医疗保健市场前景范文

导语：如何才能写好一篇医疗保健市场前景，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

中国正在变得越来越老。统计数据显示，2012年末，我国60周岁及以上人口达到19390万人，占总人口的14.3%，比上年末提高了0.59个百分点。2013年2月27日，中国社会科学院的报告预测，今后老人新增量将达到每年1000万左右，到2033年左右，老人将会达到4亿。与之相伴随，银发市场正越来越多地进入很多人的视野中。

银发市场 供给不足

目前，中国的银发市场仅仅处于被关注的初期。首先是供应跟不上需求。记者曾去买老年人用的手机，发现款式非常少，而且价格相对于几年前不降反升，这表明这款手机的销量很小，规模效应并未出现。

年轻人的各种品牌服饰随处可见，但很难找到专营老年服装的商店。商场偶见老年服装，也被挤在了不显眼的角落。

老年旅游、意外伤害保险、养老机构等“银发”产业也都面临尴尬。自“北京最火养老院排队要等100年”的消息见报后，各地都在计算入住本地公办养老院要等多久，结果发现，在广州进公办养老院要等14年，入住青岛公办养老院须排25年……

受高风险、低回报和专业从业人员短缺三大因素影响，很多投资者虽有涉足“银发产业”的想法，但真正敢做、做得好的却屈指可数。

在老龄化加剧的同时，养老产业却并未与之形成“链接”。据此前全国老龄工作委员会对苏沪等13个省市调查表明，我国老龄产业虽已涉及养老服务、医疗保健、旅游、教育、房地产等领域，但多数为中小规模企业，实力不强，没有形成产业链，相关行业与大投资者远未进入。

其实，这并非全部，在养老问题凸显的大城市如上海已经出现了连锁经营的养老院，而且模式还有所创新，属于连锁经营的观光养老院，某地的顾客可以去另外一个地方观光养老，而另一个地方的顾客也可以去此地观光养老。

但在大部分地区，养老产业还是未开发的处女地。

老年人购买力不可小觑

老年市场前景非常广阔。有统计显示，预计到2015年，中国老年人年购买力将扩展至4112美元。“银发消费”有可能真正将成为“生财宝地”。

就像婴幼儿或儿童市场一样，买方有的时候不是老年人自己，而是子女或者儿媳、女婿。这些人群的购买力不容小觑。

其次，大城市的老年人本身的购买力也很强。日本养老专家鞠川阳子认为，从日本经验来看，40岁以下的人群由于拥有大量负债，往往处于负资产，而个人资产高峰发生在60岁到69岁。

“在日本，2004年以后60岁以上的人群掌握着全国个人资产的一半。今天中国大城市的情况和日本非常类似，因为40岁以下有房贷、车贷，包括大学教育金贷款。而老年人才是最富有的人群。”鞠川阳子称。

据鞠川阳子提供的数据，2010年中国仅退休金一项就达8383亿元，预计到2020年将增加为28145亿元，2030年为73219亿元。

“并且，退休金只是老人收入的一部分，一些老人还可能二次就业取得回报，或者从子女那里拿到赡养费。城市60到65岁的人口中，有45%的还在业。”鞠川阳子称。

联合国的一项调查也称，老年人的人均消费比年轻人高18%，在有的国家甚至是年轻人的三倍。在日本老年消费市场占国内消费的24%，美国和法国的老年消费市场占本国消费的20%。

如何开发银发市场？

业内专家把养老产业分成本位产业、相关产业和衍生产业三个层次。

本位产业包括老年房地产、老年护理服务业、老年服饰、老年食品、老年医疗等。这是最急需解决的，也是会最先发展起来的。

相关产业包括：养老设施和机构供应链上的专业家具、专业设施、专业易耗品等；老年护理服务业供应链上的护理人员的培训、劳务派遣、老年护理专业用品、治疗和康复器械等；来自于老年人深层需求的娱乐、学习、旅游、医疗保健、营养保健、心理咨询等。

衍生产业包括：老年储蓄投资理财产品、老年地产的倒按揭等金融产品，寿险产品的证券化产品、长期护理保险产品、老年融资等资本市场。

但老年市场是个复杂多样的市场，投资者必须深入研究。从发达国家经验看，中老年消费最多的是健康、消闲用品，占银色消费市场的42%，其次是饮食、住宅、时尚、教育用品。

戴维在之前的一项调查中得出结论，人口老化将使得人们对医疗服务设施及服务明显增加，对保健药品的支出也会大幅增加。这也是目前中国的很多投资者正在布局的领域。

结合国外的经验看，随着老龄化社会来临，对礼品的需求将非常旺盛，另外就是老年人健身娱乐场所也有巨大的市场空间。

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医疗无国界，而发展国际医疗旅游正是实现这一理念的战略途径之一。迄今为止，国际上至少有70个国家在推动国际医疗旅游产业的发展。2010年

全世界有600万人在境外接受医疗服务。2012年，世界国际医疗旅游产业市场规模近1000亿美元。

要推进国际医疗旅游产业，必须依据国情。

近年来，欧盟在用于发展旅游业的近7800万欧元中，很大部分用于医疗保健旅游项目。拉美国家因其在整形美容方面低廉的医疗费用，占据一席之地。中东国家在医疗技术与成本方面更胜一筹，由国际医疗旅游的主要客源地，实现向国际医疗旅游目的地转变。亚太国家更是希望成为区域乃至全球的国际医疗旅游中心。

然而，中国医疗旅游行业却仍停留在起始阶段。如何使边缘化的国际医疗旅游产业实现中心化，成为中国目前面临的严峻考验。

中国真正具有国际能力的医院甚少，对需要提供高端医疗健康服务的国内中产阶级和国外高端顾客，难以满足其需求。

根据SWOT战略分析，中国在国际医疗旅游上应采取SO战略，充分发挥杠杆效应。通过内部优势S，即国际医疗旅游成本低廉、旅游资源丰富、医疗水平较高、中医疗养的传统优势及其辐射面广阔，撬动外部机会O，即广阔的市场前景、国际影响力的不断提升以及世界城市建设。

需要强调的是，推展国际医疗旅游服务与为国民提供基本医疗服务间并无冲突。据世界旅游组织的资料显示，旅游业每增加1个直接从业人员，就可间接为社会提供近5个就业机会。国际医疗旅游将成为具有强大市场潜力的新兴产业，具有就业容量大、创汇多、连带性强等特点。

当下，政府层面应成为中国国际医疗旅游产业发展不可或缺的推手。

在组织架构方面，在国家卫生系统与旅游系统间建立协调机制，即可从政府、学界和产业三个维度，将国际医疗旅游提高到战略层面。

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[关键词]前景;预测分析;健康产业;政策解读

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2015.22.095

[中图分类号]F127 [文献标识码]A [文章编号]1673-0194（2015）22-0-01

党的十明确提出了2020年全面建成小康社会的目标，健康是促进人民群众全面发展的必然条件，并坚持为人民健康服务的方向，坚持预防疾病为主，完善国民健康的政策。2012年8月公布的《“健康中国2020”战略研究报告》提出，到2020年为止，主要健康及其相关指标基本达到中等发达国家水平，其中包括“国民主要健康指标进一步改善，人均预期寿命达到77岁”等目标。同时，该文件还强调，要以“预防为主”，实现医学模式的根本转变，以公共政策、科技进步，着力解决长期威胁我国人民身体健康的重大疾病及相关健康问题。

