标志的设计特点范文

导语：如何才能写好一篇标志的设计特点，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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世博会标志以图形为主体的可以归纳为三种主要形式：圆形、指向型、循环型。

1.1圆形

以圆形为标志设计主要形态的有1968年美国圣安东尼奥世博会、1970年日本大阪世博会、1974年美国斯波坎世博会、1975年日本冲绳世博会、1982年美国诺克斯维尔世博会、1984年美国新奥尔良世博会、2005年日本爱知世博会。1970年的日本大阪世博会标志设计呈现出五个带有缺口代表五大洲的大的圆形组合成绽放的花瓣，中心一个代表日本的小的圆形，五大圆形的缺口和小圆形态吻合，该标志设计以日本为中心特点，和五大洲紧密合作、联系，标志从整体形态上表现出具有日本特色的樱花形态，用最简洁的几何形加以设计、组合，展现出一个识别度高的标志，1970年世博会是日本承办的第一届世博会，而日本的标志设计和企业形象设计的概念也恰是刚刚引入，但在图形的表现力上却是非常的到位2005年爱知世博会图形是以单独的小的形连续重复，绕成圆的形态，以单独形态代表可持续发展的概念，总的形态代表地球，这两次世博会的标志设计使用图形组合方式，来表达概念。除了1970年和2005年的两届世博会是以图形组合的方式和圆形结合，其他几届以圆形作为整体形态出现的标志，外轮廓以圆形表达地球的概念，内部形态在大的圆形基础上做调整和变化来诠释主题。不难看出这些标志都按照网格来进行规范制作，尽可能用最简洁、直接的图形来做标志的图形，尽可能刨除装饰感，这也是20世纪70年代标志设计的一大特点。

1.2指向型

造型表现为指向型的世博会标志设计：1939年美国纽约世博会、1958年布鲁塞尔世博会、1960年西雅图世博会、1985年日本筑波世博会。1960年世博会标志设计直截了当使用尖头形态其他几次使用指向形态作为主要图形出现时多为尖锐形式的表现。1984年洛杉矶奥运会的标志设计具有运动形态的五角星形式也影响了1985年日本世博会标志设计中两个椭圆环形突出的运动感，大型展览会的标志设计在相互影响和借鉴。

1.3循环型

造型表现为循环型的世博会标志设计：1974年美国斯波坎世博会、1975年日本冲绳世博会、1990年日本大阪世博会、2005年日本爱知世博会。不难看出这几届世博会主题都与生态、自然有关，可持续发展和合理利用资源的思想深入人心，循环形态可以简洁、直接地表达这个概念。心态的处理上，利用循环形更容易让人记住，形态设计上也符合标志设计的简洁易懂。受到世博会标志设计的影响，循环形态也非常好的使用在一些能源、资源领域的标志设计。

2世博会标志设计文字型

造型表现为文字型的世博会标志设计主要是1986年加拿大温哥华世博会和2015年米兰世博会。1986年首次出现以单纯字体作为标志设计的主图形出现在大型展览会标志上，无衬线字体的使用正是受到国际主义和瑞士字体设计的影响，字体标志也变成设计师考虑标志设计的一个新的方向，标志设计的最终目的是传递信息，二字体设计的标志图形，更直接的能够体现这一点。到了2015年世博会标志设计，不再是简单的使用字体设计、不适用装饰化的形态出现，标志设计在手法上有更多的尝试，利用叠加、叠透关系。平面设计师在进行标志设计的时候，将各种元素的可能性加入到标志设计中，不再是单一色彩，除了反白、组合外增加有了渐变、叠加等有层次感的方式来设计标志。随着技术的不断发展标志设计可以应用的领域越来越广泛，印刷技术的出现，让标志有了复制、重复出现的可能。而套色印刷又给标志设计有了更多的色彩选择。大型展览会的标志设计不在只是单一的色彩和严肃的形态，可以说2015年米兰世博会的标志设计非常大胆的突破固有的方式，为今后的世博会标志设计开创了新的基础。

3世博会标志设计图形与文字结合型

造型表现为图形与文字结合型的世博会标志设计：1958年布鲁塞尔世博会、1960年西雅图世博会、1967年加拿大蒙特利尔世博会、1992年西班牙塞维利亚世博会、1998年葡萄牙里斯本世博会、2000年德国汉诺威世博会、2008年布西班牙萨拉戈萨世博会、2010年上海世博会。1992年西班牙塞维利亚世博会的标志设计也是一个时代的风向，标志设计开始尝试字体和图形结合的方式，利用图形的接近和相似来完成标志的设计，这种手法被设计师很好的利用在企业形象设计中。1992年的标志设计是“EXPO’92”字体上使用无衬线字体粗大的字体形态，将中间的“O”用地球的形代替，同形态的概念偷换，给标志设计带来了趣味和个性。2010年是中国第一次承办世博会，而标志设计采用字体概念偷换的方式，用“世”字和一家三口人的简形结合。虽然字体和图形结合是一种提升标志识别性的手法，但是2010年世博会标志设计可以说有些硬结合，关注点是表达中国书法字体和主题概念的结合，但图形创意不够巧妙。2010年世博会标志设计受到2008年北京奥运会标志设计的影响，同样希望利用中国传统文化的书法字体来体现民族性特点，但标志设计没有文字介绍的情况下国际识别度不够。在图形巧妙结合上，日本在1970年设计的标志设计，既展现了主题表达的概念，又将本民族的文化特点展现出来，标志图形设计上非常的巧妙。而2015的米兰世博会将字体和标志结合的设计手法，注重了标志设计的识别性和受众阅读图形的可能性。对世博会标志设计造型形态的分析映照了标志设计的发展历程。

4结论

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义务教育课程标准《美术》教材（江西美术出版社）七年级上册第5课。

二、教材分析

本课采用了丰富的图文资料，介绍了标志作品的艺术特征、表现形式和设计要求，并提供了一批设计精彩的标志作品图例，便于学生从感性入手，自主地分析标志作品丰富的设计语言和它的形色构成所传达的信息和代表的意义。

三、学情分析

七年级学生具有一定的社会体验，在认知、理解等方面都趋于成熟；对问题的探究较为深刻，正在形成自己的审美观念。但由于经验、认识能力所限，有些看法和观点稍显幼稚、肤浅和不够全面，并且易受他人影响。作为教师，应该尊重学生的看法和观点，从而激发学生持久的探知兴趣。

四、教学目的

1.知识目标

了解标志的含义、特点、类型和用途等基本知识，能够明白标志在生活中具有重要作用。

2.能力目标

培养学生的观察、想象、创造思维能力和应用视觉语言的表达能力，能自主创新设计图形标志。

3.情感目标

陶冶情操，提高艺术欣赏水平，树立正确的审美观。

五、教学重点与难点

教学重点是通过学习，能够明白标志信息传达准确，明白易懂，形象简洁，色彩单纯，具有形式美感的艺术特征。

教学难点是在此理解的基础上自主进行标志设计。

六、教学方法

启发讨论法，实例讲解法，分组合作探究法。

依据本课的性质及学生的识别能力以及接受能力的程度，我主要采取启发讨论法，以大量实例为线索，充分利用多媒体教学手段，让学生欣赏图片资料。在实例的引导下，注重调动学生的积极性和自觉性。运用投影演示，优化课堂教学，激发学生兴趣，提高课堂效率。

