英文对联范文

导语：如何才能写好一篇英文对联，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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现行税制设计着眼于有形产品的交易，互联网使得有形产品和服务的界限变得模糊，将原来以有形财产形式提供的商品转变为以数字形式提供。互联网中发展最快的领域就是网上信息和数据的销售业务，原来购买书籍、画册、报纸和CD的客户，现在可以通过互联网直接取得所需的信息。随着计算机广泛的应用，计算机软件产品在市场上的销售额日益增大，而互联网使得软件销售可以在网上完成。因此，互联网使得税收对象多元化，并使以数字形式提供的数据、信息应视为提供服务所得还是销售商品所得难以判定。

二、财务信息无纸化

互联网络的发展将促使纳税人(企业)的财务信息不断地走向无纸化，这表现为:1、数据输入的无纸化。无纸化的输人类型有两种:一种是像商品条码一样斋人工参与的数据输人方式；另一种是像电子数据交换系统(EDI)产生的发票和电子资金转账系统(EFT)产生的电

子汇票，不需人工参与，直接可以从其他企业或部门获得。2、处理过程的无纸化。3、财务信息输出的无纸化。手工会计系统十，存贮账表的是纸介质:传统财务软件中存贮账表的是纸介质和磁蓖，互联网财务软件中存贮账表的越来越趋于网页方式和以网页为主体的多媒体方式，财务数据将变成网页数据。这使税收征管、稽查失去了最直接的纸制凭证。给税收工作带来了困难。

三，结算支付电子化

电子商务、网上采购的基本前提是网上支付电子化，即不需要支票；不需要汇票，不祷要现金等纸张票据，直接将采购应付款项从企业账号或个人信用卡支付给对方的一种结算支付方式。厂结算支付电子化，上方面使税务机关可与银行、国库等部门建立网络联接，纳税人可将税款直接从其银行贼户划入国库，加快资金的流动;另二方面也给税务机关监控纳税人的有关资金流动增加了困难。

四、税收区域国际化

互联网使得税收区域国际化，因为互联网将对税收的管辖权及常设机构地产生影响。

所谓税收弯辖权皂指一卤在税收方面的，它表现在一国政府有权决定向哪些人征税、对什么征税、征多少税等，税收管辖权主要有两个方面：一是地域税收管辖权；二是居民税收管辖权。互联网的发展将对这两种管辖权产生影响；广方面互联网将削弱地域税收管辖权，如通过互联网提供咨询服务、利用互联网进行远程医疗诊断等，其来源地就难以确定。"另一方面，由于互联网的产生使法人居民身份的确认更加困难。对居民身份的确认主要有三种标准:登记注册地标准、实际管理控制中心所在地标准、总机构所在地标准。互联网的出现使居民税收管辖权问题变得更加复杂。

五、税收征管手段网络化

1996年，国家税务总局提出的征管改革目标是：建立以申报纳税和优化服务为基础，以计算机网络为依托，集中征收、重点稽查的新的征管模式。这以后；各地税务机关纷纷建立了税收征管网络，使我国的税收征管走上了网络化时代。''''随着互联网的发展，税收征管网络也必将进一步成熟并发生重大变化。

六、税收申报方式多样化

纳税人及时;真实地向税务机关申报企业应缴税额这是每二个纳税人应尽的义务，为纳税人创造条件、方便纳税人纳税则是税务机关的责任。互联网的产生使纳税申报电子化成为二种方便、快捷、高效的申报方式，并为广大纳税人所选辑;同时也使得纳税申报的方式变得更加多样化。其中包括利用互联网迸行远程申报

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论文关键词：经营方式，连锁经营，连锁业

 

一、中国连锁经营的现状与问题

零售业最重要发展是连锁化，连锁化是当今世界的零售业和中国零售业已经实现的普遍的经营方式与组织方式。世界各国的连锁商店，按其所有权与经营权可分为三种类型：正规连锁、特许连锁、自由连锁。80 年代中期连锁经营开始嫁接入我国的商业，而连锁商业的发展是90年代以后，从区域范围看，连锁经营已沿海辐射到内地，从大城市扩展到中等城市；从业态来看，连锁经营已遍及超级市场、便利店、仓储商店、百货店、专业店以及大众快餐等多种业态。中国的连锁业从无到有，发展规模迅速也取得了可喜的成绩。据中投顾问的数据显示：2008年，连锁行业销售额与店铺数继续保持20%以上的增幅。其中，连锁超市、百货、便利店、家电、药店等各业态销售增幅均有增长，而通过新开店铺等外延方式拉动各业态平均10%的增幅。2008年，“中国连锁百强”销售规模达到11999亿元，“连锁百强”门店总数达到120775个。但是也存在着以下的不足：

（一）、部门、地区分割导致连锁商业发展无序，企业布点难以合理。连锁商业受体制的制约难以跨区域经营。中国现行的“分灶吃饭”的财政体制，地区所有的管理体制和部门所有的企业体制，对发展商业连锁经营起着制肋作用。我国的各级政府、各级部门从本地区、本部门的角度出发连锁业，对连锁经营高度重视，但缺乏统一计划、统一经营，造成了连锁企业间的无序竞争，影响了连锁经营的规模效益。

（二）、连锁经营类型单一，连锁资金不足、门店少，难以形成规模经营。我国的连锁业绝大多数是在原有的中小企业的基础上改造而成的，规模小，底子薄，资金不足。决定了其无法分担连锁组织系统的各种管理费用，使许多连锁公司处于亏损与勉强维持的状态，难于支持大局。且我国目前发展的连锁企业，多数采用正规连锁方式，成员门店都是总部投资和租用。在我国还没真正建立现代企业制度的情况下，连锁企业本身的产权制度不十分明确，门店的产权关系更不明晰。由于门店的效益与职工切身利益联系不够，导致员工的积极性不高，直接影响了整个连锁效益。

（三）、连锁配送规范化程度低论文格式范文。我国由于缺乏连锁配送效益化的权威理论的指导和实践中的不讲实质，只图虚名的连锁形式。造成了连锁企业内部管理不规范，特别是商品配送系统不完善。许多连锁企业做不到统一进货，没有独立的配送中心和服务方式。基本上有些连锁企业总部与分店之间没有建立任何的经济业务联系，其结果当然无法取得连锁经营所特有的批量大、价格低的优势，更谈不上实现集约化、规范化经营了。

（四）、连锁企业管理滞后，经营管理水平低，管理人才不足，服务水平低下，严重制约了我国连锁商业的发展。中国近年来连锁商业发展迅速，已经运行了几十年的管理体制、管理制度、管理方法都需要重新构造。而连锁形式的不规范，管理水平的不适应及管理人才的不足已成为连锁商业发展的主要障碍。主要表现在连锁企业领导的经营观念陈旧，没有认真研究连锁商业的经营管理规律与特点，缺乏标准化、规范化管理理念，管理水平低；尤其国内许多连锁企业不重视培训，人员素质与服务水平较低，各分店服务项目与服务水平参差不齐等问题突出。

二．我国连锁业的对策

（一）、针对我国的发展的依据，产权与企业目标方面的不足。

1．政府方面的对策：

（1）、打破地方保护主义的框架，促进连锁业的集团化的发展：首先连锁业，.政府在贷款、税收网点建设等的方面给予扶持。如在贷款上，在资金方面与银行协商给予基准利率专项贷款或部分赔息贷款；在税收方面在一定的时间内减免或返还税收以增加连锁企业起步的能力与还债的能力；在网点建设上，简化各种审批的手续，提高连锁店的“规模经济”的扩展效益。其次，在宏观决策上要制定区域性连锁企业的标准，完善地区性的连锁制度。最后，加强立法，破除体制障碍，培育中介机构，创造公平竞争环境等，真正建立以经济利益为纽带的连锁经营组织。

