广告公司广告语范文

导语：如何才能写好一篇广告公司广告语，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

助您成功，益兴未来。

有德有艺，给你做完美广告。

用心，用艺，给你点颜色看看。

选择德艺兴，让您放心舒心安心。

我只愿在德艺兴，喷绘灿烂的明天！

为生活添色，让人生更精彩。

你来想，我来做。

名德广告，艺兴天下。

精致图彩，完美画面。

精致喷绘，德艺双兴。

精致绘印，德艺兴！

厚德载物，艺兴天下。

广告喷绘找德艺兴，德艺兴，德艺双馨。

更好一点？我选德艺兴！

德筑成功，艺兴未来。

德重品质，艺贵精湛，兴隆传播。

德艺兴广告喷绘，七彩人生之最。

德艺兴创意，创意真色彩！

德艺兴，专注精美广告喷绘服务。

德艺兴，只为让您更出色！

德艺兴，用色彩诠释世界。

德艺兴，为您锦上添花。

德艺兴，喷然心动！

德艺兴，广告喷绘，找她，一定对。

德艺兴，多彩生活创造者。

德艺双馨，为你服务。

声名远扬，喷绘未来。

让世界充满色彩。

喷墨绘彩，上德技艺。

喷架成功桥梁，绘制财富蓝图。

喷绘未来，点缀生活，德艺兴为您服务。

喷绘绝制，精美无与伦比。

喷绘财富，成就你我。

喷的是文化，写的是艺术。

喷德自然，绘艺无限。

喷出质优，绘写精美。()

喷出真实人生，绘画德艺真诚。

喷出意境，绘出人生。

篇2

1、你含着的是月光般的韵味。

沃更糖果公司

2、只溶于口，不溶欲手。

（巧克力豆）玛尔斯糖果公司

3、营养和口味一样好。

劳拉糖果公司

4、与你的口味最相宜。

吐温糖果公司

5、怎么每个人的嘴都在动？

奥蒙德口香糖公司

6、你得到的肯定超过你想到的。

三枪牌巧克力

7、纯化你的呼吸。

坦汀牌口香糖

8、姑娘再不会对你皱眉头了。

坦汀牌口香糖

9、为了每一个吻都更完美。

BYS口香糖

10、为你的牙床按摩一会吧！

佳莱姆牌口香糖()

篇3

爱好牌钢笔

40、像绸缎般柔软，又像钢铁般坚硬。

迪克逊牌铅笔

41、惟有漂亮的笔才能写出漂亮的字。

沃特曼制笔公司

42、书写也是一种艺术。

诺尔制笔公司

43、用来描绘未来的铅笔。

埃伯哈德.制笔公司

44、使你的签名更流畅。

(签名笔)西芬钢笔公司

45、写遍整个世界。

卡特钢笔公司

46、说道底，留在纸上的还是墨水。

西格蒙墨水公司

47、用沃特曼理想牌钢笔，一切都是理想的。

沃特曼理想制笔公司

48、灌进去的是水，写出来的是墨水。

(骆驼牌钢笔)

49、你能说出来，我们就能记下来。

卡特钢笔公司

50、在每一只铅笔后面都有一只翘起的大拇指。

斯奎特制笔公司

篇4

字画之源，竞拍而兴。

字画源古今臻品，竞拍兴雅士文人。

字画意写古今，源兴锤定乾坤。

字画竟臻品，锤落定乾坤。

字画价值，一拍即合。

字画不论古和今，拍卖只管来源兴。

资源共享，雅兴同赏。

征古今字画，聚源兴拍卖。

真品名藉价难定，锤落音消去谁家。

珍品源源不断，拍客兴致勃勃。

远看山有色，人来鸟不惊。

源自珍稀，兴于盛世。

源自奇珍，锤落乾坤。

源自方寸妙笔，品味人生兴衰。

源远流长墨，兴风作浪锤。()

