行业网站建设方案范文

导语：如何才能写好一篇行业网站建设方案，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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网站建设策划书包含的内容如下：

一、建设网站建设前的市场分析

1、相关行业的市场是怎样的，市场有什么样的特点，是否能够在互联网上开展公司业务。

2、市场主要竞争者分析，竞争对手上网情况及其网站策划、功能作用。

3、公司自身条件分析、公司概况、市场优势，可以利用网站提升哪些竞争力，建设网站的能力(费用、技术、人力等)。

二、企业建设网站目的及功能定位

1、为什么要建立网站，是为了树立企业形象，宣传产品，进行电子商务，还是建立行业性网站?是企业的基本需要还是市场开拓的延伸?

2、整合公司资源，确定网站功能。根据公司的需要和计划，确定网站的功能类型：

企业型网站、应用型网站、商业型网站(行业型网站)、电子商务型网站;企业网站又分为企业形象型、产品宣传型、网上营销型、客户服务型、电子商务型等。

3、根据网站功能，确定网站应达到的目的作用。

4、企业内部网(Intranet)的建设情况和网站的可扩展性。

三、网站技术解决方案(与专业公司商议)

根据网站的功能确定网站技术解决方案。

1、采用自建服务器，还是租用虚拟主机。

2、选择操作系统，用Window20xx/NT还是Unix、Linux。分析投入成本、功能、开发、稳定性和安全性等。

3、采用企业建站模板自助建站、建站套餐还是个性化开发。

4、网站安全性措施，防黑、防病毒方案(如果采用虚拟主机，则该项由专业公司代劳,例如：耐思尼克)。

5、选择什么样的动态程序及相应数据库。如程序ASP、JSP、PHP;数据库SQL、ACCESS、ORACLE等。

四、网站内容及实现方式(与专业公司商议)

1、根据网站的目的确定网站的结构导航。

一般企业型网站应包括：公司简介、企业动态、产品介绍、客户服务、联系方式、在线留言等基本内容。更多内容如：常见问题、营销网络、招贤纳士、在线论坛、英文版等等。

2、根据网站的目的及内容确定网站整合功能。

如FLASH引导页、会员系统、网上购物系统、在线支付、问卷调查系统、在线支付、信息搜索查询系统、流量统计系统等。

3、确定网站的结构导航中的每个频道的子栏目。

如公司简介中可以包括：总裁致词、发展历程、企业文化、核心优势、生产基地、科技研发、合作伙伴、主要客户、客户评价等;客户服务可以包括：服务热线、服务宗旨、服务项目等。

4、确定网站内容的实现方式。

如产品中心使用动态程序数据库还是静态页面;营销网络是采用列表方式还是地图展示

基本内容

一个网站的成功与否与建站前网站的规划有着极为重要的关系。

在建设网站前应明确建设网站的目的，确定网站的功能，确定网站规模、投入费用，进行必要的市场分析等。只有详细的规划，才能避免在网站建设中出现的很多问题，使网站建设能顺利进行。网站建设方案应该尽可能涵盖网站规划中的各个方面，网站建设方案流程的要科学、认真、实事求是执行。

服务内容

市场分析

1、相关行业的市场是怎样的，市场有什么样的特点，是否能够在互联网络中间上开展公司业务。

2、市场主要竞争者分析，竞争对手网站建设情况及其网站规划、功能作用。

3、公司自身条件分析包括公司概况、市场优势，可以利用网站提升哪些竞争力，建设网站的能力(费用、技术、人力等)。

功能定位

1、为什么要建立网站，是为了宣传产品，进行电子商务，还是建立行业性网站?是企业的需要还是市场开拓的延伸?

2、整合公司资源，确定网站功能。根据公司的需要和计划，确定网站的功能：产品宣传型、网上营销型、客户服务型、电子商务型等。

3、根据网站功能，确定网站应达到的目的和作用。

4、企业内部网(Intranet)的建设情况和网站的可扩展性。

解决方案

根据网站的功能确定网站技术解决方案。

1、采用自建服务器，还是租用虚拟主机。

2、选择操作系统，用unix,Linux还是Window20xx/NT。分析投入成本、功能、开发、稳定性和安全性等。

3、采用系统性的解决方案(如IBM，HP)等公司提供的企业上网方案、电子商务解决方案?还是自己开发。

4、网站安全性措施，防黑、防病毒方案。

5、相关程序开发。如网页程序asp . net、JSP、PHP程序等。

网站规划

1、根据网站的目的和功能规划网站内容，一般企业网站应包括：公司简介、产品介绍、服务内容、价格信息、联系方式、网上定单等基本内容。

2、电子商务类网站要提供会员注册、详细的商品服务信息、信息搜索查询、定单确认、付款、个人信息保密措施、相关帮助等。

3、如果网站栏目比较多，则考虑采用网站编程专人负责相关内容。注意：网站内容是网站吸引浏览者最重要的因素，无内容或不实用的信息不会吸引匆匆浏览的访客。可事先对人们希望阅读的信息进行调查，并在网站后调查人们对网站内容的满意度，以及时调整网站内容。

网页设计

1、网页设计美术设计要求，网页美术设计一般要与企业整体形象一致，要符合行业规范。要注意网页色彩、图片的应用及版面规划，保持网页的整体一致性。

2、在新技术的采用上,要考虑主要目标访问群体的分布地域、年龄阶层、网络速度、阅读习惯等。

3、制定网页改版计划，如半年到一年时间进行较大规模改版等。

4、网页设计应考虑导航的设计、二级页面的内容以及网站布局、色调搭配等，合理的网页布局能给人一种视觉上的冲击力，从而为宣传、推广等奠定良好的基础。

网站维护

网站的维护要分前期和后期维护以及长久维护，相对来说后期维护耗费的人力较多，随着网站的规模越来越大，维护的费用会相对增加。

1、服务器及相关软硬件的维护，对可能出现的问题进行评估，制定响应时间。

2、数据维护、内容维护等。

网站推广

网站建设完后需要有流量。一个没有流量的网站就如一座空房子，死气沉沉。网站如何获得流量就需要做好网站推广了。

1、在公共场所广告，增加网站曝光。这种推广需要一些资金投入，企业可根据自身情况选择。

2、在各大网站软文，发帖吸引流量。

3、选择搜索引擎竞价排名。目前国内主流的搜索引擎是百度，可以选择百度竞价排名。

4、聘请专业seo人员或公司做好优化，提高网站搜索引擎排名。

时间和进度

包括网站开始和结束的时间，以及项目预计的进度，都应该在网站建设方案书中予以体现。

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商业网站项目策划书范文

网站策划是指在网站建设前对市场进行分析、确定网站的目的和功能，并根据需要对网站建设中的技术、内容、费用、测试、维护等做出策划。网站策划对网站建设起到计划和指导的作用，对网站的内容和维护起到定位作用。网站策划书范文。

网站策划书出应该尽可能涵盖网站策划中的各个方面，网站策划书的写作要科学、认真、详细、实事求是。一般的网站策划书包含的内容如下:

一、建设网站前的市场分析

1、相关行业的市场是怎样的，市场有什么样的特点，是否能够在互联网上开展公司业务。

2、市场主要竞争者分析，竞争对手上网情况及其网站策划、功能作用。

3、公司自身条件分析、公司概况、市场优势，可以利用网站提升哪些竞争力，能建设哪种网站的能力。

二、建设网站目的及功能定位

1、为什么要建立网站，是为了树立企业形象，宣传产品，进行电子商务，还是建立行业性网站?是企业的基本需要还是开拓市场。

2、整合公司资源，确定网站功能。根据公司的需要和计划，确定网站的功能类型:企业型网站、应用型网站、商业型网站、电子商务型网站;企业网站又分为企业形象型、产品宣传型、网上营销型、客户服务型、电子商务型等。

3、根据网站功能，确定网站应达到的目的作用。

4、企业内部网的建设情况和网站的可扩展性。

三、网站技术解决方案(当然这要与专业的网站建设公司商议)

根据网站的功能确定网站技术解决方案。

1、采用自建服务器，还是租用虚拟主机。

2、选择操作系统，用windows还是unix，linux。分析投入成本、功能、开发、稳定性和安全性等。

3、采用模板自助建站、建站套餐还是个性化开发。

4、网站安全性措施，防黑、防病毒方案(如采用虚拟主机，则该项由专业公司代劳)。

5、选择什么样的动态程序及相应数据库。如程序asp、jsp、php;数据库sql、access、oracle等。

四、网站内容及实现方式

1、根据网站的目的确定网站的结构导航

一般企业型网站应包括:公司简介、企业动态、产品介绍、客户服务、联系方式、在线留言等基本内容。更多内容如:常见问题、营销网络、招贤纳士、在线论坛、英文版等等。

2、根据网站的目的及内容确定网站整合功能。

如flash引导页、会员系统、网上购物系统、在线支付、问卷调查系统、在线支付、信息搜索查询系统、流量统计系统等。

3、确定网站的结构导航中的每个频道的子栏目。

如公司简介中可以包括:总裁致词、发展历程、企业文化、核心优势、生产基地、科技研发、合作伙伴、主要客户、客户评价等;客户服务可以包括:服务热线、服务宗旨、服务项目等。

