广告效果分析范文
时间：2023-06-07 16:51:40
导语：如何才能写好一篇广告效果分析，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。
篇1
一般来说，广告中的广告画面是广告进行创意的表达方式，广告设计作品担负着多种任务，既要对广告产品更多的销售起到帮助作用，又要对观众的消费起着一定的引导作用。因此可以说，广告设计作品能否有着很强的公信力和说服力，广告本身的成败与否有着决定性的作用。随着当前全球化的逐渐加深，在广告设计作品中适当融入有特色的民族元素，能使广告业在社会发展的大潮中保持领先优势。民族元素一般分为两大部分，首先，民族元素率属于精神范畴，如那些具有中国特色的传统美德仁、义、礼、智、信、恕、忠、孝、悌、仁等，这些传统美德经过了几千年的磨砺依然在我国的传统文化中发挥着重要的作用；其次，民族元素率属于视觉范畴，我们可以把那些带有中国特色的所有艺术形式和作品，民间风俗和艺术等看作是视觉范畴。
（一）突出情感联络
当前，情感联络在我国广告中表现的最为突出。我国向来比较注重人与人之间的情感联络，看重人情味和爱心。在我国的民族元素传统文化中，忠、孝、仁义、礼、智、信等都可以通过情感联络体现出来。在广告设计中科学合理地突出一定的情感联络，让广告看起来更加具有爱心和人情味，可以弱化广告中的商业气氛，拉近企业与广大消费者之间的距离，有效地起到一个引导作用。在我国，广告中偏重情感联络的比较多，如枝江大曲的广告语：“有朋友，总是会赢”，大宝化妆品的广告语：“朋友记心间，大宝天天见”，蒂花之秀的广告语：“蒂花之秀，青春好朋友”等，这些广告中设计的广告语充分契合了我国重视友情的文化心理，具有很强的民族元素，因而被广为传颂。与情感联络相关的一种文化心理就是讲究礼节，“礼为先，和为贵”，我国向来就重视“礼”字，中国人在人际交往中喜欢用礼物来表情达意，送礼之风盛行，较多的保健品广告表现了这一主题。如脑白金的广告语：“今年过节不收礼，收礼只收脑白金。”同时，母亲的身份在我国的传统文化观念里有着很大的比重。有一则公益广告就是把母子之间的感情体现的淋漓尽致，具体内容是这样的：妈妈上了一天的班很劳累，晚上疲惫得回到家中坐在床上准备休息，这时，儿子为妈妈端来了一盆洗脚水，尽管儿子很小，水盆的重量比儿子都重，但是儿子还是一步一颠地端到妈妈面前给妈妈洗脚，这则广告曾经打动了无数观众的心，在观众心目中受到很大的好评。中国观众非常认可通过广告做出这样的表达，也接受这样的情感联络。
（二）重视祥和美满
我国是一个积极向上，热情四溢的民族，在传统文化民族元素中，喜庆祥和、欢乐美满的氛围对广告设计影响很大。许多企业在广告设计中都抓住了这一显著特征，每到中国传统佳节的时候，都积极地推出一些祝福广告，体现出了浓厚的节日气氛和中国人们的良好精神风貌，与广大的消费者在文化上产生了一个情感的交流。“百事可乐”为了迎合我国的春节祥和美满的气氛，特意地推出祝福广告，广告中一外国黑人身穿具有中国特色的大红唐装，手中提着大红灯笼，背景用春联相衬托，充分契合了中国观众的心理需求。特别是百事可乐的广告语“百事非常可乐”就体现了中国在春节中向往祥和，注重美满的心理特征。中国是一个非常重视家庭的民族，“孝”是传统文化中非常重要的美德之一。在春节期间，广告不但要营造出节日的氛围，更要体现春节对中国的积极意义。每逢春节，中国人都喜欢回家团聚，因此，可口可乐就推出了以家为主题的广告语“没有一种感觉比得上回家”，充分迎合了中国人迫切回家的心理。当前，大家非常熟悉的旺旺食品广告中就有一则春节期间频繁出现的广告语“过年吃旺旺，新年一定会旺哦！”它就为广大的消费者传达出这样一则理念：过节的时候一定要吃旺旺。虽然这个广告创意让很多观众感到反感，但是这个观念在潜移默化中被消费者所认可与接受，每当过节的时候，家里都准备了旺旺食品来作为年货。可以发现，在广告中积极地为产品附加一种全新的理念时，其对人们消费的行为影响是非常巨大的。
（三）把握整体协调
在我国的传统文化民族元素中，整体协调的观念在其中起着统领作用。我国古代的“天人合一”理念就是民族元素中整体协调的真实表现。“天人合一”的理念主要是重在强调自然与精神的高度统一。在一些广告设计中，这种“天人合一”的理念也被充分得表现出来。如红太阳集团的广告词是“当太阳升起的时候，我们的爱天长地久”，就充分表现出了我国传统文化民族元素的“天人合一”的思想。扬子电器中的广告是把人群组成的“扬子电器”图案与扬子电器的原有图案相结合，在这个广告中，人与图案有效地融合在了一起，加上简单的广告语“扬子天地，扬子电器”就使整个广告有一种“天人合一”的氛围，从整体上体现出了扬子电器企业的宏大雄厚的形象。
（四）着眼传统审美
篇2
[关键词] 中国电影；植入式广告；传播；效果
2010年国务院办公厅《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》的，为我国电影业的发展提供了一个难得的机遇，这个从国家战略高度提出的电影产业发展指导办法，对我国电影业的发展影响深远。被称为是隐形广告的新型广告形式——植入式广告，近年来迅速崛起，并以其独特的隐蔽性等优势获得了越来越多的广告主及媒介的青睐。作为新兴的广告形式，植入式广告的目的就是从宣传商品中获得利润，实现广告的传播效果。电影植入式广告的推广不仅为电影制片商带来了丰厚的广告收入，也成为电影市场一个新的增值点。由于广告过度传播引起了消费者对广告信息的心理抵触，硬性广告的传播效果逐渐下降。植入式广告以其隐秘性使得消费者在某种程度上能够接受，其传播效果是不言而喻的。
一、电影植入式广告基本理论概述
电影作为一种基本的艺术表现形式，不仅是信息传播的重要渠道更是社会意识形态和人们信仰的体现。一部经典的电影所展现出的思想及艺术魅力，给人带来的不仅是美的享受，更多的是思想、心灵和情感的震撼，甚至会影响人们的行为习惯及生活方式。电影所能传达的是贴近观众生活的，最直观、详细的信息，同时电影也能对产品进行有效的广告宣传，正因为如此，电影植入式广告产生并迅速发展。
植入式广告是相对于传统广告而言的一种新型广告传播形式，中国电影植入式广告是这种新型广告形式与中国电影合作发展的交叉式广告形态，它是将广告产品的品牌信息、企业文化及消费理念等有策略地融入电影叙事情节中，并随着电影语境、情节及人物塑造等的发展，将这些信息传播内容隐形地传递给电影观众，从而达到产品广告所预期的传播效果及商业价值的新型广告形式。过去，中国电影主要是依靠广告贴片、票房收入及电影碟片发行等为主要盈利手段，在市场经济主导下的电影产业在转型过程中，很容易出现资金紧缺的问题，电影植入式广告的出现不仅降低了中国电影投资拍摄的风险，并成为促进中国电影投资商资金回笼的有效手段，同时一定程度上缓解了中国制片商进行高成本影片投拍的资金压力，电影植入式广告为我国电影行业的繁荣发展开辟了一条新的道路。
二、电影植入式广告植入基本手法
（一）视觉场景的植入
