车身广告设计范文

导语：如何才能写好一篇车身广告设计，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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专业建设只有与产业发展、产业文化进行良好对接，才能准确定位专业人才培养方向和人才培养层次，培养专业师资队伍，培养出符合经济社会发展要求和行业企业用人需求的技能人才，在中国转变经济增长方式、调整产业结构提供技能人才支撑和培养服务等方面发挥作用。

本期我们选取了第二批一体化改革试点专业中四个专业的行业企业调研的部分内容，希望给相关专业建设工作提供借鉴和启发。

计算机广告制作专业

——调查概况——

本次调研涵盖了国内具有代表性的20家广告设计制作行业相关用人单位，其中国际广告公司3家，国内大型综合性广告公司4家，国内大型企业广告部3家，国内中小型广告公司6家，印刷公司1家，平面媒体1家。

广告设计制作人才有了新定义

随着网络技术、虚拟现实、人机互动等技术的成熟与普及，广告设计制作行业正在经历信息化技术发展带来的又一次变革。顺应信息化的要求，广告设计制作也越来越多地需要依托互联网进行工作，而由于互联网的发展，人机交互、个性定制、即时更新、多媒体的设计形式得到了广泛应用。在设计理念、功能、语言表达和形式上都将出现许多新的课题，这将迫使我们不断思考新的发展方向，积极研究新的技术问题。

通过调研，调研组认为目前广告设计制作人才应当是基于互联网交互技术的新一代设计人员，应当具有良好的审美能力、扎实的广告设计基础和逻辑思考、交互媒体的开发制作能力，是能更快速地适应实际工作环境，并且能更好地实现设计意图、表现设计创意的高技能广告设计制作人才。

高技能人才缺乏对人才培养提出新要求

从2009年到2011年，调研组对20家企业进行了跟踪调查，记录了企业员工级别与人数的数据。通过研究，调研组发现在过去三年的时间里，在20家被调查企业中，助理设计师的员工数增幅不大，而设计师与高级设计师的增幅明显，说明企业对于高技能人才的需求日益增加。同时，在三年中，助理设计师的薪酬增幅不大，而设计师尤其是高级设计师的增幅明显，进一步说明企业对于高技能人才的强烈需求。

2011年，调研组对20家企业进行的用人需求调查显示，对于国际广告公司来说，设计师、高级设计师的需求远大于助理设计师，而印刷企业则更多地需要助理设计师，对于高级设计师需求并不强烈。所有企业均有很强的设计人才需求，调研组分析认为这是由于高技能设计人才缺口庞大，各企业互相争夺，导致有经验设计师频繁跳槽的必然结果。

汽车钣金与涂装专业

行业发展潜力巨大，技术更新迅速

业内预计，到2020年我国汽车保有量将突破2亿辆。汽车维修行业潜在市场巨大，有良好的发展机遇。

与此同时，汽车车身维修的新技术、新工艺被不断应用于工作中。在钣金方面，现代汽车车身除满足强度和使用寿命的要求外，还应满足性能、外观、安全、环保、节能等方面的需要。自石油危机爆发以来，作为轻量化材料的高强度钢板、表面处理钢板的使用量逐年上升，有色金属材料使用有所增加，其中，铝的增加明显。非金属材料的使用量也在逐步增长，近年来开发的高性能工程塑料、复合材料，不仅替代了普通塑料，而且品种繁多，在汽车上的应用非常广泛。车辆设计和生产工艺方法在不断发展和创新。

高级技术人员缺口较大，制约了行业的发展

汽车维修产业结构正在不断优化。在汽车维修企业的汽车维修作业内容中，机电维修占到2/3左右的比例；钣金与油漆作业的工种比例约为1/3，较前几年有所增加，作业的项目主要为小型附件的钣喷作业、事故车辆的维修作业。但在机电维修中，主要以零配件更换为主；而钣金与油漆作业的工种需要更多的人工。

根据对浙江杭州、绍兴地区的调研统计，目前该地区从事汽车钣金与涂装的一线人员中，学历层次都集中在专科以下（不含专科），占92%；从技术等级看，大都为中级工或未获取技术等级，占74%。

从深圳的调研情况来看，技术人才的现状也不容乐观。深圳目前有汽车维修行业从业人员超过6万人，技术人才特别是汽车钣金与涂装专业的高级汽车维修工人才严重短缺。持有深圳高级汽车钣金维修工证书的只有300多人，其中技师30人、高级技师仅10人。另外，企业反映钣金工、喷漆工、前台接待及售后经理等也同样存在人才缺口，在维修企业钣金喷涂作业车间里，主修、副修、实习生的缺口较大。

人才培养要与实际岗位对接

汽车钣金与涂装专业的毕业生主要从事汽车钣金、汽车油漆两大块岗位内容。在汽车钣金中，主要从事部件拆装、车身及覆盖件修复、板件更换、车身测量与校正等工作；在汽车油漆方面，主要从事底材处理、中间涂层处理、面漆喷涂、抛光打蜡等工作。

以修补涂装人员为例，其工作是多元化的，要负责除了维修以外的一系列与之相关的工作。应该掌握汽车涂装技术、车身修复、色彩原理、计算机应用技术、品牌管理、汽车涂层质量检验、化学等知识，而其中最重要的是汽车涂装技术以及色彩原理。一个普通修补涂装人员的主要工作是负责维修车身涂层，恢复车辆外观，同时还要注意礼仪，提高客户满意度。而车身修补涂装的组长或主管，除了要对员工的工作进行指导培训外，还需与客户或4S店的业务接待员进行沟通，并且对所维修的车辆进行相应的质检，因此要学习更多的东西，保证更好的服务，只有这样才是一名出色的汽车从业人员。

篇2

应用电子技术、计算机应用技术（安卓移动开发）、计算机应用技术（软件设计）、计算机应用技术（网络技术）、物联网应用技术、移动通信技术、数字媒体应用技术、数字媒体应用技术(影视传媒)、电子信息工程技术、电子商务、电子商务（跨境电商）、互联网金融。

学前教育、小学教育、广告设计与制作、广告设计与制作（动态广告）、室内艺术设计、环境艺术设计、环境艺术设计（室内环境设计）、人物形象设计、会展策划与管理、文秘、文秘（工程资料管理）、商务英语、商务英语（外贸进出口）。

工业机器人技术、机电一体化技术、港口机械与自动控制、汽车检测与维修技术、电气自动化技术、轮机工程技术（限男生）、制冷与空调技术、汽车营销与服务、汽车车身维修技术、新能源汽车技术、物流管理、物流管理（港口物流）、物流管理（采购与供应链管理）。

