电视节目策划方案范文
时间：2023-04-06 21:23:44
导语：如何才能写好一篇电视节目策划方案，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。
篇1
节目创意
纵观京城餐饮业，可谓是海纳百川，众家云集，国内外餐饮业及饮食文化相融交汇，数不胜数的名肆酒楼、美食街道传递着古老而全新的饮食文化。《京城特色餐饮专辑》以京城深厚的人文特色和饮食文化为依托，向广大消费者推介并展示京城内优秀的餐饮企业，介绍餐饮特色及品牌优势，传递最新餐饮消费时尚。 “ 云岭之春 ” 是昆明春天在京城开设的首家连锁店，鉴于贵企业作为云南菜系的一个代表，我们将配合企业自身进入京城餐饮业的市场宣传及营销重点，展开深入报道活动和品牌推广。 n
节目内容
结合整体环境，突出餐饮特色 重点介绍云南菜独特的餐饮风格，风格纯正的菜式品种，以及企业立足传统锐意创新经营风格，展示企业实力和特色。 其次从区位环境、文化背景、个性化服务到就餐环境等各方面的全面展示 , 进行市场推广 , 提高企业的市场知名度及美誉度，。 n
节目相关拍摄
Ø
拍摄酒楼建筑外景、招牌、标识以及内部环境和装饰风格，体现酒店整体形象及规模； Ø
酒店特色：从画面上要着重要突出酒楼在云南菜的特色及风情，包括各招牌菜、特色菜品等，体现出酒楼的特色和档次； Ø
有选择地拍摄员工工作场景，包括服务、制作方面等，体现良好的员工素质和严格的酒店管理； Ø
拍摄酒楼完善的配套设施。 n
采访内容：
1、 结合企业的整体知名度和品牌优势，向京城消费者介绍一下云南菜的主要特色； 2、 介绍企业在京城的市场经营理念，以及整体的规模及实力； 3、 酒楼菜品最主要的特色，以及如何结合北京消费市场的特点进行菜品和营销创新； n
节目制播
Ø
摄制组前往企业及消费现场进行拍摄、采访，并制作为专题节目； Ø
节目在北京电视台专题时段播出 (BTV-3 套 18:20 左右 ) ，统一收取节目制播费用 6000 元 分钟；
篇2
[关键词]大型栏目及活动；节目策划；制作
前言：随着经济的不断发展，人们生活水平的提高，人们在物质需求满足的同时，对精神文化的要求也不断的提高，活跃在电视荧屏上的大型栏目及活动类节目受到广大群众的关注。因此，如何保有效提高大型栏目质量，提高广大群众的满意度，成为活动策划者与电视文艺工作者研究的重点课题。本文主要针对大型栏目及晚会活动类节目策划制作组织的流程和要点进行分析研究，有效提升节目质量，提高广大群众满意度。
一、大型栏目及活动策划的意义
大型栏目及活动策划节目策划的好与不好直接影响着电视节目的质量，影响着电视节目的收视率。许多大型活动类节目，不仅得到广大群众的认可，还保持着较高的收视率，例如《我是歌手》、《爸爸去哪儿》、《中国好声音》、《非诚勿扰》、《最强大脑》等。这些节目之所以受到广大群众的认可与欢迎，策划工作起着至关重要作用。
二、大型栏目及活动策划制作组织流程
大型栏目及晚会活动类节目想要立足于市场，提高电视节目的收视率，就必须要做好大型晚会活动类节目的策划工作。大型栏目及活动策划要具有针对性，还要保持电视节目的一些固有特性，这就要求对大型栏目及活动进行科学、合理的策划。
1.策划目标的确定
策划目标的确定是检验大型栏目及晚会活动类节目成功与否的关键。可以说，策划目标的确定是大型栏目及晚会活动类节目成功的关键所在。在大型栏目及活动策划目标确定后，才能进行策划方案工作。策划方案的制订，首先要明确策划目标，涉及的内容，预测策划实施的效果以及节目播放后，观众观看后的感受与反应。除此之外，策划目标的制定还应了解广大群众、政府以及其他媒体的关注点，最后根据了解的情况，确定电视节目的优势。如果大型晚会活动类节目没有目标，也没有独特的优势，只是跟着发展的潮流走形式化，导致节目所花费的人力、物力以及财力的浪费。因此，策划目标的确定，就根据实际情况，进行有针对性的调整，最终使大型栏目及晚会活动类节目获得圆满的成功。
2.策划内容的选定
对于大型栏目及活动节目策划来说，大型栏目及活动类节目的选题内容最为重要，所以节目策划内容的选定要具有一定的创意、新颖、具有较高的社会关注性、较强参与性等。因此，在策划者与电视节目制作者在进行策划时，必须考虑好做什么样的活动类节目，以什么样的形态呈现出来、如何能够吸引观众的眼球、如何提高与保持收视率等问题。同样，这些问题，直接影响了活动能够吸引多少观众，能否获得较高的收视率等。
3.策划方案的制订
在大型栏目及活动节目策划目标与内容确定后，就要开始策划方案的制订。要把握好策划内容，对策划内容进行有效的评估。策划内容的评估要具有一定的科学性，对策划方案进行多方面的评估，确定方案是否具有可行性与可操作性，要求策划方案能够有条理地进行。
4.认真做好策划方案的实施工作
大型栏目及活动的策划方案确定以后，就要认真地进行制作与组织实施。如果策划方案确定后并没有具体的实施，那么策划相关工作的进行也是一种浪费。策划工作的重点就是发挥出一般电视节目策划的基本优势，还要遵循一定的活动类节目策划规律，做节目前期的调查、采访、策划工作，做好中期的拍摄工作，做好后期的制作、剪裁等工作。为了有效确保节目的成功，策划工作人员要做好以下几点：一是题目要标新立异；二是要遵循实事求是的原则；三是策划方案要具有一定的随机应变性。
三、大型栏目及活动策划制作组织的要点
策划人作为节目的主体，应具备以下几点要素：一是具备一定的专业素质、策划能力以及文化素养等，要把节目的发展眼光放得长远些，能够把握住市场发展的方向与行情，要懂得如何充分发挥出自己的优势，调动与组织全体工作人员的积极性；二是具备一定的执行能力、决策能力与艺术创造能力；三是具备一定的政策把握能力与思想觉悟能力；四是具备创新的精神，发现问题、解决问题的能力；五是具备一定的写作能力与设计能力。策划人只有具备这些条件，才能在整个策划中如鱼得水，创作出好的大型晚会活动类节目。
结语：收视率问题一直以来就是电视节目策划的主要内容。目前，策划已逐渐渗透到电视节目的各个领域中，从小的一个广告，到大电视专栏节目，都需要进行策划，可以说，策划在电视领域中无处不在。因此，做好大型栏目及活动策划工作，不仅可以有效提高电视节目质量，还可以有效提高电视节目的收视率，进而使大型栏目及活动类节目获得巨大的成功。
参考文献：
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篇3
目前的生存环境
随着电视产业的深入发展，县级电视台在电视产业链中越来越处于弱势地位。然而，我国各地经济实力悬殊较大，有些沿海城市的县级台发展规模和实力与中西部的市级台相当，所以，在经济发达的沿海城市县级台开办少儿栏目是完全可行的。一个成熟的少儿栏目至少需要一名制片人、一名编导、一名摄像、一名主持人和一名制作，但大多数县级电视台不会在少儿栏目配备这么多人员，因为县级电视台肩负着重要的外宣任务，台里一年在中央、省、市电视台发了多少条新闻才是台领导所关心的。所以，县级电视台少儿栏目如何取得台领导的支持，摆脱人力、财力方面的困难是发展的关键。
存在的问题
目前，我国县级电视台少儿栏目的制作通常存在以下问题。
一是栏目策划不够科学。许多少儿节目的编导对儿童所需所想所盼并不真正了解，只是片面地从自己的角度出发策划节目，栏目“成年人痕迹”较重。也有一些栏目就是把几个毫不相干的节目进行串接，或者就是一段口播加一集动画片，内容非常浅薄，甚至有些少儿栏目连最基本的栏目策划方案都没有，这样怎能把栏目办好呢？