（2）、明确连锁店的法律地位。政府对连锁店的产权与法人地位进行明确，建立现代企业制度。总店与分店的产权、责任、利益等一定要清晰明确，才能增强企业承担风险意识，极大调动总店、门店、员工的积极性。

（3）、政府组织相关的专家对国内外的连锁经营进行科学的分析与预测，对国内的连锁业的经营范围与效益进行科学的指导。力求提高整个社会的连锁能力。

2．企业本身的对策：

（1）、针对中小型企业的数量多，规模小的问题。可以建立行业间的紧密型、半紧密型或松散型的联合经济组织，发挥合作与合同关系的作用，增强中小型企业的连锁实力；也可以进行业内的兼并，互相参股集中资金发挥连锁优势。

（2）、针对我国大型的“规模经济”效益差的问题。其原因主要是我国的连锁业的类型是正规经营，该种经营受资金的钳制，难以达到规模的突破。应积极地向特许经营方式转变，减少主导企业的压力，发挥加盟店的自主性与积极性，发挥连锁的“规模经济”效益。尤其是自由连锁经营方向的转变。争取跳过一级、二级的批发商，直接与厂商或制造商建立长期的合作关系，降低成本，提高效益。

（二）、科学地进行配送模式的选择，提高社会的配送效益，实现规模经济的经营。

目前配送模型的类别分为企业自建配送中心，企业与物流公司联合建立配送中心和配送业务外包第三方公司三种类型，这三种类型各有特色，企业要审时度势，综合本企业的实际的财力，慎重地选择。必须本着企业与配送中心实现“双赢”的局面，充分的结合自己本店的经营的现状与自身的条件连锁业，去科学地选择自己的配送模式。

（三）、认清消费观念的变化，引进新的营销观念，施行差别化与个性化的服务策略，培养行业专家与专业员工，促进连锁业的现代化的“规模经济”的实现。

1．树立新的营销观念。改革开放以后，我国的经济得到了快速的发展，人民的生活水平也得到了大幅度的提高。打开国门后，我国人民受世界的影响很大，老百姓的生活与消费观念产生重大的影响。消费者现在开始注重产品因素在内的整体“服务质量”及商品的时间甚至是生命价值。消费者能利用各种发达的电子信息等的形式去了解商家，产品甚至是服务。“货比三家”理性的购物意识，加上社会的生产力的提高，商品供过于求，卖方市场转向买方市场。传统的营销的观念已不适应这种商业的发展，世界营销界提出了一种顾客价值的营销模式论文格式范文。因此，国内的商家针对这种变化应做出的对策是：（1）尽快地转变自己的营销观念，丢掉传统的交易的营销观念，引进顾客价值营销观念，努力在价格，质量，售前、售中、售后以及附加服务方面增加顾客的忠诚程度。（2）建立顾客有关资料数据库，注重服务营销与关系营销的结合，真正地做到重视顾客的长期价值的实现，这才能永久地拥有市场。

2．服务理念的培植。

据国内的权威的机构的调查，消费者认为购买消费品的第一因素是质量能否保证，售后服务是否及时；第二因素是外观是否吸引；第三因素才是价格。连锁商家在企业的基本硬件的齐全的情况下，在原有的人员的基础上，发挥其服务的优势，不仅成本不增加，反而能事半功倍。因此，企业针对服务的对策是：（1）树立新的服务理念，增加顾客的满意度，培养忠诚顾客。什么样产品服务才能让顾客感到满意？购物前，顾客自己对产品或服务都有一个期望值，若产品或服务低于这个期望值的话，顾客则不满意连锁业，等于则仅觉物有所值，高于能使顾客满意且回头率极高。商家就必须在售前中后了解顾客需要什么，增加实现实际价值与顾客的期望值的差额，使顾客满意，忠诚顾客就培养出来了。（2）实行个性化与差异化的服务策略，如沃尔玛的微笑服务，超级服务，“10英尺态度”，“太阳下山”规则等。国内的商家要根据自己的经营的特色制定出属于自己的服务策略。（3）彻底改变“无商不奸”的形象，注入“人情味”的服务理念。能做到“顾客没有想到的，我们替他想到；顾客想到的，我们替他做到。”的服务宗旨。（4）树立绿色营销理念，提高企业的绿色经营的形象。

3．培养高层的管理人员的现代企业家的管理理念，培养基层人员的专业服务。（1）引进新得营销观念，聘请营销与管理专家当企业的顾问，提高企业的高层的营销与管理素质。（2）企业的高层领导要懂得以人为本的管理原则，在企业内部建立并形成一种能调动人员积极性、创造性管理门户完全开放的经营管理的机制。（3）建立科学的用人机制，公正的考核机制，严格的约束机制与有效的激励机制。（4）采用上岗培训与岗位实践相结合，企业培训与社会培训相结合，转移技能学习与职业道德教育相结合等多种形式的培训方法，提高员的专业素质。

参考文献：

[1]赵世勇、我国连锁商业的发展方向及对策研究[J]、商业企业管理，2000(2)：16

[2]查志强、我国连锁经营的现状与对策[J]、商业企业管理、2000(5)：44

[3]程礼芬、关于中国连锁经营发展的对策研究[J]、经济师、2005（1）：266

[4]杨春丽、鲁天鑫中国连锁经营发展问题及对策分析[J]、商场现代化、2006（5）：1-2

[5]魏华飞、张晓林连锁经营中的供应链蕾理模式研究[J]、管理、2007（7）：104

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关键词：我国商业银行；互联网；金融；问题；应对措施

引言

互联网技术快速发展，智能手机普遍应用，借助云计算、社交网站、搜索引擎等信息技术，互联网金融应运而生，具有代表性的余额宝、P2P网络借贷、支付宝、众筹融资等互联网金融工具正在改变公众的生活方式。商业银行为用户提供金融服务的方式也随之发生根本性转变，并应用互联网技术开展金融业务，不仅使业务渠道扩大、运行速度加快，还使银行金融工具和服务逐渐实现了多样化。虽然互联网金融对商业银行为用户提供了便利，但各种全新的互联网金融工具对商业银行的传统业务造成巨大冲击，若商业银行仍旧抱着传统的经营理念，那么商业银行在激烈的互联网金融竞争中终将被边缘化，很多传统业务会被新兴金融工具所取缔。所以，互联网金融时代，商业银行的金融业务要顺利展开，就要对当前所存在的问题采取有效地应对措施解决。

1互联网金融的界定

1．1互联网金融内涵

互联网金融是基于互联网技术建立起来的新业态，是将互联网技术与金融业务融合，发挥互联网的作用创新金融产品，这是一个将互联网技术领域与银行领域交叉而产生的新事物，与传统的金融业务相比较，网络成为金融业的重要服务渠道，网络技术所发挥的不仅仅是工具性作用，同时也是金融业务中的重要组成部分。当前，最活跃的互联网金融业务主要包括互联网上开展传统金融业务、应用互联网开展第三方支付业务、电子虚拟货币、众筹融资、P2P网络贷款以及各种在网上交易并销售的金融产品。

1．2互联网金融比传统金融机构更具优势

互联网金融服务与传统金融机构最大的不同之处在于没有建立物理服务网点，所有金融服务不再局限于实体网点，各项业务都在互联网构成的虚拟空间中完成，票据和凭证都以电子化方式呈现给公众。在交易的过程中，无论是支付方式，还是金融资源配置以及信息处理方式，互联网金融业务都区别于传统金融工具，网络技术已经成为互联网金融的重要应用工具。无论是信息的采集还是结算数据的处理，都应用网络技术，使数据信息的收集和提取都可在短时间内完成，金融产品不再采用传统的定价方式，比如，基于个人信用数据以及所具备的还款能力形成了个性化贷款利率，车险将车价、以前的出险情况以及驾驶员的驾驶习惯、道路出险概率都作为重点参考指标。如此高效的信息采集、数据提取、数据运用保证了数据和结算业务的时效性和准确性。

