商品外包装设计范文

导语：如何才能写好一篇商品外包装设计，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

随着当今消费理念的不断发展，传统只注重阐述产品特性的包装已不再适用，越来越多的人开始选择“多感官”的外包装产品。产品的外包装正在吸引购买者的目光，所以“多感官”的包装设计成为一种流行趋势。本文将从“多感官”理念的外包装涉入，谈如何满足广大消费者的需要。

【关键词】

多感官；包装设计；消费

“多感官”包装设计理念指的是从视觉、触觉、嗅觉、听觉等多器官刺激入手，从而使产品对购买者产生一定的吸引力。在当前的信息化时代，单一的外包装会使产品看起来过于简陋，难以提起消费者的购买欲，为了满足广大消费者的需求，生厂商开始在外包装上下手吸引消费群体。“多感官”的包装设计是一个新颖的理念，同时也是一门集合物理化学、材料学、设计学等于一身的综合学科，其设计意图是使用新兴的技术、材料等来保护产品，避免在长途运输和保存过程对产品的质量造成影响。由此可见，包装设计在产品生产中所扮演的角色越来越重要。本文将从包装设计对人五官的影响入手研宂其发挥的作用与应用。

1包装设计中视觉的应用

为了对消费者的视觉产生影响，产品包装开始使用鲜明的色彩，并且在外包装上使用与产品颜色相同的色彩，以此起到强调的作用。如端午节的粽子礼盒外包装上多采用绿色来衬托主体。有的外包装使用与当时节日感觉相同的色彩来烘托气氛，如春节礼盒多采用红色，中秋节礼盒多采用黄色等。对于某些针对特殊群体的产品可以设计更加有特点的外形吸引消费者的目光，如儿童零食等可以设计为圆形、动物形状等来吸引儿童的目光。因此对于产品的包装设计从视觉上來吸引消费者己成为普遍做法，有的甚至会使用彩色亮片等明亮的外包装。但是一定要注意“度”，避免过于鲜艳的外包装让消费者产生厌恶感。

2包装设计中的触觉应用

视觉首先吸引了消费者，其次触觉就会发挥作用。当消费者拿起产品时，触觉会对其是否购买产生巨大的影响。外包装的凹凸感可以让消费者摸起来有踏实的感觉，就像岩石的表面，凹凸的表面便于消费者的拿取，不会轻易脱手。有的产品外包装釆用金属等坚硬的外壳，虽然让产品看起来比较冰冷，但却增加了产品的分量，使产品看起来更有质感。现在多数外包装釆用圆柱形，不仅是因其具有较好的抗变形能力，可以获得最大的有效面积，进而获得最大的有效容积，而且可以减轻包装物内应力。上下底面都可另外裁剪制成，其余只需要一个矩形卷成即可，节省包装材料；外观设计也可多变性，多方位观看都不受影响。在外包装设计材质的选择上也要有一定的区分度，如化妆品最好采用塑料材质，相比较玻璃材质塑料材质更轻便简洁，且不易破损的特性也使它更适合化妆品的盛放。

3包装设计中的听觉应用

对于儿童早学机等产品，大多数商家都会在外面摆上样机，平时样机播放的声音会吸引消费者的目光。现在的大多数儿童商品都是有声商品，由此可见在产品的包装设计中听觉影响的重要性。像麦当劳的麦旋风等产品，无限循环的音乐播放会使消费者在购买时脑中会不由自主地想到此产品。广告作为一种听觉的刺激，也会对产品造成一定影响，如某个商场播放的广告咅乐就会使消费者无形之中想到该品。所以，在包装设计中对听觉进行刺激会促进消费者的购买。

4包装设计中的味觉和嗅觉应用

感官之间的相通性让视觉产生的效应同样会作用在味觉上，就同望梅止渴，如购买坚果类的食品外包装的食物图案消费者看到后会不由产生唾液分泌。对商品的外包装上使用香料等会对消费者的嗅觉产生一定的影响，且相关调查显示嗅觉会对人的大脑皮层产生一定的刺激，激发消费者的购买欲。目前国内的大多数产品都在使用香料对外包装进行处理。像香水等特殊产品由于其扩散性较强，即使隔着外包装也能闻到香味，也同样会刺激消费者的购买欲。

5包装设计中的多感官应用

现在的包装设计己经不能满足单方面的感官刺激，多种感官同时发挥作用成为了设计者考虑的着重点。如儿童的卡通玩具，不仅具有特殊的形状，还有特别的声音，以此来吸引消费者；相对于成人的产品，则更注重视觉和味觉的刺激。由此可见“多感官”设计的重要性。

结语

综上所述，“多感官”包装设计对产品尤为重要。由于环保消费理念的产生，绿色、简洁的主题成为了包装设计的潮流。所以产品的大小决定了包装设计的大小，避免浪费。包装在保护商品的性状不发生太大的变化的同时，还具有积极促销的作用。随着近年来市场竞争的越演越烈，更多的人在想尽办法使之促销作用发挥到最大化。对于单一感官的刺激会引起其他感官发挥效应，因此“多感官”包装设计被越来越多的商家采纳，包装的灵活设计也会愈发地吸引消费者的目光。

作者：王伟 单位：陇东学院美术学院

参考文献

篇2

一、产品包装设计面临的经济环境

（一）企业经济的日趋激烈竞争

我国的市场经济在逐步迈上正轨，商品包装作为这一阶段的产物，必然要与国际市场接轨，体现了浓浓的时代氛围。许多企业经营者试图通过商品外包装的视觉效应，激发消费者的购买欲望，实现企业的促销目的。从当前大形势来看，一个好的产品没有一个漂亮的外包装是远远不够的。俗话说：“人靠衣服，马靠鞍。”拥有一个精美的外包装，可以提升企业的形象，增加企业的利润。商品的包装是为企业竞争而存在的。企业在设计商品包装时要结合商品的特点与文化内涵等具体具体调整，来满足市场的快速变化和消费者的需求。产品的包装设计要高于市场，引领市场的新潮流，设计者要有被动的适应转变到主动的创新，引领市场需求的方向，始终围绕着整个企业的营销活动来展现自己的设计思想。

（二）商品流通中的价值体现

商品在产品交换过程中实现了它的流通的价值，决定了商品拥有一定的劳动价值，也具有相应的商品价值，商品包装设计本身体现了设计着的劳动价值，相应的流通价值，是设计者的艺术创造价值在整个商品流通环节中的体现。每年因为包装不合理、包装材料不符合标准，每年要浪费将近1亿的资金，这种现象表明如果产品的包装设计做的好，避免了大量不必要的损失，相应的增加了企业的利润。

（三）人们的多样消费需求

生活水平的提升，使得人们不仅越来越来越注重生活水平的提升，同样在购买商品时也倾向于那些有着精美包装的产品，我们可以从中发现，好的包装设计，不仅可以引起消费者的购买欲望，使消费者改变意愿，从而可以提升商品的商业价值。很多企业都在商品的包装设计上花费大量功夫，对包装进行完美处理，在材料的选购和设计手法上都有好的表现，尽可能提升产品的附加值。

二、产品包装设计的流程

本文我们将以“汝之辣”干辣椒企业为研究对象进行它的外包装设计：

（一）首先进行市场调研

通过观察其它品牌干辣椒的外包装的相同点和各自的特色，找出“汝之辣”干辣椒的独特的方面，这一阶段包括资料收集、资料整理和资料分析等阶段。

（二）设计分析阶段

设计师通过市场调研对产品进行定位，设计师分析的工作包括提出图形、色彩、文字、材料的整合构思，以及确定实现设计所需要的哪些具体的手法和工艺，并且预测产品包装最终的表?_效果，以及产品投放市场后产生的市场效应、社会效应等。

（三）展开设计

对干辣椒基尼性能更多角度、多层次，尝试多种可能的初期设计方案。

（四）设计深化

本阶段一方面深入探讨设计理念和设计草图是否一致的基础上，从创意、艺术性以及文化性、审美性的层面初步设计的草图进行筛选，选出其中带有具有象征红火的红色作为包装的底色，另一方面是对于槽如作出深化设计，得到初期效果图。

