报刊广告设计范文

导语：如何才能写好一篇报刊广告设计，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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与影视、网络等载体相比，报纸、期刊的公益广告表现手段相对单调，缺乏动态的影像、声光表现技巧，符号刺激信息、视觉冲击力、传播的主动性等都比较弱，因而笔者认为，在创意和设计报刊公益广告时，主创人员除了要坚守公益性的根本属性，同时还必须遵循设计学、传播学的一般规律，高度重视作品形态的视觉美感，广泛吸收、借鉴多种艺术形式和文化成果，比如，将新闻摄影作品穿插编排进公益广告设计之中，依据创意需要进行“拿来”和“化用”，就比较容易使公益广告作品实现思想性与艺术性的有机结合，用“公益”与“广告”的完美统一来吸引受众，达成传播意图，最终更好地发挥公益广告在构建社会公序良俗中的作用。新闻摄影原本是一种独立的摄影体裁和新闻体裁，但在善于创意和化用的平面设计师看来，它又是重要的平面设计元素和具有特殊感召力的视觉符号。报刊公益广告与新闻摄影都致力于在二维空间内准确传递鲜明、直观的视觉信息，通过观摩中外优秀的平面公益广告可以发现，新闻摄影所具有的时效性、真实性、典型性、现场感等美学品格，似乎与平面公益广告设计有着天然的血缘关系，运用得当可事半功倍地将广告主题予以形象化表现，不仅能够深化公益广告作品的思想性，提高艺术感染力，同时还能够放大其美学张力，提升美学内涵。

1新闻摄影元素有助于公益广告准确传达设计创意

在读图时代，“一图胜千言”的说法越来越受传媒界认可。国外一份统计显示：20世纪50年代，在平面设计中摄影图像的使用率约占30%；到60年代，绘画图像与摄影图像各占一半；60年代末70年代初，摄影图像使用率已上升到60%~70%；70年代后期则达到80%左右；至80年代，经济发达国家摄影图像的使用比例达到90%以上[2]。在报刊公益广告设计中，运用新闻摄影元素作为画面的主要视觉形象，不仅有补充标题和正文的意义，而且有提高注意率、增强需求或使其明朗化的能力。比起语言文字，比起艺术摄影、绘画等图像形式，新闻摄影作品最突出的视觉表现优势在于其真实性、客观性、生动性、直接可视性，它通常都是用直观、简练的画面来记录、传达特定的新闻场景，让受众既觉得真实可信，又一目了然。研究证实，在很多情形下，受众仅看新闻摄影画面就能大致了解公益广告所要传达的理念、主张，如果再加上文案的画龙点睛，色彩、字体等设计元素的相辅相成，将非常有助于准确传达公益广告的创意思想。更为重要的是，图像具有超越国界、民族、语言、文化水平等局限的能力，所以借用新闻摄影元素设计的公益广告更便于被各阶层受众理解与接受。

2新闻摄影元素有助于提高报刊公益广告的被关注度和说服力

注意力也是竞争力，能否被人看到，能否引人注目是广告设计成功与否的首要条件。若要引人注意，最重要的是第一感觉[3]。只有实现了“广而告之”，只有说服了尽可能多的受众，公益广告的社会效益才能够得以彰显。从这个意义上说，公益广告需要像商业广告的创意和设计那样来想方设法吸引受众的注意，通过视觉美学创新提高自己的被关注度。在一切文学艺术领域，真实都是一种最能打动人心、最具有说服力的力量，而新闻摄影正是最能记录真实、再现真实的艺术手段，好的照片一定会在某处触动观看者内心的某种情感、某种发现、某种期待[4]。设计实践证明，新闻摄影元素就是一种提高公益广告被关注度的高效能推手，它不仅有吸引受众关注公益广告的视觉张力，引导受众进一步阅读文案和针对整幅作品进行思考，而且还有助于拉近受众与“宣教”之间的距离，进而诱导他们理解、信服公益广告所表达的主题思想。而且，艺术水准较高的新闻摄影图片除了能在第一时间吸引受众的眼球，还能给受众留下更为深刻的记忆，使其过目难忘，甚至经常有意无意地回味—如果公益理念能借助这样的图片而生成公益广告，其宣传效果自然会非同一般。

3新闻摄影元素有助于报刊公益广告激发受众情感，实现良性互动

从传播学角度看，公益广告的目的在于以情感人、以理服人；受众在心灵上产生了共鸣，才会有思想上、行为上的互动，如此方能实现匡正过失，树立新风，影响舆论，疏导社会心理，规范人们的社会行为，以维护社会道德和正常秩序，促进社会健康、和谐、有序运转，实现人与自然和谐永续发展的公益宣传目标[5]。新闻摄影是对真实生活、特殊事件或人物的记录与再现，其真实性容易从心理上获取受众的信赖；而且，某些优秀新闻摄影作品所承载的事件情节与人物命运曾打动过许多读者的心灵。设计师在公益广告设计中利用这些作品进行二度创作，则容易激发受众情感，在良性互动中实现公益广告的终极目的。比如，前些年备受关注、至今很多人还记忆犹新的希望工程公益广告，画面选用的是《中国青年报》摄影记者解海龙的新闻摄影作品。这幅构图极其简练的公益广告作品，因为图片抓人—画面上，贫困女孩苏明娟那双无辜、无助但又充满期待的大眼睛，一下子震撼了无数人的心灵，所以很快就唤起了海内外爱心人士对贫困地区失学儿童持久的关注与帮助。从社会效果来评估，这幅公益广告堪称经典之作，帮助相关机构非常成功地实现了当初的意图，这也可以说是对“一图胜千言”理念最生动的佐证。借用新闻摄影元素进行报刊公益广告的创意与设计，必须遵循传播学规律和设计学的形式美学法则。笔者认为，设计师尤须注意以下原则。

1）新闻摄影元素应服从于广告创意的整体需要。公益广告设计借用其他艺术门类创造的视觉形象（包括新闻摄影），目的在于更直观地体现创意、更生动地阐释主题、更艺术地传播公益理念，所以新闻图片在此时此刻所处的是从属地位，设计师在选择图片内容、呈现形式、画面尺幅时，要同步考量公益广告创意的整体需要，用整体创意来统领图形符号设计、版面编排。

2）追求个性，力避同质化、一般化。浏览国内报刊上林林总总的公益广告，其中不乏佳作，但在创意、表现形态等方面也存在同质化、一般化的弊病。造成这种弊端的原因也许是多方面的，但图形设计不佳、整体构图缺乏新意肯定是其中最主要的原因。把希望工程那双大眼睛、把汶川地震现场图片第一个引入公益广告的设计师是大手笔，而第二人或许就是模仿者、跟风者，所以设计师的原创力、发现力尤为重要：他不仅要善于用个性化眼光从海量的图片资源库中筛选到与众不同的新闻图片，还要善于用个性化设计语言为备选图片赋予新颖而准确的公益理念。对现代平面设计师、报刊美术编辑而言，“旧瓶装新酒”当是一种必备能力，在运用人们已经耳熟能详的新闻摄影图片进行创意和设计时，这种能力显得更为重要，堪称是创造力的基础和源泉。

