广告职业前景范文

导语：如何才能写好一篇广告职业前景，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

关键词 模拟企业项目竞标式教学法 实施 教师能力 问题

近年来，根据教育部《关于全面提高高等职业教育教学质量的若干意见》的精神（教高【2006】16号），各院校都在加大课程的建设和改革，积极推行融“教、学、做”一体的职业能力教学方法和手段改革。人才培养模式的改革的重点是教学过程的实践性、开放性和职业性。模拟企业项目竞标式教学法是基于校企合作，把与教学时间段吻合的真实项目引进课堂，分组作业，学生为主体，教师引导为辅，作品参加小组间的提案比稿，整个环节完全模拟企业项目洽谈、策划、设计、提案过程，最佳设计方案推荐给企业为备选方案。此教学法是在项目教学法的基础上，以市场为导向，进一步对一体化教学方法的探索和尝试。本教学法不仅重视过程中学生对设计创意各方面能力的训练，有利于培养高职院校学生的设计能力、动手的能力、团队合作能力，符合学生学习的规律，同时对学生所具备的相关职业素养也有相应的训练。

一、实施模拟企业项目竞标式教学法的指导思想

美国实用主义哲学家和教育家杜威首先提出并由其学生不断丰富和发展的设计教学法为项目教学法的提出奠定了一定的理论基础。设计教学法主要包括：“必须是一个有待解决的实际问题；必须是有目的有意义的单元活动；必须由学生负责计划和实施；包括一种有始有终、可以增长经验的活动，使学习通过设计获得的发展和良好的成长。”模拟企业项目竞标式教学法是在项目教学法的基础之上进一步对其形式的探索和尝试，主要指导思想是先用后懂，边做边学，目的是在课堂教学中把理论实践教学有机结合起来，旨在从分发掘学生的创造潜能，并促使其在提高动手能力和推销自己等方面努力实践。

二、实施过程中遇到的问题和解决之道

此法的实践过程主要包括以下几个阶段：项目准备-分组准备-策划制作-提案-评价。

1、项目的选择

所选择的项目除了在招标时间段能与教学实践相吻合之外，重要的是要有一定的代表性。选择对提升学生职业能力最有针对性的真实项目，教师前期工作就要根据课程结合多项知识点和市场需求，筛选出难易度针对学生实际水平的，能将理论知识与实践技能相结合，引起学生兴趣的项目引入教学。

2、分组与组长的选择

分组和组长的选择由教师决定，根据学生能力均匀分组，符合组外同质、组内异质的原则。比如每组都要配备善于创意的、善于制作的、善于协调的和善于表达的，打破小集团的交往圈，让他们在合作中学会协调关系，调动他们的积极性，发挥各自的优点。

3、学生行为的引导和约束

分作作业虽然能集思广益，但有时会让想偷懒的同学钻空子，为了避免这种现象，分配任务时，虽然是大家一起完成，但每位同学必须独立完成一个分解任务，并递交相应的报告。在完成任务的过程中，对学生的疑惑、问题起到积极的引导、咨询、解惑。

4、对提案环节的充分重视

在企业中，完成一个项目的设计和制作其实只完成这个任务一半，而另外的一半则是提案。提案中的展演形式、内容策划、作品推介是设计人员把作品推销出去的必要手段。教学中，对作品的检查就采取提案的方法，一组讲解，老师和其他组的成员都充当客户，可以对作品提出质疑。提案是检验作品、锻炼学生表达能力的有效战场，同时也是学生共同学习和思想提升的机会。

5、评价

模拟企业项目竞标式教学法的优点在于对学生多种能力的培养，因此必须在评价上给予体现，不然就会让此种教学方法流于形式。为此，笔者设计了多维立体的评价体系：学生自评、互评、教师评估、企业人员评估，其中请企业专家对学生的作品给予评估对学生是有非常重要的意义的。评价内容包括：个人项目设计（60%）、小组合作和表现（15%）、执行（25%）三部分组成。

三、对教师的要求

快速发展、新旧过渡高职教育，要适应课程的改革，对教师提出了新的要求。

1、教师由控制型主体角色转变成引导型、服务型角色。传统的教师控制型主体，不利于发展学生的创造性，在新型的教学方法中，学生是中心，教育教学过程中师生保持不间断的对话过程。师生之间针对某一想法、创意、任务会引发的讨论、质疑、争辩，在交流中学生的思维、情感、行为等都得到锻炼、提升。正如《学会生存》中所描述的：“教师的职责现在已经越来越少地传递知识，而是越来越多地激励思考；除了他的正式职责之外，他将越来越成为以为顾问，一位交换意见的参与者，一位帮助发现矛盾论点而不是拿出现成真理的人。”

2、教师精心做好充分的课前准备，并实施有效的组织管理

为了使教学顺利进行，教师应精心进行课前准备工作，筛选出适合的教学项目，调动学生参与的热情，让他们意识到参与到项目中对今后的就业有很大帮助，从而激发学生学习的好奇心，实现学习的主动性，并鼓励学生大胆尝试，从分激发学生的潜能和创新能力。在实施环节，避免学生走弯路，对学生的行为进行正确的引导。评估环节，教师制定适合教学法的评价体系，对学生个人和小组进行公证客观的评估，对优秀的个人和小组给予肯定和表扬，对存在的问题及时提出和纠正。评估是对过程的评估而不是对结果的简单评价，应指出问题所在并给出具体的修改建议，使学生对自己所掌握的理论知识和实践技能有进一步的认识和提高，从而在后续项目中自动成长，形成螺旋上升趋势。

