店铺广告设计范文
时间：2023-04-19 08:29:41
导语：如何才能写好一篇店铺广告设计，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。
篇1
关键词 液体阴极辉光放电原子发射光谱法； 氮化硅粉体； 六通阀； 悬浮液进样； 微量杂质元素
1引 言
氮化硅是一种重要的结构陶瓷材料，具有热稳定性高、抗氧化能力强、产品尺寸精确度高等优良性能，可用作高温工程部件、冶金工业等方面的高级耐火材料，还可与碳化硅、氧化铝、氮化硼等形成很强的结合，在现代工业中的应用十分广泛＼[1＼]。氮化硅粉体中微量杂质元素的存在，影响产品的理化性能。碱金属、碱土金属、铁、镍等杂质均会影响氮化硅陶瓷的电性能，Al、Mg、Fe等的存在会影响产品的烧结性能＼[2＼]，钙和钠则会降低氮化硅陶瓷在高温下的机械稳定性＼[3＼]。为了控制原料粉体和烧结后陶瓷材料的质量，必须对氮化硅中的微量元素进行准确测定。
氮化硅是一种难溶化合物，对于粉体中微量元素的检测方法已有很多文献报道＼[4～7＼]。使用的检测仪器，如原子吸收光谱仪、电感耦合等离子体发射光谱仪（Inductively coupled plasmaatomic emission spectroscopy，ICPAE）等，均是发展成熟的商品化仪器。大气压下的电解液阴极辉光放电原子发射光谱法（olutioncathode glow dischargeatomic emission spectrometry，CGDAE）是近年新兴的一种检测方法，因其具有体积小、装置简单、成本低等优点，得到了持续的研究和发展＼[8～11＼]，已成功应用于二氧化硅＼[12＼]、水体样品＼[13，14＼]、硅酸钇镥＼[15＼]等的检测，应用范围不断扩大＼[16，17＼]。本研究选择液体阴极辉光放电原子发射光谱进行定量分析，正是基于该装置所具备的低成本、高灵敏度的检测特性。
液体阴极辉光放电原子发射光谱装置对于进样溶液p值具有较严格的要求，一般要求溶液的p≈10，才能稳定连续地产生辉光等离子体＼[9＼]。悬浮液进样的优势在于简化前处理过程、降低来自试剂的污染，缩短分析时间，受限之处在于校准方法的选用＼[18，19＼]。本研究将二者结合，对原有的CGDAE装置进行改进，加装六通阀进样装置，采用悬浮液直接进样的方式将样品引入CGDAE。通过六通阀的切换，悬浮液样品在进入辉光放电区域时产生一个瞬时检测信号。载液的连续存在可以保证悬浮液在被引入时辉光等离子体不会熄灭，从而无需对悬浮液的p值进行精确调节，既可长时间稳定地分析悬浮液样品，又可借助阀切换实现高通量快速检测。通过对样品颗粒度的控制，确保所制备的悬浮液能够用简单水溶液标式行校准，从而发挥悬浮液进样检测的优势。对装置进行实验条件优化后，分别对氮化硅标准物质和未知样品中的9种微量元素（Al、Ca、Co、Fe、K、Mg、Mn、Na、Ni）进行检测。将同一组样品使用FNO3混酸体系在高温高压密闭条件下进行消解，使用ICPAE对消解后的样品溶液进行检测。通过比对检测数据，并与标准物质参考值的比对，对本实验建立的方法加以验证，得到了满意的实验结果。
2实验部分
21实验装置
辉光放电等离子体是在大气压下，以金属为阳极、以进样溶液为阴极，在两者之间施加一个电压，引起电极间的气体放电，产生等离子体＼[8＼]。本实验使用的悬浮液进样CGDAE装置示意图如图1。采用钨电极作为金属阳极。电解液由蠕动泵引入，在毛细管顶端溢出后沿毛细管壁流下，与连接直流电压负极的石墨电极接触，构成液体阴极。样品在磁力搅拌下保持悬浮状态， 分散在去离子水中，经蠕动泵引入六通阀，储存在定量环中。切换六通阀，通过载液将样品引入辉光放电区域。样品中的金属元素被激发并发出特征光谱，通过光学透镜的聚焦作用，将特征光谱聚焦后进入光谱仪，通过光电倍增管（Photomultiplier tube，PM）测定特征谱线强度。
该装置主要构成：BK200001MG型高压直流电源（韩国Kepco公司），B1001F型蠕动泵（保定兰格恒流泵有限公司），Action P2500型光谱仪（美国Princeton Instruments公司），手动进样六通阀（美国VICI公司），88I型磁力搅拌器（上海司乐仪器厂），原子化器为实验室自行设计加工。实验仪器基本参数设置：电极间距3 mm，光谱仪扫描步长002 nm，光电倍增管（PM）电压700 V。
22仪器与试剂
除21节说明的自行搭建CGDAE装置外，本实验用到的其它仪器设备有：电感耦合等离子体发射光谱仪（VIA AX CCD imultaneous ICPAE，美国瓦里安公司）；高压消解罐（不锈钢釜体，PFE聚四氟乙烯内衬，容量30 mL，滨海县正红塑料厂）；FD35型自动升温保温烘箱（BINDER公司）；X205分析天平（梅特勒托利多公司）；平板加热电炉（美国莱伯泰科公司）； ransferpette系列移液器（普兰德公司）。
本实验用到的主要试剂有：F、NO3（GR级，国药集团化学试剂有限公司）；氮化硅标准物质（ERMED101，ilicon Nitride Powder，美国加联仪器有限公司）；氮化硅粉体（购自常熟融太阳能新型材料有限公司，命名为样品1号）；去离子水（使用MILLIPORE公司生产的Elix型纯水仪制备，符合实验室用水一级标准）；Al、Ca、Co、Fe、K、Mg、Mn、Na、Ni单元素标准储备溶液（1000 μg/mL，国家钢铁材料测试中心钢铁研究总院）。
23实验方法
称取05 g氮化硅粉末样品，置于100 mL石英烧杯中，加入50 mL去离子水，在磁力搅拌器上搅拌10 min以上，使样品呈悬浮状态。通过蠕动泵将样品引入六通阀的定量环中。在CGDAE运行状态下，手动切换六通阀，通过载液将样品引入辉光放电区域进行测定。实验中使用的氮化硅粉体样品粒度小于10 μm。
称取约05 g氮化硅粉末样品于高压消解罐内罐中，加入10 mL F、2 mL NO3。将高压消解罐置于自动升温保温烘箱中，220 ℃加热10 h。冷却后，将试样转移至铂金蒸发皿中，在平板电炉上加热蒸干，加入约5 mL NO3溶解剩余物，用去离子水定容至50 mL，使用ICPAE进行测定。随同样品做空白实验。
3结果与讨论
31CGDAE装置的工作条件
实验所用CGDAE装置中金属阳极和液体阴极间的距离为3 mm。文献报道中多采用NO3作为电解液＼[13，21＼]，因而本实验使用p≈10的NO3作榈缃庖骸Fe和Ca是影响高纯氮化硅粉体质量的重要杂质元素，特征谱线分别位于350 nm以下和350 nm以上两个区间，具有代表性，因而选择Fe和Ca两种元素对操作电压、载液流速、光电倍增管（PM）积分时间进行了优化，优化结果见图2。Fe的波长选择24832 nm，Ca的波长选择42267 nm。
311操作电压优化不同操作电压下Fe和Ca检出限的变化见图2A。放电电压的变化会影响仪器装置的检测灵敏度和稳定性。电压从1020 V增加至1120 V的过程中，两种元素的检出限均呈现降低的趋势。既往研究也表明，随着电压的增加，检测信号与背景信号的强度呈现同步增加，但检测信号的增幅明显高于背景信号，从而使得检出限降低＼[12＼]。从图2A可见，在本实验条件下，当电压低于1080 V时，随着电压增加，检出限有较为明显的变化。文献＼[21＼]报道，升高电压可以增加等离子体的能量密度，从而使得元素的激发更为充分。当操作电压高于1080 V时，增加电压，等离子体稳定性差，且检出限并无明显降低。故本研究选择1080 V作为操作电压，放电电流变化范围为60～65 mA。
312载液流速优化操作电压为1080 V时，不同的载液流速下Fe和Ca检出限的变化见图2B。流速的增加虽然可以降低检出限，但降低幅度很小。在较快的流速下，辉光等离子体稳定性变差、易熄灭，获得的检测数据波动幅度增大。 流速的增加会使得样品在辉光放电区域停留时间缩短，导致瞬时信号的采集时间不够充分。综合考虑上述因素，本研究选择的载液流速为12 mL/min。
313PM积分时间优化在选定操作电压和载液流速下，采用瞬时进样的方法， 分别对10 μg/mL Fe元素标准溶液和10 μg/mL Ca元素标准溶液进行测定，优化PM积分时间。从图2C可见，随着积分时间延长，Fe和Ca的净信号强度显著增加。在积分时间达到800 ms以上时，净信号强度的增加趋势减缓，继续增加积分时间，对于检测灵敏度的提高效果不明显，故选择800 ms作为实验条件。
32悬浮液进样的瞬时信号检测方式对检测结果的影响
CGDAE的辉光放电区域激发温度约为5000 K＼[22＼]，介于乙炔等离子体（2800 K）与电感耦合等离子体（8000 K）的温度之间。若将样品直接以悬浮液状态引入辉光放电区域，悬浮液颗粒沿着毛细管壁流下时，容易堆积在毛细管口附近，导致等离子体不稳定，甚至熄灭。通过六通阀手动切换，可以借助载液每次仅将少量样品引入辉光放电区域。极少量的悬浮液（定量环容量为100 μL）对载液的p值影响极为有限，对等离子体的稳定性不会产生显著影响，因而无需对p值进行调节，既简化了前处理操作，又将来自试剂的污染降至最低。借助此装置，可以实现连续进样检测，且不会产生明显的基体效应。并且一次进样检测需要的悬浮液样品量很少，在阀的连续切换下可以实现稳定的高通量瞬态检测。若采用更小的定量环，检测效率会进一步提高＼[23＼]。实验表明，此装置可以连续工作数小时，而不会产生等离子体和数据的显著波动。图3为手动切换六通阀进样的情况下，检测05 μg/mL的Fe元素时的信号图（定量环容量为100 μL）。
33对悬浮液颗粒度的考察
