公益广告词范文

导语：如何才能写好一篇公益广告词，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

公益广告是广告的一种，它是对某些行业中的特定对象，或对公共场合中的社会公众作出的特定要求。好的公益广告词一般有三个方面的标准：

1．内容具体，指向明确。 

该做什么，不该做什么；希望人家做什么，不希望人家做什么，必须具体明确的表达出来，让人一看就明了，不能含混模糊，让人看了一头雾水。“珍惜我，就是造福全社会”，是要“爱护花木”，还是“珍惜土地”，不知所云；而“绕行三五步，留得芳草绿”，“节约方寸地，留与子孙耕”，意思具体明了，要人们干什么一看就明白。

2．语言简洁精练，朴素平易。 

广告词太长了一般不容易记住，因此要尽可能做到语言高度浓缩，篇幅短小精练；广告是说给大众百姓的，因此，用词又要平白简易通俗，大众化，而且朗朗上口，有时越是市井语言越是容易被老百姓接受记牢，故作高雅反而不利传播。“要想富，少生孩子多种树”尽管俗，但一下子就被人记住并且迅速传播开来。

3．构思新颖，富有创意。 

广告是用创意说话，它拒绝平庸，没有创意的广告就象没有幽默感的人。富有创意的广告，是在用艺术的语言传播一种思想，一种理念，是文化的浓缩和升华，因此，要从思维的最佳切入角度，用富有艺术的手法，寻找心灵振奋的激发点，把话说到人的心坎上，引起共鸣，从而实现“一语惊醒梦中人”的目的。“因为你的一滴血，我的笑容不再苍白”就赋予了献血行为一种全新的境界。

4．语气亲切温馨，充满人文关怀。 

现代文明应该告别粗鲁野蛮，即使是对人们行为的约束和限制，也应对个体生命给予高度尊重和敬意，体现一种人文精神。因此，好的广告词都尽可能用“美”和“善”的人格目标进行诱导，唤起人的潜在欲望，或激起人的崇高感，从而使外在的行为要求变成一种内在的自觉意识，“安全才能回家”远比“严禁超速行驶”来的有力量。

练习：请按以上标准，为下列内容各拟写一条公益广告词。（不超过20个字）

1．推广普通话。 ——————————。

2．严禁践踏草坪。  ——————————。

3．（公园）严禁攀折花木。 ——————————。

4．（驾车）严禁超速行驶。 ——————————。

5．严禁偷税漏税。 ——————————。

6．（计划生育）严禁超生。 ——————————。

7．（阅览室）严禁喧哗。 ——————————。

8．请无偿献血。 ——————————。

【答案示例】

1．说普通话，做文明人。 会讲普通话，知音遍天下。 学会普通话，方便你我他。 说字正腔圆普通话，做温文尔雅文明人。 现代化从普通话开始。 普通话搭建心灵沟通的快车道。 天不怕，地不怕，就怕不会普通话。 出口普通话，天下是一家。 走到人前必讲话，讲话必讲普通话。 普通话沟通无限。

2．呵护小草，美化家园。 我也有生命，请足下留情。 脚下留情，世界更美。 珍爱生命，从脚下做起。 留一块净地给小草，留一片绿色给心灵。 草坪边，请三思而后行。 喜欢我，请别让我亲吻你的脚。 请别让柔弱的小草在脚下哭泣。 给我一点呵护，给你一份芳馨。 爱护绿色，就是爱护人类共同的家园。

3．高尚的手永远是临花发颤的手。 把我的美留在心底，别让我在你的手中哭泣。好花留与大家赏，美德从我心中生。 让我在你的心底美丽的开放，别在你的手中凄惨凋零。 不攀折花木，则“美”满人间。 生命经不起折叠，美丽需要你的呵护。 只要你手下留情，我在枝头永远为你开放。 离开大树妈妈，我就没有家了。 你手下留情，我回赠芳馨。 美景共欣赏，好花同呵护。

