电视广告设计范文

导语：如何才能写好一篇电视广告设计，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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关键词：电视广告；设计；视觉元素

电视广告设计不仅是一项商业活动，而且是一项艺术创作活动。在电视广告的设计过程中，广告设计者一方面要注意把握受众的视觉需要和心理需要，另一方面还应该注意把握好提高各种视觉元素的搭配效果。通常情况下，一则优秀的电视广告设计作品可以在最短的时间内给人们留下深刻的印象；而且还会通过广告中完美的艺术设计，不断提高社会大众的审美水平。在现阶段的以视觉传达为主的信息社会里，人们每天接触电视媒介的时间较长，为此，电视广告在各种产品和服务的宣传过程中扮演着越来越重要角色，而电视广告是以视觉元素为主的传播媒介，广告设计人员要想提高电视广告设计的水平，就必须充分了解各种视觉元素的宣传表达效果，加强对各种视觉元素的设计构思工作。

一、电视广告设计中的视觉元素的特点

首先，电视广告中的视觉元素具有直观性。电视广告设计中包含声音、文字、图像等各种元素，其中文字和图像是视觉元素，声音属于听觉元素，听觉元素对人的刺激往往是短暂性的，电视媒体是综合视觉和听觉元素的媒体形式，广告设计具有较强的直观性和形象性。特别是现阶段的电视广告中，充斥着各种各样的视觉元素，让人们不免有视觉疲劳之感，为此，广告设计人员应该注意电视广告中视觉元素的创新设计，吸引受众注意力。

其次，电视广告中的视觉元素有利于提高电视广告传播的效率。电视广告宣传的时间较短，语言较为简洁，便于人们记忆。与此相对应，在传统的印刷媒体广告中，文字扮演重要角色，但是文字的表述需要阅读者有相应的文字理解能力。在电视广告中，受众可以一目了然的看到广告所要传达的信息，更加容易理解广告内容，从而增强广告在受众中的影响力。此外，现阶段的电视广告中所使用的语言越来越简短，而且大都采用押韵的手法，读起来朗朗上口，易于人们记忆。

再次，电视视觉广告设计中含有的听觉元素可以增强电视广告的感染力。大多数电视广告设计中都会使用音乐对画面中的色彩和情境进行烘托，音乐节奏作为促进画面效果的辅助手段，对提高广告宣传效果具有重要作用。例如，在“绿箭”口香糖的电视广告中采用的是中国传统的歌曲“茉莉花”的音乐伴奏，广告画面优美和谐，音乐与画面融合在一起，更容易影响受众对广告中产品的观点，提高对相关产品的认知。

最后，电视广告中的独特的视觉元素设计加深了观众对广告信息的印象。现阶段电视广告中的大都使用各种流行的色彩和构图，力求在最短的时间内抓住受众的眼球，给受众留下深刻的视觉印象。通常情况下，电视广告中的不同的色彩会引起受众不同的感受，比如在很多食品广告中，大都以红色和黄色为主色调；而对于一些以环保为卖点的商品通常会选择绿色作为广告中的基本色。在视觉元素的构图上，可以有倾斜的、不均衡的构图，水平的、竖直线性的构图等多种形式，前者会给人以动感和活力，广告商品的消费群体则主要以年轻人为主；后者构图较为稳重、大方，目标受众群体大都是以白领阶层为主。

二、电视广告设计中视觉元素的应用

2.1注重视觉形象的创新性

现代人生活在一个视觉刺激泛滥的年代 ，人们每时每刻都受到外界视觉符号元素的影响，在这种现状下，电视广告要想吸引受众注意力，就必须注重视觉形象的设计创新。但是现阶段很多广告人在广告设计过程中，受商业化盈利模式的影响，沉迷于形象消费，利用大量的大众化、低俗化的影像刺激人们的视觉，力图通过长期的重复性的视觉冲击，增加人们对相关广告信息的记忆。但是，受众作为能动的主体，在信息的接收过程中并不是完全被动的存在，人们有自己的价值取向，加之，现阶段人们的媒介素养正在不断提高，对各类设计的要求也越来越高，广告人如果长期忽视对广告的设计必将影响广告宣传效果。正如费瑟斯通所说，人们因为紧紧跟随不断变化的电视图像，而不能将图像元素链接为一个有意义的叙述，也就是说，受众在观看电视的过程中只是将注意力放在不断变换的荧幕图像所造成的感官刺激中，忽视对广告本身所要传达的信息的理解。

大众文化的流行，使得电视广告设计越来越倾向于大众化，满足大多数人的心理需求，但是大众化，并不等同于庸俗化和粗俗化，庸俗化的广告内容也可能会达到宣传产品的目的，但是低俗的广告视觉形象，会影响广告产品的品味，而品味往往是树立一个产品品牌的必不可少的核心元素。为此，广告设计师在设计电视广告的视觉形象时，一定要注意创新性，与此同时，不断提高视觉形象的艺术形象。

2.2赋予视觉元素特定的意义

在当今社会，人们的消费形式已经不再局限于单纯的物质消费，而是更加注重精神层面上的消费，即各种无形符号和“意义”消费。在视觉文化时代，人们被各种无形的文化符号包围，每个人在购买某项产品或接受某项服务的过程中，已经不再满足于单纯的物质消费，而是更加注重享受在购物过程中的某种情境意义和感觉。为此，电视广告设计不仅应该不断提高广告视觉元素设计的创新性，而且应该注意为不同的视觉元素赋予独特的文化意义，通过为产品和服务设计赋予一定的情境意义，引起受众情感上的共鸣，满足人们对精神文化和意义的消费需求。比如，人们在购买某一品牌服饰的过程中，不再仅仅关注服装本身的质量，而且深受该品牌的广告宣传过程中，为该服饰所赋予的文化价值的影响。例如，耐克的广告语“just do it ” （只管去做）；阿迪达斯的广告语“Impossible is nothing” （没有不可能的事情）； 李宁的广告语“Everything is possible”（一切皆有可能）。这些广告语在全社会中具有普遍的认知度，对于产品的目标受众—青少年而言，他们在购买这些产品的同时，首先考虑的往往不是产品自身的质量，而是深受该产品广告内容中为其赋予的某种文化意义的影响。此外，以上几种品牌服饰也因为其独具特色的宣传语，在消费者心中引起积极的共鸣，很多人往往因为对一种产品中广告语或者某一代言人的喜爱，而选择拥有这样一件产品。所以，电视广告设计师在广告设计过程中应该注意对所要宣传的产品或服务赋予积极的文化含义，以迎合人们内心的某种心理需求。

2.3注意视觉元素的合理搭配

电视广告的表现手法多种多样，主要包括象征、衬托、警告、图解、叙事以及比较等形式，象征是受众对电视广告广告中描述的视觉元素的理解和领悟；衬托则是通过不同视觉元素的描述，衬托电视广告的主题内容；警告则是以敲警钟的方式，引起人们对相关问题的重视，进而促使人们接触电视广告中宣传的产品或服务；图解式的电视广告中包含有表格、画面、图案等多种会视觉元素，以简单明了的方式向人们提供相关的信息内容。在不同的表现手法中，视觉元素作为电视广告的主要内容，需要设计人员注重视觉元素与广告中的其他视觉元素以及听觉元素的关系。新时期，随着电视广告设计自身的不断发展，不同类型的戏剧性电视广告不断增多，电视广告中的视觉元素不是孤立的存在，而是紧密联系在一起，构成一定的故事情节。利用曲折的故事情节吸引受众注意力，打动受众是新时期最普遍的广告形式，在这种故事性的电视广告中，设计师一方面要注意视觉元素的设计，另一方面要使视觉元素与整个广告的叙事情节紧密联系，合理搭配。

