搜索引擎优化方案范文

导语：如何才能写好一篇搜索引擎优化方案，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

1 搜索引擎优化的内涵及其特点

11 搜索引擎优化的提出及内涵

1994年，Yahoo、Lycos等分类目录型搜索引擎的相继诞生，搜索引擎表现出网络营销价值，搜索引擎营销的思想开始出现。1995年，自动提交到搜索引擎的软件诞生，搜索引擎营销“智能化”，此后不久，许多搜索引擎开始拒绝自动登录软件提交的信息。1995―1996年，基于网页HTML代码中META标签检索的搜索引擎技术诞生。[1]利用META标签改善在搜索引擎中排名的技术很快成为搜索引擎营销的重要内容――这就是搜索引擎优化方法的萌芽。这一提法受到了国内外网站的重视。搜索引擎优化的提出预示，消费者的行为从被动的获取消费信息到自主的网上搜索消息信息的转变，而且搜索行为侧重消费者自身的喜好与需求。而关于消费者自主的消费需求并非是企业能直接控制的，而是在消费者行为被网络记录后产生的数据分析得出的结果。这种互联网时代下的新媒体营销称为搜索引擎优化。应对网络技术的发展提高，为了更加了解消费者的需求，体现企业在互联网领域的发展，搜索引擎优化未被重视的成分进入企业视线，因此成为传统企业领域中面对的新的挑战，而关于这一营销方式的研究也正处于进行时之中。

搜索引擎优化的内涵是指，利用搜索引擎工作的基本原理，采用互联网数据分析的结果，用关键词选取与投放、网络平台的选取与投放、网站结构的调整进行优化，是优化者结合搜索引擎工作原理与互联网消费者的行为数据分析，提高企业排名的优化方式。简单地说，搜索引擎优化就是一种长期的，反复的，不断螺旋上升的过程，是将消费者的行为趋势转化到企业互联网上营销之中，而且效果是高效稳固的，搜索引擎优化会为企业提升自我排名，增强企业竞争力，且影响深刻。

12 搜索引擎优化的特点

搜索引擎指的是由蜘蛛程序沿着链接爬行和抓取网上的大量页面，存进数据库，经过预处理，用户在搜索框中输入关键词后，搜索引擎排序程序从数据库中挑选出符合搜索关键词要求的页面。[2]这种机制就是搜索引擎工作原理，与传统企业营销相比，它有着自身鲜明的特点：

第一，企业信息的展示具有多维度。传统的企业营销方式上是单一的、小范围的、局限于地理位置的，而搜索引擎则是多样的、大范围的、不限于地理位置的。由于搜索引擎优化的基本原理表现为蜘蛛的爬行、页面的收录及排序，所有这些都是搜索引擎自动处理，所以在网络上，大量的页面被收录，使得企业信息在多角度，多方面的信息被展示。

第二，搜索引擎优化方式的间接性。传统的企业营销方法是直接的，一般采取广告投放的方式进行。而搜索引擎优化是间接进行的，企业不直接大肆的投放广告，而是通过互联网数据，采用针对性的方式使企业的互联网排名居于前列，取得有效的营销效果。

第三，搜索引擎优化的多样性。由于搜索引擎优化是迎合基本原理与消费者行为数据分析的，是间接的过程，它摆脱了传统企业营销中固定模式的广而告之的营销思想，企业可以根据消费者的兴趣、爱好需要、接受能力和消费条件适时选择活动时间和空间。因此，从某种意义上说，搜索引擎优化称得上“无渠道”营销或“跨时空”营销，它的优化途径是多样的，可以在结合线下营销的实践活动，可以在网络上，选择多样的方式方法进行优化。

第四，搜索引擎优化的有效性。搜索引擎优化是有效的，是为消费者乐于接受的，而不是盲目的、强制的。搜索引擎优化原理，是契合消费者心理的，是有规律的。在搜索引擎优化的活动与过程中消费者能自主地接受到企业信息，在获取信息中，根据自己的需求选择买或不买，使得企业与消费者均感受到良好效果。互联网时代下，搜索引擎优化提倡企业与消费者的双向选择，这样更容易消费者的消费意向，使企业与消费者双赢，提高企业排名效果实效性。

第五，优化效果的持久性。根据长时间的企业排名效果实验证明，对于高质量，高访问量的网站，其排名效果是稳定的。搜索引擎优化摒除了传统营销方式中被消费者不接受的部分，以消费者喜闻乐见的方式来宣传与营销，使消费者在网络日常生活中，自主的情况下接受企业信息。这样的效果是稳定的，而且作用持久，甚至影响企业的终身发展。

2 影响搜索引擎优化效果的各种因素

21 网站质量

网站质量主要从网站首页PR值，快照日期的显示，内部链接的数量来表征其高低。网站质量是影响搜索引擎优化的基本因素，一个质量高的网站在优化方面是易操作与见效快的，会深深地影响着优化后的企业网站排名。目前有些企业在这些方面存在一些问题，如网站首页PR值较低，网站内部的链接结构混乱，无链，链错的情况经常出现，这些都会影响搜索引擎优化的效果。这就要求企业通过设置一定针对网站质量的优化方案，制定一种循序渐进，完善的优化计划来实现提高网站质量，增加网络收录，提高企业排名。

22 外链数量与质量

网站外部链接的数量与质量对于搜索引擎优化也是一个重要的因素。由于网民在搜索自己需求的时候，信息展示会出现许多的结果，但呈现位置越靠前的是与网民需求最匹配的，所以如果自己的网站不能直接的排名靠前，那么与靠前的网站之间有链接，同样会给自己带来用户访问，增加流量，所以外链的质量很重要。这种理想的期望并不是自己能完全掌控的，要多与相关网站做链接，在增多外链数量的同时，更注重质量。然而，现在外链建设中，外链入口虽然多起来，但是无效的访问同时也冲击着网站，要解决这些新情况、新问题，显然仅仅依靠外链数量是不可行的，因此，需要借助搜索引擎优化进行完善，才能达到理想的提升企业排名的效果。

23 消费者行为数据结果

所谓消费者行为数据结果主要表现在网站的用户访问量上。[3]而且还包括由网站浏览后在线下带来的用户访问量。根据这些数据结果，主要包括访问者的年龄，所咨询产品的特征，价格，来确定用户群和产品定位，这需要一段时间的数据收集，只有把数据收集的结果和优化的方法结合起来，把收集分析出的数据结果指导优化方案，才能使各种优化方案变成企业的有目的行为，并能用来验证优化成果。

3 提高企业搜索引擎优化的有效途径

一是建设高质量企业网站；二是外链的选取侧重相关性；三是契合消费者的行为数据结果趋势；四是提升优化者的专业水平；五是通过优化活动提升企业排名。

篇2

2002

伴随互联网应用在国内的普及和多样化，以及全球范围内搜索引擎技术的蓬勃发展，敏锐捕捉到搜索引擎在企业运营和营销推广领域内的巨大潜力，率先提出站在搜索引擎和用户体验的角度设计、建设网站，同时为客户提供搜索引擎优化（SEO）和用户体验优化（UEO）服务。