1 大健康产业前景分析

纵观产业发展趋势来看，健康产业及其相关产业将会继续保持较为高速的增长，同时，产业融合、产业形态交织，将会为未来5到10年健康产业发展提供强大动力。未来产业发展的三大趋势是：一是产品形态的多样化、多元化，传统的健康产业仅仅是给病患提供诊疗、护理服务等服务，而未来的健康产业不仅限于此，有着更为广阔的发展空间;二是新兴的产业形态正在不断变化，养老、保健和中高端医疗器械等代表未来发展方向的业界形态在国内已初见雏形，并且聚集了足够强而大的产业技术力量和资本力量，是一个非常好的发展契机;三是新一代技术的出现会推动国内大健康产业的快速转型和发展，升级产业及产品形态。新一代技术未来会成为大健康产业重要的动力，为战略发展提供有力保障，包括云计算、物联网、移动互联网等。很多医疗健康机构非常关心信息技术在医院管理和健康管理等方面的应用。互联网技术能提供实施智能安防，对医疗机构和健康机构重要区域实施监控自动化。养老（服务）是未来最有前景的产业之一，但养老产业的发展并不仅仅是简单的修建养老机构场所，而是应当用新技术去构建虚拟技术，提升养老服务的专业化、远程化水平、信息化水平，提高老年人的健康水平和生活质量。穿戴技术的应用能提供更加多的功能性产品，帮助老年人更好地融入社会生活，提高老人幸福感。生物医药是健康产业最关注的，目前投资最多的产业。穿戴技术能通过对预防和观察的对象进行实时、分布、移动式的监护，极大提高数据和信息采集的效率和精度。通过云计算来集成不同地区的特定数据，并加以整合，运用大数据管理技术提高模型的效率，从而提高研发的速度，非常有助于生物医药的发展。

2 未来3～5年医疗健康市场走势分析

第一个趋势，中国医疗健康市场在全球的占有的市场份额越来越大并且重要性越来越强。在过去3～5年间，中国医疗健康市场可能只占全球市场不到2%的份额。过去的10年，以中国为主的“金砖四国”新兴市场，对全球医疗健康市场绝对值的贡献只有6%，截止到2008 年，“金砖四国”新兴市场的贡献达了近30%。预测在未来数年内，以中国为首的“金砖四国”在内的高速发展中国家仍然将以高速度增长，并且这样的增长率会增加相应的商机。

第二个趋势，中国成为全球医药、医械研发基地之一的趋势越来越明显。有很多在美国工作的中国健康产品制药专家开始回国，随着时间的推移，全球医药研发中心会慢慢从西方发达国家向中国转移，中国就会成为与美国、欧洲研发并列的基地。

3 未来3年大健康产业市场预测分析

2013年8月28日，国务院总理主持召开国务院常务会议，研究部署促进健康服务业发展，提出把健康产业作为国家支柱型战略产业。此次国务院常务会议把加快发展健康服务业提升到“有效扩大就业、形成新的增长点、促进经济转型升级的重要抓手”的层面，显示了大健康产业在国家战略中的重要位置。而在美国，健康服务是美国第一大产业，截止到2009年占美国国民生产总值的17.6%。我国的健康产业及其相关服务业刚刚起步，仅占国内生产总值的5%左右，随着全国城市人口老龄化和城镇化加速，未来市场前景非常广阔。对市场放宽和相关支撑产业的培育，将有效快速的推动健康产业和相关服务业的快速发展。可见健康产业和相关服务业的前景非常广阔，面临着重大发展机遇。虽然健康产业是朝阳产业，然而目前仍存在一些制约着健康产业健康发展的因素：法律法规不健全，导致无法可依，无章可循;行政主体不到位，部门监管不力;传统观念根深蒂固，影响国人科学地接受现代医疗保健产品和服务，市场理性对待意识有待强化;医疗技术基础薄弱，产业个性化服务不足。大健康产业只有充分认识到这些方面的问题，逐个突破，稳步发展。

4 结 语

健康产业已成为全球热点，继蒸汽机引发“机械化时代”以及后来的“电气化时代”“计算机时代”和“信息网络时代”之后，当前已经到来是“健康保健时代”，而健康产业也将成为继IT产业之后的全球“财富第五波”。在整个健康产业遇到前所未有发展契机的背景下，产业出现了重要的转折点：一是大健康产业开始逐渐形成闭环，并且其商业模式开始凸显――整个行业从粗放式发展模式向精细化发展转变;二是以移动医疗、云计算、大数据、物联网为代表的信息技术已经开始渗透到产业的各个环节，支撑了上述两个方向上的转变，在服务健康行业的同时，壮大了医疗信息服务产业。

主要参考文献

[1]胡琳琳，刘远立.积极发展健康产业：中国的机遇与选择[J].中国药物经济学，2008（3）.

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《财智月刊》杂志2011年1月期的封面文章标题为“2011年值得投资的品种”。对许多美国人而言，2010年是令人沮丧的年份。各种调查结果显示，人们对经济和预算赤字深感沮丧。他们能够倾泻焦虑的渠道只有股市。道指的确在秋季有不错的升势，但共同基金的统计数据显示，制造业势头不好。普通投资者对此没有兴趣

文章认为，期盼已久的复苏仍未到来，人们对市场前景不明朗感到担忧。但是，市场前期暴跌已让许多股票变得有相当的投资价值。文章向投资者推荐了包括从零售到科技业的12家值得关注的企业。包括劳氏公司（Lowe's）、TJX公司、百胜国际餐饮集团（Yum Brands）、Comcast、Republic Services、百事可乐、思科、谷歌、甲骨文（Oracle）、UT（United Technologies）、3M公司、联合包裹运输服务公司（UPS）。

2> 基因测序科技突飞猛进

《福布斯》2010年12月底出刊的封面文章，标题为“基因测序科技突飞猛进”。文章对基因创业企业家Jonathan Rothberg和他发明的功能强大的基因测序仪器做了介绍。Rothberg发明的长宽高仅24×20×21英寸的基因解码器，可能会改变人类的生活方式。

这件看似玩具、或是掌上电脑的小设备，的确可能是自个人电脑以来对科技界的又一次巨大冲击，文章认为，这项发明可能会在医药、食品、能源，甚至消费产品上的一场革命，由此形成可达1000亿美元规模的科技市场。

3> 电动汽车消费进入新阶段

2010年12月31日出刊的《商业周刊》，封面文章标题为“电动汽车消费进入新阶段”。文章介绍了世界上首个进入批量化生产的日产 Leaf品牌电动汽车的情况。文章认为，电动/混合动力汽车虽然在改变通用和日产的形象，但接下来的问题是这类产品能否改变许多消费者对汽车抱有的传统观念。几乎无人怀疑日产在未来2年内在全球售出5万辆Leaf。随着产能提高10倍，日产未来的消费群体将远远超出热心环保人士的圈子。

4> 复苏过程的新增就业

2011年1月17日出刊的《时代周刊》，封面文章标题为“复苏过程的新增就业”。文章认为，当前像医疗保健、教育和科技等一类行业已成为了新增就业的亮点。然而，此次就业回升与以往的最大不同，是它只眷顾那些受过良好教育和有专业技能者，其他劳动者将不幸被竞争所淘汰。

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一枝独秀神奇酒宝引爆“天下第一会”

2005年10月11日，全国秋季糖酒会在泉城济南国际会展中心隆重开幕。这个有着“天下第一会”之称的糖酒界盛会吸引了国内外3600多家厂商参展，单日参观人数最高达20万人次以上，场面之宏大、壮观令人叹为观止。在现场火爆、热烈的气氛中，来自鸢都潍坊的醒酒保健佳品――天王醒久宝更是频频掀起，展位前人流不断，两天发放宣传资料10万份，当场与30多位经销商签订销售合同，会议还没结束就有几十位商家先后起程赶往潍坊天王总部深入考察、洽谈，其张扬之势甚至抢了茅台、五粮液的风头，成为展会上一道亮丽的风景线。

