文学网范文

导语：如何才能写好一篇文学网，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

【关键词】文学网站 CIS战略 网站品牌

1997年至2010年是我国网络文学网站从无到有并逐渐发展壮大的13年,迄今为止,网络文学网站依然保持着迅猛的发展势头。为了在激烈的竞争中立足,各文学网站都力图树立自身独特的品牌,以吸引人们对网站的关注。在品牌的创立与发展过程中,除了产品的质量与服务,策划高质量的品牌形象是现代企业最重要的策略之一。①

一、文学网站品牌与CIS战略

文学网站品牌是在文学网站运营或传播过程中形成的,网站自身具有特定的名称和标志,用以将产品或服务与读者等联系起来,并能为企业自身带来新价值。由于CIS是一种统一化、规范化、标准化的设计系统,旨在强化企业及其品牌形象,进而提高企业及其品牌知名度,获取更好的社会效益和经济效益,所以要树立网络文学网站品牌就需要对于CIS有着良好的运用。

CIS的三大子系统中,其核心是MI理念识别,在网络文学网站中即是成功地将网站的独特精神准确表达出来,是整个网站CIS系统核心层,它给网站品牌和企业运作奠定了理论基础和行为准则。同时它通过BI行为识别和VI视觉识别表达出来,所有的行为活动和视觉设计都是围绕MI 这个中心展开的。

二、网络文学网站的MI发展

在网络文学网站发展早期,“榕树下”是我国当时最有影响的原创文学网站。“榕树下”坚持“文学是大众的文学”,倡导“生活・感受・随想”,创办初期排斥和拒绝一切商业化色彩,走“始于平凡生活,源自真实感受,挥洒浪漫随想”的纯文学路线。

随着“榕树下”光环的逐渐退去,一系列后生文学网站开始崛起。较具代表性的是创立于2002年6月的起点中文网。起点中文网的掌门人吴文辉说:“我们追求的是这样一个平台――为所有愿意写作和想写作的人提供一个平台,为他们找到他们的购买者,包括网络上的电子图书的购买者,进一步接着为他找到他的图书购买者,和由图书所衍生的所有其他版权的购买者。”起点中文网以“读书在起点,创作无极限”为主题进行宣传,并且提出要“长期致力于原创文学作者的挖掘与培养工作,并以推动中国文学原创事业为发展宗旨”②,创立了以“起点中文”为代表的原创文学领导品牌。

2008年7月4日,盛大文学有限公司的成立宣告网络文学网站新时代的到来。盛大利用其自身资本优势,在新的时期提出盛大文学要整合国内优秀的原创网络文学力量,把自身定位为“全球华语小说梦工厂”。陈天桥在一次演讲中表示,“在整个产业链当中,我们认为最重要的是内容,特别是自主研发的内容。”③盛大文学CEO侯小强也指出,“我们不是简单地做数字出版企业,而是作为版权公司……希望在每一个与版权相关的行业都能见到盛大文学”。

三、网络文学网站的BI发展

在“榕树下”时代,以开发网络文学资源为中心,“榕树下”整合了以互联网为主体的各种资源,利用图书出版发行、电台广告等传统手段,巩固了品牌地位。如1999年6月,“榕树下”制作的音乐心情类节目《夜倾情・榕树下》,覆盖人口接近1亿;其后,“榕树下”开始大规模与出版社合作,出版了不少深受欢迎的青春文学图书,同时开始编选网络文学年度选本;此外“榕树下”多次举办网络文学大赛,引发了对以“榕树下”为代表的网络文学现象的讨论热潮,进一步将“榕树下”这一品牌影响扩大。

有别于榕树下时期的摸索阶段,在文学网站群雄并起的“战国时代”,网络文学网站开始有意识地不断思索创新,通过各种可能的途径提升品牌知名度,延伸各自产业链。如起点网于2007年初与上海社科院进行合作,推出了名为“千万亿行动”作者培养计划,聘请著名教授和作家授课,将知名网络作者分批送入深造,同时对更多的网络作者的原创作品进行函授指导。

盛大文学横空出世之后,推出一系列新的举措:全球写作大赛、一字千金和起点家族。盛大文学CEO侯小强在原创文学大赛启动仪式上说,“我们启动的原创文学大赛,……更是一个重要的尝试。以此为契机,来自写作、游戏、出版、终端等产业上下游的重量级人士会聚在一起,共同参与到我们对未来版权营运业的共同开发当中。”④盛大文学通过一系列举措横向打造网络原创文学集团,扩展其内容;纵向开展合作,完善产业链。

四、网络文学网站的VI发展

网络文学网站发展各个阶段的VI具有各自不同的特色同时又秉承一定的脉络。首先早期“榕树下”网站的整体设计虽现在看来稍显呆板,但就当时看来还是非常人性化和富有温情的。(图一)随着各家文学网站竞争趋于白热,网络文学网站更加重视提供高品质的服务,除内容建设外,从程序功能和页面设计上追求完善完美。在这一时期,红袖添香是中文网络最早的文集服务系统的开发者以其精美独特的页面设计、唯美优雅的文化气质在同类网站里独树一帜。(图二)盛大文学成立后,除继续保留其旗下网站VI原有特色与优势外更加注重整合后盛大文学整体形象。盛大文学官网以明亮的绿色为其标准色,彰显着勃勃的生机。盛大文学的logo位于显著的位置,简洁明了,其旗下的文学网站也一一以logo的形式呈现并提供链接,十分实用大方。(图三)

五、网络文学网站CIS战略发展的启示

从网络初兴时代的“榕树下”的纯文学路线到逐渐与网友互通互动直至走向纯熟的商业版权运作,网络文学网站在与市场博弈的摸索中逐渐开辟了新路。历数历年来网络文学网站CIS战略的发展与演变,有如下启示:一、明确网站的定位。对于网络文学市场进行深入的分析,对消费群体作出特定的选择,对竞争对手的品牌现状及未来目标有清晰透彻的了解都十分有必要,只有依据对于市场详尽的把握才能够确定产生品牌差异的具体属性。二、在竞争中需要把品牌的树立放在极其重要的地位,坚定按照既定的企业理念去开展相应的品牌拓展与延伸的活动。在网络出版品牌的发展和延伸方面,要善用现实和虚拟两方面力量创建网络出版品牌。三、注意网站品牌的维护管理。创业期要保证质量,建立对品牌的依赖感;发展期内成本控制是关键;稳定期的核心竞争力在于管理,强调由内而外的管理,强调对服务的管理。

参考文献

①谢海涛,《探讨品牌形象与CI战略的依附关系》,《中国市场》,2009(1)

②省略/aboutus/aboutus.aspx

③蒋毅坤、孟岩峰、刘扬,《数字商业时代:盛大闯关》,《数字商业时代》,2010(1)

④省略/ploy/

20090506/ShowWritingNews.aspx?newsid=1004808

篇2

据不完全统计,目前,国内以“文学”命名的综合性文学网站有300多家,其中大部分网站经营现状堪虞。在激烈的竞争环境和用户需求多变的条件下,文学网站很难仅仅依靠自身的资源创新性地开发和满足用户需求。因此,一些网站开始尝试采用虚拟经营的方式。所谓虚拟经营,实际上是适应多变的需求与竞争环境的一种动态企业经营观的产物,是以内外部资源的合理整合与善用为宗旨,以精简内部机构和强化外部协作为目标,以灵活与适应性为原则,把企业各相关方建立起来的动态合作网络作为新型财富创造的方式。这些率先尝试的网站注重与其产业链条上的上、下游合作商的紧密联合,甚至与用户、与同一产业链条环节上的竞争对手联合,以迅速地创新产品,赢得新的客户。这种以客户需求为导向,舍弃非核心业务领域,专注于企业核心产品、核心业务,以开发、培育使企业可持续发展的核心能力为目标,对企业价值链上非核心能力环节与优势企业,甚至客户、竞争对手等采取联营、联盟、外包等合作形式,以开发快速变化的市场机遇的经营指导思想,即虚拟经营策略[1]。

从近几年来看,国内原创文学网站所采用的虚拟经营策略主要有以下几种:

一、战略联盟。这也是虚拟企业组织经营采取的主要形式之一,主要指不同的企业各自拥有不同的关键资源,而彼此的市场又存有某种程度的区隔或分割,为了彼此的利益以及共同开发市场,交换彼此的资源,借以创造新的竞争优势。比较典型的案例即是起点中文网与盛大网络公司的强强组合。

2004年10月,起点中文网全面并入盛大网络公司。当时的起点网已拥有各类原创文学作品(小说)超过14,000部,网站日访问流量接近3,000万次,ALEXA系统中文网站流量排名已达到第35名[2],但是薄弱的销售网络限制了网站的发展成长。与盛大网络公司合并后,起点网开始提供盛大游戏卡充值的付费渠道,并通过盛大网络公司铺设到全国近70%二级城市的销售渠道及网络银行等管道出售“起点币卡”,迅速发展了大批喜欢看书并有付费能力的读者成了起点VIP会员。在三个月的时间内,起点网的读者数量猛增近四成,而读者群的急剧增加又吸引了大量网络蜂拥加盟。在网站不断发展壮大的同时,起点网借助盛大网络的市场资源进一步将产业开发链条逐渐延伸及图书出版、漫画、声讯服务、海外版权、电影电视和网络游戏等各个传媒相关领域。同样,盛大网络公司通过战略联盟也是获益菲浅。由于当时最受网络欢迎的300多部作品大多数签约于起点网,网站对这些小说均享有独家电子版权和游戏改编权。盛大网络公司陆续将部分小说改编为游戏脚本,制作电子游戏投放市场。凭借原创小说在网络上的超高人气,游戏上市均受到热捧。由此可见,此类通过各种契约而组成的战略联盟,不仅可以获得规模经济、范围经济的运营效应,而且还可以抑制过度竞争,拓展生存空间。