4．行车万里，安全第一。 生命在你手中，牵挂在家人心里。 开车多一分小心，家人多十分放心。 礼让，让出海阔天空；争抢，抢出飞来横祸。 车速慢一分，安全多一分。 生命比速度更重要。 漫漫人生终觉短，绝知此路要慢行。 你在外面狂奔，她在家里担心。 控制行车速度，等于延长生命长度。 欲速则不达。 超速行驶是拿一家人的幸福做游戏。 

5．主动纳税，造福社会。 依法纳税，利国利民。 我纳税，我光荣。 积极纳税，无尚光荣。 民以食为天，国以税为本。 自觉纳税，心系国家。 公民主动纳税，国家繁荣富强。 我为国家交税收，国家为我谋幸福。 税收来自你我他，国家兴旺靠大家。 你的点滴贡献，汇成国家滚滚财源。 纳一分税，享十分利。 

6．少生优生，幸福一生。 独生子女幸福，优生妈妈伟大。 一对夫妇一个娃，小康幸福到你家。 三口之家，温馨又和谐。 好儿不在多，一个顶十个。 孩子多了不是福，子多母受苦。 要想生活美好，只生一个宝宝。 要想发，少生娃。 儿女与白发齐生，烦恼与苦难共长。 含辛茹苦育儿女，深明大义超生。 孩子只生一个好，孩子多了人易老。

7．勤奋获取知识，宁静显示修养。 请勿窃窃语，恐惊室内人。 淡泊明志，宁静读书。 让知识的甘露悄悄滋润你的心田。 把宁静送给别人，把文明留给自己。 汲取知识，留下文明。 一切尽在不言中。 除了知识什么也别带走，除了宁静什么也别留下。

篇2

1、吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。

2、为了你和家人的健康，请不要吸烟。

3、也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟(医院禁烟)

4、在这里，香火不再延续„„

5、千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟(加油站禁烟)

篇3

2、用你的真心，换一世的真情。

3、诚信----人生的通行证。

4、诚信方能成人。

5、失去诚信，一文不值。

6、信用是无形之财。

7、 荣誉存在于勤奋而诚实的工作之中。

8、人而无信，不独为道德之羞，亦且为经济之累。

9不须犯一口说，不须着一意念，只凭真真诚诚行将去，久则自有不言之信，默成之孚。诚信是很重要的，我们要极力宣传诚信品质。

史上最有创意的广告语

01 钱不是问题，问题是没钱。

02 钻石恆久远，一颗就破产。

03 水能载舟，亦能煮粥。

04 一山不能容二虎，除非一公一母。

05 火可以试金，金可以试女人，女人可以试男人。

06 有钱人终成眷属

07 喝醉了我谁也不服，我就扶墙。

08 我就像一只趴在玻璃上的苍蝇，前途光明，出路没有。

09 避孕的效果：不成功，便成人。

10 .问世间情为何物?一物降一物。

世界经典创意广告词

东风悦达起亚赛拉图---开启风尚新视界 中国联通——引领通讯未来 神州电器---我们想的比你更多

雕牌洗衣粉---不选贵的，只选对的? 网易：趣味相投 n多快乐 卓越：超越平凡生活

ebay易趣：爱上ebay易趣生活多倍乐趣 必度搜索：必度一下，你就懂得! 一拍：一拍即合

阿里巴巴：网上贸易?创造奇迹 新浪uc：我有uc?何需电话

tom?skype：打字太累 长途太贵 skype最实惠 海尔 “真诚到永远” 网通“由我天地宽”

中国移动 “沟通从心开始”

中国联通：情系中国结，联通四海心 钱不是问题，问题是没钱。

水能载舟，亦能煮粥。

火可以试金，金可以试女人，女人可以试男人。 避孕的效果：不成功，便成人。

魅力空间，创意无限。(时尚创意节目广告词) 一生追随，无怨无悔。(企业广告词) 自始至衷，有你感动。(“情感”节目广告词) 美好滋味，自己体会。(“快餐店”广告词) 壮志在心头，好运伴我走。(“鞋业公司”广告词) 自我自主，任你摆步。(“运动鞋”产品广告词) 朋友一齐干杯，知己为我而醉。(酒企业广告词) 做广告录音还是魅力造音。(魅力造音网广告词)

