网络宣传形式范文

导语：如何才能写好一篇网络宣传形式，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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关键词：网络时代；环保宣传；有效性

中图分类号：TN711文献标识码：A 文章编号：

当今社会，关于环保、绿色话题层出不穷，环保问题越来越受到社会各界的关注，其宣传方式及效果等问题也逐步成为学术界研究的重要问题之一。

一、问题的提出

环保问题成为目前我国乃至全世界共同面对的非常重要的社会问题之一，当前也成为考验我们的时期。在这一国际和社会的大环境下，如何通过有效的传播方式实现环保宣传，从而达到宣传的真正目的和意义，也成为摆在我们面前亟待解决的难题。

就我国国家而言，已经意识到环保的重要性，但是由于公众环保意识比较薄弱，过度消费和浪费资源现象依然很严重，环保宣传的相关问题就凸显出来了。当前全球进入信息化网络化时代，环保宣传无论从内容还是宣传形式都经历了重大改变。首先，从环保宣传内容来看，过去宣传的内容比较单一，主要以节约为主题，当今环保宣传内容转变为低碳、循环经济等更为深入广泛的内容。其次，宣传内容的增加促进着宣传手段的转变。环保宣传，就是采用报刊、户外、网络等媒介传播方式，向人们传递一种绿色、节约、低碳的生活和消费方式。环保宣传的方式有多种，可以通过报刊、杂志、户外等平面媒体宣传，也可利用电视、广播、网络等媒介进行传播。过去的宣传方式主要有插彩旗、发放宣传资料等等，当今社会除了延续之前的手段外，网络手段已经成为重要的宣传手段，网络宣传相对于传统的媒介传播具有无可比拟的优势，但同时也存在一些问题，所以，对网络时代下环保宣传进行有效分析具有非常重要的现实意义，环保网络宣传成为学术界研究的重要课题之一。

二、网络环保宣传的优势

在多种多样的宣传方式中，采用网络的形式宣传环保无疑成为最重要、最直观、最快捷的方式，网络宣传无论从速度、形象、交流和多维性等方面来说，具有其他宣传方式无法比拟的优势。

2.1宣传上速度快的优势

众所周知，网络传播具有速度快、涉及领域广、 操作难度低的优势，这为环保信息的快速传播提供了便捷。相对传统的条幅、宣传册，网络宣传不受出版、印刷、工作等时间的限制，只要有网络，人可以随时随地开展自己的宣传活动，除去内容审核时间之外，人所的信息，一般情况下都会第一时间出现在网络上。与此同时，宣传受众人通过网络也不受时间限制，第一时间看到的宣传信息，及时得到传播的信息内容。

2.2宣传上形象深的优势

据相关专家研究表明，生动形象的视频和图片给人带来更深刻的视觉听觉刺激，从而能产生较为深刻的记忆。由于网络上各类信息资源图文并茂，使人们对接触的知识有非常深刻的直观和感官深刻，能很好地接受宣传内容，较传统单一化媒体传播效果更好。此外，网络信息的感官刺激可以给人营造一种以身临其境的感觉，使人与环境自觉产生亲近感，可以获得更好的传播效果。

2.3宣传上交流广的优势

网络给人们提供了最大化的交流平台，在宣传环保的同时给人们提供了相互交流的机会，宣传者和受众者可以适时互动交流，达到应有的效果，这种宣传模式是传统的模式望尘莫及的。同时网络可提供及时的咨询服务，受众者积极参与，随时对环保问题提出自己的看法和建议。这种方式可以促进宣传者及时改进宣传内容，改善宣传方式，更有效地达到宣传效果。这种网络宣传“双向交流”的方式，能吸引更多的人积极参与到环保活动之中。

2.4宣传上多维性的优势

传统媒体的宣传大多数是二维的，而网络宣传则可以是多维的，它能将文字、图像和声音有机地结合在一起，传递人们更丰富更多维的信息内容，使人们更容易接受宣传内容，这种图文并茂、声音和画面相结合的宣传形式，可大大增强人们对环保知识的深刻记忆，增加网络环保宣传的效果。

三、增强网络时代下环保宣传的有效手段

网络环保宣传的有效性是环保工作首要关注的问题，如何促进环保宣传有效进行，必须要从大众的关注点出发，把握群众基础，还要注重宣传策略，宣传内容要和实际工作相结合，同时要培养一批德才兼备的专门人士从事这项工作，真正起到宣传的目的。

3.1分析大众关注所在，把握网络环保宣传的群众基础

环保宣传的最终受益者是广大群众，动员全民参与环保是环保宣传的重点，但是如何通过网络使大众接受并自觉实施是关键，要做到这一点，首先要把握网络环保宣传的群众基础，了解大众的关注点是什么，通过什么样的方式吸引大众来参与。

第一、环保宣传主题要贴近人们群众

环保宣传活动的主题不仅要紧跟形势，选择符合政策导向的内容，还必须贴近群众实际生活，要进行一些简洁明了的内容设计，不要弄一些离老百姓生活很远的东西，让老百姓摸不着头脑，失去吸引力，只有生动活泼又有创意的宣传内容，才能吸引群众眼球。

第二、环保宣传形式要喜闻乐见

要设计一些老百姓能参与的环节，这样才能调动群众参与的积极性。可以开设环保专栏，使人们在了解行业动态资讯、最新信息的同时，对环境保护工作的进展和成效及时进行评价；也可以成立专业网站，定期上传更新网络上的数据信息；还可以设置言论平台，使人们群众可以通过网络发表言论，指出工作中的不足，提出合理化建议。

3.2注重宣传策略，网络宣传和实际工作相结合

策划是任何活动前的必要准备，做好策划是环保宣传活动成功与否的关键。目前许多部门组织的活动之所以不太成功，究其原因是对组织前没有做好充分的策划准备，没有找准策划的路子。网络宣传必须要注重策划的重要性，策划内容不仅要紧跟国家和地方的政策方针，更重要的是要和实际工作结合起来，脱离了实际工作谈宣传就是空谈，只有紧密结合实际工作，一切从实际工作出发，才抓住环保宣传的真正目的，达到预期效果。

3.3注重多种宣传手段，加强环保宣传工作的支持

环保宣传工作达到最好效果，除了采用网络宣传，可以借助广播电视和平面媒体的宣传， 还可以采用杂志、 宣传资料、社区宣传广告、立体平面固定广告、户外电子广告、室内和电梯电子广告、 汽车车身广告等手段，采取二维和三维相结合，多种手段相结合的方式是非常必要的。通过这种全方位立体式的宣传，环保宣传的效果会大大增强。