3、提高教师“双师”素质

在这个过程中作为任课教师，一方面需要深入企业实地了解和熟悉企业的相关工作流程，然后根据调查结果，进行综合分析，调整和改进实训进程、将实训内容、实训手段，与学生行业知识的增长、职业技能的提高、综合职业能力的培养结合起来。另一方面在合作企业内的实地调研中，将收集到的典型工作案例，经加工整理后再应用于实训教学之中。这个过程不仅需要教师有广博的本专业理论知识，更需要有相关的职业经验，才能选择具有典型意义的有教育价值的项目让学生进行实训教学。而这一切正是一名高职专业教师向“双师型”教师转型与提升的过程。

四、总结

模拟企业项目竞标式教学法在对学生职业关键能力和综合技能的培养和训练起到重要的作用，同时让教师也遇到了新的挑战，增强了科研能力，与企业间的联系也更加密切，为校企深度合作创造了条件。笔者通过在多轮的教学尝试，也深切的感受到其间还有多种问题的存在，学生的学习意识的缺失，优良的实训条件的欠缺，教师能力的提升，企业专家的配合度。美国原联邦教育总署署长弗朗西斯・凯佩尔有一句名言：“教育太重要了，故而不能只把它留给教师去做。”教育部门的支持、学校的办学理念、学校的管理、校企合作的程度、社会的关注等都会影响教学效果，因而模拟企业项目竞标式教学法的落实还需要多方面的共同努力。

项目来源：1、2012-2013年湖北省职业教育科学研究课题《模拟企业项目竞标式教学方法的探索与研究》 课题编号：G2012C064；2、2012-2013年长江职业学院课题《模拟企业项目竞标式教学方法的探索与研究》 课题编号：2012X010

参考文献：

篇2

皮尤报告显示：新闻机构正越来越依赖谷歌以及其他一些有影响力的科技公司的工具和平台，他们需要通过这些来传输给受众。31%的人“已放弃了报纸，因为它不再提供他们已习惯了的新闻和信息”。最常见的预测是，更多的报纸在不久后将采用一周出版3天的发行模式。

 

记者职业排名靠后已经有段时间，2012年在200个职业中排名第196位，仅比服务员领先一个名次。如今，服务员这个职业有明显改善，跳出了最差职业前20名的榜单，而记者因为职业前景变差、平均薪资继续下滑、工作时间持续增加、工作压力更大，被伐木工人们成功PK下去，一落到底。在更早的2010年度排行榜中，新闻记者还排在第184位，比搬运工排名前一位。我们很难想象记者在未来还有多大的改善和翻身的机会。

 

美国报纸协会的报告称，美国报纸行业总收入从2011年的395亿美元下滑至2012年的386亿美元。当然，下滑的幅度为6年来最小。面向未来，下滑得慢一点就是报业惟一的好消息。数字广告如今占到报纸广告总收入的15%，但离弥补印刷广告的损失还很远。美国报业协会的数据显示，自2005年以来，美国报纸的广告收入减半，现在只有1984年的水平。

 

显然，记者作为一门职业将会消失。这个论断很多人都会激烈反对，但事实上，这种消失已经在进行之中。从工作岗位减少情况来看，平面媒体是“美国衰退最快的行业”。根据BLS的统计，2008年有高达4400个记者职位的工作机会消失（2008年总共6.94万个）。这个数字是纽约时报编辑部员工人数的3倍以上。

 

当然，记者作为一个职业，就像硬币一样有两面：一面是商业，一面是理想。商业的一面就是作为一个产业的组成部分，或者作为养家糊口的饭碗。这方面前景的确不乐观。但是，记者作为理想的一面，依然是充满使命感、成就感和乐趣的职业。从社会的价值来看，记者作为“无冕之王”，依然是不可替代的，也一定有很多有志青年继续把记者作为自己的人生追求，也会有更多的人将记者作为自己的兴趣和理想，不亦乐乎。

 

而未来的发展趋势是，以收入和利益为重的人们，不再选择记者这个职业。而以理想和兴趣为重的人们，将会继续投身其中。这样也好，记者的队伍会越来越纯粹。如此一来，在过去几十年中因为过度商业化而造成的记者队伍的鱼目混珠、投机取巧，以及独立性、公正性和平衡性的丧失，都将会得到很大的改善。说不定在更加“纯洁”之后，记者这个行业的地位会重新上升，报酬高涨、声望提高。谁敢说不会呢？

 

同时，我们应该看到，随着全面写作时代到来，在“所有人对所有人传播”的新社会，依靠集中控制和封闭式发展的模式的确跟不上时代的需要，跟不上人们对信息和新闻的需求。但是，在“人人都可以成为记者”的新形势下，传统记者的专业素养、职业使命和道德规范，应该扩大到整个社会，变成整个社会和所有网民的自律意识和伦理规范。也就是说，记者的岗位不断消失，记者的灵魂和精神反而要更全面地普及。

 

所以，记者从无冕之王沦为最差职业，不见得是坏事。这种变化，一方面说明传统媒体的传统模式已经不适应时代的发展；另一方面也说明，过去记者队伍和行业形态，积累了太多的问题。与其感慨和叹息，不如积极迎接和应对挑战。

篇3

关键词：flash；广告；网页设计

中图分类号：G64 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）15-0246-01

一、引言

“技”是指技术，“艺”是指艺术。通过行业调研显示，网页设计师职业方向用人要求必须具备设计技术能力和艺术创造能力。我们在flash广告设计与制作过程中，既要掌握网页设计的技术，又要在技术的支持下充分调动艺术创造力和想象力，技术和艺术相辅相成。只有将技术和艺术有机结合，才能设计出优秀的互联网网页广告品。技术的不足阻碍着艺术的表达方式，技术的充分利用能挖掘出艺术创作的潜能。当然，仅掌握技术是不够的，任何艺术都有自己的艺术本体语言，在掌握基本网页设计技术之后，探索网页设计的艺术表现形式显得更为重要。

