广告的分类标准范文

导语：如何才能写好一篇广告的分类标准，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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关键词 报纸经营;分类广告;经营

中图分类号G215文献标识码A文章编号 1674-6708(2010)21-0001-02

纸与生俱来的便携性、无可比拟的简洁性、内容获取的廉价性等特点,使它理所当然地成为刊登分类广告的最佳媒体。此后,分类广告渐渐成为报纸特别是地方报纸的重要收入来源,为其生存乃至做大做强立下了汗马功劳。

1 分类广告的概况

分类广告,简而言之,就是将众多小面积广告按一定标准分类后的一种广告集合形式。具体什么是分类广告,目前业界还没有统一的标准定义。刘建明在其主编的《宣传舆论学大辞典》中这样说:“所谓分类广告,又称‘需求广告’。报刊广告的一种,这种广告在形式上是将不同广告客户的各种需求分门别类,归入不同的小栏目,在同一标题下集中编印。通常可见的分类广告栏目有遗失、招领、求职、雇人、招生、求师、征友、求偶、房屋出租、小商品出售等,内容涉及社会生活各个方面。这种广告形式篇幅短小、制作简便、传播迅速、价格低廉,比较适合个人或小企业、小团体使用。”这被认为是目前对分类广告所下的一条比较全面的定义。

依据分类广告经营的实践,笔者认为可以这样界定一下分类广告:内容上,按一定标准(主要是依据广告内容)将广告分门别类,每一类别冠以相应的标题;形式上,单位广告面积较小,按类别集纳成规模(半版、一版或多版),版面形式、版面位置、出版时间相对固定。用一个形象的说法,分类广告可以被认为是一个“广告集装箱”,它在设计制作方面相对简便,且传播迅速,价格低廉。

以湖北日报报业集团的子报《楚天金报》为例,它的分类广告也是根据上述标准,以行业为依据进行分类的:

人才招聘:招聘、求职、人才市场、人才中介、猎头公司等。

咨询:按揭贷款咨询、投资顾问、财务咨询、法律咨询、工商咨询、担保咨询、保险咨询、调查等。

房产汽车:房屋出售、招租,房屋求租、求购,门面转让,房屋中介,家装建材,家居家具,汽车买卖、租赁,驾校学车,陪练陪驾,汽车美容、装饰、修理,摩托车,电动车等。

商务生活:商业信息、商旅票务、物流、五金、机械设备、IT家电、声明、启事、公告、生活家政服务、餐饮娱乐、旅游休闲、旧货交易、婚丧嫁娶等。

教育文化:教育、招生、培训、培优、家教、留学移民、文教用品、书刊杂志、音像制品、文艺演出、会展活动等[1]。

报纸分类广告以其规格短小、价格低廉、信息丰富、行业细分作为自己的经营特色,能够满足广大中小企业和消费者的信息需求。报纸分类广告经营状况是现代报纸面向市场和走进市场参与竞争是否成熟的主要标志;报纸分类广告的显著特征,已充分展示出分类广告在中国报业广告经营进程中的广阔发展前景。

2 报纸分类广告经营形势

2.1报纸分类广告市场的现状

我国报纸的分类广告已经得到一定程度的开发和提升,但仍有较大容量的市场空间可供开拓,目前,市场主要存在以下特点:

1)市场对分类的重视程度

由于各报纸长期的发展模式,分类广告对报纸经营的重要性并没有很好的发挥出来,作为区域性报纸培植读者忠诚度重要组成部分的重要性并没有得到体现。

2)整体开发程度

虽然05年开始,各报纸都已改变了原来的思路,加大了对分类广告市场的重视,并启动了市场的开发,但总体来说,目前的开发程度还较浅,其直接体现就是广告栏目不够丰富,每个栏目的客户数量少;分类广告收入所占每家报纸的广告额比重低;没有实现完全的市场化操作,开发力度小。

3)分类广告的经营模式

各报纸和各家公司对分类广告的经营还处在摸索阶段。虽市场已得到重视,但多数公司主要还是依赖媒体的自身影响力,等客户上门[1]。

4)门户网站进入分类市场

网易(NASDAQ:NTES)近日在深圳举办新闻会,宣布网易分类广告大举进军分类广告市场。新浪网也即将进入传统媒体的分类广告市场,很快会有尝试性动作出台。网络分类广告提供了品种繁多的分类项目,以其投入低廉、操作简单、目标针对性强等特点成为中小企业和个人商户最佳的选择。

2.2报纸的分类广告经营现状分析

1)报纸的优势

零售市场份额比较大,部分分类行业市场认可度高,效果好。分类广告的运营现状及目前存在的问题:房产、招牌、咨询在各报同类行业中所占市场份额较大,但栏目结构不合理,实用性栏目如:生活类信息比重太小,影响其服务性。同时,由于各项目实行分开制,局限性大,难以形成合力把金报分类广告做为一个整体品牌向客户推出,延缓金报分类广告走向成熟。

2)市场竞争中的机会和威胁

经过05年一年的市场竞争,在各报目前都已十分重视分类广告情况下,加上各家有实力的网络分类广告运营商也已介入市场。06年武汉分类广告市场将会是一个全方位的竞争态势,并将确立各报分类广告的市场地位和份额。以金报目前的市场地位和发行结构,抓住时机,提高目前分类市场的份额,打造一份信息充实、实用性强、读着认可度高的分类信息手册并非难事。

3报纸如何留住分类广告

应当指出,报纸分类广告经营是报纸商业广告经营的基础。分类广告经营的状况能体现报纸广告经营管理的总体思路。从根本上说,分类广告是实现报纸广告经营以小带大、以小促大、以小做大、以小扩大的发展趋势。国外发达国家的分类广告经营在报业广告经营中占有相当大的比例,而我国特别是地市报分类广告经营的比重极小,发展缓慢。我们仍旧以《楚天金报》为例,先来总结一下分类广告经营的一些经验。

3.1《楚天金报》的分类广告经营经验

1)分类广告制逐步深化

表现在:一是管理细化,二是服务优化,三是监督强化。例如,通过分类广告管理系统实现了即时性的、详细的数据统计;设立专人专岗对竞争对手分类广告进行监控;与各公司之间建立了定期磋商机制,对各公司经营过程中出现的各种情况可以进行及时反应和解决。此外,05年在金报也开始细分市场,逐步推行分类广告行业制[3]。

2)策划创造细分市场

本着专业归口的原则,按照统一部署,《楚天金报》着眼于细分市场,先后推出了“璀璨珠宝文化节”、“‘谁煮江湖’火锅节”、“酒类品牌市场评比”等一系列活动,很大程度上激活了旅游、珠宝、餐饮、酒产品等边缘行业,创造了巨大的广告增量。

3.2报业分类广告的发展策略

1)抢抓最后机遇期,全力做大分类广告

分类广告是报业广告经营的一个基础组成部分,之所以说“最后”机遇期,是因为留给纸媒的时间已经不多了。除了同行业竞争外,网络将成为他们最大的敌人。在网络分类广告的冲击下,2000年~2002年的3年间,美国报纸分类从87亿美金直线下降到43亿美金,降幅达50%。也许这一幕用不了多久就会在我们身边上演――新浪、搜狐、网易、TOM、中华网等各大网站都在今年设立了分类武汉站,已经开始进入实质性市场操作阶段。

应对竞争,首先要统一认识,从全局的角度来制定分类广告经营策略,明确区分分类广告与一般硬广告的界限,避免内耗;进一步加强对分类广告公司的科学管理和指导,提高公司的专业性;进一步完善激励机制,提高公司的积极性、主动性,促使其业务模式由“电话接听型”向“开发拓展型”转变;建立公司淘汰机制。

2)行业分类要细化

对报纸分类广告的行业科学分类细化的目的,是为了使广大读者在广告版面非常迅速便捷查找相关信息资讯,为此,分类广告的行业细分,不仅要注意根据企业经济领域、商业销售领域和社会生活类,特别应重视和着眼于利润小、规模小、区域性的广告主的行业细分,以尽最大的广度和深度挖掘社会分类信息资源。

3)价格体系要完善

要认真做好市场调查,根据分类广告投放客户的经济能力和广告信息的类型以及市场拓展的可能性,特别注意要分别客户情况进行制定分类广告的刊费价格体系。一般可分为两个价格系列,即按每行字数系列计价和按版块规格系列计价;每个价格系列再针对广告客户的经济能力、刊发次数和行业分类确定刊费价格,从而形成一个双系列多层次的分类价格体系模式。

4)大力拓展细分广告市场

在分类广告经营之外,要更主动地当好机动部队,打扫战场、拾遗补缺。一方面不断拓展细分市场;另一方面也要留意其他行业流失的客户,特别是在竞争对手那里投放的客户。

按照近期业界热议的报业经济“拐点论”的说法,现在报业广告经营的冰河期已经来临,报业市场将由此掉头向下。经济学规律告诉我们:在市场存量缩小的情况下,竞争就是要从对手那里抢夺份额,竞争的性质就是“生死战”。在这种特殊形势下,每家报纸、报业集团,乃至整个报业行业的生存发展都将更多得依赖于分类广告的经营。我们希望分类广告能够在中国得到良好充分地发展,成为中国媒介集团长远发展的中流砥柱。

参考文献

[1]《湖北日报报业集团分类广告行业分类办法》.

