平面形象设计范文

导语：如何才能写好一篇平面形象设计，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

1.真实面部的运用

所谓真实面部的运用，是指对一些真实或接近真实的面部形象进行的直接运用。这种由具象画面所带来的真实感，能够给观众带来强大的视觉冲击力和情感震撼力，从而使作品主题得到更深刻的表达。如美国二战时期的一则征兵海报中，就使用了著名的山姆大叔的面部形象。山姆大叔是美国的一位标志性人物，有着诙谐和幽默的特点，深受美国人民的喜爱。但是这则海报中的山姆大叔却变得十分严肃，显得一副心事重重的样子。在看到海报的标语“你的国家需要你”之后，也许你就明白了这位幽默的大叔为何事所扰。面对征兵所遇到的困难，居然让他这样的乐天派都眉头紧锁，可见事态的严重性和事情的重要性。结果海报一经发行后，立刻获得了强烈的反响，很多参军的美国青年都表示，正是山姆大叔那紧缩的眉头打动了自己。中国设计师傅陈放创作的《我们是一家人》，是一则反对种族歧视的招贴。画面中这个小男孩的脸部十分特别，头发一半黑色一半黄色，眼睛一只黑色一只蓝色，脸庞则是一边黄色一边棕色。而且为了避免对比的过分突兀，作者特意使用了绘画中的光影技法，再结合多媒体技术将它们组合到了一起，让人猛地一看没有什么异样，但是仔细观察后就能明白其中的深意，从而深刻表达出了反对种族歧视和全世界人类平等的主题。通过对真实面部的运用，能够给观众以强烈的视觉冲击，好像人物就站在自己的眼前一般，从而将作品的含义更加直观和深刻地表现出来。

2.抽象面部的运用

抽象的本意是对事物非本质要素的舍弃和本质要素的提取。而平面设计中的抽象面部，则是指较大程度偏离或完全舍弃真实面部的外观形象。通过这种形式上的夸张和怪诞，能够使设计获得极强的视觉冲击力，从而使主题得到最深刻的表达。如日本设计大师田中光一，其对构成主义风格的作品十分推崇。该种风格的作品通常都是将所有的艺术元素几何化，然后再一一展示出来，从而使画面呈现出一种抽象的形态。其代表作《日本歌妓》中，主要表现的是一位日本艺妓的面部。作者对其所有面部器官的刻画都十分抽象：三角形的眼睛、正方形的鼻子等面部器官，被直线和斜线划分为了六个不同的颜色部分。初次观看，不禁让人一头雾水，但是仔细观察后就会发现，每一条线、每一块色彩都起着不同的作用，或者是对某一个面部器官的描绘，或者是对面部器官进行的区分，从而使六个小画面有机统一在了大画面之中，形成了一种既熟悉又陌生、既传统又新颖的视觉感受，由此突出了日本歌妓文化的与众不同。中国设计师张小丁设计的一则保护水资源的招贴中，则利用水滴组成了一个面部图像，代表眼睛的是两个小水滴，代表鼻子的是一个中等大小的水滴，而代表嘴巴的则是一颗最大的水滴。一眼望去，不禁给人以惊恐的感觉：两只竖起的眼睛，代表着对人们浪费水资源的不解和惊讶，而用最大水滴表现的那张大嘴巴，则在控诉着人们对水资源的浪费。这种抽象的面部表现，虽然不是对面部的具象描绘，但是仍然可以让观众看出其基本的轮廓，并推断出作者想要着重强调的含义，由此获得对作品更加深刻的理解。

3.面部器官的运用

面部器官主要由眼睛、鼻子、耳朵和嘴巴组成，因为每一种器官所起的作用各不相同，所以也就有了各自不同的特征和含义。通过对某一个面部器官形象的运用，往往能够实现对作品最准确、最形象地刻画。如对眼睛的运用。眼睛是心灵的窗户，人的一切情绪、情感和态度的变化，都可通过眼睛传达出来。上个世纪中国一则名为《我要上学》的公益广告，曾经感动过无数人。画面中是一个手握铅笔头、伏在破旧课桌上的小姑娘，在那略显凌乱的头发下面，有一双乌黑清澈的大眼睛，正在凝望着黑板。每一个人都能从这双眼睛中看到小姑娘的专心和忧郁。专心是因为她珍惜当下这来之不易的上学机会，而忧郁则是不知道什么时候就又会离开这里。这双专注而渴望的大眼睛，正代表了千百万贫困地区儿童们渴望读书求学的心灵，能让人看后情不自禁地留下泪水。又如对嘴巴和牙齿的运用。美国的一则反对吸烟的招贴中，画面主体是一张露出牙齿的女性嘴巴，但是原本应是洁白亮丽的牙齿，却被作者用异质同构的手法替换为了一根根点燃的香烟。因为香烟和牙齿都是白色的，所以这种同构十分自然。这一颗颗带着烟灰的“牙齿”和那张被烟雾呛的合不拢的嘴巴，让观众瞬间就明白了吸烟对健康的危害。由此可以看出，通过对某一个面部器官的重点刻画，能够借助器官本身的作用和含义，使作品的主题得到突出，并给人留下深刻的印象。

4.面部表情的运用

面部表情是人类情绪的外在表现。人类天生就具有一种表情识别能力。虽然现代社会语言和文字已经足够发达了，但是一些信息的传递仍然会受到民族和地域的限制。而面部表情则不同，其是一种世界通用语言，无论是快乐还是悲伤，害怕还是惊讶，各种表情的含义都能为全世界的观众所迅速认知。也正是因为这种特性，才使得面部表情成为了当代平面设计中的重要素材。如巴西一则反对女性歧视的海报就是应用人物面部表情的典范之作。作品选取了四位名人经典的表情，即爱因斯坦的双眉紧锁、甘地的和蔼可亲、格瓦拉的勇敢坚毅和卓别林的幽默诙谐，然后再用巴西女性模仿这些表情的脸庞进行替换，由此形成了女性版本的四位名人。作品以一种风趣的形式表现达了女人也可以获得巨大成功这一主题。观众在观看这些作品的时候，会感觉到自己正在和人物进行面对面的交流，从而大大增加了作品的感染力。又如麦当劳的一则连环画广告。画面主体是一个坐在摇篮中的婴儿，他正在目不转睛地看着窗外，随着摇篮的左右摆动，婴儿的表情也发生了变化，一会儿哭一会笑，让人一时摸不到头脑。直到窗外出现了一个醒目的麦当劳标志时，观众才明白婴儿表情变化的原因，原来是摇篮的左右晃动遮住了婴儿的视线，看到心爱的麦当劳标志时就会微笑，看不到时就急得直哭。这样的设计不但使整部作品妙趣横生，而且还让人们牢牢记住了广告的信息。通过对面部表情变化的运用，作品不但突破了文字和语言的障碍，增强了易读性和交流性，而且还和观众产生了一种微妙的、心照不宣般的精神和情感默契。

5.面部轮廓的运用

面部轮廓虽然只是对整个面部的部分反映，但是轮廓本身的形态以及其和其他事物所形成的对比，都能使作品呈现出一种简洁和神秘的效果。所以面部轮廓也成为了当代设计者十分喜爱的素材之一。如英国设计者亚当斯创作的一则反对种族歧视的海报中，画面主体是一个面部的剪影，从五官比例上可以分辨出这是一个孩子的面部轮廓。然而在面部的下方，却有一只由黑色剪影和白色图底所形成的手型，正在紧紧掐住这个孩子的下巴。其中的寓意是十分明显的：黑色面部剪影代表的是黑人孩子，白色手掌代表的则是白人孩子，原本都是天真无邪的儿童，却对种族问题有着这样极端的认识和行为，不禁让人感到战栗，并由此陷入深思。美国著名设计师格拉塞素以创作手法奇特而著称。他在1967年为美国摇滚乐传奇人物鲍勃•迪伦音乐会创作的海报中，同样运用了面部轮廓剪影的手法。画面中的鲍勃•迪伦正在低头沉思，黑色剪影和白色图底形成了强烈的对比。而且为了突出这位摇滚乐大师不羁的个性和多变的音乐风格，格拉塞特意在其头部加入了很多绚丽多彩的曲线，这些曲线既像是人物的一头彩发，又好像是音乐的乐谱，不仅打破了黑白的沉闷感，而且还获得了一语双关的艺术效果。作品一经推出后，印刷量迅速达到了600万张，为美国年轻人所竞相收藏。由此可见，虽然面部轮廓只是一种部分的、模糊的面部形象，却也因此产生了一种对比性和多义性。

二、结语

篇2

1卡通元素为何被应用经平面广告设计中

卡通虽然起源于欧洲，但得以发展却是在美国。卡通形象是简洁设计理念的具体表现，设计者用简约的外形对动物或人物形象进行概括，或直观，或幽默，或亲和、可爱。卡通由于其有别于以往的设计理念，在当前信息时代迅速受到人们的青睐和追捧。设计者从自然环境和人文环境中提取原始素材，不断更新人们的审美趣味，以满足人们欣赏性需求。同时这也推动了平面广告设计中对卡通元素的应用，在现实生活中，从70后到00后都有喜爱的卡通形象，这些现实中存在的现象，也使其商业价值日益彰显出来。因此，为了商品在营销中获得更好的效益，在平面广告设计中增加该商品的附加值，使得所推广促销的商品能吸引更多消费者，就需要将卡通元素应用于平面广告设计中。