会计、财务管理、工商企业管理、人力资源管理、投资与理财、国际经济与贸易、中小企业创业与经营、烹调工艺与营养、国际邮轮乘务管理、工程造价、建设工程管理、酒店管理、房地产经营与管理、市场营销（市场开发与营销）、市场营销（市场开发与营销）、旅游管理。

（来源：文章屋网 ）

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关键词：公交广告；审美特征；审美价值

1.研究背景

随着信息化时代的到来，信息传播呈现出媒体多样化、信息直播化、受众分散化的新特征。公交车作为城市的一道流动风景线，其本身无疑成了传播信息良好的载体，蕴含了无限的广告价值。人在流动，车在运行，信息在传播，城市公交系统作为城市不可或缺的基础设施，在城市功用塑造中扮演着越来越重要的角色。公交广告不仅仅是商业手段，也是一种艺术，一种文化，具有文化内涵和审美价值，作为人们在生活中接触频繁的媒体形式之一，公交广告日益发展，随着人们欣赏水平和审美体验的提升，对公交广告的审美要求也越来越高。

2.公交广告的审美特征

公交广告主要有车身广告、候车亭广告、拉手广告、车靠背广告等多种形式。公交广告的审美特征主要有图形美、色彩美、文案美等，设计者通过多元素组合设计能够巧妙的对产品目标进行释义推广，并高效的加强目标印象，提高消费者的购买欲望，设计元素之间相互作用，合理组合与搭配，在设计师巧妙地安排下，尽力完美的呈现在消费者面前。

2.1 图形美

日本语言学家时枝诚记说：“通过语言得到的印象是抽象的，易逝的，可能只具有一般价值，掌握它需要时间，而通过照片得到的印象则是具体的，能够看到确定的例子，瞬间就可以记住。”充分说明，图形作为视觉语言运用在车身广告中，能达到直观的诉求方式。车身广告中的图形应具备简洁清晰，车体接触人群时间比较短，所以，复杂图形在短时间都不利于识别和记忆。图2.1的公交车内拉环抓手直接做成产品图形，简洁实用，独特的广告创意使受众在近距离感知品牌同时，也把品牌的人文关怀潜移默化的植入到受众认知中。

图2-1国外某手表品牌拉环抓手广告图2-2公交候车亭广告：雀巢广告

2.2 色彩美

色彩对人的生理、心理产生特定的刺激信息，具有情感属性，形成色彩美。广告的色彩美是广告审美的一个重要特质。公交广告的色彩美，是指公交广告设计中的色彩所表现出来的比较赏心悦目的价值。如图2-2，这是设置在公交候车亭的座椅广告，红色的底色和白色的字母对比强烈，简洁醒目，不仅仅加深消费者对品牌的认知，在城市形象建设中也形成了一道亮丽的风景线。

2.3 文案美

广告文案是广告作品中的文字语言部分，与色彩相比，公交广告的文案似乎并没有那么引人夺目，但是一则好的公交广告文案往往能引起受众情感的共鸣，起着画龙点睛的效果。如图2-3， 这个广告刻意留白，只有一句话的文案：“广州人，谁偷走了你的8小时？” 引发公众好奇心。广告右上方有醒目的南海桂城四个字，这是比邻广州的佛山桂城的一个城市形象广告。每个人一天只有24小时，除却8小时工作8小时休息时间，那么余下的8小时理应是休闲娱乐时间。而休闲娱乐去哪，桂城用“偷走8小时”的文案制造悬念，引发注意，获得良好的传播效果和商业效应。

图2-3广州公交站台广告：南海桂城广告

3.公交广告的审美价值

3.1有助于城市形象魅力的提升

戈公振在《中国史学报》中对广告做了这样的描述：“广告为商业发展之史乘，亦即文化发展之记录”。黄海澄在《艺术美学》中提出：“内容与形式在艺术作品中是一个整体结构，它所发挥的是整体功能，单纯形式因素难以独自发挥作用。” 从他们的观点可以看出，广告不仅是以盈利为目的的商业行为，很大程度上展示了城市的精神风貌，体现出城市的文明程度，成为现代城市形象的特殊构成要素；广告文化的作用，主要体现在人文环境和自然环境的美化，优秀的城市公交广告，在传达广告信息的同时，迎合人们视觉审美需求，调节着快节奏的城市生活，以其丰富多彩的内容，亮丽的色彩，新颖的创意表现形式为城市增添了一道亮丽的风景。

3.2有助于满足城市生活多样化需求

公交广告的日益发展是现代城市进程中的一个重要文化现象，随着我国经济社会各项事业的快速发展，公交媒体已经与城市生活紧紧地融合在一起，向人们传递着各种资讯与信息，并深深影响了人们的行为活动与日常生活方式。城市公交在相对固定的路线运行时，可以根据不同受众需求来进行广告设计，如在人口流动量大的商业繁荣的街区，可以放置丰富的商业广告，在文化区和城市门户区投放促进精神文明建设，树立城市形象的公益广告等.配合运营周边环境投放的广告，形式多样统一，色彩绚丽和谐，既能突出商业氛围的繁荣商业发展，又能与城市形象相得益彰，满足城市生活的多样化需求。

3.3 有助于引导道德价值

“潜移默化，润物无声”，广告作为一种宣传工具，对受众就有教育引导的作用，是社会舆论不可忽视的一个组成部分。公交广告在传递信息的同时亦传达新的生活观念、新的消费方式，不知不觉地影响着人们的生活习俗，潜移默化地改变着人们的生活观念，撒播形成一种隐形的文化环境。当下“中国梦”、“讲文明树新风”等公益广告频频出现在公交车身、公交站台及其他的户外广告形式中，一幅幅生动形象的图片配上简洁精炼的文字，为城市增添色彩的同时，也进一步加强了精神文明和道德文化建设，弘扬了中华民族的传统美德。

4.结语

城市发展日新月异，公交广告的发展也要与时俱进，广告审美不仅仅注重其外在的视觉效果，更应深层挖掘其内在的审美文化。只有清楚地认识公交广告的审美特质和审美价值，使广告创作深入受众的内心世界，引发共鸣，才能创造更好的社会效益和经济效益。（作者单位：江西科技学院）

基金项目：江西省社会科学“十二五”2014规划项目（14YS33）。

参考文献：

[1]黄海澄.《艺术美学》. 北京：中国轻工业出版社，2006

[2]温华.《户外广告与城市景观的艺术融合》.汉江大学学报.2001

[3]李敏.《城市公交车身广告视觉心理效应研究》[D].南昌大学硕士论文，2007-12.