二、企业共生。这一方式又可称为“共同作业”,即指几家企业有着共同的需要,出于对技术的保密或成本的考虑,对不愿外包的部分共同出资或合作,并共担风险,共负盈亏。这种形式的虚拟经营策略,在国内原创文学界并不少见。

例如2004-2005年间,在大多数网站推出“VIP订阅制度”、争抢瓜分读者资源的情况下,天鹰文学网和爬爬网为提高网站吸引力,以“VIP共享”的模式开展合作销售(即两站间的虚拟货币可以交互使用),销售利润均分。这一措施的实行使得天鹰和爬爬两站的注册会员数量开始进入高速增长期,在短短数月间跻身一线文学网站之列。再如同一时期的幻剑书盟,与小说频道、上砚网、鲜网进行了电子书出版方面的合作,通过出版资源共享,成功地吸引了大量网络作者加盟,同时也极大地提升了在读者群中的知名度,为此后成为网络文学界的强势品牌奠定了基础。从上述例子中不难发现,合并后的业务领域均出现了增长,不仅满足了网站自身的需要,也更容易产生规模效益。因此,通过这种虚拟化的网络合作形式,不仅可以达到节约运营成本的目的,而且还可以实现规模经济的经营成效[3]。

三、虚拟研发。这一方式是指企业以项目委托、联合开发等形式,借助高等院校、科研机构的研发优势,完成技术创新、技术改造、新产品开发等工作,以弥补自身研发能力之不足。

例如2006-2007年间,起点中文网在历经一段时期的高速发展后进入瓶颈,形式单一的经营模式已经很难承担孵化优秀作家和优秀作品的重任。为实现网站的创新需求,起点网于2007年初与上海社科院进行合作,推出了名为“千万亿行动”作者培养计划,聘请著名教授和作家授课,并展开各种采风、研究和专项讨论会等活动,将一些知名网络作者分批送入深造,同时对更多的网络作者的原创作品进行函授指导。这一策略取得的效果是明显的,此后一年间,起点网的新增作品质量有了显著提高,其中不乏如《庆余年》、《星辰变》等深受广大网络读者喜爱的作品,当年网上评选的年度优秀网络原创作品中有近三分之二出自起点网。同时,网站也实现了流量和收入的100%增长,当年付费阅读的盈利统计首度达到5,000万元,签约作者中有6至7人的年创作收入突破百万元[4]。这也说明,虚拟研发的效用不仅在于可以依托外界优势实现技术和产品创新,还可以从源头上为产品增值,提高企业的核心竞争力。

虚拟经营策略是传统营销战略在当前变幻莫测的市场条件下的演变和发展,是新经济时代条件下的营销战略。在国内原创文学界,虚拟经营策略已为越来越多的文学网站所重视。一般来说,研发活动可以创造顾客价值,而营销活动能够沟通顾客价值,研发和营销活动是企业价值链上两个最重要的环节[5]。前文引述的案例证明,采用虚拟经营策略的文学网站大多是从这两个环节上着手,培育和发展核心能力,利用外部优势条件,创造出了高弹性的运作方式。

随着我国城市化发展进程的加快和巨大的社会变迁,网络阅读人口不断增加,网络原创文学的市场存在巨大的拓展空间。可以预见的是,文学网站与网站之间的合作将更为广泛和深入,虚拟经营也将成为一种普遍的经营模式为广大原创文学网站所接受。

注释:

[1]李晓鸿《虚拟经营下我国企业的品牌管理体制研究》[D],西北工业大学,2005年

[2]起点中文网官方统计数据公告[EB/OL],起点中文网,2004年10月15日

[3]郭先登《关于服装企业虚拟经营问题的思考》[J],《山东纺织经济》,2003(2)

篇3

我曾生活过一段时间的河庄，有那么一对夫妇，男人姓刘，每逢这个季节会收购壁虎卖给另一个中介者，他不明白，所有参与捉壁虎的人也都不明白其用途。30元一斤的价位很是诱人，因各种各样的原因，不能外出的男女老少，商议约好，每晚18点准时集合刘家在刘一辆自己组装改造的四轮车的后面，能坐几十人的大铁皮围成的车厢里，他们一个个紧挨着拥挤里面，坐在自己拿来的厚衣上（夜凉了穿上），有时就在附近几十里的邻村，有时跑到几十里外甚至百里外的乡村。

第十天的凌晨6点，他们便在车停放的地方集合，各自拿着自己的壁虎坐车回到刘家，称重给钱，运气好的有经验的，又脑子活的，一夜能捉二三斤，有的捉得少的不足一斤，多的总是喜滋滋地拿着钱，有显炫耀地，忽略疲劳地归家，有个别少的很显疲惫地，步子迟软地拿着那一点点换来的票子回去。大多数人心态还是比较平缓的，也许在他们潜意识中，从没有用一夜无眠的、辛苦的代价和钱的多少来衡量的，他们要的只是那一点点满足，可以多给孙子或儿子买件廉价的衣服或质量低劣的零食。

说起他们的“惊险”，每个人都是淡化苦辣，以优胜者的姿态津津乐道着常有的“传奇”。

篇4

网络上的文学作品，无论是小说、诗歌、散文、幽默笑话，还是传记等体裁应有尽有。网络文学读者数量大，据文联统计，截至2013年年底，网络文学活跃用户达到4.3亿人。2013年中国人口总数为13.6亿人，即全国有近三分之一的人口正在阅读网络文学。而以网络文学用户年均增长约20%的速度来看，该比例还将进一步扩大。网络文学读者主要为年轻人（18～35岁）。网络文学用户以18～35岁用户为主，其占比超过80%，近3.5亿人。2013年，中国16～59岁的人口数量为9.2亿人。据此，中国超过一半的年轻人正在阅读网络文学。其中阅读者以学生居多，占比22.6%。这几年来，对网络文学消费者而言，网络文学已经成为生活中不可缺少的一种生活方式，尤其是大学生群体。网络文学的出现解决了众人解闷休闲的需要，大学生群体休息时间较多，于是网络文学在很大程度上满足了休闲需要。

一、调查设计

笔者于2015年7月1日至9月10日采取随机抽样法对杭州市大学生进行网络文学问卷调查，共投放问卷140份，有效问卷136份，有效回收率97%，意通过问卷调查对杭州市大学生网络文学消费心理进行分析，了解该群体网络文学阅读的消费情况以及消费中存在的问题，从而为网络文学网站提出相应建议和改善方法。被调查对象中，男生占了47.67%，女生占了52.33%。被调查的大学生的生活费主要在1000元以下，占8.77%，1000元-2000元之间，占70.18%，2000元-3000元之间，占17.54%，3000元以上占3.51%。年龄和专业不同，消费行为也就不同，所以对不同年龄、不同专业的大学生，有必要做调查问卷。其中大一占5.26%、大二占3.51%、大三占29.82%、大四54.39%、硕士及以上占7.02%。被调查大学生经管类占49.12%，人文社科类占14.04%，理工类占10.53%，医学类占8.77%，艺术体育类占3.51%，其他占14.04%。

二、网络文学大学生群体消费行为

大学生是网络文学的主要消费者。调查显示，看过网络文学的人占比89.47%，没有看过的占10.53%。同时大学生在网络文学消费上存在明显的性别差异，男生喜欢看武侠玄幻和一些与游戏有关的网络文学作品，而女生则倾向于都市言情和穿越小说。从消费动机来看，大学生有空就看网络文学的人占38.6%，睡前看的占28.07%，这些数据足可以证明网络文学已经深深地嵌入学生们的日常生活中。

（一）网络文学消费支出分析。

调查显示，有73.68%的大学生没有在网上花钱充值看过网络文学，说明绝大部分的学生不愿意以直接付费的方式进行网络阅读。看盗版文学的大学生高达80.7%，说明我国网络文学盗版问题非常严重,在盗版猖獗的如今，众多网络作者的作品不断被侵权，尽管各大文学网站一直在打击侵权行为，但环境并没有好转，侵权盗版现象越来越严重，这和喜欢看盗版的读者也密切相关。调查显示，学生们虽然爱看盗版，但52.63%的大学生表示在文学网站加大优惠力度，38.6%的大学生表示在保证正版质量优于盗版的前提下，他们更愿意接受正版。也有36.84%的大学生表示是作者的铁杆粉丝。10.53%的人比较在意阅读时可能产生的花费，说明假如文学网站推出相关优惠制度，绝大部分学生们还是愿意去花钱购买自己喜欢的作品。什么最能吸引您去该网站阅读并消费？38.6%的大学生选择了设计精美的页面，24.56%的大学生选择便宜的阅读价格，28.07%的大学生选择了方便快捷的阅读服务。

