产品外观设计要点范文

导语：如何才能写好一篇产品外观设计要点，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

本文数据来源于中国外观设计智能检索系统，检索的时间界限为2001年1月1日至2011年12月31日，提取的产品类型包括：豆浆机、微波炉、电水壶、榨汁机、面包机、电压力锅、电饭煲、电磁炉、咖啡机、电烤箱。

申请现状分析

1.总体申请量统计

厨房电器领域各类型产品的中国外观设计专利申请量一直以来不是很大，但随着新材料、新技术的应用，该领域产品的中国外观设计专利申请量呈现上升趋势。从图1可以看出，自2001年以来，该领域中国外观设计专利申请量排行前10位的产品类型分别是：电磁炉、微波炉、豆浆机、电饭煲、咖啡机、(电)烤箱、电水壶、榨汁机、电压力锅和面包机。其中，电磁炉类产品的申请量最高，达到2600件，其次分别是：微波炉类1572件，豆浆机类1242件，电饭煲类1151件，咖啡机类1039件。申请量低于500件的是面包机类。大部分类型产品的总体申请量处于700～1500件的范畴中。

其中，不少国外企业在中国申请相关产品的外观设计专利时要求了国外优先权。从图1的申请量对比中可见，要求国外优先权的产品外观设计专利申请量在该领域的整体申请量中所占比例较小。就2001年以来的统计结果看，申请时要求国外优先权的产品排名前3位的分别是：咖啡机类225件，微波炉类186件，(电)烤箱类106件。通过对比可以看出，在我国申请量最高的电磁炉类产品要求国外优先权的只有5件，电压力锅类产品要求国外优先权的也只有4件，而豆浆机类产品没有国外企业申请外观设计专利，其余类型产品要求国外优先权的数量处于30～50件的范畴中。这与国内外饮食结构差异所导致的厨房电器领域各类型产品的分布不同有关。

2.代表性产品及企业发展状况分析

图2是具有代表性的微波炉类和咖啡机类产品的中国外观设计专利申请量年度分布图。微波炉是国内发展比较成熟的产品，从图2可以看出，微波炉类产品的中国外观设计专利申请量在2003年和2008年时比较低，徘徊在100件左右，2006年申请量达到191件，近3年的申请量稳步提升，2011年达到高峰值206件。而咖啡机类产品在国内发展比较快，其中国外观设计专利申请量从2003年的14件迅速发展到2006年的126件，2006～2009年的年申请量比较平稳，维持在110件左右，近两年申请量再次攀升，2011年申请量达到了223件。

美的集团有限公司是国内知名的家用电器生产企业，其产品主要包括制冷家电、生活小家电、厨卫家电、个人护理产品和其他产品。为在市场营销中更好地吸引顾客，避免其他厂家对其产品外观的仿制，美的集团每年的外观设计专利申请量在700件左右且呈增长趋势。图3是美的集团2001～2011年厨房电器领域产品的中国外观设计专利申请量分布图。从图3可见，美的集团的外观设计专利申请对各类型产品都有所涉及，其中电磁炉和微波炉的申请量所占比例较大，分别是28％和27％，其次为电饭煲13％、电压力锅12％。其相关类型的产品已经形成了一定规模，在市场上具有比较强的竞争力和影响力。

发展趋势

厨房电器领域产品的外观设计近年来走高端化路线，企业在进行相关类型产品的专利申请时出现了以下几种趋势。

1.系列产品的申请量增加

同类型产品要想在市场上获得消费者的青睐，在产品性能满足消费需求的情况下，产品的外观对消费者的最终选择往往具有很大的影响作用，具有企业特色、外观设计出色的产品在市场竞争中更能吸引消费者的注意。出于市场战略的需要，一些企业逐渐加大了对同一设计构思的系列产品的外观设计专利申请和保护，以期帮助企业进一步扩大其产品在市场上的占有率。图4是电磁炉类产品的系列外观设计专利申请，从图中可以看出，这些电磁炉面板的图案虽然不同，但是图案、色彩等方面具有相似的设计要素，形成了很有特色的系列产品，容易给消费者留下比较深刻的印象。

