七夕广告语范文

导语：如何才能写好一篇七夕广告语，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

高露洁：海狸叔叔，你的牙齿怎么这么好？因为我过七夕节！

蓝天六必治：节好，心情就好，吃嘛嘛香，身体倍儿棒！

海尔：七夕，相爱到永远！

汇仁肾宝：你过，我过，大家过！

妇炎洁：七夕节，过过更健康。我也过七夕节！

脑白金：今年爸妈不过节啊不过节，过节只过七夕节，七-夕-节！

美特斯邦威：不过寻常节！

百事：七夕无极限！

耐克：七夕？Just 过 it !

柒牌男装：七夕，让女人心动的节日；男人，七夕，就应该对自己狠一点。

南极人：地球人都过！()

李宁：七夕，一切皆有可能！

飞鹤奶粉：月下老人大脑思维活跃，分类信息，七夕礼物特别添加了新时尚成分，使中国MM更聪明！

钻石小鸟：我的爱情鸟，我的七夕节！

盖中盖：现在的七夕啊，它含金量高，过一次顶过去五次，方便！你瞧我，一口气过了五次，不费劲！自从过了节，腰不酸，腿不软，爱情也有劲了！

好迪：七夕真好，大家好才是真的好。

篇2

年年都有七月七，鹊桥相会约知己，我俩爱情恒久远，天长地久志不移。

时间沉淀爱恋，只为积厚薄发，距离紧绷思念，唯求激情碰撞，时空易情不移，待情人节*婵娟！

今朝分别虽短暂，他日重逢又欢言。相思化作微风伴，彩蝶相隔路茫茫。独望夜空繁点星，牛郎织女鹊相逢！

春牡丹夏芍药秋菊冬梅，烂漫花丛里仅多情红豆 驿道路口朝思暮想分分秒秒盼牵牛。花好月圆在情人节！

我们不做牛郎织女，因为他们相距太远而相见又太短；我们要做我们自己，因为有你在我身边把我的心牢牢拽住！

爱永远，相伴情人节，情人节就是我们爱的证明！

思念是甜蜜的惆怅，它能把女性天生的嫉妒搓揉成忧伤，溶成一片浓浓的深情像月光皎洁，明亮。

银河之上，一世的等待，几世的缘分，都化作了滴滴晶莹的泪珠，洒下凡间，留给世人无限的祝福！

中庭地白树栖鸦，冷露无声湿桂花。今夜月明入尽望，不知秋思落谁家？

织女绣云锦，牛郎河西盼。鹊桥河间架，情人节终短暂。愿爱长相依，月儿永无缺。我欲银河逝，予两星永洁！

情人节许愿很灵吗？试一下！我希望成为你的女朋友！我希望你可以永远爱我！最关键的——就是我希望能够认识你！

茫茫星河，我无法找到你的踪迹；漫漫长夜，你能否感觉我的思念？

你说不过洋人的节，今天是情人节中国人的情人节，哈哈躲不过了吧！

我是鹊桥旁那颗美丽的流星，只为有你一次真爱的回应，我痴痴的等待着你……久久不愿离去…

情人节抬头望碧霄，喜鹊双双拱鹊桥。家家乞巧对秋月，无尽心丝君知晓

七夕情人节广告语推荐：

酒吧七夕情人节派对广告语：

如果你是单身，何不来派里一试姻缘？

如果你是“双身”，欢迎带你的朋友一起来，两个人一同感受糖果水晶派对温馨的体验。

如果你是已婚，快来给我们这里众多的男孩女孩，讲讲你正在享受的甜蜜…

遇上你是我的缘--献给七夕情人节

我们为您准备浪漫，您准备好了吗？

“长久”酒店一直为您守候

“情”寻色香味

激情绽放 时代有爱

情人节别饶了那小子

七夕促销广告语

七夕情人节 相约新世纪

情浓一生，真心表爱意

心相系 爱相随

爱的银河系，爱在七夕

七夕情人节，爱情总动员

驯养爱情 浪漫七夕

七夕情人，真爱无限

让七夕在生活的每一天

岁月无声、真爱永恒

酒店七夕促销广告语

浪漫七夕，相会XXX

遥远的传说由XX为您实现

缘定XXX，七夕话浪漫

为你的真心架一座鹊桥

七夕情人节浪漫情人夜

捧在手中，甜在心中！

这个XXXX，要有点不一样！

不一样（特别）的礼物，送给不一样（特别）的你！

相约XXXXX，幸福 、定格在瞬间

我们为您准备浪漫，您准备好了吗？

“长久”酒店一直为您守候

“情”寻色香味

激情绽放 时代有爱

七夕情人节促销广告语要点

1、要充分挖掘情人节的各种元素。

2、要与相协调

3、要新颖独特，让人意犹未尽。

4、要能若隐若现的吸引消费者。

5、不要太长，最好要可以脍炙人口。

音乐盒：最是那一汪柔情

音乐盒始终是女孩子喜欢的礼物，特别是偏文静类女孩。

巧克力：将爱含在嘴里

过情人节巧克力是不可或缺的，市面上巧克力真是琳琅满目，如吉百利、德芙、金莎等，都是既可

吃又合适的礼物。含着巧克力过情人节让人有幸福的感觉。

温暖围巾：暖的感觉在心里

在寒气袭人的日子，这是一份很贴心的礼物，根据女友日常的衣服类型或她所喜欢的颜色、衣料质

地，选择一条最漂亮最合适的围巾，情人节那晚，轻轻地给她围上，让她的笑容告诉你她感到那么漫暧。

水晶：晶莹剔透，藏着甜蜜

送水晶给情人，是一个不错的选择，水晶价钱从几十到几百不等。而且种类繁多，其中以水晶苹果

跟双公仔最爱欢迎。水晶，将情人之间的那份柔情蜜意尽显其中。

QQ礼物：纪念浪漫的网络情缘

现在，不少原本陌生的男女，通过网络而相识相知，从而开始了浪漫的网络情缘。在特别的日子，

又怎么能忘记可爱的小企鹅呢？送个QQ给她吧，从礼物中怀想过去的温馨。情人之间互赠礼物，重情

不重金。只要你真的用 了心，无论你送什么礼物给女友，她都会接收到你传达的浓情蜜意。

珠宝首饰：轻轻藏着我的爱

篇3

七夕情人节浪漫情人夜

捧在手中，甜在心中!