中国是白酒生产、消费大国，有着几千年的酒文化历史，酒已经成为人们日常生活中不可缺少的部分。据统计资料表明，中国13亿人口中，酒民至少有5亿，中国人一年喝掉的白酒可以装满三个杭州西湖！酒业的兴旺之势显而易见，可竞争也是异常惨烈，令许多人望而生畏。其实，他们没有意识到的是，在这样一个看似饱和的酒业市场背后潜藏着一个同样巨大的解酒产品市场。酒是人们沟通感情的重要媒介，为了不伤感情而饮酒过量，以致伤肝、伤胃、伤肠、伤肺的事情时有发生。随着人们健康意识的逐步增强，解酒保健产品的广阔前景已初见端倪。

来自河北的孙先生本想争取一种名酒的权，看到天王醒久宝后立刻改变了主意，“醒久宝的前景确实不错，只是不知道效果怎么样，会不会像以前几种解酒产品那样昙花一现？”公司负责人热情地回答他：“天王醒久宝与其他解酒产品相比有着本质的不同，是已有科技成果的一次飞跃。天王醒酒宝由葛花、葛根、灵芝、枳具子、潍坊特有萝卜提取素等几十种名贵药食同源植物，融入现代高新生物技术，经特殊工艺加工而成。它所含的特殊保护因子及有效成份，能够促进酒精在体内的快速分解，使其尽快排出体外，迅速消除酒后头晕、乏力、气色不好、头痛、反胃、作呕等不适，修复损伤的肝组织，保护胃肠粘膜，补充多种维生素、氨基酸、微量元素，顺气化痰，润脏清肺，健脑安神。平时饮用亦有提高机体免疫力、抗衰老、滋补养身等特殊功效。服用安全，无毒副作用。天王醒久宝荣获三项国家专利，其神奇的效果已经得到广大酒友的充分认可，自2004年8月正式推向市场以来，已经在全国发展近百家经销商，销量不断增加。所以，您大可不必担心。”孙先生听后不住地点头，马上预约考察，商谈合作事宜。

风头尽显黄金商机引来各地投资商

在各大厂商的试酒会上，在合作双方的联谊酒席上，天王醒久宝也出尽了风头，成为人们畅饮之后的解酒佳品。一些酒水经销商中午试过醒久宝后，晚上就来签合约，生怕被别人抢了先机。湖北的朱先生眼光独到，思维敏捷，“对于我们这些酒类商来说，经销天王醒久宝是再合适不过的。酒和解酒产品的目标客户群一致，酒友有多少，醒久宝的市场就有多大，因此无需刻意开拓市场，只要充分利用已有的客户资源，与酒类共用一个销售网络即可。二者相互促进，一举两得。”

广东的陈先生更看好公司为经销商提供的各种市场运作方案，灵活多样，成熟可靠，给了他极大的信心。如：一、设立专卖店。建议经销商在各地设立专卖店，并将其装修成温馨的“天王酒友俱乐部”，以介绍醒酒、保健知识，关爱酒友健康为切入点带动产品销售，以点带面，坐拥财富；二、面向酒店销售。按酒店密度安排销售人员上门推销，以“醒酒宝效果好，自然拉动酒水消费，增加营业收入”为诉求点。三、面向商场、超市销售。在商场或超市内设立产品展示台，标注“喝酒好伴侣，天王醒久宝”，并在出入口、电梯等显眼处温馨提示：朋友，当你举杯畅饮时，不要忘了呵护自己的身体，那就请用天王醒久宝吧。四、发展团购市场。抓住中秋、重阳、国庆、春节等重大节日，策划诸如“今年送礼送什么，送健康，送天王醒久宝”的活动，发展集团单位客户。

此外，天王公司与经销商强强联手、共创辉煌的诚意也深深打动了在场的每一位投资者。许多人不敢相信如此好的产品竟然免收保证金、免收加盟费，只要首次进货额达到公司规定数额，就可以取得所经营地区的经销权，成为天王的独家经销商，而且还能享受公司强大的后续支持。即：1、品牌支持：“天王”品牌历经十年市场考验，在医疗保健品行业及消费者心目中享有极高的知名度和美誉度，不可估量的品牌价值与经销商真情共享；2、荣誉支持：国家高新技术企业、中国专利明星企业、中华工商联先进会员企业、优秀儒商单位、文明诚信企业等政府部门及行业协会对公司的权威认证，为经销商的市场开拓提供实力证明；3、区域保护支持：公司实行严格的地区独家经营制，建立严密的市场保护体系，使经销商真正实现垄断销售，解除后顾之忧； 4、营销支持：极具超前意识和实践经验的营销“智囊团”为经销商量身定做市场运作方案，并有成功的市场范例可供经销商直接克隆，从而降低投资风险，迅速启动市场；5、价格支持：所有产品实行低价供货，统一价格销售，给经销商预留极具诱惑的巨大利润空间，让每一位经销商都赚足利润；6、配送支持：公司物流配送中心高效的物流配送平台和配送机制，确保产品以最快速度达到各经销商手中，全程服务高效运转；7、形象支持：公司为经销商统一配赠个性标签、宣传画、彩绘布标等，统一整体VI形象设计，使经销商一经开店即可获利；8、奖励支持：公司建立丰厚的返利制度和年终奖励制度，使经销商利润之外再有奖拿，充分提高积极性；9、广告宣传支持：国内数十家媒体广告支持，为经销商减少巨额广告开支；10、后续服务支持：建立信息交流制度，及时与经销商沟通，并为经销商之间搭建交流平台，倾力为产品销售服务。

名声大噪天王醒久宝引起国际关注

糖酒会的喧哗还没有散去，美国一家医疗保健集团又给天王董事长蔡绪旺教授打来电话，商谈将天王醒久宝引进美国市场的具体合作事宜。事情起因于2005年9月8日在北京举办的中国媒体商务国际论坛暨新产品博览会，天王醒久宝作为国内独创、国际领先的纯天然绿色解酒保健佳品，在国内外众多健康产品、生物科技产品中脱颖而出，独树一帜，引起强烈反响。

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关键词：学习技术产品；市场现状；发展趋势

近年来，信息技术、通信技术和移动技术飞速发展，不但改变了我们的生活方式，也改变了学习方式。基于技术的新型学习产品层出不穷，并以其自身特点在教育领域发挥着越来越大的作用。本文引用的《Ambient Insight 2012学习技术研究报告》对全球学习技术产品的市场现状作了详尽介绍。报告除了为学习技术领域的商业性公司提供决策支持外，也能为教育技术的研究者提供参考。

1 《Ambient Insight 2012学习技术研究报告》介绍

Ambient Insight公司是一家国际性的市场研究公司，拥有独特的研究机制，使用循证研究和定量预测分析的方法提供全球电子学习（E-learning）和移动学习（M-learning）领域的用户预测分析及收入机会分析报告，具备一定的权威性。《Ambient Insight 2012学习技术研究报告》（英文全称《Ambient Insigbt’s 2012 Learning Technology Research Taxonomy》）

是AmbientInsight公司在2012年公开出版的最新学习技术产品研究报告。

报告主要从商业的角度对学习技术产品的市场现状进行了全面分析，在产品分类、应用地域、消费群体等方面作了详细的介绍。其目的是为商业用户在复杂的市场环境下提供一个清晰的产品视角，让他们能够发现特定产品与特定用户之间的赢利机会；另一方面，报告电能帮助业内研究者了解学习技术的应用现状，分析和预测学习技术的发展趋势。