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关键词：插画;广告设计;表现形式;效果;探究

随着信息网络技术的不断深化发展，广告的形式变得更为多种多样，而与之对应的广告插画的表现形式也将越来越广泛。目前，大部分的广告设计都采用数码插画的形式来进行插画创作。本文主要介绍了几种数码插画的表现形式，并且进一步探究了插画在广告设计中的发展趋势。

一、现代广告插画的优势

插画作为现代设计的一种重要视觉传达形式，以其直观的形象性、真实的生活感和美的感染力，在现代广告设计中占有特定的地位，也有着广泛的应用空间。比起传统手绘插画，数码插画应用与广告设计中的创作方式上存在许多优势，数码插画形式能给人视觉以逼真的震撼效果，在全世界有着大量粉丝。现如今，数码插画的视觉传达的各个方面包括报刊杂志、平面广告、电子设备、商业活动、海报招贴甚至是卡片、服装上，数码插画已无处不在。

二、插画在广告设计中的应用

广告插画与艺术插画存在功能、传播媒介以及表现形式的差异。广告插画的首要目的是服务于广告本身，是为了更具象的体现广告内容，通过不同的插画形式来表达不同的广告信息，因此得以将广告本身所承载的信息传达给观众，以期让观众对广告产生正确的理解，并且让观众产生心灵上的触动，从而刺激消费的欲望。由此可见，广告插画有着极其特殊的表达目的，不同的表达形式有着不同的表达效果。

（一）写实表现形式插画

顾名思义，写实表现形式插画就是对客观事实或者想像的形象、情节进行写实性的描绘。这类插画多采用水彩、喷绘、水粉、油画、版画、铅笔、蜡笔、剪纸以及计算机绘画等表现手法。这类插画作品往往通俗但又不庸俗，色彩表现极其强烈，观众能够迅速读懂其在广告中所表达的意思，往往通过绚丽的视觉感受打动观众。

在广告中运用写实表现形式插画，能够让观者身临其境的感受到广告中传递的文字信息，甚至能够让观众展开想像，形成味觉或者声音、影响上的共鸣。例如某饮料推出的果汁饮料宣传广告，采用写实表现形式对于饮料的原材料进行了表达，同时还通过拉链的形式来表达其广告的宣传，即打开饮料就能喝到新鲜的水果，为广告增加了无限的想像空间。

（二）抽象表现形式插画

抽象表现形式插画主要是通过艺术表现手法将广告中所需要表达的事物进行抽象描述，一般多由点、线、面、抽象图形或者色块等简约的元素组成，各个元素之间可能没有直接联系，但在广告内容的基础上，往往存在着共同点或者连接点，能够让观众由点到面，层层深入的去联想广告本身。

抽象插画在广告中具有极为广阔的表现空间，在画面的表现上具有很大的发挥潜力，能引起观者一定的联想。例如线条的粗细、方向、交织等不同的使用方式，往往会给不同的观众传达不同的心理感受。

（三）动漫插画

动漫插画主要由卡通以及动漫类图形构成，主要采用拟人化的手法对事物进行夸张处理，从而增加表现对象的表现活力。动漫类插画大多被应用于产品的吉祥物广告设计，通过将品牌特征、内涵融入动漫卡通人物中，赋予其相对应的特性，从而加强广告产品的亲和力，凸显广告产品的特征。

除此之外还被广泛应用于平面广告设计中，通过将某个场景进行写实性的描述，但是采用漫画形式表现，利用夸张的手法去凸显产品的特质。如下图1中美国知名品牌的晕车药平面广告设计。采用动漫的插画，将晕车的感觉直接夸张为海上颠簸的感觉，从而引发观者的联想观感，期待使用该种药品后坐车也能达到广告图中的效果。

图1――晕车药广告插画

三、插画在广告设计中的发展趋势

作为广告插画，首先要满足广告的销售表达意图，一个形象生动的广告作品，必然有着感染消费者的地方，现代插画已经不单纯是文字的附属品，它更倾向于表达一种观感、一种情绪、一种趣味。当现代插画融入广告设计中时，它能够对广告内容起到说明的作用，还能够增加广告的趣味性。因而，插画作品被越来越频繁的应用于现代广告设计中。

图形创意插画是近年来在广告设计中具有较高表现力的插画形式。图形创意可以产生夸张、梦幻的效果，甚至还可以表现一些抽象的事物，从而引起人们观看的兴趣，使画面更加具有艺术表现力和感染力。如某洗发水的平面广告设计，三幅广告作品分别用丛生的树林、柔顺的枝藤蔓叶、碧波荡漾的海水来比喻头发，并且利用插画中线条的柔顺来代表使用产品后的效果，通过这种插画方式，营造出一种亲和力十足的画面，让消费者在轻松愉悦的感觉中不知不觉地接受了广告产品，从而达到广告宣传的目的。

纵观当今插画界，画家们不再局限于某一风格，他们常打破以往单一使用一种材料的方式。达到预想效果，广泛地运用各种手段，使插画的发展获得了更为广阔的空间和无限的可能。插画艺术丰富的载体随着技术的进步、社会的需要而不断涌现，插画被广泛地用于社会的各个领域。

参考文献：

[1]朱保柱.现代平面设计中手绘设计的意义[J].理念探索，2012（1）：24-25.

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关键字：中国传统绘画 绘画元素 现代平面广告

被誉为国粹的中国传统绘画是中华民族传统文化的重要组成部分，它一直到现代影响着中华民族甚至整个东方民族的审美情趣。将中国传统绘画元素巧妙的运用于现代平面广告设计中，中国传统文化内涵与民族特色将会在设计作品中增加，提高设计水平与质量，让我们的文化产品打入国际市场，对促进我国现代化建设，有着极为重要的现实意义。如何以现代平面广告设计的成功实例为素材，从设计观念与思维、设计风格与手段、材料选择与运用等各方面系统而深入地研究中国传统绘画元素在平面广告设计中的意义、作用、创新与应用。是我们研究的重要内容，因此，平面广告设计中注入中国传统绘画元素有着非常重要的文化意义。

在现代平面广告设计的教学和学习的过程中，要挖掘中国传统绘画的内在情感和底蕴，提升平面广告设计作品内在的感染力，这是高校平面广告设计教学中需重点学习和研究的环节之一。思维方法是否新颖、表现手法和技巧是否独特在很大程度上决定了平面广告设计的成败。发散式思维与聚合式思维在广告创意的过程中最常用到的两种思维方式。发散式思维所追求的是能够解决问题的多种不同方法和答案；而聚合式思维它是先预设好思维的目标，然后在此基础上收集相关讯息，最后得出了解决预设目标的方法。在相关的研究调查中发现，学生设计创意时将发散与聚合思维交替进行思考，这样才能更好的起到到培养学生创新意识的作用，使得设计作品不断的推陈出新、突破自我。首先，在最初的平面广告选题阶段，教师要引导学生运用发散式思维对广告创意进行多方位、多角度的观察、分析与思考，提出一些有自己独到见解的观点和想法，对传统绘画元素在平面广告设计中运用的可能性和可行性进行构思和设计，这为后续的工作打好基础。同时教师要引导学生围绕一系列的广告因素进行更深层次的分析与研究，包括广告对象、诉求点、消费受众群、市场定位、市场推广和产品定位等。接着，教师可以让学生采用聚合式思维方式围绕各种相关的信息对创意进行分析、研究、比较、评价和判断，考虑它们间的相互联系和关联。最后，教师可协助学生筛选出符合平面广告设计选题的内容预设所要达到的目标和要求的传统绘画元素，设计出符合广告选题的最佳方案。

