广告设计的特性范文

导语：如何才能写好一篇广告设计的特性，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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随着时展进入信息时代，科技的进步和网络的普及都为新媒体时代的到来提供了基础，大众的生活中新媒体信息遍及各个角落，新媒体信息与每个人的生活息息相关。这种发展让新媒体产业得到了迅速发展，并且仍在继续发展中。新媒体在广告事业的发展中作为一项重要的信息载体，为广告业的发展做出了巨大的贡献。新媒体下的广告设计也具有了很多新的特性，满足了当下我国对广告设计的要求。广告设计借助新媒体的平台，结合了很多新兴技术进行再次发展，完善了我国广告设计的各种不足之处，有了新的发展[1]。

2新媒体广告的优势

新媒体的广告设计与传统的广告设计相比有着很多的优势。其一是费用花费针对性强。与传统广告设计费相比，能够使用到该花费的地方，广告能够有效地传播给大众，同时让人们能够避免接受过多的广告垃圾。在新媒体下广告设计的成果能够有选择性地进行投放和宣传，既能够让合适的人群接受符合信息的广告，也能够使广告投放的有效性等得到提升。广告投放的针对性增强，避免了更多无意义广告费的浪费，提高了广告投放所想要取得结果的效率。其二是信息的有效传达效率更高[2]。新媒体下广告的投放避免了大范围的没有针对性的传统广告的投放，使得信息的传达比较精准效率高。新媒体下广告投放的回收价值比较高，广告投放的人群因内容的不同进行分类投放，减少了相关媒体资源的浪费。其三是增加了广告主和消费者之间的沟通和互动，广告的范围很广，在各种信息泛滥的今天，广告业主在新媒体上发放广告消息，并且通过新媒体与消费者之间进行沟通和交流，打破了传统广告的局限，使得消费者能够通过与广告主之间的互动达到了解产品、购买适合自己产品的目的。

3新媒体下广告设计的特性

新媒体下的广告设计拥有以下特性：创意的人性化、内容的互动性、科技的数字化、视觉的人性化和表现多元化等特性。创意的人性化是新媒体广告设计的主要特征之一。个性化的创意能够使广告的效果表达更加明显，满足不同群众对不同广告信息的要求。并且广告设计创意的个性化比较能够符合现代人群追求自我的个性需求，满足我国新时代群众的需求。例如在广告设计中《色彩东京》的广告设计，在新媒体载体下，在该网站上可以根据自己的爱好进行操作选择自己所喜爱的颜色，同时在相应的设施上就会出现相应的效果（短时间内），满足了不同的人对广告设计创意的不同需求。这种方式使得广告设计的效果在很大范围内得到体现，获得很好的广告设计效果。广告设计在新媒体下表现的内容比较具有互动性，这种互动性使得大众在看到众多广告信息时可以有选择性地进行接收，不再仅仅是被动的广告信息的接受者，而变成了信息传播的参与者，使得大众在这一信息传播过程中变成信息传播的一个主体。新媒体广告设计的信息传播过程中，接受者与广告主之间的联系和沟通形成的这种互动使得用户很容易能够参与到广告信息的传播中，变观众为主体，让用户能够加深对广告设计的认识。

例如在网络上的广告传播过程中，网络广告的无限制早已让网络用户对之产生了反感，比较直接的就是网络用户在广告界面弹出的瞬间关闭广告，避开广告信息的链接等。广告设计人员在这一网络广告传播的现状下增强广告的趣味和互动性是改善广告传播这一现状的最佳方法[3]。新媒体的发展是在科技发展的基础上进行的，数字技术则是媒体支撑技术的核心。在新媒体下广告设计逐渐走入人群中，人们也不断地熟悉新媒体科技带来的便利，感受广告设计的不断发展。广告设计在这一背景下进行设计时对大众的感受重视程度也不断增加，逐渐将人们的需求加入到广告设计中，更加人性化的广告设计逐渐成为新媒体下广告设计的重点内容。广告设计的另一大特征是表现的多元化。在新媒体的时代中，广告的载体也逐渐丰富，向着多元化发展，并且在网络上，广告设计也不断地接受新的事物和信息，相互融合形成新的多元化广告。新媒体的产品多样化和网络的融合性使得在这一背景下广告设计具有多元化的表现形式。

4结语

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【关键词】广西特色行业　水污染控制技术　课程设计

【中图分类号】G　【文献标识码】A

【文章编号】0450-9889（2012）08C-0132-03

冶金、制糖、造纸、石化等是广西有特色的优势产业，但也是污染大户。面对这些结构性的污染问题，广西已开始大力推进工业循环经济，把优势产业推向减排第一线。广西优先发展的14个千亿元产业中的污染大户也都在紧锣密鼓地建设污水处理设施。广西经济的快速发展，需要大批从事环境监测与治理技术的专业人员。而高职院校环境监测与治理技术专业旨在培养面向生产一线的，懂技术、会管理的监测评价人员、污染治理人员、生态产业人员等高技能应用型专门人才。本文拟基于广西特色产业对高职水污染控制技术课程进行设计，以期有助于相关人才的培养。

一、水污染控制技术课程的设置和能力目标

水污染控制技术是环境监测与治理技术专业的核心课程之一，是环保类毕业生从事工业废水处理、城市污水处理及污水再生利用等岗位必备的核心知识与技能的集合，它是对前导课程相关知识与能力的具体应用，能直接为学生取得三废处理工和水处理工等职业资格证书奠定知识技能基础。

（一）水污染控制技术课程的前修、后续课程

水污染控制技术的前修课程有无机化学、有机化学、分析化学、仪器分析、环境工程基础、环境工程CAD、环境微生物技术、环境监测、环保设备及应用、环境影响评价等。这些前修课程可为该课程的学习起到良好的知识结构支撑作用，水污染控制技术则是这些课程知识、技能的综合运用，并为生产实习、顶岗实习等后续课程奠定扎实、良好的基础。

（二）水污染控制技术课程预期能力目标

高职教育尤其注重实践教学，在坚持“开门办学”的基础上，与企业紧密合作，参照三废处理工和水处理工职业资格认证标准，结合水污染治理行业的发展状况及岗位能力需求，确定课程能力的培养目标。其能力目标包括三个方面：专业能力目标、方法能力目标、社会能力目标。各能力目标具体如表1所示。