2 学习技术产品

Ambient Insi2ht公司根据目前的市场状况，从教育学的角度，对8种比较成熟的学习技术产品进行了定义。

（1）用于自学的电子课件产品和考试产品。电子课件产品包括已定制好的学习资源、管理平台和制作工具，并提供内容和技术上的服务。产品购买者能定制学习内容并管理学习过程，学习者通过电子课件产品进行自主学习。考试产品指的是在线考试产品，用于学习测验和考试。

（2）数字媒体。数字媒体包括数字化的视频、音频或文本内容，即教材的数字化形式。

（3）协作学习平台。协作学习通过人与人之间的协作和相互指导完成知识的传递，涉及两人或多人间的交互学习。协作学习平台产品帮助学习者完成协作过程，属于一种技术。常用的协作学习平台包括：远程辅助与屏幕分享工具、虚拟实验室、虚拟教室和虚拟学习环境、传统意义的协作学习平台、教室协作管理系统。

（4）社会性学习产品。类似于Web2.0那样的开放式学习产品，产品的价值并不来源于产品的开发者或者经营者，而是来源于用户。就像维基百科那样，用户不仅仅进行学习，也参与学习内容的开发与完善。

（5）仿真性学习产品。仿真性学习产品使用计算机技术模拟现实世界中的事物与环境、过程、步骤、情境。

（6）游戏式学习产品。具备教育性质的电子游戏产品，通过游戏的方式完成知识的转换。游戏产品通常提供竞争、奖励和惩罚机制，用户赢得游戏的同时意味着他们也完成了学习目标。

（7）认知学习产品。基于技术的认知学习产品能改进或增强用户的认知能力，例如观察力、记忆力、理解能力、情绪、决策、解决一般性问题能力和推理能力等。

（8）移动学习产品。使用移动设备进行知识转换的项目、内容、工具和应用程序。

3 学习技术产品的消费群体与市场现状

报告将全球市场划分为7大销售区域，包括北美、南美、西欧、东欧、亚洲、非洲和中东地区。学习技术产品的买方被分割为8种消费群体，包括个人消费者、基础教育机构、高等教育机构、企业和公司、中央政府、地方政府部门、非营利性机构和医疗保健领域。

3.1 个人消费者

个人消费者被定义为直接购买学习技术产品的个人用户，主要是以购买移动教育类产品为主。受文化、生活条件以及环境的影响，各国用户对学习产品的需求明显不同。美国销量最高的移动学习应用是为儿童设计的教育游戏和为老龄人口设计的脑力游戏；德国的是英语和西班牙语学习应用；韩国的是英语学习测验；印度的法语和汉语学习应用排在前列；台湾销量排在前3位的移动应用是托业测验、传统汉语学习和日语学习；印度尼西亚用户喜欢购买语言学习类产品，如中文、越南语、英语、阿拉伯语和波斯语；土耳其的消费者购买希腊语、英语、日语的语言学习产品，以及少儿教育类产品；在尼日利亚，消费者更喜欢西班牙语和汉语学习产品；俄罗斯销量最高的是语言学习和天文产品。整体来看，移动教育类产品能提供以用户为中心的泛在化和碎片化学习，具备良好的发展前景。

3.2 基础教育机构

基础教育机构主要指的是中小学校。中国、巴西、墨西哥等国的基础教育是由中央政府管理的，而美国、加拿大等国的基础教育由省（州）政府管理。因此，一些国家的学校可以根据需要自行购买学习技术产品，另外一些国家则由中央政府的相应管理部门决定购买什么产品。在基础教育领域的学习技术使用上，政府的政策因素起到了决定性的作用。

美国是世界上学习技术市场最发达的国家，联邦政府和地区政府以立法的方式强制学习内容数字化，促进了网络学校的发展，这些网络学校在学习技术产品的购买上保持了一个极高的增长率。此外，乌克兰、阿拉伯联合酋长国、菲律宾、韩国、泰国、哈萨克斯坦和印度等国也制定了相应的政策和计划推动学习技术在基础教育领域的应用。以印度为例，印度政府在2011年10月展示了由政府出资设计的教育类平板电脑“Aakash”，售价仅为35美元；在2012年将有超过100万台的Aakash部署到中小学。

3.3 高等教育机构

和基础教育机构一样，政府的政策对高等教育领域的学习技术应用有着极大的影响。得益于政府的大力支持，美国高等教育领域的技术化程度远远走在其他国家的前面，特别是在线课程的开发和应用，大学生可以通过在线学习获得学分和学位。从商业角度看，’一些国家的政策因素可能会限制学习技术产品的市场开发。巴西和印度尼西亚在远程教育内容的质量上有着严格的政府指导方针，外国供应商难以参与竞争。埃塞俄比亚教育部在2010年8月禁止了所有高等教育领域的远程学习，但在当年10月又部分地解除了这条限令。也有一些国家的教育政策能对学习技术产品的发展提供积极的市场环境。以法国为例，法国高等教育与研究部在2011年10月宣布与法国的电信公司合作，以政府补贴的方式资助大学生购买平板电脑，计划在2013年底有95%的大学生都能使用平板电脑。

3.4 企业和公司

全球的商业市场受到经济衰退的不利影响，带来的直接后果是裁员和公司培训预算的削减。美国的大型公司更早地适应学习技术，通过技术手段逐步减少培训和教育产品的支出。中小型企业也正将他们的培训从传统的课室环境转移到学习技术类产品。在学习技术的使用上，有证据表明不同国家的公司有着不同的购买行为。美国、加拿大、英国和澳大利亚等国比较相似，对学习技术产品持积极态度；而德国、日本和法国等国的公司在学习技术产品的使用上明显低于上述国家。

3.5 中央政府

中央政府对学习技术产品有着不断增长的需求，政府希望能通过技术改进教育效果并降低花费。许多国家，如墨西哥、中国和巴西，由中央政府直接管理教育，政府是学习技术产品的主要购买者。巴西每年要花费4亿美元为学生购买教材，占整个国家出版业的48%。斯里兰卡、墨西哥、埃及、泰国和巴西等国对印度的Aakash平板电脑普及计划很感兴趣，希望能复制“印度模式”。整体来看，中央政府不但是学习技术产品的直接购买者，也是学习技术的推动者，政府花费大量资金资助基于技术的学习行动。

3.6 地方政府（州或省）部门

政府部门是学习技术产品的购买者之一，除了用于内部教育和培训外，政府部门也经常购买在线测试类产品并免费提供给市民。从2011年看，受世界经济发展缓慢的影响，政府用于教育和培训的预算明显减少，但这反而在某些方丽促进了学习技术的使用。在一些政府主导的考试中，在线测试由于花费较少，正逐步取代传统的纸质考试形式。经济衰退使得人们更愿意去图书馆提升自身的能力，这使得学习技术在市县图书馆的应用发展迅速。图书馆在全球各地购买的电子学习内容，特别是职业能力开发方面的知识，帮助他们的顾客通过培训寻找新的工作。

3.7 协会、非营利机构和非政府组织

西会、非营利机构和非政府组织不但为它们的成员购买学习技术产品，同时也是全球学习技术项目的主要资助者。美国的行业协会每年花费62亿美元用于教育和培训，这些协会在评估、认证和强制性的继续教育活动中倾向于使用学习技术，学习技术在这一领域的应用正从早期缓慢的试探走向一个快速发展的时期。联合国教科文组织、世界银行和欧洲社会基金等非政府组织也在全球范围内资助学习技术的应用，资金主要集中在发展中国家。在我国，一些行业协会也开始应用学习技术进行培训和认证，像中国证券业协会就使用在线考试的形式进行从业资格认证。