3.4培养宣传力量，加大环保宣传智力支持

目前，我国从事网络环保宣传的专业人员并不多，在不少单位，要么从事环保宣传的人员身兼数职，不能安下心来专门搞宣传；要么就是一些文化程度低的工勤人员去从事环保宣传，对环保工作的重要性没有足够的认识。环保宣传是一项重要的工作，必须高度重视起来，要着力培养一批业务素质高、知识全面、德才兼备的人去从事该项工作，为环保宣传提供有益的智力支持。

四、小结

网络是目前环保宣传最快捷、最方便、最有效的方式，随着不断的改进，越来越被更多的人使用，充分发挥网络的优势，达到环保宣传的真正目的，是关键问题所在。环保宣传的终极目标是让人们在实际生活中行动起来，而不仅仅是在网上参与一些虚拟活动，因此在网络时代下，对环保宣传工作有效性的研究是非常必要的，具有非常重要的理论意义和现实意义。

参考文献

[1]罗斌. 新形势下开展环保宣传活动的途径探讨[J].青海环境，2011(03):33-35.

[2]王建明. 低碳经济背景下环保传播的步骤设计和实施策略 [J].消费经济，2011(04):58-61.

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学校国家网络安全宣传周活动方案为贯彻落实《国家网络安全宣传周活动方案》和中央网信办《2019年国家网络安全宣传周活动实施方案》，配合办好2019年国家网络安全宣传周活动，根据平度市委宣传部要求，结合正在组织开展的青岛市中小学“共筑网络安全共享网络文明”安全教育活动，特制定本实施方案。

一、时间和主题

时间：9月19日至25日

主题：网络安全为人民，网络安全靠人民

宣传周活动重点内容是，深入学习贯彻xx重要讲话、重要批示精神和总体国家安全观，通过网站、电视、电台、报刊杂志、会议、展览等多种渠道和形式，通过全体网民的广泛参与，大力宣传倡导依法文明上网，增强全社会网络安全意识，普及网络安全知识，营造健康文明的网络环境，维护网络安全。

二、主要活动安排

(一)主题日活动

根据中央网信办统一部署，宣传周活动期间，分别组织开展主题日活动：9月20日教育日、9月21日电信日、9月22日法制日、9月23日金融日、9月24日青少年日、9月25日公益宣传日。

(二)具体活动要求

各中小学校要结合青岛市“共筑网络安全共享网络文明”安全教育活动的组织开展，通过组织主题班会、家长会、教师会等形式，通过学校网站、学校教师和班级家长微信群等途径，利用学校的班班通设施结合微机课等方面，在广大学生、家长、教师中开展网络安全知识专题教育。加强与网信、公安等部门协作，探索建立网络安全教育长效机制，完善网络安全教育工作体系。

1.各学校和教体局机关要在9月16日之前完成网络安全宣传周主形象海报的制作，并在学校宣传栏、微机教室等特殊场地醒目位置进行张贴宣传，营造良好的宣传氛围。

2.各学校要认真组织部署工作要求，通过组织主题班会等形式，教体局通过办公室组织机关工作会议，利用学校班班通设备、多媒体、网站等，广泛宣传网络安全口号标语、卡通漫画，播放收看附件中的安全教育视频和平度市“共筑网络安全共享网络文明”安全教育活动推进会报告。

3.各学校要与已经开展的青岛市“共筑网络安全共享网络文明”活动融合在一起，通过已经组建完成的各类宣传渠道以及通过公安微博、微信群等形式积极转发打击网络违法犯罪典型案例、推送公益广告、发送宣传教育材料等，通过线上、线下多渠道、多形式充分发挥团委、少先队的作用，广泛组织集中开展主题宣传教育活动。

4.结合2019国家网络安全宣传周活动安排，各学校要积极组织学生、教师观看科普视频、研讨交流、争当网络安全宣传员监督员以及开展新媒体主题宣传等活动，在青少年中广泛开展网络安全宣传教育。

5.各校要了解省级部门活动安排的时间节点，积极组织学习并参与。9月19日至25日，在山东共青团官方微博开设话题#青少年与网络安全#，加强与青少年网民互动。积极组织全省高中学生参加网络安全知识竞赛，选拔优秀人才赴湖北武汉参加全国中学生网络安全夏令营暨知识竞赛全国复赛。联合大众网、齐鲁网开展网络安全公益广告有奖征集活动。9月24日，组织全省青少年在线观看湖北武汉市“青少年日”主场活动直播、与演讲嘉宾远程互动等。9月19日至25日宣传周期间，省重点新闻网站在PC端首页显著位置和移动端首屏统一开设“2019年国家网络安全宣传周活动”专题，对我省各有关部门活动情况和现场宣传进行采访报道，转发中央新闻网站关于国家网络安全宣传周武汉开幕式相关报道和现场视频，集纳展示网络安全宣传公益广告、图片、动漫等各类相关作品，在论坛、微博等平台主动设置“网络安全”相关议题、话题，利用手机报推送有关稿件、视频和H5作品。大众网联合山东艺术学院制作动漫作品;9月1日至9月30日开展网络公益广告征集活动;9月12日至9月25日开展网络安全在线答题活动;邀请相关领导、专家、学者开展视频访谈。齐鲁网推出“一图教你如何安全上网”漫画;制作“文明上网”系列公益广告;组织小记者探营网络安全公益活动。舜网组织《新闻调查——网络暴力离我有多远》系列视频街访等采访报道;携手17市网媒联动倡议建立“反对网络暴力”网媒接力联盟。中华泰山网开设网络安全课堂，邀请教育、公安、团委、通讯等部门单位的专家授课。水母网开设网络金融安全知识在线答题栏目。

三、组织协调

教体局信息中心负责组织协调我市中小学校和教体局机关网络安全宣传周活动。宣传办协助做好宣传周活动的宣传报道工作。

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合理利用网络推动廉政文化建设

目前，互联网应用越来越广泛，只要合理的运用，网络可以成为廉政文化建设的新阵地。那么，如何利用网络推进廉政文化建设，正确引导网上反腐倡廉宣传工作？我个人认为要做好以下几点。

要充分利用网络载体，营造良好的网上反腐倡廉舆论氛围。现在烟草行业的内部网络已经非常发达,先进文化不去占领，不良文化就会去占领。因此，烟草企业要有计划、有步骤地加强党风廉政栏目建设，借助网上办公系统、烟草外部网络、政工论坛等开设廉政宣传网页和版块，充实网上评论员队伍，加强反腐倡廉网上评论工作。要有效整合网上廉政文化资源，形成全系统、全方位抓廉政文化建设的局面，扩大反腐倡廉宣传教育的影响。此外，要加强烟草行业网络廉政文化精品建设，多用廉政文化的精品、新品去占领网上阵地，可采用廉政网络征文、定期在论坛上探讨廉政热点问题、开办网络廉政影院等方式。要在网络上大力弘扬优秀的廉政文化，坚决抵制腐败文化、消极文化、低俗文化，通过网络宣传教育，营造积极向上的文化氛围。