让七夕在生活的每一天

爱永远，相约七夕情人节

七夕情人节花店广告语

千里姻缘花束牵

流水聆听相思语

折花相送待七夕

花花世界 花见真情

七夕情人节餐饮广告语

“长久”酒店一直为您守候

“情”寻色香味

情浓一生，真心表爱意

爱的银河系，爱在七夕

七夕情人节，爱情总动员

浪漫七夕，相会XXX

缘定XX，七夕话浪漫!

七夕情人节美甲店广告语

色彩妆点，玉指颖慧

美伦亮甲，让你美幻到底

纤纤玉手，锦上添花

灵动之美，跃然指上

指间艺术，瞬间呈现

纤纤十指，秀出美丽人生

篇4

关键词：广告；语言；传播

在如今的社会，广告无处不在，因此对人们的生活起着不可忽视的影响。通过电视，书籍，网络，广告牌等媒介，人们每天都在不知不觉中和广告接触并受着潜移默化的影响。语言在广告中有着无可替代的地位。成功的广告作品肯定不乏经典的标志性的语言模因。这些语言模因可以是广告的名字或它的台词，一经演绎后通过模仿而传播的语言模因，体现了文化进化的规律。本文以模因论为切入点，尝试从新的角度剖析广告语言中模因的传播现象。

一、模因的概念

模因论是基于达尔文进化论观点解释文化进化规律的新理论。模因（meme）这一概念最早由新达尔文主义倡导者RichardDawkins于1976年在其畅销书TheSelfishGene(《自私的基因》)中首次提出，用以说明文化的传播。模因的原词meme是通过模仿基因的原词gene而产生，sawkins把它定义为：“文化传递的单位，通过非遗传的方式，特别是模仿而得到传递”。也就是说任何能够通过“模仿”的过程而被“复制”并得以传播的东西都可以称为模因。模因作为文化传播单位，表现形式繁多，像曲调旋律，思想观念，时髦用语，服装设计，建筑样式等都是不同形式的模因。

二、广告作品中的语言模因

1.基因型的广告模因

广告语中的基因型模因指原封不动地完全照搬固有的成语，谚语，俗语，名言，诗词名句等做广告的现象。整个广告就是通俗用语本身，未掺杂其他语言成分。广告词做着信手拈来便让它们对号入座，收到的效果却是不同凡响的。基因型的广告模因如果切题切境，运用得当，就会有独特切隽永的广告魅力。

（1）相同的信息直接传递

如日本理光传真机的广告语“远在天边，近在眼前”，借用这条中国俗语的内涵把传真机方便，快捷的特性完全反映出来了。这则广告就是通过直接引用的方式，复制和传递了模因。

（2）相同的信息，表达不同的内容

如王勃《送杜少府之任蜀川》中的两句传诵千古的名句：“海内存知己，天涯如比邻”，不少厂商把它作为广告语，迅速成为模因。它曾经被中国移动通讯公司作为广告语，让人们悟出了：正事移动通讯公司把“海内存知己，天涯如比邻”的美好梦想变成了现实，是这个公司通过电讯方便人们交流，从而消除时间，空间的遥远距离，让人们相互间随时保持联系，互通信息，使天涯终于咫尺。

2.表现型的广告模因

表现型的广告模因，是根据时间需要对固有的语言或言语成分灵活变动，被不同的人们用于不同的语用场合和语境中，按需表达不同的内容。它们形式相近，内容迥异。像成语，谚语，名言等作为语言模因，虽有很高的保真度，但有时候由于它们的形式和内容都难以反映变化了的时代和情形，难以满足当今社会广告的需求，对它们进行改动进行创新，有熟悉推向陌生，使之与时俱进，不仅能够保持其权威性和吸引力，而且广告效应可能还要更大。

（1）同构异义传播

如中国人民保险公司广告语“天有不测风云，人有人身保险”是从人们熟悉的谚语“天有不测风云，人有旦夕祸福”复制而来，用来说明人身保险能与人们一起低于天灾人祸，保障家庭平安。日本东芝电冰箱公司广告语“此时无霜胜有霜”引用人们熟知的白居易的???琵琶行??中的“此时无声胜有声”这一诗句，改动一字，效果立现突出地表达了冰箱的功能。这些都是同构异义传播的广告模因。

（2）同音近音异义传播

如胆舒胶囊广告语“大石化小，小石化了”则是模仿俗语“大事化小，小事化了”而成。采用近音替代的办法，改“事”为“石”。山西汾酒的广告语“汾酒必喝，喝酒必汾”是模仿罗贯中在《三国演义》开盘中的那句经典名言：“分久必合，合久必分”而杜撰出来的，此例子既有同音复制，又有近音复制。生动地说出了汾酒在消费者心目中的地位。它们都是同音近音异义传播的广告模因。

（3）同型联想传播

如德国一打字机广告语的汉语译文是“不打不相识”。广告语巧妙地活用了一个妇孺皆知的俗语“不打不相识”。利用汉语的多义性，充分地对汉语语言的魅力进行了展示。“打”字改变了“打架”的原义，而指在“打字”中相交相识，意为使用了这种打字机就知道它的特点和优越的性能，引入遐想，给人无穷的回味空间。这些都是同性联想传播的广告模因。