2卡通元素的应用手法

2.1抽象化和拟人手法的应用

将卡通元素运用于平面设计其设计手法和设计定位，取决于其题材与内容，并以抽象化和拟人化为主要设计手法。抽象化设计手法，主要是从繁复的信息中提取其重要特征进行简化，用抽象的手法抓住其外形特征，并赋予其典型意义作为符号性特征，这样的设计有助于人们迅速对其进行识别。而拟人化设计手法，则是达到和观赏者共情的设计要求，以传递设计者希望达到的效果。例如，表情设计中，一个夸张的笑口大开的设计，就能迅速将开心的情绪传递给观赏者。因此，可以说在平面广告设计中，通过将动物拟人化设计，来赢得受众喜爱，能够取得较好的广告设计效应。

2.2夸张的表现手法

个性化设计作为平面广告设计中的创新技巧，是伴随时展而产生的。具有创新型特色的个性设计，能够体现时代感和社会性，比较能够突出设计者的创作构思和表现力。往往在设计卡通形象时，将夸张的手法融入卡通元素中，能够直接抓住广告的重点，并巧妙地表现主题。通过将夸张的个性化设计，融入平面广告设计当中，能够符合大众追求新颖、突出的效果，并且满足了受众对广告的心理和情感预期。在设计中用夸张的个性化设计来表现商品的品位和时尚趣味，能更好地诠释所推广商品的品牌价值。

3卡通元素在平面广告设计中的应用

由于卡通元素在视觉传达中的亲和力，当其应用于平面广告设计中时，能够为观赏者提供轻松的交流方式，这也有利于所推广的商品吸引消费群体。而在当前信息快速更新的时代，如何从各种信息和广告中脱颖而出，尽量用简洁直观的设计方案，赢得消费者的青睐，以达到客户推广、宣传商品的目的，就需要在卡通元素中融入各种表达技巧。

3.1卡通元素中的情感表达

情感在人们生活中起到纽带作用，在卡通元素中融入情感表达，能迅速拉近商品和受众之间的关系，让受众得到精神上的共振效应。平面广告设计中，突出卡通元素的感染力，能增进消费者对所推广的商品产生好感，从而激发其购买和收藏的兴趣。

3.2卡通元素中的时尚化

在平面广告设计中各种时尚元素的延伸，促进了人们之间的交流，同时也在时尚设计中赋予了所处时代的特征。在现实生活中，时尚的触角不仅触及了媒体、艺术，还触及到了社会的方方面面。随着信息化时代的推动，人们对时尚的追求也不断在更新。因此，在平面广告设计中，突出卡通元素的时尚化特点，以契合消费者的审美趣味，进而影响受众的消费观念，有利于促进商品的推广。

3.3突出卡通元素趣味化特点

源于人们对事物的好奇心，以及对新奇事物的探究心理，在卡通元素中融入趣味化特点，能使得所推广、宣传的商品趣味性和新奇性得到较好的彰显从而刺激消费。这样的设计方案能让受众得到轻松惬意的视觉满足，从而收到广告推广希望达到的效果。在满足受众视觉感受和心理愉悦的同时，也拉近了商品和消费者之间的距离。

3.4在设计中体现同构思维

格式塔心理学派的鲁道夫•阿恩海姆曾说过，当对象的力结构与人的感知力结构一致时，其审美感受和审美经验便能得到激发。所谓同构思维就是：两种或超过两种事物的性质和形状，以及其赋予的意义能在特定指向下，做关联性思考，从而诱发新观念和事物的思维方式。在平面广告设计中，运用同构思维能突显设计者的创造性思维，使得设计方案的生命力得到彰显。

4卡通元素的实际应用

在设计中加入卡通元素，能够让其所推广商品更加吸引消费者的注意力。由于喜欢卡通形象受众的不断增加，各年龄段都有特定的卡通形象标识，这使得卡通元素实际应用范围被较大的拓展了。从视听媒体，如电视、电影，到听觉媒体，广播和电话铃声等，都增加了卡通元素的实际运用，并且收到了较好的经济效益和广告推广效应。这也使得平面广告设计中，卡通元素也被广泛地应用了。例如，报纸、杂志和户外橱窗布置，以及交通等实物广告当中，卡通元素被广泛应用，并且获得审美和推广方面的双效益。

5卡通元素被应用于网页设计中

篇3

关键词:平面设计;汉字;图形

中图分类号:J04 文献标识码:A 文章编号:1005-5312(2010)04-0065-01

汉字和图形一样同属视觉符号,是视觉传达设计的重要组成部分。汉字设计主要承担着信息传递视觉化作用,是视觉传达中进行视觉传达沟通的主要媒介物。文字的表现形式具有极大的可塑性、既规律又有极大的自由。汉字的自身结构又具有视觉图形意义,字体的造型变化构成了各种形状和性格。汉字的形态变化和组合方式的变化,使它以点、线、面的形式构成了设计的最基本元素。一个字符可作一个独立的单位,进而连成线,也可以集结成一个面。对汉字图形意义的研究,更能充分发挥汉字在视觉传达中的作用。利用汉字视觉传递、视觉规律、视觉感受的生理效应及传统和现代审美趋势等作用,寻求和创造更加丰富多彩的个性化、风格化的视觉形式。

一、汉字设计的语言转换

汉字造型设计的意义在于将“读的符号”变为“看的形体”。汉字造型设计的首要条件是引人注目。在视觉情报错综复杂的现代社会,接受者必然要选择信息。汉字造型设计的目的,是将汉字的文学语言转换成视觉图形语言,从汉字的表意传达转换成视觉图形的表意传达。由于汉字是具有概念性的标记,因此根据作为记号的视觉性质,可以某种程度独立地传达意思,无论把汉字放大或缩小书写,汉字所传递的意思不变,而汉字视觉表现的性质不同,其视觉性质具有超越概念性内容的意义。图形相对于单纯的文字,它所传递信息的效果更直接,更具有强烈的印象和明确的可视性与可理解性。将汉字设计图形化,不受地域、文化背景限制,使不识其文者通过图形能够“看”出其意,识其文者能够“读”出其理,并最大程度地发挥汉字传递信息的作用。

从平面设计角度讲,汉字无疑是人类社会有史以来最伟大最成功的设计。汉字的字形结构具有强烈的“图形”意味。汉字字体图形的构思与表现可以从三个方面展开:一是在文字自身的结构规律中寻找表现的途径;二是从内容所表达的含义中寻找与之相符合的有意味的表现形式;三是对字体手法、风格、品位进行有机的、有趣的、有效的装饰处理。

(一)古代汉字字体的装饰设计

汉字图形的发展是与汉字本身的发生、演化联系在一起的。汉字图形的装饰形式处理,在古代社会的各个时期早已存在,以不同形式广泛运用,而并非是现代设计运动发展的专利。它们在体现出民族文化特质的同时,又充分表现出字体结构的形式感,图形的意趣更趋明显。

春秋时期,以鸟形特征构成基本笔划的鸟形文字具有典型性,并得到更为广泛的发展,变化为其它以物象作装饰主题的文字。动物类有龙、凤、鱼、鸟、龟、雁、鸾凤等;植物类有穗、华草、藕丝、竹书、梅花篆等;器物类有钱线、剪刀、孔方、宝带、古钱、八宝文等;抽象、几何类有太极、河图、洛书、八卦等。将花卉、人物故事情节、吉祥寓意内容融入字体造型之中,又是一种常见的文字装饰。秦汉瓦当文字是这一类汉字图象的典范,如“宫”字,在不失字形的基础上于外形上加以线条,里三层、外三层,象征着深宫肃然的建筑透视。

古代汉字图形与其说是在写,还不如说是在画,它的独特之处在于它似书法但又区别于书法单纯的欣赏性,似绘画却又不违反文字的基本构成。除作为语言符号外,就创造形式而言含有更多的情感因素与审美意趣。汉字图形的特征从表意性、形体性、表情性、和谐性与审美性五个方面构成为书字画同体的一种独特的造型艺术体系。

(二)现代文字字体的装饰设计

现代字体图形的表现形式是由文字内容的关系构成的,传达内容及功能性质把握了表现形式的设计方法,而减少了过多的作为装饰的具象图案,独特新颖的表现效果往往是对描绘对象恰到好处的揭示与两者的融合统一。因此,现代文字图形是从由单纯的说明与装饰内容转向运用字体图形结构本身反映内容,表明了形式的发展是对内容认识的不断深入。

(三)在平面设计作品中的应用

现代汉字字体图形在设计作品中,即可以以标志的形式出现,可以是招贴画、封面设计、包装设计、也可以成为独幅设计作品。

标志同文字一样是能够传达概念性内容的具有识别性符号标记。以文字为标志的设计素材,是运用最普遍的形式之一,其特点是将文字图形化,以抽象或象形的方式来表现。香港著名设计师靳埭强先生设计的中国银行的标志,它是将古钱与“中”字结合,赋予简单的现代造型,表现了中国资本,银行服务,现代国际化的主题。这个标志看似简单,实际上内涵丰富,它具备以下两个特色:第一,“真”的意义 这个标志完满大方,符合国家专业银行的身份,更包含着具有中国民族特色的企业文化,具有原创性,识别性和份属性;第二,“美”的创意。中国银行的标志是由结了红绳的古钱构成了“中”字,它的造型体现着民族的特色,又表达了钱币与银行的内在意义。设计者将一个平凡而司空见惯的题材赋予了新的造型,表现了创意的意念,让人倍感清新。像这样的内涵丰富的汉字标志在设计界中不胜枚举。

视觉传达设计是汉字、图形与编排的设计,而汉字通过构成、编排,同样能够产生具有图形意义的视觉形式。

二、现代平面设计中汉字的图形特征

视觉传达设计是渊于视觉,诉诸于视觉的艺术。设计艺术的根本目的是传递信息,汉字则是传递信息的主要媒介物。以汉字编排为主体的视觉传达艺术,是一种公众性的艺术形式,视觉传达设计的过程很大程度上就是汉字与图形经营的过程。汉字作为信息传递的图形符号,自身就具有构成、编排的价值,汉字作为基本构成元素,字符是点,词、句是线,而段是面。汉字通过易被众识别理解的视觉元素,进行有意识的编排,最终完成信息传递和交流。这已成为现代视觉传达设计中一个重要的表现方式。