结语：

电视广告设计的目的在于向人们推销各种商品和服务，但是，任何一个企业要想在激烈的市场竞争中赢得自己的一席之地，就必须注意塑造自身的品牌价值。为此，电视广告设计人员在广告设计过程中，一定要注意提高广告设计的艺术水平，依据不同的目标消费对象和产品的不同特点，选择合适的视觉元素进行合理搭配，只有这样，才能增强产品广告对受众的吸引力，才能提高相关产品的销售量。（作者单位：中国传媒大学）

参考文献：

[1]韩然；广告传播流程及其元素分析[J]；学术交流；2002年05期

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关键词：电视天气预报节目；广告设计

一、电视天气预报节目的构成

目前各个省卫视都会在傍晚播出本省天气预报节目。节目的构成主要包括四个部分：

第一部分是节目片头，用以表现和说明天气预报节目。

第二部分是主持人解说气象信息，这部分节目没有背景音乐，电视画面主要由主持人和各种气象信息图形图像构成。

第三部分为各个城市点未来一天的天气情况，这部分节目主要是通过主持人的声音播报各个城市的天气情况。

第三部分为节目片尾部分，滚动出现一些气象信息。

二、电视广告的特点

与其他电视节目一样，电视广告是一种瞬间艺术，由于观看的选择权在观众手中，如果广告表现形式缺乏创造没有新意甚至恶俗，那么观众会冷漠对待，甚至产生厌恶。这样不仅达不到宣传的目的，而且还会起到相反在作用。

从表现形式上看，电视广告具备短时间高效率的表现方式。目前现代电视广告设计主题的表达不再着重于产品功能特点的介绍，只有突出品牌的风格化和个性化，突出对品牌价值观念的表达，这样那样才能赢得观众的注意，为产品增加消费者。

三、天气预报节目中广告的设计

（一）节目中的广告形式

受天气预报节目构成的影响，节目中的广告形式可分为有声广告和无声广告两种。有声广告主要放置在节目片头部门，以天气预报节目特约播出形式出现。无声广告则出现在节目的其他部分：一是在节目第二部分出现的主持人解说角标广告。二是在节目第三部分出现的城市标版广告。这类广告无声、可静可动，只见其画，不闻其声，俗称“哑吧广告”。三是在节目第四部分出现的城市滚屏侧屏广告。

总的来看，与一般电视广告相比，天气预报节目中的无声广告因其缺少声音而在广告冲击力方面大打折扣，但又因其与广大观众十分关心的天气信息捆绑在一起而有独具特色，可以用“无声入目、悄然入心”八个字来概括电视天气预报背景广告润物无声的特点。

（二）广告的设计和制作

1、主题鲜明突出重点

受时间限制，节目中广告的设计要求简练，必须从众多产品个性中选取最值得注意的点重点传播，使广告内容突出主题，把复杂的东西简单化，从而迅速抓住观众注意力，达到宣传产品目的。鉴于此，对于节目主持人部分的角标广告，由于观众的视觉停留在主持人身上较多，因此更需找到突出的信息点，并且广告需要有一定的动态形式，使得观众会在无意识形态下关注。但也要避免过于花俏，影响整体的画面和主持人对气象信息的解说，使广告沦为恶俗形式。

对于城市点广告中的广告，就要在构思上要找到广而告之的重点，什么是要推广的东西，突出的主要目的是什么，简单明了才是设计的重中之重。而对于侧屏广告，则一定要注意它的独特性。由于此时电视版面中的气象信息在不断更新与变化，因此广告则应尽量变化少一些，动作简单些，内容单纯些。这样即使在画面上不占优势，但也能突出广告信息。

2、构图形式主从分明

一般来讲，广告的构图要讲究有主有从，主从分明，繁简得当。在进行广告布局时，首先要根据广告主题确定以何种要素形式为主体，将之置于画面的中心位置，以此主导和统摄整个广告画面的造型，其他要素形式则从属于主体态势，使之生动而不呆板，富有生气。

在电视天气预报城市点的广告中，由于可用的版面只有一般电视版面的三分之二，因此突出重点就变得尤为重要。可以通过插图与文案之间的搭配来体现主从搭配，例如以插图作为辅助文案的角色，突出文案使之成为画面的主体。当然，插图与文案之间的主从搭配往往是相对的，二者应该是互相呼应，相得益彰的。

3、色彩搭配层次合理

天气预报广告画面的色调一般是由多种色彩组成。为了和谐统一就要选择一种主色调，再处理处于支配地位的色彩。其他色彩围绕主色变化，形成以主色为代表的统一的色彩风格。广告画面的主色调是整个画面的主导，因此城市点广告和侧屏广告的色彩在定主色调时要考虑到城市点背景色彩，广告配合整个画面的色彩达到整体画面的色调和谐。

四、结语

电视天气预报广告是电视天气预报重要的组成部分，它的优劣直接影响着电视画面的整体效果，影响着广告客户的投放量，并间接影响着气象影视的经济效益和气象部门的形象。作为天气预报节目的制作人员，在进行节目广告设计和制作时更要深刻体会到广告在节目中的地位和特点。设计出的广告既能宣传产品，又不影响气象信息的传播，从而达到双赢的结果。

参考文献：

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关键词：高清摄像机；用光；技巧

中图分类号：J405 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）21-0052-01

今天的现代科技愈来愈新，所牵涉的范围又非常广泛，没有一个人能非常透彻的了解整个高清科技。实际上，到了今天，高清的24P拍摄系统虽然已经出来10年了，但，很少有专业人员能真正了解和认识这一技术，即便SONY公司能够推出一套比较完整的设备来完成节目的制作流程，可电视从业人员较少有人能从容的使用高清摄像机来完成所拍摄的节目。

高清晰度电视（HDTV）以它高清晰的画面、丰富的色彩、宽屏幕显示而受到人们的青睐。我们知道，灯光对于电视画面至关重要，那么（HDTV）对于电视灯光的要求与普通电视有没有什么区别？如何更好地运用电视灯光来展现HDTV的优势？

在探讨这些问题之前，让我们先了解有些HDTV的特点。首先，HDTVD 图像幅型比为16：9，与普通电视4：3图像幅型比相比，它更符合人们的视觉习惯，一些庞大的场面拍出来气势如宏。其次，HDTV画面有1920×1080个象素，图像的水平清晰度与垂直清晰度较之普通电视都有两倍以上的提高，尤其在拍摄一些特写镜头时，它对景物细节的表现接近35MM胶片的效果。另外，HDTV对色彩的还原能力也有了很大的提高。因为清晰度高，色彩还原能力强，层次感很好，饱和度非常高，使得HDTV能更好地表现景物缤纷的色彩。

HDTV的这些特点对电视灯光提出了更高的要求，如果灯光处理不好，不仅体现不出HDTV的优点，而且所拍摄的画面有可能还不如普通电视的效果。下面结合我们的一些实践，谈谈拍摄HDTV时运用灯光的一些体会。

光比：高清摄像机可提供的最大景物亮度范围相当于8-9级光圈值，在正常曝光值基础上，在增加2.5级光圈和减少5.5级光圈的范围内仍能表现景物的灰度层次，因此，在曝光不足时，HDTV仍能表现丰富的画面层次（与电影胶片的差距已经很小）。也就是说，高清摄像机拍摄较暗画面细节的能力有了很大的提高。而曝光过度时，HDTV还原层次则嫌不够，虽然对高光部分的表现不如电影胶片，但整体上比普通电视摄像机已有了很大提高。因而在高清拍摄时，要尽量模拟自然光线进行布光，（演播室主持人布光除外）。

照度：高清摄像机仍采用3片2/3’CCD但象素数增加，所以其灵敏度比普通标清摄像机低，相应对照度的要求也有所提高。我认为，高清拍摄时演播室的普通照度在800～1000x比较合适。虽然高清摄像机对照度的要求比普通标清摄像机的高，但因为清晰度大幅提高，在曝光不足时仍能表现亮度层次。因而在拍摄夜景时，星星点点的灯光，皎洁的月色等都能完美的表现出来。尤其在傍晚日落时，天空即有太阳的反光，又有天光，景物亮度和色彩的层次非常多，这时HDTV的优势就发挥出来了，它即能记录丰富的信息，又有非常好的艺术表现力，这对高清电视布光很有帮助。

