红色旅游调查报告范文

导语：如何才能写好一篇红色旅游调查报告，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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关键词：延安旅游；红色旅游；旅游资源

中图分类号：F592 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2014）05-0086-02

一、延安红色旅游的发展现状

延安，是举世瞩目的中国革命圣地和国务院首批公布的24个历史文化名城之一。延安境内旅游资源富集，有唐代宝塔、宋代石刻等12处历史古迹。延安是中国红色旅游景点最多、内涵最丰富、知名度最高的红色旅游资源富集区，有王家坪革命纪念馆、王家坪八路军总部旧址、枣园旧址、杨家岭旧址、凤凰山旧址、洛川会议旧址、瓦窑堡会议旧址、直罗战役旧址、南泥湾革命旧址、瓦子街战役旧址，等等。

2012年，延安市旅游经济实现了双突破。全市接待游客2 190万人次，实现综合收入118亿元，分别增长6.8%、7.2%，提前一年实现了省政府提出的接待2 000万人次的目标。投资1 300多万元，完成了三山（宝塔山、清凉山、万花山）旅游公厕、上山道路、山体点亮、万花山排污排洪，延安自驾车营地的水、电、气、路、护坡等基础设施建设和宝塔山滑坡治理项目前期工作。由此可见，延安“红色旅游”教育意义和经济发展作用开始显现。

二、延安红色旅游发展存在的问题

（一）资源开发不足，产品结构单一

延安拥有秦直道、黄土风情文化、延川黄河乾坤湾、黄龙泄湖度假村等一批符合旅游市场需求，具有很大开发潜力的旅游资源。但是，大部分基本上都处于待开发状态。而且，早期开发的景区大都是以文物古迹为主体和特色的产品。

（二）金融机构对旅游产业支持力度不足

延安属于经济欠发达地区，直接融资渠道狭窄，民间融资又缺乏引导，使社会闲散资金很难进入旅游行业，加之旅游产业大多是中小企业，金融机构以贷款期限与旅游业的回报周期不相匹配为由，一般情况下不给予旅游企业相应的贷款，而这些使得资金供应链条断裂，直接影响延安市旅游产业的快速发展。旅游业的持续发展缺乏金融业的强力支持。

（三）旅游相关产业关联度低

众所周知，旅游业的发展可以给交通、饭店、娱乐、购物带来无限的商机。但是延安旅游并未根据延安旅游资源的特点和市场需求进行配置和开发，而是在政府接待、传统思想教育、干部培训的基础上逐步发展起来的。因而，旅游功能单一，更谈不上“吃、住、行、游、购、娱”旅游六要素为一体的综合旅游接待服务体系，甚至出现了游客很想好好消费而又无处消费的现象。

（四）资源利用率低，闲置现象严重

延安的旅游资源十分丰富，但是当前开发与利用的仅限于杨家岭旧居、枣园旧居、凤凰山旧居、王家坪旧居、延安革命纪念馆、宝塔山、南泥湾、黄帝陵、壶口瀑布这些旅游景点。而且对于这些景点也仅限于“观物”，而很少“观人”、“观文化”，既缺少深度开发，也缺少广度开发；同时，还有许多承载着革命精神的景点没有进行开发利用，从而造成景点资源闲置与浪费。

（五）经济基础薄弱，基础设施滞后

由于起点低、起步晚、积容能力较弱等客观原因，便捷的交通网络尚未形成，旅游可进入性较差。导致了延安红色旅游未能形成经济的良性循环，特别是景区旅游公路、步行游道、景区停车、景区标志、环保环卫、供水供电、景区安全以及图片、实物、音像演示等旅游配套施建设还很不完善，难以支撑旅游经济的快速、良性、健康发展。

（六）制度障碍突出，行业运作不规范

长期以来，延安旅游业一直存在着多部门管理、交叉管理的问题。由此出现了各自为政、重复建设以及运作不规范等不良现象，这不仅使旅游资源得不到合理有效的整合，而且使整个延安旅游市场存在无序管理现象。

三、发展延安红色旅游的对策建议

（一）加大旅游资源的开发力度，调整旅游产品结构

针对延安旅游资源丰富但零散的现状，必须站在发展“龙头”产业的高度，加大旅游资源开发利用的力度，推进延安红色旅游整体化、系列化，打造有特色的旅游产业与产品。

1.大力整合旅游资源。把具有价值的革命遗址整合串连并有机结合起来，把红色旅游和传统旅游紧密结合起来，把人文景观旅游与自然景观旅游结合起来，把红色旅游资源与其周边的旅游资源和服务设施结合起来，把红色主题以生活化的形态逐步展示并渗透开来，使其产生整体效应和主题效应，形成一个以红色旅游项目为主的全方位、多层次、多功能的红色旅游区域。

