公益广告创意范文

导语：如何才能写好一篇公益广告创意，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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一、高度的社会责任感

在艺术创作中，作品高度的社会责任感来源于设计师的文化涵养，而其承载方式为创意作品的艺术表达。作为公益广告的设计者，创作出有益于民族发展和社会进步的艺术作品是我们的职业使命，因此，我们要密切关注和探查社会上的点点滴滴，用精简、独到的设计语言为净化社会环境、提升民众素养尽一份力。公益广告是设计师社会责任感的具体表现，在一定程度上影响着人们的思想意识和社会价值观。所以从本质上说，广告创意应该完全符合公众的根本利益，其表现的主题也要与社会公众的现实生活息息相关，从而唤起更多受众的心灵感悟与情感共鸣，形成强烈、共同的公众意识，产生一致向善的行为。例如，公益广告可以通过倡导环保、节能等意识，促进人们行为的转变；通过呼吁人们遵纪守法、戒烟、戒毒等，对那些有不良行为习惯的团体或个人予以告诫；通过提倡无偿献血、赈灾捐款等把个人、组织和社会密切联系在一起。社会责任是公益广告的核心，公益广告通过增进公众对社会问题与重大事件的关注，向公众传播某种健康向上的公益观念，凝聚公众力量，从而促进社会问题得到解决，或对公众进行教育引导，影响公众的看法和态度，改变其行为和做法，以提高公众的素质，达到规范公众行为的目的。

二、敏锐的生活洞察力

一个有创意的公益广告能够改变人们的生活方式和精神世界，能够反映出强烈的思想情感。因此，在进行创作之前，我们必须要准确找到创意的切入点，明确其创意构想的定位及其作用，如创意是否能够被观众理解，是否能够感动他们，是否能够解决相关问题，等等。所以，我们就需要花时间去认真调研，了解广告传播的意图及其方式，洞察事物或现象的本质，正确地认视觉设计识、把握问题的核心和受众的心理感受，这样我们才能对症下药，创作出让人为之动容的艺术作品。例如，在2009年纽约广告节中，有一个告诫人们不要抽烟的公益广告，它讲述了一个故事：当孩子失去父母后，他会是怎样的?用这种极端的案例请抽烟的朋友三思。这则公益广告成功地挖掘了人们的情感世界，充分发挥了受众的想象力和内心的判断力。

三、高超的艺术表现力

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1.艺术感染力弱

大学生公益广告很多时候是为了广告而广告，内容缺乏信服力，说教意味浓重，广告语和宣传方式也没有感染力，很难达到公益宣传的效果。在公益广告中，没有商业广告中完美的构图、动人的广告语、甚至电影化的镜头语言，而是干涩的“喊口号”，缺乏艺术感染力是大学生公益广告的通病。

2.过于注重表现形式

我们有时会看到一些公益广告表现形式独特，这类广告要比纯文字形式的广告吸引力强也能使一部分人暂时将它记住，但是还是难以深入人的内心。比如城市公交广告，“选择了公交，就选择了城市的未来”，招贴中的广告画面由三个透明气泡构成，气泡中的影像分别是人与自行车、人与汽车、人与公交车，当受众在看这幅作品时会感觉是在看图说话，因为人们会对气泡中画面影像产生比较，虽然这幅画面形式感有所提升，但是该广告还是由于缺乏创意而不能快速准确的传达出“公交出行”的广告信息。

3.公益广告信息传达不明晰

目前，许多广告作品想说的太多，不惜将想要传达的信息全部塞给观众，最终导致广告的画面信息杂乱，主体信息不明晰，使受众感到看这样的广告就好似雾里看花，摸不清广告到底要表达什么内容。

二、公益广告的创意方法

1.内容创新

任何一则广告，首先要考虑的就是广告内容的主旨，应先确定向受众传达什么广告信息，这就需要设计师对受众的群体特点进行分析，只有这样才能使广告内容的针对性更强，才能使受众对广告内容产生共鸣。因此，广告内容的主旨不能随意捏造，而是需要设计师对客观事务作出准确的判断与分析并对受众的心理进行深入的洞察之后才能对主旨内容作出准确把握。从主题内容上来看大都是社会性题材，归纳起来，通常有以下几种类型：环境保护现已成为全世界最为关注的问题之一，如2013年1月中国多地连日雾霾天气造成严重空气污染，多个城市空气质量指数监测数据“爆表”，严重的空气污染导致北京、武汉、石家庄等多地的各大医院呼吸科人满为患，以致口罩疯狂出售。这一现象表明人类最基本的享有新鲜空气的呼吸权正在遭到剥夺，所以环境保护题材的广告在设计时须以人与大自然和谐共处为主旨进行创意。中华民族历经五千多年发展，为子孙留下许多优良传统美德，继承和发扬优良传统美德可以促进社会新风尚的形成，从而使人与社会达到和谐状态。如：“尊老爱幼、诚信互助、忠义仁勇、清廉爱民、”等题材已成为公益广告宣传的主要内容，所以传统美德题材的广告在设计时须以引领人的道德回归为主旨进行创意。

2.艺术形式创新

公益广告要想快速传达广告意图，就需要将广告内容设计的简单易懂，如果在作品中再融入一些诙谐的元素，则会使广告画面简洁幽默。比如一则反腐倡廉大学生公益广告，内容是一个卡通形象的鱼，接受了其他鱼类的食物，结果越来越胖越来越胖；最后失去活动能力而悲伤死去。这则广告形象简洁诙谐，表达的主题内涵通俗易懂，富有哲理。真实性是信任感建立的前提和基础。这就要求设计师必须深入到生活中去提炼创意元素，因为脱离生活的创意必然平庸肤浅。正如“詹姆士•韦伯•扬所描述的：“广告人就如同乳牛一般，不放牧，就没有牛奶。”他强调了设计师深入生活、体验生活对于广告创意的重要性。优秀的广告创意均源于生活中的点点滴滴，实践证明，越是贴近社会群众生活的广告，其影响力就越强。因此，广告信息本身和作品所流露的感情都应该是真实可信的。“建立信任力求感化”的创意方法感动性强，能深深打动受众，但不能作为常用的广告创意手段，应根据广告主题与广大受众的心理需求酌情而定。

三、总结

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关键词：公益；平面广告；主题；共鸣

一、 公益广告的主要作用及分类

（一）公益广告的主要作用有两个：一是传播社会文明，弘扬道德风尚；二是企业通过它树立自身良好的社会形象，巩固自己的品牌形象。

（二）公益广告从广告者来分，可分为三种：1、的媒体直接制作的公益广告，如电视台、报纸、杂志等。的媒体大到国家电视台－－中央电视台，小到地方的报纸杂志，常此类广告，以弘扬道德风尚，提高全民的文化素质。这也是媒体的责任和义务。2、社会专门机构的公益广告，比如联合国教科文组织、联合国儿童基金会、世界卫生组织、国际野生动物保护组织分别过“保护文化遗产”、“儿童有受教育权利”、“不要歧视艾滋病人”、“保护珍稀动物”等公益广告。这类公益广告大多与者的职能有关。3、企业单位制作的公益广告。企业单位通过公益广告来宣传自己的社会公益形象。