对悬浮液进样的研究表明，悬浮液颗粒大小分布制约了分析准确度和精密度。在分析陶瓷粉末时，悬浮体颗粒应小于5～10 μm＼[24＼]。窄的粒度分布及平均粒度小于2 μm能确保悬浮液样品传输和回收与相应水溶液标准等效，可使用简单的水溶液进行校准＼[25＼]。
本实验采用的悬浮液制备方法是磁力搅拌法。将装有样品和去离子水的烧杯置于磁力搅拌器上，搅拌子预先经过超声清洗。烧杯中的待测悬浮液在整个检测过程中一直保持动态悬浮状态，避免样品颗粒在仅有去离子水的悬浮体系中因为团聚而发生沉降。经过对颗粒度不同的几种氮化硅粉体的实验考察，发现只有当粉体的颗粒度中位值在5 μm以下时，样品才能在水中形成稳定均匀的悬浮液体系，不会沉降。本研究考察对象是高纯超细氮化硅粉体，若粉体粒径的中位值过大，须在不引入污染的前提下进行研磨。
图4A是氮化硅标准物质ERMED101的粒径分布图，90%以上的粉体粒径
34各元素波长和检出限
检出限（LOD）是分析检测技术中的重要参数之一。以待测元素的含量为横坐标，分析谱线强度为纵坐标，得到待测元素定量分析的校准曲线，计算校准曲线的斜率k。连续测定分析谱线波长位置的空白信号值11次，计算出标准偏差值D。按照公式LOD=3D/k，计算出溶液中各元素的检出限（μg/mL）。根据本实验的称样量和定容体积，计算出各元素在氮化硅固体样品中的方法检出限（mg/kg）。各元素的波长和检出限见表1，瞬时进样的检出限普遍比直接连续进样高3～5倍，个别元素（如Fe）的检出限高9倍。原因是储存在定量环中的样品在引入辉光放电区域的同时被载液稀释，导致信号强度下降、检出限升高。本实验考察的9种杂质元素在固体中的方法检出限在02～530 mg/kg之间，可以满足纯度在999%以下的氮化硅粉体的检测要求。
35方法验证
将氮化硅标准物质ERMED101按照本实验方法制备成悬浮液后，用悬浮液进样CGDAE对有标准参考值的6种元素Al、Ca、Co、Fe、Mg、Na进行检测，检测结果及标准参考值见表2，表明本方法的检测结果均在标准物质的参考数值范围内，RD（n=6）在11%～50%之间，具有良好的准确性和精密度。采用ICPAE对ERMED101粉体消解成的溶液进行检测，检测结果也符合标准参考值规定的范围，表明高温高压密闭消解ICPAE法获得的检测结果准确可靠。
36样品分析
按照本实验方法对氮化硅1号样品进行检测。将样品用高温高压密闭消解法消解成溶液后，使用ICPAE对样品溶液进行检测。两种方法获得的检测结果见表3，除两种未检出元素外，本方法的检测结果与ICPAE溶液进样法一致。
4结 论
本实验对液体阴极辉光放电原子发射光谱（GCDAE）装置进行改进，通过六通阀手动切换，建立了悬浮液瞬时进样检测的方法。通过对仪器工作条件进行优化，确立了最佳工作条件，并对制备稳定悬浮液所需的样品颗粒度要求进行了考察。本方法虽然使仪器装置的灵敏度略有下降，但可以将超细氮化硅粉体直接引入检测装置，无需进行前处理消解和加入分散剂，提高了检测效率，避免在前处理过程中引入污染。将本方法分别用于氮化硅标准物质和市售的实际样品中9种常见微量杂质元素（Al、Ca、Co、Fe、K、Mg、Mn、Na、Ni）的检测，结果令人满意，表明本方法可用于高纯度超细氮化硅样品的直接检测，拓展了CGDAE检测仪器的应用范围。
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24Broekaert J A C， Lathen C， Brandt R， Fresenius J AnalChem， 1994， 349： 20-25
篇2
书法艺术在中国历史发展的各个阶段都具备不同的风格特点，始终是世界上唯一公认的艺术性文字。作为汉文化的载体，书法艺术汇集了我国的文化精髓，吸引更多人加入书法艺术的欣赏和创作行列当中。从书法的创作目的看，书法有着道家“得天趣，通自然”的崇尚自然思想，有佛教“机巧必资心悟，不可以目取”的禅文化，还有儒家积极入世思想。在书法艺术当中的虚实、黑白、浓淡、大小、方圆、粗细、刚柔、顺逆等都能够体现出同审美范畴之间的辩证关系。林语堂先生说：“也许只有在书法上，我们才能看到中国人艺术心灵的极致。”中国最早的精神系统就是通过书法建立起来的，有的蕴含了太极，有的体现了儒道，就像书法当中的黑白两大色系，基于阴阳哲学观，散发出了一种哲学精神。艺术本身就是为了反映生活的，而广告本身就是为了丰富生活的，二者本身就是一个相互促进的作用。
（一）书法艺术运用于平面广告的国内现状
书法主要是利用线条的变化和协调的组合将文字的美感以艺术的形式呈现出来，并施以美丽的颜色，具备了造型特色。其独特的艺术形式和艺术内涵在现代平面设计中显示出独特魅力。中国传统平面设计诞生之初就和书法艺术结合在一起，《清明上河图》中林立的店铺门前悬挂的“布晃”，就是广告设计的雏形。很早就出现的“公文告示”应该可以视作招贴设计的萌芽。书法的姊妹艺术最常见为篆刻，于殷商时期出现，2008年北京奥运会的会徽就是利用篆刻艺术，名为“中国印—舞动北京”，这就是书法艺术给广告设计带来的创作灵感，体现了中国人的集体智慧，实现了文化的传承与弘扬，这也是中国书法艺术应用于现代平面广告设计中最成功的典范，结合这一案例，能够看出平面广告行业的发展趋势，以及设计当中对应用中国传统书法艺术的肯定。
（二）书法艺术和平面广告设计的相互关系
书法艺术在千百年的历程当中呈现出了各类不同的风格和神韵，代表着中华文化在不同时期的精神面貌。平面广告设计在我国出现的时间并不长，在书法艺术面前显得微不足道，但是这两者一旦碰触，就实现了一种东西方文化和传统现代思想的完美结合，构建起了相辅相成、互相促进的关系。书法创作讲求的“意在笔先”“谋篇布局”和平面广告设计的创意追求也有着互通之处，都在二维的空间里进行思想的传达，强调意境创造、形神兼备，反映中华民族的审美情趣。书法在艺术历史上受到高度的重视，广告在当今社会中得到广泛的青睐，书法艺术在平面广告设计中的有机融合将有益于提升广告的文化内涵。书法艺术应用于平面广告设计还决定了现代平面广告的双重性格，统一了审美性与实用性、艺术性与技巧性，使得平面广告更具视觉冲击力，书法艺术的引入帮助中国平面广告事业打破了停滞的状态，带来了新的生机，扩大了整个平面广告设计的领域影响力。平面广告中主要应用了书法艺术中的“提”“按”“疾”“迟”等节奏韵律，使画面更具艺术效果。平面广告设计发展历程历经了工业化和信息化社会的洗礼，决定了其设计理念和思维表达方式多多少少会受到国外艺术风格和思想潮流的影响，在当代的平面广告设计过程中急需各类新颖的思路，平面设计也必须在书法艺术当中寻求新的思路。同时，中国传统文化的发展也离不开对国外优秀元素的吸纳，近几年来为了弘扬中国文化，也出现了很多优秀的带有传统文化色彩的作品。比如说香港设计大师创作的第四届亚洲艺术节海报，就体现出了中国传统文化当中扇子和笔墨的综合运用，呈现出了书法的质感和动势，同时也丰富了广告的文化语言，反映了大众对于传统文化的向往。
（三）书法艺术应用于平面广告设计的作用
中国文字具有音符美、语意美、结构组合美的特点，当代平面广告已经不仅仅局限于对信息传达的需求，更是对视觉冲击力的一种诉求，书法艺术在平面广告设计中的应用一方面赋予了它丰富的审美特征和带有历史积淀的质感。另一方面，书法艺术在平面广告设计中的应用就是要呈现出一种力量美，利用线条表现手段给观者留下深刻的印象，通过拆解汉字结构，有意识进行重组的过程中，打造出一种书写的力量，呈现出全新的视觉体验。如图一靳埭强的作品《勇破成规》就利用了书法艺术中水墨元素的动静对比，让观者在感受到动势的同时，又能够体会到柔韧的弹性力量，画面当中的尺子和铅笔充当了视觉符号，实现了刚柔、曲直、阴阳的巧妙结合，构建起力量之美。书法艺术的应用还为平面广告设计带来了一种空间美，但是这种空间感觉具有一定的幻想性，使得空间感、书法造型和广告设计之间形成了一种三维的动态结合，构成了多维度的复杂空间。如图二“武当山灵”的广告招贴设计当中，就应用了“古鼎”“太极”意象和书法艺术的结合，营造出了一种气韵畅通、香火旺盛的空间美感。
二、结束语
篇3
广告公司是指专门经营广告业务活动的企业，那么广告公司的调查报告要怎么写呢?下面是为大家带来的广告公司调查报告范文，仅供参考。
广告公司调查报告范文1：在线国际商报讯 尼尔森媒体研究公司近日研究报告称，本土品牌正在主导中国广告市场，它们在电视和平面媒体上的广告投入远远超过国外消费品巨头。
就在中国市场的广告支出而言，中国品牌在前10名中占据8席。5年前该趋势逐渐显现，本土公司开始对营销和推广投入巨资。
宝洁公司旗下护肤品牌之一玉兰油，排在中国市场广告支出榜首位，共投入人民币16亿元。排行榜的另一外资品牌为宝洁公司的飘柔洗发水，排名第10位。
然而根据该调查，排行榜中的其他品牌都是中国品牌，诸如青岛健特生物投资控股有限公司的脑白金，该品牌去年广告支出为人民币15亿元。国内主要移动电话运营商中国移动(香港)有限公司以人民币13亿元的广告支出排在第5位。
该调查没有包括诸如售点促销和户外广告牌等其他形式的广告投放，也没有考虑广告客户按常规从媒体公司获得的折扣。
专家表示，许多国外公司的广告投放更为集中。它们的许多成功都来源于对细分市场的专注。
但是，他指出许多当地品牌运营良好是因为相对于国外公司而言国内品牌拥有更为广泛的分销网络。国内品牌在广告上投入巨资是因为它试图将自己的产品由分销主导转为品牌主导。
中国公司的大量广告支出正在影响外资广告公司的经营战略。外资广告公司也期待在中国快速发展的消费市场中分得一杯羹。大多数外资广告公司的国际客户依然多于中国本土客户，这意味着它们还未能从一些当地公司挥金如土的广告投入中占据完全优势。根据尼尔森媒体研究称，上次外资品牌称霸中国电视和平面媒体市场是在1998年期间。
