旅游业发展现状范文

导语：如何才能写好一篇旅游业发展现状，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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关键词：世界；旅游业；发展现状；发展趋势；启示

中图分类号：F591

旅游业早在20世纪90年代初就已发展成为超过石油工业、汽车工业的世界第一大产业，也是世界经济中持续高速稳定增长的重要战略性、支柱性、综合性产业。当今，随着经济全球化和世界经济一体化的深入发展，世界旅游业更是进入了快速发展的黄金时代。2011年3月3日世界旅游及旅行理事会的《2011-2021旅游业经济影响报告》认为，尽管目前世界经济增长遇到了很多挑战和不确定因素的影响，但旅游业却一直是增长速度最快的部门之一，而且成为推动经济和就业增长的主要力量。预计未来10年里，世界旅游业对全球国内生产总值GDP的贡献每年将达到4.2%，总额为9.2万亿美元，并创造6500万个就业机会。准确把握世界及我国旅游业的发展特点和主流趋势，对于我国确立旅游业发展战略，提升旅游业的国际竞争力，实现由旅游大国向旅游强国的迈进，具有十分重要的意义。

一、世界旅游业的发展现状及特点

过去60年来，世界旅游业发展一直长盛不衰，期间虽然也有波动，但总体上呈现高速增长态势。推动世界旅游业迅速发展的关键因素有三个：一是各国经济快速增长及与其相关的国民收入稳步提高，使人们有能力支付价格不菲的旅游旅行费用。比如，目前在欧洲，一个月收入4000～6000欧元的中等收入家庭，可非常容易地到亚洲、非洲旅行。每人每次旅行的平均费用大约为2000欧元，比月收入还低。现在欧美有些家庭每年的出境旅游已成为习惯。二是交通运输技术的巨大进步，使长途旅行发生了革命性的变化，大大缩短了国家与国家之间的距离，使“地球村”的理念成为现实。其别值得一提的是，宽体喷气式飞机的发明、家用小汽车的普及和高速铁路的广泛运用。三是劳动生产率的大幅度提高和人权、民生状况的不断改善，使人们可以有大量的闲暇时间用于旅游旅行。以发达国家中每周工时最短、一年带薪假期最长的国家法国为例，从1919年起每周法定劳动时间为48小时，1936年起减为40小时，2000年起实行每周35小时工作制；除了每年法定的节假日，一年带薪假期1936年是两周，1956年增加到3周，1968年4周，1981年起增加到5周。也就是说，法国人每年大约有5个月不用工作。北欧其他一些国家也是大同小异。美国人已有1/3的休闲时间，2/3的收入用于休闲，1/3的土地面积用于休闲。休闲度假已成为现代社会人们的重要生活方式，休闲经济成为经济社会发展的重要经济形态。

纵观60年来世界旅游业的发展，呈现以下突出特点和发展态势。

一是旅游业增长高速、持续、稳定，没有哪一个行业可与之相提并论。有学者研究表明，就全球旅游者数量而言，从1950年到2000年的50年中，基本每隔十年就会翻番，从1950年的2500万人次增加到2000年的6. 7亿人次；从2000到2010年的最近十年中，由于旅游者基数不断增加，增速有所放缓，但十年中仍然增加了2.7亿人次，到2010年达到9.4亿人次。就世界旅游业收入增长速度而言，过去60年中年平均增长率为6.9%，也基本是每隔十年左右就会翻番。其中，从 1950 年到 1960年的第一个十年，年均增长率为 10.6 %；依次第二个十年为9.1 %，第三个十年为5.6 %，第四个十年为4.8 %，第五个十年为4.3 %，第六个十年为6.5%。对比分析可见，世界旅游业收入增速明显高于同期世界经济年均增速（按每十年作为一个周期来测算，通常年均增长率在3%以下）。根据世界旅游组织公布的数据，截至2010年，国际旅游业经济总量占全球GDP的10%以上，旅游投资占投资总额的12%以上。国际旅游业在世界经济中的地位和权重可见一斑。

二是世界旅游市场逐步出现分化，呈现 “三足鼎立”新格局。从旅游目的地的区域板块划分来看，欧洲和北美长期以来一直是世界上最受欢迎的两大旅游胜地，是全球旅游市场的“双雄”。但最近十年来，情况却正在发生快速变化。经济全球化和区域经济一体化的进程深刻地影响着世界旅游业的发展，也打破了原有的旅游市场格局。国际旅游者对于旅游目的地的选择出现多样化，东亚及太平洋地区已经成为第三首选目的地，从而形成欧洲、北美、东亚及太平洋地区“三足鼎立”的新格局。早在1950年，东亚及太平洋地区所接待的国际游客量不足19万人，到2000年接待的游客量达到了1.12亿人，2010年接近2.0亿人，占全球份额约20%。据预测，到2020年，东亚及太平洋地区接待国际旅游人数占全球份额将上升为27.3%，超过北美（届时为17.8%），位居世界第二，进一步巩固“三足鼎立”新格局。

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一、韶关市总体概况

1、韶关市的地理简介

韶关是粤北区域中心城市，是粤北政治、经济、文化中心和交通枢纽，是广东著名历史文化名城，具有深厚的历史底蕴。韶关东连河源市，西接清远市，南邻广州市、惠州市，西北面、北面和东北面与湖南郴州市、江西赣州市交界。同时，韶关也是连接中国北方及长江流域与华南沿海之间最重要的陆路枢纽，战略地位十分重要。韶关现辖三区五县，代管两个县级市，市领土总面积1.86万平方公里，东起南雄市界址镇界址村，西至乐昌市三溪镇丫告岭村，全境直线距离东西跨长186.3公里，总人口469万，其中市区的面积有2856平方千米，人口已达102万。

2、韶关市的经济概况

韶关市地处粤北山区，是广东省经济较为落后的一个地区，但这里却是广东省的重工业城市，具有雄厚的工业基础。据统计，截止到2012年，韶关市GDP生产总值达到888.48亿元，比上年同期增长9.8%。其中第一产业增加值125.14亿元，第二产业增加值373.3亿元，第三产业增加值390.05亿元，三次产业结构比为14.1：42：43.9。钢铁、有色金属、电力、机械、烟草、制药、玩具等七大支柱工业增加值179.8亿元，占规模以上工业增加值的68.8%。可以看出，韶关虽然在着力发展第一、第二产业，但全市的生产总值最高的还是第三产业，这意味着发展服务性产业在韶关具有很大优势。截止到2012年，韶关市接待游客人数2117.9万人次，旅游总收入达到155.9亿元，占第三产业总收入约40%，同时占全市GDP的17.5%。可见，旅游业的发展对韶关市的经济发展影响很大，发展韶关市的旅游经济刻不容缓。

3、韶关市的旅游资源概况

韶关市的旅游资源十分丰富，居广东之首，同时也是粤北区域的旅游中心。这有赖于韶关独特的地形地貌，为韶关的旅游业发展奠定了丰厚的物质基础。首先最负盛名的就是具有“世界地质公园”和“国家地质公园”之称的丹霞山，它位于韶关市仁化县，属于国家5A级景区、国家风景名胜区。其次是坐落在曲江区马坝镇的南华禅寺，该寺是佛教禅宗六祖慧能弘扬“南禅宗法”的发祥地，具有“祖庭”之称。此外，还有乳源自治区的云门大觉禅寺，美丽的广东大峡谷和具有民族风情的必背瑶寨，天然的南岭国家森林公园；南雄市的珠玑古巷、梅关古道；始兴县的车八岭自然保护区；曲江区的马坝人遗址、狮子岩；乐昌市的古佛岩、雄伟的金鸡岭、惊险刺激的九泷十八滩；新丰的云髻山自然保护区；韶关市区的标志性建筑风采楼等等。这真可谓是旅游者的天堂，能满足不同旅游群体的需求。

二、韶关市旅游产业发展现状

1、旅游产业发展迅速，产业地位有所提高

近几年来，韶关市高度重视发展旅游产业，积极应对国家政策，把旅游作为全市的经济产业来抓，积极发挥已有的优势，推进“大丹霞、大南华、大南岭、大珠玑”这四项重点旅游景区的建设。2010年8月，韶关市《关于推动我市旅游业率先跨越发展实施意见》的通知，将发展旅游业提到一个更高的层次。政策的出台，给韶关带来了显著的经济效益。据相关数据显示，2011年韶关市共接待游客总人数1841.33万人次，同比增长16.4%；实现旅游总收入129.85亿元，同比增长21.6%。2012年，韶关市接待游客人数2117.9万人次，同比增长15%；旅游总收入达到155.9亿元，同比增长20%。2013年国庆旅游黄金周，韶关接待游客141.47万人，同比增长7.86%；实现旅游总收入7.33亿元，同比增长9.55%；过夜游客23.45万人次，同比增长4.02%。这些数据让韶关市继续发展旅游产业充满信心。

2、旅游交通逐步完善，交通网络日趋健全

韶关是连接江西、湖南和广东的交通要道，也是北上和南下必经的交通枢纽，拥有完善的交通设施是必不可少的。近年来，韶关市不断加强旅游交通设施的建设，不断完善交通网络，形成了发达的交通系统。京广铁路、京珠高速公路、106国道贯穿全市。其中武广高速铁路的建成，大大缩短了韶关到广州的距离，形成了“一小时交通圈”，方便了旅客的出行。韶赣高速的通行，也加快了广东与江西之间的联系。此外，还有正在建设中的韶赣铁路，这条铁路的建成将大大缩短从市区到南雄的距离，方便游客乘车。正在建设中的“广乐高速”，它将在很大程度上改善乐昌的交通体系，使乐昌的交通网络更为发达。“大广高速”，即从黑龙江大庆市到广州的高速公路，经过韶关市。这些高速公路、铁路的建成将加强韶关与周边地区的联系，对本市经济的发展将起到重要的推动作用。

不仅是外来旅游者到韶关市的交通便捷了，韶关市区和其辖区内的各个县市也新开了很多城市公交和客运班车，方便市区内的市民出行，更有许多的旅游专线也逐渐建立起来，例如丹霞山直达车。方便快捷的交通将大大减少旅游者出行的阻力，推动旅游产业的发展和其他经济行业的发展。

3、旅游住宿设施不断完善

近几年来，韶关市的旅游住宿条件不断升级，五星级酒店从零到有。截止到2012年，韶关共有酒店705家，其中五星级酒店1家，四星级酒店6家，三星级酒店42家，客房26069间，床位45074张，客房出租率为56.6%。在“十一五”期间，韶关市平均每年接待人次增长了25.8%，综合收入平均每年增长38%，排在广东省第一位。旅游住宿收入的增加，吸引了更多投资者来到韶关建设酒店。近年来，越来越多的酒店在韶关拔地而起，如七天连锁酒店、如家便捷酒店、诺庭连锁酒店等。这些酒店的兴起，为来韶关市旅游或办公、探亲的外来者带来更多的便捷，同时也对韶关市的经济发展起到了巨大的推动作用。

三、韶关旅游产业发展存在的问题

1、旅游产业的辐射力度不强，关联产业发展薄弱

辐射是指将具有不同能量的物体通过一定的媒介进行能量传递最终达到一种相互平衡的状态的过程。旅游业是一项综合型的产业，它是旅游景区、旅游资源、人力、物力、技术等要素的结合体，而景区的辐射作用正好能够促进周边地区的经济发展，与景区周边地区相辅相成，相互促进。

韶关市旅游产业的辐射力度不强。韶关市拥有丰富的旅游资源，但是却没有能够很好地利用这些旅游资源来带动周边产业的发展。如游客到丹霞山景区旅游，看到的只是一些民宅和几个零星的小卖部，没有形成游、购、娱一体的商业街。其次各消费层次的酒店不齐全，基本都是五星级酒店，缺乏中低档消费层次的旅馆。如果普通消费者去的话，尤其是青年人，根本无法承担住宿费用，而这部分人也是主要消费群体之一。再次是交通不够通畅。

2、旅游产业的经济收益不高

旅游业是韶关市的支柱产业，被看成是韶关市经济新的增长点，在韶关市重工业逐渐衰落的情况下，必须依靠新的产业来拉动经济的增长。从近几年的经济数据来看，韶关市旅游产业的发展正在步入正轨，但是作为支柱产业来看，还远远不够。2012年的统计数据显示，韶关旅游总收入仅占全市生产总值的17.5%。对比其他以旅游业为支柱产业发展的城市，韶关市的旅游收益还只处于中间水平，有待进一步提高。表1是2011年和2012年的广东省各市旅游业收入情况表。

从表1可以看出，韶关市的旅游总收入2012年比2011年增长了20.27%，但2012年韶关市的旅游收入仅占全省的2.69%，还不到三个百分点，旅游外汇收入排在倒数第7名，旅游收入的主要来源基本是国内旅游收入。这说明国际旅游市场还没有完全开发。

