广告宣传文案范文

导语：如何才能写好一篇广告宣传文案，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

以党的十精神为指导，以“中国梦”、“梦”、“梦”、“梦”和“我的梦”为重点，突出“勤俭”、“敬业”、“诚信”、“友善”四个主题，围绕培育社会主义核心价值观、规范道德行为、建设生态文明及与人民群众生活关系密切的交通、食品安全等方面展开，着重把“热爱祖国”、“生态文明”、“行为规范”、“传统道德”作为常态化宣传内容，长时间、不间断推出公益广告作品，树立正风正气，培育良好风尚，充分发挥公益广告在社会教育、文化传播、舆论导向等方面的功能。

二、组织领导

为切实加强对我办“讲文明树新风”公益广告宣传工作的领导，特成立“讲文明树新风”公益广告宣传工作领导小组如下：

三、具体安排

各村（社区）、各企事业单位，特别是辖区各级各类文明单位，要高度重视此次公益广告宣传工作，认真组织、确定专人管理。要紧扣“讲文明树新风”主题，可自行设计制作贴近生活、新颖美观、群众喜闻乐见的公益广告，也可以直接从新华网、中国文明网等多家国家级网站免费下载、转播，并在显著位置持续刊播，形成规模，形成声势，形成广泛社会影响。

（一）各村（社区）要通过黑板报、宣传栏等形式刊载宣传，适时更新内容，特别是沿街、沿公路两侧的各类围墙，都可用作公益广告宣传阵地，号召大家从点滴做起，成为公益广告宣传的倡导者、参与者、践行者，形成良好的宣传氛围。

（二）各企事业单位要通过电子屏、横幅、网站等形式开展经常性的“讲文明树新风”公益广告宣传活动。电子屏、网站，每月更换一次相关内容，在重要节日期间，加大刊播公益广告频次。

（三）各项目单位要在建筑现场以围挡栏为主要阵地，通过横幅、喷绘等形式进行大力宣传，倡导文明施工、共建绿色家园、争做文明表率，形成浓厚的比学赶超的氛围。

四、相关要求

（一）高度重视。各村（社区）、各企事业单位要高度重视，要将“讲文明树新风”公益广告宣传活动摆上工作日程，切实做好此项工作，推动正风正气形成。

篇2

3. 锁定恰当的媒体和营销方式，持续下去

有效营销的关键是持续性。一旦选定下来适当的媒体和营销方式，你就该持续不断地向你的潜在顾客传递你的信息。前边也曾提到过，营销界通行一个“七次法则”，即潜在顾客平均只有在接收广告宣传信息 7 次以上，才可能考虑发生购买行为。

别把整个营销预算赌在某个媒体的一次性攻势上，那样风险太大。你还不如选择一类收费低一些的媒体，一周接一周多做几次。

4. 营销要以顾客着想，突出人家能受益的价值

营销策划的一个重要环节，是分析明白你的产品或服务的突出功效，并在营销文案中突出出来。从顾客的角度想清楚，你的产品(服务)能节省人家的时间？有助于人家的名利？让人家更有魅力？......营销策划必须把这些分析做到家，尽量清楚、直接，因为人家花钱要买一定的价值。

5. 制造免费新闻宣传的机会

无论是哪类媒体，报纸也罢，电台也罢，电视台也罢，永远都在找更好的新闻。随着媒体竞争的加剧，拼抢新闻已不是什么新鲜事了。你应该注意到，各类媒体都是日复一日地征求新闻线索、有的还设巨奖，刺激受众提供新闻。在媒体业发展早期，新闻基本靠自己的记者队伍采集，后来出现了专门的信息采集商通讯社，现在，随着媒体传播手段的解放，随着受众对新闻信息质与量的需求增加，也随着媒体竞争的加剧，受众做为新闻消费者、生产者的双重身份，会逐步加重起来。

这种趋势给商家的营销提供了新的契机。如果策划得当，可以以极低的成本(基本免费)，使你的商号、产品或服务，以正规新闻的形式，堂而皇之地走向受众，从而取得广告宣传无法相比的营销效果。如何“制造新闻”呢？虚假、捏造搞不得，撇开道义因素不说，光从营销效能的角度看，弄不好玩火自焚。你应该替媒体设身处地想，人家需要什么样的新闻来吸引读者？你得有“新闻点”。

怎样发现新闻点呢？限于篇幅，这里不做展开，前边有文章专门探讨过。基本的原则是，首先你得了解你的商号、你的产品或服务。你也许会说，这还成问题吗？对大多数企业来说，这点很成问题！因为它们只能从自己的角度看，而无法换个角度：媒体的角度、公众的角度。你得琢磨，从人家眼里，你有什么东西值得人家感兴趣？你的什么东西有新闻价值？除了了解自己之外，其次你还得对媒体运作有点了解，对公众兴趣有点了解。

目前国内企业的公关、媒体宣传意识普遍淡薄。在西方，无论是大企业小企业还是公益团体甚至个人什么的，但凡有点什么动静，都拼命给媒体发东西，还都口口声声 For Immediate Release (立即)，有个感冒咳嗽的都恨不得让天下知道。这种营销意识，在国内很难找到。有时候你找门去，想了解些情况，对方会对你反复盘问，唯恐你是工业间谍......说来话长了，到此打住吧。

6. 别忘了网上营销

篇3

这是一个需要名牌，而且产生名牌的时代。生产名牌，名牌，拥有名牌，已成为时代潮流。

卡西欧，一个真正的名牌。一个从计算机起家的兄弟公司，历经沧桑，沉浮数十载，终于建立起了自己的事业王国。他们以“创造与贡献”为座右铭，凭籍超卓科技和无穷创意，不断推出功能超群的新概念电子产品。

为强力推广卡西欧系列产品，卡西欧中国大陆总广州宝亮科仪公司特授权郑州民生实业发展有限公司为卡西欧河南及维修中心。全面推广卡西欧九大系列660个品种。为此，民生公司以卡西欧专卖店为龙头，开设郑州五大商厦卡西欧连级柜、精心策划了卡西欧产品推广方案。