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1．DM不同于其他传统广告媒体，它可以有针对性地选择目标对象，有的放矢，减少浪费。

2．DM是对事先选定的对象直接实施广告，广告接受者容易产生其他传统媒体无法比拟的优越感，使其更自主关注产品。

3．一对一地直接发送，可以减少信息传递过程中的客观挥发，使广告效果达到最大化。

4．可以自主选择广告时间、区域，灵活性大，更加适应善变的市场。

5．想说就说，不为篇幅所累，可以尽情凸显商品，让消费者全方位了解产品。

6．内容自由，形式不拘，有利于第一时间抓住消费者的眼球。

7．信息反馈及时、直接，有利于买卖双方双向沟通。

8．企业可以根据市场的变化，随行就市，对广告活动进行调控。

9．DM广告效果客观可测，企业可根据这个效果重新调配广告费和调整广告计划。

综上所述，DM之所以受到众多企业的青睐，既可归纳成的二点原因：便宜、有效。DM优点虽多，但要发挥最佳效果，需要一些条件来支持。

首先应该得到企业的喜爱，最大限度地达到扩大企业知名度，宣传促销商品讯息，吸引大批顾客，为企业提升业绩。其次应该得到消费者的喜爱，为消费者提供最高性价比的商品、提供方便顾客购物的讯息指南。

如何才能制作出人见人爱的DM呢？这是卖场一直研究的重要课题。

一个好的DM最重要的是内容，即必须有优秀的商品和活动来支持。笔者所在的卖场，一直将DM作为企业重要的促销方式之一，对DM的制作到派发以及后期的绩效评估有着专业的规范。制作DM过程简单来讲就是制造适当的主题，选出适当的商品，对其进行适当包装，用适当图文凸现商品特性。笔者之所以用适当二字形容DM的制作过程，是因为“适当”对于DM是至关重要的。

什么是适当的主题？用行销的专业方式，进行市场的调查和分析，包括节庆、消费者习性、消费者购买习惯、竞争者同业状态等。根据市场调查的数据，找出卖点，拟定出本期的促销主题。如：春节档期，消费者的习性打扫、布置、预备年货、购买礼物等，根据此消费习性，即可拟定出“清爽春节”、“年货一条街”“除夕大礼”等促销主题。只有在适当的主题下，才能有目标，有方向地出适当的商品。适当商品即包括适当的品类、适当的价格。DM篇幅毕竟有限，不能罗列所有的商品，选择适当的商品，犹如抛砖引玉。规范大卖场DM的选品原则，是DM有效性的重要保障。

DM的选品原则大致分为：分类原则、定价原则。

分类原则：

1、 同一小分类（即用商品的特性进行的专业划分，如：饮料的可被分为“碳酸饮料、果汁饮料等众多小分类）商品最多不得超过2~3支，一支为低价位，另一支为高价位。

因为同一小分类的商品过多的同时，同一价位被同期DM进行促销宣传，势必会导致自己的比自己，自己打压自己的局面。比如：可口可乐和百事可乐同时进行促销，不是东风压倒西风就是西风压到东风。无论谁胜谁负都不是我们所希望的。分类原则是保障每支DM商品都能发挥最大售卖绩效的前提条件。

2、同一商品上档频率要间隔三档

如果一个商品连续被选出作DM促销，不但不能达到档期内提升商品销量的目的，而且会影响此商品平日的正常销售。这有2点原因，第一，短期内顾客的某种需求会饱和。如顾客在前一档购买了促销品拖鞋，下一档对此商品便不再有需求。其次，长期的低价促销会降低商品价格带，影响商品正常销售。如：一个凉席连续被推出进行低价促销，价格已经不能成为吸引顾客的优势了，更可怕的是当它恢复原价进行销售时，很难被顾客认可了。

定价原则：

定价原则顾名思义就是制定价格的标准，DM商品的定价标准分为“进价原则，售价原则”

1、关于进价原则

商品进价即卖场从供应商处购入商品的价格。当商品被选中做DM低价促销宣传时，必定会牺牲商品毛利，商品原利润降低转化成促销成本。促销成本应该由所有的得益者共同承担，即大卖场承担一部分，供应商承担一部分。大卖场要与供应商品进行洽谈，降低其商品原进价。商品品类不一样，进价的降幅“进价降幅=（正常进价-促销进价）/正常进价*100%”也会有差异。笔者所在的卖场将进价降幅标准按照商品类别进行了划分，即：杂货类商品降幅≥5% ，百货类商品降幅≥10% 。有了具体的降幅标准，商品的毛利才能得到一定保障，商品促销的定价降幅才能游刃有余，而不是没有准则的乱降。

2、关于售价原则

DM商品吸引顾客购买的一个最重要的因素就是低价格的刺激。怎样才能让顾客感受到价格的确惊爆，又能最大限度地维持卖场的利润呢？同类商品的顾客消费心理是2个比较决定的。一个是与未做促销的价格比较，另一个是与其他购物场所比较。针对这两点我们制定了2个原则：第一，由竞争者数据库调出同一商品竞争者历史最低促销价，商品的促销定价不得高于此价格。第二，商品的售价降幅“降幅=（正常售价-促销售价）/正常售价*100%”标准即，杂货类商品降幅≥5% ，百货类商品降幅≥10% 。

有了DM选品的2个原则作为标准，才能有效地保障卖场的促销成本，吸引顾客的购买，提升卖场的业绩。顾客也乐意及时地得到促销的讯息，达到皆大欢喜的局面，成为人见人爱DM。

再好的DM，再好的商品，就像一块稀世宝石，如果它的闪光点不为世人所知，终究也只是块石头。一份好的DM，在设计时，假若事先围绕它的优点考虑更多一点，将对提高DM的广告效果大有帮助。

DM的设计制作方法，大致有如下几点：

1、设计人员要透彻了解商品，根据商品的优点，选择设计方式，凸出商品优势。

2、 爱美之心，人皆有之，故设计要新颖有创意，印刷要精致美观，吸引眼球。

3、 DM的设计形式无法则，可视具体情况灵活掌握，自由发挥，出奇制胜。

4、配图时，多选择与所传递信息有强烈关联的图案，刺激记忆。如主题是年夜饭，把商品整合

成一桌年夜饭的景象比分开来排列效果要来得更具吸引力。

5、考虑色彩的魅力，吸引顾客的眼球。

6、好的DM还应该注重广告技巧，不是一味对商品进行推销，可以根据消费需求，提供一些商品除外的生活讯息。如：可以加入小菜谱，推出特色菜的做法，提供护肤小知识等。还可根 据主题加入文化氛围，如：介绍中秋节的来源，中秋节的习俗，应该吃什么，穿什么，引导顾客消费，使得DM成为消费者贴心的购物指南。设法引导消费者重复阅读，甚至当作一件有价 值的纪念册来收藏。

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一、比较广告的概述

比较广告，简单的说是含有和其他产品、服务相比较的内容的广告。不同的国家对比较广告的定义各不相同。在我国目前现有的法律中，也没有给比较广告一个明确的定义，理论上也少见对用比较广告的行为侵权的研究。目前，能给比较广告大体上一个定义是：指商品的经营者或服务提供者在商业广告中用自己的产品或服务就质量、性能、用途等与同待业竞争对手的同类产品或服务进行比较，以便说明自己产品或服务等方面的优势，赢得消费者的信赖或更多的市场份额的商业广告。

从不同的角度，可以给比较广告作不同的分类。比如从比较的对象来分，可以分为直接比较和间接比较。所谓直接比较是指商品的经营者或服务者在生活中指名道姓的与竞争对手的商品或服务进行比较；所谓间接比较是指商品的经营或服务与不特定的同类商品或服务进行比较。一般说来，允许比较广告存在的国家，为了维护正常的经济秩序，都禁止直接比较广告。直接比较广告也很容易成为其他人不正当竞争的手段，损害他人利益而引起诉讼纠纷。这种分类是有一定的意义，明确了直接比较广告的侵权性，但对间接比较广告，并不能说明一定是违法的，因此，更有意义的分类是对广告是否违法的分类。

从比较的方法、方式是否真实、科学，功能是否有贬低的意图，内容是否合法，可以把比较广告分为正当的比较（又称合法的比较）和贬低的比较（又称违法的比较）。违法比较构成侵权，是很显然的。

比较广告的存在，有其合理的一面，比如给消费者的决策提供信息，满足消费者的知情权，经过竞争使商品或服务得到改善，但也有其消极的一面，如难以保证其真实性，为不正当单键提供手段，反而会损害对手的利益和消费者的利益，如果不予以有效的控制和对违法比较广告的有效制裁，反而会给经济秩序来混乱。

我国对比较广告的调整的重要法律是《中华人民共和国反不正当竞争法》第十四条规定“经营者不得捏造，散布虚假事实，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉”；《中华人民共和国广告法》第十二条规定“广告不得贬低其他生产经营者的商品或服务。”第十四条规定“药品、医疗器械广告不得有与其他药品、医疗器械的功效和安全性比较。”次外，在一些法规中如《化妆品广告管理办法》也有禁止比较的规定。虽然我国法律没有对比较广告作出评价，但从中，我们可以归纳现两点。第一，一些特殊商品如药品、医疗器械、化妆品等禁止比较。在一些国家中，禁止比较的商品各类在不断扩大，如农药、酒类、兽药、香烟等。第二，比较广告不得捏造事实，损害竞争对手的商业信誉和商品声誉。另外，禁止直接比较是在理论上就被排队的。

