数字电视论文范文

导语：如何才能写好一篇数字电视论文，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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1.1设计重点

构建一个网络环境下的硬盘系统符合当今的技术发展潮流，而充分保证播出安全、素材存储安全、素材交换顺畅和扩展便利是硬盘系统设计努力的方向。在本方案中，整个播出硬盘部分由播出视频服务器部分、上载部分和二级存储等部分构成，详见图1.系统采用播出视频服务器组成的主备镜像结构，播出主备，录播分离，支持素材服务器本地上载和网络异地分布式上载、高度可靠的视频服务器硬盘播出系统。随着硬盘播出系统的建立，总编室节目单的编辑和存档、素材信息的海量存储、素材的管理、素材的迁移和存储、软件的权限管理、播后节目单的统计归档等都成为数据库服务器所要处理的信息内容。网络在硬盘播出系统中的应用是非常广泛的，主要包括大量素材数据的传输、数据信息的传输、视频服务器、文件服务器、各个工作站之间的通讯、网络校时、播出控制和播出串联单的传送等。正常情况下，各频道的广告、短片、自制栏目、节目等均由视频服务器来承担播出任务，同时每个频道配备应急播出录像机作为特殊情况下的应急播出源，即实现可以和硬盘系统组合进行“盘带”混合播出。在视频服务器荡机的情况下，也可以实现全磁带播出和手动播出的功能。通过网关服务器和非编网接口，提供软件接口与非编媒资系统交换的素材和元数据。

1.2播出部分

数字硬盘播出系统要实现2个频道的播出，在方案中视频服务器播出部分我们严格按照视频服务器主备冗余结构的方式来设计，系统的主要组成包括：①采用配置2台MagiStream3000视频服务器互为主备，每台MagiStream3000服务器带1块硬盘编解码卡和一块嵌入式数字IO卡，每块输入通道卡带嵌入SDI和模拟复合接口CUE帧输入、输出；②系统配置2套互为主备的数据库文件服务器；③系统配置3台上载工作站，每台上载工作站均可带嵌入式数字SDI、数字SDI；④模拟分量、模拟复合输入/输出接口；⑤系统配置编单站点、维护站点；⑥系统每频道配置数字字幕机、数字键混等设备；⑦系统配置同步信号发生器来保证系统中信号的同步；⑧系统配置GPS时钟系统，保证全台时间的统一性。

1.3上载部分

在综合考虑方便、实用和安全等因素后，设计的上载系统具有以下特点。可配置上载站整个播出系统中上载工作站可配置3套上载站，每套上载工作站均带硬件编解码板卡——根据电视台的具体要求，在任何一个部门都可以使用。完成播出素材的上载和审核上载工作站在播出系统中完成播出素材的上载和审核工作。根据需要，上载方式可以选择直接上载至播出服务器或先上载至二级存储阵列，再自动迁移传送至播出服务器这两种方式。上载至播出服务器的素材可以直接实时地播出，比如新闻、专题、栏目等实时性播出要求较高的素材；上载至二级存储阵列的素材，不能直接实时播出，要根据播出的需要自动地提前迁移传送至播出服务器然后再进行播出，例如广告、电视剧、影片等需要保留较长时间的素材。独立工作上载工作站支持双通道，能够独立工作，可边上载边审看。上载时，审看正在上载或其他已上载的节目，且审看的画面为上载数据重新解码后的最终效果，并非上载信号源的回显。提供技术审看功能上载工作站提供上载节目的技术审看功能，在上载节目的同时可对上载节目信号静帧、黑场、音频超标等信号源质量问题提供及时的警告，确保上载的节目素材正确无误。有效避免阻塞上载工作站工作时，提供本地上载缓冲BUFFER，即先将上载的数据存放到本地BUFFER，再通过网络以FTP的方式将节目实时上载至二级存储阵列和视频服务器。这样，有效避免了由于网络突发阻塞造成的影响。

1.4二级存储部分

硬盘播出系统采用上载—存储—播出的结构，二级存储的要性不言而喻。本方案中，二级存储系统由迁移服务器和二级存储阵列构成，具体配置如下。迁移服务器1台迁移服务器是二级存储系统中重要的组成部分，它承担着二级存储阵列的素材数据与服务器播出系统、上载系统的交互。3台双通道节目上载工作站将上载的节目通过迁移服务器送到二级存储体中，同时迁移服务器还具有数据传输自动负载均衡、自动流量均衡的特点。二级存储阵列1台二级存储系统配置1台BVT300012*750GSATA阵列。

1.5播出系统、非编制作网络和媒资系统的连接

2个频道数字硬盘播出系统运行后，不但可以和非编制作网络系统无缝对接（比如大洋、DVSTROM、DPS和Avid等多种非编），而且还可以实现真正意义上的资源共享，能使其融入新的数字硬盘播出系统中去，成为全新数字播出系统的一个组成部分，合理地为台内节省资源。设计了播出系统、非编制作网络和媒资管理系统的连接方案，以供台内参考。连接如图3所示。从方案图中可以看出，播出系统、非编制作网络和媒资系统可以通过百兆、千兆的以太网络和媒体网有机的连接，其中媒体网关这个关键设备的主要作用是实现播出系统、非编制作网络系统和媒资管理系统的节目数据交换。

2分控视音频系统设计

综合各方面的情况考虑，经过反复论证分析，设计了如图4的分控系统方案，分控系统按2个频道设计。分控系统图的设计思路是所有频道全部采用“主备切换器＋数字音频”处理器（数字音频可调）的结构，这也是我公司为诸多省、市级电视台搭建的最成熟、性能价格比最高的分控系统。每个频道的信号源主要为应急录像机信号、主备服务器信号2路、卫星信号2路、模拟外来信号1路、数字外来信号1路、垫片信号、测试图信号和延时服务器输出的信号。正常情况下，由主播矩阵输出PGM信号播出；当主视频服务器信号出现问题时，播出控制服务器会自动控制矩阵切换到备播服务器信号；当主播出矩阵出现问题时，智能应急2X1切换开关切换到备播出矩阵进行播出。系统全面支持网络字幕系统的联动，实现字幕播出自动化。字幕系统具备独立的字幕制作网络，字幕上位机可提前制作字幕和播表，传送至字幕播出机，接受播控系统的统一控制，完成自动化播出。

3结束语

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1）在有关数字技术的专业研究过程中人们将数字系统简称为数字技术，它主要是将音频、视频和一些数据信号从信号的起源编制到接收采用数字技术的一种系统。而从广义的角度来说，数字电视则是将原有电视系统的数字化的功能。数字电视的技术按电视信号传输的方式可被分为地面无线数字电视、卫星数字电视和有线数字电视三种，它们都具有现代彩色模拟电视所无法达到的功能，其中最为突出的功能是信号质量的大大提高。因为数字电视在对数字信号进行处理时不会引起信号的劣化，它可以通过纠错和整形等不同手段对信号进行还原设置，使受到的图片质量和声音音效与发端基本保持一致，给人们准确获取信息带来便利条件。另外，有线数字电视的储存率大大增加，往往可以容纳大量电视节目，而且数字电视的多功能、多信息特点大大扩展了其服务，开拓了人们的眼界。