二、水污染控制技术课程设计的理念与思路

（一）课程设计理念

水污染控制技术课程设计的理念应为：根据教育部《关于全面提高高等职业教育教学质量的若干意见》的精神，以社会需求为引导、以提高课程的教学质量为核心、以学生职业能力提升为主线、以校企合作为平台，改革课程教学；密切跟踪当前国内国际职业标准，以职业技能鉴定为依据、以实际工作岗位的技能要求构建教学内容；利用网络、录像、多媒体课件、工程实例、仿真实训等，采用教学做一体化、学生自主学习和讲训一体化、全真环境和仿真实训一体化、实景训练和课程设计一体化等教学方式培养学生的知识能力、方法能力与社会能力，达到知行合一的目的。

（二）课程设计思路

1　密切跟踪国内外职业标准，以工作任务为载体，结合地方经济，以实际工作岗位的技能要求重构课程内容。围绕区域经济特色和企业特点，以工作任务为载体，将课程内容整合、序化为8个教学情境、19项学习性工作任务，内容涵盖水污染控制技术的知识和技能。理论内容选取以必须和够用为准则，合理删减原有教学内容中的落后技术，所有实训项目均来源于实际工作岗位的工作任务，教学内容、教学目标与实际工作岗位的要求相对接，提高实训教学的技术含量。

2　在教学过程设计上，以学生职业技能的提升为主线，设置教学情境，进行情境式教学。教学内容确定后，按照工作任务的难易程度，以及工种鉴定的层次，进行教学情境的划分。每个教学情境中没有章节，只有工作任务，学生经过每个教学情境的训练后，其知识能力、方法能力、社会能力逐步得到提高，最终实现课程培养与岗位能力有效对接。

3　采取多种方式并用的教学方法和手段，全面促进课程教学手段的变革。针对不同的教学情境采取不同的教学方法和手段，如教学做一体化、学生自主学习与讲授一体化、全真环境和仿真实训一体化、实景训练和课程设计一体化等，以学生为主体，现代教育技术为突破口，展开教学，促进课程教学手段的变革。

三、水污染控制技术课程教学内容的设计

（一）工作任务与职业技能分析

水污染控制技术课程在整体设计上遵循课程设计理念，以培养废水处理工的职业能力为目标，密切跟踪国内外职业标准，同时根据广西水处理行业、企业发展的需要，结合毕业生工作岗位所需要的知识、技能、素质要求构建课程内容，适用于三年制环境监测与治理技术专业高职专科学生。工作任务与职业能力分析如表2所示。

（二）教学内容的选取

根据工作任务与职业技能分析，将主要工作任务化为8个教学情境，19项学习性工作任务。课程教学内容的选取上不仅包含了水处理领域的知识与技能，同时也体现了区域经济和行业发展对人才需求的特点，符合高职教育人才培养的宗旨，具有普适性和针对性。具体对应关系如表3所示。

（三）教学内容的组织与安排

水污染控制技术课程是以实际工作岗位的技能要求（初级、中级与高级废水处理工）构建教学内容，按废水处理工由初级、中级到高级这种逐步递进的职业技能成长规律编排教学情境，每个教学情境下主要选取广西重点处理的污水项目为具体工作任务，以废水处理工的实际工作过程为导向，以工作任务为驱动，系统化编排“学习性工作任务”，以实现教学目标。课程具体教学组织与安排如表4所示。

（四）教学内容的具体表现形式

1　校本教材。开发工学结合系列校本讲义，将内容以任务形式表达出来，并融入水污染控制新理论和新技术以及地方特色产业（冶金、制糖、造纸、石化等）污水的治理技术，使课程内容涵盖水处理领域的知识与技能。教学中以典型工作过程为导向，任务为载体，训练学生的专业技能。

2　多媒体教学课件。可灵活运用多媒体课件技术，将工艺流程及设备、污水核心处理技术等教学内容以动画、声像等形式表达出来，突出教学重点，解决难点，提高教学效果。

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1.1汉字将产品信息传递给消费者

汉字从出现以来，发挥的最重要作用就是传递信息，平面广告设计中的汉字也发挥着同样的作用，通过汉字将宣传的产品介绍给消费者，选择合适的汉字字体与图画，通过两者之间的结合，将其中最有效的信息传递给读者，使广告设计的作用充分的体现出来。

1.2汉字发挥着吸引消费者的作用

平面广告最主要的作用就是能够通过设计吸引消费者对产品的关注，引起消费者的购买欲望，通过汉字与图像的搭配可以描绘出一副和谐的图画。通过设计中的宣传语加深人们对产品的印象，使消费者能够通过简单的广告语，了解设计师深层的意思，产生对产品的兴趣与购买欲望。

2汉字的特性以及在平面广告设计中的应用

汉字在不同的使用场合中所表现出来的特性也各不相同，要把握各种特性，并将其在平面广告设计中恰当的运用出来，使之取得最佳的效果。

2.1汉字的可读性及应用

汉字是最为直观的语言，通过它的可读性可以将很多意思准确的表达出来，将更多的信息传递给读者。在平面广告设计当中要充分考虑汉字的可读性，通过这种特性，将产品最多的信息介绍给消费者，让人们通过简单的宣传广告就能够大体了解产品的功能等有效信息。

2.2汉字的艺术性及应用

汉字是中国优秀传统文化的沉淀，是人们智慧的结晶，通过汉字能够表达出一种美的效果，特别是在一些书法中，通过汉字能将其中的艺术美完全的展现出来。在平面广告设计中，能够将汉字的艺术性与图像的美结合起来，使人们深受感染，从而对广告的内容进行深入的了解。要突出平面广告设计中汉字的艺术性不能仅仅通过汉字的数量来表现，可以通过汉字与图画相结合，将其整体效果展现出来，突出设计整体的艺术性，从而使广告设计达到最佳的宣传效果。通过汉字突出设计中图画的艺术性，反过来通过图像衬托出汉字的艺术特点，通过两者之间的结合，突出设计的整体效果。

2.3汉字的创新性及应用

汉字的创新性是指在汉字的应用中，我们可以根据背景，对汉字的字体、笔画等进行最合适的改变，通过这种改变将所要描述或表达事物的特性表现出来。现在很多的广告设计都充分使用了汉字的创新性，吸引人们兴趣的同时，将有效的信息传递给读者。在平面广告设计中，要根据设计的背景及其所要表现的事物，选择最合适的形式，对汉字进行创新，吸收书法等艺术形式的特点，选择合适的字体、颜色进行设计，使设计能够取得更好的整体效果。