2003

与清华大学合作，深入研究搜索引擎技术、商业智能（BI）技术和人因优化技术，形成系统的搜索引擎优化（SEO）和用户体验优化（UEO）思想和策略，以及规范、有效的项目实施方法。

2004

多位国内网络营销资深人士加盟团队，正式推出搜索引擎优化（SE0）、网络口碑监测和互联网整合传播服务，全面进军网络营销市场。

2005

正式并应用搜索引擎优化（SEO）工具和量化网络营销工具，为客户提交可量化营销成果的同时，致力于成为最具创新能力的数字媒体技术公司。

2006

签约客户突破100家，遍及十余个行业，既有新兴互联网公司，又有典型的传统企业。在搜索引擎优化（SEO）的基础上，帮助客户优化并管理关键词广告（竞价排名）的营销活动，形成卓有成效的整合型搜索引擎营销（SEM）解决方案，从而奠定了在网络营销领域的领先地位。

2007

公司资本连年增长，成为多家服务性网站的投资人；上海办事处成立，拓展华东市场。

2008

丰硕成果的一年：公司于6月12日加入了国际搜索引擎营销专家组织（SEMPO），并成为该组织中国大陆地区的惟一核心会员； 11月与微软合作，先后在微软技术大会及“软件与服务峰会”上了业界首款基于微软Silverlight技术的富媒体营销效果量化工具及视频广告运营平台，并被微软评价为“actually one of the first company in the world who can index the media content based on Silverlight”；公司加入微软的BizSpark计划且在11月7日被评为全球最佳创业企业，并于12月9～10日作为惟一的中国企业代表参加了欧洲最大互联网盛会LeWeb’08创业企业路演；11月27日与北美最大的搜索营销服务提供商iCrossing公司建立了全球战略合作伙伴关系。

2009

国双科技荣获微软BizSpark创业企业之星称号，之后更成为中国首家BizSpark ONE 成员企业。

2010

获得迪斯尼战略注资，加快了在中国、美国和其他主要国际市场推广其屡获殊荣的产品和服务的步伐。

2011

国双科技CEO祁国晟与微软CEO史蒂夫·鲍尔默一同见证了微软大中华区BizSpark创新企业大赛北京总决赛。

篇3

关键词 中小企业 网站 SEO

中图分类号：TP393.092 文献标识码：A

1 中小企业搜索引擎营销的现状

网络营销的出现，为中小型企业提供一种实用、低成本的有效营销方式，它是以互联网络为媒体，在新的理念指导下的新的营销方式，有助于促进企业实现营销目标。网站推广是网络营销的基础。目前，网站推广主要有以下几种形式：搜索引擎推广、电子邮件推广、网络广告、资源合作推广、信息平台推广、在新闻组或论坛上网站信息等。搜索引擎营销是最常用的网站推广方法之一，而SEO又是搜索引擎营销的一个重要手段。

在搜索引擎用户规模快速增长，搜索服务能力不断提升的基础上，搜索引擎在网络营销的精准性和营销效果评估方面的挖掘，大大提升了网络媒体的营销价值。①并且随着技术进步，搜索效率不断提高，用户在查询资料时不仅越来越依赖于搜索引擎，而且对搜索引擎的信任度也日渐提高。通过SEO技术可以使企业网站体现其商业价值。因此，搜索引擎作为网站推广的首选媒介，有着不可忽视作用。

2 中小企业选择网站搜索引擎优化排名的意义

（1）有效降低企业推广成本。如果企业选择了关键词排名或竞价排名就要为每个点击付费，排名越高，价格越贵，网站的访问量很难得到进一步提升，有时还要防止恶意点击，费用消耗也比较大。通过优化得到的排名点击是不需要付费的。（2）创建搜索引擎优化网页。搜索引擎优化首先要做的事就是对整个网站做出有效的诊断，提出整套的整改方案并实施，提高用户体验，以利于企业更科学地进行市场开拓。（3）扩大企业知名度，促进销售。在搜索引擎用户规模快速增长，搜索服务能力不断提升的基础上，搜索引擎在网络营销的精准性和营销效果评估方面的挖掘，大大提升了网络媒体的营销价值。对于信息提供者，尤其是对中小企业网站来说，目前很大程度上也都是依靠搜索引擎来扩大自己的知名度，扩大自己的产品销售渠道。（4）提高宣传产品和服务的效率。用户主动查询，针对性强，效果好。使用搜索引擎可以让用户直接找到相关网站，让企业轻松地吸引来目标客户群，其展现的应用价值远远高于传统推广方式。（5）彰显企业实力。通过竞价得到排名的网站可能在网站本身存在很多问题，仅仅是因为花了钱，所以人为的得到网站排名；而优化取得的排名的网站，必是从内容到形式都为搜索引擎接收，为广大的网民接受，喜欢的网站。这样的网站才是企业真正需要的，才能给企业带来更好的效益。（6） 公平自由的竞争环境。无论是规模大小，品牌知名度高低，都可以通过搜索引擎这一媒介推广宣传，并且机会均等，的信息都有可能排到前面。

3 中小企业网站SEO过程中存在的问题

（1）SEO周期长，且得有持续性。（2）由第四章中小企业SEO的实施策略可以看出，SEO知识需普及到中小企业各个人员。中小企业员工应懂得一些SEO知识才有助于网站整体优化工作。程序人员和美工人员了解SEO知识，使其设计出对搜索引擎友好，给用户良好体验的网页，网站优化能够从源头开始做起。编辑人员了解SEO知识后，写出关键词分布合理，内容优秀的文章。推广人员在知道链接的要求后，能精确地寻找到相关性好和权重高的网页链接目标。而SEO作为一种优化思路，能让网站策划人员更好定位网站，更合理有效地规划处网站的主体推广方向。（3）在搜索引擎看来，提供给用户最想要的搜索结果是其努力目标；从SEO角度，给用户提供有用的信息或者产品彼此双赢才是最终目的。因此中小企业做网站应该注意有自己的内容，内容为王，而不是一味地只追求优化外链或结构，忽略实质内容导致舍本求末。（4）在2010年搜索引擎界发生了两件大事，谷歌退出中国和百度推出凤巢系统。谷歌退出中国转移，结果由于大陆和香港地域性差异产生很大的波动。与此同时，国内搜索引擎市场的市场份额可能被重新划分，百度启动的凤巢系统替代了原来的竞价排名，在凤巢推出的前后几天，很多网站的收录和排名都出现剧烈波动。这说明算法的改变对排名结果影响巨大，SEO成果在搜索引擎政策面前是十分被动的，从另一面也可以看出中国的搜索引擎市场仍然不够成熟，因此中小企业网站SEO工作必将长期随着搜索引擎算法和政策的调整而变化。

4 中小企业网站SEO过程中问题的解决方案

（1） 对影响搜索引擎收录和排名的因素进行简单介绍，从而为中小企业网站SEO提供方向。（2）通过实例详细分析中小企业网站SEO策略。面向搜索引擎收录与排名的各项规则，以及搜索引擎的算法特点及发展情况，提出了域名策略，空间策略，网站代码优化策略，关键词策略，链接策略等网站开发策略，并且将各项策略应用在实例网站中，显示了网站SEO策略对企业网站优化效果的重要性。（3）指出中小企业网站在SEO过程中常见的误区以及相应的解决方案，为中小企业网站SEO提供参考。

