医疗广告创意范文

导语：如何才能写好一篇医疗广告创意，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

[文献标识码]B

[文章编号]1006-1959(2009)07-0118-01

自1996年3月以来,我站使用BPM红外光治疗宫颈糜烂及其它妇科等疾病212例,其中宫颈糜烂164例,外阴6例外阴瘙痒11例,伤口感染10例,滴虫性阴道炎21例,均收到了良好的效果,尤其是在治疗宫颈糜烂,效果更佳,得到了病员的普遍欢迎。我站治疗宫颈糜烂63例,其中宫颈糜烂Ⅰ°28例,占18%;Ⅱ°糜烂83例,占51.1%;Ⅲ°糜烂伴宫颈肥大11例,占6.8%。

1宫颈糜烂治疗前的准备

1.1检查仪器和治疗用品。

1.2进行宫颈刮片检查为巴氏Ⅰ~Ⅱ级,并除外宫颈上皮内肿瘤。

1.3使阴道清洁度在Ⅰ~Ⅱ度―即阴道分泌物中,以上皮细胞为主,有少许白血球或不超过涂片的1/2;如有大脓球或有滴虫、霉菌、淋病及尖锐湿疣感染等,则先行治疗。

1.4治疗时间选择在月经干净后3―7d内。

2治疗方法

患者取膀胱截石位,用1%新洁尔灭消毒外阴阴道,将宫颈表面分泌物擦拭干净,以免影响疗效;用阴道窥器充分暴露宫颈糜烂处,照射机头靠近宫颈表面,相距0.5cm,照射时间根据病变程序作出调整,一般是12―15瓦,观察创面颜色改变为灰白色终止照射,局部涂1%~2%龙胆紫液。

一般病人无痛苦,仅有轻微的灼热感。少数病人术中有少量出血,大多数无出血。由于照射后宫颈充血、水肿,病人阴道有多少不等水样或血性分泌物,持续7~15d,属正常反应。约14d左右宫颈坏死组织开始脱落,有少量出血。术后2个月左右复查部分组织已在恢复长出新生上皮,宫颈光滑有弹性。

3结果

3.1治疗标准:凡术后2个月复查时,糜烂面完全愈合,修复良好,宫颈光滑无肉芽,无自觉症状为治愈;凡术后2个月复查时,糜烂面缩小三分之一以上,自觉症状减轻为有效;凡术后2个月复查时,局部无好转,自觉症状未减轻属无效。

3.2疗效观察:见表1。

4病例介绍

例1:患者赵某,女、35岁,城建局职工,宫颈Ⅲ°糜烂,病史长达7年,多次求医无效,曾作激光,中西药治疗未愈,来我站使用BPM红外光治疗,功率18W,一分钟,2次治愈。

例2:患者李某,女、31岁,来自环保局工人,宫颈Ⅲ°糜烂,伴有轻度宫颈肥大,病史8年半,2次治愈。

例3:患者王某,女、32岁,宫颈糜烂Ⅱ°糜烂,病史4年,一次治愈。

篇2

国家广电总局颁布的《广播电视广告播出管理办法》于2010年1月1日实施之际，诸多媒体都高调报道了此办法，并用“寿终正寝”这几个字来形容明星医疗广告的终结。而如今一年多过去了，荧屏上“星”光不断的医疗广告，让人说什么好呢？

赵本山有句比较经典的医疗广告很是调侃：“别看广告，看疗效！”而事实上，明星效应能明显提升广告效果，这是无可辩驳的事实。蚁力神、眼保姆、藏秘排油、妇炎洁……当人们听到这一连串商品名称的时候, 首先想到的, 恐怕不是商品本身和疗效，而是曾经代言过它们的那些明星――赵本山、文清、郭德纲以及付笛声、任静夫妇……广告业靠着现代强大的媒体推手，造就了一个“眼球经济”时代。仅仅依靠吸引公众注意力，就可以获取经济收益，注意力显然已成为一种可以交易的商品。