4、确定网站内容的实现方式。

如产品中心使用动态程序数据库还是静态页面;营销网络是采用列表方式还是地图展示。

五、网页设计

1、网页设计美术设计要求，网页美术设计一般要与企业整体形象一致。要注意网页色彩、图片的应用及版面策划，保持网页的整体一致性。

2、在新技术的采用上要考虑主要目标访问群体的分布地域、年龄阶层、网络速度、阅读习惯等。

3、制定网页改版计划，如半年到一年时间进行较大规模改版等。

六、费用预算

1、企业建站费用的初步预算，一般根据企业的规模、建站的目的、上级的批准而定。

2、专业建站公司提供详细的功能描述及报价，企业进行性价比研究。

3、网站的价格从几千元到十几万元不等。网站建设的费用一般与功能要求是成正比的。

七、网站维护

1、服务器及相关软硬件的维护，对可能出现的问题进行评估，制定响应时间。

2、数据库维护，有效地利用数据是网站维护的重要内容，因此数据库的维护要受到重视。

3、内容的更新、调整等。

4、制定相关网站维护的规定，将网站维护制度化、规范化。

5、说明:动态信息的维护通常由企业安排相应人员进行在线的更新管理;静态信息(即没用动态程序数据库支持)可由专业公司进行维护。

八、网站测试

网站前要进行细致周密的测试，以保证正常浏览和使用。主要测试内容:

1、文字、图片是否有错误。

2、程序及数据库测试。

3、链接是否有错误。

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关键词：科室网站；站群系统；规范化；多模式

随着信息化、网络通信技术、互联网技术在医学领域的迅猛发展和人们对网络认识的逐步提高。医院门户网站建设作为医院信息化、网络化的重要组成部分，作为医院对外宣传、展示形象、交流信息、网络服务的一个重要平台，已经受到医院管理者普遍认同和重 视[1]。

医院的信息化建设是一个长期的、持续发展的、不断完善的过程[2]。医院门户网站的不断改版和发展促进了医院科室网站的建设工作。学科是医院建设和发展的核心与灵魂，科室医疗技术品牌是医院品牌形象中最重要的部分，对提升医院办院水平和综合实力具有直接影响。建立多种形式的规范化科室网站，充分利用网络传播信息的快捷性，可以达到提升医院和科室医疗技术品牌和社会形象的作用[3]。科室网站建设作为医院网站持续发展的重点支撑工作，当前存在一系列亟待解决的问题。文章结合西安交通大学第一附属医院科室网站建设的经验，探索一条适应医院和社会需求的科室网站发展之路。

1科室网站建设现状及存在问题

1.1医院概况 西安交通大学第一附属医院是卫生计生委管大型综合性三级甲等医院，是全国首批暨陕西省首家"三级甲等医院"、全国首批"百佳医院"。医疗技术和服务水平在西北地区居领先地位，是我国医疗卫生行业中深受广大患者信任的一所品牌医院。医院学科设置齐全，泌尿外科（含肾移植科）为教育部国家重点学科；皮肤科为教育部国家重点培育学科；产科、重症医学科、心血管内科、普通外科、泌尿外科、呼吸科、肾内科、肿瘤科、医学影像科、感染病科、骨科、检验科、器官移植科、老年病科14个学科为国家临床重点建设专科；中医老年内科为中医药管理局"十二五"重点培育专科；省级重点学科7个；省级优势学科7个；陕西省医疗质量控制中心11个。与省内外122家医院建立协作医院关系。医院的快速发展和受众对网络医疗服务需求的不断增长，加快和促进了医院科室建设网站的进程，近几年已经有一些科室自行建设了网站。

1.2科室自行建设网站的问题 国内其他医院的科室网站建设也大多都是各个科室独立建设与管理的，网站系统基本上是租用服务器或服务器空间。而医院科室网站建设是一个系统工程，包括架构设计、资料收集、外观美化、程序开发等[4]。如果没有计算机网络专业人员参与网站的规范化建设和管理，就有可能会出现域名的所属权、网站的备案、网站的技术维护、信息管理等问题，造成网站不能正常运行甚至关闭。有的科室在做网站时，网站公司注册的域名，注册域名的所有权属于公司，在变更网站建设公司时，运行了几年的科室网站域名丢失，需要重新注册新的科室网站域名，而域名这样的无形价值就属于公司了；有的科室网站是公司用模版建设的，导致网站功能无法扩展；有的科室在变更公司新建网站以后，因没有医院专业技术的支持和指导，科室安排人员手动导入原网站的信息，导致浪费大量的人力，还容易出现错误；有的科室网站因没有备案而导致网站被强行关闭；有的科室网站平台存在专业技术问题容易遭受到攻击等。另外租用服务器或服务器空间每年都要花费上千元的费用，这个费用积累起来也是挺多的。由此可见科室网站的规范化建设及管理是尤为重要的。

2科室网站建设和管理的原则

通过对目前科室网站建设现状的分析，并结合我院网站建设的实际应用，提出了科室网站规范化建设和管理的工作理念。建立科室网站站群系统[5]，就是在一台服务器或服务器集群上建设有多个独立域名网站的思路，可以有效的实现科室网站的规范化建设与管理，共享资源，节约经费，可以很好的解决科室网站建设工作中出现的各种技术问题及管理问题。目前我院的科室网站建设已经从自行建设，进入到医院网络信息部牵头统一规划、统一建设的阶段。

3科室网站建设的规范化管理方案

在服务器集群上使用站群系统建设科室网站，在规范化的同时，必须按照网站建设的具体需求和规模，以多种形式结合的模式规范化建设网站。目前各大医院的科室已经意识到，科室网站不仅是宣传平台，更是服务平台。虽然网上不能直接进行诊疗，但是可以通过信息交流，使诊疗变得更加方便快捷。因此在网站建设中应该充分考虑患者就医前、中、后可能出现的问题，向患者提供自助服务功能[6]。有些医院虽然提供了部分服务，但利用率低。因此，在网站建设中对功能建设不能满足于"有"，而要重在"用"。三甲医院规模大，科室类别多，分科细以及所承担的各项工作关系复杂是一个共同的特点。因此按照科室网站建设的需求，我们把科室网站分为院中院的站群建设、重点学科网站建设、临床一般科室的网站建设和行政、后勤科室的网站建设四种模式。并在医院门户网站的首页做好医院科室网站（群）的链接，既宣传科室，又方便受众。

3.1院中院的站群建设 随着医学分科日益精细，多学科交叉合作逐渐增多，同时随着我院医疗技术的不断提高，医院以实际出发，不断规范管理，陆陆续续的成立了肾脏病医院、肿瘤医院、肝胆病医院、心血管病医院。实现了"专病专治"的医疗新格局，也正是这样的专业化细分与整合，让医生们在自己的专科领域进行"深加工"，从而为使我院成为西北地区疾病诊疗中心及医院健康、和谐、可持续发展而不断努力。肾脏病医院是在原肾病中心的基础上，由肾脏移植科、肾脏内科和血液净化科组成，三个专科都是西北地区最早开展相关临床工作并处于领先地位的专业学科。肿瘤医院是由肿瘤内科、肿瘤放疗科、肿瘤外科（胃肠、腺体）和普通外科（胃肠、腺体）四个科室组成。肝胆病医院是在医院原肝胆外科、消化内科、老年外科基础上整合成立，成为西北最大的肝胆疾病专科医院。心血管病医院是由心血管内科、先心周围血管科、心血管外科三个科室组成。因此肾脏病医院、肿瘤医院、肝胆病医院、心血管病医院这四个院中院可以建设为四个独立的站群系统，每一个学科建设一个独立的网站，然后由相关的学科组成院中院的站群系统。未来将是跨学科的研究，只有走出新的发展道路，整合学科，达成资源共享，注重从临床研究中发现问题，探索方向，强化以临床疗效为基础的应用研究，才能不断提高医疗服务能力，适应现代化医学发展的需要，更好地落实"以患者为中心"的服务宗旨。随着医疗行业技术、边缘学科的发展，相关科室的网站也都可以整合到一个站群的平台，以多个科室组建一个站群的形式集中为受众提供网络医疗服务。

3.2重点学科的网站建设 为促进学科特色、强化学科优势，推进临床医学的发展，重点学科计划建设独立域名有特色的个性网站。在突出学科优势的同时，充分考虑并最大限度的给受众提供网络医疗服务。由各学科提出网站需求，网络信息部和科室反复进行沟通，确定的方案须经医院信息化领导小组讨论通过。

3.3临床一般科室的网站建设 临床一般科室的网站建设可以建设为独立域名的网站，网站建设需求必须由科室科务会讨论通过，科室主任签字确定。网站以服务、实用和信息更新等需求建设，不要盲目建设网站。可以在网站建设和使用中不断改版，重在实用是第一位的。

3.4行政、后勤科室的网站建设 行政、后勤科室的网站建设可以用多种内容的网页形式实现。网页上可以有科室介绍、图片、表格、办事指南、联系方式等，有特殊需求的可以建设科室网站、专题、专项工作网页。我院的院内OA根据工作需求，不断的细化和完善，因此院长办公室网站的所有功能也将逐步都加入到OA中，以后也就不需要建设独立域名的院办网站了。

4结论

科室网站规范化建设和管理能够使科室网站信息化的技术升级，科室网站管理走向科学化、专业化，可以共享资源，节约经费，进一步推动医院和科室网站的信息化建设的进程。科室网站建设是一项长期工程。网站建成只是工作的起点，其可持续发展的关键在于根据网站需求的增长不断改版科室网站和及时更新维护。因此，从域名的申请与管理、网站的外观设计、栏目设置、信息收集、信息审查到网站都必须制定相应的管理制度。另外，网站建设需要调动各个方面的积极性，同时设立专门的信息管理部门，形成稳定的网站建设队伍专职负责网站的建设与维护，确保科室网站建设健康持续发展[7]。

参考文献：

[1]于丽艳，荆丽，刘欣欣，等.积极推进医院网站建设拓展医院宣传新领域[J].医学信息学杂志，2011，32（6）：29-31.

