seo优化方案范文
时间：2023-03-30 01:02:47
导语：如何才能写好一篇seo优化方案，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。
篇1
一、前言2
二、国付宝网站当前信息2
1.网站目前收录情况2
2.网站目前外链情况2
3.网站PR 3
4.网站Alexa排名3
5.网站的META信息3
三、国付宝网站存在的问题3
1.排名和流量的上升4
2.提高企业知名度4
五、网站内部优化4
1.关键词分析4
2.竞争对手SEO分析4
3.网页Title、META以及H标签优化5
4.添加导航链接5
5.图片优化5
6. URL静态化处理5
7.网站地图导航设计6
8.网页代码优化6
六、用户体验优化6
1. 404页面设置6
2.网站速度6
3.高质量的网站内容7
4.清晰的网站结构7
七、外部优化与外链建设7
1.搜索引擎和分类目录推广7
2.软文推广7
3.博客推广7
4.邮件广告推广8
5.论坛推广8
6.贴吧推广8
7.友情链接推广9
8.网站内容建设9
9.效果跟踪与评测分析9
10.其他推广方式9
八、网站的后期管理维护和更新10
九、总结10
国付宝网站优化策划方案
一、前言
目前，因为99%的设计师都不懂网络营销，不懂搜索引擎优化(SEO)，所以他们设计出来的网站从一开始就存在着许多问题。这些问题让你的网站从一开始就是一个病态的网站，象鸡胁一样而存在，不能发挥它应有的最大价值。如果不进行网站优化，那么一方面你的网站大多关键词排名非常靠后，被用户检索的机会等于零，网站没有流量，即使做得再好也是白搭。另一方面通过网站优化，能够使你的网站结构更加合理，网站内容更加丰富，网页布局更加简洁，网站功能更加精练而实用。因此对进入网站用户的需求能够多方位地响应。
SEO是这么一种技术：即是遵循搜索引擎科学而全面的理论机制，对网站结构、网页文字语言和站点间的互动外交策略等进行合理规划部署来发掘网站的最大潜力而使其在搜索引擎中具有较强的自然排名竞争优势，从而对促进企业在线销售和强化网络品牌起到作用。网站优化是针对多个专业搜索引擎的，你使网站不仅会在百度、google得到排名提升，同时在其它各大搜索引擎也会得到排名的提升。而选择竞价排名广告要达到这一效果则必须在各搜索引擎签订广告协议，这无疑增加了巨大的成本。
SEO通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。网站优化能够帮助你提高网页的综合指数，如果你的网站排名已经得到提升，不会轻易下降的。而竞价广告如果停止了，网站链接也就立即消失。
SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。真正的SEO是通过采用易于搜索引擎检索的合理手段，遵循搜索引擎科学而全面的理论机制，在网站规划，制作，推广等环节贯穿SEO的思维，使网站对用户和搜索引擎更友好，对网站结构、网页文字语言和站点间的互动外交策略等进行合理规划部署来发掘网站的最大潜力而使其在搜索引擎中具有较强的自然排名竞争优势，从而对促进企业在线销售和强化网络品牌起到作用，从而通过自然搜索，低成本的引入流量并转化为销量。
二、国付宝网站当前信息
1.网站目前收录情况：
百度：37 谷歌：117 雅虎：41 搜搜：54
2.网站目前外链情况：
百度：985 谷歌：0 yahoo：23348 搜搜：134
3.网站PR
谷歌：5 搜狗：1
4.网站Alexa排名
综合排名: 266430
以下是国付宝()的Alexa统计数据：
5.网站的META信息：
国付宝网站Title&Meta信息：
标题(Title)：国付宝-国家级电子支付平台
关键词(Keywords)：国付宝网上支付安全支付网上购物安全购物安全支付在线付款收款网上贸易网上贸易B2B B2C
描述(Description)：国付宝-国家级第三方电子支付服务提供商
三、国付宝网站存在的问题
在全面分析国付宝网站的链接结构、网页布局设计、关键词分布、网页模板之后，发现了网站对搜索引擎不友好的如下问题：
(1)网站大多页面标题(Title)一致，多为“国付宝-国家级电子支付平台”，没有准确表述该网页的内容，也不利于搜索引擎收录和网站排名；
(2)网站所有页面关键词(Keywords)一致，关键词覆盖面不够广，而且主关键词模糊；
(3)页面描述(Description)过短，在百度搜索结果中可展示出Description的65-75个词，虽然现在搜素引擎对Description没有以前的重视度了，但一个好的描述对网站排名还是有很大影响的。
(4)缺乏良好的用户体验，主要是站在公司的角度的一些信息，而忽略了用户和商家，用户体验度不好，缺乏互动性，板块过于单一；
(5)网站导航条设置不合理；
(6)网站缺乏H标签，Logo缺乏链接，点开内页后无法再回到首页；
(7)不利用被搜索引擎收录的网页图片缺少便于搜索引擎收录的Alt说明标记；
(8)URL很多为XXX.jsp这样的动态页面，不利于收录；
(9)整站缺少网站地图，有碍搜索引擎对网页的抓取，影响网页收录数量。
网站地图的作用可以最大限度的让蜘蛛访问到网站的所有页面，增加页面收录的几率；
(10)网站没有使用统计工具，无法了解网站的流量，来路及相关情况；
(11)网站打开速度较慢，而且网络不稳定；
(12)外部链接的缺乏，目前网站PR很低，外部链接没有建设过得痕迹，在没有外链的支持下，网站整体排名将很难获得；
(13)打开网站，地址栏不显示网站图标；
(14)死链接检测国付宝网站存在一个死链接，为：[中国保护知识产权网]/cn/
四、通过SEO网站优化能给国付宝带来什么
1.排名和流量的上升
SEO技术通过合理优化站内的网站结构，提高用户体验，以及适当的推广，能显著改善关键字在搜索引擎中的排名。SEO的优点：排名持续时间长，任意点击不付任何费用，提高在网上的曝光度，吸引潜在客户。通过优化关键字，把网站做到搜索引擎的前页，用户点击的概率也会大大提高，提高转化率。同时也会提高网站的流量，能更多人能了解网站。
2.提高企业知名度
通过优化后的网站，在网上的搜索频率的增加，让潜在客户能更快更准确的找到网站，同时通过自然排名做上去的关键字，能更让人信服，也对公司的实力有一个良好的印象，毕竟竞价排名只要有钱就能排上去，但自然排名是靠网站和公司的实力才能做上去，对客户更有说服力
五、网站内部优化
1.关键词分析
目前的目标关键词为：电子支付，网上支付等，而“电子支付”这个关键词的百度收录量约为5，510，000篇，“网上支付”这个关键词的百度收录量是37，100，000篇。这两个可做为网站首页的重点优化关键词，而其他相关关键词和长尾关键词利用内容页面强力扩散，而这种长尾关键词是可以在页面中来扩散的。
主关键词：电子支付，网上支付
待选关键词：安全支付，在线支付，电子支付平台，网上支付平台，网上购物，安全购物，网上贸易，网上付款，收款，付款
2.竞争对手SEO分析
竞争对手分析可以从以下几个方面入手：
1.网站规模，是否是行业站，资讯站等信息量很大的网站。可查看对手的收录量，顺便看一下带www和不带的收录量，是否有软件采集痕迹；