二、推广步骤

(一期)：专卖店开业前10天为市场调查及初步宣传

(二期)：专卖店开业及有关宣传促销活动

(三期)：持续的宣传促销以带动连锁专柜营业运转

三、专卖店的开设目的

l、充分展示 CASIO的精品组力

2、将 CASIO的优良服务奉献给社会

3、以 CASIO专卖店的社会效应为源头，带动连锁专柜

4、促进现代都市与世界潮流的同步感四、专卖店的定位方针

(一)店址选择

本着“名品进名店”的主旨思路，将专卖店设于郑州花园商厦。该商厦属新生商业机构，营业面积较大，内部布局合理，装饰领先，开业运行一年多来，以注重形象和管理有效著称。

(二)开业日期：96年5月 l1日，双休日第一天，容易形成购物热潮。

(三)店面特色

1．专卖店柜台由广州宝亮科仪公司专业制造，除保留了卡西欧在日本国内的独有风格外，还揉合了中国古典建筑的特色与商品柜台设计的清晰明亮感于一体，整洁大方，独成一派。

2．专卖店在色彩的运用上，均以天蓝色与乳白色为主调，辅以银灰，大红与桔黄，使公众在视觉感受上既有乳白的典雅，天蓝的挥洒，又有红黄的活泼热烈及银灰色的深沉男秀。

3．在产品展示上，以产品的品种繁多与空间的立体效果运用取胜。譬如电子琴由专业琴架摆放，电脑记事簿与液晶掌上电视则采用多层次多角度呈不对称型柜台，在摆放高度上超越诸如电于表，计算器之低方位摆放，使其错落有致，层次分明。力求做到：

A．突出产品特点及功能

B．将同类型产品归在一起

C．强调及特出新产品或推广产品

4．大幅彩色招贴，在电梯人口处即可看到 l然后在专卖店内部，周围和商固走廊挂以秩序井然色彩鲜艳的 POP。且计划每半年更换一次柜台展示，及不断提供新的广告品，务求使顾客每次踏足卡西欧专柜时都能领略到那份新鲜感。

5．卡西欧专柜营业人员均经严格筛选，受过高等教育，仪表气质良好，举止谈吐有礼有节，能熟练演示操作技术含量较高的卡西欧电子产品，对卡西欧产品有充分的认识，有着良好的销售技巧和诚恳的服务态度。从而成为一个出色的专柜营业员所必须达到的水准：

A．增加营业额

B．建立产品形象

C．满足顾客需求

6．总之，怎样去摆放广告宣传品及产品是没有硬性规定的。但最重要的是将整个卡西欧概念及其日本风格展现出来。从这大前题作出发点，一切柜位内的产品摆放及广告品的应用都会采用日本卡西欧总公司的建议，务求保持该产品的风格，建立卡西欧专柜的特SIj形象。

五、广告宣传及促销活动

(一)广告宣传

1．消费引导及 CASIO　知识普及：在《郑州晚报》《大河文化报》《河南广播电视报》《河南商报》四大报刊同期刊载 CASIO篇章三期，刊登时间定于专卖店开业前三天。

内容如下：

《CASIO风云录》《创业维艰，群雄合力铸名牌》(之一)

[提要：本坚尾三兄弟从小手工作坊起家，凭借勇气与信心，智谋与胆略，乘长风搏巨浪，胜不骄败不馁合力铸名牌。]

《进军海外，电子行业一骄子》(之二)

[提要：千军万马座战酣，冲锋陷阵，死守强攻；优胜劣汰，适者生存。冰冻三尺，非一日之寒。卡西欧引无数“英雄”折腰。卡西欧，电子行业的骄子；卡西欧，茫茫商海的骄龙。]《逐鹿中原，精品魅力满绿城》(之三)

[提要：中原区域广场，也是一个博大无际的竞技场；每时每刻，都在上演着一幕幕经济竞争的话剧。卡西欧，其中一幕话剧的主角，正将它的魅力挥洒绿城。]

(以上文案只濒取内容提要，详尽文章略。)

2．报纸广告(专卖店开业前一天)

《郑州晚报》1／2通栏

文案内容：主要介绍卡西欧专卖店展销品种及优惠措施。关键语为“九大系列”“660个品种”“八五折优惠”。

版面设计：具有视觉冲击力的卡西欧投影。

3．电视广告

郑州电视台流动宇幕介绍 CASIO专卖店。(具体文案略)

4．电台宣传

郑州文艺广播电台，河南交通广播电台同期播放。

1) CASIO专卖店开业的新闻报道(1次)。(具体文案略)

2) CASIO专卖店专题介绍(1次)。(具体文案略)

3) 与电合开设 CASIO专项栏目(1个月)　　 A．版头宣传“本节目由 CASIO河南总及河南维修中心郑州民生实业发展有限公司特约播出”。

“CASIO专卖店简介”(文案)

你的计算器易什么牌子?卡西欧

你的音响是什么牌子?卡西欧

你的电子琴是什么牌于?卡西欧

你的手表是什么牌予?　卡西欧

哦，全是卡西欧啊2　　 “卡西欧”凭借超卓科技和无穷的例意，不断推出功能卓越的电子系列产品。现有九大系列660个品种。“卡西欧”向您展示现代电子新领域。

卡西欧精品的魅力，让您体会现代生活新感觉。

B．举办有奖竞赛活动，中奖者可到CASIO专卖店领取 CASIO奖品一份。

(二)开业日展示及促销活动

1．花园商厦外部幕墙条幅10幅，商场内部天井围栏横幅 I幅，系统介绍 CASIO精典品种。形成一种“红装素裹”的卡西欧景观。

[条幅广告文案]：

之一：高山流水，手到琴来

——卡西欧电子琴系列

之二：飘逝岁月，重现眼前

——卡西欧相机系列

之三：无限情趣，溢于言表

——卡西欧多功能 电子表

之四：家庭影院，欢乐无限

——卡西欧投影电视系列

之五：金曲之恋，一代风范

——卡西欧随身听系列

之六：音乐雕塑，超凡独步

——卡西欧音响系列

之七：掌上电脑，白领新潮

——卡西欧电脑记事簿

之八：目睹耳闻，丰采迷人

——卡西欧可视电话系列

之九：灵机一动，毫厘分明

——卡西欧计算器系列

之十：五月花红，夏日倾情

——卡西欧优惠展销月

十一：经典脸力，情满绿城

——卡西欧礼品大奉送

2．商场内部卡西欧 POP吊旗

3．散发宣传拆页(文案略)　　 (突出“专业“精品”及优惠措施)