一般来说，企业在产品的设计研发阶段会形成比较多的设计稿，通过一定的筛选模式，只有部分产品最终被选出申报专利和投入生产。现阶段，不少企业已经意识到专利保护网的重要性，其外观设计专利保护开始向“核心设计+设计”的保护模式转变，积极扩大外观设计专利申请的范围，使之不仅局限在最终投入生产的产品上。通过建立“核心设计+设计”的外观设计专利保护网，企业可以在一定程度上取得相关类型产品的市场垄断地位，增加市场竞争力。

2.相似外观设计的申请量增加

根据审查指南的规定，属于相似外观设计的情形为其他设计和基本设计具有相同或者相似的设计特征，二者的区别点在于：①局部细微变化；②该类产品的惯常设计；③设计单元重复排列；④色彩要素的变化。厨房电器领域各类型产品的变化主要表现在产品的面板上。图5为微波炉类产品的相似外观设计专利申请，其产品控制面板局部的形状和图案有细微变化，简要说明中指定设计1为基本设计，设计2与基本设计相似，可以作为相似外观设计合案申请。

2008年修改的专利法施行前，同一申请人如果分别提出多项相似的外观设计专利申请，会因为不符合“同样的发明创造只能授予一项专利权”的规定而被驳回，而相近似的设计方案在侵权诉讼中会因为被控侵权产品的设计与获得专利权的外观设计相比略有不同而被认定为不侵犯其外观设计专利权。新专利法实施后增加了相似外观设计制度，1件相似外观设计专利申请中可以包含最多10项相似外观设计，这样的合案申请制度可以充分保护外观设计专利权人的正当权益，同时，专利权人只需要缴纳1件专利申请和维持的费用。因此，相似外观设计制度对企业来说是非常有利的。

2009年10月1日新专利法实施后，厨房电器企业逐步加大了相似外观设计专利的申请力度。截止到2011年6月30日，涉及相似外观设计的申请量为9416件，约占同期总申请量的12％，同期申请比例呈逐步上升趋势。其中，1件相似外观设计专利申请中包含2项相似设计的比例超过50％。图6是厨房电器领域产品相似外观设计中国专利申请量统计。从统计结果可以看出，微波炉类产品的相似外观设计专利申请量最高，累计达到了49件。其次是豆浆机类产品，申请量为46件。

3.关键设计部件的申请量增加

厨房电器领域各类型产品的设计要点主要表现在一般消费者所关注的面上，主要涉及产品形状、图案和色彩要素的变化。例如，就产品的控制面板而言，随着技术的发展，具有防水、不褪色等特点的薄膜面板已经成为厨房电器领域各类型产品所采用的新型面

板之一，企业在设计薄膜面板时注重其图案和色彩要素的变化，以满足功能性和装饰性的市场需求。诸如薄膜面板等关键设计部件作为产品可以更换的组成部分，因符合专利法第二条第四款所规定的外观设计专利保护客体的要求，可以单独申请外观设计专利。图7所示的为电磁炉类产品，其中外观设计专利3包含了外观设计专利1和外观设计专利2，但是企业将外观设计专利1和外观设计专利2单独进行专利申请，则可以将该面板应用到其他同类型的产品上，在一定程度上扩大了其专利的保护范围。

厨房电器企业在产品研发时对关键设计部件的投入较大，其对企业形象的建立和产品的市场推广起到了重要作用。但是由于产品外观设计的特点，关键设计部件也非常容易被其他生产者模仿和抄袭。如果企业将产品外观设计作为一个整体申请外观设计专利，那么在维权过程中可能会遇到一些困难。近几年，厨房电器企业逐步意识到了产品关键设计部件单独申请外观设计专利在后续维权程序中的优势，关键设计部件的外观设计专利申请量呈逐年上升趋势。