3.8 医疗保健领域

大多数国家的医疗保健系统都是一个十分复杂、不透明的体系。从医疗保健领域的学习技术产品销售看，个人消费者、公司、教育机构、政府和协会都属于产品的购买者。这一领域最具创新性的学习技术产品包括先进的仿真性学习和移动学习产品。目前大多数以技术为基础的学习产品和服务都是针对医疗专业人员，但供应商正越来越多地为个人消费者开发新的学习技术产品和服务，如医疗保健教育应用和基于医疗知识的移动游戏等。印度使用移动教育游戏宣传医疗知识，ZMQ公司开发了名为“SafetyCricket”的移动游戏，普及艾滋病预防知识，学习者在游戏中正确回答问题后，可以赢得免费的手机通话时间。ZMQ公司的4款介绍医疗知识的移动游戏在推出15个月内被下载超过1000万次。

4 学习技术产品发展趋势分析

从报告提供的信息看，世界各国都十分重视学习技术的应用，学习技术产品具备良好的发展趋势和市场前景。目前个人消费者、学校、政府部门和商业机构是学习技术产品的主要购买者。个人消费者的消费集中在移动学习类产品，而学校、政府部门和商业机构以购置软件和平台的方式为其下属的学生和雇员提供教育和培训。从具体的产品看，用于自学的电子课件产品和考试产品、数字媒体、移动学习产品将在未来发挥更重要的作用。

用于自学的电子课件产品和考试产品能让学生通过自主学习的方式完成课程的学习，将成为课堂教学的有效补充。未来绝大多数学生都将以在线的形式学习一门或多门课程，特别是在高等教育领域。报告预测，到2016年，美国将有73%的大学生使用在线学习的方式完成部分课程。从目前发展趋势看，在线学习的方式能有效地降低办学费用，将在教育领域发挥更大的作用，但并不会完全取代传统的课室教学。

篇7

因此，我们见到像巴西等国家，仅仅三年前才不过是许多人眼中一个濒临无力偿债、不得不实行资本管制的国家，兼且在二十年内出现过两次恶性通货膨胀，但现在已能逐步减少外债。

按道理，似乎陆续会有国家的信贷评级获得调升。然而，国家的评级究竟有什么意义？这是否意味着在此类市场的投资风险较小？这些市场拥有大量资金，国家风险已经不是投资者关注的问题。

评级背后的东欧和拉美

有鉴于此，摩根士丹利资本国际全球已发展市场(MSCI World Developed Markets)与新兴市场(MSCI Emerging Markets)指数的平均每日相关系数快将达到0.9。不过，作为策略投资者，我们应观察一些较能反映新兴市场微观情况的指标。在这三年，世界银行公开了一个商业法规数据库，协助分析大部分国家的微观状况。

这个数据库能够指示出可促进或局限业务投资、生产力和发展的具体法规，成为营商成本的指标。其他衡量国家风险的标准依赖对有关机构素质体户或商业环境的主观评级；与之不同的是，世银的数据则以一套适用于155个国家的共同业务方案为基础。

故此，对于业务状况和相关风险，世行的衡量会更加准确。世行表示，东欧是众多新兴市场中拥有最佳机构及监管环境的地区。特别是东欧设立了有利营商的合约执行机构，亦有较一般为佳的开业监管过程。东欧唯一较逊色的地方，就是处理信贷数据的机构。由于许多东欧国家目前已是或将会成为欧盟成员国，并必须依循其机构上的建制，因此该地区获得高评分也非全然令人感到意外。

总括而言，国家风险的范围远较信贷风险为广，并包含了对每个国家的监管及机构建制的估值。在新兴市场开展业务所涉及的成本，依然是国家真实评级的重要元素。因此，在进行基金投资时，我们不应只追逐资金流向；当市场波动，基本因素才是关键所在。

马来西亚看俏

自亚洲金融风暴后，马来西亚政府一直实施投资及货币管制，保护其不稳定的经济。直至最近，为了鼓励外来投资，马国政府才决定放宽以上管制，吸引更多资金流入马来西亚。

早在去年，该国经济已经可以容许政府更改政策，现在才放宽管制似乎晚了一点。再者，目前美国次级按揭市场前景未明，全球市场不甚稳定，这刻作此政策未免令人疑惑。不过，若非真的太晚，放宽货币及投资管制依然是受欢迎的政策。

马来西亚的经济持续稳步增长，2006年实质GDP增长率估计约为6%。服务业及农业依然发展强劲，较整体经济发展迅速。在各项消费、旅游、金融及商业活动带动下，服务业在2006年第4季的增长率达7%；商品价格处于较佳水平，支持农业取得6.5%的增长。

随着每户可动用收入稳定上升，刺激了消费欲望；加上私人企业增加资本开支，亦有助维持营商信心。在这些因素下，整体经济已有大幅扩展，各行各业均可受惠。

公共机构的投资开支也非常庞大。柔南经济特区(South Johor Economic Region)发展项目的商业及投资额为12亿美元，并预期可吸引本地及外地商业机构投资多20亿美元，增加在医疗保健、旅游消闲、金融服务、物流及教育等各方面的投资。

此外，非离岸银行的未平仓外汇净额将不会受到限制，藉以吸引更多外来资金。这可增加马币的外汇交易量。提升马币的交易深度后，亦会使其外汇更加波动，这自然产生对金融风暴重临的忧虑。

然而，笔者认为马来西亚已具备承受货币波动的条件。除了基本因素已有改善外，马国的外汇储备达870亿美元，比金融风暴时多出三倍。

篇8

据记者了解，这家女子医院是全民营性医院，北京东方伟业医院管理公司先期投入了1.2亿元用于医院主体工程的建设和医疗设备，高素质医护人员的引进。并且将带着“新”的特色和理念引入北京医疗市场。医院共六层，一、二、三层是门诊，四层是美容中心和网络中心，五、六层则是病房，有100张床位。女子医院以16岁以上女性人群为特定服务对象。

医院更像星级宾馆

记者按照事先约定的时间来到五洲女子医院。候诊大厅装修得金碧辉煌，洁白的大理石地面，浅黄色的墙壁，淡绿色的休闲椅，走进医院，记者最大的感受这里更像是高级酒店。医院色调以粉、蓝、米黄为主，很多墙都被大落地玻璃和米色窗帘取代，据记者从医院了解到，这样可以减少就医者的压抑感。

定位女性、妇科见长

据记者了解，在诊疗过程中女子医院推出“生理―心理―社会”的全新医疗模式。不但要治疗女性生理上的疾病，还要解决她们心理上的问题，还要兼顾到她们对社会的适应能力和对社会的影响。是一家融预防、保健、医疗为一体的现代化医疗服务机构。

医院的定位非常明确，消费群体主要经济收入高、健康意识强、消费观念新的女性。在谈到女子医院与设有妇科和整形外科的综合性全科医院相比有什么优势时，记者得到的回答是女子医院可以针对女性提供更全面优质的服务。比如一些大医院只关注女性身体显现的疾病，而忽视女性的亚健康状态；在诊疗过程中缺乏对女性的尊重，对女性的隐私保护的不够；没有考虑到女性的心理调节，如抑郁症对女性的影响等。这些细致入微，针对性强的服务是大医院无法提供的。

全程导医、私人医生

女子医院的优势项目特色鲜明：具有乳腺疾病诊疗中心、妇科疾病诊疗中心、计划生育诊疗中心、医学整形美容中心、健康管理中心、不孕不育诊疗中心等，这些都是根据女性常见疾病所开设的诊疗中心。