场景植入指的是将产品的品牌形象符号、商品本身或广告片作为某一场景或场景的组成部分出现在电影里。通过对广告信息进行反复展示，从而不断加强消费者对产品品牌的认知度。这种形式的广告传播能够最大限度、最多次数的曝光广告信息，因此许多产品生产商、赞助商都热衷于利用这种广告传播形式。一般情况下，受电影情节与不同层次环境背景及镜头扫描等因素影响，一些辨识度较高的品牌较乐于运用这种方式进行产品宣传。比如在一些影片中，观众看到一些耳熟能详的品牌广告宣传，会在欣赏电影剧情的同时轻松识别出品牌信息并留下深刻印象，从而达到良好的宣传效果。
（二）广告语的经典对白植入
对白植入指的是在电影人物对话中巧妙地将广告信息植入，并自然贯穿在交谈内容之中。对观众而言，这种对白式的广告语的植入与电影场景植入相比更容易接受，观众对广告语对白这种直接传递到耳朵的信息的捕捉是主动的，更容易对所传播的品牌信息留下深刻印象。比如《大腕》中的一段对白：“不是开奔驰就是开宝马，你要是开一日本车，都不好意思跟人打招呼。”此语一出，很快成为老百姓茶余饭后传颂调侃的对象，这就达到了理想的传播效果。电影中的流行语是暗藏品牌信息的良好传播方式，这也正是电影对白广告植入的魅力。
（三）融入剧情的情节植入
情节植入指的是某一产品品牌是整个故事情节中的重要组成部分，并推动整个故事的发展，产品不是单纯地出现在电影场景或对白中，而是贯穿在整个故事当中。情节广告的植入建立在与电影剧情的完美融合上，对整个故事情节有很强的依赖性。如影片《保持通话》中，男女主角通过手机获得联系，并通过持续的通话来将整个故事情节进行到底。整个过程以一部手机来串联整个复杂的故事情节，而且每个故事情节都是环环相扣的，最后以手机为汇集点来结束故事情节。诺基亚手机正适应了广告的主题需求并成功植入整部电影中，完美展现自身功能的同时塑造了良好的形象。
（四）生活形态的形象植入
形象植入指的是将品牌自身的符号和意义，植入到电影故事中心人物个性的外在表现形式之中，并通过故事情节展现产品本身的意义和内涵，从而提升品牌形象。形象是广告品牌文化的重要体现，它所代表的品牌身份和文化习惯深刻影响着人们的消费导向。电影中，形象广告植入所产生的传播效果远远超过了场景与对白植入的效果，它代表的是一种生活态度，人们在观看电影过程中追求的是自我修养和生活品质的提升以及人们对美好生活的向往，而电影中大多展现的是美好的生活画面，这也为形象广告的植入提供了良好的切入点，形象广告植入正符合人们的文化需求，这样就促进了更多的消费者成为品牌的忠诚者。
三、影响电影植入式广告传播效果的因素分析
（一）产品类别对植入式广告传播效果的影响
不同产品类型在品牌和购买度上都有差异，消费者在进行品牌信息搜索或产生购买等方面也会有所不同。在电影中，受众会主动关心影片的故事情节和场景设置，而对于植入的广告品牌信息的认知和回忆，则是通过关注故事情节和场景而间接产生的。因此，不同类型的产品对受众并没有产生显著的影响，而故事情节和场景设置则会影响受众观看影片及广告的投入度。受众对不同品牌产品信息的认知度及卷入度，影响了其对电影植入式广告品牌的态度和购买偏好。因此，影片中广告的植入要使情节、角色与品牌自然贴近，这样才会获得好的传播效果。
（二）广告植入类型对植入式广告传播效果的影响
不同的广告植入类型所体现的产品品牌信息、传播方式及情节的关联性等都有很大的差异，这对植入式广告传播效果的影响也很显著。在电影广告植入中情节植入、听觉植入及视觉植入等类型的植入都应用较多，其中引起受众对品牌认知度及购买欲求等方面效果较好的是情节式的广告植入，在影片广告植入中视觉植入往往也能给受众带来较深的品牌印象，但是效果较情节植入差一些。单纯的视觉式广告植入引起观众普遍关注的可能性较低，受众不容易对产品品牌留下深刻印象，这就影响了产品广告传播的效果。
（三）不同消费群体的需求对植入式广告传播效果的影响
不同消费群体（包括性别、年龄等）的需求，对植入式广告的传播效果都有一定的影响。受众群体观看电影的频率对广告植入效果的影响较为显著，一般情况下看电影频率越高的人群更容易捕捉到电影中的广告信息，从而容易对品牌产生较强的记忆。就性别而言，一般情况下女性受众对品牌的认知度和购买意向较强；年龄对电影植入式广告的品牌传播效果影响较显著，且中青年阶段的人群观看电影的频率较高，广告传播也更容易被他们所接受，传播效果也会更好。
四、电影植入式广告传播效果优化策略
（一）为品牌搭建展示平台，尽早植入
广告商在与电影制片、运营方合作时，在电影的筹备期就要主动采取措施参与其中，寻找适合广告植入的时机。广告商在进行广告投放前必须要全面了解并考察一些影响广告传播效果的因素，例如电影主题思想、故事情节、主演阵容等，从而慎重作出选择。同时广告商要对影片内容有深刻的理解，寻找适合的电影场景或情节适时植入广告产品相关信息以及剧本台词或角色等对产品可能产生的的正面或反面影响，还要对观众的可能接受程度及广告植入的效果进行预计估计，从而更好地进行广告植入方式及相关内容的确定。然后进行进一步的广告植入策划、执行等工作，并在宏观上为后续产品的宣传及营销等活动的开展进行科学指导。另一方面广告商要根据自身品牌的知名度、受众的认知度及在电影中的出镜情况等因素，谨慎选择是否在电影进行中广告植入。
（二）注重广告与电影内容的相关性，进行巧妙植入
在电影中进行广告植入，就必须把广告品牌理念与影片剧情紧密联系在一起，这样才能让观众印象深刻，达到良好的传播效果。广告与电影内容的相关性是电影剧情与广告信息展示的充分融合，并不是一种简单的联系。电影中广告的植入，必须巧妙地将广告信息与电影情节紧密相连，成为电影的有机组成部分，才能真正实现受众对产品有较高认知和记忆度的良好效果。因此，广告商及导演首先要充分重视产品功能的体验感，在影片中根据情节发展的需要寻找广告植入的最佳时机，巧妙植入广告，从而获得受众的好感。其次要对品牌形象与影片人物形象的相关性进行分析，选择生活方式、形象等都与产品品牌形象相匹配的产品使用者，这样才能促使受众对品牌形象的认可，进而通过他们达到更为理想的传播效果。
（三）注重品牌效应的延伸，整合营销
整合营销指的是在信息搜集—论证—实施—反馈等一系列循环系统的支配下，将各个相关环节链接起来形成一个高效运作的营销产业链。信息时代的到来，不可避免地出现消费者对出现的过多信息的排斥，要实现广告的宣传效果就必须根据消费者需求对企业和市场行为进行分析，以产品形象和服务信息为基础与消费者进行良好的沟通和协调。整合营销作为新型的营销模式与传统营销模式相比有非常明显的传播优势。电影整合营销就是把电影制作、、公映等环节整合起来，建立起以电影作品为支点、具有多重盈利和资金回笼渠道的营销模式。在整个营销策略中要根据所植入广告的角色和价值将广告纳入其中，并进行后续传播效果的延伸，积极掌握产品推广的机遇。
本文对电影植入式广告的基本理论的阐述，研究电影植入式广告的场景、对白、情节及形象等植入手法，分析产品类型、广告植入类型及不同消费者群体的需求情况等对广告植入效果的影响，提出通过为品牌搭建展示平台，尽早植入；注重广告与电影内容的相关性，进行巧妙植入；注重品牌效应的延伸，整合营销等手段优化电影植入式广告的传播效果，旨在为促进中国电影事业和广告业的持续健康发展。
[参考文献]
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[3] 廖琦.基于产品类别和植入类型的显著的植入式广告效果研究[D].北京：中国人民大学，2008.