从广告载体来看，可分为媒体公益广告，如电视、报纸等和户外公益广告。

（三）从题材上分，可分为政治政策类，如建国50周年、科技兴国、推进民主和法制建设等；节日类，如“五一”、“教师节”、“植树节”等；社会文明类，如保护环境、节约用水、关心残疾人等；健康类，如反吸烟、全民健身等；社会焦点类，如下岗、打假、扫黄打非、反毒、希望工程等；历史文化类，如文物保护等。

二、公益广告的创作过程

（一）主题的来源

公益广告的创作要准确把握所表现主题的特点，深刻揭示事实的本质，让表现的主题一目了然。有时创作的灵感也许来自你翻阅的一幅资料图片，这种创作做起来就相对简单一些，因为这张图片已经触发到了你所要表达的主题。接下来的就是撰写一句或一段能概括主题的精辟语言。“艺术来源于生活”，所以大部分灵感多来自于日常生活的所见所闻。

（二）撰写文案

广告文案拒绝平庸。文案写作也不是纯粹的文字工作，文案撰稿人不仅需要有严谨的思维、开阔的知识面、娴熟的写作技巧以及能驾驭各种文体和多种语言风格的能力，还需要丰富的创造力。广告文案的优劣完全取决于文案撰稿人专业素质的高低。文案虽然只是广告的一部分，但不了解与广告的协调性是很难创作出富有表现力的文案的，公益广告的作用也就无法达到。由于个人的能力毕竟有限，我们除了要不断加强自身的文化修养外，可以与文字功底较好的同事一起讨论，斟酌提炼。

俗话说：三个臭皮匠，顶个诸葛亮。

（三）制作

公益广告的制作与其他平面广告没有太大区别。制作过程中讲求图、文、字体、颜色的合理搭配，突出重点。公益广告可采用多种不同的形式表现，这主要根据表达的题材决定。制作精良的公益广告，能使人们把接受公益广告的过程当做欣赏一件艺术作品的过程；人们除了思想意识得到了熏陶之外，还是一个享受美的过程。艺术性越强，就越具有感染力，越能引起人们的注意，能使人们在不知不觉中接受教育。

三、公益广告创作应注意的几点

（一）主题的准确性、严肃性、震憾性以及信息的完整表达

首先体现在标题上。公益广告的标题不仅应做到引人注目，而且应当做到震憾人心，如果受众对广告仅一笑了之，那么广告人应该大哭一场。

有一则关于高空抛物的公益广告标题是这样写道：“高空抛物，砸在地上一个坑，砸在头上……”严肃的描述，再加上省略号给人的联想和思索，看了这个标题的人无不心头一震。而我们常见的一些标题如同一杯白开水，索然无味，过目即忘。曾看到过一则“环保”公益广告的标题是：先种一棵树在脑袋里。这真令人疑惑不解，也许策划者的本意是呼吁人们在脑袋里树立爱护树木的意识，但却忘了种树的本来意义。

公益广告的正文应是一个完整的信息表达，浏览国内诸多公益广告，许多是一句大大的标题完事，或是“请勿**”，或是“爱护**，人人有责”，或是一句空洞乏力的口号。公益广告是对一种长期习惯的改造，一句简单的劝告就可以改变一个人沉积多年的观念吗？可以改变日积月累形成的习惯吗？在这方面，欧美、港台同行值得学习，在醒目的标题下配以精悍的正文，使整个文案丰满凸现。

(二)情感诉求为主，或温情感染，或恐怖警示

广告创意的诉求方式大致分理性诉求和情感诉求两种形式，公益广告多使用情感诉求。“感人心者，莫先乎情”，如能让思想观念依附在易被感知的情感之上，就会引起人们的共鸣。成功的公益广告往往直指心灵，使受众内心产生触动。

倡导希望工程、关爱弱势群体等爱心题材的公益广告多使用温情感染的手法，以温馨、温暖的画面和文字表达主题。2008年的抗震救灾、奥运会题材的公益广告都是使用温情诉求，从正面引导思想观念。

公益广告在“反对干什么”的主题中，通常采用恐惧诉求手法，向人们展示不良行为引起的恶性后果，进行规劝与批评。运用适度恐怖，效果立竿见影，使警示教化效果倍增。

第二届“责任中国”全国公益广告大赛金鼎奖作品《警惕含激素食品之男孩篇、女孩篇》，画面上小男孩长出胡子，小女孩乳房隆起，反映出市场上含激素食品泛滥对少年儿童产生的严重危害——造成儿童性早熟等后果。画面中两个孩子哀怨、无奈的眼神仿佛在控诉激素食品的制造者、销售者以及众多无知的父母，起到了显著的恐怖效果。

（三）图形是画面创意的主体

图片往往占据着整个广告大部分甚至整个画面，一些出色的图片首先吸引人们的注意。公益广告的图片应具有强烈的视觉冲击，至今有一则环保公益广告令我记忆犹新。画面整个背景是被黑色污染的水域，水底是一层厚厚的垃圾，一群鱼类背上绑着探照灯，嘴巴上戴着防毒面具，忧心忡忡地游过自己的家园。看了这幅戏剧化的画面，让人怎么也轻松不起来，得到的共鸣就是如果任污染继续，也许有一天该轮到人类戴着面具行走在大街上。

（四）强调后果，适度恐怖

事不关已，高高挂起，这可以说是一般人的真实心态。在公益广告词典中，没有“你们”只有“你”，直指诉求对象，才能一矢中的。

公益广告应一反过去的一味规劝、提醒和批评，强调其行为的责任与后果，如运用适度恐怖，效果将是立竿见影。再说高空抛物，传统的诉求是高空抛物影响环境卫生，败坏道德风尚，但我们忘记了这样的一个事实，规劝是软弱的，如果没有后果作支持。即使是在一个竖了十块“禁倒垃圾”牌子的地方，我们看到垃圾仍旧堆成小山，但是如果是一块“乱倒垃圾，罚款一百”的牌子，那么再无人敢轻易实验。

总之，公益广告要不断开掘优秀的创意，创意是公益广告的灵魂。所有的视觉元素都是为作品的主题服务的，公益广告传递的不仅仅是漂亮的画面，更是爱和责任的主题，要把思想性和艺术性完美结合起来。公益广告在创意时，应避免直白说教或过于抽象含蓄，文字要朴实有分寸感，让公众看后真正产生共鸣，从而达到传播思想和观念的目的。

参考文献：

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[关键词]电视公益广告;创意表现;问题分析;有效策略

一、电视公益广告的定义、特性和功能

不以收费性的商业宣传来创造经济效益,而是“免费推销”某种意识或主张,向公众输送某种文明道德观念,以提高人们的文明程度,获得良好的社会效益的广告,就是公益广告。[1]