作为个体资源，注意力是有限的，但是从全社会的角度看，它又是非常丰富的，并且成本几乎可以忽略不计，但引发的经济效益却具有几何倍增的作用。所以，广告之中明星出卖的并不是明星自己，而是我们一双双关注的眼球。报纸、杂志、广播、电视、网络……在无孔不入的广告宣传攻势下，与眼球一起被“绑架”的，还有我们的思维方式。

广告业关于明星广告有一个专业的名词叫“匹配度”，就是明星与其所代言产品间的一致性程度，被认为是决定明星代言效果的决定性因素之一。消费者所感知到明星与产品匹配得越好，则其代言效果可能越佳，这被称为“一致性假设”。医疗学科是一门高深的自然科学，而明星也许只有在舞台上才有穿上白大褂装装样子的机会，医疗与明星，从“匹配性”来说，两者似乎相去甚远。而事实上，明星艺术形象有时候也容易给人一种误导，比如范伟因为成功扮演了《刘老根的故事》里的李宝库，而得了一个“药匣子”的绰号，于是范伟再次以李宝库的形象出现在屏幕，吆喝着：“腰腿痛,风湿病,请服万通筋骨片，一般人我不告诉他。”似乎听起来够专业。

当然，也有反其道而行之的广告创意，比如潘长江做的“比你高”鞋子广告。比鞋子高很多的潘长江手拿一只鞋子在电视上手舞足蹈，嘴里念念有词：“穿上‘比你高’，长得比我高！”潘长江至今也没有长高，估计也不会再长高了，许多人腰包里的钱倒是源源不断地流进了商家的账户。怪谁呢？崔永元早就提醒过大家了：“现在社会上第一你不能信广告,第二你不能信天气预报,第三你不能信娱乐报道。”你坚持要信，怪不得明星，只能怪你自己缺心眼儿。

在千夫所指中，明星医疗广告终于被禁。然而，让人意外的是明星医疗广告并没有像媒体报道的那样“寿终正寝”，而是“死而复生”重现荧屏。“我胡汉三又回来了”――电影《闪闪的红星》里的那句经典台词，形容明星们的强势与观众的无奈，也许再合适不过了。

篇3

宝洁广告越来越中国

观点陈述：

从1988年8月18日在中国大陆的第一家合资企业诞生到现在，宝洁公司利用其日益中中化的广告策略，在中国大陆日化市场七大业务领域参与市场竞争，并在其中的四大领域取得市场领导地位，在其余三大领导取得市场第二的业绩。不可否认，宝洁是中国日化界的一个王者，宝洁广告的中国化进程正是宝洁魅力的体力。宝洁的全球战略和入乡随俗的务实眼光，是每一个正在发展壮大的中国本土品牌的榜样。

观点支持：

论据一：宝洁广告带来中国市场营销业绩攀升

典型案例：全球董事会年会选址中国

案例分析：近年，宝洁在中国市场的年均销售增长率在30％以上。特别是2004至2005年，宝洁中国市场的销售增长指标为35％，而实际增幅则超过50％。为表示对宝洁中国的嘉许和对中国市场的重视，2004年备受业界瞩目的宝洁全球董事会年会会址选在中国。这一切表明宝洁中国的广告投放策略取得了巨大成功。

论据二：宝洁在中国市场注重广告调研的严谨性

典型案例：宝洁员工农村调研

案例分析；宝洁公司为了深入了解中国消费者，在中国建立了完善的市场调研系统。以飘柔为例，最近一次配方改良之前，宝洁公司消费者市场调研部及专业调查公司对全国共16个大城市及乡镇的近2000位消费者进行了调查。为了获取真实可靠的市场信息，宝洁人从不坐等数据上门。例如在调研农村市场时，宝洁的部门经理化装成农民，到农民家里看其何时起床、怎么刷牙洗脸、看不看电视，从头到尾都去观察和了解。

论据三：宝洁广告创意不断融入中国元素

典型案例：润妍创意水墨画广告

案例分析：1997年，宝洁公司在中国推出一种全新的展示现代东方女性黑发美的润发产品“润妍”。首先是润妍广告把水墨画、神秘女性、头发芭蕾等画面进行组合，营造东方气息。其次是为了方便中国消费者记忆其产品名称，宝洁还为其每一个产品都结合自身特点取了对应的中文名，如飘柔(rejoice)。潘婷(pantene)、海飞丝(head&shoulders)等。再次是在广告中宝洁采用中国模特，如潘婷使用章子怡和萧亚轩分别为不同类型洗发水做代言人等。