二、如何理解比较广告中的侵权行为

对于比较广告中的侵权行为，在司法实践中认定有一定的难度，主要是由于以下几方面的原因造成的。第一，是由于法律规定本身的抽象性和地于简单化。对于间接比较广告，我国法律给的唯一的判断标准是“捏造、散布虚伪事实”，在实践其实很难把握；第二，对行为本身的认识要依赖于和另一个商品、服务相比较，在比较过程中，自由裁量权过大，受主观因素的影响较多；第三，对损害的结果难以判断，或者在短时间内难以得出结果。传统意义上的侵权行为，往往可以通过损害结果折射出来。因此，对比较广告是否达到侵权的标准，尚处在一个探索和完善的过程中，就目前而言，应把握以下几个方面：

第一，比较广告必须符合公平和正当竞争的原则。每一个比较广告的用意在于凭借自己的优势，压低竞争对手的优势，但它排斥恶意贬低的动机，真实的意图是给予消费者真实的信息，因此，任何常有不良动机的比较广告都属侵权。对于比较广告中，展示自己产品或服务优势的同时，是否一定要把该优势所隐含的缺陷是否要展示出来，目前存在争议。在实践中，任何一定经营者或服务提供者都不可能会自觉地把缺陷展示出来的，但如果仅以自己的长处比较竞争对手的短处，不但显失公平，而且会使消费者得到错误的信息，因为某一产品或服务具有优势的同时，可能隐含着更大的缺陷。因此，从公平和正当竞争的原则出发，在比较自己的优势的同时，应该把与竞争对手的劣势，也作同样的比较。

第二，比较广告所列举的事实，必须是可以证明，并且是没有争议的事实，以捏造、虚构和待证的事实进行比较，就构成侵权。

第三，虽然比较广告中没有比较，但广告所用的语言，文字的描述模棱两可，使消费者产生歧义，使得消费者不自觉与某种商品进行，此行为也构成侵权。

第四，比较广告只限于事实上的比较，如果对竞争方的产品或服务作出事实以外的评价就属侵权。

第五，不得采取直接比较，比较广告中不得涉及具体的产品和服务，对一些特殊的产品或服务禁止比较。

实践中比较广告侵权行为和方式是复杂多变的，但总的应当把握不得贬低对竞争对手为原则，而不是以是否给对方造成损害为判断的标准。

三、如何理解比较广告侵权所侵害的客体

在侵权行为法中，对侵害的客体的研究，具有重要的意义，它涉及到是否要考虑侵权人的过错形态和受害人请求权范围的认定。不同法系的国家，对侵害客体有不同的规范模式。英美法系的国家规范模式是把客体作了“权利和利益”的区分，而大陆法系国家，一般以自然法的理念出发而概括出一般的原则，把客体归纳为“权益”，现在许多国家采用折衷主义，即把客体作三类区分，即权利、纯粹的利益和行为违反法律三保护的规定，我国台湾地区民事立法就采用了拆衷主义。把侵权的客体作出划分的意义在于容易确定行为是否构成侵权，以及对行为的损害是否一定要承担责任。对于纯利益的损害，如果是过失造成的，不承担责任，这样更符合民法的公平原则。我国民法没有对客体作出分类，确定侵权行为侵犯的客体概括为“权益”，其缺陷是对侵权行为以及行为与主动形态的关系难以确定，最终仍需通过权利和利益的区分后再加以确定。

比较广告侵权所侵害竞争对手的，究竟是一种权利，还是一种纯粹的经济利益，亦或是违反了对竞争对手的保护的法律呢？有人以为因为比较广告是对竞争对手的商业信誉，故侵权的是对手的人格权，看似有合理之处，但有不足之处。因为对权利的侵犯，是不去考虑侵权人的主观过错的，那样无法把过失比较排除在侵权之外。另外，也无法把真实比较没有给竞争对手造成损害的比较广告（如特殊商品的比较）留在侵权行为的范围之内。因此，这些广告侵权所侵害的客体更合理的解释是纯利益和违反法律之义务。理由如下：

第一，在比较广告中，侵犯权利和纯利益发生竞合，也就是说，侵犯了纯利益的比较广告，肯定是损害了竞争对手的信誉，把比较广告侵权所侵害的客体定为纯利益，可以把过失比较合理排除在侵权之外。

第二，对一些特殊商品的广告广告，因为有法律的特别规定，只要有比较，就推定有过失，即构成侵权。这样可以把这比较广告留在侵权范围之内。

因此，比较广告侵权中的侵权行为所侵犯的对象是竞争对手的纯利益和违背保护其的法律。

四、如何认定比较侵权中实施侵权行为的主体。

比较广告侵权中，实施侵权行为的主体，有别于一般侵权行为的主体。传统纯侵权行为，多数是单独的主体，而且多存在于过失中，即使是故意的，主体往往是行为的同时参与者，既有故意又有过失的混合过错相对比较少。在比较广告的侵权中，侵权主体一般包括广告主、广告经营者和广告者，很少有单独的主体。在主观形态上，有表现故意，也有表现为过失的，但只要有一方表现为故意，即视为整个比较广告故意贬低竞争对手，但各方应如何承担责任，作如下阐述：

第一，广告应承担的责任。广告主一般把广告运作交给广告经营者。在运作前，广告主有可能把比较的意图传给广告经营者， 种意图的传递对贬低的主观形态，既有故意的可能，也有过失的可能，或者根本没有要求，而全权委托了广告经营者来完成。但只要广告一，在法律即视为广告主的真实意思表示，如果构成侵权，应当有广告主承担责任，并且广告主本身也负有审查的合理义务。

第二，广告经营者。广告经营者对比较贬低的意图，有可能来之广告主的意思表示，也有可能是自己产生的。由于经营者与广告主之间是委托关系，故责任应当由广告主承担，由于广告主的损失，因根据合同关系和经营者之间作出分配。但如果经营者在广告中打出自己的名字，则和广告主一起承担连带责任。

第三，广告者。广告者如果是明知的，应当承担责任，但如果是过失的，关键看是否尽了法律义务和合理审查的义务来决定其是否要承担责任。

五、如何认定比较广告侵权中侵权主体的主观形态。

比较广告中的比较，是相对于竞争对手的商品或服务而言的，因肯定有一定的范围和针对性。因此，比较行为，本身就是一个有意识的故意行为，过失不存在比较。但在比较广告侵权中对故意形态有认定的困难，在于多个主体之间意识形态的不一致。在多个主体中（广告主、广告经营者、广告者）之间，是否要一定同时具备故意，才可以构成侵权？虽然比较广告的形成在多个主体之间的流传后才最终形成，但只要一个主体存在故意，并不影响整个比较广告故意侵权的意思表示。所以，只要有一方存在故意，不影响对整个行为故意的认定。

六、如何认定比较广告侵权中受害的请求权的范围

对比较广告是否构成侵权的研究，在于被侵害人提出请求时提供请求权的基础，而在司法实践中，由于比较广告侵权所带来的损害结果有一个周期性和不定性。因此，无论是受害人还是裁判者，对造成损害的数额，都存在难以确定和认定的困难。由于广告本身具有重复的功能。因此，对于停止侵害的请求比较理解和把握。但对于要求赔偿损失的数额，往往存在很大的争议，目前也没有一个明确的衡量标准。我们认为，对于损害数额的确定，应当把握同质救济的原则，可以从以下几方面给予评估和衡量：第一，看比较广告侵权的范围和时间，如果广告的范围广，时间长，给竞争对手带来的危害就越大；第二看比较广告制作的贬低程度，如果对于消费者来说，是半信半疑或绝对相信，给竞争对产品销售的冲击程度是不一样的；第三，看竞争对手本身的销售或服务的营业量、利润值；第四，纵向比较竞争对手对于在比较广告前后一段时间内的营业量和利润值。

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关键词：手机用户分类；AdaBoost；BP神经网络；增量学习；手机广告

中图分类号：TP274 文献标识码：A 文章编号：1007-9599 (2011) 23-0000-01

Mobile Phone Users Classification Forecast Based on AdaBoost and BP Neural Network Incremental Learning

Zhang Ran

(Sun Yat-sen University,Guangzhou 510006,China)

Abstract:With the overall popularity of 3G networks,mobile advertising business has become a marketing tool to seize the market,but the precise nature of mobile advertising is a more prominent issue.This article describes the BP neural network and the basic principles of AdaBoost algorithm to study the application of BP neural network algorithm AdaBoost with incremental learning model that records based on user click history to predict the mobile phone users are interested in advertising categories,in order to improve the mobile advertising the accuracy.

