创客教育发展前景范文

导语：如何才能写好一篇创客教育发展前景，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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自2011年创客概念传入中国后，创客精神引起了国内教育者的思考和共鸣，更是激起了教育者?Υ纯徒逃?的研究和开发热情。在教育领域，关于创客教育的研究如雨后春笋般出现，教育研究者们已经敏感的认识到创客在教育领域的发展潜力，在培养创新人才方面的重要作用。对创客及创客教育的探索，将有助于发掘一条培养创新人才的新途径。

1 创客及创客教育

创客一词来自英语单词“Maker”，意思是制造者。关于创客的起源，有人认为最早源自美国的创新项目，也有人认为创客的思想可以追溯到20世纪60年代的DIY。在国内，对于创客这一概念的分析和界定基本来自于《创客：新工业革命》，将创客概念理解为创新、实践和分享。我国教育专家一致倡导培养创新型人才，而创客的出现，与我国教育专家的主张相吻合，创客精神的出现将有助与培养创新人才。

创客教育一词的出现相对较晚，但却是教育领域关注的热点。目前，众多的研究者都对创客教育的概念进行了阐释。大致可以分为三类：第一种认为创客教育是课程，是为了培养中小学生创新能力而实施的一系列课程。第二种认为创客教育是教育过程，是围绕创客、创客空间、教育创客而展开的活动过程。第三种可以理解为创客教育综合说，认为创客教育是培养创客的教育实践，目的是为了培养学生的想象力和创造力。不管从哪一方面理解创客教育，其都将改变目前的教育方式，成为教育创新的新的途径。

2 创客教育促进创新人才培养

2.1 开发科学的创客课程

创客教育的开展需要建立相应的创客课程。对于高校而言，创客课程的建立既要与专业课程紧密结合，也要突出创客课程的特点，既突出课程的自主性、开放性、实践性和综合性的特点，从而实现培养学生创新能力的目的。创客课程不是一门课程，而是由低到到的一系列课程，低级的课程可以侧重基本知识技能的讲授和训练，高级课程可以进行综合性的创新实践，让学生以团队的形式开展创客活动。不管哪一类的课程，都要遵循一定的原则。第一，创客课程一定要与时展相联系；第二，与信息技术相融合，充分发挥网络资源的优势，用信息技术支持创客课程的开展；第三，重视课程的创新实践性，必须能够发挥学生的创造力和想象力，亲自动手实践才能实现创客课程的价值。

2.2 在创造中学习

创客教育区别于传统教育集中体现在学习方式的转变上。创客学习是一种新型的学习方式，也可以说是一种新型的学习理念，无论是开展哪种形式的创客学习活动，只要能够突出学生应用技术工具动手操作、实践体验，就是适合学生的创客学习方式。教师在创客活动中指导和推进创客课程的进行，优秀的创客教育教师也是开展创客教育必不可少的条件，对于创客教师，可以采用专题培训等方式，激励教师掌握创客教育的理念，更好的组织学生开展创客活动。

2.3 建立创客空间

创客空间是指不同职业的具有创意的人们和社群聚集到一起，通过彼此分享，认识志同道合的朋友，将想法变成现实。在教育领域，创客空间可以理解为有创意的学生，通过合作、分享、实践，进行创新性活动的空间。目前，全国已经建立了大约2000个创客空间。在创客空间中，学生可以利用空间里的技术和硬件实现他们的创意。美国创客空间的创始人Mitch Altman 认为，创客空间不需要物质上的奢华，而是需要能够为每一个学生提供一个可以自由交流思想、一起探索未知的环境。创客空间的建立，为学生创造了一个发挥创新力和想象力的空间，通过创客空间及其孕育的创客生态，能够让学生运用所学的知识进行实践，更重要的是培育的创新素质和能力。可以通过开展跨学科的项目实践，推动合作式学习，充分发挥创客空间的优势，促进学生创新能力的培养。

3 创客教育的展望

3.1 创客教育在国内的优势分析

创客教育继承了做中学、探究学习等以学生为中心的教学思想，并借助信息技术的支持，开创了创新教育的新领域。目前，创客教育已经在部分学校逐步开展起来，但并没有得到广泛的推广。创客教育的优势显而易见，因此，值得在未来的教育领域大力推广。创客教育鼓励学生发挥自己的特长，寻找适合自己的学习方式。同时，创客空间的建立，更有助于发挥学生合作精神，合作是进行创客教育的重要组成部分，能够培养学生的团队精神和合作能力，增强学生的集体荣誉感。再者，信息技术的发展也为创客教育的开展提供了支持。借助信息技术，学生能够随时随地获取资源，进行实时的交流和合作，极大的促进了我国信息化的发展。此外，我国教育的特点决定了学生重成绩，轻能力。部分学生专业基础知识扎实，但由于缺乏实践，动手能力较差，部分高校学生走入社会后，不能很好的适应社会需求。创客教育提倡自己动手，鼓励创新开阔的思想，为学生提供将知识付诸于实践的空间，因此，创客教育可以很好的弥补我国教育的缺陷，发展前景广阔。

3.2 创客教育发展方向分析

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在29日上午召开的2015中国“互联网+”峰会上，中国信息通信研究院院长曹淑敏表示，“四众”通过“互联网+”实现劳动、知识、技术、资本等生产生活要素的最低成本集聚和最大化利用，催生新供给、释放新需求、绽放新活力，已成为我国稳增长、调结构、促改革、惠民生的关键力量。

近日，国务院出台了《关于加快构建大众创业万众创新支撑平台的指导意见》。《指导意见》提出了以众智促创新、以众包促变革、以众扶促创业、以众筹促融资等重大发展方向和十七条重点举措。

位居全球前列的创业大国

曹淑敏表示，近些年来，借助市场规模高速增长之势、融合创新纵深推进之势、深化改革简政放权之势，众创、众包、众扶、众筹在经济社会各领域如雨后春笋般快速涌起，动力强劲，潜力巨大，成为发展新经济的亮点。

他介绍，在我国，北京、上海、深圳、杭州、武汉、青岛等地已诞生一大批各具特色的线上线下融合的众创平台，包括创业咖啡、创客空间、创新工场等专业孵化平台；腾讯的开放网络孵化平台已有500万名开发者参与创业，开发者分成超百亿元；海尔“海创汇”内部创业平台已诞生400多个项目，孵化和孕育着2000多家创客小微公司。我国已经成为位居全球前列的创业大国。

众包平台是帮助任何主体将特定任务分包给不特定社会大众的服务对接平台，通过大规模社会化协同、聚众力集众智的方式完成特定任务。

曹淑敏介绍，我国众包发展迅猛，作为最大的创意众包平台，猪八戒网的注册创业者超过1300万，卖家300万，为25个国家和地区提供了380万次定制化创意服务，提供“猪标局”等线上线下融合的延伸性高增值服务。众包模式还在研发设计、内容创造，以及交通出行、物流快递、教育培训、旅游度假等生活服务领域深入应用，滴滴出行、人人快递、YY教育、途家网等一大批众包平台企业也快速崛起。

众扶平台是通过政府和公益机构支持、企业帮扶援助、个人互助互扶等多种途径，共助小微企业和创业者成长，构建创业创新发展良好生态的创新形式。

曹淑敏介绍，目前，上海、广东、深圳等地试行的创新券政策，为小微企业提供了免费使用科研场地和设施平台的机会。联想等行业领军企业为有创业意向的科技人员进行全方位、系统性、实战型的创业能力免费培训，培训超过万人，产生扶持创业的积极效应。基于开源社区和网络互助平台的公众互助众扶形式也不断涌现。

“四众”发展仍面临问题

“我想让更多的人尝到我包的馄饨，再多开几家店，您能帮助我吗？”这是《第一财经日报》记者在北京地铁里看到的一条广告。

目前，众筹平台已成为个人或企业通过互联网向社会公众或组织筹集早期发展资金的重要途径。曹淑敏介绍，近些年，我国众筹行业呈爆发式增长，主要有实物众筹、股权众筹和网络借贷三种模式。

中国信息通信研究院的统计数据显示，在电子商务龙头企业引领下，实物众筹规模迅速扩大，覆盖消费电子、艺术出版、影视娱乐等多个创意领域。2015年上半年，项目总数超过1.2万个，累计筹款金额达8亿元，同比增长300%。一批极具发展前景的创新创业企业脱颖而出，如小牛机车、三个爸爸净化器等融资超过千万。网络借贷连续翻倍式增长，交易规模4年增长81倍，平台数量增长超过30倍。2015年上半年，网络借贷平台数量超过2000家，累计成交量突破6835亿元，贷款总量全球第一。但目前股权众筹、网络借贷的监管尚未规范，中国人民银行、证监会、银监会等部门正在加快完善管理制度。

曹淑敏认为，大力发展众包、众筹，创业、创新和就业的门槛更低、成本更小、速度更快、方式更活，有利于拓展我国分享经济的新领域，使大众线上分享有回报，线下岗位有工资，既参与创新又分享成果，还会孵化一大批新型小微企业。

曹淑敏介绍，从全球看，“四众”领域发展所面临的问题和挑战具有高度相似性，各国政府都在积极探索应对之策。最近，美国政府还进一步修订完善了《创业者投资(JOBS)法案》，给予股权众筹证券发行豁免地位；在欧洲，荷兰阿姆斯特丹通过立法，将以Airbnb为代表的互联网家庭旅店业纳入监管，并征收5%的旅游税，以保证传统酒店业的公平竞争。

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这对想开展自己事业的人们可是个再好不过的消息了。不过，根据JoeGirard的理论，从反面来看， 当一个顾客由于不满意而离你而去时，你失去的就不仅仅是一个顾客而已―你将切断与至少250个潜在顾客和客户的联系，并有可能导致一个重大的损失以至于你 的事业在刚刚走上轨道的时候就跌一大跤。

那么，是什么使得创业者们会承受这么大的损失呢？许多缺乏经验的创业者并没有意识到是什么致命的错误将 他们的客户和潜在客户撵走。结果呢，他们被迫放弃自己的创业之梦也仅仅只是早晚的事了。所以，在开始之前，你一定要了解如何让你的顾客成为经常购买的回头 客，或者做得更好，如何让他们成为你的终生顾客！

你已经将你拥有的时间，金钱，而且最为重要的―自由作为赌注来开展个人事业了。然后，你将用什么来留住顾客呢？

以下六种错误都会使得一个创业者失去他的客户。

1、替自己找借口

假设你拥有一家公共关系公司：你没能在规定期限前完成工作，那么，你将如何应付客户的抱怨和不满呢？千 万不要找理由说：“我快被繁重的工作压垮了，所以一直没腾出时间开始做你的方案。“这实在是很不明智的，客户才不会关心你是否承担得了如何繁重的工作，他 们只会记得，你承诺过在一个确定期限以前完成工作却又言而无信。

与其找借口，还不如先老老实实承认自己的过失，然后再尽力使事情好转。哪怕是加班加点的工作，给顾客打折扣，并将顾客所需要的当晚就送到他家里去。当你能承担所有责任并改正你的过失时，本来一个不好的事反而会让你赢得顾客的信任。

2、对你的顾客想当然

一旦你懈怠下来，你就输定了。不要理所当然的认为顾客在你这儿购买过一次，就会成为你的终生顾客。

甚至就在你读这篇短文的时间里，你的竞争对手有可能正准备策划着如何将你的顾客们拉走呢。什么才能吸引你的顾客成为回头客？

举个例子，如果你拥有一间咖啡屋，你可以举办一些经常性的促销活动，例如顾客购买了九杯咖啡，就能获赠一杯额外的。

所有的商家都会抓住顾客的特殊日子，如生日或周年纪念日，给顾客寄去贺卡庆祝，并提供某种免费服务或商品；另外在某段特定日期内将商品打折出售也是一种促销方法。

经验法则：使顾客感到成为你的老客户是对他们有利的。

3、损害竞争对手的声誉

你怎么对你的顾客和潜在客户说你的竞争对手，他们也同样可以怎么说你。

当有人问你贵公司是如何在与X公司的激烈竞争中累计财富的，可以用这种方式回答：“X公司的产品的确很 不错（或很有实力，）但允许我告诉您，为什么顾客选择了我们公司。”然后向你的潜在客户出示一些以往顾客满意的感谢信件等等。用这种方式，你不就轻而易举 的将话题从竞争对手转移到你们的交易上来了么。

请你的老顾客对你大肆赞扬一番也未尝不可。

4、忽视反馈信息

大多数顾客并不会告诉你他们的不满，只是转身离开另觅交易罢了，留住他们！用些额外的时间来争取他们的注意力，定下时间来进行一次私人会面，或者办一个主题讨论会，与你的客户直接电话联系，或请他们回答一些调查问题，比如：您为什么选择我们的产品与服务？

是什么使使您购买我们的产品而非其他供应商的？您觉得我们的产品和服务还需要哪些改进？

找到这些问题的答案将会有助于你的生意。你会找到那些方面你已经做好了，哪些还存在不足。如果一个顾客不满意，你就能在他改变主意之前采取行动。当你向顾客提出调查问卷，就表明了你对他的重视，从而吸引顾客成为回头客。

5、思想消极懈怠

开创自己的事业难道会是一件容易的事么？想想，一旦你的生意开始，你得随时准备好为现金周转奔波，扛上一大堆琐碎和繁重的重担。

然而不管多么艰难，你都必须高昂着头保持微笑。人们只愿意同那些充满自信的人做生意。

摆脱消极思想的恶性循环，集中精力在你的目标上，相信不管遭遇多少挫折你都能最终心想事成。你对自己坚定不移的信心也会同样使顾客对你的生意信心倍增。

6、固步自封

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2019年7月1日至7月5日，东西部协作2019年大通县信息技术骨干教师能力提升培训在南京市雨花台区教师发展中心进行。信息技术素养观转变。从技术应用能力转向信息素养能力，我们不仅要利用技术，更要利用信息素养和信息技术合作。