论据四：宝洁广告媒体选择日趋中国特色

典型案例：逐步夺取央视广告标王

案例分析：在中国市场，宝洁充分认识到中央电视台作为中国唯一国家级电视媒体强大的传播价值，在媒体合作网络中一直重视与央视建立战略伙伴关系。2001年至2003年，宝洁连续在央视翻番投放广告；2004年开始，宝洁蝉联央视广告标王。此外，宝洁常年保持在央视一套晚间《焦点访谈》前A特段投放2条15秒广告，占据了14条A特段资源中的七分之一。

论据五：宝洁中国公益活动传播良好企业公民形象

典型案例：宝洁的“最佳公益模式”

案例分析：宝洁进入中国17年来，一贯恪守“取诸社会，用诸社会”的原则，做有高度社会责任感的企业公民。上世纪90年代至今，宝洁在中国累计捐款5000多万元人民币，用于支持发展教育、健康、城建、环保、助残及赈灾救济等各项社会公益事业。2005年，“宝洁公益模式”被中国青少年发展基金会评为“最佳公益模式”，同年中华慈善总会授予宝洁公司“捐赠荣誉证书”。

反方观点：

宝洁广告去中国化

观点陈述：

宝洁2004-2005连续两年夺得央视标王，欲将广告目标继续对准英视这块“巨芋”，无疑显示了其妄图通过英视叩开三四级乃至四五级市场之门的决心。我们认为宝洁斥巨资于央视广告开辟农村市场的做法并不可取。相反，其真正出路应当是对中国国情及农村市场加强了解，促进多方资源的有效整合。

观点支持：

论据一：中国消费者开始不买宝洁广告的账

典型案例：失败的润妍和激爽

案例分析：润妍和激爽虽然广告独特且又有杀伤力，但最终还是黯然退出中国市场。类似激爽“振奋精神、舒缓精神”的沐浴概念在欧美已经十分普遍，但要想让国内普通消费者普遍接受还需要一段培育过程。宝洁这种企图通过强势广告来迅速改变消费习惯的做法损失，惨重。这从侧面说明宝洁广告对消费者的价值期望和产品定位的迷失。

论据二：宝洁广告与地面营销动作的配合越来越差

典型案例：宝洁与经销商的美国式离婚

案例分析：长期以来，宝洁公司与其分销商的关系由于各种原因一直十分紧张。2005年宝洁公司对其分销商痛下杀手，实施美国式离婚。宝洁一味坚持的“专营专注”的分销模式再次脱离中国国情。因为所有分销模式在中国没有最好，只有最合适。由此可见，宝洁公司虽然广告制作精美，投放量大，但其与地面营销生疏地配合必定会严重阻滞发展。

论据三：宝洁选择的广告媒体高处不胜寒

典型案例：2005-2006年宝洁的央视广告标王路线

案例分析：宝洁选择央视作为其广告主要的传播平台存在着一系列问题。首先，央视作为广告信息的平台是否能够代表商业信息方面的权威值得商榷。其次，网络、手机等非传统媒体已经逐步蚕食电视媒介受众。宝洁选择的央视广告平台已经受到分众媒体的强势挑战。

论据四：宝洁广告理念诉求仍然是“美国芯”

典型案例：广告中欧美文化的强加

案例分析：宝洁产品的广告中虽然通常采用东方女性的形象，然而其广告诉求的理念却一直在宣扬美国生活方式与个性。定位为“东方女性的黑发美” 的润妍，其所推崇的先洗发后润发的理念正是欧美生活方式的写照。因为在欧美、日本等发达市场，80％左右的消费者都会在使用洗发水后单独使用专门的润发产品，而在中国，这个比例即使在北京、上海等大城市也只有14％。除此之外，宝洁公司对中国区其他产品的广告也脱离不了其地道的美国牛仔风味。