2.4汉字的民族性及应用

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1.图形创意应准确渗透产品特性或广告理念

图形创意准确渗透产品特性或广告理念是在平面广告设计中的首要前提。推行创意需根据产品的基本广告诉求与设计标准进行图形设计创新，在准确表达产品信息的同时，积极迎合消费者心理，以恰当的图形类型加深消费者对产品的了解，并激发消费欲求。

2.图形创意追求表达上的简练

追求表达上的简练是图形创意的基本要求，平面广告设计只在二维空间内进行施展，广告信息承载量有限，采用简练直观的广告表达方式，可以保证消费者和观赏者在较短时间内领悟广告内涵，大大提升广告传播的效率与质量，符合信息时代人们普遍缺乏耐心的心理。

3.图形创意追求艺术性与趣味性

图形创意的艺术性与趣味性是影响平面广告设计质量的最关键因素。图形创意需要满足观众们的艺术审美需求和趣味心理，充满艺术气息与良好趣味的广告宣传往往可以达到更好的效果。在图形创造过程中应积极运用多种创作手法，提高艺术性与趣味性。

二、图形创意在现代平面广告设计中的创新性应用手法

1.同构、解构、复合型应用手法

同构图形设计旨在让观赏者发现图形形象之间的共性，激发想象力；解构是通过对视觉形象的拆解来体现其整体特性，视觉冲击效果较大；符合型图形设计要求将多种图形形象元素进行有机排列组合，形成一种新式形象，产生崭新的视觉审美感受。

2.异变图形应用手法

异变图形就是将图形的解构、布局、色彩等元素进行异变后重新组合审视的设计方法。异变图形造成的视觉审美效果相对抽象，在间接表达广告语言方面具有较大的应用价值。异变图形往往可以承载较为复杂的思想，在平面广告设计中值得推广。

3.异影图形应用手法

异影图形设计与光线发生直接的联系，它通过光照对各类事物的影响设计呈现出一种相异于原本事物的对应物，异影图形往往产生风格诡异的对比效果，图形创意空间较为广泛，对于平面广告设计具有极大的丰富作用。

三、结语

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1模糊性设计特征

模糊思维追求通过模糊现象对模糊事物本质予以把握，在并不可以追求精确化的前提先促使思维实现清晰化。其特征具体表现如下：

（1）创造性特征。是一种创造性思维方式，运用多手法方式将不同事物之间的融合和转化予以表现，同时将设计划定为多维度，每一维度彼此之间意义并不相同。

（2）多向性特征。模糊思维客体是多质的，而非单调的。模糊思维在设计领域中同时接纳受众的介入和参与，对受众情感因素方面的心理感受非常重视。

（3）随机性特征。从辩论正义分析，世界上任何事物和现象都是处在相对静止和绝对运动中的，运动是物质根本属性，世上不存在完全静止的物质。空间与实践的运动会影响大量中间环节的连续变化，这些环节之间不断过渡，从而让不同空间和不同时间作用下的物质呈现出随机性和不确定性。

2广告设计领域中的视觉传达模糊应用

广告设计创意源泉之一正是模糊性。模糊性可将广告中原始的那部分吸引力融会贯穿，通过一种有意思的方式来进行控制，从而让其产生一种令人印象深刻的记忆。在思索创意和表达创意时，模糊性极为天才地为其提供了灵感。以下是在广告设计中主要存在一些模糊性传达方式：

（1）异形同构。此方式主要指通过利用不同造型之间存在的某些共性的特征，以电脑或绘画形式进行艺术处理和同构，来合成新形象。通常在生活中此类形象并不是真实存在的，但由于不同造型在意或形等方面存在内在联系，而促使这些不同造型的组合图形，出现了新颖趣味性和丰富的详细力，从某种意义上超脱了时间和空间的限制。一般此方式通过对质感，来实现一种共性上联想。例如，在耐克公司一项产品宣传中，若是对该广告设计乍一看去，很难将此广告宣传的主体辨认出来，而唯一可以给观众提供提示的，就是此广告的整幅图形的左下角的一个小标志。该公司的此项广告设计，将鞋子形状变幻为婴儿在羊水中熟睡的形象，极大程度上引发了观众的恻隐之心和母爱之情，为此也通过对质感的处理，实现了一种共性的联想追求。

（2）异质同形。此方式的主要表现力在于对机理、质感等元素的改变，赋予相同图形不同形式的变化，让其具有另一种寓意与某种象征意味的机理和材质等元素上的有机结合，并让其产生一种全新意味的图形。此种表现手法对形和意之间，意和意之间的关联关系进行重点体现。例如，在一家广告公司设计中，某一广告很好地将广告创意予以了原生态体现，通过借助将“鱼儿”这一主体做出精确分割，并对其鱼身的第三节置换为其他物品，用断断续续的形来获取了连续缠绵的意，彻底将社会以往的鱼罐头产品的广告设计中的宣传手法颠覆，将该公司广告设计人员的无敌创意淋漓尽致的呈现了出来。将胃部形状用皱纹纸来表示，形象生动，让受众产生共鸣。

（3）意的逆反。此方式主要将具备不同特定象征意义的图形进行同构，以形成意义上的矛盾组合。通过对意的矛盾冲突感做出的强化，来实现强烈视觉反差效果。一般此种方式形方面的极度诙谐感或新颖感的模糊性，会衍生出各类意的构造，引发对广告设计的深思，进而实现宣传主旨。例如，在日本一位广告大师设计的反战系列海报中，用子弹和枪械组成了全部设计语言，并且将子弹的发生方向设计为180度大转弯，方向为直接射入枪膛，而不是从枪械中发出。

（4）矛盾空间。在现实空间感知方面，人们经验的获取多是依据方位、大小等要素进行判定取得的，这些空间因素在视觉传达中被组合成了透视法。科学透视法将人的视觉对空间物象的把握方式予以正确、真实的模拟，当透视法是用来违反空间感正常形态组合，而非是表现真身空间时，非现实的空间印象便极有可能产生，而新空间印象也是不明确和冲突的。将真实再现空间的表达方式逆行使用，会破坏真实正确的空间，往往会引发诸如角度的逆反错误地透视、方向的逆转等等现象。这也导致现实空间相互变幻和冲突，构成了不稳定的、复杂的模糊性特性。例如，在一家大商场的广告设计中，此广告画面中的两个人物都是虚化的剪影，中间的矩形板也被人物遮掩了一部分，双方共同组成了一个空间矛盾的主体。该商场通过此种新颖手法设计出来的广告宣传画面，显而易见会吸引大批在街头游荡的游客的好奇目光，这些目光在看过这幅广告设计画面后，随之就会受到广告设计师通过对画面精心设计所表达出来的一种视觉导向性影响，进而让游客对广告正文产生浓厚兴趣和思考，宣传的目的也就此达成。