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独特性、简洁性和人机和谐性是户外广告设计的三大理念。随着经济发展，户外广告数量之多可用“纷繁多杂”一词来形容，因此在众多户外广告中，要引起受众的无意注意，独一无二是第一位的要求；简洁则是信息有效传播的重要保证，广告画面设计要尽可能简单、醒目、重点突出、详略得当；同时，广告设计者在进行户外广告设计时，对众多的视觉元素要进行总体整合与合理配置，充分考虑受众的注意习惯，保持其对相关信息的记忆，增强传播意愿，这就是人机和谐性的理念。面对众多“平面型”户外广告，如立柱广告、墙体广告、候车亭广告等，每一幅画面都要求构图简洁、色彩运用新颖、视觉形象独特，并充分利用环境的空间特性及媒体自身特性，以求与环境的高度协调，或突破常规将平面广告立体化等，以制造广告冲击力和对受众视觉的震撼性，进而强化广告效果。如某品牌油漆广告，将高炮下的柱子涂成从桶里倒出来的漆的颜色，给过往受众以该品牌油漆顺柱子流下来的真实感，印象独特，效果奇佳。

二户外广告的媒体形式创新

广告媒体形式的创新，就一些三四线小城市来说，其丰富程度远比不上一二线城市或沿海发达城市。如受制于地方政策与技术水平等，衡水这座小城市暂时还没有形式较为新颖的单透膜包楼广告、天花板投影仪广告、真人LED显示屏广告等。事实上，因为户外广告多依附于已有建筑实体，它是最容易进行媒体创新的，这就是结合媒体所处环境、广告表达内容，借助科技实力提升表现水平。做到这一点，至少可从三方面努力，一是依赖于技术的创新使广告内容与受众形成互动，促使广告由单向传播转为互动传播。这样做既可增加受众对广告信息的认知，也便于实际测量户外媒体的传播效果。二是借助移动物体使固定传播转向移动传播，即以人或特定移动工具为载体，进行产品的户外流动展示与传播。出租车车身广告、真人LED显示屏等均是。这种媒体形式因其移动性、灵活性、多区域影响性等特点可以极大地吸引受众注意力，提高广告传播效果。三是根据环境创意媒体，借助造型、内容、色彩等多方面的设计与运用，使媒体和谐地成为周围环境与景观的一部分，是一种很好的做法。

三户外广告的技术创新

随着技术的进步与发展，一些制作粗糙、技术含量低且具某种负面作用的媒体形式逐渐被淘汰，取而代之的是较为先进的富含较高技术含量的媒体技术形式。换句话说，“科学技术是第一生产力”这个道理，在广告业界包括户外广告也适用。从业者之间的竞争实际上也是所拥有的创新技术与先进设备的竞争，从刻字机到喷绘机，从传统光源到LED等，无一不是如此。所以，要想使自己的户外广告做好、做大，不断产生新的魅力，就需要及时更新设备、采取新的技术手段，这也是户外广告不断推陈出新的生命所在。

四户外广告的经营创新

户外广告经营理念上的抱残守缺，如观念陈旧、模式粗放、业态老化等会直接影响到整个行业的发展，制约发展空间，被城市发展边缘化等。这就需要一个经营理念的创新，以积极的思维方式做出与时俱进的思考。做到创新：

（1）广告业者必须要顺应时展潮流，树立户外广告与城市景观共同发展的产业发展观念，使户外广告自觉融入城市环境与景观之中，成为其基本元素与组成部分，以做到与社会环境和谐共融，互为依托、互相促进，最终提升城市品位、实现共赢；

（2）广告业者必须引入现代产业经营观念和可持续发展观念，积极探索适合城市户外广告经营的创新模式，做好社会变化与市场需求研究，尤其是受众审美情趣等方面的研究，根据新的变化了的市场情况确立最为优化的现代经营模式；

（3）户外广告直接展现给受众的是它的业态表现形式，但随着社会进步与受众审美情趣的发展，这种业态形式也必需做到与时俱进，以强烈的时代气息引领受众审美潮流、和谐其与城市环境的关系，否则就可能会成为城市垃圾，传播效果无从谈起；

（4）广告业肩负的社会责任也使广告业者应努力实现户外广告与城市同步发展，为社会经济文化等各项事业共同繁荣而努力。

五总结

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关键词：商品经济；广告传播；视频传播

人类社会生产的商品除了基本的消费使用目的以外盈利也是其中的重要部分因此充满竞争意识的商品经济进入了人们的日常生活在社会的发展过程中商品经济已经演变为集产品、宣传、竞争为一体的综合型经济，更新换代快、同类产品数量多。商品生产者为了推销自己的产品，使其能占有一席之地想尽一切办法，借助一切可以利用的传播媒介绘声绘色的宣传自己的产品这种发展过程逐渐形成了一种可称之为的“广告艺术”是商品经营者激发消费、促进市场营销、谋取利润的重要手段。由此而言广告是商品经济的产物，是市场促销的一种有力手段，是随着传播媒介的发达、市场经济与销售学理论的发展和广告制作技术的提高而不断发展的。

在我们这个时代，绝大多数的商品都是通过广告的方式接触到顾客广告是沟通商品与消费者的重要媒介。无论是一住多年的住房还是几秒钟下肚的饮料难以计数的商品.随之而来的是难以计数的广告。大街上街道两旁广告板成行成排车身广告穿梭在马路中央到了晚上.五颜六色的霓虹灯广告充斥着城市的每个角落走进超市、商场面对的是雪片似的各类打折促销的传单在家中信箱里总是塞满各类直销传单甚至于骑着自行车在街上走也会有人把广告扔进车筐里任何一份报纸或者杂志都离不开大大小小的各类广告打开电视无论什么节目都会有一定时间段的插播广告在网络上各类网络广告更是时时地以不同的方式展现在屏幕上;广告不仅应用于商品宣传也应用于电影、音乐会、展览会、运动会、演讲会、旅游业等等为内容的宣传……广告已涉及人们生活的所有方面，在引导消费、繁荣市场、塑造流行文化与价值观等方面发挥着重要的作用成为推动全球经济的重要行业之一。