篇3
论文关键词:广告传播;消费行为;潜在需求;广告创意
广告效果通常是指具有说服动机的广告信息对消费者购买行为的影响,即广告传播活动在多大程度上实现广告目标;同时也包括广告信息带来的一切影响和后果,这种后果可能是广告所期望的方向,也可能出乎广告传播目标以外的效果,既可能是积极的,也可能是消极的;既可能是显在的,也可能是潜在的。下面从两方面分析一下广告效果对消费购买行为的影响。
一、广告传播对消费行为的积极作用
1.传达商品信息,提高商品的认知度。广告是一种信息传播活动,信息传播是其最基本的功能,消费者在采取购买行为之前,往往首先要了解有关的商品信息。消费者商品信息的来源,主要有三个渠道:一是自身接触;二是人群传播,如亲朋、同事之间互相转告,推销人员介绍等;三是多种媒体,如通过电视、报纸,或者传单、路牌等得到。广告正是通过各种媒体,把有关商品的各种信息发送出去,使广大消费者能够获取,并得到有关的知识。
广告媒体所传播的信息十分广泛,包括市场信息、商品信息、服务信息、企业信息以及生产和生活的信息等等。通过广告的信息传播功能,可以让消费者了解商品或服务的品质、特征、性质、形态、商标和包装以及所能带来的新的特殊价值和满足;可以使人们了解企业的经营宗旨、开况、市场地位和商品声誉;还可以将商品有关的新的生活方式、消费观念等向人们进行传达,引导人们的消费行为。
台湾地区奥美广告公司关于“消费者对广告的态度与评价”的调查结果显示,认为广告是一种了解产品功能或服务内容的重要消息来源的人数比例,在中国台湾地区为86%,在香港地区为74%,在美国为76%。国内的有关资料显示,国内有60%的人认为购物受广告影响,尤其是电视广告。
在商品经济高度发达的今天.信息已经成为社会赖以生存的重要资源,广告业的空前发展,使广告成为人们获得各种信息的重要来源,特别是对于广大消费者来说,他们关于市场和商品的信息绝大部分都直接或间接地来自于广告。同时,新的消费群体也成长起来,需求发生了重大变化。人们多是根据自身的个性来进行选择性消费,而商品种类也日益繁多,人们获取商品信息的渠道从过去主要依靠自身接触和人际传播正逐步转向依靠广告。广告已在人们了解消费信息方面越来越占有主渠道的地位。
2.刺激和引导消费心理,产生消费需求。消费者购买行为的产生,主要决定于三个方面,即人的需要、欲望和需求。需要是人们感觉某些基本满足被剥夺的状态,它包括现实的需要和潜在需要。欲望是人希望得到更高层次的需要和满足,例如,日本人要吃寿司和米酒,上班时穿漂亮套装,社交时穿和服等。当因经济条件或其他原因,或当别人能用,他不能用时,这种的欲望就越发强烈。不同的条件下,这些需要满足的方式是不同的。尽管人们的需要有限,但欲望却很多。人类欲望的不断形成和再形成要受到社会力量,诸如团体、学校、家庭和公司的影响。需求是指针对特定产品的欲望,必须具备有支付能力且愿意购买两个条件。也就是说,当有购买力支持时,欲望变为需求。这样,人们对产品需求的产生,又受到各种因素的影响。信息强的,必然能够形成刺激,产生引导作用,而广告在传递信息方面的功能是比较强的,或说服、或诱导、或提醒,总是在强化人们的需求,促使产生消费动机和购买欲望,采取购买行动。“可口可乐”饮料能够风靡全球,与广告的大投入紧密相连。在很大程度上,是广告创造了人们对“可口可乐”的需求。
3.反复说服和诱导,改变消费观念。改革开放以来,中国居民的购买力大大增强。从家庭耐用消费品的普及来看,20世纪50年代后中国城乡居民一直追求的是自行车、缝纫机、手表和收音机;20世纪80年代电子化开始迈人家庭,电视机、摩托车、电子表和洗衣机四大件登堂入室;到20世纪90年代,冰箱、空调、电脑、电话新的四大件普及率迅速上升。20世纪80年代时,人们还陶醉于“大碗茶”的服务,现在则全被纯净水、矿泉水所替代。这些消费水平和消费层次的提升,消费习惯和消费观念的改变,与广告的反复宣传鼓动、说服诱导不无关系。广告还可以创造流行、造成时尚,提倡和推动新的生活方式。许多流行商品的出现,与广告传播是分不开的,虽然这有可能造成消费单一化的现象,但广告可能创造名牌,引导人们认牌购买,使选择性需求得到满足。一种新的产品问世,一种新的消费方式诞生,一经广告推广,即会被消费者学习、接受、仿效,从而使生活质量不断提高。
从表面上看,企业支出一定量的广告费,会增加成本,进而转化到消费者身上,加重消费者的负担。但实际上由于广告促进了大量销售,企业反而降低了生产、销售和营销管理的成本,节省了开支,降低了产品价格,而减轻了消费者购物的负担。
广告还具有给予消费者宣传教育的功能。作为社会教育的一种形式,大量的广告信息传播,实际上也在进行有关企业和商品等方面的知识教育,能够补充家庭教育和学校教育的不足。广告传播有关的信息,能够潜移默化地把新的商品知识、消费知识以及科技知识等,渗透以消费者的脑海之中。
二、广告传播对消费行为的阻碍作用
上面已提到,一般情况下广告传播是不会对消费行为产生消极影响的,但凡事无绝对的,在某些特殊条件下,此类现象也会发生。
1.企业在概念定位上,其内容和目标消费者的自身价值标准发生冲突,导致反感时,对销售有利的消费行为就受到阻碍,产品销售量就难以得到提升。如雀巢速溶咖啡在刚刚在美国推出时在广告传播中强调“速溶、方便省时”等产品特征,但销售结果却并未预料中的那样令人乐观。原来当时美国大多数的家庭主妇都不想因为购买速溶咖啡而被人们认为其懒惰、无赖心。结果该产品只好改变广告主题,转到强调其味道方面,人们才逐渐认可和接受,产品的销量也逐步得以提升。万宝路无疑是现今最有价值的世界品牌之一,但它也曾默默沉寂数十年,最初的万宝路是专对女性推出的,烟体细长,象牙色的烟嘴显得优雅、柔和,与之相应的广告语是“像五月的天气一样温和”,但不见什么效果。为讨得女烟民欢心,公司后来甚至将烟嘴染成了红色,却也无济于事。2J0年问万宝路一直销量平平,得不到女性烟民的青睐,其轻柔的定位更无法得到广大男性烟民的认同。直到20世纪50年代,莫里斯公司请来着名的李奥贝纳广告公司为万宝路重新作策划。从产品概念从“女士香烟”转变为“男子汉香烟”。新万宝路在包装和外观上采取了更为男性化的设计,转而强调万宝路香烟的男子汉气概,从而吸引了所有喜爱、欣赏和追求这种气概的消费者,销量逐渐攀升,成为世界名牌。