（5）虚实相生。此特征是指虚与实是辩证统一的存在，在广告设计图形中，可将此视作画面范围内底与图的关系。我们一般所说的实主要指图形，而虚自然指图形周围的底。实如果消失，那么虚也将不复存在，反之也是一样。广告设计师们在对造型上的互动变化关系展开创造设计时，往往会利用此特性来探究虚实形态之间的寓意联系，进而将图形的内涵深化。例如，在某家公司的女性沐浴露广告中，此广告设计就采用了虚实形态特性，此沐浴露的广告设计将女人腿部、男人头部和黑色的画面底版作为其主要的设计元素。该广告设计充分利用了虚实共生的性质，对创意广告中图形之间存在的辩证矛盾关系予以调和，从而让该广告图形实现了在风格和形式上的统一。此外，在这家公司的沐浴露广告中，女人腿部和男人头部之间是用文字进行连接的，此种连接方式不仅抹除了腿部和头部之间、男女之间的躯体差异和性别差异，更实现了一种给人强烈且又模糊的视觉冲击效果。

3结束语

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关键词：广告设计；语言特征；语言技能；应用

随着国民经济的不断发展，广告已成为人们生活中不可或缺的一部分。它利用各种媒介进入人们生活的各个领域，电视、灯箱、报纸、公交车上生活的人们都会有一个愿景，因此可以说广告几乎无处不在。俗话说：人靠衣裳，佛靠金。同样，商品要靠漂亮的包装，广告也同样需要优秀的包装。一个好的想法必须用某种语言来表达。因此，语言表现技巧在广告设计中是成功或失败的关键。记忆在消费者心目中起着至关重要的作用，同时它也是广告成功的最大关键。

一、语言要有广告设计的特点

1、语言容易被理解

在正常的情况下，企业为了提高产品的知名度，要求设计师设计一个易于理解的广告语。在广告设计当中的所有设计，一定要使人们能够快速、容易地熟悉产品的名称、特性和应用，一旦人们需要这样的产品来完成一项任务，就可以使用该产品，并且提高产品的销售、提升广告的价值。设计师在设计广告语言的过程中，不仅使用了口语，而且在语言表现上也要有相应的提高，从而提高广告和产品销售的作用。

2、语言具有独一无二性

通常情况下，由于人们会对广告语言的单调无聊和过份的讨厌，因此接头所出现的相关产品不太引人注目。然而一些人却会对新鲜事物产生极其强烈的一种好奇心，为了满足自己的特殊需求，眼睛则往往都会固定在某种新鲜的产品上。在这方面，广告设计师要有较强的创新能力，还要敢于突破传统设计的独特广告语言，把消费者的注意力从其他产品直接转移到该产品的广告当中，同样也会带给人们不同的感受，从而提高人们对本产品的兴趣，提高产品的销售、提升广告价值。

3、语言容易被记忆

在观看广告的过程当中的人，为了满足他们较为特殊的需要，人们往往不会太注意的它的名字，以及一些产品的功能和效果，为了让人们在不知不觉中记住产品的相关内容，在这个过程中，广告语言的设计，尽量提高广告语言和连续性，所以人们可以通过产品相关的记载，此外，人们如果想要看广告，会将头脑中所存储的广告产品信息牢牢的记住，因此产品所需要完成的任务，就必须让消费者会快速的认知该产品从而提高产品的销售。

4、语言具有丰富内涵

在广告语言设计当中的设计师，如果只是简单地去展示本产品的名称，那么本产品的使用就相当不足，所以消费者也不太会有一定的说服力的，尤其是在众多产品的面前，消费者往往只会关注其他的产品，从而降低产品的销售广告，不打广告的最大的作用，就不利于企业的生存和发展。为了防止这些现象的发生，设计师一定要提高广告语言内涵的丰富性。例如，农夫山泉的广告是我们不做水，我们只是大自然的搬运工，这则广告的比喻十分的恰当，因为在广告中，农夫山泉的来源，同时也让消费者能够完全意识到农夫山泉具有安全的特点，从而消除对产品质量的关注，提高产品的声誉。

二、语言技能中的广告设计

1、隐喻语言的使用提高广告的性能

在了解的过程中，如果事情是相似的，可以激发人的联想能力，所以人们会用自己熟悉的事物来描述新事物，帮助其他人了解新的东西，这是隐喻。在广告语言的设计过程中，广告设计人员，如果通过隐喻的使用广告语就会使语言更加生动、形象、生动地展示产品的特点和功能，从而帮助消费者有一个清楚了解产品的功能，从而刺激人们对产品的需求去购买产品，增加产品的销售。为实现企业的战略目标而作准备。

2、使用拟人增强人的记忆

所谓人格是与形式与人的思维和感觉行动一致，描述事物，赋予事物以人的情感，然后触动消费者的神经，刺激人们购买产品。广告语言的设计者通过拟人化可以使静态的产品移动，使其产品具有相似的行为和思想，从而提高广告和利益的生活，进一步加深人们的记忆，一旦产品需要完成某个工作或任务，可以很快想到这个产品，从而减少库存的巨大压力，提高企业的利润。

3、顶针手法的运用，提高了广告语言的流畅性

当在句子初是句子尾前的一句话，可以增加句子的衔接，利用修辞的方法。总的来说，顶针和环是在同一时间，由于环能增强语言片段的连贯性，从而提高有力的声音，提高事情和周围环境之间的联系。进行连接套管和反复循环的操作，可以使句子的结构具有整齐的特点，并能够增强句子语气的连贯性，还能带给人们一种欢快的节奏，强加的感觉，提高产品广告从而让人们达到对本广告效果的认识。

4、夸张来吸引人们的注意力的使用

当要使用修辞手段，从而突出事物的特征，人们会利用刻意夸大或缩小的特点，让人们在想象的空间充分的去享受并浸泡在看不见的东西当中，由于人们的认识的增加。广告语言的设计师，才会刺激人们花钱去购买产品，可以选择适当的产品，进行夸大或缩小处理的作用，然后把联想空间充分的利用起来，并让人们在联想的过程当中加深对本产品的印象。