3、旅游项目开发单一，缺少休闲娱乐项目，没有核心竞争力

韶关市大多数旅游景区仍以观光型为主，缺少以放松、休闲、度假、娱乐为主的综合型的旅游产业。此外，韶关市虽然有很多优质的旅游资源，但却不是独一无二的。红色岩土层的“丹霞地貌”的分布不单在韶关有，在我国东南部的湖南、福建、江西、浙江，我国中部的贵州等地也都有，虽然韶关市丹霞山景区已经申遗成功，但是其他省市的丹霞景观也已经列入了世界自然遗产。其次是喀斯特地貌，溶岩溶蚀而形成的乐昌古佛岩，并不是只在乐昌有，广西、贵州、云南等地的分布也很多。目前，这些景区并没有显示出其有利的竞争优势。景区如果缺乏深入开发，长此以往，将导致大量旅游者流失。

4、旅游专业人才的缺失

人才是经济发展必不可少的要素。截止到2012年，韶关共有旅游从业人员3338人，其中旅行社从业人员726人，景区从业人员2612人。这些从业人员的素质参差不齐，文化水平也不高，缺乏专业的培训。特别是在景区工作的从业人员，有很多都是来源于周边的农民，他们缺乏专业训练，基本上都是凭自己的经验为游客服务。

四、韶关旅游业发展的对策

1、注重旅游产业发展的整体性，增强旅游产业的辐射作用

景区的辐射作用带来的经济效益是无可限量的，旅游景区的开发将带动周边经济的发展。在开发旅游景区的同时，不单要注重旅游景区的开发，而且要通过旅游景区的开发，带动商业街、饭店、酒店的发展，形成产业经济连锁效应。制定完善可行的旅游区发展整体规划，完善旅游交通网络，最大程度地发挥资源的有效配置，完善基础设施建设，以提高景区的经济效益，促进周边地区的经济发展。

2、加强区域间的合作，吸引更多外地游客

（1）加强区域合作。韶关市地理位置优越，是南北方来往的交通咽喉地带。因此，加强韶关市与其他区域的合作，开发旅游市场尤为重要。借助地理位置的优势，韶关市可以加强与京广铁路、京珠高速公路等沿线城市的合作，制定沿线旅游路线，开发有特色的旅游项目。各旅行社可以利用武广高铁的开通，制定沿线旅游计划。加强区域合作不仅能够增强韶关旅游城市的知名度，还可以促进双方经济的发展，实现双赢。

（2）开发国际旅游市场。目前，韶关市的旅游市场主要来源还是国内的旅游者，其中以广东省居多，国际旅游者较少。具体情况见表2。

从表2的数据中可以看出，韶关市接待旅游者的总人数有所增长，但是国际旅游者人数却在下跌。经计算，2011年，国际旅游者的人数仅占总人数的1%，主要的国际旅游者仍是港澳同胞，而国内游客却占了总人数的99%。这说明韶关市旅游景点的国际吸引力还不够。另外，也说明韶关市还具有巨大的旅游市场，需要进一步开发。因此，应加强与其他各地的合作，积极对外开放，与其他城市建立友好的关系，吸引更多外来者和外国游客，促进旅游业的发展。

3、丰富旅游项目，提升旅游业的核心竞争力

随着人们生活方式的转变，人们对旅游服务的要求也越来越高。韶关市这种单一的观光型旅游产业已不能适应新的旅游需求。因此，韶关市应凭借自身的优势着力发展休闲度假旅游，以满足旅游者放松心情，享受大自然的需求。此外，因地制宜开发能够顺应景区，顺应自然风光的娱乐项目。韶关山区众多，因此可开发的项目有很多，如森林探险、半山别墅、野外实战等。

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【关键词】崇礼县；滑雪旅游业；资源开发；品牌建设

一、崇礼县滑雪旅游业发展现状

（一）气候及区位优势明显。崇礼县地处燕山山脉西端，桑洋河谷与内蒙古高原的过渡地带，境内多为中低山。冬季降雪早，雪量大，雪质优良，滑雪期长达150多天。冬季平均气温为-12℃，平均风速仅为二级，非常适合滑雪活动。崇礼县的位区位优势也非常明显，地处京津冀和晋冀蒙两大经济圈，境内铁路横贯东西，京藏、张石、张承高速公路纵横交错。从北京可全程高速直达崇礼，随着京张高速铁路竣工通车、张家口军民合用机场各条航线全面开通，将形成立体交通网络，使京张两地实现同城化。

（二）滑雪设施相对完备。目前，崇礼县已建成万龙、云顶等数家高度集中、功能齐全、各具特色的滑雪场，各类索道和魔毯24条23公里，雪场总运力达到每小时4万人次。崇礼县的服务设施也日趋完善，已有星级酒店11家，规模以上饭店20多家，农家旅馆100多家。各雪场自身接待能力也很强，仅云顶大酒店建筑面积就达13.6万平米。

（三）品牌知名度较高。近年来崇礼全县上下全力打造东方“达沃斯”，积极承办国内国际大型赛事，滑雪品牌已经具有了一定的国际影响力。国际雪联高山滑雪积分赛、国际远东杯滑雪赛等高规格的国际国内赛事纷纷在此举办。在申办冬奥会的过程中，崇礼县冬季旅游品牌的知名度和影响力更是实现了前所未有的提升，吸引全国、特别是以京津为代表的张家口周边地区的滑雪爱好者。

二、崇礼县滑雪旅游业发展存在的问题

（一）滑雪旅游产品的开发深度不足。崇礼县滑雪旅游产品的开发理念相对陈旧，开发内容个性化不足，开发手段单一。各个滑雪场服务设施大同小异，同质化严重，没有竞争特色，不能满足不同游客的需求。同时，低水平重复和雷同等现象的大量出现，造成了在财政资金和旅游发展资金的重复浪费及同向争夺，也削弱了崇礼滑雪旅游品牌的识别度。

（二）滑雪旅游业品牌建设个性化不足。目前，崇礼滑雪旅游产业开发尚处于起步与探索阶段，许多营销行为是模仿其他旅游领域的做法进行的。旅游开发呈现的多是非本地文化，旅游产品均属浅层开发，能代表品牌核心理念的标志尚未成熟，特色文化不明显。

（三）区域服务质量较差。近年来，崇礼围绕打造旅游精品城市，延长旅游产业链条，大力发展餐饮、住宿、娱乐等旅游服务业。但是旅游环境提升的同时也凸显了许多亟待改进的问题。由于大部分游客缺乏相应的滑雪技能，而且得不到专业的滑雪教练的指导，从而导致游客的体验度较低。同时，随着游客量的快速增长，景区内的垃圾处理设施尚不完善，造成景区环境污染，很大程度上降低游客的服务质量。由于崇礼县尚不具备旅游集散中心功能，服务接待设施、服务接待能力差，游客租用雪具、到达雪场流程存在多种不便。

三、崇礼县滑雪旅游业发展对策建议

（一）扩大旅游产品的开发维度。在巩固滑雪旅游产品的同时，崇礼县要应积极开发非雪期的经营种类，努力发展观光、滑雪、购物、保健、度假等多元化的复合型旅游产品。设计符合市场需求的旅游产品，把滑雪、温泉、葡萄酒、草原风情和民俗文化等组成短、中、长相结合的最佳旅游线路，丰富崇礼县现代旅游产品内涵和结构，优化旅游产品的空间结构，通过扩大旅游产品的开发维度更好的带动滑雪旅游产业的发展。

（二）提升滑雪旅游业的品牌个性化。崇礼县应加强冰雪文化与当地民俗的融合，突出民俗的历史特色。根据滑雪旅游资源禀赋以及当地的自然风光、民俗风情，深入挖掘冰雪文化以及自然、人文特色，打造具有地方特色的冰雪旅游品牌。融合“打溜子”、“秧歌”、“跑驴”等崇礼社火，结合崇礼滑雪、沽源湿地、赤城温泉、坝上草原等旅游资源。使得地方特色旅游产品与冰雪旅游统筹规划，建设独具崇礼特色的滑雪旅游品牌。

（三）加大品牌推广力度采用。崇礼县应主动与京津旅游市场对接，抓住与北京联合申办2022年冬奥会的政策利好契机。与时俱进，注重利用新兴媒介进行宣传。与百度、搜狐、新浪等知名网站合作，并开通崇礼旅游网，及时旅游信息，形成强大的网络宣传攻势。坚持主攻大台大报，以央视、北京电视台、人民日报、中国旅游报等报刊为宣传重点，采取新闻广告、专题片、专版等形式，集中力量宣传造势。充分利用各种滑雪赛事、旅游商品交易会等节庆、会展活动进行宣传营销。

（四）提升滑雪旅游业区域服务质量。加快游客集散中心的建设，扎实抓好旅游公厕、标识标牌、停车场等配套设施建设。加快旅游安全保障体系建设，完善安全救护措施，合理配备救护设备、救护人员。配有免费表演教练、滑雪技巧咨询处，交授游客滑雪技能在饮食区、休息区发放宣传册、画报，播放视频，或配有专门讲解人员，介绍崇礼旅游业的发展、崇礼文化。建立旅游社会服务体系，加强服务氛围建设，贯彻旅游景区服务标准。

随着2022年冬奥会的申办，崇礼也将以崭新的姿态出现在国际舞台上。通过深入挖掘开发崇礼的滑雪旅游资源，使自然资源与人文资源相结合，提升崇礼整体形象，提高品牌知名度。借着冬奥会的契机，推动城市的基础建设发展，推动全市经济的发展。

参考文献

[1]崔英敏.河北省滑雪聚集区优势分析与发展思路[J].经济论坛，2012（12）：14-16.

[2]黄敏.山区县域旅游可持续发展研究――以河北省崇礼县为例[J].商业经济，2010（1）：114-116.

作者简介

篇4

研

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200-14-27 2:92:13

1

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云市具港极有其富丰得且独厚的天游生旅资态和源

景观源，资 开发可利的潜力用相 当。大山海奇，景观色丽壮历，史久，悠文物布遍旅游，资源十分富，是全丰国4 个重点9旅游城 之一市江苏省，大旅游区三一之全。市共 有2 0风景处，其区中花山、果岛连、望孔山 国为 家AAA A景区，级湾、渔高公岛国为 家A 级A景。区 1有61个 景区风，山点泉海相林得 益彰，名胜古迹浑然一体具，“海有、、古、幽、泉神奇、”六大色特享有，“东第海一境” 美胜。誉著的名景风旖有旎壮的观海滨光风，人令醉陶的沙浴场滩幽，桃园的似宿山城水，驰 名中外的台云胜花景果山，奇 石林立东磊石的， 海四季汤如的海温东， 江苏泉的九寨沟“—“

渔，湾 初具模的江规苏”北戴“—河洲湾渡假海村 以及，汉时期东的术珍艺—孔望山摩品 造崖像等等，处令人处旷心怡，神留连返。

忘

（三）基础套设配逐施完善，接步能力待大提有

高

革开改以来放，旅游业 为国作民经新的济增点长已为人成们的共。识 别近几特年通过 大力强旅游基加础施设建，使连设云市旅游港的接业待力能高很提，快期这间，市全各政府 级分十视重游业发旅，切展实加强领，投入了导大量资金。特是别旅游单及有位关部门也取采强 有的力施，作措了大的工量作把开展旅游工，落作到处，通过实强培训加使以服，质务 为中量心旅游接的工作待平，上水一了新台阶。个全现有市开国际展内国旅业游的务旅行社5 9家星，宾馆 5级 家（其7中四星级，1 家 三；星 级8 家二;星 48级 。家）全市共，旅有 住游床位宿 27.万张

。三、旅游业

发展中临面的问题旅 业发展中面临的问题游

些年来近，在 全各市级政的府高度重视，下 在游主旅部门和管各旅企业的游共同努下， 连力港云市游业有旅了足长的展，但发与国其内地区相比他仍较大有的距差

。（一）

质量高、品味旅游高景开区缓慢发

随旅着游步成为逐群的消众需费，求对 旅景游区的求越要来越高 首先。求景要区常要 建常。新次要求其景档区要次高。第要三游乐求项要目有与性参。第四求服要要务范规游。客 仅不要有一的景区，更想流享一流的受环境必须创造，卫、整洁、安全的生城环市迎境八 方来接，这样，客在一轮竞新争中才争能取动，主赢新得优的势连云港市的旅游。场市开深发度不 够高质量、高品味的旅游，景和区新旅的项目开发缓慢，游制了约旅游业快速的展。 要使发连港市云旅游业保持盛常衰和持不发续展， 只有加快游旅场市发速度开，大 力发名特 开旅优产品，才能游引吸多更的内外海游旅。者