Keywords:Phone user classification;AdaBoost;BP neural network;Incremental learning;Mobile advertising

一、引言

随着移动无线第三代网络技术的迅速普及以及智能手机的飞速发展，手机广告作为继传统媒体报纸、杂志、广播、电视的第5代媒体平台吸引着广大商家的眼球。根据工信部调查数据显示，截至今年4月底，我国手机用户已突破9亿户大关，其中3G用户总数为6757万户，因此手机广告是推销产品的另一有效途径。但目前商家投放广告的方式十分粗放，缺乏目标性，收效甚微。

手机广告针对用户的投放具有实时性，同时手机用户的兴趣及需求也是随时间不断发生变化的，致使不能一次性获得全部训练样本以得到适当的网络结构。

针对上述问题，本文在研究AdaBoost方法结合BP神经网络算法的基础上，提出了增量学习模型应用于手机用户分类。增量学习是对所获得的数据逐步学习，预测结果是基于逐步学习的基础上所得，这充分利用手机用户历史点击记录数据，对手机用户的分类进行预测，并根据预测结果投放相应类别的手机广告，从而得到较为理想的广告投放效果。

二、BP神经网络

BP神经网络是基于误差传播的多层前馈网络算法，标准的BP神经网络由输入层、隐含层及输出层三层神经元构成，其中隐含层可为一层或多层，其主要特征为：相邻两层神经元之间采用全互连方式，各层内神经元之间无连接。输入信号传播到隐含节点，经隐含节点的转换和处理，再传播至输出节点，最后经输出节点的转换和处理得到输出结果。模型结构见图1

图1 三层BP网络的拓扑结构

每层神经元与下一层所有的神经元连接，箭头表示信息的流动。其中xi表示输入层第i个神经元的输入信号，ωij表示输入层与隐层之间的连接权重，ωjk表示隐层与输出层之间的连接权重，yj表示隐层神经元，ok表示输出层第k个神经元的输出信号。

假定输入层数为n，输出层数为m，那么BP网络便是一个从n维欧氏空间到m维欧氏空间的映射。

BP学习算法把学习过程分为两个阶段：信息正向传播和误差反向传播。

三、AdaBoost算法

AdaBoost算法的基本思想是针对不同的训练集训练同一个基本分类器，然后把这些不同训练集上得到的分类器联合起来，构成一个最终的强分类器。在基本分类器的分类能力比随机猜测好的情况下，则可以得到好的分类效果。

四、基于增量学习的手机用户分类模型

（一）手机用户特征分析

手机广告的投放可根据对用户特征的分析，依据分析结果为手机用户投放其感兴趣的广告，从而提高其投放的精准度，减少用户查找感兴趣商品的同时也可以给广告主带来收益。

手机用户的特征可分为静态特征和动态特征两类：

静态特征：手机号码，姓名，性别，年龄，城市，行业，收入水平，兴趣爱好。

动态特征：用户点击过的手机广告的次数，点击时间，点击广告类别。

（二）增量学习算法描述

增量学习需要满足以下条件：

（1）能够从获得的新数据中学到知识；

（2）在学到新知识的同时要保留以前所学知识；

（3）不需要对以前的数据进行重新学习。

增量学习算法描述：

针对每一批数据样本集执行如下步骤：

（1）初始化样本的分布Dt；

（2）根据样本分布Dt，通过对训练集S进行抽样（有回放）产生训练集St。

在训练集St上训练分类器ht；

（3）用分类器ht对原训练集S中的所有样本分类，得到本轮的分类器ht：XY，并计算分类误差及分类器的权重；

（4）更新每个样本的权值；

（5）循环至产生T个弱分类器；

（6）依各分类器的权值得出强分类器的预测结果

对到达的N个不同训练数据集，依据上述步骤产生N个不同的强分类器，每个强分类器产生一个输出结果，对N个强分类器的结果求加权和，值最大者便为对应的用户感兴趣类别，即最终的输出结果。

五、结论

本文通过对手机用户特征分析，得到手机用户的静态特征及动态特征。并在研究BP神经网络算法以及AdaBoost方法的基础上，提出了增量学习模型，静态特征及动态特征作为该模型的输入，用户感兴趣的广告类别作为该模型的输出，通过对手机用户点击广告产生的历史信息记录进行增量学习，从而达到对未知用户感兴趣广告类别的精准预测。

参考文献：

篇5

[关键词]媒介融合 纽约时报 在线收费

《纽约时报》（The New York Times）是一份在纽约出版的美国有影响的大众性报纸，日发行量105.6万份左右。它的“社训” 是：“刊载一切适于发表的新闻”。在媒体融合时代，《纽约时报》探索线上订阅等经营模式，使报纸逐步转型升级。董事长小索尔兹伯格甚至表示，未来将停止出版印刷版报纸，而主推网络版报纸订阅业务。

一、15年在线收费策略的调整

《纽约时报》1996年1月成立网站，叫“万维网上的《纽约时报》”（The New York Times on the web），[1]最初实行国内用户免费、国外用户付费的策略，但不久就放开门户，全部免费。当时苏兹贝格的初衷是为了尽可能吸引受众来“争取广告”。根据1999年7月Media Metrix公布的统计数字，当时《纽约时报》每天吸引270万受众。2002年初，《纽约时报》在NewStand网站中推出电子报和印刷版的报纸收费一样，纽约市售价75美分，其他地区售价1美元。半年电子发行量只有1090份。

2005年，网站推出名为“Times Select”的收费服务，对优质内容，如报刊的社论及专栏作家的作品、历史档案等，以包月7.95美元或者包年49.95美元的方式收费，普通新闻仍然免费。这项服务每年为集团实现了1000万美元的收入，但比起《华尔街日报》100万数字用户贡献的6500万美元的收入，[2]还是有明显差距。最重要的是，这个数字无法弥补印刷报纸订阅量减少带来的损失。自2005年以来，《纽约时报》发行量持续下滑。2005年到2006年，《纽约时报》发行量下跌了3.5%，至110万，在第三季度，其盈利下滑近40%。[3]

2007年8月，网站全面免费，并提供自1987年后所有印刷版内容。此举确实让《纽约时报》看到了数字业务的前景，据《纽约时报》2007年的财务报告，2007年的在线广告收入增长了18.1%。而与此同时，印刷版广告费用却下降了8.1%，全年广告收入下降了14.9%。

酝酿了几年之后，2011年3月28日，《纽约时报》网站重新开始收费，新收费制度称为“付费墙”（pay walls），但此次的收费标准和不收费范围显然复杂很多。（详见表1）用户每四周付15美元可以无限访问网站，也可以通过手机各种程序访问网站。如果付20美元，用户则可以通过苹果iPad无限阅读网站文章。付35美元，则可以阅读网站所有数字内容，包括在手机和iPad上阅读。值得一提的是，虽然此次调整对免费内容限制在20篇以内，但是绝大多数访问者都不会达到20篇文章的上限，因此也就不会遭遇收费问题（如表一）。

为了极力挽留遭遇收费障碍的用户，“付费墙”允许用户通过Facebook和twitter链接到网站，无限阅读，这些链接带来的访问量有时占网站一半的访问量。

实施“付费墙”四周内，付费用户已高达10万，《纽约时报》看到了乐观的迹象：预计实现2000万美元的年收入。到2011年下半年，《纽约时报》网站共有32.4万付费用户，这给该公司带来了5800万美元的年收入。根据公司第三季度的财务报告，尽管开始对网站内容收费，但《纽约时报》网站的访问量并未下降，而且，由于报纸印刷版的订户可以免费获取网站的全部内容，所以通过对网站内容收费，《纽约时报》的印刷版订阅量有所回升。“并且由于成本降低，发行收入提高到2.37亿美元”。[4]

到此，《纽约时报》的总体盈利模式还没有稳定，据该报首席执行官罗宾逊·珍妮特分析，《纽约时报》的总体利润还在下降。但是《纽约时报》在数字领域的不断调整和大体形成的收费模式已经可以为大众化报纸提出一些可供参考的策略。

二、《纽约时报》“差异化”收费模式

纵观《纽约时报》从1996年开始的收费策略（详见表2），较为成功的方法可以总结为“差异化”收费模式。即根据不同的用户收取不同的费用，并提供差异化的内容，尽可能平衡广告收入和数字发行收入。（如表二）

2002年，《纽约时报》对全部用户收费，订阅用户并不乐观；2005年，TimesSlect收费项目对“有价值”的内容收费，这是《纽约时报》实行“差异化”收费的开始，但最终以失败告终，因为它对网站的总体访问量产生了影响；2011年，“付费墙”策略按照用户阅读新闻的习惯，实行更加详细的“差异化”收费模式，这为公司挽回了访问量上的损失。这一“差异化”收费模式关键在于精准的用户分类。

首先，“付费墙”策略对手机用户、iPad用户和网站用户以及经常上社交网站的用户制定了不同标准的收费政策。这么细致的分类基于他们两年间对用户的“深思熟虑”。根据美国密苏里新闻学院雷诺兹新闻研究所的调查发现，多于一半的调查反馈者（52%）年家庭收入在10万美元以上。在同一份调查中，多于三分之一（34%）的人年家庭收入在5万和10万美元之间。另一份调查中有四分之三（74%）的受访者已经亲自购买了iPad，这也表明其年家庭收入高于平均水平。[5]而受访者最常用的3个iPad应用程序中，上网（21%）和收发邮件（20%）分别位居第一和第二，《纽约时报》（13%）位居第三，《今日美国》 (10%) 和美联社（8%）分别列第四和第五。由此可见，在iPad的群体中，阅读《纽约时报》和上网、发邮件同样重要，加上这部分群体有一定的经济基础，对其收取较高的订阅费便不是冒险的举动。

其次是极力挽留社交网站用户，通过社交网站进入报纸网站的用户可以免费阅读所有内容。这是因为“这（社交网站的粉丝）意味着我们的影响力”。[6]在线广告收入对报纸网站来说并不稳定，比起微博、社交网站的访问量，新闻网站要逊色很多。2011年，美国报业协会的统计显示，用户平均每次登陆报纸网站的停留时长是3.5分钟，相比之下，平均每次登陆Facebook的时长则是11.1分钟。[7]考虑到报纸网站不可能超越社交网站，报纸在线网站就必须优化网站资源，极力“讨好”这部分用户。不过这并不意味着放弃这部分潜在的付费用户，《纽约时报》CEO在纽约大学的演讲中提到，未来还会改进数字化收费标准，让优质的新闻内容“值得消费者付费获取”。