2）数字电视技术的应用。我们已经知道，数字电视能够将传统的模拟电视信号经抽样后转化成以二进制数表示的数字信号，该信号经计算机等处理之后能够形成一种可以用于监控的数字化广播系统。在生产过程中采用这种技术，可以达到许多意想不到的功能，科学家将该技术有机的融入到当代生活中，推广了它的应用功能。比如，采用数字技术可以使电视拥有比原始模拟电视更高级的功能和性能，电视图像的质量大大提升，甚至达到演播室的效果。其次，数字技术还有双向互动的功能，将观众很好地带入到电视的情形之中，增加了他们的感染力。另外，数字电视技术还被广泛地应用到国外的许多数字技术中，将电视技术推向一个崭新的时代。

2数字电视技术的发展现状分析

当今社会，信息技术与数字化技术已经成为科技发展的主流，它们的迅猛发展引导着整个技术领域的进步，而数字技术作为这一改变的主旨，对其发展有着更重要的作用。伴随着世界电视广播的大众化，数字电视在结合传统电视的功能后逐渐成为人们生活中必不可少的获取信息的主要工具。然而，根据2006年有关居民使用数字电视的调查结果显示，目前已有数千万人将数字电视应用到自己的日常生活中，但是他们提出了许多数字电视的不足之处，这引起了广大业内人士的重视。以下是科研人员对当代我国数字电视技术发展的现存问题分析：

1）由于我国数字技术起步较晚，而且整个国家处于发展中状态，这些国情都表现了我国的数字电视产业不可能一步到位。众所周知，数字化技术的开展需要大量资金的投入，目前我国还没有足够的资金供该领域使用，这就导致在对原先电台设备进行更换时进程受阻，电视节目资源紧张的局面也不免会发生。

2）数字电视本质上属于双向电视网络，而将现有的单项网络改为双项网络的成本较高，并且难度过大，我国目前技术还未成熟，实现数字电视技术仍存在较大困难。

3）我国各方面技术仍未成熟，数字电视的标准还未被很好的定位，科研人员在生产过程中无法把握数字电视的进程和发展方向。另外，国内有关数字电视研究的工作人员不够专业同样影响着数字电视的发展。

3改进电视数字技术的有效措施

数字电视在人们的日常生活中占有举足轻重的作用，面对我国当代数字电视技术发展中存在的诸多不足，相关管理部门必须加大管理力度，争取改变这种落后状态，以提高国家的综合国力。以下是针对上面陈述的问题提出的几点建议。

1）提高我国的整体经济水平，为数字电视技术奠定基础。经济基础决定上层建筑。数字电视技术要想得到快速发展，首先必须要拥有雄厚的经济基础，这样才能保障发展过程中设备和技术的更新不会受阻。国家在日常工作中要合理安排集体财产，尽量避免不必要的开销，将更多的资金投入到数字电视技术的发展中，以提高我国的科学技术水平，使人们的生活得到保障。

2）提高工作人员的专业素质。工作人员是否拥有较高的专业素质这很大程度上决定了产品的好坏。数字电视也不例外，操作人员高超的技术会大大提高数字技术的功能，并使其质量得到很好的保障。因此，相关工作部门必须在平时的工作中加强对业内人士专业素质的培养，多开展有关数字电视技术发展的讲座和活动，增加他们自身的工作意识，以此来提高数字电视的技术，使我国的数字化水平得以提高。

4小结

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数字电视主干网设计有1个中心机房、2个分中心机房(刘集镇分中心机房、张集镇分中心机房)，从图1可以看出，如果中心机房到分中心机房的光缆中断，就会造成多个乡镇业务中断，影响面很广，必须优先解决线路安全问题。从模拟电视主干网光缆拓扑图(如图2)看，原线路多为星型或链型线路，通过光分路器分往各个站点，基本都是单芯线路，能基本解决分中心机房和大部分乡镇备路的光缆路由问题。

2业务需求

各站点备路具体的业务需求如表1所示。各个站点都需要数字电视业务，刘集镇、张集镇分中心机房另需要1个万兆口承载互动电视推流信号，4个千兆口承载数据业务，其他站点使用1个千兆口承载互动电视推流信号，1个千兆口承载其他数据业务。

3方案设计

根据光缆路由以及业务需求，采用粗波分设备进行组网，客户侧采用波长转换卡以及多端口复用设备进行10G/GE业务的接入，通过光开关实现与主路数字电视的自动切换，通过交换机实现数据等业务的主备切换。

此方案的技术难点主要在于原光缆多为1芯，经过分路器分往各个乡镇，而粗波分设备无法实现这种一分多个站点的要求［2］，只有采用变通方法，将分路器后一些站点的分波设备波长上下路模块集中安装在原分路器的交接箱内，直接串接起来，再将支路分出到各个站点。但此方法只能分出1条主路加多个支路，每个支路只能支持单个站点，而采用其他办法又会造成线路复杂、节点多、衰减大等缺点。经过权衡，在往西北方向刘集、柳新、郑集的节点，舍弃大彭和马坡站点，暂不通备路信号，如图3所示。在铜山中心机房使用OPCOM600粗波分设备，将数字电视、数据业务等通过DWDM合波，1路通往西北唐沟交接箱，在此安装2台OADxD设备串联，第1台支路通往刘集镇，第2台支路通往柳新镇，主路通往郑集镇，通过郑集镇再连接到黄集镇、何桥镇;DWDM再分出1路向北通往茅村镇、柳泉镇、利国镇;1路向东通往徐庄镇、大许镇、单集镇、伊庄镇;1路向东南通往三堡镇、棠张镇、张集镇、房村镇;另1路通往汉王镇，这几个方向都通过链路方式连接。

4结束语

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无线数字电视技术，是通过无线发射、地面接收的方式进行电视节目传播的，在无线覆盖的任何区域内，安装了接收装置就能收看到清晰的电视画面。它具备如下一些特点：

（一）成本低，建设时间短由于采用无线发射技术，信号在空中传输，不但省掉光缆、有线电缆等材料的费用，也节省了长距离爬山涉水铺设光纤和有线电缆的费用，而且发端与收端建设的成本相对于有线电视网络的建设成本要来的低。在建设时间上，在区区几个月时间即可完成发射前端任务，实现信号覆盖。

（二）视音频质量高众所周知，模拟信号经过多次放大会导致噪声叠加，而数字电视广播的无线传输是采用了二进制信息形式，便于采用纠错编码，可再生与整形，实现信息无差错传输和存储，信号不易因为编辑、传输、转播和接收而受到影响，也有效解决了模拟电视信号中出现的闪烁、重影、亮色互串等问题，因而可高质量接收清晰的图像。

（三）收看便捷无线传输具有移动性，其接收不受时间、地点的限制，而且无线发射空中传输，只要在其覆盖范围内均可接收，这种便携和可移动接收的优势是有线电视所无法比拟的。

（四）抗破坏性强不易受城镇施工建设，自然灾害如山区季节性洪水、山体滑坡等因素影响，较之有线和卫星传输，无线传输在山区无疑是最有效的广播电视安全覆盖手段。

（五）频率利用高数字电视由于采用了数字传输技术，高效的信源压缩编码技术，具有频谱利用率高，在一套模拟电视节目带宽内可传输4－12套数字电视，提高了无线频谱的利用率。