要正确利用网络，坚持传播科学的廉政文化内容。在网络上，每个人既是文化建设的参与者，也是文化的创造者。这可以增强廉政文化宣传的辐射力，使廉政文化更具吸引力和感染力。但是，在利用网络推进廉政文化建设时，如果传播不科学的廉政文化内容，就会误导受众，给行业廉政文化建设带来不良影响。因此，在开展网络廉政文化建设时，要对宣传内容加以甄别，坚持宣传为主、教育为辅的方针，通过大量正面、生动、群众乐于接受的党风廉政宣传内容，寓教育于宣传之中，实现宣传和教育的有机统一。要加强对网络信息的监管。网站管理员要加强对网络信息的监控和分析，提高廉政文化建设的针对性和质量。网上评论员应及时了解网上信息，对一些违背社会主义信念、宣扬腐败文化的行为坚决加以批判。

创新网络宣传形式，让廉政文化扎根于网络。要让廉政文化在网络中立足、繁荣且长久不衰，必须不断创新，把廉政文化用丰富多彩的形式在网络中表现出来。可以设计亲和力强的廉政网页或栏目，及时更新网页内容，让大家对网页内容“一见钟情”，看到这个页面就有想点开看的欲望，增强宣传教育的感染力。此外，网上反腐倡廉题材要具备广泛的群众性，要坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众，可以把党风廉政建设和反腐败斗争的方针、政策和成果，以影像、小说、歌曲等形式在网络上表现出来，让廉政文化获得持久的魅力。其他诸如漫画连载、廉政网页小游戏也都是新的形式。要探索开展网络互动。传统的教育方式一般是上面讲下面听的单向灌输，而网络教育却可以通过各类手段开展互动式交流，广泛听取行业内外对烟草廉政文化建设的意见、建议。在这方面，可开设聊天室，定期由分管领导与零售客户及其他网民开展互动；适时举办网上廉政论坛活动，吸引社会大众对反腐倡廉中的热点难点问题发表看法和评论，充分调动社会大众的参与积极性。

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近日，xx市国税局以“提升网络安全意识，保障税务信息安全”为主题，有计划、有目标、多形式地开展网络安全宣传周活动，提升全局税干及纳税人网络安全意识。

首先，从思想入手。组织全局全体税干积极学习上级对于网络安全宣传活动文件和讲话，积极领会精神，全员参与网络安全知识在线答题测试，提高对网络安全的认识和重视，增强"信息安全无小事"的安全意识。

其次，以学习为抓手。围绕《网络安全手册》，在办公区显著位置张贴宣传海报及标语，以图文并茂的方式宣传网络安全重要性，结合各类案例，讲解侵害网络安全的途径和方式，提升网络安全漏洞的警惕性。

第三，以宣传为载体。在税企qq群、微信流中，大力宣传网络安全知识，采取"互问互答，专题讲解"的形式，有针对性地对纳税事项中各类网络安全漏洞及不规范行为进行讲解和反馈，在纳税人中营造"自觉学习，联动互问"的良好氛围。

最后，以自查为着力点。从税务部门工作实际出发，要求分局税干从可能面临的违规外联、移动储存介质安全、办公区wifi搭建等风险点进行自查自纠，养成良好的行为习惯和规范的网络安全操作，提升防范网络安全风险和威胁的能力，有效防控各类安全事故。

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一、网络时代受众的心理特点分析

网络给人们的日常生活带来了巨大的变化。相比传统媒体，新媒体以其迅捷的发展，巨大的覆盖面，多样的形式成为了当今社会最主要的信息传播渠道。同时，相比较传统媒体简单的传播――接受的模式，网络新闻传播显著的特点就在于受众的反馈与互动。这种反馈与互动，在贴吧、社区等等平台中表现明显，尤其是近两年来微博的兴起，为受众及时、全面的反馈提供了最为便利的途径。反馈与互动的增加，不仅丰富了传播的内容，充实了传播的过程，同时使原本“潜藏”的受众“浮出水面”。通过分析受众零散、碎片化的表达，传播者可以更加容易把握网络时代受众的心理特点，为传播方法的改进、传播形式的优化、传播效果的最大化提供有效的支持。概括来说，网络时代受众的心理具有一些显著的特点。

一是强烈的主体意识。在网络传播时代，受众具有强烈的主体意识，这种主体意识，不仅体现在受众可以根据自己的喜好选择不同的网络内容进行浏览，阅读，更重要地体现在受众可以通过各种途径来表达自己的意见，论坛，贴吧、聊天室、微博等方式已经成为了重要的互动渠道，成为了反映公共舆论的重要途径。尤其是随着受众知识结构层面的上升，已经有越来越多的网民参与其中，强烈的情感，表达情感的欲望，心理及其主体意识得到了满足。

二是强烈的好奇心和娱乐感。随着生活节奏的加快，人们在日常生活中承受了较之以往更大的心理压力，网络媒体减压、放松的作用更加凸显。同时，受众对网络新鲜事物的敏感与好奇逐渐增强，各种各样的新事物涌现在生活中。受众通过微博、各种聊天软件接触外部世界，通过新媒体这一窗口，受众彼此之间的联系更加紧密，他们的娱乐心理和好奇心理也得到了前所未有的满足。现在很多网络新闻正是看到了网络受众具有强烈好奇心这一心理特点，所以在标题的制作上花功夫怎么样去引起网络受众的好奇心理去阅读浏览这篇网络新闻。尤其是娱乐新闻的标题制作紧紧地抓住了网络受众这一心理特征。

三是强烈的怀疑意识。网络具有极强的随意性和匿名性，因此网络上充斥的信息也是良莠不齐、真假掺杂，所有网络受众存在多疑性的心理特征和抱着对网络新闻看客的心理。由于网络新闻的信源的可信度较难保证，又由于有关部门的考核没那么严格，也没有明确的规章制度规范，因此会存在一些虚假新闻。因而网络受众会存在多疑性，对网络新闻的是否可信有所保留。更重要的是，近两年来微博等自媒体的兴盛，为这种怀疑意识的抒发找到了重要的渠道，对一条新闻的怀疑、求证的过程，往往会比一条新闻本身产生出更大的舆论力量。