申请策略的建议

通过对厨房电器领域各类型产品中国外观设计专利申请状况的分析，笔者对我国厨房电器企业进行外观设计专利申请的建议主要有以下几点。

1.加深对外观设计专利制度的了解

2008年专利法修改，其中涉及外观设计的部分包括专利授权条件和标准、专利确权、专利权评价报告等多个方面。厨房电器企业应更好地了解新专利法中规定的内容，合理利用相似外观设计等制度扩展厨房电器领域各类型产品的外观设计专利申请范围，争取企业利益的最大化。同时，应注重外观设计专利申请的质量：第一是要提高申请图片的质量，以便更好地准确界定外观设计专利权的保护范围。第二是要把握简要说明中设计要点的撰写。设计要点是外观设计专利的独特点，也往往会被其他生产者模仿和抄袭，企业在申请时应重视设计要点的撰写，特别是要抓住厨房电器领域各类型产品的图案要素的独特点，尽可能扩大该专利保护的范围。

2.注重申请前的保密并合理确定外观设计专利申请的时机

厨房电器领域各类型产品的外观设计很容易被抄袭。由于对同样的发明创造，专利权授予最先申请的人，所以企业应重视外观设计专利申请前的保密工作。此外，法律规定专利自授权之日起得到保护，因此，专利申请时机不同会导致外观设计产品的市场垄断权起算点不同。如果其他生产者在企业专利产品授权前生产、销售该产品，在很大程度上会削弱专利产品的市场影响力，给企业造成巨大损失。建议企业应该尽早提出外观设计专利申请，尽力防止或降低市场损失。在设计研发完成后，企业可以采用绘制视图或者渲染视图的图片提交方式申请外观设计专利。

3.建立牢固的外观设计专利保护网

企业要想建立外观设计的专利保护网，首先就必须把握市场需求和流行趋势，提高外观设计的开发能力和专利申请的质量，拥有更多的自主知识产权，这样其产品才能在市场竞争中占据主动地位。企业在申请外观设计专利时，不应局限在最终投入生产的产品上，可以扩大同类型产品的外观设计专利申请范围，以便形成“核心设计+设计”的保护网，取得相关产品的市场垄断地位。

篇2

关键词:情感化设计;产品形态;人性化;情趣化

一、情感化设计与产品外观设计

工业设计涉及工学、美学、社会经济学等诸多方面，其中产品外观设计是我们研究的重要方面，我们要以消费者为中心，研究其喜好和需求，同时我们不可忽略产品设计的情感方面，这是我们做好设计的要点，消费者的需求不但包括功能需求，还包括情感需求;产品的外观设计能够影响消费者，它能影响消费者的情绪，对其购买行为产生影响。产品外观的设计特性主要取决于产品的形、色、质几个方面构成。每种特性适应于不同的场合和人群，我们要加以甄别和研究。木材往往给人温暖的感觉，所以在很多家具产品中将新型或者传统的材料与常用的木材、竹材进行结合，从而进行创新带给人们不同的感性体验。不同的产品对色彩的要求不同，例如中国人喜欢大红色，所以在喜庆的商品中一般都采用大红色;在医疗器皿采用除白色以外的其它颜色，就很难产生卫生洁净的效果;不同消费者群对产品的色彩要求也不同，如青年人较喜欢兴奋、活泼的红、橙色等，而中年人则更偏好柔和、庄重的蓝、青、紫、白色等;同样，不同地区、国家对产品色彩的偏好也不同，如英国职业阶层喜欢深蓝色，而德国人则普遍喜爱黑色、墨绿色等。只有把握住这些特点，才能通过色彩选择、组合和各种喷涂技术，达到美化产品外观的目的。每个作品的形态造型都体现了一定的时代审美需求。如在本世界40年代，小轿车的流线型造型就曾卷起一股风潮，促使许多产品像钢笔、仪表等都相继采用了曲线、曲面等造型设计;到了50年代末，以直线、平面为设计风格;到70年代初，在许多外观产品中，又开始流行一种以梯形为主的造型设计。