高校设计专业毕业的大学生是未来中国设计事业的新生力量和中坚力量，因此可以在此阶段加强学生对于理论方面的研究。在教学的过程中，教师可以组织召开类似于理论研究会的教学活动，让学生们能在一个宽松和活跃的气氛中各抒己见，相互交流彼此之间对传统文化的认识与感触；组织专门的兴趣小组进行调查研究，撰写论文去一些报刊杂志投稿；教师还可以带领和组织一部分同学去申报各级政府的科研选题等，鼓励和支持学生们积极参与并进行研究，加强理论建设。

现代平面广告设计的构思是极具创新性和独特性的思维活动，能让设计传达一种文化性。设计同时又是一门实用性很强的艺术表现形式，设计的成败与否要经过市场的检验，要能够创造一定的经济或社会效益。任何的设计如果不能被市场或受众认可，不管设计者对于自己的作品如何的满意，都只能归于艺术品的行列。我们在学习的过程中应该尝试着把自己的“课堂作业”与具体的“商品市场”结合起来，即直接导入实际项目，也是课堂教学较为重要的部分。这样就能更好的避免闭门造车、夜郎自大等此类情况的发生，让设计与市场接轨，大大强化了现代平面广告设计的可操作性，这样的演练过程可使学生们的设计更具商业竞争力。我们在接到一项设计任务时，首先要充分的了解服务的对象在市场上或是消费者心目中的定位如何，研究它的特色与市场的流行动态。只有透彻的、充分的进行分析，才能对服务的对象进行合理、恰当的市场定位和广告宣传，得到企业和消费者的认可。平面广告宣传中是否运用传统绘画的元素要视具体的实际情况而定，首先要看服务对象或主题是否适合运用传统绘画元素，选用何种元素去表现；再者要看其服务对象或主题是否自身就带有传统文化的印记等。这些都是在设计之前必须认真考虑的问题，不能为了在平面广告设计中使用传统文化元素、一厢情愿的觉得这样能更好的提升设计对象的层次，而不顾所设计对象是否适合运用传统文化元素而进行表现。

学生在完成作业的同时又能去参加比赛，为学生提供了知识和技能展现的平台。参赛能激发学生们对于专业学习的积极性、上进心，使他们能够在学习中得到快乐，让学生懂得如何去主动学习，进而能一定程度上的、有效的弥补目前广告O计教学中存在的一些问题和不足之处。学生在校期间参赛获奖，也是对他学习上的一种很大的鼓励和肯定，更加激发了他们设计和创作的激情。教师可以积极地组织学生参加一些具有权威的、具有公信力的、以大学生为主要参赛对象的大型广告设计比赛。想要建立起良性的师生互动、培养学生创新意识和能力的过程，指导学生参与广告大赛比赛是不错的选择。参加广告大赛可以让学生把所学转化为实用， 能在参赛的过程中得到满足与自我肯定。这是因为在参赛的过程中，学生们把学习的设计、文案、营销策略等不课程内容整合到一起，综合运用到创作中来，学生通过广告大赛的锤炼，并做了一系列的参赛准备，认真完成一件作品就是对自己的一种肯定；学生的专业技能和综合能力能通过参赛得到更大程度的提高和加强。平面设计广告大赛每年的全国巡讲就是鲜活的教材，给学生带来了各种最新的专业知识和行业讯息。通过广告大赛这一特殊的教学平台，让学生更为深入地了解市场，积累更多的设计创意。大赛巡讲为了开阔学生的视野，能接受到大量的专业相关信息，还加入了广告大师的讲座和相关的作品展览部分。学生在参加竞赛的过程中经过锤炼，不断成熟，增加了更为丰富的设计经验，能够更好地适应今后的工作需求。

参考文献：

[1]彭修银.中国绘画艺术论[M].山西：山西教育出版社，2001.60.

[2]余朋.中国笔墨语言在平面广告设计中的应用研究 2011-9

[3]赵立霞.《中国画元素在现代平面广告设计中的应用研究》.2011-12

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[关键词］全息影像技术;现代商业广告设计;应用

现代商业广告设计逐渐从传统静态设计发展到互动式设计模式，全息影像技术的出现为现代广告提供了新的设计空间和展示途径。这种现代时尚的交互手段给消费者带来了前所未有的互动体验过程。将全息影像技术引入到商业广告领域并加以应用推广，其良好的互动和逼真的体验过程将是现代商业广告设计的大势所趋，民心所向。

一、新媒体时代的全息影像技术

1.新媒体时代的缘起

“新媒体”一词最开始在美国社会上流行。1967年，时任美国CBS技术研究所所长的P.Goldmark在开发EVR的商品计划当中首次提出“新媒体”一词，之后其以不可阻挡之势在全世界扩散开来。“新媒体”中“新”的概念是相对的，是处于不断发展中的。新媒体是科学技术日新月异发展的产物，相对于电视、广播和报刊等传统媒体而言，它是以移动技术、网络技术、数字技术为支撑，以数字电视、手机、电脑等电子设备为媒介，以卫星、无线通讯网、互联网等渠道为途径，进行娱乐和信息供给的传播媒体时代。随着科学技术的迅速发展，社会内部的相互交流增多、相互依赖加强，信息传播迅速，广泛缩短空间和时间的距离。在全球范围内，信息化俨然已经成为时展的主流，科学和技术的进步已经将新媒体推到了这个时代的主流之位，它在迅速蔓延的同时也将我们的生活引入了一番新的天地。

2.全息影像技术的产生与原理

1947年，全息影像技术初次被发现和研究，DennisGabor提出了全息影像技术的成像概念，获得了1971年的诺贝尔物理学奖。20世纪60年代后期，德曼等人提出了数字全息技术这一全新的全息概念，由此开创了精确全息技术的新时代。全息影像技术是能够利用光的干涉和衍射原理，把物体反射特定光波的振幅和相位以干涉条纹的形式记录下来，再现物体真实三维图像的技术。在狭义上，全息影像技术指的是扫描一定区域范围内的个点，通过扫描个点的信息排列形成真3D影像。在广义上，全息影像技术是光学上极具前沿性的一项新式技术，它通过寻找灵敏记录的介质和合适的再现方式完美地结合了信息存储和激光技术。众所周知，所有的光均具有颜色、方向以及明暗强弱三种属性，无论是早期的银版摄像、黑白照片还是彩色照片都只能记录三种属性其中之一，唯有全息影像技术能够同时捕捉到光的三种属性，真实再现物体在三维空间的真实景象。该技术包含了物体的大量数据信息，以此制作的三维立体影像给观察者以身临其境的真实感受。