让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。(“梦想中国”节目广告词) 品味迎客松，独领中国风。(“迎客松”香烟广告词) 我动故我在。(“运动系列产品”广告词) 岁月情，随“乐”心。(音乐节目广告词)

让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。(“梦想中国”节目广告词) 品味迎客松，独领中国风。(“迎客松”香烟广告词) “钻”心“石”智(钻石广告词)

你的希望，我的可能。(企业广告词) 感受阳光，给予希望。(“希望工程”宣传语) 有酸有甜，有“自”有味。(优酸乳广告词) 幸福女人，钻石人生。(“钻石”广告词) 畅饮杯中往事。(“酒企业”广告词)

相同的选择，不同的期待。(超市，商场广告词) 营养作主，我行我素。(“绿色蔬菜”广告词) 咀嚼老歌，回味经典。(音乐广播广告词)

把握人生，沟通世界。(手机广告词)新歌速递，快乐知己。(音乐广播广告词) 感受阳光，给予希望。(“希望工程”宣传语) 有酸有甜，有“自”有味。(优酸乳广告词) 幸福女人，钻石人生。(“钻石”广告词) 畅饮杯中往事。(“酒企业”广告词)

相同的选择，不同的期待。(超市，商场广告词) 营养作主，我行我素。(“绿色蔬菜”广告词) 咀嚼老歌，回味经典。(音乐广播广告词)

把握人生，沟通世界。(手机广告词)新歌速递，快乐知己。(音乐广播广告词) 时刻准备着，美丽不打折。(女人用品专卖店广告词) 自始至衷，有你感动。(“情感”节目广告词) 美好滋，自己体会。(“快餐店”广告词)

壮志在心头，好运伴我走。(“鞋业公司”广告词) 自我自主，任你摆步。(“运动鞋”产品广告词) 千里始于足，从“心”开始。(鞋业公司广告词) 我动故我在。(“运动系列产品”广告词)

开启欢乐时刻，收获美好时光。(“美好时光食品”广告词) 新生活，心滋味。(“房地产公司”广告词) 让你心跳，不如尖叫。(“尖叫”饮料广告词) 杯中水，人之味。(矿泉水广告词) 关注，关心，关爱。(“希望工程”宣传语)

因为梦想，所以北京。(“北京XX奥运会”广告词) 一声朋友，天“尝”地“酒”。(“酒”广告词)

篇4

2、为了你和家人的健康，请不要吸烟。

3、也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟（医院禁烟）

4、在这里，香火不再延续……

5、你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱——吸烟者禁入

6、 千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟（加油站禁烟）

7、如果你想吸烟，定时炸弹在身边！（加油站禁烟）

8、一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟

篇5

2、换个插座，照样发光。

3、这支碗碎了，你就不吃饭了?

4、掀过去，将拥有另一片天空。

篇6

公益广告是广告的一种，它是对某些行业中的特定对象，或对公共场合中的社会公众作出的特定要求。好的公益广告词一般有三个方面的标准：

1．内容具体，指向明确。

该做什么，不该做什么；希望人家做什么，不希望人家做什么，必须具体明确的表达出来，让人一看就明了，不能含混模糊，让人看了一头雾水。“珍惜我，就是造福全社会”，是要“爱护花木”，还是“珍惜土地”，不知所云；而“绕行三五步，留得芳草绿”，“节约方寸地，留与子孙耕”，意思具体明了，要人们干什么一看就明白。

2．语言简洁精练，朴素平易。

广告词太长了一般不容易记住，因此要尽可能做到语言高度浓缩，篇幅短小精练；广告是说给大众百姓的，因此，用词又要平白简易通俗，大众化，而且朗朗上口，有时越是市井语言越是容易被老百姓接受记牢，故作高雅反而不利传播。“要想富，少生孩子多种树”尽管俗，但一下子就被人记住并且迅速传播开来。