汉字的固有形态特征及其在造型表现上的可能性是汉字造型表现的客观现实基础。造型表现的可行性是设计成功与否的关键,没有这个基础,造型表现就很难顺利展开。这对于汉字的造型设计来说尤为重要。只有充分研究造型形式与表现内容和文字固有形式结构特征的关系,充分发掘和利用文字固有形式和结构形式在造型表现上的有利因素,扬长避短,选择最佳表现内容和形式才能有效地进行文字的造型表现,成功地完成设计。

汉字由原始不规范不统一,具有明显绘画性的象形造型,逐渐发展演变并最终定型为造型规整,形式统一,高度理性化的抽象造型和结构形式。文字造型的特定意蕴和审美表现主要是通过点、线、面、体、空间,结构等造型形态元素的抽象构成形式来表现的。这种文字形象简洁明了,其符号性,标记性和认别记忆性都明显优于繁琐复杂的具象形象化造型,易于为视觉所把握。也正是这些造型形式的表现,起到了传达文字造型意蕴美的作用,充实和扩大了文字信息的容量,提高了文字的使用价值。使普遍的文字变成为美的文字,即具有特定审美意味的文字,或具有明确实用的表现性文字。

文字已成为名副其实的信息传达工具,发挥文字的图形作用,无疑会使视觉传达设计获得新颖奇特的效果。汉字作为设计元素有丰富的发展空间,它以越来越引起设计师们的兴趣和重视。将汉字用图形的形式来表达的“图形文字”,或将文字编排成图形的“文字的图形”已被设计师们广泛使用,对汉字图形特征的研究,充分发挥汉字的表现力愈显重要。我们在尊重文字的信息传递功能、阅读功能时,更应该看到汉字作为一种视觉载体所具有的图形魅力与震撼力。

篇4

关键词：平面设计；图形的创意及运用；意义

著名的加拿大学者麦克鲁安曾经大胆预测过，当今的社会将是：

“图形时代”社会取代了文字文化的社会，时代的发展变迁、社会的前进是图形所能记忆的艺术表现，其艺术魅力无法比拟。在科技网络信息高度发达的今天，中西方文化的强力碰撞相互融合，

现代文明和传统文明的传承以及鲜明的反差之间的相互碰撞，造就了当今平面设计作品中图形设计的的多元化，现今人们的审美观已经不同往昔，审美要求以及审美的意识也在大幅的提高，图形也在不断的创新变化，以满足人们追求图形图像视觉的震撼和享受。图形设计的多元化对平面设计艺术的发展意义重大，并且对艺术世界的格局也产生了深远的影响。

一、平面设计与图形设计

平面设计内容是二维设计空间的各种素材的设计和组合分布，包装的设计、网络网页的设计、DM广告的设计、海报的设计、媒体平面广告、pop广告的设计、书本的设计、期刊的设计等等都是平面设计的艺术种类。其中图形的运用是贯穿所有平面设计的种类，因为图形的设计直接影响到平面设计作品的好和坏，好的图形设计让平面设计艺术作品不单单起到宣传的作用，还能更好的反映平面设计艺术作品的内涵，使人感受到视觉的享受，让人情不自禁地陶醉在平面设计艺术作品中，图形设计和其他艺术门内相比较能突出表现艺术与科学的相关联是实用性和艺术性完美的统一，是其他艺术种类所不能比拟的。春秋战国时代庄子的著作《庄子・外物》一书中说道：“言者所以在意，得意而妄言。”图形时代的到来，是要求设计师们不断地对平面设计艺术中图形设计的创新和宣扬，彰显自我图形设计观念，让平面设计艺术作品中的图形设计更能迎合时代的气息，从而使平面设计艺术作品因为有了图形设计的点缀而充满艺术魅力和欣赏价值。

二、图形的创意及运用

现今社会是图形的社会，大街小巷随处可见图形设计艺术，因为平面设计艺术作品中图形设计是最经济最时尚的表现方式，能用最简洁的图片放大平面设计艺术作品的最大价值，使平面设计艺术作品起到良好的传播推广，让人能通过图形设计对平面设计艺术作品过目不忘，因为图形设计的不断创新，使得平面设计艺术作品极具艺术欣赏价值，图形设计充斥着我们的生活，在众多的平面设计作品中想要打动人，使人们能对平面设计艺术作品产生共鸣，这就需要图形设计的创新和富有时代气息，这就要求平面设计师们对图形设计要具有创造性的想法和独特的设计理念构思，图形的创意是衡量一个平面设计师所应该具有的艺术内涵和设计理念及所必须具备的独特设计风格，平面设计艺术作品图形的创意必须要设计师们热爱生活，艺术灵感来源于生活，所设计的作品也能彰显出时代的气息，纵览世界著名的艺术家们的艺术成就，无不发现其知识的渊博，对生活的感触和领悟，艺术作品的瞬间都充满时代的气息，像伟大的画家毕加索的《和平鸽》，至今都让人感慨和平的伟大，和平来之不易，伟大的画家达.芬奇的艺术创意来源于他的博学，他曾是机械师、工程师，还是位著名的数学家，这在他的艺术作品中能充分反映出来，他的艺术创意经常带有自然学科理性思维和艺术想象的融合体，二者巧妙的运用到艺术作品中，他的艺术作品总能使人遐想无限，其艺术作品充满了艺术魅力，像他的代表作之一的《蒙娜丽莎》是至今都让人感慨万千，吸引了世界各国的艺术家都对其欣赏研究。平面设计中图形的设计离不开设计师们的创意和艺术灵感，因为平面设计作品是来源于生活，广泛运用到生活的各个角落，所以平面设计师们一定要对生活方方面面有所了解，设计出来的作品才能被广泛地运用和接受，要将生活中的点滴灵感运用到图形设计创意中，使得平面设计作品因为图形设计的完美凸显出艺术价值和欣赏价值，使平面设计作品充满艺术活力。现今社会的高速发展，平面设计作品理念的更新显得尤为重要，产品的更新换代相当的快，消费形式日新月异，如果平面设计作品中图形设计千遍一律，没有新意，将会失去艺术生命力和商业价值，平面设计艺术中图形设计要想给人印象深刻，挥之不去，就必需要有创意，出奇创新才能使得平面设计艺术作品焕发艺术生命力和商业价值。平面设计艺术的设计师们必须能保持思想上的活跃，领悟生活，始终保持对事物的想象和联想力，在平面设计艺术中，图形设计上要做到构图的创新、新颖，能紧紧抓住设计作品的艺术内涵，能充分表现出平面设计作品的艺术魅力和主题鲜明，在平面设计艺术作品中对图形设计创意是相当漫长和究杂的构思，是要求平面设计师具备艺术涵养和艺术创作天赋，在漫长的创作中如何能寻找运用海阔天空的想象力和灵感来进行在图形设计创意，寻找到平面设计艺术作品样式和设计情感的完美融合。

篇5

关键词：中国传统；吉祥图形；平面设计；应用

引言

中国传统吉祥图形所传承的是中华民族精神以及深厚的历史底蕴，是中国民间几千年经久不衰的历史奇迹。随着时代的变迁，中国传统吉祥图形所赋予的精神内涵仍旧没有抹去，它早已在当地人民心目中根深蒂固，甚至是平安或是美好生活的象征。倘若在平面设计的过程中将中国传统吉祥图形的元素加入进去，并赋予其新的内涵，就一定会带给人们一种全新的视觉冲击。

一、中国传统吉祥图案的基本特征

我们必须在充分了解中国传统吉祥图案的基本特征及其所富含的内涵以后，才能在平面设计的过程中将其巧妙地切入进去，将中国传统吉祥图案的特征与设计内容相互融合，作品定会展示出现代平面设计的艺术感以及中国传统文化的历史感。2011年夏季的达沃斯年会期间，总理在与一名企业家交流的时候提到，他希望中国的产品是“中国制造”，而是“ 中国创造”，希望中国的产品有着独立的知识产权，能够通过中国创造，创立出中国效益高且可靠的中国品牌。目前，全球经济一体化，如何将现代的平面设计和中国传统的吉祥图案相互融合是设计界需要着重考虑的问题。

中国传统吉祥图案以符号或汉字为元素的例子非常多， 比如，由两个喜组合而成的双喜，这在中国人人都会，由此衍变的表示美好的词语有很多，诸如 龙凤双喜、 双凤双喜、双喜临门、欢天喜地等等；再比如为大众所熟知的福字，将其倒着悬挂则表示福到，也可以将黄金万两、招财进宝等四字成语组合成一个图案，这都是家喻户晓的例子。

非常出众且具有浓厚文化气息的中国传统吉祥图案所代表的是中国深厚的传统文化底蕴，而其往往是中国最为普通的老百姓或是名不见经传的艺人打造的，图案中汇集着这些人对地域文化的理解，凝聚着他们的智慧和对生活的希望，是他们情感的寄托，所以，多数中国传统吉祥图案的元素都是老百姓日常生活中喜闻乐见或与自然直接相关的事物。这些具体的事物通过老百姓的塑造以抽象的形式表现出来，给人以视觉上和精神上的巨大冲击。因为中国传统吉祥图案表现出来的是不同的视觉感受，其图案也通过不同的组合而成，用均衡或对称的方式表现出来，这便是中国传统吉祥图案具有装饰属性的基本条件。