5 结束语

对中小企业的网站来说，SEO是一项非常重要的基础性网站推广工作，就企业形象而言是不言而喻的，产生的实际经济效益而言也是相当可观的。所以在中小企业网站推广中运用SEO策略，是十分重要，也是十分必要的，应该引起中小企业的重视。

篇4

关键词：SEO；关键字；域名

中图分类号：G718 文献标识码：B 文章编号：1002-7661（2014）24-345-02

引言

SEO（Search Engine Optimization）就是搜索引擎优化。搜索引擎优化是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索引擎内的排名的方式。简单来讲通过总结搜索引擎的排名规律，对网站进行合理优化，使你的网站在百度和Google的排名提高，就是让你的网站在排在首页页甚至第一名。让搜索引擎给你带来更多的客户创造更大的效益。SEO是一项费时费力的工作，而非自动化可以实现，整个优化过程花费大量的时间和精力去进行，从关键字的研究，结构布局优化，推广维护等等都要消耗大量人工时间。

一、SEO发展现状

SEO的概念是由美国在97年的样子提出来的，1994年，分类目录型搜索引擎Yahoo、Lycos等相继诞生，搜索引擎表现出网络营销价值。1995年，自动提交到搜索引擎的软件诞生。1995-1996年，基于网页HTML代码中META标签检索的搜索引擎技术诞生――这就是搜索引擎优化方法的萌芽。1996-2009年，搜索引擎SEO技术变得火爆。也就是出现在WEB2.0时代，如图XX所示。SEO在国外也是一个行业，但在中国还是小作坊形式。所以SEO在中国的未来会发展成一个行业。

二、为什么要做SEO

首先搜索引擎的覆盖率越来越高，2013年覆盖率达83.2%。这就说明很多用户会通过搜过引擎来寻找所需的资料。这就说明了搜索引擎能为网站带来用户，且用户质量高。来自搜索的用户是在主动寻找你的网站，目标非常精准、转化率高、性价比高。SEO绝不是免费的，但确实是成本相对较低的。搜索排名一旦上去，可以维持相当长时间，流量源源不断。

三、新网站的SEO优化操作流程

对于完全没了解过SEO的人来说，是很难理解如何去做。且这个问题说真的没办法几句话回答精楚。以下就以一般新站的 SEO规范化操作流程为例，写一写网站的整站优化操作流程。

1、选择域名与IP

一个新网站就要先注册一个域名。最好域名就是与关键字相关的。比如你网站是关于MP3。你的域名最好包含MP3字符。正常来说每一个网站的域名对应一个 IP 地址，但大部分中小企业网站都存放在由一台服务器划分出来的若干虚拟主机上，由多个网站共享一 台服务器和 IP 地址，一些 WEB 服务器中有成百上千个域名共享一个 IP 地址的情况。这样对站长来说成本较低，但对网站的搜索引擎排名带来以下潜在风险。共享一个IP的其他网站如果被搜索引擎惩罚，将或多或少波及你的网站。所以这一步你要做的事是获得你的域名所在主机上所有的域名是否被搜索引擎惩罚，来判断你的域名放在这里是否安全。

第一步：查询域名对应的IP。

通过 可以查询到某域名对应的IP，以为例，查询到对应IP为：61.155.202.190。如图1。

图1

第二步：查询该IP服务器上有多少个对应域名。

方法有很多，其中你可以打开http：///网站，点击“Reverse IP Domain Check”选项，当打开页面时，输入61.155.202.190就可以知到本IP对应了多少个域名。如图2所示，对应了6个域名。

图2 Reverse IP Domain Check

第三步：查询一个域名是否被搜索引擎惩罚

在百度输入框中输入 site：域名 ，若有结果显示代表没有被惩罚过。比如输入 site： 为例，如图3。

图3 百度输入框

将服务器上所有域名测试一次，就知有没被搜索引擎惩罚过了。

所以就是找好的服务商提供商，或者独立IP主机。最后还要提一提，最多使用二级域名就好了。

2、选择好的主机

主机对网站的搜索引擎排名影响很大。在寻找主机提供商的时候，千万不要只考虑价格因素。避免使用免费主机，因为免费主机里面经常会出现 Spammers、镜像网站、桥页等 “搜索引擎垃圾”，很多搜索引擎都不愿意索引免费主机上的网站。要选择快速、稳定、安全的服务，最好有 24 小时客服支持和维护的主机提供商。保证你的网站快速、可靠、稳定地运行。以博取蜘蛛的欢心，主机慢、不稳定搜索引擎就不过来收集信息了。

3、关键词分析整理

关键字（keyword）就是希望访问者了解的产品、服务或者公司等内容名称的用语。关键字还可以细分主关键字、辅关键字、长尾关键字等。主关键字指经过关键词分析确定下来的网站最重要的关键词。就是网站产品和服务的目标客户最可能用来搜索的关键词。辅关键字与主关键词相关的关键字，但有一定的搜索量与热度。辅关键字是主关键字的一个重要的说明及补充。长尾关键字是网站上非目标关键词但也可以带来搜索流量的关键词。

在这一步就是找出三类关键字。然后以下表1形式记录。

关键字 排名 结果数 每天搜索量 类别

表1

4、网站结构优化

基于主流的搜索引擎规则，网站最好三层目录，这是最佳的目录结构。有些搜索引擎会当二级域名为每一层目录。所以中小型网站最好以扁平式的网站结构。

另一个优化要注意的是目录和文件名称。目录和文件名称如果有关键词组，要用连字符“-”而不是下划线“_”进行分隔，这样做关键字才会有意义。合理的目录命名，可以对网页排名是加分的。

导航结构目录要清晰。主要有三种方法：一是主导航采用文本链接，因为一般体现为一级目录，通过它们用户和蜘蛛程序都可以层层深入访问到网站所有重要内容。二是使用“面包屑型（Breadcrumbs）”路径 ，就是比喻用户通过主导航到目标网页的访问过程中的路径提示，使用户了解所处网站中的位置而不至于迷失“方向”，并方便回到上级页面和起点。路径中的每个栏目最好添加链接。三是使用网站地图，可以使用 Xenu 工具生成网站地图或者Google推出的Sitemap。

5、细节优化

细节优化主要包括以下几部分

页面优化：对栏目、列表、内容页面、相关页面等优化

内链布置：尽量做效链，不仅可以增加PV，还可以为页面排名加分。

关键词布局：主关键词放首页、辅关键词放栏目页和专题页、长尾关键词放内容页。

标签设置：注意 keyword alt title等标签的填写。

代码优化：优化代码，将网页的公共的不需要优化的部分转换为脚本并存于js。

6、建立外部链接

对搜索引擎尤其是 Google 来说，决定一个网站排名的关键，是外部有多少高质量的链接指向这个网站。这就是外部链接或反向链接，也称导入链接（Inbound links 或 backlinks）。原创内容多的网站是搜索引擎最喜欢的，当然也算是高质量链接了，所以找外部链接就要找高质量的链接。