七、教学准备

教师准备：电教设备、多媒体教学课件等。

学生准备：课前搜集标志图片、绘画纸、彩笔等绘画用品。

八、教学时间

一课时

九、教学过程

（一）情景导入

1.看一看，猜一猜

今天我和同学们来玩一个猜谜游戏，请看大屏幕（多媒体展示奔驰、奥迪、禁止鸣笛、麦当劳、耐克、红丝带标志）。看哪位同学说得又快又好？

教师根据学生的回答小结，重点强调世界卫生组织将每年12月1日定为世界艾滋病日。世界艾滋病日的标志是红丝带。红丝带标志的意义：红丝带像一条纽带，将世界人民紧紧联系在一起。“红丝带”象征着对艾滋病病毒感染者和患者的关心和帮助，象征着对生命的热爱和对平等的渴望，象征着要用“心”来参与艾滋病防治工作。

2.比一比

在日常生活中，我们会遇到形形的标志，它们给我们的学习与生活带来了许多方便。同学们，你们还知道哪些常用标志？现在开始讨论，分小组派代表到讲台上比赛展示生活中的标志，看谁画得最棒，并说出各自起什么作用。

刚才我们猜谜游戏和黑板上展示的图形都是生活中的标志。下面我们来学习第5课――《生活中的标志》。

（二）讲授新课

1.教师引导，自主学习课本内容

（1）标志的含义和特点。

标志与文字传达相比有一个突出的特点，那就是直观性，对于需要迅速掌握信息并立即作出反应的事情，可以起到及时有效的作用。

（2）标志的分类。

按标志的用途，可分为用于地域的标志，如国徽、香港区徽；用于机构的标志，如北京大学、联合国标志；用于会议的标志，如2010年上海世博会、2008年北京奥运会的标志。还有各种安全标志、企业和商业标志、公益活动标志、交通标志和公共场所标志等。按标志的表现形式，可分为文字型、形象型、综合型。

（3）标志的基本功能：指示功能、识别功能、象征功能。

（4）标志设计的基本原则：

①简洁明了，便于识别和记忆。

②构思富有创意。形象简洁，色彩单纯。

③具有个性鲜明的形式美感。

2.分析、欣赏图例，归纳总结设计特点

（1）欣赏、分析中国农业银行、中国旅游业标志的设计特点。

如中国农业银行这个标志都有哪些特点？颜色：绿色，形态：外圆内方（古钱币），特有图形：麦穗。这些特点都有哪些含义？绿色代表农业，农村产业。外圆表示资金运动循环往复，簇拥着农村发展。内方表示经营规范、作风稳健。图案中麦穗芒刺指向上方，使外圆开口，给人以突破感，象征农村金融事业开拓前进。

如中国旅游业的标志运用象征方式，其涵义是：①天马行空，逸兴腾飞，无所羁缚，象征前程似锦的中国旅游业。②马是古今旅游的重要工具、奋进的象征，旅游者可以在中国尽兴旅游。③马超龙雀青铜制品，象征着中国数千年光辉灿烂的文化历史，显示文明古国的伟大形象，吸引全世界的旅游者。

（2）欣赏例作，归纳图案类型。

①以文字为图案。

②以几何形为图案。

③以各种具体形象为图案。

（3）联系生活，标志创意举例。

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一、标志设计的创意与构想

标志设计是以其传达功能作用实现来获取社会民众认可的活动。设计中的联想创意，是用人的积极思维活动去创设一个特殊的图形或形象，通过进一步的加工，形成具有生命力的标志图形的活动；设计和创意一定要把握住不是纯粹的艺术创作，设计创作的思维必须基于客观现实的需要，确定标志的题材是一个理性的过程，在理性基础上进行探索和创新，把复杂的事物内容用简单化形式表达清楚。设计应立足服务观念，要求最大限度反映事物特性，同时还要用积极的思想去反映；在表现形式上除具象的外，大多都是根据事物的特点设计抽象化标志，至于综合类的也有，抽象化标志设计的难度最大，设计中必须根据标志简明、准确、信息、艺术的特点，再根据标志的诸要素，应用正确观念，遵循一定的原则进行。只有这样才能设计出符合要求，而且是高水平的标志作品。遵循原则是很重要的一个事项，至关标志的质量水平，这种具有指导作用的原则绝对不可忽视，否则就可能在导向不明中出现失误，生成缺陷性标志。

二、标志设计应遵循的基本原则

设计标志，在清楚基本概念和基本特点的情况下，创意工作中还必须遵循设计的基本原则，只有这样才能设计出优良的标志。其基本原则经细致研究发现有以下几个：

（一）遵循识别原则。标志设计须有独特的个性，容易被公众识别和记忆，反之，如若标志设计的难以让人识别，让人不知所云，这样就失去了标志的作用，丧失了功能；如若标志间过于相似，这样也会让人难以区别，感觉似从相识，特征不明显，也不会给人留下特殊的印象，自然也就失去了标志的区别作用。各种标志的根本作用在于显示其代表的不同事物或性质，所以其区别性显得非常重要。

（二）设计的原创性原则。标志设计贵在有原创的意念和造型，原创的标志具有新颖性，符合大众兴趣心理，大众喜闻乐见，留下的印象也独特而深刻，人们在对标志长久记忆的同时，必然心怀标志的代表物，其广告作用明显。原创是无中生有，但在传统标志上附着新意，进行推陈出新同时不失区别性且带有新颖性也算原创，但新创意的精神成分必须高于传统因素，或者说新创意的效果脱离了原来的意义，在形式有所改观的情况下，思想确与原来的极不相同。

（三）设计的时代性原则。标志设计不可背离时代，一定要与时代同步，符合时代潮流，积极进步。脱离时代的设计，在视觉传达上有心理障碍，失去了标志积极反映事物的意义。符合时代的标志设计，现代感强烈，能够融入社会，被社会认同，功能作用发挥的必然会好。

（四）设计的时空度原则。每个地方都有区域特色，每种事物也有区域性范围。机构的历史背景、产品与服务的文化渊源、市场的范围、服务的对象等决定了标志须具有明显的地域性。有的还要有国际形象，即使是现在不具有国际影响的，为了走出国门，在具备地域性的同时也要预期未来的国际化前景，对于有国际化前景的事物，在体现地域特征的同时必须附加国际化特征，这一点是必须早考虑到的。将地域性特征与国际化特征融合的标志特征具有设计的必要性和重要性，以本土文化为“意”，以国际美学为“形”，以体现本土为出发点，追求国际化为目标的构成表现迎接国际化，这个原则不容忽视。在时间度方面，发挥好标志的长期性作用必须注重，设计的东西不可寿命过短，一定要充分发挥标志的时间上效能，这样能够树立老牌形象，巩固成果。