据尼尔森称，整个中国广告市场价值逾100亿美元，今年前8个月该市场较上年同期增长35%
广告公司调查报告范文2：广告公司调查报告
———广告公司对广告专业毕业生的需求
调查机构：文化与传播学院影视广告专业 调查小组：新意组 负责人：张国胜 撰写人：刘佳静 完成时间：2012.6.5
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中州大学文化与传播学院影视广告专业
目录
摘要.....................................3
引言.....................................4
正文...................................5-10
附录..................................10-11
中州大学文化与传播学院影视广告专业
摘要
本次调查的目的是了解郑州的个大广告公司对广告专 业毕业生的需求情况。通过对郑州市广告公司的拜访了解企 业在招聘时的要求，广告公司更需要哪些方面的人才。了解 郑州市广告公司的现状及发展，为自己制定目标提供依据， 使自己做出最还得职业规划，为自己提供一的努力地方向。 是自己在学习中有侧重点。
郑州市广告行业的发展现状
1.郑州市的大大小小的广告公司众多，主要以小型的广告公
司为主，一家广告公司有 10 到 20 人左右。 2.公司众多就导致行业的竞争较大，公司整体水平不高。广 告行业没有自己的领军企业。 3.广告行业的门槛较低，作为一个广告人大多数会选择自己 开公司。 4.广告公司人员的保障较少，公司较小，没有一个良好的人 才成长环境。 5.单独的只从事广告的制作的公司较少，更多的是向广告与 营销传播一体化的方向发展。
中州大学文化与传播学院影视广告专业
引言
(一)调查背景
广告作为一种有偿的、付费的信息传播形式，它利用各种 传播媒介把广告内容传播给大众。同时，广告也是文化价值 观念的载体之一，在一定的社会文化环境中就会产生适应这 种社会文化环境的广告。一方面，广告受到特定的社会文化 环境的影响，是反映特定社会文化的一面镜子;另一方面， 广告本身就是社会文化的一个组成部分，对整个社会文化有 着潜移默化的巨大影响。 因此， 广告除了宣传具体商品之外， 还宣传了特定的社会价值观和文化价值观。
广告所起的作用是重大的， 广告的形式众多， 电视， 平面， 杂志，报纸，车载，等等。同时广告专业要求掌握的只是众 多，如文化知识，策划能力，市场营销，文案写作，品牌推 广，传播，制作等方面的知识。广告是一个复杂的专业，涉 及的面广，作为一个广告专业的学生需要了解与掌握的知识 众多。
中州大学文化与传播学院影视广告专业 现今社会的大学生越来越多，大学生面临的压力较大，在 找工作时，有许多人找不到与自己的专业相关的工作，了解 相关专业的信息很重要，只有这样才能
更好的知道自己的学 习方向。
广告专业要具备的能力
掌握广告学基本理论、基本知识; 具有现代广告的策划、创意、制作、的基本能力，以 及市场调查与营销的基本知识和市场场分析、数据处理的基 本能力; 熟悉有关广告的政策法规; 具有公共关系的基本知识与活动能力; 了解中国广告事业的现状与发展趋势， 了解外国广告事业 的发展动态。
(二)调查目的 了解广告行业的现状，知道自己应该学习哪些方面的知 识。 了解广告公司对广告专业人才的需求，在招聘时对广 告人才的要求，以及其需要掌握的知识及技能，给自己的学 习找一个明确的方向。
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正文
(一)调查方法
调查公司：郑州恒为广告策划有限公司，郑州视觉圣火影视 制作公司，子昂影视传媒，奥格威文化传播有限公司。 调查对象：广告公司的人力资源管理 调查方法：访问法 调查人员：刘佳静，王姣姣，刘云梦，朱丽洁，李姗姗，齐 亚威
(二)实施过程中的问题
1.调查对象不愿意接受访问
2.得到的信息较笼统 3.得到的信息不是特别真实
(三)调查结果
1.调查的公司对学历没有较严格的要求，但要求专业技能较
强。 2.主要要掌握的技能有文案写作，策划，制作，传播，创意， 等方面的技能。 3.对职员的要求：要能吃苦，敢承担，有团队意识。针对郑 州的广告公司由于广告公司的规模较小，要求职员的综合素 质较高，要能面面俱到。 4.广告公司对刚毕业的大学生的看法：有热情，有想法，敢 做，敢冲。但是对社会的了解不深，太理想化，在面对挫折 是心里的承受能力较低。 5.公司在招聘时主要判断的依据：在校期间的的获奖情况， 参加的社会活动，自己写的文案，策划案，实习情况。在招 聘时还要看获得文聘，如四六级考试，计算机水平。还可以 再面试时当即出一个问题让被招聘人员给出解决方案。还有 一些根据你的成绩，招聘时的方法众多。 6.大专学历的学生的实践能力较好，但是理论知识的掌握情 况较差，所以在工作是就有差距，所以要求学生在学好课堂 知识的同时要求要多读书，提高自己的理论水平。在工作时 也要不断的学习提高自己。
7.郑州是一个大市场，发展潜力巨大。
广告行业将朝着广告 与营销一体化，专业化与集团化是方向发展，郑州的广告业 也要与其接轨。 8.要学会选择良好的传播方式。这也是你在学习重要好好掌 握的知识。广告的宣传方式越来越多，其中互联网在器中扮 演着重要的角色，平面，电视，广播。充分利用传播媒介传 达出要传达的信息， 用合适的方式传播信息， 得到良好的 传 播效果是广告的目的。 9.由于产业的整体化，需要的人员有市场营销，策划，制作， 服务方面的人才。 10.广告专业的学生学习的面较宽，如营销，文案，传播， 策划，制作，创意，品牌管理等，所以广告专业的学生的就 面较宽，可以由许多不同的选择。 11.由于广告专业的特性需要与大量的人员接触，所以要求 有较好的交往能力，语言组织能力，要有敏锐的观察能力， 要能说服顾客。
(四)结论及建议 结论： 1.广告公司多，规模小，整体水平较低，没有形成一 条完整的产业链是郑州市广告公司的现状。 2.公司招聘时要求专业技能过硬,对文凭及工作能 力没有严格的要求。 3.小公司要求全能，大公司要求专攻。 4.在招聘时不同的企业有不同的方式，要能遇事冷 静的分析能力。 5.对毕业生要求不高，但要能吃苦，踏实。学习能 力强。
建议：
1.在学习中要不断提高自己的专业技能。
2.要能吃苦，不要眼高手低，要能全面考虑问题，要 有团队合作意识。 3.要有良好的素质，在面对问题时要冷静思考，不可 盲目，要有自己的看法。多学传统文化知识，只有有良好的 文化底蕴才能有好的创意，才能在工作时更好的分析市场。 有句话是： “越是民族的，越是世界的” 。文化很重要。 4.在在工作是要用全面与发展的眼光看问题，要选择 对自己发展有利的公司， 从基层干起， 你会得到很大的特高。
中州大学文化与传播学院影视广告专业 不能有以金钱至上的思想。 5.在学校要关注广告的发展，为自己未来的发展奠定 基础。 6.多参加实践活动，在实践活动中提高自己处理事件 的能力。 暑假多实习， 让自己学到的知识在实践中发挥作用。 7.在学校时的实践作业也是你的经历，所以在校的实 践作业要认真做，有的在完成以后，可以长期跟踪调查不断 完善，在找工作时是你的重要简历。
附录 关于郑州广告公司对广告专业毕业生需求 情况的问卷
1 贵公司对学历有什么要求? 2 贵公司在招聘时对工作经验有无要求? 3 贵公司在招聘时对员工有无性别要求? 4 贵公司对四六级证书及计算机证书等各种证件有无硬性要 求? 5 贵公司在录用毕业生时其应具备的首要素质是什么? 6 贵公司在招聘新员工时对其能力方面有哪些要求? 7 贵公司是否要求广告专业的求职者同时具备前期策划和后 期制作能力?
中州大学文化与传播学院影视广告专业 8 贵公司认为广告专业应届毕业生最缺乏的是那方
面的能 力? 9 在录用时，广告专业毕业生那些方面的能力令贵公司心 动? 10 您认为广告专业毕业生工作的优势和劣势在哪? 11 您对应届广告毕业生的看法? 12 现在广告公司最缺少那种类型的人才? 13 您对郑州现在广告界的发展状况有何想法? 14 对于未来广告界的发展和市场人才需求有哪些观点和想 法? 15 您觉得在校广告专业学生应注重培养哪些方面? 16 请您给现今广告教育提出宝贵建议。
参考资料 《中国广告现状与发张趋势分析》 《中国广告行业的未来发展方向》 《广告学专业就业自我分析调研报告》——钱蓓蓓
广告公司调查报告范文3：10级广告设计与制作(2)班
调查对象:南京俊科广告设计工程有限公司
调查目的:了解广告公司的发展状况和成绩
调查主题:广告公司的发展
调查范围:南京地区的广告公司之一
南京俊科广告设计工程有限公司
公司简介:南京俊科广告设计工程有限公司(简称俊科广告)是一家集广告设计策划、品牌推广、户外广告设计制作安装、企业标识标牌设计制作、户外亮化工程、户内外高清高精度写真制作、吸塑发光字、金属字制作于一体的综合性广告公司。公司拥有一支高端的广告设计策划团队和高素质的专业生产队伍，提供24小时全天候的优质服务，本着以“全力以赴、做到最好”为宗旨，籍着提供“质量好、交货快”的口号，一直以来赢得了客户公认的认同和支持!公司硬件条件优越，拥有一流的现代化设备、大型的制作加工厂房、专业的设计加工人才，精心的设计，科学的施工，尽心尽力的完成每一项工程。公司在不断的发展壮大过程中，不断引进高科技产品满足客户的需求完善公司的服务，本着人无我有、人有我优、服务不打折、质量精益求精、价格透明合理的原则，精诚的为广大新老客户服务.