7、新站优化方案

一般情况下，应做好新站3-4月的详细优化方案。方案中应包含在规定时间内的站内优化以及站外推广的操作流程，具体到时间和相应人员，并附上预算和效果预测。

8、数据分析与修改

通过每日对竞争对手和自身网站的相关数据进行搜集和整理，越详细越好，供以后分析参考。根据搜索引擎算法来检测SEO方案实施过程中的问题，分析问题，包括网站流量。最后根据出现的问题来调整SEO操作方案以及下一步的SEO策略。

结束语

SEO是一项费时费力的工作，而非自动化可以实现，整个优化过程花费大量的时间和精力去进行，从关键字的研究，结构布局优化，推广维护等等都要消耗大量人工时间。所以SEO也是一项苦逼的工作。SEO要从技术上、耐心上去操作。最后变成常规化的工作。网站的流量会越来越高。

参考文献：

[1] 吴泽欣.SEO教程：搜索引擎优化入门与进阶（第2版） [M].北京：人民邮电出版社，2009.

[2] 昝 辉.SEO实战密码 [M]. 北京：电子工业出版社，2011.

[3] （美）格拉波内.（美）库辛 著.搜索引擎优化（第二版） [M].赵利通译.北京：清华大学出版社2009.

（上接第343页）作学习”的方式开展学习，通过完成“项目”来达到“意义建构”，是一种比较有效的教学方法。它突破了传统的教学模式，通过解决学生身边的一些现实问题来实现学生对知识的掌握，大大提高了学生学习的积极性和主动性。通过项目教学法学习的学生，他们的动手能力、解决实际问题的能力将会有很大的提高。项目教学法彰显出职业教育特色，不仅适合职高计算机教学，也适合其它操作实用性强的学科。

参考文献：

[1] 《中国电化教育》、《计算机报》、《中小学电教》、《中国电脑教育报》.

[2] 建构主义――革新传统教学的理论基础[A].学校教育现代化建设M].国家教委电教办樟木头培训中心，1998 （3）.

[3] 赵建华.李克东.协作学习及协作学习模式[J].中国电化教育，2000（10）

（上接第344页）3、尊重小组差异，提升同伴助学的兴趣

自主学习的过程中，各小组会有不同的差异。教师应尊重小组差异，心中要有“有教无类”的教育思想。对于差的组要给以及时的点评进行补足，对于成度好的组要给以适当的表扬，对于中间层次的小组教师应鼓动其加快行动超越自我。

四、课后反思，总结提炼的策略

普通高中的高考科目以月考、期中考试、期末考试等方式对课堂内容进行总结和反思。而信息技术学科作为一门非高考的学科，教师应更加注重课后的反思，让学生养成自主学习的习惯，需要对前期知识的不断反思和总结。

1、适当布置课后作业

2、严格执行学分制度

篇5

文军信息就是这样一个专注于搜索引擎优化的公司。用文军信息创始人、CEO田文军的话来说，“与其从一个大而全的角度切入，倒不如能先做好一个小而美的事情。搜索引擎优化在国外发展相对比国内成熟，目前在日本有7家上市公司，英国也有2家上市公司，但中国却一直没有愿意在这一领域深耕细作的企业。我们愿意在这一领域做一些尝试，先做小而美，让中小型企业也能更方便快捷地做好SEO。”

让信息更符合用户搜索习惯

搜索引擎和SEO都可以优化你的排名，区别是搜索引擎通过竞价和购买关键字提升位次，而SEO可以通过技术优化让网站上的信息更加符合用户搜索习惯，获得自然排名的提升。

田文军在接受《广告主》采访时，为记者阐述了SEO的四大步骤：

第一，制定SEO策略。分析企业定位，确定SEO的最终目标是希望树立品牌还是渠道，还是品牌渠道都要做。

第二，战略优化。这是最基本，也是最核心的部分。这包括关键词分析和网站架构分析。关键词分析包括：关键词关注量分析、竞争对手分析、关键词与网站相关性分析、关键词布置、关键词排名预测；网站结构符合搜索引擎的爬虫喜好则有利于SEO优化，包括：剔除网站架构不良设计、实现树状目录结构、网站导航与链接优化。

第三，内容或更新。索引擎喜欢有规律的网站内容更新，所以合理安排网站内容日程是SEO优化的重要技巧之一。

第四，链接。通过链接可以将整个网站有机地串联起来，让搜索引擎明白每个网页的重要性和关键词。此外，建立高质量的友情链接，对于SEO优化来说，可以提高网站PR值以及网站的更新率。

技术系统和规模化优势

现在行业内提供SEO服务的公司有很多，很多广告主不知道如何选择。田文军向《广告主》透露，考量一个从事SEO公司实力的最关键指标有两个：一个是SEO技术系统。它必须可以每天追踪百度、谷歌等搜索引擎算法变化，及时进行算法调整，帮助网站获得好的排名。田文军透露，百度算法不稳定，这里面有两方面原因。一是百度不如谷歌发展成熟，还需要较长时间的完善，这个过程中算法变更比较频繁；二是百度由于众所周知的原因，对一些热门商业词比较敏感。每次变更算法，轻者造成网站排名退后，严重的会对网站进行惩罚，被误伤的网站也不少。要避免误伤，最基本的一条就是不要作弊，百度算法越来越精准，与其冒险做黑帽，不如将精力放在整体优化网站，提高网站权重。

第二是规模化优势。只有规模化才能降低成本、提高效率。文军信息针对目前国内的SEO工作量大，工作耗时长的弊病，自主开发的一款可以实时监测和追踪关键词排名、网站优化分析和提供网站优化方案的强大工具——优词网。这一工具可以模拟百度爬虫程序，把不规范的网页及404错误的网页爬取出来，节省了大量人工，是企业的自助优化平台。优词网最大的特点就是将SEO工作简化，用技术代替劳动时间，以前可能需要一两个小时完成的工作，现在只需一两分钟就可以实现。于普通人群，优词网可以让他们更好地了解到SEO的常识，就像图像处理软件photoshop和美图秀秀一样，优词网就是要让SEO走进普通大众，让大众也能使用SEO工具；对于企业来说，优词网的出现可以为企业提供快速、专业的关键词排名监测和追踪，完善的优化分析和整改方案，一站式为企业提供一整套的优化服务。

篇6

关键词：SEO推广；政府门户网站

1引言

互联网已被公认为继报纸、广播、电视之后的第四大媒体。它包融并延伸了所有媒体的主要特色功能，网站集各种媒体优势（文字、音频、视频、信息延时、循环往复、交流互动等）于一身，覆盖范围之广，受众群体之大，无可比拟。除自身的工作特性之外，又为其它传统的宣传媒体搭建起公共交流宣传平台。实现了宣传媒体互融互动，达到社会效益的“倍增效果”。