2.打造有特色的旅游产业与产品。特色是旅游之魂，为此必须针对当前延安红色旅游产业“延安味”不足的现实，打造具有延安特色的红色旅游产业与产品。要在现有旅游产品的基础上，挖掘其可深加工的潜力和空间。开发特色精品，打造“红色一条街”，增加文化附加值，以形成独特的延安旅游品牌。

（二）金融业要着力推动延安旅游产业的发展

1.逐步加大对旅游产业的金融支持。在目前地方财政对旅游产业发展的资金支持有限的情况下，金融业可以在其中大有作为。延安的经济结构相对单一，逐步把一部分信贷资金投向旅游产业，既可以促进旅游产业的发展和经济结构的不断调整，也可以改善金融机构自身的信贷结构。

2.金融部门要通过信贷引导，促进旅游企业改革。旅游企业普遍规模小，缺乏龙头企业，且结构松散、经营实力弱、整体效益低下。针对旅游企业小、散、弱的状况，金融机构要通过信贷资金的投入，按照政府引导、企业自愿、优势互补、效益优先的原则，促进旅游业采取联合、兼并、收购或股份制改造等形式，组建区域性、专业性旅游企业集团，培育和扶植一批旅游龙头企业，实现旅游企业集团化发展。切实增强旅游业在延安经济发展中的支柱作用。

（三）扩展旅游相关产业链，提出打造延安品牌的经营理念

延安旅游业要想得到良性发展，必须在合理利用现有资源的基础上，打造具有延安特色的产业与产品，以增强自身的造血功能。

1.产品开发。延安红色旅游，仍有可深度加工的巨大潜力和空间。比如，让旅游者当一天延安时期的学员，在枣园学两种秧歌舞，穿一次粗布服，吃一碗小米饭，喝一碗南瓜汤，纺一根棉花等活动，都可以使游客激奋之后，铭记一辈子。

2.产品营销。建立与外地旅行社互惠的关系。在主流媒体上做具有鲜明整体形象特征的旅游广告，以推出大品牌，产生大效应，打开大市场。利用“延安”品牌，营销延安特色产品，争取树一流品牌，创一流产品。

3.培育新的经济增长点。在景点开发上，要有所为，有所不为。优先开发列入国家红色旅游线路中的纪念地。暂时还不具备条件开放的，要全力做好保护工作。许多红色景区同时拥有文物古迹、风情民俗等旅游资源，这时必须搞好资源整合，连点成线，区域成片，形成整体，共同做大做强。

（四）提高延安旅游资源的利用率，降低甚至杜绝旅游资源闲置

开展具有延安本土气息的特色旅游，切实提高旅游资源的利用率。例如，在2013年“首届中国延安红色旅游季”上，“苹果之乡”洛川县亮出了“最靓、最红、最炫”的3张名片，诚邀各方游客“入乡一游”。 第一张名片是“春天一塬花，秋天一塬果”的绿色生态游；第二张是以“洛川会议纪念馆”为中心的红色文化游；第三张是“地接关辅风承周秦，境临洛渭俗融戍狄”的黄土风情游。这些做法充分利用并深度挖掘了自身所具备的旅游资源，较大幅度地提高了旅游资源的利用率。

（五）加大对延安旅游的投入力度，加快基础设施建设

良好的旅游基础设施是开展红色旅游的基本条件，为此，必须针对延安红色旅游基础设施滞后的现状，开辟并运用多元化的途径进行投资建设。

依托重点项目工程，积极争取国家政策投入。今后几年中，延安要抓住中央在延安实施爱国主义教育的极好机遇，依托特有的红色旅游资源优势，积极争取国家、省级建设资金支持，加大旅游投入力度，加快旅游基础设施建设，完善景区旅游公路、步行游道及旅游景区停车、环保环卫、供水供电、安全等旅游配套设施，从而为红色旅游提供良好的平台。

（六）理顺旅游管理体制，规范行业运作制度

制度障碍突出，行业运作不规范已经成为制约延安旅游经济发展与壮大的“瓶颈”，为此必须推进制度创新，实现延安旅游经济的跨越式发展。

1.稳步推进机构改革，规范行业管理。构建合理的组织与制度，是延安开展红色旅游的基本保障。为了有效整合资源、规范经营、统一管理，就必须推进延安旅游的机构重组改革，按照产权清晰、责权明确、政企分开，管理科学的现代企业制度创建延安旅游集团公司，以适应市场经济体制条件下旅游产业发展的需要，提高工作绩效。要特别注意建立健全旅游行业管理制度，通过研究与制定一系列相关的规定，对旅游行业中的各种违法行为作出具体处罚，从而实现用制度管人、管事、管钱、管物，以维护良好的旅游发展大局。同时，要通过制度创新加强资源的合理利用与保护，实现红色旅游的可持续发展。