2.查看外链，并查看外链的质量和锚文本情况；
3.查看竞争对手的SEO水平。查看关键词密度，网站收录更新频度等。
在制定网站优化执行方案时会对国付宝网站和竞争对手网站做一个全面的分析对比。
3.网页Title、META以及H标签优化：
(1)标题(Title)修改如下：(不超过30个字符)
格式：，长度一般不超过30个汉字，不要空着标题，避免太多页面使用同样的标题；
例如：如何进行注册_帮助中心_国付宝
(2)关键词(Keywords)
主关键词：电子支付，网上支付
多个关键词用半角逗号隔开；写与网页相关的关键词，并把最相关的关键词排到前面，一般不超过30个汉字。
(3)描述(Description)要清晰明了的写出网页内容，突出核心关键词。一般不超过100个汉字，不写与网页内容不相干的内容。
(4)增加H标签：重点文字加粗
4.添加导航链接
添加导航链接，使网页之间互链互通
5.图片优化
为频道Logo增加链接和Alt说明
首页及所有内页的图片链接都要根据其所体现的内容来进行Alt文字设计。
如：
其中Alt是对图片的注释，加入和链接页面相关的热门的相关关键词。
6. URL静态化处理
将.jsp等后缀的网页地址修改为.html后缀静态网页地址，便于搜索引擎爬虫抓取动态页面。
URL静态化的目的是有利于网站的排名，虽然现在搜索引擎已经可以收录动态地址，但是在排名上静态化的页面比动态化有优势。
7.网站地图导航设计
分类制作XML格式和HTML格式的网站地图，XML格式网站地图提交给Google以加快对网页的抓取速度；HTML格式网站地图加快Google对重要页面的索引。
注意导航设计(sitemap)：所有的页面都能从频道首页用不超过5次点击连接到，所有页面都能链回首页；避免连接错误，比如调用不存在的图片和连接到不存在的网页。
8.网页代码优化
采用CSS+DIV模式，做到网页文件大小越小越好，压缩和正文无关的代码，控制在75k以内，用外部调用方式使用CSS样式和JS，在网页内部加上网站相关页面的链接。
六、用户体验优化
用户体验优化是建立在用户体验为中心的基础上，通过站内优化和站外优化，从用户的立场来看，达到用户在网站外能更轻松，更愉快，更快捷的找到想要的信息。从企业的立场来看，达到对搜索引擎友好，获得更好的排名，与用户建立良好的合作关系，从而最大程度上获得理想的收益。一定要充分考虑用户体验优化与搜索引擎优化相结合的方式。
网站用户体验优化的追求目标是：用户，搜索引擎，企业都能实现自己的利益，从而实现三盈。
1. 404页面设置
自定义404错误页面是增强用户体验的很好的做法。
404页面的目的是：告诉浏览者其所请求的页面不存在或链接错误，同时引导用户使用网站其他页面而不是关闭窗口离开。
从SEO角度看，404页面在返回出错信息的同时，还应包含该网站的重要部分链接，如主页或站点地图，使得访客转到某个地方而不是后退。
2.网站速度
一个网站打开的速度超过5秒，流量就会损失10%，在3秒左右是理想的。
3.高质量的网站内容
“网站内容”也是提高用户体验又一核心要点，网站要对客户有帮助。一般客户来到我们网站要最快的找到自己想要了解的内容。一般一个流量来到我们网站，我们要如何让这个流量在网站上停留太久，当然前提条件就是网站上面的内容要对访问者有用。这里我们延升的一个话题(用户的需求)：其一网站上有客户要了解的信息(有用的资源);其二网站上面有客户要了解的产品与服务。发给
4.清晰的网站结构
网站结构是非常必要值得一提的，用户在我们网站上浏览，相信谁都不想在网站上迷路，所以在每个页面的设计方面要显得连贯互通。
七、外部优化与外链建设
来自其他网站的链接是非常重要的一部分，把网站提交给最合适的类别中的所有主要的目录。其他链接取自网上新闻，文章和其他来源。链接建设是一个持续的过程，必须做到不断保持领先的竞争
主要有以下几种方式：
1.搜索引擎和分类目录推广
在对网站站内优化后，便可开始全方位的进行外部推广，即开始向国内搜索引擎及各大分类目录网站提交收录，目前国内网站80%以上流量来自于各大搜索引擎，在等待各大搜索引擎收录的同时，主动向中国搜索联盟、一搜等提交网站搜录申请，争取更多的搜索来源，并根据发展的不同阶段，分阶段对各个搜索引擎进行提交收录，但注意提交的内容必须规范，包括网站地址、图片logo、描述等。
通过搜索引擎和分类目录推广可以有效的使网站快速的被搜索引擎和各大分类目收录，从而增加网站的知名度！
2.软文推广
软文以报纸，杂志，小册子等作为载体，费用不高，又可长久保存，让用户反复阅读，清楚了解，因而受到企业的大力推崇。重要的是其投入产出比相当高，风险性小。
软文推广的作用在于提升品牌为主，从而带动流量的提升，让更多对公司网站内容感兴趣的人们更好的了解公司，进而成为公司的实在客户。
3.博客推广
在各大博客网站建立Bolg空间，作为各种宣传性文章的平台。此类推广方式需要有技巧性手动结合软件的方式来达到推广效果。
博客要素：博客网址，博客名，博客描述，文章分类，友情链接，图片，Tag标签的合理填写有助于页面的收录。
可以通过博客推广达到让很多网民在博客中了解到公司性质和经营范围，从而间接的成为公司的潜在客户。
4.邮件广告推广
注意邮件对象选择，以及邮件内容涉及，不然很容易成为垃圾邮件，起不到很好效果。
5.论坛推广
现在社会论坛是大量网民用户们集结的地方，而且有很多种类的论坛，现在我们要讨论的是怎么选择论坛来推广公司的网站：
(1)选择论坛：A、有自己潜在客户在；B、人气旺；C、有签名功能；D、有链接功能；E有修改功能。
(2)论坛导航：为了方便使用
(3)专业设题：一个精彩的专题，可以引起看贴人的好奇心，很自然的就会进入你的主题。
(4)内容要有争议性：内容的有争议性才会有人来讨论。
(5)转贴热贴：对一些关注量大的热帖要积极的转载。
(6)长贴短发：尽量做到长贴短发，目的是简洁！
(7)巧妙的发广告：在你发一些宣传性质的广告时要注意方法，要做到巧妙。
(8)用好头像和签名：因为一个好的头像和签名可以吸引更多的人来浏览你的帖子。头像可以专门设计一个，宣传自己公司的品牌，签名可以加入自己网站的介绍和连接。
(9)发贴要求质量第一：发贴是为了让更多数人看，变相的宣传自己的网站，追求的是最终流量。
(10)利用回贴功能：利用回帖功能来推广公司的网站。
我们通过论坛的方式来让大量的论坛用户们来慢慢的发现网站的内容，从而在他们有需要的前提和感兴趣的前提下来浏览公司的网站，从而为公司的网站带来流量！
6.贴吧推广
贴吧及部分交流群推广：包括百度贴吧、百度知道、雅虎知识堂、新浪爱问、QQ交流群等及时性的推广渠道。
百度贴吧的人气是任何一个网站论坛都无法比拟的，是目前网络推广比较好的一种方法，但是操作不当带来的副作用也是很危险的。贴吧发贴的一个作用是能带来IP，还有一个作用就是反向链接，在做贴吧推广的前提下我们要做到以下几点：
(1)选择合适的贴吧，主要是适合自己公司网站的内容的宣传。
(2)选择合适的帖子，帖子要注意质量。
(3)专业回复帖子，在恢复帖子的时候要做到专业，同时要站在公司的利益上。
(4)经常关注回贴，来看看贴吧用户们是不是对你的帖子感兴趣。