随着互联网的不断普及，截至2014年12月，我国网民规模达6.49亿，越来越多的人主要通过互联网来获取信息。以此为基础绝大多数的政府部门和企业都建设了自己的门户网站，同时互联网充斥着大量的信息，据中国互联网协会、国家互联网应急中心的《中国互联网站发展状况及其安全报告（2014年）》显示，截至去年12月底，中国网站总量近350.7万个。海量的信息导致了“酒香也怕巷子深”，如何让人能够快速的找到自己的网站就成了摆在网站管理者面前的一道难题。

网站如果不进行推广，就容易成为信息的孤岛，长期没有多少人访问，渐渐地失去了建站的意义。常常有政府抱怨说，花了钱做网站，没有用处，也没有访问量，目前国内政务网站在数量、功能以及内容等方面已经日趋完善，存在的主要问题是实际使用效果不够理想，其实主要原因就是没有利用有效的网站推广技术进行推广。只有通过持续的推广，才能在众多的同类网站中脱颖而出，以免被淹没在信息的中。

2网站推广的选择

目前网站的主要推广方式有：传统媒体推广、网络广告推广和SEO（搜索引擎优化）推广。

传统媒体推广：传统媒介新闻因为局限性和居高不下的广告费用，使得政府部门不得不另寻退路，他们没有像大型企业那么雄厚的资本，巨额的广告费用政府部门很难有相应的预算。

网络广告推广：网络推广笼统地说，就是以产品为核心内容，建立网站，再把这个网站通过各种免费或收费渠道展示给网民的一种推广方式，同样网络广告推广也需要支付高昂的广告费用。

SEO（搜索引擎优化）推广：搜索引擎优化（Search Engine Optimization，简称SEO）是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索引擎内的排名的方式，政府网站的技术人员可以通过SEO的技术优化和调整，在不增加广告预算通入的基础上，快速提高网站的知名度。

搜索引擎是互联网信息爆炸式增长的背景下出现的一种快速获取信息的技术手段。由于其简单直接的操作方式，搜索引擎已经成为公众获取互联网信息的首选工具。换句话说，搜索引擎已经成为互联网网站流量的重要来源。网站用户访问量80%以上来源于搜索引擎，在搜索引擎中有较高的排名和出现频率，意味着网站被用户访问的概率大大提升。

SEO是一种“免费”的搜索引擎营销方式，对于政府网站的技术人员而言，只要掌握一定的搜索引擎方面的优化技术，就可以达到目的。

基于以上特点，政府门户网站利用SEO（搜索引擎优化）技术，提高网站知名度和访问量是比较合适的选择。

3政府门户网站SEO推广技术应用

政府网站不同于一般的企业或者电子商务网站，政务网站以实现集“安全、资源整合、在线服务、信息公开、民主参与”于一身的政府网站平台为核心目的，重点突出“公众参与、在线办事、政务公开”等核心内容的应用趋势。

由于政务网站存在着公益性质，所有搜索引擎对政府网站的评级通常很高，有着SEO优化推广的天然优势。

以百度搜索引擎（）为例，来搜索关键字“市政府”，如图1所示。

排名前三的分别如表1所示。

可以看出在搜索引擎排名靠前的政府网站都有着不错的权重指数，那么政府网站怎么样才能够获得较高的排名和权重呢？

我们从以下几个方面着手。

3.1内部优化，内容为王

3.1.1网站结构优化

网站的目录结构应清晰，目录名和文件名要简短规范，可以在命名时使用关键字。网站导航应醒目清晰，最好采用文本链接而不是图片。网页尽量不要采用框架结构，因为大多数搜索引擎无法识别框架，也没有什么兴趣去抓取框架中的内容。通常，搜索引擎只识读文本内容，对图像不可见，因此应在网页中增加可见的文本描述，尽量压缩图片大小。

3.1.2网站内容优化

搜索引擎根本目的就是要满足用户对信息的搜索需求，所以，这就要求我们网站的内容首先应该满足用户的搜索需求。不过，现在的问题是如今的互联网上有太多同质的内容，重复的内容严重的影响了用户的搜索体验，如果你的网站能够提供独一无二的内容或者有一定独特价值的内容，那么，你的网站在百度眼中就是极具抓取和收录价值的站点。

做网站SEO优化的从业人员都听过一句话：“内容为王，外链为皇”。

在这里所说的“内容”自然是指“原创内容”，而不是转载甚至抄袭而来的低质量内容。政府网站信息时尽量采用原创的内容，避免大量的抄袭，首先高质量的内容是符合搜索引擎的目标的，其次搜索引擎面对已抓取过的内容其实没有重复抓取的必要。搜索引擎的存在的目的是为了给用户带去信息，而不是给任何一个网站带来流量。同样的，用户不需要多个重复的内容，为了用户体验，搜索引擎自然也将极力摒弃重复的垃圾信息。

所以，网站内容规划要遵循如下的准则：

①浏览视觉：整洁易懂，编辑时不能图文太乱，一般案例文字300字可配1-5张图。

②访问速度：1-4秒内可全部加载完所有内容，案例图一般都相机拍摄，这种图片少则1-2M多则5-6M，请在不损坏图片的情况下压缩成500K以内大小即可，过大会造成无法加载或访问过慢。影响访问速度的主要就是图片，其它什么JS脚本就不说明了。

③内容概要：不可太乱、长篇大论、专业术语过多等，除了保持本身专业立场，更需保持内容真实性和原创性，这样才能更有说服力。

3.1.3关键词优化

关键字指的是潜在客户或目标用户在搜索引擎中找到你的网站时输入的语句。关键字优化不仅是SEO的核心，也是整个搜索引擎营销的核心。选择关键字时，首先确定你的核心关键字，再围绕核心关键字进行排列组合产生关键词组或短语。对政府网站而言，核心关键字就是网站提供的主要信息的精炼。关键字的选择要综合考虑以下2点。

①高使用率：使用率指的是在搜索引擎中某个关键字被潜在客户或目标用户使用的频次。高使用率的关键字往往被很多网站选用，因此当用户使用该关键字检索时往往得到很多相关网站，这些网站便成了这一关键词的竞争者。因此，这种高使用率的关键字具有高竞争性。为了使自己的网站获得较好的排名应综合考虑使用率和竞争性。政府网站可以选择一系列与自身信息相关的关键词。

②低竞争性：所谓关键字的低竞争性顾名思义就是对竞争对手的研究，当在做一个网站关键字分析时不仅仅只是对其指数的分析，而且还需要对关键字的竞争度分析，如果一个关键字的竞争度很大而自己的实力有限，那么优化这样的词显得非常必要，一般情况在选择关键字时会选择有一定搜索指数的词且竞争度不大的词，这样的词不仅仅做起来容易而且带来的流量也很可观。

以“台风信息”为例，还是选择百度，在搜索框输入“台风信息”，搜索的结果如图2所示。

发现，一个地方的台风路径系统，排名在中国天气台风网之前，为什么会出现这样的搜索结果，来看看这两个网站都采用什么样的关键词。

首先，是温州台风网的网站html代码片段截图，如图3所示。

其次，是中国天气台风网的网站html代码片段截图，如图4所示。

从两个网站的HTML源代码我们可以看到，温州台风网采用的更丰富，更有针对性的关键词组合，使得人们在搜索“台风信息”这个关键词时，对于搜索引擎来说有更好的匹配度，所以也有得到了更好的排名。