源远流长，兴我今生。源兴拍卖。

源源不断，兴兴向荣。

源源不断，兴旺发达。

篇5

1、盗贼可是从不管春夏秋冬的！--标准意外事件保险公司

2、额外的商务，但无需额外的支出。--W.C.侨伊斯保险公司

3、除了对你所关心的人和财产之外，你没有任何义务。--都市人寿保险公司

4、我们的事业就是让更多的人实现梦想。--泛美保险公司

5、人生无价，泰康有情。--泰康人寿

6、在世界的任何角落你都是最安全的。--旅行保险公司广告

7、我们的保险不但是用黄金制的。--伦敦人寿保险公司

8、你将不会在有债务问题。--计划保险公司

9、中国平安，平安中国。--平安保险

10、请为你的明天着想！--美国保险公司

11、95519，服务到永久。--中国人寿客户服务热线

12、聆听所至，真诚所在。--信诚保险

13、人人都需要阳光。--阳光保险公司

14、让每个家庭拥有平安。--平安保险

15、当你的头上有了白发时，我们每年都会把钱放入你的口袋。--公平人寿保险公司

16、每一位保险单持有者请注意：你身后是六十一亿美元坚强的靠山。--西方保险公司

17、平时注入一滴水，难时拥有太平洋。--太平洋保险

18、当你的头上有了白发时，()我们每年都会把钱放入你的口袋。--人寿保险公司

19、盛世中国，四海太平。--太平人寿

20、财务稳健，信守一生。--美国友邦

21、未来属于为未来作好准备的人们。--谨慎保险公司

22、付了钱你就知道什么才是真正的无有无虑。--都市人寿保险公司

23、天安保障生活每一天。--天安保险

24、在世界的任何一个角落你都是最安全的。--旅行保险公司

25、95518，人保服务送到家。--中国人保客户服务热线

26、第四种生活必须品。--都市人寿保险公司

27、科学让梦想成真，保险让噩梦不在。--法尔曼火灾保险公司

28、时刻守护着你拥有的一切。--北美保险公司

29、烈火见真情。--法尔曼火灾保险公司

30、天地间，安为贵。--天安保险

31、我们的储蓄就是你的利润。--美国互惠保险公司

32、我们的保险但是用黄金制的。--伦敦人寿保险公司

33、将不幸变成万幸。--美国火险公司

篇6

一、加强领导，主要领导亲自抓，分管领导具体抓，部门负责人详细抓，督办到位。

为了切实加强对计划生育工作的领导，公司做到党政齐抓共管，在2013年度成立了“计划生育与流动人口领导小组”、“人口与计划生育齐抓共管领导小组”，领导小组各由名单如下：

组长：

副组长：

计生专干：

组员：

我分公司组织机构健全，工作制度明确，措施到位，为抓好计划生育工作打下了良好的基础。公司主要领导注意把政策宣传与实际工作结合起来：首先根据文件精神结合我分公司实际制订了切实可行的计生工作计划一系列规定；计划生育领导小组每半年召开两次计生主题会议，具体研究分析计划生育工作，对上级召开的计划生育会议精神和文件及时在全体职工会议上学习、传达、贯彻并执行。我分公司每年组织全体职工学习《中华人民共和国人口与计划生育法》，通过学习，广大职工认识到计划生育是我国的基本国策，认识到维护这一基本国策的重要性与必要性，认识到计划生育是坚持人口与经济社会协调发展和可持续发展的战略任务，认识到计划生育为社会主义现代化建设创造了良好的人口环境，从而使每个职工都能自学执行计划生育政策，从未发生违反计划生育现象。

二、目标管理，层层落实

年初，我们在2013年工作的基础上制定了更科学合理的计划生育目标管理责任书，由公司与部门负责人签订责任书，再由各部门负责人与各位职工签订责任书，层层明确责任，一级负责一级。

三、认真做好计划生育政策的检查落实工作

在提高广大职工计划生育工作意识的同时，认真检查落实计划生育政策。建立健全全校职工的计划生育档案，促进计划生育工作的经常化、规范化、制度化，要求每位育龄职工汇报查环、查孕工作。每学期调入的新职工和临时工都要求其出示计划生育证照，违反计划生育或证明手续不全的坚决不聘。由于制度落实，我分公司职工和临时工从未出现计划生育政策的家庭和个人。