2.加强对从业人员的教育培训，提升旅游整体服务水平。加快延安旅游的人才队伍建设，对于素质偏低的机关工作人员要适量裁减，以消除人浮于事的现象，提高工作效率；对于讲解员、导游要严格实行市场准入制度，推行岗位任职资格制度，以培养高素质的复合型旅游专业人才，提高服务水平。同时，还要通过多种宣传教育活动，提高延安普通市民的素质，使之成为“了解延安、宣传延安、关心延安、发展延安”的主力军，为延安旅游创造良好的人文环境。

参考文献：

[1] 张亚琳.关于安康金融支持旅游业发展的调查与思考[J].西部金融，2012，（6）.

[2] 钟禄俊，晓扬.试论旅游业的稳步发展[J].四川大学学报：哲学社会科学版，2012，（2）.

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大学生暑期“三下乡”社会实践活动是高校培养人才的有效途径，是推进大学生“素质拓展计划”的重要举措。今年暑假，我院积极响应校团委关于开展大学生暑期“三下乡”社会实践活动的有关文件精神，在总结历年来社会实践经验的基础上，结合我院专业特点，于6月25日——7月1日开展了“迎奥运、倡环保、促和谐”为主题的暑期“三下乡”活动，策划了一系列围绕构建和谐社会、新农村建设、环境保护为主题的专题调研、实地考察、文化下乡等形式多样的实践活动。

现将本次实践活动的相关情况报告如下：

一、基本情况

实践时间：20__年6月26日--7月3日

实践地点：山东省蓬莱市

实践目的：了解国情、增长才干、环保宣传、专业实习

实践主题：本着“迎奥运、倡环保、促和谐”的主题，通过集体组队参加社会实践活动，引导广大青年大学生深入学习“三个代表”重要思想，树立和落实科学发展观，在实践中认识自己，提高素质，奉献社会。

实践内容：

1、在几个主要景点及生活小区开展义务环保工作，并进行环保知识的宣传。

2、组织学生到主要的科普教育基地学习，到戚继光纪念馆进行爱国主义教育。

3、深入景点和社区向市民进行有关环境问题的问卷调查，重点了解蓬莱 “限塑令”的落实情况。

4、到长城、张裕葡萄酒厂等企业进行参观，对葡萄的种植，葡萄酒的酿造加工、包装以及销售等相关知识进行了重点的认识和学习。

二、社会实践的行程概述

6月25日晚——26日早，乘坐火车从石家庄至烟台。

6月26日上午乘车至蓬莱，下午分组到几个主要的生活小区进行调查，宣传环保知识。

6月27日——28日，对长岛几个重要景点进行环保宣传、问卷调查，在长岛博物馆、长岛国家地质馆以及珍禽园等多处科普教育基地进行教育学习，并参观了爱国主义教育基地——戚继光纪念馆，通过了解民族英雄的丰功伟绩，使同学们深刻的感受到民族英雄抗击倭寇的英雄气概和爱国主义精神。

6月29日，在街道环保有关部门的指导下，对蓬莱市几个生活小区进行走访和环保宣传，引领市民提高环保意识，积极参与环境保护活动，此外还重点在利群超市进行了环保宣传，并对“限塑令”的落实情况进行了调查。

7月1—3日，到长城葡萄酒厂、阀门制造厂和张裕卡斯特酒庄进行了参观学习，了解了改革开放三十年来蓬莱支柱产业的发展变化以及相关的专业知识在葡萄酒的酿造、储藏和自动化生产包装线等实践中的应用。

三、实践总结与建议

蓬莱位于山东省烟台市，自改革开放以来坚持立足“区域经济中心城市”目标，大力实施“抢抓机遇，巧借外力，膨胀总量，跨越发展”战略，经济和社会事业取得了长足发展。与此同时，面对近年来我国经济体制的改革，旅游业的巨大变化，以及国内、国际的竞争，蓬莱是否能顺利完成这一过渡，实现经济又好又快的发展？我院本次三下乡活动正是以“十七大”及“两会”精神重要思想为指导，重点对蓬莱的现状及发展前景展开调查，同时坚持“科技、文化、卫生”三下乡的指导思想原则，内容有专业实习、知识宣讲、义务环保、问卷调查、红色教育等。