2.广告创意内容与投放地域的文化背景、宗教信仰相悖时,不仅不能实现产品的销售效果,而且可能引发其他的社会矛盾,给企业造成不可估量的损失。
美国骆驼牌香烟有句吹遍全球的名言:“我宁愿为骆驼行一里路”,即为了此烟,宁可走到鞋底见洞。画面是烟民在镜头前高跷二郎腿,皮鞋赫然见洞。然而,这则广告做到泰国便出了大问题,美国人本想适应当地风俗加点泰国情调,就选泰国最驰名的佛庙作为背景,让“骆驼人”穿着见底的皮鞋悠然吸烟,但在泰国的风俗里,鞋底是最污秽之处,怎么可以在别人面前高高跷起?鞋底朝天更是肆无忌惮,无礼之极。更何况佛庙为至尊圣地,这种姿势简直是大逆不道。广告一出,泰国人举国激愤,骆驼牌只得落荒而逃。与此相似的还有日本SONY公司在泰国播出的随身昕“佛祖篇”广告,最后不仅实现不了销售结果,还得公开赔礼道歉。
篇4
因为大家喜欢钱，所以美国广告上全是中奖和退钱花样。杂志推销商每隔五、六个月就寄封信来，告诉你一订杂志就中百万大奖。为了要中百万而订阅杂志的美国人不知道有多少。因为大家喜欢美女，广告公司就动员了美国所有的模特儿及如花似玉的女人。也因为大家喜欢明星，所以电影及运动明星就争着做广告。又因为大家喜欢性，于是所有的广告里都加上性的。甚至于毫无关系的商品也往性上扯，例如雪白牙膏的广告在电视中就道：“雪白牙膏使你的牙齿性感。”
今天美国广告中的时尚消费心理可以用五个字予以充分表现。这五个字就是New（新），Natural（自然）、Light（轻）、Real（真）、Rich（浓烈）。这五字诀是美国广告与消费心理学家研究了大量广告后才得出来的，每一字都显示出今天美国人的消费心理状态。
New（新）：美国人是一个喜新厌旧的民族，这一点与中国人大不相同。有一个在中国做生意的美国人写道：“中国人真让我笑掉大牙，就算你制造出更好的新肥皂，你仍然必须用原来的包装纸包，而且仍然要说是老牌子”。
美国人全喜欢新东西，他们经常换汽车、经常搬家、经常换工作就是最好证明。美国的商品要经常翻新，就算是一成不变，也要换换包装，加上一个新字，否则就没有人买。
Natural（自然）：美国人的四周都是人造的东西，他们的食物百分之九十以上都是加工品。医学界找不出癌症的真正病因，便每天把一种加工品指为癌症祸源。美国人吓怕了，他们要返朴归真，要走向原始，所以近来的自然食物商店就勃然兴起。谈到自然食物店，又轮到我们中国人笑掉大牙了，里面卖的就是没加工的黄豆、小米、生葱、生姜之类的东西。
美国工商业抓住这种返朴归真心理，便在广告上加上“自然”二字。卖番茄酱的广告说，他们是把番茄摘下来立刻做成罐头，一点化学品都没有。卖橘子水的广告说，他们的橘子水罐头是从树上的橘子直接挤到罐头里的。
Light（轻）：美国人都患了恐肥症，全国上下都在节食减肥。广告便抓住这种恐惧心理，用轻字来推销商品。百事可乐广告中的细瘦美女就不断地说，每瓶百事可乐中仅有一个卡路里。米勒啤酒的商标上也加上一个Light，雇来一大堆体育明星，每天在电视中吵着说米勒啤酒不增加体重。
Real（真）：中国人对“真”的重要性早就了解，所以很久以来便喊出“货真价实”一语。可口可乐广告中那句It’s a real thing在世界上不知唱了多少年，简直可以说家喻户晓。它的中文意思是说，你要喝可乐，就喝地地道道的可口可乐，不要喝冒牌货，只有我们的才是正宗货色。
Rich（浓烈）：Rich很难翻译，它多指食物味道足。美国人做起广告来一定说：这种酒真够味道，这种烟草嚼起来劲道真足。形容味道的醇烈，美国人就用Rich。电视中那个牛郎打扮的出名牛仔捏一口烟草填到口中，嘴里呱啦呱啦地说些南方话，他说的话中最主要的一个字就是Rich。
作者：南京师范大学心理学院 中国市场学会 品牌管理专业委员会理事、专家
篇5
该报告结果是基于对20名Resolution客户在2013年中的社交媒体活动而统计得出的，这些客户去年的广告支出总额为3700万美元。报告显示，Twitter广告的点击率远高于Facebook广告；其结果是，目前广告主正在提高Twitter广告支出。但报告同时指出，就目前而言，广告主在Facebook平台上投入的广告支出仍较Twitter平台高127%。
Resolution的客户包括百事可乐(83.91， 1.32， 1.60%)、劳氏、美国最大互助保险公司State Farm、麦当劳(97.01， -0.86， -0.88%)、惠普(32.7， 0.06， 0.18%)、美国家具进口商Pier 1、赫兹租车公司(Hert)和联邦快递(132.98， -1.37， -1.02%)等。
Facebook目前月度活跃用户人数已达12亿人，相比之下Twitter仅为2.14亿人。在2月公布的IPO(首次公开招股)上市后首份财报中，Twitter称其广告营收强劲增长，其中包括2013年第四季度中的2.2亿美元。与此同时，Facebook此前公布的几份财报也显示其广告业务表现良好，尤其是移动广告业务已开始腾飞。
业界人士指出，尽管Resolution数据可能由于特定的品牌广告主及其社交媒体目标而有所偏差，但Twitter的广告业务发展动能确实很大。举例来说，据Resolution数据显示，去年第四季度零售商在Twitter网站上投入的广告支出环比大幅增长257%；与此相比，在Facebook网站上的广告支出则仅环比增长94%。
类似的，被Resolution定义为“商业和消费者服务”的公司去年第四季度在Twitter网站上投入的广告支出也环比大幅增长361%，相比之下Facebook为环比增长211%。Resolution还称，在整个2013年中，“商业和消费者服务”公司在Twitter网站上投入的广告支出也大幅增长297%。
