服装点评范文

导语：如何才能写好一篇服装点评，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

[关键词]电商平台；明星同款；女装服饰；网络营销

电商的快速响应、对时尚的敏感性以及合理的价格可以促进“明星同款”现象的发展。对“明星同款”女装的研究和挖掘，不仅有利于服装设计师设计出更有利于演绎影视作品的表演女装，也对服装网络电商的服装设计开发具有指导意义，推进构建开放型服装电商平台。线上线下互动的模式，将粉丝效应与女装消费者实际需求有机结合，帮助独立设计师品牌和目标消费者有效连接。

1“明星同款”女装网店营销方式

根据“明星同款”连衣裙的订购量不同，采用定量优惠价批发的方式，即订购20件以上可减少5元下单。以新款韩版大码羽绒服杉杉来了明星同款修身中长款大毛领羽绒服女为例，爆款衣橱必备款限时限量！秋冬时尚超好版型，高档面料，超强品质感，尽显优雅，简单而不单调。专柜品质，赵丽颖气质！还有追求时尚潮流的外套新款，彰显明星个性魅力；经典的范冰冰同款风衣外套，双排扣收身显瘦；“明星同款”礼服款式多样化，具备优雅、高贵、华丽等气质，选取受欢迎的礼服进入拍卖特区。女装不仅保证了质量、版型、价格良好，且色差不大，无异味，给买家提供了优质的服务，点评率高。明星效应乃是“明星同款”女装的神器。

2“明星同款”女装电商平台网站架设步骤

①建立网站形象；针对网上商城网站开发人的发展方式及战略部署计划对网站进行规划。如搭建网站形象时模仿最新的网站开发原理，附带与“明星同款”女装有关的广告语、图片背景；②网站信息布局。网上商城网站的主体信息结构及布局，有规律清晰明了地布局所有内容，编辑信息内容上让消费者对女装产品的信息一目了然；③网站页面制作先进技术应用。利用Photoshop等软件来制作图片处理，利用搜索引擎等技术提高排名，采用现今网络上最流行的CSS，FLASH，Javascript等技术进行网站的静态和动态页面设计。页面上架前对女装产品无论色调、摆放布局等都有较高的要求，追求形式简节、美观、实用符合消费者的浏览习惯，突出功能性和实用性。

3“明星同款”女装选购的提示

上海Millions of Milkshakes开幕式中AngelaBaby杨颖穿粉白条纹连身裙，简洁而显得清新。并非所有女性都适合明星款式，那么不同肤色的女性选购明星同款女装应该如何搭配呢？例如白皙皮肤的人，色系选择当中以黄色系与蓝色系最能突出洁白的皮肤，令整体显得明艳照人；深褐色皮肤的人，适合一些茶褐色系，看起来更有个性，墨绿、枣红、咖啡色、金黄色的明星款裤子都会显得自然高雅，但不宜选择蓝色系；相反淡黄或偏黄皮肤的宜穿蓝色调服装；健康小麦肤色的女性朋友们，建议选择黑白合衬的或桃红、深红、翠绿最能突出开朗个性。

4“明星同款”女装的推广及销售预测

通过研究“明星同款”服饰的特点、销售情况、订单转化率，结合网购品牌服饰的消费者对影视作品中人物形象的赞许和接受，进一步推广“明星同款”女装对于服装行业销售前景的影响力，创新网络售衣方法。“明星同款”服饰具有“明星同款”女装的符号表意功能明显、时尚度高、效应明显等特点。通过淘宝网运营的连续观察，除季节变化对明星同款女装销售量变化有影响外，也与热播电视剧和时尚女明星媒体曝光度有关，“明星同款”女装的销量会随时变动，正在热播的电视剧作品对女性观众的“明星同款”消费影响力是最强的。

调查显示，网购消费者对“明星同款”服装的评价是满意的。消费者购后会从服装款式、服装色彩、服装衣料、服装质量、服务态度、物流状况等对商品进行评价。服装体验来自于消费者自身的感受以及他人的认可等。

如上表所示，网购群体对于“明星同款”服装在设计款式、色彩、衣料、质量、流行性、价格、版型这7个方面做了综合评价，在这7项评价中，70%以上的网购消费者对“明星同款”的服装评价在一般以上。在“非常好”这一评价中，“明星同款”消费者对流行性的评价是最高的，然后依次是款式、价格、版型、色彩、质量、衣料。613%的网民对于“明星同款”服装的流行性是认可的，其中254%的人认为其流行性是非常好的。说明相比其他服装，“明星同款”服装在流行性方面的优势是显著的。408%的网购消费者认为价格是合理的，159%的网购消费者对于“同款”服装的价格非常肯定。可见，价格也是网购消费者购买“明星同款”的重要原因。按评价比例来看，综合为款式好、色彩好、衣料一般、质量一般、流行性好、价格好、版型一般，说明服装业在服装衣料、质量和版型方面有待提高，同时在服装款式、色彩、流行性各方面需要不断创新。

5方案：分三个阶段稳步推进构建“明星同款”女装服装电商平台

第一阶段（基础期）：①打造电商C2C体系；②线上服务线下。主要体现在创新型的扫码方法，在线上写文章同时商品贴上二维码扫描标签，用户只需要扫一扫即可在线上获取服装基本信息，以此加强用户与商品的连接效率和黏性；在线下演讲、销售员口头介绍、线下海报等方式进行引导，用户扫二维码可以获得电影票、火车票红包、旅游大礼包等系列环节的多渠道布局优化，提高扫码率；同时高度管理售后服务，打通线上线下渠道，建立统一的信息对接系统；③评估订单转化率。一般网店经营不提倡一开始就大力宣传，这样不仅在推广时风险高且造成资金浪费，因此，“明星同款”女装运营以订单转化率达到1%为基础目标，如订单超过10笔/天，服装淘宝店的访问量每天超过1000人，即订单转化率超过1%时，开始大规模地推广，进一步降低推广时可能出现的风险。

第二阶段（提升期）：经过基础期，“明星同款”女装获得了较高的信誉度；构建可控C2C平台，以可控供应链为突破，以零售商为重点，促进线上交易并沉淀用户信息数据；与各大媒体和网站进行合作，播放宣传明星广告，加深观众对电视剧作品中人物的印象，进一步提升“明星同款”女装知名度。

第三阶段（突破期）：与各大媒体和网站进行合作，播放宣传明星实现开放C2C平台，面向企业优质品牌批发商，筛选受女性关注、购买频率高的“明星同款”女装品牌，制定品牌孵化发展计划。同时，结合“明星同款”服饰的特点、销售情况，发展互联网金融业务，力争实现平台规模效应。

6主要创新点

一方面在方案上实行“分步走”的稳健型战略，降低了“一步到位”直接构建开放平台的投入和风险；另一方面考虑到订单转化率达到1%所反映出来的运营节奏，这样大大降低了服b电商平台运营时资源以及资金的浪费。该项目利用企业和学校各自的资源和教育环境，结合电商网络平台的运营模式，逐渐提高未来“明星同款”女装行业的影响力，实现企业与学校双赢。

通过“明星同款”女装的背景分析，互联网电商服装行业与影视作品相结合，对电商网站“明星同款”女装进行研究，创新网络售衣方法。该服装电商平台，是以B2C为基础开设店铺，保证质量为前提，售后服务有保障，产品个性化、服务专业化，满足不同消费者的需求，容纳C2C形式；具有“明星同款”女装的符号表意功能明显、流行性高、效应明显、变化快等特点。

参考文献：

[1]何路，周莉英影视服装与大众衣橱[J].电影评介，2012（9）.