人工智能时代的教育变革

一、人工智能驱动智慧教育

当前，以人工智能为代表的技术创新进入到一个前所未有的活跃期。当人类社会迈进信息时代的新阶段——人工智能时代，这种工业化的教育体系已经无法满足未来社会对人才的需求，时展迫切需要一场教育变革。换句话说，教育不是由外而内传递知识，而是由内而外觉悟智慧。这就要求，我们必须打破整齐划一的传统教育形态，构建与人工智能时代相适应的智慧教育体系，利用智能技术对学习环境、学习内容、教学方式、管理模式进行系统化改造，为学生提供富有选择、更有个性、更加精准的智慧教育。

二、智慧教育的理念内涵

综合已有研究，我们认为，智慧教育是指以“人的智慧成长”为导向，运用人工智能技术促进学习环境、教学方式和教育管理的智慧转型，在普及化的学校教育中提供适切的学习机会，形成精准、个性、灵活的教育服务体系，最大限度地满足学生的成长需要。只有把“人”置于教育的最高关注，发掘人的潜能，唤醒人的价值，启发人的智慧，才能从容应对人工智能时代带来的挑战。智慧教育不仅是教育基础设施的信息化、智能化，而且是教育理念与教育方式的转型升级，从注重“物”的建设向满足“人”的多样化需求和服务转变。

智慧教育包括三个组成部分：一是相互融通的学习场景，利用智能技术打通物理空间与网络空间之间的壁垒，让万物互联，让世界互通，所有学生都可以在任何地方、任何时刻获取所需的任何信息；二是灵活多元的学习方式，注重学习的社会性、参与性和实践性，打破学科之间的界限，开展面向真实情境和丰富技术支持的深度学习；三是富有弹性的组织管理，破除效率至上的发展理念，释放学校的自主办学活力，利用人工智能提高教育治理的现代化水平，让学生站在教育的正中央。

虚拟和增强现实（VR/AR）技术在教学中的应用与前景展望

一、虚拟现实和增强现实技术的起源、概念和应用领域

（一）虚拟现实和增强现实技术的起源

虚拟现实（VirtualReality，简称VR）技术描述的就是我们现在熟悉的“虚拟现实”。增强现实（Augmented Reality，简称AR）是指在真实环境之上提供信息性和娱乐性的覆盖。

我国虚拟现实技术的研究起步于20 世纪90 年代初。随着计算机图形学、计算机系统工程等的高速发展，虚拟现实技术得到相当的重视。2016 年3 月17 日全国两会授权的《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》中指出：“大力推进先进半导体、机器人、增材制造、智能系统、新一代航空装备、空间技术综合服务系统、智能交通、精准医疗、高效储能与分布式能源系统、智能材料、高效节能环保、虚拟现实与互动影视等新兴前沿领域创新和产业化，形成一批新增长点。”

（二）虚拟现实和增强现实的概念、特征和应用领域

1. 虚拟现实技术

虚拟现实，是一种基于多媒体计算机技术、传感技术、仿真技术的沉浸式交互环境。具体地说，就是采用计算机技术生成逼真的视觉、听觉、触觉一体化的特定范围的虚拟环境，用户借助必要的设备以自然的方式与虚拟环境中的对象进行交互作用、相互影响，从而产生亲临等同真实环境的感受和体验。

虚拟现实具有特性，即沉浸性(Immersion)、交互性(Interaction)、构想性(Imagination)，是一个学科高度综合交叉的科学技术领域。虚拟现实与人工智能 (AI) 技术及其他相关领域技术结合，将会使其还具有智能(Intelligent) 和自我演进演化(Evolution) 特征。头戴式虚拟现实设备，即可观看虚拟现实视频介绍。

虚拟现实涉及门类众多的学科，整合了很多相关技术。虚拟现实是未来科技发展的方向之一，它可以从人的感觉系统上改变现有的空间感。虚拟现实现有的产业链大致可分为硬件设计开发、软件设计开发、资源设计开发和资源运营平台等几种类别。通过虚拟现实关键技术的突破以及“虚拟现实+”的带动，会产生大量行业和领域的虚拟现实应用系统，为网络与移动终端应用带来全新发展，将会推动许多行业实现升级换代式的发展。虚拟现实可以应用于国防军事、航空航天、智慧城市、装备制造、教育培训、医疗健康、商务消费、文化娱乐、公共安全、社交生活、休闲旅游、电视直播等领域中。

2. 增强现实技术

增强现实是在虚拟现实的基础上发展起来的一种新兴技术。增强现实技术基于计算机的显示与交互、网络的跟踪与定位等技术，将计算机形成的虚拟信息叠加到现实中的真实场景，以对现实世界进行补充，使人们在视觉、听觉、触觉等方面增强对现实世界的体验。

增强现实具有三大特点，即虚实结合、实时交互和三维配准。

增强现实具有三种呈现显示方式，按距离眼睛由近到远划分分别为头戴式（head-attached）、手持式（hand-held）、空间展示（spatial）。增强现实智能眼镜，扫描二维码可以观看Magic Leap 增强现实演示视频。

增强现实的应用领域非常广泛。如在教育领域增强现实可以为学生呈现全息图像、虚拟实验、虚拟环境等；在旅游业增强现实可以帮助游客自助游玩景区，以虚拟影像的形式为游客讲解景区概况、发展历史、人文景观等内容；在零售业中增强现实技术可以实现一键试穿，在网上销售中具有极大的应用空间。增强现实在工业、医疗、军事、市政、电视、游戏、展览等领域都表现出了良好的应用前景。

二、虚拟现实和增强现实技术在教学中的具体应用

虚拟现实和增强现实技术在教学中的应用潜力巨大、前景广阔，主要体现在运用虚拟现实和增强现实技术具有激发学习动机、创设学习情境、增强学习体验、感受心理沉浸、跨越时空界限、动感交互穿越和跨界知识融合等多方面的优势。虚拟现实和增强现实技术的应用，能够为教育工作者提供全新的教学工具，同时，能激发学生学习新知识的兴趣，让学生在动手体验中迸发出创新的火花。因此虚拟现实和增强现实技术应用于教育行业是教育技术发展的一个新的飞跃， 它营造了自主学习的环境，由传统的“以教促学”的学习方式演变为学生通过新型信息化环境和工具来获取知识和技能的新型学习方式，符合新一轮教学改革的教育理念，有助于学生核心素养的培养。虚拟现实和增强现实设备有多种，这里分别介绍各种设备在教学中的具体应用。

（一）头戴式虚拟现实和增强现实设备在教学中的应用

头戴式虚拟现实设备一般包含头戴式显示器、位置跟踪器、数据手套和其他设备等，分为移动虚拟现实头盔和分体式虚拟现实头盔。国外有脸谱、谷歌、微软、三星等公司的虚拟现实头盔产品，国内有微视酷、蚁视、暴风魔镜、中兴、乐视、华为、小米等100 多种虚拟现实头盔产品。结合国内外的研究报告以及目前虚拟现实教育实践情况，虚拟现实和增强现实技术在生物、物理、化学、工程技术、工艺加工、飞行驾驶、语言、历史、人文地理、文化习俗等教学中均可应用。

学生使用头戴式虚拟现实设备体验学习时具有置身真实情境的沉浸式感觉，能给学生以绝佳的真实体验， 使人如身临其境，让书本中的内容可触摸、可互动、可感知。例如地理学科讲述关于宇宙太空星际运行的课程时，在现实生活中学生无法遨游太空，如果戴上头戴式虚拟现实设备，就可以让学生从各个角度近距离观察行星、恒星和卫星的运行轨迹，观察每个星球的地表形状和内部结构，甚至能够降落在火星或月球上进行“实地” 考察、体验星际之旅等。虚拟现实头戴设备， 手机扫描二维码观可看虚拟现实效果视频。

（三）手持式虚拟现实与增强现实设备在教学中的应用

手持式增强现实设备多采用移动设备与APP 软件相结合的方式。APP 有视+AR、AR、4D 书城、幻视、视AR、尼奥照照等，另外有多种增强现实图书都有相配套的APP，如《机器人跑出来了》《实验跑出来了》《恐龙争霸赛来了》这套“科学跑出来”系列增强现实科普读物有iRobotAR、iScienceAR、恐龙争霸赛来了等多个APP，它们的原理都是采用手机摄像头获取现实世界影像，通过手机在现实世界上叠加虚拟形象的形式，实现增强现实的特殊显示效果。有的APP 中提供了丰富的教育资源，如安全教育、科普读物、识字卡片、益智游戏等，特别适合儿童教育。使用方法有两种：一种是手机APP 与相配套的纸质图书一起使用，用手机摄像头扫描图书上的图片，在手机屏幕上即可呈现出演示效果；另一种使用方法是运用APP 下载增强现实资源并与外界实景叠加即可呈现出演示效果。增强现实特效非常逼真，利用这些APP 进行学习，学习过程具有真实感、体验感、沉浸感，增强了学生学习知识的兴趣，可以达到寓教于乐的教学效果。

三、虚拟现实与增强现实技术在教学中应用的优势分析

（一）虚拟现实与增强现实技术为学生自主学习提供了有利条件

虚拟现实和增强现实教学资源存在形式多种多样， 根据采用的设备不同，可以将教学资源保存在网络运营平台、桌面式设备、移动设备和纸质图书里，学生可以在不同的地方采用不同的设备调用虚拟现实和增强现实教学资源进行随时随地的自主学习。如果学生在课堂上有些知识点未能掌握，可以重新学习一遍，增加对知识的巩固和理解，有时学生因为特殊原因未能在课堂上学习，也可以课后弥补，同时可以将虚拟现实和增强现实设备作为载体采用“翻转课堂”或“微课导学”教学模式组织教学，为学生提供自主学习条件，教师也可以从繁重的重复性讲解中解脱出来，有针对性地为学生答疑解惑，有助于传统教学方式的变革。

（二）虚拟现实与增强现实技术为学生提供更加真实的情景

在传统的教学课堂上，知识的传输主要通过文字、图片、声音、动画和视频的形式呈现。遇到比较复杂的情况，比如数学课的立体几何、地理课的天体运动、物理课的磁力线和电力线、化学课的微观粒子结构、生物课的细胞结构等，教师用语言很难把这些知识点表达得非常清晰，同时由于每个学生的理解力不同，教学效果也会因人而异，甚至初次学习这些知识的学生会得到“盲人摸象”般的感受。而采用虚拟现实和增强现实技术组织教学，三维立体效果的呈现可以弥补这样的缺憾，能够把知识立体化，把难以想象的东西直接以三维形式呈现出来，让学生直观感受到文字所表达不出来的知识，真实的情景可以帮助学生对知识的理解和记忆，使学生的想象变得更加丰富。

（三）虚拟现实和增强现实技术能提高学生的学习兴趣

由于虚拟现实和增强现实技术具有视觉、听觉和触觉一体化的感知效果，学生具有真实情境体验、跨越时空界限、动感交互穿越的感受，能身临其境般在书海里遨游，让书本中的内容可触摸、可互动、可感知。身临其境的感受和自然丰富的交互体验不仅极大地激发了学习者的学习动机，更给学习者提供了大量亲身观察、操作以及与他人合作学习的机会，促进了学生的认知加工过程及知识建构过程，有利于实现深层次理解。传统的学习方式让很多学生觉得枯燥乏味， 为了应付考试不得不去死记硬背，但很多知识学生考完之后很快会忘得一干二净，而采用虚拟现实和增强现实技术组织教学，新颖的学习方式和丰富多彩的学习内容能够极大地提升课堂教学的趣味性，生动形象的场景会加强学生的记忆，激发学生的学习兴趣。“兴趣是最好的老师”，兴趣也是学生学习新知识的不竭动力。

（四）虚拟现实和增强现实技术应用能促进优质资源均衡化

我国幅员辽阔，地区之间贫富差距较大，存在教学资源分配不均的情况。经济发达地区无论是软硬件配置， 教学师资和教学资源都非常丰富，而经济落后、地域偏远的山村学校学生连接受最基本的教育都难以实现。各级政府和教育主管部门都在大力推进教育均衡发展，加大教育投资力度，而虚拟现实和增强现实技术应用将是解决城乡教育资源不均衡问题的一把金钥匙，有利于缓解教育资源两极分化，扩大优质资源的分享范围，能让教育资源不再受限于地区和学校，让教育发达地区的名教师通过虚拟现实和增强现实课堂走进山村学校，能通过整体优化教育资源配置，来缩小城乡差距，实现教育公平，同时这也是教育扶贫的较佳途径。

四、虚拟现实和增强现实技术在教学应用中存在的问题

虽然虚拟现实和增强现实技术在教学中的应用可以改变传统的教学方式、提高学习兴趣、实现教育均衡发展，但虚拟现实和增强现实技术发展还处在初级应用阶段，在技术瓶颈、资源开发、教学内容和推广普及等方面还存在很多问题。

（一）虚拟现实设备应用中的眩晕问题

人们在使用虚拟现实设备时会出现眩晕感，从硬件结构来看，由于现在的科技还无法做到高度还原真实场景，许多用户使用配置达不到要求的虚拟现实产品时会产生眩晕感；虚拟现实界面中的视觉反差较大，实际运动与大脑运动不能够正常匹配，影响大脑对所呈现影像的分析和判断，从而产生眩晕感；虚拟现实设备的内容有相当一部分资源是从PC电脑版上移植过来的，UI 界面不能很好地匹配虚拟现实设备，不同的系统处理上也无法达到协调统一，画面感光线太强或太弱都不能让用户接受；虚拟现实设备帧间延迟跟不上人的运动，会有微小的延迟感，当感官与帧率不同步时也会让使用者产生眩晕感。