二是节目内容不够合理。一个好的电视栏目，节目内容是关键。一些编导以为少儿节目就是知识灌输，节目内容充满天文地理知识，却缺少了对孩子用心做事、关心他人、乐于助人等优秀品德的培养。部分少儿节目主持人则认为只要装小孩样，说小孩话就能吸引孩子，于是在主持的过程中言语造作，形态夸张，难以得到孩子的共鸣。
三是市场拓展不够到位。只要方式、方法到位，少儿栏目广告还是很有市场的，比如乳饮料、学生用品、童鞋童装、西式快餐店、幼儿园等。另外，利用栏目优势创办艺术培训班也不失为市场拓展的一个好方法，浙江春天少儿电视艺术团、温州电视台男孩女孩艺术团、苍南县少儿广播电视艺术团都是以少儿节目为载体的。
制作少儿栏目的经验体会
如何才能办好县级电视台少儿栏目呢？笔者试以自己担任编导的苍南电视台《开心智力王》栏目，从栏目策划、栏目设置和市场拓展三个方面展开论述。
苍南电视台《开心智力王》栏目收视对象为3～15岁的少年儿童，播出时间为17:55，栏目时间为30分钟。
一是争取领导支持，精于栏目策划。苍南电视台《开心智力王》栏目的策划方案较为详细，包括具体的栏目设置与市场拓展。苍南电视台台长非常重视少儿栏目，上任之初恰逢栏目改版，台长详细地修改了策划方案并提出具体的意见和建议。多年来，只要是《开心智力王》举办的大型活动，台长都大力支持，亲自过问。
二是站在孩子的立场，巧设栏目板块。拿日播的30分钟少儿栏目为例，20分钟的动画片，1分钟的片头片尾时间，2分钟的广告，剩余7分钟为自办节目。所谓的少儿栏目设置，关键就是看这7分钟是怎么设置的。
苍南电视台《开心智力王》栏目开设了常规版与周末版，常规版播出时间为周一至周六，7分钟的自办节目具体设置如下：
周一IQ转转转、周二笑话连篇、周三“太阳人”开心小舞台、周四“德克士”点唱机、周五“蒙牛”春玲姐姐信箱、周六滚动播出其他板块。
滚动播出的板块有：《艺术团天地》、《开心记者站》、《糖葫芦行动》等。
《开心智力王》的以上板块都是在前期调查的基础上针对儿童专门设置的，所以得到了青少年的喜爱。
《开心智力王》周末版在每周日播出，30分钟全是自办节目，播出的都是栏目举办的大型活动。
三是努力拓展市场，勇于迎接挑战。《开心智力王》栏目在走过了5个年头之后，2004年创办了苍南县少儿广播电视艺术团。艺术团下设培训中心，该中心是经教育局审批、民政局登记的正规培训机构，开设了小主持人、小记者、舞蹈、器乐、声乐、美术、英语、跆拳道等一系列培训课程。
总之，县级电视台要看清自己的生存环境，认清开举办少儿栏目的必要性，突破当前少儿栏目制作中存在的问题，在栏目策划、栏目设置与市场拓展上下工夫，并结合本台实际，争取走出自己的特色之路。
参考文献：
①邱沛篁蒋晓丽吴建：《媒介素质教育论集》，四川大学出版社，2004年8月版
②刘京林罗观星：《传播、媒介与心理》，北京广播学院出版社，1999年4月版
篇4
“包装”原指对产品进行包裹,以达到保护、装潢和美化产品的作用,具有审美和提示功能。电视节目的包装是节目的外在形式,节目内容决定形式,形式反作用于内容。电视节目的包装是的根据节目内容和特点,采用新颖和鲜明的形式,对电视节目进行整体介绍和宣传。
电视节目是组成整个电视频道的个体,也是电视频道赖以生存与发展的基础。电视节目能否获得最佳的传播效果,取决于节目精彩的内容与精美的包装形式的完美结合。电视频道整体的品牌形象是由多个精彩个体组成的,因此,电视节目包装质量的优劣直接影响该台的收视和整体形象。各电视频道、栏目是通过视觉形象包装来突出其个性特征、表现其独特风格的。如中央电视台形象视觉的文化定位是传承五千年的中华文明,同时又以蓝色为基调统一色,在统一色中变化、演绎、传承,气势宏大,文化底蕴厚重,体现了大台风范。因此,电视频道、节目的包装被作为一种能有效树立频道整体形象,彰显频道风格特色、争取和吸引观众的重要手段应运而生。再如凤凰卫视借主持人各家风格之差异所营构的一个特殊的关系网,《凤凰早班车》、《时事直通车》、《小莉看时事》、《鲁豫新观察》均属新闻节目,却由于主持人之差异,有了多姿多彩的景象。凤凰卫视的运作是围绕着名记者、名主持而运作的,凤凰卫视节目创办过程中,自始至终注重对主持人的包装,有意识地造就明星主持人群体,有意识地创办名牌栏目。让名牌节目独有的亮色去刷新电视频道的品牌形象。
二、研究电视节目包装的意义
电视节目是组成一个电视频道的有机个体,因此创建一档内容独具特色、形式灵活耀目的品牌电视节目,有助于提高电视频道整体品牌体系的标识。电视包装包含对频道、栏目和节目进行宣传,建立和维护整体形象,树立品牌,为电视产品的市场营销奠定基础。当今社会是“眼球经济”时代,好的电视节目包装对于电视节目的形象起着画龙点睛的作用,极富震撼力的画面和音效能先行引起观众注意。在激烈竞争的压力下,各个电视媒体都意识到了电视包装的重要性,通过各种努力,建立适合自身特色的整体宣传风格。电视节目包装的意义在于:
(一)电视节目包装是提升电视节目品牌化形象体系的有效途径。
(二)激烈的媒体市场竞争使电视节目包装具有现实意义。
三、电视节目包装的可行性
现代电视技术的进步与突前的发展,专业人才的加盟与专业公司的出现,对电视节目包装艺术形态、创作意识,审美领域、制作手段带来了新的思考与变化。艺术与技术的融会贯通,电视节目包装艺术总是离不开技术的作用与支持,包装艺术与技术的互动依存关系是电视节目包装的一大特点。
(一)现代电视技术的发展满足了电视节目包装艺术的需求。
(二)电视的市场定位,催生了专业电视包装制作公司,为电视节目包装艺术拓展更广阔的天空。
(三)不同的电视节目需要不同的包装。
四、电视节目包装是打造精品不可缺少的艺术再创作
电视节目包装设计,注重形式与内容的高度统一,要能对意识形态的广泛思考进行高度地概括的提炼,形成特定的艺术表现形式,升华主题。这就形成打造精品栏目不能缺少的艺术再创作的环节。
(一)电视节目包装艺术再创作应注重整体性。
(二)电视节目包装艺术再创作应注重宣传突出本台文化、本土特色设计。
(三)注重色彩在电视节目包装艺术再创作中的情感表现。
(四)巧妙运用音乐是节目包装艺术再创作不容忽视的元素。
(五)电视节目包装艺术再创作应凸显栏目的代言人。
五、目前包装中存在的问题
电视节目的整体宣传包装正在引起电视媒体越来越多的关注和重视,以栏目为产品,以电视频道为品牌的包装模式已经成为目前大家所倡导的整体包装理念。随着频道竞争的加剧,要通过提升电视频道自己的品牌形象,从而达到稳定和提高收视,增强竞争力,就要运用好电视节目包装艺术这一利器。电视节目的包装虽然在电视事业得到极大的推广和发展,但目前的电视节目包装仍存一定的问题。
(一)电视节目包装不重视前期策划及文案工作
前期的策划及文案工作对于电视制作来说是体现整体策划与否的关键。在推出一个新栏目前,将栏目的包装工作交给制作部来做整体的策划方案,从整体宣传片到片头、片花、字幕,甚至是主持人的背景设计上,包装都会力求立足全台,紧扣栏目主题。
(二)电视节目包装的资料匮乏
建立完备的资料库:文字资料、图片资料、影片资料,特别是音乐资料、音响资料。经常积累,偶然得之。在经过资料收集整理,会在资料梳理过程中得到启发。他山之石,可以攻玉。同时,可以借鉴他台的制作手法及思路,提高自己的技术素养和艺术素养。
(三)电视节目包装过份强调视觉效果
现代电视技术的发展为电社包装提供了极大的便利,但电视节目的包装只见繁复的特技在耀目,而忽视整体包装的功能诉求,就会大大削弱包装的意义。