[2]陈翠翠，侯瑾电子商务在网络经济中的作用分析[J].中国市场，2014（22）.

[3]曾文欣，潘春宇电子商务服装品牌的“快时尚”化分析[J].大众文艺：学术版，2014（6）.

[4]王倩，周建军电子商务时代的服装大规模定制营销模式分析[J].纺织导报，2014（5）.

篇2

雅戈尔的库存非常惊人，截至2012年三季度末，其存货总额已高达近240亿元，高居各大服装类上市公司之首。据其董秘刘新宇介绍，公司近240亿元的库存中，绝大多数都是房地产项目，存货中的服装仅占17亿元。在服装和地产业的寒冬中，这家公司2012年前三季度净利润已下滑12.33%。

红豆股份

与雅戈尔类似，截至2012年三季度末，红豆股份近40亿元的存货中，也有相当大一部分属于房地产开发成本。其存货总额在所有服装类上市公司中位居第二，仅次于雅戈尔。存货居高不下的同时其存货周转率在行业中却处于低位，仅有0.21次。其年报显示，去年四季度，公司存货继续攀升，已近43亿元。其2012年的净利润为2764.58万元，较上年同期减少18.66%。

凯撒股份

2012年，主营女装和皮类产品的凯撒股份业绩出现大幅下滑。其年报显示，公司去年净利润为3730.95万元，较上年同期减少34.85%。同时，公司存货也高居不下，达到3.8亿元，占收入的七成。为了消化库存，公司不惜采用降价策略，可谓“断臂求生”。尽管如此，至去年四季度，公司净利润和毛利率已经连续三个季度持续下滑。

浪莎股份

从袜业大王到内衣大王，公司的多品牌营销令其成为服装细分行业龙头。但2012年，这家公司成为除中国服装外，目前所知净利润下滑最厉害的服装类公司。其预计2012年净利润将比上年同期减少50%～70%。而这还是在公司获得上百万元政府补贴的情况下实现的。公司称，费用和成本增长是导致其2012年经营业绩下降的主因。同时，公司去库存之路任重道远。

星期六

在宏观经济不景气的情形下，这家鞋类生产企业也遭遇冲击。其预计2012年净利润为5613.17万元，较上年同期减43.55%。公司解释称，主要受到宏观经济影响、商场折扣增加，产品成本增加等影响。截至2012年三季度末，其存货已高达9.33亿元，创下2009年上市以来的新高，高存货约占收入的九成。且自上市以来，其净利润已经连续3年下滑，公司经营能力受到质疑。

篇3

【关键词】大规模风电并网影响现状及评估

中图分类号： F407 文献标识码： A

一、福建风电的现状：

福建风电近年来发展迅猛，2013年以来福建电网新增投产了近十个风电项目，截止2014年6月底福建电网已投产风电场29座，并网总装机容量为1478MW，占统调总装机容量的4.16%。2014年上半年福建电网风电场共完成发电量18.97亿KWH。

二、并网型风力发电对系统的影响及对策：

2.1风速变化对系统电压变动的影响风力突增和风力突降是两种较为极端的风力变化情况，风机在风力突增过程中有可能向系统持续吸收无功，导致接入点电压变动幅度加大，幅度可能大于风力骤减引起的接入点电压变动，而过低的电压可能造成风电机的大规模脱网，继而造成系统电压的大幅突变，严重者将对地区的电网构成威胁。

2.2 接入点电压偏差对系统的影响模拟计算结果显示：在风电出力缓慢变化情况下，如果风机运行中功率因数为1.0（即不发出无功），公共连接点的电压偏差在0.1～9%之间。对接入点变电站的，部分母线电压不能控制在额定电压的－3%～+7%，最大偏差范围已接近额定电压的 10%。如果风机运行中功率因数可以保持在0.98（即持续发出无功），公共连接点的电压偏差较功率因数为1.0时更小，最大偏差可以控制在4%左右。而且母线电压也可以控制在额定电压的－3%～+7%。故可通过接入点增加无功补偿装置和风电机本身发出无功功率来实现母线电压的稳定。

2.3 风电并网对系统短路电流的影响 利用BPA软件的短路电流计算功能，对我省普遍风电场侧接入系统110kV母线的短路电流进行计算，结果显示风电接入的变电站110kV母线短路电流水平不会超过设备的遮断能力。

2.4 风电出力变化对系统频率的影响风电场对系统频率的影响取决于风电场容量占系统总容量的比例。根据欧美的一些统计数据，这一比例（也称风电穿透功率）达到10%是可行的。比如美国纽约州2008年高峰负荷33000MW，全州风电容量3300MW(约占高峰负荷10％)。截止2014年6月，福建电网的风电装机容量为1478MW，而全省发电装机容量达到43400MW，占比为3.41%，比例较小。风电出力变化对系统频率的影响在合理范围内。

2.5 风电出力变化对系统暂态稳定的影响 大规模的风电接入则会引起电网暂态稳定性的变化。 以2013年风电出力对主网500kV断面潮流的影响为例，在风电的不同出力情况下，福建各分区电网电力盈亏以及断面潮流分布有所不同，风电零出力与满出力情况下接入福建110kV电网后对电网暂态稳定性影响不大。福建电网的暂态稳定性仍可以满足要求。

2.6风电对电网调峰能力的影响由于风具有极大的随时性，风电场的负荷也具有极大的随时性，以2013年录得5Min最大变化幅度为181.95MW为准，福建电网接纳风电能力大致为1600MW。目前的装机容易为1478MW，满足要求，但要想进一步发展发电，必须加快福建电网调峰电源建设。

2.7风力发电月份偏重对全省发电情势的影响：

福建全省风力发电量主要集中在1、2、9、10、11、12月这六个月，占全年发电量的比例为69.24%，在风电行业内称为盛风期。而在福建电网中占据重要位置的水力发电在这几个月刚好处于枯水期，风电与水电在全年的发电量安排中形成互补，为福建省电网的调度带来方便，减少了全省的调度备用容量，优化了全省的电源结构，有利于统筹安排全年的发电计划。

2.8 目前风电场分布对潮流的影响

福建全省有29座风电场，全部分布在沿海用电量较大的一带，其中福州10座、莆田9座、漳州7座，风电场大部分位于负荷中心地带，这种分布不用考虑电力送出问题，避免了长距离输送电力的难题，对电网的结构和运行调度也是有利的。

三、目前电监办或电网公司为解决风力发电中存在问题提供的解决方案：

3．1 依照《福建电网发电厂及大用户并网确认检查项目及要求》（风电部分）、《电网调度管理条例》、《可再生能源法》和《国家电网公司风电场调度运行管理规范》等法规、制度要求，把好风电入网关，符合有关技术标准且经有关主管部门核准许可的风电才能签订并网调度协议，确保电网安全稳定运行。