主要散发地点：花园路、商厦门口及专卖店

4．电梯服务小姐身披“卡西欧专卖店商厦三楼”字样缀带

5． CASIO有关工作人员着 CASIO工装，标准胸卡及 CASIO臂章

6．商厦电台播放 CASIO专卖店宣传文稿(灌制录音带，配乐朗诵)

7． CASIO专业技术人员示范操作产品

8．向顾客增送 CASIO精美小礼品

9．优惠销售

10．邀请郑州各大商厦专业商场负责人，参观专卖店开业典礼，为建立专柜作好铺垫

(三)卡西欧广告预算及分配

l、消费导向文章三篇：选择省内4家报刊分三期同时刊载。

A《郑州晚报》(新闻报导具刺激力之报纸)

B．《河南广播电视报》(面向郑州市民)

C．《大河文化报》(雅俗共赏，消闭性强)

D．《河南商报》(信息量大，商业性强)

[此项费用计人民币120O0．00元，约占27％]

2、报刊广告　　 《郑州晚报》10CM X27CM／一次

[此项费用计人民币10800．00元，约占16％]

3、电视广告

郑州电视台

甲级时间，每周作五次游动字幕插播，连播一个月。

[此项费用计人民币4O0O．00元，约占9％2

4、条幅横幅

条幅横幅计10条，每条长26米，宽4米。

[此项费用计人民币15000．00元，约占33．4％]

5、宣传单

80克铜板纸，16开，单色单面印刷，计3000份。

[此项费用计人民币600．00元，约占1．3％]

6、广播电台，合作开办栏目费用

[此项费用计人民币6000．00元，约占13．3％]合计48400．00元。

篇4

公关策划文案的内容主要包括以下十个方面：

一、标题

一份完整的公关策划文案，必须有一个标题，使人一读就明白这是一份活动策划书而不是一份工作小结或评估报告。

标题可以直接写成"xx公司xx活动策划书"，也可以采用点明某一活动主题的词语作为主标题，而将"xx公司xx活动策划书"作为副标题列在其下。

标题撰写要明白易懂。

二、前言

也 称背景介绍。即简略地介绍组织策划这份文案的背景情况。因为，社会组织的任何一项公关专题活动的策划、组织和实施，都不是无缘无故的，均有其特定的背景和 需要。只有阐明了这一背景和需要，才能引出后面的具体策划内容（方案），也才能说明举办这一活动的迫切性和意义所在。脱离了一定的活动背景，会使策划内容使人看了不得要领。

前言撰写要简明扼要。

三、调查分析

公关策划是建立在调查分析的基础上的，调查分析是公关活动策划的先期工作。调查分析主要是对组织形象做出具体分析，可以从当前组织形象存在的优势点，问题点和机会点三个方面进行分析，从而明确下步公关工作的重点和方向。

调查分析要注重调查对象的代表性，调查手段的适用性，调查方法的科学性，资料收集的真实性和全面性，分析结论的可靠性。

四、目标战略

为了提高公关活动的效果，必须确立公关目标。应根据组织的具体情况选择目标分类，如将目标分成总目标与分目标，长远目标、阶段目标、具体目标等。

目标战略主要考虑所设目标是否符合社会组织的发展战略，是否符合组织形象的定位要求，是否符合公众需要，是否符合社会文化及其发展需要，是否针对组织存在的问题等。

五、创意说明

创意是公关活动成败的关键。创意是公关人员根据调查结论、社会组织形象特性和公众需求所进行的一种创造性思维活动，它是整个公关活动策划中的画龙点睛之笔。一个富有创意性的公关策划，能吸引和感染公众，使公关传播受到良好的效果。

创意的内容包括：

1、活动主题。

2、活动名称和项目。

3、标语。

4、宣传作品等。

活动主题要新颖，富有独特性和个性，有意境感和吸引力。

六、媒介策略

公共关系活动过程也就是组织向公众的信息传播、双向沟通过程，因此，正确选择传播媒介是使活动取得成功的重要一环。

媒介的选择要有针对性、可行性、有效性。

七、活动计划

活动计划是对具体活动的指导。应根据各个活动项目分别制定各项活动计划。

活动计划要有周密性、可操作性和具体性。

八、经费预算

正确的经费预算是实施活动的保证。

经费预算要合理、全面、留有余地。

九、效果评估

正确的评估本次活动的效果，有助于组织了解公关方案的实现程度，衡量公关活动的实际效果，调动公关人员的积极性，并为下一轮公关工作提供新的信息。

效果评估要依据目标，实事求是，并给出评估的效果的方法。

十、署名

文案最后需写明：

1、策划者名。公关公司、公关部名称或策划人员名称。

2、策划书写作时间。x年x月x日。

公关策划书（一）

策划资料：

对于在帮助贫困生方面：有80％的学生都愿意帮助贫困生，还有20％的学生采取无所谓的态度，没有人不愿意。

对于学生会在学校里开展活动的方式来帮助贫困生：所有学生都认为应该采取一定的活动来对贫困学生进行帮助。

学生对于勤工俭学的态度：95％的学生都支持勤工俭学，他们认为只要在不影响学业的情况下，做一些兼职可以提高自己的能力。5％的学生抱无所谓的态度，他们认为学生还是应该以学业为重。

对于在学校里开一个服装专卖店：30％的学生认为好，在这30％学生中，男女比例为6：4；50％的学生认为无所谓；另有20％的学生持反对意见。

在服装店里附设其物品上：希望能有运动服、运动鞋、背包和头饰用品。

在对于企业赞助学校的活动上：70％的学生都能接受这一形式，30％的学生持无所谓的态度，但从活动组织人员看来，他们需要企业的赞助，还希望加大赞助力度。

在服装的着装上面来看：85％的学生平时喜欢穿牛仔服、休闲服，10％的学生平时喜欢穿运动服，5％的学生平时喜欢穿正装。

对于平时用哪类东西来装点自己：所有的学生都有一个背包，女学生喜欢用头饰品来装点一下自己。

学生们平时对广告的看法：有70％的学生受电视广告的影响自己的购卖，30％的学生受报纸和杂志影响。

受大学生欢迎的服装品牌为：左丹奴、班尼路、以纯、阿迪达斯、NIKE。

他们心目中的价格为：80-150元之间。

当代大学生，对服饰的追求越来越倾向于高品位、个性化和休闲类服饰倍受青睐。但是，大学生和任何消费群体一样，他们并不因为是大学生就成为成熟的消费者，他们一样或者说更容易受到各种广告宣传行为的影响，因此，成功的广告宣传和公关活动是非常必要的。