中国一级广告企业;江苏省“AAA
年被中国广告协会授予
业务领域涵盖：
· 平面广告：策划、设计、制作、推广;
· 户内外写真：设计、制作、安装;
· 广告装饰：吸塑字、雕刻字、发光字、水晶字、钛金字制作安装;
· 标识标牌：商业标识标牌、企业标识标牌制作安装;
· 亮化工程：霓虹灯设计制作、楼宇建筑亮化设计制作安装; 企业文化:企业文化是一个企业在长期生产经营中倡导、积累，经过筛选提炼成的，是企业的灵魂和潜在的生产力，是打造企业核心竞争力的战略举措。
现在的中国，世界中国，伴随着广告产业的快速发展，广告企业文化也取得了丰硕成果。南京俊科广告设计工程有限公司形成了丰厚的企业文化积淀，培育了以“俊科精神”、“品质服务”等为代表的优秀企业文化，激励了俊科广告人艰苦奋斗、无私奉献、追求创新，成为俊科企业优秀文化的重要组成部分，有力地促进了俊科广告产业的不断发展。
企业发展:
2009年9月南京高新开发区消防支队宣传标语制作
2009年10月南京浦口区红月宾馆招牌设计制作
2009年11月南京江宁区汉瑞斯精密机械有限公司招牌设计制作
2009年12月江苏省溧阳市天目湖国际城市广场项目指挥部广告策划制作
2009年12月安徽省马鞍山市金汇地产售楼中心招牌形象设计制作
2010年1月南京市江宁“八味私房菜”店铺形象设计制作
2010年1月安徽省滁州市海澜之家店铺形象制作
2010年1月安徽省滁州市水石购物广场招牌设计制作
2010年3月江苏省南京市地铁一号线南延线标识牌导向系统制作
2010年3月安徽省滁州市时代超级购物中心招牌制作
2010年4月中铁十五局集团南京混凝土制品有限公司形象标牌制作
2010年4月安徽省滁州市雄狮数码广场整体形象广告推广设计制作
2010年5月中国石油管道防腐公司南京分公司形象设计制作 2010年6月南京乐天玛特超市招牌广告制作
2010年7月先声药业总部 楼牌标识系统广告制作
2010年8月 浩扬文化 立柱灯箱广告制作
2010年10月 奥体中心奔驰杯网球大赛广告制作
2010 10月 车爵士连锁门店 梅山店广告制作
2011 3月至善教育机构高楼门、银城东苑店广告制作
2010 12月 江东软件园广告制作
2011.2月江苏明发集团
背景墙广告制作
2011 4月中国移动 12580龙江总部广告制作
2011年 1月 河西富士通空调旗舰店广告制作
2011年 3月 大厂门店广告制作
2011年 4月 君心服饰连锁门店 桥北大洋百货广告制作 调查结论:
通过对南京俊科广告设计工程有限公司的调查中可以看出该公司的业绩还是挺好的,广告承接项目不断,公司潜力很大.实力强,团队分工明确,协调合理.涉及领域广泛,辐射范围广.生命力强.现代化设备、大型的制作加工厂房、专业的设计加工人才，精心的设计，科学的施工，尽心尽力的完成每一项工程。服务好,效率快.公司在不断发展壮大着.前景广阔.
组员: 03号:高敏星 06号:李飞 07号:牛芳芳 08号:张衡
篇4
卫浴品牌特许经营专卖店（以下简称为卫浴专卖店）的建设当然也不例外。当前卫浴专卖店在全国装修开设的间数越来越多，但大多数专卖店因某些问题没有得以解决，导致装修后整体效果差强人意，无法自然的展现品牌形象，张扬品牌个性，严重削弱了专卖店对外传播的效果，间接导致了人气不足，销量上不去。针对这种情况，在此特谈谈当前卫浴专卖店在建设时必须重点把握的几点，这几点可以说是当前众多卫浴品牌专卖店建设所存在的通病，甚至其它行业的品牌专卖店建设也常有类似的情况发生。
第一点：在专卖店设计之前，做足店铺整体环境与相关信息的收集和整理工作。这一点被绝大多数的厂家所忽略，也是造成专卖店设计和装修后效果出不来的重要原因之一。因为当前专卖店的设计工作，基本上是由厂家自己或是广告公司完成的，由于受到人力、物力、财力以及个人精力的限制，形象展示设计师往往无法到每个店铺先观察研究一番，然后再动手设计，而是通过加盟商提供的简略店铺平面图来完成的。结果，设计师对店铺本身的情况，对店铺周围尤其是店铺正门前的空间范围、商业氛围和竞争情况，以及对整个商场的情况了解甚少，造成对此店铺的整体印象模糊，体会肤浅朦胧，很难把握其设计核心，把设计做得最符合具置的装修和凸显品牌形象以及视觉冲击力。
这一点是十分重要的。一般人都有这种心理反应：当你对此事情到了极为熟悉的地步，就会产生胸有成竹的感觉，思考把握得极为细腻、周到和实在，做起来就得心顺手，宛如天成。而形象展示设计师也是如此，他们只有对店铺相关情况较为熟悉的前提下，才能真正发挥所能，有针对性的去思考，例如如何凸显整体形象，如何跳出周围竞争对手的视觉冲击，如何将店内设计得有别于旁边店又更讨人喜欢，等等。
因此，在每一间专卖店设计之前，都应该做足其店铺整体环境和竞争情况的收集和整理工作，让形象展示设计师有更深入的了解和思考空间，使其“胸有成竹”，设计灵感大气且实用，装修后果然如鹤立鸡群，极具视觉冲击力、品牌传播力和销售促进力。一般情况，厂家或广告公司应该要求加盟商或相关区域经理协助提供待设计装修店铺的整体店铺照片、店铺各角度照片、店铺正门整体形象照片、店铺正门前空间范围照片、店铺两旁和对面及侧面它品牌店铺的外墙照片、店铺前的主要人流方向照片、整个商场的基本情况、商场内同行竞争情况和楼层位置等相关资料，使形象展示设计师做到知己知彼，完美设计，打好优秀专卖店建设的第一仗。
第二点：优质控制专卖店整体店面形象，尤其是门头形象。一间专卖店，门头和整体店面形象是最为吸引眼球和诱惑灵魂的，做好它就显得异常有“迫力”和成就感。这就要求形象展示设计师在对店铺本身和周围的情况作以深入了解和分析后，在店铺自然特点的基础上充分发挥所长，依势灵妙设计，使之大气、舒服、夺人眼目、与周围环境相融合又“神采奕奕”的跳出，而非生搬硬套，不能与整体环境相融洽。
店面形象是一个整体，而门头形象又起着“画龙点睛”的作用。为确保视觉冲击力，达到统一和最佳的品牌形象传播效果。建议门头设计方案须经反复测试，选择最佳品牌形象与视觉传播方案，包括整体形象、标志使用、颜色使用、尺寸大小和空间留白等方面，并采用合理的优良材质、标准的厚度和优秀的制作工艺，由总部统一定制，在全国统一使用。
第三点，店内设计要形成并严格贯彻本品牌的店铺装饰风格，整体布局要求曲折有致，自然流畅，产品摆放形式和数量更需合情合理，切莫过份稀落或拥挤。首先，专卖店装饰一定要形成自已独有的品牌风格，这样才能更好的展示品牌形象，促进产品销售。否则，落入俗套则被消费者一眼扫过，转身即忘。创意是形成本品牌独特店铺风格的关键，同时，这个创意必须围绕着本品牌的核心价值、品牌个性、品牌形象等来展开思考和创新。一般而言，整个专卖店得有一个巨大的创意支撑，不论此创意是放在店门入口处，还是放在店内中心位置或者是店内一角，都要求大气、夺目，让人在心灵间得到启发、享受和震撼。除此之外，店内整体要协调，可由众多小创意组织而成，并与大创意融为一体，最终形成整间店的独特风格，能明显区分其它品牌专卖店的同时，又极具亲和力，容纳万千。这是优质专卖店设计时遇到的又一道“难题”，必须集合营销总监、品牌经理、品牌策划师、形象展示设计师、平面设计师、形象督导、区域经理等人员，围绕着本品牌的核心要素进行探讨、研究，共同激发创意，把这一“核心骨”解决好，然后就可以轻松的复制到全国各地的本品牌专卖店。
适合本品牌的店铺装饰风格确定下来了，其它细节同样要把握和执行好。其一，在特有品牌风格的前提下，专卖店整体布局要求做到曲折有致，自然流畅，让消费者感觉到——每换一处地方就有一些微小的变化，或是一种新的情趣蕴涵在里面，而处处又是紧密连接，自然流畅，让人感觉极好却又不是一言两语所能概说出来的，一扫当前众多卫浴专卖店整体布置与产品摆放凌乱的颓态；其二，产品摆放形式和数量要讲究合情合理，一方面要展示产品，另一方面要有利于促进销售；第三，还要有利于品牌形象的展示与传播。摆放方式可创新，变幻多样，不要老学一般卫浴专卖店产品的摆放，马虎了事，一点艺术感都没有，当然也不要花样过多，免得又失去了整体的特色。另外，产品数量方面也是要讲究的。世界之大，每地各异。加盟商理应根据当地的经济状况、消费水平、心态、习惯和地产建筑等特定的因素，来选择进货，而非厂家有什么货就进什么货，结果造成产品数量过多，给建店、销售、退货等方面都带来麻烦。比较理智的方法是：加盟商先对当地消费者的消费情况和同行的销售情况作一定的市场调查，选择几款最适合当地人购买的产品即可，切莫求多或随意选购。
第四点，要把握好店内广告画的设计质量和科学的挂贴。当前卫浴专卖店内挂贴的广告宣传画，其设计质量普通不高，对品牌的传播和销售的促进都是一大制约，可谓是历史悠久的“顽疾”。不把这个“顽疾”去除，哪怕专卖店的店面形象再吸引人，店铺装饰风格再独特，品牌形象也会直线下降，大打折扣。导致这些“顽疾”的形成，主要有这么几个方面：一是设计师没有围绕着本品牌的品牌精髓去设计，使之设计内容表现得要么狭隘，要么离题太远，让人看来看去觉得广告跟品牌好像是两回事，两者之间没有一条主线紧密的联系在一起。这是导致店内广告画，甚至包括众多户外广告、杂志广告投放没效果的根源。既然是做品牌，必定有品牌的核心价值、定位、个性、形象等等品牌精髓或曰要素，广告设计则应围绕着品牌精髓来展开，使本品牌的品牌形象通过广告、公关、活动等一切合理的表现形式鲜活起来，“住”进消费者的心间。否则，塑造品牌又有何用呢？二是没有好的创意，设计效果难有视觉冲击力。这一点是大家都能感觉出来或说得出口的“病症”——有没有创意，一眼即知；而有些设计稿虽有创意，却跟品牌内涵相差得太远，甚至风马牛不相及。解决关键是抓住品牌核心要素去激荡大脑，必有满意的创意出现，只需创作者对品牌核心要素理解和领悟得足够的深切。三是基本功不扎实，例如版面设计太烂、字体呆头木脑、标准色用得一塌糊涂等。这可能是企业为了省钱，请“二流”高手设计的，结果品牌也被他们“陷害”了。
除了优质设计外，挂贴同样极具学问。一般情况而言，一间专卖店广告画并不在多，五、六幅基本上就足够了，具体挂贴就得根据店铺的具体墙面和整个店铺空间，尤其是消费者进门后最会关注的地方进行科学的挂贴，这也是前面谈到要对店铺整体进行拍摄的重要用途之一。另外，广告画的尺寸一般是全国统一的，但每个店可以根据墙面不同的特点和关注的程度，允许一到二幅画按墙面尺寸进行设计和制作，以凝聚焦点，达到统领全店，展现形象的作用。