三、总结

人类已进入信息时代的高速发展，一些企业想一个人在激烈的市场竞争环境下获得的一定的空间，就必须要对企业的产品广告进行相关的设计，并让其具有一定的独特性和针对性以起到广告的作用，广告设计师必须使用比喻、拟人、顶针的夸张手法来表达，而且还要同时具有双重意义的方法来提高广告语言的表达能力，让消费者迅速知道本产品的特点和功能，最终刺激消费者的购买欲望，增加产品的销售数量，才能真正实现广告的价值。

作者：黄苹 单位：德宏师范高等专科学校艺术系

参考文献

[1]范薇论形态语言在平面广告设计中的运用[J];《现代装饰(理论)》2014年03期

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中国传统文化艺术形式多样，内容丰富多彩，可以说为现代平面广告设计提供了大量素材，成为现代平面广告设计的无尽源泉。如中国传统的绘画艺术追求神似和虚实结合；中国古代各种传说或神话故事中的人物，给人诙谐有趣、老少皆宜的亲切感；而优美的民族音乐，则给人轻松愉快，超然的审美享受。中国传统的艺术讲究均衡和内在的节律，我国篆刻艺术中有所谓“疏可走马，密不透风”的布局法则，强调变化中的均衡，这既符合科学上相对的原理，也符合艺术上形式美的规律。这是一种统一的、生动的、有韵律和节奏的审美感觉。在我国的招贴画中，动与静、疏与密、多样统一，宾主呼应，虚实相生，纵横曲直，黑白对比，重叠交错等传统构图法则中也屡见不鲜。

二、平面广告设计中的名族传统文化因素

民族传统文化就像是养料一样，滋润、充实广告设计，而设计师们则在文化这片土地上汲取营养，吸收知识，发挥出更大的才能，从而更好的服务于商品。好的设计，好的创意，也就更容易拉近设计师与顾客的距离。掌握民族的特性，从文化入手，用文化来滋养，使设计作品拥有更为深厚的文化底蕴和更为广阔的发展空间，而广告设计中体现文化的，往往都会渗透一个“意”字，而2008年的深奥标志则是一个很好的例子，设计师似乎用的是一种写意的手法，将中国结与运动员这两个因素巧妙的融合在了一起，不仅仅体现了中国文化中国特有的审美韵味，也包含了奥运会这一现代化的元素。

三、平面广告设计和民族传统文化的关系

1、平面广告设计中的图像对民族文化的借用

在影像时代中，平面广告设计将视觉、听觉等所有感官调动在一起，更好的传达了震慑力，更有冲击性。而设计中占大部分的则是画面，它能够用它独特的特性来抓住广告受众的注意力，并且能够迅速的将商品的信息传递出去。在平面广告设计中，图像是最基本的传递信息的工具，它是一种感情与外界沟通的方式，通过点、线、面以及色彩等形成的某种形象来诱惑广告受众，从而完成交流。设计师则要努力的将图像尽量趋于视觉化，让人们又感触的去理解，如果做不到的话，那就失去了沟通的意义，设计也就失去了意义。

2、民族传统文化对平面广告受众说服

在平面广告设计领域，东西方文化在互相渗透着，各种新思潮不断涌入，一定程度上改变了我们的思维模式和价值观，但即使在新思潮的冲击下，我们依然没有丢弃传统文化，五千年的文明依然在影响着我们。因此，蕴涵中华民族传统文化因素的平面广告设计似乎能够更好的抓住广告受众的目光，也能更好的符合他们的文化口味以及风俗习惯。也就是说，广告的说服力、影响力与魅力的体现完全是靠民族文化的体现。因此，如何认识民族文化艺术与现代平面广告设计的关系，使其在平面广告设计中的应用更为广泛和深入，将是我们的广告设计师们今后不懈努力的追求。一则平面广告能够生存的源泉就在于它是否能够打动甚至是蛊惑人心。而要打动广告受众的关键则是能够唤起他们对某种价值观念的认同。在这里，就必须使平面广告作品在构思的时候能拥有某种打动人心的文化底蕴，能够触动消费者内心的某根琴弦，让他们有共鸣之处。通过一系列的行为来表达商品的内涵，用视觉来吸引消费者的目光，从而达到广告的最终目的?购买。成功的平面广告作品之所以能够成功，一个很重要的因素就是能够很好的处理民族文化在平面广告中的低位，用赋有文艺的气息把文化的精髓凝练出来。以民族文化为基础，能够有效的减少平面广告设计中的商业气息，一定程度上增加了它的品味，增强了表现力与张力。

四、结语

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（1）“突出特征设计手法”的特征性与平面设计的实用性。“突出特征的设计手法”是客观物象区别于其他物象特征的形象表现手法，它直接抓住物象最本质的方面，诉诸直觉，重视物象特征和内容的传播。而设计正是因其实用价值产生的，不是简单靠华丽的装饰。它要求将客观物象、传播媒介、受众融为一体。将“内容”以明确、形象的方式告知大家，更好的发挥平面设计的作用和功能。

（2）“突出特征设计手法”的强调性与平面设计的诉求性。这一设计手法中的强调，一方面在于表现客观物象的功能和目的，即“传达”；另一方面在于突出传达的方式，即“视觉”。它不仅仅拘泥于对客观物象的模拟刻画，而是采取围绕功能特性为主题形象的突出强调，归纳阐释抽象、难懂的概念现象，它注重概括简化而不乏细节，注重强调内容而不乏形式。“视觉传达”即平面设计，平面设计归根结底是一个视觉问题。“突出特征的设计手法”在平面设计中的运用，使整个设计画面具有极强的指向性，它赋予信息以秩序，赋予特性以重点，赋予概念以形式。

（3）“突出特征设计手法”的意象表现性与平面设计的审美情感性。“意象”是中国传统美学范畴，意是思想观念，象是客观现象，是超越了主客观存在的另一种存在。“突出特征的设计手法”中的意象表现涵盖了暗喻、象征、同构、夸张等手法，通过赋予客观物象造型、特性的新颖创造，以充满了感彩、生活情趣的意象氛围表现主题，使具体的实物升华为“艺术、生活的真实感受”，给人幽默、形象的审美情趣。“突出特征的设计手法”基于各种表现形式，巧妙的对客观物象的特征内含化、情感化处理，增加作品的美感张力和艺术表现力。