(5)不要推广整站，需要结合最有价值点，推广公司最亮点的地方。
(6)起一个好的标题，还是那句话：好的标题可以更好的吸引人们的眼球。
(7)选择合适的时间，在时间的选择上也要多斟酌。
我们做贴吧推广的目的就是通过贴吧的帖子来为网站带来流量，从而让更多的人来了解公司，在他们需要的前提下成为公司的客户，为公司带来实在性的收益！
7.友情链接推广
网站链接的相关性是网站提升网站PR值，提高网站Alexa国际排名的重要指标。另外还有助于网站在等搜索引擎种的排名。特别是对与Google来说，大量的有效外部链接或是反向链接将更加容易让蜘蛛程序找到我们的网站。而友情连接并不是说越多越好，必须把握好一定的尺度。
交换友情链接的前提是要和自己公司网站内容相关或者是相近的网站，最好是交换权重比较高而且导出链接相对较少的网站，这样都可以为对方带来反向链接和增加一定的流量。
8.网站内容建设
网站的内容是非常重要的一部分，定期更新并且原创的内容是搜索引擎的一个重要因素，我们主要通过以下三个方面来进行网站的内容维护：
(1)根据目标关键词制定内容定期更新。
(2)分析长尾关键词，进行整站长尾部署。
(3)看具体情况，建设站内博客，论坛，以丰富网站内容。
9.效果跟踪与评测分析
根据日志和统计系统分析每日从搜索引擎带来的流量，分析客户的来路，比如是通过什么路径过来的，是搜索哪个关键词进入到网站，访问过哪些页面，在某个网页上停留了多久等等，经过统计分析，可以更好的了解访客的动态，并可以根据情况调整优化策略。
10.其他推广方式
如：社交网站：人人网、开心网等
问答型网站：百度知道、雅虎知识堂、新浪爱问、天涯问答、搜搜问问、奇虎以及贴吧。
搜藏：添加到搜藏网站和书签网站(百度搜藏、雅虎搜藏、google书签、QQ书签、乐收、好网角、新浪搜藏)
百科：百度百科、搜搜百科、互动百科等
分类信息推广：58同城信息、赶集网、豆当网、今题网、易登网、易龙、百业、百纳、钱眼、列表等
八、网站的后期管理维护和更新
管理和维护有助于加强网站的交互性和安全性。网站需要定期更新相关内容，常在网站信息，更新内容。
篇2
为什么有些网站可以在建站仅仅一个月便可以冲往关键字首页，而另一些网站即使苦做半年之久排名仍就“半死不活”;为什么有些网站在建站不久便可以达到秒收效果，而另一些网站则迟迟不肯被收录，最终导致原创“异主”呢?归结其原因来讲，还是优化不足或病态优化所致。不是所有的人都懂SEO，不是所有的人都精于SEO研究，是互联网目前发展的一个现状，SEO人才的稀缺成为了阻碍网站发展的一大弊病。搜索引擎的首页永远也只有屈指可数的十指之数，而网络发展日新月异，快人一步得到的并不仅仅是时间，更多的是发展先机，以及商业机会。SEO诊断更懂你，是站长或企业超越竞争对手的更有利手段。
一：SEO诊断与优化的区别在哪里
SEO优化，已经成了站长、SEOer必学的课件，是针对搜索引擎规则做出优化以提高网站排名为目的的优化手段。其所需时间往往是长久性的，包括从网站域名、服务器、程序选取、网站结构、行业分析、竞争分析而切入的优化过程。而SEO诊断，在时间的要求上恰与其截然相反，所求目的完全与优化过程一致：提高网站友好度，使网站更利于搜索引擎索引及排名。但不同的便是SEO诊断是在“网站优化”基础上对其进行的升级服务，改善优化方案，做网站弊病的“清道夫”。
另一方面，在资金投资上也更为经济划算，在传统的SEO优化中，不少人会认为“做优化便是做外链”，因此，即使聘请SEOer也是聘请所谓的外链高手。然而网站排名并不仅仅是外链便决定乾坤的，其中有诸多“外链高手”不为熟知的事情。花了钱，聘了人，仍然得不到理想的排名，其错再哪里呢?后来终于认识到，SEO优化并不仅为做外链，且人才的稀缺度已使企业更为着重于贤才的招纳上。然而网站千百万，物以稀为贵，高水平人才同样难觅。在这样的处境之下便诞生了“SEO诊断”，专业性的SEOer来为网站寻问题归建议，最终使网站即使不需求专业SEO优化人才也可走在优化前列的路线。
二：SEO诊断是如何排忧解难的
为什么你的网站只可以通过几个主关键字获得稀少的流量，为什么一些主关键字排名很差的网站却仍然可以获得较高的流量回报?为什么有成交流量，缺少精准客户，为什么网站跳出率高，导致搜索引擎给予信任度偏低……SEO诊断便是解决诸如此类的问题，当然这也仅仅是说个例子，从最终而言是为网站制定出更为完善的优化方案和建议。
那么诊断SEO会得到什么样的效果呢?首先要知道，SEO优化排名并非神乎其技的使网站盈利，所要做的也仅仅是“优化排名”。但为什么仍然受到追捧呢?原因在于其网站优化过程中“差之毫厘，谬以千里”的排名规则。而有些网站即使日上千IP月收都可以过万，另有些网站即使日IP过万，仍然得不到好的盈利效果。SEO诊断要做的也仅仅是使网站更适应于搜索引擎规则，而其中的秘密在于“精准流量”的诊断优化，故而从中获得出不仅仅是流量与排名，更有商业价值。
三：SEO诊断热潮，成就发展潜动力
篇3
有言道：“只要出现就成功了80%”。这句话同样适用于2014年的营销市场。要想胜于市场，必须该秀就秀。当顾客搜你的产品、媒体提及你、或收到评论，聪明的商家都会赶紧秀一下存在感。
Why?因为一切向“钱”看：
80%顾客有购前搜索的习惯；
70%的顾客买前喜欢看评论；
68%的顾客搜索商品的关键词来缩小购买范围；
经常更新的网站比长期不更新的多55%的访问量和80%的搜索次数；
70%的搜索是经过计划的；
看了这些，你还觉得搜索显示结果不和盈利挂钩？
在2014年里，无可否认Google、博客评论以及其他一些网站很大程度上影响了我们的某些决定，当然购物就在其中。
可惜的是，许多品牌没有看到其中的隐藏的商机。顾客需要他们的商品和服务时，他们却不见去向，原本触手可及的利益，白白地溜走了。
那么你出现了吗？
此时此刻就用手机来做一个测试。在Google上搜索几个能有效描述你的产品的关键词(不是品牌，而是描述性的词语)。
现实很残酷。顾客搜不到，你就不存在。不主动打广告，你就靠边站。内容没亮点，你就没人看。
由此观之，在这个80%的顾客都有购前搜索的习惯的时代，最悲剧的事莫过于搜不到你的商品。
有人疑问，为什么自己在广告上投资得飞涨，但销售额还下降了？答案很简单，当今只有0.1%的人才点击网页上的广告。广告业都改按效果收费了，因为三分之一的广告被无视了、86%的人直接跳过广告，44%的直邮广告从没被打开过。广告的悲剧现状简直不胜枚举。
不过2014年是一个转折点，网络广告变为创业网站，加之新的数码工具的出现，网上创业收入百万美元不再是梦。这些的原因都是网店不再有门槛，网络市场民主化了。
市场里有许多因素让你不能用集客销售(营销者以自己的力量挣得顾客的青睐)的渠道(比如SEO、更新博客、社交媒体和时事通讯)来增加自身优势。大多数人都试过这些方案，但是结果很不理想。相信我，不是这些方案不适合，而是市场不再那么公平，它们的效果大打折扣了。
我曾有幸以记者的身份采访SEO的垃圾邮件发送者。可悲的是，他们都痴迷于眼前利益，喜欢以垃圾内容欺骗消费，经常违法地追求利益。
不过不可否认的是，使用SEO的商家确实比保守的商家们多获利不少。
多年来，从事SEO工作的人们在网上制造了大量的垃圾邮件和垃圾内容。