清晰度：由于清晰度大幅提高，对高清拍摄提出了更高的要求。当拍摄美好的景物时，能把细腻的层次、丰富的色彩表现的淋漓尽致，而当拍摄有瑕疵的景物时，也会使瑕疵在画面中一览无余。因此，必须注意这个问题，拍摄前，灯光、午美、化妆人员必须密切沟通与合作，午美与化妆必须更加精致，灯光运用也要更加精心。在布光时要把握整体与局部的关系，对瑕疵之处要通过色彩和照度予以弥补，使之在画面中尽量不引起人们的注意。与此同时，在灯光上锁做的这些处理不能影响对其他部分的布光。另外，清晰度的提高对色光的使用也有影响，因为被摄物体的色彩还原比普通电视要好，使用色纸时如果饱和度与亮度不合适，在高清画面中色彩会给人很虚假的感觉。所以，在使用色纸时，一定要多次调试，从监视器中仔细对比颜色的饱和度，选出最合适的色彩，从而得到最满意的色彩效果。

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维吾尔族使用文字的历史悠久，公元九世纪前曾广泛使用古突厥文，从公元八世纪至十三世纪（部分地区直到十六世纪）在新疆地区和中亚广泛使用的文字是回鹘文，在维吾尔人信奉伊斯兰教之后，逐渐改用以阿拉伯字母为基础的文字，这种文字经过不断改进和补充，现在已成为维吾尔族全民通用的文字。维吾尔语属于阿尔泰语系突厥语族，维吾尔文字各地区方言之间语法和词汇的差别都很小，只是在语音方面有小的差别，现代维吾尔语划分为中心方言、和田方言和罗布方言，维吾尔书面标准语是在中心方言的基础上形成和发展起来的，大约80%的维吾尔人使用这种方言。1982年新疆维吾尔自治区第五届人大常委会第十七次会议通过了《全面使用维吾尔、哈萨克老文字的报告》，迄今为止，维吾尔族人民仍在使用以阿拉伯字母为基础的维吾尔老文字。维吾尔文字的书写美感标准以古朴雄健见长，以潇洒完美为优。如同中国汉字书法分为篆、隶、草、楷等诸多字体及名家流派那样，维吾尔文字也有众多的字体和流派之分。书体主要有类：即库法体、三一体、誊抄体、波斯体、签署体、公文体、画押、行书体。每种书体又分为若干分支或流派，真可谓体态多姿多变，风格异彩纷呈。例如：“库法体”，因诞生在古代伊拉克的一座名城“库法”而由此得名，广大穆斯林认为，库法体最能体现他们敬畏与虔诚的心意，因而它被广泛应用于伊斯兰的各种建筑领域，库法体艺术成为伊斯兰建筑物文字线条装饰采用的最多的字体，苍劲雄浑、厚重古朴是这种书体的特色；“三一体”又名大楷体，被认为是阿拉伯众书法体的母体，难度高，章法严。三一体的笔触粗大遒劲，雄秀兼备，多用于书写《古兰经》的章节标题、书名、标语牌，大部分伊斯兰建筑物的壁饰和经文匾额也都用三一体书写；“誊抄体”亦被人译为阿拉伯书法之小楷体，书体工整，结字较小，字母连接紧密，点、线笔画粗细均匀；章法上，字里行间清晰自然，富有气韵，书写速度比三一体快。社会上，尤其是文化、新闻单位的人爱用这种书体誊抄作品、译稿，不少文书商、誊抄员专门用这种书体誊抄报刊稿件，誊抄体由此得名；“波斯体”书法秀润遒劲，流畅自然，体姿娇美；“签署体”活泼多姿，婉转流畅，于刚健于妍丽之中……③。每种书体的特点不同，适用的环境也不同。维吾尔文字的一般书写法则是从右到左，也可由下向上地直线上升，还可以由上向下地曲线下降，或平稳刚健地水平书写；可以字与字母紧缠在一起，象个花节，也可撇开拉长，象条条游蛇；可以写得棱角分明，也可写得圆滑优美；可以写得很大，也可缩得很小。但这种种书写形式的确定是有规则的，它不仅取决于书写者的偏爱与能力，更取决于使用的环境和目的。笔者认为，维吾尔语广告文字的设计和编排可以从传统的不同书体特点中、不同书写法则中找寻灵感，既体现维吾尔文字的字体之美，又与广告主题相贴切，制作出体现新疆地域文化特色的维吾尔语电视广告。

二、向相同语族国家的电视广告借鉴

维吾尔语属于阿尔泰语系突厥语族，要借鉴使用相近文字的国家电视广告文字设计，就可以从同语系、同语族的国家开始。突厥语族是阿尔泰语系的语族之一，语言分布在西起巴尔干半岛，东至西伯利亚东部的勒纳河，南临阿拉伯半岛，北至亚洲大陆北端的新西伯利亚群岛这一广大地区。现代突厥语族语言在国外主要分布在苏联、土耳其、伊朗、阿富汗、伊拉克、塞浦路斯、南斯拉夫、保加利亚、罗马尼亚、蒙古人民共和国及地中海沿岸一些国家。那么，我们可以从以上这些国家的电视广告中、甚至是与文字语言有关的视觉作品中攫取营养，作为借鉴的方向。例如：中国移动公司在土耳其播出的商业宣传电视广告片（见图1）④，整部广告片以视觉图像为主，辅以声音对白。在广告的最后，出现有文字内容的版式，版式背景色呈浅灰，显得干净、简洁。版式的主体部分以中国移动在土耳其宣传使用的LOGO为主，字号大、且字体简洁，色彩为蓝、红、黄、橙，既醒目又起到活跃版式的效果。小的段落文字部分以黑色英文为主，土耳其文字为辅，土耳其文采用与LOGO相同的红色，与图像、LOGO有呼应作用。文字部分既有字号的大小对比关系，又有字体、色彩的区别，使得广告片的视觉版面整体效果层次分明，主题突出。图2⑤是土耳其商业广告的一个页面——“古兰经广告”，版式设计虽然显得中规中矩，但广告主体（古兰经）突出，色彩（蓝色调、红色调）之间也有相呼应的关系，文字部分也做到了层次分明、主题突出，版面的整体效果比较和谐。近些年来，伊朗的平面设计获得国际视觉传达领域越来越多的关注，以其独特的构图形式和美感脱颖而出，以下是伊朗设计师MehdiSaeedi以阿拉伯文字为创意点的海报设计：图3⑥的海报中，文字和图像结合的恰如其分，整体色调也非常和谐。阿拉伯文字统一采用竖排版的形式，与图像中的雨丝形成同构效果，文字的黑色调与孩子身上的黑色和竖条纹又有呼应关系。如果仔细观察会发现，白色的雨丝也是由竖排的阿拉伯文字构成。整体来说，文字部分既有色彩的对比、又有大小的对比，还能与版式中的视觉图像很好地结合，是一个文字效果使用到位，文字与图像完美结合的范例。图4⑦的海报中，非常巧妙地用阿拉伯文字组成颇具地域民族特色的图像，在文字组合上体现了独特的民族图案美感，又有人物动态生动的呈现。图像虚实空间法则运用地非常到位，让人不由自主地产生联想，造成“空既是实”的效果。段落文字部分由英文和阿拉伯文字组合而成，在色彩上与主体图案有呼应，在字体字号的使用上，既有区别、对比，又十分协调。整体设计体现了文字本身具有的美感效果、民族特色，巧妙的构思使文字和图像融洽地结合，构图的现代感十足！以上的图例均为视觉版式设计中文字部分使用较为和谐、到位的范例，希望通过对以上范例的分析，能起到举一反三、抛砖引玉的作用，促进新疆维吾尔语电视广告今后良好的发展。

