国贸调查报告范文

导语：如何才能写好一篇国贸调查报告，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

进出口的单月数据一向波动较大，正如5月、6月的增长不能反映企稳回升的态势一样，7月的数据也不能反映未来全部的走势。综合外部需求、贸易环境、国内成本和外资流向等因素，全年外贸形势应该说是“谨慎乐观”。商务部副部长高虎城近日也坦言，中国要完成年初所确定的进出口贸易保持10%左右的增长目标，下半年的压力会更大。这时候更需要外贸服务企业提供优质专业的服务和企业共渡难关，为此《进出口经理人》杂志第七次对外贸服务市场进行盘点。

调查方法

2012年中国外贸服务市场调查于2012年5月1日由起进出口经理人杂志社通过在《进出口经理人》杂志夹寄问卷；以电子邮件方式邀请全国各地的外贸企业读者；调查问卷放在上，并提供链接地址，方便网上回应；与华夏邓白氏中国联合调查这4种随机抽样方式，调查企业对外贸服务商的信赖度。调查于2012年8月15日结束，共回收到来自中国大陆境内外贸企业（含制造商、贸易商在内）2014份有效问卷。《进出口经理人》每年都要进行“中国外贸服务市场调查”活动，至今已经进行过7次年度调查。

被调查企业特征

本次调查主要面向外贸服务需求方——外贸企业的相关从业人员。抽样调查显示，被调查企业中民营企业仍然是参与调查的主力军，占据半壁江山，占被调查企业的51%；其次是中外合资企业，占17%；个体企业占14%；外商独资企业占8%；国有企业占7%，见图1。

被调查企业中，100～500人规模企业占比最高，达到36%；其次是10～50人规模企业，占18%；50～100人规模企业占12%；1000～3000人规模企业占10%；500～1000人规模企业占9%；3000人以上企业占7%，见图2。

企业用于外贸服务的支出明显增加

与上年相比，企业当年用于外贸服务的支出有明显增加，21%的企业用于外贸服务的支出的金额在500万元人民币以上，比上年高出9个百分点。5万元及以下支出的占比为10%，而这个统计上一年的数字是11%，见图3。

最需要的是电子商务服务

被调查企业认为目前最需要的外贸服务是电子商务，其次是金融、买方资信调查、信息咨询、展览、认证、物流、保险、法律，见图4。企业对电子商务的需求趋高，这可能与外部环境变化相关。国际贸易环境不稳定，境外银行纷纷捏紧口袋，缩减对采购商的授信额度，采购商出于资金链和控制资金风险的考虑，逐渐将大额采购转变为中小额采购，从集中采购转变为零散采购，加之外贸电子商务相关的技术渐趋完善，都促使以跨境小额交易为主要业务的外贸电子商务企业蓬勃发展。企业也开始开源节流，运用更经济编辑的网络化营销、搜索引擎技术优化等电子商务工具来寻找和吸引买家。

主要关注外贸服务商的服务质量

被调查企业选择外贸服务商主要的考虑因素仍然是服务质量，依次是信誉、价格、公司规模、服务商所在地、背景和运营时间，见图5。服务质量高低取决于服务商是否能够满足外贸企业现有和潜在的需求，这对外贸服务机构提出了更高的要求。如何提高服务能力，与外贸企业一起渡过难关，是服务企业首先要考虑的问题。

最受信赖的外贸服务商

展览主办公司

在2012年最受信赖的外贸服务企业的调查中，励展博览集团在境外展览主办机构的排名中再次蝉联第一，选择比例高达20.9%，进一步巩固了世界第一大展览公司的地位。调查显示，前5位的选择比例总计为73.8%，大大高于上年的64%，说明读者的选择更加集中，对世界领先的展览主办机构的依赖度进一步加强，见图6。在2012年的调查中，法兰克福展览公司和环球资源的排名有所上升，相对来说香港贸发局和科隆展览公司的排名有所下降。

行业领先者：励展博览集团

励展博览集团是全球展会组织的领导者，主办的展览、研讨会、论坛和会议超过500个，服务于44个行业，涵盖：航天与航空、汽车、美容与化妆品、电子、能源、石油天然气、工程与制造、珠宝、生命科学与制药、机械等领域。目前，励展博览集团的展会遍布美洲、欧洲、中东及亚洲，在全球共有34个办事处。

行业亮点

励展博览集团全面完成对ALCANTARA MACHADO 公司的收购，使其成为励展在巴西的全资子公司-REED EXHIBITIONS ALCANTARA MACHADO （ RXAM）。 近来中，励展博览集团通过一系列的收购运作，扩大在新兴市场的影响，为客户进入这些地区提供更多机会。

中国成为汉诺威工业博览会合作伙伴国，中国国务院总理与德国总理默克尔共同出席开幕式并发表演讲。汉诺威工业博览会是世界上标志性的商业展览，中国成为汉诺威工业博览会的合作伙伴国、国家总理出席开幕式并演讲，代表着世界展览巨头对中国的看法正在发生本质的转变。

展览公司

外贸虽然受到金融危机很大的影响，但出口企业参加国外展览的热情并没有消减，展览专业公司正组织更多的展团去国外参加展览，有效促进了国家稳外需保增长的外贸发展目标的实现。调查显示中展海外展览公司以其专业性和影响力成为这个行业的领导企业，见图7。西麦克国际展览公司作为历史最为悠久的出展公司，近年来规范运作，增强活力，规模进一步扩大，调查排名结果也有了新的提升。

篇2

据贾槐介绍，中国贸促会自2007年开始实施促进中国企业“走出去”的第一个五年工作计划，目前已进入第二个五年计划实施时期，工作网络完善，活动平台广阔，落实机制务实，调研和信息产品丰富，已经构建起了比较完整的“走出去”促进工作体系。

首先，中国贸促会有完善的工作网络。在国外，贸促会已经与英国、法国、德国、加拿大、美国、新加坡和香港等20余个国家和地区的政府机构、商协会、专业投资服务机构等建立了深入的“走出去”项目促进合作关系。在国内，贸促会依靠地方分支会，建立了面向企业的工作网络，把最新的投资环境信息、投资项目、活动信息等第一时间传递给需要的企业。

其次，中国贸促会有广阔的活动平台。贸促会“走出去”项目促进工作，已经打造出以“中国企业跨国投资研讨会”为核心、以各省市分会场活动为支撑、以海外“走出去”专场活动为补充的活动平台体系。中国贸促会旨在将每年一届的“中国企业跨国投资研讨会”打造成为中国促进“走出去”领域规模最大、层次最高的交流平台，包含权威政策、国别和产业投资信息推介、投资项目和对接、专业投资服务机构咨询等四项内容；在各省市的分会场将紧密贴近当地产业发展情况和企业国际化发展需求，利用论坛、展览、对接会等多种形式，做好重点产业“走出去”促进工作；海外“走出去”专场活动将适时选择境外重点投资目的地，组织中国企业到当地实地考察，并与当地政府、专业投资服务机构和项目方进行对接洽谈。

篇3

报告名称：北京市民品牌认知程度调查报告调查地点：北京调查方法：入户访问调查时间：20xx年被访者：北京市民样本量：731调查机构：北京BMS企业顾问公司报告来源：中国商务在线报告内容：一份来自独立调查公司的报告显示，北京人认为海尔和微软这两家公司是他们心目中最为著名的品牌，这两个品牌在北京人所提名的300多个中外品牌中得分大大领先于其他品牌。