3.全息影像技术的发展趋势

全息影像技术从提出、发展到普及，如今已经与诸多领域学科交叉融合，形成了全息模压、全息储存、全息显示等技术，在社会生产生活的方方面面得到了广泛应用。随着全息影像技术的不断发展，设计制造成本随之降低，信息存储量随之丰富，该技术愈来愈显现出影像色彩丰富、观看角度灵活自由等优势之处。虽然当前的全息影像技术还没有完美到如同电影效所展现的那般，但是该技术的视觉和感受效果已经深入人心，深刻地影响了人们的审美观念。

二、全息摄影技术在现代商业广告设计领域的应用现状

1.国外应用现状

国外已有很多知名品牌的广告产品采用全息影像技术来展示自己的产品，比如2010年时装品牌博柏利的时装秀利用全息影像技术和模特儿交替展示服装，让观众感受到了别样的观秀体验；普拉达设计了个性试衣系统，利用全息影像展示试衣效果；还有德国沃尔沃汽车的户外广告等。

2.国内应用现状

目前国内的全息影像技术在商业广告领域的应用范围相对较窄，主要在小型展柜和舞台中有所运用。该技术在广告设计中多用来展示珠宝首饰、小型电子产品和企业标识等，内容一般为较简单的旋转动画。另外，在舞台展示中以180°的单片全息幕居多，内容有真人表演全息特效、虚拟表演、虚拟和真人互动等。

3.全息影像技术在现代商业广告设计中的应用优势和阻碍

（1）应用优势

首先，全息影像技术的产生和发展极大地开拓了现代商业广告设计领域的创造力和想象力，为消费者打造了一个虚拟但又具有真实感的世界。这一技术的诞生和其在广告设计中的应用满足了消费者对于幻想中的世界的渴望和追求，并且根据各种现有的案例分析，该技术在民众当中具有相当高的可接受性，这就为全息影像技术在现代商业广告中的进一步发展和应用奠定了有力的市场基础。其次，二维到三维以及平面到立体的转换是广告设计领域发展的必然趋势，逼真完整的用户体验和追求让商业广告设计很难不去看重全息影像所特有的超逼真立体感受。毫无疑问，广告设计的三维立体化成了大势所趋，契合了新媒体时代的发展趋势和要求。再次，随着全息影像技术的应用不断成熟，该技术与其他技术的结合也会日益发展和完善，使现代商业广告设计的技术领域不断拓宽，其效果和观众感受也会日趋完美。

（2）应用阻碍

全息影像技术在现代商业广告设计中的应用具有诸多优势的同时，在其今后的发展过程中也会有些许阻碍。首先，全息影像技术对光线和环境的要求非常之高，特定的光线和环境是该技术实现的前提条件，但是由于目前技术存在不足之处，这些要求的实现需要严苛的条件。其次，全息影像技术的尖端因为由少数发达国家的个别企业控制而成本极高，这对该技术的发展、普及和应用造成了一定的限制。再次，国内对于类似全息影像技术的新技术推行力度有限，该技术在国内的发展缺乏强有力的支撑。

三、全息影像技术在现代商业广告设计中应用的分析

1.全息影像技术在现代商业广告设计中的应用理念

全息影像技术在现代商业广告设计中的应用理念之一为全方位的感官体验。消费者愈来愈追求新式和别致，刺激感官成为吸引观众的基本原则，全息影像技术能让观众享有身临其境的印象和感触，这也是该技术超越传统广告设计的独特之处。其应用理念之二就是立体的互动体验。全息影像技术能够让消费者同时体验文字、画面和音效的多重应用，受众的潜在需要和内在需求也相应被提高而产生积极的购买行为，该技术在新媒体时代所具有的产品宣传意义也在于此。

2.全息影像技术在现代商业广告设计中的应用形式

全息影像技术进入现代商业广告设计领域的时间较短，虽然这一新兴技术在此领域的应用尚处于发展和探索阶段，但其应用形式较为明确。第一，由于全息影像技术对于周围环境的光线要求较高，因此，该技术在密闭环境中进行连贯性展示的时候具有极佳的优势。第二，全息影像技术可以实现多变性和动态性的广告效果，在移动投影设备和变换输出信号的条件下将广告形象地展示在不同的空间位置，带给观众超现实主义的魔幻感受。第三，全息影像技术的应用需要其他的技术支持，交互感应技术和光感技术也是新媒体时代新兴的科学技术，将其与全息影像技术相结合可以让观众在面对商业广告时拥有更多的主动权，也可以扩充商业广告的立体感、丰富设计内容。第四，商业广告设计的主体永远是商品，全息影像技术的应用在整个过程中应当以突出商品为首要的设计原则，设计者应当充分考虑这一点，使得该技术的凸显不能够喧宾夺主。第五，全息影像技术所呈现给观众的是一种虚拟影像，在展示背后有着复杂的制作流程和设计标准，因此，商业广告设计在应用该技术时应该充分考虑两者的协调性。

3.全息影像技术在现代商业广告设计中的应用效果

一般而言，消费者从开始对产品产生购买欲望到实际进行购买是有一个循序渐进的过程的。首先产生购买需求，其次寻找购买目标，然后做出购买决定，之后进行商品购买以及使用，最后进行用户的体验评价即商品信息反馈。消费者在产生购买需求的时候，其动力主要来源于主观感受，即触觉、视觉、听觉等，这是消费者对外部信息最直接的反应，也是认识、使用、体验和改变对象的首要点。全息影像技术能够在商业广告中进行动态影像、立体画面和音乐特效的360°全方位展示，对消费者的多方位信息输入有效地将观众带入感受商品的真实氛围，加深了消费者对广告的印象。除此之外，全息影像技术不同于传统的广告设计形式，它能够同时做到实景和表演的有效结合，让观众在互动中体验真实。

四、全息影像技术在现代商业广告设计中的应用展望

1.全息影像技术在现代商业广告设计中的价值体现

在商业广告设计全球化的趋势下，更多的广告设计将在手段和方法不断提高的前提下用全息影像技术发挥空前的魅力。每年一次的全息影像技术国际会议都会展示令人惊叹的三维立体全息像，逼真的立体视觉令人惊叹和遐想。20世纪的广告设计是以视觉要素为中心的，而21世纪的设计必须同时结合嗅觉、触觉、温度感和重量感等，全息影像技术恰恰满足了这一发展需求。

2.全息影像技术在现代商业广告设计中的应用前景

全息影像技术在未来定会迅速发展，向着动态性与交互性进步。其成像不再局限于现有的空中成像，而是有望发展为半透明的极薄粒子浓度屏幕成像，给予观众在屏幕中随意行走的可能和空间。这就是在全息影像技术下可以跨越空间限制的交互体验，该技术可以打造出前所未有的全方位立体空间，使观者与三维影像进行零距离的接触和互动，可谓一场穿越时空的影像革命。因为在全息影像技术的新式交互观念之下，时空交互，观感统一，观者在这一虚拟的交互环境中感触到了内心情感和主观思维的新体验，是一种更加人性化的交互体验。试想在今后的网购过程中，消费者看到的不再是实物拍摄的二维照片，而是多视角、全方位的宛若实物的三维立体图像。在全新宝马概念车的展厅当中，车的影像是悬浮在半空中的，观者可以清晰地看见每一处细节，可以通过手指的点触将概念车进行全方位的旋转和立体分解，甚至可以在观众面前瞬间变成飞机。随着全息影像技术的进步和全息成像质量的提高，该技术会在未来社会更加广泛地应用到人们生活的方方面面。