篇6
【摘要】 目的：探讨高渗糖加速尿对青光眼滤过手术后浅前房的疗效和作用机制。 方法：通过对155眼青光眼滤过术后发生浅前房的29眼用高渗糖加速尿静脉注射，观察其前房恢复情况。结果：浅I级浅前房18眼全部恢复正常，浅Ⅱ级浅前房9眼8眼恢复正常。结论；高渗糖加速尿是治疗青光眼滤过术后浅前房的有效方法。
【关键词】 青光眼 滤过术后 浅前房 高渗糖 速尿
0引言
滤过性手术是目前手术治疗青光眼的一种主要方法。随着现代显微手术的发展，大多数青光眼滤过手术成功率明显提高，但术后并发症在临床上仍然常有发生，尤其是术后浅前房为临床常见并发症之一[1]。为寻找处理术后浅前房的有效方法，现将我科1999-04/2004-04以来行青光眼滤过术126例（155眼）患者术后浅前房的处理情况报道如下。
1对象和方法
1.1对象 我科1999-04/2004-04共收治青光眼患者126例（155眼），其中男46例（59眼），女80例（96眼），年龄40～69（平均63.5）岁，急性闭角性青光眼69眼，慢性闭角性青光眼54眼，慢性单纯性青光眼26眼，新生血管性青光眼3眼，外伤性房角后退性青光眼2眼，晶状体颗粒性青光眼1眼[2]。术后发生浅前房的为29眼，其中浅I级18眼，浅Ⅱ级9眼，浅Ⅲ级2眼，29只浅前房眼中，28眼为低眼压，1眼为高眼压。
1.2方法 对于浅I级和浅Ⅱ级浅前房者用复方托品酰胺或10g/L阿托品散瞳，口服抗菌药和强地松，滤枕处加压包扎，静脉用高渗性脱水剂，其中16眼直接用高渗糖加速尿，13眼先用200g/L甘露醇静脉滴注，2～4d后，浅前房未恢复正常者，停用甘露醇后，改用500g/L葡萄糖40～60mL加速尿40～80mg静脉注射，连用1～4d，其它治疗措施不变[3]。浅Ⅲ级保守治疗1～2d未见好转者，均行手术治疗。
2结果
浅I级和浅Ⅱ级共26眼经保守治疗，最短术后2d恢复正常，最长术后8d恢复正常，浅Ⅱ级1眼和浅Ⅲ级2眼均行手术恢复浅前房。
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3讨论
浅前房或前房形成迟缓是青光眼滤过性手术早期的常见并发症之一。无论是小梁切除还是深层巩膜下咬切术其发生率都很高。通常认为浅前房或前房形成迟缓可能与下列因素有关：①解剖学因素，如小眼球并发虹膜晶状体膈前移，以及在组织学上巩膜与脉络膜之间存在的潜在性间隙等；②对术前的高眼压控制不理想，或眼前部炎症反应剧烈、结膜充血显著、前房浮游细胞多、渗出明显等；③术中操作不当，导致术后引流过畅或睫状体脉络膜脱离，如结膜瓣和巩膜瓣制作失误，巩膜深层切口过于偏后或过大，手术时间太长等以至于损伤了巩膜突或睫状体等；④术后没有给予适当的扩瞳和激素治疗等；⑤血浆纤维连接蛋白异常，据报道认为浅前房，特别是伴脉络膜脱离的浅前房与血浆纤维连接蛋白（ DE）偏低有关，DE 低下可导致微血管的完整性破坏和通透性增高，使术后眼球内环境受到破坏，至微血管代偿功能失调，血浆外渗而发生脉络膜脱离，使前房难以恢复[4]。随着显微手术的开展，浅前房伴低眼压的发生率似有上升趋势，浅前房伴高眼压的发生率似有下降趋势。我科从显微手术开展前后的浅前房统计中可以证实这一点。之所以产生这样的结果，可能是显微手术更加精细准确巩膜瓣的大小、薄厚易掌握且整齐，巩膜条能保证全层切除而不残留，虹膜切除准确，手术操作轻、巧、稳、准，止血彻底，使术中对组织的损伤减轻，术后反应轻，滤道通畅。因此，易产生术后低眼压。对滤过术后的浅前房大部分经过保守治疗可以恢复，尤其是高渗糖加速尿的应用，使不易恢复的浅前房均恢复正常。那么静脉注射高渗糖加速尿与甘露醇静脉点滴为什么会有不同的结果？可能的机制是：二者虽然同为高渗性脱水剂，但因葡萄糖在体内易被代谢，故脱水作用较弱，持续时间较短，加之葡萄糖可进入脑脊液，使颅内压回升，产生反跳现象，与速尿同时应用，使此作用更明显[5]。在眼科应用葡萄糖可以进入房水，使眼压回升产生反跳现象，速尿联合应用，可以增强此作用，这样有利于前房的恢复。速尿是一种作用强大、迅速而短暂的髓袢利尿剂，静脉注射后2～5min开始利尿，0.5～1.5h达高峰，持续4～6h，一般无蓄积作用。在青光眼滤过术后的浅前房或前房持续不能形成时应用速尿通常可在12～24h恢复前房，如前房恢复不太理想时可根据情况适当加用1～2次可使前房恢复良好。速尿能迅速恢复前房可能是由于速尿进入体内后产生迅速而强大的利尿作用，使机体在短时间内暂时处于一种轻度脱水状态，全身血容量减少，眼血流量也减少，使房水生成降低，同时由于血浆渗透压升高，组织间隙的水分包括脉络膜下腔的积液被回吸收，最后使玻璃体浓缩，眼内容物体积缩小，虹膜晶状体膈后移，前房内压力下降，加上外眼的加压包扎使生成的房水从后房经虹膜根切的通道直接流入到球外的减少，使房水能顺利进入前房从而有利于前房的恢复和形成。由于速尿在体内维持的时间短，排泄快，用药次数少，因此不会产生明显的水电解质紊乱，所以应用速尿是安全的[4]。在此建议对青光眼滤过术后浅前房伴低眼压者，不妨试用速尿40～60加入500g/L葡萄糖40～60mL静脉注射，1次/d，会有好的结果。
【参考文献】
1张群，左炜，蔡晓华等.青光眼滤过性手术及并发症的临床观察.临床眼科杂志，2004;12:328-330
2张舒心，刘磊.青光眼治疗学.北京:人民卫生出版社，1998:40-42
3王成业.眼手术并发症原因与处理.长沙:湖南科学技术出版社，1998:330-331
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网络广告价值的分析助手
一个网站的成功与否，与用户数量是相辅相成的。用户量的多与少标志着网站受众程度的高低，同样，用户的流向与站内广告价值也密不可分。对于互联网广告而言，不仅广告主需要一款第三方广告效果分析系统，对于网站建设者来说，了解站内某个广告价值同样需要一款站内广告统计工具作为评估广告价值的数据支持。