2“突出特征的设计手法”与平面广告设计的结合

广告设计既要传达信息，又要满足人们的审美需求。它更为集中地体现出对即时视觉效应的追求，让人们快速明白信息刺激的意图。故“突出特征的设计手法”的运用在广告设计中必不可少。为了更好的表现设计意图，设计的首要任务是对设计对象的形态与特性进行分析。首先，需突出设计传达的要素。包括产品的特殊性，顾客的关心点、需求点，厂商的企业标志和产品的商标。目的是突出自己的着重点，主动为顾客创造关注和选择的理由。同时一个自成体系的企业形象、品牌、标志的突出，能给人以信任和安全感，有利于塑造企业信誉和品牌，提高品牌价值。其次，需突出视觉传达的表现形式：（1）合理安排画面视觉部位。不同的视觉区域，有不同的影响力。“突出特征的设计手法”的表现形式是将产品的关键要素置于画面的主要部位。曾有研究表明，对于一个画面，最先进入我们视域的是画面的左上方，而最弱的是右下方。（2）增大画面和视觉要素的对比度。也可以称为刺激度，对比的强度在广告设计上主要体现为画面中色彩明暗的对比、形态的比较、虚实的结合，以及整个广告与周围环境的反差设计，对比刺激强度越大，吸引力越高。（3）赋予艺术设计手法，增强广告的感染力。艺术表现手法可以赋予产品形象生命力和诱惑力，使观众产生联想，能够更清晰地突出广告主题。有趣生动的画面表现，可以让顾客产生注意并留下深刻的印象，进而产生共鸣。（4）重视图符号的运用。随着快节奏的生活方式，及视觉传达的艺术魅力的扩展，人类已经进入了“读图时代”。相对于文字而言，图形有独特的传播效果。“突出特征的设计手法”与平面广告设计的巧妙结合，使作品更有表现力。具体到设计作品中，以固特异轮胎的广告设计来举例说明。在这幅作品中，轮胎并不是主题形象，而是将要表达的产品替代在光滑灵活的鱼和具有吸盘的章鱼身上，整体形象简洁突出。初次接触画面时，我们被鱼和章鱼的动态、张力所吸引，细致观察，发现鱼的鳞片和章鱼的吸盘是由固特异轮胎所组成的。吸盘是超强抓地能力的体现，鳞片是平稳流畅的象征。此广告设计中，充分运用了“突出特征的设计手法”，抓住了产品的特征，通过图形的暗喻，轮胎对鳞片、吸盘的置换，突出了轮胎的特性，淋漓尽致地表现出固特异轮胎应对湿地的卓越性能。

3“突出特征的设计方法”在平面设计中的运用价值

“突出特征的设计手法”有利于设计主题的表现，其概括性和表现性，对于平面设计中客观物象与众不同的特殊能力的表达，发挥着事半功倍的作用。它具有高度的类比和提炼能力，重点突出，弱化细节，使表现内容更加概念性、简明化，设计主题更清楚具体。

“突出特征的设计手法”使图形传播更清楚、更鲜明、更简洁。现今图形符号盛行，要想在人们走马观花的视觉接触中脱颖而出，就必须具备独特的表现效果。“突出特征的设计手法”的运用，可以使图形更简洁直观的承载信息，提升图形的视觉表现力和识别性，加深大家对画面深层含义的感悟与记忆。“突出特征的设计手法”使设计更有韵味、更有审美情趣。在设计过程中，它通过暗喻、象征的等创意手法赋予内容生动形象的艺术表现以传达出丰富的精神内涵，使设计作品贴近生活，情感真挚，富有韵味。韵味，“从时空角度所作的描述就是：在一定距离之外，但感觉上又如此贴近之物的独一无二的现象”。

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（一）梦想的品味

社会是一个不断发展的过程，而人们追求发展的动力来自于人们对梦想的不断追求。一般来讲，梦想源自于人们内心的缺失与欲望，当人们得不到满足，便会产生各种梦想。艺术与梦想的结合可以让人们对艺术产生更高层次的审美需求，更容易让人们挖掘内心的需求，让人们通过艺术作品发现自己的真正需求。广告是一种实用的艺术，它包含着非常大的商业目的，因此需要通过编织各种梦让人们产生心理共鸣，并最终产生购买欲望。

（二）时尚的追求

人们对时尚的追求是不变的，每一时期都会有引领风尚的人或事。当今社会，时尚理念已经成为大家普遍接受的理念，人们生活的每一方面都离不开时尚。追求时尚，可以让人们产生美的享受，时尚本身也是一种值得人们购买的无形商品。随着时代的不断进步，人们对表现自我、彰显风采的需求尤为重视，新奇的衣服，幻彩的首饰，这些无一不是可以满足人们精神需求的时尚物品，当广告艺术将这种对时尚的追求与理解融为一体，人们也会将对时尚的追求与购买转到商品上。

（三）情感的满足

人类的独特特性之一就是在形成社会纽带和构建复杂社会结构时对情感的依赖。情感是人们在社会生活中的重要体验，脱离了情感人们对商品的购买欲望会大大降低。所以，广告满足人们的情感需求可以让商品更具有人情味，只有人们的情感得到满足，人们才能在购买的过程中体验到审美的愉悦感。

（四）人性的关怀

人性是人类共同的本质特性，人性可以检查自我的信念和价值以及对他人的关怀。善与美是艺术中的不变定律，人性善在艺术中也是美的享受，将对人性的关怀与体贴融入广告设计中，广告艺术作品本身体现了对人性的尊重与关怀，将人们对善的追求融入广告，会让社会大众更容易接受，得到满足。李砚祖先生认为，好的设计就是将对人的关注融入设计中，将人的价值体现放在广告设计的首位。

（五）个性的张扬

每个人都是社会的个体部分，每个个体都会表现追求个体的自由，青年人尤为突出，他们渴望展现自己，展现个性。广告中凸显个性的艺术设计虽然会失去一些消费者，却会拉进与年轻人的心理距离，让年轻人感受到广告设计中的自我的心理满足，让他们体会到自我意识得到认可而产生的共鸣，从而认同广告设计。

二、影响广告艺术效果的主要因素

（一）广告的内容品质

广告艺术形象往往需要注意商品的真实性，当广告夸大商品的效用，即使广告设计再高端也会削弱广告的真实性，当人们发现广告的虚假，会对广告产生抵触心理，而广告的艺术性也不再被人们所接受。然而，广告并不是将商品直接推广到人们的视野中，广告设计的一大功效便是在商品真实性的基础上让人们接受，这个设计的过程应当注意避免因为过分修饰而将人们的注意力引向偏离的方向。例如，很多国外的香水广告，通过珠宝，通过派对，通过人与人之间的温情表达香水的高品质，却让人在看完后不知所云，可能会转移注意力，往往让消费者产生莫名其妙的感觉，产生排斥心理而拒绝购买。