（二）网络文学收费模式偏好。

由于有50.88%的学生都爱到起点中文网看书，所以笔者就以起点中文网为例进行分析。包月制度是指比如花10元钱就可以享受一个月自由地阅读该网站任何一本书，起点的网页阅读并没有实行包月制度，但是有64.91%的大学生在购买网络文学时更倾向于包月制度，选择按字付费的大学生只占了3.51%。据笔者观察身边的网络文学阅读者，发现他们两天甚至更短的时间便可看完一部普通规格的书，阅读需求量非常大，所以他们认为包月制度更有利于自己的大规模阅读。高达92.98%的大学生通过手机进行网络文学阅读，40.35%的大学生阅读时更习惯下载后本地阅读。不光是现在的大学生们，各个年龄段的人绝大部分都是低头一族，因为手机携带方便，便于阅读。94.74%的大学生选择使用支付宝支付阅读费用，支付宝如今在学生中是最为盛行的支付方式。

（三）网络文学产品偏好。

各大文学网站的小说广告扑面而来，首页被推荐、强推、排行榜挤满，但是，我们经常可以在网上听到网友埋怨，找不到喜欢的书看。调查显示，大学生群体在文学网站阅读时所遇到的最大的困扰中，文学作品质量下降这个选项比例最高，占了38.6%。大学生在选择一部网络文学作品时，50.88%的大学生最注重的是作品本身的口碑，89.47%的大学生注重内容情节。网络文学类型偏好调查中，选择科幻玄奇的学生占比63.16%，选择青春言情的学生占比50.88%，军事历史此类网络文学只占8.77%，如今很多受到热烈追捧的网络原创小说就恰是为读者提供了不需要天赋和辛劳，只凭运气就能实现种种愿望的神奇体验，从而受到广大读者尤其是学生群体的热烈追捧。出于热爱，更有61.4%的学生会因为阅读了某部网络文学作品而去观看其改编的影视作品。

（四）推广方式偏好。

对于文学网站来说，在大学生群体中有效的宣传方式非常重要，调查显示有三种方式学生们愿意接受，29.82%的大学生选择有奖注册、24.56%的大学生选择线下活动（如作者见面会签售会）、29.82%的大学生选择微博论坛等社交媒体推广。87.72%的大学生喜欢有才华文笔好的作者，38.6%的大学生喜欢有亲和力的作者，问卷中愿意购买网络文学实体书的大学生占比56.14%，笔者也参加过某些作者的见面会，现场气氛融洽热闹，粉丝几乎都是学生，很多人甚至在现场大量购买实体书籍，几本乃至几十本，每一本都会得到该作者的亲笔签名，可以看出此类签售会效应十分有效。

三、对相关文学网站的建议及对策

针对以上在大学生群体的消费心理，相关文学网站应及时制定计划，做好调整策略准备，将有价值的服务提供给读者。

（一）制定标准，明确内容质量要求。

文学网站上作者的作品数量庞大，假如没有标准的内容质量要求，那将会出现上文所述的快餐文化，所以对网络作者必须进行约束。文学网站相关人员在审核作品内容时把好内容质量第一道关口，部分思想低俗、浅薄，故意迎合某些不良阅读者的文章进行严格把关。并且制定作品服务制度、制度、推荐规则等。积极引导网站作者创作具有正能量的作品。

（二）建立作者激励机制。

想要网络文学作品质量的提升，先要提高作者积极性。如今网络上的原创作品是根据点击量来累计收入的，假如这部作品的点击量遥遥领先，那么这部作品的作者就可晋升为白金作家，然而这种机制是有缺陷的，很多作者条件非常好，于是就购买大量水军，替自己打榜造假。因此文学网站应建立监察制度，防止打榜造假漏洞，给广大原创作者提供一个公平的创作平台，建立完善的稿酬制度和保障制度，以此激励作者。

（三）打击盗版同时优化文学网站服务。

篇5

关键词：网络文学；数字技术；产业化；引导；管理

中图分类号：I206.7 文献标识码：A文章编号：1003－854X（2012）02－0111－04

一、当下网络文学的发展状况

经过十多年的发展，网络文学万紫千红、热闹非凡，队伍日益壮大，已经成为一支不可小觑的文学力量，对社会文化和舆论发挥着不容忽视的影响。同时，网络文学作为数字时代文学转型的重要标志，为传统文学的发展创新带来了活力。网络文学已经成为文学的重要组成部分，也为文坛带来了全新的冲击。

第一，规模和影响在不断扩大。如果把1999年《第一次的亲密接触》作为网络文学起航的标志的话，十多年间，从无到有，由弱到强，网络文学以原生态的迅猛生长力突飞猛进，显示了强大的生命力。可以毫不夸张地说，在今天这个网络无所不在的时代，网络的触角有多长，网络文学的枝蔓就能延伸到多长。到了2010年，中国网络文学的规模和影响在继续扩大。在第五届鲁迅文学奖评奖活动中，网络文学作品首次参与了评选。新闻出版总署将网络文学纳入了中国出版政府奖的评选范围。3部网络文学作品选题入选中国作协2010年度重点作品扶持项目。

各省对网络文学的重视度也在不断增强。以湖北省为例，2009年省作协修改了《湖北省作家协会入会条件细则》，确立网络入会标准，正式向体制外的文学高手发出“英雄帖”。之后，省作协向网络敞开大门，吸纳网络创作者加入。以前的入会条件中，必须在纸媒发表多少万字的作品，必须出书等条件，对网络而言就不存在了。只要在博客上、论坛上发表作品的，均可加入省作协。湖北省委省政府于2010年8月成立湖北省网络文化协会文学分会，这是政府首次鲜明地亮出了旗号，把之前被认为不登大雅之堂的网络文学纳入了社会文化的框架之中，并成为主流文学的一个门类。它不仅吸纳聚集了人气，使主流作家和主流文学进入网络引领促进文学的繁荣，也标志着文学在网络上由自娱自乐走向有组织、有规模、有重点的发展。这顺应了网络时代的要求，满足了广大网民的要求和阅读习惯，也符合文学发展的趋势和规律，在文学史上具有划时代的意义。2011年3月，常年活跃在汉网的50名网络又集体被武汉市作协吸纳为会员。省市作协大量接纳网络入会，这在全国尚属首次。

与此同时，各地文学网站以蓬勃之势迅速发展。所谓文学网站，是指由文学机构、文学社团、文化公司或文学网民建立，专门用于收藏、储存并文学作品和其他文学信息以供网民浏览的网络节点。相对于网络上闻名遐迩的“榕树下原创文学作品网”、“起点中文网”、“红袖添香”、“新浪读书”、“幻剑书盟”、“天涯社区”、“搜狐读书”、“腾讯读书”等而言，湖北目前尚无具有较大影响力的文学网站。湖北的文学网站主要分为几类：一是省及各市（州）县门户网站的文学频道；二是省内各级相关文艺单位建立的文学网站；三是省内有关文学报刊建立的文学网站；四是文学社团或文学网民建立的文学网站；五是在鄂高校的BBS文学论坛；六是个人文学博客。

这些文学网站中，有很多影响力正在逐渐扩大。比如荆楚网“东湖社区”，日发帖量数百，会员超过52万，聚集了省内一大批文学爱好者，具有一定的社会影响力。2009年，该社区承办的湖北省首届“网络小说大赛”，共收到来自全国的参赛作品1600余部。2010年，长江出版集团门户网站现在网承办的湖北省第二届“网络小说大赛”， 开赛六个月，各类长篇、中篇、短篇投稿均有数千部，热门小说点击都在10万次以上。《芳草》杂志设立的文学网站，2005年举办“全国首届青春网络文学大赛”，历时半年共收到1万多篇来稿。不死鸟原创文学网站到目前已发表稿件5万余篇，注册会员2万余人，浏览量500多万人次。此外，据不完全统计，仅在新浪开设博客的湖北籍网民就超过10万人，其中与文学有关的占60%以上。这些网络文学大赛和文学网站，真正体现了文学作品的大众性、平民性和参与性。

由此可见，网络文学正在成为湖北文学，乃至中国文学格局中一支充满生机的力量。

第二，产业化趋势逐步加强。十多年来，网络文学的发生、发展充分展现了它作为文化产业重要组成部分的商品属性，网络文学出版物居高不下的销量也令其成为出版商手中炙手可热的救命符，网络小说改编成影视作品更是成为众多的梦想。网络文学产业化的诸多途径中，具有代表性的有“VIP潮”、出版潮、手机潮和影视潮。

所谓“VIP”，就是网上付费读书。最初网络文学中是没有VIP这种说法的，人们在网上写书仅仅是出于创作的需要和兴趣使然，觉得开心就行了。随着文学网站的商业化和出版商的介入，网上写作不但能带来人气，还能带来金钱的利益，这刺激了越来越多的人不断加入网上写作的行列。VIP制度维护了作者与网站的部分利益，也让网络文学的商业性进一步加强，它不再是人们浪漫的“文学梦”，而是与我们的生活发生了更真实的关联――有了利润①。长江出版集团门户网站现在网原创文学频道于2010年开始VIP收费阅读，并制定了“签约有礼”等一系列奖励计划，吸引了大批在线写作，大批读者在线阅读，极大地促进了湖北原创文学的繁荣。网站通过发放稿酬，激发了网络作者持续创作的热情与动力，进而汇聚更多优秀作品。而越来越多的好作品，又可吸引更多读者，赢得更多收益。