如虚拟演播室兴起时,亚洲电视本港台率先的正点新闻中作尝试,化大量资金购置了虚拟演播室系统,设计了华丽的新闻背景,新闻开播时播音员就乘虚拟的观光电梯到二层主播室中播新闻,但这种播报方式只采用了很短一段时间后就不再用,无疑这种刻意雕琢的包装破坏了新闻的真实感。花大力气去包装,但做得不恰当是不会得到观众的认可的。电视节目包装应在完成了整体包装的基本识别要素以后,着重加强节目内涵、深刻主题的凝练和表达。
(四)品牌形象得不到巩固和深化
电视节目、频道包装缺乏长远的包装计划,许多时候过期的宣传片和各种预告片仍在荧屏上出现,这种做法极大地损害了电视频道的品牌形象。缺乏长期的包装保养、维护体系,难以形成有效的信息反馈,来进一步巩固和深化品牌形象。
(五)缺乏对于节目包装的评判标准
篇5
一、频道定位和设计由市场来决定1、市场决定生存电视台要办好,大家都感到首先遇到的是一个机制问题,既然是当作一个企业来办,就只有面向市场。我们一上马‘,厅里就给了我们一个好机制的政策,一个频道资源。凭着这两条,我们开始寻找自己的生存空间。湖南电视市场竞争激烈,市场份额已基本被瓜分,怎样才能找到自己的生存空间?带着这个问题,我们首先进行了一番考察,在国内我们走访了几十家电视台,给我们的感受是,不论收视率如何,也不管效益如何,都衣食无忧,还没有一家活不下去的电视台。1997年底,我们去美国考察电视时,原准备去回访一下旧金山38频道,早在1993年旧金山38频道总裁陈先生曾来湖南参加国际节目交流研讨会,我陪他游过张家界。谁知到了旧金山一打听,38频道已不复存在了,同行们告诉我,因为节目不好看,收视率低,广告效益差,几年功夫就倒闭了。据我所知,旧金山38频道是一家华语电视台,收视对象是当地的华人,该频道的节目来源大多是国内各电视台提供的节目,虽然成本很低,但节目不为旧金山的华人接受,在美国社会就不能生存下去。这件事给我震动很大,美国的电视市场魔力就有这么大!未来中国电视的出路迟早要走到这一步,市场决定生存,这是我们不可回避的。今后电视的生存与发展,只有面向市场,才能有出路,靠吃政府皇粮是靠不住了。
2、电视的市场标准是什么长期以来,电视喜欢跟风,地方台跟着中央台跑,中央台的标准就是全国的标准,甚至只有在中央台播出的节目才有资格参加全国评奖,而不论你的节目在当地的收视率如何,影响力有多大,这是很不公平也很不合理的。我曾经拍了一部纪录片,前后时间跨度8个月,在中央台播出,也拿了奖,但观众并没有什么反响,唯一的一位忠实观众,在中央台的午夜零点左右,看完了我的片子,一清早打电话给我,表示赞赏和感 谢。这位观众是陪同我拍片的县委宣传部部长,他是工作需
要,才坚持到零点看完我的节目的。我感到很可悲也很不值。我们大家都是搞电视的,在这里说句老实话,我们很多节目都是在圈内叫响,自己炒自己,观众不一定买帐。我们常自吹自擂说自己的节目“观众反响强烈”,不过是安慰自己,讨好领导罢了。在中央台拿一个奖,满足一下自己的虚荣心,向领导交个差。全国的观众好几亿,市场这么大。难道就只有一个模式,一个标准?中央台的标准是国家标准,但未必是市场标准,湖南电视能走到今天这一步,就因为不为别人的标准左右。它依据的就是市场的需求。标准是可以自己创造和建立的,我认为,电视的标准应该由市场而非官方来决定。
3、电视人要放下架子适应市场在频道创建之初,我有意识地反复强调,我们是在办企业,决不是“办电视台”。我们频道的编辑记者就叫员工,实行全员招聘制。我们把人才分为三类九级,即合格人才、优秀人才、着名人才。不合格人才不能人流,级别与职务无关,不设或少设副职,鼓励兼职,整个频道当官的少,才十几个,我们用级别制来调动员工的积极性。职务低,级别不一定低,重在贡献,级别可以随时进行升降,有贡献马上提,犯错误马上降,强调企业性质,是为了使员工有市场的危机感和竞争意识。因为我们不能够政府养,所以不能按传统办电视台的路子走,只能按办现代企业的路子走。任何企业生产的终级目标是为了赢取利润,电视台不能赚钱的话就不能生存,要生存就必须要面对市场的竞争与挑战。我们要求员工改变观念,不要以为你是记者就高高在上,其实你只是一名企业员工。你要对你生产的产品负责,对观众负责,不能出次品,更不能出废品。
基于这个认识,我们对员工上岗前的培训分为三个阶段,第一阶段是军训,让上岗 前的大学生到部队去接受严格的训练,军训的目的是学会服从,企业也必须让员工学会服从生产指令。
第二阶段是商业培训。让员工了解市场,转换观念,增强市场意识。我们通过让员工参与营销、市场调查,甚至是站柜台,来感受商业气息,来感受赚钱不容易,放下架子,贴近百姓。
第三阶段是电视培训,电视设备只是一种工具,对于大学毕业生而言,掌握它不是难事,我们认为培养和转变一种观念远比掌握一种工具难得多。
电视是一种通俗文化,电视节目的收视主体是普通老百姓,我们的节目主要是办给他们看的。日本人有个调查显示,每天看电视时间最长的人是工作时间最长的人,这是些什么人呢?绝大多数是穷人,是工薪族,有钱人晚上去了夜总会等高档娱乐场所,而穷人洗不起桑拿、买不起杂志、甚至订不起报纸,电视成了他们一种最经济的文化消费方式,买台电视机每月花点电费,一家人可以其乐融融。文化程度高的人有些清高,嫌电视没有文化,没品位,他们不是电视的消费主体,既然电视是这样的市场定位,我们就必须老老实实,真诚地给他们办电视,了解他们的好恶。我经常在晚上走街串巷观察我们频道的收视情况,有时像做贼一样地从居民的窗口窥视主人家在看哪个频道的节目。我们全体员工也非常关心频道的收视率。每周的央税收视率报告,可以决定一周的心情好坏。
从观众来看,不管你是国家级台、省级台、还是市级台,谁家的节目好,就买谁的帐,在老百姓的眼里,电视台是没有级别的。
所以,我们的节目要紧扣老百姓的需求,只有节目好,收视率高,才可能有效益,电视台才有钱赚。不赚钱的节目不一定都是不好的节目,但好节目一定会赚钱。我们搞文化产品生产的人,不要避讳谈钱。上述观念要始终贯穿到频道的整体设计定位和栏目的设置中,这相当于企业生产流程中的设计环节,这个环节的关键,是确立用什么样的观念来指导产品设计。
二、电视节目生产成本控制与生产工艺化的标准现在电视圈里,大家议论得比较多的话题是制播分离。
大家都清楚,遇到的根本性问题是体制问题,我想讲的是另一个核心的问题即成本问题。解决成本问题的重要手段之一是要建立电视节目生产工艺化的标准。
1、电视生产的成本如果撇开体制问题不谈,制播分离面临的最大困难之一就是成本问题。真正意义上的制播分离,应该是制作单位承担节目全额成本。包括人力成本、制作费用、设备折旧、还税等。现在所谓的电视成本只是直接成本,没有计算间接成本。
所以,有些节目,看起来是赚了钱,实际上是亏了本。而多少年来,我们从制片人到领导都习惯于用直接成本来衡量节目的效益。
2、不讲成本是最大的浪费如今一台晚会,动辄耗资几十万甚至几百万,往往是花钱的出力,管钱的得利,批钱的满意,出钱的叹气。我认为,从企业的角度来讲,应该以投入产出比来进行频道的效益评估。
如,我们去年收入3000万,直接成本1700万,加上设备折旧等间接成本600万,全部成本2300万。
.即使按快速折旧来计算,成本也是2700万,这就有利润可言。我们搞晚会从来不住宾馆,节目部门和技术部门不准有私下的现金交易,有效节省了开支。设备成本采用loc卡系统来控制,所有的设备,小到一个话筒,都有价钱,车辆按公里数计费,有效的控制了成本。我们是小台,又是全新的设备,不这样搞成本控制,几年之后就可能资不抵债。从效益出发,一般来讲,在生活频道亏本的买卖我不会干,我是受聘的干部,亏了本我怎么向上级交待,怎么向员工交待。