他们破坏搜索程序的目录、在内容里添加关键词、在博客上发垃圾评论或者购买链接来与Google的程序作对，从而把质量不佳的商品顶至搜索排名的前列。这种行为遭人唾弃和鄙视，可它就是有效！我称其为SEO的“西部蛮荒时代”。
2011年，Google了Panda(第一个反垃圾邮件的程序)，但作弊者仍可以通过购买链接和发送垃圾内容来提高搜索排名。直到近期，Google的搜索计算程序(Panda和Penguin)更新，才挫败了过时的SEO作弊方法。
与之前的规则一样，你仍须了解搜索算法的运作原理，使自己的商品内容出现在Google搜索上或Facebook的Graph Search上。新规则的改变之处在于，商家不能仅仅关注“关键词”了，还必须使商品符合商家的身份。
Google的计算程序虽然与人类思维类似，但本质还是机器。所以Google开始重视社交讯号、作者权威以及用户参与度指标等之前被忽视的重要因素对搜索排名的影响了。
许多商家本末倒置，把关注点放在Google的搜索程序上，忽视了商业最更本质的环节——消费者。在2014年，成功的商家需要对顾客进行透彻的分析，在排列关键词时参考他们的浏览顺序，最终强调出商品内容和销售目的间的联系。
SEO成功之处在于优化：搜索优化，内容优化和关系优化！优化在手，不论是顾客还是搜索算法都得跟你走。
搜索优化：优化你的网站帮助搜索引擎理解网站内容。
内容优化：优化内容，使更多顾客愿意分享和链接。
关系优化：与社交媒体或其他商家建立可靠的关系，让他们称赞你的产品，从而提升网站获得反向链接(反向链接越多说明支持率越高)的机会。
由于2011年的打压，许多过时的SEO策略被淘汰，但很快就有新策略出现。它就是出售SEO搜索引擎优化包(200美元)，而且几乎每一秒就售出一个。这个优化包使商家在Google的搜索排名上名列前茅。不过你真心相信童话故事？在SEO这一行里根本没有免费的午餐。
如果你有如下操作，终会自食其果：
购买链接：参加任何形式的链接厂(一种被搜索引擎禁止的作弊方式)。为链接付款是严重违反Google条款的行为。
肆意收纳质量差的链接：人为地在评论中创建数百条低质量的反连接。Google会发现这种行为。
制造垃圾内容：大量重复或发垃圾内容的链接都视作垃圾。
这些年，有许多黑客和不道德的SEO使用者们大量发送不同形式的垃圾邮件。对Google而言这是很严重的问题，因为邮件会不断干扰它的搜索结果。
下列行为会使你被标记为垃圾技术使用者，然后被赶出Google的索引范围：
冒名账户评论将受到起诉和罚款。
篇4
一、优化电子商务网站
优化电子商务网站和优化其他网站并没有太多的不同：标题处理、关键词描述(包含产品名称)、包含关键词的网页文本制作、内部链接的紧密，不要断链等。
1、面向搜索引擎
动态网页静态化、购物车系统的适合搜索引擎化(zCommurce系统)、网页转向避免。
2、重复页面的问题
一个网页同另一个网页至少需要25%的内容部相同才能被Google认为是独特的
3、更深入的做法
不要将你的电子商务网站局限在产品页、购买页、或购物车系统中。完全可以添加更多的内容到网站之中，这些内容用普通的HTML来表述，可以使产业新闻、新技术说明、展销会消息等相关内容。这些内容对潜在客户的开发有个引荐的作用，同时会增加你的网站的平拍效果，也可以考虑加入产品论坛、博客、和访客进行交流互动、
即使建立网站浏览监控系统，特别是具有跟踪房客，顾客行为的流量统计系统(zWebTulz)
二、星系网站群战略
1、网站群的各个网站承担独立的任务，服务专门的客户，又相互给予补充，这样，网站群之间构成了一个合理的优化互联结构，在搜索引擎的侦探器眼里虽然看不出是什么逻辑，但是内容的相关性和链接的交换，能交代出这是个内容丰富多样的结构，这样可以将一个网站在搜索引擎中的表现转化为多个网站的综合表现
2、网站群战略的统筹计划
突破思维——网站群并非大公司独有
分清主次——主次的分配得当
内容组织——至少20-30页以上，同时内容要避免雷同，也要具备相关性
关键词的开发——依据主题和组织结构的变化扩充关键词
链接——有单一的页面指向内容链接转变，多元化
搜索引擎优化——首先策略，然后规划，再是实施、SEO是在策略的阶段根据搜索结果来确定网站群中各个网站的主攻方向，随之才是怎样按照SEO的统筹安排给各个网站制定细致的SEO方案，最后就是给各个网页和外部关系进行优化，SEO是贯穿整个网站群这个工程的主线和指导思想的。
三、多语种战略
1、多语种网站的决策
通过SEO能够了解公司产品在哪个语言地区有没有市场，从而决定要不要开发
2、网站内容的本地化
首先要分析产品在外国的搜索引擎中的一些名词
其次，网站内容翻译后要能被外国消费者所接受
四、搜索引擎优化与竞价排名的互补
在SEO的效果没有出现之前或者仅部分出现之前，为了让网站尽快的投产，同时也可以通过排名点击情况给SEO提供参考性数据
在SEO效果出现后的适当时期，可以同时展开竞价排名的广告，一般为节假日时期2、竞价排名着陆页的制作
着陆页(landingpage)是访问者在点击你的竞价广告后进入的地方，这一页可以与SEO制作页不同，这一页目的在于瞬间吸引访客，而不是给搜索引擎看的，所以没有限制，链接方面，这一页需要到处连接到其他地方，但不一定需要被其他网页导入链接最成功的搜索营销者是那种会将所有搜索营销工具结合在一起使用而不是依赖一项手段的人，因此，SEO与竞价广告的适当结合，形成互补，就可以达到搜索营销的最大效果。
五、SEO工程与企业团队合作
营销人员和网站设计者之间的配合尤为重要
网络营销人员，特别是SEO人员与IT部门的配合
网络营销人员和公司首脑的沟通2、公司于外部网络公司的沟通
篇5
【关键词】SEO；搜索引擎；网络营销；优化策略
Network Marketing Strategy Analysis Based on SEO
JIANG Han NI-Ran
（Department of Information Science and Electrical Engineering Shandong Jiao Tong University， Jinan Shandong， 250031）
【Abstract】This paper first analyzes the effects of SEO on marketing website ranking. Then according to the SEO strategy， the paper gives the difference analysis of first cosmetics site and 100th site in Baidu， puts forward the adjustment and optimization strategy from the website structure， content and keyword， the chain etc. Finally the paper gives the overall planning and design for the enterprise network marketing.