二、Flash广告与网页设计的关系

flash广告设计是网页设计的一个有机组成部分，其可以提高和丰富页面的色彩与动态视觉冲击力，同时也是商业化的今天一个新兴的广告表现方式，其良好的交互性、主动性、实时性是一种很难放弃的优势，无论是在技术特点上还是在商业前景上，flash广告都将是一个今后的主要广告变现模式，其发展的前景是不可限量了。也许在将来会有越来越多的flash广告新形式的出现，但不管其在商业上的地位如何重要，flash广告都是统一到网页中去的，是一种美的表现，设计的美感永远都是其立足于网页中的前提条件，因为只有美的东西，受众才会接受，才会承认。

三、Flash广告网页广告的主要设计表现手法

（一）直接展示法

直接展示法是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细节刻画和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。

（1）首页半屏flash广告：在整个网页布局中动态的flash广告占据相当大的比重，其丰富的动态效果使得整个页面活泼而不失稳重。

（2）专题对联式flash广告：网购平台专题对联式flash广告是放置于网页的左右两端位置的，运用的也是直接表现法的艺术表现手法目的是要让浏览者在一进入网站的时候就直接的被广告本身吸引，同时也可以使商家注意到这一特点，方便一起制定活动专题，可谓双胜。

（3）专题通栏flash广告：专题通栏flash广告是放置于网页的精品推荐部分，运用的也是直接表现法的艺术表现手法。其目的是在丰富页面的动态效果的同时推荐热点产品，可以有效的达到简化页面的产品展示区域，使整个页面看起来干净整洁。

（二）突出特征法

突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。它运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。

这一类的flash广告的展示基本都以全屏为主，但具有较强的交互性，可以自主选择和关闭，所以一般都在页面上有显眼的交互按钮。

（1）伸缩式flash广告：伸缩式flash广告位于网页的正中，运用的是突出特征法的艺术表现手法。因为伸缩式flash广告本身的特点，所以在制作这类flash广告时就需要恢弘大气的表现手法。

（2）按钮式flash广告：按钮式flash广告位于网页的左右两角，针对按钮式广告的特点，运用的是突出特征法的艺术表现手法。其根本功能就是体现在其的有趣的交互性上，点击后可以全屏观看。

篇4

产业4星

2007年，中国网络广告市场规模增长了51.8%。而据业内预测，2008年中国网络广告市场规模将保持55.6%的增长，市场规模将达117.63亿元。

更有业内人士乐观地认为，网络广告已走出市场培育阶段，开始强势起飞。但中国网络广告市场规模与美国等发达国家相比，还有很大差距。

有分析师预计，2010年全球网络广告市场总产值将增至610亿美元。而在中国，2006年互联网广告运营商市场规模为45.28亿，其中品牌广告市场规模为30.6亿，同比增长43.3%，搜索引擎广告市场规模15.7亿。

截止到2007年上半年，中国互联网广告运营商市场规模也仅为29.94 亿，关键字广告为11.5亿，占网络广告市场的比重已经达38.4%，比2006年上半年提高了4个百分点。

但是我们还应该看到，2011年中国网络广告运营商收入将达到270.7亿元，从2007年到2011年的网络广告运营商收入年均复合增长率为39.5 %。

从以上这组数据可以大概了解网络广告目前的发展势头。的确，中国近几年来互联网迅猛发展，互联网广告也得到了很好的发展。

广告成了人们生活中的一部分，追求品牌成了人们吃、穿、住、行的行为习惯，品牌就是靠广告吹捧出来的，它左右着人们对商品的认识，引导着消费者的消费意向。

由此，它成了商家推销产品的绝好帮手，也成了媒体赚钱的轻松手段。

前景4星

网络媒体的广告与电视等媒体的广告不一样，因为它们的受众不同，因而广告的影响力都有很大的差距，并且受网民的知识层次、爱好习惯、工作经历的制约。常言道: “物以类聚，人以群分”，就是这个道理。经常上网打游戏的人很少有人发电子邮件; 喜欢感情渲泄的人常进聊天室，寻找另一半来得到精神上的慰藉; IT人士常逛希赛，视频发烧友常泡土豆，学习者常上学赛。如果广告的投放不拘内容和场合，不仅起不到广而告之的作用，而且还让人生出几多抱怨来，所以广告模式以及精准化就成了广告的核心主题。

篇5

[关键字]

对于徐颂雅同学撰写的《诚信广告公司创业企划书》设计方案，本人经过仔细地阅读和思考后，自身觉得受益非浅。不仅内容广泛详实，而且很有实际意义。应该说，这些在文章的论述过程中得到了充分展现。为此本人首先从以下五个方面对设计方案从整体上加以分析、论证和评价。

一、设计方案的真实性，全国公务员共同天地

作者为了撰写该设计方案，在专业调查过程中深入实际进行资料收集和调查研究活动，不仅对张家港市广告业的基本情况有了初步的了解，而且由于对一些具有较高知名度的广告公司，如形象广告公司等的经营管理、营销策划、人员管理等展开了富有针对性的调查，为作者撰写该设计方案打下了良好的写作基础，也为诚信广告公司的创立奠定了思想基础。

二、设计方案的可行性

随着张家港市基础设施的不断完善和投资环境的不断优化，尤其是外资企业和民营经济数量的不断增加，其经济效益也在稳步提高，为广告业的发展提供广阔的发展前景，既存在机遇又存在挑战。作者在背景介绍的过程中提到“张家港市众多企业为了开拓市场、提高品牌的知名度，广告宣传的投入也在不断的增加”，“在张家港市广告业的税金一般在5.55%”，这些文字和数据都充分证明了“诚信广告公司”创办的可行性。

三、设计方案的全面性

文章的内容具体详细，层次分明。主要是从以下五个方面展开论述的：1、创立诚信广告公司的背景；2、经营理念和服务宗旨；3、开办过程中的具体要求；4、经营管理中要注意的事项；5、市场前景分析。其中第3个方面是作者详细论证的，具体又包括以下环节：1、投资情况胳、人员设置及职责要求；3、成本收益分析；4、经营范围及服务内容；5、竞争对手分析。从以上内容可以看出该篇设计方案涉及的内容十分全面。