二、情感化设计与产品设计创新

这是一个人们日益追求个性和自我的时代，只有具有自身特点，具有自身风格和文化的产品才能打动消费者，在激烈的市场竞争中脱颖而出。比如有些名牌产品，他们的外观带有品牌的突出特征，美国的苹果手机，作为一款世界追崇的手机，一件市场上的好产品，其技术部分会随着科技进步不断升级完善，但其造型风格，文化基因和设计理念却会被用心保留，以苹果手机为例，手机背部苹果的造型以及前部的touch键一直保留至今，从苹果一代逐渐发展为现在的6代，从一开始单调的黑白灰逐渐出现土豪金、再到最后出现少女心的玫瑰金。苹果现在的设计可以说是引领当前的手机潮流，它的指纹识别、双面玻璃、钻石切割、2．5D屏幕、双摄像头、旋转摄像头、协处理器、手套触控等包含了从硬件到功能等各个方面，手机整体追求的大气、时尚、引领潮流一直延续下来，形成的是人们对苹果的认识，保持原有造型的风格，形成了一种独特的粉丝文化。连带着其他产品ipad、iPod、mcbook等也被消费者所接收。现代设计的美感，体现在产品的造型设计上，这包括产品的形体、节奏、韵律，通常偏向于单纯、简约、稳定。这些外观的特点，与过去手工艺时代的精雕细刻、注重装饰和繁琐形成鲜明对比。所以，产品的创新设计，既要了解传统的造型美的规律，更要体会现代设计的规则，通过对技术工艺的理解和运用，创造没得产品。现代人生活在一个快节奏的社会，竞争压力大，回到家中处于一个宁静、舒适的环境中，这些需求也反映在选择日用消费品的外形上。日本的“无印良品”是简约设计和情感化设计的典范，主打日常生活物品的设计。产品设计合理、环保、人性化，产品设计用心，使用方便、舒适;产品类别囊括文具用品、服装、家居产品。设计能做到选材精良，注重品质，保证消费者的健康，同时注重环保材料的使用，在包装的视觉上也体现简洁、材料使用也尽量从简。其产品和设计理念获得了消费者的认同和喜爱。在用户调查方面，无印良品会采访消费者，观察其需求和生活方式，找到设计思路。产品的情趣化设计，是指通过产品的外观造型设计或产品的功能操作创新来体现某种特定的情趣，使产品带有情感色彩，这体现了用户对产品的情感诉求。例如，国外的设计师设计的花瓶，通过设计提醒人们浇水，花瓶的弧形底部有一个承重的空间和一个盛水的空间，当植物缺水时，两边就会发生不平衡，植物会慢慢倾倒，产生较大的倾斜角度，就是告诉你该给它浇水了，其中融会的情感也让人感到有趣。

三、基于特定人群的产品设计与研究

产品的情感化设计，要符合人的心理特点和情感活动规律，通过对特定人群的身心特点的研究，使产品的外观设计和相关功能满足该消费人群的需求，通过这些去感动消费者并引起消费者心理上的共鸣。消费者看到摆在货架上的产品，就感到那是为他们设计的;例如，儿童早教产品设计，这就是专门为儿童设计的;老年人专用产品，如老年人手机的设计，外观字大、语音大，操作界面简单等;如果在设计调查和研发阶段就作好定位，注重产品的情感体验，那么该设计就比较容易获得成功。我们处在一个科技和信息不断发展变化的年代，各种设计潮流不断涌现，我们要通过对理论的研究及感性工学的研究来进行设计评估和调整，不断推陈出新，提高用户的满意度，满足用户的情感需求。我们的设计和开发应当使产品容易被人接纳并理解，降低用户的学习难度和使用门槛，给用户提供一定的操作线索，避免用户陷入困惑，影响了正常的解释和理解过程。产品的情感化设计应当与设计心理学的研究相结合，通过运用心理学的理论、方法和研究成果，解决设计与人的“意识”和“行为”问题。针对于当前市场上产品存在的问题和不足，找出其在消费心理、用户体验及行为中的深层次原因，从而使设计更加科学化，人性化，并最终提高用户和消费者对产品的满意度。