总而言之，网络的兴盛是近年来大众传媒领域发生的最重要的变化。媒体只有了解受众的需求，才能改变媒体的运作方式，真正做到为受众服务，如此才能在激烈的市场竞争中取得胜利。

二、网络时代宣传工作方法

想要宣传工作产生最大的效果，我们应该从受众的心理出发，选择更便于传播、更能引起共鸣的内容和形式。在网络时代，受众的主体意识、好奇心和娱乐性、怀疑意识不断强化，这就提示我们，有效的宣传工作，在态度上应该能够尊重受众的主体意识，在形式上能满足其好奇心和娱乐性，在内容上要经得起怀疑的检验。只有满足了这三条，宣传工作才能最大程度地释放出“正能量”，成为满足受众需求、推动社会进步的重要力量。

一是要注重态度的改变。所谓态度的改变，指的是信息的传播者应该充分尊重受众的主体意识，一切信息的传播都要以尊重受众作为前提。在信息的传播过程中，信息的传播者和受众始终是处于一种平等的地位，传统的直接“说教”、“教育”的态度会使得受众厌倦，从而渐渐被受众摈弃。只有完全尊重受众，对受众群体进行分析调研，满足其思想、心灵的需求，才能被受众所接受，进而产生出积极的反响。与传统媒体相比较，网络媒体从诞生的那一天起，其生存就控制在一个个“鼠标”之下，因此，可以说，网络时代不仅改变了传播的模式，更改变了传播者和受众之间的关系和地位。在这种以受众为主导的传播关系中，传播者只有改变态度，真正从受众的需求出发，才能获得认可和首肯，从而不断扩大影响力。

二是要注重形式的灵活。网络时代的信息传播，具有高速度、大容量、多功能、可互动、跨文化等特点，同时，受众在获取网络信息的时候，具有极强的消费心理，对一条新闻、信息等只有很短的注意力，快速扫描的痕迹明显。因此，同样一个消息想要产生更大的影响力，获得更多的关注度，就必须下从形式上进行 深入研究。概括精辟甚至有些危言耸听的标题，直观生动一针见血的图片，都是常用的手段。尤其是近两年盛极一时的微博，140个字的限定，本身就是对信息传播形式的一种革新和推动。如何采用最简短的文字传递出最多的信息，如何在海量的信息中获得更高的点击率，灵活的形式成为了传播者不断努力的方向。可以说，形式已经不仅仅是形式，甚至已经成为了内容的重要组成部分。而且，形式的不断创新，不仅仅体现在网络传播中，其对传统媒体的冲击和影响也是巨大的。

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目前，许多企业尤其是知名企业都建设有自己的官方网站。企业网站是一个绝佳的宣传平台，是企业与外界进行联系的重要途径之一。并且可以十分集中地展示出企业的形象和品牌以及相关信息等。因此，在利用企业网站开展宣传工作的时候，首先要保证网站设计的整体美观性，简洁大方、结构合理；其次要提供丰富的数据信息，且条理分明；第三，要重点推荐企业的主要资讯，例如煤矿企业的最新生产技术等；另外，还要注意设计必要的友情链接，提供交流平台，实现良好互动和交流。

（二）利用网络广告进行宣传

以往，利用各种传统的媒体进行企业广告宣传的时候，大多是纸质广告和电视广告等形式，形式较为单一，也不够生动，宣传效果不佳。但是，利用各种网络媒体，可以积极地进行网络广告宣传。例如，企业可以在各大门户网站投放广告，利用各门户网站丰富的浏览资源，将企业的相关广告信息内嵌于网页之中，实现较高点击率和浏览率。

（三）利用blog博客进行宣传

如今，博客已经成为人们生活中十分熟悉的一部分，并受到人们的喜爱。与企业官方网站不同的是，博客在内容和形式等方面都是非常灵活的。利用blog博客进行宣传推广，成本较低，且操作简单，十分适合实力有限的企业。对大企业来说，也同样可以利用博客来对其他形式的宣传工作给予更多的补充和完善。而且，利用博客还可以极大地拉近和广大受众之间的距离，更好地了解大家的观点、看法以及舆论动向等，从而为企业的宣传工作提供更多有用的参考资料。

（四）利用搜索引擎加注进行宣传

目前，网络搜索引擎主要由两种类型，一种是主动行搜索引擎，是通过查找方式进行搜索。人们利用各种关键字等便可以在网络中找到相关的网页，例如大家日常常用的Baidu和google等。另一种则是网站分类数据库式的搜索引擎，例如新浪的多个不同的分类目录。为了提高宣传效果，企业便可以积极利用搜索引擎加注进行宣传，例如购买搜索引擎排名和搜索引擎优化等，以提高点击率和浏览量，达到宣传的效果。

（五）总结

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9月17日至23日是国家网络安全宣传周，为进一步推动网络安全建设，加强网络安全教育宣传，xx市妇联围绕“网络安全为人民，网络安全靠人民”活动主题，多措并举深入开展网络安全宣传周活动。

一是线上通过市妇联的微信公众号、微信群、QQ群进行网络安全知识和相关活动情况的宣传推送。9月20日在“xx女性”微信公众号头条“想要上网安全？妇联有妙招！”的信息，同时要求各级妇联进行转发、推送。

二是深入村（社区）“妇女之家”开展网络安全宣传周进社区活动。9月17日刊江办事处妇联主席朱喜玉在朱木桥社区“妇女之家”以“网络安全为人民，网络安全靠人民”为主题向社区的妇女群众宣传讲解了网络安全知识。让广大妇女群众了解网络宣传知识和防护技能。

三是线下组织巾帼志愿者宣传网络安全知识。9月22日，巾帼志愿者们通过发放宣传手册、解答咨询等多种形式向过往居民宣传讲解。

通过宣传教育活动，进一步普及网络安全知识，增强网络安全意识，切实做好妇女群众、青少年网络安全工作，为创建平安xx奠定坚实的基础。

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云南作为全国少数民族成份最多的省份，具有丰富的民族文化资源。在互联网等现代通信网络飞速发展和广泛应用的今天，云南民族文化强省建设，应充分发挥政府部门、相关机构和社会的作用，运用互联网等现代通信手段拓展和加快民族文化的传播。