四、设计方案的理论性

1、文章在论述诚信广告公司的经营理念——创造品牌价值和服务宗旨——专业服务，品质保证两论点时，所提及的公司文化观、广告职业观、专业技术观、客户服务观和品牌效益观，这些富有理论性的阐述，使大家充分认识到两论点的深刻内涵。

2、文章中关于成本收益分析，大量使用了统计表，使阐述的内容条理化、规范化，也使我们轻易就理解了作者要说明的问题。

3、公司名称中所包含的“诚信”两字，是当今社会每个企业成功的基础。作者为了达到这一目的，在文章的阐述中提及“人员管理”、“业务管理”和“财务管理”，实际上，这，全国公务员共同天地部分理论的阐述，就是想达到通过关注以上环节来实现“诚信”。

五、设计方案的创新性

1、该设计方案在论述过程中，合理引用法国广告评论家贝尔•格兰——我们呼吸的空气由氧气、氮气和广告组成——和公司文化观时IBM前董事长ThomasWatson和台湾奥美总经理庄淑芬女士的两段话，既体现了论证中引用的创新——恰到好处，又使文章论点得到了升华。

2、文章在阐述“把‘公司发展’和‘个人生涯’相结合，提倡沟通协作，共享荣耀”观点时，强调对员工加强培训与交流，使我们认识到“诚信广告公司”的人本管理，重视人的价值，提高员工的工作积极性和挖掘潜力，是公司体制的创新。

篇6

应该说，报纸目前的生存压力是金融危机、经¬济不景气造成的；但从长期来看，报业的危机来自网络数字媒体的挑战，数字化转型是报业发展的战略方向。

报业的前景并没有那么悲观，按一个产业的发展惯性，至少在未来十年仍然会有巨大的市场和盈利空间，但是我们对这个市场的前景应该有清醒的认识。

不久前，美国《时代周刊》发文指出，亚洲正在经¬历世界报业的最后一次大繁荣。根据世界报刊协¬会的数据，世界十大付费日报中的10家都是在亚洲出版的，而全球最大的3个报业市场也集中在亚洲（中国、印度和日本）。根据世界报刊协¬会最近的数据，欧洲和北美报刊发行量在2006～2007年分别萎缩了1.84%和2.14%。然而即便是在欧洲人和美国人抛弃了他们的付费报刊之时，亚洲的报刊发行量却在同期增长了4.74%。仅仅在印度一国，2008年就新增了1150万报纸读者，增长率达到了10%左右。这样的增长虽然不如前两年，但仍然相当强劲。

但从目前的情况看，经¬济危机已经¬大大地缩短了这个“最后繁荣”的期限。从世界性经¬济增速放缓的趋势看， 2009年发达国家和发展中国家的经¬济受金融风暴冲击，都难以走出低迷。2009年，中国宏观经¬济面临的国内外环境将更加趋紧，世界经¬济增长周期性变化和国内周期性因素相叠加，增大了2009年经¬济进一步向下调整的压力。2009年中国企业将会面临前所未有的困难。虽然国家已经¬出台了一系列调控政策支持企业发展，但在外需趋弱、内需不足及经¬济景气面临周期性收缩的多重压力下，未来一段时期，企业盈利能力将会受到进一步的影响，这必然会造成社会投融资萎缩，进而导致整个国民经¬济出现内生性收缩，从而使传媒产业生存的资源环境进一步恶化。

目前，考察报业发展状况的主要指标是报纸广告收入、报纸发行数量和报社的人数规模。中国报纸的主要收入来源是广告，报纸广告收入的多少是报纸市场竞争力的集中体现。从2008年报纸广告额的情况来看，形势并不乐观，中国报纸已经¬进入了一个缓慢增长期。

全球性的金融危机正在不断影响实体经¬济，对中国报业经¬济的负面影响也在逐步加重。报纸的广告客户因资金和市场方面的双重压力被迫压缩开支，这将导致其广告投放的减少。中国各地报纸的广告从2008年10月开始明显出现下滑。房地产广告是许多报纸广告收入的主要组成部分，这次金融危机将使本来就下滑的房地产市场雪上加霜，报纸的房地产广告大大减少。金融危机带来了不安定的机遇与严峻的挑战，短期来看，报纸的主要压力是阶段性的危机导致，但长期来看，报业不仅面临着来自新媒体特别是网络媒体的挑战，而且报纸产业自身也存在诸多管理“危机”。

根据我们对2009年春节后全国30家强势都市报的调研，报纸广告收入下滑普遍在15%左右，受影响比较严重的达20%。应该说，报纸目前的生存压力是金融危机、经¬济不景气造成的，但从长期来看，报业的危机来自网络数字媒体的挑战，数字化转型是报业发展的战略方向。

报业还有多久的市场前景？这是全世界报业经¬营者都关心和思考的问题。各种研究资料表明整个世界的报业其实从1990年中期以后就开始衰退了。日本是个报业大国，但从1998年以后报纸发行数量逐年下降，报纸广告也逐渐萎缩，并且近两年的下降幅度达5%～10%，经¬营形势很严峻；欧洲报业的发行量从1992年就开始了轻微的衰退；美国报纸的销售量则从2000年以后开始衰退。

比如，《纽约时报》在2000年达到了广告收入的最高点，2008年9月《纽约时报》广告营收比前年大幅下降约4.6%，分类广告营收也锐减，发行也面临着同样的情况。全美报纸的发行量一直在递减，而报纸的制作成本却在增加。令人能看到光明的是，《纽约时报》敏锐地捕捉到了互联网对报纸的深刻影响，1999年《纽约时报》成立了独立核算的数字《纽约时报》部门，负责《纽约时报》网站在内的40余个网站的业务，并设有各种类型的数据库以供读者查阅。尼尔ɬ互联网研究的最新报告显示，在被调查的在线版报纸中，《纽约时报》网络版全美访问量最大。数字版的《纽约时报》在创办的第一年就已开始盈利，被认为是报业广告业低迷以来，最有雄心壮志并可能大有作为的试验者和行动者之一。