2互联网金融给商业银行带来的影响

互联网金融刮起的飓风给商业银行带来相当大的冲击，迫使商业银行改变传统的经营方式。商业银行同业引入互联网金融理念，适应网络时代对银行业务不断做出调整，并在银行业务的各类金融服务中也注入云计算、大数据等网络技术。自2017年以来，我国发互联网保险增长速度加快，互联网保险无论是在种类上，还是在形式上都实现了创新，银行保险业务也发生了变化，银行的其他理财产品结构以及销售方式也相应地做出了调整。但即便如此，商业银行由于创新力度不够，使得商业银行自身在开展金融业务中始终处于劣势地位，网络金融业务的运行存在虚拟化。

3商业银行互联网金融问题

3．1操作风险隐患难除

互联网金融在虚拟空间发生业务，各种非法操作极易高频引发操作风险。因互联网金融中制度还未实现完全覆盖，商业银行内部人员利用职务之便，在网络平台上开展商业银行业务，对网络数据进行非法处理，如查询信息、修改、删除数据等，甚至直接将用户的资金划转。同时，互联网金融极易被黑客入侵，严重威胁商业银行结算系统的运行安全。无论是内部犯罪，还是外部入侵，互联网金融都难以从根本上消除操作风险。

3．2网络技术效用难发挥

商业银行网络结算对客户信息的安全性、完整性和真实性要求较高，并依法进行网络交易，但商业银行网络结算风险仍然存在不足，芯片、软件系统和硬件系统缺乏自主研发能力，不能为商业银行提供高效的后台技术支持，在互联网金融的管理上仍然依靠引进国外外包，使得互联网技术很难满足商业银行的实际需求。商业银行结算的计算机软件系统和硬件系统这种对国外的依赖性，使得商业银行在经营网上银行业务时面临很大风险，导致计算机软件系统和硬件系统等技术上无法满足商业银行的要求。

3．3互联网金融管理缺失

当前，我国商业银行结算工作已实现了网络技术支撑，但银行结算管理存在分散性，没有制定配套的内部控制制度，或者制度缺乏完善性，不同的部门所管理的业务有所不同，工作协调受到较大影响，各部门只管理本部门的工作，也没有专门的部门对网上银行统筹管理，使得结算通过网络技术来实现较为困难。在此情况下，结算业务因信息缺失、管理滞后等多种因素导致商业银行的结算业务面临很大风险。

4商业银行互联网金融问题的应对策略

4．1创新商业银行互联网金融业务

互联网金融的快速发展，给商业银行的发展带来的不仅仅是挑战，更多的是机遇，要想在激烈的金融角逐中不被边缘化，商业银行必须创新自身的互联网金融业务，增加创新服务的功能、创新支付的方式、创新平台模式、创新服务的渠道，才能不断增强商业银行在互联网金融模式下的竞争力。在各项金融创新服务中，商业银行在开展业务中已经运用大数据技术对供应链金融进行分析，并获得了明显成效。如商业银行已经开通P2P网贷业务，招商银行在网上开通了小企业e家、平安集团开通陆金所。另外，商业银行非常重视核心企业及其上下游企业之间所产生的信息流以及现金流，并不断满足核心企业对管理的需求以及对结算业务的需求。虽然取得了明显成效，但商业银行要想得到长足发展，就必须对新环境、新业态做出新的调整，深入研究金融市场的变化规律，对自身的业务适时调整，才能增强金融业务的经营能力。

4．2健全网络金融安全管理体系

当前，互联网金融安全管理建设速度还未实现与互联网金融自身发展速度同步，也为达到像传统金融服务一样具有健全的安全管理体系，这对商业银行互联网金融业务的正常展开造成较大压力。要实现对互联网金融业务安全运行，就需要构建和强化网络金融的制度建设、设置完善的安全管理体系以对新金融工具进行保驾护航。要有效预防控制网络金融风险、防范网络金融犯罪，商业银行必须从网络金融安全制度层面进行架构，不断更新及时完善配套制度和各项规程，设定制约机制，组织具有较高技术水平的专业人员，严格管理岗位风险。

4．3统一总体规划规范技术标准

虽然中国的网络金融快速发展，但商业银行之间的互联网金融还未进行统一规划，没有统一的安全协议，行业技术标准以及各项规范都有所不同，网络结算的安全维护工作也存在一定难度，造成行业标准以及配套的统一规划都具有滞后性，不能很好地适应当前的网络金融发展环境。要使互联网金融业务顺利开展，需要在国家层面和行业层面统一制定网络金融发展规划，制定配套的互联网金融行业技术标准，不断健全监督管理职能，营造安全、高效的网络金融环境，确保互联网金融良性运行。

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摘要：文化创意产业是以经济的高度发展为前提条件的，在高科技为主的现代社会中，人们的生活达到一定的水平，就会更加需要精神层面的生活，于是文化创意产业就是迎着这种需求产生的。影视文化创意产业建设是我国文化创意产业发展的重要组成部分，影视文化产业是文化创意中最具活力的产业之一，也是发展最为迅速并与人们日常生活紧密联系的文化领域。因此如何寻求具有创新个性的影视内容;如何将影视元素与高端技术相互融合制作出既符合大众需求又独具特色的影视节目;如何完善影视文化创意产业是当今社会的崭新课题。

关键词：影视文化创意产业；产业链；发展对策

一、影视文化创意产业链

影视文化创意产业链主要包括内容创意`设计制作和营销服务三大部分，影视文化创意产业作为一种新型创意的产业，包含文化创新和技术创新两大板块，成熟的影视文化产业链条不仅能为社会创造可观的物质财富也会提供更加丰富的精神财富，因此完善的影视文化创意产业是当今文化产业中不可或缺的重要分支。

（一）影视创意内容产业

1、增强文化原创力。改善我国目前影视文化创意产业链的状况需要激活产业的上游——影视创意内容产业，创意内容是影视产业中的主导产业，只有创意性内容能够吸引住观众才有可能实现中下游产业的经济效益，增强文化原创力是创意内容重要的来源。弗罗里达指出创意现在成为竞争优势的决定性来源。1990年25岁的英国姑娘罗琳在等待火车的过程中她那活跃的文学创意却波涛起伏，酝酿许久的一个个灵感像闪电般划破脑海。哈利波特，一个带着眼镜的小巫师，哈利波特与魔法石，哈利波特与火焰杯等一个个奇妙的创意像奔涌的河流在她的脑海中翻腾。2005年，罗琳变成了英国的富婆，其个人财富早已超过2亿富多英镑，哈利波特也从一个顽皮的文学人物变成了让全世界风靡的艺术偶像，根据罗琳作品改编的哈利波特系列电影已上映7部，而且均进入全球票房排行榜的20强，哈利波特的魅力跨越国际年龄甚至语言的障碍且牢牢抓住世界各地哈迷的心，激发他们无限的想象力。哈利波特系列作为一种文化创意产品其最宝贵的价值就是罗琳的文化原创力，她巧妙的开发巫师与魔法的文化资源而且罗琳还是在千百年来人类巫师和魔法传统的基础上，通过消化吸收做到独特的创意。《哈利波特》能够成为强大的产业链带动系列产业的发展，创造出巨大的利益就是基于罗琳的文化原创力。

2、加强自主产权的保护与利用。当前我国影视文化创意产业尚未能够把文化创意理念与我国传统文化结合起来打造出自己的文化品牌实现文化创意产业发展的本土化。比如：美国迪士尼公司于中国的花木兰故事问题材而制作的动画片《花木兰》，这部影片在全球循环上映总收入达3亿美元，成为迪士尼利润最高的影片，,《花木兰》仍然保留着中国传奇的基本故事情节，因此我国应该注重本国文化资源的利用，加强自主产权的保护与利用。另外美国拍摄的动画片《功夫熊猫》，功夫和熊猫都是中国独有的，而且影片中的建筑食物等都代表着中国文化却被美国拿来利用，并为美国赚取了巨大利润，因此在发展影视文化创意产业的过程中要注重本土化保护，并将其打造成文化品牌。