（六）易增加用户新增用户，只需增加接收终端（机顶盒），无需电缆入户。

二、地面数字电视无线和有线的比较

（一）首先，地面无线数字电视从发射端到接收端，信号是以电磁波的方式在空中传递，节省了有线网必须的传输干线网以及用户分配网等中间环节，而且也节省了传输过程中所要花费的设备费用和施工费用，还节省了施工时间。

（二）前端设备相对于有线系统也简单，既安全又可靠，还能通过遥控手段进行实时监测，可以做到无人值守。

（三）正是因为没有了中间环节，设备少而简单，所以注定故障率低，维护简单方便，因此相对有线网也节约了大量的维护经费。

三、地面无线数字电视和卫星电视的比较

卫星电视主要收看各省卫视和中央卫视节目，无法转播、收看本地市甚至本土的节目，对于农村地区的老百姓了解不到当地的政策信息、风土人情；而无线数字电视节目的播出可以灵活、多变，具备地方色彩浓厚的特点，比如有些具备制播能力的乡镇，他们可以利用特有的频道，自己制作节目，在允许的时间段插播自己的节目，因而地方用户和政府更易于接受地面无线数字电视。

四、无线数字电视在闽北地区的前景及展望

由于长期以来，闽北山区的百姓们都是收看卫星电视或有线电视，而且相当一部分农民一直观看免费的是模拟电视节目，对无线数字电视还不甚了解，况且有的还要他们支付一定的费用，故而在推广无线数字电视前期，不可避免的会出现一些困难和问题。因此，我们必须要加大宣传力度，除了要极力转变老百姓的消费观念，还要让人们逐步了解无线数字电视自身的技术优势带来的视听感受及其相关带来的市场优势，例如比较直接的给老百姓提供数字电视广播服务，以及数据增值服务。而且随着我国人民生活水平的逐步提高，闽北地区人们的衣食住行水涨船高，而且对精神生活以及信息的获取有了更高的要求，闽北地区利用山清水秀的有利条件，实行请进来走出去的经济战略，建设生态农业以及生态旅游，吸引外资以及更多的省内外游客。所有这些，都是形势倒逼着我们必须加快发展无线数字电视。现在我们能采取的做法是，在制高点设置大功率数字电视发射机，并增设小功率发射基站，进行补点覆盖，解决偏远农村广播电视覆盖问题，增补有线电视的空白。

将来，我们还将通过技术改造，设备更新换代，逐步实现无线数字电视的双向传输，进一步扩大业务范围，使在家的老百姓能够随时了解外面的世界，外来的游客也随时了解家乡的点点滴滴。比如已经有越来越多的百姓对股票、证券、期货等市场感兴趣了，想了解即时行情；对外界即时性的新闻资讯感兴趣了，想知道外面世界现在发生什么了；想出去旅游，各地景点的淡旺状况；甚至自家种的东西在什么地方行情看好等。另外，还要让外来的旅客只要一进入我们的区域范围，无论在私家车、公交车、旅游大巴，在入住的农家小院、宾馆，吃饭的餐厅，甚至随身带的手机、ipad等，随时随地可以了解我们山区的风土人情、衣食住行。我们将更好地利用无线电视技术的这些强大的功能，为闽北经济增添更好的投资、旅游等软环境。目前，无线数字电视系统的收看质量和节目数量有望达到或超过有线电视网。系统的建设成本也相对较低，不及有线电视网的20%，而客户端的成本也与现有的有线电视网相当甚至更优惠。特别对于闽北地区大部分郊区和农村用户来说，以低成本方式发展无线数字电视，不但是对有线电视网络的有效补充，也是广播电视网络新的经济增长点，更是区域经济发展的另外一项重要补充。

五、结语

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1．1误码监测当前误码监测主要通过以下两种途径:(1)固定图形测试法。将测试信号发生器TSG422产生的一个固定图形测试信号送给被测数字电视通道的输入端，将该通道输出的数字信号接入WFM601波形监视器，波形监视器将显示出每一场有效图像面积数字信号的CRC循环冗余码数据检验字，第一场的CRC数值F1和第二场的CRC数值F2可以在监视器屏幕上显示出来。对于某一固定测试信号，CRC检验字的数值是恒定不变的，如果CRC数值发生变化，就表明产生了误码。利用泰克公司生产的数字分量视频波形监视器WFM601或VM700T的SDI选件都可以方便地进行误码的测试，只要将数字视频信号馈入测试仪器，即可进行误码的自动检测。(2)在线EDH误码检测处理。首先在串行数字电视信号源中插入EDH信号，该信号主要是利用EDH附件将每一串行视频信号进行计算，然后通过数字电视通道传送至测试接收机，接收机的EDH附件对图像反复进行相同的计算，并把计算结果与传送信号中的EDH信息的数据进行比较，如果与传送的数值不符，即判定发生了误码，屏幕上显示出节目的总时间和误码的个数。EDH信息是插入在串行数字电视信号中，所以能在系统工作期间进行测试，既可以测量有效图像的数据误码也可以测量全场信号的数据误码。含有EDH信息的场图像的CRC数据以及其他辅助数据同时插入到下一场场消隐的开始端处。2MPEG协议分析和监测MPEG系统故障主要分为两大类:第一类，由于编码器和解码器本身的错误，导致由传输系统传来的正确信息变成错误的。第二类，编码器和解码器状态良好，但是传输层破坏了数据。

2、1.TS流分析

MPEG传输码流有着极其复杂的结构，但是MPEG协议分析工具可以用逻辑方式解析结构，从而可以对实况传输码流进行实时分析，观察任何结构上的细节。节目专用信息插入的频率分析:用不同的方式给出各个子表格如PAT、PMT、NIT、SDT、BAT、EIT等的发送频率，复用传输码流的码率为20Mb/s。第一项(P．inbytes)是以字节为单位表示的子表格在传输流中出现的最大平均周期;第二项(P．insex．)是以秒为单位表示的子表格在传输流中出现的最大平均周期;第三项(Tablelength)是用字节为单位表示的子表格平均长度;第四项(Rate)表示子表格发送的码率。通过分析PCR节目时钟参考和时间标记数据来检查定时是否正常。来自复用器输出的PCR数据可能是精确的，在数据复用之后，对PCR抖动进行检测显得很重要。2．2PES分析T－STD缓冲器占有量分析:在MPEG中，一个给定的基本码流必须满足解码器的缓冲能力，MPEG编码器不能超出T－STD的缓冲能力而使数据上溢或下溢。传输流中包含有VBV(视频缓冲校验)的系数，该系数规定了一个基本数据流需要的缓冲量。T－STD分析以图形方式显示缓冲占有量，可以观察到各个缓冲器的占有率和占用字节的多少，这样可以很方便地从曲线图中观察到数据的上溢和下溢。

3、数字电视信号质量的监督和测量

针对数字电视信号的特点，在ETR101290标准中，按照错误对信号影响的因素，以此为标准把错误划分为第一优先级、第二优先级和第三优先级3个优先等级。第一优先等级错误通常会造成解码器无法正常解码的现象，会出现节目关联表错误、同步字节错误以及传输流同步丢失。第一优先级参数直接影响节目图像和伴音的内容。出现第二优先级错误时会损伤已解码图像，或者引起断续解码，这一优先级参数包括传输错误、节目时钟基准错误等内容。第二优先级参数直接影响传输的可靠性。第三优先级错误指示编码器、复用器的问题但不影响可解码性，对图像质量影响较小，包括网络信息错误、服务信息重复周期错误、业务描述表错误等参数。第三优先级参数影响显示结果。目前服务器是数字电视信号监测系统进行监测工作的主要平台，数字电视信号监测系统硬件基础为数字电视信号采集卡。检测主机除包含服务器及数字电视信号采集卡外还有相关软件包，数字电视信号通过DVBPSI接口或DVBASI接口连接到监测主机。监测工作的首要步骤是基带数字电视信号通过信道调节器解出，然后监测主机通过ASI接口对基带数字电视信号的数据流进行监测分析，按照监测规定，对数据流的监测结果通过数据报表、参数显示或报警等显示。