（五）设计定稿

这一阶段将前期选择的有效方案，通过适当的表现方法，使之完美。

（六）设计推广

在这一阶段，我们将先期设计的几个包装进行印刷，节点工艺、技术、技术等，同时测试了包装的造型。色彩与环境以及流行趋势的吻合程度，还有投入市场营销的效果。

（七）设计管理

主要包括两个方面，一是进行市场追踪，结合市场变化了解消费者观念的变化。二是信息反馈。就是把产品销售情况客观反映回来，设计师依次整合，选出最优的方案进行印刷上市。

三、产品包装设计在企业管理活动中的价值

（一）促进企业增加利润

好的包装设计，就是你在众多琳琅满目的商品中一眼就钟情于商品的外部包装，借助商品的包装设计，实现企业的销售目标，为提升企业的销售利润服务，这是当前包装设计的最为直接的作用。好的外包装的设计，不仅在包装的造型、文字、色彩等方面有自己的特色，还能够成功宣传自己商品的特点和该商品的文化理念，提升消费者对于商品的认识层次，真实而艺术的再现了企业产品的文化属性，从而借助艺术感染力来达到促销商品的目的。好的产品设计，不仅满足人们对于商品的推介功能，而且带给人们富有特色的美感体验，传播企业的文化理念，彰显产品本身特有的内在特性，满足消费者对于商品包装的高层次的审美追求，满足不同层次人们的心理需求，使得包装设计所具有的附加值大大提升。

（二）实现商品的内在诉求

商品的包装设计要实现促销的功能，必须借助对于产品包装的艺术处理，主要是让产品具有自己的企业风格，有粗放写意的，也有风趣幽默的，有朴实淡雅的，也有民族传统的，有富贵抒情的，有趋于哲理的等等，鲜明独特的风格只有在整体中才能显现出来。我们不仅要考虑包装的外部性状和结构，画面的构成形式和不同的材质的选择，今天我们如果想要产品流通海外，还要考虑到中国传统的民族风格，同时具有强烈的东方视觉色彩。例如：鑫利企业生产的“汝之辣”干辣椒以其特有的口感和鲜红的颜色而在全国各地销售，销量逐年攀升。它的外包装以鲜红色为底色，中间醒目的大字，标明产品的名字“汝之辣”干辣椒，下面有配图的辣椒的图案相得益彰，与文字形成互相呼应的效果。其中中国红也是我国产品喜用的颜色，寓意红红火火，而且红色给人们强烈的视觉效果。

篇3

一、现代包装设计中的传统思想

儒家的“仁”思想在现代包装中被发挥的淋淋尽致。“仁”的本质是爱人，其在传统文化中最具亲民、和谐色彩。这种思想具体体现在如下情况中：在我们吃果冻的时候，都会有提醒“请勿一口吞食”；喝奶茶的时候都会有“小心烫口”的字眼。再如，香烟的包装盒中均有“吸烟有害健康”的印刷字体，劲酒不仅是广告词还是在外包装中都有“劲酒虽好，可不要贪杯”的温馨提示等。仁爱在诸如此类善意的提醒中展现。我们在设计产品包装的过程中，以商品的实际情况为基础，加入合适的提示语，会让消费者倍感呵护，体现极大的人文精神。道家的“无为而治”思想在设计商品包装的时候也充分的体现。在道家思想中比较崇尚人与自然和谐相处，在茶叶的外包装中这种思想展现的淋淋尽致。林清玄曾说以一句很有名的话：拆开茶字就是草木之间存有人，我们一般在大自然中获取茶叶，在所有的商品中茶叶最契合自然。因此，道家的思想和茶叶的特指不谋而合。市场上茶叶的外包装一般以绿色为主，比较清新，具有较强的生态化色彩，让人感受到来自自然的审美感。现代包装设计中不仅有儒家和道家文化，佛学思想也有涉及。自从佛学进入中国后就对我国文化产生了很大的影响。如市面上有一种茶叶的外包装是观音手持茶叶。实际上该图形在佛学中有一定的含义：净化心灵、清除烦恼，这和茶叶的寓意非常的契合，因此用于包装茶叶非常合适，不仅把佛学文化融入其中，也让传统文化和时尚有机的结合在一起。

二、现代包装设计中的传统文化的应用

1.包装设计中融入的传统水墨画

作为我国文化瑰宝之一，水墨画不仅多姿多彩，更具有丰富的意义，所以广泛的应用于现代包装设计中。如一些茶叶盒或者月饼盒都会使用水墨画。市场上常见的普洱茶的外包装中就是一个小碗和一个茶壶，然后用黑白的效果书写普洱茶三字，再在茶壶右边配上几行字，充分的使用水墨画，包装效果寓意深远。

2.包装设计中融入的传统书法

我国有很多种类的书法，书法种类的不同其魅力也不同，有的委婉悱恻，有的苍穹有力。不管怎样，所谓书法美的本质则是线条的勾勒。在设计商品包装的过程中，也广泛的使用了书法，如一些钢笔盒、茶叶盒、酒盒等上面都是有书法书写的商品名称。之所以使用书法包装，是人们对我国书法有一种天然的亲近感，视觉感受比较独特，不仅看着舒服，也有丰富的内涵。

3.包装设计中融入的剪纸艺术

我国民间艺术的杰出代表是剪纸，这种艺术在我国传统文化中具有重要的地位，深受人们的喜爱。它在表现意境以及视觉感受的时候使用点、线、面的形式。一般人们在表达喜悦之情的时候喜欢使用剪纸艺术。如，婚嫁上的囍字就属于剪纸艺术，喜糖的外包装上也经常使用剪纸艺术其色彩均为大红色，让人们心中充满喜感。

4.包装设计中融入的传统图案

原始社会的陶俑图案是我国传统图案的起源，时至今日已经有近七千年的历史。传统的图案种类比较多，各行各业、各个领域均有体现，如古代的钱币、如意等，这些上面传统图案都极具特色。在食品包装中月饼盒常用传统图案。以中草药为主要原料的洗发水包装中也经常可以看到传统图案。传统文化和新产品的有机结合，让传统美和时尚美和谐的统一，赋予其丰富含义的同时也让其具有强盛的生命力。

三、结束语

篇4

关键词：饮料包装；创新设计；理性化创新

检 索：.cn

中图分类号：TB482 文献标志码：A 文章编号：1008-2832（2016）12-0060-03

Study on Rational Innovation of Beverage Packaging Design

LIU Hai-zhou1，DUAN Sheng-hua1，ZHAO Min2（1.Zhejiang College of Security Technology， Wenzhou 325016， China；2.Yingtian College of Security Technology，Nanjing 210023， China）

Abstract ：Through the investigations about the beverage packaging in the market today， it is found that there are many design problems in all kinds of beverage products packaging design，for instance， a lot of packaging design for personalized but excessive innovation， thus ignoring the rationalization of design innovation. It is to analyze the rational innovation of the beverage packaging design from the three aspects which are the aspects of product attributes、the concept of ecological environmental protection and the characteristics of human nature. From the point of view of material、structure and decoration， this paper expounds the ways of rational innovation of beverage packaging design， thus promoting the development of packaging design in our country.

Key words ：beverage packaging； innovative design； rational innovation

Internet ：.cn

随着社会的进步与发展，商品种类越来越多，市场竞争日益激烈。想要在众多的竞争者中脱颖而出，生产商不得不越来越注重产品的“外在美”。 为了提升品牌形象，促进产品销售，创新设计必不可少。如今在各大市场上，各式各样的饮料包装中出现许多具有创新性的包装设计。有时过犹不及，部分饮料包装为了个性过度创新，忽视了创新设计的理性化。所以，在满足功能性的前提下，我们应该更加注重消费者与产品之间的联系，设计出更加理性化的饮料包装。创新中不失理性，理性中又有创新，才能符合消费者的消费心理，达到受众审美的新高度。

一、饮料包装设计的现状

随着人类文明的进步，人们生活节奏的加快，商品包装设计已成为沟通商品和消费者之间的重要桥梁，拥有与众不同的包装，是提升商品个性及竞争力的重要手段。例如可口可乐公司易拉罐外包装的个性化图案设计，迅速地吸引了大量年轻消费群体，提升了产品的市场竞争力。由此可以见，市场对于饮料包装设计的理性化、个性化需求越来越强烈。

伴随着经济增长，人们物质需求日渐提高，饮料产业随之迅速发展。过去的饮料还是单一的汽水饮料，如今已经出现了果汁、蔬菜汁、红茶、绿茶等不同类别的饮料。竞争如此激烈，如何在这个没有硝烟的战场上赢得胜利，脱颖而出，各大经销商为此绞尽脑汁。于是，商家在产品的包装设计上做足了功课。通过调查分析，部分商家只注重产品本身，采取保守策略，没有在包装设计上花太多心思，产品包装中规中矩；另一部分的生产厂家为了包装的新颖性，对产品进行过度包装，忽视了产品特点和消费者的感受。