1、 蓬莱概况

蓬莱码头

蓬莱是著名的海滨风景旅游城市和历史文化名城：境内有以中国古代四大名楼之一的蓬莱阁为代表的多处国家重点文物保护单位；蓬莱又是全国优质酿酒葡萄、优系红富士苹果的主要产区，尤其是葡萄种植及葡萄酒加工享有盛名；蓬莱海珍品

养殖业发达，也是全国最大的菱鲆养殖生产基地；同时境内矿产资源丰富，黄金、石灰石蕴藏广、储量大、品位高，是全国第三产金大市。蓬莱的发展不仅有着先天的资源优势，也有区位优越，交通便利：境内有港口4个，拥有5万吨级泊位3个、万吨级以上泊位6个，港口年吞吐量1000万吨以上，成为连接华东地区与东北地区距离最短的“黄金水道”；有206高速公路等4条高标准国省道穿越境内，东距烟台机场、火车站70公里，南剧情岛机场、青岛港200公里；山东航空公司在蓬莱建有飞机场，形成了海陆空全方位交通网络。

2、 葡萄酒相关知识的讲解

对葡萄酒产业的认识和学习

葡萄酒的包装

葡萄酒的生产线

蓬莱位于山东半岛的北海岸,受海洋影响较大,冬无严寒,夏无酷暑，气候凉爽，光照充足；地势南高北低,葡萄成熟季节,南部群山挡住太平洋南来季风,空气中湿度较小,气温下降平缓,成熟期持续时间长,且成熟期昼夜温差大,有利于糖分积累。这对于发展世界顶级葡萄酒产区有得天独厚的气候、区位优势，是世界七大葡萄海岸之一。近年来蓬莱依托这一优势，大力推进葡萄标准化种植、规模化生产和葡萄酒品牌化经营，积极倾力打造中国“葡萄酒名城”，力使葡萄产业成为当地的富民产业。

在景区展开环保调查

结合我院的专业需要，我们参观了长城葡萄酒厂和张裕卡斯特酒庄，酒厂负责人不仅向大家详细介绍了蓬莱葡萄的品种、分布、生长等情况，还带领我们参观了葡萄酒的发酵、罐藏、包装等主要生产车间，使同学对葡萄酒的生产工艺了有了深刻的了解和学习，大大开拓了同学们的视野，也积累了同学们的专业知识。

3、有关环保问题的调查结果及建议

通过对景点和生活小区的生态建设和环境保护等方面开展服务和调查，我们发现，蓬莱作为一个以旅游业为支柱产业之一的城市，客流量很大，旅游景点的环境维护有很大难度却又十分重要，同时生活生产的废弃物也需要处理得当，因此环境问题作为蓬莱发展过程中不可忽视的一个因素很值得关注，而这也是我们此次活动的重点。

最后根据问卷调查的结果和实地考察所得的资料，我们认为以下几个要点必须注意：

长岛输向大陆的塑料品废弃物

（1）要严格保护生态环境。从源头抓起，严格执行环境保护的相关制度，控制新污染源产生，杜绝重污染源产生；全面推进工业污染、农业污染、生活污染等各类污染治理，淘汰落后生产工艺，推广应用污染治理新技术、新设备；加强环境监理，扩大在线监测，严厉查处偷排、漏排等环境违法行为；严格蓬莱阁景区、沿海观光带等风景旅游区和生态保护区的保护与开发，确保生态良好。

（2）要全面开展绿化建设。加大绿化建设投入，整体推进荒山绿化、经济林果绿化、沿河沿海沿路绿化、打造海岸防风林等绿化亮点，突出历史文化名城特色。

有关 “限塑令”的调查

（3）要加快发展循环经济。努力促进资源的高效利用，倡导绿色消费，依靠科技进步，降低现有企业的资源消耗，发展占用和耗费资源少、环境污染低、附加值高的项目、产业链项目、资源再生和废物综合利用项目。

（4）要确保“限塑令”的有效实施。一方面要宣传教育，提高市民对环保的自觉性，真正从内心珍惜资源、减少浪费。另一方面，还是要找到既能兼顾百姓生活便利，又环保的有效途径。通过在蓬莱利群超市及其周边生活小区的调查走访我们发现：群众对"限塑令"的知晓率和支持率比较高，消费习惯也在逐步发生改变；市区内大部分超市"限塑令"执行情况较好，也对国家实施的“限塑令”表示支持。可是，同时我们也了解到“限塑”并不等于“禁塑”，任何人在生活中都不可能不用到塑料。因此，“限塑”是一个很漫长的过程，不仅需要每个人去自觉地执行，还需要合理的实施方案。