3、注重我国文化资源的利用。我们中华民族源远流长历史，博大精深的文化以及现实生活题材都可以是影视文化创意产业内容的来源。例如：《画皮》就是根据中国民间故事被搬上荧幕的，《雍正王朝》等根据中国历史所拍的电视节目让历史重现在观众的面前，《南京南京》把日本侵略的历史搬上荧幕，提醒观众勿忘国耻。

（二） 影视设计制作产业

1、影视设计制作阶段以影视内容创意为依据，它包括具体拍摄后期制作以及版本的最终定型的整个过程，在电影发展史上影视产业不仅需要文化的创新也离不开技术的创新。例如：像《玩具总动员》是一部拥有全电脑化的动感画面。

2、在后期制作及版本定型过程中不仅有影视作品的创新，衍生产品的制作本身就是一种创新，它来源于创意内容并以游戏、小说、玩具、图书、会展、旅游等不同形式呈现出来，提供更多的财富，满足大众需求。

二、影视文化创意产业的发展对策

1、创造新颖优越的创作环境，挖掘文化创意资源发挥原创能力。内容创新是影视产业发展的重中之重，这决定了影视产业能否衍生发展，创意资源的获得需要培养引进创意人才，提高整体的创意水平

2、促进高新技术的积极研发和引进国外先进的技术。多媒体数字电影是影视产业发展的趋势，数字电影的发展与影视技术是密不可分的，所以影视技术的研发和引进现在尤为重要。

3、整合区域空间布局形成影视产业集群，能够集合影视产业链的各个环节，使得技术研发、产品提供不与市场需求脱轨。

4、提供完善合理的社会营销服务环境。人性化的服务环境不仅仅能够赚取额外的利润，而且能够扩大品牌的影响力。（作者单位：临沂大学文学院）

参考文献：

［1］李法宝.论影视文化创意产业的口红效应 华南师范大学学报

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关键词：农产品连锁经营；问题；对策

中图分类号：F304.3　文献标识码：A　文章编号：1672-3198(2009)10-0113-02

1　发展农产品连锁经营的意义

(1)农产品连锁经营避免了传统经营方式的弊端。传统农产品经营方式以是农贸市场(由众多个体小商贩构成)，农产品批发市场(由农产品批发商构成)为主。规模小、交易环节多、交易手段落后，流通成本高；农产品来源渠道复杂，市场仓储、保鲜设施不完善，造成产品质量不稳定。发展农产品连锁经营，首先连锁经营购销责任分明，产品质量有严格把关，有助于净化市场，避免假冒产品流入市场。其次连锁经营有助于规范流通秩序，提高流通效率。连锁企业实现大规模、快周转、低成本的优势，充分发挥规模经济，降低流通成本。再次，发展连锁经营，有助于形成统一、稳定的销售网络。

(2)农产品连锁经营有助于解决农产品销售困难，提高农民收入。发展农产品连锁经营是实现生产和消费对接的有效途径。一方面连锁企业能够广泛收集市场信息，使农民能根据市场需求调整生产品种和产量，优化资源配置；另一方面，提高农民市场主体地位，提高农民在价格形成过程中的影响力，能够提高农产品的整体价格水平，有助于解决长期存在的农产品卖难和工农业产品剪刀差的问题。

(3)发展农产品连锁经营有助农村产业化发展，从根本上促进农村经济发展。一方面，连锁经营需要产业化的支撑。连锁经营的优势最终来源于整合过的农产品产业链上的资源，通过产业化支撑连锁经营。大流通必定要与大生产相适应，规模化、产业化和组织化是农业发展的必然趋势。另一方面，连锁经营为产业化和订单农业提供市场前提。农产品生产基地、加工企业和中间企业必然要适应连锁经营的要求，提升规范化运作，进行订单式生产，逐步加强企业间的合作双赢，实现产业化经营。

2　农产品连锁经营存在的问题

我国农村目前已具备发展连锁经营的条件。首先，农业生产产业化程度提高，大生产必然要求大流通，传统的分散经营的方式必将改变。其次，农产品标准化程度提高，为农产品规模化流通和销售奠定基础。再次，消费者生活方式和消费观念的进步。对安全消费，健康消费和文明消费的要求不断提高。但是。在推进农产品连锁经营的过程中，还存在着一系列的问题。

(1)农产品标准化程度不高，无法发挥品牌共享的优势。生产连锁经营的优势就是在与连锁企业共享品牌和信誉，提供统一的管理和服务。而我国农产品无标生产、无标加工和无标流通，假冒伪劣的现象仍然很严重。许多连锁企业甚至不能提供相同的产品、服务和价格，所谓的品牌共享效应也就不能有效发挥。在构建农产品标准体系、农业标准化和流通领域标准化等方面还有许多不足，特别是一些非规范认证机构和乱认证行为的出现，不断扰乱农产品标准化工作的正常进行。

(2)农产品深加工水平较低，产业链较短。产业链是产业层次、产业关联程度、深加工程度和产品满足消费程度的表达，产业链越长，可加工程度就越深。农产品产业链包括农产品从生产、加工、运输配送、市场销售过程中的所有相关产业。我国农产品产业链相对较短。大部分农产品都是未加工或者是简单初加工，深加工程度低，竞争能力低，产品销售渠道狭窄，产业链短已经成为限制农产品连锁经营的桎梏。

(3)供应链管理水平低下，导致农产品连锁企业质次价高。供应链管理是指通过对信息流、资金流和物流的协调、控制和管理，将核心企业和供应商、分销商、零售商等相关企业连接成一体，重新整合企业核心资源，提高联合效率，减少不确定性，从而提高整体运作的效率和效益。供应链上各个企业是共享收益、共担风险的战略合作关系，追求的是整体利益的最大化，而不是单个企业的利益最大化。每个企业按照比较优势的原则，只专注经营核心业务，而将非核心的业务外包出去，这样既能将有限的资金集中于核心业务，提高核心竞争力，又可使辅业务高效率、低成本地运作，为客户提供更好的服务。目前，连锁经营供应链管理中存在着供应链过长，相关企业合作关系不紧密，农产品经过反复倒手，质量下降，价格提高，使消费者转向农贸市场。

(4)缺乏高效的第三方物流支持，物流配送落后。我国跨地区、跨行业的大型农产品和农资专业物流企业比较缺乏，现有的国有农业流通企业，例如粮站、种子站、农产品批发市场等缺乏规范的经营管理机制和有效激励约束机制，效率低下，亏损严重。而且现有流通企业缺乏相应的保鲜、冷冻设施，现代化、信息化程度较低。物流配送落后导致农产品流通成本高，流通半径小，流通环节多。据统计，物流成本约占农产品成本的30％～40％，而生鲜农产品甚至在60％以上。而发达国家一般控制在10％以内。

(5)连锁经营规模小，无法发挥规模经济效益。由于农产品连锁经营企业规模较小，没有农村生产基地，经营网点分散，专业配送落后等原因，企业不能做到订单生产、批量采购、专业配送。导致各个经营网点大多各自从农贸市场采购，不能发挥规模经济效应。

3　推动农产品连锁经营的策略

(1)建立农产品生产基地，加快农产品标准化建设。从现有比较成功的农产品连锁经营的经验来看，有稳定的货源提供高品质产品是其共同点。实力雄厚的企业可以通过建立生产基地，实行标准化生产，既能保证货源，又能保证产品质量。