书商凭着敏锐的嗅觉发现了网络文学这片掘金场，《成都，今夜请将我遗忘》、《小兵传奇》等小说的盛行，使得越来越多的作品被书商看中签约，其中烟雨江南的《亵渎》、血红的《邪风曲》都获得了不错的反响。2005年5月，超人气玄幻武侠小说《诛仙》出版，更是引得玄幻小说各种门类全面开花，不仅有沧月和藤萍的武侠小说《血薇》、《护花铃》、《香初上舞》在市场上热销，玄幻小说《缥缈之旅》、《异人傲世录》、《紫川》、《搜神记》、《九州》，情感小说《与空姐同居的日子》，批判现实小说《元红》，历史幻想小说《新宋》纷纷由网上转入网下，成为网络小说纸媒化的经典②。第二届网络小说大赛共出版长篇小说9部，均获得了良好的市场反应。其中《车头爹车厢娘》、《巴山旧事》两部长篇小说成为第八届茅盾文学奖推荐作品。

同时，由网络小说改编的电影《杜拉拉升职记》、《我的美女老板》，电视剧《与空姐一起的日子》、《泡沫之夏》等都获得了较好的票房收入和收视率。《斗罗大陆》、《酒神》、《罗浮》等网络小说已被纳入游戏改编制作工程。2007年8月，起点网将《鬼吹灯》影视改编权转让给华谊电影公司，后者斥巨资将其打造成中国首部惊悚探险大片，拍摄成系列三部曲，香港著名导演杜琪峰出任该系列总监制，并亲自执导其中一部；2008年9月，由盛大集团开发的《鬼吹灯Online》亦正式投入运营。

另外，3G时代，手机阅读已经成为人们日常生活密不可分的一部分。一部手机通过网络能为用户提供几十万本图书的阅读数据库。据了解，目前移动手机阅读网站上，小说《很纯很暧昧》的点击浏览量已突破了8亿人次。《斗破苍穹》也成为订阅率较高的网络作品。湖北首届网络小说大赛一等奖作者王晓英的获奖作品《雪花在斯图加特飞》在与中国移动手机阅读网签约进行推广以来，点击量也已突破100万人次。移动公司与出版商，或者作者根据作品的浏览量和下载量按照一定比例分成，这给写作者带来了远远超过纸质出版物的稿酬。

二、网络文学发展面临的挑战性问题

第一，网络文学批评匮乏。创作和批评是文学的两翼，缺一不可，失去批评的网络文学注定难以完成漂亮的飞翔。目前，中国的网络文学批评与网络文学并没有同步发展。纵观湖北网络文学研究与批评，存在的主要问题是重量级的专家“介入”太少，对网络文学文本“进入”太少。湖北少而又少的网络文学评论是由传统作家、评论家来承担的，甚至连网络原创文学作品大赛的评委也大都是由从未涉足过网络的传统作家来担当。这些作家不熟悉网络环境，不可能成为网络文学评论的主体，因此网络文学的评论必须要由网络环境来催生。但是活跃于网络的人大都是网络文学的书写者或阅读者，热心研究者甚少，因此评论数量少，质量又受其本身能力的限制，缺乏理性和深刻。总之，中国目前的网络文学的评论主要在于感性层面，流于口水评论，缺乏理论深度，因而对作者缺乏指导性，对读者也缺乏引导性。

第二，文学网站热闹背后的“危机”。文学网站虽然为文学写作者提供了自由发表和交流的平台，刊载了大量内容丰富、风格各异、文体多样的文学或非文学作品，其中不乏优秀之作，为民间创作提供了土壤，为繁荣我国的文学创作起到了极大的推动作用。但是我们也应该看到，文学网站热闹的背后，存在着诸多深层次的危机。首先，网站数量多，有影响力的少。比如湖北文学网站众多，但影响力普遍微小。在数以万计的文学网站中，通过查阅互联网实验室与国家统计局历年公布的中国互联网指数系统的《中国文学网站市场份额报告》，可以知道，无论是人气值还是市场份额，湖北没有一家文学网站进入前20名；通过强大的“百度”搜索也可得知，无论是从网站规模、读者、、作品量还是参与度来看，湖北没有一家文学网站进入前20名。由此可见，湖北网络文学之弱小与作为传统文学大省、强省的湖北文学形象存在着迥然差异。其次，网站千“网”一面，缺乏独特个性。许多网站模式化、趋同化，宗旨不明，定位不准，栏目设计大同小异，作品转帖来转帖去，无效垃圾信息泛滥，普遍缺乏个性，因此很难对网民带来独特的吸引力③。

第三，网络文学作品版权缺乏保障。近年来，随着网络信息产业的迅猛发展，网络文学的盗版现象也同步泛滥猖獗，网络著作版权保护已成为刻不容缓的问题。目前，我国具有较大规模的文学作品盗版网站数万家，中小盗版网站高达百万家；点击率排名前10名的网络小说，在互联网上被非法传播的次数动辄超过千万。网络传播的正版内容和盗版内容的比例为1:50，而网络盗版因取证困难，处罚条款和行动均不到位，相关部门对网络著作版权保护不力，已经严重危害了创意产业的发展④。其中最有代表性的就是盛大诉百度版权案，该案折射出网络文学版权保护的缺失。总之，版权问题已经成为网络文学发展的瓶颈问题。版权是文学网站长久发展的核心问题，收费阅读是保障长久发展的基础，否则文学网站将很难走得更远。只有保护网络的权利，他们才会专心创作出有质量的作品。

第四，网络文学作品质量亟待提高。网络文学作品题材千差万别，风格多姿多彩，水平参差不齐。由于是在网络上发表作品，作者在专业素养和艺术积淀方面的欠缺，属于自己的东西太少，导致了他们在题材和视野上过于狭窄，情感的表达方式缺少变化，写作技巧也流于简单粗糙。另外由于网络文学在产业化道路上越走越远，在经济利益的驱动下，网站、作者、出版社都难免心浮气躁。很多作品无担当、无深度、平面化、浅显化，完全丧失了文学主体性，违背了基本的艺术规律。以湖北为例，通过对湖北10家较有影响的文学网站抽样调查，可以发现，湖北网络文学作品绝大多数水平较低，视野小，题材单一；趣味小，格调不高；境界小，缺乏深度。因此，如何在众声喧哗的产业化过程中保持文学的主体性；如何实现文学与商业的接轨、技术与艺术的统一；如何建立一个既容许价值观多元化，又能在人类认识上走得更深远一些的文学世界；如何创作出既能被当代所接受又能有所突破，具有跨越时代意义与价值的作品，应该是网络文学需要思考的问题。只有这样，网络所带来的自由与宽容才能真正适得其所，网络文学才能在某种程度上促进文学的回归。

三、发展与繁荣网络文学的对策

第一，重视对网络文学的引导。作为一个新媒介，网络的优势和影响力是传统媒介无法相比的，因此尤其需要正确的引导和科学的管理。引导网络文学朝正确健康的方向发展，以下几点很重要：一是政府要高度重视，通过制定相关政策鼓励文学网站走产业化的道路，通过举办评奖推动网络文学创作和批评健康发展。像湖北省委宣传部、长江出版传媒集团和湖北网络文化协会文学分会联合举办的网络文学大赛，就是一次很好的尝试。二是建立一支网络文学评论家队伍，让更多的专业文学研究者参与到网络中来，以网络文学特有的方式参与其批评活动，提升网络批评的水准，引导网络文学批评健康发展。三是各级文联、作协要破除门户之见，吸纳优秀的网络入会，并给予相应的写作培训和指导，使其更快地提高写作技能，提高文学素养。四是在网络上从事业余批评的应该努力提高自己的文学艺术修养，掌握基本的批评方法，开展理性批评，提升批评水平，这样才有公信力和学术价值，才能对社会负责任、对下一代负责任、对自己负责任，多出优秀作品，促使经院文学和草根文学相互融合，相互促进，雅俗共赏，促使大众文化精英化，精英文化大众化。

第二，加强文学网站的管理。文学网站是网络文学的载体，也是网络写作者和阅读者的交往空间和精神家园。要想在网络世界挣得一席之地，必须对文学网站加强管理，优化建设，从而提高影响力。要建立强有力的编辑队伍。网络为写作者提供了自由发表的空间，也为大量文字垃圾提供了场地。绝大多数网络写作者都是情之所致、率性而为，尽管也有精品出现，但相当多的文字还是直白的宣泄，思想、艺术上十分粗疏，甚至低俗。所以，文学网站需要强有力的编辑队伍来保证所的网络文学作品的质量。提倡让更多的传统作家或编辑参与网络文学的编辑工作，只有这样才能更加了解网络文学，更加有利于网络文学的建设。文学网站要以质量求生存，以精品力作吸引网络读者，一旦任由文字垃圾泛滥，将会逐渐失去人心，最后因失去访问量而走向消亡。要准确定位，打造网站特色。文学网站层出不穷，但是真正有个性、有特色的不多。在同质化严重的时代，只有强化差异性才有出路。文学网站要想获得发展空间，必须有自己的宗旨和定位，要不断打造自己的风格特色，逐渐形成核心竞争力，这样才有机会在茫茫网络中脱颖而出。要加强互动，吸引网民参与。网络技术为写作者、编辑者和阅读者提供了更为便捷的交流平台，文学网站要善于将技术性与文学性结合，加强网络互动，调动更多网民的参与激情，将他们留住。