【Key words】SEO； Search Engine； Network marketing； Optimization strategy
0 引言
随着网络的兴起，技术的提高，新的商务观念在潮流中产生。就像马云所说：“21世纪要么电子商务，要么无商可务”。众多的实体商家和公司急需网络化和虚拟化来扩大市场和节省成本，然而搜索引擎昂贵的竞价排名费用却使得中小企业苦不堪言，在这种背景下SEO应运而生。
SEO是英文Search Engine Optimization的缩写，译为搜索引擎优化，是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关引擎内的排名的手段。对于SEO目的的理解是：基于搜索引擎的营销思路，为网站提供生态式的自我营销解决方案，让网站在行业内占据领先地位，从而获得品牌收益。SEO可分为站外SEO和站内SEO两种。SEO的原理请见图1。
图1 SEO原理图
1 基于百度和谷歌的排名影响因素分析
百度和谷歌，作为中国最大和世界最大的搜索引擎，均有着为数众多且稳定的用户群，而且多年来一直在不断完善和提高自身搜索算法的科学程度和用户体验度，得到了广大用户的好评和支持。因此对于企业或是个人的网站来说，针对百度和谷歌做好SEO优化是整个网站推广计划的重中之重。下面是对两者SEO的共通之处进行分析。
1.1 网站品质和空间品质
网站品质大致上可以分为两个方面：一是，网站系统的完善程度，即技术层面上的代码编写是否符合国际标准和搜索引擎要求。二是，网站的内容是否足够优秀。随着网络技术日新月异的进步，目前的网站需要符合web标准。web标准中典型的应用模式是“CSS+XHTML”，它摒弃了HTML4.0中的表格定位方式，使网站设计代码更加规范，并且减少了大量代码，节省了网络带宽资源，加快了网站访问速度。符合web标准的网站更加有利于蜘蛛的爬行和搜索引擎的收录。
如果说网站系统是一副骨架的话，那网站内容便是网站的灵魂。用户搜索的本意是找到有用的信息，而搜索引擎为了自身的生存和发展需要满足用户的这个需求。因此，网站发展的重点就是展现原创、有用、独特性强的内容。这也是网络营销里的内容营销。重要性不言而喻。
除了网站品质之外，空间的稳定性也是百度和谷歌的蜘蛛衡量一个网站的先决条件，蜘蛛会在分析网页时返回一些确定网站质量的代码，表1为常见的百度蜘蛛降权返回值，根据代码来看，空间的稳定性和访问速度如果不达标，网站将会被降权。
表1 百度蜘蛛常见的降权返回值
1.2 网站名称、关键词和网站描述
搜索引擎在收录一个网站页面的第一步就是先处理目标网站的头文件里包含的网站名称，关键词以及网站描述，这是让搜索引擎认识网站的第一步也是最重要的一步，关键词对一个网站所起到的导向性作用是巨大的，引擎会根据关键词来进行网站之间的比较和对网站内容的检查。关键词还是SEO优化的重要对象，这是影响网站排名的核心因素。因此对于网站优化推广，关键词的优化处于中枢地位。
关键词的设置会直接影响到用户搜索的选择进而影响网站流量，一般来说关键词的设置要考虑以下几点：
1）关键词不能太多。即便是像搜狐，腾讯那样的大型门户网站关键词依然控制在30个之内。
2）关键词不能太广泛。在这里牵扯到一个优化成本的问题，目前的互联网行业已经发展趋于成熟，过于广泛笼统的关键词虽然用户搜索频率高，但必然会面临巨大的竞争压力，提高了优化成本。但是也不能太细致，大多数用户不会搜索的那么具体。所以应当在其中寻找一个平衡点，使得投入与成效相适应。
3）关键词要紧扣网站主题。一个好的关键词既要体现网站主题，又要保证能够被人搜索到，从而转化为流量，带来网络营销的收益。
4）网页中关键词密度要适中。关键词堆砌是搜索引擎明令禁止的行为，这种行为对优化毫无帮助，反而会被蜘蛛忽略。
1.3 外部链接和内部链接
对于外链，介于这一因素此前带来的诸多负面效应，Google已经调整了其PR值算法，降低了以外链数量来衡量网站的权重，进而更加重视外链的质量问题。对于搜索引擎而言，一个好的外链体现在这几个方面。
1）外部链接网站域名的特殊性；
2）外部链接的锚文字；
3）外部链接页面本身的流行度；
4）外部链接页面的主题性；
5）外部链接的创建时间和更新时间；
6）外部链接网站的真实访问量。
由此看来，搜索引擎注重的是用户的搜索体验，因而更加重视网站品质和内容质量，对于搜索引擎的优化实质上是对用户体验度的优化，是迎合用户需求的一种网站的自我完善，而不是单纯的讲求排名，这是SEO，也是网络营销的根本所在。
对于内链，搜索引擎更多的是关注链接的可用性，死链和无关页面会影响网站质量。是对搜索引擎不友好的体现。
2 基于SEO的网络营销策略
针对网站有可能出现的优化问题，需要用科学的方法进行处理。要了解搜索引擎的排名影响因素，有所侧重的进行优化。
2.1 竞价排名
用户在搜索有关于商品信息的关键词时，绝大多数排在前面的是参加百度竞价排名的网站，然而参加竞价排名的网站一旦停止付款，排名会立刻跌至后排。通过普通的优化手段提高的排名，则较之竞价排名要稳定的多。百度官方给出的竞价排名计算公式如下所示。
每次点击价格=■+0.01元
考虑公式的计算方式，不难看出一个关键词，如果参与竞价的客户越多，客户肯出的钱越多，意味着要竞价投入的成本就越高。这还牵扯到一个恶意点击的问题，竞价同行或是普通的泄愤者以及公司不想理会的无关销售人员，他们可能会尽可能多的点击公司网页，而不作为潜在用户，给公司带来巨大损失。
参与竞价进行网络营销的公司需要分析潜在客户上网习惯，在竞价时每天设置最高费用，在特定的时间段里使网站的排名跳上去，而在其他时间无需竞价以降低营销成本。
2.2 关键词优化
表2 化妆品排名第100位的网站关键词情况
表3 化妆品排名第1位的网站关键词情况
做优化需要考虑关键词在网站中的分布问题，一般的，关键词的分布要遵循金字塔形模式，即核心关键词位于首页，次级关键词分布于一级页面，以此类推。长尾关键词要在内容页，每个关键词在页面中出现最好控制在4个左右，页面和网站的关键词密度一般维持在2%-8%之间，避免关键词紧凑出现，要有一定的分布。最后还需重视长尾关键词的质量，这一点很有可能给网站带来有效客户。
表2和表3是搜索化妆品不进行竞价排名的网站位列第100位和第1位的关键词情况。
从表格中可以看出，两个网站无论从标题、关键字还是描述的字符数上均在搜索引擎推荐的数限之内。
表4 化妆品排名第100名网站关键词密度
表5 化妆品排名第1名网站关键词密度
表4和表5给出了两者在关键词密度上的差异。显然，后者的关键词比起前者更具体也更具有搜索前景，前者在SEO时犯了一个小错误，那就是忽视了用户的搜索习惯，而仅仅是对网站的主题进行了描述，由此可见做好关键词优化，是一个长期积累的过程，需要一直以一种SEO的心态来编制内容。
2.3 外链的优化
前面的论述已经提到搜索引擎越来越重视外链的质量。在选择外链的时候要注意以下几个问题：
1）网站外链与网站的相关性是否足够高；
2）外链网站的（PR值）网站权重，排名及流量是否可观；
3）外链是否是单向的；
4）链接的位置是否重要。
想要获得优质的外链需要做许多工作，首先还是要打造高水准的内容，提高网站的质量及可信度，一般最初的外链是以友情链接的形式展开的，友情链接的质量也随着网站的发展而不断提高的，这还需要花许多心思和工作去完善和提高自身水平。除了友链之外，在论坛、贴吧或其他地方以留言的形式也能起到意想不到的效果，不失为一种有效的方法。
3 结语
网络营销的实质在于通过虚拟网络这个方便的平台带来现实中的实在用户，从而获得直接的经济利益。因此网络营销的同时应综合考虑线下营销的总成本和收益之间的关系。在做网络营销的同时，还要注意遵循市场营销的经济原理。在做SEO时，也要考虑SEO公司的质量和业务水平。在当今这个发展迅速的时代，搜索引擎的算法不断的提高和完善，变化无处不在，要想成功的进行网络营销，还要适应网络这个多变的平台，与时俱进，自我完善，必须不断地学习才行。
【参考文献】
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[4]吕雪燕. 网站结构在SEO中的研究与应用[J].网络安全技术与应用，61-63.