我分公司计生工作在公司领导的统一布置下，不断提高职工自身素质。按照党支部的安排，首先组织广大职工学习上级文件精神,教育广大育龄妇女认识在教育战线上进一步增强忧患意识、率先意识、机遇意识和创新意识，最大限度地调动广大育龄职工在建设适应现代化教育创新体系中的积极性，树发展之志，汇发展之力，育发展之才，建发展之功。在改革、发展、稳定中发挥公司教育计生工作应有的作用。

四、广泛深入开展计划生育工作宣传活动

篇7

【关键词】数码公司；广告部；中国广告市场

大一结束的这个暑假，我回到了温州。抱着充实暑假充实自己的想法找到了一间离家不远的数码公司。当时这间公司刚好在找公司广告部专门负责网上宣传的美工，经过面试，我击败了几个对手，应聘成功。

其实学校要求我们积极参加社会实践，无非是想让我们提前接触社会，了解社会，这样才不会在真正走上社会的时候找不到生活的重心，于是这一次决定是要真正的去接触社会，品尝社会的酸甜苦辣。

工作是充实并且富有挑战性的。虽然后来因为某些原因提前离职，但在公司二十余天的日子里我学到了很多在学校课堂里学不到的东西。此次暑期实践调查我深入到了公司内部，基本了解了公司广告部的运营状况。“没有实践，就没有发言权”，只有亲身经历过才会有那种超乎平常的感觉。作为一名大学生，只要是自己所能承受的，就应该把握所有的机会，正确衡量自己，充分发挥所长，以便进入社会后可以尽快走上轨道。在这次暑期的工作中，我懂得了理论与实践相结合的重要性，获益良多，这对我今后的生活和学习都有很大程度上的启发。这次的打工是一个开始，也是一个起点，我相信这个起点将会促使我逐步走向社会，慢慢走向成熟。

1.调查起因和方法

数码公司的广告集合各种品牌，力求以最优的成本和效益比，营造品牌文化的社会舆论，将品牌推广给经销领域的经销商，扩大消费者对品牌的认知度。最终目的是帮助企业树立品牌和促进品牌的贸易。让数码公司广告部理提升自身企业社会公信力和美誉度的同时，增加企业的无形资产和品牌价值。

在工作的二十余天里，我担任了公司广告部的美工，与另一位设计系出身的男生一同负责公司的网络宣传。在当初面试时，经理就中意于我所学的专业，认为其涉猎方面广，更方便于公司的宣传。果不其然，在工作期间，我不仅要完成美工的任务，诸如抠图，排版等等，我还要负责摄影，与潜在客服沟通以及宣传创意。排除经理压榨我劳动力这一因素，高强度的暑期实践让我比起同学学到了更多知识与技能。

2.调查内容与数据

正式工作之前，我对公司广告部进行了一番调查与理解。即数码产品及杂志与广告的关系。好比数码广告版面设计说明、什么是数码广告封面版面、什么是数码广告封面外拉版面、什么是数码广告封面内拉版面、什么是数码广告封二版面、数码广告扉页广告版面是什么、数码目录广告版面说明、数码广告版权页版面形式、什么是数码广告封底版面、数码内页横二分之一广告版面、数码广告软文广告形式说明、数码广告夹页广告形式、数码刊中刊广告形式说明、数码广告赠品广告形式说明、数码嗅觉广告形式、数码广告设计注意事项、数码广告专栏广告形式等等。而我所从事的美工工作是为了更好地对产品进行描述。即为了让买家了解产品的功能以及细节的一项重要步骤，同时也是减少与买家的纠纷的重要策略，描述数码类产品与其他产品有一些区别，数码类产品有一些使用功能以及匹配的型号特征，为了让买家了解这些产品，需要给出详细的产品数据让买家了解到此数码类产品。

根据中国广告创意评估网利用国际公认的广告研究模型，通过消费者调研，从消费者角度，对广告的注意力、品牌联系和购买说服力三方面进行评估，并综合得出广告创意评估指数（API）。API的高低，有效反映该广告创意的市场效果。因为我所在的数码公司还处于发展阶段，规模较小。无法与一些国内外的大中型企业抗衡。我们只能通过一些大众途径来宣传自己，诸如QQ、淘宝、阿里巴巴等。