三、结语

模因论为语言引入了信息复制的观点。在语言模因作用下，新词语得到复制，创造新词语的创意也会同样的到复制，形成了人和语言的互动模式，从中可以窥探远的变化和发展。模因为广告语的分析和创造提供了新的工具。带有强势模因的广告语会更容易记忆传播。了解其规律可以帮助广告设计者创造出更符合商家要求的模因，为各种商品的生产销售提供新的借鉴。

参考文献：

[1]Dawkins,R.TheselfishGene.NewYork:OxfordUniversityPress,1976

[2]Blackmore,S.TheMemeMachine.Oxford:OxfordUniversityPress,1999

[3]Geoff,Ayling.RapidResponseAdvertising.Bussiniss&PrefessionalPublishingPtyLimited,1998

[4]何自然，何雪琳.模因论与社会语用.现代外语，2003（2）

[5]何自然.语用三论：关联论•顺应论•模因论，上海出版社，2007

[6]陈琳霞，何自然.语言模因现象探析[J].外语教学与研究，2006，（2）：108-114

[7]樊丽丽.趣味广告案例锦集，北京：中国经济出版社，2005年版，P73

篇5

钻石小鸟与马佳佳合作的七夕广告

亿邦动力网：为什么会选择马佳佳？

刘时豪：一个很明显的现象，钻石小鸟的用户正从80后-85后向85后-90后转移，越来越多的90后用户开始购买我们的产品。选择马佳佳就是为了更好地拓展90后市场。

我们选择马佳佳并不是因为她作为情趣产品代言人的身份，而是看中她那种勇于表达自己主张的精神，马佳佳作为90后的代表性人物，象征着敢说、敢爱、敢拥有，她代表着一种自身特立独行的话语权，以及敢于突破的精神，与90后用户的诉求很契合。

“爱在七夕，轻松拥有”，这是钻石小鸟对于七夕特品的定位。与马佳佳的合作，是想迎合如今90后崭新的爱情消费观：当钻石不再是遥不可及的奢侈物品，爱情更加轻松易得，那么传统意义上价值不菲的钻石产品在当下90后人群中也可以成为“信手拈来”之物。

亿邦动力网：在很多人眼里，马佳佳说话做事比较跳脱，肆无忌惮，也很“无节操”，而钻石小鸟给人的印象则是有亲和力，很务实，有些“高大上”的感觉，这两种风格的差异会不会让用户对钻石小鸟的品牌认知产生偏差？

刘时豪：与马佳佳的合作只是我们的一次探索式的尝试，不代表钻石小鸟的调性一直会是这样。钻石小鸟正在努力探索多变的风格，下一次我们选的代言人可能又会是其他另一种风格的了。

亿邦动力网：我们注意到马佳佳的这组广告主要是在网上传播，并没有进入线下，这是特意为之的吗？

刘时豪：是的，我们一早就确定了与马佳佳的这次合作要基于互联网进行传播。一个重要原因是互联网的客群与90后客群有很高的重合性。另外，马佳佳作为互联网行业的红人，在互联网上的知名度也较高。

钻石小鸟线下的营销策略是线下更保守，线上更激进。比如这次七夕，我们在线下与《时尚cosmo》杂志联合举办了女神节活动，陈乔恩、戚薇、唐艺昕等明星在10个城市“路演”。

亿邦动力网：几组广告语都很大胆火辣，有性暗示的成分，这是钻石小鸟之前不曾有过的。

刘时豪：几句广告语很好地阐述了钻石小鸟产品的特性。我们已经预料到可能会引起争议，包括前一段时间对马佳佳的争议也不少。我们提前做好了失败的预案，但现在看来用不上了，营销效果非常好。

篇6

关于新学期新希望的广播稿敬爱的老师们，亲爱的同学们：

大家下午好 !

甲：踏着轻快的脚步，沐浴着柔和的阳光，XX县解放路小学红领巾广播站—第一期“解小之声” 又和我们相聚在这美好的时刻。

乙： 本期 “解小之声”有我们四(5)中队主播。

甲：我是四(5)中队的主持人

乙：我是四(5)中队的主持人

男：轻松而又愉快的寒假生活刚刚过去，我们又回到了美丽的校园，迎来了新的学期，开始了紧张而又快乐的校园生活。

女：新的学期，新的起点，新的要求，新的希望，在新的学期里，我们更要严格要求自己，创设一个“安全、稳定、文明、有序”的学习环境。

女：今天的红领巾广播站为大家安排的栏目有《新学期、新希望》、《雷锋赞歌》

男：下面就由我们俩一起陪伴大家度过这一段快乐的时光吧!

女：新学期、新希望

男：满怀着喜悦的心情，同学们又迎来了新的学期，又回到了大家熟悉而美丽的校园。同学们经过一个寒假的休整，个个精神抖擞，生气勃勃地背上书包，早早地来到学校，投身到新学期的紧张学习生活中来了，欢迎你们回到校园。

女：同学们，新学期，我们每一位老师都怀着巨大的企盼期待着你们健康地成长，希望你们长得更高、变得更懂事。而你们，也一定会用自己的言行，让老师们由衷地感到，重新出现在他们面前的学生更可爱了。过去的一个学年里，在全体师生的共同努力下，学校取得了不少成绩，获得了不少荣誉。这些荣誉的取得是全校师生刻苦钻研、勤奋学习的结果，更是老师们用心血和汗水为同学们铺垫成功之路的结果，它必将鼓舞我们满怀信心地迎接新学期的开始。

