机电一体化前景分析范文

导语：如何才能写好一篇机电一体化前景分析，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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关键词：机电一体化技术；应用；发展趋势

各种产品和装置因为机电一体化技术的发展，也完成了机电一体化，从而达到了自身的整体优化，也有利于产品质量和生产效率的提高，并缩短了新产品生产开发的准备周期，使其由科技成果快速向商品转化，从而深刻变革了传统产业。又由于新产品研发的需要以及发展高精密设备的需要，所以未来的机电一体化技术、产品及其系统必然会向着智能化、系统化、高性能、微型化、轻量化的方向迈进，并最终为国家带来创造巨大的经济和社会效益。

一、机电一体化的特点分析

机电一体化是一门新兴的边缘性的技术学科，它是由机械、电子技术及计算机科学等多个学科互相结合渗透而形成并发展起来的，而机电一体化产品则是运用最新的微电子、计算机技术以机械产品为基础研发出来的新产品。在工程领域对各类技术实践应用后，再加以借鉴与整合就创造出了现在的机电一体化技术，所以说它是在机械、微电子、自动控制、计算机和信息处理、伺服驱动、电力电子等技术以及系统的总体技术的基础上形成的一项高新技术。如下特点是机电一体化产品普遍具有的：具有可以自动监视、诊断、报警、保护的功能；具有自动处理和控制信息的功能，可以通过自动控制系统确保机械的操作者按照设计要求精确地完成预先设定好的程序，以使其不会依靠主观思想来行动，从而保证良好的工作质量和完美的产品合格率，而机械控制的灵敏度和检测的精确度及范围也获得了提高；采用复合技术、复合功能，这脱离了原来传统机电产品单技术、单功能的局限，很大程度上提高了产品的功能水平及自动化的程度；利用程序控制和数字显示技术，减少了操作的按钮和手柄的数目，使操作变得更为简单方便；在不同的应用领域和场合，其具有可以自动控制、自动补偿、调节、自动校验、保护及智能化等功能，从而能够迅速的满足不同用户的不同需求；具体的安装调试过程中，可根据不同用户对象的需要、实际参数的变化等来相应的改变控制程序以使其适应变化的工作方式。

二、机电一体化技术的应用分析

经过多年发展，机电一体化技术在操控精度、功能以及构造等方面的应用效果非常明显。比如，在构造方面，应用总线和CPU的体系结构，实现结构的模块化、构造紧凑型和总线式。在功能方面，采取开放性的设计，并采用WOP技术，实现数控机床智能化，加上大容量储存器、单片机组成的控制机以及单板机的应用，大大提高了数控机床技术的精度，为产品生产提供了技术支持。CIMS是指计算机制造和集成系统，加强机电一体化技术在CIMS中的应用，实现全局动态的综合化和最优化，突破传统部门间的界限，保证控制信息流和物流的畅通，将产品开发、生产准备、经营决策及经营管理等有机结合，提升企业的集成度，优化配置各生产要素，从而充分发挥机电一体化技术在各要素配置中的作用。FMS是指柔性制造系统，该系统主要是由料盘、计算机、数控机床、自动搬运小车、机器人以及自动化仓库等部分构成，根据装配的实际需求，能随机按量生产任何工件，该系统主要适用于批量小、品种多、需要频繁更改的零散构件的生产。加强机电一体化技术在FMS中的应用，有助于提高生产效率和质量。机电一体化技术在工业机器人中的应用主要经历了三个阶段，第一阶段，工业机器人按照规定重复某一动作，对对象变更及作业环境的应变力比较差；第二阶段，工业机器人拥有较为先进的传感元件，能处理和获取对象的一般信息以及作业环境相关情况，反馈信息，并控制动作方式，该阶段的工业机器人已经具备低水平的职能，实现了实用化。第三阶段，工业机器人逐渐向智能化方向发展，能获得感知。并能运行较为复杂的逻辑思维，做出科学准确的决策和判断，特别是具备较强的行动独立性和环境适应性。

三、机电一体化技术发展前景及趋势

第一，高性能化。随着科技和经济的发展，对机电一体化技术的要求更加严格，为了顺应时代的发展，新一代的机电一体化技术对效率、速度、可靠度以及精度的要求非常高。因此，实现机电一体化技术在高效率、高速度、高可靠度、高精度、高性能化是未来发展的重要趋势第二，微型化。微型化主要是指机电一体化技术逐渐朝着微型领域或微型机器方向发展，源于人们对先进技术微型化的追求。微型机电一体化的产品在信息、医疗以及军事等方面有着巨大的优势，具体表现是产品耗能低、体积小、运动灵活，能完成常人无法完成的任务。第三，智能化。智能化是机电一体化技术的重要发展方向之一，人工智能已引起社会各界的广泛关注，智能化包括悼鼗床智能化和机器人智能化。智能化是针对机器行为而言，以控制理论为指导，吸收各种新方法、新思维，模拟人类智能，提高推理判断、逻辑思维及自我决策的能力，提高了控制目标。目前，机电一体化产品还很难具备与人同样的智能，但可以利用高效率、高性能的微处理器，实现机电一体化产品的高级智能或人类部分智能。第四，网络化。随着网络技术的不断发展，市场竞争环境发生巨大的变化，从而为网络技术和机电一体化技术的融合创造了有利条件。随着网络的普及，涌现出各种远程控制技术和监视技术，远程控制终端设备实际是一种机电一体化产品。另外，由于局域网技术和现场总线技术的应用，家用电器逐渐朝着网络化方向发展，利用以计算机为中心的集成用电器系统，人们不出门就能享受各种高科技带来的便利。因此，网络化是机电一体化技术发展的重要方向。

四、结语

综上所述，就机电一体化技术的应用及发展趋势进行探讨具有十分重要的意义，我们在认清机电一体化技术概念的同时还应加大对其的推广、应用和研发力度，大力发展市场经济，以不断推进社会主义事业的可持续发展。

参考文献：

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【关键词】智能电网；背景；电力设计；探析

智能电网是在新的时代背景下，出现的一种电力发展趋势。其优越性能的发挥在某种程度上可以很好的缓解目前各个国家与地区所面临的能源资源紧张局面。电力设计处于电力建设与发展的首要位置，在某种程度上能对电力系统的正常运行造成直接影响，因此需要引起我们的关注与重视。近年来，随着智能电网的不断深入发展，如何首先电力设计的发展与进步就成为人们研究与探讨的热点。在对智能电网背景下电力市场面临的机遇以及智能电网背景下的电力设计这两个问题进行分析之前，我们先来了解一下智能电网。

1 智能电网概述

对于这个问题，为了理解与阐述的方便，我们主要可以从智能电网的定义、智能电网的特征以及智能电网的关键技术等几个方面来进行分析。首先，智能电网的定义。所谓智能电网就是指在物理电网的基础上，通过将现代化的计算机技术、通信技术以及传感测量技术等结合起来，从而形成较为稳定的智能化供电网络。智能电网的目标与核心是将电网建设成为信息化、数字化、互动化和自动化的电网；其次，智能电网的特征。与传统的电网相比，智能电网具有很多的特点与优势，其中比较显著的就是兼容、绿色、高效、优质。集成、交互以及协调等，所谓绿色是指智能电网所利用的均为洁净能源和可再生能源，以尽可能地降低环境污染，所谓交互就是指智能电网可以实现双向交流与通信；最后，智能电网的关键技术。智能电网的关键技术主要有输配电技术、智能调度技术以及发电储能技术等几种，其中输配电技术又包括特高压输电技术和高温超导输电技术两种，前者可以实现远距离电力系统的连接，后者主要具有损耗小、污染少等特点与优势。智能调度技术是智能电网中非常关键和重要的一项技术，它能够实现对资源的优化配置与高效调度等。发电储能技术贯穿于能源转化、传输和使用等几个环节，由于发电所使用的均为清洁能源，所以在提高供电安全性的同时也大大改善了环境。