篇5
授权方：******科技发展有限公司（以下简称“甲方”）
法定授权人：
法定地址：上海市****路****大厦a座12a 邮编：******
被授权方：___________________________________ （以下简称“乙方”）
法定代表人：_____________
法定地址： __________________________________
甲乙双方经协商，就乙方为其在特定区域内独家经营甲方的“******”专卖店一事，达成如下协议：
二、合同期限
本合同加盟期限为________年__月__日至________年__月__日止。
三、加盟经营
1、 甲方特此授权乙方为 区域内成为“******”的特许经销商。经此授权后，甲方在该区域内将不再授予任何其它企业、个人以同类经销权。
2、 在授权期内，甲方在向乙方提供“******”品牌产品时，甲方应保证所提供的产品质量符合国家有关标准、品级与实物相符，并保证货源供应。
3、 乙方保证在签订本合同7日内需向甲方支付加盟费人民币贰万元/店。每个加盟店首次从甲方购进“******”品牌的产品，按供货价不少于 万元。
4、 甲方保证向中国大陆内各加盟方交付的产品保持统一的零售标价。
5、 甲方将“******”品牌产品按零售标价的4—4.5折售予乙方（详细见配货单），不论首次购货还是后续购货乙方应在提货时一次性支付货款。
6、 如果出现乙方采用以假汇票、假支票的方式骗取货物的情况，甲方除追究乙方的违约责任外，将依法请求司法机关追究相关人员、单位的刑事责任。
7、 乙方从甲方购进产品后，如因质量问题或货物品种组合问题，可在自进货之日起五天内，向甲方调换产品，但不得退货。调换时乙方须保持原产品完好、包装齐备、标签没有损坏。
8、 合同到期后，若乙方决定不再销售“******”品牌产品，在乙方保证产品完好、包装齐备、标签无损坏、未超过保质期的前提下，可将现存的“******”产品退还给甲方。甲方按供货价的6折回收退还的产品。
三、营业场地、店面装饰与配置
1、 乙方应在双方共同商定的区域内开展经营和促销活动。乙方不得在未经甲方许可的情况下擅自将自己的经营活动和促销活动扩大到区域之外。
2、 加盟店店铺设在乙方处，或由乙方自行选定其它场所并报甲方批准。
3、 为维护公司品牌形象的统一性，加盟店由甲方免费进行装饰设计，装修工程由甲方工程部报价并施工，乙方应按工程预算支付装修工程款并协助办理在当地施工的相关手续。甲方收到工程款项后 日内将店铺交付乙方使用。
4、 加盟店内的营业所需（包括：设备、装置、用具、招牌等）由总部统一进行设计制作。对于营运必需的包装材料、促销礼品、提货袋及其它附属材料、消耗品，加盟店需使用总部配备的产品。 上述所涉及的费用由加盟商承当。
四、促销与广告
篇6
关键词：广告设计美学商场空间营销
广告在我们身边充斥着，是商家宣传新产品，树立企业形象的一种重要形式，作为宣传载体，能从多方面刺激消费者产生反应。作为被众多主体选中的影视宣传途径,若想迅速抓住公众的眼球，内容很重要。它使市场和个人品牌紧密连接，传达着商家的个性及意识，它作为双重载体，一方面与社会经济活动息息相关，另一方面，它属于意识形态领域中的重要成分，反映人们的精神生产内容。
商场，作为一个公共空间，既是销售商品的场所，也是反映城市物质经济生活与精神文化风貌的窗口，其空间装饰既要符合消费个体意愿和潮流趋向，也要满足商家的销售要求。随着经济和社会的发展，广告和商场空间装饰的结合已是不可分割，互相产生影响。
广告帮助商场品牌创立，发展，维持，一个广告对我们就意味着有不同的事物产生。它不仅仅是广告本身，而是商业，美术，市场等的综合。品牌在广告中讲述故事，那么广告中的设计究竟是如何在商场空间中展现着它的魅力呢?
一、广告对于市场营销功能的影响
广告，现代汉语词典上的解释是：向公众介绍商品、服务内容或文娱体育节的一种宣传方式。一般通过报刊、电视、广播、招贴等形式进行。广告中的创新性非常重要，同时也是市场成功的表现。广告之所以重要是因为它不但提供了产品的信息，还有就是在任何地方都可以被看到。许多人读报纸或杂志，都已经被这些产品、销售和打折所包裹，甚至成为其中的参与者。它是消费者获得信息的一个重要来源，改变消费者的消费习惯和观念，并引导消费，这种引导功能是十分强大的。
广告设计利用视觉效果，平面元素去吸引读者，使他们受影响，是一种有着强烈目的性的设计。因此广告必须使用视觉的传达因素，比如标题，内容，文字和设计来抓住人的注意力。同样也阐述着是什么被销售，谁是商家，以及广告的目的。设计上追求着理念和如何被认知。从另一方面来说品牌是依赖于广告的，广告媒介拥有专业的经验，有能力向客户提供商业服务，其中包括策划，准备及运用广告。常见的流程包括：预算策划，投资商，艺术指导，文字工作，研究者，艺术家，设计师，技术人员，市场调研，媒体操作，公共关系，销售甚至是规划学。
在现代都市人的生活中，商场购物不仅是必需的生活内容，也是精神放松的享受，消费者的购物观念已由传统的单纯购物转变为多元化的购物心态，购买动机日渐复杂，就市场而言，首先由卖方市场转变为买方市场，商场中的商品不再是紧俏物资，同一类商品的可选性大大增强。其次消费者的购物意识发生了一定的变化，形象和品牌意识决定了大多数人的购买趋向，广告作为媒介，负责着品牌的价值和自身的品味。在这个竟争的市场，它向世界和人们展示着品牌的个性，抓住顾客的眼球。从传媒业的角度来看，商场拥有令人羡慕的日客流量，而且顾客的消费水平普遍偏高，因此它是广告传播和媒体信息的极佳场所。例如哈尔滨远大购物中心与九华互联携手推出“远大多媒体信息系统”，在商场内设置了60多个大大小小的液晶电视，每天循环播放供应商广告、购物中心宣传和公益信息，收到了良好的社会反响和可观的资金回报。
在“以人为本”、“顾客是上帝”的商务环境中，其空间装饰设计从整体上必须紧跟潮流，抓住消费者瞬间的购物意识和心理活动的变化，及时把握“时间”与“空间”。在考虑位置的同时，面对不同层次和性别的消费对象，利用广告宣传，在硬件上取悦消费者，满足他们对购物环境的要求。
二、广告对商场空间格局的影响
每个成功的广告都存在着某种信息，能够鼓励客户去信任这个品牌。首先，独具特色的外观设计和精美的包装，能吸引购买者的注意力，引起购买者的兴趣，诱发购买者的购买欲望;其次，独具特色的外观设计和包装能增加产品的价值量。
“酒香不怕巷子深”，一个产品质量好或一个人手艺好，通过人们相互传播，最后总会有人知晓来做生意。广告的布置对于商场内的空间格局产生了重要的的影响。商场作为一个公共空间,既是销售商品的场所,也是反映城市物质经济生活与精神文化风貌的窗口，因而构建商场空间格局新秩序、重视商业建筑的文化性是现代化商场的发展趋势。商场空间装饰设计也必须紧紧围绕消费者购物行为和意识，这样商场的销售功能和精神功能的地位才能得以实现。随着社会经济的快速增长，商场空间格局逐步由原先单一的购物空间形式演化为综合购物空间、休闲空间和观赏空间为一体的空间构成模式。例如在欧美国家所存在的大型SHOPPINGNALL，以及国内大城市所出现的综合购物商城，就购物空间而言，其空间形式不再是冷冰冰的柜台分割.而是集多种销售形式为一身，以各种经营模式展现。根据国内较多的商场建筑结构，最为常见的是“一字型”和“L型”卖场。销售模式以参与为主，空间流畅，讲求通透感，间于穿插休闲空间。这样的环境已经是个以消费者为导向的环境，行销市场急速地产生变化，形成卖场气氛促进卖气的消费特质，人们清楚地除了消费商品之外，讲求的是购物的乐趣，即是欣赏各式各样物品出售的陈列摆设，以及感受商品销售空间给予的环境气氛。
当商场布局确立之后，品牌形象的氛围设计将承担品牌区域重要诠释作用，广告的传播效力，非常重要，它必须在短时间内抓住顾客的眼球和心理，引发他们的兴趣，设计集中表达了品牌资源定位的高低、年龄差异、性别的不同、功能的描述以及时尚引导等，不同品牌的文化属性，自然而合理的衔接于一个个具体的商业环境里，共同诠释着卖场内的时尚信息,使卖场内的商品布局合理定位、清晰准确地传达给顾客。通常人的注意力集中非常短暂，广告位如何布置，如何与交通流线结合，这是非常关健的。消费者购物一般都有一定的购物流线，这些流线一般呈现一定的状态，因此商场装饰首先就不应只考虑室内如何如何装饰的问题，而是要考虑如何使商场融入这种购物流线中去。这是一种生态系统，能够准确的表达卖场的商业定位和消费心理导向。结合布局来看，对许多消费者来说，选择一家他们要光顾的商店一般可分为两步进行：首先，选择购物区域(商业中心或商业街)，其次，该区域内的店铺选择，商场的出入口非常重要，可利用外观的醒目吸引注意力，引导消费人流，使商场在一定程度上聚集“人气”。门面与招牌是商场促销的第一步，不失时机地推出有特色的产品广告和企业形象，利用图片、霓虹灯、电动机械及电子媒体等广告手段达到吸引顾客、吸引视线、扩大知名度、推销产品的目的。这样，在购物区域内的某家商店特别是由于广告影响而形成的位置优势就显得非常重要，那些橱窗(广告)正对着来来往往的人流的商店会比那些街巷深处远离人流的商店招徕到更多的顾客。透过橱窗对某家店铺及商品的注目，往往会导致进去逛上一圈并买上点什么，就像是在事先并无购买意愿的情况下存在着一种对某商店的“进入冲动”一样，进到商店里走走看看以及购物都是对消费者需求的满足。同样内部装饰也起到更丰富和深入的引导，展示与陈列是市场促销的另一个重要手段，其本身就是广告的一种常规形式，通常有几种迹象：首先是靠近入口的商品的被购买率和观赏率要高于后面的商品，这个位置的广告产生的效益较高;在视线水平及可及部位的商品，其被接触率也是较高的;其次是通道空间比较大及特殊摆设的产品都是很能引起人的兴趣的。这些现象是由顾客不自觉的购物习惯引起的，那么这些部分的产品商家就会相应采取广告效应的措施。例如入口门柱的装饰，加强主通道的灯光及色彩的装饰，在重要位置悬挂大型广告牌。这样的装饰方案才能取悦于投资方，使之成为现实并最终为顾客接受。不同社会阶层的消费者所使用的语言也各具特色。埃利斯做的一系列实验表明，人们实际上可以在很大程度上根据一个人的语言判断他所处的社会阶层。一般而言，越是上层消费者，使用的语言越抽象;越是下层消费者，使用的语言越具体，而且更多地伴有俚语和街头用语。西方的很多高档车广告，因为主要面向上层社会，因此使用的语句稍长，语言较抽象，画面或材料充满想像力。相反，那些面向中、下层社会的汽车广告，则更多的是宣传其功能属性，强调图画而不是文字的运用，语言上更加通俗和大众化。无论从商家、商品供应商、厂家和市场来看，将广告运用于商场装饰之中，即将商场装饰广告化处理是必要的和不可忽视的。