男：俗话说：“良好的开端等于成功的一半”，新学期开学了，我们同学们一定会满怀信心走向成功。怎样争取有一个良好的开端呢?在这里，向同学们提几点建议

女：一、养成良好习惯，形成好的校风。我们要以《小学生守则》和《小学生日常行为规范》为行为准则，时时处处严格要求自己。同学们，你们只要不断地解剖自我，严以律己，规范自己各方面的行为，就一定能使自己在新的一年里获得可喜的进步。希望同学们能够做到：讲究卫生。“校园是我家,卫生靠大家”，关键是形成良好的卫生习惯，每班都要有专人负责，把此项工作抓实、抓好，为大家创造一个洁净的学习环境。增强安全意识。我们小学生自我防护意识和能力都不强，这就需要教师多加照看，家长密切的配合，学生处处留心，加强自我保护，学会生存，一定要听从家长和老师的要求和安排。

男：二、刻苦学习,勤于思考,勇于探索,做知识的富翁。过去的一学期，我们各位同学都取得了不同程度的进步。当然，我们在看到大家取得成绩的同时，还应该看到同学们的不足。有的同学学习成绩还不够理想，进步的幅度较小;有些同学学习目的不够明确，每天待在学校里不知道自己做什么，无所事事，不知道珍惜时间，毫无进取之心;有些同学的学习态度还不够端正，不能认真听讲，不能认真完成老师布置的作业，不能正确对待每一次考试。在新的学期里，每个同学都要有新计划、新目标，在班里要树立信心，知难而上，形成一个后进赶先进，先进更先进的比、学、赶、帮、超的学习局面，相互竞争，相互帮助，共同提高。

女：三、积极参与各项活动，提高综合素质。末来对人的要求是全面的，要求人的知识面广，综合能力强，所以同学们不光要学好语文、数学、英语等学科，还要积极参与学校开展的各项活动，通过参加各项活动培养自己的能力，提高综合素质。希望同学们能积极参与各种活动，在发展自己的一技之长的同时也能为学校赢得更多的荣誉。

男：老师们，同学们!收获的季节不在自然界，她蕴藏在我们每一位解小人的心中。让我们在前进的道路上策马扬鞭，从现在开始，以新学期为起点，开拓创新，以饱满的热情迎接新的挑战，寻求新的发展，为学校的未来而奋斗!让鲜花和掌声永远与解放路小学相伴。

男：如果你是一缕阳光，你是否照亮了一片黑暗?如果你是一滴水，你是否滋润了一寸土地?如果你是一粒粮食，你是否哺育了有用的生命?如果你是一颗最小的“螺丝钉”，你是否永远的坚守岗位?

女：《雷锋赞歌》!

女：三月的春风是彩色的，染黄了迎春花，漂白了柳絮，描青了山峰，吹红了我们胸前的红领巾，同时也掀起了我们学习雷锋的热潮。

男：说起雷锋，大家肯定都不陌生,五十多年前的3月5日，亲笔题词，发出了向“雷锋同志学习”的号召。一夜之间，雷锋的名字响彻大江南北，一个普通战士的光辉形象，从此深深地印在了中国人民的心中。

女：他是一个无私奉献的人，有着一颗善良的心，虽然他已离我们而去了，但是他那慈祥的心，还是会永远留在我们心里的。他的那种艰苦朴素，一心为国的精神值得我们学习;那种自强不息，舍己救人的精神值得我们学习;那种助人为乐、为民服务的精神同样值得我们学习。

男：同学们，我们向雷锋学习，就要从做好每一件小事开始，从身边最平凡的小事做起。捡起地上的一片纸屑，你就是环保小卫士;帮助一个有困难的同学，你就是一个有爱心的好朋友;珍惜每一分钟，刻苦学习，你就是一个爱学习的小标兵;见到父母，老师问一声好，你就是一个懂礼貌的好孩子。同学们让我们以学习雷锋精神活动为动力，让我们今后对待同学要像春天般温暖，对待学习要像夏天般的热情，对待自身缺点要像秋风扫落叶一样——毫不留情。让我们乘着和煦的春风，唱起《学习雷锋好榜样》，用实际行动来谱写一曲又一曲春天的赞歌。

播放歌曲《学习雷锋好榜样》

男：同学们，新的学期蕴含着新的机遇，新的挑战，我们又站在了新的起跑线上，谁能够充满自信，学会学习，学会生活，学会做人，学会创造，将决定着谁会在新一轮的比赛中成为赢家。

女：老师们，同学们，新学期奋进的号角已经吹响让我们一起努力，共同放飞心中的理想，以实际行动铸造解小新的辉煌!祝同学们快乐学习，快乐生活，快乐成长!

男：相聚的时光总是那么短暂。

女：小小广播站，心系你我他，希望广播站能得到同学们更多的支持，也希望广播站能很好的为大家服务。

篇7

关键词：英语广告，修辞方法，功能

 

一、引言

随着商品经济的高度发展，广告几乎无时不有，无处不在。广告通过各种媒体走入了千家万户，渗透到人们生活的方方面面。而作为广告语言文字的重要组成部分— — 英语广告，以其独特的词汇、句法和修辞特点，以及巨大的感召力和说服力激起了广告学界、心理学界和语言学界等各派学者和专家的研究兴趣。英国语言学家Torbin（1985）将广告的功能概括为四个，即传播信息功能、劝说功能、建树形象功能和刺激消费功能。亦可用缩写的AIDMA表示：attention(注意)，interest(兴趣)，desire(愿望)，memory(记忆)和action(行动)。了解英语广告的修辞特色并能善加利用将对产品的宣传与销售大有裨益。本文将运用一些英语广告实例，就英语广告中所使用的修辞方法进行浅析和探讨。

二、英语广告的主要修辞方法

英语广告不仅要求表达准确，清晰明了，而且还力求生动形象，独特新颖，尽可能给人以语言艺术的美感。为此，广告撰写人为了达到标新立异，独出心裁的效果，往往会采用各种修辞方法，如比喻、类比、重复、排比以及双关等，来增强广告的吸引力、感召力和说服力。广告作者在积极调动语言因素的同时，还会配合非语言因素，以达到最佳的宣传效果。