[2]陈春涛，卢祖洵，孙传彬.医院数字化建设的探索[J].中华医院管理杂志，2007，23：47-50.

[3]李成修，林乐良，刘辉，等.医院对外宣传的策略初探[J].中国医院，2006.10（5）：47-49.

[4]刘莉，黄正东.医院网站存在的问题及对策[J].华南国防医学杂志，2006，20（5）：55-57.

[5]赵延红.关于精品课程网站平台建设的探讨[J].中国医学教育技术，2010，24（6）：632-635.

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关键词：体育院校；健身网站；可行性

1体育院校建设健身网站意义

随着社会的发展和人民生活水平的不断提高，健身运动及其相关产业已越来越引起政府和民众的广泛重视，“花钱买健康”的理念越来越被人们所接受，健身投入越来越大，健身人数越来越大，健身产业蓬勃发展，已成为人们生活的重要部分。体育院校建设健身网站符合国家提出的体育发展政策，尤其是服务全民健身需要；体育院校建设和经营好健身网站可有效利用体育院校的人才优势、场地设备优势和学科优势，服务社会、服务大众，不断扩大体育院校的社会影响；体育院校建设和经营好健身网站可进一步提高体育院校的互联网应用水平与应用能力、为体育院校更多的网络社会服务与应用提供经验和借鉴；可有效突破体育院校的地域限制，快速向体育院校外部发展；通过健身网与大众的广泛联系，可提高体育院校毕业生的推介力度，并有效吸引相关优秀人才进入体育院校等；通过健身网站的桥梁作用，使大量健身管理、健身器材等外部智力快速引入体育院校，加速体育院校体育管理、体育经济、社会体育等专业及其相关学科的快速成长与发展，而且对体育院校的人才培养（学生实习、教学案例、经营与管理、网页制作与网站维护等、健身专业申报与开设）、仪器开发与推广亦有良好的促进作用；健身网站的半公益、半商业特征可使体育院校不断了解和适应社会相关的发展需要，并能创造一定的经济效益等等。健身网站运行后，随着网站各项功能的不断完善，网站用户的持续增长，将不断扩大体育院校的社会影响力，使体育院校更好的服务于全民健身运动。

2国内健身网站现状

当前，国内各种健身俱乐部、健身场馆、健身仪器与设备研发与制造、健身社区、健身商城、健身网等网站大量涌现。其中健身网站更是以其大容量、高速度的信息传递方式迅速渗透到全社会，逐步成为新一轮体育发展的重要组成部分。目前，国内健身网站已有百余家，包括健身中国、体育健身网、好动健身网、中国健身网、健网、39健身、51健身网、中国健身器材网、中国学校体育网健身园、北京体育大学网站健身服务频道等网站。另外，各大门户网站都分别开设了健身频道，比如：网易健身频道、慧聪网运动健身频道等。目前，国内健身网站发展参差不齐，好的逐步发展壮大，差的趋于沉寂。纵观所有健身网站，均在一定程度上缺乏系统性和专业性，主要只集中在相对狭小的范围来做健身网站，网站内容相对单一等；同时，国内健身网站在内容组织、技术架构方面均处于健身网站建设的初级阶段。健身产业急需要系统性和专业性包括健身项目（课程）、健身知识、健身资讯、健身评测、健身场馆、健身教练（健身人才）、健身器材、健身论坛等内容为一体的综合性垂直健身门户网站。

整理3体育院校建设健身网站的可行性

体育院校具备建设健身网站的有利条件：体育院校具备专业的、庞大的健身指导人才、网络管理人才、健身评价与测量等人才条件；具备基本的健身场馆、健身器材、健身测量仪器等健身设施条件；具有广泛的以体育院校毕业生和在校生为主的健身外联群体等的外部条件。体育院校作为专业体育教育高等学府，位于健身产业链顶点，从专业性、系统性，包括人力资源、专家、学科建设、健身场地、健身器械、学院影响力都具有绝对优势。同时，庞大的健身人群及相关者构成健身网站的潜在使用群体，据统计，我国常年参加健身活动的人数在亿人以上。并且健身网站本身具有巨大的市场潜力，包括除健身者及其相关者外、健身俱乐部、健身设备生产厂家、体育商户等及其相关的组织与群体都是潜在市场因素。而且，国家政策鼓励发展全民健身运动。有利的条件加上良好的外部政策与市场、资源等环境，以及完善的工作思路，可保障此项工作的顺利开展和快速发展。加之以专业的具有很高行业影响的体育院校为主管理与维护的网站更能得到大家的信任，易吸引公众与组织的进入和留意。随着体育院校健身网站的发展，相关业务可从虚拟开始逐步向传统实体和虚拟组织相结合的方向壮大发展。因此，以体育院校为主建设专业健身门户网站，不仅符合国家大力发展全民健身的政策，也是综合应用体育院校各种资源优势，进一步扩大体育院校在全国影响力重要举措。体育院校建设的健身网站在内容上有除其他健身网站上已有的健身课程、健身运动、健身常识、健身器材、健身明星、健身场馆等外，重点应拓展户外健身、网上健身社区、分年龄健身、分地域健身、健身大赛、健身及相关表演推介、健身及相关夏令营、个性化健身指导、网上商城、经营者交流、健身论坛、健身诊断等及与平面及政府组织合作的多种健身相关活动等内容，并在发展中不断调整、壮大。体育院校建设的健身网站投入成本较低，经济效益较高，机构较小。成本概算包括域名费用、规化费用、网站设计与制作费用、网站推广费用、网站年度内容更新、维护费用、服务器等网络设备费用等第一年投入低于10万元元，以后每年投入5万元左右。预期效益中除有较大的社会效益外，其经济效益也会逐年提高。预计第一年为发展初期，效益为万元左右；第二年为基本发展期，效益为10元左右或更多；第三年及以后为稳定发展与扩展期，效益为50～100万元左右或更多。在机构与人员组成上可采用以体育院校专业人员兼职为主开展工作，并根据发展情况适度变更和调整。

4网站建设方案与策略

4.1网站建设目标健身网是一个健身综合服务平台，在健身网站上，不仅是健身知识库、健身资讯库，同时，要将健身网建设成为具有健身行业专家库、教练库、课程库、评测库、器械库、保健库和健身医疗库为一体的综合智能平台。

4.2健身网站建设实施的基本策略项目正式开始成立项目小组（体育院校）网站平台策划（体育院校及专业公司）网站验收网站推广与运营（体育院校及专业公司）项目管理（体育院校）等。健身网站建设主要内容有：①网站策划与建设阶段，网站总体结构、功能、服务、内容、推广策略等方面的策划方案制定；网站开发设计及管理控制；网站优化设计的贯彻实施；网站的测试和准备等。②网站初期，常规网络网站推广方法实施，尽快提升网站访问量，获得尽可能多的用户的了解。③网站增长期，常规网站推广方法效果的分析；制定和实施更有效的、针对性更强的推广方法；重视网站推广效果的管理。④网站稳定期，保持用户数量的相对稳定；加强内部运营管理和控制工作；提升品牌和综合竞争力；为网站进入下一轮增长做准备。

在具体服务对象方面应考虑健身网站平台为个人会员提供以下服务：方便的查阅各种健身相关资讯、知识；加入健身网站平台会员俱乐部，即可享受在线健身教练指导、专家健身评估，查看健身视频；个人会员可以在健身网站平台在线提交参加某一健身场馆的意向；同时，健身网为每一个会员与商户提供一个在线互动交流平台，个人会员方便的在线与各个商户交流互动；通过健身网站平台，会员朋友即可足不出户，货比三家，随时随地购买自己喜欢的健身器材和体育用品；可以在健身网站平台搜索符合自己要求的私人健身教练；可以在健身网站平台上建立自己的博客，自己的健身心得、上传自己的健身照片及视频；如果会员朋友在健身过程中受伤，通过健身网，即可在线获取健身医疗保健知识，方便快捷。另外，健身网站应考虑为健身场馆、健身器材商提供以下服务：针对性极强.的广告服务、健身器材展示销售服务、健身教练培训服务、专家顾问服务、信息服务、在线交流服务。