2 智能电网背景下电力市场面临的机遇

智能电网背景下，电力市场面临着非常大的机遇，归结起来，主要有高效可靠的电能质量保证体系、多样化的交易主体以及全面信息化的智能交易平台等几个方面。首先，高效可靠的电能质量保证体系。智能电网与传统电网不同，它从发电、电网以及用户端等各个方面对电力系统的运行状况进行实时监测，以为电能质量提供了非常可靠的保证。比如，在电厂方面，智能电网中的并网技术可以将绿色能源安全有效的接入电力系统，在用户方面，智能电网通过采取技术和管理两种手段来对电能质量所能造成的不利影响进行消除；其次，多样化的交易主体。在智能电网的背景下，信息技术与双向互动通信得到较为充分的应用，这些都导致电力市场的交易主体也发生了很大的变化，比如不仅包括传统的发电商、电网运营商以及各种单纯以追求经济利益为目的的中间商、投资商等，还包括大量的普通电力用户以及各种能源微电网等。市场主体的增加，可以在某种程度上强化电力市场竞争的力度，从而更好的推动电力资源的优化配置；最后，全面信息化的智能交易平台。一般来说，一个成熟的电力市场需要强大的信息技术与平台的支持，智能电网在某种程度上就可以为电力市场提供全面有效的技术保证。与传统的电力系统相比，智能电网可以通过先进的传感技术以及测量技术等对系统中的中压和低压进行实时查看。除此之外，智能电网背景下，交易平台的智能化也能为电力市场的运行提供其所需的各项技术指标，以满足各种业务的需求。

3 智能电网背景下的电力设计

在智能电网环境下，需要更好的推进电力设计的发展与进步。归结起来，智能电网背景下的电力设计主要包括短路电流和设备的设计、电气二次部分的设计以及自动化系统的设计等几个方面。首先，短路电流和设备的设计。从整体上来看，所有的电力设计都必须在严格按照国家电网公司对新建变电站的设计补充规定的基础上来进行，比如，对于220kV屋外配电装置来说，通常采用的设计方式为双母线设计，并将管母线、断路器等进行中型布置，110kV屋外配电装置来说，与220kV屋外配电装置的设计基本相同，而对于35kV来说，所采用的设计方式为单母分段接线，对配电装置进行单列布置；其次，电气二次部分的设计。电气二次部分的设计要充分结合智能变电站优化集成设计建设指导意见进行，对于1台应用数据服务器来说，集成变电站的辅助控制系统需对主机进行在线监测，除此之外，还需对故障录波和网络分析系统进行一体化配置，对过程层交换机进行间隔配置，只有这样才有可能更好的实现电力设计的优化；最后，自动化系统的设计。对于自动化系统的设计来说，为了更好的实现对系统数据的处理与备份，尽量对主机配置2台以上的操作员工作站，而对于220kV、110kV电压等级的电压表则应进行单独配置。除此之外，在对终端进行设计与配置时，还必须遵循特定的要求与标准。

4 结语

在未来不长的一段时期内，随着我国电力行业的发展以及能源资源紧张局势的不断加剧，要想实现电力系统的正常稳定运行，就必须在电力设计上多做努力。电力设计是电力系统运行过程中的一个重要环节，其设计质量的好坏将会直接影响到电力系统的实际运行状况，在智能电网背景下，加强对电力设计的重视与关注显得尤为重要。本文从智能电网概述、智能电网背景下电力市场面临的机遇以及智能电网背景下的电力设计等几个方面进行了分析与阐述，希望可以为以后的相关研究与实践提供某些有价值的参考与借鉴。在具体进行阐述的过程中，可能由于各种各样的原因，还存在着这样那样的问题，在以后的研究与实践中要加以规避。

参考文献：

[1]，刘成斌，姜涛，孔祥玉.智能电网下的电网安全性与稳定性[J].电网与清洁能源，2013（2）.

[2]李玲，付生辉，张丽.浅谈智能电网规划在电力技术及电力系统规划中的应用[J].神州，2012（35）.

[3]颜伟，文旭，余娟，李一铭，赵霞.智能电网环境下电力市场面临的机遇与挑战[J].电力系统保护与控制，2010（24）.

[4]刘卉.浅谈智能电网背景下的电力工程项目管理[J].科协论坛（下半月），2013（4）.

[5]娄凌君，李大兴.智能电网背景下电力设计工作初探[J].科技情报开发与经济，2012（14）.

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一、大?稻荼尘案攀黾暗缌ζ笠涤?销管理存在的问题分析

1.大数据背景的概念分析

大数据是指涉及到的资料数量非常之多，规模之巨大，整理后可以帮助企业分析当前现状以及预测未来的数字信息，它可以来自各个方面，具有体积大、多样性、价值密度低以及速度快的特点，打破了传统数据的局限性，是能够未来社会发展的重要内容，同样，电力企业的发展也离不开大数据的支持。

2.电力企业营销管理存在的问题分析

从现阶段来看，我国电力企业的营销系统已经暴露出很多问题，首当其冲的就是由于我国目前的电力企业多数营销系统和生产之间的关系薄弱，导致两者之间的协同效果极差，从而营销精细化和科学化开展困难；第二点就在于使用的营销系统已经不符合现代社会的发展，必须引进更为科学化的系统来帮助营销的进行，除此之外还存在营销思维陈旧、故障维修效率低下、运行效益差等诸多问题。

二、电力系统营销管理创新机制要求分析

1.精细化营销管理的要求分析

要想实现电力系统营销管理创新机制的精细化，需要系统分析电力系统现存的业务大数据，找到问题的根源，从分析结果存在的最多的问题出发，正确认识大数据，细化经营管理的操作，不断优化营销的手段，重新思考营销的需求，找到最佳解决方案。

2.科学化营销管理的要求分析

科学化的营销管理首先需要先进的营销系统作为支撑，保证最佳的运行效率和先进的营销理念，以优质的服务帮助客户保持完美的体验，这就需要专业型人才的引进，以采集的大数据为中心，结合其他行业大数据的应用先例，参考国内外此方面的经验，积极整合现代数据的支撑，以高质量来要求营销管理系统，根据先前的经验不断探索，运用现代多媒体技术达到科学化营销管理的目标。

三、电力企业营销管理创新的具体思路

1.实现电力营销服务系统的精细化管理

实现电力营销服务系统的精细化管理要以大数据为参考背景，通过新的模式实现生产系统和营销的联动化，信息的相互交流有利于彼此间业务的开展，进一步提升服务的质量水平，整合大数据下建立新的营销系统精细化模块，具体到每一个区每一个用户，解决电力系统服务效率低下的问题，营造良好的电力服务系统以吸引更多的顾客进行电力消费，同时也需要对营销服务成本精细化，可以降低整个营销系统的成本，对未来电力营销前景进行展望，积极调整营销策略。

2.积极引进先进的科学化营销管理系统

数据大背景的好处就在于能帮电力系统通过分析国内外同水平的营销系统的效益找到最佳的科学化营销系统，以互联网科技为根基，依托实际电力公司的经验，持续推进智能营销系统的构建，抓住大数据的四大特点，以多元化为主要发展方向，探索大数据与营销系统的适应和处理问题的过程和方法，让电力营销服务系统的水平得以不断提高，通过科学的手段切实提高管理的效率，同时也能借助现代通讯媒介帮助业务的开展，实现创新性的发展营销系统。

3.构建正常运行的大数据控制电力营销系统

目前的电力营销系统中存在的诸多问题都能够通过大数据的分析得以解决，以便维持整个系统的正常运行，包括借助大数据找到客户服务中存在问题的最佳解决方案，优化相应服务器的速度，极大的提升电力企业的营销管理水平，实现精准化面向服务群体，提升服务技术，从而改变大数据背景下我国电力系统价值水准的改善，维持电力企业的和谐发展。

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甲酰胺属于脂肪族单酰胺类，外观为无色透明油状液体，具有氨味。它是一种有机化工原料和高沸点极性溶剂，能与水、低级醇类互溶，能

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申明:本网站内容仅用于学术交流，如有侵犯您的权益，请及时告知我们，本站将立即删除有关内容。 甲酰胺属于脂肪族单酰胺类，外观为无色透明油状液体，具有氨味。它是一种有机化工原料和高沸点极性溶剂，能与水、低级醇类互溶，能溶解多种塑料和纤维以及多种无机盐类，广泛用做溶剂、软化剂和有机合成中间体，在医药、农药、香料、染料、纸张处理等方面具有广泛的应用。

甲酰胺在国外最早工业化是20世纪80年代，起源于日本三菱公司，而在国内起步较晚。早期工业上都以甲酸、甲醇酯化法小规模生产甲酰胺，该工艺落后，消耗大，成本高，且排放含酸污水造成环境污染。随着人们环保意识的提高，对甲酰胺的合成工艺有了更高的要求，以及低价进口产品的涌入，迫使很多科研院所及学者纷纷投入绿色新合成路线的研究，有力地推动了甲酰胺产品的发展。1 生产现状