“尽管这个结果并不让人感到过于意外，但是，我们还是要恭喜这两家公司”，负责这项调查的北京BMS企业顾问公司的首席分析员严洁说，“我们在做这项调查时没有给受访者任何提示，可微软公司还是得到了三分之一北京人的认同，而海尔公司的得分率更是超过了四成。”

这项调查同时显示，善于在媒体出新闻的公司获得了公众的追捧，每10个被调查者中有5人是依赖新闻和企业专题报道而知晓一家公司或企业的。这一结果极具参考价值：善用新闻公关，对企业形象和品牌形象的树立是最为重要的手段。图一：国内著名企业排名从左至右分别为：海尔　联想　长虹　首钢　方正　四通　上海大众　康佳　TCL　一汽图二：国际著名企业排名从左至右分别为：微软　松下　可口可乐　摩托罗拉　通用　IBM　丰田　奔驰　麦当劳　索尼

“IT”和“美国”——品牌时尚概念

BMS公司的这项对北京市民生活状况的调查是于三月份完成的。这项调查经过严格的样本选择，可代表北京城八区的市民。在有效回收的731份问卷中，有308位（42．1％）受访人把海尔当成他们心中最知名的三个国内品牌之一，另有224（30．6％）人认定微软是国外品牌中的三巨头之一。

在调查结果中，BMS公司的分析人员发现，北京人对高科技企业特别是IT企业更为偏爱。在国内品牌的前十名中，中关村著名的“四（通）方（正）联（想）”同时入选，联想更是紧随海尔成为国内品牌的第二；家电行业的品牌成为知名品牌中最大的一个方阵，同时有海尔、长虹（第三）、康佳（第八）、TCL王牌（第九）4家公司入选；另外三个名额留给了北京最大的企业首钢（第四）和中国两个最大的汽车企业上海大众（第七）和一汽（第十）。在国际品牌方面情况有所类似，IT业品牌最受关注，入选企业包括微软、摩托罗拉（第四）、IBM（第六）；电器行业入选的有松下（第二）、索尼（第十）；汽车成为国外品牌中另一个大阵营，同时有通用汽车（第五）、丰田汽车（第七）和奔驰汽车（第八）入选，这与目前流行的消费潮流紧密相关；而十佳中的另外两个入选名额则留给了可口可乐（第三）和麦当劳（第九）。调查结果显示，北京人对本地品牌较为偏爱，北京本地的品牌有四个（详见图一）。

对国外品牌，北京人明显偏爱美国品牌，其中一半品牌是美国货（见图二），这与十年前对日本品牌的偏爱形成强烈反差。

年轻人——品牌之希望

BMS公司这项对北京人心目中知名品牌的调查提供了一组对企业形象运作极为有用的数据，品牌知名度在不同年龄段的人群中的影响力不同，并在一定程度上预示企业形象的前景。“毫无疑问，微软和联想等IT行业的巨头在年轻人中的影响力大大超过了其他企业”，BMS公司的首席分析员严洁说，“类似于首钢这样的企业，明显地呈现出随着年龄的降低而品牌认知度也降低的趋势。我们不得不说，他们很可能正在被人遗忘。”

观察国内品牌的前三名会发现，他们在50岁以下的三个年龄组中的影响力都高于各自平均值，海尔和联想在年轻人中的影响更是高出平均值6到8个百分点。而首钢的情况刚好相反，它的影响力只是在50岁以上的人群中高于平均值，其他三个年龄组的认知情况都低于平均值。另一个让人感到有些悲哀的企业是四通，它在年轻人群中的影响低于平均值，而只有30到50岁的人更多地记得它，相信这与它身为改革先锋，但却在近年的商战中逐渐落伍有关。

在国内、国际二十个品牌中，分别有7个和6个品牌在18到29岁年龄组中得到了最多人的拥戴（见表一、表二），而且，微软和联想分别成为超出平均比例的最大赢家。分析员认为这与IT行业的未来发展前景有着密切关系。调查同时显示，通用汽车、丰田汽车和奔驰汽车品牌的影响力主要集中于30到50岁的两个年龄组中，这显然是由汽车这种消费品的消费特点所决定的。

“我们相信年轻人将最终决定企业的未来，特别是品牌形象的未来”，严洁说，“我们对那些在年轻人中有着巨大影响的品牌寄予了更大的希望。”

调查数据同时指出，无论国内品牌还是国际品牌，其认知度与受教育程度高低呈现正相关关系，也就是说，受教育程度越高对品牌的认知越多。另外，总体来说，男性比女性更有品牌认知的意识，特别在IT业和汽车业的品牌中，这种倾向更为明显。

树品牌——新闻更有力

令分析人员颇感惊讶的是，此次调查显示，北京人更多地是从新闻报道中建立了对公司和品牌的信任和喜好。从某种意义上说，越出新闻的公司，其品牌认知度越高。北京人对国内品牌认知的手段基本上是新闻 报道（57％）、看公司的广告（46％）、感受和口传（28％），而了解国外品牌的此三种手段的比例分别为47％，43％，24％。这种情况人们也许都有感性的体会，过去的几年中，海尔、微软、联想等公司频频在新闻报道中亮相。

最有说服力的案例是美国通用汽车。这家跨国公司五年前在中国几乎没有销售产品，但由于其在上海最新的别克项目投资额巨大及在中美两国贸易关系中的地位异常重要，而在中国国内取得了巨大的新闻效应，从而迅速成为北京人心目中的重要品牌。

国内的例子当推方正。作为国内电脑整机制造商，它的市场占有率情况落后于电脑第二大制造商金长城，但这家公司却爆出了很多重要新闻，无论是在证券市场上收购上海延中实业，还是率先在行业内引入香港CEO，都引起了公众的关心，特别是这家公司去年内部高层人动与联想公司的“柳（传志）倪（光南）之争”并称国内IT业最重大的新闻。

BMS公司对调查数据所做的交叉分析还表明，在通过广告手段建立自己对国内品牌的认知的人群中，有七成还要再通过新闻报道加以印证；而当人们通过新闻或公司专题报道了解一家公司和它的品牌后，则有近44％的人对公司所做的广告不再看重。这个数据进一步表明，新闻和相关的报道对公众的影响力要远高于广告。赵力表一不同年龄段北京人对国内最著名品牌认同比例

企业名称18－29岁30－39岁40－49岁50－65岁海尔48.4％42.5％49.8％32.6％联想38.5％34.1％32.9％24.0％长虹20.9％17.9％17.8％14.9％首钢7.7％11.2％11.9％15.7％方正13.2％7.3％9.6％10.7％四通7.7％11.7％10.0％8.7％上海汽车6.6％5.6％6.4％2.1％康佳11.0％5.6％3.2％2.5％TCL6.6％5.0％4.6％1.7％一汽4.4％5.6％2.3％2.5％　表二不同年龄段北京人对国外最著名品牌认同比例企业名称18－29岁30－39岁40－49岁50－65岁微软49.5％33.0％32.9％19.8％松下19.8％8.4％11.9％10.3％可口可乐14.3％11.2％11.9％9.1％摩托罗拉15.4％13.4％11.0％7.4％通用汽车8.8％10.1％9.1％9.1％IBM18.7％8.4％9.1％4.1％丰田4.4％6.1％10.0％9.1％奔驰2.2％10.1％7.8％6.2％麦当劳7.7％4.5％6.8％7.9％索尼12.1％6.1％6.8％5.0％