中国报业是幸运的，抓住了报纸媒体在世界传媒发展史上最高峰期的机遇，成就了中国报业的辉煌。但2005年中国报业广告遭遇大滑坡，报业似乎刚刚经¬历了“盛唐”就迅速进入了“晚唐”，刚刚成就了辉煌，马上就遭遇冬季的冰霜。然而，报业的前景并没有那么悲观，按一个产业的发展惯性，至少在未来十年仍然会有巨大的市场和盈利空间，但是我们对这个市场的前景应该有清醒的认识。

未来报业发展的重要课题是如何转型：如何进行产品结构的转型，如何实现报业的数字化转型，如何由内容提供商向信息服务商转型。

数字报业战略是我国报业面向未来、创新发展的重要途径之一，数字报业开辟了新的增长领域。传统报业与数字报业两者你中有我、我中有你，是融合发展，而不是代替关系。无论是传统报业还是数字报业，其核心竞争力都是新闻内容的创新能力和正规化、职业化能力。无论信息传播技术怎么变化，报业的安身立命之本没有改变。

篇7

一、相关社会形势背景：艺术品市场、股票市场和房地产市场是公认的三大投资市场，再加上中国即将2010上海世博会，大量的资金将会涌入到这个市场中来。投资者们主要通过艺术基金、画廊、拍卖行、艺博会等几个主要渠道来进行投资。

艺术基金在西方是一种成熟的艺术品运作模式，他有着很完善和很专业的管理、投资计划。在中国，艺术基金刚刚起步，大部分都属于私募基金，已经开始形成规模经营的模式，这些投资会根据经营者的定位不同产生分流，一部分流向高端艺术品，另一部分流向了年轻的当代艺术家们，他们的作品具有很大的升值空间。画廊是投资者们最常见的投资渠道，是艺术品市场的一级市场，画廊通过举办主题性的展览形成自己的定位风格，画廊通过签约艺术家，收藏了很大一部分作品。拍卖行是当今艺术市场中最与画廊相得益彰的投资方式，也是国际艺术品市场的一种常见现象。拍卖行吸引的藏家都是具有相当一定经济实力的高级投资者和收藏家。

二、相关企事业单位对人才需求情况：画廊类

上海顶层画廊（地点南京东路479号先施大厦12层）香格纳画廊（SHANGHART）地址上海皋兰路2号视平线画廊地址虹桥开发区紫云西路24号凹凸艺术地址泰康路210弄12号德加画廊（DEGASGALLERY）地址上海大木桥路37号1204室上海大戏院画廊（SHANGHAIGRANDTHEATREGALLERY）地址上海黄陂北路286号朵云轩（朵云画廊、飞虹画廊）地址上海南京东路422号国友画廊（GUOUOUGALLERY）地址上海虹桥路农工里100号在这对画廊的询访过程中，先后走访6家具有代表性知名画廊，4间主要以经营现代绘画艺术品为主，另外2间主要经营传统艺术品及国外艺术家作品为主，画廊目前反映所急需的人才是对中外美术史，各知名画家以及画家的技术特点，手段有深入的了解的员工，能够熟悉当前的绘画艺术品行情，投资的趋向以及市场的走向，除了对工作人员有比较高的知识水平要求外还要求工作人员具备一定的营销经验，能够为部分投资者提供绘画艺术品的增值趋势或收藏价值。美术馆类上海博物馆人民广场上海美术馆南京西路上海多伦现代美术馆多伦路27号刘海粟美术馆虹桥路1660号美术馆类所走访的大型艺术品美术馆共计4家，都是上海市内具有代表性的博物馆与美术馆，此类主要以事业单位为主，同是具有一定的特殊性，除了对所需求的工作人员有较高的中外美术史相关知识的熟知还要对一定的书画收藏保养知识有相关的了解，如：对古画收藏的光线、湿度、温度要求，为参观人员做简单介绍，还要对绘画作品的不同种类，不同的运输方式都要有详细的了解，同时还要对参观人群所会出现的对艺术品不利的行为有一定预见性。上海苏州河艺术仓库登琨艳是台北著名建筑设计师，建筑设计界"怪才"，师从知名建筑文化学者汉宝德。他是在苏州河畔老仓库建工作室的第一人。继登琨艳之后，仅仅两年多时间，据不完全统计，苏州河岸边，艺术家仓库有30多栋。加上星星点点散落在苏州河两岸的艺术家仓库，苏州河沿岸有画家、建筑师、设计师、广告人、影像艺术家等艺术家的工作室100多个，这些旧仓库里聚集着大约1000多位艺术工作者。苏州河艺术仓库是上海的前卫艺术家以及一些知名画廊的聚集地，在这里做为一名工作者既容易也不容易，如果说容易，那么这个职位应该只是为画家们跑腿的伙计，如果说不容易，那么你就的深入到这个群体当中，一定要具备全身心热爱这个行业环境，抱着和这些前卫的艺术家学习的态度，积极地投入到认知的学习工作中，同时这里还是一个时尚的前沿，上海每年有百分之四十左右针对时尚新品的会会在这里举行，所以说这里是一个学习型的工作岗位。

三、拓展广告设计类毕业生的就业方向

（一）广告设计与制作专业可以增设一个岗位群的定位，不仅能够环节就业的压力也能够拓展就业的方向，以发展的时代感去看待分析就业的前景。可以在本专业进行必要的课程设置改革，广告设计与制作专业可以以增设一个岗位群为切合点，带动课程的调动，增设一两门左右的新课程，如中外美术史，艺术品投资、书画装裱等能相关内容的课程，在讲授的课程中不仅讲授固有的知识内容，并能够即使引进当今的艺术品投资趋势，当代画家的作品估值，用最快捷的最具时代感的知识来带动学生的学习积极性。