四、产品设计的发展趋势

近年来，随着对设计学科研究的日益深入，产品设计研究对象不光是消费者，还包括设计师。消费者和设计师都具有其自身的教育文化背景、主观思想、个性和自我意识。我们要考虑两个问题:一、产品设计师为什么要这样设计一件作品;二、消费者为什么要购买，使用这样一件产品。不难发现，解决了这两个问题就对于我们进行成功的产品设计提供了依据。好的产品设计要注重设计师与消费者的沟通，因此作好前期市场调查、用户调研及消费者使用反馈，来达到设计物与使用者的协调，通过设计师的不断反思总结及对情感化设计的研究，也是我们提升设计品质的重要途径。怎样对产品进行定位?怎样使产品能够更贴近消费者?怎样强化产品品质和文化内涵?这是我们在设计中要研究的问题。而情感化设计为产品设计指明了出路，通过对用户的深层次需求的把握来进行产品创新，这是新的时代的要求。

作者:胡超 单位:湖北师范大学

参考文献:

［1］赵得成.产品造型设计:从形态的概念到实现［M］.北京:海洋出版社，2010．

［2］李彬彬.设计心理学［M］.北京:中国轻工业出版社，2015．

篇3

Abstract： Product style design is the external performance of the combination of using function and mental function， reflecting "people-oriented" design values. Considering ergonomics in the design of product style is considering the interaction of people and products and the design of the interface. The point of the application of the subject is to analyze human factor in the product by the principle of ergonomics， and integrated into the product development of the whole project.

关键词：产品造型设计；人机工程学；并行应用

Key words： product style design；ergonomics；parallel application

中图分类号：TG802 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2015）36-0153-02

0 引言

设计无处不在，有人甚至说设计就是一切[1]。工业设计是人类社会文明高度发展工程中，伴随着大工业生产的技术、艺术和经济相结合的产物。在工业设计中，与人有最密切和直观接触的就是产品造型设计，随着设计深入到如此多的我们看到并使用的东西，人与产品之间的关系日益密切。在传统设计流程中，人机工程学常作为设计前期生理数据应用于产品概念设计阶段。这容易导致在结构设计和工艺设计及后期模具设计中出现数据不足数据不符的现象，造成设计的变更和制造成本的提高，也远未满足“以人为本”的设计需求。本文通过总结产品造型设计的特点，针对性的提出从人机工程学应用要点出发，进行并行应用的思路。使人机工程学全方位为产品造型设计服务。

1 产品造型设计的特点

产品造型设计的特点主要体现在两个方面，一方面是技术与艺术的统一，另一方面是功能与形式的统一。其一，产品外观设计是产品形态是审美的创造，结合了设计师的艺术趣味与审美理解。它与产品的价值相关联，代表了产品的“气质”。设计师运用点、线、面等不同的形态元素表达了不同的设计理念，怀旧或前卫、正统或反叛、简洁或繁琐、直接或含蓄、理性或感性。这些呈现出现的形象特点形成产品的“风格”[2]。但我们也应该很明确的认识到产品不同于艺术品，产品设计不能是简单的设计师自身的直觉经验，而是系统地将多重功能和多重限制联系起来，其中有人的因素、经济的因素、工程的因素等等，设计师需要系统地将设计、创造、工艺、生产结合成整体，才能让创意更好地融入到产品之中。其二，功能是指产品所具有的效用，并被接受的能力，产品本身所具有的特定的功能能够体现其应用价值，因此才会被生产和销售。从另一个角度来讲，产品其实是功能的载体，产品设计的根本目的是实现某种特定的功能，产品的试题结构就是功能的载体。产品形态首先是为了表达产品的功能和性能特征，显示出在技术上的合理性，使人们对其功能有形象的认知。优秀的产品形式能够将产品的用途、用法、效果及公共价值准确无误地告诉消费者[2]。在生活中，产品的功能超越了纯粹的基本能力，呈现多元化趋势，如产品在基本使用功能外，还有能带来审美、娱乐等精神功能的作用。所以，好的产品造型设计是使用功能与精神功能相融合的外在表现，是形式和功能共存的产物。