第三，进一步推进网络文学的产业化。“第六次全国国民阅读调查”数据显示，中国成年人使用在线阅读、手机阅读等各类数字媒介阅读率为24.5%，其中更有约2.8%的人只阅读数字媒介而不读纸质书，这充分说明网络文学产业化的前景广阔。纵观湖北的网络文学，产业化尚处于起步阶段。目前湖北省政府和一些企业已经在进行文化产业发展规划时，把网络文学纳入其中，在政策、资金、税收等方面予以扶持。在“湖北网络文学的繁荣与发展研讨会”上，长江出版传媒股份有限公司总经理周艺平表示，长江出版传媒股份有限公司即将上市，标志着湖北省的文化产业将进入新的阶段，标志着长江出版传媒进入到一个全新的发展阶段，公司将凭借着上市后资产的高度融合，利用资本市场的力量进一步做大做强，对湖北文学的发展将起到推动作用。股份公司上市之后，制定的“十二五发展战略”中，计划将对数字出版做超常规的发展，将继续加大对网络文学的投入，将与国内的大型运营商进行战略合作；现在网原创频道将与湖北省网络文化协会紧密合作，把原创频道做大做强，成为所有网络的温暖之家；利用股份公司的整体优势，包括出版、报刊杂志的优势，以及和国内一流的运营商和各大平台的战略合作，为热爱网络文学写作的青年，提供一流的写作平台，将传统出版与数字出版更好地结合起来。

除了出版和网站建设之外，网络文学还可以通过拓展衍生领域，打造产业链。网络文学要积极向电视、电影、电子游戏、动漫等领域延伸，与影视公司、游戏公司、动漫公司合作，为它们提供素材，抓住掌上阅读的大好机遇。为了更好地实现文学作品的教育作用、认识作用和审美作用，必须最大限度地传播作品。传播得越广，作品的社会功能就越能得到实现。所以，在不久的将来，作家、出版社与移动公司之间，应该是更紧密的合作关系，将会形成一条“双赢”的文化产业链。

注释：

①② 汤俏：《网络文学产业化的忧思：“利润”代替“文学梦”》，《中国文化报》2010年5月26日。

③ 蔡家园：《湖北网络文学调研报告》，《文艺新观察》2010年第10期。

篇6

2013年12月27日，游戏公司完美世界发表公告称，将旗下的文学业务，纵横中文网，全部出售给百度。百度的此番出价为1.915亿元人民币，用于购买纵横中文网的所有股权，以及支付其债务。

以体量来看，网络文学不过是一个整体几十亿元年收入的行业。而根据盛大文学为了上市提供的财务数据来看，其年收入也只是超过10亿元。纵横中文网这样的公司，年营收不过占整体市场的几个百分点。

但在2013年年中，腾讯高价挖走了起点中文网的核心团队，包括联合创始人吴文辉、罗立以及运营总监杨晨在内，盛大文学旗下起点中文网的27位核心编辑集体离职，同时带走近一半大牌作者，成立创世中文网。

而到了现在，除了刚刚出手的百度外，有两位业内公司高管都对《第一财经周刊》表示，阿里巴巴也正在这个行业里谈投资或收购，而其他的平台型公司，比如360，也都打算进入。移动互联网是百度进行这次收购最重要原因。百度这样的巨头2013年着急在移动互联网布局，以至于它最终以19亿美元的价格收购了91无线。

而在手机端上，看小说跟玩游戏、看视频等一样，是用户最主要的几种娱乐方式之一。一名接触过百度相关部门的人士告诉《第一财经周刊》，百度进入网络文学领域，是基于其对于用户在手机上行为的分析。而且到目前为止，用手机阅读小说的用户数量已经达到3亿，超过了在电脑上看小说的用户量。目前纵横的移动阅读量超过总量的1/3，从2012年到2013年，移动阅读大约有50%左右的增长。“手机端现在是整个行业的发动机。”17K小说网的总编辑刘英说。

而且，跟游戏一样，网络文学也是少见的用户已经形成付费习惯的领域，其中手机端又尤为重要。根据盛大文学提供给SEC的文件，在线上付费阅读带来的收入中，有超过90%是由中国移动阅读基地贡献的分成。

另一名知情人士称，百度这次收购，除了投资部门外，还有用户消费业务群组的参与。2013年6月，百度宣布调整组织架构，组建“用户消费业务群组”，由副总裁王湛负责。根据百度的说法，设立“用户消费业务群组”的目的是为适应用户在移动互联网时代的消费行为变化，并探索新的商业赢利模式。10月，百度副总裁张东晨带领hao123、战略合作伙伴部、手机游戏、手机阅读、音乐业务等，也加入用户消费业务群组。

不过，现在谈百度旗下的纵横中文网的发展策略还为时尚早。跟已经进入网络文学业的腾讯相似，百度有大量的流量，而且在收购91无线后—这除了91手机助手外，还包括了熊猫看书—其手机端的用户也不少。这就意味着百度可以把网络小说卖给更多人看。相较这个行业中的老牌公司盛大文学来说，这是一个难以逾越的优势。

不过，与腾讯和盛大不同的是，百度的用户付费习惯并没有形成。即使是腾讯文学，此前也没建立起类似起点中文网的用户付费习惯。而且，百度文库和百度贴吧上原本就存在大量的免费转载内容—这也是包括盛大文学等在内的网络文学网站对它频频表示愤怒的原因—用户们很可能缺乏为内容付费的意愿，因此百度是否要对阅读收费，目前还是个疑问。

至于是否要像腾讯那样，为这个业务砸下重金，也是个未知数。上述两位接触过百度的人士都表示，百度对此还没想好，要看之后的数据：网络文学业务究竟能多大程度地提升用户的使用频率和数量。

“巨头们有点恐慌，它们可能不是特别清楚为什么要干这个，但如果别人有了，未来在卡位上吃亏。这是连锁反应。”17K小说网的总编辑刘英说。17K是一家2006年成立的网络文学网站，跟百度等都有合作。

但无论如何巨头的进入都为这个行业带了巨大的改变。网络文学业内很早就知道纵横中文网在寻找买家，因为跟起点、17K这种赢利的网站不同，纵横“干不下去了”，尤其在腾讯投资的创世中文网出来后，其经营状况迅速变得紧张。之前两个月，市场上已经有了百度要收购纵横的传言，当时传的金额是三四亿元。

“2013年的竞争，是从之前的冷兵器时代，进入了热核时代。”刘英说。所谓冷兵器，是指之前网络文学网站间的竞争，那时不过是你抢我一个大牌作者，我抢你一个大牌作者。纵横中文网一度是网文“冷兵器”竞争时代的强者。2008年左右，由于网游公司间的竞争加剧，以盛大集团为代表的公司开始将触角延伸到网游研发的上游，继盛大文学之后，完美时空（现“完美世界”）也上线了纵横中文网。

在2010年年初，完美时空将纵横中文网，交给其控股的游戏网站178游戏网负责运营，并宣布当年向纵横中文网投入1亿元，且今后每年有上亿元资金用于上游内容的挖掘与扶持。根据可以找到的关于“大神”作者的挖角消息来看，2010年到2011年正是纵横中文网挖人最疯狂的两年，一个作者的转会费可以高达百万。“它们当时主要挖玄幻大神，为完美服务。”刘英说。

此外，纵横CEO张云帆曾对媒体表示，纵横中文网一直以高于行业平均水平的福利吸引“大神”，在用户打赏的分成比例的设计上，纵横中文网只留3成，另外7成全归作者所有，甚至还一度提过9：1（作者9成，纵横1成）的分成比例。2011年时，根据艾瑞的统计，按营收计算，除了盛大文学旗下的5家文学网站和占股的晋江文学网外（共计80.2%），市场份额最高的就是纵横中文网，为4.5%。

网络文学生意虽然盘子小，但建立生态并不简单。它需要大量的新底层作者，要从中发掘出“大神”作者，还需要一定的用户量来让作者获得够多的分成收入。在过去两年，纵横因为用户基础和底层作者基数普通，造“神”能力薄弱，而挖人又要高投入。

2013年年中腾讯的进入、创世中文网的诞生让一切雪上加霜。

不久前，原本在纵横的大神作者半步沧桑去了创世了。一名业内人士称，当创世出现后，业内出现了千万级别的作者转会费，现在大概已经有十来个人是这个价码。而纵横迫于压力，在创世挖角时，曾用给作者工资翻倍的方式来留人。

除了钱以外，腾讯数亿的用户数也不是网络文学网站可以匹敌的。创世中文网的总编杨晨对《第一财经周刊》表示，底层作者看重用户量，因此也都看好创世未来的潜力，创世和腾讯的账号和支付体系正在打通；创世目前的作品数量达到了5万部，考虑到这只花了半年时间，而且每天的作品更新和活跃作者数都有五六千。“如果单要用钱做出这个效果，得一两亿吧。”

而纵横书库存量超过10万部，其日独立IP访问超过260万。这还算一个值得买的对象。

腾讯更大的魅力，或者说对网络文学网站的威胁在于，2014年，微信将开通微信阅读功能。考虑到微信巨大的用户使用量和频次，以及它的支付功能，这对网络文学来说将是个巨大又顺畅的渠道。“具体怎么弄还没确定，但我们肯定会跟微信合作。”杨晨说。