篇4

首届北京国际顶级生活品牌（奢侈品）博览会已于2012年6月在北京国贸展厅成功闭幕。此次展会吸引了美国、法国、英国、德国、意大利、澳大利亚、瑞士等20多个国家的高端品牌前来参展，展出海内外知名品牌126个。为期三天的北京奢侈品展，现场成交额5290万，意向成交额6.7亿，吸引了一万七千名奢侈品行业从业者和爱好者亲临现场参观。并且92%参展商表示会继续参加下一届展会。

首届奢侈品展吸引了包括新华社、中央电视台、中央人民广播电台、中国青年报、中国经营报、中国日报、中国证券报、上海证券报、旅游卫视、新浪、凤凰、搜狐等六百多家国内外媒体的高度关注。

由于展会的良好效果，众多奢侈品品牌将继续亮相第二届北京奢侈品展。且本届展会面积将比上届扩大一倍。展览会将涵盖众多高端品牌，包括顶级跑车、豪华游艇、私人飞机、珠宝名表、豪华别墅、贵重礼品、艺术藏品、私人会所、高端俱乐部、奢华旅游、贵族学校、海外移民、高档医疗机构等33个领域。

展会同期将举办顶级品牌新品，豪车试驾、奢华T台秀，时尚生活讲座等多个高端品牌活动，为品牌与消费者之间创造无限的交流机会。

据统计，截至2012年9月底，全球奢侈品市场消费份额达到2120亿欧元，比2011年增长15%。以此增长速度，预计2013年市场份额将达到2500亿欧元。2015年中国奢侈品消费将达1700亿元，很可能成为世界最大奢侈品消费国。

不过，作为全球最大的奢侈品消费市场之一，中国却没有具有国际影响力的本土奢侈品牌。对外经贸大学奢侈品研究中心周婷博士认为，对中国本土奢侈品牌而言，首要问题便是难求品牌认同度。毕马威的中国奢侈品市场调查报告显示，当受访者被问及服装、箱包、配饰等奢侈品牌时，只有不到10%的受访者会联想到中国品牌，而超过6成受访者认为法国和意大利品牌更有影响力。

篇5

一、美国经济近期形势

（一）增长逐步提速，就业状况改善，通胀低位运行

2010年美国经济前低后高，增长逐步提速。一、二季度，受企业存货投资下降和欧债危机影响，美国经济明显减速，按年率计算增长率从2009年四季度的5.0%下降至3.7%和1.7%。此后，受消费、企业非住宅类固定资产投资和出口增长影响，经济逐步提速，三、四季度增长率分别达2.6%和3.1%，全年增长率为2.9%。

美国私人部门就业自2010年3月起逐月增长，全年新增就业110万人，是2006年以来私人部门就业年增长的最高点。今年1、2月，私人部门非农就业人数环比分别增加6.8万和22.2万，长期失业（27周以上）人数环比分别下降23.1万和21.7万，失业率从2010年12月的9.4%下降至9.0%和8.9%。

美国通货膨胀保持低位运行。2010年7月至今年1月，美国城市居民消费者价格指数月度增速一直保持在0.5%以下，去年全年仅上升1.6%。

（二）经济增长动力发生一定变化

2010年消费拉动美国经济增长的作用逐步上升。其中，耐用消费品消费增长最快，对经济拉动作用最明显。一至四季度，耐用消费品消费按年率计算分别增长8.8%、6.8%、7.6%和21.1%，远高于私人消费支出1.9%、2.2%、2.4%和4.0%的增速。这反映居民对经济前景较为乐观，也反映消费信贷状况改善。2010年一至三季度，美国消费信贷环比降幅逐季收窄，四季度实现2.1%的正增长。

2010年投资拉动美国经济增长1.87个百分点，作用超过消费。1970年以来，这种情况为第三次出现。前三季度，住宅类投资和非住宅类建筑物投资持续下降，四季度实现温和增长。这反映美国房地产市场的持续低迷对企业投资信心影响严重。设备和软件投资一直保持正增长，2010年一至四季度按年率计算分别增长20.4%、24.8%、15.4%和7.7%，成为投资增长的主要推动力。

受全球经济复苏和美元贬值影响，2010年美国出口增长11.7%，为1998年以来的历史最高点。其中，货物出口增长14.7%，服务出口增长5.8%。不过，受美国国内经济复苏带动，美国进口增长更快。2010年进口增长12.6%，其中货物进口增长14.8%。2010年美国贸易逆差为4218亿美元，较2009年3630亿美元的逆差有所扩大，但仍处于2000年以来的历史低点。净出口导致经济下降0.49个百分点。

2010年美国政府消费和投资支出拉动经济增长0.21个百分点。受财政状况恶化影响，美国州和地方政府减少雇员、压缩支出，2010年支出下降1.4%。财政风险将是长期困扰美国经济的主要问题之一。

（三）复苏基础仍较脆弱，下行风险依然存在

美国就业状况虽有改善，但形势依然严峻。2010年美国新增就业人数虽为2006年来历史最高，但仅够吸纳新增劳动力，远不足以弥补2008年1月至2010年2月875万非农就业岗位的损失。改善就业仍是美国经济的第一要务，也是支持美国继续实施扩张性财政与货币政策的最重要依据。

美国房地产市场继续疲软。2010年下半年，美国权威房价指标CoreLogic指数持续走低，从6月的146.86下降至12月的137.27，创下自2006年4月最高值以来除2009年5月外的历史新低。房价不振主要原因是住房按揭贷款违约导致金融机构持有的住房资产激增，加大了住房市场供给。

美国财政状况堪忧。2010年美国联邦赤字率为8.9%，虽较2009年有所下降，但仍远高于危机前水平。美国联邦债务负担率已达94.3%，远超60%的国际警戒线。美国州和地方政府情况更为严重，许多州已面临财政危机。

二、美联储继续保持宽松货币政策的原因及影响

美联储公开市场委员会今年1月25―26日的会议纪要中明确宣布，将继续保持宽松货币政策，联邦基金利率调控目标继续维持在0―0.25%之间，继续执行2010年11月公布的第二轮量化宽松计划（QE2），到2011年6月底购买6000亿美元的财政部长期国债，使美联储持有的国内债券规模达到2.6万亿美元。而且，美联储将继续把出售美国各政府部门债券和抵押支持证券所得的本金用于对财政部长期国债的再投资。

在2010年四季度美国经济增长好于预期的情况下，美联储的保守态度受到不少批评和质疑，然而，从目前美国经济形势和美联储主席伯南克半年度货币政策报告中可看出，美联储之所以保持宽松货币政策，主要原因在于：