我们实行成本核算有几种办法。一是栏目的全额成本核算,即直接成本和间接成本全部相加,如《财富>;二是预算成本核算,如<生活晚报>。如今,电视市场竞争激烈,制片人既要懂电视,也要懂经营,不懂经营的制片人不是合格的制片人。我们每一个新栏目的上马都召开听证会,会上除了讲清栏目的策划方案,还必须讲清经营方案。没有经营方案的策划案是通不过的。
3、电视节目生产工艺化是降低成本的有效手段
电视节目的生产过程,过去是“两头小,中间大”,前期策划和后期推广都薄弱,重头是放在了中间的制作环节,投入大,效益低,成本高,非常不合理。其实,策划就像企业产品的图纸设计,应该有一定的工艺标准,包括镜头的景别、灯光、音效、采访的提问方式等细节都可以先设计出来,而中间的制作环节,如拍摄、编辑等制作过程,不过是按匿纸加工的生产流水线,有熟练的操作工就能完成。以成本核算为手段,可以大大提高制作环节的工作效率,这样,可以腾出高素质人才投入到前期策划和后期推广当中。‘这两个环节,主要的投入是人力成本,而人力成本在我国电视行业是很低的。现在,由于我们忽视甚至意识不到电视节目生产过程中也有工艺标准的问题,所以,不同的人制作相同的节目及设备成本是不一样的,以致造成大量的浪费,如果解决了这个问题,使节目达到前期策划的工艺标准,再加上后期推广宣传的力度,最终的节目质
量就不会比前期的设计打太多的折扣,如果加上制作人员的主观努力,只会是锦上添花。
在美国,节目制作流程的工艺化,使一些岗位实现了无人操作,如演播室的摄像,后期的音效制作都是由电脑来完成的。
在台湾,综艺节目制作中,舞美实行了流水化作业,装台如同砌积木一样的简单,一个小时之内即可完成。拆台更是半个小时左右的功夫,因而演播室的利用率很高,一天可以录制一台甚至两台综艺节目。在这里,复杂的舞美经过前期的工艺设计,在操作阶段变成了简单的拼装组合,并且能够保证不折不扣地完成前期的设计效果。在国外,我们看到,几乎所以的电视台的演播厅都有足够空间的道具库,而且,其面积大于演播厅。国内却恰恰相反。这是流水化作业的需要。
篇6
电视台是党和政府的喉舌，是架设在党和政府与人民群众之间的桥梁，保证电视、节目的正确导向和节目质量是各级电视台首要的社会责任。各级电视台在创新节目内容的同时更要严把节目审查关，为广大人民群众提供真实、准确、健康、丰富的信息和文化产品，因此，节目审查是必须要认真对待的一项重要工作。
一、做好电视节目的分类审查
电视台的电视节目共分为四大类，分别是自办节目（新闻、自办栏目、直播录播节目）、外来节目（电视剧、外购或交流栏目）、广告节目（自办广告栏目、常规广告、广告专题）、其他节目（资料片、宣传片、预告片等），并采取分类审查的办法进行播前审片。自办节目由分管新闻宣传工作的副台长或其委托的人主审，总编室主任、该节目所在部门主任、该节目制片人、责任编辑（专题节目的主创人员）等参与播出前审查。直播节目（大型活动、栏目，包括录像播出的各种大小型活动和栏目节目）应该在具体节目直播之前将策划方案、节目结构、主要内容、谈话提纲等文字材料报分管新闻工作的副台长审查，报总编室主任和节目所在部门主任备案。外来节目由节目部主任负责主审，由专门的审片人员负责日常的播出前审查工作，电视剧和外购栏目应该重播重审。广告节目由分管广告工作的副台长主审，广告部主任、自办广告栏目制片人、广告业务联系人参与播出前审查。其他节目由总编室主任主审，主创人员参与审查。
二、把握电视节目的审点
电视节目种类繁多，审点也有所不同，但是最重要的莫过于以下几点：一是导向是否正确，是否与党和政府保持高度一致；二是价值取向是否符合社会主流道德规范，有无低俗、媚俗、庸俗的内容；三是节目内容是否符合栏目定位，是否出现张冠李戴、移花接木的现象；四是节目的结构是否合理，有无逻辑混乱、编排无序的情况；五是节目内容是否真实、合法，有无虚假、错误和违法违规内容；六是图像是否符合规范要求，对不美观、不适当的画面要坚决剔除；七是声音上有无纰漏，对错音、杂音及不均衡的声音应及时修正；八是文字上是否有错误，标版、字幕、标题等不得有错别字、多字或少字；九是信号质量是否符合现行技术规范，对不达标的图像、声音不能使用；十是有无其他不符合播出要求的内容。要通过看、听等方式对电视节目的导向、内容、细节、图像结构、风格等做出全面评估，并决定该电视节目是否进入播出程序。
三、明晰电视节目的审查依据
电视节目审查需要依法依规进行，首要的是要依据宪法及有关法律、法规、政策，其次是要遵循各级宣传部门、新闻出版广电部门关于新闻、电视节目制作播出、电视工作人员行为等工作的规范性文件，第三是要符合政治经济社会历史文化常识，第四是要遵守新闻宣传的普遍规律，第五是要符合电视媒体的独特属性，第六是要符合汉语言表达的规范性，第七是要把握地方主管部门的具体要求。此外，电视节目审查还需要明确标准，对各种可能出现的问题要进行分级量化处理，建立清晰明确的惩处机制。
四、规范电视节目的审查程序
一般情况下，由总编室制作统一的“节目审查登记表”，作为登载审片意见的档案，留存备查。“登记表”应该有节目名称、播出日期、制片人、主创人员、责任编辑、主审人、参审人、审片意见等主要内容，发各节目部门使用。主审人和参审人在审片后均应该在“节目审查登记表”上签字确认是否同意播出，并签署具体的理由。参审人可以签署与主审人不同的意见，也可以签署反对意见。
日播类节目由制片人根据当天节目完成时间等情况，提请主审人和参审人到审片机房审片，并根据主审人的意见安排编辑或对节目进行修改，或在主审人签字同意播出后将节目上载到播出线。非日播类节目应该在节目正式播出日的前一天完成审片，由制片人根据节目完成情况提请主审人和参审人审片，并根据主审人的意见安排编辑或对节目进行修改，或在主审人签字同意播出后将节目上载到播出线。大型活动直播节目应该在播出日十天（特殊情况下不少于一周）前，小型直播栏目节目应该在播出日一周（特殊情况下不少于三天）前，由制片人或部门主任将有关文字材料送主审人和参审人审查备案，由主审人确认（签字）是否同意制作播出。节目直播时，主审人或参审人应该在直播现场进行监督。外来节目包括电视剧和外购栏目，由主审人根据节目播出表的进度，安排具体的工作人员及时审片，保证播出的需要。
五、掌握电视节目的审查技巧
为了把好节目出口，节目审查人在审片过程中需要做到以下几点。一是关卡前移。审片人也要浏览节目文稿，尤其是对重要的稿件要在节目制作前进行预览，发现问题及时和部门主任、栏目制片、编辑编导核实修正。二是走入机房。审片人和编导们在生产一线面对面交流，既可以提高审片效率，及时解决疑难问题，还可以加强和编辑记者们的沟通交流，消除抵触情绪。三是追根溯源。审片人在审片过程中不仅要说明问题是什么，更要说明为什么是问题，这样可以避免同样问题反复出现。四是原则性和人性化相结合。审片人在审片过程中要严格规范要求，不容半点含糊，同时也要尊重栏目制片和编导的创作思想，保护他们的工作热情。五是定期反馈。审片人要定期把审片明细记录发给各部门供各栏目参考，通过各部门的共同努力来提高节目质量。
篇7
关键词：电视谈话节目；主持人；基本能力
中图分类号：G214 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）03-0114-02
一、电视谈话类节目主持人概述
（一）电视谈话节目主持人的特点
我国电视节目多以主持人的方式进行组合串联。然而电视谈话节目主持人相较于其他电视节目主持人而言，更需要具备聪明敏锐的思维，丰富的知识储备以及幽默的现场调度能力。另外，主持人还要有一种平民意识，以平等的、朋友般的身份与大家交流，要善于引导嘉宾和现场观众，善于营造现场气氛，张弛有度地把握谈话节奏。
（二）电视谈话节目主持人的作用