一般情况下，中国传统吉祥图案复杂多变，很难从中寻找变化规律，这也是现代艺术美的一种表现形式，其通过变形、加工，抽象地表现出来，以具象为基础通过人为的思维改造成为符合人性愿望和怅惘的意境，体现出美满、幸福的视觉感受，往往在复杂多变中将主次、动静、疏密、虚实、大小、聚散的手法协调、统一在一起，局部服从整体，这便为图案的视觉感官更增添了层次感，赋予了其精神内涵。例如，大众经常可以见到的万字、八卦和盘长等。

二、中国传统吉祥图案在平面设计中的运用

（一）中国吉祥符号在平面设计中的运用

中国的吉祥图案、符号等非常多见，但却不能鲜为人知，吉祥的概念深入人心，但却不能用言语表达，要追溯其发源的话，那无外乎就是人们对于美好生活的向往，人们在追求幸福的八卦、时候，吉祥的图案和符号就顺其自然地创造出来了。比如人们熟知的如意、寿字、万字、喜字、元宝、方胜、银锭等等，不计其数，形式多样。人们熟知的盘肠，与“长”同音，代表的是“幸运盘”、“吉祥结”等的象征，从具象到物象，体现的都是人们的期许和愿望。盘肠就是将人们的美好愿景和生活环境有机结合，用中国“花结”的形式表达出来，以示幸福、吉祥的象征。这些中国没处可见的图案或符号就是美好事物的代表，象征着人们对于幸福生活的向往和追求。

（二）中国传统年画在平面设计中的运用

中国传统的民间艺术表现形式多种多样，其中年画就是其中的一种。年画的表现手法较为抽象，代表的是民众的纯真和古朴，其中的每一个元素都可以作为平面设计的基础素材，为设计的作品增添色彩。比如，民众经常张贴的门神年画，其是朱仙镇传统年画的一种，以普通的元素勾勒出尉迟敬德和秦琼的形象，使用了中国传统的基本素材，将其用人格化和立体化的手法表现出来，代表的是民众对于平安的追求和向往。再比如，我们非常熟悉的一句广告语，美酒虽好，可不要贪杯哦，这针对的便是劝人健康饮酒的内容，这以人对健康的基本诉求为主，与中国文化相结合，能够满足大众的心里需求。

（三）中国汉字符号在平面设计中的运用

中国平面设计的表现形式多以海报招贴、产品包装或是标识为主，而汉字也可以千变万化，赋予多充内涵，比如华、乐、禄、鼎、盛、福、寿、荣等字在吉祥、祝福的时候使用的非常多，福满多、福临门等等。例如，我国著名的设计师林家阳、陈绍华、勒康强、陈幼坚等，他们的设计作品中往往会含有传统的书法元素，且设计成效显著，陈绍华设计的北京申报奥运会的标志时便使用了书法的写意手法，将书法笔触的刚劲有力和飞白巧妙地融合，其标志更像是打太极的人，这不仅完美地展示了中国传统的体育文化，更能直观表述中国对于奥林匹克精神的理解和阐述。

三、结语

中国传统吉祥图案是中国传统文化的宝贵财富，也是中国特有文化的一种表现形式，手法多样，内涵丰富，题材广泛，这是中国其他任何艺术形式都难以复制和超越的。在平面设计中将其巧妙的运用，我们还需要对图案或符号予以充分的理解，明确其所赋予的真正内涵，将涉及内容与图案、符号的内涵相互融合，这样才能将中国传统吉祥图案巧妙、恰当地运用在平面设计当中，确保其更富有民族和时代特性。

【参考文献】

[1]翟东伟.视觉设计管理案例教学分析[J].艺海，2016（10）.

[2]王蒲.王蒲作品[J]. 术与设计（理论），2016（11）.

篇6

当前，在平面广告设计当中，计算机图形图像软件得到了有效的应用。相比于过去平面广告设计当中对于图形图像处理办法，计算机图形图像处理办法具有十分显著的优势。首先，在传统的平面广告设计当中，主要通过人工设计创作，在设计绘制的过程中，会消耗较长的时间，设计的效率不高。在画面的格式、色彩以及内容的表达会受到明显的限制，不易修改。而计算机图形图像软件则有效地改善了这一问题。利用计算机应用系统这一强大的平台，能够为平面广告设计提供更多更新的素材，平面设计的选择增多，设计内容得到极大地丰富。在平面广告设计完成之后，计算机图形图像软件能够对图像画面进行修改，以弥补了手工设计难以进行设计更改的难题。利用图形图像软件进行修改和调整，可以更好地满足客户的要求，可以根据客户的要求进行设计和调整，直到满意为止。其次，平面广告设计创意性提升。在传统的平面广告设计当中，由于人工操作受到多种因素的闲置，如形式、色彩方面，很难完全满足想法当中的要求。创意性的平面广告设计，能够做到吸引眼球，引起更多人的关注，充分体现出平面广告设计的价值。对于通过人工设计难以实现的创意性想法，在计算机图形图像软件的应用中能够得以实现。平面广告设计创意性提升，对平面广告的发展具有重要的意义。第三，利用计算机图形图像软件进行平面广告设计的过程当中，省去了人工设计当中的多个环节，设计工具更加简单，节省了传统平面广告设计当中所要应用的材料。将设计完成的图样可以存储到计算机应用系统当中，能够随时予以调整和修改和应用。

2计算机图形图像软件的缺点

虽然计算机图形图像软件在平面广告设计当中有着诸多优点，但并不代表图形图像软件就是万能的，软件本身还存在着较为明显的缺陷。计算机图形图像软件系统虽然具有十分强大的功能，但是各个应用软件单独进行设计操作时，则存在很明显的不足。尤其是在平面广告设计当中，软件的不足更为明显地体现出来。一些图形图像处理软件在缺少了其他软件的辅助之外，在处理图片以及文字时，会出现失真、变虚或是色彩层次不丰富的现象。图形图像处理软件自身存在的缺陷，会影响平面广告设计的效果，难以达到设计的预期值。

3计算机图形图像软件的应用效果

3.1表现力

计算机图形图像软件的应用，充分利用丰富的色彩。多种色彩加上多元的搭配，能够获得良好的视觉效果。在平面广告设计当中，情感加入更容易引起共鸣。而色彩是情感表达的最佳方式，色彩的不同表现方式可以代表不一样的情感表达。这是人工设计操作难以完成的任务。利用计算机图形图像软件，能够有效地实现对色彩的自动调配，极大地丰富了色彩，突出广告的内涵。Photoshop软件是普遍应用的计算机图形图像处理软件。在颜色的设计当中，以多样化的设计模式，获得平面广告设计当中的色彩搭配和组合。颜色的自由变换能够找到最适合的颜色，以完成色彩上的搭配。可以对不同色彩搭配进行对比，选择最佳的视觉效果。利用Photoshop等图形图像处理软件，还能够对色阶、对比度、曲线等进行调节，从而达到对色彩的调整。这是人工设计操作不可能做到的，通过对色彩的选择、搭配和调整，以达到良好的视觉效果，提升其表现力。

3.2创意性

在平面广告设计当中，图形图像是其中最为重要的元素。图形作为一种广告语言，在平面广告当中发挥着重要的作用。图形图像的创意性对提升平面广告的视觉效果具有重要的作用。图形图像是创作者进行创意表达的有效途径，同样也是新时期平面广告的设计理念。创意是设计生存的基本要素，而计算机图形图像为设计者提供了良好的设计平台，为设计者的创意提供有力的技术支持。在图形图像软件当中，有着许多设计工具，仿照人工设计操作所需要笔、橡皮以及刷子等。在此基础马上进行有效地予以丰富的图形图案。自动选取、自动调节，根据自身的创意而进行创作。通过图像的设计以及内容的创新，将设计者的创新理念充分地表达出来。加上滤镜、焦点模糊以及艺术效果添加等功能，充分展现出平面广告设计的创意性。当前，广告已经不再局限于文字说明了，图形图像已经成为最为生动的语言，尤其在平面广告设计当中。图形图像所能承载的内容要远远超过文字。图像可以作为情感表达的媒介，而文字表达则略显苍白。创意性的平面广告设计，能够引起更多人的关注，并可以从创意性的图形图像当中获得广告所要表达信息，这才是平面广告创意性设计的价值体现。计算机图形图像处理软件发挥了十分重要的作用，将更多的设计理念和设计方式应用于平面广告设计当中。

4计算机图形图像软件是实际应用

Photoshop软件与Illustrator是应用最多的图形图像处理软件。以某时尚服装展览平面广告设计为例。将本次时尚服装展览当中的服装设计理念作为重要的元素融入广告当中，还包括服装的款式、纹样等关键元素。在设计当中，利用Photoshop软件当中的“画笔”进行绘画，按照模特的穿着效果充分地展示出来，利用“模糊”“、加深”以及“艺术效果”来进行进一步的创作。并利用Illustrator软件进行补充，将“弧线”以及“多边形”的编制加入进来，设计好主题文字。将一系列元素串联起来，将该时尚服装的特色充分表现出来，以获得良好的宣传效果。