为了保证所有的宣传活动要有连续性，因此在宣传活动上我们采取文体、艺术、生活三方面相结合的方式、内容。

为了保证我们所有宣传活动都是围绕公司的所想要达到的目的，我们每次宣传的都不偏离主题。

主题：青春、流行、创造。

活动项目：

一、校园迎新，热情服务——“xxx”志愿者服务、“倡文明，树校风”活动活动

二、展示形象，完美人生——校园个人形象设计大赛

三、亮出青春，展现自我——推选品牌形象代言人活动

四、梦圆T台，靓丽身材——时装秀

五、舌战群雄，表现自我——“xxx”杯院系辩论赛

六、激扬青春，标榜个性——“xxx”杯歌唱、舞蹈、司仪大赛

七、赛场风云，豪情尽现——“xxx”杯校园球类比赛

八、激扬人生，各显——“xxx”杯校园动画、漫画、服装设计大赛

媒介支持：

横幅：悬挂于校园各主要干道及举办地点内外。

精美海报（和活动内容）：在校园内各主要地方张贴。

传单（品牌形象，活动章程及内容）：在校园内派发。

彩旗：悬挂于校道两侧及活动场内外。

展示架：展示产品及品牌形象。

书签：针对学生的长期广告宣传物。

校园广播：活动宣传。

校园网站：进行大力宣传活动内容， BBS公布活动的进程及相关问题回复。

校级报刊：报道活动的花絮及精彩内容。

宿舍楼下黑板：书写活动通知。

公关策划书（二）

一、主题

师恩在心 祝福语真

二、日期

**年9月1日至9月16日

三、主要内容

购物顾客，可领取邮资明信片，作为教师节给予最尊敬老师的节日问候。

四、目的

1、打情感牌，通过为学生和老师建立了一种情感沟通的渠道，来获得顾客的好评。

2、在教师节日前后，吸引更多顾客前来，创造销售。

五、操作步骤

1、在商场购物满50元（超市满30元）的顾客可以在总台领取一张邮资明信片，凭购物小票，时间为9月1日至9月9日，共计2000份，送完为止。

2、可以由顾客当场填妥后，交还总台，由商场（超市）负责在教师节前一天邮寄。

3、也可以由顾客自己带回邮寄。

4、2000份明信片送完为止。

5、教师凭教师证和明信片，可以现场领取精美礼品一份（设定价值2元），限领一份，时间截止日为了9月16日。

6、领取后在明信片后标记，以示礼品已领。

7、注意：结果会出现一位老师收到若干张明信片，因此需要在现场明示：限领一份。

六、有关明信片和礼品

1、由商家出面统一购置邮资明信片，并上面印刷祝福词：**（商家）祝福老师们节日快乐，凭此卡和教师证可获赠礼品一份，详见现场海报。

2、明信片选择符合教师节日主题。

3、具体数量由商家根据城市规模大小和促销力度自行确定。

4、设置礼品的目的是使得明信片更有价值，同时也促使老师们光临商家卖场，创造销售机会。 因此最好设置此项礼品，如果确因费用有限，同时也没有厂家支持，也可以放弃。

七、宣传

1、现场海报，条幅；

2、新闻报道

八、成本

1、邮资明信片：1元/张*2000张=2000元；

2、教师节礼品：2元/份*2000份=4000元；（由於会出现一位老师收到若干张明信片和放弃领取礼品芍智榭觯因此礼品的实际准备数量不需要2000份，具体商家自行确定）

篇5

1.1 时尚元素的含义

通常所说的时尚是指大众群体对社会上的某种现象或某项事物产生了短时间的推崇。当前的社会背景下，时尚元素被理解为流行的、得体的事物或现象，它所反映的是当前的文化特征和时代精神，代表了一种文化品位，最大的特点是短暂性、群体性、包容性和阶层性。相对于平面广告设计，最终目的是达到广告所追求的宣传效果，合理的应用时尚元素能够对平面广告的设计质量产生直接的影响，最终影响到大众群体能否接受广告的宣传。例如，设计时装平面广告过程中，合理结合和应用时尚元素，对结构、色彩、配饰、形态等进行组合与构建，就可以满足多数消费者的审美要求，进而强化了广告的宣传效果，使消费者的购买欲望进一步增强。这就是说，时尚元素是平面广告设计过程中重要的一个环节，增强广告的吸引力和宣传力。

1.2 平面广告设计的含义

专业性和美术性是平面广告设计的最大特性，通过视觉产生宣传的效果是其最主要的表现形式，同时使用多种手段和方法对文字、图形等各种元素进行创新，通过广告中的语言和视觉感受来反映设计师的广告创意。从文化角度对平面广告设计进行审视，它具备了现实的意义，是一门创作，包含了平面视觉传达设计、展览展示设计、艺术环境设计等，其范畴非常广泛，从各个方面对大众群体的生活和工作进行着影响。在平面广告的设计过程中，设计人员采用文字、图形等视觉元素把自身所想表达的观点和对产品的设想表现给大众，保证了大众群体可以非常直观地了解到广告文化的传统性、独特性和多元性。

2 时尚元素对平面广告设计的影响

当前，社会的进步和科技的发展对平面广告设计的表现形式和设计内容产生了很大的影响，再加上消费者文化追求和消费观念的不断变化，平面广告设计的发展方向也趋于多元化，时尚元素对平面广告设计产生着很重要的影响。

2.1 时尚元素影响着大众群体对平面广告的审美

设计人员设计平面广告过程中，一定要按照大众群体的审美要求，达到审美结构中“形美、神美、意象美”三个层次的要求。时尚元素所反映的是当前的文化特征和时代精神，代表了一种文化品位，符合社会上大多数消费者的审美要求，表达了绝大多数的审美观点。所以，将时尚元素融入平面广告设计的过程中，就能够有机的融合审美结构中“形美、神美、意象美”三个层次，确保平面广告设计的创作性和综合性。