在电视谈话节目的各个要素中，主持人无疑发挥着举足轻重的核心作用。具体的节目不同，主持人的具体责任和分量也有所不同，归结起来，谈话节目主持人在节目中就发挥着“纤夫”和“交警”的作用。
1.“纤夫”的作用
纤夫的职责说白了就是把控。在行船中把控船只的前行，在节目中把控节目的方向。在节目开始前的准备中，主持人应当尽可能的去熟悉话题，并且搜集与话题相关的内容和嘉宾的背景资料，这样才有利于在节目中话题的顺利展开和继续。节目开始后，主持人则要把握好话题的进行程度，并且要能够有效地引导和组织嘉宾或是观众的意见发表和讨论，并作适当的补充，使之不卡壳也不至于跑题。
2.“交警”的作用
交警的职责说白了就是协调和指挥，在交通运行中指挥协调交通状况，在节目中协调指挥节目的节奏。语言学家张志公先生曾经说过：“口头语言”能力高，不是指“口若悬河”说个不停，也不是指词藻美丽、才华出众，或者诙谐幽默、引人发笑，更不是孔夫子说的“巧言令色”，而是指能用基本的标准说语（即普通话）有力而得体地达到说话目的[1]。对于谈话类节目主持人来说，语言标准是起码的要求，而更关键的在于主持人能否协调好嘉宾、观众传输话题的状态和节奏，是指不跑偏并且表达得当。
二、电视谈话类节目主持人应具备的三种基本能力
电视谈话节目主持人要想发挥好上述“纤夫”和“交警”的两种角色作用，必须要具备以下三种基本能力以应对角色的需要。
（一）出色的策划能力
策划能力对于谈话节目主持人来说是无足轻重的。在国内比较有名的几位谈话节目主持人，从崔永元、白岩松到鲁豫、杨澜等都是从策划开始接触电视行业的。在节目的策划中，主持人既要站在嘉宾的立场又要切身处于观众的角度。在节目开始前主持人可以与嘉宾先进行沟通，从侧面了解答案，以便于在节目录制过程中，如果嘉宾紧张或跑题，主持人可以随时把握[2]。
1.根据节目风格与内容定位策划选择话题
一档电视谈话类节目的话题应如何选择，首先必须要考虑到的就是该栏目的风格与内容定位。节目的定位将直接决定节目的选题，从而决定了节目的受众。
例如，东方卫视较为火热的一档谈话类栏目《可凡倾听》，正是由于曹可凡稳重的外表，恰好与节目稳重的定位相吻合。栏目多数邀约到的都是成功人事，例如，阿里巴巴董事长马云，京东老板刘强东、姚明等。这样的人物与稳重的曹可凡一起在栏目中大谈企业管理和成功，吸引了大量的收视率。
2.根据节目目标受众的需求策划方案
一档能够吸引观众拥有大量收视率的电视栏目必然是能够满足观众需求的电视栏目，而一个能够吸引观众的电视栏目就需要一个贴近观众生活的话题作为支撑。
例如，中央电视台谈话节目《相约夕阳红》栏目的受众定位为：满足老年人的精神需求，加强与老年人的思想交流和沟通。因此节目在策划时就更多地选择了老年人的立场，满足老年人的需要。
3.根据节目嘉宾的个人背景及特点策划问题
要选取适合主持人及嘉宾的信息话题，就是主持人和嘉宾对于这个话题既要有一定的熟知度，而且对话题也应该有一定的知识储备，这样的讨论才能深入展开。
以湖南卫视的《天下女人》为例，主持人杨澜凭借着优雅的气质担当了主持人。在节目中，她高贵的气质和非凡的谈吐成为了该节目吸引观众的一大亮点。同时，“女神”杨澜在主持中平易近人，与嘉宾交谈亲切，与观众“零距离”沟通。该节目选取的话题诸如明星、婚姻、情感等这样贴近观众的事情，也很好地契合了主持人杨澜的风格。
（二）灵活掌控现场气氛的能力
谈话节目当中存在着很多的不可预知性，因此主持人的应变力和灵活控场能力就显得极其重要。整个节目的节奏、气氛，甚至能否圆满完成，都需要主持人来把握。查阅好相关资料，做好充足的准备，以及考虑到谈话中可能会出现的事故和变数。灵活掌控现场气氛这一能力具体体现为以下三方面：
1.“倾听”的艺术。主持人要和嘉宾以及现场观众进行沟通和探讨，不光要抛出自己的观点和问题，更重要的在于认真专心的倾听，才可以第一时间积极反应，做出正确的判断。
2.对谈话场的掌控艺术。谈话节目不同于其他电视节目有多种多样的表现手法，而是只能通过语言的魅力以及节目的内容来吸引观众。因此，主持人能否掌控节目的现场是节目是否成功的关键，优秀的主持人应当能够掌控全局，保证节目错落有致地进行。
3.提问的艺术。问题是沟通主持人与嘉宾、观众进行话题讨论的桥梁纽带。而往往精彩的问题更能体现主持人的魅力。优秀的谈话节目主持人往往在节目中能够吸引住观众的目光，也正是因为主持人有着高超的提问艺术。
（三）不懈锻造自身人格魅力的能力
人格魅力是在一个较长的实践过程中积累而成的，并且是在与栏目定位及传播对象的接受习惯方面长期磨合形成的，一个人的人格是其心理特征的内隐行为和外显行为的凸现[3]。对于谈话节目主持人来说，良好的个人修养，往往更胜一筹。观众甚至是因为喜爱主持人从而喜爱这档谈话节目。
1.热情流露，感同身受
电视谈话节目主持人自己设身处地到节目中，去感同身受嘉宾的经历，才能与嘉宾产生共鸣，并且达到和嘉宾乃至观众的交流和沟通，从而得到大众认可和喜爱。
例如，在电视栏目《鲁豫有约》的其中一期中，节目请到的嘉宾是著名的节目主持人台湾节目主持人小S。为了更好地引导小S跟观众分享出她艰辛的成功历程，鲁豫先讲述了自己在凤凰卫视打拼一路奋斗的心酸往事，促使小S与她在沟通中产生了共鸣，开始与她、与观众一同分享自己在成名过程中的经历和不同的心情。使观众感受了一场淋漓尽致的谈话节目。因此，感情移入对谈话节目主持人的人格发展有重要的意义。
2.丰富阅历，历练睿智
作为一名谈话类节目主持人，不仅要有节目经验，更要有生活阅历，只有这样的人，才是有丰富的生活体验，才会对生活有自己独到的见解。
对于谈话节目主持人来说，必须在日常工作和生活中不断积累、认识更多的东西，丰富自己的内涵，历练自己的睿智，这样才能做到在节目中答问有序，游刃有余。
3.和谐氛围，淡定从容
谈话类电视节目主持人，在节目的录制过程中必须设法为谈话场营造和谐的氛围，只有这样才能从容淡定地驾驭整个局面。
和谐，表达了一种理想的交流关系，体现了自由的状态，谈话节目的意义就在于：让主持人在节目中，通过面对面地交流方式，把这种和谐的理念传递出去，让受众从中受益。
总之，人格魅力的形成，是需要主持人在不断的工作历练和实践中去不断提升的，只有知道如何做到感同身受，拥有更多的阅历并且能够从容控场，才能逐渐体现出自己主持谈话节目的人格魅力所在。
三、小 结
作为谈话节目主持人本身要想发挥好这两个作用，就必须具备上述的三个方面能力：出色的策划能力、灵活掌控现场气氛的能力以及不断锻造的人格魅力。策划能力就包括了对节目风格、内容、受众需求以及嘉宾个性特点的多方位考虑和策划；要掌控现场就涉及到了不仅要学会倾听和提问，更要掌握对现场话题进展速度、有无偏离主题，以及即兴发挥。优秀成功的谈话节目主持人一定有独特的人格魅力，能够在实际生活中去塑造自己的情感，增加自己的阅历，锻炼自己的品格，能让自己在从容和谐的现场氛围中，让嘉宾对话题感同身受。
参考文献：
[1] 王群，曹可凡.谈话节目主持概论[M].北京：中国传媒大学出版社，2007.
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[5] 郝朴宁.话语空间[M].北京：中国社会科学出版社，2005.
[6] 陈虹.节目主持人传播[M].上海：复旦大学出版社，2007.
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[8] 杨澜.杨澜访谈录之为政[M].上海：上海三联书店，2011.
[9] 杨会飞.电视谈话节目策划秘诀[M].北京：中国广播电视出版社，2013.