近十年来，我国甲酰胺的生产发展很快，产能从年产几百吨增加到上万吨，是增长速度较快的一种产品。但由于受质量、环保以及国内应用市场限制，近3年增长速度逐步放慢，国内早期的几套甲酰胺生产小装置陆续被淘汰，仅剩江苏宿迁新亚科技有限公司、山东肥城阿斯德化工有限公司、重庆万利来化工股份有限公司、河南汇通甲醇有限公司及浙江建业化工股份有限公司5家单位生产。其中宿迁新亚是目前国内最大的生产企业，占市场份额的50％以上。国内甲酰胺生产单位及规模见表1。2 消费结构及区域 我国甲酰胺消费主要集中在长三角地区，尤以江、浙一带为主。目前国内甲酰胺市场年需求量在5万t左右，主应用于合成医药、农药、染料等，医药、农药合成原料用占80％以上。 由于国内甲酰胺质量档次低及应用领域较窄，近年来在农药上又出现了替代品，其用量逐渐减少，香料、染料年用量不到1000t。因下游产品用量的限制，加上国内产量增加，因而进口量逐渐减少，出口量有所增加，近几年向日本和韩国的年出口量达到约1万t。3 价格水平 目前，国内甲酰胺的市场价格为6500元／t至7000元／t，进口产品相对于国产产品价格高出20％左右。4 结语 国内甲酰胺的研究开发虽然取得了一定的进展，但与国外相比仍有一定的距离，尤其是在应用领域的开发上仅限于三氮唑及别嘌醇等，应用领域的狭窄使得目前国内甲酰胺市场近于饱和。国内今后对甲酰胺的需求量的增长程度将主要取决于绿色合成工艺路线的开发以及新应用领域的拓展。

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关键词：“情景串”；问题教学法；概念教学

高中化学新课程标准指出：在课程实施上要注重自主学习，提倡教学方式的多样化.“情景串”教学法将自主、合作、探究的理念统一一身，通过“情景串”，层层展开，层层渐进，学生能自主的发现问题、解决问题，逐步加深对化学概念的理解，最终实现知识的自我建构.

一、“情景串”问题教学法的意义

有些化学概念由于其特征外显性，使其名称很容易让学习者注意和记忆，但对其内涵理解得不够完善和准确.这时学生需要在一定认知冲突情景下进行概念转换.通过教师精心设计“情景串”，先让学生利用原有知识和观念进行解释，再让他们发现与实验真实现象或结果产生矛盾，再通过教师启发学生辨析，引导学生逐步逼近目标，让顽固的前概念实现转变.

“情景串”组合依据的是“最近发展区理论”，情景的设计要在学生原有知识的基础上进行设计，“情景串”之间既要相互支撑，又要同中有异，异中求同，对学生思考的问题，有一个强烈的暗示，便于学生自主的发现问题、解决问题，在解决问题的过程中，自动建立新的化学概念.使其在头脑中逐渐形成更合理的知识网络或概念体系，优化学生的思维品质.

二、“情景串”问题教学法的操作

1.将化学概念分解为几个问题模块

化学概念学习既要运用生动的直观形象获得概念的各种属性，又要分析化学概念的关键属性，以将有关的信息具体化、抽象化.所以在设计问题串时要结合学生的学习情况，将化学概念，由简单到复杂分解成若干个逐步加深的问题模块，问题要层层递进，力求通过这些问题的解决，实现学生对化学概念的自我建构.

2.将问题模块转换成一个个具体的问题“情景串”

对每一个问题模块，可以设置一个问题情景或多个问题情景，把问题具体化、情景化.“问题情景串”要解决好学生学习的起点，对学生发现问题、解决问题有一个强烈的暗示，便于学生调动原有知识创造性的解决问题.

三、“情景串”创设类型

1.渐进式“情景串”

渐进式“情景串”之间呈现逐步变化的趋势，不断加深和引导学生有序的进行概念学习.情景串教学法充分体现了学生的主体地位，它的实质是通过一连串的情景由表及里、由浅入深地自我建构有关知识体系的过程，使前一个情景作为后一个情景的基础和前提，后一个情景是前一个情景的发展和补充，这样每一个情景都成为学生思维的阶梯，许多情景形成一个具有一定层次结构的知识链，使学生在明确知识内在联系的基础上内化知识.

如，“化学反应原理”中化学能转化为电能的教学可以这样设计.

情景一：将锌片和铜片分别用夹子夹好与电流表串联，再同时放入盛有CuSO4溶液的烧杯中.

预期现象：锌片溶解，铜片表面有铜析出，指针偏转.

解释：负极锌失电子产生Zn2+而溶解，正极为溶液中的Cu2+到铜片表面得电子析出Cu .

实际现象：锌片表面变黑并有少量红色固体析出，铜片表面有红色的铜析出，电流表指针偏转，但电流不稳定，逐渐减小.

此时如果学生利用原有知识和观念进行解释，发现与实验真实现象产生矛盾.教师可趁机启发学生Cu2+是否也有可能直接到锌片表面得电子呢？

问题1：怎样让电流更稳定、更持久呢？能否阻止Cu2+在锌片表面还原？

情景二：设计橘子电池：将锌片和铜片分别用夹子夹好作电极与电流表串联，（1）电极插入单瓣桔子（2）电极插入两瓣未分开的桔子（3）电极插入两瓣分开的桔子.

现象：（1）电流表指针偏转，（2）（3）电流表指针不偏转.

问题1：如何改进两瓣分开的橘子使装置产生电流呢？

情景三：（1）把两瓣橘子放在氯化钠溶液中（2）两瓣接触（3）两瓣用吸管连上“隧道”（4）两瓣用浸过氯化钠溶液的滤纸搭桥.

现象：电流表指针都能偏转.

学生很容易得出（3）（4）也能产生电流的原因，

问题3：根据反应Zn+CuSO4=ZnSO4+Cu怎样设计原电池才能使电流更稳定持久？

情景四：设计两组电池：（1）Zn/ZnSO4/CuSO4/Cu（2）Zn/CuSO4//ZnSO4/Cu，都连上盐桥.

现象：（1）锌片表面不变黑，指针偏转，电流稳定；（2）锌片表面变黑，指针偏转电流不稳定.

通过以上“情景串”的设计把电池从单池到双池，电流由不稳定到稳定逐一展示， 层层递进，学生经过分析、比较，可以迅速抓住电流产生的稳定性的本质原因，对从原电池到丹尼尔电池的演变有了更深一层的认识.电池概念的形成到此水到渠成，更为后面化学电源的学习做好铺垫.

2.并列式情景串

并列式“情景串”之间地位等价，可以使学生从不同的侧面加深对问题的认识.如，在电解原理的复习教学中，可

以设计并列式“情景串”（例略）.

每个“情景串”解决好化学概念的某一个方面，随着一个个“情景串”问题的解决，学生亲自参与概念的抽象概括过程，通过自己的实践，不断丰富化学概念的内涵，明晰化学概念的内

涵和外延.最后，师生共同归纳，形成对化学概念全面的认识.对每个“情景串”的教学都要明确：自主学习是师生互动的基础，要给学生充足的自主学习时间，把握好师生互动最佳的时机.将自主、合作、探究很好地统一起来，达到最优化的教学效果.情景、问题以“串”的形式同时出现，能弥补学生实际经验的不足，给学生的自主学习创造了最佳条件，学生的主动性也得到充分的发挥.

参考文献：

[1]王祖浩.化学教育心理学，学科教育心理学丛书.广西教育出版社，2007.