关键词:云南;民族文化;网络传播

民族文化是一个民族群体在共同地域、共同语言、共同经济生活及共同、共同习俗环境中形成的物质成果和精神成果的总和，是一个民族赖以生存和延续的根本。云南是一个拥有26个世居民族的多民族地区，其中15个民族是云南特有的民族，是全国少数民族成分最多的省份。云南境内的各民族，在漫长的历史发展过程中，通过各自辛勤的劳动和无穷的智慧，创造了丰富的民族文化，使云南拥有丰富的民族文化资源。云南民族文化强省建设中，民族文化的宣传必不可少。在运用传统方式传播民族文化的同时，更应该充分利用互联网等现代通信网络传播云南民族文化，以促进民族文化传播视野、传播模式和传播观念的转变，拓宽云南民族文化的传播途径，更全面地宣传云南民族文化，加快民族文化强省建设，促进云南经济社会的发展。

一、目前云南民族文化网络传播的形式及其现状

(一)网站传播

民族文化网站是云南民族文化网络传播的主要形式。目前，在互联网上传播云南民族文化的网站主要的以下几类:一是各级政府有关部门建立的民族文化网站。此类网站不仅有云南省内的各级政府有关部门建立的民族文化网站及少数民族地区政府网站中的民族文化板块，如云南民族网、云南省民族文化网等。也有全国性的网站，如中国民族宗教网、中国民族网等，其中就有包括云南25个民族在内的各个民族文化的具体内容。此类网站内容丰富，是民族文化传播的中坚力量。如云南省民族文化网是云南少数民族的综合性内容比较丰富的网站，其栏目有民族概况、文化产业、奇风异俗、旅游博览、名特物产、民族医药、人物故事、图库、影音索材、地州频道、民博商城等。二是民族研究机构或其它相关机构建立的民族文化网站。如中华民族文化网、中国民族文化研究会网、云南民族文化发展基金会网、云南少数民族网等;还有以商业为目的建立的网站。此类网站各具特色，与政府网站有较大的区别，也是云南民族文化传播的重要力量。三是部分专业网站的分站点开设了民族文化的内容，成为互联网上云南民族文化的有效补充。如中国民族建筑网，本身是一个介绍、发掘和保护民族地区风情建筑的网站，其中也有云南民族文化的内容;又如“爱云南旅游文化”网，其中的“民风民俗”栏目就有民族文化的内容。四是网络爱好者建设的个人主页。相对于以上几种网站，个人网站带有明显的专业性和职业性，是云南民族文化网络传播不可忽视的力量。如花腰彝族网以专门介绍彝族为主要内容，分门别类地介绍了彝族的风俗风情、民族歌舞、传统节日和民族文学等，还有彝族人网，壮族在线、三苗网、藏人文化网等都是网络爱好者自己建立的民族文化网站。

(二)网络社区传播

云南部分少数民族网民在通过腾讯QQ、MSN、BBS/论坛、贴吧、公告栏、群组讨论等网络即时通讯工具与外面的朋友和网友进行交流过程中，总是有意向外界介绍本民族的风情民俗和传统习惯，宣传民族文化。有的网民在自己的QQ空间里添加了具有自身民族色彩的一些内容，内容包括民族传统节日、风情、礼仪、民族歌舞和饰等。如云南元阳梯田文化传播工作室的马俊勇经常把自己在元阳梯田的相关摄影贴在华夏摄影网和摄影天下等相关专业网站上，以达到同行对元阳梯田文化的认可和宣传。还有天涯社区的旅游休闲专栏、图行天下、行走网、论坛等栏目介绍和传播着云南少数民族传统文化。

(三)博客传播

除了在BBS论坛等方式传播云南少数民族文化外，很多云南民间人士也开设了自己的个人博客，用来专门宣传自己的民族和地区。例如:cacv的博客，ouraim的博客等。这些博客大量地宣传云南民族地区的自然风光、民俗风情和美食，利用网络向外传播了云南少数民族文化。

(四)微信传播

微信作为现代信息传播的重要形式，已经被越多的人所接受。由于微信可以传播文字、图像、声音、视频等，且使用的费用较低，使用方便灵活，也被许多民族文化人士或相关人员用来传播云南民族文化。目前，微信传播云南民族文化主要是个人进行的一些简单民族文化信息的传播。

二、云南民族文化网络传播存在的困难和问题

(一)对民族文化网络传播的重要性认识不足

云南是祖国西南边锤一个相对尚不发达的省份，经济社会和信息化发展相对落后，除年轻的、文化较高的人群外，许多民众对互联网的认识还不深，应用还不太广。虽然，目前云南也有一些利用互联网传播云南民族文化的网站和博客等，但是，由于对互联网等现代通信网络的作用和特点认识不足，许多人特别是部分领导干部还只习惯于通过报刊杂志、广播电视、文化旅游、节日庆典等形式进行云南民族文化的传播，对于利用互联网传播民族文化，许多人谈不上了解，更谈不上重视。即便是年轻一族虽然对互联网等现代通信网络的认识相对较多，但许多人仅是热衷于利用网上购物、聊天、通信等，其应用和传播的内容都是个人感兴趣的，有意利用互联网来传播民族文化的不多，对利用互联网传播云南民族文化的重要性认识不足。

(二)力量分散，传播内容不丰富

虽然，目前各级政府有关部门和民间各方利用网络传播云南民族文化的方式和内容众多，用各种搜索引擎，输入一个民族的名称或某种民族文化的关键词，就可以得到许多相应的内容，网络传播的主体有网络服务提供商(ISP)、媒体、政府、机构(或组织)、企业、个人等。各传播主体特别是企业和个人由于各种资源的掌握情况各异，导致各种相关信息资源的网络供给较为分散，混乱无序。有时一个民族的网络信息资源会有很多网站来提供，资源、资金、技术、人员和受众都被分散，且这些资源和要素难以整合，民族文化的网络传播力量过于分散，致使丰富的云南民族文化资源在各类民族网站上大多数没有得到充分有效的传播，有的网站上许多栏目的链接甚至为空，无任何的内容。

(三)政府网站中规中矩，商业网站哗众猎奇

在各级政府及其有关部门创建的民族文化网站上，虽然内容丰富、板块众多，但这些网站行使的是政府的职能，会有“部(局)领导、内设机构、所属事业单位、上(下)级工作部门”等板块;也有众多的如“通知公告、政策、人事任免、法律法规、在线办事、信息服务”等内容。此类网站要使众多的内容在其网站上反映出来，其网页的版式、内容等方面都给人中规中矩的感觉，且有许多内容重复老旧，形式不够活泼和新颖，对用户的吸引力不强。而商业网站是以营利为目的建立起来的，高度缺乏传播民族文化的责任意识，往往只关心网站的竞争力和市场效应。云南民族文化作为一些商业网站的信息内容之一，常常只是为了以猎奇与哗众吸引用户，从而占有市场。在利益的驱使下，传播的文化都会或多或少有些变味。