我们的广告设计应体现社会主义商品经济日新月异的变化和人民物质生活的不断改善体现社会卞义精神文明建设;要抵制资产阶级思想意识对广告的污染将产品的宣传与丰富文化生活和培养健康的审美情趣有机结合起来也要与美化环境的工作结合起来。广告设计者除了要有一定的造型和装饰技能还必须具备广泛的文化修养，丰富的社会知识，懂得商品心理学，对生活时尚和时代节奏有敏锐地感觉，才能更准确地设计出群众喜闻乐见、易于理解的广告宣传。

从视觉的角度来讲，在我们这个时代广告已经成为城市环境中最有影响力的视觉流行文化，你穿什么衣服、喝什么酒、开什么样的车、住什么样的房子买什么品牌的电视等等很多方面，大都是通过观看、收听广告后才能做出决定，于是广告在潜移默化之中塑造着我们的外观与心灵。不良广告所传递出的消极堕落的价值观、人生观、低级趣味却毒化了人们特别是青少年与儿童的心灵，给社会、家庭、学校等方面带来负面影响。如何能在满足商业目的的同时让广告体现出正确的价值观、审美观、艺术格调、人生的智慧感已成为有责任感的广告设计者的新思考与努力方向。

从环境的角度看富有个性化的景观形象使城市形象具有特色在现代化的城市环境中，合理的、有特色的户外广告可以提升城市形象和人民的生活水平。但是现阶段一些企业基于狭隘的商业利益考虑.户外广告与城市景观的冲突正在加剧部分户外广告设置存在着与空间景观不协调，视觉效果凌乱与建筑物功能类别、性质不符占用人行空间灯光照明影响行人安全制作的材料、工艺较差;广告的位置、方向、密度的选择等问题，均缺乏科学性与环境意识广告从业人员的职业水准与素质的普遍偏低使得户外广告灯箱、路牌的设计缺乏合理性与美感不同程度的损坏着型代城市的形象。从规划角度来看众多户外广告灯箱、路牌的大小不一形状各异彼此互相千扰、冲突缺乏从城镇景观的整体高度出发的科学规划事实上只要集中城市规划、景观设计、工业造型设计、视觉传达设计、广告设计等诸多行业专家协同作业.就有可能从根本上解决户外广告与城市景观的协调问题科学合理的设置户外广告，恰当的把户外广告和不同城市环境结合起来构成不同区域的城市广告环境逐渐形成独具特色的系统化的城市广告文化。

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关键词：商业摄影；广告；特点；经济

1 商业摄影的特点

商业摄影最显著的特点，是着重于其商业属性。作为目的性极强的商业摄影，所拍摄的广告图片服务于商品，在整个广告行为中要起到清晰说明广告的主题，利用其记录性的写实功能来增加人们对广告内容真实性的了解，通过可视图片来吸引人们的注意力，使其对广告图片所传达的信息产生联想和共鸣，在人们的脑海里留下深刻的印象，并且运用广告图片来引导人们阅读有关广告的其它方面的内容。因此，对于商业摄影来说，视觉的设计是极具明确性和创造性的，商业摄影具有如下特点：

1.1 商业摄影是以传达信息为主要功能

商业摄影也可以称为信息传递艺术。商业摄影必须追求实际的传达效果为目的，具有十分明确的市场目标和宣传目的，要求针对目标市场和目标用户而拍摄制作，注重实效性。商业摄影必须清晰、准确地传达信息，其评价标准虽然也重视思想性和艺术性，但还更多层面上要考虑其商业性因素。

1.2 摄影的实用功利性

商业摄影是一门以传达信息为目的，主要用于商业性的摄影，它和主题文稿口号一起构成了宣传商业整体。商业摄影的特点：都是一目了然的表现产品和使用产品，以此来推销产品，商业摄影主要在于设计风格和巧妙的构思，可以运用多种手段以达到高质量的效果，即满足雇主的需要又要满足客户的需要。

2 商业摄影在广告设计中的应用

商业摄影之所以受到商业人青睐而被广泛采用，不仅与照片本身具有信息传达的直观性、清晰性等特征相关，更为重要的则是它的“强化主题，美化商品”的独特功能。商业摄影正是以直观的图像形式将商业主题形象化。

2.1 商业摄影在广告设计中传达信息的应用

摄影具有真实记录客观事物具体形象的特性，商业设计之所以“钟情”于摄影，正是看中了它那直观、逼真的形象语言。从信息传播的角度来看，由于不同地区、国家、民族之间的语言文字存在着差异性，人们在信息交流的过程中，存在着许多不便。在这种情况下，商业摄影语言的形象性，以其人类共同享用的视觉形象符号，成为无师自通的“世界语”。在商业摄影中，摄影语言的真实、可信，比起文字、绘画和其它造型手段所具有的人为随意性，有着明显的优势，摄影语言的这种真实、可信的优势是由其具有科学属性所决定。尽管现代摄影可以运用夸张、变形、组合等特殊手段，改变被摄对象的原有面貌，但观者在摄影审美定势的影响下，对商业照片呈现的形象，仍会保持信任的趋向。商业摄影中艺术的假定性是艺术的虚构，并不等同于假广告，广告的真实可信性与艺术的假定性应该是统一的。

2.2 商业摄影在广告设计中纪实上的应用

摄影照片上的形象基本上是客观事物的真实记录，同肉眼所感觉到的客观物象非常近似，能够让人感觉照片上的图像即是真实存在的事物，给人以极高的真实性和可信度，以至于即使是经过处理和美化的影像，也仍然会让人觉得该影像是真实的，自然的写照。因而也就具备了极大的说服力，这正顺应了“眼见为实”之说，摄影之所以取代插画而居于商业表现形式的首位，其原因恐怕就在这里。但从前文的受众审美心理活动流程的论述可以看出，商业摄影传播的致效点并不在这里，我们认为“引起注意”才是商业摄影的主要致效原则。

“引起注意”应包含2层含义。首先，就商业摄影本身看，它以其极强的视觉表现力引起男女老幼对摄影的观赏兴趣。如第44届戛纳国际商业节获平面商业最高荣誉――全场大奖的奔驰跑车“刹车痕迹”作品（如图1），就是商业摄影的经典案例：一辆泊在路边阴影下的银白色奔驰跑车，其旁的柏油路上明显可见多道刹车迹。