4、文化发展要走自己的特色

活动期间，我们到长岛博物馆、长岛国家地质馆以及珍禽园等多处科普教育基地进行了教育学习，并到戚继光纪念馆进行了红色教育，增强同学们的责任意识和爱国主义意识，此外还在景点附近开展红色旅游和文化调研，了解蓬莱文化发展的现状。作为一个海滨旅游城市，蓬莱的发展突出了自己的文化特色，可是通过调查我们认为蓬莱在文化建设平台上还有很大的潜力。

蓬莱海产纪念品

（1）全面普查全市的城乡文化遗产，细致研究，深度挖掘，全面推广。（2）发展文化产业。全面推进文化旅游、演艺、出版、广告等文化产业发展。突出抓好以八仙传说、民族英雄戚继光等内容为题材的影视动漫业开发，扩大蓬莱文化产品的市场占有率和影响力；推动文化产业与高新技术产业的结合，提高文化产业的竞争力。（3）扩大文化交流。加大文化外宣力度，依托蓬莱文化积淀，有针对性地面向国内外集中宣传，提高蓬莱知名度和文化影响力。（4）提升城市文明。把城市精神作为推动蓬莱持续发展的源动力，加快提高市民文明素质，普及社会公德、职业道德、家庭美德教育，不断提高城乡文明程度。

四、实践收获与体会

1、此次山东蓬莱的暑期社会实践活动更好的锻炼了我们的社会实践能力，丰富我们的暑期生活。同学们不仅在实践中深化了知识，而且受到了深刻的教育，积累了很多的社会经验，此外在这次实践中，通过亲身所感、亲眼所见、亲耳所听，对蓬莱的现状有了一定的认识，从而有了更深入的思考。

2、通过此次活动，引导青年学生深入学习党的十七大精神，大力弘扬和培育民族精神，树立和落实科学发展观。同学们在为民服务的过程中，不仅学习、宣传和实践了党的路线、方针和政策，还激发和调动了同学们的爱国主义精神和环保意识，使广大学生加深了对社会、对群众的了解，提高对国情的认识，从而增强拥护和执行党的基本路线的自觉性，巩固和深化了课堂知识，锻炼和增强了解决实际问题的能力。

3、本次活动重点通过实地考察、问卷调查、走访相关部门等方式,对蓬莱的环境进行了调查,同时做了实地的环保科普宣传活动。活动中同学们宣传热情高涨，还踊跃向游客们进行有关社会环保问题的调查，游客们大都积极配合，有的还向同学们提出了自己对环保问题宝贵的意见。通过这次活动，不仅向游客和景区工作人员宣传了环保知识，还对景区的环境问题做了细致的调查和深入的了解，并准备向有关部门提出相关的建议。

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一、忻城土司文化旅游发展过程中一个十分关键的问题，是如何提高其知名度的问题。

我们姑且不说全国，仅从广西角度看，由于广西是个旅游资源富集地，有着名闻天下的桂林山水风光，以及北海银滩、柳州龙潭、德天瀑布、红色旅游胜地百色、民俗旅游胜地三江、龙胜等等。因此，对交通相对闭塞，开发得比较晚的忻城土司文化旅游来说，非常容易被广西旅游的大海所淹没，如果不加宣传，任其自然，将很难有出头之日。在全国很多场合，当提起忻城莫土司衙署时，很少有人知道，这些都可以反映出，忻城莫土司衙署不可能停留在被动让人认识的阶段踏步不前，而应彻底摒弃那种“酒香不怕巷子深”的错误认识，主动出击，采取多种办法，大力提高忻城莫土司衙署在国内外的知名度。

本文研究的意义在于借助电子商务这个平台让忻城县土司文化旅游能够更好的发展，更好的推销当地的旅游产品，弥补忻城县旅游在电子商务方面的空白，从而对当地经济的发展起到一定的推动作用。

二、项目所在学科和技术领域的国内外研究现状、水平和发展趋势分析

（一）忻城县土司历史文化旅游资源与开发现状

土司制度是我国封建王朝在少数民族地区的一种比较特殊的传统的政治制度。在广西忻城的莫氏土司曾存在长达470年，留下了弥足珍贵的旅游资源，是当地发展旅游业的宝贵财富。

1、土司衙署古建筑群。广西忻城莫土司衙署，是目前我国规模最大、保存最完整的土司建筑群之一。1963年被确定为省级文物保护单位，1996年被确定为全国重点文物保护单位。土司衙署集历史、文化、建筑于一体，被誉为壮乡故宫。