（二）对于整个社会对艺术品投资的重视程度可以预见与艺术品投资相关的行业将是一个新兴的行业，在早期就能够对这种动向有足够的认识和把握就能够走在学校教育发展的前沿，能够起到示范的标尺作用。解决学校培养学生跟上市场变化问题，对于整个社会对艺术品投资相关的行业将是一个新兴的行业，拓展专业建设、拓展毕业生的就业方向就是要走创新的路子，要走在职业教育发展的前沿，更能具有前瞻性，所以这一发展方向更具有深刻的意义。

（三）广告设计与制作专业的学生还应该将知识内容更深化，理论基础应该学得更透彻扎实，范围更加广泛。艺术理论知识是能够扩大认知者内涵的重要砝码，也是求职的秘密武器。提倡学校相关部门专业能够组织专业教师、学生和学术界的互动，鼓励学生理论与实践相结合，与社会产业发展需求相结合，鼓励学校邀请艺术品投资界知名人士，相关领域专家及业内人士在学校讲学，不能闭门造车，一定要以社会需求为导向，带动相关专业的学科发展和专业建设课程设置，在职业教育中培育学生的产业界与学术界的碰撞交融势在必行。广告设计与制作专业已经发展起来很多年了，学校在培养广告设计与制作专业学生上在理论指导上多于实践，而且保守多创新少，但是社会发展现状是企业所需的工作人员有了更广泛和具体的要求。所以作为教师有责任为自己的学生摸清相关行业专业的发展趋势，动态，不仅在学校做好课堂的讲授工作还要对学生的未来就业起到一个导向的作用，要保证学生的就业知识对口，对自己的职业生涯有长远的规划，开发新的就业方向就是必行的手段之一，只有跟上社会，时代的发展才能不被社会所淘汰。

参考文献：

[1]郝立勋.艺术品投资的原始股[J].当代油画,2008,3.

篇8

MediaCross公司CEO江兰和他的团队现在每天的工作，就是通过大量的技术手段，捕捉成千上万个“张平”，分析出年龄、职业、兴趣爱好等特征，最后为品牌商提供更为精准的广告投放服务。

数字营销的概念普及后，网络广告及移动广告已经实现了从“放在那儿”到“放到那个人面前”的升级。但江兰一手打造的MediaCross跨屏联动视频广告平台，则在此基础上更进一步，将手机、电脑、PAD以及电视等多个视频屏幕的资源整合在一起，以获得更多更为海量的用户资源，以及为品牌商提供更为多样化的广告投放选择。

这一模式已经获得了来自天使投资人薛蛮子、凌代鸿的注资。

模式创新

25岁的Zoe平时喜欢跟一帮朋友们一起研究护肤品，而27岁的Ken平日里喜欢自驾游，热衷于浏览汽车品牌的信息。“我们可以通过MediaCross平台，帮广告主找到600万个Zoe，或者300万个Ken。”江兰说，在锁定营销的目标人群后，他们可以帮广告主做到信息更为精准的投放。

但这只是江兰商业计划的第一步。数字营销的概念普及后，行业里涌现出大量类似的公司，通过研究用户在互联网以及移动终端上的使用轨迹，来判断其年龄、性别、职业、业余爱好等信息，再联络相应的品牌商对其进行精准广告投放。网络广告不再只是“放在那儿”，而开始主动选择“放到那个人面前”。

江兰是国内较早研究这一广告投放模式的商业弄潮儿，他曾创办的数字营销公司，专注于网络视频广告领域。他认为，在整个互联网广告行业，网络视频广告出现的时间虽然相对较短，但却是增长最为迅速的一个类别，未来的前景看好。此外，在国外，广告网络公司早已走上垂直化、专业化的道路，这也将是国内广告网络行业的趋势。

在营运公司的过程中，行业内一些新的趋势引起了江兰的关注。首先是智能手机的迅速普及，使得移动端的内容占据了用户越来越多的碎片时间。其次是即使经过了来自互联网的巨大冲击，电视广告依旧是广告主极为青睐的投放模式。

江兰开始思索另一种商业模式，即将上述这些平台的资源进行整合，为广告主提供一个整体的视频广告投放方案。他现在创办的MediaCross，就是在这种思考下产生的。

跨屏营销

“电视的屏、手机的屏、电脑的屏、PAD的屏，用户在媒体消费上花费的时间，90%属于跨屏。”江兰表示，而只有当产品被联合在一起使用时，它们才会发挥出真正的效力。

跨屏传播能更好地拓展目标到达率，其同时利用电视、视频及移动端，更好地拓展目标群的到达率，而单一媒体则比较窄。此外，跨屏能实现更宏观的跨屏幕媒体预算分配。品牌主或广告商不再需要像以往一样通过复杂的公式去计算，广告预算中有多少比例是给电视或者是网络、移动端，而只需要考虑如何将钱分配到不同形式的视频中，视野更为宏观。

该模式还实现了跨屏幕的营销活动。不同屏幕，无论是客厅里的电视机、书房里的电脑，还是手中的电话或PAD，单个目标用户手中的不同终端，他们的使用人群都可能被MediaCross的后台系统发掘出来，实现跨多屏幕营销。不仅让投放变得更加精准，也因重复到达而使得目标用户对广告内容的记忆更为深刻。

在此基础上，江兰和他的团队设计出三个方向的产品，其中在线视频联动网络，通过覆盖绝大多数网络视频用户，根据用户行为及与其他媒体相结合精准获取用户个人、家庭或社交群体信息，从而优化广告投放效果。而移动视频网络，则根据智能手机、平板电脑使用者的不同状态，精准地针对每个终端提供多种定制广告。