5结论

篇7

关键词：电子科学与技术；集成电路设计；平台建设；IC产业

中图分类号：G642 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2014）08-0270-03

国家教育部于2007年正式启动了高等学校本科教学质量与教学改革工程（简称“质量工程”），其建设的重要内容之一就是使高校培养的理工科学生具有较强的实践动手能力，更好地适应社会和市场的需求[1]。为此，我校作为全国独立学院理事单位于2007年6月通过了ISO2000：9001质量管理体系认证[2]，同时确立了“质量立校、人才强校、文化兴校”三大核心战略，深入推进内涵式发展，全面提高人才培养质量。对于质量工程采取了多方面多角度的措施：加强教学改革项目工程；鼓励参加校内学生创新项目立项，（大学生创新基金项目）；积极参加国家、省级等电子设计大赛；有针对性地对人才培养方案进行大幅度的调整，增大课程实验学时，实验学时占课程的比例从原来的15%提高到25%以上，并且对实验项目作了改进，提高综合性和设计性实验的比重；同时增加专业实践课程，强调学生的应用能力和创新能力；课程和毕业设计更注重选题来源，题目比以前具有更强的针对性，面向专业，面向本地就业市场。不仅如此，学院还建立了创业孵化中心、建立了实验中心等。通过这些有效的措施，努力提高学生的综合素质、创新和应用能力。除了学校对电子信息类专业整体进行统筹规划和建设外，各个二级学院都以“质量工程”建设为出发点和立足点，从专业工程的角度出发，努力探索各个专业新的发展思路和方向。由于集成电路设计是高校电子科学与技术、微电子学等相关专业的主要方向，因此与之相关的课程和平台建设成为该专业工程探索的重点。通过对当前国内外高校该专业方向培养方案分析，设置的课程主要强调模拟/数字电路方向，相应的课程体系为此服务，人才培养方案设置与之相对应的理论和实践教学体系；同时建立相应的实习、实践教学平台。由此，依据电子科学与技术专业的特点，结合本专业学生的层次和专业面向，同时依据本地的人才需求深度和广度，对以往的人才培养方案进行革新，建立面向中山IC产业的集成电路设计专业应用型的设计平台。另外，从课程体系出发，强化IC设计的模拟集成电路后端版图设计和验证，使学生在实践教学环节中得到实际的训练。通过这些改革既可有效地帮助学生迅速融入IC设计业，也为进入IC制造行业提高层次到新高度。

一、软件设计平台在集成电路设计业的重要性

自从1998年高等学校扩大招生以来，高校规模发展很快，在校大学生的人数比十五年前增长了10倍。高校的基础设施和设备的投入呈现不断增长的趋势，学校的办学条件不断改善，同时，各个高校对实验室的建设也在持续增大，然而在实验室建设的过程中，尽管投入的资金量在不断增大，但出现的现象是重视专业仪器和设备的投入，忽视专业设计软件的购置，这可能是由于长期以来形成的重有形实体、轻无形设计软件，然而这种意识给专业发展必将带来不利影响。对于IC专业来说，该专业主要面向集成电路的生产、测试和设计，其中集成电路设计业是最具活力、最有增长效率的一块，即使是在国际金融危机的2009年，中国的IC设计业不仅没有像半导体行业那样同比下降10%，反而逆势增长9.1%；在2010年，国际金融危机刚刚缓和，中国IC设计业的同比增速又快速攀升到45%；2011年全行业销售额为624.37亿元，2012年比2012年增长8.98%达到680.45亿元，集成电路行业不仅增长速度快，发展前景好，而且可以满足更多的高校学生就业和创业。为了满足IC设计行业的要求，必须建设该行业需求的集成电路软件设计平台。众所周知集成电路行业制造成本相对较高，这就要求设计人员在设计电路产品时尽量做到一次流片成功，而要实现这种目标需要建设电路设计验证的平台，即集成电路设计专业软件设计平台。通过软件平台可以实现：电路原理拓扑图的构建及参数仿真和优化、针对具体集成电路工艺尺寸生产线的版图设计和验证、对版图设计的实际性能进行仿真并与电路原理图仿真对照、提供给制造厂商具体的GDSII版图文件。软件平台实际上已经达到验证的目的，因此，对于集成电路设计专业的学生或工作人员来说，软件设计平台的建设特别重要，如果没有软件设计平台也就无法培养出真正的IC设计人才。因此，在培养具有专业特色的应用型人才的号召下，学院不断加大实验室建设[3]，从电子科学与技术专业角度出发，建设IC软件设计平台，为本地区域发展和行业发展服务。

二、建设面向中山本地市场IC应用平台

近年来，学校从自身建设的实际情况出发，减少因实验经费紧张带来的困境，积极推动学院集成电路设计专业方向的人才培养。教学单位根据集成电路设计的模块特点确定合适的软件设计平台，原理拓扑图的前端电路仿真采用PSPICE软件工具，熟悉电路仿真优化过程；后端采用L-EDIT版图软件工具，应用实际生产厂家的双极或CMOS工艺线来设计电路的版图，并进行版图验证。这种处理方法虽然暂时性解决前端和后端电路及版图仿真的问题，但与真正的系统设计集成电路相对出入较大，不利于形成IC的系统设计能力。2010年12月国家集成电路设计深圳产业化基地中山园区成立，该园区对集成电路设计人才的要求变得非常迫切，客观上推进了学院对IC产业的人才培养力度，建立面向中山IC产业的专业应用型设计平台变得刻不容缓[4]，同时，新的人才培养方案也应声出台，促进了具有一定深度的教学改革。

1.软件平台建设。从目前集成电路设计软件使用的广泛性和系统性来看，建设面向市场的应用平台，应该是学校所使用的与实际设计公司或其他单位的软件一致，使得所培养的IC设计人才能与将来的就业工作实现无缝对接，从而提高市场对所培养的集成电路设计人才的认可度，同时也可大大提高学生对专业设计的能力和信心[5]。遵循这个原则，选择Cadence软件作为建设平台设计软件，这不仅因为该公司是全球最大的电子设计技术、程序方案服务和设计服务供应商，EDA软件产品涵盖了电子设计的整个流程，包括系统级设计，功能验证，IC综合及布局布线，模拟、混合信号及射频IC设计，全定制集成电路设计，IC物理验证，PCB设计和硬件仿真建模，而且通过大学计划合作，可以大幅度的降低购置软件所需资金，从而从根本上解决学校实验室建设软件费用昂贵的问题。另外，从中山乃至珠三角其他城市的IC行业中，各个单位都普遍采用该系统设计软件，而且选用该软件更有利于刚刚起步的中山集成电路设计，也更加有利于该产业的标准化和专业化，乃至进一步的发展和壮大。

2.针对中山IC产业设计。定位于面向本地产业的IC应用型人才，就必须以中山IC产业为培养特色人才的出发点。中山目前有一批集成电路代工生产和设计的公司，主要有中山市奥泰普微电子有限公司、芯成微电子公司、深电微电子科技有限公司、木林森股份有限公司等，能进行IC设计、工艺制造和测试封装，主要生产功率半导体器件和IC、应用于家电等消费电子、节能照明等。日前奥泰普公司的0.35微米先进工艺生产线预计快速投产，该单位的发展对本地IC人才需求有极大的推动力，推动学生学习微电子专业的积极性，而这些也有力地支持本地IC企业的长远发展。因此，建立面向本地集成电路产业的软件设计平台，有利于专业人才的培养、准确定位，并形成了本地优势和特色。

3.教学实践改革。为了提高人才培养质量，形成专业特色，必须对人才培养方案进行修改。在人才培养方案中通过增加实践教学环节的比例，实验项目中除了原有验证性的实验外、还增加了综合性或设计性的实验，这种变化将有助于学生从被动实验学习到主动实验的综合和设计，提高学生对知识的灵活运用和动手能力，从而为培养应用型的人才打下良好的基础。除此之外，与集成电路代工企业及芯片应用公司建立合作关系。学生在学习期间到这些单位进行在岗实习和培训，可以将所学的专业理论知识应用于实际生产当中去，形成无缝对接；而从单位招聘人才角度上来说，可以节约人力资源培训成本，招到单位真正需要的岗位人才。因此，合作双方在找到相互需求的基础上，形成有效的合作机制。①课程改革。针对独立学院培养应用型人才的特点，除了培养方案上增加多元化教育课程之外，主要是强调实践教学的改革，增加综合实验课程，如：《现代电子技术综合设计》计32学时、《微电子学综合实验》计40学时、《EDA综合实验》为32学时、《集成电路设计实验》为40学时，其相应的课程学时数从以验证性实验为主的16个学时，增加到现在32学时以上的带有综合性或设计性实验的综合实践课程。这种变化不仅是实践教学环节的课时加大，而且是实验项目的改进，也是实践综合能力的增强，有利于学生形成专业应用能力。②与单位联合的IC设计基地。IC设计基地主要立足于两个方面：一是立足于本地IC企业或设计公司；二是立足于IC代工和集成电路设计应用。前者主要利用本地资源就近的优势，学生参观、实习都比较方便，同时也有利于学校与用人单位之间的良好沟通，提高双方的认可度和赞同感。如：中山市奥泰普微电子有限公司、木林森股份有限公司等。后者从生产角度和设计应用出发，带领学生到IC代工企业参观，初步了解集成电路的生产过程，企业的架构、规划和发展远景。也可根据公司的人才需要，选派部分学生到公司在岗实习[6]。如：深圳方正微电子有限公司、广州南科集成电子有限公司等。通过这些方式不仅可以增强学生对专业知识的应用能力，而且有利于学生对IC单位的深入了解，为本校专业应用型人才找到一种行之有效的就业之路。