2、土司民俗文化。莫氏土司统治期间，积极发展壮锦生产，修山隘、开乡道、架桥梁，创办义学，注意发展地方经济。历经几百年的沧桑，给广西忻城留下了十分丰厚的历史文化遗产。

3、馆藏文物丰富。忻城土司博物馆设在土司衙署内，博物馆内珍藏了明清以来大量的稀世珍宝，有金器、石器、瓷器，其中有国家二级文物12件、国家三级文物25件。尽管馆藏文物丰富，但因宣传力度不够，外界知道的人并不多。

4、具有浓郁的壮族风情。忻城县壮族人口占总人口的90以上，而且保留了很多壮族的生活习惯和民族特色，具有浓郁的壮乡风情。

5、具有良好的生态旅游环境。忻城的石山上植被丰富，尤其是土司衙署的翠屏山上，生长着很多国家级保护石山树种，如金丝李、倒鳞甲等。由于翠屏山衬托了莫土司衙署景点的内涵和气质，生态环境的设计是非常重要的。

据忻城县旅游局统计2011年忻城县各旅游景区共接待国内外游客80.3272万人次，同比增长13.05%。旅游总收入3.205亿元，同比增长36.38%。2012年忻城县预计共接待游客100.2万人次，旅游总收入预计达到6.58亿元。其中，以土司衙署为核心的土司历史文化旅游资源开发，已经得到了广西壮族自治区人民政府重视，这将给广西忻城土司历史文化旅游资源开发带来新的生机和活力。

（二）我国旅游电子商务的现状

1、网民普及率不断提高

中国互联网信息中心（CNNIC）了第31次《中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，截至2012年12月底，我国网民规模达到5.64亿，互联网普及率为42.1%，保持低速增长。与之相比，手机网络各项指标增长速度全面超越传统网络，手机在微博用户及电子商务应用方面也出现较快增长。网民规模增速放缓而手机网民增幅明显；家庭接入网络比例超九成，手机微博用户近三分之二；网购和团购保持高增长率，手机端商务应用迅速扩张是2012年中国互联网发展状况显著特点。

2、旅游电子商务的交易额逐年增加

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）《2011年中国网民旅行及预订行为调查报告》显示，我国网民中有34.3%的人在2011年2～10月时间内外出旅行或旅游过，这一群体规模达到1.66亿。休闲旅游是网民最主要的出行原因，占56.9%的比例；其次是个人或家庭事务出行，有36.5%的比例；因为工作原因出行旅游的网民有28.8%。网民选择在自己休假时间出游的占到52.2%，利用五一、十一等节假日出行的有45.4%，利用周末时间出游的占31.3%。

《2012～2013年中国在线旅游行业年度监测报告》统计研究分析显示，2012年中国在线预订市场交易规模预计将达1729.7亿元，较2011年的1037.4亿元增长61.3%；在线旅游OTA市场营收规模将达90.5亿元，相比10年同比增长33.9%，呈高速增长的态势。从长期趋势来看，未来四年中国在线旅游市场交易规模仍将保持高增长，增速维持在45%左右。同时，考虑到旅游市场受突发事件和政策环境影响较大，艾瑞咨询做出保守、正常、乐观三种预期，预计到2014年，按照正常预估，中国在线旅游市场交易规模将达到4516.3亿元，保守估计将达到2800.1亿元，乐观估计将达到6322.8亿元。2010年中国在线旅游市场交易规模占整体旅游交易规模的比例为7.2%，随着在线旅游市场的快速发展，预计2014年该比例将增长至20.4%，旅行市场交易规模增加。

2012年中国旅行预订市场营收规模为94.0亿元，同比增长19.7%，订房营收比重为44.3%：度假产品及其他旅游营收比重为11.5%。艾瑞预测，未来4年，订房和度假的营收比重相对提升。