（二）

客游均人花低，费缺过乏硬旅的游品产，直接响影旅游业经

着济效的提高益

统从计据数看，来0230 来连云港市年的游者人旅均费消 82为2元 ，明地低于显全平 省的均8 89 元直，接影到响云连港旅游市业经效益济的提高。旅者人均消费低，必然影游响 收益。到 连来云市港游客的人均花费较的另一低重要原个是旅游因念纪品品少种，质量差， 缺 过硬乏 的品牌特和商品色，目，在前云连港旅游市场上销售的市当土地特品，产质在量上让人也担忧 从，削而了旅弱者的消费游欲望购。是旅游物的一中重要项容内，提高对游经旅业济效 的益至关要。重于由连港市云旅游念纪品乏的原缺因，直减少了接旅游业收入。的

（）三理水管平有还提待

高

设旅建游市需要强一具支现代有管理素质较、经高营能力服务和水平高的素旅质队 伍。旅游游的营管经能力和服理水务也是平产，其品质量好的坏会，接影响直徕招游旅的者 少多，响到影游客源市旅场，响到经济效益影连。港云一市些旅游景经营点管水理和平务服 量较低，景点质境环卫生、差还的旅有景点门票游较高使，游客而望步，却跑吓了批游客大。

我们

须必识认到， 些这问在连题港云旅市游业发展中不如认加真以决，解 就可能不从 本上根保证游业实现旅快的较发展， 不可能保更在证游业为旅促进市全济社会持续经快速康健 协调发展发中积挥的极促作用进

。、加快四云连港市游业旅发的展几点策对

当

前 伴随着，国我经济的续快持发展和人速民群生众水活的平不提断，高 连港市旅云 业游展正发面临着分十有利的形。 势面对得的难史历遇和发机契展， 我们必须机进步一解放思 想，更观念新更好地，应适形势发的展要求立，于连足港云市丰的资源富优和人民势群众 益增日的长求需，在化强管、服务创理新充、挖分掘游旅市巨场潜力大上现实的突破，新力 大发展旅业，积游扩大连极云市港旅游业营经规，努力缩小模其他与地区差的。现距提几点出

建

议供参考。以

（

一）游业作旅为云港连市国经济新的增长民已点人们为形所成识共各级政府，进一 应步加强导领，积促进旅游极市场开的发和拓展，范规发展和海滨游、旅山旅游、水家渔生活游。 各旅级游部也要采取门力有的施，措实切发展把旅事业的各项游策政措施、正落真到实 。

处二）继（续大抓力旅好资游源开和发游旅基设础施建设，极积推旅进行游政理部管的 职能转门和管理变创，新加强业行伍建设队，努建设一力高支素质的游部门旅职队工伍，提 旅游工高作量质增强旅游业，展发后劲。

三）（分抓住国内外充济环境趋好的经利时机有加大对，对外内宣工作的传力，度不 断提高云港连

市旅游源的知资度名影响力和，广泛引吸客。源固和巩扩连云大港旅游市市场 强，推力一体进化发、市开场化作运和企业化展，发现实吃、“住行、游、购、、娱六要”素 的调协同增步长

。四）（继加大开发特续旅游色目项的度。连力港云生市态源丰富，生态旅游产业资发 空间巨展大 ，因此 ，应因势利，导充分 利和发挥用资源优势 将其潜力，更分充挖掘地发开出，来 把连云港市色特游做旅大强。要强化做大牌品念观。有没色就没有特竞力争，没有牌品就没有 知名。度云连港要构市筑游的龙头支旅柱地位，必充须利分特用全色面实施品牌战，打略 连响云海滨港旅游大的牌。按品照出特色、突出突点重、突出品精要的求精心包装，旅游 品，产极积发开牌名品产尽快，成形有具较知高度的名旅品牌游

。五）（有部关门企和业应积极取采力有施，统筹措划，应重规点发展旅游用、品纪品 加工念，设特色建市场保，证旅市场的游有效供。完善给乐娱套设施，形成完配的旅游产业整 链。

（

六加）依大法治工旅作力度突。加强旅出行业游理，积极管开展业人从员教培训，

育

加市强整顿，强化场常监日，督严打厉击种各蛮经野营、坑害游客行为的建，立良好的旅游市场秩 序。

潜

巨大力的连港旅云业游http

:/w/w.sinwaco..cnm 2006 年 4 0 月1 日 00136 :国际在

线

国在际报道：线云连拥有非港丰常富旅游的源资，是苏江三省旅游大源富足资之区，有一花山果景 区连、度假岛、渔区、孔望湾风山区四个 4景A 级国家景和 区00 2个旅多游点，素景“东海第一 胜有境”称之。云港集名连（花果山）、山名（黄海）、名水（东海海温泉、）竹（名镶金玉竹）名 、石水晶（、名）（书《游记》西《、镜花》等）缘、名气“（”云连港气空质量国最好）全名、井（亚洲 一井第于一），地成构特独城的市貌风旅和游观，造就景了、海、岛山港相、得彰益，秀水山明 然一体的宜人风浑光随。着云连港 之、西游记文夏

化游节旅等活动举的办连，港旅云 的游名知和度影响力正在断不扩大这 ，里正逐渐展成发座山一海相拥的 名知旅城市。游

连云

港有悠着久历的。史考研 究古证实远，在 万年以1前古，朐即山 在现连云港的屏锦山区就地古人有类活动。1 95 年9和1978 年，在锦 屏南山二涧麓东和县山左口海乡大 庄，均发现了迄今为贤止国中南东海沿地 区唯一的有确地层关系明旧石的时代遗器址。锦山地带屏新石时代器遗有址 19处， 涧遗二是址中 原始国农业最开发早区之一1。997 年发的现长2 0、米宽1 0米 的“将军崖岩画，”被家文国物局定 鉴“中为最早的一国部

天书” 东。汉期的时术珍艺－品“－望山摩孔造像”是我崖最国的佛早摩崖教

造

，比敦像煌窟的佛石教像造 早010－20 0年属国，家一级护保文。物西《记游》绘描的果花，引来 山了无中数游人前来外觅寻猴美王悟空孙足的迹幽。“似桃源境仙的”宿，相城东传大晋诗陶人明就渊 是以此地为景背下了写《花源记桃》道，皇帝亲光为许世外桃源“”南云。山台“玉的兰花”、王 渔龙潭湾布、四季瀑汤如的“海温东”泉，构都成了云港神连奇的旅假区游。子登孔望海山秦始、两皇次 巡来以及陶明、李渊白苏、坡东、石曼、卿沈、括李清、吴承恩、照汝珍李、吴梓、林敬则、徐 朱清等文自人高士、诗家骚客的迹常遗使留人忘返连。

此，中国外的《海山经》和他其许的多话神故都在事连港生云发芽。根例，很多日如本对连云人港 很有情。感因为位叫一徐的福中人使国日中谊渊源流长友而，云连港是徐福正的乡。徐福故秦是 著名朝士。他博学方才，多晓通学医、天文航海等、识知且同情百姓，乐，助于人故，沿在一海民带 中名众颇望高。元公前 29 年，1始秦皇一第次巡东他，到看州海内出现海市蜃湾，楼认是为仙所人， 遂派显福率徐童男女乘楼童入船海寻求，长生不死之。徐福入药海数年求不得。9 药以后年，秦皇再 次始巡东找来又徐福，福徐怕秦始怪皇，罪称诈海的中大鱼十分厉鲛害，只难船以近靠仙山取药，派须善射 者去同射，鲛杀鱼才能上，求岸。药泰皇再始次派福携徐童男童女带以百及工匠巧技、武士、 师射 50手 0多人 装，五谷带子种 粮、、食 器皿 、淡水，等入海 仙山去求药 徐。福渡没东有获“不得药”老， 却在熊浦野陆后，登发了现“平原泽广”即日本九（）。长洲不生之药死找到没返回恐遭杀，身之， 祸长居于便，此再复不返。福等徐人九洲岛等在向地本日著土族传播民农耕知和识鱼捕锻冶、、盐制等 技，术还教给日本民人医疗技术秦朝等进文先化，促进社会了展发深受，日人民本重。日本敬尊福徐 “司农耕为”和“神医药神。”日本佐贺县广、县、爱知县、秋田岛、富县山士地区都有徐福动活 遗的。佐贺迹新宫等地神社、把还徐福作神为大会奉祀来每，年都举要声行浩大势的祭祀活。为了动 扬徐福弘精神中，、日国成本了全国徐福立，会连云港、龙口、南胶沧、州苏州、慈、和新溪、宫佐、 贺阪、大士吉田、富儿岛鹿东、等京也都地成立了福会。近几年徐，关徐有福著和文论艺品作断不版出， 有徐福关剧目的搬亦了上台舞

值得一提的还。连云港藤花有遗址。它位落于云港连的南东，发掘郊积二面千百平

一方米，探钻 十五万平方，呈两米部：外分平城呈圆面角方长形由城墙、城壕，、城等组成门内；位于城外城内南部， 城垣由、外城道、城路和哨所组门成。内城众多房中有一址“座回字”大房形址，积约面百一十一平

米

此外，城内。发现还有排水供的用沟水宽、三至四的米道路石、码埠、头稻水稻和儿童田尸骸等 遗二迹百处，出多土石、石锛、斧刀和石鼎、陶、盆钵、、杯盘纺轮以及、植动物本、标玉等器计一共千 百二件。余过对遗址通土壤物硅植体酸测和众定遗多址象现步初定，城外和北认部外城间之有保着存较好的稻 作业农生区产并，发现一百粒炭化多稻米粒，充分明这一证期居民的生时产活生活动以稻 作农业本为。中国物文有关考局专家认古为，花藤遗址距落今四千多年是中国目前，现发史的前城址 最典型的中，研对究国中史城前的址面平局具布重要意有，义同对时海地岱区古的文化中和文国的 起源研究明有具重要价值因而，誉为 被0024年中 十国大古发现考之。目一前，云港连在正此地设建 座大一博物型。馆

除

悠久了的史历，连云港有着得天独还的自厚然环境这，使成为她国全游城市旅中佼的佼者。 说人有两个肾都，地有三球个：海肾、森洋林和地，湿这些而连港全都有。连云云港有种类拥多、类型复 的杂滩湿地涂这。些地在涵湿养分水净、水化质、改善环境质、保障量生态全安面方都发挥巨大 作了。用纵那浩瀚观4、 5 万亩湿的地真蔚为壮观。大量是的候鸟、鸟栖水此息地，由自翔。而连翱 港市利用云这一独特了的然资源，举自起办国中湿地态旅游生节并在未，来城的市规别划留大量 下地湿，希 望保留山到海从的态生道廊，使 个城整在绿脉市纵横伸展中开。 来作为一大个型的生城市态， 云连希望建成港自己有特的旅色城游。市

说到连港，云不就不说得到花果。山果花是连山港云具特色最风景区。的若阳春值三，“月看红杏 著，绿花映丝，尤幽艳增带。媚”入山来，得处有处，景景景神有传话，说少年来，有无数游多客 怀着好美想遐 ，结袂联翩深入洞“天福”地 领，略这有富话神色的彩诱风光。人花 果作为山游旅胜，地 的真它正名应扬归于功吴恩承下的《西游记笔》1。89 2 10年 月参全加国届《西游记》学术首讨会研的 1 2 名7家经考专一察认致，云同的台果山花真正是的孙空悟家老。

果花山位新于东浦 南51公里 ，云港连市南云山台中。麓原苍名山梧，亦青峰顶称，为台云脉 的主峰，山其五女峰拔 625海25 .米是，苏江省诸山的最峰。高代吴明恩在《西承游记中》写：道海“ 有外一土， 国名来国傲

。国近海， 海中有大一山名 唤，为果山。 花山此乃洲之十祖脉，三岛之 龙来……，真 好个山……四，季好花常开八节，仙不果。”绝吴恩描承写的花果，其山原型就是云连的港果山。花

连云

港如此多有的生原态旅资游、非常 厚深的历文史化蕴底更和等多连待港云去人造的创新的 游空间。旅果把如所有些旅这资源整合游在起一连，云港旅的版块游将成为浓墨重彩一笔的在未来。几 ，连云年要港把量大的旅游和休的元素融入新闲的建海滨新城并，开始规划设建际游艇俱国乐及部超 五级宾馆星等高端游场旅所和服设施务 ，目其标是要把连云港就现在的旅从观游型城光发展市休闲 成假为度的中主端高旅游城市。是这可走续发展道路的持需要也，是保生态环境、护造子孙后福的需代要。连云港的旅 业游拥有大的巨展潜发。（力娜）刘