三、集成电路设计平台的实效性

从2002年创办电子科学与技术专业以来，学校特别重视集成电路相关的实验室建设。从初期的晶体管器件和集成块性能测量，硅片的少子寿命、C-V特性、方阻等测量，发展到探针台的芯片级的性能测试，在此期间为了满足更多的学生实验、兴趣小组和毕业设计的要求，微电子实验室的已经过三次扩张和升级，其建设规模和实验水平得到了大幅度的提升。另外，为培养本科学生集成电路的设计能力，提高应用性能力，学校还建立了集成电路CAD实验室，以电路原理图仿真设计为重点，着重应用L-Edit版图软件工具，进行基本的集成电路版图设计及验证，对提升学生集成电路设计应用能力取得了一定的效果。目前，为了大力提高本科教学质量，提升办学水平，重点对实践课程和IC软件设计平台进行了改革。学校开设了专门实践训练课程，如：集成电路设计实验。从以前的16学时课内验证设计实验提升为32学时独立的集成电路设计实验实践课程，内容从以验证为主的实验转变为以设计和综合为主的实验，整体应用设计水平进行了大幅度的提升，有利于培养学生的应用和动手能力。不仅如此，对集成电路的设计软件也进行了升级，从最初的用Pspice和Hspice软件进行电路图仿真，L-Edit软件工具的后端版图设计，升级为应用系统的专业软件平台设计工具Cadence进行前后端的设计仿真验证等，并采用开放实验室模式，使得学生的系统设计能力得到一定程度的提升，提高了系统认识和项目设计能力。通过IC系统设计软件平台的建设和实践教学课程改革，使得学生对电子科学与技术专业的性质和内容了解更加全面，对专业知识学习的深度和广度也得到进一步提高，从而增强了专业学习的兴趣，提高了自信心。此外，其他专业的学生也开始转到本专业，从事集成电路设计学习，并对集成电路流片产生浓厚的兴趣。除此之外，学生利用自己在外实践实习的机会给学校引进研究性的开发项目，这些都为本专业的发展形成很好的良性循环。在IC设计平台的影响下，本专业继续报考硕士研究生的学生特别多，约占学生比例的45%左右。经过这几年的努力，2003、2004、2005、2006级都有学生在硕士毕业后分别被保送或考上电子科技大学、华南理工大学、复旦大学、香港城市大学的博士。从这些学生的反馈意见了解到，他们对学校在IC设计平台建设评价很高，对他们进一步深造起到了很好的帮助作用。不仅如此，已经毕业在本行业工作的学生也对IC设计平台有很好的评价：通过该软件设计平台不仅熟悉了集成电路设计的工艺库、集成电路工艺流程和相应的工艺参数，而且也熟悉版图的设计，这对于从事IC代工工作起到很好的帮助作用。现在已经有多届毕业的学生在深圳方正微电子公司、中山奥泰普微电子有限公司工作。另外，还有许多学生从事集成电路应用设计工作，主要分布于中山LED照明产业等。

通过IC软件设计平台建设，配合以实践教学改革，使得学生所学理论知识和实际能力直接与市场实现无缝对接，培养了学生的创新意识和实践动手能力，增强了学生的自信心。另外，利用与企业合作的生产实习，可以使得学生得到更好的工作锻炼，为将来的工作打下良好的基础。实践证明，建设面向中山IC产业的集成电路设计实践教学平台，寻求高校与公司更紧密的新的合作模式，符合我校人才培养发展模式方向，对IC设计专业教学改革，培养满足本地区乃至整个社会的高素质应用型人才，具有特别重要的作用。

参考文献：

[1]许晓琳，易茂祥，王墨林.适应“质量工程”的IC设计实践教学平台建设[J].合肥工业大学学报（社会科学版），2011，25（4）：[129-132.

[2]胡志武，金永兴，陈伟平，等.上海海事大学质量管理体系运行的回顾与思考[J].航海教育研究，2009，（1）：16-20.

[3]毛建波，易茂祥.微电子学专业实验室建设的探索与实践[J].实验室研究与探索，2005，24（12）：118-126.

[4]鞠晨鸣，徐建成.“未来工程师”能力的集中培养大平台建设[J].实验室研究与探索，2010，29（4）：158-161.

[5]袁颖，董利民，张万荣.微电子技术实验教学平台的构建[J].电气电子教学学报，2009，（31）：115-117.

[6]王瑛.中低技术产业集群中企业产学研合作行为研究[J].中国科技论坛，2011，（9）：56-61.

篇8

关键词：趋势；行业服务平台；资源配置；优化

中图分类号：C931

文献标志码：A

Implementation Plan Design for the Platform Frame Reengineering of “China Textile Fabric Trends Release Project”

― Analysis and Argumentation of Optimizing the Allocation of Resources Based on Project Management

Abstract： This paper analyzed and demonstrated the conception on the project management of “China Textile Fabric Trends Release Project” from the perspective of reasonable resource allocation and optimization perspective in Microeconomics. It also reflected the innovation and development ideas of textile and clothing industry service platform in recent years， through the analysis on design and implementation of management reengineering of the project.

Key words： trends release； industry service platform； allocation of resources； optimization

中国流行面料工程是在中国纺织工业联合会指导下，由中国纺织信息中心、国家纺织产品开发中心偕同各专业协会共同执行的行业性产品开发解决方案。该项目致力于促进中国纺织服装企业产品创新，通过有机衔接纺织行业不同产业环节，优化供应链管理，培养在产品开发、质量管理和快速反应方面极具竞争力的纺织品牌，并为下游采购商在中国市场拓展业务提供专业服务。

中国纺织面料流行趋势项目是中国流行面料工程的重要组成部分，是传递流行趋势、推广中国优质纺织品的最佳舞台。经过10余年的运作，该项目已经覆盖到了国内所有的大型纺织服装类专业展会，全年项目多达14场，展示面积超过4000m2。产品征集范围囊括国内4000家以上的面料企业，并为国内近千家服装品牌提供信息咨询服务，在业界拥有良好的口碑与影响力。随着行业的发展，产业结构的变化，产生出了一些新的问题。如何解决好这些问题，适应变化，将是保持该项目持久生命力，促进其更快更好以及可持续发展的重要出路。

1基于变化特征的现状分析

1.1流行趋势的产品展示内容需要进一步细分、优化

中国纺织面料流行趋势的两大职能是趋势传播与产品展示。从活动形式来讲，展示的主体是面料，它们既是对趋势方向的解读说明，又是产品展示的直接呈现物。趋势项目开展初期，由于资源配置不足，接触到的企业数量相对较少，所以征集到的产品不够丰富。不过随着产业规模的增加，市场营销观念的转变，以及项目影响力的提升，越来越多的企业加入到了展示产品供应商的队伍中来，目前在各个品类都有大量生产企业在积极地提品用于趋势项目的推广展示。

随着项目的成熟度在不断提升，出现了如下的新情况：首先，产品数量丰富，但同质化现象严重。展示中选取更多的应该是具有趋势代表性的特色产品，不能只看数量的增长还要确保质的提升。其次，展会的规模扩大了，对于专业观众却未必只是一件好事。专业观众所在企业（服装品牌）需要快速地找到更加符合潮流趋势的新产品，以应对市场的变化，但实际情况使他们比以往更难于接触到目标产品了，展示需要更有针对性。再次，有些产业集群或具有超大规模采购量的企业，希望行业平台能够为他们提供更有针对性的定制化服务。买方为了更有效地控制成本，会寻求适当地扩大供应商队伍，以避免信息不对称所造成的成本问题。

以上新情况说明，原有项目粗放式的发展模式到一定程度后已经有所局限了，需要进行结构优化，才能确保平台的动态平衡。其次，趋势项目不仅要继续承担产业串联的平台作用，还要将平台上的资源进行有效的配置，把大量的企业梳理成具有细分品类特点的企业组的集成体，这样做才能更加满足产业链下游企业的需求。

1.2趋势研究方向需要适度地调整并加强深度

趋势传播的内容来自对于流行趋势的研究，而趋势的研究又主要来源于对市场的调研及对于潮流和生活方式变化的研究。在研究方法不变的情况下，研究对象却随着时间的推移发生着变化。80年代后期，国内的时尚程度相对较低，只能一切朝外看，更多地受到外来的潮流和趋势的影响。而随着社会的进步和发展，中国制造在国际舞台上初露锋芒。90年代起，中国经济持续高速增长，使得中国市场的潜力被逐渐看好，本土化趋势在研究中的话语权开始显现。新千年后，消费者的生活方式开始发生了根本性的变化，本土优质品牌在消费市场中的地位得到提升。2010年后，国内市场经过若干年的蜕变后也慢慢形成了自己独特的市场风格。本土文化与国际潮流的融合成为了中国未来消费趋势的大方向。在此过程中，趋势研究的方向也在由国外转向国内，再转到内外兼容。

研究方向的转变在一定程度上说明了消费需求的转变，需求的变化影响到了资源的配置。这些影响主要表现在：

（1）本土企业正在逐步由中国制造向中国创造转型。持续创造有自己知识产权的产品，才能确保在市场竞争中立于不败之地，因此产品开发开始被企业更多的关注，企业将资源配置由固定资产的投入转向了轻型资产投入。

（2）企业对于趋势研究的关注程度明显增加。对于产品开发的重视必然会涉及到对于市场需求的关注，而市场需求受到的影响和所呈现的变化正是趋势研究所关注的。因此企业对趋势研究的关注自然也会越来越多。而其自身获得信息的能力是有限的，所以要依靠行业平台等第三方机构获得尽可能全面而准确的趋势信息。

（3）行业需求催发产业平台服务的转型升级。以上两点带来了行业需求的变化与深化，原有的趋势研究以大产业趋势为主，现在细分市场的快速增长，要求专业的行业机构所研究的深度与广度都要有所加强，根据终端用途对研究对象进行科学分类，从技术、潮流风格、市场应用、综合成本等层面，纵深细分趋势研究的市场定位，才能更好地发挥行业指导作用。

1.3产品周期的快速更迭需要趋势周期的相得益

彰

从行业竞争发展过程来看，原先一款畅销产品可能会在市场中受到很长时间的追捧，但随着其它竞争者和追随者的加入，使得产品的市场周期缩短了。各品牌若希望获得更多的，或保持住已有的市场份额，就必须更快地开发出满足市场需求的新产品，这样就要求从开发到生产的各个环节都要压缩，特别是开发的周期。中国服装行业的发展也是遵循着如此的规律，首先进入到了产品周期快速更迭的竞争阶段。