篇8
关键词 基层；电视新闻；栏目；策划
中图分类号G210 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2011）50-0003-02
基层电视新闻虽然受众面没有省级、国家级电视新闻的受众面大，但是运作的过程是一样的，对于电视新闻来说，基层电视新闻更难做到面面俱全，受区域文化和当地经济发展水平的影响，基层电视新闻有别于省级、国家级电视新闻以自我为中心的播报方式，考虑的是一个整体的品牌效应，而基层电视新闻很难有这样的高势态，那么如何作好基层电视新闻呢，我们要从环境分析入手。
1 情况环境分析
基层电视台不同与高级别的电视台，基层电视台由于面对特定的受众人群，在电视受众的竞争上表现的并不激烈，而决定其影响力的往往是社会舆论对节目的评价。据《市场导报》权威调查在互联网高速发达的今天，电视第一媒体的地位并没有改变，在和新媒体的对比中，电视依然占优绝对的优势。曾几何许多专家都认为网络将取代电视，从而引起了“电视命运”的大讨论，但就好像电视没法取代报纸一样，网络也无法取代电视。这只是因为电视节目的立体化、多元化和现场化以及电视文化本身的特点和人文的因素是一种单纯的传播手段所不有取代的，更何况现在的网络技术还没有达到可以像电视那样清晰和流畅的表现节目内容。对于基层电视台来说，报纸、网络的挑战很小，但是要做好电视新闻的外部压力很大，主要原因是观众越来越挑剔了，作为当地政府新闻的咽喉，观众是盯着你的，容不得半点闪失。从这个角度上说电视新闻为避免节目低俗失去新意，需要不断的推陈出新。基层电视台电视新闻难点就在找出新闻是不难的，难就难在你找出了什么样的新闻，你的栏目设置的是否能让观众满意。对电视新闻来说每天20多分钟的新闻报道时间是多么短暂和珍贵，除去关于党政领导的新闻，剩下的时间就更少了，内容上都是力求丰富、精品荟萃的，可是如果有好的新闻不报道，有些观众就会有意见，你关注的力度不够也会有意见，电视新闻需要全面的策划，比如加大民生新闻报道力度，拓宽基层电视新闻报道的视野。
2 基层电视新闻栏目的定位
基层电视新闻栏目必须追求符合自身发展的定位才能满足社会日益高涨的电视审美需求，而现阶段的电视新闻节目，从中央台到省市都在追求节目内容的独家、独特和深度，在节目形式上追求权威和影响力；而基层电视台在内容和形式都受到条件的限制，那么如何准备定位成为关键。
2.1 立足基层，深入基层
基层电视台立足基层的关键是要把当地观众的电视审美情操联系起来，有些地方台一味的追求和模仿高级别电视台，从而造成了电视节目和电视节目受众之间的收视差异，这主要是没有结合当地的文化、风俗和经济水平，以及在电视上表达区域文化的殊荣，比如可以通过设立方言新闻节目来满足一批听不懂普通话的观众，另一方面也拉近与观众的距离。
2.2 基层电视新闻要达到高度的现场感
基层电视新闻可以除了正点播报以外，可以把演播厅设立在现场，要达到90%的现场报道，以强烈的视觉冲击和新闻的及时、准确和客观来达到满足观众的猎奇心理，同时也体现出新闻的特色，现场感强的新闻是最能体现基层电视传媒特点的，如果说中央台是贵族，省台是豪门，基层台就是小康人家，要以小康人家的特点，就是要勤快，新闻在快中求胜，在快中求新，在快中求变，就是充足的现场感来满足观众的审美。
3 基层电视新闻栏目的策划方案
3.1 节目追求高度细节化
随着电视的发展，和行业的不断细分，电视节目专业化已经成为必然趋势。电视新闻的细节化主要是表现为：一是闻分类的细节化；二是新闻报道的细节化；紧紧抓住这二点才能做好新闻。基层电视台要充分利用好现有电视频道资源，以整个栏目为单位进行内容细节划分，这样可以很大限度的使节目内容能较为集中和具体地反映某些特定领域的需求。其特性是栏目节目内容的定位专一与目标观众的分众化。电视新闻栏目必须从根本上专业化、民生化，加强互动性和实用性，紧紧贴住老百姓的需求，要培养观众对电视新闻的持久关注度，最重要的是要建立观众感兴趣的大量有收视价值的内容。
在这样的背景下，基层电视新闻栏目节目要进行细化：加强报道的细节、客观、公正、及时，对观众关注度高的新闻要跟踪报道，要反馈报道效果。电视新闻服务的宗旨，为观众介绍最新的当地时事要闻，将报道和评论结合起来，同时让观众可以通过各种方式参与互动进来。
3.2节目风格的民生化
基层电视台很重要的一点是离百姓的距离很近，就是在定位上一定要拉近与百姓的距离，在这个基础上以打民生牌为主要的发展方向，在节目的设置上更是要体现出民生化的特征；基层电视新闻是一个拥有信息量很大的节目，从节目的信息量来分析就是要加强以真实为铺垫，以准确及时的报道风格亲和受众，以通俗风趣的语言增强亲和力，以真挚纯朴的情感贴近观众，生活气息浓郁，能够成为观众贴心的电视品牌节目。
3.3主持人
主持人是非常关键的，过去“报新闻”是一个人的新闻；后来是“说新闻”人数上有了一些变化，而现在的新闻已发展到“聊新闻”当然这些并不是新闻发展的阶段而是一种新闻播报形式的多样化，所以基层适合什么样的新闻播报，这个需要从基层的特点来说，基层新闻报道如果人数很多也不好，人数太少也不好，而在播报形式上可以以聊新闻的方式出现比较好，这样也比较轻忪，对主持人的发音要求也不高，而且观众也能听明白，比如可以男女二人搭配，这样互动性强。两人分工报道，或者采取不同的播报方式，一个以播为主，一个以评为主，通过这样的组合。清新、自然、流畅、贴近生活是主持人的风格定位。同时，要鼓励主持人参与节目创作，由以传播者为中心，变为以受众为中心，由“我说你听，我播你看”变成注重满足受众需求的方式上来。支持人应完全控制节目节奏，使整个节目生动起来。
4 结论
基层电视新闻栏目的策划还有许多方面的内容，包括内容安排、人员配置、节目目标、节目包装，对于基层电视新闻来说，最重要的还是要根据当地环境条件，设定节目，这样基层电视新闻的生命力才会永恒，观众支持率才会上升。
参考文献
篇9
让嘉宾成为你熟悉的陌生人
布雷迪在《采访技巧》中说:经验丰富的记者一致认为,每采访一分钟,至少要准备十分钟。当访谈嘉宾确定后,首先尽可能多地搜集与其有关的资料,尽快和嘉宾“熟悉”起来。目前,搜集资料的重要方法,是通过网络搜索引擎。但是网络信息良莠不齐,要特别注意信息来源――包括作者、主办机构以及新旧程度等,以保证信息的可信度。网络固然便捷,但也不能忽视书籍、报纸、杂志、网络、影像资料等,广泛地找,广泛地看,这会花费很多的时间,但是值得的。因为,只有掌握足够的丰富信息,才能产生多维的视角,去了解一个人,走近一个人。信息的梳理过程,就是熟悉和理解的体验。通过访谈前的资料准备,不但能带来最初的好奇和疑问,还能筛选和净化这些好奇和疑问,最终沉淀为思考。
笔者曾在一台大型环保晚会中访谈“淮河卫士”霍岱珊。为了准备这段8分钟的采访,我与编导搜集了大量关于霍岱珊的资料。其中有一条觉得特别能打动人。那就是他童年的玩伴,后来的倪村长,就是因为喝了家乡被污染的水得癌症死去的。霍岱珊跟倪村长的感情特别深,他也是遵照倪村长的遗愿,辞掉公职做环保的。访谈中,我提起这个话题,台上台下都很动情。但采访结束后,霍岱珊告诉我,其实他有六位亲人之死都与这条被严重污染的河有关,每一位都因癌症而亡,每一位都饱受磨难。我看着霍岱珊眼眶里的泪水,后悔不已,自己在搜集资料方面准备不足,让这位“淮河卫士”的苦难和勇敢未能被广大受众更深刻地体会。