突障破 碍一进步强连云做港游

连云旅港 20070-3-8 17:20:04

7游旅业作服务业为的要部重分，涉多及部门个和行业个，具有产业关联高、 就业容量度、创收大能力强特等，是极具点发潜展的力阳产业朝。多来年，连云港十 分重旅视业的发游展，把旅游业为作务服的龙业头和全经市的主济产导业加以育和发培 展，市全游业旅入快速发进的新展阶段，取得显了的著成。但绩旅与发游城达市比较看 还，在存着大很差距挑与战需，要一步进化强府引导，政突破展发瓶颈障碍进，一步做强连云 港游。旅一 、连港云旅游业发的现状 连云展港处黄地海滨之，有着丽的秀自风然，众光多的人文景。观市拥全有游旅 区、景景点 20 0处多，山泉林海得相彰益，名古胜迹浑然一，具有“体、古海、神、幽、 、泉奇六”大色，享特有“东海第胜境”一美誉拥有。家国 4 A景级区4 个， 全国工农业旅 游示点 6 范个旅游资源品。高位种类全、、分布、综合条广好件，展旅游 发着得有独厚天的优势近年来，。市委政府多市次出台件推文动旅游业发，展市全游旅业步 了快入速发轨道，展旅游业主 导业产位地不增强断 ，全在市经济会社发展的中 地日益重要位“十五”。期，共间投了近入7 亿 资元金于用旅开发游设，建中其引吸 社资会 金4 亿多元于用发连云开港旅。游205 0全年市接待共国内游客70 57.万 人，次 比上年增 1长5.%，五1年均递增年18.0%；实现旅 收入 6游4. 亿7元，增长23. 4，年均%递 增 2.17；%接待海旅外游者5.4 万人，增次 长334.%，年均递 3增61%；.实现旅游 外汇入 4601 收美元万增， 长0.73，年均递%增42 2%. 。200-12005 年连云旅游经济指标状港表况 年份旅游 总收 入入境游旅

内旅国

游

元亿

同比增长% 人

次人

数 外收入汇同 比 比 同

增减 万美%元增 930.减 984.26175 .2735 19. 47601. 17.7 0-.70 091.1 0.033 .7

0人数

比同 万次 增减人%34 2.5 481.835 5105. 608.42 905.67611 . 011.53 1.421. 235.4

收 入元 26.25亿 926. 4312.3 94.606 .474 同 增 比84.12. 399. 202.3 511.

减%2 001 0202 0230 200 2400

57202 30..4 42.9 562.2 6585.

58.712 5 40.4 .230 30.5

1.9014-5 . 411820 84.4 227695 .34 4298 07.07 3755 8334.

旅游业主要相

产关状况：业旅行 ：社止 截2050 年底，连港云有拥行社 旅7 家6其，中，国旅行社际2 家 ，具有 出国游旅团组资的格旅社 行1家 。末年业人从员 32 0人，比上年下 降85%，.业收 营入 达678.87 元万 比，上年长增5 .08， %利润总额 6.88万元 从业。员平人营业额均 2.42万 元。 旅饭游店业截止 200： 年5底，云连港拥旅有星游级店饭 06家 年，末从业人员37 4 0， 人比年上长 增138.，%营 收入 2业087 万元， 9比年上长 3增.3%， 0利润额 总.2 万2元， 上年下降比 9.6%8。从业员平人营均额 7.6 万元业 住。和餐饮宿：业0250年连云 住宿港餐饮业的和业从人员2 81 9人，业营额 910516 元万其中市，区住宿和饮餐营业额达业 31599万元。 2050年连 云限港额以住宿和餐 上饮业业额营 达3412.78万 ，元利总额为润-252.1 2元。万二 当前连、港旅游云业发存在的主要展题与问碍 障、1游组旅规模偏小。织云港连行旅平均每家从社人业员为 .39 个7人大，大低 于省全均平平水人均营业；入 2收2. 万4，元主要济效益指标均低于经全省均平水平。2、 存在着发展旅认识游不位的现到象。由于发对展旅认游不足，识的有地存在 方着游旅标目、划、计举措和入投的到位，不在存着展发游旅县脱节、内市脱外、政 企节节的现脱象有的，地方旅抓的积极游性有抓没他工其那作样。高 3 发、挥旅游体优整势的文章的不做。够 前目在旅游投和管理上更资多是块地管 块，理各区县旅游的资不源能得很到地好合，形整不成力，旅合游场市和旅资源游客 观上于分割状处态。这种状加大了从况全角市开展旅度运游的难度，作以培育全市旅 游难头龙企业，旅大游的格局还有没完形成，全形不旅成游整体的形象特色和从，削而 弱旅游业体整争竞力。4 “、票门经济制约”着旅游经业济带作动用旅。游括包、吃住、行、、娱游、购六 要素，个中购其物餐、、饮娱等乐加值高，附对相关产带业性也动强最。只关心 票门入，不关注旅游收产业链业全条面发展就会，旅游业把入带“捡了芝，麻了丢瓜” 的西发歧展。

途

、对策及建三 要议使云港连旅游经总济量旅、接待规模、游旅服游质量务、游旅发展境进环全入省乃至全国前 列，把连港建云设成为游形象旅明鲜、特突色、出构结理、环境合美、 设施优

完善的国中重旅点区、游际国观光与闲度假旅休游目地的，力努把连云建设成港 为旅游济强经。市实现这一目标要，该应好以下做工作： 1、进一步强政府引导化度。从力世界各国展发游旅的成功业经验来看，中关键其的 条在于坚一持府引导政发展战略。美型作为世界重要国旅大国，政游管理旅府的 手游和力段度非都大常欧。洲澳洲、拉美、亚、洲以及南亚东一的国家些地和政区府都 采强取力措推施进旅业发游展 。从游业产旅业特和性云连港旅游所的处发阶段展看，来 由于旅资源游有公具物品属性，同一旅游资共源具有共享性排和性他，因此完全，靠旅游市 场机制法无决旅游公共解产品供给的，这 需就充分要挥政发有形之府的作手， 用积主导极旅游基设施建础，如旅游交通设、旅游信服息务旅游厕所等公、产品共，否则，这 类游旅共资源公会就成瓶颈，阻碍全局形和体整展。发时旅同资源游具有牵还涉 广，面依性强等特点，赖具在旅游产体品发开过中，会程及涉个职能多门，部单 靠旅行游管理政部是不行门的。需要政府面引出导统一，调，协在利互惠的互前下提，实 区域现合和联门部调，才能有协地效解决旅资游源和旅管游中理的系一列问题，形成 资源力合，保旅游业有确序地发展所。以，从旅业所游有的具战略地位和负的历 史肩命使来识，要认抓制造像、外业经外贸一样旅抓游，业一步进化强府政引导力度 ，做连云港旅游。 2强、大促力进游旅入和地投部区协作门力度，提连云港升游整体旅争力。竞级各应 根据力情财，逐况加步大对游业旅引导投入性用好，用活入投资金以达，到四"两千 拨斤"效的。果要面促全旅游进市场促、销点项重目规划、游旅人培育、旅游才厕及安 全所保障、资源保护“、黄周”金旅信息游预等项报的目建，这对设实施府引政发展 旅导游战略分重要十旅。游发业的达区地，要取建立争旅游展发资，金入财列政算预。同 进一步拓宽时资融道，整合、渠优旅游资化源配置，通经过营权和有权所适当离 等方分式吸纳，民间资金和资参外与旅资游开发和源经营理。管加大要地各区和关相部 的门作协力度强，共化，创识造好良的游环境。强化旅游旅行管理政部门的行业综 合调协管职能理，成长效形理管制机。要照按"景与风旅游体一资，与市场结合，开源 发保与统护"的一则，原 极推积进游旅管体理制革， 改进区推旅域合游不作断向深发纵。 展要按既要照映连反港文化自然云旅游特又要色符合旅时尚游、既有继 承性有也创性、 既符合新市场求又要于传播的原则易积，打造极连港云旅的游体主形和象

旅游牌，形 成主品题鲜、明对场有市对性和冲击针的连力云旅游港新形象。 、不断强3化宣促传，拓销境展内旅外市场游旅游业。为一项作形象性产业，业产知 名和美誉度度尤为要重要塑造，云连旅港游良好业象形，要努需力加大宣传销力促 度，也这是政引府发导展旅游业重的工要之一。按照旅作游业产展发规的律要求， 要极积策组织划推有特色、介诱有惑的旅力目的游整体形象地给，客树立游个环一优境 雅秩、优序良、服优务质整的感体，通受过立树游旅良地好象，做形大客源市场这"块 蛋糕。"宣传、外事旅游、、化等部门应互相配合，利用文身自势，优同共向外出推

旅

主游体形象。要一步完善旅进游销营网体络系在，间布空局上把，际旅游国同国内旅 游合起来；结在手运用上，把现代科段和传统技式结形起合来在；方式择选，把主上 出击同动阵宣传结地合来起，力大开区展域旅游销营合。作要加大连港旅云的游电视 宣，通过传电积视极向外介推，时播报及连港旅云游的最新息。 信、以4增城强市旅游能为重功，点断优不化游软硬旅环。境良好旅的游境环是旅 游业展的发基，城础市旅是游发展业的要重地基发，展游旅不开完善的离城市旅游能功和 优良的游旅环。境大要力实旅施游通工程，畅争取航民铁路、公路部门、的支，持 加快旅游专线公建设路，完旅善交游通设施规范交通标志和加速公，路沿线绿化、 的美化和套设施配建设等要。加旅大信游化建设，形成息集旅信息游询、信咨息预、 测市场销和促游旅行业管理为一的体网体络，系在机场火车、站、游汽车旅站和他其 口以岸主要旅及区（游点）设电置脑摸触屏并，加旅快游客散服中心务设建完善旅， 综游合务服功。能抓好语要环境营造工程，在言"口窗"位单全推行普面话服通务，普 及语英常语。城用市旅游和（区）点设立应英中对文的解照牌、说示指、警牌牌示等 要推。旅游进所建厕工设程和游旅境环综整合，治城市设建环境综合和整治把厕要改 造建所设作重为内要容抓，在城来区要街主道重要公、场共、主所旅游要（点区、）旅游者经常 光顾的方和地往通要主旅区游（）点路道改造或新建厕所，坚上不持地懈抓 旅好游区（点环）境合整综工治作为旅，游营者安全、造文明、优、美适的旅舒环 境游。5 、实施法依治，旅快加与国际接的轨伐。"依法治步，依旅法兴"是旅云连旅港游 业展基本方发， 要向加连快云港游业发旅展步伐 ，须必一进推进步游旅业法制建化。设 要定和完善制旅地方游规法规章，、加各类大涉单位的旅理管服务和规的范理。管 加大要旅

游执法力度完善，旅市游综场合理治制机，别特是要立建旅、公游、工商、安文 化物、价卫、生质监等部门、的联机动制，期开展联合执法，定大旅加市场游综合治 理度力，解旅游决行业法有依不、法执严不、违法不究的问题整治规范旅，游市 秩序。场加强旅游要安管全理做好，旅游城市和旅区（游）、旅游设点的施社会治、 安通安全交、施设安、全卫防生等工疫作，立旅建游紧急援机救制，及时做好故救事援处 工作。 理6、实施才资人开源发战，全略提面旅高队伍素游质。才是旅游人可业持发续展的 动原力要，不完善断游旅行业的职准入业度制，强加旅游对育教训机培构的理管，支持 大院校改专进游专业旅置，设 好旅游抓业展发急的行政领需人才导、 业经理职才人 短，缺专人业才和师人才的资培。养抓要好游旅从人业员岗前的训培和在培训工职作，加 强游旅业人从的职员业观、态念、技能、度风作纪律培训，和极积培养高质的旅 游专素门才和复人型人合。才 7、注重旅消游费异差，加大旅游市场化的培育随着。社经济会的持发展续，游旅市场日 趋性理成、，熟时同也出旅现需求差游化，旅游消费阶层异化。要研不同消究 费层阶游客不的消同费需，求强旅加产游的品开发注意旅游，产的品合理定与位合 理配，针搭不同对的游阶客层，订相制应细分市场别策略，最大差程度足满游客要。需要 极开发度积假休闲旅，游时及推出一批度休假闲功能区参和与项目性农、业旅游示 点、工范旅业游示范点；极积展休发旅闲游、会旅游展、商务游旅修、旅学、游保健

旅游

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[关键词]体育旅游；发展现状；分析

体育产业被作为新世纪的朝阳产业，国外学者主要注重研究体育赛事以及相关产业对经济的作用。在国内，自20世纪初体育产业在我国出现以后，许多专家学者主要研究的是国外发展体育产业的经验和方法用以借鉴。体育旅游业是体育产业中更新的内容，目前国内外研究都甚少，因此本文在借鉴国内外近几年对体育产业的研究现状，提出：在我国西部经济发展较落后，而旅游资源较丰富的云南省昆明市可以依靠发展体育旅游业来促进经济的新的增长，使本文具备了更多的创新之处和更广的拓展空间。