3.调查分析与结论

随着中国经济的发展，需求的不断提升，中国广告市场从无到有，从小到大、从总量快速扩张到结构明显升级，逐步形成了有中国特色的多样化、多层次的消费市场。广告市场发展令世人瞩目。但是，进入2011年，特别是在“后危机时代”一系列新日益凸现。

就中国现阶段广告业中市场调查状况来看，影响和制约广告调查发展的因素有以下几个方面：

（1）不合理的市场竞争体。

（2）广告主与广告公司落后的经营意识。

（3）广告主与广告公司落后的广告意识。

（4）广告创意人员的观念误区。

（5）对广告效果测定的轻视。

（6）科技水平和人才资源的制约。

综上所述，要在公司广告部做好工作，必须以踏实的工作态度，按部就班的做好公司的检查工作；尽心尽职，做好公司的各项的工作；本着以质量为主，客户为上，高效的工作思想精神。

4.调查思考与建议

广告公司发展现状十几年来，中国广告市场犹如一块大蛋糕，众家前来分割而食，使广告经营单位和从业人员急速发展，人员良莠不齐，懂专业知识的少，小本经营的多。据有关统计资料表示，作为行业重要力量的专业广告公司，平均每家人数为10人左右，直接从事广告创作、制作人员每户才4人左右。高级专业人员、管理人员缺乏成为行业正常发展的“瓶颈”，已有的广告专业人才远远不能满足我国广告公司发展的需要。这是造成目前我国广告行业水平不高的重要原因。

中国很多民营企业在最初时，凭借一股冲劲，往往能够出奇制胜。而随着公司日益壮大，许多管理上的缺点逐渐暴露出来。由于管理不善的企业往往会在很短时间内分崩离析，瞬间瓦解。这个特点在地方广告公司也有体现。要解决这个问题，除了经理加强其自身学习之外，还要靠引进管理人才。

5.调查收获与意义

篇8

1、鹏友百年装饰公司：企业服务宗旨——做诚实人 做踏实事。

2、重庆布克装饰设计工程有限公司：开诚布公，克己复礼！

3、重庆卓坊装饰工程有限公司：争做重庆装修诚信服务第一品牌！

4、重庆金廊装饰公司：金廊装饰、关爱一生！

5、好德居装饰有限公司：你的满意是我们最大的愿望

6、天古装饰艺术设计工程有限公司：品质决定价值。

7、重庆家宝装饰工程设计有限公司：爱家就爱家宝。

8、重庆易枫装饰工程有限公司：从信性比出发，让您放心、省心、安心！

9、重庆尚然装饰：时尚的设计，实惠的价格。

10、旭龙装饰设计工程有限公司：您放心地把房交给我，回报您温馨时尚的家。

11、重庆佳天下装饰：天道酬勤、商道酬信、人道酬善。

12、重庆大西洋装饰有限公司：品牌经营、精品运作。

13、重庆威鑫装饰：西南地区首家水电工程10年质保-大冷湾工。

14、重庆地康水电：优良品质，源于专业！

15、重庆郡庭装饰：独到的设计能给每个爱家的人温暖和享受。

16、重庆润色佳室内装饰设计公司：()我们只做真正意义的高性价先装修后付款。

17、重庆施美装饰工程有限公司；施工与设计的完美结合。

18、重庆雪瑞装饰工程设计有限公司：雪瑞为家-想得更多、做得更好。

19、重庆家圆装饰：精品典范、性价比高，先装修、后付款！

篇9

关键词：宽带薪酬；广告公司；适用性

中图分类号：TN711 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2013）09-0-01

作为一个人力资本密集、以知识型员工为主、以人力资源作为公司核心竞争力之一的行业，员工过于频繁的流动，对广告公的负面影响十分明显。

对广告公司而言，员工的频繁流动必然影响公司日常管理与业务的按计划开展，甚至客户随着主要员工的出走而流失的情况也时有发生——这种情况有时候会带来致命的打击。对公司客户而言，他们对广告公司员工的高流动性已经产生了明显的反感。这种频繁的员工流动会增加双方的沟通成本，甚至会对广告公司的服务能力产生怀疑或者不信任感。对员工个人而言，频繁的流动也会给他们带来负面的心理压力与心理暗示，认为广告公司是“难以久留之地”，需要做好随时收拾行囊的准备。