通过事先准备,与嘉宾“熟悉”起来,一直是广大同行比较重视的方面。但对于电视访谈节目来说,还有另一方面,就是需要与嘉宾保持“陌生感”――在资料里熟悉你的嘉宾,但在生活里又要“陌生着”你的嘉宾,与嘉宾之间保持距离。崔永元做节目前要求不与嘉宾见面,道理很简单,因为他(她)觉得已经对你讲过,新鲜感少了,重复只能带来遗漏。笔者也有过类似的经验。前一天见了嘉宾,觉得他还是口才不错的人,但第二天下午采访时,他已经完全预知我的提问。他的讲述,激情不再,细节不再。陌生的另一层面含义,就是尽可能地倒空自己的经验,使自己成为一个“空杯子”。解释学家迦达默尔在他的《真理与方法》里有一段很经典的话:“必须从一开始就对文本的异己性保持敏感。但这种敏感既不涉及所谓的‘中立’,也不意味泯除自我;而是为自己先存之见与固有理解容让出一块空地。对自己偏见的觉察是件重要的事,因为这样,文本才能呈现出它所有的他性,以及它那相对于读者固有理解的真理。”解读文本如此,与人对话恐怕更是如此。
拟订一个高质量的访谈方案
电视访谈节目中主持人与嘉宾的对话,最终目的是向受众传播,而不是简单的对话双方信息情感交流。与一般新闻采访不同,对话过程是面向广大受众播出的,因此必须最大限度地保证问题的有效性,最大程度地增加每一次问答的信息量。那么,在节目准备过程中,就要求拟订一个高质量的采访方案,一般说来,采访方案的准备可以按照以下步骤进行:
1.确定哪些是观众熟悉的人和故事;
2.确定什么是观众想进一步了解的;
3.盘点材料,整合信息。对材料的真实性进行确认;确认信息量是否丰富充足,是否需要补充;
4.节目组人员分头思考,然后对采访方案展开头脑风暴;
5.明确主题、进行访谈设计,确定叙述结构。比如是话题顺序、时间顺序还是空间顺序,并形成书面提纲。
在这个过程中,对信息价值的认可、取舍,对叙事结构的安排,是决定节目成败的关键。好的策划方案可能有若干个,但我们只能选择一个。但什么是好的为什么它就是好的我们为什么就选这个而放弃那个编导和主持人要开展头脑风暴,“风暴”的内容大致有:
内容:嘉宾能带给我们什么,我们想要什么,这些是观众要关注的吗
目的:在求大同的基础上,确定哪个方案能将这三方结构成一个好看的电视节目。
方式:争论,辩论。
态度:聆听,理解,寻共感,有坚持。
在一次访谈节目中,我们请来了一位女专家,请她来谈上世纪二三十年代在上海很红但现在却鲜为人知的一位女影星――张织云。有关张织云的史料不多,最初拟定的方案是通过从她的出身、出道、成名、婚姻悲剧这一线索,每个阶段用故事串起来。这是一种常规做法,没什么太大问题。但我担心张织云的名气不够大,可能比较难以引起观众注意。在进一步查找资料中,我发现张织云嫁过茶商唐季珊,而唐又是影星阮玲玉的前夫。另外,张织云和阮玲玉两人都是广东人,又都是养女,境遇都很凄惨。于是,我觉得可以将张织云、阮玲玉两条线交叉讲述,用广为人知的阮玲玉来带动大家注意陌生的张织云。同时,通过对张、阮两人人生故事的交叉对比,对她们的人生悲剧也有了新的解读。这样,节目的意味就不一样了。节目播出后,收视效果的确不错。
别放过看似与内容无关的细节
有些细节看似与访谈内容无关,但如果忽视了,可能造成难以挽回的后果;如果有效利用起来,则可能起到深化主题、感染受众的作用。笔者主持的上海电视台纪实频道《往事》节目,是口述历史类的。嘉宾年龄普遍较大,多为七八十岁的老年人。为此,编导见过嘉宾之后,我总要了解这样一些细节:嘉宾年龄多大健康情况如何这关系到访谈时间控制在多长合适;耳背吗耳背到什么程度这关系到访谈现场的座位是否要调整距离,以及我需要放大到怎样的声音,还要考虑到收音的效果问题;善于表达吗表达上有什么特点因为面对一个善谈的人和内向的人,讲话比较有逻辑的人和比较感性的人,主持人发挥的引领作用是不一样的。还比如,嘉宾性格怎样对我们要涉及的访问内容有什么问题和建议吗等等。通过编导察言观色得来的这些“情报”,为主持人了解嘉宾、安排访谈现场提供了很大帮助。
有的时候一些细节上的考虑,还体现着节目组对嘉宾的尊重和一个节目的人文力量。比如采访外交官吴建民时,平常总是一身休闲打扮的男编导,特意穿上西装去宾馆接他。对注重外交礼节、也身着西装的吴建民而言,无疑留下良好的第一印象。再如,女嘉宾对自己的形象总是很在意的,虽然来录像前都精心打扮过,但上了电视镜头未必完全合适。因此,我总是多备几件衣服,以及丝巾、耳环等配饰,以便需要的时候提供给嘉宾。这些微不足道的准备工作,不仅拉近了主持人与嘉宾的距离,有时还能起到增加嘉宾谈兴等效果。■
(作者系复旦大学新闻学院硕士生、上海电视台纪实频道《往事》首席主持人)
注释:
(美)查尔斯J斯图尔特等:《访谈的艺术》,复旦大学出版社2007年版
篇10
随着传媒技术的快速发展和数字化校园建设的广泛推广，近些年校园电视台在各大高校如雨后春笋般出现，俨然已成为了高校开展宣传教育工作最重要的手段和媒介之一。校园电视节目凭借其传播速度快、感染力强、直观易懂、形式多样等独特优势愈来愈受高校广大师生的热爱和推崇，对高校人才培养的作用和影响力亦愈来愈突出和明显。
1 高校校园电视人物访谈节目的概念
高校校园电视人物访谈节目是高校校园电视节目的一种常见类型，它跟我们平时所讲的一般意义上的电视人物访谈节目没什么大异，都是以主持人和嘉宾（访谈对象）一问一答的形式构成节目的主体，期间可以穿插相关的背景画面和解说，构成完整的节目形态。唯独不同的就是它与电视人物访谈节目相比在制作机构、制作人员、访谈对象、受众群体等四个方面更加固定和特指化了。高校校园电视人物访谈节目一般是高校党委宣传部、校园电视台或演播厅来负责制作，节目制作工作人员多以学生为主，访谈对象以高校内部师生为主，节目播出的受众群体主要就是面对高校“象牙塔”内的广大师生。
2 高校校园电视人物访谈节目的特征
一个优秀的高校校园电视人物访谈节目都具有真实性、艺术性和校园性三个基本特征。所谓真实性，就是指访谈节目的整个谈话都是真实的谈话，包括真实的谈话场景、真实的交流过程、真实的人和事，而不是不真实的、专业的作秀和表演。真实性是高校校园电视人物访谈节目的最基本的特征，也是其生命力之所在。艺术性，主要指节目制作参与人为了使制作的访谈节目达到预期的传播效果而巧妙性地或艺术性地处理相关访谈环节的手段或方法，包括灯光、美工、音乐及摄像等技术处理以及主持人对嘉宾提问、倾听、接话等策略技巧的应用，其目的就是要更好地包装、衬托和凸显主持人和嘉宾的“现场对话”。校园性指的是高校校园电视人物访谈节目的关注对象及主要内容都具有明显的高校校园特征，如节目访谈的话题、谈话的内容以及嘉宾的故事都是围绕在高校校园发生的人和事展开的。真实性和艺术性是高校校园电视人物访谈节目具备吸引力和感染力的主要来源，校园性是使其富有高校特色的根本保障。
3 高校校园电视人物访谈节目的制作策略
高校校园电视人物访谈节目的制作流程通常包括前期策划、现场录制、后期制作三大基本程序，具体包括栏目定位、选题、建立团队、选拔支持人、撰写文案、访谈、摄像、剪辑片子、内容审查等具体环节。要制作一个上档次的高校校园电视人物访谈节目，除了要把握好基本制作程序外，还要掌握每个制作环节的一些基本策略，这些策略应用的好坏直接决定高校校园电视人物访谈节目的质量和传播效应。
3.1 前期策划策略