（二）广告呈现的具体环境

广告呈现的环境主要有两方面：广告受众所处的环境以及广告受众当下的特定心境。外在环境往往是固定的，而一个人的心情往往是随时会产生变化的，而心境的变化往往会对广告的设计产生不同的心理，心境不好的时候被迫的接受就会产生逆反的心理，而当心境转变后又往往接受这则广告。

（三）广告受众的期待视野

期待视野指的是人们在观看广告时对广告的意向和期待，是一种心理准备状态。广告作品的设计是让商品成为人们可以接受的对象，效果随着人们的期待视野变化。广告受众的期待视野对广告接受过程的影响主要为：1.广告的内容与风格是否满足受众的期待视野，人们是否可以延续对广告的注意，如果广告的设计无法满足人们的期待值，人们将不再继续关注广告及商品。2.广告设计针对的毕竟不是纯艺术作品，虽然需要注意艺术价值，却也同样需要兼顾商品的商用价值。人们对广告的接受会从已有的经验感受做出不同的反应，如果广告设计的商业化占据了主导，便不会再产生新的审美体验，无法满足人们的审美需求。

（四）广告受众的心理定势

“心理定势是一个心理学上的概念，是对某一特定活动的准备状态，它可以使我们在从事某些活动时能够相当熟练，甚至达到自动化程度，可以节省很多时间和精力；但同时，心理定势的存在也会束缚我们的思维，使我们只会用常规方法解决问题，不去寻求新的解决途径，就会给解决问题带来一些消极的影响。”当人们的心理定势太强，往往产生“广告都是骗人的”这样的思想，不管广告设计是怎样的，人们也会对广告产生怀疑，广告会很难被人们接受；而当心理定势不强的时候，人们往往很容易理性的了解商品，对商品的接受度也大为提高。

（五）广告载体的媒介特点

广告的传播与推广需要一定的媒介作为载体，如杂志、电视、广播等。不同的媒介环境往往会影响人们对广告的审美接受度。1.好的媒介有利于广告的推广。好的媒介让人们利于接受，当媒介没有接受群体时，人们更不会关注这些媒介上的广告，因此商品经营者也愿意将广告投放一些好的媒介上。2.媒介的环境会影响人们对广告的接受度。在社会化的环境里，起着举足轻重的作用。报纸、杂质、电视、广播等媒体都会对人们的思想产生不同程度的影响。如一些很温情幽默的电视节目中，应当插播那些给人们关怀，让人们产生情感共鸣的广告，如果其他一些广告效果不佳。

三、广告设计需要注意的问题

（一）功利性与艺术审美性统一

“对社会来说，艺术品的物质存在只是来供精神关照的一种形式的存在，被柏拉图斥为‘影子的影子’，但艺术的本质却也正在于它用这种无实用价值的自由形式来深刻明确地反应广阔丰富的社会内容。”广告艺术是需要通过商业手段而展现的，功利性很重，但审美性也不容忽视。一则广告想要消费者喜爱，就必须将艺术的审美性和广告的功利性有效融合。只有通过艺术的审美性吸引消费者的目光，让消费者接受广告，才能实现广告的功利性，从而完成一则成功的广告。

（二）真实性与艺术假定性统一

真实是广告的生命。随着越来越多的广告投入到市场中，人们越来越认识到广告的真实性的重要性，只有有效体现商品的真实性才能让消费者对商品对广告信赖，而真实本身也是艺术的审美特性中的重要组成部分。一则广告设计如果可以将商品准确的反应给大众，并且让消费者更深刻、全面的了解商品，并且产生身临其境的感觉才是成功的展现了真实性。然而，艺术本身也有“艺术源于生活却高于生活”的说法，一味的强调复制也是错误的，经过加工才能让广告成为艺术的展现，艺术的假定性可以有效实现广告的功利性。一般而言，广告艺术的本质是真实性，艺术的假定性需要服从于真实性，在保证展现艺术的真实性的基础上，借助一定的手段对商品进行美化，才能完美完成广告设计。

四、总结

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关键词：户外广告；景观意识；设计思路；广告设计

户外广告自九十年代开始盛行，在二十世纪被广泛运用于商业领域。特别是近些年来，更多的企业将着眼点放在广告上，各个行业都开始借助广告宣传企业形象，利用广告招徕顾客推销商品，即使政府也开始借助广告的力量试图提升城市形象和美化城市，这给我国户外广告的发展提升了广阔的市场。而景观作为影响户外广告的一个重要元素，树立合理的景观意识将会促进户外广告设计的可持续发展。户外广告与传统媒体广告相比有着明显优势：成本低、易操作、易维护。二十一世纪的今天，户外广告的种类越来越多，呈现形式多样化：汽车广告、地铁广告、候车厅广告、墙体广告、电梯广告等，发展前景十分广阔。

一、我国户外广告设计景观意识的发展现状

（一）户外广告与景观的协调性存在差异

随着社会的发展和科技的进步，更多的新材料、新设备、新技术被运用于户外广告中，户外广告逐渐成为城市色彩的艺术品，也是城市景观的重要构成要素。如今户外广告已经成为衡量城市发达与否的重要标志之一。但目前我国户外广告设计突出表现在与景观的协调性存在着巨大的差异，一方面是形式上的不和谐性。不管是在选用颜色、材质方面还是形态的表现上都一定程度上与景观发生了矛盾。在设计城市景观的过程中一般将植物作为主要元素，同时附带某些实用性和娱乐性要素，比如动物、水等。然而，户外广告设计在材质方面的选用很少设计到植物，诸多马路边竖立的各种广告牌，不管是从材质、外观还是呈现形式方面都与景观有着较大的差别。另一方面是内容上的不一致性。商业广告带有较强的利益性，很少与其所在地段要表达的文化内容和地域特色上相符合。

（二）给城市生态环境造成了负面影响

适度的户外广告对城市空间环境具有重要的美化作用，但一旦超出合理的范围，便会给城市生态环境造成负面影响。近年来，随着城市化进程的高速发展，更多的企业为了追求商业利益，不断运用户外广告进行大肆宣传，对城市生态环境造成了严重的消极影响，主要表现在三个方面：一是为了使得广告更为突出与醒目，随意使用各种鲜艳夺目的色彩，丝毫没有顾忌周边景观的主色调等，琳琅满目、色彩缤纷的广告牌不但严重影响了城市的美观，而且较大程度上破坏了建筑物内部的采光；与此同时，为了增加户外广告的曝光率，很多商家不惜乱砍乱伐道路两边的植物，这对城市的绿化造成了严重的破坏；还有就是现在广泛应用的夜间发光广告牌，甚至在居民住宅区内也大量使用，这为居民的日常生活带来了严重的光污染等。