一、广告公司员工需求特征的共性与特性

在张望军、彭剑锋《中国企业知识型员工激励机制实证分析》（2001） 的研究中，总结出我国知识型员工的需求特征：

（1）工资报酬与奖励：获得一份与自己贡献相称的报酬，并且使自己能够分享到自己所创造的财富。这种奖励制度既要适合公司的发展又要与个体的业绩相挂钩。

（2）个人的成长与发展：存在使个人能够认识到自己潜能的机会，它证实了一个假设：知识型员工对知识、个体和事业的成长有着不断的追求。

（3）公司的前途：知识型员工既看重金钱财富和个人能力的发挥等要素，也看重公司的发展前景。这说明公司的发展与知识型员工的个人成长息息相关。

（4）有挑战性的工作：知识型员工希望承担具有挑战性的工作，因为这是对他们个人能力的一种检验和考量，是体现出他们突出于常人的佐证。

（5）其它激励因素：晋升机会、有水平的领导、工作的保障性与稳定性等。

广告公司员工在需求特征方面，具备以上绝大部分的特点，这是广告公司员工与其他知识型员工的共性。但作为一个强调创意与个性、不断高速发展、变化与融合的创意行业，其员工在需求方面也有自己的特性。

为了更好地认识这种特性，我们需要了解广告公司的用人偏好。奥美广告公司创始人大卫·奥格威提出的广告公司人才标准：

在以上标准中，尤其以“热爱挑战”、“具有弹性”、“能在混乱中打破常规”、“追求完美”、“坦白直率”最为广告公司及其员工所推崇，也由此带来了广告公司员工需求的特性：他们更厌恶传统的职场等级，更喜欢挑战权威，更看重公司管理层的能力、想法、个性是否与自身预期相匹配；他们在追求物质薪酬的同时，更加重视与公司在精神层面上的相互认同，这种获得认同的需求，甚至延伸到所服务的客户层面；他们大多不喜欢拐弯抹角，沟通方式更加直接，也希望获得直接和迅速的反馈——反映到薪酬体系上，则要求薪酬体系应尽量减少传统的等级设置，给予员工相对宽泛的可讨论与可调整的弹性空间，同时带有明确的激励机制，能够激发员工的挑战欲。

二、广告公司的组织结构与现行薪酬体系

广告公司的组织结构相对较为扁平，多采用团队工作方式。目前，广告公司主要作业团队的组织模式主要有两种：一种是部门分工主导型，即按部门为单位进行分工，各部门执行相应职责，同时局部分工较为模糊，相互之间的协作非常深入。例如：作为广告公司核心的业务部门，创意部内部通常又分为若干创意小组，各组成员相对固定，但也根据工作需要时有调整；客户部员工通常与创意小组紧密配合开展工作，共同服务某位客户。另一种组织模式则是以创意职能为主导，围绕各个创意小组搭配相应的业务拓展人员、客户服务人员、媒介人员等，在公司内部形成若干个业务功能完整的项目部。从以上组织模式中可以看出，广告行业对待分工已不再像传统行业那么细致，广告公司的组织结构更加扁平化，更强调内部协作与竞争，对员工能力的深度与广度都有所要求，非常鼓励员工在纵向与横向两个维度上不断提高，员工的工作边界也变得比较模糊和灵活。

在薪酬体系方面，广告行业目前多采用为“基本工资+项目提成”的模式。“项目提成”是根据员工服务项目的效果而产生的绩效工资，具有一定的弹性，也具有一定的激励作用。但是“基本工资”主要由员工能力与其职位所处的级别而确定，员工想提升薪资待遇，需要在专业能力上进行纵向维度的提升，并争取到职位级别上的垂直晋升，才能实现较大幅度的薪资增长。虽然相对于传统公司，广告公司内部的晋升机制相对灵活，但是由于组织结构的扁平化，实际上晋升机会并不多，员工因此容易产生职业发展的瓶颈感。同时，在广告人“热爱挑战”、“打破常规”的个性之下，员工不满足于已有职位的工作内容，对横向的其他业务部门的工作内容产生兴趣，希望跨部门发展的例子屡见不鲜；广告公司也希望将员工的工作边界模糊化来鼓励员工在横向维度不断提升——然而，这些需求在广告公司现行的薪酬体系中难以得到有力支撑。