论据五：宝洁广告存在欺骗和误导中国消费者的现

典型案例：SK-Ⅱ烧碱风波

案例分析：2005年江西消费者以使用SK-Ⅱ产品导致皮肤灼伤为由将宝洁告上法庭，导致了著名的宝洁SK-Ⅱ的烧碱风波。除去这场官司，宝洁广告里面出现的“使用4周后，肌肤年轻12年，细纹减少47％”、“防止分叉，使毛燥的头发比以前顺滑70％”等这样看似科学的数字，也遭到了许多消费者的质疑，使其信任危机进一步加重，并引起有关部门的注意。

擂台对抗：

双方观点PK

反方批驳

批驳一：宝洁销售虽然增长但广告边际效益在递减

分析：虽然宝洁在2004年销售再次达到高峰，但其利润水平已经大不如前。同时，宝洁日化产品在中国一、二线市场大幅提高的空间也不是很大，虽然更低级的市场还有空间，但这并不是宝洁的强项。宝洁公司在“激爽”上损失了10个亿的广告费用后，仍然选择以低价；中出重围，将汰渍、舒肤佳、玉兰油沐浴液等产品卷

入降价大战。宝洁公司即使有成功的成本控制和规模效应，其利润也已经所剩无几。在这种情况下，宝洁公司第三次选择央视为其摇旗呐喊，无异于进一步将广告的边际效益推向深渊。

结论；宝洁的广告效果在本土市场不断打折

批驳二：宝洁市场调研的严谨，背后是不熟悉中国国情的巨大失误

分析：非常注重广告理性投放的宝洁公司，近年不仅在激爽等产品上连连败退，还在进攻低端农村市场严重受挫，这正说明宝洁公司过于依赖数据，忽略了对中国国情及消费市场特征的基本把握。轻视六神的激爽，忽略习惯的润妍，挑战农村消费文化的低端策略，都暗示着宝洁公司看似严谨科学的市场调研实则漏洞百出。如果宝洁公司能把钻研数据的精力转移一部分到较简单的宏观政治环境、市场环境、传统习俗的分析与理解上，就不会屡屡将自己埋葬在数据的坟墓中了。

结论；宝洁的严谨数据帮助宝洁广告远离中国百姓

批驳三：宝洁的创意内容本质上沿袭了美国广告的一贯风格

分析：美国广告一般比较直接地表现商品信息，并擅长使用比较的方法来宣传自己产品与其他产品的不同之处，其广告语言多力求简练、准确，乐于堆积数字。宝洁的广告也继承了这一美式风格，比如佳洁士牙膏喜欢与同类产品比较效果从而导致“不正当竞争”官司缠身，SK―Ⅱ“连续使用28天细纹及皱纹明显减少47％”却被消费者抓住漏洞从而招来极其严重的信任危机……这说明美国广告雷厉风行，数据至上的风格并不适合中国以情动人的文化氛围。

结论；宝洁广告创意实际是远离了中国百姓生活

批驳四：宝洁广告媒体选择的贵族化招致四五级市场销售的败退

分析：宝洁虽然夺得了央视第一个国际标王的称号，似乎在与广告贵族媒体联姻的路上越走越风光，但是其在中国四五级市场的失败却预示着企业广告战略的重大失误。宝洁采取央视黄金媒体的广告轰炸，似乎对其在四五级市场的酣战没有起到多大作用。缺乏深度覆盖的渠道，不清楚农村消费者的消费能力，广告媒体的选择没有跟上市场转移的步伐，仅仅凭几个老外来理解复杂的中国农村，是宝洁公司进攻农村市场的重要败笔。

结论：宝洁广告媒体选择正在远离中国最大的农村消费群

批驳五：宝洁广告并没有把中国消费者放在眼里

分析：2005年间，潘婷、海飞丝、佳洁士、舒肤佳四大品牌被浙江宁波鼓楼工商所以涉嫌虚假广告名义立案调查。目前中国消费者理性程度和维权意识虽然在觉醒，但与发达国家消费者判断和维权能力相比差距仍然不小。宝洁公司抓住我国公民法律意识比较薄弱的弱点，屡次设计不实广告、虚假广告，给中国日化品市场带来了不和谐的音符。