生产基地为农产品标准化提供了基础。应该加快农产品标准的制定。对农产品的品质、保鲜处理、包装、计量等质量标准做出统一的规定，对主导农产品品种标准，产品质量分级，专用标准，生产规程，质量检测体系，农业投入品及其合理使用建立符合中国与国际接轨的农产品质量标准体系，推动上市农产品质量等级化、重量标准化、包装规格化。

(2)依托农产品龙头企业和深加工配套产业，实施品牌化战略。初级产品档次低、价格低廉、市场面狭窄，经过深加工既能提升产品竞争力，尤其是品牌产品更是品质和服务的象征。对于拓宽销售渠道，提高经济效益，带动相关产业发展，促进就业起到重要作要。选择与生产基地和农民联系紧密，有一定规模。具有较强市场开拓能力的企业形成龙头企业，依托龙头企业，对产品进行深加工，为发展连锁经营奠定较好的基础条件。鼓励相同业态或经营内容相近的企业通过兼并、联合等方式，进行资产与业务重组，建立

产权清晰的股份制核心企业，以此带动连锁经营实现低成本扩张和跨地区发展。

企业联合为品牌战略的实施提供条件。农产品及初加工品其可仿制和复制性非常大，也十分容易形成产品自身个性化和差异化特点，企业自有品牌产品设计和推广有很好的发展空间。实现农产品品牌效益。需要企业面向市场、面向消费者制定可行的营销组合策略，充分发挥农产品品牌优势。

(3)建立农民合作组织。实现生产和销售对接。农业合作组织是农产品供应链上的具有规模经济优势和市场竞争力的经济组织。在农业产业结构调整和农产品流通方面发挥着越来越重要的作用。首先，农村合作组织能够将农民的小生产与大市场联接起来，解决农民的“卖难”问题。其次，农村合作组织可以将农民组织起来增强谈判能力，一定程度上改变农民的弱势地位，对农产品价格有一定的影响力。

通过建立各种类型的农民合作组织，如专业技术协会、农业合作社、粮农、果农协会等，将生产农类产品的农民组织起来，提高农民组织化的程度。目前我国的农业合作组织有如下几种形式：①农户出资，用产权连接的“专业合作社十农户”模式；②农户不出资，用合同连接的“公司十农户”合作组织；③用会员制连接的农业合作组织，为农户提前、产中、产后的各类服务协会。

(4)依托第三方物流，提高农产品供应链管理水平。供应链上的各个企业存在着内在的有机联系，各企业相互依存。提高供应链管理水平。一是要求供应链上的企业都要有核心竞争力，从事核心业务的经营，将非核心的业务外包。二是加强各个企业的联系，培育企业间的信任。企业的自利行为和机会主义行为将极大损害整体利益。

对连锁经营而言，供应链上的企业进行资源整合，生产和销售企业可将产品配送委托第三方物流。第三方物流企业拥有专门的物流管理人才、先进的加工配送设施，具备高度系统化、集成化和信息化的管理体系，能够对物流资源快速整合，具有规模经济的基本特点。依托第三方物流不但可以减轻其自建配送中心的资金压力，减少其物流成本，使企业专注于提高核心竞争力，扩大规模，提高市场占有率。而且提高整个供应链对市场的快速反应能力，提高农产品配送的准确性和及时性，保证农产品物流供应链畅通无阻。

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论文关键词：不同锻炼方式锻炼身体自我概念

自我概念是人格结构的重要成分。身体自我是自我相念的重要基础音分，它是个体对自己身体的认知币口评价，是个体自我意识中最早萌发的音分，涉及至U又寸自己丰目貌、体格、体台邑等方面的看法和评价。…身体自我是个体社会认知的结果。身体自我对健全人格有重要的影响，积极的身体自我是健全人格发展的基础。大学生正处于自我概念整合的关键时期，研究不同锻炼方式对大学生身体自我概念的影H向具有重要白勺型璺论与实践意义。

1研究对象与方法

1．1研究对象

以陇东学院普通专业大学生190名为研究对象(经过半年的专业技能的学习)，其中男70名、女120名。研究x寸象分另q来自太极拳和健美操选项课这两个专，其c}|健美操选项课86名，太极拳选项课98。

1．2研究方法

1．2．1问卷调查法：采用Marsh等人在1994年编市0的《身体自我描述问卷》作为测量身体自我概念的：L具。【共发放问卷190份回收问卷190份，其中有效问卷183份，有效回收率96．3％。

1．2．2数理统计法：所有调查数据都通过S／roS13．0进行统计分析。

2结果与分析

2．1结果

2．1．1不同性别大学生身体自我概念比较

运用独立样本T检验对男女大学生的身体自我概念发展以及不同锻炼方式的体育活动对大学生身体自我概念影响的差异进行考察，结果见表1．通过-V表可以看出男女生之间存在身体自我概念差异，且男生有更积极的身体自我概念；太极拳和健美掳缀炼者之间的身体自我概念也存在差异，且太极拳运动对锻炼者有更积极的影响。

通过对不同性别和不同锻炼方式的体育活动对身体自尊的影响的分析发现，不同性别以及不同锻炼方式对身体自我概念都有影响，总的来说，男生比女生，太极拳比健美操对身体自我概念有更多积极的影响。

有研究指出，男性的身体自我概念要高于女性[一](Fox，Colins，Deborah；)，然而Marsh的研究发现，身体素质的多层面结构不会因性别而有差异。【6J而本研究的结果证实两者之间还是存在性别差异，虽然前人的研究指出，性别之间存在差异，但是这些差异仅限在身明巴胖、和身体活动方面，但是本研究发现不同性另U的被试仅在身体健康—与身体自尊两个维度上不存在差异，可能的原因为：1．由于本研究的对象主要处于中国的大西北，经济发展相对落后，传统文化的观念相对强势，女性参与体育活动有更多的限制。而女性也形成了与文化相对应的对于自己身体的外观与印象，因而笔者认为本研究的被试在身体自我概念的各个领域中还是存在着传统的刻板印象。因而有必要对女性体育参与进行进一步的研究，同时还有必要对个体知觉的重要陛进行研究。2．女陛叉寸自己的身体夕卜摹乏现出更大的不满，这种不满直接影响着女性X-,j自己身体自我概念的评价。

根据不同锻炼方式对身体自我概念的影响发现，倒9∈操和太极拳对被试的身体健康、身体月巴胖、外表以及身体自尊的影响不存在显著差异，因此可以推断两种锻炼方式之间的差异可能是由于性别上的差异引起的，因此笔者随后对性别与锻炼方式对身体自我概念的影响进行了多元方差分析，结果发现两者的交互作用不呈显著陛，也即锻炼方式的影响是独立发生的不受到性别的影响。

因此，对于太极拳比健美操对身体自我概念有更好的影响的原因，笔者认为：1．太极拳在锻炼时，不但肌肉活动有各式各样的柔和动作，同时还要做好呼吸运动，来促进心、肺、肠胃等内脏的机能活动，另外，由于每个动作都用意识加以引导，使人的精神集中，不起杂念，以致越练越纯静，也能使中枢神经系统进行更好的调节作用。2．太极拳可以通过音乐节奏使人们得到高层次的幸福感，即精神的幸福感，同时人感到空虚的时候可以通过太极拳来充实生活，提高人的自我调节能力。

总的来说，太极拳对提高身体自我发展有着良好的促进作用。经常从事太极拳锻炼能够使人有健康的身体、充沛的体力、形成科学的身体自我概念、良好的身体自我调节和高自尊心，无论在学习、工作和生活当中都能表现出旺盛的生命力。

根据研究结论分析的结果，建议以后的研究者可以通过太极拳的干预研究来对太极拳对身体自我概念的影响进行进一步的验证。同时考虑加入对照组的研究，避免其他因素的干扰。

2．1．2不同性别、锻炼方式的多元方差分析

考虑到研究被试在选择项目时候的趋向性：即太极拳的研究对象大多数为男生，因而在选择女性被试的时候无法做到随机，同理，由于选择健美操的多为女生，因而对于男生被试的选择无法做到随机，因此，笔者考虑这两者之问是否存在交互作用。通过统计结果发现，两者之间不存在交互作用。也即两者之间是相互独立的。