第一，至2010年底，美国经济虽已连续六个季度保持正增长，但高企的失业率说明经济复苏并不稳固。

第二，较低的通胀水平和较稳定的通胀预期为美联储保持宽松货币政策提供了较大空间。通胀预期稳定的主要原因在于，一是美国资源闲置严重，2011年1月整体产能利用率为76.1%，制造业产能利用率为73.7%，明显低于1972―2010年80.5%和79.1%的平均水平。资源闲置为美国在不触发明显通货膨胀的同时加快经济增长提供了坚实基础。二是大宗商品价格上涨虽给美国通胀造成上行压力，但因劳动力成本是美国生产成本的主体，约占60%左右，原材料成本在生产投入中占比较低，因此大宗商品价格到消费者价格指数的传导率较低。三是美国劳动生产率不断上升加上失业率高企，压低了单位劳动成本。2009和2010年，美国单位劳动成本分别下降1.6和1.5个百分点。

第三，美联储有能力在合适的时候实现货币政策的及时转向。美联储对联邦基金利率的影响力早已为市场公认；美联储有能力灵活调节银行法定准备金存量，从而影响货币投放量；美联储公开市场委员会会议纪要中明确声明，委员会将继续定期评估购买财政部长期国债的速度和债券持有规模，根据经济状况的变化调整公开市场操作方向。因此，继续实施宽松货币政策并不会形成惯性依赖，美联储有能力在合适的时候及时转向。

美联储继续保持宽松货币政策的影响主要表现在以下几方面：

一是有助于美国经济加快复苏步伐。二是有助于缓解美国财政政策困境。三是可能助推国际短期资本向新兴市场流动。

三、美国经济近期走势及对我国的影响

（一）美国刺激性政策将持续发挥作用，投资、消费和出口增长驱动力强化

1、今年美国私人投资预计继续保持较快增长

首先，企业家对近期经济形势比较乐观。权威机构Conference Board关于美国CEO信心的调查显示，2010年四季度美国CEO信心指数由三季度的50上升至62，56%的人认为美国经济形势较6个月前明显改善，未来6个月将继续改善。

其次，2010年美国企业盈利状况良好，企业现金充裕，有能力进行扩张性投资。2010年美国企业税后利润达1.37万亿美元，较2009年增长29.4%，为2006年以来的最高水平。利润丰厚使企业现金流充裕。2010年末，美国非农业非金融类企业拥有的现金和支票存款为3543亿美元，分别是2007、2008和2009年的2.5、10.83和1.92倍。

第三，银行对工商业投资贷款意愿上升。美联储今年1月的调查报告显示，无论对大中型企业，还是小企业，银行进行工商业贷款的意愿都有所上升，贷款标准降低。

第四，扩张性的财政和货币政策改善了企业的投资环境，扩大了税前抵扣力度，降低了企业融资成本，有利于刺激企业的投资积极性。不过，房地产市场近期出现明显复苏的可能性不大，银行对房地产类的贷款意愿也没有明显改善。美国投资预计继续集中在设备和软件领域，住宅类投资和非住宅类建筑物投资可能继续疲软。

2、消费预计将保持增长

首先，扩张性财政政策有助于居民收入稳定和增长。目前，美国政府支付的工资和社会保障支出占居民可支配收入的30%左右。2010年底奥巴马总统签署法案，在扩大减税规模的同时，将失业保险等社会福利政策展期，这将有助于居民收入的稳定和增长。

其次，银行对消费者贷款意愿上升，有助于减少居民预防性储蓄，增加居民当期消费。2010年下半年，美国居民储蓄率持续走低，从2010年6月的6.3%下降至12月的5.4%。

第三，消费者对未来预期乐观。Conference Board调查结果显示，今年以来，美国消费者信心指数不断上升，1月为64.8，2月为70.4，对未来6个月持乐观预期的消费者明显增多。

今年推动美国出口增长的内外因素仍将继续发挥作用。从内部看，美国农业补贴政策持续发挥作用，美国改革高技术产品出口管制体系、放宽高技术产品出口，这将推动美国两大优势产品――农产品和高技术产品的出口增长；从世界环境来看，一方面世界经济整体仍将保持正增长，而我国作为美国第三大出口市场，实施扩大内需和进口战略，将为美国出口创造强劲的需求，另一方面，美国出口促进内阁正在加强与新兴市场国家的谈判，要求加大进口、保护知识产权力度。

中东北非局势对美国经济的影响主要体现在对石油价格的影响上。如果沙特阿拉伯、伊朗等核心产油国能够保持稳定，石油供给不出现大幅波动，那么中东北非局势对美国经济的影响预计比较有限。日本大地震对美国经济的影响尚不明朗，不过就目前看，由于日本并非美国经济增长的主要引擎，对美国经济整体走势的影响预计不会太大。

国际货币基金组织预测今年美国经济增长率升至2.8%，通货膨胀率为1.1%；美国总统经济顾问委员会预测今年美国经济增长率为3.1%，通货膨胀率为1.4%；美联储预测比较乐观，认为今年美国经济增长率将达到3.4―3.9%，通货膨胀率为1.3―1.7%；费城储备银行对经济学家观点的调查报告预测今年美国经济增长率为3.2%，通货膨胀率为1.3%。

（二）美国就业状况将缓慢改善，财政状况可能进一步恶化

美国就业增长将滞后于经济增长。美联储公开市场委员会的调查显示，虽然企业对经济复苏普遍乐观，但相当多企业近期投资的目的是提升生产率而非扩大就业。预计今年美国失业率较2010年的9.6%会略有下降，但仍将在高位。美国总统经济顾问委员会预测2011年美国失业率为9.3%，美联储预测为8.8―9.0%，费城联储调查报告预测为9.1%，高盛公司预测为9.0%。

扩张性财政政策可能导致美国财政状况进一步恶化。2010年，美国赤字率预计进一步上升，从2010年的8.9%上升至10.9%，达到二战以来的历史最高点。

（三）美国近期经济走势对我国的影响

首先，为我国稳定外需创造有利条件。美国是我国仅次于欧盟的第二大出口市场，占我国出口的20%左右。模型测算表明，美国经济增长1个百分点，会带动我国出口增长1.71个百分点。

其次，我国扩大进口和人民币升值压力会加大。2010年的经济表现将坚定美国通过出口带动经济增长的信心。今年美国很可能继续要求我国扩大市场开放，增加从美国的农产品进口，保护知识产权，推动人民币升值。

篇6

[关键词]透明度 信息披起 会计准则

引言

2001年1月，普华永道(price Waterhouse & Coopers)了一份关于“不透明指数”( Opacity Index)的调查报告。该报告以35个国家 (地区)为调查对象，从腐败、、财经政策、会计准则与实务、政府管制等五个方面对不透明指数进行评分和排序。在这份研究报告所调查的35个国家 (地区)中，被列为透明度最低的国家。中国的“不透明指数”为87，位居35个国家之首，远远高于不透明指数最低的新加坡 (29)和美国(36)。作为会计研究者，我们还注意到:在普华永道“不透明指数”的分项调查中包括了会计准则与实务 (含公司治理与信息披露)的“不透明”研究。根据该报告，中国的“会计不透明指数”为86，仅次于南非 (90)，会计透明度与其他国家相比有明显的差距。本文引用该报告，并不表明作者赞同普华永道的研究结论。该项调查至少在受访者的控制上，存在较大争议。比如，对中国的调查以普华永道的员工作为主要受访者，而其他国家的受访对象为当地人士。尽管如此，我们仍然认为该报告对深入研究会计透明度提供了新的思路和分析工具。