结论；宝洁广告对于中国消费者的关心是虚伪的

正方回应

回应一：宝洁广告提升了中国消费者对其品牌认知度

分析：激爽等某几个品牌的失败不等于宝洁广告失败，宝洁的市场占有率和中国消费者对于宝洁品牌的认知度说明了这一点。宝洁在中国日化市场的七大业务上参与竞争，在其中的四大领域已经取得市场领导地位。另外三大领域也取得了第二的位置。

结论：宝洁广告的本土化策略取得良好效果

回应二：宝洁有严格的渠道管理工作来配合广告投放

分析：宝洁的广告投放不是像反方所说没有地面配合，而是首先做好渠道工作。例如宝洁有一句话经典的话：“经销商即办事处。”这句话意味着宝洁公司的一切市场销售、管理工作均以经销商为中心，一切终端铺货、陈列等工作，也必须借助经销商的力量。它更意味着在管控了经销商之后，宝洁才大规模投放电视广告。

结论：宝洁的地面营销工作比这中广告更优秀

回应三：宝洁选择央视投放广告符合中国媒体规律

分析：通过对央视与地方台的CPM等指标计算对比可以发现，中央电视台一套、二套是全国覆盖范围最广、收视率高。权威性强的两个频道，入户率在93％以上。在城市市场的收视占有率居全国榜首。因此宝洁广告首选中央电视台是符合中国媒体规律的。

结论：宝洁的广告媒体选择是贴近中国媒体实际的

回应四：宝洁广告诉求帮助中国人提高生活品质

分析：几乎每一个中国人都知道“头屑去无踪，秀发更出众”这句经典广告语，正是这句广告语，宝洁第一个教会了中国人真正认识并开始使用洗发水。此后宝洁的其他品牌在进入中国时均不遗余力地向中国消费者传授一个个高品质生活的概念。舒肤佳强调“促进健康为全家”，玉兰油告诉中国消费者要“惊喜你自己”，潘婷说“拥有健康，当然亮泽”，佳洁士则呼吁“健康自信，笑容传中国”。

结论：宝洁广告帮助中国百姓提高了生活质量。

回应五：中国本土企业广告违法的事件比宝洁多得多

分析：与2005年部分宝洁广告违例事件相比，国内企业的广告违例事件比比皆是，虚假广告更是屡禁不止。例如，2005年9月1日，山东省卫生厅卫生监督所通报了报刊医疗广告最新监测结果，此次共监测医疗广告895条次，仅2条次符合有关规定，合格率为0．22％。

结论：相比之下，宝洁广告遵纪守法情况尚好。

中国广告评估研究中心（CCAE）专家点评：

正反方缘于视角差异有警示有启示

双方立论基础：

造成双方看待宝洁广告本土化与去中国化的根本原因有两个：第一是正方的传播视角与反方的营销视角的差异；第二是正方的战术视角与反方的战略视角的差异。另外，正方谈宝洁公司的广告本土化策略，实际是从战术角度进行的判断；而反方则从战略高度指出宝洁的上述策略实际是其全球化扩张战略的一个重要组成部分。

辩论启示：

启示一：本土化的广告策略不过是跨国公司全球广告战略的一个组成部分

以宝洁为代表的跨国公司在中国市场的广告策略是：重视广告的中国本土化，将洋品牌做“土”；另外重视与中国政府的关系、重视高层公关等，从而适应中国的转型市场环境。他们在中国有一个共同的口号：“我们是中国公司。”这一点在跨国公司的广告创意、表现形式、内容和媒体投放上得到充分体现。然而，任何广告都是带有商业目的的，抢占中国市场，获取高额利润才是老外们的真正企图。因此，我们在称道其尊重中华文化的同时，切不可忽视这批国际狼的野心。

启示二：学习宝洁的品牌广告与促销广告的和谐投放策略

促销广告与品牌广告作为企业营销的“双刃剑”，要统一而为。促销广告需要采取与品牌同步的单一诉求效应，充分结合品牌定位与目标消费者的特点，提高产品在主要消费人群中的知名度与美誉度，扫除终端消费与识别的障碍。这点是值得我们向宝洁等国际企业学习的。当然我们不否认宝洁也有为促销而促销的时候，宝洁与消费者之间的沟通也绝非真正的真诚，但比起本土企业的稚嫩和短视则要强许多。