此外，创世中文这个团队最开始想跟腾讯合作的原因之一，就是因为在腾讯体系内把网络小说改为游戏比较通畅。而且2013年正值手机游戏改编爆发，刘英说，17K就有10部小说改为了手机游戏，估计整个行业有超过100部，“源源不断地有手机团队找上来，付钱快，有谈半个小时就说OK要签合同的，有觉得小说名字不错就要谈买版权的。”杨晨则说，最近一年，出现了好几个千万元级别的游戏改编授权费用的小说，作者还能跟游戏公司谈分成，而三四年前，网文改游戏的费用是百万级别。前述知情人士称，百度也在做手机游戏。

篇7

盛大文学CEO侯小强近日对外消息称，盛大文学已经正式收购小说阅读网()，这是继起点中文网、红袖添香网，晋江原创网和榕树下之后，盛大文学控股的第5家网络文学网站。网络文学能不能赚钱?搞网络文学的公司能不能赚钱?写网络小说的作家能不能赚钱?这些无比现实的问题的答案都要归结到网络文学发展的阶段中来看。

平台，还是平台

收购小说阅读网之后，盛大文学几乎成为中国网络业的航母：有业内人士估计，盛大文学在网络文学市场中的份额已经占到八成以上。平台，大的平台，是网络文学正常发展的必要条件。

目前，盛大文学旗下网站已拥有大约85万名作者，每天上传字数近6千万字。而从盛大文学整体结构来看，它也对不同网站的定位有了区分：据介绍，在内容定位上，起点中文网的内容侧重玄幻类，晋江原创网和红袖添香的内容则侧重女性，其中晋江原创网读者年龄上偏小，红袖添香的读者年龄群偏大点，去年收购的榕树下内容主要侧重现实类，而近日宣布收购的小说阅读网则更侧重青春校园类文学

平台的优势在于，一可以依靠集团优势初步解决困扰文学作品的版权问题，二网络文学产业同网络游戏的运作模式相同，只有平台运作才能满足这种速度。

文学与赚钱

文学是不是商品?文学能不能作为产业来贡献可持续的利润?从目前中国网络文学发展来看，文学，必须依靠“相关”产业和“不相关”产业的串联和培植，才能成为一个产业，成为赚钱“工具”。

以盛大文学为例，盛大文学的优势，并不仅在于一系列收购之后对网络文学资源的“垄断”，而在于盛大拥有从文学、影视、游戏的一整套网络文学的“解决方案”：目前，盛大集团已经囊括游戏、文学、音乐和影视，同时还有一个运营平台――盛大网络。

这使得盛大文学在文学为中心的产业里，可以获得两方面的收入：一方面是转让版权、改编文学作品获得的一次性大数额收入，一方面是由万千读者微支付积累而形成的收入。盛大文学将通过版权转让与合作的方式，将盛大文学核心产品――签约作品转化成影视、动漫和游戏产品，从而获得收益，同时，文学网站传统的阅读收费模式已经成熟，这无疑对文学和出版行业具有特殊意义。

“文学”改变生活

网络文学改变了人们对文学的感受，同时也改变了读者、作者的生活方式。

篇8

关键词 新媒体 网络文学 传播

中图分类号：I206.7 文献标识码：A DOI：10.16400/ki.kjdks.2015.10.075

Dissemination of New Media and Internet Literature

ZHAO Ke

（Chengdu Technological University， Chengdu， Sichuan 617113）

Abstract Literature helps with the new media platforms， web-based media， the media， prompting the network to produce literature， development and prosperity of the network literature provides an unprecedented opportunity. The new media network literature provides technical platform for the network literature hardware technology diversification， its scale expansion to create a channel of communication. Meanwhile， the new media for the network literature and industrialization of operations provides objective conditions， greatly promoted China's online literature market today， making it gradually scale， and gradually expand the derivatives field， initially showed great market value.

Key words new media; Internet literature; dissemination

随着新媒体技术的日益发展，网络媒体、手机媒体、数字电视等媒体形态，通过互联网、手机等通讯工具，向人们传播信息，提供服务。而文学借助新媒体平台，以网络媒体为基础媒介，成为一种最具有代表性的电子传播文学。这种文学与网络的结合，促使了网络文学的产生、发展，通过整合传统文学制度因素逐渐形成新型的文学制度模式。不仅如此，大数据时代的网络文学在新媒体的推动之下，呈现出硬件技术多样化、供需规模扩大化、创作运营产业化的发展趋势。

1 新媒体为网络文学硬件技术多元化提供技术平台

新媒体的普及为网络文学的发展奠定了基石，而移动阅读设备的问世、广泛使用为网络文学硬件技术多元化提供技术平台。目前，网络文学正向 PC 、手机 、平板电脑、电子阅读器、平板电脑 、智能电视等多屏终端扩展，特别是3G手机和移动阅读器推广，为网络文学的繁荣带来了机遇。

据CNNIC2010年统计，截至2010年12月，中国手机网民规模已达到3.03亿人。手机成为网络文学用户的第二阅读设备，使用比例达60.1%。

媒体数码产品的更新换代，进一步扩大了网络文学的生存空间。商家专门针对用户阅读而设计了电子阅读器（电子书），越来越多的视听娱乐设备的功能日益多元化，逐渐成为手机文字爱好者的网民的重要阅读设备，移动设备的使用比例达到42.6%。从现有市场情况来看，为了满足用户对多屏同源、同步阅读的需求，多数厂商为此纷推出阅读云服务，可以同一帐在不同终端、不同平台网络中无缝切换。

2 新媒体为网络文学提供了传播渠道

网络文学的为文学原创，网民阅读提供了更多的渠道，包括电信运营商阅读基地、电商电子书刊平台、门户读书频道、移动阅读应用等都分布着大量网络文学内容。

新媒体的普及为国内网络文学提供了广泛的传播渠道，使其呈现出阅读渠道众多、网络文学作家群体庞大、作品供给充沛的特点。同时，网络文学用户数量庞大，随着付费阅读模式大范围推广，并逐渐得到网络文学用户的认可和接受，整个市场保持旺盛的需求。

为提高作品的出品效率，满足读者日益增长的阅读需求，开始走向团队专业分工、流水线合作创作作品的路子，网络文学的创作呈现“工业化”生产的趋势。

（1）网络文学传播渠道众多，作家群体庞大，作品数量巨大，供给充沛。新媒体作为网民自我表达的途径，在网民强烈的表达欲望驱使之下，在互联网这个开放自由的写作空间中，产生了大量文学作品，网络写作逐渐盛行。目前，中国网络的数量没有准确的统计数据，一些主要文学网站注册的数量，口径不同，数字相差极大。比如，在盛大官网介绍中，包括旗下晋江原创网、起点中文网、榕树下、红袖添香网、潇湘书院、小说阅读等内有注册93万，但其旗下的红袖添香就号称有注册110万。根据一些主要的文学网站所的注册的数量来看，目前，我国网络的数量大概在100万，其中盛大文学包括旗下所有文学网站的就有93万。但这不是一个准确的数字，还有大量的小型的文学网站无法统计，至于博客就更不计其数了。

（2）网络文学用户规模逐渐扩大，付费阅读意愿逐渐增强，消费能力逐渐提高。截至2010年12月，文学网络的使用率将近50%，用户规模达1.95亿，比较2009年的数据底增长19.9%，是网络娱乐类应用中，用户渗透率唯一增长的应用。2010年，网络文学商业化运作的快速发展，为调动作者创作热情，吸引用户的广泛参与，文学网站采取增加投资金额、加大宣传力度、打击侵权盗版等措施。

用户的阅读花费中，手机话费支付成主要支付方式，为59.4%。调查显示，手机作为网络文学的重要阅读设备，用户对其支付功能的使用将进一步扩大。此外，网络文学用户还使用网上银行、支付宝、银行汇款、固定电话支付等方式支付阅读费，其用户比例分别为54.7%、37.2%、15.2%和15.1%。

3 新媒体为网络文学创作运营产业化提供客观条件

（1）在网络文学产业化过程中，新媒体提供的运营平台在产业链中占有明显的主导地位。新媒体提供的平台主要分三种：一是电信运营商，二是互联网服务提供商，三是终端厂商。目前，在国内网络文学市场仍然是渠道为王的情况下，拥有大规模的用户基础，就拥有产业链中的话语权。因而，新媒体平台强势地占据主导地位。新媒体平台在与内容提供商合作的基础上，为用户提供阅读及相关服务，并与内容提供商进行利润分成，其对网络文学内容的聚合能力取决于与上游版权供应商的合作，包括合作模式、供应商管理体系、供应商数量等。目前整体网络文学市场中，电信运营商的阅读基地业务是最大的收入口，占据整体市场收入规模的七成以上。其拥有相对庞大的用户群、充裕的资金、成熟付费通道，以及对手机应用推广渠道强有力的掌控权。这一些优势有助于中国电信运营商成为网络文学产业链的领导者。

（2）在网络文学的销售上，全版权所有的全媒体销售体系逐渐成型。在网络文学的销售上，最具代表性的是盛大文学采用的全版权运营。全版权运营是指以版权为核心，在新媒体版权的所有渠道上宣传、营销，包括电子阅读收费、无线阅读、改编影视、网络游戏、等多个领域的媒体版权开发。在全版权的营运之下，网络文学的产业链条越来越完整，从网络媒体开始延伸，已经涵盖了收费阅读、广告、出版、游戏、影视、漫画、杂志、手机等全媒体领域，网络文学以不同的媒体形式得到充分展示，其商业化趋势明显，产业链不断延伸，资本增值和利润效益不断增长。