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关键词：大数据；电子商务企业；营销策略

1.引言

随着现代科技信息的不断发展，大数据时代悄然到来，并对各个行业的发展都产生了极大的影响。我国的电子商务企业数量不断增多，其所面临的市场竞争不断加剧，在市场进一步开放的背景下，如何通过有效的营销策略实现自身的长足发展，提升整体的竞争实力成为目前我国大部分电子商务企业在发展过程中需要考虑的重点问题。大数据背景下，对电子商务企业的市场营销策略提出了更高的要求，其为电子商务企业营销策略的制定和实施提供了新的思路和理念、对营销人员的综合素质及能力提出了新的要求、提升了电子商务企业营销策略的有效性。然而在大数据背景下，我国电子商务企业的营销策略还存在很多的问题，比如缺乏对大数据的分析和预测能力、缺乏多样性和差异性的营销策略、缺乏与相关企业的合作、缺乏高素质的营销人才等，这都在很大程度上限制了我国电子商务企业在大数据背景下营销策略的制定和实施。本文在对其进行深入分析的基础上，提出相关的对策建议以全面提升电子商务企业营销策略的有效性，使其更好地借助于大数据实现自身的健康长期发展。

2.大数据对电子商务企业实施营销策略的影响分析

2.1 为其营销策略的制定和实施提供了新的思路和理念

大数据时代要求电子商务企业必须要树立现代化的营销意识，对其营销策略进行重新审视，摒弃传统的营销思维，转变营销理念，进而形成更为有效的营销策略。当前，大数据为电子商务企业营销策略的制定和实施提供了新的思路和理念。一方面，要求电子商务企业不仅要从传统的4P、4C、4R等营销理念出发，还要进行营销策略制定方面的创新，秉承不断创新的原则，制定出动态化的营销策略，以保证其营销策略的长期性和有效性。另一方面，大数据时代的到来意味着电子商务企业的发展步入新的时代，其发展将面临更大的竞争，因此传统的营销思维和理念已经不再适应其发展的需要，必须要对其进行有效的转变，紧跟大数据的发展步伐，顺应国际电子商务的发展潮流，实现跨越式的发展。

2.2 对营销人员的综合素质及能力提出了新的要求

营销人员的综合素质对电子商务制定和实施有效的营销策略具有关键性的影响，其各项营销策略的实施最终都要落实到营销人员身上，因此大数据的产生和发展对营销人员的综合素质及能力提出了更高的要求。一方面，要求电子商务企业对现有的营销人员进行综合性和全面性的培训，使其能够充分熟悉大数据的相关理念，并在此基础上通过不断学习提升自身的综合素质和能力，顺应大数据时代的发展，为电子商务企业营销策略的制定和实施提供强大的人才保障。另一方面，要求电子商务企业不断对其现有的人力资源管理制度进行变革，通过制定和实施完善的薪酬制度、激励制度等从外部引进高素质的电子商务人才，并充分挖掘电子商务营销人才，为电子商务企业营销策略的实施贡献更大的力量。这是大数据背景下对电子商务企业营销策略制定和实施提出的重要要求之一。

2.3 提升了电子商务企业营销策略的有效性

我国电子商务企业的起步和发展时间虽然较短，但其发展速度十分迅速，整体数量不断增加，因此电子商务企业之间的竞争不断激烈，因此大部分电子商务企业都不断制定和实施有效的营销策略以期获得市场竞争优势。在大数据背景下进一步提升了电子商务企业营销策略的有效性。一方面，使得电子商务企业能够充分借助于大数据的发展，对其内部各项战略进行重新的安排，以竞争性的战略眼光制定和实施更为有效的营销策略，并不断对其进行修正和完善，使其能够充分有效地促进自身的发展。另一方面，大数据时代本身就是营销发展的新时代，营销策略的创新势在必行，对电子商务企业而言，借助于大数据时代实施营销方面的创新能够降低成本同时提升有效性，这是目前我国电子商务发展的重要契机，对其未来发展将会有十分深远的影响。

3.大数据背景下我国电子商务企业营销策略存在的问题

3.1 缺乏对大数据的分析和预测能力

当前，我国电子商务企业的整体规模较小，其发展主要集中于市场拓展方面，缺乏对大数据的整体认识，虽然电子商务的发展与大数据之间相互连结，但是很多电子商务企业缺乏对大数据的分析和预测能力，导致其营销策略难以紧跟大数据的发展，因此其有效性受到限制。一方面，很多电子商务企业没有对大数据的发展情况进行有效的分析，认为其对营销策略制定和实施没有影响，因此使其营销策略在实施的过程中没有充分考虑大数据的相关因素，使其在这一背景下的营销策略难以发挥有效性。另一方面，电子商务企业在实施营销策略的过程中没有对大数据未来的发展及其对电子商务企业的影响进行有效的预测，对相关的营销契机和风险因素考虑不足，难以保持营销策略的长期有效性，进而限制了电子商务企业的进一步发展。

3.2 缺乏多样性性和差异性的营销策略

随着市场需求的不断变动，对电子商务企业的营销策略提出了更高的要求，多样化和差异化的营销策略是其赢得市场竞争的必要措施。当前在大数据背景下电子商务企业的营销策略还缺乏多样性和差异性，单一化的营销策略在很大程度上限制了电子商务企业的发展。一方面，电子商务企业在营销策略的多样性方面略显不足，没有充分考虑到不同客户的消费偏好，其一般性的营销策略虽然花费较大的成本但是难以取得预期的效果，使其在市场中疏漏了很多有效客户。另一方面，很多电子商务企业也缺乏差异化的营销策略，由于大部分电子商务企业的规模较小，没有太大的资源和精力指定和实施差异化的营销策略，因此难以覆盖大多数客户，也没能对其进行有效的宣传，使得电子商务企业在大数据背景下充分发挥营销策略的有效性。

3.3 缺乏与相关企业的合作能力

在市场经济不断发展的背景下，各行业内的企业被紧紧的连结在一起，以实现合作共赢式发展，在大数据背景下，电子商务企业还缺乏与相关企业的合作，因此使其营销策略难以实现新的突破。一方面，缺乏与同行业企业的合作，电子商务企业之间存在着不同程度的联系，其发展具有共同性，而由于目前我国对电子商务企业发展的规范程度不足，使其相互之间存在着恶性的竞争行为，没有形成有效的合作机制，因此在市场营销的过程中难以形成合力，导致其营销的成本较大。另一方面，缺乏与其他行业内企业的合作，电子商务企业的客户包括很多商业企业，且其成为电子商务企业主要的收入来源之一，由于缺乏有效的合作机制，使其在大数据背景下难以实现直接性营销，而传统的营销模式又在很大程度上限制了电子商务企业的发展，因此难以取得预期的效果。

3.4 缺乏高素质的营销人才

21世纪的竞争将是人才的竞争，只有在人才的推动下才能实现大数据与电子商务企业的不断发展，当前我国大部分电子商务企业在实施营销策略的过程中还缺乏高素质的营销人才。一方面，企业内现有的营销人员数量较少，且综合素质较低，企业在发展的过程中又不注重对其进行针对性的培养，其对大数据相关知识的掌握程度有限，难以使得电子商务企业在营销的过程中具有内部关键人才的保障。另一方面，很多电子商务企业自身的发展规模有限，盈利空间较小，使其难以通过有效的人力资源管理机制从外部引进专业化的营销人才，外部的先进知识和技能难以进入企业内部并发挥作用，因此使得电子商务企业在大数据背景下难以实施更为有效的营销策略。

4.大数据背景下我国电子商务企业实施营销策略的对策建议

4.1 加强对大数据的分析和预测能力

数据背景下电子商务企业在实施营销策略的过程中必须要首先加强对大数据的分析和预测能力。一方面，要对大数据的发展背景和未来的发展方向进行研究，收集相关的数据来分析大数据对电子商务企业发展尤其是营销的影响，并以此为根据制定出相应的营销改进策略，进而不断实现改进和完善电子商务企业的营销策略。另一方面，市场预测能力对企业制定和实施发展战略具有十分重要的影响，因此电子商务企业在实施营销策略的过程中必须要加强对大数据发展的预测能力，以便于充分借助于大数据的发展机遇，制定和实施有效的营销策略。

4.2 制定和实施多样化和差异化的营销策略

由于市场需求具有较大的差异性，因此电子商务企业在大数据背景下实施营销策略的过程中必须要全面兼顾多样性和差异性的营销策略。一方面，要对市场需求进行有效的分析，对不同客户的类型及偏好进行研究，制定和实施多样化的营销策略，同时兼顾不同的客户，并形成良性的循环和反馈系统，不断提升电子商务企业在大数据背景下营销策略的有效性。另一方面，在保证营销策略多样性的同时要实施差异性的营销策略，以充分满足不同客户的差异化需求。在这一过程中就要求电子商务企业不断强化对市场的分析和预测能力，根据市场变动情况及时调整和优化自身的营销策略，以此实现电子商务企业在大数据背景下的健康长期发展。

4.3 强化与相关企业的合作能力

在大数据背景下要想全面提升电子商务企业营销策略的有效性必须要全面强化与相关企业的合作能力，主要是要加强与同行业企业和其他行业内企业的全面合作。一方面，要通过建立完善的合作机制和签订合同的形式加强与其他电子商务企业的合作，使其能够实现市场资源信息的共享，在此基础上形成战略联盟的形式，以此减小营销的成本，实现规模经济效益，进而提升电子商务企业营销策略的有效性。另一方面，要通过互利互惠的形式加强与其他行业内企业的合作，使其能够为电子商务企业的市场营销行为提供有效的数据信息参考，并指导其实施更为有效的营销策略，在大数据背景下降低营销风险成本，开发更多的客户，提升整体收益。