启示三：借鉴宝洁广告管理的营销导向观点

宝洁的广告管理完全遵循了“营销公理”，就是要让消费者站到货架前的时候，立即想起其广告，而且立即明白广告中的内容并做出购买决定。由此我们就不难理解，为什么宝洁的广告那么“程式化”，甚至广告公司的艺术总监都不爱跟宝洁合作，认为宝洁“抹杀”了他们的很多“新奇思想”，做出的广告根本不是“艺术品”。同理，我们也就明白了宝洁2005和2006年为什么会成为央视的标王。

篇4

关键词：车身广告 广告效果 创先效益 发展

众所周知，公交车是中国城市里最为重要的公共交通工具，它与人们的日常生活息息相关。公交车穿梭于城市里的大街小巷，将乘客送往各自的目的地，这就使公交车车身广告不知不觉的成为了一种渗透力极强、影响力极大的户外广告媒体。车身广告， 作为一种特殊的户外广告形式， 在我国正以前所未有的速度迅猛发展， 这除了户外车身广告本身的特点外， 媒体环境的纷繁复杂及广告传播方式的多元化、整合化也是其速度增长的重要原因。在越来越多企业选择户外车身广告的背景下， 如何运用车身广告成为一个急需重视的问题。车身广告的广阔覆盖面、诸多的诉求点和强烈的针对性， 使广告主非常看重车身广告的综合利用和开发。特别是众多密集的城市人口， 给车身广告的发展， 提供了绝无仅有的广阔空间。今天，在媒体形式越来越多元化， 车身广告， 作为户外流动广告媒体， 越来越显示出它巨大的优势和发展前景。正是因为户外广告在美化城市、对外交流方面发挥了重要作用，因此， 我们认为研究莆田市车身广告的现状， 探讨莆田市车身广告的发展趋势对于我们莆田市广告业以及其他企业的发展与开拓是相当重要的， 也是十分迫切的。

一：莆田公交车车身广告发展现状分析

目前车身广告再对莆田经济的发展中起着一定的推动作用，也受到很多企业和消费者的喜欢，但经过我们对莆田市车身广告目前的发展现状分析可以看出车身广告不乏存在以下一些负面影响。具体的问题如下：

1.1 广告设计制作简单粗糙

公交车身广告是一门精美艺术，它涉及到平面展示设计、色彩设计等诸多领域。目前莆田的公交广告虽然有了很大的发展，但只有量的增多，缺乏质的提高。有些广告似乎还仅仅停留在说明问题的层次，几个大字摆上去，像是说明书，导致信息资源的浪费。还有的公交广告缺乏创意，只顾着突出自己，色彩过度明艳，搭配不协调，往往给市民带来视觉上的疲劳。忽略了和谐美的普遍规律，破坏了美感。

1.2 在与城市环境协调方面不相适应

城市公交广告的特殊性决定了它在城市中的地位与作用。然而，目前莆田市公交车身广告的设置往往忽视与周围环境的密切关系，广告与城市环境相脱离，彼此之间缺乏整体性与关联性。莆田市这种广告存在着，广告的脏、乱、混乱严重影响了城市的环境。公交广告很多依附于街道，然而却并没有与街道的设汁统一进行。也忽视与周围空间环境的协调，随意放置。

1.3 对公交广告受众、产品定位不明确

公交广告是宣传各类生活用品、食品及耐用消费品的良好媒体，公交车身广告的重度接触者是广告关注度较高的人群，他们喜欢追求流行、时尚的东西，喜欢购买具有独特风格的产品，易于被广告所打动而购买产品，他们愿意花钱用于休闲，喜欢过浪漫的生活；最重要的，他们对街上的广告十分注意，是公交广告的高度关注者.但是在莆田市公交广告中，很多广告"盲目"的就上了公交车。像一些医疗广告例如某某妇女医院、某某男性医院等等，然而，这些广告并不能取得人们信赖和关注却打着广告相关法规的球，上了公交车身，损害了公交车身广告的品牌价值。