电视媒体可以说是一个受众最多,影响范围最广的大众媒体,具有其他媒体所无法比拟的优点。相比其他的媒体,电视媒体具有独特的全面性,它能够做到让所有的人都可以接触。比如,盲人不可能独立的从平面媒体了解任何信息。但是却可以通过电视节目了解其所要传递的大部分信息;同样广播媒体虽然有声音,但是不能让人们看到生动的画面和色彩,看不到人物的肢体语言。所以说,依赖于电视媒体而生的电视公益广告,也势必具有“声画结合”的优势。[2]

本文着重研究的是电视公益广告的创意表现策略,了解我国电视公益广告创意表现中存在的问题,并结合中外电视公益广告的创意策略比较分析,提出一些提高其创意表现水平的有效策略。

(一)电视公益广告的定义

电视公益广告是指借助电视媒体用来传播全社会普遍关心的问题、唤起人们对这些现实问题的关注并呼吁人们以实际行动来改善或解决,从而对国家有利、对提高全民族素质有利、对国家机构和公众有利的非经济利益的广告。

(二)电视公益广告的特性

1惫勰钚

公益广告都宣扬一定的观念,观念性是公益广告区别于其他广告的最本质的属性。公益广告所宣传的观念,必须符合人类的长远利益,对社会的文明、繁荣、进步有促进作用。

2钡枷蛐

导向性就是鲜明地表明什么是对的,要提倡,什么是错的,要反对,一目了然,毫不含糊。公益广告通过对正确的、美好的思想行为的赞扬以及对错误的、丑恶的思想行为的批判,来发扬前者,克服后者。

3闭攵孕

公益广告的创作和具有很强的针对性。它从社会现实出发,取材于现实社会,它所宣扬的内容大多是配合当前社会上正在进行的、与广大群众息息相关的重大活动,或者是针对当前社会上存在的问题,目标很明确,而不是无的放矢。

4蓖ㄋ仔

通俗性是由公益广告对象的广泛性决定的。由于公益广告的对象是全社会的成员,包括不同阶层、不同职业、不同文化程度的观众。因此,为了能收到尽可能大的传播效果,公益广告的创作应坚持通俗易懂的原则。

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公益广告不同于法律,后者强制人们遵守,而前者则是说服人们实行。为了收到良好的宣传效果,公益广告一定要着重于从思想上认识上说服人。

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它能把抽象的观念形象化,把常见的人物典型化,能更好地感动人,使人久久难忘。公益广告应把艺术性摆在重要的位置上。[3]

(三)电视公益广告的功能

1贝播功能

电视公益广告传播科学理论、正确舆论、高尚精神的信息;传播有利于提高全民族的科学文化、思想道德、民主法制等信息;传播有利于团结和调动全国各族人民把我国建设成为富强、民主、文明的社会主义现代化强国的信息,因此,传播功能是它最基本的功能。

2奔壑档枷蚣敖袒功能

公益广告在思想道德、文化教育方面可以发挥重要作用。每一个公益广告,不管它有没有文字说明,都在表达某种思想、观念,体现某种价值评判和价值追求,人们接受公益广告的过程就是对其蕴含的思想、观念、价值取向的解读过程。

3鄙竺拦δ

如果电视公益广告通过具有艺术魅力的艺术作品来表现,它就具有一定的审美功能。人们把接受电视公益广告的过程当做欣赏一种艺术作品的过程,这时,人们除了思想意识得到了熏陶之外,还是一个享受美的过程。艺术性越强就越具有感染力,就越能引起人们的注意,就越能使人们在不知不觉中接受教育。

4笔犹调节功能

广告信息既可以通过听觉信号,也可以通过视觉信号,还可以通过视听混合信号进行传播,这就会对人们的视觉、听觉产生不同的影响。和谐的空间结构会通过视觉和听觉使人产生愉悦的感觉。只要设计、使用适当,完全可以积极地发挥其对人们视听的调节功能。

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公益广告由于其动机、内容、效果的非功利性质,便可以帮助人们认识人类发展中最根本的、社会整体上的进步和可持续发展上长期需要的价值。从一定意义上来说,公益广告有助于人们克服和超越市场经济存在的局限性。

二、电视公益广告创意表现的原则和方法

创意是广告的灵魂,也是广告能否达到传播效果的关键,电视公益广告视其媒介载体和公益性质决定了与商业广告不同的创意原则和方法,它传播的是以大众为对象的公众健康意识、道德约束,因此它所要传播的主题性质和表现方式有其独特性。

(一)电视公益广告创意原则

1彼枷胝治性原则

公益广告推销的是观念。观念属上层建筑,思想政治性原则是第一要旨。思想政治性原则要求广告把思想性和艺术性统一起来,融思想性于艺术性之中。

2背导性原则

公益广告向公众推销观念或行为准则,应以倡导方式进行,而不应以警告命令的表达方式,讲究的是平等交流,让公众在无形中主动接受广告信息。

3鼻楦行栽则

人的态度,是扎根于情感之中的。如能让观念依附在较易被感知的情感成分上,就会引起人的共鸣,更何况东方民族尤重感情。以情感性诉求来传播电视公益广告的主旨思想,让受众晓之以情,所达到的效益非常明显。[4]

(二)电视公益广告创意表现方法

1鄙羁探沂颈局,透彻剖析事理

以客观的事实来论证说明公益广告所要揭示问题的危害性,有力地剖析事理,才能最大可能地达到与受众的共鸣,最终实现广告传播效果的最大化。

如中央电视台曾播过一条警告吸烟危害生命的公益广告。电视画面中,在醒目的位置上显出“吸烟”两个大字, 背景上是吸烟危及健康的组合画面,“烟”字半边的“火”将一支香烟点燃后熊熊地燃烧着,烧出了一连串惊人的数字:

全世界每年因吸烟引起的死亡人数达300万人,占全年死亡人数的5%;世界上每10秒就有1人因吸烟而丧命;

我国15岁以上男性吸烟率平均为61%;……

深沉的画外音进一步做了本质的揭示:

吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后,对人类生存的最大威胁。

一组惊人的数字,一句振聋发聩的警告,从本质上道出了吸烟的危害,让人们看后胆战心惊,利害自明,从而收到了良好的宣传警示效果。

一个好的广告创意是智慧的结晶,它会使公益广告的警示教化效果倍增。

2备叨纫帐跖ㄋ,巧妙含蓄比喻

电视公益广告必须紧凑简短,不容拖泥带水。而对其宣传效果却要求虽短犹精,情真味浓。这就要求把告诉人们的东西高度浓缩于耀眼的一瞬间。

山东省1997年度的一条获奖公益广告就堪称令人难忘的佳作。广告一开始,一枝苹果花充满屏幕,繁花凋谢后,绿叶枝头结出一个苹果,越长越大,长成一个硕大鲜美的苹果。果实隐去,又结出两只小苹果,果实再隐去,又结出四个小苹果……几经隐显,果实累累的枝头上全是瘦小的残次果。这时,不堪重负的苹果枝“咔嚓”一声被压断――画面定格。远处传来一声意蕴深厚的画外音:人类也要控制自己。