三、结语

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关键词：高清；电视广告；视觉形态；多媒体

一部优秀的高清电视广告本身就是一件绝妙的艺术品而给人以美的享受，然而这件艺术品的制作过程却是繁复而细致的，它的制作和播出与高清播放媒体、软件息息相关。这其中就包括前期拍摄和后期制作的大量准备。当然，这些准备的最终目的只有一个，那就是以最好的视觉效果获取最大的影响力。这里笔者将重点放在基于高清显示环境下的电视广告视觉形态设计来做阐述。高清电视广告在视觉形态的设计上不同于以往的低清晰度电视，它的设计具有以下特点：

1软硬件的互通性

1.1高清电视广告的前期设计制作和后期展示媒介需要互通才能最终呈现较高质量的画质

高清电视广告的制作和播出对前期的拍摄设备和后期的显示设备都有相对具体的要求。1280×720像素分辨率画质是普通的高清画质，如今，高清电视广告的制作大多是以1920×1080全高清像素分辨率来拍摄的。要制作出全高清画质的电视广告就必须要求原始片源的拍摄设备也可支持这样的分辨率，并且显示屏幕也必须支持点对点的全高清显示才能完全展示广告效果。“2003年面世的D-20是全新概念的数字摄像机。其拍摄效果接近电影胶片，信号无压缩可以以全高清1920×1080无损信号输出”。

数字摄像机相比传统胶片摄像机有可以免去胶转磁的麻烦、可以无限的复制、数据可以轻松地存储在较小的存储介质里、易后期制作等等优点。在影视广告的前期制作中，数字化高清摄像设备已经成为现在的广告制作主流。在后期剪辑方面，现在主要有Premiere、EDITUS等剪辑软件，这些后期制作软件都可以支持高清影视的剪辑，他们的特点是功能强大，可以进行字幕设计、转场特效、画面切割等。后期特效软件主要有After Effects、Combustion、Digital Fusion等等，这些特效软件可以制作多彩炫目的画面效果。总之，摄像机、显示屏幕、后期影视制作软件都必须达到相对的要求才能制作出真正具有高清画质的电视广告。

1.2高清电视广告的设计比例尺寸需适应

现在的高清电视在画面显示上多采用16：9的显示比例，这样可以显示更多内容，视野更加宽广。高清电视广告的展示平台已经不再局限于电视这一单一传播媒介了，由于传播多样性的需要，它通常也需要在电脑、移动终端、电影院、LED大屏等多媒体上展示。因此，我们在制作一部高清电视广告的时候，要特别留意视频和显示设备在尺寸和比例上的匹配性、格式的兼容性，在设计时尽量多留一些空间，在输出格式时多做几手准备。现在市场上所标榜的“1920×1080全高清”分辨率的平板电视机其实很多分辨率只有“1366×768”，这样的电视对于全高清电视广告就不能实现点对点的播出，画质上也大打折扣。

2艺术表现形式的多样性

高清电视广告艺术表现形式的多样性是由高清电视广告制作播出的全面数字化这一本质所决定的。相比传统标清显示技术，数字高清显示技术的优越性是颠覆性的。这种优越性同样也体现在高清电视广告的艺术表现形式上。后期制作软件的强大、前期拍摄设备的先进、艺术创作者的思维更加开放、创作环境更加自由、商品在数量上和质量上的跃进、普通消费者品位的提高等等原因促使高清电视广告在艺术表现形式上出现多样化的趋势。

这种趋势在未来必会成为一种主流，具体表现为：第一，消费者的审美提高。对于广告投放者来讲，无论是实景拍摄、插画风格、3d动画艺术广告，还是具有交互性的数字电视广告，在制作和选择投放媒介上都会细分消费群体，根据他们的审美需求和多媒体使用习惯来相应地投放，以博得观众的好感，产生最大的广告效应。第二，商品增多、竞争加剧。同一类型的商品如何在万千产品中脱颖而出被观众记忆，广告是重要的一环。无论是名人效应、意念型、诉求型等广告，都需要经过调查，有针对性地去选择。迫于竞争，有的广告制作还另辟蹊径，让人耳目一新。全高清技术成为电视广告艺术形式多样性的一个载体，有效地提升了电视广告的影响力。

3人性化与智能交互性

交互性高清电视广告是未来电视广告的发展趋势，交互电视广告相对传统电视广告具有反馈性，这是交互电视广告的主优势，它包括控制性、参与性、可定制性三个层面。现今，新型交互电视像网络电视、Smart TV已经出现在我们的视野里，这些电视的操控性能也得到了极大提升，像触摸技术、体感操作技术等等已经应用于新型电视上。这些新特性明显提升了用户的使用感受，增强了互动广告趣味。

人性化也是如今高清电视广告的新特点，这一点就体现在电视“交互广告”这一新形式上。

当消费者的需求变得多样，信息传播多元化时，以什么方式取悦、吸引消费者就成为设计者要思考的。以“洋河――蓝色经典”白酒广告为例，这则广告因为大量的广告投入而被消费者所熟知，这种投入绝对不是单向性的推动模式而是多向性的，具体体现在它的投入在电视广告、户外大屏LED广告、网络广告、病毒广告、静态广告等媒介上，这种投入显然是全方位和立体化的。

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关键词：高山台；广播电视发射技术；创新措施

中图分类号：TM863 文献标识码：A 文章编号：1671-2064（2017）05-0036-01

1 高山台广播电视发射的相关技术

1.1 激励器

在高山台数字电视发射技术的应用过程中，激励器所采用技术是一种先进的数字自适应预校正技术，幅度.相位和群时延单独可调。在工作过程中，激励器所采用的线性非线性预校正，锁相环频率合成技术的应用，主要表现在对音频视频信号的校正，设备的稳定性和可靠性都会提高。这一技术的应用，对数字电视信号传输质量的提升，有着一定的促进作用。因此，在高山台的发射技术中，激励器技术扮演着极为关键的角色。在数字发射机的应用过程中，中频非线性预校正以及ASI或TS码流输入具有分级调制功能；具有外频基输入，外时基输入，支持SFN，先进的数字自适应预校正技术，幅度，相位和群延时等技术的应用，是对激励器技术进行优化的一种表现。

1.2 功率放大器

h境复杂是高山台站所处环境的一大特点。针对高山环境的复杂性给电视发射带来的影响。功率放大技术的应用，成为了保障电视信号发射的重要措施。因此在高山发射技术的应用过程中，发挥功率放大功能的功率发射器，成为了高山台站发射机中的一大重要设备。多普勒频率飘逸效应，是高山台在信号传输中经常出现的问题，在这一因素的影响下，信噪比高和发射误码率相对较低的问题，会对信号的发射造成不利的影响，高山台发射技术中的功率放大技术，主要是通过对发射机的频率和相位噪声这两大问题进行控制的方式，满足用户的实际需求。

1.3 冷却系统

在高山台发射机的发射技术应用过程中，冷却系统也是保障信号发射的一个重要因素。从高山台发射机冷却系统的现状来看，风冷技术和液冷技术是冷却系统中主要应用的两种技术。其中，风冷系统主要是通过在发射机的底部安装全固态轴流风机，利用轴流风机在工作工程中产生的风来对发射机机箱中的各个模块进行冷却处理的技术。液冷系统主要是通过冷却液的应用，来对发射机进行冷却处理的应用技术。在液冷系统的应用过程中，冷却液在发挥自身冷却作用的过程中，可以对发射机的过滤网进行清洗，这就对高山台广播发射机维修量的减少起到了一定的促进作用。

1.4 无线连接、诊断及遥控系统

在无线连接、诊断系统等相关系统的发展情况来看，自动化远程控制技术的应用，这一技术是高山台中应用的主要原因。在发射机故障产生以后，这技术的应用，对工作人员的工作量的降低，具有一定的促进作用。相关报警系统的应用，可以让系统及时将高山台的故障信息传递给总控制台。进而让维修人员在第一时间确定故障的产生位置，因此，这一系统是对故障信息进行及时处理的一种有效措施。