1 国内外体育旅游业的发展现状

发达国家非常重视该领域的发展。在欧美，体育旅游已经形成了巨大的市场，瑞士仅滑雪旅游一项，每年接待外国游客1500万人次，创汇70亿美元左右；以“足球工业”为主体的意大利，体育旅游的年产值从20世纪80年代的180亿美元已达到目前的500亿美元左右，超过了汽车制造业和烟草业产值；而全球体育旅游的收入占到了世界旅游业总收入的32%。在我国，体育旅游虽然还处在起步阶段但也正在以30%至40%的速度快速发展。北京2008年奥运会申办成功，为发展体育旅游产业提供了一个极佳的契机。据保守估测，在筹备奥运会的7年中，来北京的游客每年将增加20%，到2008年奥运会期间，将可增加40余万外国游客，加上港澳台游客，将可能突破60万人次。外国游客的巨幅增加，不仅扩大了体育旅游消费的需求，同时也提高了国内旅游者的体育参与意识，仅此就足以证明体育旅游业的蓬勃生机和巨大市场潜力。

2 昆明市旅游业的发展现状

旅游业已成为云南新的经济增长点。经过20多年的发展与努力，云南的旅游业以逐步形成了以昆明为中心的3线5区格局。以昆明为中心的3线是，第一，滇东南旅游线以岩溶地貌景观为主要特色。第二，滇西南旅游线，以热带雨林、动植物景观和傣族风情为主要特色。第三，滇西北旅游线，以雪山峡谷、现代冰川、民族风情为主要特色。目前，旅游产业已经成为云南省十分重要的支柱产业，对拉动全省经济增长，带动群众脱贫致富，扩大对内对外开放，促进可持续发展等方面发挥了重要作用。主要表现在以下几方面：拉动国民经济的快速增长。2001年云南省旅游总收入257亿元，比上年增长21.6%，旅游也总收入相当于全省GDP比重的12.5%。

3 昆明市体育旅游业的发展现状

在云南省昆明市旅游产业得以高速大规模发展的前提下，体育旅游业也在迅速的成长。七彩的昆明不但是旅游的天堂，同时也是户外运动爱好者的胜地，体育活动在昆明旅游节的地位正在不断的提升和巩固，为发展体育旅游进一步的打下坚实的基础，更为两大产业的结合做好了准备。如今昆明市以有的体育旅游项目已经形成雏形，很多旅行社已经注意到了户外运动旅行是如今发展旅游业的热点、强点。目前全省内已有的旅行社都或多或少的开展了体育旅游项目比较多的项目是：自驾车旅行、野营、徒步旅行、以及一系列的探险、漂流、蹬山、滑雪、滑草、跳伞等具有挑战性的体育旅游项目。

昆明市已经开展的体育旅游项目主要有：原生态体育展示。草墩当象棋大地做棋盘的围棋、象棋比赛在昆明市的广场、石林、民族村等景区景点，开展了少数民族原生态的传统体育项目吸引了成千上万的游客和观观者。中老年健身操。健身操可谓是中老年人最为时尚的一种健身方式，因其简单易学、观赏性强、健身作用较佳而深受各地中老年人的喜爱。中老年健身操早在80年代在昆明的东风广场就已经风靡一时，每天早上在广场晨练的中老年人成百上千已经形成了昆明一道特殊的风景。2005年4月18日至5月10在昆明成功的举办了中老年健身操（舞）昆明邀请赛，对昆明中老年健身操的发展和巩固起到了极大的作用。中外媒体高尔夫对抗。山清水秀的昆明春城湖畔度假村，像一张靓丽的明信片，吸引着世界各地的高尔夫爱好者纷至而来。来自世界各地和国内的上百家媒体编辑记者，将在昆明尽情挥杆用这小小的白球画出美丽的弧线。昆明现在以具有高配备的高尔夫球场和城市高尔夫球练习场，许多东南亚及世界的爱好者都纷纷前来昆明打起了小球。抚仙湖长游活动。高原明珠抚仙湖是我国内陆淡水湖中水质最好的湖泊之一，透明度平均8米最大可达12米居云南第一。其南北长31.5公里，东西平均宽度6.7公里，最深处水深157.8米，平均水深87米，湖容量189亿立方米。在2005年举行了抚仙湖长游活动迎来了300多游泳好手参加了男子2000米、4000米，女子200米、400米的比赛，在这样清澈斑斓的湖水中畅游。东川泥石流汽车越野赛。东川小江流域120公里的区域，经泥石流冲刷后形成沙地、泥地、戈壁、海滩，已成为国内不可多得的而且非常独特的泥石流赛车场地并得到了中国汽车联盟的批准，成为一项国内常规赛事。吸引着国内外越野汽车驾驶爱好者的到来。

参考文献：

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关键词：赤峰市；旅游业；可持续发展

赤峰市旅游业发展中存在的问题3．1旅游业发展水平与旅游资源拥有量不对称赤峰市旅游业虽然取得了一定程度的发展，但发展水平处于全区中游．截止2009年赤峰市国内旅游者人数为342．79万人次，占全区的9％旅游业总收人为54亿元，占全区的9％位居全区第6位．与国内旅游发展相比，赤峰市国际旅游发展缓慢，2009年入境旅游者为30773人次，占同期全区入境旅游者的2．3％，国际旅游收入1975．23万美元，占全区国际旅游收入的3．21％．截止2009年，赤峰市共有旅行社50家，占全区的8．16％(见表3)，居全区第四位(呼和浩特市168，呼伦贝尔市90，包头市82)；共有星级宾馆饭店30家，占全区的12％(见表2)，居全区第三位(呼和浩特市35，包头市31)；A级旅游区20家，占全区的11．6％(见表4)，居全区第三位(呼伦贝尔33，鄂尔多斯市27)．赤峰市旅游业发展状况在全区中的水平与赤峰市所拥有的位于全区第二的优质旅游资源数量不对称，资源一流与产业滞后是目前赤峰市旅游业现状的准确定位，需要解决的问题还很多，应进一步加大旅游业的发展，使之与旅游资源的拥有量相对称．3．2旅游景区总体服务质量有待进一步提高目前赤峰市A级景区数量少且高等级景区少(见表4)，A级景区占全区的11．6％(其中4A占全区的9．1％，3A为9．1％，2A为16．2％)，数量不多且头市6％9％19％图22009年l2各盟市在全区旅游业总收入所占比例示意图资料来源：内蒙古旅游局((2009内蒙古旅游统计便览》，2010年3月9％市％图32009年l2各盟市在全区旅游人数所占比例示意图资料来源：内蒙古旅游局(2009内蒙古旅游统计便览》，2010年3月质量不够高．根据调查，赤峰市所有景区工作人员最多的不超过60人，还没有培育出档次高、规模大，在全国、全区有影响力的知名大景区．即使是主表2赤峰市星级饭店情况表资料来源：旅游局《全区星级饭店分布表》，2010年3月表3赤峰市国家级工农业旅游示范点及旅行社情况表资料来源：旅游局《全区工农旅游不范点分类表》和《全区旅行社分布情况一览表》，2010年3月打的阿斯哈图石林景区，除了其资源独特外，在景区的硬件建设、管理、服务水平等方面与其他盟市尤其和国内知名景区相比都有很大的差距，赤峰市旅游业的发展仍缺乏骨干景区的有力支撑．赤峰市现有取得导游资格证的人员近千人，申请导游Ic卡人员近800人，但目前仍在导游岗位工作人员不到400人，使得旺季导游短缺严重，且目前主要持有导游证人员为大中专学生，服务水平有一定局限性，影响到游客对赤峰旅游的良好体验．表4赤峰市A级旅游区情况表资料来源：旅游局《全区A级景区情况表》，2010年3月3_3市域内旅游业发展不平衡由于旅游资源赋存状况差异、旅游起步早晚等原因，区域内旅游业发展差异较大．克什克腾旗和喀喇沁旗集中了赤峰市大部分3A级以上景区(见表5)和重要旅游企业，拥有赤峰市最大的两个旅游开发公司(分别是赤峰市旅游产业发展有限责任公司和喀喇沁旅游发展公司)，旅游资源的整合开发已经步人正轨，极大地促进了旅游业的快速发展．目前克什克腾旗旅游业发展相对较好，截止2009年，克什克腾旗旅游业旅游人数为187．8万人次，占全市国内旅游人数总量的54．6％，克什克腾旗旅游收入占当地GDP总值为9．57％，为赤峰市所属各旗县区最高(赤峰市旅游收人占国内生产总值的比重为6．92％)．除克什克腾旗外其余旗县旅游发展相对落后，赤峰市到访国内旅游者人数第二的为喀喇沁旗，2009年游客到访人数为44．8万人次，占全市总量的13．4％，但旅游收入仅占当地GDP总值为4．17％，低于全市平均水平．可以说，除克什表5赤峰市3A级(含3A)以上景区名录资料来源：旅游局《全区A级景区情况表》，2010年3月克腾旗外，赤峰市其他地区的旅游业发展水平，仍处较低起始阶段，有待于进一步发展．

3．4旅游发展中文化资本体现不够当前赤峰市旅游的主打品牌还是自然景观．根据对到访赤峰的游客最喜欢的景点调查显示(见图3)，赤峰市以草原景观为代表的自然景观是游客最喜欢体验的类型，其比例为84．2％，可以看出，目前自然景观是吸引游客的主要资源．但也可以从另一个方面理解，那就是目前人文景观吸引力有限，没有彰显其所应具有的魅力．目前赤峰市以草原旅游为主的旅游形式尚停留在旅游的初级阶段，简而言之是粗放型旅游．文化赋予程度不够，对特有文化比如红山文化、契丹辽文化、蒙元文化挖掘等、吸收以及消化和创新不足，这样直接导致旅游层次提升程度不明显．品牌意识不强，品牌优势尚处于萌芽阶段．文化资源优势不仅没有变为文化优势，且尚未转化为经济优势．

3．5重点旅游资源可持续发展意识亟待提高赤峰市的旅游，仍然以草原观光为主，是原生态草原休闲、娱乐、度假、‘观光旅游景区的理想地域．草原及其旅游接待城镇(主要是温泉地)是旅游可持续发展的依靠，但部分地区对旅游资源的可持续发展利用意思不强，以对草原和旅游接待城镇(主要是温泉地)的可持续利用意思不强．目前克旗草原旅游是赤峰旅游的主打品牌，其中最为重要的草原旅游景点为乌兰布统草原，被誉为“北京的后花园”，是国家级重点风景名胜区．但历史的原因形成了乌兰布统地区军地双方管理机构并存的体制(乌兰布统地区为1963政府租赁给作为军马饲养地，租期30年，目前该地区仍未移交地方)，旅游业的发展在这种体制下，难以实现统一高效的资源配置与科学合理利用．

4今后进一步发展的思路4．1进一步巩固政府主导的旅游发展战略2010年赤峰市出台了《赤峰市人民政府关于加快发展旅游业的意见》和《赤峰旅游三年(2O1O一2012)行动计划》，应进一步贯彻落实这两个文件精神，进一步明确赤峰市旅游业的发展思路、优惠政策，逐步壮大赤峰市旅游发展基金，以打造中国北方草原文化旅游目的地为目标，围绕旅游业发展“吃、住、行、游、购、娱”六要素，明确旅游业发展以政府为主导的方向．政府在宣传促销上要实行主导，贯彻以“梦里草原，神奇赤峰”旅游形象，实施整体营销．要立足新起点，把握新机遇，转变发展方式，推动赤峰市市旅游经济又好又快发展．

4．2全面提升赤峰市旅游产品的质量和服务水平加快完善全市旅游公共服务体系建设，完善旅游厕所、公共停车场、旅游咨询中心、游客集散中心、道路景区指示牌、旅游公益广告牌等旅游公共服务设施建设．进一步发挥旅游咨询中心的服务功能，利用好各种公共服务设施，为广大游客和市民一114一提供快捷、方便的旅游公共服务．提高从业人员素质，加强行业队伍建设，通过实施“赤峰市旅游服务质量提升年”活动，加强行业指导，创新旅游管理手段．强化旅游从业人员的服务技能培训，实行持证上岗制度，全面推进赤峰市旅游饭店、旅行社、景区及导游的服务质量提升．使得游客对赤峰市旅游的满意度得到进一步提高．尽快制定赤峰市关于导游员、景区讲解员规范服务标准；宾馆服务员规范服务、景区餐饮服务员规范服务标准；旅游巴士司乘人员规范服务标准、旅游纪念品商店规范服务标准等旅游标准化服务质量的评价标准和细则，推行旅游标准和服务规范和等级考评制度，规范旅游企业和导游等从业人员的行为，建立旅游投诉通报制度，定期全市旅游企业游客满意度的排名．完善有关部门联合检查的工作机制，整顿旅游景区建设秩序和旅游市场秩序，确保旅游服务规范有序．举办旅游服务技能大赛等活动，全面提升旅游服务质量和服务水平．