此外还推出了“全程导医”，针对不同的女性，不同的疾病，提供针对性强的医护人员进行治疗和护理。甚至还会为我们的女性病患提供私人医生，可随时提供医疗服务，更好的保护病患的隐私，节约病患的时间。随着社会的进步，女性作为特殊的医疗群体，需要更加专业的诊疗方式和就诊内容。考虑到对于关爱妻子或是女友的男士，医院还提供了一些辅的针对男性的咨询和门诊。对女性的健康问题，会对男士们进行宣传和辅导，使他们更好的关爱对方。

会员制服务

深入采访中记者得知北京的首家女子医院也采用会员制的经营模式，并且入会条件，收费标准都定位京城的白领女士，最低的入门级收费也有5000元。而同样采用会员制入门收费3600元的南京女子医院开业不久就已有100多位女性成为首批会员，其中以女老板和高级白领为主。

在谈到市场前景时，董事长黄德峰颇有信心的告诉记者，北京地区女性群体的消费能力在全国来说是较高的，同时文化素质较高，对自身的健康比较关注。随着生活品质的提高，这种需求会越来越强烈。因此他对于北京五洲女子医院的成功是持乐观态度的。

加盟北大医院医疗集团

据黄德锋董事长介绍，加盟北大医院医疗集团后，女子医院将在集团内实现医疗资源和技术设备资源共享，虽然目前女子医院与人民医院医疗服务集团的合作还是松散型的，由人民医院提供技术支持，但是今后双方有望进行紧密的股份制合作。

北京大学人民医院副院长王吉善表示，五洲女子医院的加盟将加强集团在女性病人诊治、保健、护理方面的实力，女子医院的“健康会所”管理模式和个性化服务理念也将为集团的医疗服务改革提供有益的经验，吸纳民营医院加盟，这是北大人民医院医疗服务集团成立4年来的第一次，女子医院承诺盈利后每年交给集团一定比例的管理费用。

记者体验 全程感受女子医院服务

记者一走进五洲女子医院大门，大厅中央咨询台的工作人员立即面带微笑迎过来细声询问记者需要什么帮助。得知记者是来看病后，一旁身穿西装马甲、佩戴耳麦的“全程导医”带记者来到大厅右侧挂号收费处。挂号收费处不是那种小方间，也不需要通过小窗口挂号交费，工作人员只是与患者隔着一张桌子，这与别的医院有很大的不同。记者挂了一个20元妇科普通号，“导医”告诉记者，虽然是普通号，但看病的大夫都是专家。

“导医”带着记者来到三楼接待处，接待处的工作人员面带微笑客气地请记者填写姓名、年龄及联系方式，然后递给记者一本病历本。“导医”带记者到妇科门诊。几个门诊都有患者，“导医”让记者坐在门诊门口沙发上耐心等待，并给记者倒水喝。五分钟后，“导医”把记者介绍给了首席专家门诊的专家。

十多平方米的妇科诊室里，坐在椅子后面的男专家详细对记者的病情进行询问后，建议记者先做一个尿样化验。“导医”引领记者来到化验处，化验处有很多沙发，沙发旁边放着很多杂志供等待者阅读。化验结果出来时，工作人员一个一个地叫患者的名字，以确保患者化验结果不被旁人所看见。这让人感到很人性化。而在大多数医院，所有的化验单都是放在一起的，任何人都能查看别人的化验单。而且也避免了患者端着自己的尿样到处走的尴尬。

在走廊里，记者看见一位要做人流的患者向一位男大夫询问，专家很亲切，那位女孩也没有那种在众目睽睽下的羞怯感，因为只有她在与专家面对面交谈，当说到女孩该如何服药时，专家压低声音，并且叮嘱接待处的工作人员药的服量、服法及其注意事项。

从“导医”那里记者了解到，医院认为隐私权是女性患者最在意的问题，因此，他们充分考虑女性患者的特殊感受，除一些诊疗服务由女医生进行外，还可以为会员建立个人私人档案、提供VIP专用诊室和私人医生等服务，以更好地保护女性的隐私和维护女性的尊严。

据了解，北京女子医院有10多位男医生。考虑到女性的隐私权，妇科、乳腺科都是清一色的女大夫。医院还特别开设了少女门诊。为保证就诊效果，医院将每天的就诊人数控制在300人以内。

记者手记 我眼中的黄德峰

看上去有些瘦弱的黄德峰离不惑之年还差两岁，但是38岁的他却已在医疗市场上摸爬滚打了16年。最初，他离开一直居住的福建到北京谋生时，销售的是一种粉碎结石的医疗器械――前列腺微波治疗仪。在北京东四环外的一个偏僻地方，他和两三个同伴合住一间平房，一住就是好几年。

他们手里的机器的销售对象是北京一些大医院。他们卖出了两台，总共80万元。但当时医院没有钱，于是黄德峰就用赊销的方式做生意，开始尝试承包医院的科室。按照这种方式，设备交给医院使用，但双方头一年得到的收入按一定比例分成，以后比例逐年递减，直到设备完全归医院所有为止。

交易为黄德峰赚取了丰厚的利润。接下来，他和同伴又承包了一些医院的科室，资产开始滚动起来。他成立了自己第一家医疗器械投资有限公司，之后又成立了其他不少公司。

黄德峰的理念是办医院就一定要熟悉医院的产业链，包括器械如何收购、不同的科室有什么安排、哪些科室最赚钱等等。“这不是一天，而是长时间积累的结果。”他说。通过销售医疗器械，他得以从市场和医疗两个角度去观察医院。他通过工作认识了一大批医疗专家，并经常向他们咨询各种病的发病比例、治疗费用。当了解清楚后，他选择了妇科作为自己医院的方向。“你可以到医院去看一看，看病的人是不是妇女更多一些？”他说道。

经过多年与医院的接触，黄德峰一方面认为妇科、泌尿科和肿瘤科的收入比较多，一方面又认为医院如果仅定位在妇科就太窄了。他不想把经营的领域限制死，理由是未来的医院还应该是综合性医院，还要有在其他领域的发展潜力。“在女性医疗领域里还有很多地方是热点，”他说，“比如整形美容，比如亚健康问题，这些都是我们重视的方向。”

目前，五洲女子医院的重点除了妇科以外，还有整形美容、乳腺疾病诊疗、计划生育诊疗、健康管理、不孕不育诊疗等。由于刚开业不久，这间细分市场的医院的门诊量还不是很大，但黄德峰希望在未来的一段时间里，日门诊量能够达到300人。他没有解释这个数字的实际意义，也许那是一个能使医院在激烈的市场竞争中很好地生存下去的坐标。他承认五洲女子医院现在有竞争压力，但他同时表示这“更利于民营医院强化自身的管理和服务”。

新闻链接

南京

国内第一家女子专业医疗机构―――江苏现代女子医疗保健院，日前在南京中山南路悄然开业。目前，已有100多位女性成为首批会员，其中以女老板和高级白领为主。

据了解，这家新设的医疗机构，是个标准的女性全科医院。内设内科、外科、女科、皮肤科、医学检验科等16个医务性科室，女性常见病、多发病、特有病及疑难杂症均可接诊。医院的环境很“另类”，不同于一般的医院――1900多平方米的保健院主基调是棕色与乳白色，每个房间都是棕色木板与印花毛玻璃组成，日式拉合门、卵石与木板铺就的通道、音乐与绿色植物，走进女子医院，让人误以为是进了一个茶座。

这家医院采用的是会员制的经营模式，花3600元，才可以成为该院的会员，拥有自己的电子健康档案、享受专家门诊、上门就诊以及定期体检等18项免费服务。医院可以针对不同职业、不同年龄段的女性（包括少女在内），提供“一对一”的沟通治疗，进行定期、定项体检，及时预告，提供个性化的医疗保健方案。