2 高山台广播电视发射技术的创新

2.1 自动化监控系统的优化

自动化监控系统的优化在高山台广播电视技术中的应用，是计算机技术在这一领域进行应用的一种表现。从这一模式在高山台发射技术中的应用情况来看，工控机模式、分布式监控模式和远程监控技术，是自动化监控系统的主要应用形式。扎在对自动化系统进行优化以后，新的系统主要通过B/S系统的应用，来对监测中心的相关功能进行发挥的。在高山发射台站的发射情况进行监测的过程中，数据报表技术的应用，对日常运营指挥调度工作的工作效率的提升起到了一定的促进作用。在系统安全原则的应用过程中，发射机倒换保护技术的应用，可以有效避免高山台站发射机在主机和备机出现误倒换的情况下出现的停播事故，这就对信号发射的稳定性提供了保障。

2.2 风冷系统的再利用

在风冷系统的应用过程中，排风系统通风管道装置的再利用，也是高山台发射技术创新的一种表现。在前文的论述中，我们可以发现冷却技术是发射技术中的一个重要组成部分。风冷系统的再应用，是在技术人员对风冷系统进行创新的基础上进行的。在对传统的风冷系统的改良过程中，600mmX600mm方形直筒的应用，可以在对风流阻力进行降低的基础上，让风流保持按照一个风向进行流动。在冷却系统的应用过程中，除湿问题也是高山台站管理者需要关注的问题，在高山电视台站的除湿工作进行过程中，长期使用电气设备进行除湿的方式，对人力和物力也造成了一定的浪费。在高山台站的职工工作环境有所改善的情况下，对排风系统余热的二次利用，对改善高山台站相关工作人员的工作环境，起到了一定的促进作用。

篇7

关键词：雷电；防雷；直击雷；感应雷；等电位

中图分类号：TP311 文献标识码：A 文章编号：1009-3044（2013）25-5768-02

调频广播电视发射台受地理环境限制，其选址必须在其覆盖区的地理致高点，也就难免处在雷击重灾区。因此，防雷工程自然就成了调频广播电视高山发射台不可或缺的重要组成部分，也必定是保障安全播出的重要物质基础。

1 理论基础

雷电是一种伴有闪电和雷鸣的壮观且令人生畏的自然现象，其携带巨大能量。在云层形成的过程中，云的上部正电荷与下部负电荷，积聚到一定程度，在大气电场以及温差起电效应等，产生一定的电位差，进而在云与云、云与地之间发生放电，便形成了雷电现象。一般我们认为直击雷和感应雷作为雷电的两大种类。具体如下：

其中，直击雷的形成是由带电雷云与大地二者之间放电。直击雷放电过程十分短暂，一般大约为50—100μs，其产生的电流最高可达数十万安培。当携带电流的云层距离地面较近，且其周围并无任何异性电荷时，便会在建筑物、路面设备感应出相反的异性电荷。若电荷间的电压到达定值后，由于高压便会电离空气对路面设备或建筑物进行放电，这就是通常说的直接雷。

通常感应雷有两种产生的途径，因为带电雷云的感应，其附近的金属导体或电力线路会产生相反的异性电荷，若雷电对接闪器或周围设备放电，那么放电物的异性电荷很快会和它所带的电荷进行中和，这样，电力线路或带电雷云周围的金属导体感应而生的电荷成为自由电荷，从而对大地局部会感应出高电位，它会从电势最低处、距离最近点或电气元件最容易击穿处进行放电，产生感应雷。另外的感应雷则是直击雷利用物体放电时的大电流以及在此电流附近形成的强磁场，使周围的金属导体形成感应电动势并进行放电，产生感应雷。

从危害性角度讲，直击雷因其携带巨大能量，会对人身，机械设备以及建筑物造成不可挽回的伤害；而感应雷的作用区域较宽，因此雷击概率比直击雷大了许多，对广播、电视发射的电气设备的危害尤甚；直击雷与感应雷二者有时伴相伴存在。在当今科学技术不断进步的今天，很多家用电气和工厂电气设备都使用集成电路，使其工作电压达到最低值，为了节约成本，减小体积，电路板线距和元器件距离变得很小，这样防御和抵御雷击变得很弱。此外发射台多安装在高地势地带，更易受雷直击。

2 防雷工程设计主要方面

增强防雷意识是做好防雷工作的重要组成部分，是构成防雷保护系统的重要环节。在设计防雷工程时，应力求全方位，多层次的进行管理。要充分考虑发射台所处地理环境，建筑设施以及设备分布等因素，使之与防雷技术相结合，设计出即契合实际，又符合设计规范的防雷方案。我台根据台站实际情况从以下四个方面对台区设备设施进行了有效防护。

2.1 直击雷防护

以发射天线塔和机房周边多个避雷塔上的避雷针构成避雷针阵列，按要求做到接地良好，对于直击雷的预防起到显著效果。

2.2 室外引入线的防雷方案

室外引入线指电视台内的各种发射设备馈线和各视频信号线及其通信线等。阴雨打雷天，引线外皮会有较大几率让雷电压通过机房，应采取必要措施实施电气阻塞。

1）要求馈管外皮接地可靠。馈管尚未安装到机房前，外皮就近和地网进行连接，将连接距离最短化。

2）引线尽量采用屏蔽型的电气电缆，尚未进入机房前，屏蔽层一定就近和地网进行连接。

2.3 室内设施的防雷措施

1）机房内参考设备布置状况，用铜皮铺设地网，并且采用多点和室外的地网良进行可靠连接，达到等电位的工作条件。

2）参考国标GB7450—87《电子设备雷击保护导则》及其具体情况，合理的集中的通过防雷保护器件保护各种电子设备的正常工作。比方说，比方说采用高频信号保护器、同轴电缆保护器、音频线保护器和数据线保护器等。

3）机房内的电源接地、保安接地、屏蔽接地、工作电路接地等统一、就近和机房的共用地网实施良好的电气连接。

4）对机房进行屏蔽。用扁铁焊接成1500mm方格屏蔽机房。

2.4 电源系统的防雷方法

我们知道多数的雷击均由供电系统进入发射台，尤其感应雷形成的高浪涌电压对电气设备的破坏力最大。所以，应对供电系统选取分层的设防措施。

1）台自维的架空高压线路均配置架空避雷线（长度300米）。避雷线， 每杆进行一次接地，终端杆配置一组避雷器。

2）提高输电线路的绝缘能力。将针式瓷瓶更换为瓷-担。

3）在低压电源线路中梯次接入多级浪涌保护器。

4）备份设备在雷雨天气时进行冷备。

3 实施过程中的关键因素

1）参考建筑物的防雷标准与雷电电磁脉冲防护标准，可指出等电位连接和防雷分区的整体设计思路和要求：

雷击形成电磁脉冲，因其区域的不同，电磁脉冲的强度有一定的差异。通过电磁脉冲的强度来对防雷区域进行分区，并将这些防雷区域进行等电位的可靠连接，可以和金属物直接连接尽量直连，而信号线路和电力线路不能或者较难直连的则以防雷区域不同采取适宜的分析，选择适合的防雷设备。通过实践可知，选择这种分区等电位的均压连接能有效抑制雷击。

尽可能选择工地模式进行铺设地网，将建筑物接地、避雷针接地、电源接地、铁塔接地、设备保护接地和机房统一进行连接，实现等电位的连接，可最大化缩小不同地点之间形成的电位差。采用工地模式，需接地系统要有一定的底线截面和接地体。实践证明，雷击电流利用铺设的地网，会产生半球形在地面散开，且电位离接地体20米外趋近于零。

当防雷区域相互之间的距离大于40M，在选择接地方式时，主要采用地网铺设和分别接地两种主要方式。多应用于我们比较常见的包括台站铁塔、变电室、机房等防雷区域。

2）接地质量是影响防雷效果的关键因素。因此，在采取电气连接地网与各种接地线时，应力求可靠，并做好对焊接点的防锈处理。在某些岩石较多的高山台接地点，可适当添加一些盐，木炭以及铁屑，又或者可以采用一些新型材料来实现降低接地电阻的目的。这类常见的新型材料主要有高效降阻剂、导电混凝土等。