1．比喻

（1）明喻（simile）

也称为“直喻”，它是就两个不同类对象之间的相似点进行比喻。明喻中常用like，as等做比喻词。它可以用简单、具体的形象化描述、说明抽象或复杂的概念。如：

Light as Breeze，Soft as Cloud．

这是一则服装广告标题。句中采用了明喻的修辞手法，两个鲜明的比喻形象地表现出服装的飘逸，使读者仿佛看到了轻柔欲飞的仙衣，会情不自禁产生购买的冲动。又如：

Fly smooth as silk and enjoy award winning food andservice。

这是泰国航空公司的一则广告。其中“smooth as silk”用来表达航班的安全性和稳定性。给人留下泰国航空公司服务质量优良的印象。

（2）暗喻（metaphor）

亦称为隐喻。它同明喻一样，也是在两个不同类对象之间进行比喻，区别在于：明喻把本体和喻体说成是相似的，而暗喻则干脆把两者说成是一致的，且暗喻中不用比喻词。暗喻巧妙地通过人们熟悉的形象、特征、动作或哲理去暗示人们尚不熟悉或不易把握的对象，显得更加简练、贴切、生动、含蓄。如：

All of New York is a stage．

这则广告采用暗喻的修辞手法，把纽约比作一个大舞台。读到它就使人感到纽约这个繁忙、多元、熙熙攘攘的大都会一年四季三百六十五天都在上演着人间的悲喜剧。又如：

EBEL the architects of the time．(EBEL—watch)．

这是一则瑞士手表的广告。无须赘言，这种手表的质量被具体化了，其卓越的品质得到了充分的体现。

2．拟人（personification）

拟人就是给无生命的东西带上人的行为和特点的修辞方法，其本质上是一种隐喻。在英语广告中，拟人是一种非常有效的修辞手段。商品本身是无生命力的，而拟人法描述赋予商品以生命，把它变得有人情味，给人以亲切感。如：

Wherever it hurts，we’ll heal it．

这是一则皮革手提包的修理广告。在该句中，广告设计者将手提包比喻成受伤的人，而将修理手提包说成是治愈它，非常贴切。整个广告显得生动有趣。又如：

Peony Stands out for Fragrance．

这则广告中，stand本是人的行为，被用于描述香烟，使香烟活生生地展现在人们面前。。

3．双关（pun）

双关巧妙地利用同音异义或同形异义现象使一个词语或句子具有两种不同的含义，不直接表露，显得含蓄委婉，而又十分幽默新奇。英语广告中，恰当地使用双关语可以使语言幽默、生动，能很好地体现广告作者的匠心，为广告增添无穷趣味，从而给人留下深刻的印象。例如：

Trust us．Over 5000 ears of experience．

这是一则助听器的广告。从字面上看，它说明了该产品经受了众多消费者的考验。但同时“ears”又是“years”的谐音词，因此它还暗示了该产品具有悠久的历史。又如：

You will go nuts for the nuts you get in Nux．

这是坚果广告。句中(go) nuts 和 (the) nuts字同音同，Nux字不同而音似，但三者所指各异：前者与go构成的短语表示兴高采烈的意思，后者为坚果商标，中间的nuts指Nux牌的坚果，三者连用所构成的双关，声调铿锵，充满情趣。

4．头韵 （alliteration）

头韵是指一组词，一句话或一行诗中重复出现开头音相同的单词。构成头晕的多为辅音字母。在英语广告中使用头韵，可使语言抑扬顿挫，便于吟唱和记忆。

One man’s disaster is another man’s delight.

在这个相当耸人听闻的大削价广告中，虽然也运用了对照和仿拟，但disaster和delight两个单词中头韵的使用，既使该则广告读起来琅琅上口，又增添了几分幽默情趣。

5．重复（repetition）

重复是指重复使用同一词语或同义词语，利用对等结构以突出主题思想，抒发强烈感情和增强语言节奏感。重复是英语广告中重要的修辞手段之一，能强调某种商品或其特点，加深听众读者对产品主要特色的注意。。例如：

When you’re sipping Lipton, you’re sipping something special.

这则茶叶广告中重复使用了“you’re sipping”，重点突出这并非一般的茶叶，而是“something special”，使人忍不住去品尝。。

6．夸张 (hyperbole)

夸张是指为强调而夸大其辞，将被描述的事物适当地加以艺术性渲染。“夸张，即要新奇别致，又要不违背情理，既要超越现实，又要不脱离现实。”(范家材，1998：161)广告通过夸张美化商品，故意“言过其实”，指出其独特之处，从而突出主旨，令人印象深刻。这一类广告常运用评价性形容词(evaluative adjectives)，如：marvelous, delicious,distinctive, irresistible, first－class, ever－lasting等，其他形容词也多采用最高级形式。例如Canon相机的广告：

The World’s Most Sophisticated Cameras．

然而，夸张不等于吹嘘，广告的灵魂是真实，如果弄虚作假，虽百年经营也会一朝破产。广告中的夸张要注意分寸，防止修饰过度(over—impressiveness)。

三、结语

英语广告作为一种应用语言，由于其独特的风格和作用，使它不但逐步从普通英语中分离出来，成为一种专门化的语言，而且在用词、造句等各方面都表现出了与普通英语的巨大差异。本文仅从英语广告的修辞这个方面，以广告语言学为理论基础，结合各种有典型意义的英语广告实例，分析、探索了英语广告的独特风格及其在销售产品、传播信息中发挥的巨大作用，以求在英语广告的理解、欣赏和实践应用上能提供一些启示和参考。