3笔识鹊乜湔,精辟地警策

好的广告创意离不开精妙的比喻,更离不开适度而准确的夸张。中央电视台播出的珍惜水资源的公益广告,在直言相告国民“中国是个水资源匮乏的国家”后,接着不无夸张地警告人们:如果肆无忌惮的破坏水资源,我们最后看到的一滴水,将是自己的眼泪!画面上,一滴晶莹的泪水从一只美丽的大眼睛中滴落。让人闻言慑服,触目惊心,实在是警世箴言,点睛妙笔。

三、电视公益广告创意表现存在的问题分析

创意独特的广告能使其传播效益扩大,尤其是电视公益广告,分析我国电视公益广告的创意表现,可以发现其中存在的各种问题亟待解决。

(一)流于形式,言之无物

电视公益广告主题需要深入分析,给出明确定位,有的放矢,才能实现广告传播效果的最大化。

(二)太过严肃,缺乏趣味

电视公益广告传播的信息内容具有很强的思想性,公益广告的目的是揭示社会普遍存在的问题,在主题内容上有其严肃性,但与趣味性并不抵触,只有将公益广告的思想性与艺术性结合起来,通过艺术的形象表达严肃的思想,才能吸引受众的关注和兴趣,促进公益信息的有效传播。[5]

(三)语言夸张,内容不实

电视公益广告为了更形象地表达信息内容,需要灵活多样的修饰方式来丰富主题,如比喻、拟人、象征等,夸张也是很好的表现形式,在中外电视公益广告中普遍运用,而且效果显著,然而中国电视公益广告在创作中,尤其在广告文案中有的过于夸张,内容表现不真实,因此,不但得不到感召人心的效果,而且会适得其反地引起受众的反感情绪。

(四)特色不足,缺乏创新

电视公益广告是时展的产物,反映的是与中国国情相关的思想观念,因此,中国的民族文化特色是广告所能利用,也是应该利用的创意素材,但目前利用的实例并不多,很难形成稳定的中国特色形象,民族特色不足,对时代特征的表现也缺乏创新,很难让受众感叹广告创新,同时顺理成章地接受广告信息。

四、解决电视公益广告创意表现问题的有效策略

较之国外公益广告,中国公益广告起步晚,速度慢,但也有着自己独具特色的一面,由于中国公益广告的商业性质较强,倾向明显,因此对公众的公益意识的灌输效果有限,公益广告没有明确的定位,所有大众皆是其受众,因此对其传播的影响力不全面,创意形式也参差不齐,难以形成系统持续的规模及稳定的公益形象。针对我国电视公益广告各创意元素,提出以下解决问题的有效策略。

(一)细分目标受众,主题定位明确

深入分析公益主题,防止以往的流于形式,言之无物,我们需要对公益主题进行明确定位,丰富主题含义,不但要让广告言之有物,而且能以生动的形象表达主题所要受众接受的内涵,受众也能在潜移默化中提升自己的公益意识。

如中央电视台播出的抗“非典”公益广告《岗位篇》很受欢迎,表现了出租车司机、营业员、医护人员等社会很多阶层面对“非典”肆虐仍坚守岗位的主题。其广告为:

当疾病威胁健康的时候,

你可选择打的,但他们不能;

你可选择休息,但他们不能;

你可选择离去,但他们不能;

你可选择避免,但他们不能;

(广告语)让我们对每一个坚守岗位的人说一声:谢谢!

抗“非典”可表现的主题很多,但创作者只选择了人们坚守岗位的主题,主题定位非常明确,通过细分目标受众,有针对性地对部分人群做广告信息传播,同时表达思想感人,这比笼统而无具象的传播形式效果更显著。

(二)注重情感共通,体验互动形式

公益观念是严肃的,而广告的艺术性是其表现形式的根本,死板无味的诉求内容很难实现传播的有效性,广告的趣味是吸引受众眼球的关键,让受众体验互动乐趣,看似突出广告的娱乐性,其实最重要的是强调娱乐体现的公益性。

广告诉求有理性与感性两种,不同于商业广告传播性质,公益广告主要传播的是公益观念意识,力求让受众形成更健康的社会公益习惯,电视公益广告不是以单一的受众被动接受的形式,更多的是让受众能从中有心灵上的体验,产生心理互动,充分意识和感受到广告传播信息的重要性。

(三)善用修辞表现,丰富内容诉求

公益广告除了有感性诉求的内容形式外,更需要形象地表现出感性内容,形象地、简单易懂地表达信息,让更多的受众能轻松地理解、接受信息内容,为此,利用各式修辞,是最能形象丰富表达的最好手法,如电视公益广告常用的比喻、象征、拟人、夸张、恐怖等,让简单的图像、文字、声音等各创意元素达到最大的传播效果。但修辞的准确运用是表现的关键,滥用或是乱用修辞来不恰当地表现公益内容,结果会适得其反,不但会使得受众对创意人员产生严重的怀疑,同时对公益内容的传播会有严重的负面影响,这其中,真实性是最主要的,无论是语言、图像、声音、音响等都应是在情理之中的,而不应是过分的夸张或不切实际的比喻、拟人等。[6]

例如一则“远离”的公益广告:

“人们都说吸毒的感觉就好像身在九重天,他们会说‘嘿,这是成长的一部分。’”随着话外音的停顿,一个年轻女子身着泳装,往跳台上走去,表情有一点兴奋,也有点迷茫。站在跳板的边缘,女子做完准备动作之后,连看都没看下面的泳池,便飞跃而下。话外音又出现了:“但请想一想,在你没跳之前,你最好知道自己将跳往何处。”原来泳池里没有水。

以恐怖的切入点,表达吸毒者的残酷结局,呼吁人们远离,珍惜生命。

不以单一的口号式的劝阻或警告形式呼吁人们远离,而以更形象、更丰富的修辞来逆向反映接近的严重后果,让受众心理得到强烈的震撼,更能意识到让自己远离,这样也就达到了显著的传播效果。

(四)结合民族文化,反映时代特征

作为五千年的文明古国,有着深厚文化积淀的基础,这极大地丰富了我国电视公益广告的内容表现形式。

公益广告是时展的产物,根据不同的国情有着不同的表现手法和内容诉求,民族文化是体现中外电视公益广告不同性的关键,一方面,公益广告要反映时代特征与时俱进,人们精神文化追求越来越高,电视公益广告想要实现传播的效应,就必须要符合受众的审美水平,心理需求,另一方面,各国独具特色的民族文化,也是电视公益广告能加以利用的好素材和表现形式,人们的民族情感是不变的,只会越来越浓厚,电视公益广告表达出的情感只要与受众的民族情感一致,便会达到良好的心理共鸣,进而使得广告传播实现最大化效果。因此电视公益广告需要从民族文化及时代特征角度广泛融合,要反映民族文化特色,又要体现时代特征,而不应以单一形式来表达信息,要形成有中国特色的电视公益广告。