（五）标志的显著性原则。显著性是标志的重大特征，也是设计的重要原则，除隐形标志外，绝大多数标志都是要引起民众注意的东西，这就要在设计上尽最大限度的体现功能作用，实现功能的最大化，进一步吸引观众的注意力。作用功能不强的标志就是显著性不好的标志。

（六）设计的多样原则。标志有平面、立体等多种表现形式，还有具象的、意象的、抽象的之别，标志的形式随着时代的发展，科技的进步，文化与艺术的发展而不断的创新，但实践中以平面化为最主，抽象的形式居多。多样性原则要求在标志设计中要按照不同的需要进行。

（七）设计的艺术性原则。凡是非自然的标志，都要有一定艺术性。标志虽不是纯艺术性的东西，但为了增强标志的效果，发挥好标志的效能，设计时必须遵循美学原则，给标志以美感，增强标志的吸引力和感染力以及视觉冲击力，用艺术性强化标志的其他功能。标志的艺术化也是时代和文明进步的需要。

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在VI设计中辅助图形作为重要部分必须精心设计，结合企业的理念、企业的标志等进行创作，设计出的辅助图形必须要在符合企业形象的基础上做一些突破和创新，使辅助图形具有特点，吸引社会大众眼光，而VI设计中的应用部分正是可以展示辅助图形魅力的平台，应用部分处处可见辅助图形的身影，与标志出现的频率相当，甚至超过标志。现在已不再是用标志到处贴的时代，许多设计师会把重点放在辅助图形的设计上，通过辅助图形来彰显VI设计的个性及魅力。因此，我们首先需要对企业形象设计中辅助图形的构思思路加以分析。

第一，辅助图形可为标志形象的一部分。较多企业的辅助图形是通过标志而来的，可以是标志的某个局部。第二，辅助图形可由标志局部图形打散重组变化而来。VI的辅助图形有时不是截取部分直接应用，而是将截取的部分通过各种变形变化而来。通过截取标志部分图形变形形成辅助图形的情况也有两种，一种是根据截取部分的图形经过打散重新组合，形成一个具有独具特点的辅助图形；另外一种则是截取了部分图形之后，将图形变形抽象化再形成辅助图形。第三，辅助图形可与标志形象不同，但需符合CI系统理念。很多企业的VI系统的辅助图形几乎都与标志有关，根据标志而来。但是有些企业或非商业活动的VI辅助图形的具体形象与标志外形并不相同，为了突出个性，吸引社会大众的关注度与参与度，有时就不能只做到让人们能轻松识别的程度，更多是要能够吸引大家的目光，所以必然要与众不同。而这些活动VI或者企业VI的辅助图形恰恰不是通过标志变化而来，虽然与标志无关，但却一定要遵循的原则就是，必须与整个VI系统的理念相符。当然此类辅助图形也分两种情况，图形可具象可抽象。第四，辅助图形的色彩设计需符合主题。辅助图形有时候可根据标志的色彩变化来附着于形，辅助图形中所包含的色彩必须与标志或整体VI的形象相符或者是色调相符合，这样能做到辅助图形与VI和企业形象统一，才能更好地完成辅助图形应有的作用。第五，辅助图形需体现文化底蕴。

很多辅助图形的设计可以体现地区或者国家的文化底蕴，根据当地文化的特点来设计辅助图形，这种辅助图形的设计一般是用富有内涵的形象进行设计，也有可能是完全抽象的设计，但是彰显了的该地区的特点和人们的文化精神。时代不断进步，科技不断发展，人们的生活水平也在不断地提高，人们对VI的要求也越来越高，不同的时代VI的设计也不同，现在VI设计越来越个性化。

为了吸引大众的眼球，辅助图形作为VI中不可缺少的部分更是尤为重要，所以设计师们的重点越来越放在整个VI的辅助图形上，辅助图形甚至代表着一个VI设计的整体形象。当代社会的VI不再是用企业的标志到处贴了，而是用一个辅助图形来代替标志的功能，因为辅助图形更能生动形象地表现VI的内涵和企业的整体理念，所以要设计出好的辅助图形就必须要多动脑子，多个方向地构思辅助图形，能使得这些辅助图形在识别系统中更好地表现，在生活中更好地应用。

作者：谢丽娟

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1 摘要

儿童天真无邪，活泼纯真。他们对生活时时充满着幻想。与成人相比，他们的生活方式更加无拘无束，这正是他们的可爱之处。对于儿童产品的标志设计，既要满足儿童的心理需求又要具备知识性、幻想性和趣味性。

由于儿童的认知能力有限，对于世界还处于感性阶段。怎样才能设计出能让他们喜欢的标志呢？本文从知识性、幻想性和趣味性这三个特点进行探讨。

关键词：知识性；幻想性；趣味性；

中图分类号：{G354.46}

2 知识性的表达

2.1 用儿童喜闻乐见的方式

何为儿童喜闻乐见的方式呢？笔者先卖个关子，让我们先分析一下他们的年龄特点吧。

儿童与大人的区别主要是由于他们的阅历少，在他们的眼中，世界就是美好的、单纯的、丰富多彩的、并且充满了挑战与冒险的。仿佛当满月时自己就可以变成“美少女战士”；又仿佛路见不平时，自己就可以化身为“超人”来拯救世界。由此可见，对于儿童产品的标志设计，就要能站在他们的角度，以儿童的眼光看世界。应秉承着童心童趣的设计理念，多运用童真童趣的元素，就会取得意想不到的效果。

那何又为“童真童趣”呢？据笔者调查，市面上许多儿童产品的标志设计大量的运用了卡通化的造型手法来表达。因此，我认为卡通化手法可以很好地诠释此设计理念。

卡通化手法就是利用卡通图形的夸张特点来设计标志的表现。各国各地都有各自的风格，随着时代的发展，卡通标志的风格也不断变化，一般通过归纳、夸张、变形的手法来塑造各种形象，具有夸张、幽默的形象特征和天真、可爱、活泼的特点为儿童所喜爱。而运用这一艺术手法所进行的标志设计，具有一定的趣味性和通俗性，很容易引起人们思想的共鸣。同时，由于它个性突出、惹人喜爱，因此易能给人留下深刻的印象。因此，它常作为儿童产品的标志。下面列举一些比较成功的案例：

不二家牛奶糖、旺旺鲜贝、大大泡泡糖、巴拉巴拉儿童服装、成长快乐维生素片等。之所以成功是因为他们的标志多为卡通图形，这对于儿童是一种不错的，能被接受的表现方式。除此之外，也有一些失败的案例。比如喜之郎果冻、哇哈哈儿童牛奶等。

作为儿童产品，它的受众人群是认知能力并不完善，社会实践并不丰富的儿童群体，这二者采用文字的表现手法来进行标志设计。并没有充分体会到儿童的心理需求，得不到儿童的共鸣。因此是失败的。