其战略运营为，首先取得人气超高的网络文学作品全版权，再在网络媒体上，以其改编网游、影视或动漫，一是网络在线小说因为其开放性、连载性、互动性，更能提前占领网络市场，减少投资风险;二是可以凭借网络文学在网络上的人气，在短时间聚集庞大的消费群体;三是和传统文学相比，网络文学内容更新更快，不但受广大用户喜爱，而且更容易固定用户群，这些优势为网络文学改编其他新媒体形式，为定位后期宣传营销战略提供了极大方便。此类网络文学改编影视剧的市场空间很大，据《中国网络文学用户调研报告（2010）》的调查，网络文学用户中表示会观看网络文学改编的电影、电视剧的比例达79.2%，表示会选择玩网络文学改编游戏的也有37.8%。由网络文学改编而成的网络游戏有《诛仙》、《鬼吹灯》、《兽血沸腾》、《天元》、《佣兵天下》等，电影为《杜拉拉升职记》、《第一次亲密接触》等，电视剧为《未央・沉浮》、《佳期如梦》、《泡沫之夏》、《来不及说我爱你》等，并获得较好的口碑。其中，《杜拉拉升职记》成为网络文学产业的传奇，实现了从网络文学创作2000字到产值10亿元的收获。

4 新媒体背景下网络文学发展的现状和展望

据易观智库的数据显示，2013年，中国网络文学市场收入规模达46.3亿元，较2012年环比大幅增长66.7%。预计在2015年，网络文学整体市场规模将突破70亿元。但是产业尚未形成大规模的盈利，需要通过积累用户以及市场容量的不断扩充，形成盈利规模效应，从而促使产业链各环节走向大规模盈利状态。

而将来，我国的网络文学产业化是其必然趋势。网络文学产业化在经历了探索期、市场启动期之后，将进入高速发展时期。在此阶段，网络文学与新媒体平台将更加紧密地结合，主要参与的新媒体渠道商将掌握核心资源。网络文化产业会逐步形成“上游开发、中游拓展、下游延伸”的产业链条，使自身发展成为全媒体运营的数字图书资源生产、集成、运营、销售、服务体系。

基金资助：1.四川省软科学研究一般项目“四川省网络文学产业发展的战略研究”（课题编号：2014ZR0173）;2.四川网络文学发展研究中心重点项目“四川网络文学产业的可实现性研究”（课题编号：wlwx2015001）

参考文献

篇9

1非主流化

网络是个活跃又有依赖性的工具，网络文学的真正价值和形式存在与传统文学是根本不一样的定义。当前，在许多层次上的网络文学是对生活的宣泄和任意的心理文学，这与作者年纪、社会阅历及对生活的认知有着紧密的关联。像现在的榕树下、橄榄树、黄金书屋、汉语文学具有综合性和专门性的一些BBS等，随着时代的发展也不断地发展起来。还有现在自由限度比较大的博客，都促进和发展了中国的文学。因长久渗透“文以载道”的思境，一向蕴含着众多伦理、道德、使命、职责等非文学因素、肩负重任而行的传统文学，直至近现代，再一次变为政治战斗载体的艺术文学，被拿来解读对策、政治、思想、文学历史创作过于依附政治、跟随主流的行为和情况，对文学艺术的本身发展产生了很多的屏障。相比而言，网络文学主要是以“个人倾吐”的文学形象而产生的，自它出现那天起，就富有特别的“逆反”心理，无视现下主流政治的形式，没有教化、政治等方面的功利成分，而是从自己开始，毫无顾忌地涉入文学氛围，激起创作的想象力和速度，让文学成为真正的一次人格体验与心灵冒险，是一个面对众人展现个体自我，表现出独行特立、豪放自主的开创境界。网络文学在意自我意识甚于章法规定，作品的自由性、娱乐性、发泄性着重于它的思维性、文学性、论著性。文学本质当然要真实，随意化的文学创作是一种意识劳作。而网络创造就是种自主发泄、自主表达的个体思想需求，拥有猛烈的个体实现和自我展现空间，它更加表现出文学创造“个体表达”式的真正情感。从某些意境来讲，文学网络性的发起可能是一种真实意境上的文学归一。

2反传统化

迈进新纪元之后，我国很多学者睿智地关注着来自欧美的一些消遣文化理念，比如：巨幅广告、歌厅迪吧、街心花园、超级市场、装潢设计、流行歌曲等，并引进西方美学的新理念称作为“平常生活艺术化”，而网络文学的产生和流行，更被喻为是“平常生活艺术化”的典型证明，它是艺术活动迈进艺术作品的金字塔，是步入大众平常生活的典型标志。客观上，网络文学富有大众趣味的艺术效果与主观上娱乐性的创作动机，它在审美上体现出来的特点，是由采取超文本的审美关系和视图化审美的方式而确定的一种大众化审美观点。在现阶段，网络已渐渐扩展和深入到各个领域的社会生活，网络慢慢地改变着人类组群的行进轨迹和生活形式。在虚拟性的网络环境里，以数字实际化方式得以保存，并给人们提供消遣。网络和电脑的几寸显屏，汇集了炫彩和文字、图像和声音、互动和形式，架构了看、听、知觉的各方位效果。它对于审美活动和传统文学的巨大冲击，消除了日常生活与审美活动之间的界限，艺术和审美活动不再是精英少数阶层的专指，也不再是限制于美术馆、音乐厅、博物馆等传统审美活动的场所，它凭借现代媒体，走入人们平常活动的世界。一个文件代表着一种读解形式，或代表个体，或代表一群人的审美观念，真正的文学作品呈现出了多样化趋势。所以，文学网络性不仅带来了方式的完全变化和读解载体，更发起了整个文学艺术思索模式和审美方法的改变。为此，在时代网络的审美行动中，所谓纯文学艺术的范畴已被超出，它已经融入进众人平常的生活中。比如现在最具有影响的校园小说、穿越小说等和人们有着密切的生活联系，但是现在的一些网络文学，比如一些散文，在传统文学的基础上，将之发扬和拓宽，并注入多种传统文学，将多种的文学模式融成一种新的文体形式，也就是：新媒体散文。文学网络性审美已走入反传统式归真，在社会新形态中，是对传统文学艺术的真正领悟或理解。

二网络文学对传统文学的超越

1表现艺术

网络和其他的传统的媒体形式的主要区别在于，或者说是网络的最大优势是：网络集合了文字、声音、图像、颜色、超级链接等诸多多媒体因素于一体，通过将网络的本质特点和文学的特质相结合，实现有机的联系。网络文学由此产生了与传统文学不同的特征，网络文学的兴起才能实现。反之，我们通过纸质报刊等媒体同样能够实现文学艺术的表达，这样的网络文学仅仅是传统文学的一种转换的表达形式。但是目前很多的非线性的多媒体文学成为文学界的一种较为独立的品种，这样的文学形式和传统的文学有哪些区别呢，其审美特征的表现有哪些创新之处等，我们只能在其进一步的发展后得到答案。新的媒介形式带来了新的文学表现，例如较为新颖的立体辐射链接。传统文学其文本的平面展示形式是封闭的，但是超文本文学形式是多种不同平面文本的有效叠加，给读者立体化的阅读视觉感受。纯文本和超文本之间的差异是，事前描绘和设计一系列能够进行选择的结构是超文本，纯文本只能够间接地拥有一种或者几种选择范围。因此在某种意义上，超文本链接一方面给出了其他相关的文本，另一方面又在不同的程度上筹够了阅读的时间、空间。另外还有多路径的故事情节、时空同时植入的想象、互动结合的艺术等多种表达形式，以上这些都极大地促进和丰富了传统文学的发展。如：描写爱情故事的《火星之恋》，在描述的过程中，将音乐、图片等运用到其中，在出现美航天器从太空发回的火星照片、宇航员登月球等等之类的有关星球的照片时，都会出现梦幻式的氛围，这样也就突出了此类文学的特点，在表现形式上超出了传统文学的创作方式和技巧，其表现效果也有了质的提高。

2语言艺术

在纸质化的文学时期，文学和文字艺术的内涵几乎是等同的，影视文学的发展和表达不断地丰富着文学的语言形态，除了文字和口头语言以外，还增添了丰富的图像语言和声音语言。网络文学在这样的基础上，通过不断地发展和创新，进一步地丰富了文学的语言形式。网络文学通过对传统文学及其语言表征进行不断地革新和整合，使得网络发展的环境先适用于网络的词语不断地产生。更为简约化的网络语言的产生，展现了网络传播的速度、网络群体沟通交流的需要，但是这一形态的网络语言不能作为网络文学的语言进行全方位的使用。也不能看作是网络文学对文学的价值和贡献，而其只是文学表达的一种符号和形象化，在特定的程度上，这样的符号化的叙事形式，有可能带给文学词语的失真或者混乱。真正具备了网络物质特点的文学表达形式，是能够使用计算机语言进行编译的，除了文字语言形式之外，还有多媒体专有的语言和图像语言。网络文本其发展的高级形式，是一种超文本链接的多媒体语言，在网络文本的构建过程中，作者能够充分地使用计算机进行文本的编译，把不同的图片、动画以及声音等进行有效的组合；与此同时，网络文本语言能够面向多方向的链接，在一个母本里实现不同语言形态的链接。这就能够给广大的读者提供更为宽泛的欣赏世界。而且通过使用一些新形式的软件、硬件等，使得网络媒介的声光色俱全，真正给读者全身心、全方位的阅读体验。因此，单纯的文字形式语言很明显地难以满足读者的阅读需求。作为以互联网为发展标志的第四媒体，其丰富的信息承载量和较高的传播功效，成为了网络文学新型语言的发展动力。像现在网络上流行的数字语言：521（我爱你）、9494（就是就是），这些用网络的语言就是“网词”，它在特定的语境中运用起来比较便捷。