五、结语

全息影像技术是现代科技的产物，在现代商业广告中引入该技术能将设计的艺术性、科技性和装饰性融为一体，使广告设计的表现在真实与虚幻之间交换，带给观众全新的设计体验。广告是审美与实用的统一，其目的是向消费者传递信息，给商家带来利润。在现代科技和艺术审美完美结合的条件下，身临其境的体验和感知认同让消费者从被动的信息接收转变成了主动地信息获取。但是与此同时，技术的掌握、专业的结合以及人才的储备都将是全息影像技术在现代商业广告设计领域中所面临的挑战。

参考文献：

1.佘林子.3D全息投影技术在展示设计中的应用.现代装饰(理论)，2016.8

2.崔璐，杨君顺.浅析全息影像技术及其应用.美与时代(上半月)，2009.9

3.靳晓飞.全息影像作为新媒体艺术语言的研究.大连工业大学硕士学位论文，2014

4.郭艳.全息影像技术的新交互观念研究.沈阳航空航天大学硕士学位论文，2014

5.许铭.浅析全息影像技术对数字媒体艺术设计的影响.艺术科技，2016.7

6.葛菲，莫彦峰.浅析3D全息投影技术对现代广告与设计专业的影响.艺术教育，2016.5

7.郭稳.探析全息与现代艺术设计.现代装饰(理论)，2016.3

8.王跃岭.全息影像造就“立体新闻”：全息影像技术在传媒领域中的应用.中国记者，2014.9

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一、初探交互

交互(Interaction)是指参与对象之间的信息交流，以实现某一特定目标。人是交互过程中主要的参与对象之一，其他参与对象可以是“有形”或“无形”的物品及环境。如果我们把交互中除了人之外的参与对象当成系统的话，那么交互实质上是指人与特定系统之间的双向信息交流。多媒体交互艺术可以让个人参与进来并按照自己的意志去了解信息，是用户在某种程度上的参与。在现代生活和工作中，人们与产品的交互行为无处不在。如，使用手机、利用电子商务平台、收看电视节目以及使用微博等，均是在交互过程中完成的。

二、广告与媒体的关系

在现代社会中，广告充斥着人们的日常生活，成为社会生活中不可缺少的部分，对人们的生活和商业组织、大众传媒等产生了广泛而又深刻的影响。广告的设计随着时代的进步而变化和发展，由早期的报刊广告、广播广告、电视广告向新兴媒体互动广告转换，互动广告通过因特网、无线电波等传送文字、声音和图像，它的最大特性就是交互性。

三、交互广告的优越性

1．促进信息传播的有效性

对受众好奇心理的把握和利用是交互设计的基础。积极参与是好奇心理的深化，广告设计者可以在作品中借助鼓励性的内容来激发并调控受众的参与心理。在现代传统广告设计领域，广告作品投放规模很大却收效甚微，主要原因在于这类广告用传统的单向告知方式传递信息，不能达到很好的信息传播效果。新媒体艺术打破了传统的在特定地点和时间展出作品的方式，使任何人都可以在不同时间或地点参与到作品的互动中来。如香氛品牌AXE推出“日夜不同”概念香水，量身订制了性感的交互广告：在时尚杂志的广告页面上，出现了一个性感模特，然而男士最感兴趣的身体部位全部被挡住了。如果想看到被挡住的“重点部位”，男士必须在21点后，用手机短信发送“AXE”到特定号码，随后便会收到被挡住部位的彩信图片。通过彩信来破解广告中有意设置的悬念，广告巧妙地结合了传统媒介与交互广告形式，精准地传递了“日夜不同”的概念。这种“互动性”使参与的受众产生想要了解和探索新鲜事物和现象的好奇心理。广告艺术在这种“交互性”的推动下必然会有更广的受众面，其交互的作用也会在广告设计中凸显，让受众由“心动”产生“行动”。

2．增强广告传播的亲和力

要增强广告信息传播的有效性，设计者必然要想方设法抓住受众的心。增强广告的亲和力不失为一种有效的办法，它能使受众心情愉悦，使其在与传播信息达成情感共鸣的过程中主动接受广告信息。中粮集团旗下的“悦活”纯天然果汁品牌，在推广新品时与开心网合作，把“悦活”的广告植入“买房子送花园”的游戏中，悦活的“无添加剂”、“100％纯果汁”、“严格产地限定”的品牌信息在互动过程中得到了充分体现。这种形式不仅能够为制作方带来大量的利润和效益，也能让受众在娱乐的过程中潜移默化地接受商品信息，增强了广告传播的亲和力。

3．增强广告传播目标的精准性

传统广告主要通过大众媒体投放，一般是针对某个群体而设计制作的，其内容与形式的大众化趋势明显。大众媒体的传播受众面广，但许多人并非广告的主要目标消费对象，他们感觉广告与自己无关，因此缺乏注意和接受的兴趣和动机。而互动广告通过互动媒体可以精确地识别个体消费者的兴趣，然后设计有针对性的广告内容与形式，精准地投向对其感兴趣的目标消费者。它还可以根据目标消费者个体的特征进行接触点管理，并可以直接跟踪消费者的反应，精准地测定广告传播的效果。互动广告借助高效率的互动媒体实现与消费者的互动沟通，尽管消费者不喜欢广告信息，但这些个性化的，在适当的时间、地点、情形下出现，投其所好的广告却常能触动受众的神经，从而更好地提高广告传播与反馈的效率。

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关键词：广告设计　色彩　表现

色彩是现代广告设计中不可缺少的构成要素，利用广告色彩的传达设计能有效地传递信息、吸引注意、刺激感官、诱发兴趣、增强记忆。在现代广告设计中广告创作者自觉地引进色彩美学知识，强化色彩审美意识，把握目标消费者的色彩文化和色彩心理，能够提升广告作品的艺术感染力，增强广告作品的市场竞争力，从而达到消费者审美需求的满足和广告宣传目标实现的双重目的。本文拟就现代广告设计中色彩的独特表现力及其作用进行探讨。

现代广告设计中色彩的独特表现力

利用色彩来表现广告商品。在现代广告设计中通过色彩的合理运用能准确自然地反映出有关商品的信息。使消费者在接触商品之前就对该产品产生良好的印象，从而增强消费者对广告商品的认知、了解和信任。因此广告中常常利用不同的色彩来表现不同商品。例如通过白色、蓝色等来表现饮料、冰箱、空调等产品，给人以清凉、凉爽、舒适的感觉；通过黄色、橙色等来表现食品，以诱发消费者的食欲。

曾荣获法国戛纳广告节金狮奖的题为“舌头”的经典辣酱平面广告，画面简洁但很幽默，它以黑色作为背景色，红色占据了广告画面的大部分版面，大面积的红色在黑色背景下具有极强的吸引力和视觉冲击力，广告中仅通过色彩的表达就能准确传达出商品的信息，而画面中从红色辣酱瓶中流出的红色辣酱犹如一个因品尝了辣味而伸出的舌头。从而更突出表现了广告商品辣酱的功效――辛辣。