4.3网站规划方案健身网站规划方案主要包括域名规划、栏目规划、功能描述、网站优化与推广四大部分内容。①域名规划。域名是网站的标识，建设一个网站，必须注册一个域名。好的网站域名对新网站的建设起到事半功倍的作用，域名的选择一般遵循以下原则：简短，容易记忆与传播；采用网站中文名称的英文拼音缩写；采用行业关键词的英文或拼音缩写；采用数字作为域名也是很好的选择。②栏目规划。健身网站平台是集健身产业链各个环节于一体的专业门户网站平台。同时，采用现代先进的Web2.0网络技术，横向依据户外健身、网上健身、分年龄（性别）健身、健身夏令营、健身圈、健身器材商城、健身俱乐部等对信息进行分类汇聚，形成总体健身网站平台。栏目主要包括如下表1。③网站功能设计。健身网站主要包括以下功能：强大的信息功能、强大的会员管理功能、强大的广告。管理系统、招聘求职功能、C2C商城系统、在线问答系统（知识库）、论坛系统集成、基于web2.0的博客与SNS系统。④网站优化与网站推广。网站要想真正发挥作用，网站建设目标得以实现，首要前提是要有大量的访问流量。要想让访客能够在众多的同类网站中找到，网站优化与网站推广是必不可少的一环。在建设健身网站平台的过程中，技术人员应根据实际情况确定关键词，依据关键词去组织网站框架及网站内容。同时，对网站的模板进行优化，以增加搜索引擎对网站的收录。健身网站平台正式运行后，应把网站中的所有连接，通过专用软件同步提交到所有国内中文搜索引擎目录库，把健身网站信息同步到2000家国内中文门户网站。

4.4建设实施步骤健身网站平台建设遵循“统一规划，分步实施、分步建设，安全保密”的指导思想，并依照“统一计划，分级负责”的总体原则建设。并坚持网站实施通用的几项原则：先进性、实用性、安全性、扩展性。根据健身网站平台的总规划，可分三期完成网站平台的建设。第一期实施方案目的为需要快速让网站平台上线。因此，首整理先应注册与健身相关的域名，同时，对相关联域名进行保护性注册。再从总规划中挑选“容易聚集人气、吸引流量”的栏目实施开发建设，实现以最少的投入、在最短时间内汇聚大量流量的目标。实施的栏目框架包括健身资讯（行业聚焦、健身赛事、活动快讯、健身明星、健身趣事、精彩美图等）；健身知识（健身新知识、健身计划、健身小贴士、健身教程、户外健身知识、塑身健身知识、健美增肌知识、身心训练知识、有氧运动知识等）；健身专家（专家访谈、健身指导、课程选择指导、场馆选择指导、健身器械选购指导、专家精华问答、专家库）；健身评测（课程评测、健身效果评测、健身器械评测）；健身保健；健康饮食；健身社区等。一期需要实现的功能包括网站信息系统、专家问答系统、广告管理系统、流量统计分析系统、简单的会员系统、论坛与系统的集成。第二期实施方案的目的是在一期网站的基础之上，根据一期网站的运营情况，作出有针对性的调整和维护。同时，以“增加应用、增强用户粘性，大量招募网站平台会员”为二期网站建设的目标。实施的栏目框架包括健身课程（最新健身课程推荐、热点课程排行榜、资格认证课程、健美增肌课程、身心训练课程、有氧运动课程、课程搜索）、健身教练（教练推荐、最佳教练排行榜、教练培训认证、教练库）、健身医疗、健身场馆等等。二期网站实施的功能包括会员系统开发实施、实施健身课程库的开发、实施教练库、求职招聘系统的开发、实施开发健身场馆管理系统、实施开发健身医疗应用的开发等。第三期实施方案的目的是最大化发挥网站平台的价值，其主要目标是扩展电子商务应用，为网站会员提供在线购物服务，同时，基于web2.0技术服务体系集成博客及SNS系统，横向对网站数据进行有效整合等。实施的栏目框架包括健身器材（新品速递、健身器材使用评测、品牌推荐、器材导购）、健身器材商城、健身博客、健身圈子等等。三期网站实施的功能包括基于会员系统开发C2C模式的网上商城系统、建立网站会员积分登记机制、开发基于个人会员计费收费功能、基于网站系统平善“网站流量分析系统”、集成博客系统、SNS系统等。

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影响消费者的购买行为因素有很多，如企业品牌知名度、企业广告、消费者口碑、产品价格等等。而现在来说，显而易见的是，网络营销已经取代传统营销方式成为最有力的手段，企业、商家也纷纷意识到自家网站建设的重要性，与此同时，网站建设提供者应运而生。南京海之晶网络科技公司打造的易商企业建站平台（）就是其中的佼佼者。

明码标价，实惠多多。点开易商建站的页面，会有一种正在淘宝的错觉。页面上整齐的排列着各种网站建设的价格，比如医院诊所网站￥600.00（节省￥2900.00）、翻译公司网站￥600.00（节省￥2900.00）……明码标价，还有相应的折扣。

购买操作简单。易商建站能做到让客户像逛淘宝一样快捷建站。

建站速度快。一般来说，易商建站能在3个小时之内完成基础建站服务，其服务包括了“一个.com顶级域名”“200m服务空间”“6个网站栏目”……

价格低廉。目前企业要建立公司的网站少则3000多则上万元。南京海之晶网络科技为了帮助企业建立网络平台，同时降低企业建站的成本，让企业花钱少，推出月租型和标准型建站服务。月租服务，就像手机短信、流量包月一样，每个月70元，随时可停可开，有效解决了有些企业思路尚未十分清晰，但又想建个网站尝试一下；或者，有些企业建了一个网站，没多久想换方向了，等诸如此类的难题。从目前的效果来看该服务不仅方便了客户，同时也使易商建站在众多同类型建站网站中脱颖而出，占据独特位置。

据了解，目前易商建站已覆盖99个行业，1000多个网站类型。在易商建站的活动介绍中看到，服装行业网站、外贸网站、房地产网站等的报价均不相同，出现不同的原因一方面是各个行业建站的难易不同，另一方面也是易商建站推出的“定制建站”带来的。

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摘要：提出市、县基层农业网站建设在网站设计、网站内容、表现形式、功能利用等方面，要符合农民的行为特点和科技文化素质需求，讲究实际，重在效用，并探讨农业网站建设标准化和科技应用信息化等问题。

关键词：农业；信息化；网站建设；前景探讨。

网站建设是指在因特网上，根据一定的规则，使用网络技术工具制作用于展示特定内容的相关网页的集合。人们可以通过网页浏览器访问网站，获取自己需要的信息或者享受网络服务，也可以通过网站来自己想要公开的资讯或者提供相关的网络服务。利用Internet建立农业信息网站，农民可以随时、随地、及时、快捷地获取各类农业信息。

随着计算机与网络技术的快速发展，丽水市的农业网站应运而生，市、县农业部门相继建立网站。几年来，丽水各地边摸索边实践，不断改进与创新，网站为全市现代农业发展发挥了较好作用。网站建设涉及网站设计、网页内容、实现方式、网络技术、网站应用、网站管理等诸多方面，是一项系统工程。作者以丽水农业信息网为例，试图从一个侧面就市、县基层区域农业网站建设及应用方面进行探讨。

1建设现状。

丽水农业信息网（lsnj110.gov.cn）是在丽水农技110建设的基础上发展创立的。

2001年，丽水市农技110信息服务体系建设，作为农村“三个代表”学教活动中提出来的一项为民办实事的农业工程，受到丽水市委、市政府主要领导的高度重视；3月在缙云县先行试点，取得经验；7月，市委、市政府召开专题现场会，推广缙云做法，提出市、县、乡（镇）三级联动的工作方案；丽水市所辖9县191个乡（镇）先后建立起农业信息服务组织，开通农技110热线电话，配置电脑等硬件设备，初步形成了市、县、乡（镇）上下联动的农技110信息服务体系框架，县级先后建立农业信息网站。为丰富农业网站信息内容，满足现代农业发展和农民对信息的需求，市、县农业网站多次进行改版扩面，使栏目设计增添细化，分类设置科学合理，查找使用方便快捷，功能应用拓展提升。网站设有政务办事类、政策法规类、科技教育类、产业市场类、农业宣传类等30个大栏目、100多个子栏目。主要搜集和农业产业政策法规、农产品市场供求和农业生产资料等农业、农村经济信息；提供种植业、养殖业、农副产品加工业等先进实用科学技术；解答与指导种（养）业和农产品营销中遇到的难点、疑点、热点信息问题；开展农村科技远程教育和农技培训、热线咨询；组织农业企业、合作组织、农产品基地等新型经营主体及丽水名特优农产品网上推荐与宣传。丽水农业网站初步建成农业技术资源库、农业政策规章资源库、农产品市场信息库、丽水名特优农产品库、丽水农业经营主体信息库、农业资讯库等，形成与国家农业部、浙江省农业厅及其所辖各县（市、区）农业信息网和其他相关农业专业网联结贯通的农业网站群，可达到一站登录，多站辐射的目的。网站信息量不断扩大，浏览率高，丽水农业信息网年访问量达600万人次以上，日浏览量在丽水市政府门户网站排名中基本位居第一。

2建设思路。

网站是信息服务和对外交流的窗口。农业经营的主体是农民，农民是农业网络信息服务的最终接受者。市、县基层农业网站建设应立足农村和农业实际，在网站设计、网页内容、表现形式、功能利用等方面，既要满足农业信息化建设的需要，又要符合农民的行为特点和科技文化素质需求，讲究实际，重在效用。在信息时代，基层农业网站建设应成为农业部门创新农业管理和服务农业的一个有效载体。