旅游是移动进行的活动。如今，手机终端已成为用户日常出行必备的通讯工具，而终端智能化的不断普及，也为旅游行业进入移动互联网提供了良好的环境和用户使用基础，手机的便捷性和可定位性更是为旅游带来了特色附加价值。信息交流工具移动与旅游的无缝链接，对在线旅游企业来说，是“钱”景无限的新的掘金点，旅游“电子化”可谓势在必行。随着智能手机的越来越普及，3G、4G通讯以及其他移动商务终端技术等新技术应用给旅游电子商务模式的创新带来新的契机和空间。在框架运营、覆盖面、信息交互、交易手段和服务体系等多方面带来了变革。在线旅游有查询、预订、支付和分享4个典型环节，对移动用户来说，最理想的方式是通过移动设备解决全流程需求。举一个例子，一个用户在旅行过程中需要预订酒店，他使用手机查询到附近的酒店，在查看其他用户推荐和评论后锁定了其中几家，经由客户端搜索到其中一家有便宜的团购，于是赶快下单抢购，下单后通过手机支付成功；入住以后，该用户通过手机把景区与酒店照片以及游玩和入住心得分享到网上，供其他客人参考。这个在线分享的过程也是一个景区免费宣传的过程。忻城县丰富的土司文化旅游资源不仅仅要开发，更需要宣传，在社交网络十分普及的今天，各个微博分享平台的旅游攻略、微信朋友圈等社交网络的景区照片分享、各种旅游移动客户终端等等这些电子商务宣传手段都可以使土司文化旅游得到很好的宣传。

越来越多的在线旅游网站企业开始开设基于智能手机的客户端，使各方面的应用从计算机在线扩展到了手机在线。通过手机客户端的信息推送，使“智慧旅游”成为现实。例如可以通过手机终端在景区实现多媒体交互导游、地图向导等功能。

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初中起点六年制本科师范生德育课程的内容包括以下四个大的方面，即思想政治教育方面，开设思想道德修养、法律基础两门课程；历史方面，开设中国近现代史纲要一门课程；理论方面，开设哲学原理、政治经济学、思想和中国特色社会主义理论体系概论三门课程；形势与政策是每个学期集中开设的课程。

1．课程开设时序方面：遵循学生自然成长的规律

从德育课开设的时间上来说，遵循初中起点六年制本科师范生自身发展的特点，考虑到学生刚入学时才十五六岁，正是世界观、价值观、人生观正在形成与逐渐成熟的阶段，所以，最先开设思想道德修养与法律基础两门课程。然后，引导学生了解中国的历史，读史才能鉴今，特别是近现代史的学习，因此，接下来开设了中国近现代史纲要这门课程。理论方面的课程被安排在初中起点六年制本科师范生的后续阶段学习，这样的安排容易给人造成错觉：“理论不是很重要。”理论是指导我们前进的方向，其重要性对初中起点六年制本科生一样的毫不例外，为什么安排在初中起点六年制本科师范生的后续阶段学习？主要是依据初中起点六年制本科师范生自身的特点而确定的，学习理论需要一定的理论基础知识，需要一定的人生阅历与理解力，若太早开设，则学生理解不了，老师讲起来也很费力。考虑到这一点，将哲学原理、政治经济学、思想和中国特色社会主义理论体系概论等理论方面的课程放到学生形成一定的知识积累与经验积累后再学习，是有一定的科学依据的。

2．德育教学内容方面：引导大学生形成正确的世界观、人生观与价值观

初中起点六年制本科师范生年龄小，可塑性较强，也正是个人世界观、人生观与价值观形成的时期。在这一人生转折时期，会觉得很迷惘、很困惑，也容易受到社会上不良现象的影响。如市场经济的大环境下，拜金主义、享乐主义等的影响，对初中起点六年制本科师范生树立正确的世界观、人生观、价值观会产生很大的冲击。初中起点六年制本科师范生离开父母走进大学独立生活，需要单独面对生活学习中的许多难题，遇到疑惑的时候，父母不在身边，更多的是寻求老师与同学的帮助。但同学的认知能力也有限，因此，更需要老师的引导，特别是思想政治课老师能在思想上解开学生的心结，拨开云雾，引导学生走上正道。怎样“以人为本”，对大学生进行“三观”教育，努力构建“民主、平等、和谐、合作”的师生关系，真正将德育课的学习作为改造自己的工具，从而树立正确的“世界观、人生观、价值观”，这些都是我们要思考的问题。第一，德育课堂上引导学生不断进取。初中起点六年制本科师范生的德育课程，重在育人，而不能光强调理论体系的构建。要在应用德育理论的过程当中，努力避免脱离实际、脱离群众、脱离时代、脱离社会的倾向，要将理论运用于中国的客观实际当中，将理论作为一种工具，来解决学生的思想问题，来探讨社会中的一些热点、难点问题，而不是将作为教条，而只是要求学生背诵书本上的条条框框。通过走访调查，发现在“初中起点六年制本科师范生”德育课的课堂上，同学们到课率高，精神饱满，学习态度认真，期末考核绝大部分同学都能通过，还有一些同学成绩优异。平时，都能认真完成老师布置的作业，课堂讨论也很积极。我们继续深入调查，有一部分同学确实是因为德育课有吸引力、有说服力，引起了学习兴趣；还有一部分同学则是因为学分机制，由于德育课所占的学分很重要，为了拿学分而认真学习，并没有从心底里认同德育课程的学习。前一种学习是值得提倡的，能让学生收获更大。后一种为拿学分而学习的，只是一种表面上的认真学习，在对学生树立正确的世界观、人生观、价值观方面帮助不大。第二，通过课外实践活动正确引导学生。初中起点六年制本科师范生德育课程的课外活实践教学活动形式多样、内容丰富，并且与所学课程的内容非常吻合。以思想和中国特色社会主义理论体系概论这门课的实践教学活动为例，可以布置学生看《建党伟业》《伟人》等红色影片，看后请学生写影评与感想。也可以围绕一个中心，请学生进行社会调查。如围绕“大学生对社会主义核心价值观的理解与践行”为主题，请学生课后进行社会实践调查，并写出实践调查报告。也可以布置学生参观当地红色旅游景点，自拍照片，并做出课件，将成果上交老师，优秀的还可以请同学们在全班同学展示。通过丰富多彩的课外实践活动，让学生真正乐在其中，在玩中学，接受良好的熏陶与教育。