（二）虚拟现实和增强现实技术在教学中资源短缺

目前虚拟现实和增强现实产业刚起步，软硬件设施不完备，开发人员技术力量不足，很多学校未配备虚拟现实和增强现实设备；中小学校的很多教师还没有接触过虚拟现实和增强现实，不知道如何在教学中应用，更谈不上如何去开发虚拟现实和增强现实教学资源。因此，针对中小学教学所开发的虚拟现实资源很少，课程资源短缺是虚拟现实和增强现实在中小学推广的最大瓶颈。但随着虚拟现实和增强现实技术的迅猛发展，将虚拟现实和增强现实技术应用于教学势在必行，未来虚拟现实和增强现实技术在教学中的应用势必带来课堂教学方式的颠覆性改变。

（三）虚拟现实和增强现实教学平台和资源的设计重形式轻内容

当前很多虚拟现实教育平台都只是在一个3D 视频或虚拟现实软件游戏的基础上构成虚拟现实教学。虽然学生在虚拟世界玩得津津有味，课堂气氛很活跃，学生互动、交流和讨论很热烈，表面上看学生得到了沉浸式的体验感，但是有些虚拟现实教育平台所提供的知识点讲解还停留在现实世界中，课本内容的单调、枯燥并没有因软件的存在而得到缓解，知识要点的讲解没有变得更加生动、有趣和有针对性，这种只重视形式而不重视内容、教与学完全脱节的虚拟现实课堂只能称为“伪虚拟现实课堂”。

（四）虚拟现实和增强现实设备价格较高和技术条件限制导致普及困难

企业的前期研发成本较高、设备销售量较少，导致多数虚拟现实和增强现实设备销售价格居高不下， 很多学校因资金问题望而却步，无力购买售价高昂的虚拟现实和增强现实设备，进而导致虚拟现实和增强现实技术在学校的推广普及步履艰难。大多数虚拟现实软件普遍存在语言专业性较强、通用性较差和易用性差等问题。受硬件局限性的影响，虚拟现实软件开发花费巨大且效果有限。另外在新型传感应用、物理建模方法、高速图形图像处理、人工智能等领域，都有很多问题亟待解决。三维建模技术也需进一步完善，大数据与人工智能技术的融合处理等都有待进一步提升。以上诸多原因的存在制约了虚拟现实和增强现实技术在中小学教学中的推广和普及。

五、虚拟现实和增强现实技术在教学应用中的前景展望

虚拟现实和增强现实技术发展对未来教学形式的影响

随着科学技术的迅猛发展，在云计算、雾计算、物联网、“互联网+”、大数据、人工智能突飞猛进的新时代背景下，虚拟现实和增强现实技术与人工智能、大数据和物联网融合，将会让虚拟现实和增强现实技术应用如虎添翼。

随着虚拟现实和增强现实软硬件设备的性能提升和价格降低，会有更多的教育投资公司开发出更加丰富多彩的教学资源，让虚拟现实和增强现实技术快速走进中小学课堂，在教学中大面积应用普及。依托其具有的沉浸性、交互性、构想性、虚实结合、实时交互和三维配准等超级体验感的优势，教师的教学方式和学生的学习方式都将会发生改变。虚拟现实和增强现实技术在教学中的应用普及将会颠覆传统的教育方法和教学形式，具有巨大的应用潜力与应用前景。

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[关键词]大学生创业；My SQL数据库；JAVA语言

中图分类号：G64 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2016）15-0223-01

引言

我国正处于市场经济和知识经济快速发展时期，为大学生创业提供了机遇和挑战。国家“十二五”规划中，提出增强在校大学生创新创业精神。十明确提出要加大创新创业人才培养支持力度。为贯彻落实政策，教育部联合各高校实施“大学生创新创业能力教育”。信息化时代，为大学生建立一个创业交流平台已迫在眉睫。

1.大学生创业平台系统设计目标与意义

1.1 大学生创业平台系统设计意义

中国经济转型迎来创客时代，国家部门积极鼓励大学生自主创业。为了解大学生的创业意向，笔者对100名在校大学生（男生48名，女生52名）进行了调查，结果显示，男生比女生有更高的创业意向。对于创业的选择上，82%的同学表示比较迷茫，项目信息、招聘信息等新闻没有合适的渠道获得。针对这一现状，大学生创业平台应运而生，创业者可以项目，寻找资源、项目和资金，投资者可以投资资金，寻找合作项目。总之，建立大学生创业平台大有裨益。

1.2 大学生创业平台系统设计目标

（1）服务目标：大学生创业平台既是创业信息平台，其网站准确、全面地各种创业信息、政策等。也是发表观点和理念的相互交流平台，用户评论等，这都体现了其服务性。

（2）快速、及时目标：及时性是服务性的延伸。网站要提供最新的创业信息，及时地反映创业政策的变化，为用户提供准确、及时的信息。

2.创业平台系统研究内容

作为面向大众化的信息和交流的网站，Web 页面主要使用 Dreamweaver开发，采用 JSP 作为前台，MySQL 作为后台数据库，使用 MyEclipse 完成后台代码的编写，Tomcat作为服务器，使用SSH 框架作为网站开发框架，避免网站过多的代码，使系统搭建简便快捷。界面布局大量使用 CSS 样式，使界面美观大方。

3.系统基本功能模块分析

系统的基本功能模块如上图一所示，本系统主要分为前台和后台两个模块，前台模块主要负责页面设计、实现，后台模块主要负责数据提供、封装和处理，通过提供一系列的数据提供接口供前台获取数据使用。下面就前台和后台的主要模块进行功能分析。

3.1 后台主要模块

（1）用户管理：管理者可以查看、增加、修改管理员信息，分页查看用户详细信息，修改用户密码，用户权限管理，禁用用户等。用户可以查看自身详细信息，修改密码，权限管理等。

（2）招聘管理：管理者可以添加、查看、删除招聘职务信息，查看、删除应聘简历。用户可以查看职务信息，上传应聘简历。

（3）新闻管理：管理员可以添加、批量删除新闻，分页查看新闻列表及详情。用户能够查看新闻列表及信息。

（4）加盟管理：主要包括加盟状态管理，查看加盟详情，审核加盟信息等。

（5）公告管理：主要包括查看公告详情，公告等。

（6）相册管理：主要包括查看、修改、删除相册，查看相册描述及其中照片。

（7）照片管理：主要包括查看、管理、修改、批量删除照片等。

（8）项目管理：管理者可以添加、修改、批量删除项目，查看项目列表，分页查看项目等，用户可以查看项目列表，寻找合适的创业项目。用户若想立即合作此项目，可点击“合作意向”中的“投递”按钮并填写基本信息，进行提交，若信息填写错误可进行删除或者重新输入。

3.2 前台主要模块

（1）平台简介：介绍平台发展历程以及平台事业的发展前景。

（2）项目展示：分页显示项目信息，用户可点击浏览并选择心仪的项目，也可查看自身详细信息。

（3）新闻中心：该模块分为平台新闻和行业新闻两部分，分别为用户提供平台近期的新闻信息以及外界其他行业创业的新闻消息。

（4）招贤纳士：用于平台对社会人才的招聘，用户可通过该模块填写对应信息，进行应聘。

（5）留言反馈：用户通过此模块对平台留言，提出自己的意见或者问题，管理员可进行回复。

（6）文件下载，该模块主要为用户提供一些关于创业方面的技术文档，用户可以下载文档，掌握创业的技术和经验。

（7）用户注册，用户可以注册该网站并在网站中选择所喜欢的项目，同时也可以修改个人的注册信息及密码等。

4.数据库设计和实现

4.1 数据库设计

数据库在信息管理系统中占有举足轻重的作用，数据库结构设计的好坏将直接影响系统运行效率的高低和数据是否具有完整性和一致性。设计数据库系统时要充分了解用户目前的需求，还要考虑到将来可能增加的要求。本系统一共建了20个数据表，包括平台信息表，用户表，标题表，联系表，学历表，简历表，文件下载表，行业咨讯表，工作表，留言表，链接表，新闻表，站内公告表，相册表，照片表，项目表，经历表，加盟表，管理员表，证件类型表等。

4.2 系统与实现

以上图二为大学生创业平台的雏形，通过设计方案日渐完善和平台不断调试，目前大学生创业平台已经完成，经过在大学生中的使用测试，用户一致认为此平台可以满足大学生在创业方面的信息需求，可以了解最新的创业项目、新闻以及招聘信息，便于学生根据市场需求不断提高自我，同时通过网络平台获得信息，可以提高效率，降低寻找创业项目的盲目性。经过不断调试，现阶段平台的可操作较强，网站运行流畅。当然，系统还没有达到完善的程度，仍存在一些不足之处需要改进和优化。主要表现在数据库表不够简洁，系统的美观度以及排版方面需要后期不断完善改进。

参考文献

[1]王珊，萨师煊.数据库系统概论[M].北京：高等教育出版社，2009.

篇6

南京大学教授、高级工程师。长期以来，从事宏观经济管理和企业管理，指导地区经济的改革和发展。并研究以价值为核心的商业模式，提出商业模式创新五个核心战略。相继出新著《现代经营管理大法》、《产业互联网》、《数据大金矿》、《大互联网》、等。

智能时代

一场智能革命已经到来，智能世界是个连接的世界，连接人，连接机器，连接数据，使实体世界与虚拟世界融为一体。智能革命最核心的是智能制造，将生产交给初器人与网络，彻底改变制造方式和管理方式。

商务社交化是个新趋势，现在是“社交商务”而不仅是“交易商务”，无社交不商务，经营商务首先要经营用户，通过社交与用户充分沟通，了解用户的真实需求，挖掘用户的聪明智慧，让用户参与商务全过程，并将用户转化为经纪人，社交商务方式大有可为。

对立思维是一种传统思维，现代思维是融合思维，将两个貌似对立的方面融恰起来成为一体，就会产生迭加和乘数效应。以一方否定另一方，非黑即白是不成熟的思维方式，两者融合才是事物发展的本质。

冷静是产生成熟果实的最好土壤，静有两大优势，一是静能成事，在宁静的境况下，人的思维处于最佳状态，就能发挥全部聪明才智，将事物尽力做好；二是静能养生，在入静的心态下，人的身体处于高度放松状态，从而达到快乐善生。

社群经济

社群经济已悄然到来，社群是全新的商业模式，产品仅是入口。社群势能=产品质量×连接系统，连接得越多，社群势能就越大。实际上产品本身没有变，而是连接数量与连接方式创造了巨大的商业价值。

智能汽车将成为新的办公室，今后人们三分之一的时间在智能汽车里办公。未来汽车不是简单的代步工具，而是最大的移动智能终端，在汽车中产生和接收的数将超过传统办公室的数据，从而实现智能化办公。

企业创新发展要从产品生产者转向价值创造的组织者，要充分利用互联网从二条路径展开：一是开发用户价值链，为用户群提供全方位价值；二是组织资源价值链，将业务相关方的资源整合起来共同为用户创造价值。

个体的力量与团队的力量是无法相比的，因为团队是整体的力量，整体大于部分之和。对于创业来说，首要的是组织一个优秀的团队，这个团队在年龄、经验、知识、性格诸多方面是互补的，相信团队的智慧可以做成任何事情。

制度创新

创新驱动已成为新的发展动力，创新的表层直接的是科技创新，而里层本质的是制度创新，既有宏观体制创新，又有微观机机制创新，这里最根本的是发挥市场的决定性作用，市场机制是最大的创新原动力。

定价的方式主要有两种，传统的定价方式是成本法，成本加税收再加利润，这是有生产者决定的。现代的定价方式是价值法，价值决定价格，这是由消费者决定的，其中产品化是基础，价值主要由服务来实现的。

真正的“大家”都是唯一的，不可模仿的，这是因为“大家”的“心”是独特的，一颗经过艰难困苦历练后得以升华的“心”。学习“大家”从外在模仿开始比较容易，但只是学像而已。学习“大家”之精神，一定要以心学心。方能学到“大家”的精髓。

开国明君最有作为，但少有成就，真正成就大业的往往是第二代或第三代君王。如汉朝的文景之治和汉武帝，唐朝的贞观之治，清朝的康乾盛世等。凡是大浪潮都有三个波，高波在后头，第三个波是，这是一个规律，可以举一反三。

从价值链看企业发展

从价值链来分析企业的发展，大体上可分为三个阶段：第一阶段是初创期，即从0到1，突破1就度过了生存关，其价值仅为10%；第二阶段是发展期，即从1到90，单纯量的扩张，属于粗放型发展，其价值为40%；第三阶段是提升期，即从90-100，实行精细化发展，行百里者半九十，其价值为50%。

互联网的重要特征是自组织，既去中心化，又去中介化。对于企业来说，一是去中心化，内部自组织，员工自主经营，由员工直接面向用户，为用户创造价值，然而分享价值。二是去中介化，外部自组织，用户主导经营，由用户直接与企业对接，通过双向互动，满足用户需求。

专业公司与平台公司运作方式各不相同的，专业公司主要将核心业务做好就能赚取第一桶金；平台公司主要将客户资源组织好，通过利益相关者共同为客户创造价值，然后赚取最后一桶金，而这一桶金与前面的第一桶相比t是乘数效应。