2.1网站设计与编排具可操作性。

网站版式设计要通过文字和图形的空间组合，表达出和诣与美。多页面站点的编排设计要求把页面之间的有机联系反映出来，特别要处理好页面之间和页面内秩序与内容的关系。服务农村的基层农业网站设计要做到图案形象，寓意简明、美观大方，栏目归类合理，表述直接明了，浏览点击操作容易。丽水农业网站设计一般由主办方根据当地农业实际，先行提出设计初步方案，进行栏目策划，确定主栏目和子栏目；然后递交网站开发公司通过网络技术工具进行版面设计与编排；做到农业部门与网站开发单位的无缝对接，使之产生叠加效应，保证了网站建设的实用性与可操作性。

2.2网站形式与内容相统一。

丽水市农业生产类型复杂多样，农民群体素质千差万别，为保证农业信息传递的有效性，网站信息内容应以服务“三农”为宗旨，尽最大努力满足山区农民对不同层次信息的需求。就农业科技信息而言，丽水农业信息网站将其细分粮油豆杂、瓜菜栽培、茶叶技术、果树栽培、食药用菌、花卉园艺、竹笋生产、药材栽培、畜禽养殖、农业机械、生物技术、病虫防治、其他等20类，分别以农业科技、生产规程、种子种苗、农村教育、网上课堂、视频点播等不同栏目形式储存，将丰富的信息内容和多样的组织形式构成统一的页面结构。网站尽可能运用对比与调和，对称与平衡，节奏与韵律的方式，产生美感。恰到好处地加入一些富有动感的文字、图案，甚至采用夸张的手法来表现内容，达到较为理想的效果。

2.3网站特色与功能呈多样化。

网站建设的内在要求是要具有良好的功能，能吸引浏览者的注意力。丽水市、县农业网站在建设过程中，针对当前网站普遍存在着信息分散的现象，设立网上课堂，应用多媒体技术，制作课件，开展远程教育。组织具有丰富经验的当地农业专家，选择主要作（动）物生产类型，以品种（种类）单体为样本进行种养技术讲解。课件体现4大特点。可操作性。内容既有农业理论基础知识，又有较强的当地生产实践经验，通俗易懂。求先进性。实用技术符合农业标准生产规程，植入生物、物理及生态技术等新成果。强系统性。从产地环境选择到主栽品种介绍、育苗嫁接、栽种方法、肥水管理、整形修剪、保花保果、成熟采收、保鲜贮运等各个环节，形成组装配套技术或种（养）模式。

具欣赏性。集文字、图片于一体，既讲究实效，又美观大方，吸引观看。网站集合丽水全市农业专家，并与浙江省农技110专家库相链接，形成阵容强大的农业专家咨询系统，供农民朋友选择。网站应用超链接和设立较强搜索引擎，友情链接广泛，丽水农业信息网现有超链接网站80多家，可达到一站登录，多站辐射目的，提高了农民上网的效果。建立的高级搜索功能，可按属性、按文本，分栏目、分时间等不同方式快速搜索到站点内容。网站与农民信箱、农技110热线电话有机结合，多样化服务功能可满足丽水市山区不同农业信息条件、不同农民素质群体的多样需求。

2.4网站信息产品体现应用价值。

网站信息资源的实质是产品，所提供的信息应体现应用价值。信息资源库是网站建设的基础，是构成农业信息化的内在条件。丽水农业网站就科技信息资源库建设来说，既注重农业科技先进性，又强调实用性和山区农民的应用能力，广泛采集、加工、各类农业科技信息，内容包括种、养、加（加工、包装、保鲜、贮运）各个方面。网站的市场信息能针对丽水市农业主导产业发展实际，突出蔬菜、水干果、食用菌、茶叶、竹笋、畜禽、药材等优势农产品，重点采集全国、浙江省市场需求动态信息，开展市场分析，引导农民发展效益农业。网站及时搜集丽水产地市场信息，进行科学处理，准确，开展乡村区域农产品供求信息预测预报和网上营销，并与浙江农业信息网“市场价格行情”平台互联互通，及时传递农产品价格信息与市场行情。网站的农业资讯以大农业、大市场观念指导服务丽水农业，及时采集宏观经济信息、行业信息、科技资讯等，让农民接受政策指导，关注农业发展规划，了解农业工作重点，知晓农业科技新动态。

3前景探讨。

基层农业网站面对农村，直接服务于农业生产，服务于农民，网站所提供的信息产品质量和信息使用价值，是基层农业网站生存的根本。发展现代农业，迫切要求推广应用农业信息技术，推进科技应用信息化，提高农业生产设施装备的数字化、智能化水平，这是农业网站建设的重要内容和有别于其他涉农网站的主要特征。

3.1推进网站建设标准化，资源共享。

农业信息资源的共享成为当前农业信息化工作中的重点内容，提高信息共享率其重要途径就是要推进网站建设标准化。农业网站信息标准化包括农业信息术语标准，农业信息分类与编码标准，农业信息技术标准和农业信息管理标准。市、县农业信息网要建立信息共建共享机制，通过整合，实现“一站，各站共享”的目标。要制定出一套农业网站建设、运行维护、数据管理等方面统一的标准和规范，充分实现公共数据信息在网络上的共享、广大用户之间良好的沟通交流。农业生产具有较强的地域性和季节性，网站对收集到的各类农业信息要进行科学处理、精心加工、规范，保证信息的有效性。对信息的采集、处理、，要十分注重质量、时效、实用，对所有上传信息，都要进行逐一审核，注明来源，要求对真实性负责，严防误导。字体、字号、排列、照片都有规范要求。2009年，丽水市组织制定了《丽水农业系统（县级）网站评测指标方案（试行）》，在网站设计、信息公开、信息维护、网站管理等方面制订出47项测评指标，促进了县级农业网站的建设和信息产品质量及信息使用价值的提升。

3.2推行网站农户信息化，建用并举。

信息化的关键在于应用，应用才能出成效。信息化是一个不断发展的过程，也是一个应用的过程。基层农业网站建设要推进农户信息化，通过让农户参与信息化活动，使信息渗透到农户生产、经营、消费、学习等各个具体环节，从而极大地提高农户生产效率和生活水平，进而推动农村经济社会的发展。农户信息化强调的是增强农民对信息的接收、分析和运用能力。基层农业网站要在收集各类信息资源的同时，注重农业信息的分析整理和二次开发，为农民提供及时、准确、使用性高的信息。信息是高科技产品，网站建设在信息应用上力求根据当地农业生产实际和农民的文化科技能力，注重通俗易懂，讲究效用。对于科技期刊中的化肥与农药代号、计量单位等应转换成中文表述，方便农民使用。丽水山区由于农业生产经营规模偏小，以及受环境、经济条件等多种因素的制约，农民对信息化的认知度不高。要加强对农民信息培训，增强农民的信息意识，提高农民信息获取、信息应用和信息反馈的能力，培育并创造农户的信息需求。要加强农村信息服务点的建设，农村信息服务点是连接市、县农业基层网站和农户之间的桥梁，在目前山区多数农户并不富裕且经营规模小而分散的条件下，单纯追求农户的信息设备建设不现实也不经济。要按照农业部“八个一”的标准建成一批村级信息服务点，起到以一带十的作用，为逐步推进农户信息化创造条件。

3.3推广网站服务特色化，提升水平。

作为农业推广部门的市、县农业网站首要任务就是以信息化推进现代农业发展，网站所提供的信息产品和服务要具有鲜明特色。所谓农业信息化指的是在农业领域充分利用信息技术方法、手段和最新成果的过程。其基本内涵包括：一是农业科技应用信息化。如作物栽培技术、畜禽养殖技术、农副产品加工技术等等，利用信息技术快捷、方便的特点，改变传统的农业技术推广方法和手段，提高农技推广的速率。同时，要利用信息技术传播转化最新科技成果，改革农业耕作制度和种养方式，增加产量，改善品质，降低成本，提高效益。利用计算机智能化管理田间生产，如推广诊断施肥、精量播种、温（湿）度调控等。要积极推广应用作物生长、畜禽水产养殖、节水灌溉等农业智能系统，提高农业生产设施装备的数字化、智能化水平。二是农业管理信息化。包括农业自然灾害和重大动植物疫情预警、防控，农产品安全和质量管理、农业投入品与市场流通管理、农业资源环境管理、农业工作部署、农业统计等农业生产管理过程的信息化，以及农村经营管理、农民生活消费的信息化。要加快建立重大动植物疫情监测和应急处理信息系统，动物标识及疫病可追溯信息系统，饲料安全管理信息系统，推行健康养殖方式。开发应用农产品和农业生产资料质量安全监管信息系统，利用信息化手段提升质量安全监管能力。加快农业应急信息系统建设，提高农业自然灾害和重大动植物病虫害的预测、预报和预警水平。探索全球卫星定位系统、地理信息系统、遥感系统、自动控制系统、射频识别系统等技术在农业生产经营中的应用，发展精准农业。鼓励农村农业电子商务实践，逐步构建农业产加销信息一体化服务体系，改造提升传统农村市场服务业。

参考文献：

［1］黄端祥，张瑛，廖小丽。对山区农技110运行模式的探讨［J］。浙江农业科学，2003（增）：217－218.