电视公益广告,创意风格各异,各有各的妙处:有直言相告,启迪心智的;有妙喻惊人,针砭时弊的;有措辞警策,发人深省的;还有画龙点睛,让人茅塞顿开的 ……总之,一条创意绝妙的电视公益广告,总会通过声、像、字幕、音响等电视手段充分体现其创意效果,以求产生最好社会效益,达到警世和教化的目的。看创意好的公益广告是一种艺术享受。[7]

电视公益广告的影响主要体现在以下几个方面。

第一,制作精良、有丰富内涵的公益广告有可能引起每个公民内心的震撼,是创造社会效益很好的方式。

第二,电视公益广告不仅通过“润物细无声”的方式来规范社会的道德、行为、价值观,更提倡和呼唤人们的公德意识。

第三,公益广告还可以打破现代人普遍存在的隔阂,通过潜移默化的影响来引导人们向上向善、互相理解和沟通。

随着社会的不断进步和发展,人们的公益思想必将越来越强烈,在现代社会中电视媒介正发挥着传播知识、文化和新思想的作用。电视公益广告也正在距离创意新颖,发人深省的目标越来越近。电视公益广告必将在未来的社会生活中扮演着越来越重要的角色。电视公益广告的一个崭新的时代即将来临!届时无论企业还是各个电视媒体必然会将公益性的广告投放提升到一个新的高度,而电视公益广告也必将迎来一个空前的盛世。

[参考文献]

[1] 田明.电视公益广告[D].厦门大学,2004.

[2] 丁艺.公益广告的社会作用[M].北京:中国广播电视出版社,2001.

[3] 王云,冯亦池.公益广告十五年[D].新闻大学,2003.

[4] 宫承涛.电视公益广告的社会效益[J].山东行政学院山东省经济学报,2001(02).

[5] 刘世权.当前电视公益广告创意中的常见问题与对策分析[J].商业时代,2007.

[6] 陈汝东.论视觉的修辞效果[J].福建师范大学学报(哲学社会科学版),2005(03).

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一、数量相对较少

在这个经济迅速发展的时代，户外商业广告铺天盖地。需要注意的是，在发展经济的同时，公益意识不能缺失，户外公益广告应以相应的比例存在。然而北京市的户外公益广告作品数量相对不足，没有达到北京市要求户外广告设置的总量不得少于1/5面积用于公益广告宣传的规定，且户外公益广告的区域分布不够均衡。而且一些场所的公益广告位置不够明显且存在破旧现象，未能发挥应有的作用。

二、户外公益广告创新的途径

（一）内容创新

创作一则公益广告，首先要考虑的是广告的主旨。这需要设计师深入日常生活，分析受众的生活环境，感受受众的所见所想。在当今文化多元化的社会环境下，人们很难接受直白的、说教式的广告。只有研究受众、理解受众，才会激起他们内心情感的认同。一则优秀的公益广告，要有深厚的文化底蕴。同时在广告设计中，不仅要有中国传统元素，也要融入时尚的国际化元素，这样才能符合现代人的品位，符合时代的要求。

（二）形式创新

好的广告创意不仅要能准确地传达广告信息，还要有新颖、奇特的表现形式。由于公益广告的特殊性质，表现形式也要力求创新。设计师可以用丰富的造型、运动变化的形态，巧妙利用周围环境、创造新空间等方式来表现。同时一些小众媒体是实现公益广告宣传作用很好的载体，例如公交车扶手、电梯、公园的座椅、垃圾桶以及人们生活中经常使用的物品，以它们作为公益广告的媒介和载体，更容易被人们接受。

（三）色彩创新

广告中的色彩是视觉沟通的重要途径。在广告作品中，色彩是重要的表现要素之一，能引起人们的注意。在户外公益广告中，设计师应对色彩的使用进行创新，充分利用色彩对视觉的冲击力吸引人们的视线，从而使人们对广告的内容产生兴趣。色彩作为一个能够迅速引起人们情绪变化的因素，更容易使广告形象具有感染力，具有使人们增强记忆的作用。

（四）注重创意

创意是公益广告的灵魂。公益广告的创意是公益观念能够有效传播的必要手段。户外广告的视觉特点是在瞬间产生效果，如何在瞬间引起人们的注意，是户外公益广告设计创意的关键所在。在公益广告的设计过程中，要坚持简洁性原则，画面尽可能简洁、文字尽可能精炼，并且造型设计要独特，使之能够在瞬间抓住人的注意力。公益广告的创意与表现是密切相关、相辅相成的，好的创意可以极大地增强户外公益广告作品的感染力。

三、学习借鉴国外成功经验

国外公益广告的发展模式相对成熟，公益广告在传达政府意识、疏导社会心理等方面取得了十分显著的效果。中国的公益广告和西方国家相比，缺乏的是一种令人心灵受到启发的公益广告语言。中国的平面公益广告画面大多较为繁琐，文字很多，掩盖了图形本身的效果。这就要求设计师在设计画面时，将图形和文字的比例调配好。公益广告尽量避免使用语言，应多用图形表达。设计师应多借鉴国外公益广告的先进之处，使公益广告发挥出其应有的作用。

四、结语

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关键词：公益广告；创作要素；特点；创意

中图分类号：J9文献标识码：A文章编号：2095-4115（2014）03-87-2一、 公益广告的特点与创作要素之间的关系

要对公益广告的创作要素进行分析，首先要了解的是公益广告的特点，只有对其特点有了一个系统的理解，才能够创作出优秀的、具有影响力的公益广告，而公益广告的特点与创作要素之间的关系主要表现在以下几个方面：

（一） 公益广告具有社会的效益性

公益广告是一种不以盈利为目的的非商业性的广告，它是社会公益事业的重要组成部分。大多数公益广告都是由政府有关部门来做的，在此过程中一些广告公司和企业会对其进行资助。正是因为它具有社会性，所以许多企业为了提高自己的社会地位和企业形象，纷纷做起了公益广告，这样一来，不仅有利于企业和社会公众进行交流，也体现出了公益广告的社会效益性。

（二） 公益广告具有主题的现实性

公益广告的主题是从如何解决社会问题和环境问题出发的，所以它的创作大多取材于人们日常生活中的一些现象，具有深厚的社会基础。而要将这些生活现象用广告的形式表现出来，就要求广告创作者运用独特的创意以及深刻的内涵启示，将其用艺术的形式表现出来，并表明广告所要表达的主题，这就决定了公益广告具有主题的现实性。