4_3优化旅游空间结构，实现全市旅游均衡发展目前赤峰旅游流主要集中在克旗一线，其他地区由于旅游资源及基础设施原因，未成为主要旅游目的地，应着力打造能容纳更多游客的区域性中心城镇，加快旅游基础设施建设，挖掘现有旅游资源，打造精品旅游．赤峰市可以考虑以温泉地为旅游集散中心，拓展旅游项目，充分开发温泉等非季节性旅游产品项目，延伸旅游时间，扩大农牧民增收就业渠道．赤峰市温泉资源丰富(见表6)，是内蒙古温泉资源富集区，可以考虑以宁城县、敖汉旗、克旗温泉为中心打造赤峰市南、中、北部的旅游集散中心，从而改变目前赤峰市旅游空间相对集中于一点的现状，实现赤峰市旅游的均衡发展．对于上述三处周围景点均较为丰富，但温泉发展可以采取不同定位．克旗热水温泉因为紧邻草原可定位为旅游和休闲中心；宁城县热水温泉因为紧邻周边内蒙、河北和辽宁城市，且周边自然景观丰富可以定位为会议和休闲中心；敖汉旗热水温泉因周边人文景观丰富可定位为科考和休闲中心．这样三处温泉错位发展不仅可以完善赤峰市的旅游集散地，还可以极大提高旅游体验内容．

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关键字：河南省；旅游现状；改革建议

前言：

通过对我省的经济现状经行详细了解，再通过对”集团化经营”成功的典范――华侨城经行学习，运用对比分析，发现比较的方法，发现其中存在很多问题，并给出相应的对策。策划了一条适合河南省的发展道路。对现实具有巨大指导意义。

1998年11月召开的中央经济工作会议，提出把旅游业作为我国国民经济增长的发展战略，把旅游业在国民经济体系中的地位提到前所未有的高度。

当今，旅游业已成为我国国民经济中的重要产业，因此加快我省的旅游业改革刻不容缓。且为实现”中原崛起”旅游富省，是我们必走的一条路。

一、前景良好的国际产业背景

旅游业是世界第一大产业且旅游业是21世纪发展前景最好的产业之一。据世界旅游组织预测，世界国际旅游业的年均增长率2000～2010年为4.2%，2010～2020年为4.4%。旅游业将成为21世纪发展前景最好的产业之一。

二、蒸蒸日上的国内产业背景

中国旅游业处于大发展时期，改革开放20多年来中国旅游业迅猛发展，实现了从旅游资源大国到亚洲旅游大国的过渡。在未来20年，中国将发展成为世界旅游强国，我们要抓住机遇，实现旅游富省。

三、河南旅游业天然优势

河南旅游发展的优势河南旅游资源十分丰富主要表现在1古文化旅游资源丰富。被史学家誉为”中国历史博物馆”。且河南的人文旅游资源，不仅具有起源的古老性、遗存多样性，还具有很强的观赏性。2“根”文化旅游独具优势。现代常见的100多个姓氏里70%起源于河南，在开展寻根谒祖等特色旅游方面独具优势。3自然景观优美。旅游节庆活动也是一大特色。4旅游业发展交通便利。便捷的交通条件为我们的旅游强省提供了有力保障。

四、河南旅游发展现状

（1）我省旅游业起步只有20年，相对较晚，也存在很多问题，如对市场不敏感，各市为争业绩不能有效合作，机构重置，各地区间不合理竞争且阻止了我省旅游业向国际化、规范化发展。

（2）异军突起的区域竞争。据刘锋的《中国西部旅游发展战略研究》，全国已有24个省、市、自治区将旅游业定位为支柱产业，其余省、市自洽区也分别将旅游业定位为重要产业或优势产业。在各地旅游业蒸蒸日上、旅游进入买方市场的今天，地处中原的河南将面临东西夹击、南北围追的困境。

五、河南旅游业改革建议

1.经营理念创新――由”产品发展导向”转向市场开发导向”

华侨城的旅游主题公园发展轨迹具有明显的”产品导向”特征：从1989年的锦绣中华到1998年的欢乐谷，走出了”人造仿景观――人造真景观――真景观与仿景观的组合”和”景观静态性展示――表演动态性娱乐――项目活动性参与”的共轭型产品发展模式，成为中国旅游主题公园的奠基石和典型代表。不要墨守”产品和市场”的成规，在有限制的市场半径条件下，景区需要不断地”策划和改造”，市场需要不断地”引导和更新”，形成”产品和市场”的双向互动关系，在提高游客重游率和每人次接待利润率上下功夫。我们可以从中学习这种创新理念。

2.经营组织创新――由”单体分散经营”转向”集团规模经营”

由于种种原因，华侨城的旅游主题公园在经营组织形式上，长期以来实行”每个景区独立经营”的分散模式。在景区发展初期，有利于单个景区”形成市场冲击波、架构品牌立足点和独立核算、尽快收回投资”；在后期却会恶化了景区的经营环境，造成了人力资源成本、广告宣传成本等的攀升和游客每人次接待利润率的下降。故我们可以从此处学习”集团规模化经营”实现集约化管理。

3.经营机制创新――由”行政首长负责制”转向”企业资产经营制”

行政首长负责制带有明显行政性质的经营机制，对景区的初创发挥了重要的促进作用；随着景区企业的发展和市场环境的变化，华侨城的四大旅游主题公园已经从一种”垄断性资产”转化成了一种”经营性资产”，因此，迫切需要建立一种新的景区企业经营机制。

4.市场定位创新――由”区域性市场”转向”网络化市场”

调查结果显示了华侨城的客源市场在空间分布上的区域性特征，并且这种区域性是以受交通条件制约的本地客源为主体的。华侨城如果将市场定位锁定在这种客源市场格局上，就会使本已有限的市场空间受到多种市场变数的影响，势必造成市场走势的下挫或市场空隙。从经营战略管理角度看，第一种模式的原生性限制因素是显而易见的，而且这些限制因素的可变更弹性系数小，在激烈的市场竞争环境中，因而是一种风险性战略模式；第二种模式是一种具有挑战性的战略模式，如果实施这种模式将是华侨城旅游业的一个质的飞跃，也是一次新的考验。我们学习此处便于全国级境外游市场的开发。

5.经营策略创新――由”产品整合策略”转向”品牌多角化策略”

华侨城的旅游主题公园从1989年起步发展到今天，取得了骄人的运作效果，构建出了有形的旅游文化社区。但如果对这个发展历程进行深刻反思的话不难发现：华侨城营造的旅游吸引物始终立足在”景观观赏层面”上。在这种条件下形成的产品整合经营策略具有特定的有效性和局限性。目前，无论是华侨城的旅游主题公园，还是我国的旅游市场，都应该说进入了向成熟型转化的调整时期。这种策略的核心有两点：一是以华侨城立地空间为操作平台，突破”景观观赏层面”的思维定势，在”参与性娱乐层面”和”文化性生活层面”上进行旅游吸引物的策划与营造，从而不断增创华侨城旅游主题公园的新优势；二是超越立地概念的华侨城，以网络化的区域性市场为操作平台，对旅游主题公园相关的产业链条进行渗透的扩张，形成专业化的产业体系，培育华侨城国际化的”OCTPARK”模式。

6.以结构调整为龙头，塑造河南旅游大产业体系

“十一五”期间，河南省要积极调整旅游产品的结构，以观光型产品为重点.在深化自然与历史文化观光览胜、宗教朝圣旅游的基础上。重点做好五个方面的文章，即：第一，围绕黄河与黄河文化做文章：第二，围绕”四都”（郑州、安阳、洛阳，开封）做文章；第三，围绕寻根拜祖做文章；第四，围绕嵩山做文章。第五，围绕太行山、伏牛山、桐柏一大别山做文章。形成具有河南特色、竞争力强的旅游精品。配套开发和基础设施建设，强化旅游产业的辐射带动作用，主动延伸旅游业产业链条，从满足人类不同消费需求出发.积极开拓民族民俗风情浓、休闲性好，参与性强和”新、奇、险、特”的旅游活动，不断增加旅游产品的科技和文化含量，推动旅游产品上规模、上档次、上质量。

参考文献：

【1】河南旅游插图本.河南大学出版社，2005.8

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关键词：科尔沁右翼中旗 旅游业 建议

一、科尔沁右翼中旗地理区位概况

科尔沁右翼中旗位于东部，属于兴安盟。旗所在地巴彦呼舒镇，与自治区首府呼和浩特市直线距离934公里，在兴安盟行政公署所在地乌兰浩特市西南，相距160公里。呈西北东南狭长状，东与吉林省通榆县、洮安县和兴安盟突泉县接壤，南与通辽市科尔沁左翼中旗相连，西与通辽市扎鲁特旗、霍林郭勒市、锡林郭勒盟东乌珠穆沁毗邻，北与兴安盟科尔沁右翼前旗相接；南北长540公里，东西宽60公里；总面积15613平方公里。

二、科尔沁右翼中旗旅游业发展现状

1.旅游资源开发不够、旅游产品开发项目单一、服务质量不到位

目前，科右中旗主要旅游区有代钦塔拉五角枫、图什业图王府遗址、蒙格罕山、图什业图博物馆、科尔沁湿地、图什业图赛马场、翰嘎利水库、图什业图蒙古大营等。表面看起来，这些旅游区基本覆盖了整个科尔沁地区，而且旅游景点也不少，其实名副其实的景点不多。科尔沁蒙古族民俗风情构成了科右中旗旅游业的主要形式，而对其他旅游产品项目的开发不够，不能充分满足旅游者的需求。从旅游业服务层知识结构来看，科尔沁右翼中旗旅游行业工作人员整体素质不高，特别是旅游管理等方面专业人才缺乏，经营不善、服务质量不到位。

2.游客人数少、收入低且增长缓慢

表1 全国旅游人数及收入情况

表2 科尔沁右翼中旗累计接待游客人数及收入情况

由表1和表2中数据可看出，2011年全国的入境旅游人数为1.38亿人，与上年同期相比增长2.99%，且近三年的平均增长率为5.52%；而科尔沁右翼中旗2010年到2012年三年累计接待游客总人数仅为111.9万人，与上个累计三年相比仅增长2.74%。2011年，全国的旅游外汇收入为490亿美元，与上年同期相比增长6.99%；而科尔沁右翼中旗的2010年到2012年三年累计旅游收入仅8.3亿元，与上个累计三年相比增长5.47%。以上表1和表2数据均可以表明科尔沁右翼中旗的旅游人数少，旅游收入低，而且增长缓慢。

3.旅游基础设施不完善、交通不便

接待设施方面，科尔沁右翼中旗的宾馆、旅店、饭店不断增加，但还没有三星级以上的酒店，目前全旗两星级宾馆仅4家，还没有标准的旅游服务车队，缺少大型团队就餐的专业餐馆；拥有旅游纪念品商店，但是没有能体现本地特色产品的购物街，网络系统不健全等，科尔沁右翼中旗这些落后的服务设施无法满足游客的需求，也阻碍着旅游业的发展。

交通方面，公路到科尔沁右翼中旗可分别由呼和浩特、通辽、乌兰浩特、突泉、吉林省白城五个方向直达进入；铁路有通辽到科尔沁右翼中旗，但是目前交通问题依然很严峻，目前各景区内旅游线路没有形成环路。对外交通方面，高等级的公路铁路未通，直达进入性较差，这样也影响旅游业的发展。

4.资金短缺阻碍开发

科尔沁右翼中旗属于经济落后地区，又远离沿海经济发达地区，缺少吸引外部资金的条件，财政收入增长率低。根据2010年上半年兴安盟财政收入的统计，乌兰浩特市财政收入55.998万元，完成预算比例46.77%，同比增长14.242万元，而科尔沁右翼中旗财政收入仅7.563万元，完成预算比例48.76%，同比增长仅2.575万元。经济基础薄弱，资金市场发育欠成熟，旅游企业收入低，银行贷款困难，企业的负担不轻，导致流向旅游业的资金偏少，使旅游开发力度不够。

三、发展科尔沁右翼中旗旅游业的建议

1.着力开发建设有特色的、有竞争力的旅游项目

旅游项目的好坏决定旅游业的发展，也可以说，一个国家或地区在旅游市场上是否具有竞争力的重要因素是旅游项目的好坏。旅游者对旅游产品的需求从根本上说就是为了观赏和体验未曾见过的事件。例如，南方游客愿意到大草原，去领略民族风情；而北方游客则愿意到南方感受江南风情。科尔沁右翼中旗有闻名海内外的天然风光和本土文化风情。美丽的科尔沁草原风光、神奇的人文遗址、奇特的沙地五角枫及纯朴的民俗风情，这些都是非常有竞争力的旅游项目。虽然旅游资源丰富，但是资源开发规模不够，质量欠佳。因此，应该加大旅游产业的开发力度，提高质量，尽量围绕各个旅游景点多开发一些特色旅游项目，改善现有项目的单一性，同时用创新的思路去组合全新、便利的旅游线路。