上海

医院不再只是看病的地方！上海第一家集美容、咨询、病房与时尚课堂等多种功能为一体的女子医院，已经在延安西路上诞生。

新建成的真爱女子专科医院，院址为历史保护建筑，医院保留了原汁原味的老建筑风貌，而其服务项目，则由原先的妇幼保健扩展到心理咨询、妇科疾病、整形美容和女性肿瘤四大块。

和单一的妇科、整形医院不同的是，女子医院有一项服务项目是推出“会员套餐”，申请注册了会员的女性可持会员卡来进行咨询、整容、看病等一系列消费，也可将卡借给身边亲朋好友使用，这样一来，在费用上便会打个折扣，相比起单一的服务要优惠得多。

据悉，该院还将从各高校聘请一些社会学、心理学、女性问题等专家，定期在医院风景宜人处举办女性知识讲座等，并且开通12条热线，24小时接待来访来电，形成一个关于女性家政、健康、时尚知识的大课堂，用投资方的话来说：“来访的每一位女性，我们都会把她当成客户而非病人，我们的根本目的在于提升上海大都市女性生活品质，全方位打造现代健康女性。”

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    关键词:中药;出口问题;对策。

    1.中药走向世界的必然性。

    1。1西方替代医学的兴起为中药走向世界开辟了道路。

    在美国,替代医学被定义为:尚未成为被广泛接受的正统医学的一部分医学实践。它们没有在医学院校被广泛地教授,但它的声望却如日中天。美国人平均每年在替代医学上的花费为270亿美元,尤其是草药,这是个真正增长的领域。在欧洲,诸如草药等诸多的替代医学产品已得到广泛承认。在德国,超过80%的医生处方用到草药产品,而且有40%的草药处方能够获得国家医疗保险报销;而有些替代医学,如草药疗法等,已顺理成章成为医学院校的必修 课 程。 由 此 可 见,作 为 替 代 医 学 的 组 成 部分———中药产品必然有着良好的市场前景。[1]。

    1。2化学药物研发的高成本使其转向中药产品。

    新药研发历来是美国财团最热衷的投资项目之一。由于化学药物的研制难度越来越大,从化学合成物中发现新药的命中率明显降低(从1/900到1/10 000),创制成本越来越高(现已经达到每个药约3~5亿美元左右),研制周期越来越长(每个药约需10年时间)。所有这些巨额费用最终都要由政府和消费者去买单。在另一方面,随着世界老年人口增多,各国政府均感到医疗保健费用的巨额开支压力,试图降低国家补助的医疗保健费用,将药品费用由公共支出转向私人支出。[2]而经过长期临床实践应用有效的中药,较通过西药普遍筛选的研制方法,具有开发投资少、风险小、周期短的特点,其研发费用仅以百万人民币计算。从中药等天然资源中寻找新药在美国引起重视,一些制药公司通过各种渠道,向中国大陆购取单味药材的提取物进行分离提取及筛选,以期发现新药或先导化合物。

    1。3西药自身的缺陷使人们目光投向无毒副作用的中药。

    西药是纯而又纯的单体,结构清楚,作用靶点单一。由于作用单一,局部对抗,毒副作用明显,很多西药因为毒副作用的影响而被淘汰,巨额前期成本无法收回。西药的毒副作用是其不可克服的一大弱点,正所谓“食至精则有害,药至精则有毒”。而中医讲究辨证论治,药方讲究配伍得当,大大降低了药物的毒性。

    耐药性问题是西药在治疗疾病同时所产生的,部分西药因此而日益迅速地被淘汰,只有加快开发新药品;而新药产生耐药性的周期越来越短,成本越来越高,形成恶性循环。青霉素从发明到今天的80多年已发展到第四代产品,而且使用量逐年在增加,可说是个典型例子。相比较,中药应用了五千年,却没有因耐药性而被淘汰,关键在于其整体治疗思想和方药配伍的灵活性。

    2中药出口存在的问题中药出口前景虽好,但出口存在诸多问题。

    2。1中药出口商品结构不合理资源浪费严重。

    中药出口商品低附加值中药材占出口比例过重,不利于中药资源的可持续利用和开发。国内不少中药生产企业为缩短周期,降低成本,减少中药提取次数或缩短提取时间,致使所丢掉的药渣中还留有很多有效成分。如“金银花露”仅利用了其中的挥发成分,不具挥发成分的绿原酸等则被丢弃,而后者是制备双黄连、银黄等制剂的主要有效成分。据估计,全国生产这三种中成药的企业有近200家,一年所造成的金银花浪费高达两万吨。

    2。2中药质量存在问题。

    世界很多国家对中成药部分产品中重金属含量超标反应强烈。中药材种植商为提高预测产量,大量使用农药,致使药材农药残留量出现严重超标。

    中药商品包装材料选择不当,致使中药在海外运输过程中发生霉变、药品失效等质量问题。这严重影响了中成药在国际市场的声誉,直接或间接地限制了中国中成药的出口。[3]/.

    2。3中成药在西方国家难以正名限制了其出口量。

    在西方很多国家,中医药没有合法地位。在美国市场,中药多是以保健食品和饮料身份进入,不能标明主治功效,不能在药店出售。由于对部分中药毒性和副作用缺乏充分的介绍,而产生消费者因大剂量服用而造成中毒甚至死亡事件,给社会带来负面影响,从而直接影响和限制了中药的对外出口量。

    3针对中药出口存在问题的应对措施。

    3。1借鉴成功经验。

    从源头控制中药产品的质量韩国和日本的中药产品远销世界各国,而他们的中药材原材料有50%以上从中国进口,但他们对中药产品经营和销售水平在很多方面远高于中国的中药企业。

    韩国中药材出口,以拳头产品、名牌战略取胜。韩国一直把高丽参当作拳头产品,实现定点生产、加工,种植人参在指定的区域,并在规定生产年限采挖,有专门技术指导,统一收购,由政府指定的唯一加工点按标准加工再出售。在销售方面,根据国际市场的需求量供货,并向国际着名的医药专家赠送研究样品,以高规格邀请他们参加 “国际人参学术研讨会”,并颁发论文集等。这种学术广告,大大抬高了高丽参的价格,增加了其海外销量。中国的中药材经营也应向韩国学习,注重药材规范化种植,保证药材的质量,出口采取高价战略,而不是仅仅作为其他国家中药产品的原料输出国。同时重视对中药材资源合理地开采和利用,不要造成浪费。中药材质量是决定中药饮品和中成药质量的关键因素,中药企业采购时要严把关,因为药材质量的好坏最终直接影响中药产品的疗效及其在国际市场上的声誉。[4]日本汉方药剂型生产全部实现机械化,应用先进工艺技术如固液分离技术、冻结干燥工艺、真空包装技术、洗净灭菌技术等,质量控制上都符合GMP要求。在剂型研究上独树一帜。例如标准汤剂,工艺要求十分严格,从对生药选择,粉碎细度、升温速度、提取次数、离心时间、浓缩方式、干燥方法等都有详细规定。日本汉方制剂质控及剂型上的重大改革,符合了现代人对医疗服务高效优质的要求,同时也为企业带来巨大的经济效益。加强中成药剂型改革,迎合现在生活节奏要求,这既是我国中药企业需要借鉴的地方,同时也是提高中药商品附加值的一个关键点。