同样，通过用百度来分别搜索“台风”和“台风信息”，会发现“台风信息”比“台风”有更强的竞争性，所以，以“台风信息”作为关键字会更有利于优化。

3.2外部优化，外链为皇

链接是网站的灵魂。用户通过超链接获得丰富的网站内容，搜索引擎中的网络蜘蛛也是沿着一个网站的页面链接层层跟踪深入，完成对该网站的信息抓取。对搜索引擎来说，决定一个网站排名的关键，是外部有多少高质量的链接指向这个网站。这种链接称为外部链接或导入链接。与此相对应的是导出链接，即从本网站引向其它网站的链接。导出链接以及网站内部页面间的链接也对排名有一定的影响。

友情链接对于网站的SEO优化来讲，是重中之重。好的友情链接，不仅仅可以提升网站的权重，还可以为网站友情链接的关键词的排名带来一定的帮助，而且，如果和一个流量非常高的网站进行友情链接的话，对方的流量多多少少也会通过友情链接进入到自己的网站，形成一定比例的访问量。所以，怎样交换高质量的友情链接，对于网站的排名和权重，以及网站的流量提升就显得非常重要。

另外，交换友情链接关键是权重相当，对于和自己的网站权重相差比较大的网站，宁缺毋滥，宁可不交换，也不要交换权重相差非常大的网站。友情链接有一个导出权重和导入权重，你的网站权重导出给对方，对方的网站权重导出给你的网站，如果两个网站类型基本相当，权重也相当，可以起到促进作用，如果类型不一致，效果减半，如果对方网站权重太差，那么对你的网站产生不利影响，因此友情链接的交换，关键是看权重是否相当，类型是否一致。

得到一个好的链接是非常困难的，不过，由于政府网站同系统的优势，往往可以比较容易的得到非常优质的链接，一个优质的链接对网站的排名有极大的好处，比如和前文提到的“首都之窗”和“上海市政府”网站交换链接，将大大提高自己的网站排名和权重。

篇7

［关键词］网站；访问量；访问速度

［中图分类号］F724.6 ［文献标识码］A ［文章编号］1005-6432（2011）36-0079-01

网站访问量,是用来描述访问一个网站的用户数量以及用户所浏览的网页数量等指标的。常用网站访问量的统计指标包括网站的独立用户数量、总用户数量、网页浏览数量、每个用户的页面浏览数量、用户在网站的平均停留时间等。网站访问量的查询方法有：Alexa网站排名查询,专门的访问量查询工具,查询搜索引擎带来的反链接的数量和质量,网站自带的流量和网站访问量查询系统。一般来说,网站每日访问量IP越多,PV(Page View)越多,即访问量越大。访问量的大小与网站的利益密切相连。

1 要提高网站访问量,首先应该着眼于提高网站本身的质量

在网站本身的建设上下工夫,使它更具有吸引力,是提高网站访问量的关键。提高网站的质量,不仅要重视网站的访问速度,更要重视网站的视觉感受,还要注重网站内容的价值。

1.1 重视网站的访问速度

据Websense调查公司称多达70%的上网者表示不愿意在页面读取上超过8秒钟,超过70%的人会因为“慢悠悠的网页下载速度”而放弃在线浏览和购物行为。网站的访问速度问题已经直接影响到了网站的访问量,而网站的访问量几乎与网站的利益直接挂钩,因此网站的速度问题成为企业及站长十分关注的问题。网站访问速度一般与两大因素有关：一是网站所选用的服务器。二是网站本身的代码质量。统计显示,在我国,90%的企业网站选择虚拟主机作为网站空间。因此,选择好的虚拟主机商是保证速度和稳定的关键。选择了好的虚拟主机,那么接下来就要从网站本身来着手解决访问速度。网页本身所占的空间越小,浏览速度就会越快。提高访问速度的方法有：进行网站程序优化,用CSS布局、或者不要嵌套表格,尽量使用静态HTML页面等；进行存储过程优化,降低网络负担,提高查询速度等。

1.2 注意网站的视觉感受

网站的视觉元素主要有文字、图片、表单和按钮四大类,还包括标签,列表,多媒体等,这些都是网站外观设计的组成部分,服从于网站的整体风格需要。用好网站视觉元素,能更好的指导和协助用户完成网站上的任务流程。正确的文字和配色方案是好的视觉设计的基础。正确的运用图片,可以帮助用户对信息加深印象,引导用户的行为,与网站整体风格协调的图片,能帮助网站营造独特的品牌氛围,加深浏览者的印象。注意网站表单的易用性,用户在填写网站表单的时候,无论是注册、信息/文章、信息反馈,都已到了顾客转化的关键环节,重要性不言而喻。 1.3 注重网站内容的价值

网站能获得好的流量,内容也是关键,但同样要考虑到用户体验度。对于信息量大,实用性强的网站要求轻松入门,低成本高效率的满足用户需求。可各产品的属性雷同,怎么才能更吸引用户停驻呢？一方面是功能的完善和拓展,像客户端的体验一样便捷(Facebook以此闻名)；一方面是设计的趣味性,在细节体验上呵护用户的感受(白社会乃后起之秀)。每个产品要持有自身的特色,才能脱颖而出。网站的美不是网站一打开全都是动画特效之类,而是页面与内容之美,注重用户的体验。

2 要提高网站访问量,必须重视网站用户群的信息分析

一个站点的流量由两部分组成,一部分为固定的访客,另一部分是新的访客。固定的访客是站点访问量固定增加的保证,而新的访客是站点访问量随时增加的保证。考虑访客来自哪里,可以确定自己的宣传策略是否成功。过去想知道自己站点客源的分布是件不可能的事情,而随着相关免费服务的推出,使得我们可以随时了解站点的访问情况。目前国内两大流量分析站点网易和热讯都能提供相关的服务,当选择国内此类服务时,最好再申请一个国外同样的服务,这样结果相对正确些。流量分析服务可以确定访客是如何找到站点的,而另外的访客为什么没有找到你的站点。比如,当把站点登陆到搜索引擎后,通过分析没有发现访客来自哪里,那么就要确定自己的站点是否成功的列在搜索引擎目录里,如果发现没有自己的站点,那么就可以重新进行登记。

3 通过搜索引擎优化,使网站更容易被搜索引擎接受

搜索引擎优化(Search Engine Optimization,SEO)是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索引擎内的排名的方式。由于不少研究发现,搜索引擎的用户往往只会留意搜索结果最前面的几个条目,所以不少网站都希望通过各种形式来影响搜索引擎的排序。利用好META标签会让你在搜索引擎中被搜索到的机会增加。搜索引擎分为两种,一种为人工登记,另一种为自动登记的,这是目前最多的类型。人工登记,就是靠人把站点的资料输入数据库,相对来说内容较少,被搜索到的机会就会增加。而自动登记的站点,内容十分丰富,但搜索时会把不相关的站点也搜索出来。中文站点最好登记到中文的搜索引擎里去,因为这样被找到的机会就能增加。怎样提高自己站点的排位是成功登记的关键,因为即使登记到一个搜索引擎上面,但被排在了后面,那么一点效果都没有。提高站点的排位也是值得研究的问题。