3．构思新颖，富有创意。

广告是用创意说话，它拒绝平庸，没有创意的广告就象没有幽默感的人。富有创意的广告，是在用艺术的语言传播一种思想，一种理念，是文化的浓缩和升华，因此，要从思维的最佳切入角度，用富有艺术的手法，寻找心灵振奋的激发点，把话说到人的心坎上，引起共鸣，从而实现“一语惊醒梦中人”的目的。“因为你的一滴血，我的笑容不再苍白”就赋予了献血行为一种全新的境界。

4．语气亲切温馨，充满人文关怀。

现代文明应该告别粗鲁野蛮，即使是对人们行为的约束和限制，也应对个体生命给予高度尊重和敬意，体现一种人文精神。因此，好的广告词都尽可能用“美”和“善”的人格目标进行诱导，唤起人的潜在欲望，或激起人的崇高感，从而使外在的行为要求变成一种内在的自觉意识，“安全才能回家”远比“严禁超速行驶”来的有力量。

练习：请按以上标准，为下列内容各拟写一条公益广告词。（不超过20个字）

1．推广普通话。 ——————————。

2．严禁践踏草坪。 ——————————。

3．（公园）严禁攀折花木。 ——————————。

4．（驾车）严禁超速行驶。 ——————————。

5．严禁偷税漏税。 ——————————。

6．（计划生育）严禁超生。 ——————————。

7．（阅览室）严禁喧哗。 ——————————。

8．请无偿献血。 ——————————。

【答案示例】

1．说普通话，做文明人。 会讲普通话，知音遍天下。 学会普通话，方便你我他。 说字正腔圆普通话，做温文尔雅文明人。 现代化从普通话开始。 普通话搭建心灵沟通的快车道。 天不怕，地不怕，就怕不会普通话。 出口普通话，天下是一家。 走到人前必讲话，讲话必讲普通话。 普通话沟通无限。

2．呵护小草，美化家园。 我也有生命，请足下留情。 脚下留情，世界更美。 珍爱生命，从脚下做起。 留一块净地给小草，留一片绿色给心灵。 草坪边，请三思而后行。 喜欢我，请别让我亲吻你的脚。 请别让柔弱的小草在脚下哭泣。 给我一点呵护，给你一份芳馨。 爱护绿色，就是爱护人类共同的家园。

3．高尚的手永远是临花发颤的手。 把我的美留在心底，别让我在你的手中哭泣。好花留与大家赏，美德从我心中生。 让我在你的心底美丽的开放，别在你的手中凄惨凋零。 不攀折花木，则“美”满人间。 生命经不起折叠，美丽需要你的呵护。 只要你手下留情，我在枝头永远为你开放。 离开大树妈妈，我就没有家了。 你手下留情，我回赠芳馨。 美景共欣赏，好花同呵护。

4．行车万里，安全第一。 生命在你手中，牵挂在家人心里。 开车多一分小心，家人多十分放心。 礼让，让出海阔天空；争抢，抢出飞来横祸。 车速慢一分，安全多一分。 生命比速度更重要。 漫漫人生终觉短，绝知此路要慢行。 你在外面狂奔，她在家里担心。 控制行车速度，等于延长生命长度。 欲速则不达。 超速行驶是拿一家人的幸福做游戏。

5．主动纳税，造福社会。 依法纳税，利国利民。 我纳税，我光荣。 积极纳税，无尚光荣。 民以食为天，国以税为本。 自觉纳税，心系国家。 公民主动纳税，国家繁荣富强。 我为国家交税收，国家为我谋幸福。 税收来自你我他，国家兴旺靠大家。 你的点滴贡献，汇成国家滚滚财源。 纳一分税，享十分利。

6．少生优生，幸福一生。 独生子女幸福，优生妈妈伟大。 一对夫妇一个娃，小康幸福到你家。 三口之家，温馨又和谐。 好儿不在多，一个顶十个。 孩子多了不是福，子多母受苦。 要想生活美好，只生一个宝宝。 要想发，少生娃。 儿女与白发齐生，烦恼与苦难共长。 含辛茹苦育儿女，深明大义超生。 孩子只生一个好，孩子多了人易老。