二、户外广告设计中景观意识的基本原则

（一）独特性

独特性要求户外广告设计者在进行户外广告设计时尽量充分展示商品的个性和特色，让人能够感受到充满活力、特色鲜明的景观，让城市景观更加引人入胜，同时也让城市更加具有辨识性。众所周知，户外广告一般矗立于户外，其受众也必然是处于流动中的人群与车流。要想受众能够浏览到户外广告中所附带的商品信息，首先就要保证户外广告在受众中的可见性，广告设计者必须充分考虑广告与受众之间的距离、环境等因素，例如在相对空旷无人的环境之中，距离最好在十米外，高度应该不少于五米，同时具体的广告设计位置与高度设计要根据具体的视角、环境和距离决定。

（二）简洁性

户外广告的独特性决定了它的简洁性。间接性作为户外设计广告中的主要原则之一，既要求设计在内容上新颖，同时也要保证广告在整体画面上的简洁，给欣赏者留下无限的遐想。如果广告在画面上太过散乱，必然使得欣赏者内心产生杂乱无章的感受，也无法在短时间内理解广告的核心与重点，甚至是不知所云。相反扼要、简洁、新颖的画面却为更加醒目，能够更加快速地引起受众者的目光和专注，并让受众对广告所宣传的内容一目了然，这样既可以实现户外广告的功能与价值，同时，还能够从一定程度上美化城市的环境，使得人们在户外能够更为充分的获得轻松舒适的感觉，进而达到人与城市、人与景观的和谐共存。

三、景观意识下的户外广告设计思路

（一）促进户外广告与城市绿化的完美结合

城市绿化是城市景观规划中不可缺少的重要构成要素，不但有利于改善城市生态环境、改良城市气候，而且也能够有效吸收城市中释放的各种有害气体，起到缓解雾霾净化空气的作用。而城市绿化与户外广告的相互结合，一方面提高了城市景观的审美价值和艺术感染力，加强了对户外广告的宣传力度，另一方面也提高了整个城市的形象，增添了城市风光，美化了城市，提高了广告辐射范围和传播效果。例如，杭州市武林广场上户外广告的设置就是一个典型，城市绿化与户外广告实现了完美的结合，既能够让人们感受到广场景观的和谐、统一与空旷之感，又能让人自然清晰的观看到广告的所有内容。值得注意的是，户外广告与城市绿化的结合必须考虑到广告的高度、大小、色彩与可见度等多方面的问题，从而使得户外广告的功能最大化。

（二）注重户外广告与景观的色彩搭配

在色彩构成方面，色彩的面积与大小是户外广告色彩设计中至关重要的环节。不同的色彩不但能够产生不同的视觉冲击力，而且可以给人造成不同的心理感受。同时，同一组色彩，不同的面积，也会就会产生不同的色彩效果，也会让人产生不同的视觉感受与心理感受。而这只是单纯的从色彩角度去分析，众所周知，任何户外广告都不是独立存在的，其总是与周边的景观有着密不可分的相互作用关系。因此，只有将周边景观的色彩与户外广告的色彩结合起来，才能够确保广告色彩设计的协调性、突出性与实用性。目前多数企业为了吸引顾客的购买欲望常常借用对比度较强的色彩，认为只有这样才能让广告更为醒目，才能够让最多的人注意到。根据实际调查发现，与周边景观色彩搭配比较和谐一致的户外广告，会给受众留下更好的印象，提升受众对产品的接受度。因为，与周边景观色调更为和谐的户外广告，能够给人一种大气、包容与沉静的感觉，让人自然的产生一种信任感，促使受众对产品树立良好的形象印象，而这正是户外广告的设置目的。所以，户外广告在介绍、宣传产品的基础上，要尽可能地让自身成为整个城市色彩景观中不可分割的一部分，甚至是点睛之笔的艺术品和点缀色，实现户外广告为城市景观的服务目的，形成较强的和谐、舒适视觉景观效果，促使户外广告成为城市的重要标志，营造出与广告商品相适应的氛围，实现户外广告功能与价值的最大化。

（三）注重户外广告与建筑风格的统一协调

建筑物作为城市景观之中最有魅力、最有艺术性的组成元素，对附加于其墙体的户外广告有着极大的影响，建筑物的风格、性质、材料等直接关系着户外广告的性质、尺度、类型等。首先，户外广告要与建筑物的性质相协调。众所周知，建筑物按照性质来说主要有行政办公建筑、住宅建筑、文化娱乐建筑、商业建筑等种类，不同的建筑性质决定了户外广告的尺度与类型。行政办公建筑和住宅建筑并不适宜设置户外广告；文化娱乐建筑，诸如博物馆、文化宫、图书馆等，有特殊活动时可以进行适度的广告，但是本质上不能脱离这些建筑物本身的形象；商业建筑作为户外广告重要载体，其设计可以更加突出、个性，形成自己的特色。其次，户外广告设计要与建筑物的风格材料相协调。从某种角度来说，户外广告设计是对建筑物风格的一种延伸，是对建筑物文化内容和地域特色的丰富与点缀。古代的建筑在风格与材料上要求户外广告选用上使用的风格与材料要一致，也应该具有一定的古韵。

总而言之，户外广告是现代城市环境整体规划范围中的一个重要景观构成部分。把城市户外广告纳入到城市景观的范畴之中，促使户外广告的设计更为宏观化、场所化与个性化，既在户外广告的设计之初就应该全方位、综合性的考察周边环境的整体情况，充分挖掘所有有用的资源，并将其应用到户外广告的设计环节中；充分挖掘视觉要素的特殊性与景观的自然能动性，既色彩、造型、材质与图形等多种功能构成要素的创造性应用；充分发挥户外广告在现代城市景观中的重要职能，让自身成为美化城市环境、提升城市品位、增强城市艺术魅力的重要构成部分。加强户外广告的景观意识，构建和谐统一的居住环境，塑造个性化、艺术化、和谐化的户外广告是必然的发展趋势。

【参考文献】

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[3]马艳丽.景观意识下的黑龙江户外广告设计研究[J].美术教育研究・视觉设计，2008（02）

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