3.2 加强风电运行和调度管理 依《福建省电网统调电厂运行管理考核办法》，加强风电考核力度，要求各风电场装备风功率预测系统，并对风电场功率预测精度进行评比考核，从技术层面上提供较为准确的负荷预测，降低风速变化对系统的扰动；在调度上，预留调节能力较强的水电站及LNG燃气电站与风电进行互补，加强风电高度运行信息报送的管理工作，为调度部门提供调度依据，并力求降低负荷的突变对系统造成的扰动，保证系统的平稳。

3.3建设新能源监测模块提高风电调度管理水平 将风电机组实时信息接入新能源监测模块中，提高功率预测精度，在充分利用风能资源的基础上，为用户提供高质量的电力产品。

3.4 依《风电场接入电力系统技术规定》（GB/T19963-2011）要求并网的风电尽快提高并开放低电压穿越技术，增强风电机抗干扰能力，保证风电机在受到一般条件下的干扰时，能躲过干扰，正常运行，减少系统的二次波动。

四、风电场执行相关规定的现状

福建省调实现了对全省的19座在运行的装机容量在40MW以上的风电场的统调，列入统调名单的风场总装机达1282MW，占全省风电总装机的86.76%；列入统调名单的19座风场均开展了风功率预测，并上传至省调的新能源监测模块系统，完善调度数据的统计分析；对通过低电压穿越能力检测的并网风机，开放低电压穿越，减少风机在外网波动时脱网的，从而减少对系统的反扰动；开展直调风电场样板机信息采集工作，丰富省调对风电发电特点的信息，更好地做好统调工作。

总结：综上所述，大规模风电并网对福建省网的影响主要表现在：风速变化对系统电压变动的影响、接入点电压偏差对系统的影响、风电并网对系统短路电流的影响、风电出力变化对系统频率的影响、风电出力变化对系统暂态稳定的影响、风电对电网调峰能力的影响、风力发电月份偏重对全省发电情势的影响。以上各项影响可通过加强技术规范、引导、实施、调度管理等，将消极方面降至最低，且以上的消极影响均在福建省电网的承受范围内；而最后二项关于风力发电月份偏重对全省发电情势的影响和风电场分布系统潮流的影响却是积极的。有必要在利用清洁、可持续能源方面和在负荷中心附近开发风电给予适当的鼓励。

参考文献：

1、福建电力调度控制中心《福建电网风电调度2014年上半年工作总结》

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Abstract: With an analysis of the five factors of equipment maintenance training in complex electromagnetic environment, an equipment maintenance training effect evaluation model in complex electromagnetic environment is established. The calculation process of the model is given in detail based on the fuzzy comprehensive evaluation. It provides direction to the equipment maintenance training effect evaluation in complex electromagnetic environment in army.

关键词: 复杂电磁环境;装备维修训练;模糊综合评判

Key words: complex electromagnetic environment;equipment maintenance training;fuzzy comprehensive evaluation

中图分类号:E92文献标识码:A文章编号:1006-4311(2010)20-0147-02

0引言

随着装备信息化程度的不断提高,装备的电磁敏感度越来越高。而大量通信、雷达、电子战装备及电磁脉冲武器的使用,又让战场空间的电磁环境变的日益复杂[1]。这些复杂多变的电磁环境对装备的安全乃至生存构成了严重的威胁,同时也给装备维修保障及训练带来了严峻的挑战。如何有效地开展复杂电磁环境下装备维修训练,从而提高部队复杂电磁环境下装备维修保障能力,成为当前的一项重要研究课题。因此,进行复杂电磁环境下装备维修训练效果评估模型研究就有了十分重要的现实意义。

1复杂电磁环境下装备维修训练效果评估要素分析

军事训练要素,是军事训练得以存在与发展的必要因素[2],也是训练效果的源泉。本文将复杂电磁环境下装备维修训练的要素概括为:训练保障、训练环境、训练教学、训练管理及训练成绩。其中训练保障是落实维修训练内容的物资前提,训练环境(本文主要指复杂电磁环境)是开展复杂电磁环境下装备维修训练的环境基础,训练教学是整个训练过程的核心环节,训练管理是维持和提高训练质量的保证,训练成绩是训练活动最主要的输出。因此,本文将从训练保障、训练环境、训练教学、训练管理及训练成绩等五个维度来设计复杂电磁环境下装备维修训练的效果评估指标。下面分别对五个要素展开分析。

1.1 训练保障复杂电磁环境下装备维修训练保障不仅内容广泛(包括经费保障,教材保障及器材保障等),而且特点突出:一是维修设施设备对抗电磁干扰能力要求更高。复杂电磁环境下装备维修活动应尽量在不受电磁干扰的环境中进行。此时就需要配套的电磁屏蔽设施设备如屏蔽式野战维修帐篷、修理工程车、电磁屏蔽方舱等,来保证维修的有效实施。二是对隐蔽伪装器材的需求量更大。复杂电磁环境下,为保证武器装备和维修设施的战场生存,必须对武器装备和维修设施设备进行有效的伪装,于是对吸波涂料、伪装网等隐蔽伪装物资器材的需求就突显出来。

1.2 训练环境复杂电磁环境的构建是复杂电磁环境下装备维修训练内容得以落实的前提,而复杂电磁环境构建的针对性及有效性则是复杂电磁环境下部队装备维修保障能力得以生成和提高的保证。因此,在构建复杂电磁环境时,一要保证环境构建设备配套到位;二要按照维修保障所处的战场电磁环境,尽可能模拟出复杂的电磁环境[3];以满足贴近装备维修保障实际、适应装备维修保障需要的要求。

1.3 训练教学训练教学是训练活动过程的重要环节,而训练教学的成败直接关系着训练内容的落实与否,关系到最终的训练效果。通过有效的训练教学,受训人员才能够掌握复杂电磁环境下装备维修的理论知识和技能。成功的训练教学既依赖于教练员过硬的素质,同时也依赖于有效的教学方法和教学手段。

1.4 训练管理复杂电磁环境下装备维修训练管理是为实现装备维修训练目标而对复杂电磁环境下装备维修训练内容、方法、人员、物资器材、信息等进行的决策、计划、组织、指导、协调、控制的过程。目的是使复杂电磁环境下装备维修训练训练具有周密的安排,正常的秩序,严格的制度,并能合理地利用时间、经费、物资等,力求以最短的时间、最少的耗费,获得最佳的训练效果。

1.5 训练成绩对训练效果进行评估,既要评估训练过程,也要评估训练结果[4]。因此,复杂电磁环境下装备维修训练效果评估也需要重点考查修理分队复杂电磁环境下装备维修训练的成绩。装备保障综合演练是对修理分队装备维修保障能力的检验,也是对训练效果的检验。因此,在对修理分队的训练成绩进行评估时,应对修理分队在装备保障综合演练中的表现,尤其要对演练中修理分队的组织部署能力、装备抢修能力、防卫生存能力及信息防护能力等加以评估[5]。