4 实际效果

经过多年的建设、补充和完善，我们的防雷设施已具备了很好的效果。除外电设施偶有雷击损坏外，其它设备如高频头、卫星接收机、发射机电源已很少出现雷击损坏。

5 防雷系统的日常维护

1）定期对地网进行维护，对各接地电阻定期测试，确保其符合规范，保证各接地电阻能在整个防雷工程中发挥其要用。

2）周期性的对各防雷元件、器件以及避雷器接触点进行检查和检测，特别需要注意的是，要对防雷元件定期调整，以使其能够良好有效的运行。

3）定期对防雷器件践行检查，在防雷器件失效之前及时进行更换。

6 防雷系统的进一步完善

在已实现的防雷系统中，主要采用了避雷针和避雷器（SPD）等防雷器件，在对高压配电系统的防雷方面还处在不足，我台下一步将争取资金引进下面提到的一种新型防雷变压器，从高压进线端对雷电冲击进行有效抑制，提高防雷综合能力，同时也降低雷击浪涌对用电设备的危害，下面是对防雷变压器的一个简要分析：

避雷针：捕捉雷电流，把雷击的大部分能量引入大地。避免建筑物以及周围物体受损。但无法防止大地电流引起的诱导雷击损坏。

避雷器（SPD）：以安全电压为限制电位，超过该电位时导通来吸收过高浪涌。

防雷变压器（SURGE SHIELD），可在输入输出之间引入雷击屏蔽板，防止诱导雷由输入侵入输出。防雷变压器有比SPD更优越的抗雷性。

其结构特点使其具有绝缘效果和屏蔽效果，阻止雷击对被保护设备一侧的冲击。对它的可靠程度评价的重要指标为—可以承受的高压指标。而高速线路避雷器（传统避雷器）是把雷击电流旁路引入到大地来对设备进行保护。对其可靠性的评价指标为—可以承受的雷击电流。

这种防雷装置与输入输出侧的保安单元（SPD）相组合，可以把入侵的雷击浪涌衰减到-60DB以下。雷击能量衰减到十万分之一。

保护原理保护原理是嵌位雷击浪涌的电压。超过保护电压后，SPD导通，把电流泄放到大地。 保护原理是把雷击浪涌在源头彻底隔离。使雷击的能量无法传达到次级的被保护设备，让设备处于安全状态。

优点 ：

1）把能够损坏设备的雷击浪涌电压嵌位在设备能够承受的范围内，保护设备避免雷击损害。

2）雷击浪涌被彻底隔离，被保护设备几乎感受不到雷击（-60DB）。比SPD的保护效果有质的提高。

3）经济实惠，施工容易。

4）可适应大电流的雷涌冲击。

5）小型化，节约空间。

6）没有雷涌产生的对地电流，不会产生由于雷涌电流的电磁诱导电压。

7）没有接地电流，不会产生接地间的电位差。

缺点 ：

1）雷涌电流超过器件本身的限流时，有损坏的危险。

2）跟容量成比例，体积大。施工复杂。

3）器件的寿命有限，需要定期更换。

4）装置费用昂贵。

5）产生对地电流，会产生雷涌引起的电磁诱导电压和引起接地间的电压差。

6）对于极端异常的高电压时，有输入输出击穿的危险（提高耐压标准）

因此，就广播电视发射台，设计契合实际，符合积水规范，更加科学的防雷方案是其防雷工作的首要任务。其次，根据防雷技术有关规定和要求进行施工，追加资金，不断完善，逐步建设起一个高质量的全方位的防雷系统。再次，要定期检测、维护，才能保证防雷系统不会失效，确保在雷雨季节得以发挥有效作用。同时要根据实际使用情况进行分析，采取新型的、更加先进的防雷设备和器件，不断完善已有的防雷系统，不断巩固广播电视发射台站这一必要的物质基础。

参考文献：

[1] GB50343-2004，建筑物电子信息系统防雷技术规范附录[S].

篇8

高架站与地下车站有着完全不同的施工内容及工序，比如钢结构、幕墙、铝板安装、天桥施工等。通过对工程的工序进行分析，找出关键的工序，采取强力手段保证按计划实施；充分考虑设计方案存在的问题，分析并及时处理；重视公共区装修施工，保证了施工的顺利进行。

关键词：广州地铁、机电设备安装、装修、高架车站、施工经验。

中图分类号：G267 文献标识码：A 文章编号：

1.工程概况

广州市轨道交通六号线线路全长41.95km，共设32座车站，其中29座地下站，3座高架站。首期工程为浔峰岗～长湴段，共设22座车站，其中19座地下站，3座高架站。3个高架站分别为浔峰岗、横沙、沙贝。其中沙贝站车站主体总长度76.00m，车站总高度20.00m；车站主体总建筑面积5287平方米，外立面为明框式玻璃幕墙和铝板幕墙，屋盖为轻型钢结构，屋面覆盖铝镁锰合金板，部分采用玻璃百叶。

沙贝站机电安装与装修工程从2012年7月初进场施工，到12月初，仅用了4个多月时间，包括车站设备安装、公共区装修、车站钢结构及幕墙、电扶梯等的各专业施工已基本大部分完成，已进入收口阶段。高架站与地下车站有着完全不同的施工内容及工序，下面以沙贝站为例，对高架车站机电设备安装与装修工程的施工经验作一总结。

2.经验总结与分析

2.1分析关键的工序，采取强力手段保证按计划实施

在11月份之前，沙贝站机电安装、扶梯安装、公共区装修、钢结构施工均能按计划稳步推进。但到了11月初，沙贝站的脚手架都搭设完毕之后，幕墙施工却迟迟未能全面展开。在发现此问题之后，监理督促施工单位必须采取措施补救延误的工期。到了11月中旬，幕墙施工比原计划滞后越来越多，由于脚手架无法拆除，已经影响公共区各装修的施工以及影响市政给排水的施工。11月底又适逢广州市近几年来的唯一一次冬季连续16天的降雨，导致幕墙施工没能按计划完成。

针对以上问题， 我们及监理与设计进行协调，要求设计在不拆除脚手架的情况下，调整市政给排水的管道走向、化粪池的位置等的设计方案，安排施工单位先行施工，同时务必注意成品保护；安排幕墙施工单位抓紧施工，在不受降雨影响的室内进行施工，将室内的脚手架尽早拆除，提供给公共区装修施工单位尽量多的工作面，让各施工单位在不同的工作面施工；安排监理核查幕墙的剩余工程，落实幕墙材料的下单情况，避免由于材料不到导致无法施工的现象。同时安排监理核查施工人数，认为人手不足的情况下，立即要求施工单位进行补充。

我们总结了几点经验：

要采取措施保证计划的执行性。需要安排监理对工期计划进行核查，至少每周一次，对关键工期的节点目标尤其需要重点关注。幕墙施工对整个公共区的施工至关重要，脚手架不拆除，凡是脚手架搭设的区域均不能施工，屋面板无法施工，栏杆无法施工，扶梯不锈钢包板无法安装，石材无法铺设，地面恢复无法施工，市政给排水管道无法施工。幕墙施工如此关键，但此次没有好好掌控，导致想重新把控的时候已经完全失控，已为时已晚。以后发现一有不对的苗头，必须引起足够的重视，及早消灭问题。

要深层分析问题，找出对策。每件事总会有原因。幕墙施工没有按计划执行，表面原因是材料不齐，人员不足。但寻根溯源，却是由于经济因素导致供货厂家未及时发货，关键在于钱的问题。一方面，在公司、合同的允许范围内，保证进度计量支付的到账；另一方面，对供货厂家进行约谈，指出工期的紧迫性，让其在目前工期紧迫的情况下，保证供货的及时性。在一定程度上取得了效果。