7．勤奋获取知识，宁静显示修养。 请勿窃窃语，恐惊室内人。 淡泊明志，宁静读书。 让知识的甘露悄悄滋润你的心田。 把宁静送给别人，把文明留给自己。 汲取知识，留下文明。 一切尽在不言中。 除了知识什么也别带走，除了宁静什么也别留下。

篇7

2.人生是一本书，“七不”是第一页 重大活动宣传用语

3.人生追求完美，请从“七不”开始 重大活动宣传用语

4.偶尔助人，别人会记住他；永远助人，历史将记住他 重大活动宣传用语

5.不断助人，人生才能灿烂 重大活动宣传用语

6.有事大家牵牵手，有难大家伸伸手 重大活动宣传用语

7.有了道德的阳光，生命之树才会常青 重大活动宣传用语

8.今天无道德，明天无职业 重大活动宣传用语

9.心中有德，言行文明；胸中有法，幸福安宁 重大活动宣传用语

10.奉献从小事开始，好事从点滴做起 重大活动宣传用语

11.奉献不分大小，文明不分你我 重大活动宣传用语

12.热心公益，大家受益 重大活动宣传用语

13.爱，是人类共同的语言 重大活动宣传用语

14.诚信是世界的通行证 重大活动宣传用语

15.诚信凝聚力量，文明诞生希望 重大活动宣传用语

16.与文明同行，做可爱的上海人 重大活动宣传用语

17.城市文明，离不开您的努力 重大活动宣传用语

18.市民素质高一分，城市形象美十分 重大活动宣传用语

19.文明展现美好形象，爱心展现人格魅力 重大活动宣传用语

20.方寸绿地，滋润人心 重大活动宣传用语

篇8

环保公益广告 修辞 合作原则

公益广告就是为社会公众制作的,不以盈利为目的的,它通过某种观念的传达,呼吁关注社会问题,以合乎社会利益的准则去规范自己的行为,支持或倡导某种社会事业和社会风尚的广告。伴随着社会的发展,人类赖以生存的地球环境遭到严重破坏,同时人类对生存环境的质量也提出了更高的要求。在这种情况下,宣扬改善人与的环保公益广告也应运而生了,并且越来越受到人们的关注。环保公益广告作为公益广告的一个分支,有着公益广告的一些特性,但同时也逐渐形成了自身所独有的一些特点。本文主要从修辞和语用两个角度来对环保公益广告的语言进行探析。

一、环保公益广告语言的修辞

修辞是为了增强说话效果而运用的修饰描摹的特殊方法,这种方法长期以来在言语实践中产生和发展起来,并经常运用于我们的口语和书面语之中。广告用语也不例外。从大量的广告作品实例来看,凡属于优秀的广告作品,无一不有十分精美的文字,修辞格式是语言文字之花。绝大多数语言文字精美的广告作品,又都成功的运用了修辞格式,作为一种特殊的文体,广告用语也有着自身的风格。许多语言研究者,如阎桂芝、郝钦海、陈志红及川玲等在广告语言的词汇、句法结构和修辞特征及文化内涵等方面进行了相关的研究,尤其是对广告语言的修辞特点进行了大量的深入的研究,从大量的精选实例中归纳出广告语言修辞的一些特点,例如:比喻、拟人、双关、重复、夸张等。作为广告用语的一个分支——环保公益广告为了能更好的传播其主题,达到警示的目的,常常也会使用一些修辞手段。本研究以前人有关公益广告语言修辞的研究为参照,考察环保公益广告的语言修辞特点。作者从网上搜集200多则涉及环境保护的公益广告,建立了一个小型的环保公益广告语料库,随机从中抽取160则作为本研究的分析样本,分析环保公益广告修辞格的使用及其语用特点。由于修辞格之间的兼容性,一则广告可能使用多种修辞手法,如