4 做好站点的宣传与推广

站点推广是通过对企业网络营销站点的宣传吸引用户访问,同时树立企业网上品牌形象,为企业的营销目标实现打下坚实的基础。站点推广是一个系统性的工作,与企业营销目标是相一致的。网络营销站点作为企业在网上市场进行营销活动的阵地,站点能否吸引大量流量是企业开展网络营销成败的关键,也是网络营销的基础。建立链接、发送电子邮件、新闻、提供免费资源与服务、网上有奖竞赛、网络广告等都是宣传与推广站点的好方法。

提高网站访问量是每个网站必须认真考虑的问题,与站点的生命力息息相关。在网站访问量的提高上,还有很多值得研究的方法和策略,需要不断探索和实践。

参考文献:

篇8

华美世彩新生代的企业网络营销系统中明确提出了：“您只需拥有价值，请把繁琐的逻辑交给我们”。该综合网络营销系统服务模式就包含了从企业营销网站到企业效益型网站的思想逻辑的转变到操作实现。但其到这一步需要对导火索的点燃和对“软”的包装，进而深入剖析一个网站真正的效益。

价值型网站是从互联网营销管理长期实践之后所提出的“网络营销导向的企业网站(营销型网站)"、"关联网站"、"全员网络营销网站"等理念和方法后，又一个具有创新性的网络营销前沿概念。

营销型网站，始于“以网络营销为导向的企业网站”，其以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标继而实现的一种新型的市场营销方式。但随着企业网络营销应用的不断深入，营销型网站概念随之也需要进一步的深化和发展。在对大量企业网络营销过程及效果进行分析后，但随着市场的不断变化，网络营销管理仅有“营销型网站”还远远不够的，于是首次提出了价值型网站的概念。

价值型网站，不仅包含了传统营销型网站的基本理念，也包含多种WEB2.0长期实践总结得出的网站运营理念和方法，如用户行为定位、全面网站优化、系统的推广管理、全员网络营销、手机网络营销、关联网站营销等。

篇9

1.1 SEO市场规模

根据SEMPO的北美搜索营销(SEM)市场规模数据发现，搜索营销市场主要由竞价排名、付费收录、自然排名优化和搜索营销技术四项业务构成。

2006年北美SEM市场的主体业务依然是竞价排名(Paid Placement，也称付费链接)业务，市场规模达80.64亿美元，占SEM市场总规模的85.9%.而自然排名优化(Organic SEO)业务规模达11.07亿美元，占SEM市场比重达11.8%。

艾瑞2009中国搜索引擎市场份额报告，中国搜索引擎营销市场规模达69.6亿元，占网络广告市场的33.6%。根据美国的数据10：1比例分析，在中国的自然排名优化(Organic SEO)市场规模约为6亿元左右。

1.2 SEO公司

自2003年SEO技术进入中国市场以来，经历了萌芽、初级发展阶段，逐步进入高速发展阶段，市场经过激烈竞争慢慢孵化出较有规模的自然排名优化服务公司，同时技术也在不断得到提升。

中国SEO市场表现最为活跃的城市有北京、上海、广州等地，并向其周边城市蔓延。中小型企业对SEO服务需求量增长加快，二级城市的小型网络公司也为客户提供了SEO基础业务。

更多技术型企业利用SEO技术结合产品研发，进行平台级运营，转换商业模式为个人用户、中小型企业提供服务。在互联网中能够生存的互联网公司都会掌握SEO的部分技术。

1.3 SEO从业人员素质

搜索引擎自然排名优化技术入门门槛较低，互联网又缺少新生代产品，越来越多的网络从业人员愿意加入到这个行业中来。不少网络型企业公司对SEOer需求逐步上升，对入门级SEO技术人员增加了就业岗位。

中国搜索引擎优化技术步入中国较晚，中高端平台运营级SEO人才资源也是比较稀缺，大部分大中型企业都会对SEO人员招聘放低要求。此类SEO人员掌握的不仅仅是单方面知识及运营技巧，更懂得SEO产品商业运用的实施。

不少SE O中高端人才能够细分行业深层次的理论研究，做好技术细节，专业化运营、整合营销，作为需要更高的职业研究方向，对工作要求的人员技术含量也在不断的提升。

2 SEO发展方向

2.1 前景

网民对搜索引擎搜索已经养成了习惯，渐渐的把搜索引擎做为互联网入口。不仅是娱乐、学习、商业行为等大部分人都是以搜索引擎为主找信息、查资料、寻产品。

搜索引擎创造了信息财富市场，企业利用网民的搜索习惯，通过搜索引擎SEO技术转换商业利润。搜索引擎市场份额的不断攀升，给了SEO市场很大的机会，更多企业得到SEM服务的同时，也会选择自然排名优化服务。在未来企业对搜索引擎精准营销的更为依赖，做为SEO方向发展的公司前景比较可观，正是市场所需。

2.2 市场

由于目前的SEO技术及商业模式不成熟，市场优胜劣汰的原则造就了大部分SEO网络公司成为了先驱。既然这个领域有市场，市场规模不断扩大。那么总会有人会运用好它，从中牟利，那么可以把分为以下几种：

第一种是，SEO公司为客户提供制定关键词自然搜索排名服务，站在产品角度来看不可复制的产品服务，缺陷的部分就是依赖第三方环境做为赢利点。不过在激烈的市场竞争中也有不少发展较有规模的企业。

第二种是，SEO替代产品市场，结合搜素引擎优化研发出平台级内容服务产品，比如像8684、58、赶集这样的平台，起步较晚但在通过内容服务的同时利用搜索引擎迅速做大的平台运营企业。

第三种就是网建市场将SEO这块纳入基础服务的产品化平台，主要针对服务客户群还是中小型企业，客户通过购买建站的同时获得SEO方面的服务，此类研发的平台有勤加缘、铭万、一呼百应等互联网企业。结合巨大的网建市场推出SEO增值服务，深受中小型企业青睐。

2.3 技术

未来的互联网不断发展优化技术同时也是，作为SEOER的个人能力针对网站优化主要表现在下面几个方面：

2.3.1 关键词排名优化

系统结构、链接交换、有效链接资源利用、代码优化、搜索引擎周边工具的应用。

2.3.2 关键词策略

所说的关键词策略，并不是针对某一群关键词策略化，而是针对互联网平台产品能够进行合理的资源配备，目前大型网络公司招的SEO人员的主要任务之一，也是一门值得研究的学问。

2.3.3 网站群应用

互联网平台产品网站群是SEO操作的一种应用方法，通常表现在细分行业、向周边行业延伸建立频道与外部网站加强链接合作，增强站内资源在搜索引擎效果更好，直接性搜索引擎流量增长的方法。

2.3.4 资源整合

资源整合不仅应用到企业战略调整的手段，也应用到平台SEO流量战略层面，进行优化资源配置增强平台的核心竞争力。战术层面上更是战略调整能做出发展有效的决策。

篇10

关键词：盗链(hot-linking)；反盗链；搜索引擎优化(sE0)；流氓软件(rascal so,ware)；网站可用性(website usability)