2.加强旅游服务设施和基础设施的建设

提升全旗宾馆、饭店服务质量及接待能力，应积极推动宾馆、餐饮、娱乐、购物等基础设施的开发与配套发展。加大对旅游交通基础设施项目的投入，打通各个景区之间的线路的同时，景区基础服务设施及旅游配套服务设施项目也要跟得上。如游客综合服务中心、停车场、加油站、垃圾处理站等。

3.加大科尔沁右翼中旗旅游产品的宣传力度

应增加旅游促销经费，对外积极宣传本地的旅游精品，重点突出具有代表性的科尔沁草原原始景观、蒙古黄榆景观、科尔沁沙地五角枫景观、科尔沁沙地湖泊景观、科尔沁湿地珍禽景观、蒙格罕山生物多样性景观等。加大旅游产品的宣传力度。

参考文献：

[1]刘素梅.关于内蒙古旅游业发展的现状及对策研究.北方经济，2010（4）

[2]张秀卿，田东方.阿尔山市旅游业发展SWOT分析与对策.干旱区资源与环境，2011（3）

[3]钟海生.旅游业的投资需求与对策研究.旅游学报，2010（3）

篇9

【关键词】新建县；进贤县；体验经济；农业生态旅游

1.体验经济时代的到来

体验是企业以服务为舞台、商品为道具，围绕消费者创造值得消费者记忆的活动。一旦这种活动成为经济活动的中心，体验经济时代就到来了。体验经济的出现是人们需求变化的新趋势，是以满足人们的情感需要、自我实现需要为主要目标的一种经济形态。有专家说，目前我国已经初步具备了发展体验经济的条件。南昌市拥有多种类型旅游资源。红色、生态旅游资源特色尤为突出。各种资源互为补充、相得益彰，为旅游产品开发提供了雄厚的物质基础。从而为体验式旅游经济的开发打下了良好的物质基础。

2.“文化体验”是乡村旅游发展的关键

旅游业是经济行业，更是文化行业，旅游一定程度是对“他文化”的一种欣赏和探求。都市居民出游乡村，是要暂离其都市文化常态，去享受乡村农耕文化的清新。优美的田园风光，古朴的农耕情调是乡村旅游的“主餐”，也正是农耕文化的核心。在许多人的内心深处，都有着很强的农耕文化情结。提高乡村旅游产品的文化品位，增强文化体验是我国乡村旅游顺利发展的主要问题。结合目前以休闲为主的旅游方式，开展以农耕文化为主题的乡村旅游应该有较好的基础和持续的市场需求。南昌新建、进贤二县农业经济基础良好，文化底蕴丰厚，适合发展体验式农业旅游。

3.南昌新建、进贤县都市体验农业旅游的现状

3.1大环境发展优势。南昌市具有发展旅游业的五大优势，分别为：①省会城市：作为江西省的省会城市，南昌市是全省的政治、经济和文化中心，环鄱阳湖城市群的核心城市。②区位优势：南昌市位于中国中部地区，是国内惟一一个连接长三角、珠三角和闽东南三角区的节点城市，具有承东启西、沟通南北的重要战略地位。③交通优势：交通设施建设逐步完善，形成了“快捷畅通、四通八达”的公路、铁路、水路和航空网。④休闲氛围浓厚：休闲已经成为南昌市民的一种普遍生活方式，为南昌市建设休闲旅游城市提供了良好的社会和产业基础。⑤环境优势：山是城之魂、水是城之灵、文是城之韵，山脉、水脉、文脉相融的南昌市拥有旅游业发展的绝对环境优势。

3.2两县资源储备及工农业发展现状。

3.2.1区位优势。新建县位于南昌市西北，与南昌市一江之隔，县城与红谷滩新区紧密相连，融为一体，交通四通八达。全县处于南昌市50公里经济圈内，是南昌西拓的重要承载区。进贤水域辽阔，陆路交通便利，称“东南之藩蔽，闽浙之门户”，成为省会南昌市的东大门。当今是长江三角洲，闽东南三角洲进入南昌的必经之路，已成为江西乃至整个中部经济发展的黄金地带。

3.2.2资源优势。新建县地域广阔，耕地多，山地资源巨大。文化底蕴丰厚，有道教圣地西山万寿宫，江南最大的民间建筑群汪山土库。旅游景点多，全县有五色旅游景点，如：古色的西山万寿宫，红色的小平小道、金色的厚田沙漠，绿色的象山森林公园、溪霞水库和梦山朱权墓，特色的汪山土屋等。劳力资源多，技术优势强。农业发展优势表现在一是市县财政投入资金多，二是区位效应，三是农业招商引资势头强劲。新建县是宗教资源富集区。进贤县水域面积大，是亲水旅游资源和特色产业旅游资源富集区。如李渡酒文化旅游区、军山湖与青岚湖生态旅游区、文港毛笔文化旅游区等。

3.2.3特色农业现状与发展优势。近年来，新建县大力发展特色农业，在发展城郊型都市农业，实行“一村一品”方面，做了大量工作，如藠头生产等取得了可喜的成绩。进贤县紧紧围绕“工业优强县、产业特色县、绿色生态县、和谐文明县”的战略目标，充分发挥区位、资源等优势，积极对接南昌，推动了县域经济又好又快发展。

4.旅游业应对体验经济

旅游业应对的体验经济表现在以下几个方面：

4.1确立创意体验主题。体验主题定位成功的关键在于什么是真正令人瞩目和动人心魄的。一般而言， 创意好的旅游目的地体验主题主要包括：一是调整人们的现实感受。如在西山万寿宫体验传统道教文化与在小平小道体验红色旅游，渡酒文化旅游区体验酒文化，文港毛笔文化旅游区文化之旅都是典型的现代体验旅游。二是改变游客对现实的感觉。无论是在李度饮酒，还是在军山湖吃螃蟹，都是在在活动中感受中华饮食文化的魅力。三是协调的现实整体。从万寿宫到小平小道，从李度到文港，从道教文化到红色文化，跳跃性大，空间变化大，调动了人们的积极性。

4.2打造体验服务。旅游体验实际上是一个综合的游客感受。游客从制定旅行计划，到旅游的全过程，包括前往景区和离开景区，最终形成旅游的整体印象。因此，宾馆、饭店、景区小卖部以及乘坐列车飞机过程中游客所受到的服务，都会提供给游客最令人难忘的体验。各类星级宾馆、乡村酒店及其提供的良好的体验式服务，如在李渡烧酒遗址、文港笔都增加一些文化展示服务，通过文化创意和时尚解读，“活化”一些特色旅游产品。

5.新建、南昌县体验式农业生态旅游可持续发展对策

5.1做强做优特色农业基础产业。发展特色农业是实现农业增效、农民增收、农村稳定，化解“三农”问题，推进“三农”工作的战略任务。如何依托独特优势，挖掘自身潜力，走优质高效、持续发展的城郊型都市农业发展之路，是摆在我们新建、进贤人面的一个重大的农业课题。

5.1.1新建发展特色农业的思考和建议。要发展特色农业，具体要做到“五要”，即：一要大，即规模要大。二要专，品种要专一。三要特，特色要明。四要强，产品竞争力要强。五要精。一是农业生产要精，二是品牌要精，三是发展精品农业要注重产业的横向联系，例如抓住两县地处城郊，旅游资源丰富这一特色，大力发展休闲农业，把精品农业与旅游业相结合起来，形成一大特色产业，实现农业效益最大化。

为此建议抓好六项措施。一抓投入。二抓农业基础设施建设。三抓农民培训。四抓农民转移。五抓龙头企业发展。六抓农业服务体系建设。

5.1.2进贤发展特色农业的思考和建议。进贤山青水秀，物华天宝，素有鱼米之乡美誉。农业是进贤的基础，也是经济优势所在。2007年8月，第七届全国县经济基本竞争力评价结果公布，进贤县为中部百强县名列第67位。该县的文化用品“一支笔”、医疗器械“一根针”、 高空礼弹“一盆花”、食品加工“一瓶酒”、钢架结构“一张网”、 特种水产“一只蟹”、食用菌类“一朵菇”等七大特色产业群体，紧紧围绕“工业优强县、产业特色县、绿色生态县、和谐文明县”的战略目标，充分发挥区位、资源等优势，积极对接南昌，推动了县域经济又好又快发展。

5.2制定合理的农业生态旅游规划。在进行农业生态旅游开发时，根据当地的自然环境特点和社会经济文化发展以及市场需求状况，开展合理的农业生态旅游规划。重点推出红色旅游绝品、文化旅游名品、生态旅游精品和休闲旅游新品等南昌旅游“四品”。 转贴于

新建县定位于“生态家园、休闲绿洲”，重点发展生态休闲旅游产品、休闲度假旅游产品、宗教文化旅游产品、会议旅游产品以及参与型旅游产品。重点项目为湿地生态观光与科考项目、温泉开发、厚田沙漠、宝葫芦农庄、汪山土库、象山森林公园、小平小道、溪霞水库、西山万寿宫等。主要旅游产品有：小平小道 、厚田沙漠、西山万寿宫景区、汪山土库、梦山、宝葫芦农庄。

进贤县定位于“亲水型乡村休闲旅游区、传统文化体验区”。主要发展文化旅游产品、生态旅游产品、工业旅游产品等。重点项目为李渡酒文化旅游区、军山湖与青岚湖生态旅游区、军山湖观湖品蟹天堂项目、文港毛笔文化旅游区、军山湖国际螃蟹美食节等。主要旅游产品有：军山湖风景区、李渡旅游区、文港笔都旅游区等。

5.3确定旅游产品开发战略。南昌市的旅游产品开发，应当形成由精品型、提升型、潜力型构成的金字塔型旅游产品开发体系。重点建设厚田沙漠、小平小道、汪山土库、李渡烧酒遗址等精品型旅游产品。使之发展成为国内一流的旅游产品。军山湖螃蟹节、万寿宫、宝葫芦农庄等提升型旅游产品是精品型旅游产品的有益补充，并在一定条件下可以转化为精品型旅游产品。文港笔都、以李渡烟花为代表的工业旅游等潜力型旅游产品，需要大规模投入（智慧或资金）才能开发成为具有较大影响力的旅游产品。潜力型旅游产品对于丰富南昌市产品体系具有重大意义。

5.4打造新型旅游产品。根据旅游市场个性化、休闲化、运动化的变化特点，南昌市要规划建设新型旅游产品，其中新建、进贤二县主要包括：

5.4.1汽车营地。汽车营地既是面向自驾车旅游市场的新型旅游产品，又是满足自驾车旅游对旅游服务设施需求的主要基础设施。在厚田沙漠、军山湖等地，按照国际标准规划建设一批自驾车营地，其中包括帐篷露营地、房车营地，以增强对长三角、珠三角和周边城市自驾车市场的吸引力。

5.4.2亲水旅游产品。充分利用南昌市地表水域面积大、水体形态多的特点，大力开发亲水旅游产品。实施水系联通工程，开发环湖游、环城休闲游、夜航船、海——河——湖产品、水上娱乐、水上餐饮、水上演艺、湿地公园亲水旅游产品，营造“水中有景、景中有水”的水体景观。

5.4.3休闲旅游产品。南昌市拥有数量丰富、特色突出的休闲旅游资源，两县品古文化休闲旅游区、青山生态休闲旅游区，规划以都市休闲旅游、农（渔）业休闲旅游为基础，以文化休闲旅游、亲水休闲旅游为重点，以美食休闲旅游、保健养生休闲旅游、体育休闲旅游、商务休闲旅游为特色，以工业休闲旅游、修学培训休闲旅游为补充的十大系列休闲旅游产品。

5.4.4打造一流生态旅游城。新建县生米镇生米镇是我国最大的藠头生产基地，藠头通过农业部的验收，被认定为“无公害食品”和“绿色食品”，并授予其“中国藠头之乡”的光荣称号。在注重生态资源保护、全力打造南昌后花园的同时，2007年1月宝葫芦农庄也相中了生米镇这块风水宝地。2008年9月28日，宝葫芦农庄内成功举办了南昌市金秋金贸月和新建县第七届旅游文化节，活动成效得到省、市和县级领导的充分肯定， 同时也是农业生态旅游的良好依托。

5.4.5打造一流温泉城。在未来的开发建设上，新建县温泉城计划依托温泉，打造养生天堂、欢乐天堂、商务文化天堂、湿地天堂，成为南昌旅游的龙头、江西省休闲旅游的标志、亚洲最大的综合性温泉中心，并力争叫响世界。进贤——枢纽之地、鱼米之乡?、特色之县?、文化之邦，为进一步唱响特色品牌，做强特色产业，使之成为省市乃至全国的特色，经过科学论证，提出了“打造大温圳工业经济圈和环军山湖生态经济圈”的战略构想。