1.4 对公益广告的投入过少

莆田公交广告绝大多数是商业性的，莆田公交车身广告中，公益广告较少，这就违背了他作为户外广告的特点，而且往往只是作为一种广告形式存在于城市空间中，形式单一，功能单一，未能充分利用空间和资源。如果把广告宣传与公益设施结合起来，比如做成可供行人休息的座椅形式或兼有指示牌的功能等，这样不仅充分利用了资源，利用了城市空间，而且也可以提高行人对广告的注意率，加强广告宣传效应。广告牌可以同时兼有照明作用，城市广场中的广告更可以丰富其形式，以人为本，充分考虑对人的实际功能，如广场中供人休息的座椅、遮阳伞等都可以与广告相结合。

二：莆田公交车车身广告发展的趋势

现在我们在对莆田市公交车车身广告现状分析的基础上，针对它存在的问题，以及结合国内外经济发达地区的广告业以及车身广告的发展，对我市公交车车身广告发展势作出探讨，规划公交车车身广告未来的美好蓝图。

2.1 努力提高莆田公交车身广告的整体视觉效果

公交车身广告在某种意义上作为城市的灿烂的"都市彩虹"，视觉效果设计对于广告的发展是极其重要的，城市公交车身广告主要以图形，色彩，文字，板式设计作为设计要素突出主题思想，增强视觉冲击力，从而达到刺激消费者购买欲望，达到完美的宣传效果。广告的设计不管在各个方面，都应该突出新颖和创新创意元素，创意是广告的生命，没有创意的广告是无法吸引消费者的眼球的，视觉化的车身广告更加富有生命和吸引力，这样的车身广告才能发挥最大的作用和效应。

2.2 改善与城市整体环境的关系，达到协调。

车身广告是城市环境的有机组成部分，在城市中具有非常特殊的地位和作用。现代的公交车身广告如果被合理的利用，在广告的视觉效果设计上与城市环境相适应，融合进城市之中，完全可以成为城市一道美丽的风景线，同时也会成为本城市的对外形象之窗。它是城市繁荣程度、文化内涵高低与现代化水平的象征。

2.3广告的商业性与公益性要同时兼顾。

广告本身是一种获利东西，如果广告没有包含商业性质，那么广告就不可能发展起来，因此，车身广告作为一种新型的广告媒体形式，应该把广告的商业性与公益性结合起来，在发展广告商业性的同时，也加大对公益性的发展投入，为车身广告注入新的活力，带来全新的不同视觉，这样，对于城市发展建设与企业发展都是具有很大的效益的。

2.4新技术、新工艺的采用，是公交车身广告飞跃发展的动力

当前的公交车身广告正朝着新技术，新形式的方向发展，相比于其他媒体形式，公交车身广告形式的多样性有着自己独特的优势，随着新技术和新材料的运用，近年来，公交车身广告的种类和规格也在不断发展变化，全身喷绘是所有公交广告中比较先进的形式，运行中的全车喷绘公交车，几乎能够牵动所有行人的视线，是形象鲜明的城市人文景观。

三：结论

总而言之，公交车身广告将推动城市的精神文明和经济发展，在当代，城市随着改革开放的潮流迅猛发展，市场经济突飞猛进，市民消费意识增强，消费群体增多，工商经济活跃，公交车身广告已经被很多工商企业这和消费者所青睐。公交车身广告在发展中，应该坚持把社会效益放在首位，努力并实现社会效益和经济效益的统一是十分重要的。当前，城市公交车体广告承担着这样的重任：一方面与人们的经济活动不可分割，为企业创造可观效益，另一方面又与人们的精神层面密切联系。因此，在发展莆田市公交车身广告中要努力做到社会效益和经济效益有机统一，促进莆田市城市文明以及经济的可持续发展，构建文明和谐的城市。

参考文献：

[1]许轩.五大元素，组合有效公交车身广告【J】.中国广告.2005（11）

[2]杭海.现代广告设计创意与表现--广告新观点【M】西安：西安交通大学出版社.2003.