篇6
关键词对广大seor来说都已经不陌生了，关键词源于英文“keywords”，从字面理解就是关键的词。很多站长朋友总感觉迷迷糊糊的。说不知道吧还懂点，说懂吧可是应用的时候又一知半解。由于关键词应用的地方太广，所以导致有些站长朋友会混淆，竞价需要选择关键词，软文需要选择关键词，网站需要选择关键词。锚文本需要选择关键词等等。如何在这些地方选择正确的关键词就是头疼的问题。
关键词的选择
关键词，在搜索引擎寻找的东西的时候输入的词语。前天有个朋友问我，为什么搜SEM营销你的网站会排在第二名。就是因为我选择了这个关键词作为网站关键词之一。因为我的站是新站，如果做seo优化或者搜索引擎营销之类的非常热的词是很困难的。随着博客的权重的增加我会对关键词进行调整，所以网站的关键词不是一成不变的。选择关键词的根本思路就是选择希望被搜索到而且跟业务或者产品有密切关系的词或短语。
我选择关键词一般是先确定核心关键词。比如SEM、SEO。然后匹配主关键词：SEM营销、SEO优化、搜索引擎推广。接着确定长尾关键词，SEO优化方案、SEM营销案例。最后是短语关键词：百度竞价如何提高转化率。其实这些关键词对应的的结构就是首页-栏目页-内容页。首页对应的是SEM营销、SEO优化，以此类推。
关键词的分析
为什么首页没有对应SEO、SEM?因为通过关键词分析我觉得自己的网站自然排名做不到很好的位置。如果我做竞价的话SEO、SEM会是我竞价的关键词。关键词一个重要分析工具就是百度指数。每日的搜索数量，搜索人群年龄，人群分布地域、这些数据都是选择关键词的重要依据。大家一定善于利用这些工具。
为什么要做竞价
当关键词竞争非常，自然排名很难做到好的排名的时候就有了关键词竞价的需求。很多人做竞价的时候不知道该如何选择关键词，其实你记住总体思路就可以了，不断挖掘跟业务或产品相关的词就OK了。及时分析转化率暂停转化率低的，价钱转化率高的。
竞价关键词的选择请参考[关于竞价推广账户的关键词筛选和关键词调价之案例解密] [关键词位置的优化技巧] [百度竞价提高转化率实施步骤]。
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>> 多媒体在高校网球教学中的开发应用研究 PHP技术在中小型网站开发中的应用研究 内存缓存技术在门户网站开发中的应用研究 浅谈视觉要素在高校网站页面设计中的应用 高校网站群模式建设的研究与应用 SEO技术在电子商务网站中的应用 浅析站群系统在高校网站建设中的实现与应用 SEO技术在网站建设过程中重要性的研究与分析 计算机信息技术在高校网络安全中的应用研究 网站的SEO应用 差异教学法在高校网球教学中的应用研究 虚拟机在民办高校网络实践教学中的应用研究 快易网球在高校网球教学中的应用研究 KindEditor在网站开发中的应用研究 信息技术专题学习网站的开发建设与教学应用研究 电子商务网站开发中Javascript技术的应用研究 WSS技术在网站开发中的应用研究 Session内置对象在动态网站开发中的应用研究 浅析SEO技术在电子商务中的应用 SEO技术在旅游电子商务中的应用 常见问题解答 当前所在位置：l一般存放在网站的根目录下，则该页面的目录深度为1。目录深度会在一定程度上影响页面被收录的几率及权重。如果一个页面的目录深度过大，则会造成URL的长度过大，从而导致搜索引擎可能会拒绝收录这个页面。因此，在对网站进行规划的时候尽量减少页面的目录深度。
网站结构优化就是对网站页面的存储方式及内部链接关系进行合理的调整，以减少页面的目录深度及与重要页面之间的链接深度。同时，增加重要页面的链接入口，从而提高这些页面被搜索引擎收录的几率及权重。理想的网站结构应该更扁平一些，从网站的首页到具体的内容页的层次和深度尽量少，这样搜索引擎处理起来会更简单。同时，网站也应该是一个网状结构，网站上每个网页都应该有指向上、下级网页以及相关内容的链接，如首页有到频道页的链接，频道页有到首页和普通内容页的链接，普通内容页有到上级频道以及首页的链接，内容相关的网页间互相有链接等。网站中每一个网页都应该是网站结构的一部分，都应该能通过其他网页链接到。因此，合理的网站结构应该是一个扁平的树型网状结构。
3.4 导航结构优化
网站的导航结构不仅能够引导用户访问该网站的栏目、菜单、在线帮助、分类等布局结构等，更主要的是对搜索引擎爬虫提供一种信息的目录索引和识别。所以在高校的网站建设的过程中一定要使网站导航结构清晰，能够使访问者在最短时间内找到自己需要的内容和资源。
Google在其《谷歌搜索引擎优化指南》中专门对于网站的导航结构提出设计要求和优化方案，并将其称为“面包屑导航”。所谓面包屑导航（Breadcrumb Navigation）是一种显示访问用户在网站或网络应用中的位置的一层层指引的导航和标示。面包屑导航最初来自于神话故事《奇幻森林历险记》（Hansel and Gretel），故事的两个小主人公为了不在森林中迷路，沿路丢下一条面包屑路径，最后顺着这条路径回到家中。就像这个故事一样，在互联网中，面包屑为用户提供一种追踪返回最初访问页面的方式，可以清晰地为客户指引进入网站内部页和首页之间的路线。最简化的方式是，面包屑就是水平排列的被大于号“>”隔开的文本链接，这个符号指示该页面相对于链接到它的页面的深度（级别）。
导航结构的优化策略就是对于传统的菜单式的导航之外，为了使访问用户和搜索引擎明确所处的网站目录和位置，建议在所处主页之外的所有页面上，都在显著位置增加面包屑导航。
3.5 代码优化
在网站设计和开发初期，网站页面的编码是否标准和规范，也会对搜索引擎的抓取质量和效果产生很大的影响。建议大家遵循国际互联网标准组织（W3C）所推荐的Web标准来编写和规范网页源码。Web标准是一些规范的集合，是由W3C和其他的标准化组织共同制定的，用它来创建和解释网页的基本内容。遵循Web和W3C标准来编写网页，更简易开发与维护，更具有语义和结构化的HTML，可以使代码的理解和解析更加容易和快速；可以使网页与不断更新的浏览器兼容，这就消除了不能被未来的浏览器识别的后患；可以使搜索引擎在索引的显示上更加规范和准确。
网页的头部信息和代码的规范是搜索引擎最关注的部分，处于这一关注部分的词语比其他部分的词语要重要得多。按照W3C的规范和标准，每个网页的头部信息应该包含Title标签和Meta标签。Title部分主要部署该网页的核心关键词，但不可泛滥堆积关键词。Title标题内容将以链接标题的形式显示在搜索引擎的搜索结果页面。网页的标题编码一般采用逆序排列设计，如页面标题+栏目标题+网站名称，不超过20个字为宜。Meta元标签用来在HTML文档中模拟HTTP协议的响应头报文，标签中的Keywords（网页关键字）和Descript（网页描述）最重要。Keywords标签可以列举网页核心关键词，只需考虑先后顺序，以3～5个为宜，最好不要超过15个。Descript标签是该网页内容的概括性叙述，大约200字。如果每个主要页面的内容相差很大，则应根据网页内容不同而改变Title和Meta标签，不要全部网页都采用首页的标题和标签，主题中应尽量体现当前页和网站的从属关系。
除了网页头部信息的代码优化之外，还应该包括垃圾代码的清理、JS文件的合并、CSS优化和表格的优化等代码优化技术。
3.6 其他方面的优化
随着Web2.0技术的不断成熟和发展，对高校的网站建设也提出新的挑战和要求。在基于SEO技术方面，可以充分借鉴Web2.0技术的一些具体应用，比如增加网站地图（Sitemap）、TAG标签、RSS信息输出等方面的优化。此外，随着移动互联网的飞速发展和快速推进，高校在进行网站设计和开发的时候还要考虑移动终端访问的适应性问题等。
4 小结
SEO技术是随着搜索引擎技术的发展而不断发展的，高校在进行网站的设计和开发过程中，除了要遵循相应的设计和开发标准、规范之外，对于SEO技术的应用也是一个非常重要的步骤。本文从SEO技术的定义出发，提出高校在网站建设过程中的域名优化、开发技术优化、网站结构优化、导航结构优化、代码优化等方面相应的优化策略，从而使各搜索引擎能够准确、快速地对网站信息进行索引和获取。同时，在搜索引擎优化技术上还有许多方面需要进一步探索和实践。
参考文献
[1]王春艳，王雷.SEO策略研究[J].科技创新导报，2012（26）：45.