德国包豪斯的创始人之一纳吉曾说：“设计的目的是人而不是商品。”如果把饮品的包装瓶形状设计成酒瓶的样子，那么消费者在饮用它时仿佛有种饮酒的豪迈气概，这在某些情况下给胆怯的人以鼓励的作用。一个优秀而理性的饮料包装设计需将创新与消费者的心理、生理完美融合，通过其独特的材质表现，科学的造型设计和恰当的平面设计在保护商品的同时，还可以吸引消费者，为商家获取更大的经济利益。

二、饮料包装设计的理性化分析

（一）产品属性

所谓产品属性，指的是自然属性和社会属性的总和。饮料包装设计，要同时兼顾产品的属性的两个方面，创新才能更理性，符合人的行为习惯。

从自然属性看，产品的味觉、视觉等方面都是饮料包装设计的具体表现。包装设计一般指通过色彩、图形、文字等视觉语言来直接反映商品内容以及它要表达的理念，而饮料包装更需根据自身特点进行合理化的设计，在设计的同时应该与产品的自然属性相契合。若包装设计违背了产品的自身属性，那么不仅无法体现产品原有的特色，还会给消费者产生消费误区，最终被市场所淘汰。

在各大商场的饮品消费区，我们常可以看到色彩斑斓的饮料包装，其画面设计绚丽多彩，传递信息量极大。如图1，某品牌茶饮料，此款饮料不同于其他同类产品，它的包装材质采用透明的玻璃瓶，茶原本的颜色就是整个包装设计所呈现的颜色，红茶和绿茶的区别一目了然。包装整体设计感觉比较简洁、唯美、干净，给消费者一种清爽的感觉。

从社会属性看，产品的消费定位是它的具体表现。比如说按照饮品的消费群体的年龄段可分为儿童消费饮料、青年消费饮料、老年消费饮料。儿童消费饮料包装设计特点是安全、方便、快乐；青年消费饮料包装设计特点是量多，风格设计新颖；老年消费饮料包装设计特点则是保健最重要。因此，针对不同消费群体，饮料包装须做出符合具体定位的设计。

如图2，某品牌果汁的包装设计，包装在结构方面和图文方面都做了创新。外包装结构不同于其他长方形盒子的饮料，它的外在结构是多边形盒子且每个角都可以使其站立。包装设计的形状类似于水果的剖面，颜色和产品原本的味道形成统一。所以与同类产品相比，显得与众不同。这款产品传达出青春活泼的思想，因此更适合于儿童或者年轻的消费群体。

（二）生态环保性

现今，生态环保问题已成为大多数人关注的焦点。因此，人们在选购饮料的时候，也会尽可能的去选择生态环保、健康安全的包装。产品包装设计作为生产对象的组成部分，同样受到市场需要的影响。在众多饮料包装设计中，设计师除了考虑外包装设计的审美水平和吸引力度外，还要在设计中充分体现生态环保的特点。

如图3，挪威设计师设计的一款名为“BirdyJuice”的果汁饮料包装样式。设计师别具匠心，将饮料包装的四个折角展开，一只只活灵活现的小鸟呈现在消费者的视野内，非常俏皮可爱。这样的设计自然可以吸引更多儿童的眼球，提高儿童对产品的兴趣。设计师利用的是传统的利乐包装的复合型材料，此材料可以进行回收再利用，十分环保。

除了上述的利乐包装外，玻璃材质的外包装也很吸引消费者。不过玻璃材质的外包装容易破碎，在运输中需多加保护，这也是玻璃包装的不足之处。除去这一缺点，采用玻璃包装的优点有很多，比如无毒、无味，透明、美观、价格低廉等，最重要的一点是可以回收再利用，符合环保的要求。

（三）人性化

人性化是现今社会的一种设计理念，即在满足人们审美需求的基础上，同时满足人们的行为习惯。包装设计的主题是人，是为人而进行的设计，所以饮料包装设计也应多考虑人的因素，比如情感、习惯、年龄等，避免自说自话，设计的太过花哨而变得不实用。在以“创意性”和“功能性”为前提的条件下，包装设计应该尽量体现“人性化”的特点。

如图4，俄罗斯品牌KIAN旗下设计的豆奶外包装。此包装的外形好似奶牛肚子，牛的是整个包装的支撑点，并且这三个牛形成非常稳定的结构。绿色的斑点如同奶牛身上的斑纹，采用绿色更能体现出产品的新鲜和安全感。此款产品设计非常巧妙，产品包装的创新度高于其他的同类产品。在情感上、心理上也更加亲民化，易于让消费者接受。

三、饮料包装设计的理性化创新途径

（一）结构的理性化

优秀的饮料包装设计，一般须达到功能与审美的统一。包装结构应当合理，符合人性化的要求，便于饮用和携带；包装设计应具备美感，符合消费者的审美要求。饮料包装的结构样式是产品外在形态的体现。在各式各样的饮料包装中，有些包装结构非常合理，同时具有一定的创新性；也存在许多产品包装样式墨守成规，同类产品包装的形态与风格也近乎相似，无法吸引消费者的眼球，让消费者对其提不起兴趣。为了满足自己好奇心，大部分消费者还是愿意尝试新鲜有趣的产品。

（二）材料的理性化

当今社会，人们对材料的环保要求愈加强烈，饮料包装设计也向绿色环保、可持续性方向发展。在考虑消费者环保要求的同时，材料的创新应用也扮演着重要的角色。创新就是要做到区分产品的同质化，且凸显自身的品牌特色。

如图5，这是来自日本设计师创造的一系列独特的果汁饮料包装盒。在视觉感官和触觉感官方面，它们与真实的水果表皮一模一样。设计立意主要从仿生角度出发，草莓果汁包装外表布满凹凸不平的草莓印，香蕉果汁包装设计恰似一根外表光滑的香蕉，奇异果果汁包装外表则布满毛茸茸的绒毛。这样的包装设计，不仅吸引了不同层次的消费者，受到儿童、成人的欢迎，而且大大提高了产品的市场竞争力。

（三）装饰的理性化

我们发现许多产品包装一味地追求创新，容易忽视产品包装的装饰作用。包装上的装饰应该能够体现产品的理念，让消费者感受到使用产品的益处。包装的装饰通过图形、图案、色彩、文字等视觉元素来刺激消费者。装饰的目的是不仅能凸显产品自身的品牌信息，而且还能吸引更多消费者的眼球，起到宣传的作用。

如图6，这是来自英国的一个叫“Muller”品牌的牛奶包装。包装瓶子的标志和封口贴采用了淡蓝色，给人一种纯净的感觉。乳白色的瓶身图案和牛奶的颜色融为一体。瓶盖没有开启前，瓶身的图画不会显现，只能看见两只卡通手的图案，这样设计的目的是充分激发消费者看到整个图案的好奇心。消费者喝完整瓶饮料才能看见完整的图案，即一个落水求救的人。伴随着瓶里牛奶的减少，这个落水人的形象才逐渐显现，就好像是一个落水的人逐渐获救的过程。消费者在品尝牛奶的同时观察着图案的变化。设计者利用饮用者想尽快看到整幅图画的急切心理，加快了消费者饮用它的速度。瓶身图案的寓意体现了牛奶能能量感和无限活力。不得不说，这是一次成功的设计创意。

四 总结

综上所述，饮料包装设计的创新只有理性化，才能带给人们前所未有的享受。合理化是饮料包装创新设计的前提。创新的饮料包装设计要易于被消费者接受，注重创新设计的理性化。设计者要以产品与消费者之间的联系为切入点，了解消费者的实际需求，设计出具有针对性的饮料包装，满足更多的消费需求。

参考文献：

[1] 朱和平.现代包装设计理论及应用研究[M].北京：人民出版社，2008.

[2] 李小红.商品包装设计中的附加值研究[J].包装工程，2008，29（4）：158-159.

[3] 章晓岗，张璐.论包装设计与市场营销策略[J].包装工程，2012，33（4）：102-105.

[4]王淑慧.现代包装设计[M].上海：东华大学出版社，2012.