现在有两种类型的企业家，一种是商业企业家，以企业利益为重，完全按照市场法则经营，在竞争中安身立命；一种是社会企业家，以社会利益为重，从事公共事业服务，自觉遵守公益准则。社会企业家大都是非政府组织的NGO，具有越来越广阔的发展前景。

大数据的基本定律

大数据的基本定律：“数据之和价值远远大于数据价值之和”。来自不同领域的数据聚合在一起将产生类似核聚变一样的价值发现效应。数据重构企业价值，未来企业的核心价值在于拥有数据的规模、活性以及收集、运用数据的能力。

对于孩子的教育应该留给孩子自己，创造性教育的核心是激发孩子天生的潜能，点燃孩子内心的火焰，让孩子的心灵自然绽放。童心是最宝贵的，家长和老师要进行针对性激发，培育其内在的成长动力。

大众创业万众创新已成为新的潮流，创业不仅是企业外创业，更需要企业内创业。许多大企业都创建“创客空间”，成为企业创新的新模式，既招引外来人才创业，又欢迎内部员工创业，为创客提供创业资源，培训创业能力。

在互联网时代，各种既定的关系都会发生变化，特别是行业内的竞合关系将会产生互换，伙伴朋友可能变成竞争对手，而竞争对手也可能变成伙伴朋友，一切以创造用户价值为转移，但合作永远是互联网时代的发展的主题。

“互联网+”高速公路

苏宁云商提出建立“互联网+”高速公路，高速公路实行大开放，引入“三口”，即入口、接口和出口。“入口”为供应商，提出众多内容；“接口”为合作商，提供诸多服务；“出口”为用户，满足用户的系统需求。苏宁则提供物流、金融流和数据流的基础设施，从而打造一个完美的生态系统。

存量资源利用效率低下是个普遍问题，通过互联网连接，可以将大量存量资源得到有效利用。首先时间上的利用，将资源的空余时间充分利用好，同时空间上的利用，将资源的移动空间充分利用好，优步是最好的示范。

知识经济时代，知识劳动在社会财富创造中起到决定性作用，人力资本成为价值创造的核心。要从过去的资本雇佣劳动，转变为知识劳动雇佣资本，人力资本与货币资本同等重要，形成新型合作关系，共同创造社会价值。

新的历史时朗，人力资本是企业价值创造的主导要素，在现代企业中，人力资本应同股不同权，人力资本将超越货币资本具有更多的决策权、话语权和收益权。人力资本的集中代表是企业家和知识创新者，他们既是知本家又是资本家，融为一体。

平台化组织

平台化组织是一个生态体系，总共有五个层次：一是市场机制的设计，打造一个完整的业务生态系统；二是总部价值的重塑，总部为智慧型服务主体；三是结构效率的激活，形成高效协同的共赢体系；四是文化精神影响力的释放，具有共同的价值观；五是人本生态的构建，以人为本重新定义组织。

现代文明的核心是人的解放，这种解放的内核是个人处于自利为目的，基于市场这种经济形式所诞生的人的创造力。其中企业家阶层的崛起是“最大的事件”，在走向现代商业文明中起到决定性作用。从这个意义上讲，大众创业万众创新将是新一代企业家阶层的伟大崛起。

篇7

前一段时间，*书记专门抽出三个半天，到三个风景区进行了调研，并给大家布置了座谈会这个任务。刚才，大家针对*旅游业的发展，畅所欲言，献计献策，既有对以前工作的分析，又有对今后发展的启发，看来大家准备得很充分、思考得很深入，提出的一些建议也很好。我想，只要大家把这些好的想法转化为实际的行动，*旅游业一定大有希望。下面，在*书记作重要讲话之前，我先谈几点意见：

一、要以市场定产品。旅游产业价值链包括四个环节：一是资源，二是产品，三是渠道，最后是客源市场。从资源到客源市场，每个环节的价值不断增加,但由客源市场实现其最终价值，如果没有最后一个环节，再好的资源和产品都等于零（中国的人造景观死亡率非常之高，几乎高达90％，全国目前2500多个各类主题公园，也是70％以上亏损，国内一些“叫好不卖座”的现象，教训已经够深刻了。这些投资几千万以上的景区，只是解决了“怎么做”的问题，而没有回答“为什么这样做”，更没说清楚“到底为谁做”）。所以旅游开发，一定要瞄准客源市场，策划在前，规划在后。（现在已经到了休闲旅游的爆发期，国际经验表明，人均GDP达到1000美元时人们将普遍产生休闲需求，达到3000美元时城市就会有休闲经济的爆发，现代人也已经不满足“下车拍照，上车睡觉”，更多的是注重全程身临其境、参与其中、神游其内，也就是由“大饱眼福”转为“心满意足”）。我们旅游产品开发，关键也在于旅游者是否在*获得独到的一种幸福体验。但目前来讲，我市的开发总体上仍是小打小闹，*山是盯着山上搞改造、搞开发，周边的水库、山林等未能有效利用起来，遍地是金不识金；*山的人气还不旺，基本还是养在深闺人未识；*山景点建设、基础配套等还很欠缺，游客来了基本上是走马观花，留不住客仍是一个最大的问题。

策划分析*的旅游产品，打宗教神秘牌是*得天独厚的资源，就是要做好*山、*山的宗教旅游文章；打生态休闲牌是*今后旅游发展的重点，是解决留不住客、增加旅游效益的关键，具体就是要做好*山、边城、农家乐等方面的文章。通过这段时间的思考，我感到，我们在做好已有宗教旅游文章的同时，要下大力气发展休闲旅游，首先要有大手笔，比如*山的开发，要把整个*山都作为*山的腹地、把*山周边的大小水库整合成一个大景区来整体打造；其次要有快速度，旅游开发具有周期性，这种休闲旅游区需要超前运作，不干不行，干慢了不行，标准低了更不行，必须启动的比别人更早，做得比别人高明。现在休闲旅游刚刚兴起，从某种程度上讲，市场份额能占多少，关键取决于我们推进的速度。第三要挖掘深度。比如我们发展宗教旅游，我觉得主要还是围绕人们的祈福心理，怎么样进行深度开发的问题，怎么样让游客从中得到感悟和回味（我们不能学金坛，老想着给山上多建几个庙，游客不爱这个）。游客爬到山上，只会认一个大庙，听人说还很灵验，他就去烧注香拜个佛许个愿，心里一阵欢喜就行了。我们为什么不能搞些仪式化的东西，把游客祈福纳祥的需求做得更深一点？比如法会道场之类，把它变成每天都搞的一个固定仪式，让游客每次来都能看到，都能参与。最好每人再送他一个小物件留做纪念，比如送一块石头，这种石头也就块把钱一个。但游客很高兴，因为是祈福纳祥过的，人有的时候就愿意这么自我安慰一下。再比如*山的隆昌寺，如果单纯把它当作一个宗教场所，我估计意义不大，因为游客不会管你去争佛教界的什么第一第二。为什么就不能把它看成是*山休闲度假当中的一个“空间情境”呢？“大山深处的千年古刹”，听着都觉得是一种诱惑，给人许多遐想，在这里人们可以得到佛的慰籍、心的回归，效果就不一样了。所以，我们搞旅游一定要有游客意识，真正站在消费者的立场去想问题、做事情，善于“粘住”我们的消费者，增强城市对于旅游消费者的一种“粘性”。

二、要以差异寻特色。什么是特色？就旅游产品来讲，就是要做到人无我有、人有我精、人精我奇、人奇我绝。首先要在定位上体现特色。所谓“靠山吃山，靠水吃水”，比如*的旅游姓“孔”，泰安的旅游姓“山”，*的旅游姓“海”，*坡姓“红”，这些城市就是要围绕姓什么来大作文章，所以吸引力很强。我们也要想我们*姓什么？全国各地、全世界各地没有一样的山水，*的*山你把它当作一座自然景观去跟四大名山比，那当然没有优势。*是“福地”，*山、*山是“*”，*山是“真山真水”，我们把自然山水与神秘的宗教文化有机结合起来，这就是*旅游不同于其他城市的最大特色。其次要在创唯一上体现特色。世界上没有第二个像故宫、九寨沟那样的唯一资源，我们没有这样的资源，但是我们可以在个别项目和特定范围内创造唯一性。一方面要在个别项目上创唯一（比如海南的南山寺，本来很漂亮，最后加上108米海上观音，超过自由女神，可以说是个绝品；*几具冰冷不会说话的恐龙化石就构筑了全国唯一的恐龙乐园，它们超乎人们的想象于“无”中生“有”）。我们的老子神像是独一无二的，在铜像坐像这么个范围内没有人能取代我们。还有我们*山的一些神秘现象，这都是唯一性，让人们听了就想来。另一方面要在一定的时空范围内创唯一。

放在全国来讲，*的生态肯定不是最好的，但在长三角地区，象我们这样交通便捷且生态完好的城市可以说是唯一的，所以*旅游的一个重要功能定位，应该是服务大都市生态休闲的旅游城市。比如*山泡山，泡的什么山？可以说是长三角生物多样性最丰富的名山。这样的山或许在全国很多，但在长三角就是唯一，这就是旅游资源、产品和市场的区域性和吸引半径。这种唯一性我们可以说得很响亮，但如果不能放在一定的区域内去说，所谓唯一资源往往可能只是一般性资源。第三要在打造精品上体现特色。（我们常常认为，经过几百年、几万年、几百万年才留下的东西，最有价值，不能轻易把自然的东西、真的东西给毁了。好的策划可以“点石成金”，“化腐朽

为神奇”，好的旅游资源也是天作一半，人作一半，天人共造才能出精品）。旅游资源开发有一个很大的特点，就是具有不可逆性。如同写字作画那样，落笔一定要慎重，要讲究意在笔先。发展旅游业最忌讳的是，一流的资源，二流的理念，三流的规划，如果还有四流的设计、五流的建造，那将是糟而又糟的事。我们要想，古人能把精品留给我们当文物，我们有没有本事把精品留给后人当文物。想不好的就先把空间留着，留给后人继续来思考，相信后人会比我们更加聪明。因此，既要以精品精致为原则提倡积极的开发，又要避免粗制滥造，避免规划没有做好、理念没有想好，就仓促行事，留下永远的遗憾。

三是以整合创新意。旅游产业发展到今天，实现从产品、线路、产业到板块、区域的科学整合，有着十分重要的意义。首先要重视区域的整合。我们要敢于打破行政隶属的区域范围局限，积极同未来市场发展相衔接，在更大范围内实现资源、产品、线路、产业和市场的优势互补。我想请旅游部门策划一下，南京及周边，那些旅游景区可与*串成一片，丹阳就搞了个到*山烧香去季子庙还愿的线路，我们能不能和其他地区搞一下线路的联合呢？还有上次许市长去江西的龙虎山，对方的地方领导也说，龙虎山和*的*山在历史就有渊源，我们是不是可以融合起来搞合作？到*山来的游客，我们推荐他们去龙虎山，去龙虎山的游客，他们推荐游客到我们*山来。其次要重视景区的整合。通过板块的整合，扩大重点景区的游览范围，确实使这些重点板块既有说头，又有看头，还有玩头。在这方面，要高度重视解决可进入性问题，构架好市内景区景点之间的公交连线和定期班车，让游客随时可去，随时可回，形成便捷的快速旅游通道。

今年，我们要在二三茅峰之间拉开道路，将它们和*山主景区紧密联系在一起。在交通线路安排上，*山到*山、南京到*山、*山等线路有没有开通，能不能满足旅游发展的需要，也请交通、旅游部门多出出主意。再次要重视要素的整合。据调查，旅游业门票收入与相关行业收入之间的比例应为1：9。现在杭州旅游业已经不再收门票了，而我们旅游业仍然还停留在门票经济上，“白天没买头，晚上没玩头”、有钱没地方花的现象必须下大力气解决。今后要特别注意加强产业融合，不断扩大弹性收入的比重，特别是扩大购物、娱乐、餐饮、和休闲健身等收入。比如，我们能不能借鉴桂林“印象刘三姐”、西安“大唐风韵”、杭州“宋城千古情”那样的情景表演，搞一些反映道教文化的演出，以前*山搞的道教音乐是不是可以做成常规性的演出吸引游客？再比如，在茶叶、*山老鹅等旅游商品开发上动动脑筋，尽快打出一批工艺精致、携带方便、有*特色的旅游商品。此外，还要从陆地游扩大到水上游，做好水文章；要从白天游延伸到晚上游；要从乡镇游发展到城乡一体游，通过大旅游带来大人流，大人流促进大消费，大消费带动大发展，形成良性循环。

四是以品牌树形象。现在发展旅游经济有两个重要环节，一是要把旅游资源变成产品，二是要把旅游产品推向市场，两个环节缺一不可，哪一个下功夫少了都不行。前者讲的是开发，后者讲的就是营销。为什么要把营销放在这样重要的位置？就是因为旅游是一种预消费产品，尤其是旅游产品的不可移动性，决定了他必须依靠营销手段，使其为广大旅游者所认知。在现代营销理念中，品牌是营销的核心和灵魂，富有特色的旅游产品品牌对消费者的影响尤为明显。如何塑造旅游品牌，并进行充分有效的传播，并给消费者以强力的感官刺激，最终产生旅游的欲望，是旅游市场营销急待解决的问题之一。*旅游怎么打响品牌？怎么开拓市场？我想，首先要学会品牌营销。品牌营销在国外有许多成功范例。如香港从20*年开始，每过几年就推出一个主题，先后推出“美食之都”、“购物天堂”、“动感之都”等宣传口号，充分展示出一个充满机会、活力和汇聚东西方文化的都市形象，赢得了海内外大批游客云集的效应。我们*的品牌有哪些？这几年打出的“*秀水、福地*”、“佛道古圣地、山水新*”，都有一定的知名度。在此基础上，我们还要进一步强化品牌意识，充分运用现代营销手段，打造出具有广泛影响的旅游产品、项目、板块乃至城市及会展节庆等著名品牌，在海内外市场上树立*独具魅力的旅游形象。其次要找到品牌支撑。每个品牌的背后都有系列产品和服务的支撑，旅游业要打响品牌，关键也是要有旅游资源的支撑。现在有些旅游资源，各地很类似，抢到资源的“名份”很重要。就像同类商品注册商标一样，抢到了，这份无形资产就是你的了（比如云南的旅游圣地“香格里拉”纯属就是抢来的。