什么是会计 (信息)透明度?它的具体表现形式是什么?如何将会计透明度从抽象的概念转化为可度量的评价指标?怎样解释会计透明度现象和在实践中把握其度?所有这些都是本文将要研究的问题。我们希望透过会计透明度的研究，能够对我国未来会计准则制订和完善、会计信息披露制度的健全提供有益的，进而增强我国的会计透明度，促进资本市场的健康。

一、会计透明度概念的提出:从相关性和可靠性到透明度

会计的目的在于向外部主要利害关系人 (包括投资者、监管者、公众、雇员、主要的供应商和客户)提供对投资、信贷、监管或其他决策有用的信息。从学角度来看，会计信息有助于提高资本、资产和其他资源的配置效率，降低交易成本，有助于形成契约上的事后 (ex一post)解决机制。纵观会计 (信息)的研究发展，经历了20世纪70和80年代的相关性与可靠性的讨论，如年代对会计信息披露问题的普遍关注，到最近几年来的会计透明度的研究。

从70年代初期开始，关于会计信息质量的研究主要集中在相关性与可靠性的争论上。FASB的第二号概念结构公告“会计信息的质量特征”被认为是这一问题论争的集大成之作。该报告从财务报告的目标出发，提出了两条最基本的会计信息质量特征:相关性 (relevance)与可靠性 (reliability)。按照FASB的定义，相关性是“导致决策差别的能力”，具体指信息的预测价值、反馈价值和及时性;可靠性是指会计信息值得使用者信赖，它又分为如实反映、可验证性和中立性。在此之后，加拿大、澳大利亚、国际会计准则委员会 (IASC)、英国等也先后关注会计信息的质量问题，提出了类似的观点。

随着经济全球化和资本国际化流动的加剧，各国会计准则之间的差异、信息披露制度的完善及相关会计问题引起了人们更多的注意。信息披露制度成为各国证券法的核心之一，是确保公平、公开、公正的证券市场得以建立的一个重要前提。由于各国政体、经济发展程度、相互沟通等方面的因素，各国对会计信息披露尚未形成一致的标准。从技术上看，信息披露的标准主要应从时间、质量和数量上去把握，这三者基本涵盖了对信息披露行为在形式、内容和范围上的要求。

1996年4月11日，美国证券交易委员会 (SEC)了关于IASC“核心准则”的声明。在该声明中，SEC提出三项评价“核心准则”的要素，其中第二项是 “高质量”SEC对 “高质量”的具体解释是可比性、透明度 (transparency)和充分披露。这之后，SEC及其主席加Arthur Levitt多次公开重申高质量会计准则问题，并将透明度作为一个核心概念加以使用。

1997年初东南亚危机爆发后，许多国际性组织在分析东南亚金融危机的原因时，将东南亚国家不透明的会计信息归为经济危机爆发的原因之一。联合国贸发局 (UNCTAD)的调查报告直接讨论了会计信息披露对东南亚金融危机的[3]。该报告认为，东南亚国家很多金融机构与公司的失败或近乎失败，其可能的原因有:高负债、私营部门对外汇日益增长的依赖、透明度和解释度的不足 (lack of transparency and accountability)。透明度和解释度不足被认为是东南亚金融危机的直接诱因。该报告没有正面界定透明度，但对关联方借贷、外币债务、衍生工具、分部信息、或有负债、银行财务报表披露等六个问题，比较了东南亚国家会计实务与国际会计准则的差异，发现这些国家会计信息披露明显低于国际会计准则的要求。由此我们可以推断:披露不足是透明度的一个重要标志。尽管如此，会计透明度究竟指的是什么，它与相关性和可靠性、信息披露概念之间有何关系仍然缺乏一个有效的界定。

二、会计透明度:涵义及概念

巴塞尔银行监管委员会 (Basle Committee on Banking Supervision)1998年9月的“增强银行透明度”研究报告中，将透明度定义为:公开披露可靠与及时的信息，有助于信息使用者准确评价一家银行的财务状况和业绩、经营活动、风险分布及风险管理实务。该报告进一步讨论认为，披露本身不必然导致透明；为实现透明，必须提供及时、准确、相关和充分的定性与定量信息披露，且这些披露必须建立在完善的计量原则之上。透明信息的质量特征包括:全面 (comprehensiveness)、相关和及时 (relevant and timeliness)、可靠 (reliability)、可比(comparability)、重大 (materiality)。

按照巴塞尔银行监管委员会的定义，高透明度意味着能够“透过现象看本质”，即企业所提供的信息，使用者能据以准确了解企业的财务状况、经营成果及风险程度等。换言之，在现有的确认与计量的框架下，通过有效的披露来增强会计信息的透明度，应当是一种可行的选择。从目前的各种论述及现有会计准则的要求看，有效的披露应当包括披露更多的信息 (即“充分披露”)，还包括以恰当的方式披露恰当的信息 (即“相关性”和“重要性”)。当然，上述要求还必须建立在所披露的信息相对可靠的基础之上。

普华永道在“不透明指数”报告中，将 “不透明 (opacity)”概念定义为:在商业经济、财政金融、政府监管等领域缺乏清晰 (clear)、准确 (accurate)、正式 (formal)、易理解 (easily discernible)、普遍认可(widely accepted)的惯例。普华永道在测定会计不透明指数时总共调查了12个问题，它们分别是:山会计准则的一致性 (程度)；闭典型的投资者获取私营部门信息的难易程度；(3)与会计准则有关的不确定性程度；(4)私营部门对会计准则的遵循情况；(5)政府对会计准则的遵循情况；(6)国有企业对会计准则的遵循情况；(7)中央银行对会计准则的遵循情况；(8)商业银行对会计准则的遵循情况；(9)银行向监管机构提供准确信息的频率；⑽获取公司现金流量信息的难易程度；⑾获取公司当前资本结构的难易程度；⑿获取公司经营风险水平的难易程度。在测定中国会计的不透明指数时，普华永道的员工主要提及以下问题：

我们在本文的开篇就申明，普华永道的调查设计，至少在中国部分与其他国家 (地区)的受访对象不同，因而，最终结论的可比性受到影响。尽管如此，他们所提及的问题对我们理解会计透明度应当包含的内容仍然有帮助。上述7个受访对象所涉及的21个问题 (相互之间存在交叉、重复之处)，可粗略地分为3大类:关于具体经济事项的会计处理，如应收款项、存货、固定资产、收入、养老金等的确认、计量与报告问题；关于会计模式问题，如税法驱动的刚性会计模式、不同企业执行不同的会计准则、不同的权力机构对同一问题存在不同规定等；关于沟通与交流渠道问题，如权力机构和商业团体之间缺乏沟通渠道。

我们认为，会计透明度概念的提出是对会计信息质量标准和一般意义上的会计信息披露要求的发展。会计透明度是一个关于会计信息质量的全面概念，包括会计准则的制订和执行、会计信息质量标准、信息披露与监管等。会计透明度应当包括以下三层含义：(1)存在一套清晰、准确、正式、易理解、普遍认可的会计准则和有关会计信息披露各种监管制度体系，所有的会计准则和会计信息披露监管制度是协调一致而不是政出多门、相互矛盾的。这是上表受访对象涉及最多的话题；(2)对会计准则的高度遵循，无论是公营部门还是私营部门、政府机构还是企业都能够严格遵循会计准则；(3)对外 (含投资者、债权人、监管机构等)提供高频率的准确信息，能够便利地获取有关财务状况、经营成果、现金流量和经营风险水平的信息。如果说，相关性与可靠性侧重于会计信息自身的质量标准，信息披露侧重的是实现会计信息质量标准的一种方式，那么会计透明度则是一个全面、综合性的概念，它不仅同时顾及了会计信息自身的质量标准以及实现会计信息质量标准的方式，而且还丰富了会计信息质量标准和实现会计信息质量标准的方式，是一套全面的会计信息质量标准和一个进行会计信息全面质量管理的“工具箱”。