篇5

关键词：现代包装设计 传统色彩体系 应用研究

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2014）11（c）-0220-01

1 传统色彩在现代包装设计中的应用途径

1.1 用于体现商品的商业特性

包装设计是为体现商品内容服务的。研究表明，人们的购买行为受他们对色彩的喜好支配。古人言“以色夺人、以色传神”，可以看出色彩的重要性。产品的三要素包括色彩、材质和形态这三方面，从人感知来说，色彩往往是最能传达信息和凸显商品的最直接、最有效的手段，色彩的不同能引起人们的生理和心里的反应。所以，将商品的色彩与其属性完美的结合，才能使商品在琳琅满目的同类中脱引而出，受到消费者的青睐。设计师要熟悉的掌握市场，了解消费者的消费心理，从而找出最恰当的色彩来表现商品属性，将传统五色应用在现代包装中。

色彩包装的首要环节是准确的传达商品信息，最大程度的体现商品的商业价值。随着社会经济的发展，以及外来文化的冲击，人们对色彩的追求也不在单调乏味。人们消费时更注重个性化，对传统文化也充满浓厚的兴趣。所以，现代包装设计应将传统文化与现代包装相结合，个性化与民族性兼容，与时俱进，取得消费者的认可。

1.2 用于提升商品的文化内涵

一个民族，能够开拓创新、不断前进发展，离不开传统文化对它的支撑。中国的传统思想文化推动了传统色彩的发展，中国的传统哲学观，追求朴素、和谐含蓄也体现在传统色彩中。体现了中华民族的独特文化魅力。所以在现代包装设计中，传统文化显的尤为重要。比如说我国嗲表型的建筑北京故宫，“黄瓦、红墙、碧绘”就体现了传统色彩的特点。这种建筑风格用及其鲜明的色彩对比在视觉上给人以强烈的对比。所以说传统色彩应用在现代生活的各个方面。

1.3 丰富现代包装色彩设计的思想

传统的五色观首先是在中国萌芽并发展起来的，所以中国人对其有与生俱来的认同感和亲和力。不同的色彩有不同的象征意义，它折射出人们的审美习俗。比如说红色，红色又称作赤、朱、丹等。在中国，红色是喜庆和节日的吉祥的象征。凡是重要的节日和传统节日的礼品包装都离不开红色的点缀。为了突出节日之时喜气洋洋的气氛，设计师在选择色彩时以红色为主，尤其是在商品外包装上搭配有象征意义的传统图案，诠释了商品的属性。中国人对红色的崇拜经过历史的演变和沉淀，逐渐深化为中华民族特有的灵魂。今天，红色依旧受到现代人的的喜爱和追捧，是生活中息息相关的一部分。黄色，中华儿女有“炎黄子孙”之称，所以与黄色便有着不解之缘。在古代。最高统治者被称为黄帝，皇帝也是黄袍加身，这就体现出黄色是至尊的正色。黄色一度被统治阶级所用，所以象征着权利和地位。在民间，人们在嫁女儿、盖房子、出远门的时候也会选择“黄道吉日”。中国的一些传统特色食品的包装，如月饼、茶叶、和一些中药材，在外观包装设计上都已黄色为主色调，突出商品历久弥新的特质。白色，白色在古代象征着死亡、凶兆、灵异等，丧事也叫“白事”。随着时代的发展变化，白色的象征意义也随之改变，白色有纯洁、清新、真理的含义。黑色，古人认为，黑色是火经过烟囱时留下来的颜色，先民们认为黑色“通神”，所以对黑色十分敬重。随着时代的演变，和人们思想的进步，黑色被认为是不详和和凶恶之意，是神秘、内敛、沉稳的体现。在现代包装设计中，黑一般是与白色相称形成强烈反差来凸显商品属性。给人一种时尚简约、简朴素雅的视觉心里，一阴一阳，质朴沉静，留给人无限的遐想空间。青色，是万物复苏、生机勃勃的象征，代表着生命和希望。京剧脸谱是中国传统色彩的重要代表，五色体系的分配在脸谱化装上体现的淋漓尽致，通过脸谱，人们对善恶、褒贬的评价一目了然。脸谱的色彩也折射出不同人物的性格特点。比如黄色代表凶狠、白色代表奸诈阴险、红色代表耿直忠诚、蓝色代表桀骜不驯、黑色表示粗鲁莽撞铁面无私、绿色则代表性格暴躁……

2 现代包装设计在色彩方面的特点

优秀的传统文化是一个民族生命力的体现，传统文化不能一尘不变，而是要在立足于本民族传统文化的基础上融入新的因素，在传承和融合中发展，在发展中创新。

2.1 在色面积比方面

在色彩包装时，只有搭配得当的色彩面积比，才能给人一种整体的和谐美。比如在房间装修的时候，天花板、墙壁面、地面、家具的颜色，各部分色彩的完美搭配彰显整个空间的完整体系。衬托出不同空间的不同风格。色彩的性质不变，如果面积发生变化大，则对比效果也将增强，如果面积对比发生变化小，则对比效果将减弱。比如酒的外包装一红色和黑色为主，而黑色占了大部分面积，红色只起到点缀的作用，这样的面积对比相对较大，衬托出酒的品牌的红色部分，这样更容易吸引消费者的眼球，达到宣传的效果。所以合理的利用色彩面积比会带来不同凡响的视觉效果。

2.2 在注意色彩形状方面

在商品的外包装设计中，不同形状的色彩，越是集中，给人的视觉冲击就越强烈，越是分散，冲击力就越小。

2.3 在色彩位置方面

商品包装设计时，两种不同的颜色位置越近，则对比效果越强烈。比如元宵的外包装设计，大部分运用了黄色和红色，将汤圆、碗和勺子集中到一起，给人强烈的视觉冲击。在现代包装设计中，我们应在继承传统的基础上创新并超越。

3 结语

历经千年演变与沉淀的色彩艺术至今仍然发挥着相当重要的作用，色彩好比一部文化史，透过这部历史，反映了人们对美的不同追求。传统的五色体系是了古代先民们智慧的结晶，其独特的风格、丰富多样的思想内涵、深厚浓郁的民族文化，都是华夏民族文化不可或缺的部分。对与传统和现代的包装设计艺术，我们要用辩证的眼光去看待，深入探究其内在的精神涵义，将传统运用到现代设计中，提升民族认同感，使包装设计得到更长足的发展。

参考文献

[1] 史蕊.中国传统色彩体系及其在现代包装设计中的运用[J].河南财政税务高等专科学校学报，2011，5（2）：90-91

篇6

关键词：普洱；茶叶品牌；包装设计；视觉元素

从广义上说，包装设计过程中的视觉元素也就是面对商品包装时，消费者所看到之处的包装元素，包括材质、形状、文字、图案、色彩等所有内容。但是，相较于包装材质种类的相对有限，而文字、图案、色彩则可以衍生出千百倍于材质类型的创意设计。因此从狭义上说，提到包装设计的视觉元素，人们又往往侧重于图案、色彩、文字等内容。对于茶叶包装中的视觉元素设计早在茶叶作为一种商品开始销售那天起就已开始。比如古代与瓷器混装后沿着海上丝绸之路外销到世界各国的中国茶就往往采用瓷器的视觉元素作为茶叶包装设计，若瓷器是青花，则茶叶包装的视觉元素就是青花，若是装在粉彩瓷里的茶，则包装的视觉元素就是粉彩。历史发展到当代，茶叶作为原产于中国的商品在内销与外销的同时也在包装设计的视觉元素上紧跟着时代的步伐，其丰富的视觉元素则到了几乎令人目不暇接的程度。

1茶叶包装设计中视觉元素演进历程

中国传统文化讲究的含蓄与内敛决定了中国人思维习惯上并不过于认同张扬和外向，这一思想认识反应到经济活动上就是市场经济大发展以前，中国人对商品包装更加侧重于实用性而非装饰性，因此包装设计中的视觉元素处于被忽略的地位。正如中国古人创造出“买椟还珠”这个成语，楚国人到郑国去卖珍珠，将珍珠装在一个极其华美的木匣子里，郑国人见了十分喜爱，可付了钱却只拿走了匣子而留下了珍珠。这个成语虽然旨在讽刺人取舍不当、没有眼光，可却从另一个侧面印证了中国人思想中对于华美包装所持的否定态度。就茶产品包装的视觉元素说，即使是到了当代，仍然有不少地方的茶叶销售者并未给予相当的重视，往往是只用大铝箔袋盛装茶叶，待顾客上门再按照需要量称量后随意用塑料口袋或者纸袋子一装了事。而顾客拿了商家临时提供的包装回到家也立即会将茶叶装入自家既有的盒子或罐子，茶叶包装此时成为了一种一次性的廉价消费品，根本不存在实质意义上包装设计的视觉元素。然而历史的发展和市场竞争的现实需求决定了茶这种越来越被世界人民所认同的饮品在包装设计必须跟上时代的脚步，摒弃传统上仅仅将包装视作保护和盛装茶叶的容器的狭隘认识，这也正是现在的茶业企业和包装设计者越来越重视对茶叶的包装视觉元素精心设计的原因。现代茶叶包装较过去的一个明显差异即在于装饰性视觉元素超越了实用性成为设计关注的重点，比如以纸盒、木盒、金属盒或罐等更高档材质替代了过去简单的纸袋包装，又研发出更多复合型材料扩充了易塑型的软包装的内容。在外包装上的图形设计上除了常用的实物照片或绘画等具象装饰外，越来越多的茶叶包装开始广泛采用抽象图形作为设计的创意亮点，无论是各种体式的中国书法还是大量变形夸张的符号都开始应用于现代茶叶的包装设计中。在包装上增加更多装饰性元素不仅成为当代时尚产品的设计思路，也成为茶叶产品包装视觉元素设计的发展趋势。