综合考虑广告公司组织结构特点与其员工的个性需求，宽带薪酬以其“打破传统薪酬结构的等级观念”、“引导员工重视个人技能的增长”的特点，最有可能符合广告公司薪酬管理的需求。

三、宽带薪酬的特点与适用性

宽带薪酬始于20世纪80年代末90年代初，是一种新型的薪酬结构设计方式，是对传统大量等级层次的垂直型薪酬结构的一种改进或替代；它将原来相对较多的薪酬级别合并，同时拉大每一薪酬级别内部的浮动范围，从而形成一种新的薪酬管理系统及操作流程。宽带中的“带”指的是工资级别，宽带则指工资浮动范围比较大。与传统的等级薪酬模式相比，宽带薪酬具有以下优势，同时也更适合应用于广告公司：

首先，宽带薪酬适合组织结构扁平化的广告公司，有助于消除员工职业发展的瓶颈感，减少人员流失。由于减少了薪酬级别数量，并拉大每个薪酬级别内的浮动范围，宽带薪酬能够与广告公司扁平化的组织结构相呼应，同时为员工在同一级别内提供了更大的薪资弹性空间。原先低级别的员工只要工作出色，无须调整级别，薪酬也有可能获得明显的增长，员工不再需要一味通过级别的垂直上升来追求薪酬等级的提升，有助于弱化员工职业发展的瓶颈感，增强其稳定性，减少人员流失。

其次，宽带薪酬打破了传统薪酬结构所维护的等级观念，与广告公司创新、活泼的企业文化以及员工喜欢打破常规、强调个性化的特点相契合，有利于开展团队合作，以及保持组织结构的灵活性，更有效地应对外部竞争。

再次，宽带薪酬有助于引导员工重视个人技能的增长，提升个人及公司绩效。宽带薪酬打破了原来只有岗位晋升才能大幅加薪的办法，给予员工较大的薪酬空间。员工不用过多考虑职位，而是着重考虑所处的角色，职位概念逐渐淡化，有助于员工更专注于专业能力的提升，因此也更有助于公司建立创新高效的学习型组织。广告公司可结合自身特点对宽带薪酬进行适度的延展，在垂直的工资级别里提供弹性薪资浮动范围的同时，将这一弹性延伸到同级别的不同部门与岗位，为跨部门跨专业发展、注重横向提升的员工同样提供薪资增长的可能性，从而弥补现行薪酬体系对专业能力横向提升与复合型能力增长的忽略，为员工在多个维度上的不断提升提供实质的支持与鼓励。

篇10

[关键词]公益广告；思想政治；传播

一、公益广告在高校传播思想政治教育现状

在高校中经常会有公益广告的出现，它是借助学校的传播媒介，将思想政治教育的相关内容以公益广告的形式进行传播，从而引起学生的关注，达成思想上的共鸣。通过这样的传播形式，影响学生的政治观点，思想观念，道德规范，提高学生的综合素质，以便于更好的指导学生的日常行为。

（一）高校中公益广告的特征

1、以非盈利形式为主的公益广告。公益广告，顾名思义就是不以营利为目的的广告形式。其主要是以公众利益为核心的，是为社会风尚和社会公众利益而服务的。在高校中，公益广告主要是以教育为目的的，与学生日常行为活动息息相关的公益广告内容。在传播主流思想的同时，规范学生日常行为规范，创造良好的学习氛围，从总体上提高学生的综合素质。

2、以育人为主的公益广告。高校思想政治教育在以公益广告传播为载体的过程中以现代社会文明的健康发展为主要导向，学生总体素质的有效提升为主要动机，以培育人的日常行为规范为主要理念。高校思想政治教育的公益广告形式极其丰富，主要是以潜移默化的教育角度，逐渐完成思想政治教育的目标。