（三） 公益广告具有表现的号召性

公益广告作为一种宣传某种思想的媒介，它面向的是全体社会公众，而从广告的内容来看，当前的公益广告不仅仅是针对社会中一些常见的现象如戒烟、戒赌等做宣传，它更是由这些普遍现象逐渐上升到了关于整个人类的问题。它之所以还是作用社会性的题材来做广告，是为了能够引起公众的共鸣，使公益广告更加深入人心，并号召人们为改变这种不良现象而贡献出自己的力量。

二、 公益广告创作要素

一个成功的、有影响力的公益广告无疑是需要广告创作者投入大量的时间和精力，而在创作的过程中，广告创作者需要把握好以下几点创作要素：

（一） 主题明确

在公益广告的创作中，最重要的是要让观赏者知道这个广告主要表现的是什么内容，具体的目的是什么。就要求创作者在创作的过程中明确创作主题，并且围绕这个主题对广告的内容进行描写，这样一来，欣赏者就很清楚地看到广告所表达的意思了。

（二） 富有创意

创意是广告的灵魂和生命，广告要求“创意至上”，而要想创造出来的广告具有吸引力，就必须具有创意，在此基础上还要丰富广告的内容形式。创意对广告具有积极的推动作用，它有利于为广告提供明确的指导思想，有利于广告更好的为大众服务，有利于扩大广告的宣传力，可见对于广告创作来说，创意具有重要的作用。

（三） 取材得当

公益广告的作用就是将一些正面的、具有积极影响的事物进行宣传，以达到教育的目的。所以广告创作者在创作的过程中，不仅要多观察身边所发生的事情，还要对其进行思考，挖掘出其内在的教育思想，并将其进行宣传，使更多的人能够在观看广告的同时受到教育。

三、 如何结合创作要素进行公益广告的创作

（一） 要突出主题

在公益广告的创作中，首先要明确所创作广告的主题，然后围绕这个主题进行联想，尽可能的将广告的主题突显出来。创作者可以通过开门见山的方式将整个广告的主题一开始就呈现出来，也可以在广告的最后用一句话总结广告的主题内容，让观众能够直观的感受到广告所表达的思想内容。

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【关键词】平面公益广告；图形；视觉；联想

广告是一种经济行为，同时也是一种文化现象，在一定程度上引导着消费并参与了文化和思想的传播。公益广告是现代文明的产物，其重要的作用被很多国家重视并广泛应用。互联网的调整发展，也使传统的媒体面临着新兴电子媒介的挑战，互动式新兴的传播受到更多受众的喜爱，但平面公益广告作为一种传统有效的传播样式，仍起着不可替代的作用。尤其是“中国梦”的倡导，在更多户外空间的宣传，也为国民素质的提升和文化传统的宣扬起到积极的作用。图形是人类有目的性和意识性的创造，它是一种视觉化的语言，甚至有时比语言更清晰地传达信息。在平面公益广告设计中，图形作为一种视觉符号，验证着受众的经验，同时也传递着设计者的思想和情感。基于这种认识，我们可以将图形分为几个类别。一是具象的图形，一目了然，迅速做出判断；二是图形和喻意之间的诱导性作用，并不是直接表达其含义，而是让我们经过知识的匹配去解码设计者要表达的意义。在平面公益广告设计中，图形相较于语言和文字，具有更易接受的形象化特征。在遵循图形原创、震撼的基本要求下，尚需具备传播性和感染力、情感信息等这几个方面的传播要求。在视觉表达中的魅力主要可以集中在以下几个方面：

一、图形和知识贮备相匹配的震憾性

在信息的传达中，认知心理学把它总结为一个流程，首先是主体获得感觉刺激信息并传入大脑，然后大脑抽取并加工信息与存储知识匹配，最后赋予知觉对象的意义并做出相应的反应。这样一个过程中，人本身储存的知识和经验，对于信息的接受和反馈占据了非常重要的地位。因此在平面公益广告中，图形喻意的传达，需要对受众的知识贮备进行快速并合理的匹配。以一则泰国所的以健康为主题的公益广告为例，由于公益广告的主题是不要多吃糖，因为糖进食过多会诱发多种疾病，严重影响健康。但是，由于进食糖到发病这是一个极慢的过程，所以要让受众在第一眼的观看中就要感受到慢性过程对身体的极大损害，于是设计师用了强烈的对比来展示出病痛血淋淋的效果。如图1所示，这种健康的身体和甜食所造成的病痛，有一种直抵人心的被撕裂的痛楚，也会给受众留下强烈的恐惧感。但是仔细观察的话，人身体上那些不忍直视所有的脓疮疤痕，原来都是由日常食用的甜食图案所组成。

二、图形视觉语言的时代性

图形语言作为一种传播符号，在平面公益广告的创作中有些设计师则一直强调新奇的图形创作，但是“新奇美”的图形一是未必能创作出来，二是也需要和宣扬的主题密切联系，这也是一个创作中的难题。基于生活经验而常见的各种形象，人们已经有了固定的心理模式，有的图形很新颖有创意，但受众未必能接受理解其中的喻意。在平面公益广告图形的创意制作中，要与时俱进，考虑到受众对图形的识别度并兼具时代性。基于受众对图形的识别，依赖于过去的知识和记忆残留的经验，所以赋予旧有图形以新的含义已经成为平面公益广告中常见的一种设计手法，这也是一种逻辑上的因果关系，这种经过逻辑推理推导出的联想，同时也是异质心理。以图2为例，以一张国人所熟知的皮影图形来传达信息。众所周知，皮影就是人为操纵的一种民间传统艺术形式，离开人的操作，它只是一只没有生命的图具。这里把皮影图形的符号意义进行了新的诠释，用象征和比喻的手法，发动受众产生联想，将社会中因而受人操控最后堕入深渊这一现象给表述出来，既生动又有教育意义，把收人和授人以把柄合理地表达出来。

三、图形应用的时空突然性

创意图形的思维特征之一，就是其独特的思维和个性化表现，在平面公益广告中，要实现它的社会价值，也需要在思想性中体现人文关怀。复杂的图形由于信息量过多，不易在最短时间内为受众所完全接受，所以图形的设计也要简单。如果以一种时空出现的违和感出现，则会使受众感受到一种强烈刺激的新经验，这也是创意图形的魅力所在。如图3所示，针对有些旅客在公共场所到处乱涂乱画的不文明行为，国外一则平面公益广告就用了独特创新的图形创意来表现，由于随意涂画的行为用常用的劝告和警示都不易收到效果，所以这则平面公益广告以警戒的图形直接给受众震慑，广告印刷在公交车的椅背上，这一日常场景中突然出现的广告，用非常直观的幽默的方式传递了要表述的信息：如果再随处任意涂鸦，就要受到这种严厉的制裁。

参考文献：

[1]陈珊妍.图形创意[M].南京：东南大学出版社，2012(08).

[2]费飞.图形创意[M].北京：人民美术出版社，2010(08).