2复杂电磁环境下装备维修训练效果评估模型的提出

结合上述分析,本文提出了复杂电磁环境下装备维修训练效果评估模型,如表1所示。

3应用模糊综合评判法进行评估

模糊综合评判法是利用模糊集理论进行评估的一种方法。具体地说,该方法是应用模糊关系合成的原理,从多个因素对被评判事物隶属等级状况进行综合性评判的一种方法。它充分考虑了因素的模糊性特点,以及在评估中人为因素造成的主观性,不但采用了定性评估,而且进行了定量评估,使评估具有了较高的可信度。鉴于本评估模型定性定量相结合的特点及模糊综合评判法的优点,本文选用模糊综合评判方法[6]来进行复杂电磁环境下装备维修训练效果的评估。下面给出评估模型的具体计算步骤。

复杂电磁环境下装备维修训练效果评估模型的第一层指标集为U={U1,U2,U3,U4,U5}

第二层指标集为

U1={U11,U12,U13,U14,U15}

U2={U21,U22,U23,U24,U25,U26}

U3={U31,U32,U33}

U4={U41,U42,U43,U44,U45}

U5={U51,U52,U53,U54,U55}

记效果总指标为U,第一层指标为Ui(i=1,2,3,4,5),Ui所包含的第二层指标为Uij(1jq,qi为Ui包含的指标个数),各层次指标的权重分别为wi,wij,满足:w=1,w=1,0w,w1。

在评估过程中,首先由最下层指标来给出第二层指标Uij的评估结果。此问题可通过建立二级模糊综合评判模型来解决。其具体步骤如下:

(1)确定评语集V={V1,V2,…,Vn},评语Vg(1gn)表示对各指标做出的评价等级。

(2)对第二层指标Ui={Ui1,Ui2,…,U}进行综合评价。设指标Uip(1pqi)关于等级Vg的隶属度为rpg,则对指标Uiq的单因素评价为Rip=(rp1,rp2,…,rpn),从而得到第二层指标Uij的综合评判矩阵为

R=r r … rr r … r rr …r(1)

(3)求第一层指标Ui的综合评价向量。经模糊变换Bi=Wi°Ri={bi1,bi2,…,bin}得到第一层指标Ui的综合评价向量,big表示指标Ui对评语Vg的隶属度。变换算子“°”可根据实际情况选取不同的类型,本文选取M(•,+)型算子,即

b=wr(2)

(4)求训练效果U的综合评价向量。将第一层指标的综合评价向量Bi作为训练效果U的单因素评价,则被评价对象的综合评判矩阵为

R=BBB=(b)

经模糊变换B=W°R={b1,b2,…,bn},称为被评价对象的综合评价向量,bg表示被评价对象对评语Vg的隶属度。根据最大bg隶属度原则,最大所对应的评语即为对训练效果的评估结果。

4结语

复杂电磁环境下装备维修训练效果评估是非常复杂的问题,影响训练效果的因素很多,因此,建立一个科学合理的评估模型是评估研究的重点。本文在设计了复杂电磁环境下装备维修训练效果评估基本模型的基础上,应用了定性和定量相结合的模糊综合评判法,从一定程度上反映了复杂电磁环境下装备维修训练效果评估的内容、程序和方法,具有较高的可操作性。但由于缺乏深入的实践检验,评估模型还不够完善,需要结合实践经验进一步加以细化。

参考文献:

[1]刘尚合,孙国至.复杂电磁环境内涵及效应分析[J].装备指挥技术学院学报,2008,19(1):1-5.

[2]吴铨叙.军事训练学[M].北京:军事科学出版社,2003:191-215

[3]周明军,孙宏.装备保障训练复杂电磁环境构建探析[J].装备指挥技术学院学报, 2009,20(1 ):12-15.

[4]胡利民.装备训练学[M].北京:国防工业出版社,2004:165-170

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关键词：电商平台；服装产业；婚纱晚礼服；

中图分类号：TP393 文献标识码：A 文章编号：1009-3044（2016）09-0269-03

Design and Implementation of a CDBC new Electronic Commerce Platform in Dress Industry

CAI Wei-shan1， FENG Jian-wen1， SHEN Hua2

（1.School of Computer and Information Engineering， Han Shan Normal University， Chaozhou 521041 China；2. Chaozhou Jinzhao Technology Co.Ltd， Chaozhou 521011， China）

Abstract： Because of the more personalized demand for clothes from today's consumers， the higher requirements for networking of production and sales in clothing industry is on need. Aiming at the problem of rarely involved in electronic commerce platform of designers and producers， this paper proposed a CDBC new electronic commerce platform for the clothing industry. The electronic commerce platform based on CDBC model is a unified platform， which integrates personnel and information resources in the process of design， purchase， production and sale， and offers more personalized， professional and refined service for factories， designers and consumers. The paper focuses on the platform’s system function， design architecture etc. Finally， the paper would come up with the method to verify the rationality and feasibility of design of the platform by taking a wedding dress enterprise as the experimental object.

Key words： electronic commerce platform； dress industry； Wedding dress；

服装业作为全球化程度最高的产业，已经发展为集各种高精尖技术为一体，同时包含科学、技术、艺术、创新的综合性体系。目前服装产业的电商年销售额已轻松突破百亿元大关，更有专家预测，未来几年，中国服装电商将净增千亿元市场。

电子商务是一个为企业或个人提供网上交易洽谈的平台，是协调、整合信息流、货物流、资金流有序、关联、高效流动的重要场所。目前多数电商平台是B2B、B2C、C2C[1]，这些类型的电商平台的参与方主要是商家和消费者，而设计师和生产方却很少参与到这个网络平台上。现如今公众对Internet的需求不仅仅停留在知识获得，而是向更广更深的领域方向发展，比如说：网站的个性化引导、用户购物体验、网站的易操作、网站功能的可配置等要求[2]。随着信息技术的发展、消费者个性化需求的增长、销售生产联系的多样化、销售方与生产方的联系紧密化，服装的生产与销售的网络化将逐渐成为主流。

因此为了有效提升市场规模及产品利润，建立一个连接定制、设计、采购、生产、销售等各个环节的一体化平台，从而促进服装产业的设计、生产、销售等环节与电子商务的融合成为必要。本文基于服装产业在设计、采购、生产、销售产业供应链交互的需要，研发一个面向服装产业的CDBC（Consumer消费者、Designer设计师、Business平台方、Customer顾客）新型电商平台。该平台融合了消费者、设计师、平台方、顾客四类主体，为用户提供个性化、差异化产品与服务。本文将讨论平台建设的系统功能、设计思路和实现技术等。

1 系统功能

面向服装产业的CDBC新型电商平台包括电商交易客户端（简称C2B）、创意设计制样系统（简称D2B）、设计师资源库（简称D2D）、生产外包ERP系统（简称ERP）四大功能子平台。整个平台共面向四类用户：

1）消费者（Consumer）：消费者将发起个性化、多样化定制需求。

2）设计师（Designer）：设计师将通过众包方式完成设计环节。

3）平台方（Business）：平台方商务部门将以分包统筹完成整体商务运营。

4）顾客（Customer）：更多顾客将享受到富有设计感的差异化产品和服务。

如图1所示，整个CDBC新型电商平台的运作可以分为12个流程：1）消费者通过平台提交自己的需求；2）平台方成立相应的项目，并将项目上线；3）设计师通过众包的方式申请项目；4）设计师在获审批后根据消费者的需求设计服装，并将设计图初稿提交平台；5）平台方与设计师通过平台针对设计意图和制样的工艺进行沟通；6）设计师确认设计图终稿；7）消费者在平台上确认设计图后预付款；8）平台方填写投产单，并以外包的形式下单投产；9）外包工厂完成服装生产；10）平台方将成品图上传系统；11）消费者查看成品结果后付余款；12）其他顾客可以自由浏览和购买现有的成品作品。