2普洱茶品牌包装视觉元素变化的过程

普洱茶作为蜚声海外的中国后发酵类茶产品历史悠久，其包装设计也十分独特，个性十足。用白色纸印上彩色图案或文字包装的圆形饼茶可谓普洱茶的代表性视觉元素，无论在超市还是商场，只要靠近茶产品货架或柜台时远远看到圆饼状的纸包装茶产品，无论大小，消费者都能不假思索地反应出“那些是普洱茶”的意识。最早使用纸包装普洱茶的历史典故已不可考，这种气息和滋味浓醇的茶叶却采用如此简易清淡的包装有时会令人费解。但不可否认的是，普洱茶对纸包装的矢志不渝历经时间考验到现今已经成为其特立独行的“专利”式包装。普洱不屑于和其他茶品竞争包装形制，其他茶品也不敢贸然模仿普洱的包装手法。早在清代时期，云南地区普洱茶商家就开始以手工制纸作为外包装进行销售，最早时会在白纸包装上将商号印制在面对顾客的一面，印制方法极为古老，是与“杨柳青”年画印制手法相同的雕版印刷术。但限于成本和技术手段相对落后的限制，普洱茶包装的雕版印刷只有单色，而非套色。至于纸质则是民间纯粹的手工制纸如棉纸、草板、松皮纸、条纹纸等，不仅纸浆纹路纵横清晰，且由于常常采用薄纸，牢固性不高，极易破损。随着造纸和印刷设备与技术缓慢提高，普洱茶包装用纸升级为机械制造的“机制纸”。机械制造不仅较手工规整、均匀、相对牢固，且因适宜大批量生产而降低了成本。同时，印刷机械的应用让普洱茶外包装不用局限在雕版单调的商号印刷上，而开始有了一些真正意义上的视觉艺术设计元素，例如当时十分典型的“八中”普洱茶。所谓“八中”是指普洱外包装纸上有八个隶书的“中”字围成一个圆圈，圆圈中间是个巨大的“茶”字，无论从哪个角度看都能形成“中茶”字样，这也是这款普洱的品牌名称“中茶牌”。这一类包装设计中的视觉元素种类不多，目的在于突出商品的品牌名称，特点是极其醒目，辨识率高。但也说明厂家与商家对普洱包装的视觉元素重视程度不足，未考虑增添更多具有审美意味的装饰性成份，大众传播的能力较弱，其对包装设计的着眼点仍然只是实用而已。时期的普洱茶包装中视觉元素骤然增加，然而却不属于严格意义上的设计范畴，仅仅是由于全国上下陷入对政治的狂热而选择了屏蔽商品包装的规范性，若要对这一时期普洱茶包装中视觉元素特征进行归纳，大约只能用黑泽明的一部电影名字命名，那就是“乱”。这时众多普洱茶生产单位的产品包装走的是一条“无设计，也包装”的随意路线，仿佛一夜之间就冒出了上千种普洱茶品，却一件也不算真正的设计。若执意要从这段特殊历史时期寻找普洱茶包装中代表性的视觉元素，或许非“”特色莫属。比如云南勐海厂的一款标注了“革命委员会”字样的砖茶包装，又如景谷厂砖茶包装表面上印制的卡车、工厂、浓烟滚滚的烟囱等图案。改革开放后市场经济的发展同样影响着普洱茶包装中视觉元素的丰富程度，生产单位与销售商终于开始注意到包装对商品销售的重要影响。从此刻开始，普洱茶包装材质从简单质朴的纸进入了纸盒、木盒、金属器皿、复合材料及软包装、硬包装、软硬结合包装的新阶段。越来越多艺术与审美元素的增加让普洱茶包装档次日渐提高，除了在印刷时更多使用了烫金、立体或浮雕等技术手段外，硬包装的大量应用也让普洱茶的身价与日俱增。比如曾经的一款“小黑盒”设计就让普洱在广交会上备受瞩目，“小黑盒”为硬纸压制的盒装普洱，盒面采用战国的“龙”型图腾为装饰图案，仅黑白两色。既透露出远古的神秘，又承载了历史的厚重，视觉艺术感强烈，具有相当的冲击力。近年来普洱茶包装设计日益先进，除了已广泛采用的彩色印制模式外，包装用纸范围更扩展到了纤维面料、特种纸、铜版纸等，印制手段则有烫金、凹凸印、套印等多种手段不一而足。

3创新视觉元素设计的举措

3.1环保概念设计

绿色生态意识在商品生产领域的普及让现代消费者对包装的态度也在发生转变，比如从过去的塑料材质包装转而更加青睐天然材质的包装等。普洱茶包装中视觉元素也可倾向于环保概念设计，比如经过特殊处理的竹编材料，传统的竹编包装由于存在气密度差和易虫蛀等缺点难以长久保存茶产品，经过现代工艺处理后的竹编器皿则不存在这样的问题。且竹与茶自古相生相伴，竹的“虚无”与茶的“淡泊”更能体现中国传统茶文化精髓。竹编外包装既可以直接利用竹子青翠的原色，也可适当增添云南地域文化符号如吊脚楼、洱海或玉龙山的绘画与图片等，以此综合性营造出纯天然、质朴、优美的视觉艺术氛围。

3.2时尚元素设计

年轻一代消费群体由于受到更多西方饮食文化的影响而对传统中国茶饮品缺乏足够的关注，普洱茶针对这类消费者时应注意在包装中增加更多时尚化的视觉艺术设计，比如在局部使用镭射立体图案与金属色的混搭。利用镭射光容易营造出金属色泽的反光效果在普洱茶外包装上以点或线的方式印制诸如炫酷的变体字母、网络流行语、即时通讯表情包等内容。这类包装处于大量人造光线的场合（如商场、超市等）中时，镭射光反射效果会立即凸显，与其他普通包装的茶产品形成鲜明对比，能够让好奇心强烈的年轻消费者较快注意而有进一步探究甚至购买的欲望。

3.3朴拙的民族路线

中国的传统文化对茶的定位是高洁和淡雅，因此茶叶包装应注意适当，切忌过度和繁复包装。当前茶产品包装设计中存在着看似高档却包装过度的倾向，比如盲目追求浮夸的装饰与炫目的色彩，既与茶产品自身质量不符，又违背了茶承载的文化属性。部分茶叶包装动辄以金、银、龙、凤等贵重材质或图腾纹样为设计要点，这样重叠的色泽与图案易产生视疲劳，且无法传达茶文化内涵及突出茶叶淡泊宁静的气质。针对这种茶叶包装设计中存在的过度包装的问题，普洱茶创新视觉元素设计不妨反其道而行之，尝试走一条朴拙的民族路线。比如以陶器作为普洱的外包装，将陶器仿造一些果蔬的外形制作，如苹果、南瓜，或在几何形状的陶罐表面装饰莲花、梅花等图案。利用陶的朴与拙让被快节奏生活激发得过于浮躁的人心冷静下来，回归一种平淡。

4结束语

普洱茶包装视觉元素的发展历程与时代息息相关，从最初简易至极的纯手工纸包装到现代花样繁多的软硬包装走过了一条漫漫长路。历史和文化对普洱包装设计的影响至关重要，当代的包装设计则应在视觉元素中更多结合时代气息，使普洱的包装在继承传统的同时也更多地显露出现代特点。

参考文献

[1]李琼,黄德镛,李雄.普洱县茶叶产业化现状及发展思路[J].昆明冶金高等专科学校学报,2006(4):63-67

[2]张振华.普洱茶出口受限的原因分析及对策[J].农业考古,2014(5):219-223.