*年，英国人詹姆斯.希尔顿写了一部小说，叫《消失的地平线》，小说中描写了东方伊甸园，在西方引起轰动，拍成电影。写的这个香格里拉到底在哪?云南、四川、、青海等等，都说有可能是。但云南的意识很强，*年召开个国际研讨会，研讨会后宣布香格里拉就在云南迪庆，于是香格里拉就是云南的了。中国黄帝陵有七、八个，河南、甘肃、山东，还有河北都有，但只有陕西的黄帝陵做的红红火火，有历史的原因，更重要的是政府旅游部门积极争取的结果）。在我们*，也有许多值得一抢的资源。比如秦淮源头，我们说是，溧水也说是，这就值得一抢；还有颜真卿，他的墓葬到底在何处，这是史学界尚未定论的一个谜，我们完全可以通过学术研究和探讨，借颜真卿提升知名度。此外，宝志和尚（被称为济公的原型）、葛洪写就《抱朴子》、*山周易等同类资源*还有很多，通过炒作完全可以把知名度打出来，通过“正名”、“冠名”就能抢到商机，吸引投资商的眼球。目前我们做得还不够，需要很好地挖掘，积极地去抢，抢得一批“正宗”旅游资源，为我们打造品牌提供支撑。第三要搞好品牌推介。媒体是旅游业的第一推动力，现代社会扩大知名度离不开现代传媒，抢到现代媒体就等于抢到市场、抢

到客源、抢到效益。道理很简单，游客知道哪，熟悉哪，就往哪去。不知道的地方，没听说过的地方，游客就不会去。

云台山现在很火，原因之一就是在香港凤凰卫视“最意想不到的旅游景点”做过介绍，引起了轰动。湖南的张家界也是靠媒体宣传火起来的。当年克林顿到中国访问，西安为他举行了入城式，这以后欧美客人来西安大多是跟着克林顿的路线走，这就是传媒的作用。我们搞旅游宣传推介，就是要抢媒体，就是要无孔不入、无处不在。不仅要在电视台、报刊开设旅游宣传节目和栏目，还要在景区设立导引牌和宣传画，在火车站、汽车站、高速公路入口等交通要地设立旅游标志牌，在飞机上、火车上、酒店里摆放免费旅游宣传品；不仅要在国内搞好宣传促销，还要在国外有针对性地搞好专题宣传促销；不仅自己要主动促销，还有与境内外重点旅游区联合促销、相互推介，谋求“双赢”和“多赢”。过去我们南京搞的“石头城边现宝玉”，最近*山在南京发优惠券，效果就很好，这一点要坚持不懈地抓下去，像云台山那样连续三五年的强势宣传，必然能有很大收获。

五是以提升求突破。新的旅游需求要求我们必须不断地创新和提升。我们已有的*山等旅游品牌虽然很好，但面临未来的竞争又要求我们不断扩充更新项目和内容，与原拳头产品形成互补，进一步强化了优势（如世界著名的迪斯尼乐园，其所以从1955年诞生至今数十年经久不衰，就是一直长期坚持采用“三三制”，即每年都要淘汰1/3的硬件设备，新建1/3的新概念项目，每年补充更新娱乐内容和设施，不断给游客以新鲜感，游客中约有四分之三是回头客。华侨城的世界之窗、民俗村，龙口南山旅游区，蓬莱八仙过海景区，威海刘公岛博览园等不少旅游区都是在其核心产品之外，不断增加新产品新项目，逐步从单一观光产品过渡到综合的休闲度假产品组合）。我们*旅游资源很丰富，但同时也要认识到我们的资源基本上是传统的、静态的，*山、*山等都属于这一类型，发展潜力不大（这几年苏州、无锡的一些老景点旅游人次不断下滑也证明了这一点）。要发展*的旅游业，必须从小旅游走向大旅游，从传统的、静态的旅游拓展到新兴业态旅游，要做新景点、做大规模，优化提升旅游结构。

第一，要做精已有老景点。要坚持以人为本设计理念，特别是一些景区景点的建设，应当象对待艺术作品一样，追求精益求精。比如开发*山水库、红旗水库、民兵水库，就要与*山的开发结合起来，想办法引水入山，山水交融；再比如*山的开发，就要考虑到保持原生态，一条线上布多少个点？游步道、轿子顶观景台等怎么建设？都要详细研究，把项目做深做细，做充分做成熟，力求每个景点都精细、精巧、精致。

第二，要包装开发新景点。游客需要新鲜的景点、新鲜的项目。而我们有些旅游区点建成后，没有新投入、新项目、新变化，多少年还是老一套，老面孔，这就令人乏味。比如无锡*大佛，在原来的基础上，又开发了大型音乐动态群雕“九龙灌浴，花开见佛”的新景点，再现了佛主诞生的景象，创造了新的旅游热点。*旅游业要实现大发展，还是要持续不断地抓新项目、新景点建设，但是抓新景点建设，不要贪多求全，不要遍地开花，造成对旅游资源的破坏和浪费，而是要积极慎重的、大力度的搞个把个重点景点，争取每建成一个新景点，都要形成新热点。

第三，要全面提升旅游综合效益。我们发展旅游业，一定要跳出旅游看旅游，吃住行游购娱六大要素都应该配套完善。比如，可以让游客观摩传戒仪式，看出佛文化；欣赏*山音乐，悟出道文化；捧出“斋饭”，吃出*食文化；奉上绿茶，品出*茶文化；临摹颜体书法，写出儒文化等等，这些都值得我们研究。我们做旅游，就是要努力达到可进入、可停留、可观赏、可享受、可回味的标准，形成旅游产品持久的吸引力和生命力。

六是以外力作支撑。目前，我市的旅游资源整合和旅游产品开发已经进入了全方位推动、大手笔融资、高起点开发的关键阶段。此时做好“引智”、“引制”、“引资”工作非常重要。首先讲“引智”。人才是发展生产力的第一要素。我们要主动借助外部智力，实施“借脑工程”。一方面邀请一些高水平的旅游专家到*来，广泛地听取他们的意见，或者聘请高水准的专家团队、设计公司来我市进行考察调研，以科学的理念和全新的创意，精心做好旅游规划和项目策划工作，借专家和社会一切有识之士的智慧为我所用，提升我市旅游产业的整体发展水平；另一方面，通过举办培训班、组织学习考察活动、举办旅游外语竞赛等方式，加强对旅游行政人员、企业管理人员和行业服务人员的教育培训，努力建设三支高素质的专业队伍。特别是导游要作为专门人才来培养，“祖国山河美不美，全靠导游一张嘴”，这话有一定道理。但这张嘴要说得让人家信服，既要能够说历史、说传说，还要能够说科学，让游客通过旅游学到知识。其次讲“引制”。

对一些地区好的旅游业发展体制，我们要积极地学习借鉴，结合自己的实际情况，走出一条与众不同的旅游创新发展之路。比如云台山搞的“景政合一”体制，把景区体制与所在地的行政管理体制统一起来，就很好的理顺了旅游开发、投入、管理的体制和机制，用短短6年的时间，走完了一个新景区从开发、建设、包装、成名需要几十年所走的路。我们是不是也可以借鉴这样成功经验，达到国家4A级景区的，干部可以高配。此外，对旅游资源所有权、经营权和管理权的分离，对上什么都不变，该归哪个口还是哪个口，但在我们自己这个层面，要以有利于培育旅游产业为原则，把体制整合好。第三讲“引资”。旅游招商是政府行为，一定要抓好。从现在旅游发展的情况看，如果没有几个5—10个亿的大型旅游项目为支撑恐怕是很难有后劲的。深圳的4个主题公园，全是5个亿以上的项目。我们搞旅游招商引资，一方面要立足招大商。

传统观

篇8

关键词：凉姜乡；乡村旅游；发展策略

乡村旅游是近年来深受旅游者喜爱的一项旅游形式。乡村旅游有其天然的气候、水土文化等作为背景依托，对久居都市的居民来说，是休闲放松和观赏的非常好的一个去处。针对目前凉姜乡乡村旅游的发展形势，虽然前景非常广阔，但是不免有些问题亟待解决。

一.乡村旅游的概述

（一）乡村旅游的概念

乡村旅游是指以农村社区为活动场所，以乡村田园风光、森林景观、农林生产经营活动、乡村自然生态环境和社会文化风俗为吸引物，以都市居民为目标市场，以领略农村乡野风光、体验农事生产劳作、了解风土民俗和回归自然为旅游目的的一种旅游方式。[1]乡村与城市是两个不同性质的概念。这里所提到的乡村，并不单指经济落后的偏远地区，而是指环境清晰、自然、纯朴、恬静的格调，脱离了大城市的繁华与喧嚣，乡村对于长久居住在城市的居民独具吸引力。品农家菜、看乡村景、摘农蔬果品，呼吸田野的自然空气，这样的休闲方式渐渐成为一种时尚。乡村旅游的开展，既满足了人们对回归自然，放松身心的渴望，也为农民增加了收入，促进了当地经济的快速发展。

（二）乡村旅游的特点

1.乡村旅游的内容丰富：乡村旅游涵括了优美自然的山水风景、风格各异的风土人情、民族风俗特色建筑、农事节气、农家生活、农产品现场加工、以及具有地方特色的工艺制作等等。这样一些乡村旅游内容很受旅游者青睐。2.乡村旅游受季节影响较大：乡村旅游的大部分目的地是在乡村，所以由于农业生产等受到自然条件如光、热、水、土等的制约，其过程具有明显的季节性，所以导致乡村旅游活动也存在季节性因素。3.乡村旅游的形式受地域因素影响：中国是个地大物博的国家，不同地域受多方面的影响，呈现出不同的自然条件、特色农事生产及农产品以及各地不同的文化风俗等，所以农事生产如农业、林业、渔业、副业等不尽相同。这也就极大的增加了乡村旅游对于游客的吸引力。4.乡村旅游具有很强的参与性：乡村旅游突破了传统的陈列式旅游形式，转而上升到了游客参与式，使得旅游者不仅能用眼睛观赏展现在面前的景物，更能亲手操作，亲自活得一种全新大的旅游体验。5.乡村旅游的目标市场多是城市居民：随着城市居民生活水平不断提高，生活节奏日益加快，在这样的高压下，使得越来越多的城市居民渴望投身乡村之中，尽情舒缓身心，调整疲惫的心理状态，获得美妙的乡村旅游体验。6.乡村旅游投资少，收益高：乡村旅游在发展中依托现有资源，再稍对其进行整理和开发，就能满足旅游者的需求，且农业本身也能为其创造可观的经济效益，所以，乡村旅游投资少，见效快，收益高。

（三）乡村旅游的类型

1.观光农业型乡村旅游：观光农业是大农业的概念，包括了农林牧渔业，分传统农业和现代高科技农业，以各个季节的时令蔬菜水果采摘或四季花卉观赏为主要内容；高科技农业园利用现在农业技术或栽培手段，集农业观光、科普教育、时令水果、蔬菜采摘以及休闲娱乐为一体，向人们展示最新成果；另外，还有休闲垂钓、水产养殖等将旅游业与渔业相结合。[2]2.休闲度假型乡村旅游：这种类型的乡村旅游以“吃农家饭、住农家屋、享农家乐”为主，大多距市区不远，适合市民半天或一天的出游计划，其特点是饭菜有特色，休闲娱乐项目繁多，如延安柳沟村、重庆石牛片区农家乐等[3]。3.乡村民俗风情游：乡村民俗游是依靠独特的乡土民风民情、节事活动、饮食习俗来吸引旅游者前去的，这种乡村游的发生地主要是在距离市区较远或者是有独到文化的乡村。北京的民俗游、少数民族聚居地区的民族游都属于此类。福建个畲乡风情游、贵州村寨游等民族乡村游也相对较为突出。

（四）国内乡村旅游的发展情况

我国的乡村旅游兴起于20世纪80年代末90年代初，1998年以来，随着生态旅游的展开，农家旅馆在我国经济发达地区悄然兴起，并成为乡村度假旅游的重要承载。从20世纪90年代以来，我国的乡村旅游发展亦非常迅速，涌现出了一大批具有鲜明乡土特色和时代特点的乡村旅游地与乡村旅游区，如北京平谷的蟠桃采摘园、淮北平原的“绿洲仙境”小张庄、江苏江阴华西村、上海的都市农业园等。[5]