(四)民族特色不明显，有的网站中少数民族语言文字存在着数量和质量问题

在云南有的民族文化网站上，民族特色不明显，有的只是体现某个民族的特色，没有呈现出各民族间文化的差异性。如有的网站对于不同民族文化的展示采用的是相同的背景，没有体现出不同民族的特色。同时，有的网站中少数民族语言文字的数量不多，且质量不高。在民族文化的网络传播中，众多的民族文化网站中使用的少数民族语言文字的网站不多，且有的网站民族的语言和文字不严谨，这就给云南民族文化的网络传播带来了一定的负面影响。

(五)把关环节不严，给网络民族文化的正面传播带来影响

由于互联网等现代通信网络的开放性和网络信息传播者的匿名性及网络监管力量的薄弱，普遍存在着对网络上民族文化传播的内容把关不严的现象，致使网络上出现一些对民族文化进行攻击的内容，在一定程度上影响了一部分缺乏是非判断力的人对民族文化的看法，从而影响到民族文化在网络上的传播及其被接受的程度。同时，民族文化在传播的过程中在经过多次转载后容易被添枝加叶，有的内容最后不可避免地出现走样，并且网络抄袭带来版权纠纷问题。

(六)少数民族网络使用及信息传播出现“数字鸿沟”

与全国一样，“数字鸿沟”也是云南继城乡差别、工农差别、脑体差别“三大差别”之后的“第四大差别”。它不仅在地区之间、城乡之间和行业之间存在，在不同的群体之间也存在，民族之间的“数字鸿沟”就是其表现形式之一。由于各民族中的文明和开放程度的不同，对信息网络的了解和掌握程度也不相同，汉族同其它少数民族之间也存在着“数字鸿沟”。虽然，各种民族中也有一些通过各种教育掌握了网络知识和技能的精英，但是，大部分土生土长且文化程度较低的少数民族，对信息网络知之甚少甚至不知，这就给少数民族文化的网络传播造成了巨大的阻碍。

(七)网络传播过程中的民族文化融合不可避免

文化融合是社会发展进程中不可避免的。传统的民族文化融合通过民族之间的相互接触、交流和沟通而相互吸收、渗透，逐渐融合。但是，在信息网络时代，由于互联网的开放性和信息传播的快捷、超越时空等特点，使得各种民族文化的传播更为方便，民族文化的融合在一定程度上不需要接触就可以实现。同时，强势文化和大众文化对云南民族文化也造成了巨大的冲击，影响着一些少数民族文化的传承。

三、加强云南民族文化网络传播的对策建议

(一)政府层面

1.提高思想认识，将利用网络传播民族文化的理念融入云南民族文化建设之中。认识是行为的先导，加强云南民族文化的网络传播必须首先提高各级政府对此项工作重要性的认识。要采取多种宣传形式，利用会议、报刊杂志、广播电视、互联网等媒体，对网络传播的优势和利用互联网等现代通信手段传播云南民族文化在云南民族文化强省建设战略的重要作用进行宣传，使各级政府和有关部门的领导及其相关人员充分认识网络传播云南民族文化的重要性，从政策的制定到工作的安排上都主动融入民族文化的网络传播之中。同时，通过宣传也要使民族文化研究、新闻媒体、商业等相关机构及社会各界提高对运用互联网等现代通信网络传播云南民族文化的重要性的认识，从而发挥其作用，推动云南民族文化的网络传播。

2.制定发展政策，为云南民族文化的网络传播奠定基础。政策的引导是做好工作的重要条件，要做好云南民族文化的网络传播工作，政府必须制定其发展规划。政府有关部门应根据国家《少数民族事业“十二五”规划》制定《云南省少数民族文化事业发展规划》，将云南民族文化的网络传播作为其一个重要组成部分进行规划，为民族文化的网络传播奠定基础、做好导向并使网络传播成为民族文化传播的重要形式。同时，制定相应的激励机制，调动企业、社会团体、个人等一切力量参与此项工作，促进民族文化在互联网上的传播，使其在云南民族文化建设上发挥出应有的作用。

3.发挥监管职能，促进云南民族文化在网络上规范有序传播。政府有关部门的有效监管是保障传播规范有序的重要措施。要使云南民族文化在互联网等现代通信网络上规范有序地传播，必须充分发挥政府的监管职能。政府有关部门及其相关组织必须有效阻止不良信息在网络上的传播，减少对民族文化网络传播的不利影响。要在互联网等现代通信网络的监督机制和有关法律法规的制定中将民族文化传播的监督作为其重要的内容，确保民族文化的传播。要加强网络舆情的监督，坚决抵制和清除封建主义的民族文化糟粕，尤其是那些打着弘扬传统文化旗号的粗制滥造的作品。要提高全民的网络道德意识，不允许在网络上出现恶搞民族文化的现象和亵渎民族文化的行为。

4.强化示范引导，带动社会在互联网上传播云南民族文化。典型的示范具有很大的带动作用，要加强民族文化的网络传播必须发挥示范引导作用。一是各级政府相关部门要建立健全具有当地地域特色的民族文化网站，在互联网上牢牢掌握民族文化传播的主导权。对云南民族文化的宣传，政府在网络上应担当起主要职责。民族文化网站的内容为既要突出自己的民族特色，又要注重外界的需求和接受能力，使其更加平民化、个性化。二是政府应积极引导，把非政府的民间网络传播力量看作官方网络宣传的有益补充。政府有关部门要通过积极引导，充分发挥民间网络传播力量对云南民族文化传播的积极作用。要鼓励更多的少数民族民间组织和个人加深对本民族的了解，积极利用互联网等现代通信网络宣扬自己的民族文化，并引导他们对民族文化的深处进行宣传和拓展，共同推动云南少数民族文化的传播。

5.加强技能培训，不断提高全社会的网络运用能力。民族文化的网络传播是人、信息、文化三位一体的事业，公众的网络运用能力是实现网络传播效果的保证。要加强云南民族文化的网络传播，必须提高全社会的网络运用能力。一是要加强对民族文化工作机构有关人员及民族文化名人的网络基础知识和应用技能的培训，使之学会应用BBS、新闻跟帖、博客和个人网页、微博、微信、博客微视频等网络工具，并在这些网络环境中宣传云南民族文化。二要引导网络爱好者在云南民族文化的传播中好好珍惜自己的话语权，不和转发虚假信息，避免滥用话语权。三要引导公民正确行使网络信息的监督权，实现对云南民族文化信息网络传播的有效监督。