需要注意高架车站有不同于地下站的特点，其中高架车站受天气好坏影响严重。比如11月中旬到了材料之后，由于下雨导致无法安装玻璃及打玻璃胶，白白浪费时间。在制定计划时需考虑天气因素，尽量早将受天气影响的部分施工完毕。

要有魄力去下决定。由于工期紧迫，必须要有魄力要求设计优化设计方案，甚至不惜产生一定的方案变更。例如在脚手架不拆除的情况下，修改市政给排水的设计方案；例如2层平台处，由于幕墙的收口铝板迟迟未到的情况下，为了赶工期，该处地面石材先行铺设，导致该收口铝板存在安装困难的问题，因此取消该收口铝板，改为石材踢脚线收口。在工期如此紧迫的情况下，必须痛下决心，不能再犹豫，方案未必是最佳方案，但一定是可行的。

2.2充分考虑设计方案存在的问题，分析并及时处理

沙贝站二层靠近远期天桥处放置有空调室外机，原设计方案为直接放置在该处，面向公共区，在我部及监理提出设备直接外露存在管理风险的意见后，设计同意加设玻璃幕墙，同时空调室外机需要整体往外移动，导致施工返工现象严重。公共区灯具的安装也是一个大问题。设计老是认为只要在图上标明灯的位置、数量即可，其余问题都由施工单位自己解决即可。由于设计没有预留相关灯具的安装的预埋件，导致现场没有位置安装灯具，需要重新进行二次加工，考虑灯具的安装方案。在扶梯吊装完毕之后，发现扶梯上方净空不足，与钢结构檩条冲突，导致施工暂停，重新返工，费时费力。正是由于设计的水平及方案问题，导致问题不断，制约着施工的进一步进展。

针对以上问题，我们要求工点设计及时到现场解决问题，不能在设计院空想，必须提出切实可行的方案，同时必须兼顾合理性、实用性，避免返工。同时要留下书面依据，不能让设计多次修改方案导致施工方案混乱。同时向设计总体通报相关情况，要求设计总体加强监督，要求设计总体进行巡查。

虽然高架车站的设计方案并不是新鲜事物，但目前沙贝站的工点设计对高架车站的设计方案并不熟悉，并没有考虑高架车站独特的问题。比如公共区灯具安装，和地下车站不同，高架车站除了天花吊顶之外，还有屋面板、站台钢结构与灯具安装有关，安装方式应针对具体情况进行分析，提出解决方案。还有高架站的收口问题，例如外幕墙与石材地面的接口位置，在图纸上根本无法体现该位置，但现场的确存在该问题的。设计已经漠视此类问题的存在，没有考虑相关的方案。针对此问题，应组织设计总体、工点设计到站进行巡查，发现设计方案中遗漏的地方，进行修改。

我们不应盲从于设计，毕竟设计方案中也有不合理的地方，应该结合现场实际，要求监理组织施工单位进行会审，一发现方案中有不合理的地方，需立即提出，要求设计进行改正。

2.3重视公共区装修施工

虽然受制于幕墙脚手架及部分供货材料到货的原因，公共区装修并未全部完成，但基本按计划稳步推进。最早制定沙贝站工期计划时，主要把工作分成两大部分，一是设备房的施工，包括里面的装修、设备安装等，二是公共区的施工，包括公共区装修、电扶梯、灯具、钢结构、幕墙等。而公共区的施工又以“钢结构——扶梯——公共区装修”为主要的施工主线，待钢结构、扶梯一安装完毕，公共区装修立即全面展开，一直往前赶，逼着其它专业如幕墙不得不往前施工，让出工作面。

设备房装修及机电安装单位相对单一，而公共区施工协调量大，面对的施工单位众多。设备区主要是设备的调试，而公共区则是一个实实在在的“面子”工程，如何管理公共区的施工是一个重要的问题，大家必须重视。由于公共区装修施工模式的改变，不少人对此转变认识不足，还是用以前的管理方法，导致刚开始的时候进展缓慢。六号线公共区装修施工时，首次将供货及安装相分离，现场安装时遇到了很多问题，如货物交接不清，安装时找不到材料，安装单位无法按图施工等等。

由于公共区施工单位多，因此必须抓住一个单位作为主线，督促其加快施工，以此来催促其它单位。在沙贝站主要以公共区石材铺设为主线。在钢结构天桥一完成结构施工，立即安排垫层施工，使整个工作环境大大改善，公共区装修全面展开。活是抢出来的，办法是逼出来的。正因为去抢活干，才有今天的局面。

目前公共区装修存在诸如管理人员不到位、安全文明施工意识淡薄、施工质量有所下降等问题，因为公共区装修从10月份才全面进场施工，许多问题都有待解决，相信这些问题都在不断纠正，情况会越变越好。

3 结语

经过以上的总结，分析了一些原因，提出了相应的解决措施，不管是材料还是人员方面的问题，我们要重新进行控制。作为一个管理者，需要对表面的现象进行分析，提取深层原因，提出解决措施，并付诸实施，在实施过程中对效果进行把控，不断纠偏，以保证顺利实现目标。通过阶段性的总结，为下一阶段的施工做出指导，同时也为其它类似工程提供一定的参考经验。

参考文献

广州市地下铁道总公司. 广州市轨道交通六号线首期工程车站屋面及幕墙、出入口雨篷及电梯井道幕墙制作与安装承包项目招标文件【G】.广州.2011

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1数字化时代的电视广告将出现设计、制作与创意的飞跃

数字化是全球一体化背景下不可逆转的历史潮流，昭示着现代科学技术的快速发展与融合已经改变了我们所在的世界。因此，电视广告作为一种以电视媒体为展示手段的广告，其核心追求是广告的视觉、听觉与感觉的结合，所以其必然要融入数字化的大潮中，并产生奇妙的“化学反应”。具体来说，用数字化的手段对传统的广告设计、制作与创意进行革新，能够带动未来电视广告在形式、内容、渠道方面的多元化进步，从而满足受众、电视媒体与广告主三方的核心诉求。借助数字化的技术手段，未来的电视广告会更具创意，更具吸引力，不仅可以抓住消费者的眼球，而且必然带动广告行业的变革。

例如，现在我们经常看到的电视广告，其背景、故事与情节大都在现实的场景中发生，其制作手法多与电影、电视剧、综艺节目等类似。也就是说，现在的广告虽然运用了计算机、多媒体等技术手段，但是广告的形式仍然没有革命性的变化。展望未来，将数字化技术手段更全面地引入到广告设计与制作中，以虚拟现实技术为代表的数字技术可以创设出难以尽述的场景、情境与氛围，从而搭建出最理想的广告环境，满足更多受众的需求，也为广告主提供了最大的宣传效应。所以，数字化时代的电视广告虽然发展趋势已经显现，但是实际效果还有待观察。可以肯定的是，数字化的电视广告会更加精彩，更具技术与人文含量，这也是广大受众热切期盼的。

2数字化的电视广告将变革投送路径，增添广告的“情感”

电视广告不是冷冰冰的影像片，而是应该成为一种广告主、电视媒介与受众互动、交流的方式。只有充满温情和力量的广告，才能真正打动人心，也才能真正取得更好的宣传、营销效果。因此，对于数字化时代的电视广告来说，千方百计地增加广告的“人性光辉”与“情感热度”，是未来电视广告能够成功的关键。首先，基于数字化的电视广告未来的投送路径和驱导必然出现革命性的变革，即未来电视广告的播放不仅仅在电视机上面完成，而且可以对接计算机、智能手机甚至平板电脑，真正实现数字化广告一体化。其次，未来的数字化电视广告将透过科技的理论折射出人性、情感与美学的气质，从而为广告主更好地吸引受众、传递广告信息提供更宽阔的通道。由于我们已经进入网络时代，任何电视广告都必须透过数字化手段与网络连接才能取得更好的宣传和营销效果，这也是为什么广告内容“求精，求人性化”的基本原因。好的广告不仅需要对数字化技术手段炉火纯青的运用，更需要对真情实感与完美人性理念的挥洒。所以，将技术与情感有机结合起来，是数字化时代电视广告发展的本质诉求，也是不可偏废的重要精神。失去了情感与人性化的理念，再好的数字化技术都难以支撑起优秀的电视广告。所以，以投送路径和渠道变化为载体的数字化广告发展的未来发展，很值得我们的期待。