据了解，国内独立第三方数据统计分析服务提供商CNZZ推出的CNZZ广告统计，包括“广告展现统计”及“广告效果分析”两部分。其中“CNZZ广告展现统计”为互联网上的广告媒体提供商，即站长、网站主提供广告展现量与点击量的统计服务。网站主可以根据此产品了解网站上广告位的展现情况，哪些广告位上的广告被点击的次数多，从而估算广告的价值和收入情况。广告主可根据广告展现统计量调整网站上广告位规划方案，制定网站广告位销售方案。
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重复广告的界定与范畴
本文研究的重复广告是指通过某种特定的媒介在一个广告中对其表现元素进行多次重复的广告形式。重复广告又分为绝对重复和相对重复两种类型。绝对重复广告是指一个广告中其广告语、广告情节、广告背景、广告音乐等元素进行单纯多次重复的表现形式。比如“恒源祥，羊羊羊”、“春节回家，黄金搭档”、“治嗓子，金嗓子喉宝”就属于这种类型。相对重复广告是指一个广告中对其核心内容进行多次重复，其广告背景、音乐可以变化的表现形式。比如“送长辈，黄金酒”的核心广告语就多次重复，但其广告场景就富于变化。另外，在不同媒体、不同频道、不同时段反复多次推出同一广告，则不属于重复广告的范畴。
广告效果的影响因素――情景模型理论
要比较重复广告与非重复广告效果，首先要确定影响广告效果的诸多因素，在确定除了重复广告与非重复广告两种表现形式是不同的变量外，其他影响因素要基本一致，这样，广告效果（因变量）与重复形式（自变量）才能建立联系。
越来越多的研究指向广告效果的影响应该是“情景”性的，其中Vuokko的情景模型理论比较成熟。他认为：广告效果的决定要素分为两大类，内部要素和外部要素。内部要素是指受众方面，比如受众接受广告信息的动机、机会、注意和处理信息的能力等。这些决定了受众投入是“高”还是“低”。外部要素包括：一、广告信息的表达形式，比如广告表现形式、风格等。二、广告传播所采用的媒体性质，比如电视、报刊、网络等介质。不同媒体其覆盖率、到达率以及媒体形象都不同。三、传播环境。包括环境中已经存在的干扰信息，比如竞争广告的数量，也包括可能影响受众判断的公共氛围。
本文选择保健酒品类，选择了新品黄金酒和第一品牌劲酒作为主要研究对象。根据Vuokko的情景模型理论，在内部影响因素方面选择了投入“高”的受众作为研究对象，也就是保健品酒的关注者及购买者。在外部影响因素方面：一、广告信息的表达形式。黄金酒属于重复广告形式，劲酒属于非重复广告形式。二、媒体的性质。都选择电视广告且都是在CCTV-1中投放。这就避免了因媒体不同，其覆盖率、到达率、传播效果不同引起广告效果的不同。三、传播环境。黄金酒和劲酒广告都是在CCTV-1天气预报后至《焦点访谈》黄金时段播出，相同时段的选择排除了传播拥挤度不同的差异。本研究在最大程度上使影响广告效果的内部因素和外部因素趋于相同。不同的是广告表现形式，即重复广告与非重复广告，力求广告效果指数差异与广告表现形式高度相关。
重复广告与非重复广告效果比较分析
本文选择了酒品行业的六个保健酒品牌，其中黄金酒的表现形式属于重复广告，且是一个新品牌。其他五个品牌的表现形式属于非重复广告，都是老品牌。其中劲酒是保健酒品类的第一品牌。此次研究采用的是网络付费调查，有效样本851份，男女比例为56∶44，年龄在10岁至60岁之间，其中10岁至20岁占5.3%，20岁至30岁占46.8%，30岁至40岁占34.2%，40岁至50岁占10%，50岁至60岁占3.7%。
广告回忆率效果分析。表1不提示广告回忆率数据显示，重复广告黄金酒的回忆率为66.1%，远远高出第一品牌劲酒45.2%以及其他品牌回忆率。根据调查不提示广告回忆率显示，黄金酒重复广告形式的回忆率高于黄金酒其他表现形式，同时黄金酒42.9%的提示回忆率也高于劲酒31.9%的提示回忆率。
广告喜好度分析。表2广告喜好度数据显示，黄金酒43.2%的喜好度低于劲酒56.8%的喜好度。另从喜好原因分析数据显示，“以前知道”是喜欢的主要影响因素，占喜欢原因的32.9%。这也反映了黄金酒作为新品牌没有品牌熟悉度的积累。
广告表现力分析。从广告表现力数据分析，黄金酒在主题突出、信息强烈和简单易记上与劲酒差异较小，在创意新颖方面，黄金酒（2.8分）和劲酒（3.5分）具有明显差异，在表现完美上，黄金酒（2.7分）与劲酒（3.4分）具有明显差异。
购买意向度分析。根据品牌购买意向数据显示，黄金酒购买意向34.9%，明显高于劲酒19.6%以及其他品牌。实际购买数据显示，黄金酒实际购买率24.6%，低于劲酒35.9%的实际购买率。这与黄金酒是新品牌，铺货渠道与老品牌存在差距有关。
重复广告与非重复广告效果分析总结
重复广告具有高回忆率，适合新品牌推广开拓市场。重复广告黄金酒66.1%的回忆率远远高于拥有十几年品牌积累的第一品牌劲酒45.2%的回忆率，在广告内容提示回忆率上，黄金酒42.9%也高于劲酒31.9%，这显然不是巧合。“送长辈，黄金酒”六个字包含了核心诉求和品牌名，并反复重复5次，令其在拥挤的广告时段脱颖而出，让人记忆深刻。在心理学上，重复是大脑短时记忆转化为长时记忆的密码，早在1885年，艾宾浩斯遗忘曲线的研究就表明，重复对增强记忆有着重要作用，重复的信息刺激是防止遗忘的最基本手段。“恒源祥，羊羊羊”的重复广告挽救了一个濒临倒闭的国有企业。脑白金重复广告使其品牌成为保健品行业的翘楚。重复广告有着惊人的回忆率，这是广告是否有效到达的关键因素之一。特别是对于新品牌上市，其知名度低且市场竞争白热化，如何快速在消费者心中留下深刻印象成为一大难题。Hasher、Golstein和Toppion在1977年发现重复有着真实效应（true effect），也就是说，重复信息使人产生真实、信任效应。重复广告更适合新品牌开拓市场，增加品牌知名度和信任度。