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网络营销比起传统营销拥有太多优势，而且网络营销也是未来营销的发展趋势，网络营销拥有投资小，见效快，回报大的特点，非常有助于企业的发展，并且为企业降低了一定的风险性。
然而，网络营销并非一蹴而就，人人可为的。北京中网联搜认为，在一个信息过载的互联网海洋里，熟悉网络营销传播规律、掌握专业营销技能、做到持之以恒才能取得较好的ROI(投资回报率)，一曝十寒是无法造就网络营销神话的。缺乏专业性、持续性、科学性网络营销，这也是中国传统企业在电子商务领域中屡屡触礁的因素之所在。
作为致力于网络推广与建站的服务型企业，北京中网联搜紧贴网络时代的发展潮流，一直注意行业经验的积累，并逐渐建立起从策划到设计到技术、从推广到营销传播、媒体整合等最适合中国的本土化服务体系，对中国网络应用的现状和趋势实施持续的研究和分析，并在此基础上不断的创新提高，制定了专业规范的客户服务和保障体系;并与新浪、谷歌、阿里巴巴、雅虎、百度、腾讯、网易等IT企业建立良好合作关系，在网站策划、网站设计、网站技术开发、网站优化、媒体整合、网络品牌推广、电子商务实施等方面取得了相当成就。
以下是北京中网联搜关于企业网络推广五大实用总结，以供分享：
1、竞价排名。例如：百度竞价排名、谷歌竞价排名。竞价结果出现在搜索结果靠前的位置，容易引起用户的关注和点击，效果比较显著。但是热门的关键字价格一般比较高，并且点击所产生的效果难转化等问题，性价比有待商榷。
2、SEO优化，分为站外SEO和站内SEO两种。SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。中小企业进行SEO网络推广时最好选择优秀专业的网络推广公司来做企业相关的关键词排名优化。
3、交换链接。需要有企业网站，在选择交换对象时一定要注意对方的流量及网站的合法性;同行业的也可以但最后不要同区域的网站。
4、分类信息。分类信息网站例如赶集网、58同城网、百姓网都是一些可考虑的选择，针对生活类中小企业推出的“名店推荐”精准广告服务，可以选择地域、行业为企业准确定位，适合所有中小商家，优点是拥有互联网最大最精准的信息需求群体，投入低回报率高。
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关键词 搜索引擎优化 Google发展历程 SEO优化
中图分类号：TP393 文献标识码：A
搜索引擎优化（SEO）是指对一个网站或网页在搜索引擎的搜索结果排名先后进行干预的过程，当然这个排名是指自然排名，而不是付费排名。在一般情况下，越早收录或者排名越高的页面，由搜索引擎带来的用户越多，相反，越晚收录或排名越低的页面，由搜索引擎带来的用户越少。搜索引擎优化可以针对不同类型的搜索，包括图片搜索、本地搜索、视频搜索、学术搜索、新闻搜索和特定行业的垂直搜索引擎。
作为一种互联网营销策略，SEO主要考虑搜索引擎是如何工作的、人们都在搜索些什么、搜索框中输入的关键字是什么以及哪一个搜索引擎是目标受众的首选搜索引擎等。优化一个网站，可能涉及编辑其内容，HTML和相关的代码等工作，目的是增加特定关键字的相关性和为搜索引擎的索引活动扫除障碍。增加网站的反向链接或入站链接数量，是另一种搜索引擎优化策略。
1 SEO的历史
20世纪90年代中期，搜索引擎开始对网页进行编目，从这时候开始，网站管理员和内容提供商就着手对搜索引擎进行优化了。最初，所有的网站管理员需要做的是向不同的搜索引擎提供网页的地址或URL，以便让搜索引擎的“蜘蛛”爬行到那个页面，并从这个页面提取到其他页面的链接，然后“蜘蛛”将找到的信息发送到索引的页面上。这个过程涉及到两个程序，一个程序是搜索引擎蜘蛛将抓取到的页面下载并存储在搜索引擎自己的服务器上，另一个程序被称为索引者，它提取页面的各种信息，如页面包含的文字以及这些文字位于文中的哪些位置、页面中某些特定的词的权重信息以及页面中包含的所有链接，这些链接将被放置到调度器中，用于搜索引擎蜘蛛以后爬行。
早期版本的搜索算法依赖于网站管理员提供的信息，如关键字meta标签，或在像ALIWEB引擎的索引文件。 虽然meta标签可以指示了每一页的内容，但是，由于网站管理员选择的meta标记中的关键词可能不能准确地表达该网站的实际内容，所以使用meta数据索引页面不是完全可靠的，meta标签中可能出现的不准确，不完整和不一致的数据将导致页面搜索排名的不准确。 同时，Web内容提供商利用搜索引擎的这一不完善之处，特意修改页面的HTML源代码以提高某些关键字在搜索引擎中的排名。
1998年，Page和Brin创建了Goolge，随着上网用户的增长，Google拥有了一批喜欢其简单风格的忠实用户。Google的创新在于，把一些页面外的因素（比如PageRank和链接分析）与页面内的因素（比如关键字频率，meta标签，标题，链接和网站结构等）放在同等地位加以考虑，以此来防范在其他只注重关键词密度的搜索引擎中出现的排名舞弊现象。尽管PageRank比较难对付，可是站长们还是开发出了链接建立工具并且计划以此来影响搜索引擎，这些做法被证明对PageRank是有效的。许多网站把注意力放在交换，购买以及出售链接上，数量常常是巨大的。由此产生了数不清的专门以此为目的的垃圾网站。
到2004年，搜索引擎开发出了大量的未公开的排名算法，以减少链接控制对网站排名的影响。在2007年6月，纽约时代披露Google采用了超过200种不同的方法来对网站进行排名。搜索引擎的领军企业，比如Google，Bing和Yahoo等，从来不公开他们使用的算法。一些SEO的研究者们已经学会用不同的方法来对搜索引擎进行优化，并且在网络上分享了他们的个人观点。
在2005年，Google开始为每个用户提供个性化的搜索结果。Google以用户之前的搜索记录为依据，为用户提供尽量能满足其个性要求的结果。在2008年，Bruce Clay说“排名已死”，由于个性化搜索。他认为再去讨论一个网站排名如何已经没有意义了，因为它的排名可能由于不用的用户和不同的搜索而变得不一样。
在2007年，Google宣布反对付费链接。在2009年7月15日，Google披露他们已经采取措施降低使用nofollow属性的链接对PageRank的影响。Matt Cutts，一位资深的Google软件工程师，宣称Google的机器人不再用以前的方式来对待具有nofollow属性的链接了，以此来阻止SEO服务提供者使用nofollow属性来影响PageRank，由于这一措施的出现，导致利用nofollow来进行排名的行为消失了。为了替代nofollow，SEO工程师们开发出了利用java脚本的互动技术，同样达到了影响PageRank的作用。与之相类似的，还有比如“框架”，flash和脚本等替代方案。
在2009年10月，Google宣布它将采用所有用户搜索过的关键词来填充搜索结果，Google Instant，一种即时搜索，在2010年晚些时候被引入，这种搜索使得搜索的结果的及时性以及相关性更好。以前，网站管理员花费数月甚至数年来优化一个网站使得其排名靠前，随着社交媒体网站和博客的流行，领先的搜索引擎已经开始改变他们的算法来使得新内容能更快地出现在搜索结果当中。
2011年2月，Google宣布更新了他们的Google Panda，此次更新将惩罚那些靠拷贝别人网站内容和资源的网站。以前，拷贝别人网站内容的网站会得到搜索引擎的支持，然而，现在Google开发了一个新的系统来惩罚那些内容与别人雷同的网站。
在2012年5月，Google了Google Penguin更新，目的在于惩罚那些靠手段来提高他们在搜索引擎中排名的网站。
2 SEO的技术层简介
2.1 收录