3、以大学生为教育对象的公益广告。高校的公益广告在秉承思想政治教育专业理念的基础上，以国家主流思想与针对大学生经常出现的问题为主要内容，来设计公益广告的内容和形式。其受众的范围只局限于高校，也只作用于高校。在制定内容的过程中，考虑的也只是大学生心理状态的问题，极其具有针对性。这种针对性也起到了事半功倍的效果。

（二）公益广告在高校传播思想政治教育遇到的问题

1、公益广告传播的内容缺少情感。公益广告本身并是不以盈利为目的的广告。因此，传播者更需要将情感投入在公益广告的作品中，以激发群体的共鸣。在高校中传播思想政治教育内容，首先把情感放在第一位。大学生虽然已经成年，但是他们的思想还未成熟，对是非的分辨能力还比较低。如果及时传播思想政治教育的内容，运用亲切的语言或是触动内心的画面，将传递的信息展示出来，使其寓于情理之中，让学生看过或读过之后，心理上受到震撼，也将会从内心接受传播的信息，从而引起共鸣。

2、公益广告传播途径相对守旧。公益广告是高校思想政治教育传播的新形式。目前，还未引起高校的重视。高校无论是从制作方面，还是从内容上，都较为单一和死板。从传播效果看，由于缺乏高校的关注和重视，思想政治教育传播的有效程度并不是很高。高校在传播的过程中过于保守、故步自封。一直使用枯燥无味的方式来进行宣传。

3、传播群体尚未达成共鸣。由于公益广告的传播缺乏情感上的填充，内容缺乏新意，不足以引起学生的关注度，高校中的公益广告主要针对的传播群体就是大学生，然而从大学生群体的反馈上看，公益广告在大学生中的影响力并不强。可见，公益广告在大学生中的传播尚未达成共鸣。

（三）公益广告在高校传播中遇到问题的原因分析

由于公益广告在高校中传播思想政治教育，因此，其传播十分具有针对性，受众群体只有大学生。然而，高校对于公益广告传播思想政治教育的方式，还未引起足够的重视，只是高校思想政治教育与时俱进的表现形式，并未真正做出努力，解决实际问题。另外，公益广告局限于老方法老步骤的宣传，其本应有的传播空间被缩小了，从思想政治教育传播的角度来看，公益广告本身所具备的传播活力自然被局限在一定范围之内。

二、实现公益广告传播高校思想政治教育的有效路径

（一）制定合理措施，促进公益广告在高校中系统有序发展

公益广告和思想政治教育都属于传播活动，如果将二者合理结合并运用到高校思想教育中会取得意想不到的效果。思想政治教育为公益广告引领方向，同时公益广告也是思想政治教育的新载体。二者相互影响、互相融合，有效的促进了公益广告在高校的传播。由于当前高校对公益广告的传播路径关注度还不够，因此，还需要制定相应的措施，使公益广告成为高校传播思想政治教育的重要组成部分。要使公益广告在高校系统有序发展，需要高校思想政治教育工作者全力付出，成立公益广告传播工作小组，将平时工作中难以传播的思想政治教育内容以公益广告的形式传播出去。组织大学生加入进来，形成规模。思想政治教育讲究及时和适时，大学生的加入可以更直接的了解到大学生的心理状态，做到及时捕捉学生心理状态，适时传播出相应的思想政治教育内容。

（二）凝聚各方力量，提高公益广告的制作质量

高校的公益广告多是单一、枯燥的表现形式，而且内容也很直白，寓意并不深刻。高校中的公益广告多是条幅、滚动字幕、图画等形式，较为简单直接，不易引起学生的关注。同时，公益广告的内容更新也不及时，这样的方式很容易给学生造成视觉疲劳，关注度也将成为奢望。为了提升高校中公益广告的关注度，高校需要凝聚各个方面有才能的人才，将公益广告的质量提升，这一点势在必行。公益广告的制作过程只依靠思想政治教育工作者是远远不够的，在公益广告的制作和设计方面，还需要专业人才的配合才能完成。在高校中，人才济济，思想政治教育工作者可根据不同专业的人才，制定不同的计划和措施，因材施教是教育工作者们永恒的教育宗旨。另外，可以邀请广告专业的教师和学生给予指导和帮助，力求将高校的公益广告做的更专业、内容更丰富，情感更真挚。将温暖向上的词句、画面、声音遍及学校的各个角落，将高校中思想政治教育的内容影响到更多的学生，有效的提升公益广告的关注度。