篇7

在包装设计中安排公益广告文字，文字面积大小的选择也是一个至关点。影响文字面积大小的主要因素也就是对字体的选择，对于字体的选择有两个关键点，一是字体的大小的选择，二是字体的选择。对于字体大小的选择，一般要根据包装设计中商品标志大小而定，如果商品标志字体大小是四号字体，那么公益广告标语的字体一定要比包装设计中商品标志的字体小，如小四号、五号等，一般最好是小两个层次，才会让包装设计中的公益广告语不过于显眼。对于包装设计中公益广告语字体的选择也需要设计，字体一定要简单明了、清晰易懂。一般通常用的最多的有宋体、黑体等。当然，必要时，也可以用设计体，这样可以增加包装设计版面的趣味性，可以加强消费者对外包装设计的第一印象，对包装设计中的公益广告有清晰的认识，从而根据包装上面公益广告的温馨提示来尊守执行。这样就达到在包装设计中融入公益广告宣传效果的目的。

二、方向的选择

公益广告运用在包装设计中，公益广告字体除了对位置和面积的选择外，广告文字方向的选择可以增加包装设计版面的动感和灵活性。编排处理不仅要注意字与字的关系，而且要注意行与行，组与组的关系。包装设计中公益广告的文字编排是在不同方向上进行整体考虑。因此，在形式上可以产生比一般广告文字编排更为丰富的变化。在通常情况下，文字编排形式的变化是可以多变的，并无一定模式，分为以下常用类型：横排形式、竖排形式、圆排形式、适形形式、阶梯形式、草排形式、集中形式、对应形式、重复形式、象形形式、轴心形式等。但是作为包装设计中的公益广告，它的编排形式不能过于抢眼，始终外于次要位置，通常最实用、最具有表现形式的是横排形式和竖排形式。这两种编排的表现方式较为平稳，不会让包装设计中公益广告对商品品牌起到喧宾夺主的反作用。

三、、造型

公益广告在包装设计中字体的造型也是一种很重要的视觉表现。字体的造型在包装设计中是思维的发散，它不仅仅是黑体、楷体、方正体等，这些被人们已经用名称认定的文字字体，而是人们对一些字随性的改变，而达到另一种艺术趣味的形式字体。在包装设计中，字体造型的感受要比一般图形的感觉细腻得多，因此要对包装设计中公益广告的字体造型进行更深层次设计，这样每个字不仅意义充实，而且具有一定的艺术意义，这样，公益广告字体造型就可以用其艺术魅力吸引和感染消费者。因此包装设计中的公益广告体现，不仅可以起到宣传作用，还可增加视觉上的趣味性。

（一）图形

1．产品包装图形

产品包装图形，指运用包装原有的主题内容，把产品包装图形和广告文字结合起来进行公益宣传，这一类的包装图形具有选择类。如98抗洪、雅安地震期间，有很多企业进行爱心捐赠，如加多宝、郎酒集团、金龙鱼等，这些企业走的多是常规路线，即在电视等媒体上作为新闻和采访节目进行报道，如果在这些企业的产品包装上把公益广告宣传设计成图形融进去，在观众及消费者心里的印象会更加深刻。例如加多宝凉茶可以在它瓶子外包装上加入一些爱心图形，或者由“祈福雅安”组成的图形。那么，在这个中国各大企业都想尽显爱心的特殊时刻，加多宝凉茶的产品就更显眼、更突出，让灾区人民和全中国人民感觉到加多宝企业的品牌显得更高尚，也对加多宝企业有很好的宣传作用。

2．公益广告理念下的图形

目前，在包装设计中植入公益广告理念的图形已受到人们的关注了，其中有保护环境、吸烟有害健康、酒后驾车、尊老爱幼等，近些年运用于包装设计中的图形最多的是环境保护相关的公益广告，这类公益广告图形，目前多用于在食品相关的包装设计中，如农夫山泉矿泉水、绿箭口香糖等，这类所表达的主要意思都是不要随地乱丢，保护环境方面的公益广告。但这些公益广告图形位置都处于较为不起眼的地方，图形面积都过小，不够显眼，很难引起人们的注意，如果稍不留意，就会被消费者忽略。但这种做法已表明人们的脑子里已有公益的概念。例如，我们可以在酒的包装设计中加入“请勿酒后驾车”相关图形，让人们在饮酒前就提醒大家，驾车不饮酒，饮酒不驾车，哪怕只是有一人看到了这一相关图形，而且对他起到一定影响，那么包装设计中公益广告理念就得到了体现。烟酒不分家，在烟包装上，也加进“请勿酒后驾车”相关图形，宣传效果会更好。

四、色彩

篇8

关键词：公益广告理念 包装设计 体现

检 索：.cn

Abstract ：Public service advertising is all social welfare undertaking， to packaging design and advertising concept of mutual

harmony together， not only to display packaging， promotional products，but also to let the public service advertising better transfer into people’s lives. This paper is mainly through the three aspects of text， shape， color， the public service advertising concept in packaging design fully reflected.

Keywords ：Public Service Advertising Concept， Packaging Design， Reflect

Internet ：.cn

公益广告是指不以盈利为目的，而是为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。在企业宣传中融入公益理念，不仅能让公益宣传的信息很快的进入人们生活中，让人们能充分享受到健康、低碳生活，同时也借此提高了企业的形象，向社会展示了企业的理念。

包装设计的最主要目的向公众传达视觉理念。公益广告最显著的特点是情感成份多，它传播的是科学理论、正确舆论、高尚精神的信息；只有传播了有利于提高全民族的科学文化、思想道德、民主法制等信息，才能向大众传达出公益广告的文化内涵。

把公益广告理念运动到包装设计中是一种巧妙的宣传形式，包装是公益广告宣传的一个载体。公益广告是以其高品位的思想性和艺术性的结合魅力，来让人们的观念加以更新。在环境污染、酒后驾车等一系列领域中，公益广告包装设计发挥着极大的作用。故商品包装与公益广告相结合，既能表现出商品包装的宣传性，亦能体现公益广告的公益性。公益广告理念在包装设计中的应用，可以从以下几个方面体现出来。

一、文字

（一）位置的选择

文字是传达思想、交流感情和信息的载体，表达某一公益主题内容的符号，在包装设计中公益广告所运用的文字要清晰易懂、排列有序，要能非常融洽的融合在外包装的版面中去。包装设计中公益广告语言位置的视觉中心不能盖过商品包装设计的主题内容，不能产生喧宾夺主的反作用，也不能在商品包装的版面中过于黯然失色，这样就不能让消费者引起注意。所以在包装设计中公益广告的文字标语位置，不要太过显眼。如图农夫山泉下面黄色的的公益广告语：天然之泉，自然之水，请爱护环境，留出自然之清泉……一般情况文字的最佳位置处于中间偏下处，消费者看到此商品包装的时候，先会注意到商品的标志，然后包装设计中的公益广告才会引起消费者的注意。这样就会让消费者对商品包装有一个主到次的认识，这样公益广告才起到很好的宣传作用。

（二）面积的选择

在包装设计中安排公益广告文字，文字面积大小的选择也是一个至关点。影响文字面积大小的主要因素也就是对字体的选择，对于字体的选择有两个关键点，一是字体的大小的选择，二是字体的选择。对于字体大小的选择，一般要根据包装设计中商品标志大小而定，如果商品标志字体大小是四号字体，那么公益广告标语的字体一定要比包装设计中商品标志的字体小，如小四号、五号等，一般最好是小两个层次，才会让包装设计中的公益广告语不过于显眼。对于包装设计中公益广告语字体的选择也需要设计，字体一定要简单明了、清晰易懂。一般通常用的最多的有宋体、黑体等。当然，必要时，也可以用设计体，这样可以增加包装设计版面的趣味性，可以加强消费者对外包装设计的第一印象，对包装设计中的公益广告有清晰的认识，从而根据包装上面公益广告的温馨提示来尊守执行。这样就达到在包装设计中融入公益广告宣传效果的目的。

（三）方向的选择

公益广告运用在包装设计中，公益广告字体除了对位置和面积的选择外，广告文字方向的选择可以增加包装设计版面的动感和灵活性。编排处理不仅要注意字与字的关系，而且要注意行与行，组与组的关系。包装设计中公益广告的文字编排是在不同方向上进行整体考虑。因此，在形式上可以产生比一般广告文字编排更为丰富的变化。在通常情况下，文字编排形式的变化是可以多变的，并无一定模式， 分为以下常用类型：横排形式、竖排形式、圆排形式、适形形式、阶梯形式、草排形式、集中形式、对应形式、重复形式、象形形式、轴心形式等。但是作为包装设计中的公益广告，它的编排形式不能过于抢眼，始终外于次要位置，通常最实用、最具有表现形式的是横排形式和竖排形式。这两种编排的表现方式较为平稳，不会让包装设计中公益广告对商品品牌起到喧宾夺主的反作用。