2.2 标志应简洁而不简单

简洁不是简单。标志的简洁性包括标志所要传达信息的单纯性与设计形式的简洁性两部分。也就是以少胜多。标志要像信号一样鲜明、强烈，使人一目了然。简洁性主要体现在传达概念的单纯性、图形的简洁与明确、色彩的单纯与准确。简洁中包含着许多以抽象、含蓄的视觉表达方式所传递的信息。

对于儿童产品标志的简洁性表达，由于受众人群是儿童，而他们的知识积累不足，这种方式的“简洁”则很难达到预期的效果。这就要求设计师要能化繁为简，要通过简单易懂的方式传递给他们。

2.3 要向儿童传递正能量

正所谓“儿童强则国强”，儿童虽小，但是他们是祖国大花园里含苞欲放的花骨朵，也就是祖国未来盛放的鲜花。他们现在还没有一个相对成熟、健全、以及正确的人生观和世界观。在他们的眼中，世界就是美好的。好人永远多与坏人。因此，他们极易受到欺骗。他们就像一棵小树苗一样娇弱，他们需要我们不断地去扶正，才能长成参天大树。因此，设计师在设计儿童产品的标志时要为他们提供正能量。

3 幻想性的表达

对于幻想性的表达，笔者认为设计师要多积累一些儿童世界的“楷模”，也就是他们内心最希望变成的那个角色。例如：小女孩会时常幻想着自己就是一位美丽漂亮的异国公主。而小男孩则希望自己是一个强壮有力，可以去拯救世界的超人。

回想起我们的童年时光，它充满了多少幻想和多少对成长的渴望啊。因此，对于儿童这一类消费群体，标志设计就应打破常规，要以探索、怪异为主要的设计元素。同时还要表现出儿童那种天真无邪、自由自在的特点。而且又不失趣味性。童年时期是爱做梦爱幻想的时期。天真浪漫的小女孩们总爱做着各种各样的“公主梦”；勇敢、坚强的小男孩们也时常幻想着做“超人”。这就要求设计师发挥天马行空的想象力，满足孩子们的需求，让他们能借物抒情。只有这样，才会与他们产生共鸣，符合他们的胃口。

市面上有许多专为满足她们“公主梦”的趣味性商标设计，也有专为“超人梦”设计的优秀商标。它们和包装相连，传达了独特的企业文化，并吸引了相应的消费群体。我认为，一种产品不可能同时满足所有阶段的消费人群，但是我们可以选定某一类大的消费群体后对它进行划分。例如对于以上分析的儿童群体，他们的想象力丰富，而且男孩女孩的审美情趣不同。若要同时满足他们的审美情趣实属不易，而细细划分又只符合了一小部分人群，这样一来不仅耗时耗力而且会得不偿失。那我们不如对同一品牌的产品分出不同的“系列”。例如甜美系、超人系、混合系、童趣系等，同样的商标可以在包装的衬托下，根据不同的系列变换出不同的“味道”这样一来，不仅能让他们各取所需，而且宣传了企业文化，为这一品牌的产品拉来更多的消费人群，从而提高企业的竞争力。

4 趣味性的表达

对于儿童产品标志的趣味性设计，笔者认为可以从色彩、构成、造型、组合和文字编排上下功夫。

4.1 使人过目不忘

趣味性商标具有良好的亲和力和视觉冲击力，可以使人过目不忘。它不仅表现出新鲜的活力和强大的创造力，还可以把产品拟人化，从而使它变得十分有生气。它的文化性和艺术趣味耐人寻味。

4.4 给人带来愉悦感

趣味性商标能给人带来十分亲切、生动、奇特以及耐人寻味的效果。它往往会给产品带来意想不到的“生命”从而使顾客由此联想到该产品能带给人预期到的效果，从而拉近商标与人的情感距离。当顾客看到它的时候就会不由自主的产生愉悦感，继而认同该产品，最后愿意购买它。这不仅为商家赢来利益，而且对于顾客来说也是一种视觉盛宴。

5 对于儿童要具有吸引力

如果我们想使儿童产品的标志具有吸引力，就要先搞清楚儿童对什么图形能够产生兴趣。为此，我们要做大量的市场调查，要搞清楚什么颜色是他们所喜欢的；什么形式的的图案是他们所能接受的。然后根据这些资料进行整理分析，从而设计出好的标志。

一个优秀的儿童标志必定充满了无穷的“魔力”， 它可以激发儿童的想象力，使他们看到它就会情不自禁的把自己当做是这个故事的主人公。

爱美之心人人有之。对于儿童而言，可爱的标志比优雅的标志更具有吸引力。并且，可爱比美更感性，更加具有一种亲和力，更易讨人喜欢。因此，对于儿童产品的标志设计就更应该在可爱感上下功夫。可爱感可以运用上文所提到的卡通化的手法表达。据笔者的市场调查，大多数儿童产品的标志是用卡通人物来表达的。这正是迎合了儿童纯真的心理特点，从而拉近了标志与儿童的距离，使标志显得亲切自然。

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关键词：道路工程；交通标志设计；分析

1 道路工程交通标志的作用与设置特点

公路标志在现代道路交通中发挥着重要的作用。交通标志设置的原则和特点主要有以下几方面：

1.1 一般情况下标志均设置在公路的右侧，驾驶员正急于寻找的位置。对于像超车道、行车道、紧急停车带这类车道划分和道路指示标志，设置在路侧确有困难时，通常采用门架式支撑，将标志板安装在公路上方，为了便于驾驶员判读，确保交通安全，在高速公路终点附近，还将一些禁令或警告标志设置在中央分隔带内。

1.2 交通标志的设置位置均保证标志与标志之间互不影响，而且没有其它结构物阻挡视线。

1.3 互通式立交及服务区附近的标志设置，以交通车辆接近交叉口或分流、合流处不会影响驾驶员视线为原则。

1.4 标志设置能保证驾驶员有足够的反应时间以便作出安全运行所必须的判断。因此，为了使标志内容起到应有的作用，标志的设置应有一段提前量。这里，还需要明确一点，即版面尺寸越大，标志内容越简单，这个距离提前量可以越小。

1.5 标志板正面面向来车方向，与公路走向基本成直角布置，板面稍向内倾斜。关于路侧标志的倾斜问题，目前尚有不同意见。有些国家的规范认为，只有当标志板与路肩边缘相距9m以上时才向内倾斜，当标志板与路肩外缘相距不足9m时，为防止反光造成的目眩现象，反而将它向外倾斜3°。

2 道路交通标志的设计分析

2.1 图形设计

相对于文字标志，驾驶员对图形、符号标志更容易理解。在低亮度、快速显示等相对困难的视觉条件下，图形符号无论在辨认速度还是在辨认距离上均比文字信息要优越。用图形符号来表示信息的另一优点是不受语言文字的限制，只要设计的图案形象、直观，不同国家、不同民族、不同语言文字的驾驶人员均可理解、认读。一方面，图形设计要具有简练、直观性。标志图形要求与代表的客体的主要特征、结构相似，把自然的物体抽象化和几何化，删掉一些细节，表现物体的主要特征，让形更加简洁、直观，不仅极其清楚地为人们提供必要的资料，而且又以和谐的构图给人的视觉带来一种愉快的感觉。另一方面，标志图形所传达的意义应该准确，有吸引性。一切艺术的形式本质，都在于其能传达的某种意义。图形不仅要简洁明了，还要有效吸引人的注意，并准确传达信息，不造成道路使用者对图形信息产生歧义或模糊的理解。