如图1的四个功能子平台的设计说明如下：

1）电商交易客户端（C2B）

C2B[3]的特征是以消费者为中心、消费者参与设计与生产、消费者主导等。C2B应该先有消费者需求产生而后有企业生产，即先有消费者提出需求，后有生产企业按需求组织生产。通常情况为消费者根据自身需求定制产品和价格，或主动参与产品设计、生产和定价，产品、价格等彰显消费者的个性化需求，然后生产企业再进行定制化生产。因此，电商交易客户端主要是面向消费者，为其提供个性化定制需求的服务，同时也为其他顾客提供浏览和购买成品等服务。随着移动互联网的发展和移动设备的广泛应用，电子商务已经和移动互联网息息相关，为满足移动电商行业的发展，电商交易客户端包括Web平台与APP平台两套系统。

2）创意设计制样系统（D2B）

创意设计制样系统主要实现一个社会化的制样分包运作功能。该系统的线上部分为设计师提供一个交互式沟通模块，以便设计师能够在线上与平台方的设计助理或设计助理高效沟通设计意图和制样的工艺要求。线下部分将逐步建立高效快捷、技术出众的实物制样中心，将以战略合作协议方式构建该中心，其运作方式类似于社会化的分包模式。

3）设计师资源库（D2D）

设计师资源库的建立是为了协助社会化设计众包的运作。众包是近几年兴起的一种商业模式公司或者个人可以以自由自愿的形式将任务外包给大众网络来完成世界各地的人只需要通过网络登录这些众包平台即可接受和完成这些任务[4]。通过设计众包的形式，设计师可以通过线上合作、线下组队等多种方式高效完成单独难以应对的项目。同时也与各类威客网站、设计师论坛等建立资源共享广告互换，为设计师间的相互交流、相互学习借鉴提供一个更多样化的服务平台。

4）生产外包ERP系统（ERP）

生产外包ERP系统建立的目的是实现一个高效紧密的生产外包体系，其功能是完成产品的外包管理和生产流程控制。

2 系统设计

CDBC新型电商平台采用Web流行的Browser/Server模式，以MySQL数据库为数据交换和共享基础，以Web Service[5]为服务平台实现技术，以和Java为服务应用开发平台。其中Web平台的服务端采用C#语言开发，客户端使用Html和Jquery、CSS等脚本语言编写；而APP平台的服务端采用Java语言开发，客户端使用Java、Html5、Jquery、Css等语言编写。系统结构设有基础层、数据层、业务服务层、表示层，同时业务调度体系和信息安全体系贯穿于各层面中，保障整个系统安全、平稳、有效地运行。具体的平台架构如图2所示。

1）基础层是硬件与软件基础资源部分，包括网络设施、服务器设施、系统软件等，为整个平台的运行提供运行基础。

2）数据层包括三类数据：MySQL数据库、APP服务数据和XML等其他文件类型数据。整个平台主要的数据管理统一使用MySQL数据库，从而保证数据的一致性和易维护性。MySQL是多用户、多线程关联、开源的数据库管理系统，它能充分利用CPU资源，也不需要支付额外的费用，基本可以满足中小型企业对于数据库的所有需求。

3）业务服务层采用面向服务的方法和技术为表示层的所有应用提供统一的业务服务接口，包括定制管理、订单管理、设计管理、制样管理、项目管理、投产管理、外包管理、人员管理等服务接口。业务服务层的引入，使得系统的业务逻辑的维护简单化，也使得各子平台的开发与维护相互独立。业务服务都是通过接口的形式开发给表示层，这就为今后的扩展提供了可能。例如可以在接口不变的前提下，替换现有的一些业务流程处理方式。

4）表示层是面向用户的层次，为各类用户提供各个子平台系统的可视化界面，用户可通过浏览器或移动终端等多种方式访问各个子平台的应用服务。

3 CDBC平台的实际应用

本文设计的CDBC新型电商平台，已经成功应用于某婚纱晚礼服企业的电子营销，下文简单介绍和演示其中电商交易客户端和创意设计制样系统两个子平台。

电商交易客户端包括PC端与移动端两套系统，其功能模块包括会员中心、会员定制管理、会员订单管理、产品浏览、品牌故事、设计师推介、企业快线等。图3为某婚纱晚礼服企业的电商交易PC客户端。

消费者先在电商交易客户端上提交自己的礼服定制需求，系统自动将定制订单发送到后台系统处理；在设计师针对定制需求提交设计稿后，消费者可以在客户端查看设计效果并预付定制定金；经过后台平台方的确认处理和合作工厂的生产完成后，成品礼服在消费者付完余款后邮寄给消费者。此外成品礼服在获得消费者同意情况下还可以挂在客户端的产品浏览模块，给顾客浏览和购买。

创意设计制样系统为服装设计师与平台方提供一个交互平台，交互沟通的内容包括服装设计意图、制样的工艺要求、设计稿等。其功能模块包括定制需求查询、设计方案管理、设计项目管理、设计与制样沟通、用户中心，图4为实现的效果。

设计师在该平台上选择感兴趣的消费者的定制项目，然后经过设计众包完成设计，并与平台方协商制样工艺、项目分红分配等细节问题。在整个项目完成后，设计师就可以领取项目的分红和设计费。

4 结束语

虽然该CDBC新型电子商务平台已经实现并应用，但要运行在大型商业上，还需进一步改进和拓展，最终把该平台真正应用到商业上。但该平台的研发，既完成对传统服装行业生产与销售的继承与发展，又是一个全新的一体化的交流平台和交易途径，推进服装产业生产与销售网络化发展，同时也为相关产业更好地进行营销和发展提供依据和借鉴。

参考文献：

[1] 娄策群， 刘英. 第三方电子商务平台的应用现状及利用策略[J]. 图书情报工作， 2010， 54（14）： 131-135.

[2] 阚毅. B2C电子商务平台的设计与实现[J]. 控制工程， 2013（S1）.

[3] 戴国良. C2B电子商务的概念、商业模型与演进路径[J]. 商业时代， 2013（17）： 53-54.