三、广告在商场装饰中的作用
广告是商品推销的重要手段，它宣传商品，加速商品的流通，对于繁荣市场经济是必不可少的。同时，商业广告又随着媒体的广泛传播，与广大消费者经常接触，成为不断地影响人们生活与思想的重要因素。优秀的商业广告作品夺取顾客的眼球，博得他们的欢心，它处于媒介经济生命线的重要地位，在宣传产品时，传递着社会文化等方面的信息，这些信息对人们的审美消费理念、日常生活行为等都产生一定的影响。商场作为销售场所，里面的一切投资都是围绕这一主题运转，从宏观的角度看，商场环境装饰设计已不再是游离于促销功能之外的附加产品，而是整个促销战略的一个组成部分。商场广告由以前的单一模式转变为群体模式，将灯箱广告、立式站牌广告、悬吊广告、展示广告等等具体的广告手段，通过环境设计的有效组合，表现于空间构成、区域划分与引导、饰面图形组合、橱窗设计、色彩及家具设计之中。例如华润时代广场AIBI品牌的展示，AIBI品牌作为体育和休闲健身用品，还在活动现场安排了健身教练，指导消费者如何正确选择及使用其健身器材，在潜移默化中，引导消费者对健康优质生活的兴趣。此类广告的宣传模式暂时性的改变了商场空间的流线，活化了商场的装饰内容，使其既成为活动的装饰，又促进了市场消费。广告宣传是产品营销的先导，现代化社会、信息时代，经济发展正日趋全球化，有道是“商场如战场”，市场潜力的挖掘必须通过广告这个媒介，使人知道产品，了解产品。因此，广告创意要新颖，无论是广告的背景、画面、广告词等都应与众不同，独具特色，不能庸俗，除了美感上的冲击力，实事求是更是放在首位，产品的真实性不能过分夸大。我们从广告中看到了绚烂的色彩，看到了有节奏的精彩的画面，看到了明星，看到了有趣的有用的东西。尽管时长仅30”，1’30”，3’等，但如同看了一个微缩的电影，倾听到一个让人心动的故事。这就是一个好广告所带来的效益，也正是在这种前提下，商家不留痕迹的传递了广告背后最真实的意图——让公众认识并充分了解其宣传主题，并让受众人群最终产生购买欲望。作为商场内的广告，毋庸置疑需要展现的是产品独特的个性，并配合商场的整体装饰风格。
四、结束语
商场装饰是商场经营战略的硬件部分，其所有形式都必须与经营挂钩，符合经营的需求，为消费者认可和喜爱。而广告则是经营策略的软件部分，其形式与定位与商场氛围形成一体，起着“画龙点睛”的作用。广告的形式丰富多样，美化了商场的空间;其功能促进了商场内市场的运作，是企业与市场沟通的桥梁，是商场消费的催化剂。广告展示商品的个性,而商品的性格决定商场装饰的风格，室内设计的风格与经营特色的和谐与否直接关系着商品的销售。因此,广告对于商场内装饰设计的影响是有目共睹的。
参考文献：
[1]郑曦阳:商场装饰设计思考[J].南京:南京工城建筑学院学报,2002,(1)
篇7
店铺营销首先面对消费者的是店面广告,尤指门头广告和店堂内灯箱广告。以前店面广告只是占据零售点固定的位置,作为传达的工具而已。可现在,店面广告已不仅是传达信息的工具,还能担负诱导购买的重任。
店面广告已经成了城市街头的一道另类的风景。它的意义显然不是为了欣赏,本质是承载着一定意义的商业意图的介质。店铺内部的柜台广告、货架广告、墙面广告、地面广告等,这些都是店面广告。
店面广告最接近消费者,具有直接促进购买的作用,是消费者在购买前的最后一个讯息来源,对消费决策具有临门一脚的促成作用。
店面广告以小搏大
品牌原始积累阶段的最佳方式。小品牌发展为大品牌的阶段可以称之为“品牌原始积累阶段”,这个阶段企业资金紧张,在品牌传播上更是非常慎重,那么投入较小的广告媒体就成了投放的主要对象。
店面广告的投入费用相对来说较低,制作费(含喷绘费、铁架费、安装费、户外广告审批费、维护费等)均价不足百元每平方米,每个店的投入不超过千元,时效上随心所欲。而这笔钱如果再报纸上打广告,只能获得豆腐块大小的空间,一次性的,时效性短。店面广告在安装优质、维护及时的情况下能存在一年半甚至两年,时效性很长。
从推广费用的有效利用和市场的品牌初步积累方面来看,店面广告无疑是最佳的投放媒体。
以点带面,掌控消费者。店面广告是大众传播广告的补充工具。厂商运用各种大众传达企业印象及商品印象给消费者。但消费者走入商店,面临决定购买时的一刹那紧要关头,可用店面广告唤起消费者的再记忆,使之真的购买该厂商产品;以免临时变卦,功败垂成。
针对城市的主要社区、学校、医院、道路分布情况,初步确定店头制作的位置,选择位置好的店面制作店面广告,并且起到以一个店面带动周围半径市场,及“以点带面”。这样全面地分布下去,在视觉上呈现出一种强势,这种强势也提升了品牌的强势,特别是相比较同行竞品而言。制造的强势感能给消费者一种心理暗示,消费者会认为这个品牌也是强势的,是值得信赖的,从而真正实现所谓的促成购买的那“临门一脚”。
能够配合季节促销,营造气氛。店面广告可以配合一些季节,展开促销活动。例如年春节期间,多数商场会悬挂灯笼,衬托出热闹、欢快的节日气氛,大多数消费者的心情会为之一振,自然想到看一看,顺便再买点东西。虽然可以利用报纸,电视,杂志和广播等媒体向消费者传达企业形象或产品特点信息,但当媒体大众走入店里时,而对众多产品他们很有可能把上述媒体广告传达给他们的信息给遗忘,他不知道购买的那种产品。而张贴、悬挂在销售地点的店面广告会提醒消费者,唤醒他们对不同店产品的潜在意识,使他们根据自己的偏好选购产品。
店面广告设计的准则
保持简洁、干净。终端的信息较多,陈列商品也是各式各样,你的广告就不能再复杂了。简单中,更容易突出你的存在。
画面有趣,并与产品具有关联性。它可以与消费者达成更多的精神价值层面的沟通,这样给人印象极深。比如均瑶牛奶推出的一个广告,画面上的牛奶纸盒装上竟然长出一对牛角,盒的上方有一句广告语“好牛奶不掺水”,画面不但有趣,而且与本身产品极具关联。
意念力求简单。店面广告,只要能传达出一个简单的意念也就足够了,太多了,消费者会产生混乱感。这里,广告如果能一致性地传达一个主题意念更佳。例如,广州某地产商在广州各大店头张贴的广告,整张画面就一个手指印,传导一个意念――“承诺”。
视觉冲击力强。视觉有冲击,才会有记忆,对于店面广告更需要如此。LAVA洗手液的广告上两只手,一只是干净的,另一只是黑油垢,下方是一瓶LAVA洗手液,画面冲击力很强,让人无形中产生对比。
产品是广告主角。毕竟是要卖产品,你要尽可能地加大产品的图像。有空儿到店头看看宝洁公司的广告,无论是哪一则广告都是做到了以产品为中心来诉求,有些广告的画面几乎是被产品所占满。
色彩明快、对比度强。在店面,你会常常被明快、不同寻常、有很强的对比度的广告所吸引,因为它们在店里容易突现而出。看过柠檬茶的货架招贴广告没有?你会看到运用极其鲜艳的色彩来吸引人的目光;还有,雀巢营养饮品的广告,用最具对比的黄红两色来抓人“眼球”。
标题字要放大,一目了然。往往消费者在终端看东西都是一扫而过,对于广告更有种排斥心理,那么,你的广告如果标题字体不够大,在1公尺的地方还看不到的话,也就是很难引起他们关注了。大家看到的劲量电池广告,它的标题广告语字体就很大――“电力最持久,劲量电池”。
有煽动性。店面广告的标题和画面都要有煽动性,才能促成消费者在终端立马去购买产品。汰渍洗衣粉的店面广告,用实际经过洗涤后的布料来比较产品的实效性,煽动中让人感觉到利益的驱使,消费者肯定就会有试用的决心。
抓住消费者的视线。许多消费在购物中,都把店面广告当作是一种购物的指引,他们认为在这些店面广告的精确指引下,可以省下大量购物时间,快速买到自己需要的商品,以减少盲目性,因而,你要想多销货的话,就要看你抓住他们的视线的功力有多高了。
篇8
关键词合作原则；中英广告语；语用研究
1引言
广告，即广而告之。广告是通过媒体渠道，以宣传为目的，广泛地向大众传播信息的一种特殊的交流方式。在全球化背景下，随着社会经济、科技、文化水平的不断提高，为满足人们物质文化的需求，广告行业孕育而生并不断发展壮大，推陈出新。如今，琳琅满目的广告语言迅速涌入大众的生活中，让人目不暇接。如何在信息高速发展的网络时代下设计出独树一帜、标新立异的广告语，让消费者眼前一亮，激起购买欲望一直是广告设计者、语言研究者所关注的焦点。从语言学角度来说，广告语是一种特殊的言语交际行为，是产品公司向消费者传递信息的一种方式，目的在于让消费者接收并理解信息传递者的意图，从而产生让商家获利的购买行为。本文将从语用学的角度，对近几年消费者所熟知的中英广告语进行分析，探讨语言精妙之处，增强大众对广告语的语用理解。
2理论介绍
1967年，美国杰出的语言哲学家H.P.Grice首次提出会话合作原则的理论。他指出，人们在言语交流时，会话的双方参与者会有意识相互配合、合作，朝着成功的言语交际这一共同目标和方向去努力。（胡壮麟,2001）H.P.Grice在合作理论下进一步强调，为了确保言语交流的顺利进行，人们在语言交际活动中必须遵守的四项合作原则：2.1数量原则（Quantity）a）使所说的话正好满足当前交谈所需要的信息；b）所说的话不要多于需要的信息。2.2质量原则（Quality）所说的话要力求真实：a）不要说自知是虚假的话；b）不要说缺乏足够证据的话。2.3关系原则（Relation）要有关联。2.4方式原则（Manner）a）要清晰；b）避免晦涩；c）避免歧义；d）要简练；e）要有序。（胡壮麟,2001）虽然H.P.Grice提出的合作原则主要针对日常交际中的会话。广告，作为一种特殊的交流形式，同样是一种双向交际行为。广告商需要通过广告将产品信息传递给读者，消费者通过广告接收信息。作为连接产品与大众的桥梁，为了保证广告商所传递的信息被大众理解，广告语同样也要遵循这会话的数量原则、质量原则、关系原则和方式原则。然而在实际广告设计中，语言设计者常常通过故意违背合作原则的方式来传递信息，从而吸引观众，达到产品宣传的效果。