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【关键词】公益广告；主题；风格；镜头运用；音乐音效；对白旁白

艺术是人类情感和精神状态的一种表现，任何一种艺术表现形式都有其所要表达的情感与思想。公益广告，作为一种不以营利为直接目的的综合艺术，采用艺术性的表现手法，向社会公众传播对其有益的社会观念，以促使其态度和行为上的改变。这就决定了公益广告创作中最重要的、也是最打动人的地方就是作品的精神内涵和内在情感。

乔治.贝克在《戏剧技巧》一书中提到，如果情节或动作被视为“戏剧的中心”，那么“感情才是真正的要素”，是戏剧作品的“最重要的基础”。19世纪德国著名戏剧理论家约.埃.史格尔也曾指出“若使观众与局中人同忧共喜，只有通过激发感情才能达到目的，没有感情的情节不是情节。”

广告，即确定的组织或个人为了一定的目的，依靠付出费用，在规定的时间内，按照要求，由指定的媒体，将真实信息传播出去的一种交流活动。广告按照目的分类，可分为商业广告与非商业广告，非商业广告即公益广告。这里，主要讲公益广告。公益广告多使用情感诉求。“感人心者，莫先乎情”，如能让思想观念依附在易被感知的情感之上，就会引起人们的共鸣。成功的公益广告往往直指心灵，使受众内心产生触动。

公益广告《帮妈妈洗脚》和《老爸的谎言，你听得出来吗》，虽然情景朴实，话语简单，却惹得人们几度泪下，唤醒多少无知孩儿迷途知返，勾起万千人的知恩感恩，呼吁天下子女读懂父母心思，多回家看看，别让爱等得太迟。

在主题上，这两个广告都是走亲情路线，正如《帮妈妈洗脚》里“妈妈”的扮演者李歌所说，“拍公益广告，通过简短的真情表演，呼唤起广大观众被世俗生活打磨迟钝了的人性和爱心。”词广告时长45秒，简短却饱含真情。以“关爱老人，用心开始”八个字揭开帷幕，也显示了这则广告的一个主题：孝。《老爸的谎言，你听得出来吗》时长60秒，故事一开始就听到电话铃声响起，说明儿女未能回家，唯有通过电话轻声问候，这也为老爸的谎言埋下了伏笔，广告结尾以“多回家看看，别爱的太迟”闭幕，也显示了这则广告的一个主题：爱。这两则广告主线虽然简单明了，但情节却都处理得十分丰富。在视觉上，《帮妈妈洗脚》，细节刻画的很生动，孩童稚嫩的双脚，母亲纤细的双手，还有小鸭子的故事，欢声笑语中透露着母子间的浓浓深情，悠闲的生活乐趣。《老爸的谎言，你听得出来吗》，画面流畅自然，电话响起，视觉随着听觉游走，女儿小时候玩的陶瓷娃娃，书桌上小时候留下的照片，窗外深秋的阳光，独自等待的空椅，空荡荡的医院，老妈吃下的橘子……真实，自然，仿佛这就是我们的父母，明明过得不好，却还在安慰儿女不用担心。老爸的电话透露着无法言语的孤独以及对儿女深深的爱。在听觉上，《帮妈妈洗脚》里简单的对白饱含深情，《老爸的谎言，你听得出来吗》里老爸一个人独白，也是跟儿女的对话，心生爱意与感动。恰到好处的音乐将零碎的画面连接起来，在加强故事气氛与情感表达的同时，也促使广告的故事性更加完整。

在镜头运用上，《帮妈妈洗脚》远景镜头，妈妈给年迈的奶奶洗脚，门后的儿子看到了这一幕，特写镜头，可爱的儿子眼神眨巴着，像在思考什么，暗示了接下来将发生的事情。由远景到近景镜头，儿子小小的个头，双手托着多半盆水，托得很高，到了胸脯，摇摇晃晃地走来。他很努力地想要保持平衡，但那么重的水根本不怜惜他嫩小胳膊，洒出来很多，打湿了他的衣服，溅起的水花，打到他的脸上，眼睛里，他努力睁开眼，特写镜头，认真地对妈妈说一句，“妈妈，洗脚”。特写镜头，妈妈站在门口彻底被这幅场景惊讶了，感动了。然后，她幸福地点点头，因为她已经说不出任何一句话了。特写镜头可以将观众的注意力吸引到主体上，使其在是视觉上更加难忘，同时特写还把场景与其他场景区别开，戏剧性的强调了场景的重要性。《老爸的谎言，你听得出来吗》大量采用道具镜头，白色的电话，墙上老爸与女儿的照片，书架上女儿小时候玩的陶瓷娃娃，老爸手里提着的几个橘子，生病住院老妈手里老爸给剥的橘子……这些道具镜头，给观众很多想像的空间，让整个场景开始生动起来。暗示了老爸对女儿的思念，老爸的力不从心，老爸老妈的相伴相依。同时，还采用了很多大场景，空旷的院子，老爸一个人走着，公园的椅子，老爸一个人等着，空空的医院，老爸一个人探病，，这些大场景镜头，加上镜头里面永远只有一个主体人物，表现了岁月沧桑，老人无尽的孤独。其中，还有一个不得不说的特写镜头，老爸嘴里说着，“你妈，你妈……”表言又止，该说什么呢，你妈生病住院，可是我不能告诉闺女，让闺女担心啊。这是老爸的内心旁白。老爸这个欲言又止的表情，感动了多少人，让多少不常回家的儿女多想立马冲到老爸老妈身边，给他们满满的关爱呢。

在色调上，《老爸的谎言，你听得出来吗》统一采用灰色调，表现了岁月的沧桑感，以及空巢老人无尽的孤独。

在音乐上，《帮妈妈洗脚》中，背景音乐的选取起着很重要的陪衬作用。本则广告借用班得瑞的《雪之梦》改变乐器而来。班得瑞被誉为是“大自然的心灵投手”，其音乐以独特轻灵的自然之音而著称。采撷的大自然音符滋润心灵，没有年龄限制的音乐极品，清爽的配乐，使整个效果更具空灵感。儿子说“妈妈，洗脚！”此时背景音乐由钢琴为主转向了风琴为主的较之洪亮的音乐，似乎达到了，情意更加深厚，却是依然清润悦耳。《老爸的谎言，你听得出来吗》中，背景音乐采用一首悲伤的钢琴曲，整个故事都流露出一股淡淡的忧伤，思念，无奈。

在对白旁白上，《帮妈妈洗脚》故事最后，一句“其实，父母才是最好的老师”，点出了整个广告的宗旨，“将爱心传递下去”。这也是这个广告成功的关键所在，借用日常生活中很平常的一件事宣告着很重要但在当今 又好像慢慢被忽略的两件事：一、关爱孝顺老人，用心呵护，用爱向父母老人们感恩；二、教育孩子，身教胜于言传，用自己的实际行动引导孩子学会长大。传承和发扬中华民族的传统美德是我们每个公民的责任和义务。《老爸的谎言，你听得出来吗》最后以一个疑问句“老爸的谎言，你听得出来吗？”结尾，耐人寻味，感染观众的思绪，激发观众对问题的思考，反思当下社会，儿女以各种工作忙没时间回家探亲为理由，忽视老人。这个催人泪下的父爱故事，呼吁天下子女读懂父母的心思，多回家看看，别让爱等得太迟。

总之，通过以上对《帮妈妈洗脚》《老爸的谎言，你听得出来吗》这两个经典公益广告的主题，风格，色调，镜头运用，音乐音效，对白旁白等各个方面的分析，归纳总结出关爱类公益广告，在营造故事氛围和情感表达上的一些经验，对于我们今后的创作水平提高有很大的帮助。

【参考文献】

[1]张明新.公益广告的奥秘[M].广东经济出版社，2004.