在对用户“个性化”收费的同时，《纽约时报》十几年来一直在探索如何平衡广告收入和发行收入的关系。如果对网站内容收费，意味着丧失一大批访问量，而报纸的发行收入远远赶不上广告收入。美国市场研究公司Outsell分析师肯·多科特（Ken Doctor）在尼曼数字实验室的网站上分析道：“如果《纽约时报》能够获得0.5%的市场份额，年收入就能达到1.4亿美元，远比网站对用户收费收入多，更何况这一市场还在增长之中。”[8]因此报纸网站不得不和搜索引擎、门户网站、社交网站等网站争夺访问量。《纽约时报》“付费墙”策略也考虑到了这点，所以对从谷歌等搜索引擎进入的用户，只能免费阅读5篇文章。

三、“差异化”收费模式给大众化报纸带来的启示

对于一般财经类报刊，在网站付费中似乎比较顺利。如《华尔街日报》1996年开始网站付费阅读计划；2002年实现首次盈利；到2009年，来自数字平台的广告和订阅已经为《华尔街日报》带来2.5亿美元的年收入，占其总收入的25％左右。美国刊物发行量稽核公证会2011年11月公布的数据显示，《华尔街日报》在线付费订阅量排第一，有53.省略）已经成为报社的重要收入来源。而对于像《纽约时报》这样的大众化报纸，在线收费并非易事。但《纽约时报》经过十几年的努力，终于探索出一条大众化报纸的发展新路。

对于拥有成熟的网站和一大批忠实的用户的报纸来说，“时报”的收费模式是值得借鉴的。

1．将用户进行分类

对不同的用户采取不同的收费方案，并提供不同的服务。通过民意调查或访问熟知报纸的受众群体，分布和消费特点，划分不同的用户群，实行不同的收费策略，甚至对不同的内容收取不同的费用。

将用户分类有多种方法。注册机制网站对受众分类的主要方式。美国大部分网站比较重视受众在线注册量，受众注册时提供的个人信息越详细，对报纸来说，价值越大。许多社会化媒体营销利用的正是这部分信息的价值。通过积累相当数量的注册用户，可以按照职业、地域、性别，甚至按照所在团体进行针对性的信息销售。例如，对大学教师推荐科技版块的信息；对拥有智能手机并经常玩“微博”的人群，可以提供从微博链接进入网站的特殊奖励以增加网站访问量，提升报纸的品牌价值。另外，信息技术在这方面保持着优势。借助新创公司提供的新技术使服务更加优化和多元，例如《今日美国》将一款小型的网络应用技术Widget装入读者的个人网页，读者可以不用登陆usatoday.ocm也可以体验到最新的报纸信息服务。RSS订阅服务、Widget服务和智能手机应用程序等新技术，方便媒体深入受众，通过内容整合传播的方式扩展品牌的价值。

2．提高广告的精准率

广告到达的精准率是广告商投放广告关注的指标，依靠信息技术提供的用户分类方案，网站就可以提高广告到达的精准率。《华尔街日报》的RSS服务收费模式值得借鉴。它利用RSS服务优势，开展特定主题广告，即允许广告商锁定特定用户来作广告。“《华尔街日报》根据用户访问网站相应版面的次数和频率将用户划分为不同类群(如电子、旅游或汽车用户类群)，每一个类群都有自己的标准和要求，信息每隔一段时间更新一次，然后再把不同的用户群卖给不同的广告商”。[11]

另外，外包广告业务也是美国报业通常的做法，通过把广告服务外包给一些提供媒体解决方案的新创科技公司，不仅使网站更加专业，还可以提高广告到达的精准率，除此之外，还可以使网站报纸在智能手机和平板电脑等多种阅读器上的页面更加友好。

总 结

《纽约时报》“差异化”的收费模式通过把受众分类，针对性地绑定广告，使网站广告收入和报纸发行收入的矛盾得到统一，报纸可以通过将受众分类，帮助内容营销和提高广告投放的精准度。

随着传播科技的发展和媒介的融合，新闻网站在未来的内容服务中越来越占据主要位置，而传统媒体则只有辅助作用，[12]那么，传统报纸要想实现数字化生存，探索在线收费模式将是必然选择。

注释：

[1]左赛春：《〈纽约时报〉网络版与网络版编辑特色比较研究》[D].2000年3月，中国社会科学院研究生院硕士学位论文。

[2]岳晓华、罗丽琼：《在线收费的困惑》[J].广西大学学报（哲学社会科学版），2011年10月

[3]李硕、李心广：《美报纸发行量节节下滑》[N].省略, 2011-10-20，省略/news/press/new-york-times-reports-profit-despite-weak-ad-revenue-135961

[5]谁在使用iPad：《2012年前全球将有1.省略/articles/157647.htm

[6]《纽约时报CEO：勇于改变 领先而不跟随》[DB/OL], 2011-12-05，finance.省略/leadership/mroll/20111205/144510935990.shtml

[7] Alan D Mutter, Engagement: The New Digital Metric, Editor & Publisher. New York: Oct 2011. Iss.10, pg. 20

[8]中新网：《华尔街日报蝉联美发行量最大报》［EB／OL］，省略/gj/2011/11-02/3433358.shtml

[9]黄楚新：《英国金融时报网站的特色分析》[J].《中国报业》2010年3月

[10]Ken Doctor, The Newsonomics Of The New York Times’ Pay Fence, Nieman Journalism Lab, 2011-03-17，省略/2011/03/the-newsonomics-of-the-new-york-times-pay-fence/

[11]杨容、何宏颖：《的报网互动研究》[J]，《编辑之友》 2011年第11期

篇6

一、工作成绩方面

年，在局领导和处室负责人的具体领导下，本人重点做了以下几项工作：

（一）严格标准，把好“出”、“入”关。

本人坚持把严格准入作为工作的重点，严格把好资料审核和现场验收关，坚持做到申报资料不符合不受理、达不到标准的坚决不通过。今年以来共参与验收各类许可211件，撤销、收回、缴销《药品经营许可证》17份。受理的行政许可事项，无一例差错。

（二）推进诚信体系建设，引导企业自律。

在去年初步完成涉药企业诚信体系建设的基础上，进一步完善了诚信分级管理程序、评分规则、评分标准。逐步健全涉药企业和销售人员基础档案和数据库。研究开发涉药企业诚信体系建设管理软件，实现计算机根据检查结果自动进行信用等级评定和分类管理。对评定结果及时进行反馈，多渠道进行诚信记录公示，加大诚信企业的宣传报道和不良企业的曝光度，引导涉药企业提高自律意识。

（三）加快信息化建设步伐，不断推进药械远程监控。

针对我市涉药企业点多、面广，监管人员相对不足情况，为进一步落实科学监管理念，提高科学监管效率和水平，我积极参与运用“信息化”、“网络化”等科技手段加对涉药企业的监管，确定在全市涉药企业统一使用药品计算机远程监管软件。今年计算机远程监控工作纳入市政府年为民办实事项目。面对我市涉药单位多、从业人员业务技能底，设备落后，经济基础差等不利因素，我局主动与电信、卫生、软件公司等部门联系，为涉药单位按装远程监控系统提供优质的服务。本人积极开展分类培训，集中培训和现场培训等措施，使网络覆盖到辖区内乡镇以上药械经营企业，初步实现全市涉药涉械企业全部与市局联网，实行网上监管的总体目标。全市1300家药品经营企业，已安装远程监控系统800余家，全面完成市政府为民办实事项目。

（四）稳步推进医疗机构药品使用质量管理规范创建活动。

针对我市医疗机构在从药人员服务能力、药品养护设施设备、药械的采购、管理、调配、使用等方面存在较多问题现象。为规范我市医疗机构药品使用行为，巩固和促进农村药品“两网”创建成果，深入贯彻落实《省医疗机构药品使用质量规范化管理》，本人配合处长采取多种措施全面加强药品使用环节的监管。一是联合市卫生局下发了《宿迁市医疗机构药品使用质量管理规范实施方案》。二是召开动员会。全面发动，宣传实施药品使用质量规范化管理的重要意义，动员全市药品使用单位统一思想，提高认识，迅速行动，积极投入创建工作。三是加强培训，展开督导。召开全市各医疗机构分工负责人和药剂科主任会议，专题培训有关法律法规，讲解《宿迁市医疗机构实施药品使用质量管理规范现场检查评定标准》。结合日常监督检查情况对各药品使用单位落实情况进行督导，督促其完善软硬件设施，提高人员素质，加强药品管理。四是分类实施，全面推进。按照“统筹规划、示范带动、稳步推进、全面提高”的原则，稳步推进创建工作。

（五）坚持日常监管常抓不懈，整顿和规范药械市场秩序。

本人同市场处全体一道从四个方面认真开展工作。一是大力推行药械市场“网格化”管理。即在辖区内以街道为单位分为5个“网格”单元，充分发挥每个单元内“两员”的作用，对涉药企业进行明查暗访，协助食品药品监管部门对“网格”范围内药品生产、经营、使用单位的日常监管；二是对GSP认证后的单位开展“动态监控”。对通过GSP认证企业进行不定期地“飞行检查”；三是加强对药品零售企业质量负责人的管理。制定质量负责人情况核查登记表，执法人员与企业经营负责人、质量负责人谈话记录表，变事后监管为事前监督，保证了质量负责人在职在岗。同时，与被查单位签订规范经营承诺书，强化企业“第一责任人”意识；四是开展系列专项检查。注重将日常检查与GSP跟踪检查相结合，与专项检查相结合，与换证工作相结合。重点抓好药品分类管理、广告药品、含麻黄碱制剂、计生药械、蛋白同化剂、需冷藏储存的特殊药品、抗H1N1病毒药械、出租柜台、挂靠经营，超方式超范围经营以及票据使用等专项检查。专项检查做到有计划、有方案、有记录、有总结、有反馈、有处理。全年共出动检查人员620人次，按照诚信档案分类对失信、严重失信单位，监管履盖率达100%，发放各类宣传资料计1200余份，发放整改通知书35份，查处未按GSP要求实施的药品经营企业10家。严厉打击了违规经营药械行为，规范了药械市场经营秩序。