2 产品造型中人机工程学的作用

从以上产品造型设计的特点中我们不难看出，优秀的设计最终是要获得一种使生产者和消费者都满意的整体，体现“以人为本”的设计价值观。这个设计价值观直接推动了人机工程学的发展。人机工程学是20世纪80年代左右开始在国内发展的一门新兴交叉学科，随着现代社会经济和科学技术的快速发展，其发展更是超出人们的预期。该学科的显著特点是研究人、机、环境三要素自身特性的基础上，不仅仅注重对单一要素的优化，而是将“人”、“机”、“环境”三要素纳入“人-机-环境”综合体中进行系统的研究，旨在充分利用这三要素之间的内在关联性探寻系统优化设计方案。人机工程学的研究对象主要是：在工业设计中与人体有关的问题[3]。例如，人体形态特征参数、人的感知特性、人的反映特性以及人在劳动中的心理活动等。基于该学科的特点，其理论和方法可为设计中考虑“人的因素”提供人体尺度数据；可为设计中“机的功能”合理性提供科学依据；可为设计中考虑“环境因素”提供设计准则；可为“人-机-环境”系统设计提供整体思路；可为贯彻“以人为本”的设计思想提供可行方法。因而工业与工程设计成为人机工程学主要应用领域。在产品造型设计中，该学科理论与方法贯穿与设计的全过程，逐步将设计水平提升到人们所最求的高度。

3 产品造型中人机工程学应用的要点

在产品造型设计中考虑人机工程学也就是考虑人与产品的交互方式、交互界面的设计，运用人机工程学的基本原理分析产品中人的因素，从基本的生理要素、心理要素着手，并将人的因素的研究融入到产品造型设计的全过程中。

3.1 生理要素应用

人体尺寸是产品设计的基本资料，通过人体测量可获得人体的静态尺寸和动态尺寸。人体的静态尺寸是结构尺寸，而人体的动态尺寸是功能尺寸，它包括操作者在工作姿态或某种操作状态下的测量尺寸。动态人体尺寸测量的重点是人在执行某种动作时的身体特征。动态人体尺寸测量的特点是在任何一种人体活动中，身体各部分协调而连贯的完成动作指令[3]。但是对于大小不一的人体尺寸，其指令也有差异，设计不可能全部实现。根据尺寸的性质，在同一个产品的各个部分，为了适应不同的人体尺寸，满足大部分的人体需求，必须参考不同的数据[2]。例如由Peter Opsvik设计的Balans凳（图1），考虑到不同乘坐者年龄、坐姿。这款人体工程学椅子看上去似乎不稳想小孩玩的木马，但是坐上去却不是如此。坐上去以后椅子会子安前倾一个角度，保证你的脊柱是一条直线，脖子自然伸直，想弯都弯不了，而且肌肉完全不受力不紧绷。

3.2 心理因素应用

根据用户的感觉、知觉特性、认识、学习和出错情况进行产品使用方式、操作界面的设计，以适应用户的职业需要、行动方式需要、认知需要和操作需要，以减少用户学习的时间，减少操作出错[3]。如：Nissan日产Pivo概念电动汽车设计（图2），Pivo最特别的地方是革新式的360度车仓旋转功能及90度车轮旋转功能，当你驾驶Pivo时，从此不用再倒车入库，只要将车头做180度旋转，即可正向开车入库。这一操作方式的设计，完全从用户感知特性出发，做到轻松驾驶。

3.3 产品造型设计流程中人机工程学的并行应用

传统的产品造型设计采用阶段性的流程进行，各阶段的工作按时间组织顺序进行。人机工程学被放在第一阶段的概念设计中作为基础数据使用，这容易导致在结构设计和工艺设计及后期模具设计中出现数据不足数据不符的现象，造成设计的变更和制造成本的提高。本文认为应将人机工程学的使用作为一个系统、集成的过程，在产品造型设计的各个阶段设计中同步进行，相互协同。从全局优化的角度出发，达到缩短产品开发周期、提高质量、降低成本的目的。

4 结语

在市场竞争日益激烈，产品同质化程度越来越高的情况下，“人性化”的设计才是未来的趋势。因此在产品造型设计中，应从生理要素、心理要素两个要点出发，结合人机工程学的原理分析产品中人的因素，在产品造型设计流程中并行应用。将人机工程学应用融入到产品造型设计的全过程中。

参考文献：

[1][美]马克斯（marks，T.）[美]波特（porter，M.）著.好设计[M].张婵媛，译.济南：山东画报出版社，2011.

[2]徐伯初.工业设计程序与方法[M].北京：人民美术出版社，2010.