[2]（美）威廉・阿伦斯.当代广告学[M].丁俊杰，程坪，等译.人民邮电出版社，2006.

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2007年11月，长安福特蒙迪欧一致胜上市。在短短的30天里，新意互动(CIG)为致胜创意制作了国内汽车行业首个全3D产品网站，在上市会中成为媒体与全体经销商赞叹的亮点。一个几乎媲美电影的3D视频，将致胜的卖点显露无遗，长安福特评价这是福特进入中国以来，最好的一个产品网站。汽车厂商将3D应用在互联网上，自此进入一个平民技术的时代。

2008年10月，09款福特福克斯上市。为了配合传递09款福克斯上市信息及产品卖点，新意互动(CIG)创意制作了网络广告“福克斯一女性妆容篇”。此款广告设计针对有一定消费能力的女性客户特点，将时尚女性每日必做的脸部化妆使用在此款车上。象征着时尚女性每日驾驶此款车出行，就像每日的脸部化妆一样必不可少，也象征着此款车的外观，也像女性化妆后一样明艳动人。

2009年10月，一汽马自达睿翼2.0L新车上市。新意互动(CIG)与一汽马自达携手，成功策划了国内汽车企业首次应用AR技术的新车会。通过AR技术，观众可以在大屏幕中看到讲解者与虚拟汽车结合的展示效果，营造了会现场的高科技氛围。同时，借助虚拟的产品展示，可以模拟出现实条件无法实现的创意，使观众更直观地理解产品功能，用新奇的手法牢牢吸引了观众的注意，进而提升了客户的品牌认知、品牌形象及市场影响力。

2010年4月，一汽马自达睿翼轿跑车上市。目标消费群体定位以办公室白领为主，借助《杜拉拉升职记》电影植入营销，将电影的影响力从电影院扩大到办公室，影响8000万办公室白领，有效提升睿翼轿跑上市期间消费者和网民对其关注度。整体线上活动以“职场语录征集”和“秒杀电影票”为核心部分，并配以各大网络媒体报道、微博、论坛博客的大量推广。

一个精准有效的网络营销策划案，要深入人心，打动消费者，并印象深刻，创意的表现力，是不可或缺的助燃剂；然而，面对网络广告、网站、视频、博客、SNS……等不同功能、效果各异的助燃剂，如何发想出具威力的创意加以整合、呈现，才是推动网路营销向成功之路前行的重点所在。未来，新意互动提供给客户的将不再仅是网络营销，更是创意“赢”销。

2010年度中国网络广告公司创意类单项铜奖――三星鹏泰

三星鹏泰于2010年12月8日获得了由《互联网周刊》颁发的2010年度中国网络广告公司创意类单项铜奖。

三星鹏泰国内事业部总经理华伟说，“创意”一直是三星鹏泰最重视的工作，在此方面，三星鹏泰一直在努力、不断创新，并取得了令人瞩目的成绩，在2008伦敦广告节、2009戛纳广告节、2010年中国国际广告节等众多广告节上都曾获得多个创意类奖项。

成立于2 000年的三星鹏泰，至今已走过了十年的历程。三星鹏泰目前最大的客户是三星，因此在无线应用技术方面，三星鹏泰一直走在最前沿。谈及什么是好的创意，以及如何才能做到好的创意，华伟说，以前大家都觉得技术是互联网的核心竞争力，其实技术也是广告公司很重要的竞争力之一，如何把这些新的技术融合到未来的创意和方案里面去，这里还有很大的提升和发展空间。

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知世・安索帕(wwwins Isobar)于2010年12月8日获得了由《互联网周刊》颁发的2010年度中国网络广告公司创意类单项金奖。

对于什么才叫做一个好的创意，知世・安索帕有自己独特的见解。除了在360度的全面整合营销外，知世・安索帕更进一步提出品牌需要在365天里，与消费者拥有更加丰富多样的的接触点，这里面包含了对媒体的整合，对创意、对技术、对诸多还没发生的科技，或者是大家已经习惯在用的平台的形成，它只有一个宗旨，就是在对的时间，用对的方式与消费者互动。

传统的媒介是以购买消费者的时间为主要的手段，知世・安索帕却希望去创造消费者跟品牌相处的时间，这是用钱买不来的，尤其是在互联网的时代。互联网上消费者的行为是主动性强的行为，加强消费者的主观能动性，使消费者自己使用搜索引擎去查询你希望消费者查询的信息无疑是最高效的营销行为。

安索帕(Isobar)亚太区首席执行官及全球首席策略官林友琴说：“现在全球的营销环境，已经进化到4.0的营销时代。传统的营销师经由一个大创意(Big Idea)帮助企业建立品牌，并影响消费者。这在单向的传播里是可以这样做的。但是在新的时代来临的时候，需要的使用很多的创意，在365天持续不断地以不可抗拒的创意(Irresistible Idea)，与在不同角落的很多不同的族群互动。把你的创意带到任何角落，让消费者主动帮助你传播你的思维。这是在营销企划里非常重要的一点。这样的营销才是成功的营销。”

在4.0的营销世界里，知世・安索帕致力于为客户创造广告后的价值，生生不息的idea让品牌产生出意想不到的效能，持续创造品牌与消费者互动的时间，迎接创意新世纪的来临。

知世・安索帕向来以吸引业界顶尖人才而自豪，并将持续这个以人为本的核心价值，并借此推动安索帕的品牌核心：以前所未有的创新方式，将品牌与消费者连接在一起，把安索帕创造成一个强有力的挑战者，使其成为客户在思考全面营销方案时，另一个挑战传统的选择。

知世・安索帕中国首席执行官张锡璁(Deirdre McGlashan)对于数字营销在未来新的发展趋势做了详尽的分析：首先，视频网站(Video)的整合性、自创性和互动性。其次，社交网站(SNS)实用性更强，品牌渗入程度与相关应用开发日新月异。第三，手机营销(Mobile)延续了线上数字营销，使用的便捷性和方便的体验性可以提供更多的消费体验。