2.2 色彩设计

色彩是眼睛对不同波长的光所产生的视觉效应，这种生理作用进一步冲击到人们的心理，从而产生了色彩心理效应。由于色彩在色相、明度和纯度上的不同属性，能带给人不同的心理效应。例如色彩的轻重感、进退感、距离感、胀缩感以及色彩的兴奋与冷静感等。充分认识色彩的生理与心理特性，能够使其在交通标志的色彩设计中发挥重要的作用。首先，通过颜色的刺激，使人很容易从复杂的驾驶环境中辨认出交通标志。例如红色和黄色等暖色是前进色，给人以紧迫感，视认性好。其次，通过颜色的象征性和联想性作用，使人能迅速地解读交通标志的内容。例如，红色对人的视觉和心理有一种危险感的强烈刺激，中国将其作为危险性最大、法制性最高的禁令类标志的用色；黄色具有明亮和警戒的感觉，用在注意危险的警告类标志上；蓝色和绿色使人产生宁静和平与舒适的感觉，用于指示和指路类的交通标志。另外，为了提高标志内容的可读性，可以使内容与背景形成鲜明的色彩对比。

2.3 文字设计

道路交通标志尤其是指路标志中，文字是传达信息最直接的工具，如何快速准确地把信息传达给道路使用者，其本身的设计质量起关键因素。道路交通标志中，文字形式大概有汉字、数字、英文，少数民族地区还宜有少数民族文字。无论采取哪种类型文字，字体、字号、字体颜色都必须设计得合理规范。版面上的字体要统一，字号大小要根据信息主次关系而定，字距要适中，排列要协调，体现易读性高和美观相结合的特点。字体设计中，不应简单调用电脑字库中的字体，应考虑多种因素，进行有效实验后而进行设计。

2.4 版面设计

交通标志的版面设计是道路交通信息的具体反映。首先，排版要体现实用性和美观性。标志牌上的图形、符号、文字等要素编排要美观、合理，符合人的视觉流程和认知心理。并且使道路语言体现得更生动，信息传递更准确有效。其次，要控制版面信息量，防止信息过载。信息量要根据路况和人的视觉生理特点来合理安排。另外，要合理设计版面的比例和尺寸。版面大小要根据标志信息量的多少，具体道路线形特征和道路使用者行动特点合理设计，美的比例和适合的尺寸，可以使其在外观上为城市风貌增加美感享受，并且还有利于节约材料。

2.5 标志的设置

道路交通标志设置应结合本地区的道路线形、交通状况、沿线设施等情况，其设置应充分考虑道路使用者的行动特性，即考虑在动态条件下发现、识别、判读及采取行动的时间和前置距离。为了有效发挥传递信息的作用，交通标志应设置在车辆、行人行进方向最易于发现、识认的地点，不应被路树和其它设施遮挡，宜设置在道路右侧，隔离设施或车行道的上方。交通标志安装的角度应尽量减少标志牌面对驾驶员的眩光，并根据情况进行反光处理。同一地点，交通标志牌设置的数量不宜过多，以防司机眼花缭乱，影响正常行驶。当同一地点需要设置2种以上交通标志时，可以并设在一根标志柱上，但最多不应超过4种，并应按照重要程度排列。道路交通标志设置还应与城市景观和风貌相适应，不能一味追求功能而破坏优美的环境，要体现功能性与审美性的交融，突出城市的地方特色。

3 道路标志设施设计应重点突出“人性化”设计思想

3.1 标志设施设计应有针对性、直观性、鲜明性

应提高标志信息的“易读性”和“视认性”。标志设计时，既不能完全照搬国家强制性标准，也不能局限于禁令是圆形，警告是三角形。如限制轴重标志可以采用文字、图形信息形式。此外，标志设施设计应结合其他交通安全设施（标线设施、视线诱导设施、监控设施和防护设施等）的特点加以全面综合考虑。

3.2 以“人（司机）”的“行为特征”作为重点因素加以考虑

人的行为分为自觉行为和不自觉行为，其麻痹、侥幸甚至故意等不自觉行为是产生交通事故和人身安全伤害的直接诱因。设计者应当把易发生交通事故和人身安全伤害的现象以及这种隐患控制在萌芽状态的设计理念贯穿于设计始终；补充完善设计思想，如“病车上路，等于自杀”，“严重超载，等于安装了定时炸弹”。

3.3 设计时应着重体验人（司机）的“深度知觉”因素驾驶员的视觉机能直接影响信息获取和行车安全，从感官（眼、耳）接受信息到大脑一系列的综合反应产生直觉，再到对事物的认识的“深度知觉”过程中，“深度知觉”最为明显。显然行为谨慎，有耐心的驾驶员发生交通事故的情况相对少些。如“请系好安全带”，“禁止疲劳驾驶”，同样设计者也存在“深度知觉”的认识过程。由于复杂气候对道路设施侵害的现象而造成交通事故易发的路段（如视线不良、软基下沉等）的原因，设计者在设计初期应保留部分标志设施量，在道路营运初期加以补充完善。

4 结束语

道路交通标志设置是一项社会性、综合性的系统工程。设计人员在总结已往标志设施设计成功经验的基础上，多听取养护、营运和交通管理部门对标志设置方面的反馈意见，分析研究设计中的不足或缺陷，不断提高标志的图文信息质量。

参考文献：

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地铁作为现代城市中一种最快捷的交通系统，进几年来也正逐渐的走入哈尔滨人的生活，其独特的运行方式造成了其站内设置的特殊性，地下空间相对于地面空间更为复杂，乘客在复杂的地下空间更易迷失方向，所以，需要依靠不同形式的导向提示来指引人流走向，提高移动效率，使站内通畅。本文以哈尔滨地铁站为研究对象，通过对国内外地铁案例的研究及实地查访，结合环境行为理论及视觉心理进行研究，提出哈尔滨地铁站轨道交通车站中设置标识系统的目的是为使用者提供相关的信息,以使其在人流巨大的轨道交通车站中,能便捷地完成相应的交通出行目的，为乘车者提供清晰、便于记忆的标志指示，并运用辅的导向方式结合传统的导向标识，提高地铁空间的导向效率，同时运用视觉传达设计形式来创造具有哈尔滨地域文化特色的城市空间环境视觉导向识别系统的观点，探讨设计中可以遵循的有效途径是本文的核心。