重复广告创意表现欠佳，喜好度偏低，应加强表现力。重复广告黄金酒43.2%的喜好度低于劲酒56.8%的喜好度，其创意新颖2.8分和劲酒3.5分差异较大，表现完美黄金酒2.7分与劲酒3.4分具有明显差异。可见黄金酒重复广告在创意表现上略有欠缺。要改变重复广告的负面效应，就要在坚持重复形式的原则下，从趣味性、亲和力、创造性等方面增强重复广告的表现力。
重复广告具有高购买意向，应从铺货渠道、合理价格体系以及促销转化为实际购买。重复广告黄金酒购买意向34.9%明显高于劲酒19.6%以及其他品牌，而黄金酒实际购买率24.6%却低于劲酒35.9%。一般情况下，购买意向（态度）与实际购买（行为）相关。之所以出现高购买意向而实际购买率较低，这与黄金酒是新品牌，其铺货渠道网络搭建滞后有关。同时，同规格的劲酒礼盒装（2瓶）市场价75元，黄金酒礼盒装（2瓶）市场价298元，价格是影响购买的主要因素之一。因此，要使重复广告高购买意向转化为实际购买，还应从铺货渠道、价格体系、促销等多方面进行整合。
参考文献：
1.吴长坤：《赢在网络营销》，企业管理出版社，2010年版。
2.葛岩：《重复广告效果的分析》、《现代传播》双月刊，2005（2）。
3.杰拉德・J・泰利斯［美］著，李洋、张弈、晓冉译：《广告效果评估――广告何时、如何和为什么有效》，中国劳动社会保险出版社，2005年版。
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关键词：数字时代；电视广告；广告传播效果；数字化；广告主
数字时代的来临是难以逆转的历史大趋势，也是科学技术发展到一定阶段的必然产物。对于电视广告来说，处于数字化时代的大潮中，不仅要千方百计地调整广告营销模式，而且要深入研究传播效果与广告设计的关系，找出可行的广告传播与营销路径，为全面提升未来电视广告的效果与作用提供支撑。数字时代的数字化媒体平台，是电视广告传播的主要依托，也是未来很长一段时期电视广告发展的基本方向。
1 数字时代电视广告的传播形态及表现
何为数字时代？即基于数字化技术、计算机技术、多媒体技术、网络技术、现代通信技术等的数字媒介技术平台的总称，是未来社会发展与技术进步的主要外延和表现。数字时代的道路一方面预示着电视媒介的竞争力正在下降，人们获取资讯、信息的渠道越来越多。另一方面，数字时代的来临为电视媒体的发展提供了巨大的机遇，即电视媒介如何在数字时代找到合理的定位将决定电视的生死存亡。之于电视广告而言，借助数字化技术、资源和平台，不仅可以实现多元化、跨越式的发展，而且能够获得更大的市场份额，这也就是数字化电视广告的雏形。未来，数字化电视广告的发展必然呈现出风起云涌的态势。例如，与网络接轨的数字电视可以提供包括海量网络资源在内的电视节目与广告信息，同时可以涵盖传统的电视内容。这样的话，数字电视广告的形态必将出现巨大的变化，不再单一的由电视台主导。
此外，以互动电视、视频回放和点播为主的数字电视的表现内容，为电视广告的传播提供了前所未有的快捷和便利空间。一方面，受众置身于数字化的巨大网络中，电视广告不仅通过电视剧传播，而且通过无孔不入的网络进行传输。另一方面，数字技术为电视广告的传播提供了渠道、成本与策略的便利，受众与广告主直接的沟通、互动更加频繁，这样也利于电视广告的进一步革新与提升。现在或者在不久的未来，专业化的数字电视广告频道会出现，专门为受众提供海量的、丰富多彩的广告内容，满足不同层次、不同诉求的消费者的需要。诸如此类的数字时代背景下电视广告的传播，其外在表现与综合形态不一而足，但都可以准确定位市场信息，为广告效果的激发提供内在的支持。
2 数字时代电视广告的传播效果分析
数字时代的重要标志就是技术为需求服务，内容为受众服务。具体到电视广告领域，传播效果的测量与评估不仅需要借助数字化技术平成，而且全过程都要在数字化空间内实现。以数字电视为主导的电视广告，必将更加充满生命力，更加为受众所需要。
首先，跨媒介、跨平台的电视广告传播是数字时代电视广告传播的最大红利和最佳效果。广告传播成功与否的重要标志就是广告的播放能不能为广告主带来预计的收益，而收益的来源与否则系于广告传播平台、渠道与空间的多寡，即所有的广告主都希望自己投放的广告可以在更多的平台、媒介上出现，以提升广告传播的效能。虽然在传统的电视广告中广告传播很有限地传递给预期的消费人群，但是在数字时代这样的模式可以被打破。因此，数字时代电视广告的传播已经跨越了媒介、媒体平台甚至区域的限制，广告传播的范围、深度与层次都空前扩大、加深。这也充分说明，数字时代电视广告的传播效果十分显著，为广告主带来了意想不到的收益。
另外，数字时代的电视广告可以实现精确传播的效果。所谓的精确传播，就是电视广告的传播与投送要定位到事宜的时间段、消费人群与地域范围内，这样才能实现电视广告传播效果最大化。众所周知，传统广告一直面临着大于一半的广告费被浪费、广告效果难以测量的问题。而在数字技术下，受众的特征、受众的行为都能够被监测：什么人在什么时间看什么节目、每一个广告点击、每一次广告搜索都能够清晰地记录在渠道运营商的服务器上。这些都是进行广告效果分析所需的数据基础。这些数据的有效搜集将为媒体广告经营者带来全新的机会，确保广告精准地送达目标受众。在精确的信息与数据传播下，电视广告的诉求可以基本达成，广告主的利益可以收回，广告的实践也可以取得成功，这是各方都乐见的结果，也是数字时代电视广告的基本特征。
此外，数字时代的电视广告可以改变传统电视广告的沟通与交流模式，使得广告不再让受众感到厌恶，反而成为一种享受和摄取有效信息的渠道。由单一的被动接受广告传播到双向的互动，这其实就是数字时代给电视广告传播带来的最大改变，也是数字时代广告的优势所在。有了良好传播效果的保障，电视媒介作为广告平台的吸引力也会进一步提升。
综上所述，数字时代电视广告的传播借助了数字化技术的发展，也进一步提升了传播的效果，为广告的创新提供了全新的机遇，也为新形势下相关产业的发展创造了新动力。
参考文献：
[1] 赵晴.数字时代电视广告的机遇与挑战[J].新闻世界，2010（S1）.