从产业链纵向传递的角度来讲，下游企业产品周期的快速更迭必然要求上游企业的产品周期也要提速。服装企业生产周期的变化很快就影响到了面料企业的发展。有很多上游企业适应不了这样快速的变化或无法全面满足下游企业的需求，就造成了供需不平衡，这就需要通过新的资源配置来调解供需的平衡关系。作为调配资源配置的行业平台型工作，流行趋势项目在解决供需配置平衡的问题上有先天的高度优势，如果顺势将频次进行有针对性的提升将使平台效用更佳突显。

2基于变化特征的流程设计调整

基于以上变化，从优化资源配置的角度入手，具体考虑从以下3个方面来对趋势项目进行调整。

2.1建立完善的核心客户平台，梳理、优化资源配置

第一步，进行两种细分类别的划分。通过多年的积累，趋势项目已拥有面料供应商4000多家，服装品牌客户1000余家。按照终端的分类方式是男装、女装、童装、休闲装等方向。按照产品类别可以分为棉、毛、丝、麻、化纤、针织、印花等不同品类。

第二步，将不同的划分方法进行组合。形成例如：男正装（毛）、时尚女装（棉、印花）、少女装（棉、印花）、休闲装户外（化纤）、牛仔（针织、印花）等近20个不同的细分品类。

第三步，从产业链下游开始梳理。将1000家品牌根据市场影响力排名缩小至300家的范围，作为重点针对对象。再将300家市场占有率较高的企业根据其产品定位分别划入20个细分品类群，采用效用最大化原则，最终锁定最为核心的100家品牌企业，为市场研究方向及面料供应商的梳理提供明确的品牌参考标准。

第四步，挖掘行业需求，针对上游进行梳理。100家服装品牌的行业影响力是极其可观的。他们代表着行业内最先进的生产力与生产方式，他们的需求方向势必会形成巨大的行业导向。将他们的需求加总合并可看作产业需求，将这些需求向上游反馈，向4000家面料企业提出“特约供应商的征集”邀请，通过电话、短信、邮件等多种渠道的市场手段进行告知。结合已有流行趋势的征集工作同时进行，减少沉默成本的增加。

第五步，专业工作引导，完成核心平台建设。邀请趋势研究团队及时参与，通过反馈与送样产品的比较，遴选出大约200家在以上不同的细分品类上有所专长的面料企业，并将它们划分到20个细分品类群中，这样每个品类大约由10家较为优质的供应商组成团组，团组内部的企业还会有彼此的差异化竞争优势，以确保良性的循环机制产生。至此，资源优化完成，核心配置更为合理。

2.2维护核心平台的动态平衡，增强已优化资源的流动性与稳定性

首先，要定期地对供需双方的情况进行监测，及时调整和继续优化资源库，及时淘汰发展不良的企业，补充快速成长的力量，使100家品牌商和200家面料企业形成数量固化但内容活化的两组阵营。保证各团组的活力与资源的稀缺性，以确保各团组在行业中各领域的美誉度与影响力，以起到行业带动效用。

其次，结合更多专业服务，刺激流动速率的提升。要求200家供应商企业，以季度为周期定量选送最新开发的产品送到趋势研究工作组，工作组将根据企业的反应速度对企业进行动态的考评，对优秀产品给予免费的行业推广服务（媒体途径），并及时反馈企业，说明其开发优势与不足。行业媒体的出版形式以月刊为主，这将对平台的流动性形成持续的推助力。同时，趋势平台也将根据全年活动的时间及区域特点，结合趋势研究成果对最新产品进行更加有效的市场推广（活动途径），推广频次的提升也将更好地促进流动率的提升和稳定性的增强。

再次，针对需求，提供定制化服务，确保优质资源的稳定性。针对大采购商的需求，凭借逐步形成的较为动态而全面稳定的平台资源，可提供出快速有效的定制化服务，确保企业的快速反应力度。在确保资源流动性的同时，也会增加利益相关方的沟通与合作，并必然会产生新的需求与供给。不断的商业机会不仅可以促进动态的循环，更能够提高优质资源的稳定性。

2.3核心优质平台与行业服务的相互促进，满足利益相关方的不同需求

新的核心资源平台建立后，经过几个阶段的发展，可以使优化配置的作用进一步放大。

第一阶段，优质资源平台促进专业服务提升。资源优化后，趋势研究等行业工作可以更加有效地开展。可以利用更加精专的面料资源进行深入的研究，并将研究结果通过官方的渠道进行行业告知，如通过行业媒体、资讯网站和相关行业活动等。新平台建设增加了产业链的利益相关方的黏度和有效性，将更准确的资源信息进行了传导，减少了信息不对称带来的利益消减。

第二阶段，专业服务提升促进产业联动。上下游资源通过梳理后，短时间内由于信息的不对称原则一般不会形成快速有效的联系互动，这需要趋势研究与平台进行串联。高质量的研究成果经由本身就具备良好口碑的行业平台进行传导，势必会加速产业链上下游的反应速度。产业链各环节在感受到趋势研究质量上升的同时，必定也会了解到其中的缘由，从而关注到与其需求有关方向的新变化，进而产生新的合作可能，形成商业机会。

第三阶段，深度促进，形成新循环。在给服装企业提品对接和遴选面料企业产品的过程中，势必要对相关的企业进行更加深入的调研和了解，行业机构完全有能力在此过程中提出更有针对性地合理化建议，这便会衍生出分品类的咨询业务，从而使企业内部的资源配置也会变得更加合理。分品类咨询业务的开展又将会进一步地推动整体趋势研究体系的发展，使产业链深度优化，相关配置更加合理。以此形成多循环促进的模式，持续推动产业发展。

3结论

通过不断完善产业资源配置而进行的项目管理构架再造，可以使像“中国纺织面料流行趋势”这样的行业工作得到进一步深化和持续有效的开展，并且能够形成新的产业服务体系和有效的商业机会，进而加强企业与行业协会的联系与互动，推动产业经济平衡、稳定、快速地发展。

篇9

【关键词】常州餐饮老字号;企业形象设计;社会价值

1、企业形象与企业影响力的关系

大多数国人对于企业形象的认识其实都是一个很模糊的概念，而对于企业形象设计的成功与否同企业影响力之间的关系能够形成一定的认识的就更是少数了。其实这并不能完全说国人的认识广度存在问题，其实是和国人对“招牌”的认识与传统文化的认识存在融合有着直接关系。很长时间以来，国人对于企业的“字号”的认识完全停留在“字”上，一些久负盛名的传统老字号之所以琅琅上口是因为其字面寓意十分受到世人的喜爱，“全聚德”、“瑞蚨祥”、“桂发祥”甚至是“同仁堂”等这些企业的形象设计完全是从字号上延续出来的。随着社会的发展和进步，尤其是外来文化与传统文化形成碰撞和对比之后，企业形象的重要性在企业的发展过程中越来越受到重视。但是，反观国内的餐饮市场，由于并没有对企业形象有所重视，目前能够对消费群体形成一定影响力的，也仅仅只有“小肥羊”一个自主品牌，其它的基本上都被外来品牌所占据，细化到常州餐饮市场上来说，虽然常州餐饮涌现出了多个成功的区域性企业，形成了以中华老字号为龙头的餐饮经济文化，但是由于没有注重企业形象的基础设计，因此对于消费群体的影响根本没有形成规模和气候。

2、常州餐饮老字号企业形象设计的理念

常州餐饮老字号的企业形象设计虽然也涵盖了一些常州以及江浙文化特点，但是毕竟其基础完全是从传统企业“字号”文化中分离出来的，因此其企业形象设计仍然没有脱离这个硬性的概念影响。其一，突出深厚的历史文化底蕴。几乎所有的常州餐饮老字号品牌都具备这个特点，这也是常州餐饮老字号能够得到广泛关注的一个最为重要的因素之一。中华老字号企业“瑞和泰”与“常州银丝面馆”更是将这一特点和理念发挥的淋漓尽致。这两家企业的所有直营门店和餐饮店，其企业形象从外部设计到内部装潢，甚至是企业文化的细微组成部分，无一不具备深厚的历史文化色彩。其二，象形特点明显。由于常州餐饮老字号中大多以精细的面点和小吃为主，因此其形象设计中，以突出“形”的概念也是一个重要的理念。常州银丝面馆的字号左侧就是一个被完全抽象化了的“碗面”形象，而迎桂糕点的招牌上更是将一个憨态可掬的拟人化糕点形象矗立其中。这是完全符合国人对餐饮产品的认识基础的，也能够在一定层面上刺激消费群体的潜意识消费欲望。其三，注重平面视觉效果。一部分常州餐饮老字号在对企业形象进行设计的时候，不仅考虑了立体感因素，也充分的考虑了平面视觉效果因素。诸如“常州麻糕店”在进行形象设计的时候，就从店面的装修开始将平面视觉效果与产品立体效果融合在了一起，让消费者在离开店面的时候，也能够透过产品的立体效果对企业的平面形象有所认识，这其实就融入了一些现代的企业形象设计元素了。不过由于部分企业对于LOGO的概念并不是十分透彻，因此这种企业的平面形象视觉效果在常州餐饮老字号中并不常见。

3、常州餐饮老字号企业形象设计的误区

一个是，企业形象过于臃肿。企业形象设计中融入汉字以及传统文化固然是能够体现出常州餐饮文化的历史底蕴，但是过于臃肿的企业形象，给消费者留下的印象往往会淡化其产品主题，例如“青果巷老字号高汤混沌虾饼”这样的老字号，虽然常州本地人对其极其认可，而且客观上来说其产品质量也的确属于上乘的，但是对于那些并不熟悉常州餐饮文化的外来人群消费者而言，其企业形象的重点在什么地方根本没有明确。一个是，企业形象过于实际。常州餐饮的老字号在进行形象设计的时候，虽然融入了实际因素，将一些产品进行了定位设计，但是严格意义上来说，这种平面形象设计对于企业产品的内涵定位并不会带来太深入的影响。