（1）找准栏目定位，明晰选题思路。电视栏目定位是指一个电视栏目在策划阶段，对该栏目的功能、受众、内容、形式、风格等方面所做的规定性，使其与其他栏目有着根本的区别。其本质就是针对受众的心理特征和观赏品味，找到栏目自身的目标受众，并对目标受众群实行与其他栏目不同的差异化的传播。找准栏目定位就要找出一个与众不同的价值主张，这个主张必须是准确、独特、清晰的，不仅可以对目标受众产生强烈的冲击力或吸引力，而且也是目标观众能切身感受的到的。例如，《中国经营者》上海第一财经旗下创办的深度访谈类栏目《中国经营者》定位非常明确，就是通过对某个经济现象，管理方式，经营观点的探讨，展现中国企业家睿智的思想，真诚的魅力，实战的胆略以及传奇的故事。高校校园电视人物访谈栏目定位亦是如此，在做前期策划时同样要求要找准栏目定位，栏目的开设首先要明确“为谁而开”和“为什么要开”的两个问题，“为谁而开”就是搞清楚栏目面对的目标受众群是谁，是教职工还是学生，是大一的新生还是毕业生？“为什么要开”就是开设这个栏目所具有的独特竞争优势在哪里，它能给目标受众群带来哪些启迪和教育？最好还要搞清楚“怎么来开设”这个栏目的问题，即对栏目的功能、受众、内容、形式、风格等方面所具体的规定。栏目定位找准之后，就要开始为即将拍摄的本期节目选题。高校校园电视人物访谈节目的选题应以高校教职工教育教学和大学生在学习生活的题材为主，题材选择要尽量是一些积极、正面、向上的人和事，选择的话题要尽量是广大师生比较感兴趣或近期比较关注的话题，邀请访谈的嘉宾也应该尽量是在高校学习、就业、教学、科研等某一领域内有一定成就或有一定影响力的人物，这些人物能以自己的人格魅力和发生的故事深深地打动和感染高校校园目标受众群。
（2）建立制作团队，明确工作分工。 在栏目定位和选题思路明晰之后，接下来一个重要的前期策划工作就是建立节目制作团队，或者说成立节目组，节目制作团队的工作人员可以始终与栏目组工作保持一致，亦可根据节目每期不同的选题建立期期不同的制作团队。制作团队应包括策划、编导、外联、摄像、主持人、灯光、化妆、后期剪辑等工作人员，这些工作人员都可以大胆地让在校大学生来担任。建立制作团队，一定要严格挑选团队工作人员，每个被挑选上的人员都应该是相应工作岗位所需要人选，尤其是在关键岗位上，如策划、编导、主持人，一定要精挑细选，将真正有能力胜任的大学生放到关键岗位上。节目制作团队组建完毕后，可将其分成若干个工作小组，如策划小组、编导小组、摄像小组、后期剪辑小组等，每个小组任命一个小组长，小组长负责全面负责本小组人员的所有工作，团队负责人负责节目制作的全面工作。之后，根据节目制作计划表，确定各制作小组以及每一位工作人员的工作任务分解表及完成进度表，切实让每一个工作人员对自己的分工以及在不同的时间段承担的制作任务心中有数，确保每项工作都能责任到人，落实到位。
（3）选拔合适主持人，撰写访谈文案。主持人是大众传媒的中介者，作为节目和观众的代表与嘉宾进行交流，是节目的主心骨，在电视人物访谈节目中，主持人更是起着至关重要的重要。可以说，主持人的主持水平和风格直接可以影响节目的制作质量和传播效果，甚至成为成功访谈节目品牌标志和风格特色的重要组成部分。比如《艺术人生》、《杨澜访谈录》、《鲁豫有约》等知名访谈类节目，主持人不仅仅是节目的主持人，早已经称为了栏目品牌价值的重要部分。高校校园电视人物访谈选拔合适的主持人，除了要充分考虑主持人应该具备的较好的形象、独特的气质、良好的语言表达、较好的亲和力等基本素质和条件外，还要根据栏目的定位和选题的需要来选择合适的主持人。撰写访谈文案是前期策划工作的一个重要环节，也是确保现场录制访谈节目得以顺利进行的重要前提。策划方案可以由学生编导撰写，也可以是学生主持人完成。访谈文案的撰写内容包括访谈开场白和结束语、节目的设置环节、采访的具体问题等内容，在撰写谈话文案时要注意收集大量与访谈话题和嘉宾相关的资料，做好充分的调查研究，对各种相关的数据和史实了如指掌，在设计采访问题时要精雕细琢，除了对观众和主题的突出要有一定的代表性之外，还要努力营造一种交锋的状态，包括主持人和嘉宾之间的语言交锋、思想交锋、理念交锋状态，矛盾的制造和冲突的展现不仅能让问题愈谈愈明朗，而且给观众留下深刻印象。访谈文案撰写方案若是由学生编导或主持人撰写的，在正式执行拍摄之前，并召集团队制作人员进行反复讨论和修改，并交给负责校园电视台或演播厅工作的专业教师审核把关。
3.2 现场录制策略
（1）精心选择最佳录制场所，营造轻松开放访谈氛围。节目录制场所的选择直接影响着访谈氛围的营造和拍摄画面呈现给观众的效果。因此，针对不同的栏目定位和节目选题，选择一个最佳的录制场所对高校校园电视人物访谈节目的成功制作是非常关键和重要的。高校校园电视人物访谈节目的录制场所通常是以校内场所为主，校外场所为辅，校内场所包括校园演播厅、教职工办公室、学生公寓、教室、会议室等地方，如有观众现场参与的访谈节目，一般都是在校园演播厅进行较好。校外录制场所一般是安排在访谈嘉宾的工作间或办公室。选定一个良好的录制场所，可以为营造良好的访谈氛围创造有力条件，严肃的话题一般安排在比较正式的录制场所拍摄，如学习、就业类的访谈节目放在校园演播厅拍摄较好，娱乐搞笑类的人物访谈类节目就安排在娱乐室或者活动室较好。选择好录制场所之后，还要对录制场所进行装饰和布置，重点是主持人和嘉宾访谈场景的布置，访谈场景的布置要突出访谈主题，营造出一种轻松开放的访谈氛围。
（2）灵活把握人物采访技巧，发挥主持人访谈核心作用。高校校园电视人物访谈节目对主持人的要求很高，不仅要求主持人具有较高的现场把握能力、场面调度能力和语言表达能力，还需要主持人把握好人物访谈的一些技巧，发挥好主持人在整个人物访谈过程中的核心作用。在采访过程中，主持人不仅要会“提问”，还要会“倾听”和“接话”。主持人“提问”要独特新颖，提出的任何问题都应该要有新意，否则嘉宾容易产生厌倦心理；“提问”还要善于提小问题，切忌动不动就问一些大而空的问题，以致于嘉宾不知从何回答；“提问”还要善于给嘉宾出难题，在访谈中有时也需要给嘉宾提出独特的、相对尖锐的、出乎嘉宾意料的却又能让它饶有兴趣回答的问题，这样的问题可以让嘉宾始终处于一种精神亢奋的状态，从而能将嘉宾的最佳面貌呈现给观众。在访谈中主持人还要学会“倾听”，学会“倾听”，就是不要随意打断嘉宾的谈话，要清楚地听出嘉宾谈话的重点，要适时地表达自己的意见，肯定嘉宾的谈话价值，避免虚假的反应。“接话”主持人要善于掌握见缝插针、适当重复、针锋相对等技巧。
（3）合理利用访谈道具，增强节目传播效果。在现场录制过程中运用道具，容易拉近嘉宾和节目现场的距离，让嘉宾减少陌生感，和主持人更好地交谈，还可以生动、形象、准确地传播信息，拓展访谈空间，增加节目传播效果。在录制现场选择道具时是要遵循道具一致性、多样性和相关性的选择原则，一致性指的是有些道具是栏目的必备道具，任何一期访谈节目的制作都必须要运用到的道具，多样性指的是在同一个栏目下不同的访谈节目所需要的道具种类和数量是不一样的，呈现了道具的多样性。道具的相关性，就是指根据具体节目内容、具体访谈嘉宾以及现场观众的不同选择相关的道具。选择道具时要综合考虑栏目的定位、节目的内容、嘉宾的情况、现场观众的构成等现实因素，通过反复比较和权衡，选择适合的访谈道具。在道具选择时，一定要注意恰到好处，千万不要画蛇添足，弄巧成拙。选择好道具后，就是道具如何使用的问题了。使用道具时一定掌握好时间，恰到好处，什么样的道具应该用在访谈什么样的进程中这个要视节目内容的需要访谈氛围的情况而定。《鲁豫有约》访问韦唯那一期节目中，节目刚开始大屏幕播放韦唯和父亲的相关资料和图片，以及韦唯小时候全家拍摄的全家福照片。韦唯看到这些照片后很感慨，很快话匣子就打开了。