篇6

进入现代文明,衣着已经不单是保暖与御寒的功用,同时也代表着一个人的品味、素养、身份和地位。可以说,一个注重自己穿着的人,是一个对自己负责的人,也是一个尊重他人的人。但任何人想要走在时尚前列,就需要在服装的款式和搭配上下一番工夫。

上流美称谓,如今成为时尚圈对着装点评的至高荣誉。如今已经不再是一众奢靡名媛的天下,优雅回归的上流腔调成为新的穿衣典范。所谓真正上流美派,被划分为温婉简约派及高调奢华派。米歇尔・奥巴马、卡拉・布吕尼、伊芙琳・兰黛三位,不论从社会地位和着装能力上都被评为本年度最具有真正上流美资质的时尚标杆儿。她们不但拥有最为显赫的上流社会地位,更懂得上流圈子的穿衣宝典。

上流美时装双面秀

温婉简约美和高调奢华美被称作上流美中的两派。

精简的剪裁设计、得体的贴身线条,并以单一简洁色系作为主导,在细节上巧妙点缀,在造型上硬朗怀旧,这是温婉简约派的典型风格,秉承的是奥黛丽・赫本的简约温婉气质。无论经典套装还是优雅礼服,身体曲线体现在平凡细节上。

要注意的几点是:

1.立体裁剪的服装在穿着前一定要精心熨烫,把线条及立体感重塑。

2.不要搭配过于夸张的配饰是简约温婉派的重点。精致、闪亮、细腻的温柔配饰是增加分数的好帮手。

3.大而硬朗的通勤包,小而精致的信封手袋、简单却不失细节的性感高跟鞋是不二之选。

高调奢华美派将宫廷的高贵气质演绎得淋漓尽致。面料材质是最为重要的首选,配以繁复的细节设计,拼贴、流苏、刺绣缺一不可。无论是晚装还是日常装扮,华丽和高调是经久不衰的主题。珠宝、贴片、金丝盘扣、绸缎织锦,无一不把上流贵族气质数度重现。真正的上流美标杆,一定是在美艳华服下展现最为优雅得体的一颦一笑。

注意要点如下:

1.华丽繁复的服装在配饰选择上是重中之重。色调统一、与服装风格相近的配饰,如手包、高跟鞋、头饰等等是提升优雅姿态的好帮手。

2.晚装裙如加巧妙搭配就能在瞬间大变身,一件剪裁得体的小西装外套能帮你很好地在日常生活和晚宴上顺利过渡。一条华丽的腰带既能增加搭配层次,又能在不经意间修饰身体曲线。

3.如果服装上已经有过多细节装饰,如闪钻、堆砌褶皱、波浪荷叶边等,在搭配物的选择上就要以简单大方为主,不要喧宾夺主。通常情况下,黑和白的纯色物件,是永远不会出错的绝妙选择。

服装是人的第二皮肤

自古以来,人们就苦心经营着自己的形象,希望很快被人认出来,希望在别人心目中留下印象。现代人也一样,你的风格就像一张名片,无声无息的向别人宣告,以吸引大家眼球,让别人了解自己,记住自己。更重要的是,服装能给人留下一个深刻印象,是人的第二皮肤,它代表了你是谁,你的身份和事业。

穿对衣服是获取尊重的最快捷径,现在越来越多的人有了一定的经济能力和服饰方面的修养,越来越注重服装在社会交往、应酬等方面的重要性,而且大家也深深懂得,金钱可以买到衣服和首饰,可买不到气质和灵气,而一个人的气质其实就是他的服装修养和言谈举止完美结合。所以,服装穿着是否得体、合适是很重要的。

马克・吐温有一句名言:“着装成就人。什么都不穿的人对社会的影响力小到没有。”我国也有一句俗语:“佛靠金装,人靠衣装”。由此可见,穿着在社会交往和工作生活中的重要性。

下面就怎么穿提醒读者朋友几点需要注意的事项,供大家参考。

1.注重整体搭配。首先,请走到镜子前审视一下自己全身,通过镜子了解一下自己的身材相貌,并综合分析一下自己的气质特点,然后结合职业、身份、年龄和出席的场合以及在所出席的场合里的角色,“对症下药”、“量体着装”。

一般来说,高个子的人天生就是衣架子,穿什么都比较好看;白皮肤的朋友对颜色的搭配比较丰富;身材好的朋友能穿出衣服的线条美。就算你上面哪一样优点都不占,也可以穿出自己的品味。要有自信!有自信就成功了一半。穿着讲究整体效果,要想穿出品味,适宜的行为举止,整洁干净的头发以及衣着的搭配都很重要。

2、着装要诀:男士衣着以简洁为主,那种看似简单却不失个性,看过后让人印象深刻的衣着就是成功的衣着。

一般来说男人整体着装从上至下不能超过三种颜色,这样从整体线条上看会更流畅 、更典雅,否则会显得杂乱而没有整体感。男士穿戴不要求很时尚,只要简洁大方,颜色沉稳,最主要是上衣和裤子的搭配一定要合理。如:休闲服装一定要与休闲类服饰搭配,要讲究整体统一,不要混合。男士的身高和胖瘦,并不影响着装品味和风格,身材矮小的男士也可以穿出特点,只要上衣和裤子合身,颜色搭配得当,不要穿过肥的衣服和过浅的颜色,就可以掩饰自己的不足。

男士尤其要注意袜子的搭配。男袜分成两大类:深色西装袜和浅色纯棉休闲袜。白棉袜只用来配休闲服和便鞋。标准西装袜的颜色是黑、褐、灰、藏蓝,以单色和简单提花为主。上班穿正装,要注意使西裤、皮鞋和袜子三者颜色相同或接近,使腿和脚成为完整的一体。举例说,一位男士周一穿藏蓝西装和黑皮鞋,那么袜子应该选深蓝或黑色的。周二穿银灰套装和咖啡色皮鞋,那么袜子可以是深灰或咖啡色系的。日常生活中常见的一个错误是一位男士坐着的时候,从西裤的裤腿和西装皮鞋之间露出来一截雪白的棉袜,这种不和谐是正装和休闲袜搭配混乱造成的。白色和浅色的纯棉袜属于便装一类,应用来配休闲风格的衣裤和便鞋。

“云想衣裳花想容”,相对于偏于稳重单调的男士着装,女士着装则亮丽丰富得多。得体的穿着,不仅可以显得更加美丽,还可以体现出现代文明人良好的修养和独到品位。

女装的不同色彩会给人不同感受,如深色或冷色调服装让人产生视觉上的收缩感,显得庄重严肃;而浅色或暖色调服装会有扩张感,使人显得轻松活泼。因此,可以根据不同需要进行选择和搭配。

除主体衣服外,鞋袜手套等的搭配也要多加考究。如袜子以透明近似肤色或与服装颜色协调为好,带有大花纹的袜子不能登大雅之堂。正式、庄重的场合不宜穿凉鞋或靴子,而黑色皮鞋适用最广,可以和任何服装相配。

现代女性也非常注重配饰的搭配,能够起到画龙点睛的作用,给女士们增添色彩。但是佩戴的饰品不宜过多,否则会分散对方注意力。佩戴饰品时,应尽量选择同一色系,并与你的整体服装搭配统一起来。

服装的色彩秀

红色服装:代表活跃、热情、勇敢、爱情、健康、野蛮;

橙色服装:代表富饶、充实、未来、友爱、豪爽、积极;

黄色服装:代表智慧、光荣、忠诚、希望、喜悦、光明;

绿色服装:代表公平、自然、和平、幸福、理智、幼稚;

蓝色服装:代表自信、永恒、真理、真实、沉默、冷静;

紫色服装:代表权威、尊敬、高贵、优雅、信仰、孤独;

黑色服装:代表神秘、寂寞、黑暗、压力、严肃、气势;