（六）稳步推进，建立治理商业贿赂长效机制。

治理商业贿赂是一项需要建立长效机制的行动，本人配合处长主要采取了以下措施开展工作：一是把治理商业贿赂工作与整顿和规范药品市场秩序专项行动有机结合起来。二是定期组织召开全市治理商业贿赂工作会议，总结治贿工作成绩，查找工作中可能出现的盲区和薄弱环节，明确当前治贿的工作重点。三是通过多种途径组织人员学习外地治理商业贿赂先进做法，提高工作水平。四是建立挂钩帮护制度。将全市所有较大涉药单位进行分片，与市县局党组成员挂钩，局领导定期上门询谈和帮扶。五是结合实际，及时总结成功经验并进行全系统推行。

（七）多措并举，全力推进药品广告监督管理工作。

涉药广告监管是广大老百姓关心的热点问题，也是我们监管工作的难点之一，由于涉药广告法律法规的不完备，监管机制不够成熟，加之药品广告涉及诸多利益主体，关系错综复杂，导致涉药广告监管难度大。为有效规范药品广告行为，保障公众用药安全有效，本人配合处长结合自身实际，不断探索，药品广告监管工作逐步走上了规范化、制度化和科学化的轨道，我市虚假违法违规药品广告的现象得到有效遏制。一是增强部门协作，形成监管合力。加强与政府、工商、新闻出版、广电等部门的协调，建立了药品广告综合监管制度和协作机制，有效的遏制了违法药品广告。二是建立监测网络，强化技术支撑。建立药品广告监测中心，明确专人对药品广告进行监测。投资近40万元安装启用数字化媒体广告监测系统，实现对药品广告的24小时全天候、全频道监测，强化了技术支撑，提高了监测效率和监管质量。全年共监测到药品、医疗器械及保健品违法广告96条，已全部向工商行政管理、卫生部门及省食品药品监督管理局移送。三是严格依法监管、提高监管效能。在日常监测中，认真核查药品广告的内容。通过现场核实、网上查询、电话询问等方式，检查药品广告有无批准文号，是否存在扩大功效、利用专家和患者名义宣传等违法违规行为。对夸大功能主治的违法药品广告，一经发现，及时移送工商行政管理部门。四是实行企业药品广告不良行为备案制。建立广告企业诚信体系，探索建立“违法广告黑名单制度”，把药品违法广告行为严重的药品生产经营企业，列为重点监测对象。五是开展专项整治，规范药品广告市场秩序。由我局牵头，联合工商等成员部门，采取市县联动方式，在全市范围内开展为期一年的治理违法药品广告“飓风”行动。开展专项整治以来，全市共出动执法人员1210人次，对980家涉药单位查行了检查，对75个广告药品进行了抽验和核查，对检查中发现药品违法广告的24家涉药单位下达了责令改正通知书，通过整治努力营造了公开竞争和群众入放心购药消费的市场环境，违法药械广告刊播率与去年相比隆低了50%。

（八）大力开展平安创建活动。

为贯彻落实市年度综合治理及平安创建责任分解及重点工作计划，本人参与开展了以“安全文明医药经营网点”为主题的平安创建活动。会同工商等相关部门制订了《宿迁市“安全文明药品经营网点”创建活动方案》,明确了创建活动的指导思想、成员单位之间的任务分工以及验收标准等内容，并通过组织召开全市涉药单位动员大会，对创建建工作进行了详细的动员、讲解、部署。

（九）积极开展培训教育活动，提高从业人员整体素质。

为积极开展《药品经营质量管理规范》、《省医疗机构药品使用质理管理规范》等法律、法规的宣传学习，及时贯彻落实国家医药事业发展的政策方向，提高涉药人员专业知识、服务能力及业务素质，增强企业及从业人员的法律意识、质量意识、诚信意识和自律意识，年初，本人参与制定了详细的全年学习培训计划。今年以来共举办了医疗机构药事从业人员培训班1期、药品经营企业人员、新办药店负责人培训班7期，受训人次达2100多人次。此外，我们为了扶持、引导企业做大做强，还采取了上门授课方式，对沭阳广济医药连锁有限公司、宿迁恒泰医药连锁有限公司从业人员进行“手把手”示范培训。

二、工作态度方面

篇7

    中国交易网交易网中国酱油交易网,中国网库旗下品类网之一,于2013年8月5号正式上线。平台以酱油单品为聚合点,专注于酱油领域,凝聚酱油行业内上下游优质商家,帮助企业在网站内进行突出展示,通过团购、产品推广等专题营销活动实现营销效果最大化。

    网站简介

    中国酱油交易网,于2013年8月5号正式上线,以酱油单品为聚合点,聚集有酱油买卖需求的企业和个人,提供酱油报价信息,实现了B2B2C的结合,为采购商、厂商们提供便利。平台还专为酱油商家提供酱油各种知识、实时商机信息等。中国酱油交易网还为商家提供在线店铺,把自己商品放入店铺中销售,展示自己的产品,通过资质公开化宣传企业,提升自己的品牌及店铺,利用在线交易功能,帮助酱油商家做成网站生意。

    网站优势

    1、集合酱油产业生产商,加工商,采购商,经销商等资源

    2、搜索酱油相关信息更方便更快捷

    3、以单品网站的形势展现用户更加精准

    4、“网库帮帮”在线及时交流工具,方便供应商与采购商之间沟通

    5、信息审核,企业每一条商机信息需经过严格审核,确保信息真实,有效。

    产品服务

    1、会员服务:单品通会员

    2、广告服务:首页广告、招商广告、搜索关键字广告及其它形式广告

    3、网站建设:经济版、标准版、豪华版、定制版

    4、行业通询报价:给买家提供报价及询价服务

    5、网络推广:针对产品通过网络、展会、搜索引擎等进行综合式推广。

    网站栏目与分类

    网站栏目

    酱油供应、酱油求购、加盟、企业会员、行业资讯、行业知识[2]

    网站分类

    按品牌:龙牌酱油、加加酱油、海天酱油、李锦记、金兰酱油、金冠园酱油、欣和酱油、美乐酱油、味事达

篇8

1类别不平衡问题和下采样算法

类别不平衡问题指的是训练样本的分布不均匀的问题。例如在人脸检测[10]中，照片中人脸的数据显然是大大少于背景的数目的。类别不平衡问题在生活中非常常见，它会给机器学习的算法带来诸多困难。首先由于类别的不平衡性，稀有类的样本过少，很难真实的刻画稀有类的分布信息。同时由于正样本过于稀疏，很容易在特征空间中形成一些比较小的数据区块。Weiss[11]表明分类错误很多时候都会集中在一些很小的区块中间。其次，传统的机器学习算法在处理类别不平衡问题时都会有不同程度的下降。最后，以准确率为标准的评判标准通常会忽视稀有类的重要性和影响。以广告点击率为例，在一个千分之一的广告点击率下，即使我们认为所有的广告都不会被点击，它仍然有99.9%的准确率。这显然是不符合实际情况的。通常解决类别不平衡问题的方法主要分为两大类，一种是从训练集角度出发，通过改变训练样本的分布，降低训练样本之间的不平衡性，提高分类效果。另一种从算法的角度出发，针对算法在处理类别不平衡问题中所碰到的缺陷，有目的性的解决这些问题。基于训练集的算法最重要的策略就是上采样和下采样，上采样通过对稀有类增加数据来调整训练数据的类别不平衡性，下采样方法通过删除大类的数据从而改变训练数据的分布使得训练数据更加平衡。在点击率预估问题中，考虑到线上日志的数据量已经达到TB级别，上采样给计算资源和存储资源的带来更加沉重的消耗，因此，本文不予考虑。最原始的下采样方法就是随机下采样[3]，事实证明，这样的采样方法在一定程度上降低了类别不平衡性。在此基础上，很多启发式的下采样方法被提了出来，Hart[4]中提出了CNN原则，提出了稳定子集的概念。并以此为采样原则对数据进行采样。Wilson在[9]中提出了ENN原则，如果一个大类样本最近的三个样本有两个是被标记为稀有样本的，则进行删除这一样本。在ENN的基础上，Laurikkala[8]提出了NCL方法，使用ENN在稀有类和大类同时进行样本的删除。Tomek[13]考虑到类别不平衡问题在决策边界中的不稳定性，使用样本之间距离来删除训练样本中决策边界的样本点来进行数据的下采样。

2平衡采样逻辑回归

2.1基于逻辑回归的点击率预估

逻辑回归是机器学习中被广泛使用的分类模型，它的输出值表示了某个样本被标记为正样本的概率，在定义上它和点击率（广告被点击的概率）是相吻合的。因此，在文献[14]中被提出之后，它就被广泛采用到了各大联盟的点击率预估系统之中。由于联盟广告点击率系统征总数非常庞大，然而真正有用的特征较少，L1范式的正则化项能有效的让模型变得稀疏，起到一个特征选择的作用。随后，微软提出的owlqn[15]算法有效的解决了LBFGS[16]优化算法中L1范式不可微的问题，因此，L1范式+逻辑回归的模型以及owlqn算法的优化成了各大联盟系统的首选。