参考文献：

[1] Torbin V．The Language ofAdvertising[M]．Oxford：BlackwellPublishers．1985．

[2] 范家材．英语修辞欣赏[M]．上海：上海交通大学出版社．1998．201—214．

[3] 黄任．英语修辞与写作[M]．上海：上海外语教育出版社．1996．63—169．

[4] 朱光．英语广告的修辞特点和翻译方法[J]．长春师范学院学报，2003，(3)：108—110．

[5] 达丹．英语广告的特点[J]．哈尔滨：哈尔滨工程大学学报。2002，(2)：90—93．

篇8

关键词　企业　公益慈善活动　商业广告

中图分类号　G206　文献标识码　A

作者简介　陈卓，成都理工大学传播科学与艺术学院传播系主任，副教授，成都610059

随着我国经济、社会、政治、文化的进步，越来越多的企业热心于社会公益事业和慈善事业，其中大型企业、知名企业尤为积极。企业的公益慈善活动，同企业的其它经营活动一样，具有自身的功利追求。总体上讲，其目的主要包括两个方面：一是通过赞助社会公益事业和慈善事业，更多地得到政府及其它社会组织、社会群体的认同，优化自身的生存环境；二是通过赞助社会公益事业和慈善事业，吸引公众的关注，提高企业的社会知名度，进而提升企业品牌价值。基于对企业公益慈善行为目的的理性分析，将其与企业广告目的作一对比，我们不难发现，两者的行为目标是相当的。当今的商业广告，已经不再仅仅停留于直接推销企业产品和企业所提供的服务，而更多地将提升企业品牌价值，求得社会对企业文化的认同作为其主要的目标。

广义的“广告”是指那些能唤起人们的注意，告诉人们某种事物、传播某种信息、说服人们接受某种观点和见解的广告。因此，站在广义“广告”的视角，我们可以得出这样的结论：企业公益慈善活动是企业的一种更为高明的、更加艺术的广告和品牌营销方式。

以下，笔者基于上述视角，对企业公益慈善活动与商业广告的关系作一辨析。

一、企业赞助社会公益事业、慈善事业的项目选择与企业目标受众对项目的关注度相联

企业赞助社会公益事业、慈善事业，是要通过赞助活动，提高企业知名度，传播自己的产品和品牌。企业希望自己所选择的社会公益事业、慈善事业，受公众关注度越高越好。

企业偏好赞助公众关注度高的社会公益事业，最为典型的例证当数争做奥林匹克运动会赞助商。以2008年北京奥运会为例，可口可乐、联想等12家知名企业成为了北京2008年奥运会全球合作伙伴，中国银行、德国大众等11家知名企业成为了北京2008年奥运会合作伙伴，百威啤酒、海尔等10家知名企业成为北京2008年奥运会赞助商。这33家企业，大多数是世界500强企业。国际奥委会及北京奥组委从上述企业获得了8.66亿美元赞助资金。企业斥巨资赞助奥运会，显然不仅仅是热爱体育事业，也不仅仅是崇尚奥林匹克精神。奥运会是全世界的体育盛会，它吸引了全球的目光，这才是让企业慷慨解囊的根本原因。通过赞助奥运会，使企业品牌更加广泛持久地深入人心，企业品牌价值大幅度提升，企业也从公众对奥运会的高度关注中获得了巨大的回报。

二、企业赞助社会公益事业、慈善事业的项目选择偏好与企业主营业务相联

企业从事社会公益事业、慈善事业，其最终目标是服务于企业经营。正由于此，企业选择所赞助的社会公益事业、慈善事业项目，常常希望项目与企业产品本身具有较强的关联度，通过赞助活动，能巧妙的将企业产品、品牌传播给大众。

例如：2005年11月21日，吉林化工厂爆炸导致松花江污染，哈尔滨市出现饮水危机。此时，娃哈哈、汇源、雀巢等饮料生产企业纷纷向哈尔滨的医院、学校等单位捐赠瓶装纯净水。企业做出捐赠水这一慈善行动，牢牢地把握住了公益慈善项目与企业产品的关联性，使社会在高度关注哈尔滨饮水危机的同时，关注到企业的产品，极大地增强了公众对企业及企业产品的情感认同。

三、企业赞助社会公益事业、慈善事业的项目选择与目标市场相连

每一家企业都有自己的目标市场。为了巩固和提高市场份额，紧紧围绕自己目标市场，开展公益活动、慈善活动，已成为众多企业常用的营销手段。

例如，耐克公司作为世界著名的运动服饰和体育用品商，它最为重要的目标市场是广大青少年。随着我国经济的飞速发展，人民生活水平的不断提高，中国青少年运动服饰和体育用品市场已成为耐克公司最重要的目标市场之一。为了不断巩固自身在中国青少年消费市场的份额，耐克公司围绕中国青少年赞助了不少的社会公益活动，如耐克公司独家赞助了“中国高中篮球联赛”，推动我国中学生篮球运动的发展。

四、企业赞助社会公益事业、慈善事业与企业品牌战略相联

企业致力社会公益活动，能向社会传达企业的“社会责任感”的信息，提高企业的社会亲和力，使公众对企业及其产品、服务产生信任，提高企业的社会形象、品牌知名度及美誉度。企业通过公益战略，引导受众的心理历程，逐步强化公司品牌和产品在消费者心目中的地位，建立顾客忠诚度，诱导消费者追随该品牌，从而完成商业广告很难达到的目标。以编撰《中国大陆富豪排行榜》而闻名的英国人胡润，在上海“2005中国慈善家排行榜”和“慈善企业排行榜”时说，“当企业承担社会责任对社会做出贡献时，也会从社会得到各种性质的回报，即所谓‘社会分红’”。