[2] 姚曦，熊俊.个性、精准、互动、整合――数字电视对传统广告运作模式的挑战[J].广告大观（综合版），2008（02）.
[3] 蔡之国.数字时代语境下的电视广告生存透析[J].浙江传媒学院学报，2007（01）.
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1.移动电视覆盖面广、移动性强、全程伴随、实时接收。移动传媒经过迅猛发展，目前已覆盖我国近40个经济发达城市,受众总数近两亿人次,其中，公交移动电视的覆盖率更加突出。到目前为止,仅CCTV移动传媒业务就已签约6万辆公交车、安装10万个显示屏、建立300个公交基站。随着移动电视技术的进步,覆盖率自然会节节攀升,因此其对城市居民的生活必将带来巨大变化。此外，公交移动电视技术的发射与接收原理使得移动性极强，在车辆高速行驶的情况下，也能够保证清晰的声像效果。这种特性在保留广播媒体移动接收的特点的同时，又摆脱了固定接收的缺点，移动性更强。公交移动电视改变了电视节目只能“固定”观看的缺点，做到了伴随性传播与接收，乘客一踏入公交车，就能接收来自移动电视的咨讯与信息，在一定意义上实现了边走边看。此外，这种实时接收的形式保障了新闻的即时性，使一些重大新闻与最新信息能够及时传递给受众。
2.移动电视垄断传播、封闭全效。在传统的电视传播中,受众拥有相对的主动性。何时看、看什么、是否更换频道,都可以自己掌控。移动电视则具有空间封闭、频道唯一的特点。受众收看移动传媒的内容是在使用交通工具的情况下,因而具有垄断性质，无法回避也无法选择，处于被动状态。封闭式的传播空间,可以令信息完整传达给每位受众。通过调查,受众在家看电视,遇到广告播放时,42%的人会换频道，15%的人会去忙别的,而在公交移动上收看广告的比例达到了82.9%。可见，从广告传播这个角度讲，移动电视的垄断性传播有着无可比拟的优势,能避免广告信息流失，也就是说广告信息的到达率大大提高,使广告的传播效果更佳。
二、移动电视的传播对象分析
对公交移动电视的传播对象进行分析，呈现出以下特点，第一，收视群体移动性，收视时间短暂性。公交移动电视的受众是那些在乘车过程中短暂停留的观众，收视群体移动性强且流量巨大，同时收视时间无法保证持续与连贯，易受客观因素干扰。第二，受众对节目接收具有偶然性。这些偶然性包括许多种因素，有可能取决于乘客在交通工具上所处的位置，也有可能取决于对当前节目话题的感兴趣程度，具有很强的临时性。第三，受众接受的信息具有相对固定性。这是由于每天固定时段、固定线路的乘车人是相对固定的，这在一定程度上有利于培养受众的收视习惯和期待，但是同时也产生这样一个问题，易让受众产生疲倦心理。
三、移动电视的传播内容分析———以CCTV移动传媒（公交频道）为例
移动电视与传统电视在传播内容上并无很大差别，基本分为节目和广告两大部分。CCTV移动传媒针对不同场所的需求开办了八套轮播节目，“公交频道”是针对城市公交车辆开办的车载电视系统。针对移动受众的收视特征以及公交车的特点，CCTV移动传媒对传播内容进行了精心的设计。它们以为新闻资讯主体，辅之服务、娱乐类节目，包括了《新闻短讯》、《天天饮食》、《画说理财》、《巴士音乐站》等板块滚动播出。这些栏目依托央视庞大的资源优势，是央视精品栏目的创新与发展，与央视其他频道相辅相成。其“移动”特性使移动人群白天收视的空缺得到有效填补，使得央视平台得以放大和延续。同时为了突出移动电视的时效性和公益性，节目空档推出了公益小卡通《绿豆蛙》等，为确保时效性，在重大体育盛会或活动时，乘客还可在公交车上观看到现场直播。需要强调的是，由于收视的短暂性和移动性，公交移动电视最主要的赢利模式及商业诉求仍是其广告功能。广告作为各个公交移动电视最主要的收入，在传播内容中占据了较大的份额，这仍是移动电视的重要特征之一。另一方面，由于乘客乘坐时间和注意力的限制，公交移动电视传播的内容相对较为精简和浓缩，在时间上也有较大的缩减。以其推出的情景短剧《巴士短剧》为例，每集5—10分钟左右，在有限的时间内尽量使传播内容发挥最大的传播效果。总的来说，公交移动电视的传播内容与传统电视媒体大致相同。
四、移动电视的传播效果分析
在传播学中，对于大众传媒的传播效果分析一直都是相当重要的一环。以麦克卢汉提出的“媒介即信息”为分界点，学界认为传媒的传播效果可以“影响我们理解与思考的习惯”，“它（传媒）可以使人类的思考与感情分开，使思想变成线性的，连续的，规则的，重复的和逻辑的”。这种理论揭示了受众感官认知可以被传媒传播效果替代。随后，“强大效果模式论”被提出，但这并不容易，只有在正确的环境中使用恰当的传播技巧，它才可能产生强大的效果。由此作为理论依据，试分析公交移动电视的传播效果。根据第二部分“传播特性”的分析，我们可以发现，移动受众在公交车空间中，进行的是唯一的移动电视传播。根据麦克卢汉的观点，在公共交通封闭空间中，公交移动电视成为受众的唯一信息来源，无论受众主观意愿上是否接受，公交移动电视都对受众进行了信息的传播。因此，在正确的环境和传播技巧这种特定的条件之下，公交移动电视的传播也就产生了“强大效果模式”。当然，虽然公交移动电视是在封闭空间进行的唯一传播，但由于传播地点的特殊性，受到外部的干扰不可避免。比如移动电视信号源不稳定带来的播放不畅的干扰，再如由于周围环境的嘈杂而引起的噪音的干扰，又如由于封闭的空间内其他形式的广告或新鲜事物分散了受众的注意力，使得传播效果下降等。另外从受众的心理上出发，长时间的强制性收视往往会给其造成逆反心理，进而影响到移动电视的整体传播效果。总之，包括移动电视自身存在的缺点在内，所有这些内外部缺陷都会影响公交移动电视的传播效果。
五、移动电视的传播策略