三、会计透明度：一种制度分析

篇7

教育部的统计数据表明，2005年全国选择自主创业的本科毕业生只占毕业生总数的0.4%，而作为全国“人才大本营”的北京，2006年共有17.5万名高校毕业生，选择自主创业的仅有146人，不到毕业生总数的0.1%。

华东师范大学对540名在校本科生进行了实名调查，调查报告显示，有77.6%的学生表示有创业意向，但最终实现创业的不足2%。

……

类似的统计数据还有很多，热情并不是坏事，但失去理智的热情却绝对不是好事，面对创业，国人真的准备好了吗？此前，《职业》曾联合搜狐教育频道、搜狐就业频道推出了一组创业愿望调查，从中可以管窥关于创业的心理动态。

1、你想创业吗

A、想。92.69%

B、近期将创业。43.09%

C、不想。7.31%

本刊观点：不想当将军的士兵不是好士兵，不想当老板的职员不是好职员。但是，不可能有92.69%的士兵会成为将军，那么会有同样比例的职员成为老板吗？答案同样是否定的，本刊认为，创业是人们实现理想的一种愿望，尤其是在对现实不满的状态下，创业的冲动就会越发强烈，但对于大多数学生来说，创业是青春期热血沸腾后的心血来潮。当然，“老板”的名头也是一种有形的吸引，名片上印上“董事长”也确实来得风光，但“董事长”不是用来欣赏的，用来欣赏的“董事长”也注定不长久。

2、你适合创业吗

A、适合 48.82%

B、不适合11.03%

C、不清楚40.16%

本刊观点：想创业是主观萌动，但能创业就需要客观条件了。有专家分析，认为创业者需要具备10种素质：欲望、忍耐、眼界、明势、敏感、人脉、谋略、胆量、与他人分享的愿望、自我反省的能力。不容否认，有一些素质可以用训练得到提升，但有一些素质的充分具备却只能是天赋。职业咨询顾问常说的话是――不是所有的人都适合为他人打工，也不是所有的人都适合创业。本刊认为，我们可以从另外一个角度去理解“创业”，“创业”，顾名思义就是开创事业，自己创业是开创事业，做好本职工作同样也是开创了事业的新局面，既然自己都认为不适合创业，那不妨找到自己事业的发展空间，打工也同样能获得“创业”的快乐和成就感

3、你为什么创业

A、最大程度实现个人价值33.86%

B、财富积累的最佳手段 28.35%

C、自我挑战19.69%

D、厌倦给别人打工 11.82%

本刊观点：在不同价值观的驱使下，创业动机也就迥然不同。在媒体的宣传下，创业和财富似乎是双生子，迅速致富也成了不少人创业的最大动机。但创业的过程并不必然意味着总是盈利，创业的结果也并不必然意味着财富，当财富没有如预期来临，除非视财富为毕生目标者，当初的创业动机是否还能支持创业者继续前行？阿里巴巴CEO马云在谈到创业时这样说：创业都是源自一个伟大的梦想和毫无理由的自信。职业规划专家也指出，选择创业时，有可能是权宜之计，但对创业者的长久激励必定来源于梦想、责任感、兴趣爱好、永不满足的冒险精神等能持久的事物。

4、创业，你准备好了吗

A、准备好了 48.82%

B、还在准备5.52%

C、没有43.66%

本刊观点：“兵马未动,粮草先行”，古时候的军事箴言放在今天的创业者身上同样适合，稀里糊涂的创业注定难以有所成就。本刊认为，创业前的筹备体现在“知己”、“知彼”两个层面，所谓“知己”，就是明确自身的势力，掌握投资项目的各种信息，知道钱怎么投，又如何收回投资；所谓“知彼”，就是要掌握现有的政策信息，充分利用国家的创业政策并努力获得政策支持。马云说，做一份喜欢的工作就是很好的创业，如果既不知己又不知彼，那就不妨把创业的冲动彻底扼杀，老老实实的朝九晚五吧。

5、你认为自己创业最缺什么

A、钱90.67%

B、知识储备和能力 6.15%

C、勇气和毅力3.18%

本刊观点：缺钱可不是什么好事，“白手起家”的案例不少，但搁21世纪可是困难重重，否则也没有那么多哥们儿蜂拥着去《赢在中国》淘金了。面对那么多渴望风险投资的人，评委马云却说，很多创业者失败的原因不是钱太少，而是钱太多，开始钱少一点，做小一点，才会打好扎实的基础。换句话说，钱不是问题，而是在于你如何用钱，手里握着10块钱就试图去买国贸大厦当然是痴心妄想，一个成功的创业者必须具备在眼光、实力和胸怀，强调不是公司在哪里，而是创业者的心在哪里、眼光在哪里更为重要，还要有面对失败奋起直追的胸怀。

6、你创业的回报预期是什么

A、三年内达到年利润300万以上45%

B、三年内达到年利润100万39%

篇8

学生毕业论文（设计）撰写指南

毕业论文（设计）是我院专科各专业重要的实践性教学环节，它集中反映作者在学院学习研究中运用所学知识进行创新、理论探讨、专题研究等成果，是评判作者理论和应用水平的重要依据，也是学院的重要文献资料和社会宝贵财富。

为提高论文（设计）的质量，做到论文（设计）在内容和格式上规范化与统一化，特做如下要求：

一、论文 （设计） 的基本要求

论文（设计）应能表明作者确已在所学专业上掌握了坚实的基本理论和系统的专门知识，并对所研究的课题有独特的见解，有从事所学专业学科的初步科研和实践工作的能力。论文必须有一定的工作量，正文字数应不少于4000 字。

论文形式可以是专题研究，也可以是高质量的调查报告以及高质量的案例分析等。特别应注意，论文应是本人研究成果，在导师指导下独立完成，决不允许抄袭或剽窃他人成果。

二、论文 （设计） 的格式要求

（一）编写要求

论文一般由下列部分组成，依次是：封面、中文摘要、英文摘要、目录、正文、参考文献、致谢。具体要求如下：

1．封面：采用学院统一格式的封面，封面上填写论文题目、作者姓名及班级学号、导师姓名及职称、完成时间。

2．中文摘要：论文中文摘要应以最简洁的语言介绍论文的概要、作者的突出论点、新见解或创造成果。摘要一般不少于 300 字。

3．英文摘要：与中文摘要相对应，要求语法正确、语句通畅、能正确概括文章的内容。

4．目录：目录应将论文内的一级、二级标题（必要时列出三级标题）依次排列，并注明页码。标题应简明扼要。

5．正文

6．参考文献：参考文献应按照文中引用的顺序列出。参考文献的著录应符合下列标准。

文献是期刊时，书写格式为：

编号.作者，文章题目，期刊名，年份，期数，起始页码

文献是图书时，书写格式为：

编号.作者，书名，版次，出版单位，年份，起始页码

文献是电子文献时，书写格式为：

编号.作者 ( 列前 3 名 )，电子文献名，电子文献的出处或可获得地址，发表或更新日期

7．致谢

对给予各类资助、指导和协助完成论文（设计）工作以及提供各种对论文（设计）工作有利条件的单位和个人表示感谢。致谢应事实求是，切忌浮夸与庸俗之词。

（二）论文版式

1．排版格式

毕业论文（设计）均要求计算机打印（封面也要求打印），除封面和封底外，每页均应带有页眉，页眉部分参看样式。页号放在每页的底部中间。毕业论文（设计）要求纵向打印， A4 纸篇幅，单倍行距。页边距的要求为：