3结论与建议

3．1结论

研究发现，男生比女生有更积极的身体自我概念，太极拳选项课的学生比健美操选项课的学生有更积极的身体自我概念。

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[关键词]物流供应链；港口物流；现代物流

[DOI]1013939/jcnkizgsc201533026

随着经济全球一体化的催生，市场经济深入发展的需要，现代物流供应链得到了迅速发展。物流运输在生产与流通的高度需要下，需发挥各种方式的优势，港口已成为物流的综合性枢纽，各种运输方式交汇的集散中心。作为物流供应链的重要环节之一，港口提供了安全、可靠、准时、高效的中转物流服务，衔接了其他多种运输方式。

1港口物流供应链的内涵

港口物流供应链是指以港口为核心企业，将各类服务供应商（包括装卸、加工、运输、仓储、报关、配送，甚至金融、商业服务等企业）和客户（包括付货人和船公司等）有效结合成一体，并把正确数量的商品在正确的时间配送到正确地点，实现整个供应链成本最低。港口物流供应链与其他制造型供应链相比，不同之处在于港口物流供应链不包括制造环节。

2港口物流供应链存在的问题

随着港口物流供应链的发展，开始出现运作流程资源浪费、合作关系决策不善、港口物流供应链企业间协调机制缺乏、利益分配机制不明确等诸多问题。

港口物流供应链模型

港口物流供应链的运作流程中，存在着不同程度的资源浪费。港口物流供应链模式的各个节点，在设施设备、人力资源、技术、信息、智能等业务的衔接上呈现出不完善性，以至于在港口物流供应链的整个服务过程中，存在着不同程度的资源浪费。其中主要包括物料、设备、人力资源、场地和时间等各种资源，它们均超出增加产品价值所必需的绝对最少的部分。

港口企业间合作关系决策存在问题。港口物流供应链具有敏捷性，因此要求企业间围绕港口企业构建合作关系，但往往因为合作企业分布广泛，扮演多重角色等因素影响到合作关系的建立。譬如，港口企业选择集疏运企业时，需重点考虑运输市场出现的具体运输需求。但常常由于集疏运企业信息不完善，再加上相对自治等特点，使得选择合适的集疏运企业，对于港口企业而言是比较困难的。

港口物流供应链企业间缺乏必要的协调机制。港口物流供应链建立的重点，即是供应链企业间的合作与协调机制。理论上告知我们，港口物流供应链中各成员，作为供应链的子系统，以供应链总体效率最大化作为出发点，来规划各自的生产经营活动，港口物流供应链才有希望实现整体最优。但实际情况是，加入港口物流供应链的企业都常常从自身利益出发来进行合作，这样做的结果是难以实现全局最优。完善企业间的协调机制，是港口物流供应链敏捷性要解决的首要问题。

合作企业间的利益分配机制仍呈现出不明确性。港口物流供应链中的企业，更多地强调协同合作。因此，合作企业间应具有合理的利益分配机制，这样才助于形成稳定的港口物流供应链运营环境和保持顺利的合作过程，快速响应物流市场的机遇挑战。现实中，港口物流供应链中的企业，合作关系中最为突出的矛盾即是利益分配问题。

3港口供应链问题的解决措施

第一，提高港口服务质量，降低供应链企业间的不确定性和波动性。对于现代物流供应链系统而言，流程是比较复杂的。涉及成员众多，其间的生产、运输和仓储等环节变数较大。供应链上这种无法预计的不确定性往往给各方作业及决策造成了障碍，给供应链管理带来了巨大的风险。而现代港口供应链中，涉及货主、、船公司及海关、商检等各方，作业流程较多，不确定性巨大。而及时交换计划信息，协调作业程序，可以使各成员有效掌控和确定供应链上各环节，对出现的变动做出迅速调整，从而降低供应链环节的不确定性，减少用户风险和成本。另外，由于港口服务的不可存储性，使港口存在着因需求的变化而引起的上下波动。按惯例，一般港口每年1～3月是内外贸运输的淡季，而9～12 月往往是集装箱运输的高峰期。为此，港口可通过采取调整各项价格费率，与大货主及船公司协商等措施，减小生产波动，提高港口各项生产设施和设备的利用率，改善服务质量，提高顾客满意度。

第二，供应链成员信息共享。信息共享对于协调供应链的各种因素起着非常重要的作用，有助于供应链成员制定各种决策，因此现代供应链管理要求其成员间高度共享业务计划、预测信息、库存信息、进货情况以及有关协调物流的信息。以集装箱码头为例，在港口供应链中，船公司和码头共享船期及到/离港时间，船舶载箱信息及船舶资料，有助于集装箱码头预先进行作业计划，协调码头各部资源作业；而货主与船公司和码头共享其出口计划，货物资料等信息，有助于船公司进行舱位安排，场站及空箱使用等决策，码头根据相关信息做好收箱计划，可优化堆场、龙门吊等资源作业，从而提高资源利用率，降低货物在供应链中的周转时间。

第三，与供应链上成员建立合作伙伴关系。港口供应链上成员众多，包括上游的货主和供应商，路上运输商，下游的班轮公司，以及海运配套服务提供商等，规模形态和性质各异，各成员间利益相互冲突，码头通过与供应链上各成员建立合作伙伴关系，形成利益共同体，实施资源扩展和优势互补，从而可以使供应链全局利益最大化和效率最高。当今各大港口纷纷与大班轮公司建立战略伙伴关系，共同协商航线开辟、基本港挂靠和船期等事宜。实践表明，港口企业与供应链上成员的合作伙伴关系，可以最大程度利用现有资源，提高码头泊位，装卸设备等作业效率，降低船舶和货物在港时间，提高整个供应链作业效率。

第四，港口作为水陆运输的枢纽，应与供应链中其他企业及政府有关部门做好协调。要完成货物在港口的物流作业，整个过程在港口当局和港口生产企业的不懈努力下，还需要其他相关企业（如船舶经营人、船舶、货运、公路运输企业、铁路运输企业、内河运输企业等）以及政府有关部门（如海关、边防、商品检验、动植物检验等部门）的密切配合和大力支持。货物船舶在港停留的时间和成本，会受到这些部门企业服务质量的影响。港口当局作为港口物流生产活动的组织者，应主动与供应链中其他企业及政府有关部门做好协调，尤其应在作业流程、船舶到港时间和离港时间以及港口发展的相关方面，征询供应链中其他企业和政府部门的意见和建议，以取得他们的支持，充分重视供应链中各部门间的协调作用。

第五，建立利润分配契约。对于港口物流供应链企业而言，应建立利润分配契约，合作时期内按照相应的原则，能够实现对合作获得的共同利益进行合理公平的分配。实现合作各方的共赢，是港口物流供应链中合作企业的最终目标。正确合理的解决合作企业的利润分配问题，是供应链中企业高效发展的首要保证。

4结论

对于港口物流供应链而言，只有重点解决好制约其发展的主要问题，才能构建完善合理的供应链，创造和提升港口的核心竞争力。基于此，港口物流供应链企业相互配合、通力协作，共同满足客户的服务需求完成整个服务过程。

参考文献：

[1]刘阳阳，张婕姝，汤霞第四代港口的供应链构建与运作模式[J].集装箱化，2010（9）.