白色服装:代表神圣、纯洁、无私、朴素、平安、诚实。

篇7

【摘 要】在大众传媒时代，媒介娱乐功能被无限放大，电视“真人秀”节目尽其手段赢得商业利益和受众青睐。本文选择了2013年同时段播出的两档跳水秀节目，着重分析了两档跳水秀节目关于运作手段、内容的奇观现象，以及在消费社会的背景下这种奇观现象对人审美意识的影响。

关键词 电视节目 奇观 消费社会

2013年4月6日和4月7日，《中国星跳跃》和《星跳水立方》两档造势已久的明星跳水秀节目在浙江卫视和江苏卫视相继播出。两档节目一经播出，便在同时段获得了不俗的收视率。在大众传媒高速发展的今天，电视节目尤其是“真人秀”节目日益泛滥和同质化，两档节目为何能创造出如此奇观？这种奇观是如何实现的，这种奇观背后又显现出怎样的文化观？本文以媒介文化中的奇观理论作为视角，分析阐述两档同类型节目是如何取得商业上成功的，以及这种成功背后所带来的反思。

一、居伊·德波和道格拉斯·凯尔纳的奇观理论

“奇观”一词源于20世纪60年代法国国际境遇主义运动的代表人之一居伊·德波的《奇观社会》一书，德波在《奇观社会》中虽然没有给奇观做出明确的定义，但是在他看来，奇观带有去政治化和推广政策的功能，奇观景象使社会主体的意识分裂，使人的精神世界受到麻痹和催眠，丧失主体能动性，作为主体的人处于一种被动的状态之中，从而形成了一种“屈从式消费”的观念。但在这本书中，鲜有具体的奇观现象，缺乏个案分析，对于奇观的概念更是宽泛化和抽象化，因此，道格拉斯·凯尔纳试图从具体的奇观现象提出新的奇观理论。

凯尔纳在《媒体奇观———当代美国社会文化透视》一书中，将消费文化奇观中麦当劳现象、体育文化奇观的乔丹现象、电视文化奇观中的真人秀现象等具体的奇观现象与德波的理论框架相结合，对这些奇观所产生的影响形成了“诊断式批评”的文化研究。正如他在此书中所讲，“将文化研究视为诊断式批评将有助于我们选出那些‘时代的符号’——即能够代表我们这个时代的文化现象，这样我们就可以通过媒体文化奇观更深入地理解当代社会和文化以及其中存在的特征、冲突和新生事物”，凯尔纳在本书中明确了自己对媒体文化奇观的态度，运用批判理论对这些奇观在意识形态层面上的意义进行质疑。

娱乐圈总是制造奇观的主要阵地，总能以各种形式的奇观吸引受众。《中国星跳跃》和《星跳水立方》两档同时段播出的同类型节目也体现出一些相同的奇观现象——运作手段、明星效应、身体奇观等，本文将借助德波和凯尔纳的奇观理论对两档节目的奇观现象进行分析和评判。

二、节目运作手段“推出”奇观

2005年《超级女声》的热播将“平民选秀”“真人秀”节目推向，时至今日，《中国达人秀》《中国好声音》等创造出了一个个社会奇观。电视节目多元化使得同类型或不同类型的节目之间的竞争愈演愈烈，怎样在众多电视节目中独占鳌头是节目制作方伤脑筋的问题。“在现代生产条件无处不在的社会，生活本身展现为景观的庞大堆积。直接存在的一切都转化为一个表象”①，如何将这个“表象”呈现给受众，两档跳水秀节目又是如何在社会中的堆积庞大的景观中选择某一个或某一些景观赢得受众的青睐？

1、以“身体消费”为卖点进行宣传推广

两档明星跳水秀节目自开播之日就已经做足了宣传，各大新闻媒体也不忘从这两档节目中赚取关注度。《中国星跳跃》预告视频：《明星一秒秀身材》《中国星跳跃半决赛 男女明星齐秀身材》《〈中国星跳跃〉前晚收官 解密女性泳装密码》《1块和12块腹肌谁笑到最后》《星跳水立方泳衣引热议 有吐槽有福利》《星跳水立方总决赛吴建豪泳裤亮相 大秀性感腹肌》……类似新闻标题从两档节目开播之前至收官之后就未曾停止过，持久的宣传力度在电视、网络、报纸媒体之中随处可见，受众也因此而对这两档节目留有持久的印象。

从上述新闻标题中分析可见，两档节目都抓住了明星的身体大做文章。明星出场环节，身材展示自然是吸引观众的重头戏。《中国星跳跃》“前卫刺激”，每位明星都有15秒左右的“出场秀”，女明星出场总会搭档一位穿泳装的型男，男明星出场也必然搭档一位靓女。型男靓女除了养眼之外，另外的功能就是给出场的明星们当“衣架”。明星们出场时都穿着长而厚的浴袍，等到亮相时，脱去浴袍，扔向搭档，展现浴袍里隐藏的身材，观众在明星脱掉浴袍时的尖叫声成为节目的。

以身体消费为角度的运作方式为节目的收视率营造了氛围，再加上宣传力度的持久性，为两档跳水节目在同时段的排名遥遥领先做了保障。

2、“专业化”与“娱乐化”的巧妙结合

《中国星跳跃》与《星跳水立方》同作为娱乐节目，却都打着“专业”的口号。前档节目邀请跳水名将田亮为明星领队，聘请国家跳水总领队周继红担当总顾问，并得到“中国国家跳水队卫视中国独家合作授权”，用训练世界冠军的“标配”对参赛选手进行赛前的封闭式培训，跳台标准和打分标准都严格按照奥运会标准严格执行。

娱乐节目如果彻底专业化就难以体现其娱乐性。此节目在收视率上取得成功原因之一就是在专业口号之下强化了娱乐性质。以节目的3位评审为例：国家跳水总领队周继红、体操冠军李小鹏和影视明星张铁林。按照节目运作方的逻辑可以给一个等式：评判专业性总和=跳水总领队的评判+体操冠军的评判+影视明星的评判。项目不一样，专业标准不可能完全一样，体操运动的专业性和跳水运动的专业性存在明显的差异，其评判标准也大相径庭，所呈现的结果必定也是非专业的；影视明星更谈不上体育项目的专业性，尤其是跳水，以此档节目的第一期为例，作为评委的影视明星给“勇气分”“人情分”，因牛群年龄大仍勇敢挑战10米台而给“鼓励分”。很明显，在这个等式中，至少有两项已经脱离了跳水专业性，而带有大众娱乐性质，那么评判结果也必定是专业性和娱乐性的中和。

优酷评论的受众针对首期节目的“专业性”展开了讨论。“对着电脑就困”的网友说：“张铁林给分都不专业，什么看师傅的面子，跳的好不好还要看面子吗？“微晨奖”说：“李小鹏太偏心了吧，阿Sa有上升空间是9分，高虎有上升空间是8.5分，可很明显高虎跳的好太多。这分数很难评，有老有小有男有女有恐高，是根据技术还是高度评还是感动指数还是受伤指数？节目组要好好考虑清楚啊，不然就是一个被冠上各种不公平标签的节目了，而且会逼着那些技术好的男士非得选10米的，好像不选10米就没能力没勇气似的”。“对着电脑就困”的网友回复：“李小鹏就是不适合做评委，阿Sa跳的算是跳水吗”？