“未来我们还将把跨屏的范围扩大到户外及楼宇视频中，争取利用到用户更多的碎片时间。”江兰说，他的商业模式也获得了投资方的青睐。目前，已经有好多家VC对这一模式有兴趣，并开始和江兰团队商谈融资事宜。

对标

HitBliss解决了消费者无法受益的问题：将商家的广告针对用户的偏好、所属地特征、观看时间等分成不同类别的广告，用户可主动选择喜欢品牌的广告和想看的广告。这种模式使广告主知道自己的广告是否成功，准确地掌握用户喜欢什么类型的广告；而用户通过主动看广告的行为换得“货币”，在HitBliss商店中购买电影或电视节目；HitBliss赚取的是广告主的佣金和用户购买视频的利润。

析易国际商业模式研究院点评

MediaCross整合手机、电脑、PAD及电视等多个视频屏幕，打造的跨屏联动的视频广告平台，打破单一媒体的边界，使其商业模式实现了突破性创新。现在，无边界已经成为商业模式创新的重要途径。在传统的行业、企业或产品参与竞争时，若想突破一个市场格局，往往需要较漫长的时间；但若利用无边界创新，实现颠覆的可能性会大大提高。

MediaCross跨屏联动的项目，通过无边界创新，带来了海量的用户资源及多样化的广告投放，预示出本项目在未来发展性上有良好前景。

但本项目的不足之处也很明显，首先是几乎没有什么技术壁垒，在行业内有类似技术的公司比比皆是，有被“后发制人”的隐患。就像周鸿祎[微博]所言，大公司借助其用户群和市场力量，可以轻松杀掉很多小公司，所以，MediaCross还需要打造自己的核心能力。

篇9

1.1要以市场需求为导向制定教学目标

中职学校在制定教学目标前要对一些知名企业进行相关方面的调查，首先要了解企业对广告设计人才技术、人文、职业素养等各方面的需求方向，还要考虑到各种需求间的联系；最后对调查的结果进行分析，然后将其分解成更细致的教学目标，使未被目标更完善、更系统，使教学目标能够与社会实际需要相联系。

1.2教学内容更全面，课程设置更合理

由于广告设计自身的特点，在制定教学内容时要兼顾其专业性和系统性，学校应该根据广告设计不同类型的应用需要制定与其相应的教学内容，同时还要坚持“专业、系统”的原则，使其能够适应行业的发展，突出行业应用性、针对性和独特性。由于大多数中职广告设计专业的学生都没有扎实的美术功底，也没有通过美术基础考试，所以在进行课程设置时要增加基础知识方面的课程，可以在学生刚入学时开设设计素描、色彩、素描、创意图形设计、平面设计基础、字体设计等课程以加强学生对广告理论知识的掌握能力，然后再逐渐开设计算机应用基础、标志设计、创意思维表达、CorelDraw、Photoshop图形图像处理等课程，让学生学会运用计算机来辅助设计，但更主要的是培养学生的创新意识，要清楚地了解计算机只是辅助设计的工具，为了提高学生的设计能力中职学校还要开设设计学概论、艺术欣赏、设计史等课程，来提高学生的审美能力和设计能力；另外，课程设置还要增加职业规划方面的课程，而且要从学生入学开始进行有计划的职业规划教学，使学生明确自己的学习目标，增强学生的学习信心，使学生树立正确的职业理想，并能够进行合理的职业规划，有利于学生形成自主学习能力。

1.3运用多样化的教学方法

在广告设计教学过程中，为了吸引学生的注意力，体现学生学习的主体地位，教师要运用多样化、互动式的教学方法。经调查发现，互动式教学方式是一种很好教学方法，而且很适合广告设计教学，互动式教学可以让学生在自我学习中发现问题，并通过自我探索找到其中的关键，教师在学生的学习过程中要给予正确的引导，最终让学生找到问题的，并能够更扎实的掌握知识点，这样还能够充分调动学生的学习热情，激发了学生的学习兴趣，有利于培养学生的创新精神。可以通过问题情境教学法让学生带着疑问去学习，这样能够保持学生的学习兴趣；也可以运用合作教学法让学生在合作和讨论中发现问题并解决问题，让学生了解到更多的思维方法，拓宽学生的视野，还有利于培养学生的合作精神，为将来实际工作奠定良好的基础；还可以运用项目教学法，让学生逐渐掌握正确的学习方法，拥有良好的自主学习能力；另外，教师在教学过程中要尊重学生的思维、学习、领悟等方面的个体差异，根据学生的实际情况选择恰当的教学方法，使每个学生通过学习都能够得到不同程度的提高。

1.4综合设计实践教学

在进行实践教学时，中职学校要与企业内部较高水平的设计师一起讨论教学模式，还可以聘请相关的专家进行现场指导，加强校企合作，多给学生提供实践机会，除了让学生积累更多的实践经验，还可以让学生了解到实际的实践流程，为今后的工作奠定良好的基础。学校可以开设综合设计课程，让学生以实际项目为基础，在校外完成实践任务，可以有效的提高学生的专业技能，使学生成为拥有专业技术的实用型人才，不仅能够提高毕业生的就业率，还能够提高学校的竞争力；另外，学生还要注意实践教学反馈，不断总结教学中的不足，改进教学内容、完善课程设置，使广告设计教学能够适应行业的发展和社会的需求。

2、结语

篇10

通过盐城市工商局、盐城市广告行业协会等相关政府部门及行业组织，遵循代表性、广泛性等原则，选取了盐城市工商局广告司、盐城市5家企业、10家广告公司等作为实地调研走访单位。问卷主要包括以下内容：调研单位名称、公司性质、业务范围、注册资金、员工人数、学历构成、专业构成、经营范围、成功案例、公司优势、公司有待提高之处、对盐城广告及相关行业评价、前景及目标。同时借助图书馆、网络及其他渠道收集二手资料，为课题分析提供参考。