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无论是作为文学作品阅读还是作为写作训练，对联从未正式列入《语文教学大纲》，语文教材中也没有“对联”的正式教学篇目。但依笔者陋见，这并不意味着“对联”该在语文教学中销声匿迹。就目前的语文教学现状来说，只有极少数(在局部来说是极个别)语文教师在对联教学方面有所涉及或尝试，中学乃至大学毕业的学生不懂对联甚至不辨上下联区别的情况很普遍。这与对联在中国文化中的地位是不相称的。故而笔者以为，在中学阶段的语文教学中，教师应该相机引入“对联”教学，中学语文教材中也应适当编入有关对联的篇目或内容。

从诗歌中的对偶句发展成为楹联之后，对联便与人们的生活发生了密切联系。相传最早是唐末五代西蜀的孟昶在过新年时，于寝门桃符板上题词云“新年纳余庆，嘉节号长春”之后，在他的影响下，到了宋代，楹联之风大行。由于与书法艺术的紧密结合，使得楹联具有很强的装饰性效果，因而文人雅士、权贵豪绅便纷纷将其作为厅堂、苑囿、古迹、声邸、祠堂等处的点缀与装饰，成为举首可见的人文景观。现在，家家户户贴春联，能提得住毛笔的人都要书写对联，从城市到乡村，从政府机关到农家小院，对联成为节日庆典中不可或缺的。可以说，没有哪一种传统文化现象如对联这般凸显。据此亦可认为，对联在某种程度上已成为汉民族文化的象征之一，是传统文化中最普及最具生命力的，也是最具文明性的。因而，具有中等以上文化程度的人自然应懂得一定的对联知识，能阅读欣赏对联。社会上应具有一定人数的对联创作队伍，对联作为民族优秀的文化传统应得到发扬光大，作为健康文明的民俗习惯定将代代传承。今人学对联并不是附庸风雅之举，而是对传统文明习尚的保持和发扬。

在明清以来的私塾教育中，先生教弟子往往将对“对子”作为语言启蒙和语言训练的常用手段，也作为检测学子学识和语言才华的方法。现代语言教学中如果一味地采取这种手段和方法当然是古板单调的，也是迂腐可笑的。但任何事物都具两面性，对联教学偶且为之、时而为之又不失其新鲜感。从笔者的教学实践来看，学生对此还是兴趣颇浓的。比如教师布置了上联，学生马上跃跃欲试，凝神动手对下联，部分学生还对得象模象样。其实在语文课中可以从不同途径引入对联教学：如在讲授一些篇目时，引用名联激趣导入；撰写(或教师给上联学生对下联)对联概括课文情节内容；可结合节令、喜庆活动等直接给学生布置撰写和应对对联的作业；可按专题安排学生搜集相关对联；可安排名联赏析和对联专题讲座等。总之，只要操作得当，对联教学肯定是活化语文教学的手段之一，也是能突出汉语言特点的教学方法。

对联讲究词性、节奏(句子结构)、韵律(平仄相错)和修辞，对语言感知能力的要求很高；另外，对联一般来说句式短小，但内容高度浓缩，对语言表达和语言分析的要求很高，需要相当的语言基础。对联创作过程中，作者常常会为斟酌好一个词而搜肠刮肚，冥思苦想，为使联句工稳而反复斟酌，再三修改，这种对辞句的刻求程度往往是高于其它文体写作的。所以，指导学生创作对联的意义就不止于对联创作本身，对训练学生语感、提高语言表达技巧来说是切实可行的，也是相当有效的。这有利于改掉学生遣词造句随意的毛病，便于培养良好的语文学习习惯。

张宝文，甘肃通渭二中教师。

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关键词：物联网；信息安全；网络；措施

引言

物联网（Internetofthings），顾名思义就是物物相连的互联网。所以，对于物联网来说，核心基础还是互联网，只不过延展为物品与物品之间的信息互换。既然是网络就存在着信息的安全问题，因为现在物联网在军事一体化的网络指挥中得到了广泛的应用，所以国家对物联网的网络信息安全问题尤为重视。基于此，本文主要阐述了物联网时代信息安全问题及应对措施。

1分析物联网时代信息安全存在的问题

目前物联网已经被广泛应用到人们的生产、生活中，如：安全监控、二维码扫描等，可以毫不夸张地说，未来将是一个物联网的时代。因为物联网的核心基础是互联网，因此物联网在发展中也会面临着信息遭遇黑客袭击的安全问题，所以物联网迅速发展的一大阻碍就是信息安全问题。物联网从技术层面上分为应用层、网络层和感知层，下面就从这三个层面对物联网的信息安全问题展开分析。

1.1物联网在应用层存在的信息安全问题

物联网的应用层是三层结构的最顶层。从物联网三层结构上面分析，网络层和感知层在技术层面已经相对成熟，而应用层在重视程度和技术成果方面，还存在着一些问题。因为“数据”、“应用”是应用层的核心功能，物联网的应用层系统需要对数据进行分析处理、整理，最后将整理出来的数据和各种应用结合起来。例如：物联网在医疗领域的应用，就是通过对医疗数据处理、整理，然后结合平台系统进行应用的。物联网的应用层作为数据的最终接收方，在信息安全问题上有着不可推卸的责任。因为一些的重要信息都是在应用层的，如：个人信息、银行卡信息、消费金额信息等，这些信息对于不法分子来说，有着致命的吸引力。根据数据调查显示，现在不少城市出现身份信息被盗用的安全问题，不法分子运用盗用来的信息进行诈骗活动或犯罪行为，这严重威胁了人们的财产安全，因此保护用户信息已经成了当今物联网时代最重要的任务。除此之外，物联网在应用层还面临着另一安全问题，就是对信息的处理和人机交互。因为物联网的节点无人值守，所以物联网在设备的远程信息配置上存在着巨大的安全隐患，要想解决这个问题，首先要有一个功能强大而且标准统一的安全管理平台。

1.2物联网在网络层存在的信息安全问题

物联网的网络层是三层结构的中间层，主要功能为“输送”，所以也可以称为输送层。从物联网的三层结构上分析，网络层起到了一个纽带的作用，连接物联网的感知层和应用层。因为网络层需要对感知层的信息进行获取，然后安全的传送到应用层，所以物联网在网络层也存在这信息安全的问题。因为物联网的基础核心是互联网，而互联网具有不稳定的环境特点，所以物联网在传输层面很容易成为不法分子窃取信息的目标。物联网在网络层存在的信息安全问题主要分为以下两方面：1.2.1有限的感知节点不能满足传输的需要物联网的网络核心就是传输层，这就要求在数据的传输上一定要满足网络的需要。但是当数据超过一个量的时候，因为感知节点的有限性，就会造成数据无法有效处理的现象，这就会给不法分子提供攻击的空间。例如：不法分子会通过窃取正在工作的感知节点发射的信号，通过海量数据分析破解数据来获取信息，甚至伪装合法用户身份窃取信息。1.2.2物联网的数据传输需要经过不同网络物联网的传输层，数据在传输过程中是需要经过不同网络的。因为不同的网络可能来自不同的公司，不同的公司可能运用着不同的系统，不同的系统采用不同的技术，这也就意味着，在信息传输层，因为数据需要经过不同的网络，而给不法分子提供了攻击空间。例如：不法分子在无限覆盖的地方，发射出干扰的信号造成网络的瘫痪。

1.3物联网在感知层存在的信息安全问题

感知层在物联网的三层结构中，处于最基层，也是最容易攻破的一层。因为感知层主要的功能就是对与数据信息进行获取。物联网在感知层存在的信息安全问题主要分为以下几方面：1.3.1RFID方面RFID又称为无线射频识别，是一种无限通信技术，是通过无限电对数据进行识别读写的。这就意味着，RFID是物联网感知层的一个薄弱点。不法分子可以通过长时间的对数据进行读取，使正常用户无登录进行信息窃取；也可以通过伪造身份，进入网络对用户信息进行窃取。总之，物联网的感知层在RFID方面，极容易收到不法分子的攻击。1.3.2传感器方面传感器也是容易受到不法分子袭击的一个地方。传感器，是一种检测装置，它可以将感受到的信息按照一定的规律转换成信息，然后输出。所以很多不法分子就会通过篡改路由信对信息进行窃取。除此之外，节点的泄漏也给不法分子提供了窃取用户信息的空间。在物联网环境下，只要有人通过不法手段对用户信息进行窃取，就会给网络信息带来安全问题。因为一旦有信息泄漏，就会给人们带来损失，轻者造成经济财产的损失，重者就会直接威胁到国家的安全。这就要求我们在物联网时代下，一定要重视信息安全的问题，消除安全隐患，给人们的经济财产和国家的安全提供保障。