4、数字电视射频信号监测

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有线数字电视网络运行的过程中，网络信号的传输会受到放大器以及载噪比所影响，也会对吸信号电平调节造成一定的限制。一般情况下，有线数字电视的信号传输主要采用的是拓扑式的的网络结构，而且，在这种情况下，电平也会由于电网消耗而逐渐降低，在电平值降到一定程度时，有线数字电视的信号传输也会受到一定的影响，甚至出现马赛克的现象，因此，需要保证电视信号传输的稳定性，这样才能避免以上电视不良现象的出现。网络放大器技术主要应用放大器来放大电平传输信号，从而确保数字电视信号传输的稳定性，在实践中该技术的应用极为广泛，这也是能够保障有线数字电视在运行过程中正常接收信号的关键所在。

2有线数字电视网络常见的故障

2.1室内布线故障有线数字电视在使用之前，需要对室内进行布线，而这个过程也是有线数字电视经常发生故障的环节，布线经常不合理以及分配器的不合理等，都会对有线数字电视造成极大的影响，信号接收不正常也会导致电视使用的不正常。

2.2数字电视图像形成故障数字电视图像形成故障是常有发生的事，造成这类故障的因素有很多，例如，电视自身问题、电平信号问题等，本节仅从有线数字电视网络的角度出发进行分析，如果分支分配器、放大器等受到损坏的话，那么在载噪比不高的情况下，电平信号也会较低，从而造成有线数字电视出现无图像的现象[3]。

2.3有线数字电视网络系统故障现阶段，有线数字电视主要是有线数字系统发挥出相应的作用来实现的，但是，在实际有线数字系统运行的过程中，发现系统经常发生接触不良的问题，例如，接头生锈等都会引发有线数字系统故障，在接触不良故障的影响下，电平频段偏低造成信号传输中断，或少量信号传输存在断断续续的现象，使得无法正常使用电视来观看节目。

3有线数字电视网络维护措施

3.1合理进行室内布线在对室内进行布线的过程中，要根据实际的情况对室内进行合理的布线，尤其是在布线接头处，必须保证布线有着很好的连接性，同时，室内的布线更不能受到其他线路的影响。另外，要对分配器进行合理布置，这样才能有效解决室内布线故障，对有线数字电视网络进行有效的维护，进一步保障有线数字电视运行的正常。

3.2合理选择设备有线数字电视图形故障的主要原因是信号不能正常传输，或是断断续续无法持续稳定传输，在实际中发现，造成这方面的故障主要是分支分配器、放大器受到损坏的缘故。对此，在有线数字维护的过程中，不仅要保证分支分配器、放大器的完好性，更好根据实际的使用情况合理的选择设备，要尽量选择阻抗相互匹配的分支分配器，以及选择频带宽、线性好的放大器，这样才能保障分支分配器和放大器质量的同时，充分将其设备的功能发挥出来，提高有线电视信号传输的稳定性，才能有效解决数字电视图像形成的故障。

3.3加强对系统的检查有线数字电视网络系统故障屡见不鲜，对人们的正常使用电视造成极大的影响，而引起这方面的原因主要是一些电缆接头处的不良而引发的，因此，有线数字电视维护人员应积极做好系统的检查工作，并且，要将注意力集中在有线数字系统中电缆接头的位置上，确保电缆接线头的良好性，这样才能保障有线数字电视网络信号传输的可靠性，才能确保有线数字电视网络系统的正常运行，通过加强对有线数字网络系统的检查工作，才能切实的提高有线数字电视网络系统运行的可靠性和稳定性。

4结论

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关键词：数字电视；广告传播；广告效果；经济效益

广告效果是广告传播对消费者所产生的影响，即广告所达到的既定传播与促销目标的程度。增强广告传播效果，避免无效和低效的广告，这是广告主、广告公司和广告媒体共同的追求，也是广告传播成功与否的关键所在。近年来，中国电视领域发生着迅速变化，数字电视进程日益加快，并正在走进我们的生活。传统模拟电视广告传播，我们有一系列措施与经验，但是，数字电视之后广告传播将是机遇还是挑战？广告将如何取得良好的传播效果与经济效益，这是值得我们探寻的新课题。

一、数字电视及其特殊的传播功能

数字电视(DigitalTV，DTV)，是利用数字化的传播手段提供卫星电视传播与数字电视节目服务，用数字压缩来取代传统的信号模拟方式，从而为用户带来集高品质图像质量、特色化服务内容于一身的数字电视频道服务，具有高速、高质、超量、超文本、超时空、可检索、自由转换等传统电视所不具备的功能与特点，即是电视节目信号的拍摄、处理、编播、输出、接收、显现均采用数字技术的信息系统，存在于电视制作、传播、收看的全过程，它刷新了传统电视的传播方式，提供了一种新的沟通平台，具有多媒体、即时性和交互式传播的特点，它是未来世界电视传播发展的主流趋势。概而述之，数字电视主要包括两方面含义：一是电视台前端的数字化，实现电台、电视台内部栏目、节目、频道之间的互联互通各信息共享。二是在此基础上，在一定区域内整个电视信号传输、接收系统实施整体转换，逐步关闭模拟电视，实现前端到终端整个系统由模拟向数字的转换。

数字电视的功能主要表现在：一是多样性的服务功能。数字化最本质的特点就是开放、兼容与共享，它整合了其他媒体和电信运行的所有功能。如互联网浏览、即时视频点播、电视购物、资讯平台、远程教育、市政公报、互动游戏、分类广告、电子商务等，实现了电视机、收音机、计算机功能“三机合一”，使广播电视网、电信网、计算机信息网“三网合一”，在它们之间实现了互联互通和信息共享，使电视成为类似电脑信息终端的显示器，数字电视成为“复合性多媒体”。二是互动功能。数字电视的一个重要变化是向着受众选择和控制的方向转化，实现了电视传者与受众之间真正意义上的双向交流和即时反馈，技术实现了逐行显示的标准VGA图像，电视机成为一台多媒体信息终端显示器。三是实现了电视的多视窗如画中画、画外画、视窗放大、静止画面等功能。可根据用户的需要自由地选择频道、选择画面，并可以根据用户的不同口味与需求随时更换节目。四是电视频道明显增加。数字电视使电视节目传输资源得到极大膨胀，卫星通过数字压缩技术可以传输上百套高质量的电视节目，有线电视网通过采用数字技术、网络技术也可以提供数百套左右的节目。因此，现在使用的电视模拟网只能传输40多个频道，使用数字电视网后，则可以传输500多个频道，而每一个频道又可以播放多套节目。数字电视普及后，受众观看电视时，节目选择更宽，形式更加多样，内容更加丰富多彩。