一、哈尔滨地铁站内导向标志系统的功能分析

人流动向

地铁内部人流通常分为入站、出站、中转三大部分，通常入站人流会由地铁口进入，然后由通道行至站厅入口，通过售票窗口和自动售票机两种方式买票，经由检票闸机检票，选择正确楼梯进入所乘车次的站台层登车。到站后，则仍需要由站台层上行至站厅层，由站厅内选择出站口或换乘口。

侯乘心理

地铁空间没有外部自然环境的参照，缺乏阳光的导向，人们很难在地铁空间中分辨正确的方向。由于受地面建筑或道路规划的限制，进出地铁必经的出入口都会设置一定的弯折来照顾地区客流和外部环境，同时，当人们在拥挤的情况下就会对色彩的识别敏感度高于对形态的识别敏感度，他们的目光紧随色彩鲜明的指示标志的引导，此时人对于色彩的感知更加直观。在没有自然光线的地下空间，灯光和色彩不仅起到指示的作用，同时也是缓解候车者焦虑情绪的最好手段。

指示标志分类

根据地铁空间的功能需求，空间内的指示标志大致可以分为五个部分：导向标志、定位标志、信息图、提示标志、安全警示标志。另外，地铁内还有大量综合屏幕、墙壁广告及广播信息，

这类的商业广告会干扰导引系统的指示性。指示标识应具有特殊性, 形式新颖以区分于一般的背景，保证人们在快速通过时容易察觉。

二、哈尔滨地铁站内导向标志系统的设计原则

导向标志系统设计，首先要注重功能性原则，要充分考虑人的生理及心理特点真正做到设计的人性化布点的人性化。设计合理的标识位置、尺度。保持站内信息连续性，为乘客提供便利。从视距上进行分析，人的远视距标识为20-25m，中视距标识为4-5m，近视距标识为1-2m;

当指示标志悬挂设置时的高度:2200-2500mm;

3)导向标识连续设置时的间距:与视距密切相关，一般为40-50m，当距离超过20m但不足40m时，采用贴附式导向标识补充。

4)悬挂标识的最小宽度:600mm

5)图形符号标准:以日本国家标准为主，参照美国标准。

地域性原则

哈尔滨具有鲜明的地域特色，这座城市从城市规划到街道建筑都具有浓郁的欧式色彩，因此也被称为“东方小巴黎”，地铁站作为城市交通枢纽，人口流动性大，在地铁的导引设计方案构思时要考虑到如何将城市的自然、历史、文化等多重因素融入其中，掌握了这个城市中人群的特点、建筑的特点，归纳出属于这个城市特有的色彩、符号、人文精神，才能将这些内在因素运用艺术的手段来重新组合，设计出具有地域文化特点的视觉导向系统。

艺术性原则

艺术性原则主要是指在设计过程中合理地运用艺术的表现方法和形式。视觉导向系统除了其功能性要求之外，也是一种在特定空间中创造实用价值的艺术形式。在设计中既要遵循美的形式法则，又要通过艺术的表现方法和形式给人以视觉感染力。例如：对道路的导向设计，在所选用的文字、图形等信息内容准确的前提下，对字样、图形、色彩进行合理的组合布局处理，充分显示其视觉美感与舒适感。

三、哈尔滨地铁站内导向标志系统的设计方案

1、标志位置

哈尔滨地铁内导向标志应设置在通道或者客流通行区域的中线位置，并与客流方向相垂直，宜按照远视距设置。辅助导向标志、提示与警告标志的设置应平行于客流方向，宜按照中、近视距设置。站内导向标志间距不得大于40米，站外导向标志间距不得大于200米；在人流的交叉点、分流点和转向处，应设置相应的导向标志。公用电话、公共厕所、问讯处及电梯等服务设施应设置相应的导向标志。公用电话、公共厕所、问讯处及其他服务设施，除另有规定外，均应按中视距单独设置相应的定位标志。

整体色彩

地铁空间完全位于地下，空间中没有自然环境的参照物，人们无法在封闭的环境里明确自己的地理位置，这对空间环境的识别性要求很高的交通空间来说是非常不便的。而且，人们乘坐地铁的目的地也是地上环境或建筑空间。所以地铁空间设计应该结合地上人文环境特点考虑，在地铁空间中充分的表现地上环境的特点，明确车站地理位置的同时也营造了空间特色。清晰直白的环境识别信息是地铁空间设计应该考虑的重要原则。目前我国的地铁空间设计普遍采用明度高，彩度低，以冷色为主的用色方式，虽然形成了统一的用色风格，但是这样处理给人单调、疲惫沉闷的感觉，可识别性差。

指示分类

指引功能

指示要求导向符号能够准确无误地传达指示命令，因此，符号设计必须标准化、简约化，包括使用规范的图形符号造型、颜色象征等要素来增强导向的识别性，保证导向信息正确的传达与接受。结合地铁空间的特点，明确空间的方向感应该是地铁换乘空间信息导向系统设计的出发点。

导向功能

导向信息的位置应该统一设置于空间中人们上下车和出入频繁的位置，用于指示方向的标识应位于相应的人流密集处的明显位置。标识无论是从形式还是内容上都必须保持前后的一致性。特别是在复杂的地铁空间中，应形成连贯的系列，在通道的转弯处或十字交叉口等人们可以遇见的位置。信息表述应该清晰准确，不同的信息系统应该彼此区分、各自独立。指示道路的标识应与广告等其他类型的标识明确加以区分；用于定位和导向等不同作用的标识也应有所区别，防止产生歧义。

警示功能

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1.城市的精神理念

城市的精神理念是城市文化动力的内核，是城市可持续发展的动力，每一座城市在发展过程中都有其独特的精神理念。城市形象标志是城市精神理念的视觉载体，因而可以将城市精神理念这一抽象的概念融入城市形象标志图形设计，通过简洁的视觉元素使城市精神深入人心。这种与城市精神理念相统一的城市形象标志图形往往更能唤起人们的认同感。重庆市的城市形象标志图形将两个欢乐喜悦的人设计成简体的“庆”字，道出重庆名称的历史由来，标志图形以“人”为主要视觉元素，展现重庆“以人为本”的精神理念，传递出重庆人“广阔”的开放胸怀和“双人成庆”美好吉祥的寓意，又喻示两人携手并进、迎向未来，蕴含政府与人民心手相连、共谋重庆发展的内涵。

2.城市的地域文化

地域文化是指某个地区相对其他地区具有本地区特色的文化。一个城市通过历代传承造就了不同于其他城市的地域文化，形成了一种文化差异性特色，即形成了一个城市独具个性的人文色彩。地域文化是城市的本源和血脉，一个城市会因其独特的地域文化而显得与众不同。这些经过岁月积淀的地域文化是一座城市的灵魂与精髓，是城市独一无二的宝贵遗产，它具有很强的识别性、时间性和广泛的接受性。因而，在进行城市形象标志图形设计时，可以将城市特有的历史典故、民俗文化、宗教文化等当做图形设计的创意元素。南京是一座历史文化名城，它的城市形象标志取材于“龙蟠虎踞”的典故，点明了南京的历史文化。标志图形采用中国传统金石，红底白质，似一方印章，画面上下分别有篆刻的龙、虎之形，龙四爪攫伸，似乎要破框而出；虎则舒展身姿，正仰天长啸。整个标志含而不露、古朴典雅，体现了悠久的历史和深厚的人文底蕴。