2.2平衡随机森林和easyensemble

随机森林通过集成多个决策树在机器学习中得到了广泛的应用。它通过的对原始数据的自采样，决策树训练过程中对特征空间的随机划分，使得模型训练过程中在样本和特征选择上都进行随机，让不同的决策树都有较高的准确率以及决策树之间较大的差异性，实验表明，它比普通单个决策树在泛化误差要好.然而，和传统的机器学习算法一样，它在处理类别不平衡数据的时候很难的。文献[17,18]发现对于决策树这样的分类器，如果能人工的使用采样或者插值的方法将数据集调整到类别平衡时将会取得更好的分类效果，它也证明了下采样通常能取得比上采样更好的分类效果。根据上述理论，Chen[19]提出了平衡随机森林方法，该方法对正类和反类分别进行不同力度重采样，使得采样后的数据类别平衡（这个过程称之为平衡采样）。最后在重采样多次后采用多数投票的方法进行集成学习，整个算法的流程如下所示。

2.3平衡逻辑回归的点击率预估

上文介绍了平衡采样策略在处理类别不平衡问题时的广泛应用。它删除了大量的负样本数据，缩短训练时间。而训练多个分类器进行集成能有效的将下采样所带来的信息丢失补回。当将它应用到广告点击率预估问题中的时候，考虑到线上模型都是使用逻辑回归模型。因此，本文提出了平衡逻辑回归算法进行点击率预估。平衡采样逻辑回归算法的流程如算法2所示，和平衡随机森林相比，两者之间有以下两点的区别。1.平衡逻辑回归在每一步采样之后，所采用的方法是逻辑回归，这一策略主要的考虑在于现有联盟所采用的基本都是逻辑回归算法，独立开发一套新的大规模并行的机器学习算法需要消耗大量的时间。2.平衡逻辑回归在采样过程中，没有真正的做到类别平衡。每一轮都是以一定的采样力度α对负样本进行采样。使用这样的策略主要是出于运算和存储资源考虑。现有的定向广告的点击率通常只有千分之一，这意味着正样本和负样本比值达到1:1000，如果在每一轮都做到真正类别平衡，意味着删除99.9%的负样本，这会删除大量的负样本，相应的，也需要训练大量的分类器进行集成以补回采样造成的信息丢失。这样的策略在现实点击率预估系统是不现实的，首先训练大量的分类器是一个非常消耗计算资源的过程，其次，线上加载大量模型会造成机器的CPU空闲时间大大减少，甚至造成系统的瘫痪。因此在平衡采样的逻辑回归算法中，通常只能加载若干（3-5个）模型，因此也在每一轮采样过程中无法做到真正的平衡采样。

3实验结果

3.1实验设置

实验采用国内最大的定向广告联盟，百度联盟的点击日志作为训练集，训练逻辑回归模型。并使用这一模型在百度线上进行了多天线上实验。该数据集包含150多种特征，既有广告ID，网站ID等ID类特征，也有广告物料等泛化类特征，由于所有类的特征都被离散化处理，因此每条记录的特征数目是非常庞大的。所有实验数据的准备和owlqn算法的训练过程都在hadoop集群上运行[21]。集群共有4000个节点，每个节点由8核*2.4GHZ的CPU以及16G内存以及12TB硬盘组成。每天产生原始的日志数据量达到20T，在经过特征归一化，hash索引后，压缩至200G的训练数据。

3.2实验设计

实验主要从以下几个方面展开，首先作为一个广告点击率相关的策略，虽然它主要的目的在于缩短训练时间，减小线上模型。但是它不能在点击率预估的效果上有太大下降，要争取做到持平。其次，在点击率预估效果没有太大下降的前提之下，考察这一算法在性能上的表现，包括计算资源和存储资源的节约。最后，性能的提升可以带来的模型的可扩展性，为了展示这一扩展性。一些过去无法被加入点击率预估的特征被采纳进来，并取得了良好的点击率预估效果。在评判指标的选择中，采用了类别不平衡问题中最常见的评判标准AUC。同时也在真实线上环境中做实验，观察策略对线上广告点击率造成的影响。

3.3点击率预估效果实验

3.3.1不同采样力度α对点击率预估效果影响联盟广告的点击日志是一份非常冗余的日志。很多网页或广告很可能在广告点击日志中只有个位数的展现，无法反映广告点击率这样的数据占据了广告点击日志的很大部分，因此我们大胆的删除大量负样本数据，在实验中，考察四个删除力度α（0%、90%、95%、99%）为了排除多个模型带来的影响，暂时只使用一个线上模型。

3.3.2模型个数对点击率预估效果的影响在平衡采样的逻辑回归过程中，模型个数是非常重要的参数。模型个数过少则线上点击率预估效果会下降，模型个数过多则会消耗过多的计算、存储资源。图3是删除力度为90%的情况下，采用不同模型个数，线下AUC的变化。可以看到，整体上AUC是随着的模型个数的增加而逐渐增加的，但是，这样的趋势逐渐放缓。模型个数为7和8的AUC基本持平。造成这样的现象主要在于逻辑回归本身是一种比较稳定的模型，虽然对样本的采样能造成一定的不稳定性，然而随着模型个数的增多。这样不稳定性逐渐被消除，最终趋于统一。表3反映了加载一、三、五个模型和不进行采样只使用一个模型的线上的点击率变化，可以看到，线上实验和线下的AUC评估效果基本一致。而且，在加载5个模型之后，数据删除所带来的信息丢失被多个模型的集成补了回来，线上广告点击率效果上已经基本和未删除样本和集成的策略基本持平，这也与本文算法中“加载若干（3-5）模型”的假设是相一致的。

3.3.3关于采样的讨论在平衡采样的逻辑回归算法中，节约资源的主要原因在于采样，然而我们没有采用类别不平衡算法中启发式的ENN，CNN采样方法，而是用了最简单的随机采样，这主要从性能因素考虑。无论是的ENN，CNN或者NCL这样的采样方法，都需要计算样本和样本之间的距离或者样本和决策边界的距离，由于百度联盟点击率日志规模庞大，训练样本数目较多（TB级别）、特征维度也非常庞大（几十万），计算样本之间距离过程是非常消耗计算资源的。以ENN为例，在每一轮样本采样的过程中，都需要计算每个样本的3NN样本，这个过程意味我们要重新对整个训练集（TB级样本）进行一次遍历，时间复杂度为O(n)，显然这是非常消耗资源的。然而，随机采样则完全不同，决定每个样本是否删除只需要产生一个随机数就能完成，时间复杂度为O(1)。在本算法过程中，本文采用了一种单边采样的策略，即只对负样本进行采样。为了证明这一思想的正确性，本文进行了一次实验，对比了对正样本和负样本同时采样和单边采样的在不同模型个数下的线下AUC。（双边采样中对正样本采样20%，负样本采样90%。单边采样只对负样本采样90%）。实验结果表明，双边采样效果明显不如单边采样。

3.4性能实验

本算法最主要的目的在于性能上的提升。表5比较了未对数据进行采样和采样之后整个系统的性能参数。其中，删除力度α为90%，使用3个模型进行投票。在进行数据删除之后，在主要的几个性能指标上都有了显著的性能提升。每个模型所需的训练数据大小缩减了88%，这和删除90%负样本的预期基本一致，节约了大量的线上数据存储资源。由于owlqn算法每一轮都要遍历所有的样本，因此在样本删除之后，算法每一轮所遍历样本数目减少，迭代的时间也大幅度缩减，从600秒下降到了100秒。整体训练时间从过去的八个小时下降到了一个半小时，大大加快了模型的产出速度。与此同时，模型的大小也随之缩减了50%。由于在线上进行点击率预估的时候需要同时加载三个模型，因此线上机器的CPU空闲时间下降了，然而这样的降低和整体的性能提升相比完全是可以接受的。综合效果实验和性能实验的结果，可以看到平衡采样逻辑回归方法节约了大量的线下存储和计算资源，有效的提升了点击率预估系统的性能。更重要的是，这样的性能提升并没有造成点击率预估效果上的下降。主要原因在于两点，首先广告点击率预估的负样本中的冗余性非常高，即使删除大量的负样本也不会造成显著的预估效果下降，其次多次采样的集成多个模型的学习方法能有效的补回由于删除负样本所造成的信息丢失。

3.5模型可扩展性实验

平衡采样逻辑回归帮助广告点击率预估节省了大量的计算和存储资源，这些节省下来的资源帮助后续的策略团队上线更多过去不可能被使用的特征，为了说明这一扩展性，本文简单的做了一个实验。网站url和用户cookie是两个非常细粒度的特征，每天的点击日志中会有数以亿计的url和cookie。在离散化的逻辑回归算法下，如果把这两个特征加入到模型之中会造成线上模型大小以及训练时间的大幅度增加，因此在过去几年的特征团队一直没有将其放入点击率预估模型。然而在进行平衡采样之后，计算和存储资源被节省了下来，这两个特征以及可以被尝试加入到广告点击率预估模型之中，首先看一下在加入特征之后系统整体的性能参数。

4结束语

篇9

关键词：单立柱广告牌；风振系数计算；风荷载影响因素对比分析

Abstract: according to the existing billboard structure calculation related standards, this paper through the tianjin tanggu area billboard engineering example, a detailed explanation of the wind load calculation process parameter selection and applicability, focusing on billboards single pillar structure design wind load calculation steps. And wind pressure value analysis factors such as different of wind load calculation results of the standard of influence.