二、造型

公益广告在包装设计中字体的造型也是一种很重要的视觉表现。字体的造型在包装设计中是思维的发散，它不仅仅是黑体、楷体、方正体等，这些被人们已经用名称认定的文字字体，而是人们对一些字随性的改变，而达到另一种艺术趣味的形式字体。在包装设计中，字体造型的感受要比一般图形的感觉细腻得多，因此要对包装设计中公益广告的字体造型进行更深层次设计，这样每个字不仅意义充实，而且具有一定的艺术意义，这样，公益广告字体造型就可以用其艺术魅力吸引和感染消费者。因此包装设计中的公益广告体现，不仅可以起到宣传作用，还可增加视觉上的趣味性。

（一）图形

1.产品包装图形

产品包装图形，指运用包装原有的主题内容，把产品包装图形和广告文字结合起来进行公益宣传，这一类的包装图形具有选择类。如98抗洪、雅安地震期间，有很多企业进行爱心捐赠，如加多宝、郎酒集团、金龙鱼等，这些企业走的多是常规路线，即在电视等媒体上作为新闻和采访节目进行报道，如果在这些企业的产品包装上把公益广告宣传设计成图形融进去，在观众及消费者心里的印象会更加深刻。例如加多宝凉茶可以在它瓶子外包装上加入一些爱心图形，或者由“祈福雅安”组成的图形。那么，在这个中国各大企业都想尽显爱心的特殊时刻，加多宝凉茶的产品就更显眼、更突出，让灾区人民和全中国人民感觉到加多宝企业的品牌显得更高尚，也对加多宝企业有很好的宣传作用。

2.公益广告理念下的图形

目前，在包装设计中植入公益广告理念的图形已受到人们的关注了，其中有保护环境、吸烟有害健康、酒后驾车、尊老爱幼等，近些年运用于包装设计中的图形最多的是环境保护相关的公益广告，这类公益广告图形，目前多用于在食品相关的包装设计中，如农夫山泉矿泉水、绿箭口香糖等，这类所表达的主要意思都是不要随地乱丢，保护环境方面的公益广告。但这些公益广告图形位置都处于较为不起眼的地方，图形面积都过小，不够显眼，很难引起人们的注意，如果稍不留意，就会被消费者忽略。但这种做法已表明人们的脑子里已有公益的概念。例如，我们可以在酒的包装设计中加入“请勿酒后驾车”相关图形，让人们在饮酒前就提醒大家，驾车不饮酒，饮酒不驾车，哪怕只是有一人看到了这一相关图形，而且对他起到一定影响，那么包装设计中公益广告理念就得到了体现。烟酒不分家，在烟包装上，也加进“请勿酒后驾车”相关图形，宣传效果会更好。

三、色彩

色彩是视觉传达力最活跃的因素。为了加强包装设计中公益广告色彩的注目性，首先包装设计用色要简洁用色少、主次分明、层次清楚，能给人简洁的整体效果。从商品出发，色彩应做到精炼、概括和具有象征性，以上是从审美角度分析的，从经济效益角度来看，用色少可以降低成本，有利于商家和消费者的利益。当然包装设计中公益广告不管是文字的形式还是图形的文字，它的色彩强度都不能超越商品包装本身标志的强度，因为公益广告和包装设计始终是从属关系。人们先被外包装完美搭配色彩所吸引，然后对商品本身和公益广告有了一定的了解，接着进行购买，这也达到了公益广告包装设计中色彩的真正目的和意义。

如今，包装设计与公益广告、低碳生活都是当今社会很关注的重要话题。把公益广告运用到包装设计中，不仅是包装设计中的一个崭新视觉方式，也是为了促销商品，增强企业形象，更主要的是为了让公益理念更好的宣传下去，让更多的人能够接触和理解公益广告，并付诸行动。进而让消费者享受因其而带来的高品质的低碳生活。

课题来源：2013年度湖北省教育厅人文社会科学研究项目《生态设计的迁移价值研究》，课题号：鄂教思政函[2013]1号 13y078

参考文献

1 凯莉.包装设计法则[M].南昌：江西美术出版社，2011

2 王邵强.新包装[M].重庆：四川美术出版社，2005

3 毛溪.平面构成[M].上海：上海人民美术出版社，2007

4 刘春雷.包装造型创意设计[M].北京：印刷工业出版社，2012，2

篇9

目前的化妆品市场，其主要消费群体以女性为主，而在购买过程当中，女性对能够美化生活、造型别致、款式新颖的产品情有独钟。因此，各大品牌也学习了“读心术”，将色彩联想的规律运动到化妆品的包装设计上来，充分满足了女性的爱美心和优越感。今天，我们就来解析一下当今热点化妆品的包装设计。

经典国货

浓郁的东方情怀关键词：传统

中国的本土化妆品极富东方风格的神韵，有着深厚东方气息色泽包装的产品造型多偏重实用、自然，带来一种含蓄、妩媚的东方魅力，体现典雅的东方文化。

在我国，粉盒和胭脂盒都有着2000多年的历史。古人通常用粉盒、胭脂碟和胭脂罐盛放化妆用品。直到中国20世纪中叶，百雀羚、雪花膏、护肤脂和香蜜粉等涌现的化妆品中，包装形态一般都比较简单，和古代的包装相比，形态上基本类似，以圆形为主，而主要突出的是其产品的内容，图案简单、大方。

就目前中国化妆品本土市场而言，几乎各种材质在化妆品包装上均有使用，而玻璃、塑料、金属三种材料是当前主要使用的化妆品包装容器材料，纸盒则常用作化妆品的外包装。

中国的鼻祖老牌“谢馥春”外形就是以简洁大方的纸盒为包装，整体呈现喜庆的红色。当年谢馥春的招牌香粉就是因为外形包装形似鸭蛋，而且气味芬芳而深得慈禧太后喜爱，便将此包装一直沿用。

最近，以经典“旗袍少女”招贴画为形象的化妆品老牌“双妹”重回上海滩。具有百年历史的该品牌，是创始人冯福田189 8年于香港创立，1903年进驻上海。当时，为了打开上海市场，品牌制定了“东情西韵·尽态极妍”的slogan，并聘请包括“月份牌画王”关蕙农、杭稚英和郑曼陀等名家为“双妹”绘制外形包装。“一座由篱笆围绕的豪华花园里，两个身穿旗袍亭亭玉立的美少女并肩而立……”此包装一上市，便风靡整个上海滩，可以说是占据了最高端的时尚地标，当时的巴黎时尚界还用“VIVE（极致）”来盛赞“双妹”外形包装的完美。如今，“双妹”延续以往品牌的风格，精致的瓶身、20世纪五十年代的美女图像，甚至连气味也充满了怀旧的感觉。

如今，我们可以看到，中国元素开始逐渐体现在国货化妆品包装上，而中国元素融入的不仅仅是文化，还有独特的视觉系统。在化妆品包装中，古朴雅致、清新高贵的中国设计类和颜色类元素将融入化妆品包装中，相信随着中国影响力的增强以及消费者消费意识的觉醒，中国元素将彻底融入化妆品行业。

设计师品牌

风格自成一派

关键词：个性

在自己时装设计的一亩三分地折腾久了，大设计师们也会在美容领域活动活动拳脚。香水自然不用说，越来越多设计师把目光瞄准了护肤和彩妆产品。其实，无论是服装还是化妆品，这些大师们都独具匠心，并且成就一段崭新的传奇。

在使用完产品后外包装就要被丢弃了，这总会让人感到很惋惜。如果这些外包装容器能够被用在其他方面的话，这将能获得女人的钟爱。针对这个问题，设计师品牌常用这两种外包装：化妆袋和无纺布袋。

同样，在彰显产品特色和外延的设计上，使产品能在同类商品美不胜收的商场中，最大限制地展示优点特点，与自身服饰品牌形成同一种风格，吸引消费者的眼球，这是设计师品牌化妆品包装设计上的一个重点。往往一款产品就能代表一种文化，而这些国际化产品包装中均采用了个性化特点，神秘、奔放、明快。每款都是一件精雕细琢的工艺品，给人带来无限的灵感及想象空间。