从网友留言、对话来看，受众对节目的专业性提出了很大的质疑，部分受众否认了节目的专业性。但正是这些争议的存在和“不同意见的交锋”，使得这两档节目获得了很高的收视率。换个角度讲，节目组在专业性的运作上已成功的吸引了受众的眼球，受众在观看之后能够讨论节目的专业性也已为收视率做了贡献，这种将娱乐节目与体育节目融合，娱乐性与专业性杂糅的节目形式，从收视率上来讲无疑是成功的。

三、节目内容“创造”奇观

媒体不单被用来推销服装、电器等商品，而且还被用来传播某种文化观和价值观，当观念也被商品化，那么它必定会变成奇观社会中的奇观。

《中国星跳跃》和《星跳水立方》两档节目每期时长大约保持在84分钟和95分钟左右，环节都可大致划分为开场秀、明星亮相环节、明星跳水前花絮、明星跳水、评委点评、主持人对赞助商和广告商的宣传6大环节。以两档节目首期为例，真正跳水比赛时间（包含评委点评、打分）总时长不足节目的四分之一。体育运动本身旨在促进多数人主动的、创造性的参与和投入，它以身体健美、崇尚肉体和精神和谐为诉求点，展现的是运动员对身体协调能力的控制，是对身体美感的最高追求，“体现出人类躯体的潜能可能形塑的生物质地的审美意象，从而传达生命领域带有普遍意义的精神内涵”。②两档明星跳水节目将体育节目奇观化，要求观众被动地接受和消费媒体提供的形象。节目组费尽心思为每位明星做了训练跳水时的花絮，明星们都也像节目组安排的那样，经历了艰难“励志”道路，个个伤痕累累，心力憔悴，甚至大部分女明星泪洒训练场。

两档节目的最大奇观莫过于身体奇观。身体是彰显人的存在价值，实现人欲望的直接场所。鲍德里亚曾经说过：“身体是最美的消费品”。当然，身体成为消费品，成为一种奇观是商业社会下对身体的一种规训和重新编码。按照鲍德里亚的说法，“身体之所以被重新占有，依据的并不是主体的自主目标，而是一种娱乐及享乐主义效益的标准化原则，一种直接与一个生产及指导性消费的社会编码规则及标准相联系的工具约束”。③

两档节目开播以来，明星的身体成为诱饵：《〈中国星跳跃〉美女型男写真大放送 周韦彤秀身材VS黄征秀肌肉》《〈星跳水立方〉吴建豪性感亮相 泳裤被批太保守》，这样的诱饵极大的满足了受众的窥视欲望，网友们对待明星的身体的态度甚至比对待比赛的结果的态度更加注重。

尼采主张对个人身体的解放、弗洛尹德的性理论、拉康的欲望理论以及梅洛·庞蒂的身体现象学使得身体这个话题从边缘走向了中心，人对身体的窥视欲望已不再是像柏拉图所说的那样肮脏，也不是恶的象征，而是人本能的体现，对身体的窥视欲望亦属于人的本能，使得身体话题从低调走向宣扬。但在消费主义的语境中，身体被重新规训和编码，被负载着功用性的目的，成为一种商品呈现在消费者面前时，消费者不能通过关注身体的外在形象来建构自我认同、群体认同和社会认同，因而也就不能在现实生活中实现认同。身体的奇观化，正是由于消费文化的推波助澜达到顶峰，消费者已经形成了对奇观逻辑的遵从模式。“所谓奇观逻辑，就是不断生产、复制具有视觉冲击力、戏剧性、吸引力或轰动效应的奇观形象，并通过制造奇观形象引导娱乐和消费行为，组织建构社会经济、政治、文化生活的逻辑”④当消费者适应了这种奇观逻辑，顺从了这种消费主义形式，也就意味着消费者的思想也被规训和操控，失去一定的主体性。

四、节目效果“反思”奇观

两档跳水节目从商业利益的角度来讲确有成功之处，只是这把“双刃剑”的另一面所要带给我们的反思更应该值得探讨。在消费时代中，商品已经成为了一种符号，功用性目的越来越少，商品在消费社会的逻辑中成为身份、地位的象征，更是满足欲望的场所。也的确如此，观众购票入场，已经是消费者，明星展示环节也是节目的一部分，消费者此时可以“正大光明”的消费明星的身体，甚至还可以和偶像有身体上的接触，以此来满足自己的“欲望”。

当明星的身体被当做商品消费时，消费的内涵也发生了改变。过去的商品消费重点是对实际物品的实际使用价值的消费，而此时的商品消费在消费社会中，消费的重点不再是实际效用，是对于商品所呈现出来的整体意义的消费。当跳水明星的身体成为商品，消费者消费的是对明星身体的欲望。

随着生产力的发展和物质生活水平的提高，人们对休闲娱乐的消费方面有了更高的追求，产生了更多的审美需求，审美趣味的培养也逐渐成为消费者日常生活中重要的一部分。培养审美趣味，实际上也是培养发现美的能力，激发审美意识，让受众真正享乐于大众传媒时代之中。但事实却并非如此，当代大众传媒所传播的消费文化意识形态，展示给受众的奇观化现象有太多相似性，这种相似性奇观呈单向模式传递给受众，受众的判断美的方式也逐渐相似，审美趣味的差异性也随之缩小。差异的存在才能体现美的存在，趣味差异性也是受众保持对美的一种多角度、多方面的鉴赏，更是作为主体的人的一种主观性的表达。当受众混淆在“需要”和“欲望”两个概念之中，其主体已经随着“欲望”战胜“需要”而丧失。“需要”是与人类的生存和发展息息相关的，既包括物质层面的需要，也包括精神层面的需要，是人类社会之所以为人类社会的基础。“‘欲望’却是一种虚假需要，它完全建立在一种享乐主义的奢侈观基础之上，和人类的生存之间不存在必然的逻辑联系，相反还会进一步加速人的异化，使人不再是物的主人，反而被物所左右，成了物的奴隶”⑤。

消费文化意识形态通过身体的美的表现形态来传播本是一件无可厚非事情，创造身体美学、倡导身体时尚，培养一种新的审美趣味，让身体用美学符号去装点，使受众的审美意识形态被美化和艺术化。当传媒为娱乐节目贴上太多的标签而展现的却并非如此的内容时，不但带来审美价值的贬值，审美活动也己逐渐丧失其审美解放的功能，而变成控制人的感性存在的一种方式。

【本文是宫京成主持的2011年教育部人文社会科学研究基金项目《大众传媒回应与引领当代社会思潮问题研究》（批准号11JYC860012）的阶段性成果】

参考文献

①居伊·德波 著，王昭凤 译：《景观社会》[M].南京大学出版社，2006:3

②黄宝福，《身体世界是艺术奥妙的谜底——论体育电影的身体美学》[J].《当代电影》，2008（3）

③让·鲍德里亚 著，刘成富、全志钢 译：《消费社会》[M].南京大学出版社，2000：143

④蒋原伦 主编：《媒介文化十二讲》[M].北京大学出版社，2010：90

⑤范玉吉，《消费时代的审美趣味》[J].《上海师范大学学报》，2006（2）