观者从这幅构图简洁，看似静止的画面上，几乎可以听见车辆急刹车时轮胎的嘶鸣和过路人对奔驰车的惊叹。摄影手法强烈的视觉效果是精确的数字或文字表达难以企及的。大大地拓展了商业摄影的表现能力，使其远远超出了人类肉眼的视觉范围，将许多原本认为是较抽象的事物变得具体而且可信。此外，它以其特有的文化共识性消除不同文化层次的人们的阅读障碍。从认知学的角度看，摄影图像是同客观真实非常接近的，几乎未经编码加工的视觉信息，是一种可以使未曾受过专门教育或者专门训练的人都能够轻易识别并看懂，可以令使用不同语言文字的人士，不同文化背景的民族不经翻译而能理解的信息，是一门“国际语言”，将信息传递给世界各地的人们。

2.3 商业摄影在广告设计中技术上的应用

商业摄影本身也是一种商业行为，商业摄影的过程就是一个经营和制作的过程，同市场和商品流通紧密联系在一起，是一门商业艺术。报纸商业摄影的内容要受到强制性的规定，内容的规定性是由其特有的功能与目标所决定的。在功能上，它必须是对商品的美化，追求对商品的装饰性的形式美的效果――光线的处理、色调的搭配、衬景饰物的点缀，都是为了营造美的氛围而设定的。在目标上，它完全服从于商业宣传主题，素材的选取，意念的摄入，必须从属于特定的商业目的。

3 结语

综上所述，随着人们物质生活现代化的高度发展，竞争日益激烈，商业摄影铺天盖地的社会里，人们对商业摄影的审美品味越来越高，在这种情况下，设计师更应该掌握商业摄影的发展规律，创造出具有鲜明特色与诉求对象共鸣的商业设计作品。

参考文献

1 王传东.创意摄影[M].山东：山东美术出版社，2007（59）

2 黄耀辉.论商业摄影的创意思维[J].长沙：湖南包装，2005（2）

3 江波.商业心理学[M].福建：暨南大学出版社，2002（81）

4 比尔・史密斯.影像设计[M].辽宁：辽宁科学技术出版社，2004（102）

5 江波.商业心理学[M].福建：暨南大学出版社，2002（49）

Commercial photography advertising design application

篇7

关键词： 古城 城市视觉识别系统 城市标志 城市色彩 户外广告

城市视觉识别系统大到城市的外观、建筑、色彩、景观及人文，小到一个标志、一个图形，它通过城市空间渗透到城市生活的点点滴滴，它是人们认知城市形象、了解城市文化的信息来源。一个完整的、科学合理的视觉识别系统对城市文化的培育和传播有着突出的作用，不仅能够改善城市面貌，完善城市文化服务体系，而且能够优化并完美的向民众展示城市功能和文化内涵。

由此视觉识别系统的建立在古城青州的城市品牌形象打造中起到至关重要的作用，有了完善的城市视觉识别系统，古城青州的历史文化积淀、城市文化特色及地域特色就能通过统一的视觉形象进行个性化展现，让民众感受到城市的独特魅力。笔者从青州自身的整体形象出发，在独特的地域文化基础上，从城市标志设计、城市色彩设计、城市户外广告设计等要素来对古城青州的城市形象识别系统进行分析研究，让古城青州区别于其它历史文化名城，树立自己的文化品牌特色。

一、设计符合古城文化形象的城市标志

城市标志要包含该城市的文化内涵和地域特色，它代表的是整座城市，是城市文化形象浓缩的体现，是城市视觉识别系统的中心、重心和核心，由图形、文字、色彩等设计元素组成，是最主要的视觉传达要素。一个独具内涵特色、有创意有代表性的城市标志，不仅体现该城市民众的精神文化面貌，还能激发市民的荣誉感和自豪感。

许多城市都有符合自己历史和地域文化特色的城市标志和标语，青州的城市标语是 “东方花都 文化青州”，具有极强的地域文化韵味，但目前古城青州的城市标志还没有，尚需建立一套自己的城市形象视觉识别系统。

一个城市是由各种多元化的元素组成的，所以城市标志的设计就要从多方面，多角度来进行组合设计，它以符号的方式展现在城市的角角落落，时时刻刻展现着城市的形象。青州，古九州之一，有着独特的、深厚的历史文化底蕴，它是一座历史文化名城，有许多的旅游景点，深刻理解、准确把握古城青州的特色定位，是城市标志设计的前提和重心。目前为止，中国许多的城市都有自己的城市标志，如：杭州，它的城市标志就体现出了杭州丰富的历史文化底蕴，把地域特色和生活品质之城的特色淋漓尽致的体现了出来，该城市标志通过对“杭（篆书）”字进行变化，以城市为主体，巧妙而又精致的融入了建筑、园林、航船等。香港，该城市标志通过对英文“Hong Kong”进行创意变形，把字母“H”“K”融入进流线型的飞龙图形，体现出了时尚、动感，完美契合了“动感之都”这一称呼。

在进行古城青州城市标志设计时，应充分考虑色彩这一元素，把青州古城灰色城墙及建筑的色彩进行融入设计，这更能体现古城的时代特色感和历史沧桑感。笔者认为青州市政府要面向全国招标设计具有青州地域特色且认知度高的城市标志，这样能使古城青州的城市形象进一步规范化和系统化，在宣传上发挥不可替代的作用，更为青州市申办5A景区增添助力。

二、明_符合古城地域文化的城市色彩体系

城市色彩是城市识别系统不可或缺的要素，是城市生命的核心之一，是城市气质的直观表现，它是城市历史的见证者。符合地域文化内涵，独具特色的城市色彩体系，是城市发展活力的具体体现，同时蕴含着城市丰富的特色文化。说到城市色彩，自然浮现出巴黎的奶酪色，罗马的橙黄色，伦敦的红色，杭州的深灰浅灰，青岛的红蓝色。许许多多的城市都融合了符合其自身内涵的色彩基调，体现着该城市独特的历史文化底蕴。

据笔者调查研究，青州古城区的青瓦屋顶、青石板路面与建筑白墙交相呼应，原汁原味的黄木色建筑木门与特色雕花完美彰显了青州历史的厚重沧桑，多个佛教建筑的黄色再现的尊贵和神秘，这些青州古城的色彩表达出了文化精神内涵，体现出了该城市的地域特色，是一较和谐完善的城市色彩体系。但笔者认为，近年来青州新城区的色彩设置在考虑青州的地理位置、历史文化内涵等欠缺很大，色彩混杂不一，没有主打色彩和特色，对整个城市识别系统来说在本城风土人情和历史传承上苍白无力，青州的城市个性和形象不能有力彰显，不足以引起民众的感情认同和观者对城市的记忆。由此笔者建议青州市政府应着重解决青州城市色彩体系，下大力解决色彩混杂，不能有力体现青州独特历史文化特色的城市色彩体系问题。