参考文献：

[1]B．Joseph Pine．Ⅱ and James H．Gilmore ，The Experience Economy ，Har2

vard Business Review ，1998

[2] 陈超、沈彩虹、杨荣斌．体验经济迎面扑来．文汇报，2001 - 08 - 01

[3] 吕鹤剑、刘斌中．中国农业生态旅游发展的现状及对策．陕西农业科学，2006 (1)

[4]舒伯阳．中国观光农业旅游的现状分析与前景展望．旅游学刊，1997（5）

篇10

[关键词] 山东 体育旅游 问题 发展对策

一、体育旅游的内涵及意义

1.体育旅游的内涵

体育旅游所涉及的范畴很广。体育旅游从广义上讲是以各种体育活动为主的旅游，即旅游者在旅游中所从事的各种身体娱乐、身体锻炼、体育竞赛、体育康复及体育文化交流活动等与旅游地、体育旅游企业及社会之间关系的总和。体育旅游从狭义上讲是为了满足和适应旅游者的各种体育需求，借助多种多样的体育活动，使旅游者的身心得到和谐发展，从而达到促进社会物质文明和精神文明，丰富社会文化生活为目的的一种社会活动。无论是广义的体育旅游还是狭义的体育旅游，就其社会本质而言，都是一种社会经济活动和社会文化活动，同时也是体育产业化、商品化的重要内容。体育旅游是以体育资源和一定的体育设施为条件，以旅游商品的形式，能为旅游者在旅游游览的过程中提供融健身、娱乐、休闲、交际等各种服务于一体的经营性项目群，它能使人与自然、社会和谐统一，这就是体育旅游的本质内涵。

2.发展山东体育旅游的重要意义，

首先，体育旅游具有健身功能。体育旅游相对传统观光旅游来说是一种更高层次的旅游，通过亲自参与某项健身、冒险或观战的体育活动，不仅能增强体质、健美强身，还可陶冶情操。所以，大力发展体育旅游，可以起到提高全民素质、振奋民族精神的作用。

其次，体育旅游具有经济功能。旅游产业是关联度大、带动力强的综合性产业，在促进本地区经济发展中起着特殊的作用。体育旅游作为特色旅游，相对于传统旅游，更具有特殊的招徕旅游者的作用。体育旅游能增加国家创汇、改善投资环境、提供就业机会、促进对外经济合作与交流。以“足球工业”为主体的意大利，发展体育旅游的年产值在20世纪80年代末已达180亿美元，跻身意大利国民经济10大部门的行列，目前已达500亿美元；英国通过发展体育旅游业所得到的年产值近90英镑，超过汽车制造业和烟草工业的产值；第23届洛杉矶奥运会举办期间，吸引了几十万旅游者，直接带动收入约32亿美元；1990年北京亚运会时，4月～10月北京旅游外汇收入超过13亿美元；根据国际奥委会出版的《奥林匹克杂志》的材料显示，旅游业从1997年算起的4年中，单单因为举办奥运会给澳大利亚带来的旅游收入就达到了427亿美元。瑞士洛桑对欧洲几个发达国家进行了一次调查，发现体育带来的经济效益约占一个国家国内生产总值的1%～2%。一次大型体育盛会能给主办地带来大规模的旅游者群体，涉及到运动员、教练、官员、记者的人数近万，同时，还会有大批的观众。成功举办一次大型体育盛会能够带动一条集交通、住宿、餐饮、购物为一体的“旅游消费链”，给举办地带来巨大的经济效益。因此，发展体育旅游业，在带动体育产业发展的同时，又能丰富旅游的内容，促进旅游业的发展。如果能够充分、合理地开发体育旅游资源，将会对山东省国民经济和社会发展起着积极的促进作用。

二、山东体育旅游发展现状与存在问题

1.山东体育旅游发展现状

山东地域辽阔、山川秀美、民族众多，各民族都有自己的地域特点和文化魅力，复杂的地理环境及多样的气候特征，为发展体育旅游业提供了优良的自然条件和资源基础。还有一些地方地域性项目，都具有鲜明的地域特色，是开拓体育旅游的广阔市场。由于大众体育的蓬勃发展，全民健身普及，人们的体育意识也在不断增强，以体育健身、娱乐、观赏的各类体育竞赛及尝试体育刺激与挑战等为目的的体育旅游也在不断发展，成为旅游行业的新亮点。

2.山东体育旅游发展存在的问题

首先，体育旅游的设施不完善。旅游设施是接待旅游者参观游览的物质设备条件。体育旅游设施包括旅游交通工具和交通设备、旅游宾馆、旅游饭店、供应旅游商品的商店、供旅游者运动和娱乐的设施以及为适应旅游者的不同需要和爱好而准备的各种设施，如滑雪旅游者需要的滑雪板、缆车、滑雪服装和急救设备；水上运动必须具备的划艇、赛船、风帆、划水板、摩托艇、冲浪板、救生艇、急救车等设备，这些设施都是为接待旅游者所必备的。体育旅游设施是否齐全、实用，服务是否周到，标志着体育旅游市场开发的程度，是体育旅游市场的硬件条件标准，在这方面，山东与先进地区相比还有差距。

其次，体育旅游的服务质量差，缺乏统筹规划和统一管理。旅游服务是旅游部门利用一定的旅游设施或其他条件，为旅游者在整个旅行游览过程中提供的各种服务的总称。包括饮食、住宿、交通、导游、翻译、购买商品等方面的服务。高质量体育旅游服务包括体育运动器材规格齐全，能提供各种运动项目的需要；交通工具齐备、方便，能满足旅客对交通的需求；导游资料详细，宣传到位，使游客一目了然;食宿服务主动、周到、热情，使游客有宾至如归的感觉;保证各种体育用品、纪念品的供应，满足旅游者的购买需求。旅游服务(产品)质量高低的标志是旅游者的满意程度和旅游产品供给旅游目的地的社会效益和经济效益。优质旅游服务，应该既使旅游者满意，又能提高社会效益和经济效益。在体育旅游产品的开发和管理过程中，往往会出现令出多门、管理混乱的局面。从整体上看，体育旅游的整体发展规划有待理清，政府、市场、企业合作开发的市场机制有待建立并逐渐完善，长远发展计划有待及早制定和完善，思想认识观念有待统一。

再次，体育旅游产品结构单一、生命周期较短、内容多年不变。不少来过山东还想再访的客人往往因为没有合适的、能满足其寻求新经历的产品而作罢。面对国际客流和游客自主意识的增强，山东体育旅游产品供给目前还外于被动和力不从心的落后状态，长期以来一直实行包价形式的体育旅游产品，不能适应不同年龄的需求。就全省范围而言，目前山东体育旅游的开发仍显得较为零散，没有形成合理的体育旅游资源开发规划，尚未形成气候，高质量的体育旅游产品不多、特色不突出。许多体育休闲、健身、旅游项目没有被系统的组织起来举办更为大型的体育旅游活动，全省没有叫得响的体育旅游项目。另外，体育旅游产品质量下降也是一个十分突出的问题，应引起有关部门的高度重视。

三、山东体育旅游的发展对策

1.创新机制、深化体制改革，充分发挥资本市场的作用

山东体育旅游产业的产生和发展是在市场经济体制形成，旅游产业初步建立的基础上展开的。在体育旅游产业发展过程中，要不断深化旅游体制改革，理顺政府、企业、市场间的关系。目前山东已组建了一些专业体育旅游企业或兼营体育旅游业务的旅游企业，它们在发展中要建立现代企业制度，发挥它们在山东体育旅游产业发展中的主体地位，提高经营管理水平，提高体育旅游企业的竞争力。同时在山东体育旅游产业开发中，需要以大量的资本作为支撑。政府对体育旅游产业的资本投入有限，大量的资金需要通过市场方式取得。因而要充分利用现代资本市场的筹资功能，拓宽融资渠道，为本省体育旅游产业的发展提供资金保障。利用资本市场进行融资的方式主要有三种，首先是通过体育旅游企业或兼营体育旅游业务企业上市发行股票，这是一种效率高、额度大、稳定性强的融资途径；其次是发行债券募集资金，这需要相关政府部门的政策扶持；最后是通过项目融资，推出富有特色和开发潜力且投资回报高的体育旅游开发项目，吸引国内外投资者对本地区体育旅游开发的投入。

2.制定体育旅游发展规划

首先，要同国家的体育事业和旅游事业紧密结合起来，体育赛事作为我国体育改革中最为活跃的因素和广大人民最为关注的亮点,随着其快速的发展和渗透,这一特殊事件的内涵、外延和作用在不断满足社会不同需求,达到多种目的和目标的同时,以其独特的对外具有的吸引力、感召力、回味力,对内具有的规范力、凝聚力、推动力等特点,为经济社会发展提供平台。以无可替代的竞技价值、健身价值、观赏价值、商品价值、宣传价值,推动社会经济效益和社会效益双赢目标的实现。2009年第十一届全国运动会在山东举行，要充分以现有的旅游景点为基础，充分发挥自然资源、人文资源的优势，制定体育旅游发展规划，包括年度计划、五年计划和长期规划。制订规划要以市场经济为基础，将体育旅游纳入整个旅游计划之中，建立全省统一的旅游市场体系。其次，必要时可考虑体育旅游业的“适度超前”发展。体育旅游业适度超前发展是大多数国家在旅游初始阶段的普遍做法，在发展中国家更是如此。超前的含义是指速度、水平培养两个方面超前。发展速度超前，是指体育旅游业的发展速度快于国民经济总体发展速度。行业发展水平超前，主要指体育旅游业发展的规模和速度超前，旅游产业的产值增长速度略高于国民经济平均发展速度。

3.突出地方特色

特色是体育旅游点形成吸引力的关键。任何旅游点要在体育旅游者心目中产生强烈的印象，就必须突出自己的特色，否则，没有特色也就意味着没有竞争力。所以体育旅游资源的开发要立足地方，体现本地区的特色，创造独特的体育旅游项目。对旅游线路、活动、景点的设计，要因地制宜，不能离开自身的人文优势和自然优势，要利用本地区独特的条件创造性地开发体育旅游特色产品，显示其丰富价值。

4.加强体育旅游专业人才培养，抓好服务质量的提高

质量是旅游的生命线，管理是旅游业的永恒的主题。市场竞争归根到底是人才竞争，提高服务质量的关键在于提高旅游队伍的整体素质和水平。体育旅游的发展需要既具有科学训练能力又具备旅游服务能力的人才，这是两大产业能融合的重要条件。体育旅游分为参与体育旅游和观战体育旅游，参与体育旅游需要旅游者亲自参加体育活动。体育活动必须遵循科学的运动方法才能达到康体健身的目的，有许多活动项目必须经过专项指导后才能去参与，例如潜水、蹦极、攀岩等，所以参与体育旅游需要有精通科学训练的服务人员的指导，这样，不仅可以更有效的康体健身，而且可以减少伤害事故的发生。

目前，山东省的专业体育旅游人才缺乏，特别是高素质、高水平的体育管理人才、导游人才严重不足。因此，必须下力气加以解决。要制定一些优惠政策，采取“请进来”、“送出去”的方式，吸引一批高中级体育旅游管理人才到本省工作或挂职，再选拔一些优秀体育管理人员到旅游发达地区学习，造就一支懂业务、善管理的经营管理者队伍。做好星级饭店的评定工作，提高饭店的档次与水平；继续深化旅游企业改革，培育发展壮大一批龙头企业；加强体育旅游安全管理，确保体育旅游者的安全，做到“安全、有序、效益”的有机统一。

5.细分体育旅游市场，合理开发体育旅游产品

体育旅游产品是指能满足消费者体育旅游目的的旅游产品。由于消费者有康体健身、休闲疗养、养性娱乐、寻求刺激等不同的需求，任何一种体育旅游产品都不能满足所有的消费者，所以只有根据消费者的不同需求开发不同的体育旅游产品。体育旅游的市场根据消费者的需求可以细分为休闲体育旅游产品市场、健身体育旅游市场、刺激体育旅游市场、竞技体育旅游市场、观战体育旅游市场。

四、小结

随着国家大力发展体育旅游产业战略的提出，为山东经济带来发展机遇，也为山东旅游带来机遇。我们要切合实际的根据本省情况，制定出一套切实可行的发展山东体育旅游产业的策略，促进山东省体育事业的快速发展，增加经济效益，促进山东地区两个文明的建设。

参考文献:

[1]常华军等:我国体育旅游现状及前景浅探[J].体育文化导刊，2003，（1）：33―34

[2]童丽平:论体育旅游业的发展[J].体育文史，2000（8）