二.宜宾市凉姜乡乡村旅游发展现状及存在问题分析

（一）宜宾市凉姜乡乡村旅游发展现状分析

1.乡村旅游发展资源丰富：凉姜乡是闻名的川南水果之乡，据资料统计，该乡的森林覆盖率达到约40%，水果种植面积1.5万亩之多，品种主要有水蜜桃、葡萄、枇杷、李、梨等，年产水果几千甚至上万余吨。桃花潭风景区年接待游客达30余万人次，创旅游收入达240万元以上，储量达396万立方米的水库——“桃花潭”，潭边有桃树、竹木以及潭内的桃花坞等，以及在周围湖边荡漾的小船只，形成了格外鲜明的格调，景区内有10多个景点，环之以农作物和果蔬种植，给原本吸引游客的风景又增添了一番风味。2012年，凉姜乡在九里村成功举办了第9届桃花节，宜宾市政协主席尹德宏出席并宣布了第9届桃花节开幕。从3月6号到4月16号，桃花节持续了整整40天，吸引了大批游客前来观光和游玩。2.乡村旅游发展背景很好：从地理位置分析，宜宾市翠屏区凉姜乡位于翠屏区东北部，距市区中心约15公里，整个凉姜乡面积约44平方公里，是典型的城郊乡镇。而且与宜宾集装箱码头、宜宾机场、宜宾火车站、均约10公里的路程，地理位置十分优越。从人口分析，宜宾的辖8县2区，人口在520万以上，此外，宜宾是云、贵、川三省交接地带，往来人员很多。这是一个明显的人口优势。从气候条件分析，凉姜乡的气候属中亚热带湿润季风气候类型，气候温和、降雨充沛，年平均气温18℃，凉姜乡是闻名的川南水果之乡，而且每年的水果产量也以千万吨计数，宜宾市、区、乡党委政府对凉姜乡桃花潭风景区的旅游发展十分重视，立足在这样的优势之下，凉姜乡已连续9年成功举办桃花节，是宜宾市春季郊游的一大亮点。3.乡村旅游带动效应很强：旅游是是集食、住、行、游、购、娱于一体的一项活动，凉姜乡在依托自身资源开展乡村旅游的同时，也带动了这些相关产业的发展。在乡村旅游旺季，特别是桃花节的时候，农民自售桃花、桃花酒、以及其他具有乡土特色的东西，许多的农家乐每天的收入额可达上千元，甚至更多。当农产品等上市的季节，出售方式多样化，可以是统一外销或者自销还或者是再经过深加工出售。还有很多的娱乐节目和当地人周末或者假日表演的花枪、腰鼓、快板等。既为旅游者创造了一个休闲、旅游的好去处，也使得当地人的收入与日俱增。旅游发展成为农民增收的主要途径后，既改善了农业生产环境，又提高了农业及农业生产活动的效益，使得农业生产和农业生产活动不仅仅是为了生产农作物，乡村农业景观、农事生产活动以及其产品形式都能通过旅游业的发展成为不同形式的旅游资源，同时带动了交通、住宿、餐饮娱乐休闲等一系列的产业发展成为农村发展新的经济途径。

（二）宜宾市凉姜乡乡村旅游存在问题分析

1.各类旅游设施设备不完善：从目前凉姜乡的乡村旅游发展情况来看，前景是非常好的，但是，其旅游基础设施方面还存在一定的问题。与乡村旅游的发展相关度非常大的主要包括了食宿、交通、娱乐休闲、景区导航以及游客服务中心等方面的旅游基础设施。很多游客会因为很多的因素选择某些旅游景区景点，但也会因为很多的因素放弃对旅游景区景点的选择，而旅游景区的可进入性对游客造成的不便也会成为游客放弃该地旅游的原因之一，由此我们可知旅游交通的重要性。2.产品形式少、层次低、缺乏深度开发：凉姜乡是闻名的川南水果之乡，影响力还是不错的，而且每年举办的桃花节是凉姜乡的一大热点，整个；凉姜乡的水果种植面积达到了一万多亩，这些水果的品种繁多，主要有李子、水蜜桃、葡萄、枇杷、梨等等，而且每年的水果产量也以千万吨计数，在产品总产量和销售值上，的确不可小估。但是，基于这样大的一个产量，很多都是直接被大量运输上市场，其实这些在产销季节的时候，是可以作为直接对客销售的，可以销售完美的采摘体验，也可以销售采摘体验后的成果，这将是对游客的吸引力的极具提升，可以吸引更多的直接的或者是潜在性的游客前来。3.景区管理缺乏规范性：景区的管理如果缺少了规范性的制约措施，那就相当于一个没有人管理的综合市场，可想而知，情况会多糟糕。针对凉姜乡的景区管理，从很多方面是存在问题的。很多自驾出游的游客会为拥挤不堪的路段感到懊恼，甚至去了一次都不想再去。在乡村旅游景区内，很多东西都是需要有一定的规范的管理的，一方面是为了本身的乡村旅游环境，另外，对游客的出行也会增加很多的便利。

三.宜宾市凉姜乡乡村旅游发展策略分析

1.健全相关基础设备设施

（1）交通体系：在乡村旅游的开展中，主要的交通工具便是私家车、小车一类的陆上交通工具。在针对凉姜乡目前的旅游交通体系上，我们不难发现，道路依旧是乡村的小道，并不宽敞，车辆通行是相当的困难，特别是错车的时候，所以对道路的修建是亟待解决的问题之一。另外，很多时候私家车的停放都是在农家小院，当地居民只负责提供场地停车，所以农家院的简易停车场也应该加以整修，方便游客。

（2）食宿体系：凉姜乡在2011年吸引了近45万的游客前来赏花，2012年又举办了为期40天的桃花节，盛大的场面，优美的歌舞，趣味的杂技表演，以及当地人的热情好客，使得游客数量与日剧增。食宿成为游客在旺季比较关注的问题，切实提高农家乐基本的餐饮和住宿服务质量，加大农家乐经营多样化、特色化的建设，以满足游客的不同需求。

（3）娱乐休闲体系：游客虽然对泡泡茶水嗑嗑瓜子闲聊，或者打打纸牌或者玩玩麻将。这些娱乐项目这些都比较的单一，在景区内可以进一步的增设。特别是部分在农家乐中的娱乐项目。凉姜乡自身存在的山、水旅游资源比较丰富，比如泛舟湖上，小憩，游玩更是别有一番享受的感觉，在山顶设置不同类型的娱乐项目，既使游客们贴近自然，沐浴温暖的阳光，还可以提升景区的娱乐设施总体质量。

（4）游客服务中心和景区导航设施体系：游客服务中心和景区导航设施的设立是非常有意义和价值的，这样方便很多游客的游览观光。针对凉姜乡目前的游客服务中心体系和景区导航设施这两方面，景区内做的不是很完善。很多的指示标牌不是很让人清楚，甚至标牌很少，对很多相关的产品可以设置标牌指引，还应该针对性的完善。

2.政府主导，加大宣传力

凉姜乡乡村旅游的开展，很大程度上和当地政府的态度有关。政府积极支持的，无论是从资金还是设备设施上，都会很有益当地人。乡党委和政府对加强凉姜乡水果发展的全方位引导，打造了“川南优质水果之乡”“川南优质水果示范基地”的凉姜乡新形象，这样大大加深了凉姜乡在世人心目中的影响力和魅力。所以，政府在乡村旅游发展中的左右不可小觑。另外，当地也可以通过很多的途径来做好自身的宣传，现在流行的宣传方式有网络、广告、报纸、广播、海报、电子杂志、论坛等等，每年举办的桃花节也做了很好的宣传。充分利用现有资源，全新打造后展现在世人面前，想必在做足了宣传过后，知晓并前来凉姜乡的游客人数会多。

3.对产品进行多方面、深层次的开发

凉姜乡在这样天然的优势下，加上政府的大力扶持，现在不论是从产品的种植面积还是产品对外销售的产值，总体都是呈现上升的趋势。但是，面对现有的产品形式少，层次低和深度开发不够的问题，我们还是应该采取相应的措施。对产品实施深加工或者技术性的研究，使我们的产品有别于同类型的其他产品。但是，总体来说，凉姜乡的果蔬成熟或者花开遍地或者成熟的季节，很多的果品是直接整装销售的，有部分农家也在零零散散大的出售自家的产品，旅游者购物，当地人单一的产品销售，没有具有当地特色的购物体系。我们应该体现乡村和城市不一样的地方，让每一位到来乡村的游客感受有更清新的体验，游客可以有属于自己的一块沃土，村民管理，到成熟的季节的时候，可以亲自回来采摘；村民提供可供游客亲自采摘的空间，自己也可以拿到亲自采摘的东西，感觉很不一样，让游客体会独有的乐趣。

4.实施规范性管理制度

景区的管理制度会在一定程度上给游客造成一种视觉冲击，因为这些规范性制度的实施效果会被游客在心里定上某个标准，更会在不同的乡村旅游中进行对比。加强景区治安，确保游客生命财产以及人生安全；综合环境卫生管理，对小摊贩的自主营业给予卫生督促和食品检查，增设垃圾桶等等。

四.总结

乡村旅游的市场发展前景空前广阔，发展势头也非常的好。凉姜乡依托本身的自然资源景观，再加上农业种植的面积不断加大，对城市中的高压人群和周边的人们产生地影响也较大，目前的发展效益和前景表现乐观，但是，为了更加突出凉姜乡的资源优势，把川南水果基地扩向市场，吸引更多的旅游者前来，我们分析凉姜乡现有的问题以及提出对应的措施以帮助凉姜乡以更好的一面展现在旅游者的面前，既为旅游者的出行提供了一个良好的旅游环境，也使得当地的经济收益日益增加，带动周围相关产业的发展，极大的促进经济带来的新的突破。

注释：

[1] 引自王云才，郭焕成，徐辉林.乡村旅游规划原理与方法[M]. 北京：科学出版社，2006：1

[2] 引自张文，安艳艳， 李娜. 我国乡村旅游发展的社会与经济效益、问题及对策. 北京第二外国语学院学报.2006年第3期

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置业400亮相春季房展

4月8日，“2010北京春季房地产展示交易会”在中国国际贸易中心展览大厅举办。此次房展会会聚了130个房地严项目，是史上参展商最多的一届北京房展。置业400房产咨询服务项目，通过调查问卷的形式记录每个买房者的购房需求，并免费推荐房源，其贴心的服务获得了众多购房者青睐。据了解，置业400作为国内唯一一家为购房者提供免费服务的专业选房平台，依托全北京最全的房源数据库，为购房者筛选出适合其需求的项目信息。许多正在填写调查问卷的市民表示，置业400提供即时有效的房源信息的专业咨询服务，真正让购房者选到适合自己的家。

凯德置地再赴“智光之旅”

4月23日，凯德置地北京公司组织来自上海北京的志愿者代表来到北京智光特殊教育培训学校，这座全国首家以特殊教育为主的民办福利教育机构，曾5次被迫迁移校址，在风雨飘摇中坚守了12年。智光的精神始终感染着凯德的员工。凯德置地坚持5年爱心接力，为智光的孩子捐款及生活学习用品。并投身于中国的一系列公益事业中，希望以企业之力搭建一个社会公益平台，吸引更多的人来关注公益事业。

21世纪中国不动产进入新房市场

21世纪中国不动产近日宣布，计划2010年在全国39个城市完成i350家门店的布点。同时全面进入新房和商业地产市场。2009年，该公司在新楼盘业务方面的总交易金额达21亿元。这家传统上以二手房为主营业务的房地产经纪公司，欲开拓新的营收来源。该公司将持续开拓北京、上海和深圳的直营体系，做大按揭服务，同时开拓个人金融服务。

蓝光心系玉树捆欷千万

4月20日，蓝光集团在中央电视台《情系玉树　大爱无疆――抗震救灾大型募捐活动特别节目》现场，向玉树灾区捐献1000万元，这是继为汶川地震灾区捐献1000万元之后的又一次爱心壮举。20年来蓝光集团始终坚持“慈生我心，善行天下”的公益精神，回报社会、关注民生，倾心投入各项社会公益事业。蓝光集团曾连续7年蝉联四川楼盘销量冠军，拥有超过10万个客户会员，目前蓝光品质楼盘共40余个。2009年底。蓝光集团全资子公司以2.43亿元的价格竞得了“北京丰台区大红门北天津庄商业金融项目用地”，将全力打造为进军京城的品牌力作“蓝光・云鼎”，这预示着蓝光集团全国战略初步成型，成为川内首家真正意义上的全国性城市运营商。

天洋城三期正式开盘

4月24日，天洋城三期新品正式开盘，此次推出74号76号两栋楼，户型面积涵盖了50～60平方米一居，70～90平方米两居。110～120平方米三居，共计十余种户型。据悉，天洋城三期开盘前推出免费预订，购房享5000元优惠活动，截至开盘前―天已经积累了千余意向客户。天洋城兰期建筑品质得到一贯传承，园林延续了前两期的北美风情，并在此基础上引入北美最大原生态公园斯坦利的景观风格。以大面积的原生态绿植作为园区主要景观组团，配以少量的硬景小品，力求将人为的痕迹降到最低，还以公鼠式的悠然闲适。目前，天洋城―期共有3000多户业主入住社区。京东尢城的繁华生活已经完美开启。

街值柏迪举办媒体见面会

4月19日，国际房地产咨询机拘GVA衡信柏迪在北京举行了媒体见面会，对房地产市场的发展进行了回顾和展望，对酒店式服务等专业市场服务，进行了专题演讲。这是衡信柏迪2010年上半年四城媒体见面会的第一站。接下来将在沈阳、青岛、宁波进行。衡信柏迪行政总裁司徒建强先生率董事会成员、各区域总经理及各业务部门负责人随团全程出席。GVA衡信柏迪还将在青岛和宁波举行盛大项目签约仪式。司徒建强先生指出：目前国家针对抑制房价过快增长所推出的一系列调控政策，将会起到积极有效的作用，但是能否要达到预期的效果，仍需要时间来验证。