4.4 培养和引进高素质的营销人才

鉴于人才在电子商务企业营销策略制定和实施中的重要性，其必须要充分借助于大数据的发展背景，全面培养和引进专业化的高素质营销人才以此来优化其营销策略。一方面，要投入相关的成本对现有的营销人员进行专业化的培训，使其充分掌握在大数据背景下制定和实施营销策略的知识和技能，并在实践中对其不断进行应用。另一方面，要通过制定完善的人力资源管理制度从外部高校、科研院所及其他企业中引进专业化的营销人才，为现有的营销团队注入新鲜的血液，为大数据背景下电子商务企业营销策略的制定和实施提供强大的人才保障。

总结

大数据的发展使得我国电子商务企业将面临一次重大的洗牌，如何在激烈的市场竞争中站稳脚跟成为其制定和实施营销策略的重要目标。从本文的研究可以看出，电子商务企业必须借助大数据的机遇，加强对大数据的分析和预测能力、制定和实施多样化和差异化的营销策略、强化与相关企业的合作能力、培养和引进高素质的营销人才等方面出发，全面优化其营销策略。对电子商务企业而言，在大数据背景下充分完善营销策略是取得市场竞争优势的不二选择，对其进一步发展具有极大的推动作用。

参考文献：

[1]段晓琛.大数据时代下我国电子商务营销策略研究[J].西安石油大学学报（社会科学版），2016（08）

[2]左巧丽.电子商务背景下的企业营销策略改进思考[J].湖南财政经济学院学报，2014（08）

[3]卢忠敏.移动互联时代电子商务企业营销策略研究[J].商，2016（10）

篇7

【关键词】CCD；RFID；飞机防护；民用机场

1.引言

机坪飞机的看护与管理是保障机场安全的重要环节。目前，航空公司主要派出安保人员站岗看护，在严寒酷暑狂风天气，安保人员工作条件极其恶劣，劳动强度大。对保障飞机安全带来了一定困难。如何能降低安保人员的劳动强度，提高看护效果，是保障飞机安全的一大问题。CCD具有灵敏度高、抗强光、畸变小、体积小、寿命长、抗震动等优点。无线射频识别RFID技术具有高速移动物体识别、多目标识别和非接触识别等特点，能实时、快速、准确的采集和处理信息。目前，射频标签技术已可以实现对机场人员的管理。

本课题本文所提系统通过所摄图像的进行处理，只有在有人闯入的情况下，会报警，提醒安保人员观察监视器。同时，系统通过RFID电子标签识别闯入人员的身份，为安保人员的下一步行动提供依据。

2.系统基本设计原理

CCD与RFID系统主要包括CCD摄像头、视频接收器、工作人员的射频标签和射频标签应答器，以及上位机。上位机中包含有RFID信号分析模块，视频分析模块，综合处理模块以及报警模块。系统实现了在对停机坪监控时，能够识别监控区域的运动物体，并通过RFID对人员进行识别，判断是否为工作人员，通过二次报警实现对机坪的监控。

3.视频分析模块实现

3.1 前景与背景提取

OpenCV是一个开源的计算机视觉库，可以实现对视频的每帧、每个像素点的三值进行代数运算，进而进行图像处理。我们运用opencv的cvCaptureFromCAM函数打开计算机的摄像头设备。函数原型为CvCapture*cvCaptureFromCAM（int index）；index是摄像头在计算机上的编号。电脑还需要安装Xviduni解码器。对视频处理运算时waitKey（int delay=0）函数调节不断刷新图像的频率时间（delay），单位为ms。

Opencv对摄像头所摄视频进行逐帧读取，对视频的前一帧和后一帧进行对比。通过建立两个图片的混合高斯模型来分割图片的前景图像和背景图像，也就是运动物体和背景。用当前图像中的每个像素点与混合高斯模型匹配，如果成功则判定该点为背景点，否则为前景点。

bg_model=（CvGaussBGModel*）cvCreateGaussianBGModel（pFrame，0）；

在程序初始化时，也就是第一帧时（nFrmNum指向1），利用这个函数进行高斯背景建模。函数原型bg_model=（CvGaussBGModel*）cvCreateGaussianBGModel（image，0）；参数image可以是黑白图像也可以是彩色图像。接下来再更新帧，更新高斯模型。

cvUpdateBGStatModel（pFrame，（CvBGStatModel*）bg_model）；

这个函数不停的根据每帧图片与前一图像的对比更新图像高斯模型。其中（CvBGStatModel*）bg_model是高斯模型储存的指针。通过这个指针的地址，我们可以提取运算过的视频的前景和背景。

cvCopy（bg_model->foreground，pFrImg， 0）；

cvCopy（bg_model->background，pBkImg， 0）；

这就是分别将高斯模型计算的前景和背景复制到pFrImg，pBkImg这两个参数上，然后通过opencv图像显示函数显示在屏幕上。

3.2 二值化处理

通过上一个步骤我们把图像的前景和背景进行了区分，并且分离出来了前景图像。把背景图像储存到pBkImg的指针变量下，把前景图像储存到pFrImg的指针变量下。但是，前景可能包含多个运动物体，为了把每个运动物体进行区分，需要进行对每个运动物体外轮廓的划分。

对所得前景运动物体进行二值化处理，即将图像的像素值调整为非黑即白，其灰度值没有中间过渡的图像。首先运用二值化处理使图像变得容易处理，参数原型：void cvThreshold（const CvArr* src，CvArr* dst，double threshold，double max_value，int threshold_type）；const CvArr* src是输入图像的指针，CvArr* dst是输出图像的指针，threshold是阈值。然后通过cvFindContours函数查找运动物体的轮廓，计算出有几个运动物体。运动物体轮廓提取以及面积计cvContourArea函数将通过以上前景图片上的运动物体通过划分轮廓区分各个团块。

我们设定了minarea参数值把一些反映在图像上面积较小的图像噪声清除，函数cvSeqRemove删除面积小于设定值的轮廓，达到图像去噪Image Denoising的效果。然后设定一个maxarea参数值，当划分完轮廓之后，每个单独的图块contour面积达到阀值maxarea，我们将他识别为人及比人体积更大的外来危险物体，对报警系统发出一个信号，使报警器报警。

通过以上处理，计算机可以自动判定是否有人闯入了机坪。再结合工作人员的RFID标签，就可以判定是否安全。

4.RFID模块

一套完整的RFID系统，是由阅读器与电子标签及应用软件系统三个部分所组成。本课题所用RFID系统，配有SDK开发包。

采用OpenComm函数打开串口连接函数原型为HANDLE OpenComm（int portNo）；

串口代码为：

当打开串口成功时返回串口句柄，失败时返回INVALID_HANDLE_VALUE（-1）参数portNo为串口号。

采用IdentifyUploadedMultiTags函数进行射频标签的读取。函数原型为：

BOOL IdentifyUploadedMultiTags（HANDLE hCom，BYTE* tagNum，BYTE* tagIDs，BYTE* devNos=NULL，BYTE* antennaNos）。该函数功能为：识别读卡器上传的多个标签。读卡成功时返回TRUE（1），失败时返回FALSE（0）。其中参数：hCom为串口句柄，tagNum为接收标签数的变量地址（输出参数），一次可能读取的最大标签数是200。这样，我们就实现了对工作人员所佩戴标签的识别，将读取数据与预先存取的员工代码数据库进行比较，从而实现了对闯入机坪人员的判定。

5.程序多线程的实现

基于CCD与RFID电子标签的飞机防护系统涉及到图像识别、射频标签识别与可疑目标报警三大模块，若使用单一线程运行，各个模块的运行之间存在等待将影响程序运行速度且不能实现各个模块数据的实时互传，而采用多线程同步运行将能很好的解决这一问题。

创建线程可以使用系统提供的API函数：CreateThread来完成。该函数的原型声明如下所述：

HANDLE CreateThread（LPSECURITY_ATTRIBUTES lpThreadAttributes，DWORD dwstackSize，LPTHREAD_START_ROUTINE lpStataddress，LPVIOD lpParameter，DWORD dwCreationFlags，LPDWORD lpThreadid）；

本程序，为视频处理和RFID标签信息处理分别创建了两个线程，使之不相互影响，提高了运算速度。

6.其他模块设计

如果当有人员闯入机坪，进入CCD的视野后，上位机会通过以上的视频处理模块自动报警，提醒安保人员观察监视器。此时，RFID标签信息也会到达上位机并显示，安保人员据此判定是否为工作人员，从而采取一定的措施。从而达到防护的目的。

7.结束语

本文以机场机坪飞机防护问题为研究方向，着重研究了机坪飞机防护策略，建立了较为完善的飞机防护体系。其研究的主要目的是分析了机坪飞机防护的困难，通过CCD与RFID技术，为加强和完善机坪防护提供具有可行性、可操作性的方案，帮助改进机场机坪管理。

参考文献

[1]陈大才.射频识别（RFID）技术――无线电感应的应答器和非接触IC卜的原理与应用[M].北京：电子工业出版社，2002.