由此观之，数字电视与传统模拟电视传播比较，其传播优势明显体现在：电视传播播的质量高、选择的范围与传播的地域广泛、媒体与受众的互动性增强。其未来的发展空间将会越来越广阔，必将受到受众的普遍欢迎。

二、数字电视给广告带来全新的传播方式

1.从单向硬性传播向双向互动传播转变。数字电视的功能与特性决定了它与传统电视媒体截然不同。传统电视的传播模式是受控的，信息是单向流动的，受众处于一种你播什么我看什么的状态，受众反馈的方式不外乎写信、打电话。而数字电视则由过去受众被动接受信息转为“互动式”(传者与受者表现为实时交互操作)，即人机交互，受众可以主动地接受需要的电视信息。数字电视传播形式由过去的“一对多传播”变成了除“一对面”外的“点对点”传播。即数字电视使受众在观看电视的同时，能上传有关信息，选择与节目相关的内容和服务，如我国数字电视杭州模式就实现了VOD视频点播。数字电视后画面还有多种“链接”形式，可以进入另一个数据流程。如果传统模拟电视广告传播给人的感觉主要是向消费者“推”、“输”广告信息，乃至施加“皮下注射”进行广告信息灌输的话，那么，数字电视广告的、传播，改变为受众可以与电视中任何自己需要的广告“信息源”联系，把需要的广告信息“拉”出来，主动进行观看、浏览甚至下载，这样，传统模拟电视那种“地毯式轰炸”的广告传播方式正在失去效果，数字电视的出现大大地减少了广告传播的负面影响。

2.由强制性接收向选择的自由性收看转变。传统模拟电视是受控的、单向的，即传输接受，受众只是单纯被动地接收电视信息。而数字电视传播下的受众可以在自己许可的时空中自由选择电视观看，接受与消化电视信息；可以随时随地、随心所欲地在电视中查找不同形式的信息，甚至可自由观看、查询、浏览、下载需要的广告信息资料，从而避免消费者因注意力不集中产生的广告传播的无效性和被动性。数字电视广告的出现，甚至可能使传统购物方式发生转变，广告主开始向直销广告主转变(如中国数字电视的青岛模式)，消费者不必一家家商场跑来跑去比较商品的质量、价格，更不必面对售货员的“热情推销”，一切只需操作遥控器或红外遥控键盘，边观看数字电视中的广告，边详看企业、产品的介绍，边互动选货、订货、购物。在数字电视环境下，受众成了主动广告信息的寻求者，开始真正能够控制自己的收视时间和收视内容，完全消除了电视广告在接收时间上的强制性与被动性。

3.由电视表现手段的单一性向电视表现的多样性转变。数字电视把影像、声音、文字、图表等信息传播形式集于一体，变成一种可以包容一切信息传递方式、类似于计算机“多媒体”全方位信息传播的媒介载体。也就是说，数字电视整合了一切媒体的优势，具有了多媒体的功能，它能最大限度地运用各种技术与艺术手段，利用现代高科技声、光、电技术制作出生动活泼、形式多样、赏心悦目、可视性强的电视信息(广告信息)。数字电视有电视画中画、画外画、视窗放大、静止画面等展现传播方式，给受众以全方位、多维度的广告信息传播，传达多感官的广告信息，甚至还可以实现电视广告信息的录像、复制、定格或回放等功效，给受众带来全面的视听觉震撼。因此，数字电视传播广泛、力度大、交互性强，数字电视广告传播就可充分利用其技术优势，推播全屏广告、画中画广告、声音广告、游动广告、互动广告、全流量广告等综合多种传媒技术的广告传播形式，以取得最佳传播效果。

4.由电视信息投放的模糊性向准确性转变。与传统模拟电视广告传播比较，数字电视广告投放的精准性明显增强。数字电视可依据有共同兴趣、爱好、利益的分众群体(消费者)，依据要确定的广告信息的内容和形式传播，即特定的电视广告针对特定的电视受众，使得数字电视广告传播的目标受众十分清楚。如某固定的电视节目专栏，不同产品的广告就可投放在这类传播平台上。这样广告播放的信息投放在有着共同需求的分众(消费者)中，其广告传播的目标市场十分清晰，从而真正做到广告传播的针对性和有效性，广告主在数字电视中传播广告的信息的准确度就会大大提高，就能取得巨大的经济效益。同时，广告主可以利用数字电视传播技术及时监测广告观看者、访问者类型、访问的时间、访问的地区，并进行归类统计，从而准确地了解到电视广告传播的效果。这样，广告投放、传播广告的目标市场就会越来越准确。

5.由传统固定的电视传播向移动的数字电视传播转变。随着科技的发展，数字移动电视正在出现，它是无线传输的数字化电视，其特点是移动接收、携带方便、清晰度高且音响效果好，能够随时随地收看，对受众的影响非常大。当前，流媒体如车内移动电视、手机移动电视、计算机电视收视等早已出现，这为电视广告传播带来了新的传播途径。目前上海、长沙的车载移动电视，以收视优势拉动了广告信息的传输，取得了良好的效益。2004年以来，中国移动和中国联通都相继推出了手机电视传播业务，其用户数量逐年增长。移动数字电视的传播效率和接受功能优势是传统模拟电视媒体所无法相比的。这种移动的广告信息播放，能达到更好的传播效果，获得更高的广告到达率。

三、数字电视广告实现有效传播的途径

1.采用“点对点”的方式传播广告信息。数字电视改变了传统电视广告那种“全民式”的传播模式(数字电视频道的增多实际上就是对传统模拟电视单一强势传播的削弱)，使“点对点”的定向定面电视广告传播成为可能。数字电视媒体可以针对不同的受众播放相应的广告信息，传播模式表现出新的“点对点”的映射关系，它能使电视广告在最合适的时间、以最合适的方式传播给最需要广告信息的受众(消费者)。数字电视传播的出现，开始使自己小众化，传播的针对目标越来越细，这样就能有效增加数字电视广告的针对性、及时性与沟通效果，大大提高广告传播的效益，同时，由于“点对点”的传播方式，在个性化内容的数字电视频道中，受众注意力集中，需求的目标明确，并自主自愿地接受电视广告信息，电视广告传播的效果自然会更好。

2.建立电视资讯平台传播广告信息。在数字电视中建立“资讯平台”，就可以为广告传播建立信息资源库或称其为“服务仓库”，供受众(消费者)随时随地查找需要的广告服务，用户通过所设的解码器或操作键盘可随意检索数字电视广告信息，这样一来，电视广告就成为可供查询、可供检索的信息资料。电视资讯平台栏目上的受众，往往具有共同爱好和兴趣，这样也就能更好地使广告主与媒体接近目标分众(消费者)，了解他们的购买行为和购买的习惯与差异，从而开办“资讯平台广告”——直接针对新产品的目标受众设计资讯平台，把广告的内容完全融到所资讯的形式与内容中去，把电视机变成进入千家万户的多媒体广告信息终端。数字电视可以满足不同目标受众的需求与愿望，通过数字电视频道提供分类广告，为广告客户提供足够广阔的选择空间。目标市场明确了，电视广告资源就能得到合理开发。