［2］张蕾，陈超，展进涛。农户农业技术信息的获取渠道与需求状况分析：基于13个粮食主产省份411个县的抽样调查。

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关键词：电子商务网站；规划；设计

中图分类号：TP393.092

随着网络技术的不断普及以及进步，电子商务作为一种全新的经济形态，已经成为个人消费以及组织购买的重要渠道，电子商务作为一种新兴产业在我国经济结构中的地位也更加重要。小型电子商务网站作为电子商务活动的信息网络平台，也是电子商务系统正常运转的基础。因此，必须重视小型电子商务网站的规划与设计，通过建设影响范围广、成本投入小以及结构相对开放的电子商务网站，并将其作为营销工具，确保电子商务活动的顺利开展

1 电子商务网站的总体规划

1.1 电子商务网站建设目标。电子商务网站建设的主要目的就是为了满足电子商务活动的需要，网站建设主要有以下几方面的目的：为企业的B2B、B2C等电子商务活动开展提供服务；对企业的各项产品以及服务提供展示的网络平台；对企业以及企业产品进行形象宣传，以提高企业产品的市场知名度；建立信息数据平台，为电子商务交易提供交易的平台。开展电子商务网站的建设，必须明确建立电子商务网站的目的，并准确的定位网站的结构以及基本的功能。

1.2 对电子商务网站建设进行必要的市场分析。对于电子商务网站建设前的市场分析，主要是明确电子商务行业相关市场情况以及市场特点，同时分析企业的产品或者服务是否适合在互联网开展业务。其次，应该对市场竞争者进行分析，明确竞争者的电子商务网站的规划建设情况以及网站的功能作用。第三，对企业自身条件进行分析，明确企业的概况以及市场优势，寻找企业在网站建设方面的竞争优势。

1.3 小型电子商务网站的技术解决方案。对于网站技术方案，首先要明确小型电子商务网站是采用自建服务器还是租用虚拟主机，现阶段大部分小型电子商务网站主要是租用虚拟主机。其次，应该选择合适的操作系统，并初步确定小型电子商务网站的安全性措施以及各种防黑与防病毒方案。最后，对例如网页程序ASP、JSP、CGT以及数据库程序等进行开发建设。

1.4 小型电子商务网站内容规划。首先电子商务网站内容应该包括企业的简介、企业产品信息、服务具体内容、价格情况、联系方式以及商务产品订单等内容。其次，部分小型电子商务网站还应该提供信息检索查询、会员注册、定单确认以及个人注册信息保密等内容。第三，对于栏目相对较多的小型电子商务网站，主要是规划考虑是否采用网站编程人员专门负责。

2 小型电子商务网站的建设方式

2.1 小型电子商务网站域名的选择。电子商务网站的域名直接关系到电子商务网站建设能否成功，在电子商务网站设计开展的初期，就必须明确电子商务网站的域名。如果在电子商务网站域名注册使用之后，发现不合适需要重新进行更改，不仅程序繁琐时间漫长，同时也会浪费前期的宣传推广成本投入。对于小型电子商务网站域名的选择应该尽可能的简短易于记忆，而且尽可能与企业的行业或者是产品服务直接相关的域名。在确定小型电子商务网站的域名之后，应该及时的注册域名，避免域名被抢注。

2.2 ISP的选择。ISP （Internet Service Provider）即互联网服务提供商，现阶段我国的ISP商家主要有中国联通、中国移动以及中国电信等服务商。对于ISP的选择，主要是按照客户服务水平、收费价格、网络稳定性以及是否提供额外服务等几项标准进行考核，选择价格低、服务好以及网络稳定的互联网服务商。

2.3 虚拟主机。虚拟主机主要是指通过特殊的软硬件技术将物理计算机主机分割为多个逻辑存储单元，因而能够具有独立的域名、IP地址（或共享的IP地址）、完整的Internet专用服务器功能。采用虚拟主机能够大幅降低小型电子商务网站的建设费用，同时由于专业的服务商提供软件配置、杀毒软件以及防攻击措施，因而网站服务器管理简单，能够有效的提高网站建设效率。但是使用虚拟主机在论坛程序、流量统计等功能上可能受到限制，而且网站设计的数据库类型、操作系统以及网站流量也会受到服务商的限制。

3 小型电子商务网站设计

3.1 小型电子商务网站的构建技术。小型电子商务网站虽然规模较小，但是对于设计技术同样有着较高的要求，因此在小型电子商务网站的建设上必须对各项技术进行全面的分析准备，重点在网页制作技术、数据库技术、Java技术以及其他技术等内容。

3.2 小型电子商务网站的CI设计。CI （Corporate Identity）设计即电子网站的风格设计，有创意、准确的网站风格能够有效的提高小型电子商务网站的推广宣传效果，因此在小型电子商务网站的域名以及主题确定之后，应该结合小型电子商务网站的产品或者是服务进行CI设计，重点在网站的标志、色彩、字体以及标语等几方面。网站的色调应该符合小型电子商务网站的内容，同时具有独特的创意，字体使用具有统一的标准，内容丰富井然有序，色彩斑斓，同时借助运用动画增强整体效果，通过这些设计内容提高小型电子商务网站的形象包装与设计水平。

3.3 小型电子商务网站内容设计。对于小型电子商务网站的内容设计，重点需要考虑网站的信息内容、网站的浏览访问速度以及网页的美感，尽可能的实现小型电子商务网站信息内容新颖专业，能够安全快速的访问，同时具有美观方便的页面。对于小型电子商务网站的内容设计，其步骤为首先应该整理收集与电子商务网站相关的关键信息，然后按照相应的逻辑结构将收集整理的信息整理起来，并明确电子商务信息的结构，通过不断测试与完善形成电子商务网站的内容模块。

3.4 小型电子商务网站结构设计。小型电子商务网站结构的逻辑是否合理，直接决定电子商务网站的后期管理、维护以及升级，因此应该基于小型电子商务网站的建设目标、内容以及功能模块进行网站结构设计。小型电子商务网站的结构主要包括物理结构以及逻辑结构两方面的内容，物理结构主要是指网站在服务器上的目录结构，逻辑链接结构则主要是指页面间链接的相互结构。对于物理结构的设计重点按照网站的栏目级别建立相应的目录，同时将所有程序放在特定的目录下，并在每个目录下建立Images目录以便于存放图片等素材。对于小型电子商务网站的逻辑结构设计应该采用最少的链接，并同时建立连接结构的基本方式，可以采取首页和一级页面采用网状，一级与二级间采用树状的结构形式。

3.5 小型电子商务网站的安全设计。对于小型电子商务网站设计而言，由于主要是在开放的网络上处理交易，因此最重要的一部分内容便是在电子商务交易中确保数据传输的安全性。现阶段在电子商务中所广泛使用的安全技术主要包括加密技术、密钥管理技术、数字签名技术、Internet电子邮件的安全协议、Internet主要的安全协议、UN/EDIFACT的安全以及安全电子交易规范（SET）等技术与规范。

4 结语

电子商务网站作为电子商务活动开展的信息平台与基础，也直接关系到电子商务活动能否顺利的开展。对于电子商务网站的建设，应该重点建设搜索方便、下载速度快、更新及时、兼容性强以及易于导航的电子网站，并以此为基础推动电子商务活动服务的顺利开展。

参考文献：

[1]庞英智.浅谈电子商务网站的网络推广方式[J].吉林省经济管理干部学院学报，2009，10.

[2]余翠兰，孟德欣，张晓翊.从网站推广谈中小型网站设计课程的教学策略[J].福建电脑，2010，3.

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关键词：专业建设；人才培养方案；计算机应用

中图分类号：G642 文献标识码：C 论文编号：1674-2117（2015）10-0098-02

计算机应用专业是全国各高职院校普遍开设的一个专业，但针对各高职院校的特点以及地域经济的差异，计算机应用专业开设的情况也是五花八门，而高职计算机应用专业建设思路就更是方向迥异，从专业定位到人才培养方案的制定，从课程体系构建到教学模式改革，从实践条件建设到工学结合、校企合作等都各不相同。笔者结合所在院校计算机应用专业建设情况，对高职计算机应用专业建设思路进行了探索。

明确专业定位，做好专业就业岗位群分析

计算机应用专业具有应用范围广的特性，所涉及的应用方面较多，如果不做好专业定位，必将导致所培养的学生缺乏必要的核心技能。因此，在近几年的专业建设过程中，我们专业教研室一直努力与校外企业、行业协会、兄弟院校进行积极联络，分析对比浙江省以及全国高职院校计算机应用专业开设情况，结合温州及浙江地域经济和社会发展，认真分析专业应用需求。从2005年开始，我们专业面向网络方向开设课程，定位网络系统集成和网站综合开发两个主要岗位群，做到专业定位明确。2011年以来，我们又进行专业方向化，通过深入调研分析并认证，专业相继开设“网站建设与图像处理”与“网络系统管理”两个方向，对专业定位做出重大改革，进一步明确了专业定位。例如，“网站建设与图像处理”方向专业定位就是在熟悉计算机软、硬件基础理论知识的基础上，掌握网站建设、图像处理的基本知识和技能。实践表明，从2012―2013年的专业招生数和报到率来看，“网站建设与图像处理”方向招生数都超过计划数，而报到率都达到了95%以上，均超过历年数据，学生录取分数也超出学院平均分数。

明确了专业定位，才好制定专业人才培养方案。在制定专业人才培养方案时，重点要对专业就业岗位群进行分析，在实施时，可以充分发挥专业指导委员会的作用，共同分析计算机专业的就业岗位群和每个岗位的能力需求，深入公司企业进行调查，明确毕业生的知识、能力与素质结构。例如，我们在“网站建设与图像处理”方向的“网站建设”和“图像处理”两个岗位群分析：主要从事网站规划与设计、网页制作、Web应用程序设计、网站开发与维护、图像处理等岗位工作。有了这些具体岗位工作，进一步分析相应的能力规格和要素，就可以设置相应课程。