利用色彩来表现广告商品优良的品质和性能。在广告中利用不同风格的色彩还能形象准确地向消费者传达不同广告商品的品质和性能，刺激消费者的需求欲望，有利于消费者辨认和购买。例如通过绿色来表现工业用品、五金商品的安全可靠；通过蓝色、银灰色来表现电脑等产品的理性和高科技。

雕牌洗衣粉的平面广告成功地运用了白色来表现广告商品的功效――净自。整个广告画面被一片白色所占据，从左上至右下有一根直线，直线的上方有两粒纽扣，左下方是雕牌洗衣粉的外包装和“净白配方”四个字，整个广告画面非常简洁，广告中通过色彩的表现把雕牌洗衣粉的优良品质和性能准确形象清晰地传达给消费者，并使消费者获得了审美愉悦。

利用广告色彩来表现商品使用者的个性特征。不同的色彩具有自身不同的独特个性，例如红色热情、绿色青春、蓝色理智、紫色优雅、黑色庄严、白色纯洁等。在广告中利用色彩的个性象征意义能满足不同消费者的个性化心理需求。

如万宝路香烟针对不同口味、不同类型进行了不同的广告设计。万宝路的每种香烟都能满足不同的消费者的个性需求，为了吸引不同类型的消费者，不同香烟的广告色彩的选择也各不相同。红色万宝路的广告画面色彩搭配以红色为主且色泽重、对比度强，画面中的牛仔在烈日下，身穿鲜红色的上衣骑马出行，从而强调牛仔征服自然的英雄气概，表现出了更强烈、更正宗的西部牛仔本色形象。淡味万宝路的广告画面色彩搭配以金黄色为主、彩度较淡且较柔和，画面中的牛仔在美丽的金色阳光下、身穿黄色或浅蓝色的上衣骑马归来，从而强调牛仔平和、悠适的心境，表现出了与自然的和谐相融。薄荷型万宝路的广告画面色彩搭配以白色为主，画面中的白雪、白色瀑布、白色水气、白云、停憩着或缓步涉水的马儿等表现出画面应有的闲逸、安静、舒畅、洁净和清凉。不同类型的万宝路香烟广告都充分运用了色彩的象征意义，利用不同的色彩去体现其各自不同的特性，从而成功地把握住了不同消费者的个性需要。

利用广告色彩来表现环境气氛，突出广告主题。广告色彩不仅具有较强的视觉效果，而且能产生独特的艺术感染力，从而作用于消费者的心智。影响消费者的感觉、知觉、记忆和联想。通过广告色彩的传达和表现，能使消费者受到某种特定情绪的感染，直接领悟到广告所要传达的主题和内容。因此，广告中要有效地利用色彩来表现特定的环境气氛。例如，红色给人喜悦、激动、危险感，黄色给人愉快、希望、光明感，蓝色给人辽阔、深远、宁静感，紫色给人神秘、不安感，黑色给人黑暗、压抑感，白色给人明快、洁净感。

可口可乐“清凉篇”系列户外广告中，各个广告画面分别涉及天空、瀑布、海浪、海面上航行的船只等自然景观，但基本都是通过蓝色和白色的巧妙设计来表现同一个广告主题――清凉，同时也传达了可口可乐瓶体的统一的视觉形象。从而提升了广告作品的审美功能，营造了特定的广告环境氛围，让消费者在欣赏广告画面的同时也倍感清凉。同时，各个广告画面的右下方都是统一的红白两色的品牌标志，红色在大面积蓝色的背景下完全凸显出来，成功地吸引了消费者去注意可口可乐的品牌标志。

利用广告色彩来表现品牌形象。通过广告色彩的传达和表现，能诱发消费者的多种情感，并唤起消费者的丰富联想。广告中利用色彩的知觉刺激和象征意义来反映商品的形象特性、传达企业的经营理念，能引起消费者的心理认同，并建立良好的企业或品牌形象。现代企业都注重企业形象识别系统的建立，几乎每个企业都拥有属于自己的企业标准色，在广告设计中也会凸显企业标准色。经过长时间的广告传达之后，消费者看到这个颜色就会立即联想起那个企业或品牌。

例如可口可乐的红色和百事可乐分别通过红色和蓝色来表现各自不同的品牌形象，在其广告作品中也都是通过统一的色彩来强化消费者的品牌认知、记忆和联想。在可口可乐的广告作品中广告色彩以其标志色红色和白色为主。传达其“活力四射”、“生活充满激情”的品牌形象。而百事可乐的广告作品中广告色彩以其标志色蓝色为主，传达其“渴望无限”、“突破渴望”的品牌形象。广告中可口可乐的红色和百事可乐的蓝色就能给消费者造成一致的、统一的企业、品牌或商品感受和印象，更易于消费者识别和产生亲切感。

色彩表现在现代广告设计中的作用

具有强烈的视觉冲击力，引起消费者的注意。广告色彩能吸引消费者的注意力，让消费者产生继续观看广告作品的兴趣。注意是人的心理或意识活动对某一特定对象的指向集中。分为有意注意和无意注意。有意注意是事先有寻求某种特定信息的意愿，是有目的性的自觉注意。而无意注意则相反，它具有极大的被动性。商业广告不同于新闻、文学、影视作品等，它是一种较低关注度的信息传播活动，大多都是消费者在无意注意的状态下接受的。色彩具有极大吸引力，在商业广告中通过色彩的合理搭配运用就能达到吸引消费者注意(尤其是无意注意)的目的。美国学者的研究表明，在报刊广告设计中，增加一种颜色，比黑白广告能增加50％的销售额，全色广告比黑白广告高出70％的效益。

造成悦目的视觉效果，诱发消费者的兴趣。高质量的色彩表现，能造成悦目的视觉效果，营造出丰富多彩的审美意境，从而调动消费者的观赏兴致，使消费者在接触广告信息的过程中获得精神上的审美享受，进而使消费者对广告保持更多的注意，对广告商品产生兴趣并留下深刻的印象。

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（2）现代养殖专业

（3）设施园艺专业

（4）市场营销专业

（5）财经与电子商务专业

（6）机电一体化专业

（7）电子与信息技术专业

（8）计算机网络管理专业

（9）计算机及应用专业

（10）文秘专业

（11）模具设计与制造专业

（12）工业自动化控制专业

（13）服装设计与工艺专业

（14）商务英语专业

主要课程：商务英语、英文函电、商务谈判口语、经济报刊阅读、翻译技巧、经贸政策与法规、国际贸易实务、电子商务常识、国际汇兑实务等。

就业方向：从事商务翻译、涉外商务、外贸易制单、涉外咨询、商务等工作。

（15）纺织技术专业

（16）服装专业

（17）钢铁冶炼

（18）公路与桥梁

（19）广告设计与装潢

（20）航空乘务

（21）护理专业

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2.2平台客户端的建设

平台客户端是用户浏览网站内容的界面，主要界面有导航页、首页、全部一览页、分类报纸主页等。

2.2.1搜索功能

制作全站范围文章检索功能。设置搜索范围、关键字、开始时间、结束时间，方便用户可以通过各种方式进行的搜索。当按照检索要求输入正确的检索内容后，点击“开始检索”按钮，即可进行检索，进入检索结果页面，这个页面是动态asp网页，如下是检索结果处添加的asp代码：