2.2 时尚元素强化了广告宣传

随着市场经济的不断繁荣，很多的消费者增强了商业意识，一旦商业环境有了新的变化，就会对审美载体产生新的想法和期待，就会对广告的视觉效果、直观效果和趣味效果提出新的要求。因此，广告就必须改变原来的形式，就要依据新的生活理念和价值取向发生变化。合理使用时尚元素，就可以保证广告能够符合大多数消费者的需求，强化宣传效果，激发消费者的购买欲望。对于平面广告来说，要引起消费者的注意，确保多数消费者能够在心情愉快、轻松的条件下主动接受广告所宣传的信息，设计人员就必须做到对消费者的心理需求和审美标准充分了解，合理应用时尚元素，恰当的表现在广告中，只有做到这一点，才能强化广告宣传效果。

2.3 时尚元素在广告设计中必须去伪存真

平面广告设计人员要合理把握时尚元素与广告设计之间的关系，要严禁出现过犹不及的问题。随着市场经济的不断繁荣和商品经济的进一步活跃，潮流和时尚越来越被社会中大多数消费者所认可，传统中所讲的标新立异转变为当前的流行时尚，逐渐发展成为社会潮流，虽然时尚元素具有阶层性和短暂性的特点，但由于同时具有包容性，可以对社会潮流进行引领，当前说讲的非主流和时髦，从另一方面反映了社会大众对时尚元素的青睐。因此，就很容易出现平面广告设计人员采用伪时尚元素、超流行的问题，对产品自身的特性考虑过少，不合理地使用时尚元素，导致广告的宣传效果不佳，误导消费者，浪费广告投资。

2.4 时尚元素在平面广告设计中必须合理应用

在当前社会，大部分的消费者不可能对平面广告中的各个细节花时间去重点关注，在这种条件下，平面广告就必须尽量简化，要更加直观地表达出产品的信息。但有很多平面广告设计人员只重视堆砌时尚元素，导致设计的广告比较复杂，难以引起消费者的重视。冗长的广告文案和堆砌的图形元素是最为主要的两种表现形式。平面广告设计人员为了全面、细致地描述产品信息，尽可能地表述出产品性能的优越性，增加产品自身的神秘色彩，就会导致广告文案过于冗长，但是，却难以取得令人满意的广告效果。很多消费者存在读产品说明书去了解产品特性的观点，所以都不会花费大量时间和精力去了解广告，广告文案的冗长难以使人抓住产品的关键和重点，了解不到广告所要表达的真正内容。为保证广告具有良好的视觉化效果，能够保证消费者在最短时间内了解广告内容，就要在广告中合理应用图形和时尚元素，但是很多平面广告设计人员大量、复杂的堆砌图形和时尚元素，很难对其准确把握，导致整个广告画面杂乱无章，迷惑了消费者对广告的理解。所以，设计平面广告的图形过程中，必须对时尚元素进行合理应用，突出重点，确保简洁，保证大多数消费者能够在短时间内了解到广告所要宣传的产品信息。

3 时尚元素和平面广告设计的前景

在科技和社会都比较发达的今天，平面广告设计的表现形式已经满足了产品宣传的要求，取得了很大的成就，现代平面广告设计的主要发展方向是有机融合、编排技巧和设计创意。在广告的编排创意中，文字编排更加直观生动，表现能力和艺术感染力非常强，与图形元素合理搭配和调整后，能够打破原来简单的组合关系，赋予广告作品更深的创意，表达出平面广告对产品宣传的意义，将设计人员的创意反映给消费者。随着科技水平的不断提高和计算机技术的不断发展，各种设计软件也在不断地完善和发展，发挥了重要的作用，拓宽了平面广告设计空间，有机融合了时尚元素之后，可以实现大多数难以实现的设想，进一步推动平面广告设计的发展。

4 结束语

篇6

名人效应，常用不衰

名人效应在于借助名人的知名度可迅速打开产品的知名度。在西方，有不少出版商为了推销书籍绞尽脑汁，刁钻古怪的奇招层出不穷。有一位出版商手中积压了一大批书卖不出去，眼看要亏本，情急之下，他想了个主意，给总统送了一本，并三番五次征求意见。忙于公务的总统不愿与他多纠缠，便回了一句：“这本书不错，”出版商如获至宝，大作广告：“现在有总统喜爱的书出售。”于是，这些书被一抢而光。不久，这个出版商又有一种书卖不出去，便“照方抓药”，又送了一本给总统。总统上过一回当，这次学乖了，奚落书商道：“这本书糟透了，”不曾想，还是中了书商的圈套。书商以此话大作广告：“现在有总统讨厌的书出售！”人们出于好奇，竞相购买，书又售罄。第三次出版商又将书送给总统，总统接受前两次的教训，干脆紧闭“金口”，不置一辞。但还是被出版商钻了空子，这次他的广告是：“现有总统难以下结论的书，欲购从速，莫失良机。”书还是被一抢而空。这个出版商的精明之处在于善于将自己所售的书与总统联系起来，总统作为名人，既是媒体捕捉的对象，又是公众崇拜和模仿的对象，因而易于引起公众的瞩目，从而促进了书籍的畅销。

巧设悬念，引人入胜

在制作广告中，要善于设置悬念，启发受众对象的联想，在联想的过程中，对该品牌形成深刻的记忆。在一部国外著名的汽车电视广告中，设置了一个“噪音在哪里？”的疑团：一个司机开轿车搭载一位女士，轿车平稳地行使着。女士慢慢睡着了，汽车行进，没有音乐伴奏，也没有画外音，一路上，这司机总感觉到这部车里有点小噪音，却又找不出原因。后来在一个加油站，司机对汽车进行全面检查，仍没有发现汽车有任何部件产生噪音，在倍感奇怪的同时，加油站工人终于帮助破解了疑团：噪音不是来自轿车本身，而是来自熟睡的女客佩戴的耳环。正在这个时候，广告打出了这辆车的牌号。这则广告通过设置悬念，引发了受众对象的好奇心，顺着事物发生的逻辑顺序最终给出了答案，强化了受众对轿车的品牌及性能的良好印象。