3.采取电视与网络互动传播广告信息。对于广告而言，与受众进行有效沟通是一个永恒的课题。数字电视技术第二代的一个重要特点就是电视与互联网联通，真正实现跨媒体的信息共享，交互式应用越来越广泛，这样我们就可以充分利用两种传播媒介的各自特征与优势来进行广告信息的传播。受众在收看数字电视后，可以通过遥控、点击广告链接到企业或新产品频页，或上网查询更详尽的产品广告信息，甚至把需求信息再反馈到电视台或商家。同时，也可将数字电视广告转化为网络视频播放，可利用数字电视来吸引受众(消费者)收看简短广告片，最后用字幕打出受众需要了解的信息，告知到网络中去查找更详细、更需要全面了解的广告信息，使受众对广告信息的阅读层次化，并进行互动双向交流。这种把电视媒体广告和网络广告结合为一体的广告传播方式，在美国、日本已经出现了，并日益受到受众的欢迎，值得我们学习与借鉴。“互动电视广告”最重要的价值就在于帮助商家与电视受众(消费者)进行更深层次的沟通，通过广告信息库的建立，真正实现“一对一”的营销。

4.办好电视节目吸引受众来传播广告信息。数字电视后，节目制作的质量成为收视的关键，电视节目抓住了受众的眼球，才会产生传播效益。因为数字电视后每个安装了有线电视或卫星电视系统的用户将能收到500多个频道，这种传播局面必然使电视受众不断地更换、选择电视节目来满足自己的收视要求。这样，传统模拟电视单一频道强势传播的局面开始削弱，那种全方位、大面积影响受众的广告，在数字电视面前变得只是少部分地影响受众了。数字电视广告传播必须在电视频道相对稳定、节目品牌影响力大这种收看状态中去争取受众。因此，数字电视时代要想使商家的广告传播影响受众，就必须发挥数字传输的技术优势，办出有吸引力的电视节目，给受众带来乐趣，使数字电视节目显现出互动性、娱乐性、新颖性、知识性和趣味性。要利用好的电视节目搭建广告传播的平台，想方设法吸引受众视觉、听觉，让受众在享受好的节目的过程中自愿接受有关广告信息，甚至引发受众自发关注和参与，吸引他们去主动寻找广告信息，这样才能使电视输出的广告信息吸引眼球、传有效果。

5.实行电视分群投放来传播广告信息。传统模拟电视传播的对象往往是“全民性”的，广告传播也是大面积“广而告之”的“印象轰炸”，电视广告传播往往不顾各个年龄层次、各个地区、各种收入阶层、各种文化水准、各个生活层面的受众，盲目传播广告信息，所以这种电视广告传播关注力低。随着数字电视的发展，受众开始分群，有着共同兴趣爱好、购买行为与购买习惯的受众，观看与浏览的是共同关注的电视信息、电视广告，受众导向时代真正来临。这时电视广告传播只有按分群的目标受众“投其所好”地把广告信息传输给受众，投放的广告才会取得成效。在数字电视传播时代，我们完全可以根据广告主的需求，锁定广告目标用户群，为他们“量身定制”广告，做到精确定向的广告传播。如果电视广告传播的分众(目标消费群)与专业电视频道的目标受众趋于一致，电视广告传播就会取得巨大效果。

不可否认，数字电视在中国还只是初现端倪，怎样构建数字电视广告传播，还需要进行深入的探讨、研究与开发，但我们深信，随着科技的不断发展，未来的电视媒体仍然是广告传播最为重要的媒介，其广告传播效果也最为明显，崭新的以“受众本位”数字电视的广告传播时代的春天即将到来。

参考文献：

篇8

[关键词]数字电视；广告传播；广告效果；经济效益

广告效果是广告传播对消费者所产生的影响，即广告所达到的既定传播与促销目标的程度。增强广告传播效果，避免无效和低效的广告，这是广告主、广告公司和广告媒体共同的追求，也是广告传播成功与否的关键所在。近年来，中国电视领域发生着迅速变化，数字电视进程日益加快，并正在走进我们的生活。传统模拟电视广告传播，我们有一系列措施与经验，但是，数字电视之后广告传播将是机遇还是挑战？广告将如何取得良好的传播效果与经济效益，这是值得我们探寻的新课题。

一、数字电视及其特殊的传播功能

数字电视(DigitalTV，DTV)，是利用数字化的传播手段提供卫星电视传播与数字电视节目服务，用数字压缩来取代传统的信号模拟方式，从而为用户带来集高品质图像质量、特色化服务内容于一身的数字电视频道服务，具有高速、高质、超量、超文本、超时空、可检索、自由转换等传统电视所不具备的功能与特点，即是电视节目信号的拍摄、处理、编播、输出、接收、显现均采用数字技术的信息系统，存在于电视制作、传播、收看的全过程，它刷新了传统电视的传播方式，提供了一种新的沟通平台，具有多媒体、即时性和交互式传播的特点，它是未来世界电视传播发展的主流趋势。概而述之，数字电视主要包括两方面含义：一是电视台前端的数字化，实现电台、电视台内部栏目、节目、频道之间的互联互通各信息共享。二是在此基础上，在一定区域内整个电视信号传输、接收系统实施整体转换，逐步关闭模拟电视，实现前端到终端整个系统由模拟向数字的转换。

数字电视的功能主要表现在：一是多样性的服务功能。数字化最本质的特点就是开放、兼容与共享，它整合了其他媒体和电信运行的所有功能。如互联网浏览、即时视频点播、电视购物、资讯平台、远程教育、市政公报、互动游戏、分类广告、电子商务等，实现了电视机、收音机、计算机功能“三机合一”，使广播电视网、电信网、计算机信息网“三网合一”，在它们之间实现了互联互通和信息共享，使电视成为类似电脑信息终端的显示器，数字电视成为“复合性多媒体”。二是互动功能。数字电视的一个重要变化是向着受众选择和控制的方向转化，实现了电视传者与受众之间真正意义上的双向交流和即时反馈，技术实现了逐行显示的标准VGA图像，电视机成为一台多媒体信息终端显示器。三是实现了电视的多视窗如画中画、画外画、视窗放大、静止画面等功能。可根据用户的需要自由地选择频道、选择画面，并可以根据用户的不同口味与需求随时更换节目。四是电视频道明显增加。数字电视使电视节目传输资源得到极大膨胀，卫星通过数字压缩技术可以传输上百套高质量的电视节目，有线电视网通过采用数字技术、网络技术也可以提供数百套左右的节目。因此，现在使用的电视模拟网只能传输40多个频道，使用数字电视网后，则可以传输500多个频道，而每一个频道又可以播放多套节目。数字电视普及后，受众观看电视时，节目选择更宽，形式更加多样，内容更加丰富多彩。

由此观之，数字电视与传统模拟电视传播比较，其传播优势明显体现在：电视传播播的质量高、选择的范围与传播的地域广泛、媒体与受众的互动性增强。其未来的发展空间将会越来越广阔，必将受到受众的普遍欢迎。