先卖包装再卖产品的“领军人物”大概非来自美国的“伪装专家”Benefit莫属了。它的成功就像一个奇迹，令全球女性为之疯狂。看看它们取的名字吧：默默无纹笔、红、亲爱的面霜、坏女孩睫毛膏、扬眉吐气笔……听起来就充满了俏皮。那种童真、活泼、又充满诙谐的气息，让人忍不住就会爱上。即使从来不化彩妆的人，也会被这些可爱的名字吸引而心痒痒的，想要买上一瓶“坏女孩”，看看它怎样能让自己变“坏”。除了品名之外，活泼俏皮、各具风格的产品包装及视觉设计也是让人爱不释手的原因之一。针对各个产品所做的设计，摆脱了一成不变的概念，大量运用好莱坞的娱乐和复古元素，纸盒设计以及插图，带点神秘玩味，实用与设计并重，让人只要看过一眼就难以忘怀，这是一种从来没有见过的彩妆。

蔷薇花的多样性，让一向以大胆多变见称的Anna Sui深深着迷，她认为蔷薇花不仅洋溢着浓浓的复古气息和绚丽奢华的独特气质，更可以配合她热爱摇滚音乐那种独特不随俗的风格。于是Anna Sui凭借绝佳的流行感和色彩触角，创造出专属自我的彩妆品牌，以神秘暗紫色为主色的包装，周围布满了红艳的蔷薇，像极20世纪70年代的妩媚佳人，时尚又复古，给人以神秘和魔幻的感觉的蔷薇花体现了Anna Sui这位设计师的创作理念：自由而不受拘束，奢华而又叛逆。

所以设计师品牌的化妆品包装，简直就是体现了消费者所追求的“美感”、“愉快的使用体验”和“喜悦的持有感”这三大要素”，自然成为女性的心头好。

植物性化妆品

清新自然的享受关键词：环保

就如同今天的天然矿泉水、绿色食品及纯棉服装走俏一样，部分人选择化妆品的首要标准，是其原料和加工过程都必须是“天然”的。一般说来回归自然的化妆品就是指原料纯天然，完全是从植物提取精华而制成，不添加任何的化学成分。在当今社会，这些纯天然植物性化妆品尤其受到人们的追捧。

植物性化妆品的包装设计，是以讲究特色创新、关爱环境、物尽其用等作为发挥的重点，特别是在化妆品包装设计的作品中，出现了很多让人瞩目标新的亮点。另外重视环保和节俭资源是植物性化妆品包装设计的一大趋向，在自然资源愈加贫乏的今天，化妆品包装设计师当然也得将环保进行到底咯。

篇10

关键词：设计;个性化;包装

1.引言

包装设计在产品销售过程中担当了重要的宣传媒介。个性化的包装是市场销售的细分化趋势所致，个性化的品牌形象是最有效的促销手段。超市作为商品销售的集中点，是产品的内在质量和外部包装个性化设计优劣的最终检验场所。

在众多商品包装中，包装要吸引消费者的注意力，就应当“不同凡响”，具有鲜明的个性，要在众多对手中脱颖而出，形成“万绿丛中一点红”的局面。而要突出这个要求，就必须在设计中发挥独特的个性视觉强度的优势，给人以独特的印象。为了达到这一目的，所有影响包装设计的因素――外包装的形象，包括形体、结构、色彩、品牌与文字信息、材料等方面，都必须充分考虑在设计语言上要有自己的品味与表达方式塑造自我的品牌个性，同时还要重视“以人为本”。

2.包装设计的个性探讨

2.1通过容器造型的设计增强其个性化。容器造型与外包装是一对唇齿相依的关系，形体的曲度与张力、线形的对比、体块的视觉效果、容器的色彩与材质等都可以塑造出独特的魅力。如“三星堆古酒”系列包装设计，为了在市场上树立自己鲜明的个性而被广大的消费者认同，酒的包装整体形象，采用当地出土文物造型，表达了酒与文化的渊源，塑造了良好的个性。该酒包装在运用四川三星堆出土文物造型时，选择了两个最具三星堆艺术风格代表性的纵目人面画像（千里眼）和青铜头像（顺风耳）为范本进行设计，线条硬朗清晰，轮廓准确生动，配以相应的外盒设计，外盒侧面四周采用了出土的青铜器纹样作底色，古朴典雅，使艺术风格内外呼应，是一件成功完美的个性化设计，具有极强的表现力，在同类产品中脱颖而出，用蓝、红、绿三种颜色的宫廷御用精致瓷瓶盛装，瓶身上刻有持剑跨马的圆桌骑士形象，品牌商标图案上有两架礼炮，并配有苏格兰威士忌协会颁发的21年酒龄的鉴定证明，整个包装显得典雅、富贵。以至于有人喝完酒后，将酒瓶细心地收藏起来。

2.2盒体结构是体现个性化包装的先决条件。包装的保护功能固然重要，方体块的盒体结构的的确确利于保护商品与运输，但是个性化特征相对较弱，在超级市场的货架上，司空见惯的包装形式的商品促销力度则不够理想。为了解决既具有良好的保护功能，又要盒型新颖别致，就应在结构上下功夫，充分利用纸张、板材等材料的功能，在减缓冲撞力的前提下，运用折、叠、切及单体的搭建组合，借助装饰线形等手法;另外还可以根据内部产品的形体与材质在多面体结构、展示结构、抽拉结构等方面作相应调整，致使外包装别具个性的张扬，与色彩、文字的有机结合，结构的独特魅力便可展露无疑。包装盒开合要合理（如牛奶盒包装开口部位方便消费者开启），造型别致有趣，配以适当的装潢点饰，这种浑然一体的美感，与有机处理盒体结构是分不开的。

2.3从材料的选择上体现个性化。在我们生活的周围，如果能够忽略色彩与形体的干扰，剩下的便可以说是肌理占首要位置了。材料的视觉感受与触觉感受，不经意的存在我们身边，我们所接触的物形质感，是每一种材料所独有的，这种独特的的材质，合理运用到包装设计中，会给包装设计界带来一场视觉革命。在包装中打破了常规的运用材料，会产生意想不到的效果，这一点在日本包装设计中已充分体现。三宅一生褶皱肌理在香水瓶暨服饰等设计中大胆运用，带给世人崭新的视觉感受，同时留下与众不同的深刻印象。再加，Masbox的CD包装盒，因采用特殊的热敏材料，是任何带有体温的触摸都会留下深浅不一的生命痕迹，而后慢慢复原。新工艺新材料的开发，使包装设计形成了独特的面貌。每个人都会因触摸的时间不同，拿捏的部位不同而在包装上形成不可重复的纯粹个性化的形象。在挖掘不同材料质地运营包装氛围的同时，还要思考绿色环保问题，对节省材料能源或再生材质的利用充分得到肯定，这也是包装设计不容忽视的方面。

多年前在法国巴黎举行的一次别开生面的包装设计比赛上，要求学生改革原来的包装设计，标新立异，使原包装变成一物多用的包装盒，即在包装具有原包装功能外，还具有其他方面的功能。这样做的目的和意义旨在教育和加强人们对节约材料能源的深刻认识，增加包装盒的使用价值，从包装自身积极性的基础上克服或减少废弃包装盒对环境的污染。

2.4从装潢手法上营造包装的个性。这一方面的成功案例是很多的，通过色彩、品牌、文字，合理组合搭配，巧妙构思表现其个性。海螺服饰可以称得上是中国名牌中的一员，该企业的良性循环，除了产品质量优势外，海螺服饰包装的作用功不可没。十几年来，海螺服饰包装多次更新，以超前的个性形象打开了市场，取得了商业的成功，该公司对包装在设计定位上始终坚持“突出品牌，展示个性，提升形象”的理念，取得了良好的市场效果。

3.结束语

总而言之，随着科技水平的不断提高，同类产品越来越趋于同质化，企业间的竞争在一定意义上一转化为形象力的竞争，设计不仅仅是简单的视觉刺激，更重要的是创造出人与设计产品信息交流的和情感体验，此时，信息的传递有单向趋于双向，由标称趋于深层，包装设计范畴与概念的扩大，为丰富多彩的个性化包装设计营造了更多的物理和心理空间。如今，人们可以自由地选择生活方式，经济能力的增强也使人们追求自我意识的更加自由。为了进一步适应社会发展的需求，商品与包装更贱细分化才具有个性，才会有市场与发展，商品才能适销于各种消费层次，满足消费者的各种需求。可见，个性化的包装设计是现在与未来的物流=留过程中的必然趋势。

参考文献：

[1]《中国平面设计与包装》上海文艺出版社。