[2]黄佳.基于OPENCV的计算机视觉技术研究[D].华东理工大学，2013.

[3]，范平志.射频识别技术及其在室内定位中的应用[J].计算机应用，2012.3：1-4.

[4]侯穆.基于OPENCV的运动目标检测与跟踪技术研究[J].西安电子科技大学，2012.

[5]周永彬.RFID安全协议的设计与分析[J].中国科学院软件研究所信息安全国家重点实验室，2006.

篇8

关键词：新媒体；手机报；手机广播；移动手机电视；手机媒体产业

一、手机媒体发展和前景

世界上第一条短信息是1992 年在英国vodafone 的gsm网络上通过pc 向移动电话发送成功的， 而在我国开通手机短信业务则是在1998年。短短几年的时间， 手机短信由纯文本的形式逐步向融声音、图片、文字为一体的多媒体形式转变， 它能传播新闻信息， 发布广告， 成为手机媒体在现阶段的一种重要存在形式。中国互联网络信息中心（cnnic）发布的第31次《中国互联网络发展状况统计报告》中显示，到2012年12月底为止，中国网民规模已达到5.64亿，手机网民则达到4.2亿，同比增长了293%。如果能够在短期内解决手机上网费用高与速度慢等阻碍普通网民使用手机上网的问题，手机上网的人群将在短期内获得超常规发展。普遍认为手机媒体非常具有发展前景，只要解决体制上和技术上的限制，它必将会代替传统媒体成为信息产业发展主要力量。手机作为大众传播媒介经历短信时代、彩信、3gs手机三个时代，更值得期待得便是不久即将投入使用的4g网络时代。

手机的媒体的发展克服了传统媒体的弊端，但也自身也存在着严重缺陷。综合多方观点总结手机媒体总体上的优点和不足。

（一）、优势介绍：

1.移动性

2.及时性

3.大众传播媒介和终端接受工具属性双重属性

4.信息服务个性化，手机媒体应充分挖掘手机用户实名制的优势， 细分受众， 有针对性地开展传播，自主订阅。

5.手机的高度普及，信息垄断程度下降，短讯使个人成为信息制作者。

6.效果反馈速度快。

（二）、缺陷：硬伤：

1.新闻的原创性，手机媒体消息多来自转载，没有专业的采编人员其在与传统媒体的竞争中处于弱势

2.传播过程中的“把关人”效果减弱，虚假信息。负面信息的大量传播造成信息污染和不良社会效应。

3. 缺乏成熟的传播理论支撑，手机媒体“去中心化”的传播模式使“ 把关人”作用的极度弱化， 受传者和传播者身份的重合都造成了对传统传播理论的颠覆。在该情形下原有理论已经不能满足新媒体的发展需要。

（三）、技术瓶颈：

1.手机资费高，成为限制国内手机媒体发展的主要因素，高额的费用本身就不符合大众传播的“大中性”，发展潜力受到限制。

2.受众个人信息保护技术达不到，私人信息泄露会对媒体的引起信任危机。从另一角度而言影响手机媒体的使用深度。

（四）、其他观点：

手机媒体将因其有助于消减“媒介依存症”。其主要表现为过度沉溺于媒介接触而不能自拔，满足于媒介中的虚拟社会互动而回避现实的社会互动，孤独自闭的社会性格等。自网络媒体出现后，受众对于网络的沉溺比其对电视的沉溺有过之而无不及。而手机的移动性、参与性和沟通特性则将人际传播和大众传播有机结合，在一定程度上能够帮助受众从这种封闭、缺乏社会互动的媒介环境中解脱出来，对现代人的社会病理现象的克服会有所帮助。

二、手机媒体在目前的发展来看，主要表现在与传统媒体的对接上。主要有以下几种形式：

1.手机报——与报纸融合；

2.手机广播——与广播和网络融合；

3.手机电视；

4.其他。

下面我将综合多方观点，介绍手机媒体与传统媒体对接形式中的优势和不足。

（一）、手机报、广播、电视的优缺点（不重复其共性，从传统媒体不具备的点上谈）

手机报：所谓手机电视，是指利用移动终端为用户提供视频资讯服务的业务

优点：1.是传统媒体数字化延伸的典范，弥补平面媒体不足在很大程

度上增强了报纸的竞争能力。更真准的加强报纸的传播范围和效果。

缺点：1.传输容量小新闻背景交代不清（断章取义） 2.新闻内容潜（报纸的最大优势不能够得到延伸） 3.阅读习惯问题广播：从广义上讲，手机广播即通

手机实时收听或下载播放音频节目就是利用具有收音和上网功能的智能手机收听广播。

优点：1.手机从一种通讯终端变成一种信息终端， 这种演变也给信息时代提供了一种新的发展方向。

2.广播节目成为可查询、可检索的信息资料。同时为其他媒体共享广播信息资源， 特别是音频资源创造了条件。

缺点：

电视：优点：（电视在传媒界的霸主地位，其本身优势再与手机的优势相结合手机电视发展无可限量。）1.消除电视最大弊端，可保存，不受时间现实 2.个人电视带来的私密化 3.互动性

缺点：1.强迫性接受广告（。因此在目前收费的状态下， 适度选取有价值的客户及一些带有植入性质的广告内容， 让读者和客户都满意。）

其他：手机电影：手机电影是指以手机为主要拍摄与制作工具，并能够通过手机平台传输与手机下载、观看的电影。

（二）、我国手机媒体产业发展现状

无限商机，发展潜力大发展初具规模，但产业小产业化成都不高，规模实力不够。（传统媒体跨行业机制不完善，不具备跨行业能力，国外大的传媒集团则具备）技术跟不上发展速度慢手机媒体产业（生产厂家）与传统媒体（资源提供方）还有移动通信服务方尚未找到适合发展的商业模式[如利润分成、业务范围等]缺乏配套管理制度

（三）、如何树立手机传播特色增强其生命力

1.建立职业传播者队伍， 具备较强的独立采编能力。手机媒体要想成为真正意义上与传统四大媒体相抗衡的大众传媒， 必须建立自己的独立采编队伍， 健全自己的采编体系、技术设备、运作模式等， 满足受众的多元化需要。传统媒体在向手机媒体领域扩展业务时必须根据新媒体的特点， 再造传统媒体的采编流程， 改变记者传统的发稿习惯， 建立容纳多个媒体内容的数字化处理平台。（作者单位：北京印刷学院）

参考文献：

[1]《手机媒体概论》 匡文波著 中国人民大学出版社

[2]《手机媒体发展现状及前景展望》 李建伟 王克茹 新闻界

[3]《青年记者》杂志 2008 年3 月中 《手机报发展现状及前景探析》韩冰

[4]《南京邮电大学学报（社科版）》 2006年9月 《中国手机媒体发展前景分析》匡文波

[5]《中华新闻报》2008 年3月12日 第c04 版 《手机媒体的发展现状与问题研究》郭全中 陆地 尹坤

[6]《新闻界》2006年5月 新新媒体 《手机媒体发展前景展望》胡忠青 邹华华

[7]《南昌高专学报》 2008年第2期 《手机媒体发展探析》钟倩

[8]传媒学术网 《手机媒体发展预期——未来最便利的信息获取终端》王娟

[9]《新闻界》 2008年第一期 《我国手机报发展面临的困境及对策研究》王雪莲王雷

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[关键词]旅游移动电子商务；景区；发展策略

[DOI]10.13939/ki.zgsc.2016.38.224

1 引 言

近年来，随着3G、4G网络及Wi-Fi技术的普及和成熟，使得移动电子商务打破了上网速度和资费的限制，得到了迅猛的发展。旅游移动电子商务是移动电子商务和旅游的融合，是游客利用手机、平板等移动终端设备，通过无线网络技术进行的和旅游相关的电子商务活动，是一种移动网络时代的旅游电子商务。景区应采取哪些发展对策来适应旅游移动电子商务时代的需求，来更好地吸引游客，提高游客的满意度，成为景区当前亟待解决的问题。