构建课程体系，引入校企合作与工学结合

对专业人才培养方案与课程体系的重构，打破了原有学科体系，根据专业就业岗位群形成课程群，以课程群构建课程体系，制定专业人才培养方案，使得课程有一定主线，同时又要根据所需掌握的技能划分不同层次，按进阶实现教学。在此基础上，根据高职教育的特点，我们提出了符合高职特性的专业课程体系，以体系化来构建整个专业课程，尤其提出以阶梯递进和螺旋上升方式构建专业课程体系，将专业课程体系整合成相应阶段和不同课程群。例如，可以将课程划分为专业基础、专业核心、专业拓展等，将实践划分为校内外认识实训实习、核心课程实训、顶岗实习等。

人才培养方案和课程体系重构后，因为专业的定位设置要通过调研并依托市场，所以必须深化对教学实践环节和校企合作、工学结合等方面的改革，落实人才培养方案。首先，教学实践环节必须紧贴社会需求，将不同的技能要求嵌入到课堂教学中去。在满足学生职业能力培养要求的同时，保障学生所学技能的实用性和实效性。为了加强实践教学与实际工作对接，我院建设了一批仿造公司生产环境与生产现场相同条件的校内实习实训室，使学生的专业技能得到综合训练，提高了职业素养和实际动手能力。其次，校企合作和工学结合则是进一步深化教学改革、真正落实人才培养方案的关键。因此，我们在近几年先后建立了一批校内外实训基地，如网络系统集成实训中心，是依托中国电信温州分公司与我院的校企合作共建的一个实训中心，包括了综合布线、网络组建、网络配置以及网络管理等校内实训室。系部及教研室也联络了一批计算机公司进行学生顶岗实习，通过近三年的不断探索和总结，我们与好几家公司建立了稳定的校企合作关系，另外还有若干新联系的校企合作公司，这样校外实训基地得到了不断的完善和补充，人才培养方案中的顶岗实习得到了有力保障，学生也真正能到专业岗位就业工作。

深化课程教学，切实落实专业人才培养方案

课程是专业人才培养方案的核心，是真正落实专业人才培养方案的落脚点，因此深化课程教学非常关键。深化课程教学首先应该落实好课程标准和考试标准，通过规范化来保证教学质量，严格控制教什么和考什么，以及怎么考，尤其在专业技能课程中，应该细化具体技能操作，促进学生技能的掌握，保证学生具备相应技能操作能力。有了课程标准和考试标准，其次就应该进行教材建设，如引进校企合作模式，共同开发实训课程的教材，编写相应实训指导书。最后，深化课程教学应注重师资队伍建设，注重教学方法与手段、考核方法的改革等，因为教师是落实课程标准的关键，课程教学的效果则要取决于教学方法和手段。深化课程教学应当以精品课程建设为切入点，把专业核心课当成精品课来建设，先将精品课程的课程标准、考试标准、教材开发、师资队伍建设、教学方法和手段、考核方法等做好，这样专业目标定位的核心技能才可能达到标准，学生也才能到就业岗位群实习和工作。例如，我们把“Web网站开发与设计”、“计算机网络基础”作为精品课程来建设，重点抓好几门课程，“计算机网络基础”保证了专业学生基本理论和基础知识的掌握，而“Web网站开发与设计”则确保了学生掌握专业的“网站建设”核心技能。

我院计算机应用专业的建设过程是在不断地探索和实践中进行的，通过这样的改革，我院计算机应用专业已经进一步明确了专业定位，改变了专业人才培养模式，具备了一定的校内实训基地和较强的师资队伍，积累了一定的办学经验，建设思路也非常清晰，取得了一定的成就。但在过去几年里仍存一些问题，如由于计算机公司小而散，工学结合需进一步加强等，这些都还需要不断地实践和改革。

参考文献：

[1]钱明珠.高职计算机专业建设新思路及其实践的探析[J].电脑与技术，2013（05）.

[2]邱清辉.高职计算机应用专业课程体系构建探讨[J].职业教育研究，2008（04）.

[3]姚奇富.基于工学结合的高职人才培养模式改革难题及其破解[J].浙江工商职业技术学院学报，2008（12）.

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关键词：网站营销；中小企业；SWOT分析

中图分类号：F27文献标识码：A

原标题：我国中小企业网站营销的SWOT分析

收录日期：2012年3月26日

近几年来，随着互联网技术的高速发展，很多企业都建立了自己的网站。网站营销因其低成本、高效率，吸引了众多企业的参与，并以其独有的优势逐步成为现代营销的主流。网站营销在中小企业中也得到广泛认同，并迅速发展起来。但是，总的来看，许多中小企业的网站营销并没有收到预期的效果。

一、网络营销与网站营销

网络营销是以互联网为载体，以符合网络传播的方式、方法和理念实施营销活动，是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标而进行的。网络营销包含的内容很广，主要有：网上市场调查、网上消费者行为分析、网络营销策略制定、网上产品和服务策略、网上价格营销策略、网上渠道选择与直销、网上促销与网络广告、网络营销管理与控制，等等。

网络营销的核心思想就是“营造网上经营环境”。所谓网上经营环境，是指企业内部和外部与开展网上经营活动相关的环境，包括网站本身、顾客、网络服务商、合作伙伴、供应商、销售商、相关行业的网络环境等，网络营销的开展就是与这些环境建立关系的过程，这些关系处理好了，网络营销也就卓有成效了。网上经营环境的营造主要通过建立一个营销型网站，并以此为基础，通过一些具体策略对网站进行推广，从而建立并扩大与其他网站之间以及与用户之间的关系，其主要目的是为企业提升品牌形象、增进顾客关系、改善顾客服务、开拓网上销售渠道并最终扩大销售。

可见，网站营销只是网络营销中的一部分，是对企业自身网站的推销，是企业开展网络营销活动的基础，目的在于通过各种策略和手段，提高网站在目标客户和合作伙伴中的知名度，增加访问量，扩大影响力，为企业挖掘新的客户资源。

二、我国中小企业网站营销现状

中国互联网络信息中心（CNNIC）在2011年10月份了《中国中小企业互联网应用状况调查报告（2011年上半年）》，《报告》显示：中小企业中拥有独立网站或网店的比例达到了48.1%。其中，100人及以上的企业中拥有网站或网店的比例接近70%，但在规模较小的中小企业中建站比例还偏低，7人以下的受访企业中拥有网站或网店的比例仅为20%左右，还有很大的发展空间。

我国中小企业中，有专门维护网站的部门或人员的企业比例仅有52%，近一半的企业缺乏专业的互联网人才。中小企业网站功能主要表现在信息，没有达到企业展示产品或服务、树立品牌形象、建立客户服务渠道的目的。尽管60%左右的中小企业认为网站营销是企业未来营销的一个重要趋势，30%左右的中小企业认为网站营销的开展将为企业自身赢得竞争优势，提升企业经济效益。从中小企业网站营销开展情况来看，网站调研、网站广告、网站分销、网站服务等网站营销活动，已经不同程度地渗透于中小企业的经营生产之中，部分企业开始通过网站接受客户订单。不过，总的来看，大部分企业的网站营销多处于信息阶段，尚未真正进入网站营销阶段。

三、我国中小企业网站营销SWOT分析

（一）优势分析

1、产品适合进行网站营销。中小企业处于规模较小的市场或专业化的市场，如服饰配件、小家电或某种专用设备、零部件等，客户群体广泛，适宜进行网络营销。

2、具备了开展网站营销的意识。中型企业规模小，管理层级简单，沟通和决策快捷，一般是管理者的经营理念决定了企业的发展。《中国中小企业互联网应用状况调查报告》显示，60%左右的中小企业已经看到了网站营销的发展前景，管理层的重视将成为中小企业开展网站营销的重要推动力。

（二）劣势分析

1、缺少网站营销人才。近一半的中小企业缺乏互联网专业人才，对于具有网站营销经验的人才更是缺乏。人才的缺乏造成中小企业难以形成有效的网站营销方案，并且网站建设水平低下，经常存在栏目设置交叉重叠、栏目名称意义不明确、网站商业信息量低等问题；或者过于注重对网站美术效果的追求，实用性不足，过分注重视觉效果，而营销功能不够明显，不能为网络用户提供富有价值的产品和服务信息，结果造成网站吸引力不足，不能留住网络客户。

2、缺乏网站推广的资金投入。许多中小企业网站建成后缺乏对搜索引擎、网站优化、关键词优化、媒体推广方面的进一步投入，网站推广品牌、展示商品/服务、商品促销、企业宣传、服务顾客等功能缺失，使网站难以发挥营销的作用。

（三）机会分析

1、当今社会已经进入了信息时代，信息资源成为人们工作、生活不可或缺的一部分，客户对信息的需求越来越强烈。通过互联网，人们可以越来越方便地获取信息。网站营销成为中小企业扩大市场的重要机会。

2、互联网用户规模日益扩大，使用互联网已经从时尚转变成生活必须，越来越多的人开始使用互联网。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的《第29次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2011年12月底，中国网民数量突破5亿，达到5.13亿，互联网普及率较上年底提升4个百分点，达到38.3%。