（三）强化主流思想，加强公益广告的传播效果

高校的公益广告宣传是以弘扬主旋律，强化主流思想为主，高校也是社会主义精神文明建设的重要基地。因此，高校的公益广告中主流思想的传播尤为重要。高校作为国家宣传思想政治教育的主要阵地，从传播的效果方面来看，更需要做出重新的审视和揣度。从哲学层面的角度来看，抓住主要思想的传播也是传播过程中的关键，主流思想把握的好，并得到有力的传播，有利于其他思想的有效传播，从总体上，加强了公益广告的传播效果。因此，高校的公益广告在传播思想政治教育的过程中，只有强化主流思想，才能加强其传播效果。

三、加强公益广告在高校思想政治教育传播中的作用

公益广告在高校中传播思想政治教育的作用不容小觑，因此，思想政治教育工作者应加强工作力度，将公益广告的作用发挥到最好。覆盖到学校的各个方面，普遍到各个专业的学生，引起学生的广泛关注并共同投入到公益广告的建设中来。

（一）传递社会正能量的作用

公益广告在高校思想政治教育传播中起到了传递社会正能量的作用，这一作用也是公益广告的宗旨和目标。公益广告的主题内容是多种多样的，高校中的公益广告起到了启迪学生思维，引导学生前进方向的作用。更重要的是，在启迪学生分辨是非的思维，逐渐渗透一些正能量的社会事实，传递符合时展需要的信息等等方面都需要公益广告的介入。比如，借鉴地铁里的公益广告，有些广告都是真人真事，像拾金不昧、关爱孕妇、老人和孩子，个人素养和修养的体现等等，更贴近于生活，更生动的传递社会正能量，让学生体会到这些事情就在身边，也随时都可能遇到，向学生传递正确信息，赋予学生正能量。

（二）传播主流思想的作用

鞑ブ髁魉枷胧歉咝K枷胝治教育过程中的关键。高校的公益广告在传播思想政治教育方面，对主流思想的传播也是没有间断过的。例如，社会主义核心价值观的传播就是十分成功的。社会主义核心价值观的传播遍及学校的各个角落。校园的展示板上、教学楼的滚动字幕上、寝室楼内挂在墙上的粘贴画上。从公益广告的角度来看，一些粘贴画和文字会让学生驻足脚步，欣赏一番，看到了文字，也会印象深刻。对社会主义核心价值观的理解更加深刻，起到了传播主流思想的作用。

（三）强化正面思想的作用

学生在接受思想政治教育之后，得到了知识上的丰富，但是记忆是很浅的，可能过了一段时间，没有提起就忘记了。而公益广告却可以起到的是强化记忆的作用。在课后，学生通过公益广告的传播，看到公益广告的内容并表示认同的时候，就能够在心理上产生共鸣。再次唤醒头脑里对所学知识记忆，印象会更加深刻。

（四）培育和塑造人的作用

公益广告和思想政治教育目标相同，都是以育人为主要目标。良好的学校环境和氛围，对学生的学习和生活起到了至关重要的作用。高校的公益广告的出现在潜移默化的影响学生的行为习惯，通过自我审视、自我重塑，不断提升自己，完善自己，提高自己。

总之，在高校中，公益广告与思想政治教育的完美融合，不但扩大了思想政治教育的影响范围，提高了思想政治教育的实效性，并且将温暖、动人、富有哲理的图片、语言、文字做成公益广告的形式，加强了思想政治教育的趣味性，使思想政治教育更具有吸引力和影响力。公益广告对思想政治教育传播的作用理应得到更多的关注和认可。

[参考文献]

[1]唐明.试析校园公益广告在思想政治教育中的地位和作用[J].赤峰学院学报（自然科学版），2014（9）.