3数字化电视广告资源将重新被调节、配置，引发电视广告的革新

未来的数字化电视广告的重要载体就是数字电视的推广与普及，这也是数字化技术的产物。基于此，海量的数字化电视广告资源将呈现出杂乱、堆积的状态，而随着广告市场和产业的成熟，电视广告资源必将被盘活，也必然引发一次重大的资源调节和配置。数字技术将使我国电视媒介的技术形态、经营形态、经营理念和经营业务发生根本变化，从而将使我国电视广告资源得到重新盘活。

首先，电视广告类型将发生变化。除了传统的电视广告外，将出现新的广告形式，诸如互动广告、多媒体广告信息等等，这是在传统电视上不存在的。其次，电视机广告的获利方式将发生变化。例如，传统的电视广告仍然可以在免费频道播出，获利方式仍然为广告主的广告费。而互动广告、多媒体广告信息等新的广告形式除了广告主的广告费外，还可以通过受众的收视费获利。当然，这里的广告必须真正符合受众的需求。

综上所述，新时期的电视广告正在经历一次巨大的变革，而主导这场变革的核心力量就是科学技术，具体来说就是数字化技术。由于数字化技术在电视广告领域的广泛应用，带来了电视广告全方位的变革，从而引发了电视广告属性的某些变化，这也是我们的期待点之一。总之，基于数字化的未来电视广告，将更快地走进我们的生活，也将在某种程度上改变我们所在的世界。参考文献：

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关键词广告设计;计算机;多媒体

中图分类号TP3 文献标识码A文章编号1673-9671-(2010)042-0034-01

广告设计在当今经济全球化、信息社会化、产业知识化大趋势下,将自然科学与人文社会科学相互渗透和融合,特别是与计算机技本进行整合创新,给业界注入了新的活力,带来了革命性的变化。因此,广告设计与计算机技术融合,是一个具有深远意义的课题。

1广告设计在整合中创新发展

整合是从生理学引进的一个概念,它是指有机体中各组成要素通过相互协调、融合、互补而组成完整系统的过程,具有缝合、综合、融合、一体化等含义。广告设计由手绘到使用计算视技术是作为整合的整体进行创新发展。

广告活动一般有五个环节:广告调查、广告策划与创意、广告设计、广告媒体和广告效果测评。在活动的科学性和逻辑性上,每一个环节都在为下一个环节做准备,一环扣一环。而广告设计只在这一特定的环节上起作用,也就是说,广告设计所要表达的内容,是由前面的环节提供基础和框架的,其内容(即信息)表达得不充分不行,表达得过分或产生歧义也不行,没有创新性更不行。前面两个环节为设计提供的基础与框架,主要内容包括市场信息、消费心理、产品竞争优势、同类产品情况,以及总体宣传意图和基本创意等等。在此基础上,广告设计应为总体的促销目的服务,要求在视觉上富有感染力,准确的、巧妙的、全面的表达广告宣传意图。首先,它是将一个广告宣传意图外化为某种视觉样式的创造,为广告信息传播服务的,而不是设计人员的神来之笔。其次,它是将特定的广告主题,通过富有艺术魅力的视觉形象,使人们信服地接受宣传。总之,广告设计从各个层面、各个角度,以各种手法吸引大众的视线,艺术化地将资讯传达给受众,并力求以艺术化的个性表现和强烈的视觉冲击力,赢得受众的视觉好感和心理认同。广告设计作品中的影像、图形、文字、色彩、声音等“符号”都在“劝说”人们努力改变思维的定势和惯常的生活方式,积极接触新事物、新观念,最终达成一种持久的可信度。

广告设计和建筑设计、工程设计、服装设计、美术设计、装潢设计一样大量借助计算机技术,特别是多媒体技术将广告音乐电视(MTV)化,其信息形态、信息结构和视觉风格较传统电视广告呈现明显创新:①从信息形态看,MTV化广告很少使用语言图像,歌曲或音乐信息取代了语言信息的重要地位;②从信息结构看,MTV化广告不再向受众清晰地表述与商品有关的事件和事项,强调的是不同时空的场景和画面,且跳跃幅度很大,受众只需惬意地去感受场景和事件的碎片;③从广告风格看,MTV化广告画面切换快速频繁。传统电视广告一般平均2秒左右切换一次画面,而MTV化广告平均l―l.2秒左右切换一次,快速切换、闪现的画面具有强大的视觉冲击力,满足了现代人视觉感官的。又如影视广告,影视广告的长度通常是30秒和15秒,在如此短暂的时间里面,只有采用实拍素材精确剪辑,结合计算机动画的特技效果,加上方便快捷的字幕软件和电子配音合成,才使影视广告具有了前所未有的视听表现力和震撼力。广告设计借助计算机技术创新发展已成为不争的事实。

2计算机技术在整合中拓展领域

计算机技术最初是与工业设计相整合,CAD概念是20世纪60年代在美国麻省理工学院提出的,当时人们希望通过一定的界面与计算机共同工作,在完成操作的过程中,人与计算机互为补充,由于硬件条件和软件条件不完善,计算机辅助设计比较幼稚,效果并不理想。上世纪80年代人们开始重新定义计算机图形图像技术发展的方向,为设计工作者开发了新的软件。特别是集成电路技术、计算机技术、码率压缩技术的快速发展,将数字电视技术、计算机技术和数字通信技术相结合,产生了多媒体技术,从此传统设计被注入了新的活力。它的积极效应主要在于:①计算机多媒体作为一种新的资讯载体,它集图形、视频、声音、动画于一体,具有直观性强、容量大、操作简单等优点,使人机交互变为现实,增强了广告的互动功能,其用途十分广泛而且成本低廉。它还具有独特的优势:生动活泼,表现性强、操作简单、交互功能和通用性好。②极大地拓展了多媒体应用领域,使计算机设计软件由过去单一图形发展成能适应网络、动画、视频、音频等各种广告需求的软件,成为广告设计不可或缺的重要工具。如常用的广告设计软件有:Photoshop、CordDraw、PageMaker、3DMax、Flash等。③计算机技术与广告设计的整合促使广告形式有了长足发展。

3整合后的计算机广告设计发展空间更大

所谓广告设计与计算机技术的整合,就是两者通过有机地结合,将计算机技术与广告设计融为一体,使计算机技术作为一种工具来共同完成设计任务。大家知道,计算机技术包括编程、建模等等,属于计算机专业的范畴。计算机广告设计,是指运用计算机多媒体技术创作设计广告,这些广告包含平面广告、电视广告、网络广告、户外广告等多种广告形式。换句话说,计算机广告是指利用计算机多媒体技术将广告中所需要的文本、图形、图像、动画、音频、视频等多媒体信息按照一定的广告策略、广告创意进行数字化采集、制作、处理、压缩、存储与应用等加工处理而成的广告表现。计算机广告具有丰富的信息资源、友好的交互环境、图文并茂的显示功能等特点。

计算机广告设计还在其他广告形式上表现突出,如CI设计。计算机CI设计是将现存的工作实践和技能自动化。当二维制图和三维建模从手工向电子的方式转换时,它采用了许多传统的制图惯例,除了下拉菜单,共享数据库等新的概念,它的优点还在于:一旦产品信息转化成数字形式,就可应用到许多不同的领域来传播统一和独特的企业形象。换言之,它能最经济地把企业抽象的理念形象化,智能地运用标准色、标准字、标志、图案等视觉语言,通过有效的传播媒体介绍企业,争取社会公众的认同,达到树立企业形象的目的。计算机广告设计的发展不仅是技术性的,更是富于革命性的工作方式的转变。