二、数字电视给广告带来全新的传播方式

1.从单向硬性传播向双向互动传播转变。数字电视的功能与特性决定了它与传统电视媒体截然不同。传统电视的传播模式是受控的，信息是单向流动的，受众处于一种你播什么我看什么的状态，受众反馈的方式不外乎写信、打电话。而数字电视则由过去受众被动接受信息转为“互动式”(传者与受者表现为实时交互操作)，即人机交互，受众可以主动地接受需要的电视信息。数字电视传播形式由过去的“一对多传播”变成了除“一对面”外的“点对点”传播。即数字电视使受众在观看电视的同时，能上传有关信息，选择与节目相关的内容和服务，如我国数字电视杭州模式就实现了VOD视频点播。数字电视后画面还有多种“链接”形式，可以进入另一个数据流程。如果传统模拟电视广告传播给人的感觉主要是向消费者“推”、“输”广告信息，乃至施加“皮下注射”进行广告信息灌输的话，那么，数字电视广告的、传播，改变为受众可以与电视中任何自己需要的广告“信息源”联系，把需要的广告信息“拉”出来，主动进行观看、浏览甚至下载，这样，传统模拟电视那种“地毯式轰炸”的广告传播方式正在失去效果，数字电视的出现大大地减少了广告传播的负面影响。

2.由强制性接收向选择的自由性收看转变。传统模拟电视是受控的、单向的，即传输接受，受众只是单纯被动地接收电视信息。而数字电视传播下的受众可以在自己许可的时空中自由选择电视观看，接受与消化电视信息；可以随时随地、随心所欲地在电视中查找不同形式的信息，甚至可自由观看、查询、浏览、下载需要的广告信息资料，从而避免消费者因注意力不集中产生的广告传播的无效性和被动性。数字电视广告的出现，甚至可能使传统购物方式发生转变，广告主开始向直销广告主转变(如中国数字电视的青岛模式)，消费者不必一家家商场跑来跑去比较商品的质量、价格，更不必面对售货员的“热情推销”，一切只需操作遥控器或红外遥控键盘，边观看数字电视中的广告，边详看企业、产品的介绍，边互动选货、订货、购物。在数字电视环境下，受众成了主动广告信息的寻求者，开始真正能够控制自己的收视时间和收视内容，完全消除了电视广告在接收时间上的强制性与被动性。

3.由电视表现手段的单一性向电视表现的多样性转变。数字电视把影像、声音、文字、图表等信息传播形式集于一体，变成一种可以包容一切信息传递方式、类似于计算机“多媒体”全方位信息传播的媒介载体。也就是说，数字电视整合了一切媒体的优势，具有了多媒体的功能，它能最大限度地运用各种技术与艺术手段，利用现代高科技声、光、电技术制作出生动活泼、形式多样、赏心悦目、可视性强的电视信息(广告信息)。数字电视有电视画中画、画外画、视窗放大、静止画面等展现传播方式，给受众以全方位、多维度的广告信息传播，传达多感官的广告信息，甚至还可以实现电视广告信息的录像、复制、定格或回放等功效，给受众带来全面的视听觉震撼。因此，数字电视传播广泛、力度大、交互性强，数字电视广告传播就可充分利用其技术优势，推播全屏广告、画中画广告、声音广告、游动广告、互动广告、全流量广告等综合多种传媒技术的广告传播形式，以取得最佳传播效果。

4.由电视信息投放的模糊性向准确性转变。与传统模拟电视广告传播比较，数字电视广告投放的精准性明显增强。数字电视可依据有共同兴趣、爱好、利益的分众群体(消费者)，依据要确定的广告信息的内容和形式传播，即特定的电视广告针对特定的电视受众，使得数字电视广告传播的目标受众十分清楚。如某固定的电视节目专栏，不同产品的广告就可投放在这类传播平台上。这样广告播放的信息投放在有着共同需求的分众(消费者)中，其广告传播的目标市场十分清晰，从而真正做到广告传播的针对性和有效性，广告主在数字电视中传播广告的信息的准确度就会大大提高，就能取得巨大的经济效益。同时，广告主可以利用数字电视传播技术及时监测广告观看者、访问者类型、访问的时间、访问的地区，并进行归类统计，从而准确地了解到电视广告传播的效果。这样，广告投放、传播广告的目标市场就会越来越准确。5.由传统固定的电视传播向移动的数字电视传播转变。随着科技的发展，数字移动电视正在出现，它是无线传输的数字化电视，其特点是移动接收、携带方便、清晰度高且音响效果好，能够随时随地收看，对受众的影响非常大。当前，流媒体如车内移动电视、手机移动电视、计算机电视收视等早已出现，这为电视广告传播带来了新的传播途径。目前上海、长沙的车载移动电视，以收视优势拉动了广告信息的传输，取得了良好的效益。2004年以来，中国移动和中国联通都相继推出了手机电视传播业务，其用户数量逐年增长。移动数字电视的传播效率和接受功能优势是传统模拟电视媒体所无法相比的。这种移动的广告信息播放，能达到更好的传播效果，获得更高的广告到达率。

三、数字电视广告实现有效传播的途径

1.采用“点对点”的方式传播广告信息。数字电视改变了传统电视广告那种“全民式”的传播模式(数字电视频道的增多实际上就是对传统模拟电视单一强势传播的削弱)，使“点对点”的定向定面电视广告传播成为可能。数字电视媒体可以针对不同的受众播放相应的广告信息，传播模式表现出新的“点对点”的映射关系，它能使电视广告在最合适的时间、以最合适的方式传播给最需要广告信息的受众(消费者)。数字电视传播的出现，开始使自己小众化，传播的针对目标越来越细，这样就能有效增加数字电视广告的针对性、及时性与沟通效果，大大提高广告传播的效益，同时，由于“点对点”的传播方式，在个性化内容的数字电视频道中，受众注意力集中，需求的目标明确，并自主自愿地接受电视广告信息，电视广告传播的效果自然会更好。

2.建立电视资讯平台传播广告信息。在数字电视中建立“资讯平台”，就可以为广告传播建立信息资源库或称其为“服务仓库”，供受众(消费者)随时随地查找需要的广告服务，用户通过所设的解码器或操作键盘可随意检索数字电视广告信息，这样一来，电视广告就成为可供查询、可供检索的信息资料。电视资讯平台栏目上的受众，往往具有共同爱好和兴趣，这样也就能更好地使广告主与媒体接近目标分众(消费者)，了解他们的购买行为和购买的习惯与差异，从而开办“资讯平台广告”——直接针对新产品的目标受众设计资讯平台，把广告的内容完全融到所资讯的形式与内容中去，把电视机变成进入千家万户的多媒体广告信息终端。数字电视可以满足不同目标受众的需求与愿望，通过数字电视频道提供分类广告，为广告客户提供足够广阔的选择空间。目标市场明确了，电视广告资源就能得到合理开发。

3.采取电视与网络互动传播广告信息。对于广告而言，与受众进行有效沟通是一个永恒的课题。数字电视技术第二代的一个重要特点就是电视与互联网联通，真正实现跨媒体的信息共享，交互式应用越来越广泛，这样我们就可以充分利用两种传播媒介的各自特征与优势来进行广告信息的传播。受众在收看数字电视后，可以通过遥控、点击广告链接到企业或新产品频页，或上网查询更详尽的产品广告信息，甚至把需求信息再反馈到电视台或商家。同时，也可将数字电视广告转化为网络视频播放，可利用数字电视来吸引受众(消费者)收看简短广告片，最后用字幕打出受众需要了解的信息，告知到网络中去查找更详细、更需要全面了解的广告信息，使受众对广告信息的阅读层次化，并进行互动双向交流。这种把电视媒体广告和网络广告结合为一体的广告传播方式，在美国、日本已经出现了，并日益受到受众的欢迎，值得我们学习与借鉴。“互动电视广告”最重要的价值就在于帮助商家与电视受众(消费者)进行更深层次的沟通，通过广告信息库的建立，真正实现“一对一”的营销。