    3。2对中药产品进行品牌管理。

    打出自己的中医药品牌特色随着人们自我保健意识的提高,要求更多的自我决定权,由于西医学的困境,很多西方人尝试着使用替代医学,这为中医药走向世界医药市场提供了良好的契机。中医药在亚洲大多数国家都有合法的地位,并与西医药并存;在欧美医药市场仍未取得合法的地位,但是其销售渠道是广泛的;在国外,可以从很多地方买到中药产品。中药在西方医药市场取得合法席位,只是个时间问题。[5]针对中药产品出口渠道混乱,产品质量良莠不齐问题,我们应该学习西方商业化的营销运营模式。

    国家应整合我国零散的中药企业,使其做大做强,形成如国外制药企业般的垄断实力。对药品进行品牌管理,无论是从药品的命名、生产,还是销售模式都需要仔细推敲和运作,打出自己独特的品牌。虎标万金油是值得我们学习的一个品牌管理案例。它在8个国家生产,其销售遍布五大洲的100多个国家;虽然它充分利用了亚洲的传统,但是它已经成功突破了文化的界限,而成为真正的国际品牌。[6]我们中药企业缺失的是对中药产品的品牌管理,中药作为一种有特色的商品,它应该有自己的品牌。中医药文化赋予了中药产品深刻的文化内涵,这正是中药产品的品牌价值体现。国内很多百年老字号的中药产品都没有被好好地重视和开发,作为商品最核心的价值就是它的文化内涵,如何传承和发扬这些百年老字号品牌的价值,是我们应深思的问题。做好了这点,中药产品一定可以立足于世界医药市场。

    参考文献。

    [1]王广平,张竞之.基于知识传播途径的中药产业国际化发展问题探讨[J].中国现代中药,2009,11(3):3-6。

    [2]王广平,孙东川,张竞之.

    基于知识管理的中医药发展的理论与方法[J].

    科技管理研究,2009(6):

    316-318。

    [3]广东省中医药振兴计划领导小组.

    广东省中医振兴计划(2005~2010)[S]。2005。

    [4]王魁林,市场营销[M],武汉:湖北科技出版社,2006。

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关键词：绿色；小杂粮；台安县

中图分类号：F326.1 文献标识码：A 文章编号：1674-0432（2011）-09-0014-2

小杂粮是指除水稻、小麦、玉米、大豆等大宗粮食作物以外的粮食，在我国主要有芥麦、燕麦、莜麦、小米、甜玉米、糯玉米、蚕豆、豌豆、绿豆、黑豆、红豆等。小杂粮生产是农民对水稻、小麦等大宗粮食生产的一种补充和调剂，农民对小杂粮产量不刻意追求，极少使用农药、化肥，是一种消费者公认的无公害绿色粮食。

1 台安县生产杂粮的优势

1.1 土地及气候优势

台安县土质较好，适于杂粮生长，共拥有13.8万公顷的土地，其中耕地占6.8万公顷，林地占3.1万公顷，草地占1.8万公顷，小杂粮0.33万公顷，仅占耕地面积的5％左右，人均占有耕地0.3公顷。草甸土占全县土壤的94%，有机质含量平均占1.43%。

台安县气候环境也较适宜杂粮生长。台安县气候干燥、昼夜温差大、日照时间长。同时，台安县没有重工业企业，污染较少，非常适合生产绿色小杂粮。

1.2 交通优势

台安县的交通非常便利。台安县境内有京沈铁路、京沈高速公路、沈盘公路、鞍羊公路等，沈大高速公路而过。很早以前就已经实现了村村通柏油路，村路四通八达。

1.3 品牌优势

台安县非常重视品牌的打造，已经拥有“八角台小杂粮”的品牌，并且已经打入了北京、上海、沈阳、大连等城市的市场。

1.4 需求优势

随着人们生活水平的提高，人们已经越来越重视食品保健，因此，小杂粮以其丰富的营养优势越来越受到人们的青睐，需求量越来越大，市场前景非常广阔。

2 杂粮生产的意义

2.1 小杂粮富含营养元素

小杂粮是天然绿色食品，不仅含有各种人体所需的营养元素，并且食用安全、放心。小杂粮含有蛋白质、脂肪、粗纤维、维生素A、维生素B1、维生素B2、维生素C及钙、铁、磷、锌、等多种矿物质。比平时食用的大米和小麦面粉中所含营养成分高数倍。例如：红小豆中，每100g含20.2g蛋白质、0.6g脂肪、13mg维生素A、0.16mg维生素B1、0.11mg维生素B2、74mg钙、7.4mg铁、2.2mg锌。

2.2 杂粮的医疗保健作用

小杂粮被我国及世界食品界公认为具有特殊食疗食补作用，备受消费者青睐，已成为人们的一种消费时尚。在国内，随着人们饮食结构的改变和生活水平的提高，对优质无公害和小杂粮的需求日益增长。杂粮中含有丰富的营养成分，特别是含有多种氨基酸和多种矿物质，决定于保健价值高于其他作物品种。

3 杂粮生产存在的问题

3.1 重视程度不够

目前，农民对小杂粮的生产重视程度不够，小杂粮生产的面积较小，没有形成规模，基本都是分散种植。

3.2 品种退化严重

由于重视程度不够，小杂粮的品种更新换代较少，退化现象非常严重，导致品种出现杂、乱、差的情况，缺乏商业价值，产量较低，效益低，农民收益少，缺乏市场竞争力。

3.3 科研力量投入少，技术落后。

基本是农民自发生产，缺少科技含量，管理粗放，没有形成一定规模的企业生产和高科技含量的小杂粮加工技术与设备，严重阻碍了小杂粮的发展。

4 发展杂粮产业的建议

4.1 规模化生产

根据不断增长的市场需要，合理增加小杂粮种植面积，并引导种植户进行规模化生产，以降低生产成本，提高经济效益，并有利于生产技术的推广应用及市场销售。

4.2 培育、引进新品种

综合考虑当地的气候、土壤、消费需求等因素，引进新品种，以提高杂粮产量，促进农民增收，同时，也要注意保护当地的优良品种。

4.3 加强科技投入

在小杂粮的生产方面，要加强科技投入，大力推广小杂粮的种植技术，通过形式多样的培训方式对种植户进行培训，使种植户了解和掌握小杂粮的栽培技术；另外在品种培育方面也要加大科技投入，培育出更优质、更高产的新品种。

4.4 发展订单农业

大力发展订单农业，以市场为导向，根据消费需求，有规划的进行生产，以保证种植户的收益。

4.5 建立完整的信息服务网

形成于全国联网的信息服务系统，搞好信息预测、收集、分析和工作，为农民和企业提供科技信息和市场信息。

4.6 着力打造品牌，拓宽销售渠道

积极开发深加工项目，培育名优食品，以营养保健无公害绿色食品为特色，以质求存，加强市场竞争力和发展潜力，减少生产的盲目性，推动特色农业的健康发展。积极创造特色农产品的特色加工与营销龙头，提供储藏、保鲜、包装、运销能力，提高农产品档次，促进特色农业的发展。总之，台安县是农业县，发展小杂粮生产具有其独特的优势和积极的意义，同时可代替其他产业的发展。

参考文献

[1] 张雄,黄土高原小杂粮生产可持续发展研究[D].西北农林科技大学,2003.

[2] 张雄,王立祥,柴岩,廖允成.小杂粮生产可持续发展探讨[J].中国农业科学,2003年12期.

[3] 吴定,鞠兴荣,袁建.发展杂粮前景广阔[A].中国粮油学会第三届学术年会论文选集（下册）[C],2004年.

[4] 郭志利.小杂粮利用价值及产业竞争力分析研究[D].中国农业大学,2005年.

[5] 李洪.我国小宗粮豆产业发展探讨[D].西北农林科技大学,2005年.