3.城市的自然地理特征

每个城市所在的地理位置不同，自然条件和地貌特征也会有一定的差异。城市的自然地理特征是指该城市区别于其他城市的地理、气候、植被等自然条件方面的特征和关系。自然地理特征是由各种自然要素相互作用而形成的，具有明显的地域性特征，具有唯一性。每当提到一座城市的时候，人们很容易想到其自然地理特征。北方城市与南方城市在自然气候上完全不同，内陆城市与沿海城市的自然风光也各有特点。每座城市都有其独特的自然地理特征，不一样的自然地理环境孕育了不同的文明，如山城重庆、冰城哈尔滨、水城苏州等。

因此在设计城市形象标志图形时，城市独特的自然地理特征元素都可以被合理采用。桂林以其特有的山水闻名天下，桂林的城市形象标志的图形设计便采用了桂林市最有代表性与象征性的象鼻山及其倒影为设计元素，充分体现出桂林山清水秀的城市地域风貌，视觉冲击力强，易于识别，也给人留下了深刻的视觉记忆。总之，城市形象标志的图形设计要紧紧围绕“城市”这一主题，将城市的精神理念、地域文化、自然地理特征等元素融入城市形象标志图形的视觉要素，体现城市的个性特征和精神风貌，使之成为“人无我有、人有我最”的城市视觉符号。

二、城市形象标志的图形设计原则

城市形象标志设计作为标志设计的一种，其图形设计同样应具有以小见大、以少胜多的特点，但其应比其他图形设计更集中、更强烈、更有代表性，以单纯、简洁的形象表达信息。城市形象标志的图形设计应遵循以下三方面的原则。

1.简洁精练

城市形象标志是利用图形符号传达信息，图形简练、严谨是标志艺术必须遵循的基本原则。越简练的图形视觉传达力度越大，因而设计师在设计中要反复推敲、去粗取精，使其成为简洁精练的图形，从而体现出匠心独运、耐人寻味的效果。简洁不等于简单，形简而内涵丰富是简单的升华。

2.新颖独特

城市形象标志的图形设计应突出“新”“奇”，要有自身的特色，避免与其他标志图形雷同，更不能模仿他人的设计。在进行城市形象标志的图形设计时，设计师应围绕创意元素，充分发挥丰富的想象力，抓住表现对象的本质特点，深入理解与此相关的概念，并用适当、崭新的艺术形式确切地表达出来。在设计中合理使用夸张、重复、节奏和抽象的方法，能够使城市形象标志达到易于识别、便于记忆的效果。

3.单纯有力

城市形象标志的图形设计要求单纯有力，设计师在设计中可以删除一切可有可无、可用可不用的细节，用最单纯的艺术语言和艺术手段进行图形设计，绝不多加一点一线。这样的城市形象标志高度单纯而又具有高度美感，能够带给观者强有力的视觉感受。

三、结语

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关键词：园林标志设计；人性化；发展；表现

1 我国风景园林标志设计的重要性

标志是一种大众传播符号，它以各种精练的形象表达一定的含义，传达明确的、特定的信息，具有超过语言和文字的很强的功能性。随着当今地域交流的日益密切，标志更是发挥着越来越重要的作用。而我国在有的领域和空间里还没有统一或规范的标志设计。就拿风景园林来说，我国在此之前还并没有关于风景园林标志的国家统一标准。随着风景园林事业的发展，全国的风景区和园林绿地越来越多，各单位使用的标志也浩繁纷呈，差异颇大，不够统一。为了贯彻以人为本，创造良好的生态景观和游憩环境，提高风景园林的服务水平，使风景园林标志规范化，适应当今信息时代的要求，特制定了园林标志标准。

园林标志标准的编制，不仅仅是风景园林区公共服务业的体现，从某种意义上来说也是社会、民众，乃至一个国家形象的体现，表现了一个国家和民族在科学构建风景园林管理和社会人文素质方面的水平。为此，根据建设部《2007年工程建设标准规范制定、修订项目计划》文件要求，为便于我国城市风景园林实行科学管理和国际交流，完善我国工程建设技术标准体系，由天津师范大学、天津市园林局等单位负责制订完成《风景园林标志标准》行业标准项目。主编单位在各参编单位的协助下，深入调查研究，认真总结国内外科研成果和大量实践经验，在广泛征求意见的基础上，制定了标准。标准的编制是对国家公共信息图形符号体系的补充，它体现了我国风景园林标志的日益重要性，该标准具有全国行业的普遍认可性，具有超越文化程度和语言障碍的国际，具有视觉导向认知的通用宽容度。

风景园林是典型的具有大众化特点的流动公共空间，不同国家、不同生存环境、文化层次、地域风俗、性别、年龄、性格、经历的人都汇集在这里，对这里的“国际语言”服务功能的质量要求更为突出。从语言角度讲，在现实世界里仍然缺乏一种统一语言的情况下，以图形符号来传达信息是较快而经济的一种传播方式。研究证明，公共信息图形符号与国家地区使用不同语言无关与文化程度关系很少。图形符号能有效地超越语言障碍，便于国际与地区的交流，被世界各种文化背景的人理解和接受。风景园林标志是引导人们在所有风景园林区进行活动的信息系统，可以帮助人们顺利地完成游览观光的相关行为和活动。它以象征性图形为主要特征的视觉符号，还易于为我国边远地区的少数民族、文盲、智残儿童以及丧失语言功能的人们所接受。

2 以人性化为主导的理念

所谓人性化设计是指在设计过程当中，根据人的行为习惯、人体的生理结构、人的心理情况、人的思维方式等等，在原有设计基本功能和性能的基础上，对建筑和展品进行优化，使观众参观起来非常方便、舒适。是在设计中对人的心理生理需求和精神追求的尊重和满足，是设计中的人文关怀，是对人性的尊重。根据目前我国标志设计的发展趋势，自行设计了一套具有代表性的标志，这套风景园林标志设计不但具有科学性、专业性、广泛性和可操作性的特点，更重要的是无处不在的人性化设计理念。

3 具体表现

一些地方没有人性化标志提示会给人们带来潜在的安全隐患。往往只注意大的范围却忽略了小的细节，以园林区动物园为例，动物伤人事件屡有发生， 而我国还没有一个统一的警示标志提醒人们注意。为此，我们根据国内外优秀