情感诉求，打动人心

“人非草木，孰能无情”，情感诉求广告更能打动人心。广告的制作要善于运用各种艺术形式来表达主题，做到以情感人。“南方黑芝麻糊”这则电视广告就是充分运用了情感诉求的广告策略。芝麻糊作为一种很普通的食品，广告诉求的难度比较大，运用艺术的形式，从情感入手进行诉求定位恰到好处。它把平淡无奇的商品，用回忆的手法讲述了这样一个故事：一个非常惹人喜爱的小男孩买了一碗黑芝麻糊，吃完后小孩舍不得放下碗而不停地用舌头舔碗，镜头用了大特写，使主题展示令人动情，卖芝麻糊的阿嫂见此情景主动给小孩添了半勺芝麻糊，这一情节进一步强化了情感诉求，也深深反映了中华民族文化中“尊老爱幼”的内涵，使广告更容易打动人心。在广告中，走街串巷的小担，贪食的儿童，体贴的阿嫂，好奇的阿妹，无不带有温馨的怀旧情调。整个广告视听配合相当完美，广告组接流畅，采用了统一的暖色调，配合演员的恰当表演，悠长的吆喝沁人心脾，使人在一个小小的回忆故事中愉快地接受了广告信息的传播，留下深刻的印象，让中老年人不禁追忆童年，让孩子流连不已，难抵诱惑，取得了非常好的广告效果。

据实相告，增强信任

广告宣传的最终目的是实现商品销售。除了制作精美的广告画面，广告的内容只有真实可靠才能增进消费者的信任感，激起消费者的购买欲。美国一位广告专家，在一次参观酿酒厂的时候，除了酿酒的麦芽和啤酒花外，他很惊奇地看到那些空瓶子用蒸汽来消毒杀菌。他的客户向他解释说，每一家酿酒厂都是这样作业的，这位专家耐心地回答说，实际作业倒是其次，重要的是广告上可以借此发挥。因此他写了这样一个广告文案告知消费大众：“我们的酒瓶是用蒸汽洗净过的。”这个朴素的文案使消费者倍感放心，迅速培养起了对这种啤酒的信任感。而当别的啤酒厂对这个广告宣传感兴趣时，无论用多么漂亮的字眼来说明，在消费者心中都很难超越第一家啤酒厂了。这则广告立足于生产的实际过程，据实相告，强化了该厂清洁洗瓶的程序，增强了消费者的信任感。

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但是目前众多保健品广告由于策略失误，导致广告表现无力，常常在大量的投放之后，销量仍然不见起色，血本犹如泥牛入海，很快就无踪无影了。

保健品广告如何做到“一石激起千层浪”呢？ 不要

我们经常见到很多精美的广告，设计或文案处处强调“唯美”，玩“洋人路数”，忽略本土保健品广告的实效性，很不卖货。对于那些广告人来说，这是他们的命根子，容不得别人来提意见，大骂客户不懂欣赏，将企业主称为“烂客户”。

广告人在一个人孤独的“”，自娱自乐，却不知自己做的是“烂广告”，结果，消费者不买账，产品不走货，商家骂娘。

就算消费者认同你做的广告，都夸你的广告做得好，但是没有销售力又有什么用呢？象“脑白金”推出“送礼就送脑白金”，虽然被广告人骂为没有创意，但是每天走的货，赚的钱是那些广告人所不能想象的。

中国保健品企业大都只能算是中小企业，先生存再发展，要务是销售，要让产品具有充足的“销售力”，任何“广告力”都要为此服务。 广告语要“傻大粗黑”

蜥蜴团队曾在自己全国总的一个产品《回春花通秘茶》上做实验。

《回春花通秘茶》所有的广告以直诉功效为主，很多创意都忍痛牺牲。举一个小例子，开始设计终端展板的时候，从展板的色彩搭配，到图片的表现手法，既有印象主义的意境，又有后现代主义的想象，甚至字体就有好几种风格，学院派的艺术。

但是，当把展板摆放在终端时，顾客的回头率极低！

蜥蜴团队把展板的格调进行更换，展板上只有产品名称、广告语，更重要的是把功效“根治便秘不伤身”、“铲除天下铁肠子”设计更有力量，更加醒目，“傻大黑粗”的广告语从很远的地方就能见到。

连竞品的经销商都说，“在厕所都能听见有人在谈论《回春花通秘茶》”。

当产品销量噌噌的往上涨，一块小小的展板都能让消费者和竞争对手谈论时，蜥蜴团队觉得目的已经达到。

至于设计漂亮不漂亮，我们可以看看史玉柱在脑白金营销手册中是如何要求的；“广告标题的字体一定要大，要比同版面的文章标题大。” 让消费者先享受产品，再享受广告

保健品广告制作一定要醒目，吸引眼球，而且直奔产品功效和带来的利益。要想尽一切办法来“”消费者的眼球和刺激他们的购买欲望，而不要期望仅仅制作精美的广告故作婉转就能取悦消费者。

所以蜥蜴团队认为，保健品广告就是要在醒目的媒介醒目的时段，选择醒目的位置做出醒目的广告，广告要有醒目的标题，醒目的保健品功效要醒目的显示给目光在媒介上游离的消费者。

当然，广告如果同时具有优秀的创意与强大的销售力，使顾客在购买产品的同时还从广告上得到了意外的享受，那就皆大欢喜了！但千万不要忘记，让消费者先享受产品，再享受广告。 广告要有“采分点”

还有一种错误观念，认为广告越多越好，最好是铺天盖地的宣传。且不说每天的报纸、电视、广播，光看每天收到的大量小报，就已经数不胜数。而且部分保健品宣传整版的从原料、生产工艺、企业实力、患者证言、专家评定、舆论报道等方面推介自己，长年累月、死缠烂打。

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关键词：市场环境；广告设计；方法探究

1.前言

经济的快速发展带动了人们生活水平的提高，也带动了消费时代的到来，在这样的背景下，人们开始消费的重点从对物转化到了对符号上，大量的物品被符号化和形象化，成为人们选择消费产品的重要依据，所谓的“名牌效应”实际上正是对这种情况的一种直观阐释。广告设计由此产生，能够结合计算机平面设计技术，结合广告媒体的使用特征，通过对图像、文字、色彩等元素的构建组合，实现广告目的及意图的有效表达，以此来吸引消费者的目光。可以说，在当前市场环境下，广告做得是否成功，直接影响着产品的市场竞争力和发展前景。