上（ T ）： 2.54 cm 下（ B ）： 2.54 cm 左（ L ）： 3.17 cm 右（ R ）：

3.17 cm

2．论文版式要求：

第一部分：封面（统一格式）

第二部分：摘要与关键词

（ 1 ）中文摘要、关键词

摘要（三号，宋体，加粗，居中）；摘要正文 ( 小四号，宋体 )；关键词标题（小四号，宋体，顶格，加粗）；关键词正文（小四号，宋体，词间用分号隔开）

（ 2 ）英文摘要、英文关键词：

英文摘要标题 Abstract （三号， Times New Roman ，加粗，居中）英文摘要正文（小四号， Times New Roman ）

英文关键词标题 Keywords ：（小四号， Times New Roman ，顶格，加粗）英文关键词正文（小四号， Times New Roman ，词间用分号隔开）第三部分：目录 （单独用一页）

目录（三号，宋体，加粗，居中），目录正文（顶格，1.5倍行距）格式如下：

一、 XXXXXX （一级标题，小四号，宋体，下同）???????页码

（一） XXXXXX （二级标题）????????????????页码

1．XXXXXX ( 三级标题 ) ??????????????????页码

2．XXXXXX. ???????????????????????页码

二、 XXXXXX ???????????????????????页码

（一） XXXXXX ??????????????????????页码

1．XXXXXX ???????????????????????页码

（注：三级标题视情况采用）

参考文献????????????????????????页码致谢 ???????????????????????????页码第四部分： 主体部分

1．各级标题与正文

一级标题用三号字，宋体，空两格，加粗，上空一行；二级标题用四号字，宋体，空两格，加粗

三级标题用小四号字，宋体，空两格，加粗；四级标题格式同三级标题；正文用小四号字，宋体，行间距采用单倍行距

注：四级、五级标题分别用（ 1 ）和①的格式

2．正文中的图表

正文中图、表均需编排序号，图、表题目及说明（五号、宋体）。第五部分： 参考文献标题（三号，宋体，居中，加粗）

参考文献内容（小四号、宋体；英文用Times New Roman ）

第六部分： 致谢标题（三号，宋体，居中，加粗）

致谢内容（小四号、宋体、1.5倍行距）

三、打印

一律用 A4 标准纸打印输出。

篇9

作为独立运营部门，摩托罗拉已占据全球手机配件市场30％的份额，在北美市场的占有率超过50％，在中国市场的占有率则在30％以上。相比摩托罗拉手机业务的停滞甚至倒退，蓝牙设备等“伴侣”产品的增长率一直稳定保持在15％以上，成为摩罗拉品牌之路上的一个意外惊喜。

这是一份“优秀”的成绩单，但还远远谈不到“卓越”。

“伴侣”产品的卓越榜样非惠普莫属。在惠普2007财年1042.86亿美元的收入中，其打印和图像部门(IPG)只占284，65亿美元，但运营利润高达43.15亿美元，在惠普各部门中高居榜首，15.2％的毛利率甚至比惠普软件还高。

“所谓商业生态系统，就是要给消费者提供一系列产品，使消费者不光从主要产品的使用中获得愉悦，而且得到最大限度的使用，摩托罗拉也要按照这样的宗旨来做。”Chris显得若有所思。

配件不薄

当人们越来越趋向于购买昂贵而功能丰富的智能手机，这也意味着他们对手机配件需求的“粘性”越来越高。事实上，配置大尺寸显示屏和触摸屏的手机推动了手机包、手机盖、显示屏保护膜和划伤修复器等配件的强劲销售；更加强大的音频、视频播放功能则助长了蓝牙耳机、车载设备、多媒体周边产品的增长；另外，全球超过50个国家和地区的法律规定禁止在驾车时使用手持电话，这为车载蓝牙等设备提供了更大的发展空间。

ABIResearch年初的调查报告显示，2008年全球手机配件销售收入将超过400亿美元，2012年达到800亿美元规模。800亿美元的市场，特别是配件产品的丰厚利润，牢牢吸引住诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信等手机厂商的目光。与传统手机市场排位不同的是，摩托罗拉凭借在蓝牙技术的领先地位占据了三成的市场份额，成为目前全球最大的手机配件供应商。

在今年美国拉斯韦加斯消费性电子展上，蓝牙技术庆祝了自己的十周岁生日，在大规模商用的短短8年中，有超过15亿件蓝牙设备问世。蓝牙技术被广泛接受的结果，是外部设备的外延不断扩大――从耳机、麦克风到打印机、投影仪一应俱全，制造商们甚至将蓝牙内置到夹克、滑雪头盔、太阳眼镜以及索尼PS3及任天堂Wii的游戏控制器中。

在亚洲，由于消费习惯和文化背景的不同，人们对蓝牙产品作为手机“伴侣”的接受程度慢于欧美地区。新加坡、日本等地的人们更习惯可以夹在衣服上的有线耳机，原因之一是害羞――在公开场合毫无征兆地突然开口说话，被认为是失礼的行为；其余原因包括成本昂贵和对通话质量的担心。即使这样，移动音乐依然成为蓝牙手机普及的关键，2007年韩国的蓝牙手机的普及率达到51％。“没有一种技术像蓝牙一样适用于传输语音服务，也没有一种技术具备同样的价格优势和同样成熟的市场地位。”ABI Research资深分析师Andy Bae表示。

如今，具备蓝牙功能的手机在中国市场所占份额也接近35％，这带动了蓝牙耳机、车载蓝牙等配件市场的发展，也改变了“手机配件就是电池、充电器、内存卡”的传统观念。

中国路演

“研究各个地区市场的文化和消费者习惯，并提供迎合这些差异化市场需求的产品，就是我的工作。”Chris认为“伴侣”产品的前途光明，因为消费者通过手机使用经验的积累，购买相关配件发挥手机更大作用的愿望就更强。比如20％的使用者使用手机来听音乐或者和MP3相连。对摩托罗拉而言，市场不是缩小而是变大了；另外中国私家车的保有量增长迅速，需要不断增加设备丰富驾车的舒适和娱乐性，这就给车载产品提供了很大的空间。“因此我们需要专门开发迎合中国市场、为中国人量身定做的产品。不仅如此，我们还要在价格上斟酌，在销售渠道上告别与手机捆绑的传统营销方式，加强与苏宁、国美这样的销售渠道的合作伙伴的关系。总而言之，一定要有合适的产品在合适的时间、地点向中国市场推出。”