1.森林是庇荫家园的绿色守望者,

绿色是闪耀文明的和谐共鸣曲。(对偶、比喻)

2.荒漠化演绎了人类生存家园的悲哀,

沙尘暴敲响了人类生态危机的警钟。(对偶、拟人)

分析结果表明,语料库中的160则环保公益广告中有114则使用了一种或多种修辞方法,占总数的71%,这与李湘在中文平面公益广告中的修辞分布的77%没有明显差异(X2=0.243,P=0.622>0.05)。但是上述频繁使用的修辞格:对偶36%,拟人14%,夸张14%,重复14%,比喻13%和李湘的研究结果(夸张39%、拟人35%、引用17%、反问17%、重复15%)不尽相同。频繁适用于公益广告的引用,反问在环保公益广告中却很少使用,而在公益广告中使用频率不是很高的对偶在环保公益广告中却发挥着重要的作用。这也是由环保公益广告的本质所决定的。环保公益广告经常出现在景区,校园,公园等一些公共场所,广告语的简单明了,押韵对偶恰恰符合人的审美观点,这样的修辞格有利于加深读者印象,也便于读者记忆吟诵和环保理念的宣传。

二、环保公益广告与合作原则

1.合作原则

在人们的日常交际中,为了保证交际的有效进行,交际双方都会潜在的遵守一些诸如真实,关联,清楚的原则。美国语言家Grice将其概括为合作原则,根据人们所使用话语将合作原则概括为以下四个方面。

(1)数量准则。①使自己所说的话达到所要求的详尽程度。②不能使自己所说的话比所要求的更详尽。

(2)质量准则。①不要说自己认为不真实的话。②不要说自己认为缺乏足够证据的话。

(3)关联准则。说话要贴切,与目标相关联。

(4)方式准则。①避免晦涩的词语。②避免歧义。③说话要简要。④说话要有条理。

在交际中,人们总是认为双方使用的话语是遵守合作原则的,即使有一方故意违反了合作原则,听话者也会根据当时的语境等因素来判断说话者的真正意图,从而推导出说话者的会话含义。人们交际中使用的修辞格是有意偏离常规,有意违背合作原则而形成的,但是并没有造成交际障碍,相反,修辞格的使用有利于产生会话含义,丰富语言形式,使人们的交际更有效。作为特殊的言语交际形式,环保公益广告也频繁使用修辞格来增强其广告的感染力。

2.违反合作原则环保公益广告修辞格的语用探析

(1)违反量的修辞格

重复,也称作反复,是指用同一话语一再表示强烈感情的一种修辞格。例如:

①渴望绿色,渴望家园

②点点滴滴环保情,隐隐切切强国心

例①通过重复“渴望”反映了人们对于拥有一个绿色家园的渴望,从而提出了环保的紧迫性。例②通过重复“点滴”、“殷切”突出了在建立强大国家中所发挥的重要性。这种信息的反复看似违反了合作原则中数量准则中的“不要多说”的要求,但广告设计者为了强调环保的紧迫性和重要性,特意重复了某个词语,这样做一方面用于加强语气,另一方面也在一定程度上增强了语言的节奏感,给人们留下深刻印象。

(2)违反质量准则的修辞格

比喻。是用相似的事物打比方或说明道理,是一种形象化的修辞手段,能能唤起人们丰富的想象和联想,令人回味无穷。比喻通过表明本体和喻体之间的关系形象的刻画事物。如:

③请珍惜绿树蓝天,那是我们的家园

④拥有树木,地球才有脉搏

例③把“绿树蓝天”比喻成“我们的家园”,告诫我们要像爱护我们的家园一样爱护环境。例④把“树木”比喻成“地球的脉搏”,说明树木对于人类生存的重要性。根据质量原则“不要说缺乏足够根据话”的要求,这种现象实际上是违反了质量原则,其目的是利用联想作为读者心理认知的桥梁,借物寓意,彰显事物本质。