2探讨物联网时代信息安全应对的措施

2.1物联网在应用层的应对信息安全问题的措施

针对物联网在应用层的应对信息安全问题的措施，首先应该加强对数据应用的安全管理。对此主要分为几方面：（1）对数据的访问权限加以设计，因为客户群体的不同，分别设计出不同的访问权限。这样可以有效地限制用户的应用操作，保证了相同客户群体的信息安全；（2）加强对数据认证制度的管理，例如密钥技术，一定要加强认证的制度，防止不法分子侵入，窃取用户信息；（3）对网络犯罪分子加大打击力度，在这点上，一定要对窃取信息的不法分子加大打击力度，在法律上面健全相关的法律法规，做到有法可依，有法必依；（4）对不同网络之间的管理进行融合，因为不同的网络有着不同的技术管理很容易给不法分子提供攻击空间，所以希望在未来建立起一个可以集中管理的数据中心。

2.2物联网在网络层的应对信息安全问题的措施

在网络层的应对信息安全问题的措施上，首先需要解决的就是节点问题。对此主要分为几方面：（1）在点对点的对节上进行加密系统处理，然后再对信息进行传输，这样就可以有效的把信息集中起来，保护信息在传送过程的安全；（2）在端对端的节点上进行加密系统处理，对于不同的用户信息可以采用不同的加密条件，这样可以更加灵活有效的保护用户信息安全；（3）加快跨网认证，只有减少输送时间，才能有效的减少不法分子的攻击空间，从而保护用户的信息的传输安全。

2.3物联网在感知层的应对信息安全问题的措施

在感知层，要想解决安全问题，首先需要做的就是提高识别技术，直接有效保护RFID方面的安全，消除感知层面的安全隐患。例如：指纹识别，就是对用户身份进行标签处理。除此之外，还要提高传感器的技术操作，对安全路由和用户的安全信息进行进一步的研究，加大保护用户隐私信息的力度。

3结语

综上所述，未来的世界就是一个物联网的发展的世界。但是现如今我国的物联网在发展的过程中还存在着很多问题，尤其是用户隐私信息的泄漏问题。对于物联网信息安全存在的问题，我们应该逐步解决。只有解决了信息安全的问题，保护了用户的信息安全、保护了人们的经济财产安全、保护了国家的安全，物联网才能够迅速发展，才能迎来中国的信息化时代。

参考文献：

[1]任伟.物联网安全[J].北京:清华大学出版社，2016.

[2]江宏.物联网引发供应链管理革命[J].物流技术与应用，2014.

[3]彭力.基于案例的物联网导论[J].北京:化学工业出版社，2015.

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网络中立是指在互联网大环境下，互联网用户可自主选择、访问具体的网络内容，在一定程度上，互联网用户属于中立的存在。网络中立现象的存在影响着互联网新闻传播，并且互联网用户的自主选择性为互联网新闻传播的传播模式、传播体制等带来了较大的影响，推动着互联网新闻传播的创新与变革。

一、网络中立促进互联网新闻信息生产方式的转变

网络中立环境下，互联网用户对新闻信息内容的自主选择性更强，用户更多是根据自身需求、喜好等阅读相关新闻信息，这为新闻信息传播带来了一定的限制。因此，各大互联网新闻信息平台应积极转变新闻信息生产方式，使得新闻信息能够吸引更多的受众阅读、参与互动等，扩大新闻传播的吸引力与影响力。网络中立情况下任何网民都有可能成为新闻信息的传播者，信息撰写、平台的创设赋予了网民传播者的权力，大大促进着新闻信息生产方式的变迁，网民的知识水平、认知结构不同，对新闻信息的编辑与创作也多有不同，如微信公众号、微博、头条等新媒体平台，网络用户可以自主开通自媒体平台，在创设的自主平台上相关新闻信息，并围绕平台的主题创设新闻内容。互联网提供的新闻信息宣传平台为用户提供了较多的互动机会，网络用户根据自身需求与喜好关注各类自媒体平台，参与到网络用户自主发起的活动中，实现了新闻传播者与受众的有效互动与沟通，互联网新闻信息的生产方式也随着网络中立情况的出现不断转变[1]。

二、网络中立推动互联网新闻传播模式的双向互动发展

网络中立背景下，互联网用户不仅可以通过网络平台发表自身的看法或新闻信息，还能对其他新闻信息做出评价，与新闻传播者进行互动。同时，新闻传播者以此收集受众对该类新闻内容的具体看法，以及受众对新闻信息的好感度、热切度等，以此判断新闻信息的传播效益。该类模式积极推动着互联网新闻传播模式的双向互动发展，具体主要表现在以下两个层面，在新闻信息的获取上，互联网用户通过信息浏览、主题搜索等获取相关信息，而新闻传播者通过对受众的评价分析等获取重要的信息，加强用户分析并提升新闻传播的质量与水平，以此实现传播者与受众之间的双向互动传播。在新闻信息的编辑与上，大数据时代背景下数据化的内容是对社会现象的综合体现，也是对互联网用户发展趋势的重要体现，传播者通过对互联网用户数据的统计分析，不断编辑与新型的新闻信息，受众也根据各类数据信息，了解当前的局势与互联网最新的发展动态。

三、网络中立助力媒体角色的重塑

媒介融合背景下，传统媒体积极与互联网技术相连接，传播主体的地位与形象逐渐发生着转变，为了把握传统媒体对网络新闻传播的正确引导性，必须根据当前的网络形态与发展趋势重新塑造媒体形象。互联网新闻信息传播逐渐呈现去中心化的现象，各大媒体机构的主体地位与权威性不断被弱化，受到网络中立的影响，人们对媒体机构的重视程度也有所降低。使得媒体的角色呈现融合与分化不断变换的形态，融合状态下的媒体与分化阶段的媒体角色相互促进，在网络中立发展中媒体的角色也得到重塑，更加适应当前网络用户的信息需求。

四、网络中立带动互联网新闻传播内容监管机制的变革

网络中立环境下，互联网新闻传播的环境逐渐发生着变化，新闻传播者的身份呈现普遍化、大众化，人人都可以成为自媒体进行新闻信息的传播。新闻传播内容越来越多元化，信息类型更加丰富，但与此同时也伴随着大量的虚假信息，对受众的价值观产生着不良的影响[2]。在该类新闻传播环境下，必须加强对互联网传播内容监管机制的变革与更新，各类新型信息传播技术与创新与应用为人们创设了更加新颖的信息传播平台，使得现阶段的互联网新闻传播内容在监督管理层面缺乏一定的有效性。一方面，加强政府层面对互联网新闻传播内容的引导，充分利用网络中立性特点，从政府部门、企业单位等媒体平台出发加强对新闻内容的监督与管理，充分发挥各个部门的引导作用，加强新闻信息引导，尽可能保障新闻信息的质量，避免谣言、虚假信息的快速传播。另一方面，加强对各个信息平台的关卡设置，在信息之前，及时检测编辑的内容是否存在不良信息，并且检测其中的不良信息，建立明确的问责机制，严厉追究新闻信息者的责任，避免互联网用户通过新闻信息散播谣言、虚假信息等。通过对网络中立的合理利用以及对互联网用户新闻传播信息创设的有效管理，促使互联网新闻传播内容监管机制的与时俱进发展。