4、常州餐饮老字号企业形象设计的展望

常州餐饮老字号企业形象设计的未来走向，应该一方面尊重历史文化的基础上，一方面融入一些现代化的先进理念。由于常州的大多数餐饮老字号都是属于“中式快餐”的范畴，那么吸收和借鉴一些外来“洋快餐”的企业形象设计未尝不是一种有效的补充和发展。注重传统文化的保护固然是好事，但是在现代化的企业营销层面来看，在企业形象设计上过度的融入一些元素反倒是起到了适得其反的效果，因此，在将常州餐饮老字号推向外地，推向国际舞台的道路中，虽然不能说完全“西化”是最为有利的，但是“简化”是必须的，也是必要的。这样可以最大程度的缩短常州餐饮老字号在发展，尤其是拓展性发展中企业形象上存在的不足。综上所述，常州餐饮老字号企业形象设计中，保留了诸多的历史文化，是对常州人文历史的一种重视，但是对于社会主义市场经济体系下发展起来的常州餐饮行业，要想加强对这些老字号的保护与传承，就必须以博大的胸怀来吸收和借鉴一些现代文化特点，这样对于形成产业链化的常州餐饮老字号企业品牌形象是极为有利的。

【参考文献】

［1］孙天胜，杨莹．旅游团餐中饮食文化缺失的问题研究［J］．四川旅游学院学报，2015(01)

［2］杨铭铎，郑雪．中国团餐的发展对策研究［J］．美食研究，2014(03)

篇10

【关键词】商业建筑；立面；色彩

一、商业建筑立面形象设计重要性

建筑立面是对实体建筑之外的所有空间的设计，它包括了建筑外部的所有方面，是实现内部与外部的一种交通方式。商业建筑立面设计是一种形象销售，建筑立面体现了个人的艺术形式，是人们对建筑物有所了解，建筑立面设计是人们认识建筑构思的一种很好的方式。城市商业建筑外立面设计是一座城市的形象，一个城市的脸面。城市商业建筑外立面设计的美观与否直接体现了这座楼的生活人民的生活水平。城市商业建筑立面设计的有个性，色彩鲜明才能够吸引人们驻足，才能城市进行有效的宣传和提高了城市在人们心中的影响力，增加这座城市的的文化魅力，提高这座建筑物的价值。除此之外城市商业建筑外立面设计具有实用功能性，还能够起到建筑最基本的的作用，为人们提高住所，遮风挡雨的功用，体现建筑立面是美感。

二、商业建筑外立面设计的原则

（一）满足商业建筑特色的需求

商业建筑一般地处重要城市的重要地段。集商业、办公、酒店、公寓、住宅、配套等功能为一体，是项目所在城市的地标性建筑群。设计者需要充分了解商业建筑特性，充分调研已建成的优秀项目，了解项目特性，并据此进行设计。同时，甲方的企业文化和风格喜好也是设计者需要充分了解并加以提炼的内容。

（二）满足使用功能的需求

应充分了解商业建筑、办公建筑、酒店建筑等外立面形象展示的特别需要。结合平面功能进行外立面设计。同时根据外立面设计的需要对建筑平面进行调整，如出挑及退进、修改门窗洞口及墙置、增加构件、设置雨棚等。

（三）与周围环境融合

商业建筑的外立面设计不是孤立存在的，它位于具体的城市区域中，必然与所在区域的城市环境相结合；与城市外部空间环境、交通体系有良好的衔接；体现地域文化、城市文脉和自然因素的特点；与周边建筑环境和区域的统一；符合商业建筑的性格特征、功能组织和建造方式等。在现代城市中，很多商业建筑以满足自身的功能需要为设计的出发点，却极少考虑到和城市空间、和其他建筑之间的交流和协调。建筑外观要摆脱封闭的形象，要和城市空间有交流，和周边建筑环境相协调。

（四）人性化需求

商业建筑具有人文内涵，基础是贯彻以人文本原则的人性化设计。按照人性化设计的商业建筑一切要从人的需要出发，无论是物质的还是精神的，表层的还是深层的，都要满足消费者的各种需求，提供人性化的服务。如（1）墙面标志物。外墙标志物对吸引顾客有非常重要的作用，同时有利于商业设施的广告宣传。在设计时，既要注意标志物的式样规格、材料、色彩、安装位置等，还要注意与整个外立面的协调问题，避免失衡。（2）橱窗与广告牌。是一种能够从远距离识别的标志物，是商业建筑重要的特征，对人们有很好的识别性和导向性。（3）墙面装饰物。现在，越来越多的电子、液晶动画广告，电子时钟，装饰物被作为一种墙面广告物，安装在各地广场和大型交叉路口上。

（五）环保节能

外立面设计，应符合国家及地方节能环保的要求。并跟平面施工图设计单位配合提供节能计算书。可适当采用一些新型材料和技术，实现建筑的节能要求。在考虑造型美观的同时，应遵照建设方所提供限额设计指标进行立面设计，并应提供符合市场报价的概算书。在各个设计阶段均应提供所选材料的样本或照片，以落实其可操作性。

三、商业建筑立面形象设计

（一）风格设计

商业建筑外立面应当以自身特有的风格，在千千万万的建筑群体中展示出独特的魅力。

1.偏古典欧式的立面风格

古典主义和新古典主义建筑思潮源远流长，即便是在现代主义建筑极盛的时期，世界各地的古典主义建筑也频频出现。现代建筑中的新古典主义，表现为吸取古典建筑的构图特征，采用抽象的方式表现古典建筑的神韵，例如，采用拱券或是方窗等形式，表现欧式古典建筑的特征，体现出高档商业建筑端庄、大气，营造高贵、典雅的购物环境。

2.现代简洁的立面风格

现代主义是20世纪影响最为深远的建筑思潮。现代建筑成为当今世界最为广泛存在的建筑形式。现代主义强调“Form from Function”、“Less is More”，使得建筑外形简洁和明快，但是容易失去特征，是现代化商业建筑常常采用的立面风格，但是通过对建筑形体的追求，色彩和细部的处理，使得建筑能够越来越吸引人。

3.活泼时尚的立面风格

体验型商业作为一种新式的商业新式，必定要求其拥有新的商业环境，其建筑风格柔和各种主义，如后现代和高技派等，在建筑立面上体现为夸张的几何元素和积木式的体块体现时尚活泼的元素；有些建筑采用地域主义或是批判的地域主义，来表现当地特色，营造和谐亲切的氛围。

（二）色彩设计

色彩在现代建筑设计中是需要关注的要素之一，在视觉效果中起着越来越重要的作用，影响着人们的心理，也改变着人们的生活。商业建筑的色彩设计应顺应时代的需求，符合社会发展带来的审美观念的变化，现代色彩审美趋向于简洁、明快、醒目、亮丽，因此，明度较高，彩度较高的颜色越来越受到人们的欢迎。我们在进行商业建筑的色彩设计时，应兼顾视觉需求的稳定性和时代性，即在色彩协调统一的基础上，做到局部色彩的活跃对比，既不能呆板单调，也不能过分刺激。同时，注意时代审美倾向色彩的运用，也就是“大调和，小对比”。商业建筑的色彩宜别致、华丽和醒目，其目的在于体现商业的性质，让顾客有参与和购买的欲望。例如北京的王府大厦整个建筑物选用红色为主色，并饰以绿色琉璃瓦顶，色彩浓重，富丽堂皇，具有中国古典宫廷建筑的宏大气势和风格，使公众通过其建筑风格和代表色彩，领略到了王府大厦的强烈民族气息和非凡的气派，很好地起到了传播企业个性形象的作用，为大厦内王府饭店的经营提供了巨型建筑广告的作用。又如中华汽车专卖店的“中华红”在建筑局部及标示物上的不断出现，点醒了“中华”二字的传统文化含义。大众专卖店入口处黄白相间的墙面，在其上配以深蓝色的品牌标志，形成强烈对比，突出了标识性，并且将黄色在建筑内部其他部位的多次使用，成为其品牌专卖店的一个象征色。

（三）细部与节点设计

一个建筑的精致程度基本取决于它对细部和节点的设计。商业建筑设计过程中都有哪些需要仔细考虑的细节设计呢，我们着重阐述以下几点：

1.门窗划分

门窗的划分一般应尽量以柱子轴线为基准，每块玻璃的宽度控制在相同的模数。如果出现不符合模数划分的情况，也可以根据实际情况进行调整使得肉眼观察时判断不出其中差距。相同的模数加上与柱子精确的对位关系才能使建筑门窗看上去整齐又与室内空间有良好的呼应。

2.建筑的收边

建筑的收边存在于建筑的每个角落，如门窗洞口、建筑与地面的交接处、女儿墙顶部、挑檐、雨棚等构件、不同材料的交接处等等。这些部位的构造做法根据各自不同的需求可以有不同的处理方式，针对项目的不同，选择合适的处理手法，才能更好的体现建筑的精致感。

3.材料对缝

因为跟材料和后期施工有关，所以这个问题很容易被忽略，但它直接影响建筑外立面的整齐度和精致性。如，商业立面的门窗洞口及划分尺寸确定后，表皮构件在进行幕墙深化设计时，应尽量使构件交接处和商业门窗洞口边线或窗框对齐。这些材料的交接一旦在立面上形成对齐对位的关系，立面自然会干净整齐提升品质感。

参考文献