企业从事公益活动，资助慈善事业，不仅能提升企业品牌价值，还能帮助企业化解危机事件，降低危机事件对企业品牌的损害。2008年，一批乳制品企业被曝产品含三聚氰胺，全国乳业进入严冬，消费者纷纷转向购买进口乳产品，国内知名乳制品品牌在公众心中跌到历史最低点，其中包括赫赫有名的“蒙牛”。三聚氰胺危机几乎将蒙牛集团推到破产边缘。为了化解危机，蒙牛集团采用了商业广告和投入公益事业并举的方略，以挽救企业品牌。一方面，通过商业广告，直接宣传蒙牛的优质奶源和先进的生产设备和工艺；另一方面，通过积极投身一系列公益事业，让公众重新找回对“蒙牛”的好感，如：出资为贫困干旱地区捐建“母亲水窖”、捐资开凿“蒙牛爱心井”；牵手“地球一小时”，发起包装回收行动；携手中国儿童少年基金会、中国牛奶爱心基金、以及国内知名网站，共同发起“爱心礼物行动――爱在春天礼”活动，致力于为贫困学校和农民工子弟小学的孩子们赠送牛奶和满足心愿等帮助。今天，蒙牛集团起死回生，“蒙牛”仍然是我国乳业最有价值品牌之一，其“公益战略”发挥了巨大作用。

从对企业公益慈善活动运作的“四个关联”中，可以看到，它与商业广告策划的理念、思维方式呈现一致性。企业资助公益事业、慈善事业，与企业做商业广告一样，一般是高调的，要大肆宣传的，而许多爱心人士从事公益慈善活动，常常是低调的，甚至是匿名的。不仅如此，我们还可以看到，企业公益慈善活动与商业广告一样，也要进行各种包装，例如，自2001年以来，百事可乐持续10年通过中国妇女基金会开展“母亲水窑”项目捐助活动。百事可乐对此活动的策划中把握了以下几点：一是选择了关爱干旱山区妇女儿童饮水安全这一主题，让活动内容与自身主营业务具有一定的关联性，又让捐助对象定位为缺水山区的妇女和儿童，冠以“母亲”这一神圣的名称，激发大众更多的同情心和注意力；二是百事可乐在此慈善活动中，让企业形象代言人古乐天、罗志祥、蔡依林、黄晓明作为慈善大使，派往贫困干旱山区参加慈善活动，为慈善行动增添了吸引力；三是百事可乐将企业形象代言人的慈善访问拍摄成电视特辑，通过媒体予以传播，极大地提高了社会对百事可乐开展“母亲水窑”项目的关注度，成功地通过慈善活动争取到更多受众对企业的认同，进而达到巩固企业品牌在中国市场的影响力的目的。从百事可乐“母亲水窑项目”策划中可以看到，企业采用了商业广告的通行手法：形象大使出场，通过艺术加工增强电视特辑的感染力，选择有效的媒体和有效的传播时段等。通过对这些案例的分析，我们可以看出，企业公益慈善活动从实质到形式都包含着商业广告的本质因素。

我们还应该看到，企业相较企业传统商业广告，具有自身特有的优势：一是商业广告无法为企业清除目标市场的行政壁垒，而企业公益慈善活动能为企业进入目标市场换取政府支持。二是企业公益慈善活动若策划得当，可让企业花相对较少的资金获得较大的市场影响力。相对日益高昂的商业广告制作、成本，企业慈善活动有降低营销成本的功能。三是企业公益慈善活动可帮助企业降低投资成本和运行成本。企业在一定地区倾力赞助社会公益事业，能换得当地政府的认同与支持，地方政府会给出更优惠的政策扶持企业在该地区的发展，这也是商业广告难以做到的。企业经营管理者，若能充分认识企业公益慈善活动的商业广告效能，认识企业公益慈善活动相对商业广告的上述优势，善于策划，就有可能降低企业经营成本，使企业获得优良生存环境，提升企业品牌价值，实现企业与社会的“双赢”。

参考文献

[1]专家称北京奥运会直接经济收益超过20亿美元[EB/OL].(2008-09-08)[2011-Ol-18].。

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一、活动主题：XXX七夕全新时尚主题派对

二、活动时间：2016.x.x-x.x

三、活动目的：

1、通过本次活动，提高XXXKTV在张掖娱乐市场的品牌号召力

2、提高50%-70%的日均营业额

(活动结束后，由财务向总经理以及营运总监汇报活动结果)

四、活动计划：

1、女士进店有礼

2、特价酒水套餐

3、绝对牛啤酒买3赠1，买5送2，买一箱送10瓶

4、互动游戏，射中爱情幸运星

五、活动方法：

1、整合各部门客户资源，统一以短信形式向客人活动内容信息。

2、通过包房电脑向近期来店内消费的客人告知活动内容

3、精心布置活动场地，营造节日气氛

4、当日进店女宾赠送玫瑰花(或巧克力)

七：相关广告语：

七夕情人节浪漫主题夜，XXX盛装恭候您，女士进店有礼品/买套餐玩游戏/有机会获得当晚免单大礼/特价酒水买一箱送10瓶/，XXXKTV，带给您最温馨浪漫的七夕夜总惠，您还在等什么呢?

八、活动内容

1、女宾进店有礼：

活动期间为所有当日光临的女性消费者派送节日小礼物，礼物的选择范围为包装精美的小礼品，如：鲜花、巧克力等小礼物，让顾客感受到切实的乐趣。

2、情人节特价酒水套餐+消费有礼;

根据消费额度设置35种情人节特价酒水套餐，并根据消费额度进行消费有礼活动：

a、设置三个奖项根据不同的消费额度进行配比，

一等奖：消费800元以上送红酒一支

二等奖：消费500元以上送50元代金券

三等级：消费300元以上送30元XXX代金券

3、会员有礼

加入会员优惠政策，同步进行会员卡整合推广;

【例如：会员消费满500元送150元代金券并赠送爆米花一份;晚上21：00以前啤酒买1箱赠10瓶;满800元送50代金券并赠送红酒一支等】(具体优惠措施有待与根据营销部进一步沟通意见后确认落实)