(二)机构层面

1.加强学习宣传，提高相关机构及其人员对利用互联网宣传云南民族文化重要性的认识。除政府有关部门外，民族文化研究机构、新闻媒体机构和一些相关的商业机构也是运用互联网宣传云南民族文化的重要力量，必须通过宣传和学习等形式，提高这些机构及其人员对利用互联网传播云南民族文化重要性的认识。除政府的宣传外，各相关机构也要通过内部会议、座谈等形式，宣传云南民族文化网络传播的重要性，提高相关人员的认识，使其主动投入到此项工作之中。

2.各相关机构要充分发挥自身优势，推进云南民族文化的网络传播。民族文化研究、新闻媒体和部分商业机构在云南民族文化的网络传播中具有重要的作用，必须充分发挥自身优势，推进云南民族文化在互联网上的传播。一是民族文化研究机构要加强民族文化研究，不断挖掘云南民族丰富的文化资源并将其推向互联网等现代通信网络进行传播。民族文化研究机构有着许多对民族文化进行深入研究的研究人员，拥有丰富的、甚至是鲜为人知的民族文化资源，应加强民族文化特别是特色民族文化的网络传播工作，通过互联网进行云南民族文化的宣传，使社会更加了解丰富的云南民族文化。同时，民族文化研究机构要加强对各种云南民族文化资源的调查研究，不断挖掘民族文化资源，并及时将研究的成果通过互联网展示出来。二是新闻机构要充分发挥其网站点击率较高的优势，增加云南民族文化的内容，在网络上宣传云南民族文化。三是相关商业机构要增强网络意识，把民族文化网站建设作为经营方向。要在网络上延伸民族文化，将网络传播融入民族文化宣传手段中。

3.增强网站特色，提高网站吸引力。网站特色是吸引网民、提高点击率的重要手段，各类相关机构在运用互联网等现代通信网络宣传云南民族文化的时候，首先要做好相关网页的设计，使网页拥有良好的视觉界面和吸引人眼球的话题，这样才能增强网站的特色，提高网站的吸引力。同时，要采用图文并茂、声像结合等多种方法，增强网站的吸引力。各种相关民间机构在建立网页时，要尽量使自己的网页能充分体现自身的特色，从而吸引更多的网民来浏览网站的内容，促进云南民族文化的网络传播。还要注意网站上广告的内容不要太多，冲淡民族文化主题。

4.注重宣传互动，吸引民众广泛参与。各相关机构特别是民族文化研究机构要充分利用自身掌握丰富民族文化资源的优势，在运用互联网等现代通信网络传播云南民族文化资源的同时，要根据网民的实际需求，注重与网民的宣传互动，吸引网民参与，使网民深入了解所需的民族文化知识。同时，还要加强网页内容的及时更新，不断丰富和改进网站内容。

(三)社会层面

1.提高认识，积极参与云南民族文化的网络传播。在互联网飞速发展、广泛应用和云南民族文化强省加紧建设的今天，云南社会各界及其相关人员要提高对网络传播的优势和云南民族文化网络传播的重要性的认识，要认识到作为社会的成员，自身的行为将是社会活动的一个组成部分，充分利用自身掌握的民族文化资源和网络技术条件，主动运用互联网等网络宣传和传播云南民族文化。

2.身体力行，利用个人主页、博客等多种形式传播云南民族文化。与主流文化相比，云南民族文化在互联网上的传播，不论数量、传播机制还是受众都稍显不足。因此，有能力和条件的云南民族同胞及民族文化工作者要敢于在网络上发出自己的声音，展示丰富的民族文化和对本民族的自信。要充分利用个人的主页、博客或QQ、MSN、BBS等充分展示云南民族文化。要充分发挥各少数民族知名人士的作用，利用其人脉传播民族文化。要加强人力协作，使资金、技术、人员、管理等资源形成最佳组合，全力建设民族文化传播之网。

3.突出特色，使社会各界的文化网站成为云南民族文化网络传播的重要组成部分。社会各界的民族文化网站可以克服政府网站和传统媒体网站传播民族文化时传播者与接受者的信息不对称导致的不信任等对传播效果的影响，更好地传播民族文化。社会各种网络传播力量在利用互联网等网络传播云南民族文化时，要突出网站特色，要把握好受众定位，把自己当作民族文化的守望者，在世俗化的社会环境中正确看待并做好民族文化的网络传播。同时，民族文化的网络受众对象是人，在网站的内容上要树立“以人为本”的观念，要体现“内容为王”的理念，不仅在网页设计上充分体现本民族的风情、风景等文化，而且要让精炼文字、优美图片和生动视频等各显神通、互相补充，全方位、立体地展示云南民族传统文化具有独特魅力的内容，使云南少数民族传统文化的网络传播尽量做到生动、丰富。同时，社会各种网络传播力量因为传播空间的有限，不能进行面面俱到的宣传和传播，设计网页时要规避官方网络传播内容，另劈新径，实行精细化传播。

4.增强多种形式的互动，提高网页和博客的吸引力。增强互动是民族文化网络传播可持续发展的重要途径。社会各界的网络传播网站与政府和其它机构的民族文化网站相比，具有其独特性和专业性，且在传播过程中，既是传者也是受者，在某种程度上更受信息浏览者的喜爱。社会各种网络传播力量应充分利用QQ、MSN、BBS等方式加强与网民的互动，不断传播云南民族文化。总之，互联网等现代通信网络是信息时代民族文化传播的重要渠道。加强云南民族文化的网络传播，必须充分利用好网络的优势，调动政府、相关机构和社会的力量，并使之能够协调发展，促进云南民族传统文化在网络上健康、有序和有效的传播。

参考文献:

［1］庄晓东，等．云南少数民族文化民间网络传播研究［EB/OL］．

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关键词：网络直播；广告；金融营销宣传

一、商业银行网络直播营销情况概述

（一）网络直播营销的概念。网络直播营销，又称“互联网直播营销”，顾名思义，是以网络直播的形式开展的营销活动，应具备三个要素：一是信息传播媒介和范围，即互联网，信息通过互联网站、应用程序、小程序等平台，同时必须面向社会公众。二是表现形式，即直播，结合国家互联网信息办公室（下称“网信办”)《互联网直播服务管理规定》，须是基于互联网，以视频、音频、图文等形式向公众持续实时信息的活动。内容不限于视频，音频、图文等亦可，且必须是持续、实时，与传统的录播、平面广告营销相区别。三是商业营销目的，以推销商品或服务作为网络直播的主要目标。对商业银行而言，其商业营销目的，原则上应限于其经营许可范围，即“金融营销宣传”，按照中国人民银行等部门《关于进一步规范金融营销宣传行为的通知》（下称《通知》）所述，专指金融产品或金融服务的宣传、推广。（二）网络直播营销的参与主体。根据具体分工，网络直播营销的参与主体可分为四类：一是网络直播营销平台，指在网络直播营销活动中提供直播技术服务的各类社会营销平台；二是商家，是在网络直播营销中销售商品或者提供服务的商业主体；三是直播营销人员，是指在直播时与社会公众直接互动交流，介绍、推销商品或服务（品牌）的自然人，俗称“主播”；四是网络直播营销服务机构，指专为前述三类主体提供技术支持、策划、运营、经纪、主播培训等服务的商业机构。（三）商业银行网络直播营销的主要模式。商业银行参与网络直播营销活动，大致可归纳为两种模式：1.“直播+销售”模式。该模式是指为销售推广金融产品或服务所开展的网络视频直播营销活动，可支持客户在线即时成交下单，俗称“直播带货”。2020年上半年以来，许多商业银行基于电商业务所开展的网络直播卖货活动，虽然形式上与前述“直播带货”并无不同，但因所带之“货”，大多都是电商平台商户经营的非金融商品或服务，未指向金融产品或服务，故不属于本文论述的商业银行网络直播营销行为。2.“直播+宣介”模式。商业银行为扩大品牌影响力、开辟线上获客新途径，在线举办的知识讲座、产品会、财经类论坛等直播活动，本文称之为“直播宣介”。由于金融产品和服务的特殊性，此种模式一般不设置线上即时成交环节，也较“直播带货”更为常见。根据营销手段的不同，“直播宣介”可再分为直接营销和间接营销两种，前者在直播活动中直接嵌入金融产品及服务介绍推广内容；后者则是线上知识讲座、论坛等主题直播，内容广泛，可包括健康、文化、生活、财经以及投资者教育等，主要是为契合客户多方位的需求，提升客户体验，间接起到品牌营销的效果。

二、网络直播营销的法律性质

（一）互联网信息服务。“网络直播营销”是一类基于互联网向公众持续实时信息的活动，属于“互联网信息服务”。根据国务院《互联网信息服务管理办法》的规定，互联网信息服务分为经营性和非经营性两类，前者是通过互联网向上网用户有偿提供信息或者网页制作等服务活动，实行许可制，后者指通过互联网向上网用户无偿提供具有公开性、共享性信息的服务活动，仅实行备案制。而商业银行参与的“网络直播营销”，虽有商业营销目的，但提供信息的过程一般符合无偿、公开、共享的特性，故应视为“非经营性互联网信息服务”。（二）与互联网直播相关的特定服务。网络直播广泛应用于新闻信息服务、网络表演或网络视听节目等服务中，故还需进一步分析网络直播营销与前述几类特定直播服务的关系。一是“互联网新闻信息服务”。根据《互联网新闻信息服务管理规定》，新闻信息“包括有关政治、经济、军事、外交等社会公共事务的报道、评论，以及有关社会突发事件的报道、评论”。商业银行“直播带货”与新闻信息服务并无明显关联，但“直播宣介”中的一些论坛、讲座直播活动，如内容涉及经济等社会公共事务或社会突发事件的评论，则很可能构成新闻信息服务。二是“互联网视听节目”。《互联网视听节目服务管理规定》第二条规定，互联网视听节目服务“是指制作、编辑、集成并通过互联网向公众提供视音频节目，以及为他人提供上载传播视听节目服务的活动”。从上述规定以及原国家新闻出版广电总局（现称“国家广播电视总局”）的《互联网视听节目服务业务分类目录(试行)》来看，此类服务涵盖的范围极为宽泛，前述两类网络直播营销活动均可纳入其中。三是“网络表演”。《网络表演经营活动管理办法》第二条将网络表演界定为“以现场进行的文艺表演活动等为主要内容，通过互联网、移动通讯网、移动互联网等信息网络，实时传播或者以音视频形式上载传播而形成的互联网文化产品”。即网络表演首先应当属于“文化产品”，2020年3月，北京市文化和旅游局也在其官网提示，明确称电商类、教育类、医疗类、培训类、金融类、旅游类、美食类、体育类、聊天类等直播不属于网络表演。综上，商业银行目前参与的直播带货与直播宣介活动，因可归于“金融类”直播的范畴，除非包含文艺表演，不应视为“网络表演”。（三）商业广告。广告有商业与非商业之分，我国《广告法》规范和调整的广告仅指“商业广告”。一般而言，商业广告应具备以下三个要件：一是商业推广之目的；二是广而告之的形式；三是指向特定的产品、服务（或品牌）。同时，《广告法》并不限定广告所采用的传播媒介和方式。因此，尽管网络直播采用的网络传播媒介和“直播”方式，明显有别于传统媒体（广播电台、电视台、报刊出版单位）的平面或录播广告，但只要满足前述三项构成要件，即构成商业广告。从具体表现形式来看，“直播带货”构成商业广告无疑，但“直播宣介”却不可一概而论，需要再重点确定直播内容是否涉及金融产品及服务（品牌）的推介宣传，否则不构成商业广告。此外，商业广告既可按行业划分，亦可按照传播媒体分类，网络直播营销行为如构成广告，应进一步认定为“互联网广告”，若由商业银行开展，还应划入“金融广告”的范畴。因此，除需遵守《广告法》等基础法律规定外，还要落实互联网广告与金融营销宣传的特殊监管要求。

三、商业银行需要关注的法律问题

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为认真贯彻落实首届国家网络安全宣传周活动要求，提升单位全员及辖区卷烟零售客户网络安全意识，共建清朗网络空间，xx市xx区烟草专卖局（公司）日前积极开展形式多样的宣传活动，营造良好网络安全环境。

一是强化网络安全学习。通过组织学习“网络安全为人民、网络安全靠人民”主题活动内容、《网络安全法》重点条款解读及相关案例分析，使员工深刻认识到网络安全的重要性，并充分利用中国烟草网络学院学习平台，让网络安全知识内化于心，达到普及化、专业化、成效化的目的。

二是注重网络安全防护。区局（公司）于金叶大厦一楼办证大厅设立“网络安全知识”宣传展架，同时加强对公司全员及广大零售客户的温馨提示，着重做好账号密码、wifi安全、微信微博、钓鱼网站、文件加密、网络病毒等日常防范，有效杜绝工作及生活中的网络安全事件发生。

三是提升网络防护技能。积极向零售客户宣传网络安全工作，强化对客户有关网上订货密码、计算机及移动终端安全的防护须知提醒，通过宣传提高零售客户网络应用自我保护技能与安全意识，以确保资金及网上订货安全。