二、调研结果与问题分析

（一）调研结果（见表一）

（二）盐城市广告业存在的问题

1.广告业总体规模有待扩展

目前，由于广告行业较其它行业来说，具有资金投入少，经营场地要求小、资质要求低等原因，致使盐城广告业生态环境较差，具有广告策划能力和服务水平、整体规模较大的广告公司较少，各种“草台班子”、“皮包公司”充斥其中。目前在盐城市工商局以广告、策划等为主营业务注册的公司超过500家，但众多公司已经处于未营业状态，只是为注销而已。另外，在新开办的广告公司中，有许多并不真正具备开办广告公司的条件、实力、经验，而是用不正当的手段去开展广告业务。这种混乱的经营方式、不规范管理等导致了一些广告公司不择手段赚一把的短期行为，从而诱导盐城广告业走入误区。

2.广告公司整合能力不足

在市场经济日益发展的今天，广告已成为企业营销活动的主角，广告主已不满足于单单给他们制作一幅广告宣传单、招贴画等，而是要求广告公司提供从市场分析到品牌定位、从广告策划到创意制作、从媒体选择到广告效果测定的“全方位”的服务，截止调研之日，盐城基本无一家广告公司能为广告主提供如此服务。仅仅几家掌握户外媒体资源或具有一定设计能力的公司，为广告主提供一些零打碎敲、支离破碎的服务，特别是缺乏系统配套，如此状况下，即使有心，但也仅限于提供一些简单的广告制作及媒介。如此低层次的服务无法满足较大规模的广告主需求，例如盐城的悦达起亚；对于小规模的广告主而言，由于无章法，在产品同质化的今天，这样的广告服务效果也较差、企业的营销目标、广告效果都远未达到，这无疑是摆在每一家广告公司面前的严峻问题，并值得每一位广告经营者深思。

表一：

3.广告公司人才构成不合理

广告业是一个知识密集、人才密集的行业，对从业人员素质的要求相当高。而从调研结果看，目前盐城广告公司专业人员相当欠缺，如此的人才状况与此要求差距很大。具体而言，从学历构成看，本科及以上学历人员构成比例很低，也就是说缺乏智力支持，而更多是名义上的大专、中专等技术人才占据主要比例；从专业分布看，目前盐城所谓的广告人才大多数技术专业学校培训的Al、Photoshop等低层次设计制作人员，基本无广告专业人才、营销人员与专业市场调查员；靠走关系、喝酒等“拉广告”的业务员多，经营管理人才少；稍微可喜的是大部分广告公司都具有一到两名平面设计人员，如此的人员构成，表明广告公司内广告专业知识和广告实践经验的广告人才相当匮乏；广告这个知识密集、人才密集的行业无人力支持的结果，就出现了广告公司为了拉客、揽业务，大量收揽业务员，这些业务员更无广告相关知识，只能靠走关系、喝酒、甚至更无拙劣的方式去获取广告业务，这些人混迹于广告行业仅仅是想捞一把就走、缺乏对广告的敬业精神和对客户的职业道德，以至于社会上对广告业产生误解，认为广告公司就是“骗子公司”，使广告公司的形象及声誉遭到损害。如此下去，致使整个广告行业无专业、泥沙俱下、行业口碑日渐低下。

三、提升盐城市广告业的可行性建议

（一）进行广告行业的集约化发展

国家广告业“十二五”发展的一个重要目标，就是集约化。这一发展目标正适合盐城市目前的广告业发展状况，集约化要解决的一个核心问题，就是高度分散、高度弱小的问题。集约化，包括规模与效率，这也是中国经济发展方式转型的一个重要命题。实现盐城广告业的集约化发展，不仅是要提升广告业对国家经济的直接贡献率，更重要的是使广告业的发展与国家经济的发展方式转型相匹配，极大提升广告业对国家经济发展的间接贡献率。广告业的重要性也许并不在于它对国家经济的直接贡献率，而在于它是一个高关联度的产业，与经济发展的高关联度，与其他产业发展的高关联度。

（二）完善广告人才培育和引进体系：

广告行业是知识密集型、人才密集型的行业，对人才的质量要求较高，而从业人员的水平又直接决定了广告公司的经营管理水平及经济效益，应鼓励和引导盐城市高等院校根据盐城市广告业发展的需求建设广告学科，开设广告课程，培养和输送更多符合市场需要的广告专业人才；支持有条件的高等院校、服务机构和广告经营单位建立广告职业教育培训基地，加强对广告从业人员的职业技能培训；健全广告从业人员职业水平评价制度，借助职业资格考试与认证等方式评定广告专业技术职称，规范行业从业标准；加大对广告人才引进的力度，建立有效的人才激励机制，吸引并留住国际国内高水平的广告人才在盐城工作和发展。

（三）紧随媒体运用的多样化趋势

要考虑目标沟通对象的媒介习惯。例如，生产或销售玩具的企业，在把学龄前儿童作为目标沟通对象的情况下，绝不会在杂志上做广告，而只能在电视或电台上做广告。根据产品特性选择媒介，不同的媒介在展示、解释、可信度与颜色等各方面分别有不同的说服能力。例如，照相机之类的产品，最好通过电视媒介作活生生的实地广告说明；服装之类的产品，最好在有色彩的媒介上做广告。

要分析信息类型，譬如，宣布明日的销售活动，必须在电台或报纸上做广告；而如果广告信息中含有大量的技术资料，则须在专业杂志上做广告。考虑成本，不同媒介所需成本也是一个重要的决策因素。电视是最昂贵的媒介，而报纸则较便宜。不过，最重要的不是绝对成本数字的差异，而是目标沟通对象的人数构成与成本之间的相对关系。如果用每千人成本来计算，可能会表明：在电视上做广告比在报纸上做广告更便宜。网络的发展使人人、微博等社交化媒体如新月异、形式花样层出不穷，抓住这一新的媒介形式，是广告公司所必须做到的。