备注：所赠代金券不可当日使用(仅限二次消费时使用，同时须限制在周五、周六不可用。以提高非节假日时段的人气。

5、酒水买赠

绝对牛啤酒买3赠1，买5送2，买一箱送10瓶

6、有奖互动游戏：

活动期间，店内可进行赢TA所爱有奖活动。即当晚男士可参与为自己心爱的女士赢取礼品的飞镖挑战赛。

活动当晚每消费满298元即可参与抽奖活动一次，在休闲区悬挂飞镖靶盘一个，参与活动的每位客人将飞镖射向靶盘，根据靶盘上的分值进行积分兑换相应礼品。礼品可为、公仔或本店代金券等;

a、活动规则：

参照标准的9镖高分赛制进行。即每位客人可获得9支飞镖。分掷3局，每局3镖，根据三局的总分数来确定最终奖品。

b、计分方式：

镖靶被等分为20个分区，分值分别为1-20分，镖靶最内圈红色中心区(靶心)是50分，靶心外圈绿色环区的分值是25分。镖靶上还有两圈窄环，外圈窄环为相应分区的双倍区，内圈窄环为相应分区的三倍区。所以说镖盘上最高的得分区并不是靶心50分区，而是20分区的三倍区，投中该区每镖可得60分。

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关键词： 英语广告 双英语 修辞效果分析 泽法

一、引言

商家之所以广告，是因为要引起大众对其产品、服务的注意，以达到推销该产品、服务的目的。由于双关（pun）具有幽默、俏皮的风格，能增强广告的说服力和感染力，给消费者留下深刻的印象，从而有利于商品促销，因而成为广告制作者非常乐于使用的修辞手法，在英语广告中尤其如此。对这一手法进行分析，有助于我们理解并欣赏英语语言的魅力，提高英语表达水平，进而提升学习者的综合素质。本文以几则经典英语广告为例，对其所使用的双关手法效果进行分析，并在此基础上，讨论其常见的翻译方法。

二、广告中双关语的修辞效果分析

所谓双关（pun），即运用同音异义（谐音双关）或是同形异义的形式，使其具有几种不同的理解的修辞方法。前者是用拼写相似，发音相同或相近的词构成的双关语，后者是词形相同，意义不同的双关语。这些词语让人产生联想，一举两得，灵活机动，幽默而生动地揭示产品的特性与功能，能够加强表达效果，引起公众注意，并帮助公众加深记忆，是广告语中常用修辞手法。例如：

（1）She is the nimblest girl around.Nimble is the way she goes.Nimble is the way she eats.Light，delicious and nimble.

这是一则推销Nimble牌面包的广告。《牛津高阶字典》这样解释nimble：able to move quickly and easily with light neat movements，即“聪慧敏捷”之意。该广告利用双关给读者传达两层含意，一层是表面的字面意义，直接的，即该品牌面包叫Nimble，另一种是深层的、含蓄的意义，即Nimble让人想到nimble（敏捷），一词二用，耐人寻味。从接受心理来说，一目了然的表达难以给人留下深刻印象，唯有多重解释的表达才会让人印象深刻，这正是广告商的目的所在。不仅如此，广告中Nimble（nimble）重复出现共四次，使得受众进一步加深了对该品牌的印象。该双关手法暗示人们食用该面包会变得行动敏捷，思想活跃，这都有利于促销这一最终目的的实现。

（2）Which larger can claim to be truly German？This can.（德国啤酒品牌Larger的广告）

该广告用can常见的两种意义做文章：can可以是情态动词，表示“能够”，也可以是名词，表示“罐头”。一词两用，让受众感到广告商的幽默风趣，在心理上产生好感，更加愿意购买该品牌的啤酒。

Larger除了作啤酒的品牌名称以外，还有“更大”的意思。“Larger”让人联想到相同价格、相同质量，容量更大的啤酒瓶，何乐而不为？这种好事情就是该品牌提供的。

（3）Trust us.Over 5000 ears of experience.

这是一则助听器广告，利用ears和years谐音做文章：助听器要让人用耳朵听，5000 ears of experience告诉受众，该助听器有5000人试用过，自然质量可靠。5000 ears of experience还让人联想到5000 years of experience（5000年的历史），虽然夸张，却并不会有人较真。相反，广告的趣味性和幽默感只会使受众会心一笑，其效果远比平铺直叙地表达信息更加能够吸引人，印象深刻。

（4）Start ahead.（美国宝洁公司飘柔洗发水广告语）

该广告一语双关，start ahead中ahead让人联想到head，洗发水正是用于洗头（head）的，该词与商品功能产生联系，便于记忆，加深印象。Ahead的字面意思是“在前方”，Start ahead这一广告语的意思就是“从前方开始”，让受众联想到“用该品牌洗头，前程远大”，产生了一种积极的联想，而有积极联想的产品当然更加受到顾客的欢迎。

（5）Spoil yourself and not your figure.

这是一则冰淇淋广告。Spoil既有“宠坏”之意，又表示“损坏……”由于一词有两义，该广告可以解读为：“让自己尽情享受（Spoil yourself）冰淇淋吧，但吃它绝不会毁了您的好身材（not spoil your figure）。”通过一语双关，轻松幽默的语气，减肥者就用不着担心甜食冰淇淋让人发胖，进而放心大胆地接受该广告产品，达到促销目的。

（6）A deal with us means a good deal to you？

Deal在该句中与其他词语的搭配，可以有三种含义：“与我们做买卖”（A deal with us）、“一笔好买卖”（a good deal）和“许多”（a good deal）。A deal with us能理解为“与我们打交道”或“与我们做生意”；A good deal可以理解为“一笔好生意”，即“有利可图的生意”，也可以理解为“非常重要”。任何一种理解，都具有积极的联想，因而有利于促销。