126 then

response.Write left（Replace（Content，Contentstr，""&Contentstr&""），126）&"... ..."

else

response.Write Replace（Content，Contentstr，""&Contentstr&""）

end if %>

2.2.2版面导航栏

打开Dreamweaver，新建asp页面，命名为“top.asp”，使用表格工具进行logo与版面导航栏的布局，导入logo动画，导航栏中有返回导航页、全部报刊一览、使用说明、常见问题、返回首页和加入收藏几个链接项目。

2.2.3首页

新建页面“index1.asp”，设置页面背景、颜色，调取制作好的包含logo和导航栏的页面“top2.asp”，代码： ；调取页脚页面“foot.asp”，然后插入表格设计主页布局。

2.2.4全部一览页

新建文件“all.asp”，页面上部、下部与主页相同。本页面可以对库存全部报刊一览，如图7。

2.2.5分类主页

分类报刊主页是一个aspx页面，选择不同种类报刊就显示该类报刊内页，页面有版面图，日期显示，搜索，本期精彩文章，过刊一览等功能。在主页点击某一报刊之后进入该分类报刊主页，新建文件“home.aspx”，logo调取相关报刊图片，代码如下

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2.3后台管理端建设

电子报刊的管理平台可以方便电子报刊管理人员对电子报刊进行各种管理，在本管理平台中可以进行报纸管理、评论管理和日志管理等。

使用管理员登录界面可以使管理员通过输入用户名和密码进入电子报刊的管理界面。进行页面的整体布局，导入图片，如图8页面布局。导航栏中包括报纸管理、评论管理、日志管理等，它们的实现均需要asp代码实现。

3 及测试

3.1 生成配置文件

使用“ZM+NP2007配置软件”，配置信息，点击添加，输入域名等信息，然后点击生成配置文件如图9生成配置文件。把配置文件“config.dat、“ftp_config.dat”复制到NpMaker的安装目录下，覆盖原文件。

3.2 报刊的及入库

电子报刊制作完成且管理平台建好后，就可以进行电子报刊的工作，预览确定无误后，单击“”栏，按照步骤进行注意文件夹命名要与本期报刊的发行时间相同。运行网站中的“save.html”文件，进行报纸入库。

3.3生成Html文件及测试

在平台管理端的报纸管理界面中可以看到新入库的报纸，显示红色文字“未生成Html”，点击“生成html”即可生成网页文件。

完毕后，要在电脑上进行测试，检查是否有运行错误。打开IE浏览器，在地址栏中输入本地IP地址，进行测试，客户端浏览测试效果如图10所示。

4 结束语

电子报刊在内容上更加具有指向性和针对性。报刊要更加适应受众需求的多样化和受众市场的细分。电子报刊制作将与采编/排版系统集成，提供高效、准确和自动的电子报刊制作技术。在线电子报刊将与网站平台整合运营。一方面，改善在线电子报刊的多媒体表现力，利用电子报刊的点击量提升网站影响力；另一方面，形成电子报刊与网站新闻内容资源和广告资源的整合互动，减少电子报刊多媒体内容制作的重复投入。

参考文献：

[1] 史先进. 基于NET平台的电子报刊系统设计与实现[J].中国教育信息化，2011，13（2）：52-53.

[2] 赵露，龚隽鹏，张鹏洲. 互动电子报纸综合系统的设计和实现[C] //中国新闻技术工作者联合会.2010年学术年会论文集.北京：中国传媒大学计算机学院，2011：312-316.

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关键词：广告符号；视觉传达

人类社会发展进入到二十一世纪之后，正式跨入信息社会阶段。广告以其特有的信息传播功能几乎渗透于生产、生活的各个角落。在我们的经济、文化生活中扮演的角色日益重要，电视、广播、报刊杂志、电影院、商场、车站、展会等，广告几乎无处不在、无时不有。这是一个广告的时代，它不仅是一种文化，更是一种艺术。它不仅改变着我们生存的环境，还讲述着我们的时代，是一种极为普遍的视觉符号。

1 广告与广告符号

广告，即“广而告之”，它是为了达到某种目的，借助一定的传播媒介，以公开、连续的形式向广大受众传递信息的一种手段。广告并不是现代社会才出现的艺术形式，早在几千年前存在商品经济开始，人类社会中就有了比较原始的广告。从早期的实物广告到叫卖广告、音响广告、“悬帜”广告、招牌广告，到近现代的印刷广告、报纸广告、杂志广告、网络广告等，广告的发展经历了漫长的历程。根据广告内容、宣传目的、传播策略、传播媒介的不同，广告的类别多种多样。广义上将广告分为经济广告和非经济广告两类，狭义上的广告则特指商业广告。

符号是信息的表现形式，是信息赖以存在和发展的物质载体，是信息顺利发挥功能的基本要素。常见的符号有文字符号、语言符号、数学符号、交通标志符号等。具有抽象性、普遍性和多变性，表述和理解、传达与思考是其基本功能。它既是人们认识事物的基础媒介，又是表达思想感情的重要工具，人类的一切交际活动，都离不开符号。基于此，为了达到良好的交际效果，在进行广告符号设计时，必须对其性质、内容、目标效应等综合分析，然后实现特定事物的抽象化、符号化，这既是一种艺术创作，也是一个思维过程。通过设计，使符号更具指向性、表义性和象征性，从而达到广而告之的视觉传达效果，即广告设计元素与产品品牌意义。举一个简单的例子，语言符号“荷花”被收入现代汉语词汇，因而具有了表义性，表示一种多年生水生草本花卉，当该语言符号具备了表义性之后，就能实现意义的延伸，从而体现出新的表义性，获得新的含义：出淤泥而不染，濯清涟而不妖。在广告符号设计中，设计师应在秉承真实性原则的基础上，研究受众心理，充分发挥想象力和创造力，进而设计出与众不同的符号系统，达到视觉传播的效果。

2 优化广告符号设计，加强视觉传达效果

根据广告符号学相关原理，广告符号设计的关键在于定位，无论哪种类型的广告，其根本目的在于传递信息，并达到某种目的，它是一种极具计划性、目的性的经济活动。只有迎合受众心理与情感的关注点，才能实现广告本身与受众之间零距离的沟通与交流，达到理想的传播效果。优化广告符号设计，可从以下几方面着手：

2.1 简约化符号设计，加强产品辨识度

广告符号的简约化，是当今广告设计的流行趋势。随着社会高速发展，国民物质文化生活水平得到普遍提高，人们在精神上日益追求一种“本质的回归”，简约主义这一时尚艺术思潮逐渐回到大众视野，受到广大民众喜爱。作为一种设计理念和设计风格，简约设计在广告符号设计领域得到广泛应用。简约不等于简单，广告符号设计中的简约主义并不是对设计内容和素材简单地删减，相反，这里的简约主义是对抛弃部分的提炼升华、简化叠加，用最简洁的内容表达最丰富的内涵，从而展现出非凡的视觉盛宴，为受众带来别样的身心感受。