标识设计做以参考，加之改良和重新设计，编制出《当心动物伤人》的标志（如图 4）。 主体标志以黄黑警示色为图形颜色，考虑到动物居住迁移问题，我们用落地式设置， 便于挪动。140cm 、高 50cm、宽 60cm长的不锈钢折放式支架符合人们的视觉习惯，环保、耐用。湿地是候鸟栖息的主要场所，我国有 100 多种鸟类栖息于此，而目前我国湿地正在受到严重威胁，保护濒危鸟类的工作也是刻不容缓。为了倡导大家共同保护候鸟栖息地，精心编制了《候鸟栖息地》的标志（如图 5）。标牌设计为候鸟代表——火烈鸟的造型，人性化的设计更直观的让更多不同年龄层和不同地域的人们都能感受到所要传达的信息。风景园林区作为公共场所就不能没有警务处和失物认领处，我们经过广泛调查研究，参考和借鉴国际4 个例子，充分说明了本套风景园林标志设计的重要理念——人性化。总结这套标志编制，有以下几个特点： 标志图形：统一的文字和符号的排列顺序，以突出重要符号为主。使人们第一时间感受到图形要表达的信息。并在必要的场所采用中、英文或民族文字，方便各地游 人游览观光。

标志颜色：采用深绿色和白色作为 风景园林标志颜色，符合风景园林特 点。标志的底色与图形符号、文字使用 的色调和明度之间均有较大的差值，方 便色盲和色弱者区分。

标志设置：分别采用悬挂式、附着式、落地式、摆放式 4 种设置形式。标志的依 托物采用安全、环保、耐用的材料，不会有造成人体任何伤害的潜在危险。并且标志设置在醒目、不被其他物体遮挡的位置，不与广告等其他图形、文字混设。采用保护措施防止自然因素对露天标志设置的破坏。

总观现代风景园林标志的设计，符合标志设计的人性化发展趋势，形象简明、清晰、美观，识别性强，便于制 作，达到了预期应有的效果。使每一个到陌生风景区和城市园林、公园的人，容易识别各种公共设施、设备、场所，方便游客能够无障碍、快速、安全地到达目的地。

这不仅能增强风景园林公共设施服务功能，规范管理水平，提高效率、节约能源，还能增加环境的和谐“美”。编制设计工作以服务社会、服务广大游客为目的，以体现我国诸多现代的技术、生活、思想、理念和文化成果为特点，把现代文化所表达的价值观和其他各种精神追求，与现代标志设计的人性化理念有机地结合在一起，构成了具有鲜明现代特色的标志设计成果，这也顺应了标志设计人性化发展趋势的基本原则。

参考文献

1 褚冬竹.开始设计[M].北京：北京机械工业出版社，2006

2 胡建斌.日本标识设计[M].河南：河南人民出版社，2005

4 （美）鲁道夫 阿恩海姆.视觉思维[M].北京：北京光明日报出版社，1987

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关键词：标志设计；延展性；意义

1标志设计的特点

第一，标志设计识别性强，这是标志设计最突出的特点。识别性在企业标志设计中尤为重要，每个企业的标志各不相同，展现了企业的独特面貌、企业文化以及产品的寓意。所以，在进行标志设计时，首先要考虑的就是企业标识的识别性。第二，标志设计具有一定的领导性。标志在企业中能够反映出企业的文化以及产品信息，能够统领整个企业，是企业文化和企业信息的代表。所以，企业的标志设计要体现出企业的整体风貌。第三，标志设计的同一性。企业的标志代表着企业文化、产品信息，能够从中传递出多方面的内容，如企业的经营规模、产品特点、文化特色以及企业的基本精神。企业标志的真正意义在于，人们对于产品和企业的认同，也就是说，人们接受了企业标志也就等同于接受了企业文化和企业产品。一个企业最具代表性的就是企业标志，标志能否反映出企业的精神实质和企业内涵是企业标志设计成功与否的显著标志。如果企业标志设计失败，会直接损害企业的利益以及企业的形象。总而言之，企业标志设计要与企业文化和企业精神具有同一性。第四，标志设计造型冲击强。标志由图形、文字、色彩以及编排四大元素构成，不同设计元素设计的标志会产生不同的设计效果。在进行标志设计时要综合各种元素，可以是文字的变形、抽象的符号等，使其具有更强的视觉冲击力。第五，标志设计的延展性。用于展示标志的媒介多种多样，如杂志、网络和报纸等不同的媒体都会涉及标志，其应用范围比较广泛，是一种随处可见的视觉传达设计形式之一。所以，在进行标志设计时要考虑到标志的延展性，可以在更多的传播媒介上使用，也可以运用更多不同的材质进行加工制作，以此达到标志设计的最佳效果。

2标志的设计原则

第一，简单，一目了然，易于理解和传达。作为视觉传达设计之一，其视觉性显得尤为重要，人们看到标志能否一目了然，简洁明了，通俗易懂，这是标志设计中的一个重要原则。这就要求设计师要有足够的设计经验、熟练的设计技法和巧妙的设计构思，能够一语中的，而不是追求含蓄美。同时，给人的印象要深刻，视觉冲击力强，远看足够大气，近看足够精致，具有较高的识别性和独特性。另外，要充分考虑标志用到的材质以及要达到的宣传效果，方便人们理解，继而过目不忘，充分表现企业和产品信息。第二，新颖独特，个性鲜明。独特性是标志设计的最基本要求。标志设计不能与其他企业品牌的标志设计雷同，要有独特的设计风格和表现形式，能够表现出企业产品的独特之处。所以，设计师在进行标志设计时，要避免与现在市面上出现的标志设计有所雷同。这就要求设计师在进行标志设计之前要对企业文化、企业内涵、产品信息等有一个深刻、全方位的了解，创造出独具一格、新颖独特的标志。当然，标志设计可以运用很多的表现手法，如夸张、重复、变形、抽象等，这些手法的运用会加深消费者对品牌的辨识度。第三，审美性原则。标志设计除了要传达企业文化和产品信息外，还是一种设计，追求功能性和艺术性，也就是说要符合美学原则。人们很向往美的东西，所以标志设计的审美性很重要。标志设计不仅要追求色彩的和谐美，还要追求造型美，使消费者在获得产品公用性的同时能够有一个好的精神愉悦感。设计师的审美品位很重要，在日常的生活和设计中设计师要不断提高审美修养，设计出不同的美观标志，以满足消费者的审美要求。

3标志设计的延展性现状

在现代社会中，各种各样的标志设计不胜枚举，人们熟知且比较知名的标志也有很多。在如此多的标志设计中，标志如何才能更加突出，让人们长久地记住，就要看标志设计在延展性方面的考虑。第一，标志设计中存在很多的不规范操作。可以说，现在的标志设计比较混乱，很多的企业不能够按照标志设计的规范使用标志，在原先标志设计的基础上随意更改标志的风格，包括色彩和标准字等，而且在各种不规范的传播媒体上大肆印刷和宣传，这不仅不会促进企业的发展，还会对企业形象造成一定的负面影响。第二，在标志设计方面，设计者的理解上存在差异。设计人员更多的是重视标志设计的造型、色彩和编排，忽视了很多企业中的影响因素以及是否与其他企业的标志设计元素有所冲突。标志不仅在造型上要有差异，还要对企业文化和精神实质进行理解，使标志设计能够更好地展示企业内涵和产品信息，具有更好的延展性，更加显示出标志设计的价值。

4如何发展标志设计思维延展性优势