4.办好电视节目吸引受众来传播广告信息。数字电视后，节目制作的质量成为收视的关键，电视节目抓住了受众的眼球，才会产生传播效益。因为数字电视后每个安装了有线电视或卫星电视系统的用户将能收到500多个频道，这种传播局面必然使电视受众不断地更换、选择电视节目来满足自己的收视要求。这样，传统模拟电视单一频道强势传播的局面开始削弱，那种全方位、大面积影响受众的广告，在数字电视面前变得只是少部分地影响受众了。数字电视广告传播必须在电视频道相对稳定、节目品牌影响力大这种收看状态中去争取受众。因此，数字电视时代要想使商家的广告传播影响受众，就必须发挥数字传输的技术优势，办出有吸引力的电视节目，给受众带来乐趣，使数字电视节目显现出互动性、娱乐性、新颖性、知识性和趣味性。要利用好的电视节目搭建广告传播的平台，想方设法吸引受众视觉、听觉，让受众在享受好的节目的过程中自愿接受有关广告信息，甚至引发受众自发关注和参与，吸引他们去主动寻找广告信息，这样才能使电视输出的广告信息吸引眼球、传有效果。

5.实行电视分群投放来传播广告信息。传统模拟电视传播的对象往往是“全民性”的，广告传播也是大面积“广而告之”的“印象轰炸”，电视广告传播往往不顾各个年龄层次、各个地区、各种收入阶层、各种文化水准、各个生活层面的受众，盲目传播广告信息，所以这种电视广告传播关注力低。随着数字电视的发展，受众开始分群，有着共同兴趣爱好、购买行为与购买习惯的受众，观看与浏览的是共同关注的电视信息、电视广告，受众导向时代真正来临。这时电视广告传播只有按分群的目标受众“投其所好”地把广告信息传输给受众，投放的广告才会取得成效。在数字电视传播时代，我们完全可以根据广告主的需求，锁定广告目标用户群，为他们“量身定制”广告，做到精确定向的广告传播。如果电视广告传播的分众(目标消费群)与专业电视频道的目标受众趋于一致，电视广告传播就会取得巨大效果。

不可否认，数字电视在中国还只是初现端倪，怎样构建数字电视广告传播，还需要进行深入的探讨、研究与开发，但我们深信，随着科技的不断发展，未来的电视媒体仍然是广告传播最为重要的媒介，其广告传播效果也最为明显，崭新的以“受众本位”数字电视的广告传播时代的春天即将到来。

参考文献：

[1]雷蔚真.电视数字化：起步很快，寻求突破[J].中国广播电视学刊，2005，(2).

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1终端功能全面普及

《意见》中明确指出：“第一阶段，2014年1月1日起，境内市场销售的40英寸及40英寸以上电视机应具备地面数字电视接收功能”。“第二阶段，2015年1月1日起，境内市场销售的所有尺寸电视机应具备地面数字电视接收功能。”2015年成为地面数字电视终端普及的关键节点。据国家广播电视产品质量监督检验中心整机室主任，工信部电子基金项目“地面数字电视普及公共服务平台”负责人吴蔚华介绍，根据《意见》要求，国家广播电视产品质检中心将在2015年1月1日以后，对全国线上、线下卖场内的全尺寸电视机进行抽查。所有尺寸电视机都应具备地面电视接收功能，如为存量产品或老品牌的新产品，终端厂商应在销售时配送地面数字电视机顶盒。为了更好地落实《意见》，2014年底，工业和信息化部了关于实施地面数字电视接收机标识的通告，凡经审核具备地面数字电视接收功能的电视及终端都将被贴上地面数字电视接收机标识。目前，标识申请的受理、审核等相关工作，已由工信部委托电子工业标准化研究院承担。

2广电加强覆盖网建设

篇10

[关键词]条件接收信息加密FPGA

一、条件接收系统的工作原理

数字电视是将传统的模拟电视信号经过抽样、量化和编码转换成二进制数代表的数字式信号，然后进行各种功能的处理、传输、记录、存储，监测和控制的一种全数字处理过程的端到端系统。数字电视的条件接收系统CAS就是对视频、音频和数据等信息加密、传输并为合法用户接收解密的过程，由加扰器、解扰器、加密器、控制字产生器、用户授权系统、用户管理系统和条件接收系统子系统等部分组成。

工作原理：在信号的发送端，首先由控制字发生器产生控制字(CW)，将它提供给加扰器和加密器A。加扰器对来自复用器的传送比特流进行加扰运算，控制字就是加扰器加扰所用的密钥。加密器接收到来自控制字发生器的控制字后对控制字进行加密运算，输出经过加密以后的控制字。业务密钥在送给加密器A的同时也被提供给了加密器B，加密器B产生密钥，并用此密钥对业务密钥sK(ServiceKey)进行加密，输出加密后的业务密钥。经过这一个过程产生的信息均被送至复用器，与被送至同一复用器的图像、声音和数据信号比特流一起打包成传送比特流输出。

在信号的接收端，经过解调后的加扰比特流通过解扰器送到解复用器。从解复用器出来的信号，被分别送至智能卡中的解密器A和解密器B，解密器A和解密器B与智能卡中的安全处理器共同工作，从而恢复出控制字CW，并将它送至解扰器。一旦在接收端恢复出正确控制字以后，解扰器便能正常解扰，将加扰比特流恢复成正常比特流。

二、条件接收系统的FPGA实现

FPGA有丰富的触发器和I/O口可以满足完成CAS功能，开发周期短，可以反复修改，特别适合需不断完善电路的开发阶段。要实现CAS硬件设计，首先要理解程序特殊信息PSI。PSI能从多节目的TS流中找出所需要的节目码流和条件接收信息等。PSI必须以一定的频率不断发送，以便新开的接收机能及时解释传送流的性质。解扰只是加扰的逆过程，并且相对简单，所以下面只对条件接收系统加扰过程的FPGA实现进行讨论。

(一)加扰器的FPGA实现

加扰器在条件接收中是一个关键部分，关系到整个系统的保密程度，所以需要一个安全性较高的加扰器。图1所示加扰器是在FPGA内部实现，它以可预置线性反馈寄存器(LFSR)为基础，与数据选择器共同形成。总线是控制码发生器产生的选择器控制码。有8个抽头并行输出，每2位对应一个选择器的选择端。每个选择器的输出是选出的4个LFSR反馈之一，作为与之相连的LFSR时钟。通过数字选择器选取4个LSFR输出的XOR的输出之一作为加扰。

序列的输出。选择码生成器可由CW产生器代替，CW一部分作为选择器的选择码，一部分写入4个可预置的LFSR。

(二)条件接收发送端的FPGA实现

图2为条件接收发送端的FPGA实现。用户管理信息需要PC机处理和保存，服务密钥SK和控制字CW发生器初始值可以在PC机中通过伪随机序列生成程序生成。TS流是连续不断的实时信号，可以通过空包替换的方法实现条件包的加入。CW的加密采用DES算法，DES速度快，加密强度较高，硬件容易实现，适合CW变化较快的要求。SK的加密采用RSA算法可以满足SK变化频率低，安全性要求高，使用时间长等要求。