第―太平戴维斯联手天津泰达

4月22日，全球领先的地产服务综合提供商第一太平戴维斯与天津泰达发展有限公司携手合作，成立天津泰达第一太平物业服务有限公司。根据双方达成的协议，合资公司将通过国际先进的服务流程与严格的管理体系为天津泰达MSD・C区提供优质的物业管理服务和物业顾问服务，并为天津泰达发展有限公司的其他重要发展项目制订和实施高标准的专业化服务方案。泰达MSD由20余座国际甲级商务商业楼宇以及相关配套设施组成，总建筑面积134万平米，其中写字楼86万平方米，商业15万平方米。泰达MSD・C区项目是由3栋写字楼及商业裙房组成的商务综合体，总建筑面积大约16万平方米，将于2010年8月投入使用。

世邦举办物业市场回顾及展望

3月29日，世邦魏理仕(北京公司)召开了2010年一季度北京优质物业市场回顾及展望新闻会。根据世邦魏理仕统计数据显示，2010年一季度，北京高档公寓和服务式公寓的租金较上季度分别小幅上涨了0.2％和0.3％，达到了每月每平方米89.5元和171.5元。高档别墅的租金较上季度上涨了0.3％，为每月每平方米121.6元，尤其是位于温榆河区域的大湖别墅、丽高王府等项目。世邦魏理仕指出，供应稀缺、城市经济快速发展、房地产投资活跃等因素的共同作用，将带动北京高档住宅市场出现新一轮上涨。目前销售价格在每平方米6万元以上的豪宅项目逐渐增多，大多紧邻CBD、燕莎等主要商务区。未来还有一批项目，王府井区域、长安街滑线等城市核心区域等将陆续推出新的项目。世邦魏理仕还指出，依照北京市国土资源局最新的信息，北京2010年全年计划供应政策性住房土地1250公顷，建筑面积1600万平方米，比去年增加60％。土地供应继续向政策性住房倾斜无疑会压缩用于建设商品住宅的土地供应，在供应总量有限的影响下，位于市区的商品住宅用地显得尤为稀缺。目前销售价格在人民币60000元每平方米以上的豪宅项目大多紧邻CBD、燕莎等主要商务区。世邦魏理仕致力为大中华地区，包括中国大陆、香港、澳门和台湾在内的的开发商、投资者和使用者提供最优质的房地产服务。

精品楼盘

铁建・国际城三期即将面市

由中国铁建开发的中国铁建・国际城二期于近期开盘，这是继今年1月该项目一期开盘创造两日热销9亿元的业绩后，再次以创造新高的业绩震撼市场。在二期之后，中国铁建・国际城三期产品即将问世，计划发售全新地块的舒适型稀缺性产品，户型以舒适型二居、三居和四居为主，以满足区域内改善生活品质、升级居住空间的客户需求。据悉，中国铁建・国际城三期由洋房与舒适高层产品组成。其中，全新问世的舒适型低密度花园洋房产品，致力于将城市生活与庭院花园完美结合。不仅创造高舒适度的生活品质感，更营造私属空间的人居尊贵感。在户型设计上，三期花园洋房

南北通透，得房率高，景观均好，并在首层和顶层各有花园和露台相赠。

世联地产举行首次媒体见面会

4月21日，世联地产2010媒体见面会暨《中国式企业联盟》新书仪式在北京举行。会上，世联地产董事长陈劲松、总经理周晓华等企业高层就世联地产战略发展与业绩汇报、《中国式企业联盟》新书暨房地产服务业并购之道等与多家媒体展开深入的交流。本次媒体见面会上，世联地产作为2009年刚剐上市的中国A股首家轻资产人力型房地产服务企业，迎来了第一次“交成绩单”的考验。《中国式企业联盟》所讲述的正是前不久刚刚发生的房地产行业大宗并购案――世联地产收购山东房地产行业龙头信立怡商51％股权，迈出进攻山东市场的关键一步。作为第一家在A股上市的房地产服务企业，世联地产此次与山东龙头企业合作，看中的是二三线城市的巨大潜力。世联地产认为，未来三年中国房地产市场将以每年22％的复合增长率高发展，商品房销售额从1.8万亿元增长到4万亿元。世联地产成立于1993年，是国内最早从事房地产专业咨询的服务机构。2007年，世联地产整体改制，成立深圳世联地产顾问股份有限公司。2009年8月28日，世联地产在深圳证券交易所成功挂牌上市。成为首家登陆A股的房地产综合服务提供商。经过17年的发展，世联地产现已成为全国性的房地产市场服务提供商。至今，世联地产拥有23家分支机构，已为全国90多个城市的客户、超过1000个房地产项目提供了高品质的房地产综合服务。

霄云路8号获楼市“双销冠”

根据“易居中国”北京第一季度销售的网签数据统计，在单价4万元以上的高端项目中，合生・霄云路8号以签约额8.09亿元稳居市场首位，项目的实际认购成交额已突破13亿元；另据新浪乐居数据，今年3月北京楼市在售所有楼盘销售业绩总排名中，合生・霄云路8号以签约额6.6亿元名列第一。合生・霄云路8号成为北京历史上首位同时跑赢高端地产和全楼市的销售冠军。据悉，合生・霄云路8号近日又推出520平方米观景大宅。该产品在之前热销的450平方米户型基础上，对居住尺度、舒适度及私密性都有进一步提升。其豪华主卧设计，不仅附带书房，还提供双向步入式更衣间、双人按摩浴缸、私家桑拿房等多项高端配置。

京御地产推出新品

京御地产继孔雀城别墅连锁品牌后又推出新品――孔雀大卫城。该项目位于京开高速与永定河交汇处东侧。距玉泉营40公里。同时位于北京市地铁4号线的延长线大兴终点站旁，距离首都第二机场10公里左右。孔雀大卫城总规模数百万平方米，一期27万平方米，整体为南加州风情小镇，内部保留了原生态的树种，精心打造水系等景观，以60～130平方米、一居到三居的通透板楼为主，主力户型为二居，主力总价为50万元/套。项目位与北京市地铁4号线的延长线大兴终点站旁，公益西桥到大兴天官院站，实现8分钟班车的无缝对接。首都第二机场距离项目10公里左右，预计2015年投入使用。

清水湾200套房源一天售罄

4月24日，K2清水湾推出200套优惠房接受VIP客户的选购，200套房源当天售罄，销售额达2.4亿元，以一次性付款客户居多。K2清水湾首推200套高板，即“漫香庭公馆”公寓院落，户型设计做到几乎每户都能零遮蔽瞰五河，对视京东第一高楼。此前，“中国不动产研究中心”在项目首度《通州新城价值报告白皮书》。K2地产一直倡导“生活就是在度假”的开发理念。K2清水湾则被看成是“度假地产”的升级版：在选址、规划、产品设计等方面均有新的突破，产品类型也更为丰富，涵盖了别墅、洋房、公寓等不同产品。

朝阳首府树立高端物业标杆

根据亚豪机构的统计数据显示，第一季度开盘的项目朝阳首府、太阳星城三期、万科公园五号等多个项目频频推出景观楼盘，并以高性价比赢得了市场青睐。以朝阳首府为例，该项目推出的珍藏景观楼盘，创造了低碳家居、管家式物业管理以及新古典主义设计风格，成为新一代品质和尊贵的象征，吸引了众多投资客前来登记，销售市场一片红火。据悉，朝阳首府逆市推出景观楼王也是为回报长期以来市场对项目的认可和关注，从去年项目开盘两小时狂销8亿元创造北京市场开盘当天销售奇迹以来，到现在楼盘已接近现房、来访客户源源不断，充分体现了客户对项目本身的一种肯定。

“燕京航城”倡导纯棉生活

4月16日，中国著名影星李小璐与三河上京地产的签约仪式在燕京航城展示中心举行。签约仪式上，李小璐与三河上京地产代表共同启动了燕京航城“纯棉时光”的生活主张。据悉，这次与燕京航城的合作，是李小璐首次涉猎房地产产品形象代言。李小璐希望通过自己的代言，唤醒人们对低碳生活与纯棉生活的向往，激发人们向生态、宜居的生活方式的转变。

红玺台“巅峰之红”样板间亮相

红玺台于4月25日在项目接待中心举办了主力户型精装修样板间全面亮相仪式。戏剧大师海葆玖亲临现场，并当场演绎名了段《贵妃醉酒》。目前，红玺台1号、6号楼面世，精装修220～300平方米舒适开阔主力户型在售中，2011年底入住。国际空间大师壬大君全面参与红玺台整体空间规划设计。红玺台是北京首个采用红色彩釉玻璃为建筑立面核心材质的高层高端住宅。

论坛活动

海南楼市再度活跃

在3月20日举行的2010年博鳌国际旅游论坛“地产与旅游主题分论坛”上，海南省副省长姜斯宪表示：“海南已经启动恢复商业性土地开发出让和新的房产项目审批准备工作。”4月1日，三亚已经有亚龙湾、海棠湾等因“两个暂停”而一度被搁置的项目重新开始运作，“封地”的政策实际上已经解冻，拇南土地交易市场再度活跃，连琼中、白抄等偏远县市的土地也成为开发商争夺的焦点。随着国际旅游岛进程的加快和政府对市场规范的重视，有理由相信，海南楼市的发展前景将变得更加理性。

房商通引领行业进入电子商务B2B时代

4月9日，由新浪地产、中国房产测评中心主办的“2009年中国房地产开发企业500强建材采购首选品牌暨新浪地产房商通产品会”在京举办。活动期间，房商集团向业界正式推出中国第―个房地产电子商务产品包――房商通。据悉。该产品旨在为广大房地产开发商和上下游供应商打造高效沟通、互相了解和商机交互的平台。此次首度亮相的乙版房商通，将有效地帮助房地产行业的供应商和服务商做推广，有效地延展信息化在房地产整个产业链中的应用，助力全产业更多企业实现共赢。

建邦枫景“DIY体验”开启体验式营销新时代

上线不到半年的建邦枫景网站，浏览量突破了16万人次，建邦枫景项目也创造了销售佳绩。同时开启了体验式营销的新时代。作为体验式营销的代表，建邦枫景在北京地区首次采用项目网站植入“DIY体验”功能，客户

可根据个人喜好，置换各类装修装饰品种，在购房前就能感受户型特点，节省看房、选房各类成本。同时“DIY体验”有利地避免了建造样板间而造成的能源浪费，体现出建邦枫景为“低碳事业”所做出的举措。

全球经济将在2010年底复苏

全球领先办公设施解决方案供应商雷格斯调查指出，全球经济正稳步增长，但直到2010年12月才会出现真正的全面复苏。这项两年一度的调查成功访问了15000家企业，当中感受到收入和利润增长的企业较先前经历下降的更多。当企业被问及预期自己国家经济何时会呈现强劲而可靠的复苏和增长时，它们则把预期由原来的2010年7月延至12月，相差5个月的时间。尤其在中国市场，企业现在获得23％的净增长，但预计要到2010年11月才会出现明显复苏。调查还反映企业净增长情况：获得收入上升的企业数目较面对收入下降的多12％；至于获得赢利增长的企业数目则比赢利下降的多8％。各地的企业仍然需要专注于可以加强成本管理和提升运作弹性的业务策略。

搜狐启动“房梦成真”活动

4月14日，搜狐白社会联合万科地产在北京召开会，正式启动大型活动――“房梦成真”。所有白社会注册阿友，即日起可参加热门应用“梦幻城”的盖楼抢房活动，楼层最高者即可获赠万科购房券50万元。此次活动与万科地产合作，最高奖项是价值50万元的万科购房券。由楼层最高的网友获得，凭此券可购买万科遍布全国的任一楼盘。此次活动将从4月14日持续到5月27日。此活动的一大特色是可以发动亲朋好友静忙盖楼，集合众人的力量一起冲击最高楼层。目前，“梦幻城”游戏用户总数超过1000万户，日盖房子700万栋，收租金次数接近3000万次。

DGNB召开新闻会

2010年3月31日，由洲联集团(WWW5A)和德国DGNB认证体系共同主办的“低碳设计新趋势战略会――暨德国DGNB绿色生态建筑标准新闻”在北京凯宾斯基酒店召开。洲联集团积极提倡将生态节能设计应用到建筑设计中，并一直为该目标不断地努力和实践，本次与德国DGNB认证体系的正式签约，使其成为DGNB在中国的唯一合作伙伴，可提供DGNB认证及培训的相关服务。这标志着洲联集团的节能技术正式与国际接轨，并将继续在中国市场引领生态节能之路。

金经联开发低碳培训课程

为了提升从业人员的专业水准，全国工商联房地产商会全国房地产经理人联盟组织开发了“低碳建筑和低碳技术”培训课程。课程涉及大型住区低碳评估标准、低碳技术、绿色建筑、住宅产业化等领域，授课讲师由知名经济学家及具有丰富实战经验的行业资深人士担任。本课程将帮助学员了解低碳建筑与低碳技术的发展趋势，提升学员对低碳建筑和低碳技术的认识水平与专业水平。本课程将于6月5日～6月6日在北京授课，由全经联可续建筑委员会提供技术支持，参加本次培训的学员与企业在今后的项目开发与运营过程中将优先得到全经联可续建筑委员会的支持。低碳建筑和低碳技术对房地产行业的大转型与变革有着重要的推动作用。

合生“最低碳”计划

4月24日，合生创展举行了2010年“最低碳”社区计划会。该活动旨在将与联合国环境署达成的“低碳生活，保护环境”共识在京城各个社区中得到进一步的推广。合生创展集团率先提出“最低碳”社区计划，在全国各地社区中开展公选“绿色使者”的行动。该计划在全国合生社区中公选出一批社区“绿色使者”作为低碳理念的传播者和实践环保行动的带头人，在日常生活中逐步培养健康、绿色的社区文明。活动负责人表示，今后合生将在全国80个社区、百万业主中将“最低碳”计划全面推广。