夸张。是为了表达强烈的思想感情突出描写对象的本质,运用丰富的想象力对事物的某些方面刻意的夸大或者缩小的一种修辞手法。如: ⑥塑料包装用一次,白色污染害几世 (3)违反关联准则

拟人。就是把非人的事物当作人来描写,赋予人的动作和感情。如:

⑦花在从中笑,园外赏其貌

⑧荒漠化演绎了人类生存家园的悲哀,沙尘暴敲响了人类生存危机的警钟

例⑦通过“笑”赋予花草人情味,告诫人们要爱护花草,园外观看。例⑧“荒漠化演绎了”和“沙尘暴敲响了”警告人们的生存环境已经遭到破坏,此时亡羊补牢还来得及。关联准则规定了在言语交际中说话要切题要关联,不要说与主题无关的话,但拟人修辞格的使用表面上看说了一些不相关的话,但实际上它把事物人格化,使他们具有人情味,给人一种亲切感,拉近了与读者之间的距离。

(4)违反方式准则

矛盾。修辞手法是一种用两种不相调和甚至相反的特征来形容某一事物,用鲜明的对比来加深读者印象,揭示事物本质的一种修辞手法。如:

⑨从污染起,福从环保来

⑩得到的不是永恒的拥有,失去的将永不再来——保护环境人人有责

例⑨“祸”“福”是一对相反词,两个字看似矛盾,但却巧妙地表达了要杜绝污染,倡导环境保护。例⑩“得到的”和“失去的”相对立,警示我们要保护好现有的资源,一旦失去将永不再有。这种用两个截然相反的词来描述某一事物的矛盾修辞格表面上违背了方式准则里的说话要有条理,合乎逻辑的要求,但实际上却通过鲜明的对比揭示了事物的本质。

三、结论

综上所述,环保公益广告是公益广告的一个分支,在拥有公益广告的一些共同的特征之外,也有其自身的特点。相比公益广告,环保公益广告更倾向于使用对偶句式,这是由其本质特征所决定的。环保公益广告经常见于公园,景区,校园等一些公共场合,广告词的对偶符合人的审美习惯,有利于读者的记忆及环保理念的传播。同时其他的一些修辞格在某种程度上违反了合作原则。但并没有造成交际的障碍,反而使广告语独特新颖,言简意赅,大大增加了广告词的趣味性,达到了良好的宣传效果。因此,了解环保公益广告的语用修辞对于环保公益广告的理解和创作都有着非常重要的意义。

:

[1]中国广告字典.四川大学出版社,1996.

[2]何新祥.广告语言修辞[M].中南大学出版社,2001.

[3]阎桂芝.浅谈广告的修辞特点[J].江西社会,2000,(1):170-171.

[4]郝钦海.广告语言的跨文化语川失误[J].外语教学,2000,(3).

[5]陈志红.论英语广告标题的修辞特点[J].中国科技翻译,2004,(3):35-37.

篇9

济天下该济之事、仁世界须仁之人。

让爱点亮生命的光芒。

集万众于一心，共千金成大爱。

总有一丝温暖，会融化一片冰冷。

和济仁一起用我们的爱心托起民族明天的希望！

涓滴之水成海洋，颗颗爱心变希望。

集万众星火，洒人间至爱。

广施援手，让爱传承！

济济众生，仁德天下！

济仁济人，济需要之人。

济危扶贫，仁义为先！

紧握你我之手，让爱传承！

诚集济仁，为爱打开一扇门。

让万家灯火，照亮生命旅程。

兼济天下，关爱众生！爱吾所爱，爱泽苍生！

关心所有需要帮助的人，让爱，在天地间永远传递！

爱心传递每个角落。

扶贫济困，传递爱心；光大中医，健康国民。

让孩子们都快乐的飞翔。

济助天下，仁爱万家。

一颗慈善心，处处欢笑语！

济困仁心，广散千金。

有爱、有心、有济仁。

让世界温暖起来！

济世行仁，善行天下。

别怕，我就在你身边。

善谱大爱，仁济众生！

我们手牵手，心连心，一起走。

助人助已，爱人爱已。

诚集爱心，善念天下。

济世行善，仁爱天下。

扶危济困，仁德天下。

慈济天下，善达四方。

口号：传承美德，关爱他人。

济世伟业，仁爱筑基。

诚信汇集，济世爱仁。()