三、规范凸显城市人文的户外广告

户外广告是城市形象重要的组成部分，它包括路牌广告、招贴广告、车身广告、导向设计等很多形式，户外广告与人们的生活息息相关，成功的户外广告不仅能够传达必要的信息，更能够体现城市的特色，凸显城市人文精神，并促进城市文明的发展。

笔者认为青州的户外广告做的还是比较成功的，它的设计能够体现青州历史文化特色，让观者从户外广告中感受到城市独特的魅力，增加认同感。青州公交站台统一采用传统的元素造型，彰显现代建筑风格，公交站台广告窗的招贴广告，大多都用来宣传青州的旅游景点，许多路口的LED屏幕循环播放具有人文精神的青州宣传视频广告和旅游形象视频广告，这些和古城青州的城市形象相融为一体，是提升城市形象的一个亮点。青州城区主要道路和旅游景点都采用了统一的路牌和指示牌等导向设计，造型简约，色彩沉稳，既能对外来旅游的民众能起到及时的导向作用，又是一道靓丽的风景线。青州市交通信号系统的牌支架都是采用传统的中式直线造型，古朴传统，既能展现古城特色，又能体现人文风貌，也是一大亮点。青州的公共自行车系统的户外广告是青州的一个形象标杆，大部分民众都比较认可。

但青州公交系统的车身广告在设计上是比较薄弱的，车身的广告大部分都是商业广告，充斥着商业化的气息，而且比较杂乱，不够有瞩目性和识别性，公交系统也是城市形象的一个窗口，需要反映出青州城市的特点，还是有很大的提升空间的。

四、结语

总而言之，城市视觉识别系统作为一种特定的视觉符号，是城市形象、特征、文化的综合和浓缩，它对于青州古城在文化的传承与文化产业的发展上是影响深远的，要努力将能够代表青州地域文化历史、民风民俗的元素融入到城市视觉识别系统当中，凸显历史文化名城青州独特的城市文化形象，更有利于增强古城青州的识别性，在当今城市飞速发展的时代，城市品牌的建立会使古城青州的文化、旅游、经济等都走得越来越远、越来越好。

参考文献：

[1] 霍治乾.地域文化影响下的城市品牌视觉识别系统[J]. 大舞台， 2014，08

[2] 宋梅梅.城市色彩与城市形象视觉识别系统的构建[J]. 设计艺术， 2015，04

[3] 曾兰平. 武汉城市视觉识别系统存在的问题及对策研究[J]. 广告大观理论版， 2015，

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[关键词] 党报广告 设计 竞争 优势

目前，在信息传播领域，传播手段、传播方式多样化，传播速度不断加快，传播内容极大丰富，这些都大大增加了受众对传媒和其他信息供给的选择权，也使党报美术设计工作者面临如何更好地运用多种设计手段来提升党报广告竞争力的新情况。

报纸不像其他广告媒介受到时间、地点等客观因素的限制较多，它拥有较为稳定的受众，便于反复阅读、保存，所以有着区别于其他竞争媒介独有的优势。一个好的报纸广告可以吸引读者的眼球，从而增强在读者心目中的印象和地位，也为广告客户赢得各种商机。党报如何在竞争中保持品牌优势，使党报广告的美术设计与新闻版面发挥出“1+1>2”优势，是作为党报美术设计工作者努力追求的目标。

一、打破版面常规，吸引读者眼球

美术设计是引领党报广告发展的动力，也是引领未来党报广告需求的引擎。面对激烈的传媒市场竞争和新的传播环境，有些党报的广告版面却仍以中规中矩的形象出现，除整版广告外，其他规格的广告呈现的主要形式是方块或通栏版式，且安放在新闻下方，致使整个版面看起来缺少趣味。

如果在党报版面中间或上方编排一则广告，这样的排版可以使得广告“鲜活”起来，使其突出，而不是被读者习惯性地过滤。还可以利用不规则图形，根据广告内容进行合理的编排，如酒类广告采用酒杯的外形配搭广告语，汽车的广告采用车身的轮廓线围绕等，这样贴合性的设计可以更多地吸引读者的注意力，广告客户也会更满意。

2016年7月18日，湖北日报福彩广告，其编排形式打破传统通栏模式，采用四栏异形广告刊发，并配以红色logo，在新闻环绕的版面中脱颖而出。

视觉设计重在强调简约和独特。因此，党报广告完全不用老老实实“板着面孔做推销”，而是要尽可能地鲜活起来，受到大众目光的追逐。也许读者只是停留了短短几秒，但这短暂的几秒却扩大产品的传播范围和记忆度。我们要善于从生活和工作中捕捉到读者所喜欢和关注的各种信息，然后利用最佳的编排方式来传达这些信息，一句精的广告语、一幅过目不忘的广告图片，都会给读者留下深刻的印象。

移动媒体的不断发展为人们对于信息的获取增添了更为广阔、便捷的渠道，网络以快速、方便、信息量大、视觉新颖的形式赢得更多读者的青睐。党报美术设计工作者更应顺应时展和要求，面对市场，积极进行版面和内容上的革新。如何让党报与移动媒体更好的融合，也是值得我们追寻的一个方向。

再如，2017年4月17日，湖北日报第11版刊发的“改革奖候选名单公示”采用二维码与版面互动，借力移动媒体，便于读者参与，有效提升了湖北日报广告传播效果。

二、契合新闻热点，巧妙编排广告

很多时候我们在党报广告设计时往往会忽略了广告的内容，没能充分利用其内容本身来美化广告。读者在看报的时候会根据个人的喜好、兴趣选择版面来优先阅读，甚至不感兴趣的版面会直接不看。结合读者的这一阅读心理，我们可以巧妙地利用广告与新闻内容的契合点，加以选择、编排广告，做到“有的放矢”。比说，在社会新闻类版面，可以安排房地产、招聘类广告；在经济新闻类版面，可以安排财经、公告类广告。同时，我们还可以采用专题式的“特别服务”，如三八妇女节的专题报道版面，可以相应安排家居商品、商场折扣等广告。旅游的专题版相应搭配旅游的广告。在重大活动的专题报道版面，还可将与之匹配的广告位进行拍卖，既提升了党报的关注度，又实现了社会效益和经济效益最大化。