领先的搜索引擎，比如Google，Bing和Yahoo！，使用爬虫来发现网页，然后用算法处理搜索结果。那些被收录了页面上所链接的其他页面是不需要提交给搜索引擎的，因为他们将自动地被发现。有些搜索引擎，特别是yahoo！，有一个收费的服务，可以用固定费用或者单次点击付费的方式来保证爬行到你要求的网页。这些程序通常保证你的网站被收录进数据库，但是不保证在搜索结果中的特定排名，两个主要的分类目录，Yahoo Directory和Open Directory Project 需要同时手工提交和人工审查两个环节才能收录。Google提供一个免费的“Google站长工具”，这个工具能够自动创建并提交一个网站的XML格式站点地图，并确保发现你网站所有的网页。
搜索引擎的爬虫抓取网站页面时会考虑到很多不同的因素。不是每个页面都会被搜索引擎收录。当前页面离站点根目录的距离是能否被收录的一个重要因素。
2.2 阻止网页抓取
为了避免搜索引擎收录不希望被收录的内容，网站管理员们可以在站点的根目录上放置一个robots.txt的文件，该文件可以指导蜘蛛不去爬行特定的文件或者目录。另外，使用一个meta标签也可以使搜索引擎的数据库不去收录某个页面。当一个搜索引擎访问一个站点的时候，在站点跟目录下的robots.txt文件是最先被爬行的，robots.txt文件被解析，并指导机器人哪些页面不要去抓取，一般涉及以下情况的页面是站长们不希望搜索引擎抓取的，比如说购物车的记录和注册用户信息等。
2.3 突出自己
很多方法可以使自己的网站在搜索结果中更加突出。把重要页面的链接交叉放置在同一个网站的不同页面上，可以达到突出该页面的效果。在网站的内容中包含经常被搜索的关键词，以此来提高网页对各种搜索关键词的命中率。经常更新网站的内容，可以使搜索机器人更频繁地访问你的网站，以增加你网站的权重。在一个网页的meta数据（包括网页标题和meta描述）中添加相关的关键字与内容描述，可以改善该网页在相关搜索结果的排名，以此来增加访问量。
3 白帽SEO和黑帽SEO
SEO技术可以分为两大类：搜索引擎建议使用的以及搜索引擎不赞成使用的。搜索引擎试图减小后者的影响，而后者正是黑帽SEO。行业评论员已经划清了这些方法，雇主就可以根据需要来雇佣白帽SEO，或者黑帽SEO。白帽SEO提供具有长期效果的排名，而黑帽SEO行为如果被发现的话，最终可能会导致网站被搜索引擎除名。
一项SEO技术如果遵循搜索引擎的指南并且不涉及作弊，那么这项技术就被认为是白帽。作为搜索引擎的指南没有写成一系列的规则或者命令，这是一个重要的提醒需要注意。白帽SEO不仅仅是遵守指南，还要确保搜索引擎收录的内容和之后的编排与用户最终看到的内容是相同的。白帽建议网站的内容是为用户创建的，而不是为搜索引擎创建的，并且保证这些内容能被蜘蛛很好地进入。并且不使用作弊的手段去达到自己的目的。白帽SEO在很多方面类似于Web开发，尽管两者有显著的不同。
黑帽SEO试图使用搜索引擎不赞成的方式或者舞弊的方式来提高排名。一种黑帽技术是使用隐藏文本，比如，把文本的颜色弄成和背景相同的颜色、把文本放置在一个属性为隐藏的层中或者让文本不在屏幕的现实范围内出现。另外一种方法称为“遮蔽”，该方法可以判别访问该页面的是人还是搜索引擎，从而给出不同的页面，以达到欺骗搜索引擎的目的。
搜索引擎会惩罚那些使用了黑帽方法的网站，惩罚会降低该网站的排名并且将减少改网站的页面收录。这样的惩罚既可以是搜索引擎根据算法自动完成，也可以是人工审核后完成。在2006年2月发生了这么一个案例，Google将德国BMW和德国Ricoh两家公司的网站除名，原因是他们使用了作弊行为。两家公司，迅速作出道歉，改正了错误，最后Google恢复了两家公司的名单。
参考文献
篇10
摘要：搜索引擎优化是搜索引擎营销的主要方式，是指通过对网站的调整，使其符合搜索引擎的要求，从而在搜索引擎中获得较好排名的策略。
一、搜索引擎优化概述
SEO是SearchEngineOptimization的缩写，翻译成中文就是搜索引擎优化，是通过研究搜索引擎的搜索规则来提高网站在搜索结果页面排名的方法。SEO的主要工作分为内部优化和外部优化，内部优化指对网页基本要素进行调整，外部优化指如何增加网站外部链接，总之优化的最终目的就是提高网站访问量，提升网站宣传能力。
二、搜索引擎工作原理
研究搜索引擎优化实际上就是对搜索引擎工作过程的逆向推理，因此，学习搜索引擎优化首先要了解搜索引擎的工作原理。搜索引擎主要包括全文搜索引擎（百度、Google），目录搜索引擎，元搜索引擎三大类。这里主要介绍全文搜索引擎的工作原理。
搜索引擎的主要工作包括：页面收录、页面分析、页面排序及关键字查询。页面收录就是指搜索引擎在互联网中进行数据采集，然后将采集到的数据存放到自己的数据库中，这是搜索引擎最基础的工作。搜索引擎是根据页面的URL地址找到网页，然后利用蜘蛛程序抓取网页。页面分析指搜索引擎对收录的页面将进行一系列的分析、处理，主要包括：过滤标签提取网页正文信息，对正文信息进行切词处理，建立关键字与页面间的索引等，为用户的查询做好准备。用户向搜索引擎提交关键字查询信息后，通常会返回多个结果页面，决定页面排序的主要因素包括页面相关性和链接权重，做优化工作的主要任务也就是想办法提高页面的相关性和链接权重，页面相关项性主要由关键字匹配度、关键字密度、关键字分布及权重标签等决定，链接权重包括内部链接权重和外部链接权重，其中外部链接权重影响较大。最后就是用户进行关键字查询。
三、网站优化实施
在说网站优化实施方案之前，先说一下搜索引擎优化的宗旨：SEO工作应该以用户为中心，围绕提高用户体验、完善网站功能而进行，不能为了优化而优化。也就是说在对网站优化时应该以满足用户需求为根本出发点，而不要采用一些欺骗搜索引擎的手段以达到提高网站排名的目的。
四、网站结构优化
网站结构包括物理结构及逻辑结构。物理结构是由页面的真实存储位置决定的结构，反映的是页面的存储层次。逻辑结构是指由页面间的链接关系所决定的结构，它反映的是页面间的链接层次关系。网站结构优化主要包括物理结构优化和逻辑结构优化。
网站物理结构优化主要是指规划合理的站点结构，尽可能减小目录深度，一般目录深度一般不超过4层，目录深度较小的页面不管对于搜索引擎还是普通用户都是有好处的，因而能得到更多的权重。也可以通过一些技术手段解决URL长度的问题，如URL重写，但此时URL就不能反映页面的真实存储位置。
网站逻辑结构优化主要是建立合理的导航结构，减少页面间的链接深度。只有具有清晰合理的网站导航结构，才能尽可能多地收录网站的页面和收录更深层次的页面。链接深度是指从源页面到达目标页面所经过的路径数。链接深度越小被搜索引擎抓取的几率就越大。减小链接深度可以采用以下方法：尽可能把重要页面的链接和栏目放置到首页；把第二、三层的栏目标题抽取到首页；建立网站地图页面，并提交给搜索引擎。
链接优化。链接分为内部链接和外部链接，是决定页面权重的重要因素。内部链接与外部链接相比外部链接对页面权重的影响更大一些。链接优化首先是链接对象的选择，链接对象会影响页面的相关性，在这方面影响最大的是文本，其次是图片，最小的是对媒体文件。也就是说超链接对象最好采用文本格式，且文本内容最好使用与页面主题相关的关键字和权重标签，如果使用图片做超链接，必须设置图片的alt属性来表达主题。
立强大有序的内部链接，让网站所有页面互相连通，还有一点就是保证网站中重要页面能得到更多的链接，只有这样才能提高搜索引擎对网站的收录。外部链接优化是搜索引擎优化的一项重要工作，主要指如何增加网站的外部链接数量。增加外部链接的主要方法有：登陆分类目录、交换链接和使用链接诱饵等。登陆分类目录时注意不要登陆一些低质量的分类目录，网站因此可能会受到惩罚。交换链接时注意网站主题相关性、网站质量、导出链接的数量，主题越相关，网站质量越高，导出链接数量越少网站能得到更多的权重。链接诱饵主要包括软文、广告和共享软件。
关键字优化。搜索引擎是以关键词为搜索条件进行检索的，关键字优化主要目的就是提高页面和关键字的相关性。关键字优化首先就是要寻找与页面主题相关的关键字，优先选择那些符合大部分用户搜索习惯的关键字，然后，就是对关键字的搜索量、商业价值、竞争程度进行评估，从中筛选出高搜索量、高相关性、低竞争的关键字。关键字在网页中出现的位置可谓无处不在，主要包括：title标题、meta标签、网页正文、url路径、alt属性等，关键字的密度控制在2％-8％的范围内比较合理。