2.广告设计的过程

广告设计过程也是遵循一定的规律，一般设计过程大致可以分为5个阶段。首先是广告设计的准备期。准备期主要是收集相关资料，包括产品的、受众的等，启发新创意。第二是雏形期。这一阶段是把前期准备好的资料进行全面融合，形成创意设计的雏形。第三是形成期。这一阶段就是从业人员综合准备材料，前期创意，形成具体的创意设计文案，并通过平面、影视等广告表达形式，将广告内容具体化。第四是验证期。广告内容设计成型后，需要经过客户、受众、市场等多方检验，收集意见，验证广告效果。第五是修正期。从业人员根据收集意见和市场反映，对广告设计中存在的问题进行进一步的修正，修正后继续征询和检验广告设计效果，直至达到预期效果。

3.市场环境下的广告设计方法

3.1适应产品市场宣传

作为市场主体的企业，在发展过程中必须始终关注市场辩护，了解其变化趋势。现如今，多样化的产品市场决定了无论哪一种产品都不可能适应整个市场的需要，在这种情况下，找准目标市场也就显得尤其重要。通过对目标市场的深入分析，制定相应的宣传策略，可以获得最佳的广告效应。例如，儿童用品的目标对象是儿童市场，但是该市场的购买力是由家长决定的，在广告宣传中，应该抓住家长而非儿童的心理，有针对性地开展广告设计；又如，名表、高档服饰等，目标群体以青年和中年为主，这些人在购买相关产品时，关注的更多的是时尚和品位，因此广告宣传应该体现产品的时尚性、名贵性及独特性，以满足消费群体的心理诉求。

3.2了解消费者心理

一个好的广告作品，并非各种手法和创意的堆砌，而是应该从消费者的心理出发，使得其在接收产品信息的同时，能够从欣赏产品中获得满足感，加深对于产品的印象。因此，在进行广告设计时，必须把握消费者的心理状况，立足地域文化特色，针对不同的消费群体，制定独具特色的广告宣传。

当前，在产品广告中聘请明星作为形象代言人，是许多企业的惯用手段，通过这样方式，可以展示产品的质量，利用明星的影响力来诱导消费者进行消费。企业可以抓住消费者的心理特征，选择最为恰当的形象代言人，结合广告宣传的精心设计，可以达到最佳的广告效益。例如，雀巢咖啡之所以能够在习惯了饮茶的中国市场一举成功，很大程度上是不仅仅是因为其良好的广告形象画面，更多的是那一句“味道好极了”的广告词，虽然内容简单，但是却带给人一种美好的生活品位，体现出了不同消费群体的需求。

3.3考虑市场需求

为了提升广告效果，产生一种视觉上的冲击力和感染力，在广告设计中经常会用到各种各样的表现手法，如对比、夸张、象征等，针对广告的主题进行渲染与烘托，从而加深观众对于产品的认知。在合乎情理的前提下，广告设计一般都会尽可能去追求标新立异、与众不同，借此来吸引消费者的目光，从而达到促进产品销售的目的。广告人通过自身的联想和创造，以产品为对象进行创造性思维活动，就是广告创意，通过对广告内容、广告主题以及表现形式的构思和创造，产生新的意念，从而使得产品原本潜在的现实属性得以升华，成为可以被大众所感知的具体的形象。在广告设计中，创意是灵魂也是核心，体现出了设计人员的价值取向和审美境界，也许在观众看来，一个广告创意中，仅仅是一句广告词或者一个只可意会的眼神能够反映出产品的特色，而就是这些看似简单的东西，却往往倾注了设计人员的心血。

一个杰出的广告创意，也许是设计师的灵感突现，但是更多的是经过了艰难的思维劳动。当前许多广告创意都是通过搞怪或者出人意料的方式，对广告诉求进行传递。例如，在某个麦当劳创意广告中，出现了一个前后摇晃的摇篮，摇篮中的婴儿时而哭泣，时而欢笑，令人费解。而当镜头一转，观众会看到，摇篮正对着一个麦当劳的标志，当看到标志时，婴儿就欢笑，看不到时就会啼哭。该广告的创意手法极其简单，但是却又令人意想不到，在令人拍案叫绝的同时，也突出了广告的创意哲学，即与生俱来的戏剧性。

结语

总之，在市场环境下，广告的设计必须充分考虑产品的目标市场，考虑消费者的心理需求，结合市场需要进行创意，通过各种各样的艺术表现手法，体现出广告的自然创造性，在让人意想不到的同时，却又处于情理之中。一个好的广告作品，应该能够在抓住观众目光的同时，突出产品的信息和形象，使得其能够伴随着广告一起留在观众的心中。

参考文献：

[1]霍燕霞，李献飞.新媒体环境下的广告交互设计研究[J].艺术品鉴，2016（05）：141-142.

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酒吧开业期间，为其品牌打入**夜市场引领新风尚而备战，开展一系列的宣传活动。

二．目标

1，提高乐巢会的品牌形象，增强市场竞争力，提升品牌的知名度及美誉度；

2，吸引目标消费群（青年型、白领、成功人士等）进店消费，带动营业额。

三．广告策略：

与本土专业网站建立合作关系，并在其网站上投放广告宣传。投放网站：**夜时尚（后附网站简介）

四．网络广告的特点及优点：

1，网络广告的传播范围广泛，不受时间和空间的限制，有很强的交互性。

2，成本低廉：无需印刷、拍摄或录制，其成本价格较其他形式的广告价格要便宜得多。在传统媒体上做广告发版后很难更改，即使可改动往往也须付出很大的经济代价。而在Internet上做广告能按照需要及时变更广告内容。这样，经营决策的变化也能及时实施和推广。

3，针对性强：根据分析结果显示，网络广告的受众是最年轻、最具活力、受教育程度最高、购买力最强的群体，也符合乐巢会的目标}方案范文.库.整.理^消费者要求，这样的网络广告能有效到达最有可能的潜在用户。