2 旅游移动电子商务的主要服务及对景区的影响

旅游移动电子商务的主要服务包括：移动信息服务、移动支付服务、移动定位服务、移动导游服务、移动营销服务[1]。旅游移动电子商务具有随时随地性、方便灵活性、定位精确性、服务个性化、沟通及时性的新特点。

旅游移动电子商务的发展，对景区产生了巨大的影响，不仅表现在通过手机客户端预订景点门票的人数增长迅猛，还表现在游客对实时资讯、移动导游、个性化服务等需求的增加。这就要求景区做到，旅游前营销目标精准化、旅游中信息实时化及支付便捷化、旅游后客户维持个性化。

3 旅游移动电子商务下的景区发展策略可行性分析

旅游移动电子商务在整个旅游业中的应用是必然的，景区要在变革中提高市场占有率，就必须采取行之有效的发展策略。

3.1 保障基础技术建设

交通干线和旅游景点的网络覆盖是应用旅游移动电子商务的技术保障。各大旅游景点应加强与通信运营商的合作，扩大3G、4G网络覆盖范围，努力实现景区Wi-Fi全覆盖，保障手机上网的通畅，为游客使用移动商务自助平台提供网络保障。采用智能售票机和智能门禁系统，使旅游者能够快速进入景区，免去传统的排队购票后人工检票进入景区的模式。对中大型景区，还应加强更多信息技术和物联网技术的建设。

3.2 自建景区移动商务平台

从卖门票、信息采集到行程设计，景区可以迈出移动电商的第一步――建立微信服务平台。借此，景区宣传、相关互动促销和礼品，都能第一时间传达给用户，减少公司运营的固定花费。微信服务平台使用简单，适合于所有景区。

在完善现有的PC版的景区官方网站基础上，景区还应建设一个WAP版的无线门户网站，网站内容建设应该符合手机浏览习惯，网站提供各类吃、住、行、游、购、娱的资讯，各类消费折扣优惠、宾馆预定、景区门票预定等功能。WAP网站上还要包含信息交互及通过第三方支付平台进行网络支付等。

景区可以开发面对移动终端的客户端应用软件（App），供旅游者下载安装。景区App的开发要从旅游的六大基本要素“吃、住、行、游、购、娱”入手，将这些要素始终贯穿于旅游前、旅游中、旅游后的全过程。移动服务平台的具体内容可以从旅游前的营销、信息服务，旅游中的交易、支付服务和旅游后的客户关系管理三个模块来展开。开发和推广景区App的费用很高，只适合大型景区。

3.3 加入第三方旅游移动商务平台

携程网、同程网、途牛旅游网、艺龙网、去哪儿网等综合类的旅游电商都针对目前智能手机市场的操作系统推出了自己旅游网站的App，通过这类App查询旅游信息、预定门票等旅游产品、写点评和游记的旅游者逐年增加。专业旅游网站App提高了旅游服务水平，丰富了游客出行体验，目前已经拥有很高的市场占有率。所有景区都应加入知名旅游电商的App，利用旅游电商平台进行营销和门票的预定。

景区特别是有特色的中小景区，还可以加入集合大量同类型景区的细分型App。推广细分领域的移动电商应用，如加入温泉、农家乐等分支旅游市场的相关专业App，无论是信息采集还是跟踪反馈，景区庞大的消费市场被集纳在同业的平台上，更能产生规模效应。

同一旅游目的地各景点可以和官方合作，搭建旅游目的地信息系统和营销平台，开通旅游目的地官方网站，建立旅游信息中心，推进电子商务旅游业发展，为广大游客提供信息服务查询收费功能，借助旅游目的地信息系统提高景区市场占有率和市场份额。

3.4 开展移动定位和智能导游服务

移动定位服务是指将移动GIS技术、空间定位技术和网络通信技术结合，由移动通信运营商为移动对象提供基于空间地理位置的信息服务。景区通过移动定位为游客提供交通导航、位置跟踪查询、移动救援、移动医疗等服务。

在景区，游客利用智能导游可以方便快捷地获得清晰的景区电子地图，智能导游也为其提供线路选择；在游览的过程中，通过智能感应，自动播报，让景区动起来，向游客讲述自己的故事[2]。智能导游形成一对一的关系，能满足游客的个性化需求。景区内无论游客到哪个景点都会做详细讲解介绍，游客可根据自己的喜好进行取舍，从而避免了跟传统导游人员时，没有选择的问题。游客还可自行安排个性化的游览线路，深入了解景点的历史发展和文化内涵。智能导游可以是专门的电子导游机，也可以将智能导游服务集成到景区开发的App中。

3.5 重视移动客户服务

移动客户服务突破了传统客户关系管理的空间，可以加强景区管理或服务企业与客户之间交流的有效性、即时性和互动性[3]。旅游前，景区服务方建立客户信息档案，进行有效的客户信息整合，对不同的客户进行分类管理，并通过手机短信、微信等方式推荐他们感兴趣的产品。旅游中，景区可以通过手机短信及其他方式提供客户关怀，实时解决游客在浏览过程中所碰到的各种问题；旅游者能根据自己的需求选择导游讲解内容深度等，借助虚拟辅助系统能够全面直观深入地进行旅游体验。当游客旅游行程结束时，景区可充分利用移动网络优势，对旅游者进行相关的满意度调查、意见反馈等服务，通过这些反馈即时进行整改。许多消费者愿意分享自己的旅游经历，“驴友”的分享信息甚至比旅游企业的宣传信息更可信，景区应为旅游者搭建分享和交流平台，从而更好地实现口碑营销。

4 结 论

中国移动电子商务发展迅猛，景区面对移动电子商务大潮，应积极采取发展措施来满足旅游消费者的需求。不同景区应根据自身规模、人力和资金情况，科学规划、积极实施、优质高效建设好景区相应的移动电子商务功能和设施，提升客户对景区旅游服务的体验，为景区的可持续发展奠定基础。

参考文献：

[1]任雯.峨眉山旅游移动电子商务游客需求分析及发展对策研究[D].成都：西南交通大学，2012.

篇10

一、 3D动画电影的视听审美特点

（一）感官刺激和审美体验兼顾

“审美体验是人们面对审美对象时，体现出高于普通审美理念的生命及精神感悟，是内心、人格、情感都达到高峰体验的感觉。”[1]3D动画电影加深观众的感官刺激和审美体验。在欣赏3D电影时，能够充分调动视觉和听觉，因为视觉幻象导致观众体验到“超真实”的感觉，可以触动身体感能，进而让观众感官深入到“触觉”层次上。在欣赏3D电影时，和听觉、视觉相比，触觉可以让观众体会到物体存在感，深刻认识到物体、情节内存的细微表达，提高人们的想象力。

（二）震惊感觉和韵味形态结合

韵味就是光辉、气息，是本雅明在总结传统艺术显著审美特征时提出的观点，与现代复制艺术具有对立性。因为传统艺术是对价值的肯定与推崇为核心主导，让观赏者与其有距离感，体现出若即若离的审美感觉与感情。“震惊体验就是具有疏离性、偶然性的审美感觉，其和韵味的概念相对立，是传统与现代艺术的重要区别。”[2]3D电影全面转变观众的欣赏体验，转变他们看待世界的角度。从传统韵味形态向震惊体验方向转变，在视觉冲击下获得震惊与奇异的感受。

（三）感官强迫与自由静观并容

3D动画电影体现出真实场景，以3D技术为依托，向观众展示超真实的画面，以强制性方式让欣赏者对3D动画电影作出反应。3D电影带来审美潮流的变化，科学技术提供新的思维模式。其自由静观感低于传统电影，应该重视此方面。从3D动画电影《郑和1405・魔海寻踪》可以看到，其追求生理性、功利性，力求获得大众的认可。但过分的会降低电影内涵，所以要重视电影中均衡化、多元化的美学形态。

二、 3D电影改变原有的构图规则

包括网络视频、MV、电视、电影在内的所有视听作品，都涉及到两个重要因素：声音与画面。现在电影逐步进入3D时代，此3D并非是简单的计算机动画（三维动画），而是立体电影。其代表着要提高景深，以体现出更加立体的空间感，特别要在过去电影空间中多一层空间，就是屏幕前3D视觉效果下浮的空间，也叫作前景的前景，进而改变了传统的构图规则。

电影构图特别重视纵深的层次关系。画面层次可以有效地展示出镜头的纵深感，体现出多物体、多角色构图。人眼在识别色彩、空间时和摄影机录制具有明显区别，后者的深度及广度均不及前者。为了让电影效果更接近人眼效果，会全面运用前景、中景、后景效果以提高景深感。