3实例分析
近几年来，中英广告语中不乏许多通过违背合作原则而产生的妙语连珠，让人忍俊不禁，印象深刻。
3.1违背量的准则
格莱斯量的准则要求说话人所传递的信息量刚好满足听话人所需要的信息量。为了达到成功交际的目的，说话人所传递的信息量既不能繁复冗长，也不能残缺不足。中英广告语常常会通过违反这一量的原则，刻意给出多于或少于读者所需的信息量，引起消费者注意，产生幽默效果。3.1.1信息量不足的广告语①只要你想（联想电脑）依据格H.P.Grice的准则，这句广告词的内容表述并不完整，然而听众在潜意识里能够意识到它的潜台词：只要你能想到的想法，联想品牌都能帮你实现。这句广告词通过传递缺失的信息，违背量的原则，让大众充分发挥想象力，在“联想”的世界畅游，这更加突出了“联想”这一品牌的理念，达到良好的宣传效果。（张晓诗，2010）②StartAhead.（Rejoice）③Justdoit.（Nike）④FortheRoadAhead（Honda）?英文中同样含有大量由无主句、祈使句或条件句构成的短小精悍的广告语。这些广告语所传递的信息不够完整，读者在阅读之处无法充分理解广告所要宣传的产品是什么。然而正是这种信息的残缺，为信息接收者留下了遐想的空间，达到意想不到的效果。如②③，飘柔洗发水广告、耐克运动鞋广告语仅仅由两三个英文单词构成———startahead（从头开始）；Justdoit！（只管去做），信息中没有向读者提供明确的信息，如：谁？从哪开始？做什么？再如④，本田汽车广告语：FortheRoadAhead（康庄大道），在英语表述中，这是一句不完整的语句。信息中只表明了目的状语———为了眼前的康庄大道。言下之意为：本田汽车能够带你走向你想要的康庄大道。正是这些违背了量的原则，信息量残缺、短小精悍的广告语增强了广告的号召力和呼吁性，激发了读者的想象力，引起消费者的兴趣。3.1.2信息量冗长的广告语依据H.P.Grice量的准则，会话双发在言语交际时，所传递的信息不得超过听话人所需的信息量，如果语言啰嗦冗长，这就违背了合作原则。而一些中英广告语恰恰是利用了语言的“啰嗦”来宣传产品。比较明显的体现在反复（rep-etition）这一语言修辞手法的使用上，通过重复出现关键词，来强化消费者对产品的印象。⑤黄金搭档送爷爷！黄金搭档送阿姨！黄金搭档送教师！黄金搭档送小弟！黄金搭档送同事!中秋送礼，黄金搭档!（黄金搭档）该广告语中反复出现黄金搭档这一保健品名称，从字面上看过于繁复啰嗦，毫无意义。可是这则广告播出后，产品销量大增。不断出现的关键词，强化了观众这一品牌的记忆，很好地达到宣传产品的作用。⑥FreeHotel!FreeMeals!FreeTransfers!Forafree"Stay-on-the-Way"inAmsterdam,youcanrelyonKim.（Kim）这则旅游宣传广告中重复出现关键词Free，突出Kim公司为你提供的旅游服务的特色：为您提供许多免费的服务。Free一次的反复出现，加深了消费者对该公司服务特色的了解，提出了Kim的优势。
3.2违背质的准则
质的原则要求说话人提供真实的信息，不要传递虚假的或者毫无证据的内容。中英广告中存在着大量故意违背质的准则，夸大产品效能的语言。这种表达并不是在欺骗消费者，而是在消费者能普遍意识到这种违背质的准则的前提下，创造幽默效果，从而起到产品宣传的作用。⑦滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。（眼药水）这段广告语显然传递的是错误的信息，眼药水不可能滴满全球。这里用了大众都能理解的夸张方式，违背质的准则，旨在强调，滴此眼药水之后，眼睛更加明亮，可以带你领略世界风光。⑧今年过年不收礼，收礼只收脑白金。（脑白金）该段广告语被很多语言研究者认定为病句。前句陈述“不收礼”，后句又出现“收礼只收脑白金”，在逻辑关系上前后矛盾，显然违背了质的原则。然而这条前后矛盾的广告语句能给观众带来强大的亲切感，强调脑白金是人人喜爱的新年礼物。该句广告语被评为当年百姓流传度最广的广告语之一，使脑白金产品销量迅速上涨。⑨BuyAustralian,Buyyouajob.?（Australia）该广告语为澳洲人支持国货的宣传语，意为“买澳洲货,给你买份工作”。显然，当你购买一件澳洲商品时，你不会立即得到一份工作。但是，在当今失业率极高的时代背景下，这一广告语无疑最能引起观众的共鸣。该广告语通过违背质的原则，用夸张的手法告诉观众，购买澳洲货是一件一举两得的好事，你得到的不仅仅是一件澳洲产品，同时也刺激了澳洲的消费，增加了就业机会。⑩Seeingisnotbelieving.（Hollywood）英语中有句耳熟能详的谚语“seeingisbelieving”（眼见为实）,这句广告语却否定了这一谚语，称“眼见不为实”。通过违背质的原则，否定人们普遍认为真实的信息，引起观众的注意力，表达好莱坞电影能够达到“视觉创新影”的效果。好莱坞的电影可以创造出让你难以置信的电影画面。
3.3违背关系准则
为保证言语交际的顺利进行，对话应具有关联性。该原则要求信息传递者所表述的内容与所处的对话背景具有相关性。在广告用语中，常通过表达与该厂品毫无关联的信息，将真实的宣传产品的意图掩盖在所传递的信息之下，引起观众的注意力，制造意想不到的宣传效果。例如：輥輯訛放你的真心在我的手心。（美加净护手霜）这则广告语所传递的信息是，我们要将消费者的真心捧在手心。观众在接受到这则信息时，无法判断该广告所宣传的商品类型，显然违背了关系准则。然而，该广告语配合美加净护手霜的画面同时出现，观众即刻豁然开朗。这句话言简意赅，不仅体现出护手霜对手部的呵护，同时也表达出该产品真心实意对待消费者的态度。輥輰訛CanIbeatmysister?CanIbeatmycousin?CanIbeatmydad?CanImakeJV?CanImakevarsity?Playincollege?MaketheNBA?（Adidas）观众在听到这段广告信息的时候并不能判断出广告所宣传的产品是什么。也就是说，广告所传递的信息与产品的关联度不大，这就违背了相关性原则。事实上，该广告旨在推广阿迪达斯运动鞋品牌。广告词中的每一个问句代表着孩子成长过程中每个阶段的目标。观众在接受信息的同时可以想象到一个热爱篮球的孩子，在每一阶段的成长中，运动鞋伴随着他每一个梦想的付出，见证了他的每一次辛劳后的成功。这样一种表述，虽没有直接描述商品，却更能激发读者的共鸣，达到意想不到的效果。
3.4违背方式准则
格莱斯在方式准则中要求说话者在传递信息时要有条理，言简意赅，简单明了，避免啰嗦、晦涩难懂产生歧义。在一些广告语中，广告设计者刻意违背方式准则，旨在通过传递产生歧义的信息，创造一语双关的效果。在中英广告语中存在大量利用语言学上语义和语音的相同或相似而产生的歧义，达到一箭双雕的宣传效果，例如：3.4.1利用语义双关所产生的歧义大众都走的路，再认真也成不了风格；人生匆匆奔驰而过，就别再苦苦追问我的消息；即使汗血宝马，也有激情退却后的一点点倦。每个人心中都有一个Jeep。（Jeep汽车）这段文字是Jeep汽车品牌的广告语，它的精妙之处在于，巧妙地利用了“大众”、“奔驰”“宝马”所产生的歧义，一语双关。“大众”、“奔驰”“宝马”除了字面含义之外，还代表着市场上其他的知名汽车品牌。该广告语在宣扬自己品牌的同时，巧妙地反讽同行业的竞争品牌，让观众印象深刻。英语中也存在许多利用单词的一词多义，产生语义上的歧义，达到妙语双关的效果。輥輱訛Giveyourhairatouchofspring.（洗发水广告）这则洗发水广告妙用了Spring的一词多义。“Spring”既可以理解为“春天”，也可以理解为“瀑布”，读者可以从不同角度去解读。使用该洗发水可以让你的秀发有如春天般生机盎然，也可如瀑布般垂顺丝滑。Spring一语双关，利用歧义增强读者的画面感，给读者无尽遐想。Moneydoesn’tgrowonthetrees.Butitblossomsatourbranches.（LloydBank）这则广告来自于英国劳埃德银行所做的户外广告。译为：钱不是从书上长出来的，但它会在我们的树枝上开花结果。点睛之笔就在branch一词的使用上，既可指“树枝”，又可指代“银行的支行”。言下之意在于：如果您在我们的银行投资，您的资金就会像枝头上的花蕾一样年年不断地结出累累硕果，永不枯竭。3.4.2利用语音双关所产生的歧义輥輳訛一呼四应（音响公司广告）輥輴訛当之无愧（当铺广告）輥輵訛以帽取人（帽子公司广告）輥輶訛一毛不拔（理发店广告）这组广告语都巧妙地使用了耳熟能详的成语，刻意违背方式原则，利用发音所产生的歧义，达到一语双关的效果。如“一呼百应”，强调音响的震撼效果。“当之无愧”作为当铺的广告不仅表达出该店铺名副其实，当之无愧另一层含义是，既然东西要典当，来到这家店铺一定让你“当之不亏”。“以帽取人”这则广告语取自成语“以貌取人”，点睛之处是将“貌”替换成了“帽”，这一替换，使该成语贬义的寓意转换成了褒义，强调戴上这家帽子公司的产品，能够给你增色几分，让别人刮目相看。最后一则广告，匠心独运，巧妙地将“一毛不拔”这一成语作为理发店的宣传语，旨在暗示消费者该理发店剪发技术高超，绝不会误剪你一根头发。这一组利用汉语中的成语，一语双关的广告语幽默诙谐，妙语连珠，让读者忍俊不禁，记忆犹新。輥輷訛Trustus.Over5000earsofexperience.（Hearingaids）这则英文广告的内容：是“经过了5000只耳朵的检验，请相信我们吧！”精辟之处在于利用了ear和year在读音上的相似，在表达产品历史悠久的同时也强调了产品质量的久经考验。輦輮訛Goodbuy,winter!（wintercoat）这是一条美国冬季打折外套的广告。译文为，这是一桩冬季物美价廉的好买卖。广告虽简洁，但是暗藏玄机。Goodbuy的读音与Goodbye相同，在语音上一语双关，暗示消费者：穿上我们的商品，让您挥别寒冷的冬天，迎接温暖的春天。利用英语语音上的歧义，一箭双雕，旨意深远，耐人寻味。双关语在中英广告语中的应用非常广泛，利用语音和语义上的相似性，双关语不仅为广告增加了趣味性，同时加深了观众对于产品的记忆，达到广而告之的效果。