4，电子广告以图、文、声、像等多种形式将产品或市场活动的信息展示在用户面前，形式多样且生动活泼。

五．与网站合作方式及内容：

1，广告主要投放位置：网站首页。并加以链接独家单页宣传，也可根据需求提供横幅广告、内页广告、首页中间广告、左右恻图标广告、漂浮广告、滚动图文广告等。

2，广告内容可以文字说明、图片、影像材料、flash等多种形式展示出来，可进行品牌形象推荐、本店特色推荐、最新动态报道，市场促销宣传活动等。

3，广告投放时间：一年。

4，**夜时尚网站连同旗下23个QQ群，配合**酒吧进行店内活动推广及有效市场调查。

六．费用预算方案：

1，普通套餐：￥元/年，广告位置及版块大小由网站安排，由酒吧提供所有的宣传文字及图片，无单页链接，在论坛、群内有定期宣传。

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然后，结合旅游推广的目的和内容，充分考虑不同媒体在广告宣传上的优劣势，整合不同的广告形式和广告信息，有针对性地进行宣传，才能达到预期的传播效果，推动旅游地或旅游企业品牌建设和旅游产品的销售。

报纸广告：旅游线路、旅游交通等产品信息传播的主要渠道。

报纸广告的受众面主要集中在城市集镇，读者群稳定，主要受众正是旅游产品主要的消费者或潜在消费者。报纸具有消息性、时效性的特点，更新快，传播速度快，更容易获得受众的信赖感。报纸广告以文字为主要表现形式，广告信息容量大，广告费用较低，能够更全面、准确、详细的对旅游产品进行广告宣传，而且还具有一定的保存性。目前的广告主主要是旅行社用已旅游项目、旅游线路及旅游交通的广告，以及旅游行业的通告。但由于报纸广告印刷与版面的限制，广告的表现力不够强，内容不够丰富，受众的目的性不够明确，不适合旅游产品形象性的整合宣传。

电视广告：旅游地形象宣传推广的重要表现形式。

电视广告满足了观众多方感官的需求。它用声音和移动的画面来介绍旅游地、宾馆或是旅游产品。游客满意的表情、一段轻松的音乐和相关的文字介绍就可以使观众对旅游地留有一个好印象。这样“旅游和度假”这一无形的产品就被具体化和物质化了，同时电视广告也可以通过各种有创意的方式将产品的品牌介绍给观众。目前，在旅游推广中较多地运用电视广告的是对旅游目的地进行概括性的形象宣传，通过一般片长在30～60秒左右的电视广告片，从视觉上生动地展现旅游地形象和旅游概念。尽管电视广告很有创意地对产品进行了宣传，但是却缺乏对产品的详细介绍（如产品列表、价格、付款方式等）。电视广告短片在很短的时间内就播完了（通常在几十秒或一两分钟内），真正对广告感兴趣的观众甚至无法完全弄明白广告的内容。

当前，旅游专题片、旅游专题节目、旅游电视杂志等是比较流行的电视广告形式。这种广告通过节目主持人或参与者的亲身体验，向受众展现旅游地的“食住行游娱购”，形象地将游记与旅游文化相结合，模糊传统电视广告劝服性特点，在一定程度上达到旅游广告的互动效果。现在从中央电视台到各地的地方电视台，都纷纷推出各种形式的旅游节目或电视广告。旅游企业应结合旅游产品的级别、档次和在市场中的前景考虑广告的制作与投入，以及选择广告媒体的级别等。

互联网：最佳的旅游广告形式和发展趋势。

1994年美国AT&T公司在hotwired上了世界上第一个互联网广告，从而揭开了广告的新篇章，网络广告作为一种广告形式迅速发展，遍及世界各国。网络广告的传播模式及时互动、双向沟通，“一对一”交流、用户驱动等性质和特点，使网络广告在形式上和上都逐渐模糊了信息与广告的界限，更进一步地实现了广告主与广告受众的互动，向用户提供了丰富的、立体化的、直接的信息，有效地满足了不同受众不同的需要和习惯，实现了广告的个性化和碎片化。网络广告的这些优势和特点，完全符合了旅游广告信息和旅游市场教育的诸多要求，必将成为旅游广告的最佳形式。

网络广告的特点及优势是传统传播媒介所难以比拟的。针对旅游产品和旅游广告的特点，网络已逐渐成为旅游企业广告宣传的最佳媒体，旅游网络广告结合不同形式的旅游介绍、旅游常识、游记等辅助信息，将使旅游广告更加丰满更加立体化。随着网络建设和网络信用平台等相关设施和政策的完善，网络广告将成为一种强有力的广告媒体，成为旅游推广的最佳选择。

杂志：旅游企业形象和产品形象宣传的得力媒体。

杂志广告虽与报纸广告同为平面广告，但其在设计、制作、印刷和上，比报纸广告更加讲究艺术性和专业性，有较强的表现力，能够更加突出所宣传的产品。杂志广告的受众明确，有比较明显的指向性和专业性，具有保存价值。杂志广告通过广告创意将产品图片与版面设计、广告文案结合起来，形象地展现旅游产品的概貌，对旅游产品进行全貌性、形象性的宣传。目前广泛使用杂志广告的旅游产品，主要是对旅游饭店、旅游景点等旅游产品具像的形象宣传。但是，由于杂志广告的传播范围有限，时效性不强，不适合进行重复性高、时效性强的旅游信息的。

其他广告形式：旅游企业形象宣传的辅助形式。

除了报纸、杂志、电视和互联网进行规模化的旅游广告宣传外，旅游企业也运用不同的手段不同的载体其他的企业形象宣传，主要包括旅游企业派发的旅游宣传单、旅游企业宣传册、旅游产品介绍册、旅游交通工具上的流动广告、户外广告、旅游地图，以及旅游企业的其他隐形广告，如旅游企业的公共关系活动、企业现场活动等等。

旅游交通工具上的流动广告主要是指喷绘在旅游交通工具上的广告，如旅游车、游轮上的车身、船体广告等。交通广告具有流动性，广告暴光时间长，价格较低廉，制作相对简单，具有明显的针对性和指向性，同时也增加了交通工具的识别程度，在旅游广告中得到广泛的应用。但由于交通工具本身的限制，广告的表现力不强，内容简单，只能作为旅游企业的名称、标志、口号等视觉识别系统的表现形式之一，难以作为独立的广告形式。

户外广告是由旅游企业出资的、具有较长的时间性和一定表现力的一种广告形式，多用于旅游景点的宣传。户外广告的地域性明显，影响力较小，不可移动，一般处在旅游景点的附近。主要形式有标牌广告、灯箱广告、标语广告等。