Keywords: single pillar billboard; The wind of the vibration coefficient calculation; The wind load factors comparative analysis

中图分类号： O571 文献标识码： A 文章编号：

1引言

大型广告牌属永久性建筑，其位置一般处在公共场所，因此，在满足广告效果的前提下，其结构的安全性尤为重要。本文仅探讨结构设计中风荷载计算，及其对广告牌结构计算的作用影响。

2广告牌风荷载计算分析

本文以天津塘沽地区某广告牌工程实例介绍结构计算中，计算±0.000截面处由风荷载产生的弯矩作用，计算简图见图一（单位mm）。广告牌面板尺寸为18mx6m，广告牌位置为天津塘沽。

计算风荷载作用时分为两部分，第一部分为面板上承受的风荷载，第二部分为立柱上承受的风荷载。应用计算公式如下

……7.7.7-1(1)

……7.4.2(1)

广告牌风荷载计算结果对比

根据上述计算过程，本文分别对比不同计算结果。

面板和立柱计算结果对比见表一：

表一

对计算结果进行分析：首先，计算中主要区别在于脉动影响系数取值原则不同，作者在计算面板脉动影响系数时按照迎风面宽度较大，应考虑宽度方向风压空间相关性的情况考虑，然而，在计算立柱时则按照结构迎风面宽度远小于其高度的情况，应用两种准则。但是，虽然应用两种准则，但是由于阵型系数以及风压高度变化系数取值亦不同，最终计算结果中面板和立柱的风振系数基本一致，。其次，将面板和立柱分别考虑，体形系数及风压高度变化系数的不同造成了最终风荷载标准值的差别。

风荷载取值不同计算结果对比：（n=10）， （n=50），据规范表D.4（1）

面板18mx6m，高度均为18m高双面广告牌，自振周期0.544s，风荷载计算结果对比见表二：

表二

高度均为18m高双面广告牌，基本风压比值0.55/0.4=1.38，然而计算结果风荷载标准值比值均为1.47/1.05=0.8/0.5=1.4，此值大于1.38，且增大。

B.面板18mx6m，高度均为24m高双面高广告牌，自振周期0.71s，风荷载计算结果对比结果表明：基本风压比值0.55/0.4=1.38，然而计算结果风荷载标准值比值为：面板1.61/1.15=1.4，立柱=0.97/0.69=1.41，比值均大于1.38，且增大和。

C.面板18mx6m，高度均为24m高三面广告牌，自振周期1.068s，风荷载计算结果对比结果表明高度均为24m高三面广告牌，，基本风压比值0.55/0.4=1.38，然而计算结果风荷载标准值比值为：面板1.7/1.21=1.4，立柱=1.03/0.73=1.41，比值均大于1.38，且增大和。

4 结论

以上计算三种广告牌，分别为18m高双面广告牌，24m高双面广告牌和24m高三面广告牌，基本风压取值不同。基本风压比值0.55/0.4=1.38，然而计算结果风荷载标准值比值约为1.4，虽然广告牌存在高度不同，自振周期不同，广告牌形式不同等因素，但是不同风压下计算的风荷载标准值比值相对稳定，均约为1.4倍，大于基本风压比值1.38，且相对基本风压取值倍数增大1%~2%，说明ξ脉动增大系数随着风压的增大而增长，βz亦增大。

本计算结果中风荷载标准值比值相对稳定，均为1.4，但是由于只做了三组对比，故是否具有共性还有待实践与探讨

参考文献：

1. 建筑结构荷载规范 GB 50009-2001（2006年版）

篇10

培养原创能力的方法和途径有很多，笔者根据自己的教学经验和体会，着重探讨发散型思维的培养和实践。在教学实践中，学生根据命题完成多个原创设计草案，是一件非常困难的事，往往思路刚刚打开，创意就枯竭了，这充分反映出学生遇到问题时，缺乏能从多角度、多侧面、多层次、多结构去思考，去寻找答案的能力，而这种能力恰恰是成为设计师所必备的重要能力。发散性思维需要多个存储有不同形式知识的脑区共同作用，创造性观念的产生是脑系统高度分布式加工的结果。因此发散型思维在培养学生原创能力的过程中至关重要。再识发散型思维发散思维又称为扩散思维、求异思维、辐射思维，是在头脑风暴的基础上，更加强调独创性的思维方式。它是在创造和解决问题的过程中，围绕一个所要解决的问题为中心，从已知的信息出发，尽可能向多个未知的方向扩展。不受已知的或现存的方式、方法、规则和范畴的约束，最大限度地开拓思路，尽可能沿着不同方向，各个角度，衍生出各种不同的结果，探求多种的甚至奇异答案的思维方法和过程。这种思路好似，从花心发展出一层层的花瓣，每个花瓣都是一个解决问题的相关思路，有时发散性思维不完全以直线进行，而是会交织、重组，经过大脑的综合产生新的闪光点。因此，我们要善于改变单一的思维方式，加强思维的广度和深度，建立多层次的立体思维模式。

例如在课堂练习中通过讨论“砖头除了作为建筑材料还有哪些用途”为命题，在教师的启发下学生说出了挡风、垫脚、多米诺、健身、写字、防身、秤砣、乒乓球网、练气功、节水、凶器、镇纸、颜料、磨刀、榔头、老虎凳、腌咸菜、乐器、雕刻、抛砖引玉等等，经过分析，这些用途是可以通过分类来进行思维发散的，可以分为如下几类：从砖头的形状、从重量出发、从硬度、从颜色、从物理性质、从教具、从艺术、从历史文化、从音乐、从象征、从玩具的角度等等。如果这些分类每一个想两个用途，那么很快就会想出22个答案。如果再进一步进行理性分析，这些分类可以采用横向发散和纵向发散2个轴向开展。先通过横向发散分出用途的大类，再从每一个类别进行纵向发散。在采用横向发散分类时，可以从相关分类、非相关分类、相邻分类、相对分类等角度发散。通过小小的思维练习，主要让学生体验和掌握理性的分析对于思维发散的意义和作用，其实这是一种逻辑思维与发散思维相结合的思考过程，希望学生在今后的学习中能够掌握理性分析的方法，通过发散思维得出更多的设计概念，这才是真正设计的重要基础工作。

一般思考时，很多闪念转瞬即逝，只有随时记录，大脑在限定时间内被迫高度运转以松开思维定势的枷锁，爆发式的产生出多种奇思妙想的方案。例如在为汽车轮胎做抓地力的广告时，可以从汽车、轮胎、抓地力这几个关键词汇分别进行思维发散，可能有些同学会说由汽车想到了火车，由火车想到了轮船、由轮船又想到了飞机，由飞机又想到了火箭，那大家说到底是给汽车轮胎做广告，还是给火箭做广告？所以，我们在思维发散的时候，一定要围绕广告的要求，不要脱离主题。我们先从汽车的结构这一分类开始发散。汽车的结构有：座椅、灯、方向盘、安全带、仪表、音响等等；再从轮胎有哪些构件：橡胶、轮胎圈、花纹、轮辐、胎面、金属等；由抓地力能发散出什么？胶水、粘力、磁铁、吸力、章鱼、马桶抽子、壁虎等。注意，我们是给抓地力品牌的汽车轮胎做广告，而不是为汽车、轮胎、抓地力分别作广告，所以需要把3组词连起来。组合时可以从字词本身的意思、功能、形状、颜色、发音之间找到潜在的联系，用笔连接起来。再对思考过程进行整理，创意便产生了：[1]平面广告创意：汽车的轮胎变成了章鱼的吸盘；平面广告创意：车子的轮胎变成磁铁；平面广告创意：轮胎把路面都粘上来了；影视广告创意：车子一边跑。一边把路面拉起来；影视广告创意：车子被机器架高了，轮胎都还紧抓着地面不放。我们找出其中一条制作成品，广告作品诞生了，这幅作品体现了轮胎即使在湿滑的路面行驶也可以像章鱼一样，停、走自如，这个创意准确、形象的表现了轮胎的抓地力。

造型的发散利用发散型思维进行原创设计时，还可以对造型产生突破。在授课时，从著名的创新思维研究学者中国创造协会常务理事王建老师的著作中得到启发，让学生以“心”为命题完成发散型思维的造型发散。功能的发散发散型思维将事物的造型、关系、逻辑等进行了开放的思维发想，这当然也包括功能的发散。例如命题“马桶的功能”，同学们张开了想象的翅膀，大胆对每天都要使用的马桶进行了共功能的改造。在马桶座圈上加入监控体重的设计；高科技分析型马桶，可以检验排便的化学成分，以此为依据判断身体的健康程度，以及所食用食物是否安全符合标准；抽水马桶设计成透明材质，可以插花养鱼，美化环境；能够释放香味的马桶；需要时，从地面升起的隐形马桶；能播放音乐的马桶；能观看视频的马桶；能读报纸的马桶；可以发微博的马桶；可以和床、办公桌结合方便残疾人或卧床病人使用的马桶等等。对于发散型思维的教学，教师在课程准备时应该大量阅读相关知识，收集发散型思维的各种案例，可以不局限在广告设计领域，这样可以让学生充分体会发散型思维的思考广泛性和丰富性，更能体验发散型思维的特点。在实际教学过程中，教学进程设计的巧妙性、科学性将会决定课程的授课效果，这也是高职学生自身特点决定的。通过教师的授课，学生如果能够把发散型思维上升为自己的一种思考习惯，最终形成为原创能力，那学生必将终身受益。

作者：李颖 单位：北京电子科技职业学院艺术设计学院