以广告符号中的色彩元素简约化设计为例，即设计师充分发挥每一种色彩的性质规律，用简洁凝练的表现手法表达作品内涵。简约色彩的运用往往起到令人眼前一亮的效果。例如，可口可乐色彩设计，它的配色方案以红色为基准色，无论是产品本身外包装，还是商品宣传海报，电视广告，旗舰店门店logo等一律使用红色，使得红色成为该产品带给受众的第一印象（这种第一印象往往是不可复制的、深刻久远的），大大提升了可口可乐的品牌辨识度。与可口可乐一样，在现代商品标识设计中，为了加强产品辨识度，设计师们往往选择单一、简单的配色方案来进行平面设计，以求在给消费者留下深刻印象的同时让人们在平时的日常生产生活中产生“多次联想”，提高品牌知名度。又如2003年由著名作家杨绛编辑出版的《我们仨》，该书采用英文Bodoni字体、白色手写体书名，在当时花花绿绿、琳琅满目的纷繁芜杂中脱颖而出，受到广大读者的喜爱，简约排版一夜间风靡全国。

2.2 创意化符号设计，激发购买欲望

创意是广告符号设计的灵魂，由广告诉求和广告表现两部分组成。在广告的“创意革命”中，世界广告文学派代表、广告创意先锋William Bernbach的“金科玉律”为我们带来启示：（1）以崭新的意念争夺注意力。（2）建立独特个性始能成功。（3）噱头花巧终会不攻自破。伯恩巴克认为，广告的核心就在于独创和新奇，在广告符号设计中，应勇于打破陈规，大胆尝新，利用多种艺术手段，给受众带来眼前一亮、焕然一新的视觉感受，激活其思维，从而领会广告符号创意之精髓。广告需要依赖符号打动受众，因此包括语言、文字、色彩、图形、图像等所有元素在内的符号都应力求新颖、富有创意，使受众与广告能相互交融，产生强烈的共鸣，最终购买产品。如众所周知的《黑人牙膏》杂志广告“云、山、水”系列，就是运用了文学语言，与背景画面一起，渲染了一种独有的气氛、建构了独有的意境而产生了独有的产品形象和独有的消费魅力：“仲夏去兜风，满山遍野都是绿，这般清凉舒畅，就是黑人牙膏的感觉。”平实的符号中蕴含着丰富的文化色彩，明快的色彩迅速抓住受众眼球，并逐步渗入其心理，激发了观者的购买欲望。

3 结束语

广告视觉传达效果的好坏，关键在于广告符号设计。在现代生活中，如何在快节奏的环境中脱颖而出，迅速抓住受众眼球，拨动其心弦，是广告设计师的不懈追求。要想达到良好的传播效果，收获目标效益，首先必须对目标信息主体进行充分的市场调研，只有在明确把握受众心理需求的基础之上，才能准确提取信息的有价值部分，选择性地实现符号化，然后对其展开延伸、创意设计。对于广告符号设计而言，设计的雏形在于迎合受众，而设计的出炉则是为了引导受众，通过富有创意的符号设计，影响受众的价值观念，从解读到接受再到认可，实现视觉传达目的。广告符号设计与视觉传达是一种艺术，更是一门学问，需要设计师不断研究、开发，从而创作出更多、更优秀的广告作品。

参考文献：

[1] 李宏.信息时代下户外新媒体广告的审美研究[D].西北大学，2012.

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[关键词]交互性技术程序;网络广告;广告投放

一、借助计算机网络体现出特有的优势,广告覆盖面广、受众群体广泛

如今的电子信息时代,因特网这一概念以他无以匹敌的优势横扫人类社会。因特网(Internet的音译)、web设计(web design)等概念更加是我们这个时代从事商业一个必要环节。随着高新技术日新月异的发展,计算机的使用将人们信息传递带进了一个前所未有的时代,这个时代因计算机的高速计算能力,在给人们带来了全新的概念,同时实现了人们快速交流的愿望。

由于网络广告具有较高的科技含量,他的显示方式是以往任何载体都不能做到的,首先体现的是信息接受的方式上,具有十分直观的直接性,可以通过发出端直接送达消费者的眼前,并且通过网络链接这一特点迅速地访问广告投放商的商品信息。据统计,目前全球互联网用户已突破10亿。中国的网民2009年调查就有2.98亿,多么惊人的数字。这里不但体现着数字的庞大,在数字中我们会看到商机,看到网路的巨大潜力。而且依靠网络来宣传广告,不但覆盖面积广阔,而且信息传播速度极快,这就比报刊或者电视等媒体有着不可比拟的优势。他的信息传播速度快,周期短,信息接收及时。

二、网络广告凭借计算机程序具有自己技术上的优势

网络广告借助于计算机程序具有自己特有的技术上的优势,下面就技术上有别于其他媒体的功能进行分析。

首先,互联网广告可以制作出多样性与艺术性结合的效果。网络广告借助计算机媒体进行,其呈现形式多是显示在计算机上或者手机、ipad等多媒体设备的屏幕上,具有十分可观的艺术效果和互动性。但是这类软件不要以自己的商业目的而影响人们的工作,对于各种形式的广告中可以加入艺术效果,比如说动态的光感,或者声音元素。这样更加会吸引观众的眼球,增加广告的成功率。

其次,网络广告借助程序具有很强的人与计算机交互性。交互反馈对于广告主至关重要。同时对于消费者也是全新的体验,交互概念可以使消费者直接与产品进行交互,可以通过计算机体验产品的实际性能,可以通过程序向商家提出自己需求。网络借助程序的这种互动性,是广告发展历史上前所未有的变革,这也与传统的媒体广告显现了他前所未有的优势,它打破了传统广告与消费之间的单项流动,实现了信息互动交流,人们通过广告互动平台消费者参与到信息活动之中,商家也可以通过互动得到消费者的需求,最后完成商品交易。

三、网络广告投放的方式、利弊关系与分类

网络广告投放的方式有很多这里进行总结与分类,并进行一些利弊关系的分析,使网络广告能进行一些良性的循环,同时也是网络环境得到净化,避免一些垃圾广告产生的一些负面影响。

由于网络的概念以迅雷不及掩耳之势进入到我们的生活,很多人没有得到真正适应的时候,有一些长远眼光的商家已经看好网络的这块市场,借助于强大的计算机程序以互联网为依托成功的投放了自己的商品,获取了应有的价值。同时也有一些在计算机上有天赋的人也利用计算机的强大在投放广告的同时强制性地送给一些用户不需要的内容,这里就体现在一些垃圾广告上,还有在这种垃圾广告上同时提供了计算机病毒的传播,当然这种行为是不正当、不道德的,应该受到法律的制裁。早期的广告投放多数是借助于网页浏览器进行放置动画banner(广告条),这一点有一些类似于报纸广告上的中缝广告,或者是小型的条幅广告。一般的广告条根据网页空间的大小有固定的规格和尺寸。除了广告条之外在网页上还有弹窗广告,这种广告多数是在浏览网页的时候通过程序自动弹出窗口,这种方式的广告有很强的强制性意识,使很多网民不愿意接受的一种方式,所以很多的浏览器厂家特地针对与弹窗试广告进行了屏蔽,希望广告设计者本着以用户为本,以人为本方式去设计广告形式,不应该制作那种通过计算机程序强行加载到用户客户端的非法程序来宣传自己的产品。