3．德育教材方面：编写针对初中起点六年制本科师范生的专门教材

至今为止，湖南第一师范学院对初中起点六年制本科师范生的针对性教材，只有思想道德修养、法律基础这两门课程，他们是为初中起点六年制本科生量身定制、专门编写的教材；而对于中国近现代史纲要、哲学原理、政治经济学、思想和中国特色社会主义理论体系概论以及形势与政策等课程则是国家统一的教材，六年制与四年制同学一起使用，德育课任课老师必须根据初中起点六年制师范生的特点，因材施教，把握好因教育对象的不同而区别对待，有针对性地实施教学。

4．教学手段方面：需要运用灵活多样的教学手段

在初中起点六年制本科师范生德育课程的课堂教学中，都能运用多媒体的教学手段，学生也很乐意接受现代化的多媒体教学手段。初中起点六年制本科师范生进入高校时都未成年，思维活跃、可塑性较强，他们在课堂学习上思维非常活跃，爱问问题、好答问题以及讨论热烈等。所以，这就需要任课老师好好引导，采取多样化的教学手段，创造机会多让学生发挥主体作用。若教学手段死板则会产生反面效果，造成学生好冲动、爱感情用事，课堂上很难静下心来学习理论知识等不良习惯。

二初中起点六年制本科师范生德育课程的特点

从上面所述初中起点六年制本科师范生德育课程构建来说，总体上还是不错的，也体现了初中起点六年制本科师范生自身的特点。总结起来，初中起点六年制本科师范生德育课程的特点主要体现在：

1．目的性强

初中起点六年制本科师范生德育课程的目的明确，就是要为广大农村培养优秀的小学教师，培养他们的职业认同感，培养他们对中国特色社会主义核心价值体系和中国特色社会主义核心价值观的认同。这样，培养出来的学生毕业后才能真正扎根于农村，真正喜欢自己的教师职业，才能待得住、留得下，并且干得好。

2．针对性强

初中起点六年制本科师范生德育课程针对性很强。德育教育不能老是唱高调、放空炮，老师骗学生，学生骗老师，到头来是自欺欺人，谁也骗不了谁，谁也从中得不到任何好处。只能脚踏实地，老老实实地教学生树立正确的世界观、人生观、价值观，在社会主义核心价值体系的引导下，做一名新时代品学兼优的大学生。特别是在六年的本科学习中，能够在政治上过硬，业务上合格，学到本领，为今后走上农村教师岗位，做一名合格乃至优秀的农村小学老师。

3．实践性强

初中起点六年制本科师范生德育课程实践性很强，一方面，体现在对任课老师的要求上，“身教重于言教”，老师自身的行为与信条比老师在讲台上所讲的理论更有说服力、更让人信服。老师若在台上高谈树立正确的人生观，而在实际生活中奉行的却是享乐主义的腐朽人生观，学生的眼睛是雪亮的，这样的教育是收不到好的教育效果的。另一方面，体现在对初中起点六年制本科师范生的要求上，要把他们培养成面向农村的优质教师资源，而“目前，我国农村小学普遍存在着教师年龄老化、知识老化、学历偏低、数量不足、优质师资流失严重及师范生‘下不去’‘留不住’‘干不好’等问题，教师队伍建设面临严峻挑战。”初中起点六年制本科师范生就是为了解决这一难题应运而生的。我们经常说培养与选拔人才要德才兼备，而初中起点六年制本科师范生德育教育就是着重培养具有高尚道德与崇高职业操守的农村小学老师。

三启示