（四）威胁分析

1、中小企业中拥有独立网站或网店的比例达到了48.1%。其中，100人及以上的企业中拥有网站或网店的比例接近70%，中小企业庞大的数量会造成企业间的激烈竞争。

2、中小企业网站营销不成熟，有可能受到大企业的打压和攻击。

3、中小企业还要面对网络安全方面的威胁。目前，垃圾邮件、病毒、间谍软件和不适内容会中断企业业务运行。要防范这些威胁，就需要在网络安全方面有增加投入。但现在的经济形势让众多中小企业面临生存挑战，IT投入的缩减、专业人员的不足等因素，都让中小企业在对付网络威胁方面更加无助。（表1）

从以上分析不难发现，我国中小企业网站营销模式的优势和机会在于线下拥有丰富的客户群体可以发展、管理层重视并拥有越来越多的消费需求，而目前存在的问题是缺少网站营销的人才、资金投入不足，并且面临企业间的激烈竞争、大企业的打压和网络安全的威胁。

四、我国中小企业网站营销方案设计

（一）做好网站规划，确立网站营销的指导思想。首先，中小企业在开展网站营销前，应进行充分的市场调研活动，全面了解公司自身情况，深入分析市场主要竞争情况和相关行业情况，以便对企业网站建设的目的功能进行科学定位。要明确建设网站的目的是为了宣传产品，进行电子商务，还是建立行业性网站；其次，要重视网站的设计。网站页面的美术设计要与企业整体形象一致，栏目规划要合理，要为网络用户提供富有价值的产品和服务信息，注重网站的实用性，充分体现网站的在线销售、商品促销、企业宣传等功能；最后，要保持网站营销的指导思想，以把网站建设成营销型网站为根本目的。

（二）从网站用户需求出发对企业网站进行完善。在今天的消费市场中，用户需求具有多样化、个性化的特征，中小企业要对这些变化做出及时快速的反应，建设网站前要了解用户，要以用户体验为核心和出发点对企业网站进行完善。一方面要满足网站营销目标用户个性化需求，设计网站功能；另一方面应结合网站用户意见不断对网站功能进行完善。中小企业在网站营销的开展过程中，应极为重视网站用户意见，一切从网站用户需求出发，促进网站营销的深化和实际经济效果的提高。另外，用户访问网站的主要目的是为了对公司的产品和服务进行深入的了解，企业网站的价值也就在于灵活地向用户展示产品说明及图片甚至多媒体信息。过时的产品信息或者产品信息不完善不仅无法促进销售，同时也影响用户的信心。

（三）从打造网站营销团队入手，提升网站营销水平。目前，中小企业的网站营销急需专业性人才。总的来讲，企业网站营销团队人员专业化不强严重制约了网站营销水平的有效提升。针对这一情况，中小企业在网站营销开展上，应从打造专业化网站营销团队入手，从组织机构完善、专职人员培训等方面强化营销团队建设。在组织机构完善上，中小企业应成立专门的网站营销组织机构、部门、小组或者专员，明确职责，负责与网站建设推广有关的各类事务，将网站营销工作作为企业营销工作中的一项常态化、日常化工作来抓，通过持之以恒的推广管理，以求产生显著的经济效益。在专职人员培训上，中小企业应强化对企业网站营销人员网络技术、营销技巧的全面培训。

（四）做好网站推广工作。网站推广的方式多种多样。第一，可以利用传统媒介广告进行网站推广。第二，在互联网上进行推广。首先，利用搜索引擎推广。搜索引擎推广是指利用搜索引擎、分类目录等具有在线检索信息功能的网络工具进行网站推广的方法。它是网站推广最快捷的方式，包括注册搜索引擎、搜索引擎结果登录和搜索引擎竞价排名；其次，网络广告宣传推广。网络广告是一种以消费者为导向、个性化的广告形式。消费者可根据自己的个性特点和喜好，选择是否接收、接收哪些广告信息。将网络广告用于网站推广，具有可选择网络媒体范围广、形式多样、适用性强、投放及时等优点，适合于网站初期及运营期的任何阶段。第三，电子邮件推广。随着互联网的迅速普及，E-mail已经成为人与人沟通的主要手段。随着通信技术的快速发展，用手机发送电子邮件也已变成现实，每天收发E-mail已经成为许多人生活中不可缺少的一部分。E-mail是增加访问量的重要方法，前提是不能大量发送未经许可的垃圾邮件。

主要参考文献：

[1]王秀英，韩韵.企业网站营销是大势所趋[J].中国花卉园艺，2011.15.

[2]王璨.中国中小企业网络营销现状、问题与对策[D].湖南：湘潭大学，2001.

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[4]韩红旗.当前我国企业网站营销的问题与对策[D].河南：郑州大学，2004.

[5]倪海云.网站营销新谋略[J].空运商务，Air Transport & Business，2008.9.

[6]刘录敬，陈晓明.中小企业网站建设策略探讨[J].现代商贸工业，2010.19.

[7]刘瑛.基于体验营销的在线购物网站营销策略优化研究[A].中国管理现代化研究会.第五届（2010）中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C]，2010.

[8]刘金莲，赵易，刘朝阳.谈外贸企业网站营销策略[J].中国商贸，2009.17.

[9]马清梅.现代企业B2B网站营销策略分析及应用[J].管理科学文摘，2007.10.

篇10

厘定思路，加强领导与规划

档案信息化建设必须坚持以档案信息资源为核心，以信息资源共享为目的，所以网络这个新生事物一经出现，便吸引了浙江档案部门的视线。借助因特网这个"第四大媒体"，可以打破原来的边界束缚，让档案信息资源在无限宽广的领域得到共享，以此创建档案工作开放、积极、务实、人文的新窗口。

思路甫定，全省各地就紧锣密鼓地开始了筹划实施工作。经过前期的试点摸索，2002年8月，全省召开档案互联网站建设会议，对网站建设进行全面动员。会议要求各地以积极的态度、严格的制度、严谨的作风搞好网站建设，明确布置了各地的工作任务，组织各市档案局（馆）技术骨干进行网页制作培训。省档案局在做好引导工作的同时，积极向基层输送技术服务与咨询，帮助下面解决技术上的困难。

在实施过程中，针对各地网站建设的不同进度，省档案局不定期地信息通报，肯定建设速度与效果都较好的单位，督促、鞭策建设进度较慢的单位，以便保质保量地完成全省的预期目标。

独辟蹊径，开创档案网站建设的全新模式

浙江省档案馆尝试探索建立网站主要是依托电脑公司的技术力量，搭建了"浙江档案网"，并于2001年7月正式接入Internet。"浙江档案网"的开通，受到了社会的普遍欢迎。截至2002年6月，网站的访问量达两万多人次。但是在网站运行中也暴露出不少问题，如开发成本较高、安全与维护的技术难度较大、与电脑公司的沟通比较困难等。省档案馆是全省档案网站建设的先行者，同时也是实验者，所以他们在工作中暴露出来的问题，给全省的网络规划与运作提供了借鉴与思考。

财力物力捉襟见肘，信息技术人员凤毛麟角，这似乎是档案部门的行业特征。为了找到适合档案部门特色的互联网站建设道路，解决束缚网站建设的人财物问题、技术准入问题、安全维护问题，实现轻轻松松建网、平平安安运行，作为全省的档案行政管理部门，省档案局煞费苦心，动了不少脑筋，经过多方探索与方案论证，终于找到了一条快速、便捷地构建全省档案网络的解决之道---"数字浙江"。

"数字浙江"，是浙江省信息化重点工程项目，它为全省各地85％以上的机关单位提供了自助网站应用平台。这种自助式网站应用平台，可以让用户无技术障碍地建立网站，并轻松实现维护。每年只要缴付低廉的租金，就可获得充足的网络空间。这种低门槛的进入方式，使困扰档案部门已久的许多困难都能迎刃而解。

在全省的互联网建设会议上，省档案局要求各地以"数字浙江"为平台构建网站。已有网站的，也可以挂在"数字浙江"上，并且第一年租费全部由省局支付。这种简单、创新的运作模式，大大激励了基层档案部门的工作积极性，原先的畏难情绪也因此烟消云散。档案网站开始在浙江大地如雨后春笋般涌现出来。

巩固成绩，逐步实现从量的扩张到质的提高

截至目前，全省95个档案局（馆）中，已有94个档案局（馆）建立网站，其中除了8家单位保留原有的自建网站外，其余的网站都是依靠"数字浙江"网络平台创建的。

一个覆盖全省的档案网络体系已初具规模。

现在，只要通过省档案局（馆）的门户网站，就能搜索到全省各市、县档案局（馆）的信息，而且还能查到国内外主要档案网站的信息。从2002年11月起，省档案局无密信息和文件，都开始网上传输。

今后一个阶段，全省档案网站建设将调整工作重点，实现从量的扩张向质的提高的转变，这需要有大量内容充实网站，需要重点开发档案网站的核心功能，即要建设好开放档案信息查询与电子档案政务等栏目，积极拓展网站的辅助功能，让网上用户有档案资料可查，有档案工作信息可看，有历史知识可汲取，有档案文化可品茗，避免让他们成为匆匆过客，以此集聚档案网站的人气。2003年9月，全省组织优秀档案网站评比活动，推进各地档案网站质量与效益的提高。