请看下列两例：楚天都市报旅游专版，主题为西安世界园艺博览会活动，其下配以西安世博会旅游线路推荐，既呼应版面主题，又便于游客游览。

浙江日报2016中国・杭州 G20峰会专题报道，重大新闻主题，将重大新闻主题报道的联动广告版面招商，其中中标的“万象城”广告恢弘大气，与新闻相互呼应，相得益彰。

三、突破思维定势，适应受众心理

党报美术设计中广告所占的比例越来越大，范围越来越广，要求越来越高，这就要求党报美术设计工作者能够创作出优秀的广告作品，进一步提升党报广告的竞争力。当今时代，广告无处不在，但是因为媒体的不同，广告所要表达的方式和渠道也有很大不同。

党报广告与其他媒体广告的区别在于：党报广告更具有权威性和公信力等优点，这就要求广告设计人员能够尽量在保持党报整体风格的情况下，遵从客户的要求，将更多的产品信息及时、准确地传达给受众群体。好的广告在报纸中的地位并不亚于有些新闻内容，要做到视觉上的精巧美观，力求从当中的画面、标题中让受众群体在第一时间内接收到商家想要表达的信息。

广告中的文字远不如图画来得直接、明了，但文字的深刻内涵会比图画更加引起读者的共鸣，耐人寻味，从而打动对方。因此，突出文字也是更好的表达广告的重要技巧之一。所以借助独特字体、字形的变化、明暗对比、方向对比、大小对比、曲直对比，甚至可以采用多行字、书法字的不同组合与排列进一步突出文字，引起关注。为了制造视觉冲突，灵活使用艺术字等表现形式，突出文字，突出广告。

湖北日报的这则地产广告（图四）突出“有铺”两字，并用橙红渐变色反衬卖点，瞬间抓住读者眼球。

党报广告的色彩与图片的搭配也需要讲究技巧，要充分发挥图片可观感的显著优势。色彩的选用应该走“低调”，华丽的低调，即拥有绚丽的色彩，但整体氛围又是平和的、和谐的。利用对比关系产生视觉刺激，从而进一步引导读者的注意力。

此外，还应考虑心理学和美学等诸多因素，多创新、多实践。

一是变化。可尝试周期性地改变广告模块，可以把读者从思维定势中解救出来，“心甘情愿”来看党报广告。

二是精致。用心做的广告是不会无人问津的。当看党报广告成为一种享受、一种情感交流时，我们就从被动“选择”中夺得了进驻读者心灵的“邀请卡”。

三是均衡。虽说色彩的明艳、版式的奇形怪状可以营造视觉中心，但是其绝不可“喧宾夺主”，肆意损坏整个党报版面风格。党报美术设计工作始终要铭记党报的灵魂是新闻，党报广告应当服务于党报新闻，而不是抽离新闻而存在。

四是创新。通过大量的市场调查和分析研究，真正了解了读者的感受和需求，找到新的创作依据，以有形的造型为基点去引发读者无形的感官联想。新的设计观念结合新的表现手法去体现。在广告版面创作过程中要充分发挥现代科技产品的优势，利用电脑、电子和激光等高科技手段进行制作，达到意境和表现手段的完美结合，使党报广告更有魅力。

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对于偏重制造的汽车企业来讲，说到品质，一般人可能认为是指产品生产制造阶段的质量控制。但这并不是全部，“全面质量管理”中包含了产品企划和产品设计阶段的质量管理。那么，在用户眼中，产品品质的认可还包括哪些因素？本期，《汽车周刊》特邀资深汽车设计师、中诺德汽车创新设计公司创始人兼CEO孙学琛来介绍感性的品质理念。

品质概念是理性的判断还是感性的感知？

最近车市又窜出几匹黑马，其中以广汽传祺的GS4和GS8尤为突出，叫好又叫座。消费者对其产品的直观感受是“看上去品质很好，像合资品牌的车”。看似普通的一句话，含义甚丰。一方面，对于一款新车型，这种关于品质的判断，很大程度上是感官维度的。类似还有“这车皮看着很厚实。销售员踹了一脚前门没变形。客户立马成交”这样的生动案例。另一方面，以合资品牌做标杆，可见合一资产品视觉的品质感，已经深入客户的认知之中，这也是自主品牌与合资品牌之间遥遥的差距。

曾经有车迷朋友提问，是不是自主品牌用的车身漆都很劣质啊？为什么看上去都那么没有质感呢？实际上，虽然自主品牌产品会比较重视成本因素，但其实大多数经济型产品所用的素色漆和金属漆，肉眼去辨别，差别并不大。那为什么会让人觉得没有质感呢？如果说十年前，自主品牌产品的模具精致度影响了车身表面的平整度，但现在的精致度足够支撑车身表面顺滑闪亮度。所以问题还是在于，是否在设计阶段。对于车身曲面的光顾度进行精心调整。饱满的、有节奏的、斑马纹流畅的曲面，即便是普通的金属漆也会闪烁光泽。

大多数消费者在眼花缭乱的车市里，除了因多年建立的品牌口碑的品质认知外，很难驻足研究某款新车的品质。尤其在竞争产品品质差距不大的情况下，品质感的表达，大多是一种短时间内的直观感知。塑造这种感知，自主品牌车企需要建立具有管理感知能力的设计团队，需要懂得如何评价感知质量。

设计管理Design Managemen把控感知品质

有形之物易于制定标准，无形的感知难以把控。这也是为何很多车企困顿于“怎样才能把造型搞好”，以及多数车企品牌定位只是个空洞的sLOGAN，摸索起来完全找不到规律。这是源于我们对于设计工具了解的缺失。设计在中国更多被称为“美工”，只是“美化―下”，于是有了“萝卜白菜各有所爱”，很多人认为自己比设计师更擅长“把东西搞漂亮了”。

以往我们总认为德国是精于制造的国家，实际上德国非常善于品牌塑造。我们非常认可的几大汽车品牌，奔驰、宝马、奥迪、在汽车技术发展到今天，技术水平已经没有太大的差距。但这几个品牌已经将社会中的人群进行了分类，因此买宝马是因为“喜欢宝马，没有任何原因”。其实是有原因的，那就是品牌文化与人内心的共鸣。

早在上世纪的包豪斯时期，德国人对“美”的创造就总结出了规律，成为能够被普遍掌握和复制的理论。“色彩构成”、“平面构成”、“工业设计”，等等专业理论。对于商业而言，设计理论帮助企业抓住非常感性的大众审美，降低产品推向市场时的风险。并且，企业通过管理产品、广告、空间的视觉设计，通过视觉语言与客户沟通，也更容易获得客户对于品牌定位的认可和共鸣，有助于品牌感性认知的确立。