4结语
篇9
色彩营销所主张的就是站在消费者的位置上,根据消费者对色彩的心理诉求而选择合理的色彩来进行搭配组合,再进行销售,此举受到了广大消费者的喜爱,也成功地获取了广大消费者的欢心。
不同的色彩有着不一样的内涵
在日常生活中,消费者对于服装色彩的要求远远高于其他产品,其原因主要在于不同的色彩有着不同的表达方式,它所承载的内涵也是有所不同的。例如,大多数成年男人喜欢冷色系的,而女人们则喜欢暖色系的,少年人则喜欢绚丽的色彩。这些都不仅仅只限于服装本身,还包括产品的外观设计、包装,产品展示的色彩搭配、陈列,店铺环境、配饰和服装产品的广告色彩等,真可谓是无所不及。它能吸引消费者的眼球,能表明产品本身的独特性,同时也代表了品牌的文化内涵,也正因此色彩营销备受商家们的青睐,它很好地提高了服装营销的有效性。
细分市场上演绎别样色彩营销
色彩营销之妙无处不在。色彩营销在服装营销过程中由于品牌市场细分存在着区别,为此其运用策略也有所同。在服装品牌市场细分中,由于受不同的地区、性别、年龄层次、消费水平、职业背景等因素的影响,在运用色彩营销时,商家们必须对该部分细分市场的消费人群进行实地调查,要充分了解这些不同细分市场的消费群体对色彩喜好,找到其“共性”。
同理,在每一个细分市场的范围内也会存在着不少的差异性,即共性中的“个性”,商家们如果能客观、科学地对这些“共性与个性”进行深入的分析和总结,为这部分消费群体规划出合理的色彩范围,相信必定能牢牢吸引这部分消费群体的注意力,满足其内心的消费需求,从而有效的提升其购买欲望,进而进行购买。
打个比方,如果服装的定位是在青少年的男女服装,则可以采用活泼明亮的色调;如果是少女装,则可以是白色系与粉色系相互搭配,而对于休闲品牌而言,它的消费群体大多是青少年,所采用的色彩元素可以是很纯粹的颜色,也可以是几个颜色混搭,在色彩运用上可以大胆一些,但一定要有主次之分,而不是花花绿绿的,要体现出生活的自在与悠然。相对于成年人的服装营销而言,则主要提倡简约、成熟与稳重的色彩,充分展现成年人的内敛与素养。
色彩的运用必须根据不同的市场和定位,不同的消费群体进行科学合理的设置,模仿别人,别人成功了,你未必可行,只有脚踏实地,对自己的目标市场进行客观、科学、合理的分析和研究,了解目标消费群体,知己知彼,设计出全理的色彩营销策略,才能赢得消费者的青睐,进而促进销售。
在产品及包装设计上充分发挥色彩的情感暗示功能
在服装营销过程,产品及包装设计的色彩运用也是有讲究的。在运用色彩营销理论时,色彩的选配对于产品及包装设计是很重要的,它要与产品本身的功能、使用范围、消费群体对色彩的爱好相适应,对产品进行科学合理的色彩包装,这样才能最大限度地发挥色彩营销的功能,吸引众多消费者的注意力,赢得消费者对产品的好感,产生强烈的消费欲望,提升购买力,进而产生巨大的销售力。
实践证明,色彩丰富的表达方式和内涵,不仅可以增强包装的视觉效果,还可以很好地传达产品及品牌的信息。就服装本身,它相对于其他产品而言更注重于色彩,注重美感。许多消费者在挑选商品时,产品与包装的色彩已成为他们是否购买的重要因素。
因此,服装产品与包装上则更应注意所选用的色彩与企业文化、品牌定位等相互融合,这样才能充分发挥出色彩的情感暗示功能,才能完美地利用色彩来做产品与消费者之间的桥梁,才能帮助企业更好地传递信息,有效沟通,最终促成销售。
在广告纷飞的年代里色彩营销要巧妙运用
对于服装企业而言,广告不再是单纯性以宣传产企业产品为主要目的了,更多则是要宣传企业的品牌文化、品牌形象和品牌价值等。它有效地提高了企业的知名度,服装产品的美誉度,以及消费者的忠诚度。
广告纷飞,消费者早有疲惫之感,只能非常有限地记住几个特征。服装企业在制作广告过程中,合理运用色彩元素,从消费者最认知的一些元素入手,并将其作为营销活动的着力点,吸引住消费者的眼球,制造强大的视觉冲击力,从而加深消费者对企业产品其品牌的记忆和印象。
色彩的巧妙运用,可以让消费者产生无限的遐想空间,给他们予一定的视觉享受,让消费者在欣赏中自觉或不自觉地与企业文化相融,进而实现广告效果,提升产品的销售额。因此,在服装广告设计上,我们应特别重视色彩的搭配,根据企业想要传达给消费者的信息合理选择色彩。
篇10
国外的城市户外广告
国外的城市户外广告极其注重户外广告景观与周边景观的有机结合。英国第三大城市曼彻斯特是重要的工业大都市，那里很少见到“现代化标志”的“摩天大楼”，依然还保留着十八、十九世纪的建筑物。城市中的牌匾、商业广告、指示牌等，都相应地与周围环境浑然一体，尽显城市风格。在那里，大型电脑喷绘户外广告，一般设置在城市建筑施工和道路维修的围蔽上。店面招牌广告，既有透雕花框的传统形式，又有现代化工艺广告。街头巷尾的电话亭、书报亭广告，具有典型的欧洲风格，可称一景。公交车身广告设计巧妙，车顶多为放大的商品模型。整个城市引导系统明晰，交通畅顺，户外广告实现了城市景观化的效果，整个城市的视觉效果极佳。
国内的城市户外广告
经济的高速发展使国内城市的户外广告整体范围不断拓展，其设计与设置逐渐被重视，但由于管理部门在审批上缺乏依据、标准不清，出现了广告媒体各自为政的问题。因此造成了户外广告较为严重的“大、杂、乱、差”的现象，城市视觉环境已经受到“广告污染”的严重威胁。
那些商业密集区的建筑，常被广告牌无情地包裹；火车站广场周边，已经被广告画面所吞噬；高层建筑楼顶广告设置突兀，缺少与周围环境的融合；建筑墙体广告和店铺招牌设置随意，效果紊乱；广告繁复叠加，层次无章；更有甚者，有些户外广告严重遮挡交通信号……这些尺度失衡、缺乏装饰的户外广告，既给城市带来了不美观和粗糙的感觉，也无益于广告信息的有效传递。
城市户外广告景观设计的对策
城市户外广告景观应该与城市特有的地域文化、历史、民俗、建筑风格等融为一体，设置形式单一、工艺制作雷同，与城市文化没有内在联系的户外广告，会影响城市形象特征以及城市特色和内涵的展示，户外广告景观设计必须与城市总体环境相协调。我们应从城市美学、城市景观学的角度出发，进行多层面综合分析，从而提出对户外广告景观设计的对策。
整合性原则
城市户外广告景观设计是城市整体空间环境设计的一部分，也是城市景观重要的视觉延伸，以街道、广场、标志性建筑物等为载体的户外广告不能游离于城市视觉景观环境之外，而需要整合设计。户外广告是价值观念和文化意义的一种物化形态，它不能与原有的城市风格大相径庭，户外广告的商业价值应更多地通过广告文化价值和环境景观价值体现出来，户外广告应能有助于城市视觉环境质量的整体提高。
控制性原则
控制，在户外广告规划中尤为重要。户外广告要在城市景观规划控制的前提下进行，无论密度、色彩，还是形态、照明等方面，都要与城市环境相和谐，符合与城市整体视觉景观的“主从关系”。
第一是合理控制密度。户外广告密度控制就是要根据不同区域特质，合理控制广告设施的“体与量”的关系，使户外广告疏密有序、错落有致。例如，在交通要道区域，户外广告设置密度不易过大，可以摆放内容简练、引人注目的广告牌，便于人们流动观瞻；商业中心区域设置密度较大的户外广告时，要充分考虑与周围环境的协调；职能中心主要指政府机关、文教机构、医疗单位、大中企业等，户外广告设置内容与密度应根据周边职能部门的特点来具体考虑。第二是合理控制色彩。每个城市都有属于自己的城市色彩，城市色彩环境系统包括由城市建筑构成的具象色彩环境和由地域、历史、民俗等城市意象元素构成的抽象色彩环境。城市户外广告应该与城市建筑色彩相统一，同时应该承担传播城市意象色彩的任务。户外广告的色彩控制主要体现在对户外广告主色调的选择上，如何从城市固有的色彩体系中寻找灵感，并对此作时代性的表述是户外广告对色彩进行规划的重要思路。
第三是合理控制形态。对户外广告的单体造型控制而言，户外广告可仿古，可现代，可具象，也可抽象，单体造型应成为城市景观的新元素、新符号和有效组件，它必须具备与环境融合，并能兼顾媒体的经济性和有效性。户外广告之间的群体组合控制则更复杂，强调了广告之间、媒体物与建筑物之间、媒体物与街道环境之间的组合。对户外广告景观形态的控制，是整个视觉环境整合的必要工作。
第四是合理控制照明。合理控制照明，是指合理使用灯光，不同区域对亮化的要求与手段都是不同的。
有些区域如商业中心区，户外广告需要的是全部亮化、多种形式亮化；而非商业繁华区域的户外广告，则只需简单照亮，满足夜间光亮的基本功能即可。户外广告照明规划，是针对不同区域的功能特征对广告照明的强弱、动静进行综合控制。
通过城市户外广告的景观设计，可以重构城市景观体系，有效改善城市户外广告对城市景观、城市形象、城市视觉环境的破坏，实现城市户外广告拓展城市空间、塑造城市形象、提升城市品质、推动城市经济发展、促进城市可持续发展的使命，并达到人与自然相和谐、优化人居环境、经济与社会效益共同进步、景观视觉美学效果与社会发展“共生共荣”的终极目标。加快现代城市户外广告景观设计、规划、管理的步伐，发挥城市户外广告景观在营造现代城市景观中的特殊作用，是新世纪提高城市品位、增强城市表现力、扩大城市影响力、塑造城市个性魅力的重要方式。
参考文献：
[1]张珂等《对城市景观问题的理性思考》，原载于《中国城市环境景观规划建设研讨会论文集》，建设部科技发展促进中心。
[2]鲍海波等《户外广告与城市景观》，原载于《城市环境艺术》，辽宁科技出版社。
[3]何修猛著《现代广告学》，复旦大学出版社。
[4]刘滨谊著《现代城市规划设计》，东南大学出版社。