济世安邦，仁德天下。

我们的关爱，世界的温暖。

篇10

一、 奈达的功能对等原则

美国著名翻译理论家奈达(Nida，1964)提出了功能对等(亦即动态对等)翻译观。他认为，翻译时译者不要拘泥于原文的语言结构，而要把握比喻的意义和精髓。奈达曾经解释道:“所谓动态对等,是指译文接受者对译文的反应与原文接受者对原文的反应基本一致”。随着翻译理论的完善和发展，“功能对等”代替了“动态对等”，奈达再度从功能对等角度阐述了翻译的新定义，“所谓翻译,是指从语义到语体,在译语中用最切近而又最自然的对等语再现原语信息。”他强调功能对等优先于形式对等,在翻译时不求文字表面形式的一一对应,而求两种语言间达成功能上的对等,使译文读者的反应与原文读者的反应基本一致。对语言功能的划分，英国翻译理论家Peter Newmark将语言功能分为六类，较适用于翻译实践。它们是：(1)信息功能(informative function)，传达信息。如：He is my elder brother. (他是我哥哥。)(2) 表情功能(expressive function)，表达感情。如：What a beautiful view!(这里风景多美啊！)(3) 祈使功能 (vocative function)，使读者作出文本所期待的反应。如：Sit down, please. (请坐下。)(4) 美感功能 (aesthetic function), 使感官愉悦。如：She was a fine and handsome girl―not handsomer than some others, possibly―but her mobile peony mouth and large innocent eyes added eloquence to colour and shape. (她是个标致俊俏的姑娘―也许不比有些姑娘更漂亮―不过她那两片灵动红艳的嘴唇，那一双天真浪漫的大眼睛，又给她的姿色平添了几分慑人的魅力。) (5) 酬应功能 (phatic function)，使交际者保持接触，也可反映交际者之间的关系。如：How do you do! Nice to have seen you! (你好！幸会！) (6) 元语言功能 (metalingual function),指语言解释或命名自身特点的功能。如：Language is a unique system of signs. (语言是一种独特的符号系统。) 语言的前四种功能是主要的。但语言的功能不能截然分开，如具有美感功能的语言符号也传递（美的）信息，同时具备信息功能。语言符号表达感情时也可能借助美的语言形式如修辞格，因而也具备美感功能。因此，在修辞的翻译过程中，必须充分考虑原文和译文的功能对等性。以下就广告中各种修辞手段的翻译为例，分析功能对等论在广告翻译中的应用。

二、 广告的修辞特色

在流行的广告中，已广泛地涉及到了修辞格的运用。广告中大量使用修辞手段来增强语言的表达能力和表达效果，使语言形象生动，给人一种耳目一新的感觉，使人产生联想。广告修辞不仅宣传了商品特征，传达了商品信息，也增添了广告语言的文学色彩，大大提高了广告及产品的品位和吸引力，强化了其传播功能。广告语言的一大特色是形象生动，生动优美的形象能使广告给消费者印象深刻，更引人入胜，从而使商品形象更具吸引力。生动的形象主要通过比喻、拟人、夸张、双关、排比、押韵、反复等修辞格来实现。

1. 比喻(analogy)

比喻就是为了突出某一产品或某种服务的鲜明形象，根据一事物同另一事物有某种类似或相似，使用形象生动的、具体的、众所周知的形象来指代不生动的、抽象的、不熟悉的事物，从而启发读者的想象力，使广告清新自然、深刻有趣，易于被消费者接受。通过明喻(simile)使人产生清晰而具体的联想，或通过含蓄的暗喻(metaphor)，激发消费者丰富的想象，也可以使用转喻(metonymy)，通过喻体的形象或特性更直观、更具体地了解和认识广告宣传地新商品。比如：