篇10

结合中央经济工作会议部署的明年任务和经济社会发展中的长远问题，更为做好明年工作，指出，重点在提高发展质量和效益。面对世界经济低迷的趋势，中国作为大国要立足内需，城镇化就是最大的内需，要把这个潜力发挥出来，还要靠改革。

发展经济的长久动力

推动城镇化，把农民工逐步转为城市市民，需要推进户籍制度改革；城镇基础设施和保障房建设，还要完善融资和管理机制；把城镇化最大潜力和改革最大红利结合起来，形成叠加效应，中国经济就有长久持续的动力。通读的讲话，笔者看到了明年中国市场经济的发展前景，更为中国在改革发展中下力气、动真格的胆识与气魄叫好，尤其是针对各省市发言中提到的体制障碍，说，改革要打破部门、行业利益和固有格局，抓住关键环节，做牵一发而动全身的事。要深化投融资体制改革，把制约民间投资的“弹簧门”卸掉、“玻璃门”打碎，对规划内投资项目也要减少审批、简化程序，降低交易成本，这无疑为我国数量众多的民营实体经济带来了利好，对于日化企业和日化品牌，特别是国内的日化民族企业来说，遇上了前所未有的好形势。对于明年的消费形势，沈丹阳表示，当前我国经济企稳迹象逐步显现，是消费增长最重要的基础性因素。“按照党的十和最近召开的中央经济工作会议的精神，明年国家将加大改善民生力度，进一步提高居民收入，提升教育、医疗、社会保障等公共服务水平和均等化程度，推动城乡一体化发展。这一系列的政策措施将为扩大消费提供良好的发展空间。”

种种迹象已经表明，2013年将是国内民族品牌大展拳脚的重要一年，也是国际日化品牌市场从新洗牌从新进行市场从组的重要一年。业内人士都记得，从2008年起，国际国内的化妆品品牌尤其是国内日化品牌开始应对市场多变所带来的一个又一个的挑战，国内多个民族化品牌在市场的博弈中，不仅没有被国际品牌大鳄收购、兼并或者侵吞，相反中国民族化企业通过洗牌、重组和自身努力，按照市场需求及时改变产品结构，又纷纷杀出“回马枪”，共同吹响进军一二线城市的集结号。通过民族化品牌这几年的不懈努力，我们了解到，民族化的化妆品牌，先期是以提高品牌档次与质量，提升产品形象升级产品，开拓终端市场；紧接着民族化的知名品牌和新面市的有特色的国产化妆品牌，在与国际品牌的厮杀中，顺应消费新趋势，赢得了更多层次消费客层，争取到更多市场份额，使原先不被一二线城市中的中高级百货店看好的国内民族化知名的化妆品牌大部分又被一二线城市的中高级百货店请进来。从民族化化妆品品牌的发展轨迹中我们看到了，民族化品牌在宏观环境影响下，更是在党的十精神鼓舞下，只要紧紧把握产品质量稳定与提升，抓住营销手段创新、技术创新和自主研发创新等，各自都能找到自我生存、自我发展的道路。

有人说，现如今在中国的化妆品市场上，正在上演着现代版的“围城”。理由是，经过近十几年的市场洗礼，这两年国际顶级大品牌已不安于稳坐中国一线城市高级百货店“宝座”，他们开始放下身价，转而投身专卖店甚至二三线城市的百货店，而原先不被一二线城市的中高级百货店看好的国际二三线化妆品牌和国内知名的化妆品品牌，由于顺应消费新趋势，其中大部分又被一二线城市的中高级百货店请进来，这正应了钱钟书老先生笔下《围城》开栏语：“城里的人想出去，城外的人想进来”，只不过现代版的围城故事再现的是，“出去的”和“进来的”化妆品牌，它们的目的是共同的，争取更多的市场份额，开拓更广阔的市场，赢得更多层次的消费客层。党的十的诸多有利于发展民族化品牌的积极鼓励政策，为“围城”下的各企业提供了诸多保障。

在刚刚闭幕的中央经济工作会议上，提出要牢牢把握扩大内需这一战略基点，培育一批拉动力强的消费增长点，增强消费对经济增长的基础作用。新闻发言人表示，在这个月底（指2012年12月底）即将召开的全国商务工作会议上，商务部领导将在会上提出一些新的刺激消费思路，还会陆续制定配套的具体政策。对此，商务部研究院消费经济部副主任赵萍也表示，中央提出培育一批拉动力强的消费增长点，可能预示着明年促消费政策力度会更大一些。“加大绿色节能产品补贴、出台服务业领域产业政策等措施可能成为未来政府促消费政策的内容。”赵萍认为，中国消费潜力受到巨大制约遇到的一个重要瓶颈就是服务领域，因此在服务领域，有必要出台服务业领域针对垄断和行业发展不足等差异化的产业政策，来促进服务业的发展，从而释放老百姓的消费潜力。

“想出去”的仍可获得广阔市场天地

从现在看，“走出去”的是国际一线化妆品牌。一向嗅觉敏锐的国际巨头，从国际金融危机发生以来，了解到中国扩大内需的各项政策陆续出台，便开始行动，将扩大经营的卖点从中国的一二线大城市向专卖店及二三线城市入侵，下伸营销渠道，企图不断扩大自己的势力范围。“要进来”的是，曾遭一线城市高档百货店打压的国际二三线品牌和国内的知名品牌，它们经过一段时间的徘徊，甚至是痛苦的炼狱般的变身，按照现代消费的新诉求，以纯天然、无污染、中草药、动植物精华和无化学添加为特色，改变了原有的产品功效，在产品品质上进行深加工，进行了新一轮的市场排列与组合，同时开创了新的市场经营格局。

多数经营者可能都知道，就在几年前，化妆品专卖店渠道并不被国际高端品牌化妆品供应商看好。但是随着我国二三线专卖店渠道发展的风生水起，高档化妆品牌也看到了德国、英国、意大利、瑞士、荷兰等欧洲国家的二三线国际化妆品牌，刚踏入中国的国门，就直接与我国的专卖店联姻，将专卖店作为他们发展的平台。以及看到近年来跨国品牌的资生堂、高斯、梦妆、蝶妆等大举进军专卖店渠道，且取得很好的业绩后，一直专攻百货店渠道的高端化妆品牌，从经济效益与市场占有率入手，除将拓展的眼光锁定在二三线城市的百货店外，专卖店也成了它们争抢的目标，于是一个个国际化的高端品牌，纷纷调整在中国的发展思路，有的开始试水专卖店。由于跨国品牌抢占专卖店渠道，给中国的化妆品市场带来新一轮的渠道重组，这种重组完全是市场化的行为，没有任何条件约束。在化妆品市场耳熟能详的国际二三线品牌中，露华浓、缇兰、水芝澳、曼秀雷敦、汉高等，在新一轮的渠道重组中最先试水专卖店，特别是汉高（中国）集团，把开发中国市场的重点，放在攻占二三线市场的专卖店上并力求精耕细作，同时在人力、财力、政策等方面，都对二三线市场投入更多的关注，无论是广告、市场配套支持，还是产品的包装。

从现实看，世界级的高端的大化妆品牌，目前对专卖店的态度，多数还处在观望阶段，究其原因，一是专卖店不像百货店容易掌控经营数据，专卖店只能了解进货数据，不能全面和准确掌握商品的时段销售和库存数字，这是国际品牌进入专卖店所要面对的一个难题。二是跨国品牌担心进入专卖店后，自己品牌的身价被低估，且不愿与中小品牌为伍。其实当今的专卖店已不是成立初期的样子，如露华浓进入100家浙江的专卖店中，其中50家专卖店里都有资生堂的产品，其品牌价值一点也不会被低估。三是世界一级的化妆品品牌，还担心进入专卖店以后，被专卖店束之高阁，当成招揽顾客的幌子，没有实际销量。

市场行家说，随着城市化进程的加快，中国的直辖市、省会城市以及东南沿海经济发达的开放城市，那里的百货店多被高档化了，其中大多数都有雄厚的化妆品外资大品牌背景，加上高端百货店的数量激增，又直接导致新一轮高端百货店的“千店一面”和陷入同质化竞争的经营格局。于是像日韩的资生堂、高丝、悠莱、ZA、泊美、嘉娜宝、蝶妆、艾文莉等，以及前面提及的欧洲的国际二三线品牌最先觉醒，积极寻求市场的空白点，将视野转移到新的销售城市和新的销售渠道，其中资生堂抢先发力，涉足5000家专卖店，在中国打响了征战二三线城市的第一枪，将资生堂的优势发挥到最大化。有资料显示，目前日韩化妆品企业，在中国的专卖店渠道经营运作，已得到快速发展，自身的强势也得到放大。

随着中高档化妆品在专卖店渠道显露出自己的优势，有更多的跨国洗化公司开始把触角伸向专卖店，像宝洁旗下的玉兰油，开始有进入专卖店计划。有消息说，高丝正大刀阔斧全面推进专卖店渠道，并相继将高档的高价位的“葛伦黛娜”、“若缇娜”和“润肌精”，以崭新的KOSE专卖店形象出现在消费者面前，同样受到消费者的追捧，这说明百货店能经营高价位的品牌，同样到专卖店也一样有好的表现。目前这种KOSE专卖店多集中在江苏、浙江地区，到2012年底达到1000家。

另外除国际品牌化妆品向专卖店渗透外，国际一线化妆品牌开拓经营又有了第二种选择――联姻高档名品服装。有人分析欧莱雅在过去的20年中，为什么经济效益一直保持两位数的增长？有媒体爆料，答案是欧莱雅再次抓住了一个具有潜在力的市场，与国际运动服装品牌爱力狮联手，签订许可协议。欧莱雅表示，爱力狮在30岁以下的消费者中享有盛誉，与之联手与欧莱雅的主张不谋而合。这几年欧莱雅的男性香水销售额平均年增长7%以上，主要得益于两个品牌相互作用，象征动感和阳刚的爱力狮，无疑是吸引年轻法国男性使用体香剂和香水的最佳品牌，不仅有助于扩大两个品牌不断增长的男性市场中的份额，同时又进一步确定了欧莱雅香水在法国众多体香剂和香水品牌中的顶级地位。据说欧莱雅的成功使得国际一些顶级化妆品公司纷纷仿效，与著名时装品牌携手合作，建立合作伙伴关系。从中，一可以吸引既定的品牌追随者，二用两个品牌的创造力，吸引新的消费者。如雅芳公司于法国世界级时装品牌Emanuel Ungaro Maison和芬兰第一时尚品牌Marimekko，建立了专属合作关系，很快为雅芳赢得一批忠实的顾客。

“想进来”的得到难得的大发展

一方面高端品牌化妆品从一线城市走出去，另一方面曾被一线城市挤压的国产品牌，通过自身努力，改变产品结构，又杀出回马枪，向一线城市进发，对一线城市的高端百货店发起正面进攻。表现突出的有佰草集、郑明明、名门闺秀、丸美、自然堂等本土化妆品牌。综合各方面的信息表明，佰草集凭借强劲的增长势头，经过两三年的锻炼，一跃成长为中国众多的中高端百货店渠道中高端化妆品牌的支柱品牌。据天津百货业界的知名人士透露，佰草集刚进入天津市场之初，没有做大型促销活动，而是以直营的专卖店形式出现，重点在于维护顾客，给顾客以专业的皮肤护理。在积累了一定的顾客基础和树立了良好品牌形象后，开始进军天津的百货店。最初落脚滨江道上的几家中高档百货店。由于佰草集出色的业绩，在各店重新调整品牌布局时，将佰草集调整到化妆品专柜区，佰草集商对这一小小的变化认为，它不仅是对佰草集的肯定，同时也体现天津对本土民族品牌有了一个全新的开端。作为一个相对低调的本土品牌，佰草集的定位是明确的，走自然主义路线，并且在售后服务上下功夫，争打感情牌，和每一位顾客交朋友，以朋友式的服务来赢得顾客的信任，使佰草集在国产品牌中处于高端领先地位。

在东北，佰草集是第一个被沈阳百盛购物广场、新玛特购物广场请进去的国产化妆品牌，这是因为佰草集的销售增长速度比较快，以80%～90%增幅成为化妆品区的潜力股。佰草集在东北同样以高调姿态，不打折，不参加商场的优惠买赠活动，不仅没有让品牌销量降低反而加速增长，显示出消费者对该品牌独特卖点的青睐。

郑明明与佰草集同为国产品牌，都在一二线市场打拼，都是与百货店通力合作，求得品牌自身与百货店的市场地位相吻合。郑明明的市场定位及销售渠道策略，在东北三省更具兼容性。据郑明明集团沈阳分公司销售主管介绍，当国际化妆品大肆；中击国产品牌时，郑明明在东北三省的一二线百货专柜数仍达40余个，在黑龙江的二三级百货渠道，由于郑明明进入百货渠道早，市场培育期长，品牌销量一直都保持良好增长势头。在郑明明上市的20余年中，始终从细节着手闯一级市场，对品种进行分类革新，将品牌品种从以前的80余个，多为抗老、去皱功能，按照新的市场消费需求精简到60余个，使品牌的产品系列更加清晰、明了。针对年轻时尚消费，又推出彩妆系列“瓷颜韵色”，扩大了产品系列，在A类百货店还建立形象专柜，启用清新亮丽的的明星为全新的形象代言人，进一步发扬郑明明专业免费沙龙服务的传统，在东北三省广泛宣传，收到了很好的效果。国产优质品牌进入一级市场的事实，打破了一级市场被外资大品牌独霸的神话。