0　引言

盗链现象严重影响到了很多网站的正常运行已经是不争的事实。而完全以盗链为主的网站或共享软件也屡见不鲜，完全有理由把这类软件归结为流氓软件。

1　什么是盗链

所谓盗链，是指服务提供商自己不提供服务的内容，而通过技术手段，绕过其它有利益的最终用户界面(如广告)，直接在自己的界面上向最终用户提供其它服务提供商的服务内容，从而骗取最终用户的浏览和点击率。受益者不提供资源或提供很少的资源，而真正的服务提供商却不能得到任何的支付。

网站盗链大量消耗被盗链网站的带宽，而真正的点击率也许会很小，严重损害了被盗链网站的利益。早期的盗链一般是一些名不见经传的小网站盗取一些有实力的大网站的地址，盗链的目标比较有针对性；现在，很多大型的网站也已经开始把盗链的目光锁定在了整个互联网上。窃取整个互联网上的其它机器的带宽。

常见的盗链有以下几种：图片盗链，音频盗链，视频盗链，文件盗链。

2　为什么存在盗链

―般要被浏览的页面并不是一次全部传送到客户端的。如果客户请求的是一个带有许多图片和其它信息的页面，那么最先的―个HTTP请求被传送回来的是这个页面的HTML文本，客户端浏览器对这段文本解释执行后，发现其中还有其它文件，客户端浏览器会再发送一条或者更多httP请求。当这些请求被处理后其它文件才被传送到客户端，然后浏览器将这些文件放到页面的正确位置。一个完整的页面要经过发送多条HTTP请求才能够被完整地显示(如图1)。基于这样的机制。盗链就成为可能，服务提供商完全可以在自己的页面中嵌入别人的链接，显示在自己的页面上，以达到盗链的目的。

简单地说，盗链钻了HTTP协议的空子。

3　盗链形式

根据盗链的形式的不同，可以简单地把盗链分成两类：常规盗链和分布式盗链。

(1)常规盗链

这种盗链比较初级，同时也比较常见。具有一定的针对性，只盗用某个或某些网站的链接。技术含量不高，实现也比较简单。只需要在自己的页面嵌入别人的链接即可。

(2)分布或盗链

分布式盗链是盗链的一种闭幕式新的形式，系统设计复杂。难度相对较大。这种盗链一般不针对某一个网站，互联网上任何一台机器都可能成为盗链的对象。其原理如图2所示。

服务提供商一般会在后台设置专门程序(spjtier)在Interact上抓取有用的链接，然后存储到自己的数据库中。而对于最终用户的每次访问，都将其转化为对已有数据库的查询，被查询到的uRL就是被盗链的对象。由于对文件的访问已经被浏览器屏蔽掉了，所以最终用户感觉不到所访问的链接是被盗取的链接。

4　常见的反盗链技术

4.1　不定期更名文件或者目录

不定期的更改文件或者目录的名称，是最原始的反盗链的方式，可以比较有效地防止盗链。这种方法一般工作量比较大。但是批量的文件改名是完全可以自动化的，而且也比较容易实现。

在文件的更名过程中，可能会有客户正在下载该文件，这样会导致正常的客户访问失败，尽管这个问题容易解决，但是也不能够忽视。

4.2　限制引用页

这种防盗链原理是，服务器获取用户提交信息的网站地址，然后和真正的服务端的地址相比较，如果一致则表明是站内提交，或者为自己信任的站点提交，否则视为盗链。

实现时可以使用HTTP_REFERERl和htaccess文件(需要启用roodRewrite)，结合正则表达式去匹配用户的每一个访问请求。

对于每5HTTP请求，服务器都要查找，htaccess文件，增加了读取文件的次数，一定程度上降低了性能。另外，服务器打开这个功能，有比较多的限制。

4.3　文件伪装

文件伪装是目前用得最多的一种反盗链技术，一般会结合服务器端动态脚本(PHP／JSP／ASP)。图3显示了一个终端用户请求文件a，zip的全过程。实际上用户请求的文件地址，只是一个经过伪装的脚本文件，这个脚本文件会对用户的请求作认证，一般会检查Session，Cookie或HTrP_REFERER作为判断是否为盗链的依据。而真实的文件实际隐藏在用户不能够访问的地方，只有用户通过验证以后才会返回给用户。

4.4　加密认证

这种反盗链方式。先从客户端获取用户信息，然后根据这个信息和用户请求的文件名字一起加密成字符串(session D)作为身份验证。只有当认证成功以后。服务端才会把用户需要的文件传送给客户。

一般我们会把加密的Session ID作为URL参数的一部分传递给服务器，由于这个Session 和用户的信息挂钩，所以别人就算是盗取了链接，该Session lD也无法通过身份认证，从而达到反盗链的目的。这种方式对于分布式盗链非常有效。

4.5　其它方法

其它反盗链方式也有不少，这里只列出一个大概思想作为参考。

(1)IIS反盗链，利用ISAPl_Rewrite，和3 2的方法类似，可作为Windows下反盗链的―个解决方案。

(2)图片反盗链，在图片中加入水印，虽然盗链者可以达到目的，但是却也在为自己的网站做宣传。

5　反盗链技术，搜索引擎优化和网站可用性

(1)杜绝盗链是不可能的，也没有必要。

反盗链的目的在于保护自己的服务器资源特别是网络带宽不被非法滥用，合理的反盗链机制能够让网站有效地远离不法网站的侵扰，让网站资源最大限度地为自己的用户服务，而不是不知不觉地为其他网站作贡献。同时，反盗链技术在发展，盗链技术也在进步，必须注意的是，任何防盗链机制都不是百分之百可靠。只要是公开的资源就有可能被盗链。

实际上，我们只会保护重要的文件，而多数文件没有必要反盗链。网站上的文件被相互引用是很正常的事情，没有必要针对网站上的所有文件采用反盗链技术。

(2)反盗链技术和搜索引擎优化。

反盗链技术不利于网站的推广。搜索引擎在索引页面时也会用到Sder，由于反盗链技术的采用，搜索引擎的Spider也会被拒之门外，这样就减少了网站被索引的页面。同时也会减少网站的外部链接，客户了解这个网站的渠道会愈来愈少，这和网站推广的原则背道而驰。合理地采用搜索引擎优化技术，可以把这方面的损失降低到最小。

(3)反盗链技术与网站可用性。

网站的反盗链技术，多数都是通过检查HTTP REFERER，Cookie和Session而实现，这会带来很多问题。在很多情况下这些值都为空，比如用户在浏览器地址栏中直接输入地址时，用户通过某些服务器访问时，通过收藏访问等，这些访问都是正常的访问请求，但是会被误认为是盗链。

从网站可用性角度看，采用反盗链技术，相当于提供商把自己的产品层层加锁，严格控制访问途经，这样也必然给正常的终端用户带来不便。网站采用反盗链技术是以牺牲网站的某些功能为代价的，必然导致网站的可用性降低。