现代汽车曾经也是低质低价的品牌形象。2009年起，现代汽车以“设计管理为导向”进行产品和品牌的重新塑造，品牌地位在全球得到了提升，甚至在欧洲闯出了独特的韩国风。但大多数中国车企还尚未认识“设计管理”，这个创建品牌价值的工具。

相比可以用数据作为标准的品质控制，感知品质的把搓难度更大。设计管理是一套体系化的管理工具。从对用户的理解开始，多维度定义产品和品牌的感知定位，形成统一的输入文件传达到汽车造型设计、品牌视觉设计、广告设计、经销店等展示空间设计、衍生品设计等不同设计专业的设计团队，并以统一的标准对创意方案进行审核决策，其中一些最终方案再制定为可复制执行的标准进行推广。整套过程中，对设计管理人才的要求非常高，需要兼具设计文化品位、用户和市场理解深度、整个销售链条和企业内部经营管理的理解。但能够将缥缈如烟，却又在研发营销品牌处处如影随形的“感知设计”控制好，也只有这样的体系化的工具才能胜任。

数字时代+电动汽车的感知品质

随着互联网企业如日中天，电动汽车又被政府强力扶持，“汽车行业要被颠覆”这样的声音像环绕立体声在汽车行业回响。我们可能只是很久没有经历改变，才会对改变如此敏感。其实，只要回归产品的本质和用户的需求，很多变化就是可以被掌控的。

那么。一个联网的、电动的、载人的“设备”，我们应该如何定义感知品质呢？

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关键词　受众心理;公交移动电视广告;对策

中图分类号F713.8　文献标识码A　文章编号1674-6708(2010)27-0011-02

公交移动电视改变了以往传统媒介的接收方式,使人们在移动中可以接收来自各方面的信息。依附于它的公交移动电视广告也因其覆盖面广、强迫收视、效果显著、反馈迅速等众多优势,迅速被广大企业和广告商所认同,其中不乏可口可乐、海尔、肯德基、奥妙、康师傅等国内外知名品牌,从而不断地在国内外各大城市迅速的发展起来,进而迅速成为继互联网广告之后又一大新媒体广告。的确,公交移动电视可以帮助人们度过无聊的等待时间,是广而告之的黄金时间段。但是,在最早设立公交移动电视的新加坡和香港,公交移动电视占整体广告收入的比例却仅为1.8%,只占传统媒体(电视、报纸)广告数量的1/10,在户外广告市场中也仅仅占据到了1/3左右的份额,这种新兴媒介广告却并没有成为主流媒介广告,在其实际运营中又不可避免地存在一些有待完善之处。

1　公交移动电视广告的发展瓶颈

1.1　照搬家庭固定电视广告模式。难以自成风格

虽然公交移动电视广告从属于电视广告是个不争的事实,但是公交移动电视广告与家庭电视广告在受众接受环境上存在很大差别。前者的受众是公共汽车上的乘客,受众环境是车厢空间;后者的受众是家庭成员,受众环境是室内空间。即使向同一受众传播相同的广告信息,由于广告受众所处环境不同,也会造成受众的接受心理发生变化,最终导致完全不同的广告接受效果。因此,如果把在家庭固定电视广告照搬到受众情绪较为烦躁的公共汽车车厢内播放,可以说传播效果几乎为零。

1.2　广告针对性不强。受众接受度差

公交移动电视广告不同时间段所面对的不同受众对公交移动电视广告提出了针对性的要求。很多公交移动电视运营商没有专门的广告制作中心,所传播的广告大多针对性不强,不能在一天中不同的时间段针对不同的受众提供能够营造愉悦气氛、缓和受众烦躁情绪的广告,得不到受众长时期的注意力,自然也就不能吸引广告商,同时大量地重复播放针对性差的广告,引起受众反感也破坏了整个公交移动电视的品牌形象。

1.3　受众接收噪音阻扰收视效果

公交汽车上除了移动电视广告外,车身内外部也有其他广告分散着乘客的注意力。例如车身内外壁、扶手、车座后背都充斥着多种多样的广告,使移动电视广告遭遇受众接受噪音。此外,受众接受噪音还包括受众接收广告时自身的心理状况。如在交通高峰时段,车厢内十分拥挤、空气污浊或者公交移动电视本身的强迫性传播方式给想在车上休息的乘客带来了较大的惊扰,乘客情绪因此受到影响而对移动电视广告产生排斥、反感、不信任,影响广告接收效果。

2　相关对策:制作公交移动电视的特有广告

公交电视广告的受众所处环境的特殊性,决定了在其不同于传统媒介广告而富有个性。而要想终结公交移动电视广告照搬家庭固定电视广告模式,任重而道远。

首先,情感诉求的广告创意注重以情感人、以情动人,易引起受众的注意和感知,因此在广告创意方面,公交移动电视广告的感性诉求应多于理性诉求,让乘客看到广告后心情愉睫,缓和烦躁的情绪,营造愉悦的气氛,给受众一种美的享受。

其次,还应意识到在早、午、晚上下班高峰期“黄金时段”投放的广告要考虑到不同受众年龄、性别等方面的差异,以及在信息接受心境上呈现的差异性,增强广告的针对性,使广告内容能够充分满足受众的心理期待。例如公交移动电视广告可以在上班族、学生族乘车高峰时段播放青春活泼、符合年轻人口味的广告,而在家庭主妇、老年人乘车较多的时间段播放适合于这一群体的广告。同时,针对一年中春夏秋冬不同季节,向受众传递有时间针对性的广告。

要想排除公共汽车内噪音的干扰,一方面可以从加强对语音的传播人手,把广播广告的特点加入到移动电视广告中来,使受众在拥挤的车厢内无法接收视觉形象传播时,也能通过声音传播吸引注意力;另一方面从资源组合的角度出发,将公交移动广告与自身具有优良环境的交通工具结合起来,解决公交车移动电视广告“传而不达”的尴尬问题。例如北京移动电视从2008年4月15日开始与中青旅合作,在北京的短途旅游车上安装移动电视。旅游车内环境相对安静,这就避免了人多嘈杂,广告无法到达受众的缺陷。

虽然目前很多广告商对公交移动电视广告还持观望状态。投放的广告额还相对较少,一般仅仅是将其作为对传统媒体广告投放的一种补充,但伴随着社会经济生活的变革以及公交移动电视广告传播内容和环境上的改善,公交移动电视广告市场必将呈现的广阔前景,从而实现受众和广告商广告信息交流的双赢。

参考文献

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[6]陈红,浅析公交移动电视广告的受众心理与传播策略[J],新闻界,2008,4:177-178。

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