《魔海寻踪》动画电影中运用大量海水以提高画面纵深感，经常让海水涌向画面前端，在3D效果下，海浪冲向镜头却没有扑向观众眼前，由于景框的影响，海水在底部和两侧会出现框线，框线会将海水吞掉，仿佛海水被局限在屏幕的立方体中，与传统景象的差别不明显。如果将飞溅而起的水滴与浪花加入其中，而不是简单的推进海面，会提高此片的3D效果和视觉冲击力。3D技术的应用和普及，逐步影响和改变构图规则，要求电影创作与制作方深入研究景层与景深。[3]部分3D电影没有妥善处理好景深，或者对景深有所考虑，但由于技术层面的问题，难以全面体现出3D效果。这些问题会随着技术的不断提高而得到解决，但怎样对立体画面进行构图，怎样提高屏幕立体效果等问题，仍是一段时期内电影理论和实践需要思考的重要问题。

三、 3D动画电影中冲镜与纵深调度的运用

（一）纵深调度在3D动画电影中的作用

纵深度是在摄影机垂直方向内，让角色进行移动，即画面的深处运动及前端运动。电影最独特和典型的技术就是纵深调度。上文中提到的画面景深和层次是纵深调度的前提。景深状态良好时，纵深调度才更加自由和自然。当运用摄影机长焦、广角、标准等不同镜头进行拍摄时，才可以更完善地使用纵深调度手段。因此纵深调试也就是电影调度。动画电影的调试也具有纵深性。只是部分动画运用平面来诠释空间，其也具有较明显的空间概念。

纵深调度与电影的摄影方式、道具人物、场景安排具有直接关系。在创作二维动画时，因为平面性和绘制方法的影响，纵深调度不可以随意使用。二维动画在设计时在前景、中景、后景等不同层次上绘制景色，以空间移动来体现动态效果，并以景层为前提进行调度。三维动画可以选择软件对摄影机运动规则进行模拟，在纵深空间内实现升降、摇动、推拉、跟移等摄影变化，并可以将摄影技巧进行恰当组合。《魔海寻踪》中大量场景是借助数字技术实现的，只有全面地分析纵深调度的相关问题，才可以做好三维动画，让其超越二维动画的平面艺术和审美特征。

（二）冲镜在3D动画电影中的作用

“冲镜是纵深调度的重点环节，其可以体现出明显的冲击感和纵深感。”[4]冲镜是角色以镜头为方向纵深移动，让其充满甚至超过画面，此过程可以是急速的、快速的、常速的，但基本不运用慢速的。冲镜是以艺术方式处理转场，也是将各种镜头连接在一起的有效方式。

冲镜经常应用于二维动画，其主要方式是填满画面的所有空间。随着银幕面积的逐步扩大，此形式更加体现出空与平的特点。平是平面化，空则是动画具有的美术性。动画细节的丰富水平难以和真人实拍的相提并论。三维动画和真人拍摄特别接近，所以冲镜在三维电影中体现出的效果低于其在二维动画中的效果。创作者应该根据故事和画面需要决定怎样运用冲镜，以提高显示冲镜的作用。

《魔海寻踪》动画电影中运用冲镜技巧来控制纵深调度，如胖厨师把小鸟丢进垃圾桶的片段，就运用仰拍的方式，体现了垃圾桶内的活动，让小鸟向着镜头飞出来，让观众感觉到小鸟迎面扑来的势头，提高视听感觉，实现预期效果。冲镜是电影经常运用的手法，并不是每个冲镜都是满画面冲镜，如直冲镜头冲镜，既可以运用整体形式出现，也可以是景致、道具或者角色的一部分。冲镜可以加快节奏，不让画面出现空、平的感觉，也不让观众有堵得慌的感觉。冲镜能够实现效果经过3D技术的帮助，提高冲镜效果，让观众感觉到强烈的视觉冲击。

四、 特写及剪辑在3D动画电影中的应用

（一）特写景别在3D动画中的作用

景别是画面中物体的范围、比例、大小，其各类划分因方法，导演、流派、地区、国家不同而出现差异，但基本包括特写组、中景组和全景组三种景别。特写是特征明显的景别。导演运用电影方式在影片中体现出自己的理念，影响观众的情感与视线，引起他们的共鸣，进而得到观赏者的认可和喜欢。全景组体现出绘画性，其特点是视野宽阔、非戏剧化，环境具有重要地位;中景组体现出叙事性，以人的视线为切入点，此方式可以包涵多种视觉元素，能够展示人物面部表情、肢体语言等，增加欣赏者视觉讯息量。特写是故意放大某方面细节，体现出情绪化、细节性、文学性，其镜头刻画的突出、细致，沟通感更强。特写对物体细节和人物内心进行描述，以起到突出意念、交代事件、体现物体形态、分析角色内心等重要作用。

《魔海寻踪》既运用大景别以构建气势宏伟的场景，也运用特写突出角色的情绪。在特写方面，三维动画的优势明显高于二维动画。三维动画渲染人物情绪，在体现严肃、恐惧、紧张时都能够运用特写。如加利王子在监狱里看到陈海儿长在手上的胎记时，运用特写就能更好的体现出视线的流转，既可以成功引领欣赏者的视线，也能够让观看者的情绪与角色情绪结合在一起，让双方产生共鸣，感受到王子当时的震惊，进而全面渲染情感。现阶段，电影屏幕逐渐加大，画面更加精美，动画电影应该和普通电影学习如何运用特写，这对增强动画镜头品质具有重要作用。

（二）剪辑在3D动画中的作用

“剪辑是动画制作的流程，将相对独立的镜头联接在一起，进而让片段成为整体。”[5]优秀的剪辑可以巧妙地插入镜头，呈现出完美的戏剧效果。剪辑并不单纯是一种方式或流程，要在“视线、节奏、故事、情感”等前提下，考虑画面匹配、动作衔接及快慢等连贯性问题。同时剪辑也是一种思维，特别在动画电影中，在分镜头台本时期就要对剪辑进行考虑。包括静止和运动镜头的搭配，动作衔接、坐下起来、入画出画等连贯性，光线、透视、视觉、构图等匹配性。同时节奏、故事、情感也要重点考虑，哪方面需要慢镜头、哪环节需要动作戏、哪环节要实施平等剪辑等等。

《魔海寻踪》将原来的120分钟时长剪辑到90分钟，更加重视连贯性与节奏。全篇运用真人拍摄及动作捕捉，其不仅仅是捕捉真人动作，而是运用摄像机拍摄全部演员的表演，能够为动画提供参考的角色表演及构图全面留下来，在制作过程中根据此资料开展动画制作。这种方式的优势在于动画制作者可以有效的对演员的动作及表情进行还原，在真人拍摄时还可以验证动画构图的完善性。

声音剪辑也是剪辑的重要环节。动画电影属于视听艺术，声音处理得当可以起到辅助画面的作用，可以运用声音来宣泄感情。在对话中，说话与听话人同样重要。如《魔海寻踪》动画电影中公主绝食片段，与郑和、丫鬟的劝说相比较，公主的反映更重要。由于此表现与后续情节具有很强关联性，公主情感出现变化后，才能去帮助士兵，如果只重要讲说话者而轻视听话者，其剧情的呼应作用就会大打折扣。动画电影剪辑工作应该具有艺术思维，以提高3D电影的视听冲击力。

结语

3D技术让电影的表现和语言手段更加多样化，提高电影真实性，适应人们在听觉、视觉、触觉等方面提出的要求。调动欣赏者的感官，让他们在观赏中得到审美和娱乐方面的满足。《魔海寻踪》这部3D电影，在带给观众较强视听冲击的同时，也有一些不足之处。动画要体现出电影视听环节的艺术方法和常规电影的制作模式，也要在美术层面上体现出风格与材料的优势。动画是美术与视听艺术相结合的艺术门类，如果能在风格、材料等环节上予以创新和拓展，就能够深度的挖掘出动画的潜力。只有分析、总结理论，让实践与理论结合在一起，才能制作出高水平的动画电影作品。

参考文献：

[1]高毅.电影与动画电影――导演3D动画电影《郑和1405――魔海寻踪》有感[J].剧影月报，2012（6）：80.

[2]孙佶.影视动画镜头的视觉艺术表现分析[J].电影文学，2013（3）：74-75.

[3]张凯茨.融入了3D技术的二维动画场景设计研究[J].艺术百家，2013（S2）：282-285.