3创作艺术

在创作的方法上，网络文学的创作者通过使用计算机代替常用的笔，由传统的单手写作，转变为双手的输入。与网络媒体的包含特质一样，网络创作能够和传统的文学创作相同，如使用万通笔或者压感笔等作为手写的输入工具，或在人机交互的平台上做语音的输入工作。如在网络上有一首广为流传的诗“：銮仙玉骨寒，松虬雪友繁，大干收眼底，斯调不同凡”。它是由在我国第一次举办青少年计算机程序设计竞赛中获奖的梁建章设计的“计算机诗词创作”软件做的一首五言诗。此软件运用的是APPLEⅡ微机，其创作诗的速度相当强，平均30秒左右创作一首。在此软件创作的诗作中没有出现过重复的现象。在这方面可以说是一个奇迹。新的媒介形式，帮助传统的文学样式得到了更多的进化和演变，这在一定的程度上，更加地丰富和扩展了文学的创作方法。例如超文本的创作，它已经不是传统意义上的诗歌的网络简单化，而是实现了有效的超链结构的立体层次化和艺术特征化。网络散文名片如《文字温泉》就是属于动态的拼制作品，它是由五个短文构成的。通过使用鼠标进行文字下面的图标点击，能够分别出现五段不同形式的文字，使得文字的组合更为丰富多彩、变化莫测。超文本戏剧的创作性，更为丰富的演出环境，给每个听众更为全面的视觉听觉享受。

4审美艺术

网络文学由于具有独特的创作方法、传播方式等，在次基础上产生了新颖的审美特征和文学价值，这样行事的美学体系在文学历史上尚未清晰到位，但为后现代艺术的发展，注入了反常规的、分解式的、结构的并列、反解释等特征，成为了目前网络文学发展的审美追求。新的媒介把其他领域的界限和文学，以及不同的媒体间的界限变得越来越模糊，人们的视觉、听觉形象等受到了前所未有的改变，现代化的网络设备正在加速构成多媒体的全面使用。与此同时，网络媒体在进行着不同的艺术和学科之间的融合，促使了文学社会化、社会文学化的发展。美国解构主义批评的重要代希利斯•米勒认为，目前的文学内容和文学理论已经和正在发生根本性的变化，与传统的文学内容和文学理论之间产生了巨大的差异，正在向着新的方向、新的意识形态发展。在他看来，不管是从文学研究的内部还是它的外部发展情况来讲，传统意义上的靠语言作为媒介的文学研究，已不可避免地开始走下坡路，并正在朝着综合型的文化研究方向发展。这样的文化研究形式虽然没有对文学产生排斥，但是对文学独特性的重视已经没有那么的高度。假如说在这样的文化研究的转型过程当中，文学和文学理论还不甘愿被传统的文化大潮所淹没，还要极力地寻求发展的空间，那么也只能是在目前已经成为多元文化混合的前提之下，慢慢地构建新颖的形态。所以，纯文学的概念，在人们的文学视野中将要慢慢地退出。但是这种理想情况下的作品，其发展的完美程度和成熟度，将更多地依靠媒体技术的发展和进步。

篇10

还记得2006年的时候，因为还没有今天这么多的社交方式（包括微博、SNS等），所以无聊时刻在网上找东西看就成为常见的网络活动之一。那时我也在天涯论坛上追着看《鬼吹灯》和《禁书》，后来《鬼吹灯》火了，而《禁书》挖了一个大坑之后就没有了下文。从那之后，因为有更多的事情要做，也因为网络有了更多好玩的东西，我开始不再看网络小说了。而且，从那时候开始，我总觉的网络小说全都是穿越、玄幻类的，越来越无聊了。

可最近两年，网络小说突然变得很受欢迎，他们不但被包装出书，甚至被改编成电影、电视剧。尤其是盛大文学——从《宫》到《甄嬛传》、再到《步步惊心》，盛大文学在影视之路上可以说越走越远。2012年12月底，盛大文学侯小强对外透露了盛大文学的影视梦，这也是盛大探索多年的事业。侯小强说：“我们希望将最有创意的人聚扰在一起，给他们提供最好的、最有价值的服务。”

还没见到“真身”的《鬼吹灯》

当年偶然在点开了《鬼吹灯》的连载帖子，却一不小心成为了这部后来火得一塌糊涂的网络小说的较早的一批读者。从《鬼吹灯》之后，盗墓类的网络小说开始盛极一时，毕竟和穿越、玄幻类的相比，盗墓类小说更有探险和知识趣味——尽管小说里面很多似是而非的知识更多是作者的杜撰。

可是，无论哪部盗墓小说，最终都没有取得《鬼吹灯》的成绩。这种成绩不但体现在书的发行量上，还体现在书籍的周边产业，其中最重要的就是电影。

畅销书拍电影的案例并不鲜见，但对于国内的畅销书来说，除非是金庸、琼瑶那样的大腕，一般初出茅庐的作者写作的畅销书拍电影还是有一定难度的，尤其是网络小说，更尤其是一部描写盗墓（其中甚至有一些灵异事件）题材的畅销书。可是，《鬼吹灯》不但传出要拍电影，而且传说的导演和投资阵容都十分强大。

很早就传出《鬼吹灯》要拍成电影的消息，据说香港著名导演杜琪峰要亲执导筒，还说好莱坞也要参与投资。可消息传出许久之后，仍然不见动静。再后来，传说监制的任务已转交给了徐克和吴宇森，一直扑朔迷离的导演人选，最终落在了香港资深电影人徐小明的身上，原作者天下霸唱也再次加盟，做为编剧打造更适合电影表现的《鬼吹灯》故事。而整个阵容也堪称豪华：摄影杜可风、鲍德熹；艺术指导叶锦添；服装奚仲文；美术张叔平；音乐陈勋奇；剪辑林安儿；动作导演袁和平；以及主演夏雨、姜超、Maggie·Q……

虽然看上去很热闹，可到目前为止，除了一款真假莫辨的预告片，并没有得到任何可以让人信服的官方消息。相信《鬼吹灯》终究会在大银幕上展现其魅力，毕竟中国的惊悚探险类型的影片还是一个空白。我们需要有中国人自己的探险大片，这绝不是西方式的探险，而是镌刻着中国人独特文化和精神内涵的探险。《鬼吹灯》身上这种鲜明独特的中国传统文化烙印如果发挥到位的话，必能将电影版《鬼吹灯》打造成为中国第一部有影响力的、可以载人中国电影史册的东方式惊悚探险大片。

盛大文学的影视梦

《鬼吹灯》小说虽然好看也很火，虽然不少影视圈大腕看好，要是真想转化成电影还是要费些力气的。所以，文学作品的影视之路不能仅靠作品好，还要有其他因素。其实，《鬼吹灯》的版权方盛大文学早已经在在文学向影视转化的这条路上走得很远了。

借助盛大网络的雄厚实力，盛大文学从一开始就财大气粗，做了很多圈内人都做不了的事情。盛大拥有文学、音乐、游戏、在线平台等众多上下游企业，能够为影视提供资金、剧本来源、艺人经纪、配乐创作、平台等多方位的支持与联动，特别是在剧本方面更具有得天独厚的优势：盛大网络旗下的盛大文学拥有起点中文网、晋江原创网和红袖添香网三大文学网站，每日平均页面浏览量接近4亿，每日更新字数超过5000万字，累计字数超过400亿字，其中不乏大量具有影视改编潜质的优秀作品。

正是依靠着丰富的原创资源，盛大文学早在2009年便做成了中国影视剧本基地。那一年，盛大文学授权的《恋爱前规则》成为首周票房冠军。盛大文学还在那一年与湖南广电合作成立盛视影业公司，翻拍了新版电视剧《还珠格格》及电影《星辰变》；盛大旗下的红袖添香网的网络小说《我的美女老板》改编成同名电视剧；旗下晋江文学网与多家影视公司签约。当然，盛大的这个明细中还包括起点中文网的《盘龙》、《鬼吹灯》等一批优秀网络小说。

到了2012年，盛大文学更是将网络文学的产业链做到一个新水平。从《宫》到《甄嬛传》、再到《步步惊心》，每一部网络文学改编成的电视剧都带动了强大的收视率。2012年12月底，侯小强对外透露了盛大文学的影视梦，这也是盛大探索多年的事业。“我们希望将最有创意的人聚扰在一起，给他们提供最好的、最有价值的服务。”

几年前侯小强就说过：“什么是全版权运营？是指一个产品的所有版权，包括网上的电子版权，线下的出版权，手机上的电子版权，影视和游戏改编权，以及一系列衍生产品的版权等。”在他的理解和定位里，盛大文学就做两件事：版权的生产和分销。版权的生产主要由旗下的三家原创文学网站完成，既生产大量的小说，也生产大量的评论（书评）。版权的分销也即版权的销售，在不同渠道将版权销售出去。其中的网上销售，也是大家熟知的起点中文网的商业模式：一千字两三分钱。作者和网站各一半，前半本免费，后半本收费。

期待中国的《哈利·波特》