篇10

沈丹阳：强烈反对美力阻华为中兴赴美投资

2012年10月8日，美国众议院情报委员会的报告中强调，华为和中兴通讯这两家公司未能配合这一长达一年的调查，也未能解释他们在美国的商业利益以及与中国政府的关系。报告称：“根据可用的机密和非机密信息，我们不能相信华为和中兴未受外国政府影响，也不能相信他们不会对美国和美国的系统构成安全威胁。”报告还指出，应当禁止华为和中兴参与美国市场的电信设备业务。 2012年10月9日，商务部新闻发言人沈丹阳就美国国会众议院情报委员会建议阻止华为和中兴在美开展投资贸易活动一事发表谈话称，美国会有关委员会的这份调查报告仅凭主观猜忌和不实依据，就以国家安全为由，对中国进行无端指控，排斥中国企业在美开展正常经营和参与正当竞争，中方对此表示严重关切和强烈反对。

沈丹阳表示，美国会此举既有违美一贯倡导的自由市场规则，也不利于中美双方企业相互开拓市场，扩大合作。希望美国会摒弃歧视中国企业的做法，秉承开放、合作的原则，切实为两国企业开展贸易投资活动创造公正、平等的市场环境，促进中美双边经贸合作顺利发展。

华为摊牌失手

2011年2月，时任华为副董事长的胡厚昆（Ken Hu）在一封公开信中表示：“近年来，误解和谣言如影随形地追随华为。我们认为，这影响了华为的声誉以及美国政府对华为的评判。”他在信中抱怨，由于美国怀疑华为可能威胁国家安全，华为几乎被挡在美国市场门外。

随后胡厚昆邀请美国政府“对华为存在的任何质疑发起正式调查，以期得出清晰准确的结论。”

2012年10月8日，调查得出了结论。不过结论肯定不是华为的管理层以及现任首席执行官的胡厚昆所期待的。美国众议院情报委员会（US House Committee on Intelligence）结束了在胡厚昆敦促下启动的、对华为及其较小的竞争对手中兴（ZTE）为期一年的调查，发现华为和中兴向美国关键基础设施提供设备所带来的风险“可能损害美国的国家安全核心利益”。

情报委员会提出的建议之一是，让已经从事并购检查的美国外国投资委员会（CFIUS）承担调查采购协议的任务（在这种情况下，华为和中兴可能会被完全挡在美国市场门外）。它还呼吁对中国政府向国内电信设备制造商提供的支持发起调查。

这对华为和中兴的影响广泛而长远。可能会有贸易行动，未来的收购计划成功几率更小，甚至从地方运营商赢得较小合同（华为拿到了几笔）都会变得更加困难。

总体信息很简单：它们在美国市场不受欢迎。在华为位于德克萨斯州普莱诺美国总部工作的一名美国公民说：“他们似乎在说：我们把你们视为敌人，因为你们来自中国。为什么（瑞典）爱立信（Ericsson）或者（法国）阿尔卡特-朗讯（Alcatel-Lucent）之类的企业没有受到类似的关注？”

胡厚昆当时的言论令人瞩目，但那是将近10年期间积累下来的挫败的结果。虽然华为一直在美国投资，在当地建立研发中心、销售团队和安全架构，但还是不断受到排斥。

2008年，由于美国外国投资委员会反对，华为被迫放弃与贝恩资本（Bain Capital）联手竞购美国网络设备制造商3Com。2010年，华为对Sprint一笔大额合同的竞标输给了竞争对手，原因是美国商务部长致电Sprint的管理层，表达了自己对华为的担忧。去年，在美国外国投资委员会表示反对之后，华为放弃了购买美国科技公司3Leaf专利的计划。

但过去两年华为的举措表明，该公司已经预料到了这一天。在胡厚昆大力呼吁展开公平听证的同时，管理层调整了公司结构，从网络基础设施业务向多元化发展，进入面向消费者的手机和平板电脑领域，以及面向企业的设备和服务领域。

华为投入数百万美元打造消费品牌，并一直推动手机销量。中兴也在效仿。中兴首席执行官史立荣表示：“手机市场不仅更加庞大，而且增长更加迅猛，”他在解释中兴为什么从网络设备向手机业务转移时表示。

尽管华为高管否认这种转移意味着该公司放弃了美国市场，但这些变化使其不那么容易被美国拒之门外，因为与供应网络基础设施相比，手机和企业业务被认为不那么敏感。

美国人打了五年安全牌

在阻挠华为、中兴入美一事上，“国家安全”历来是常打常新并能博得政治资本的一张牌。严格算起来，从华为收购3COM公司未果开始，安全这张牌美国人已经打了五年多。

2007年和2008年，华为两次计划收购美国网络设备厂商3COM公司，最终美方以国家安全为由阻止了这一收购。2010年，华为竞购2Wire公司、摩托罗拉移动网络部门，也未能获得美方批准。2011年，华为收购美国通讯技术公司3Leaf，最终也功亏一篑。

自2011年2月开始，美国国会就对华为和中兴进行调查，以确定这两家公司的产品和服务是否威胁了美国的国家通信安全。在此期间，华为和中兴一直积极配合美国方面的各项调查。

2012年的9月13日，美国众议院举行听证会，就所谓的“威胁美国国家安全”接受质询。华为和中兴分别派出高级副总裁丁少华和高级副总裁朱进云参加听证会，这也是中国企业首次在美国国会参加此类听证。在这次听证会上，对于美国众议院的刁难，华为和中兴都表示，自身的产品并不存在威胁美国国家通讯安全的地方。

但美国方面并没有重视华为和中兴的申诉。中兴通讯戴澍强调，自2012年4月，已用事实向美国众议院情报委员会证明中兴是中国独立的、透明的、致力于全球贸易的上市公司。在中兴提供给所有美国运营商的可信赖交付解决方案里，中兴设备是由一个独立的受美国政府监督的美国安全评估实验室进行评估的。“但是，美国人明显忽略了这一切，”戴澍说。

针对美国众议院情报委员会的报告，华为发言人表示，这份报告充满了传闻和臆测的信息，来证明这些根本不存在的指控。这个报告根本就没有关注ICT行业所面临的挑战。几乎每个ICT企业都在全球进行研发、软件编码和生产，共享同一个供应链，网络安全挑战超越于某个公司或国家。委员会的调查报告对于这一事实，始终无视。

华为在美国公关游说多年，并一直积极配合调查，此次面对如此莫须有的指责，华为公开表示：“我们不得不怀疑，这样的一个报告的唯一目的，就是阻碍竞争、阻挠来自中国的ICT公司进入美国市场。”

国会阻击报告受益者是谁？

美国众议院常设特别情报委员会的报告中指出，华为、中兴产品有威胁美国国家安全问题。

对这份“意料之中”的报告，华为、中兴公开反驳。华为称这一报告本质是阻止中国企业进入美国市场，充满了传闻和臆测。中兴通讯全球新闻发言人戴澍目前正在华盛顿，他在电话中对时代周报记者表示，中兴提供给所有美国运营商的可信赖交付解决方案不会威胁美国通信安全，虽然再受挫折，但中兴不会放弃美国市场。

就在华为、中兴再次成为美国贸易保护主义的牺牲品之际，因“中兴涉嫌将思科网络设备出售给伊朗”，思科已经中止与中兴的七年合作。

华为、中兴征战海外市场之途，唯独在美国市场屡屡受阻，被美国以“安全”名义拒之门外。

人们不得不问：阻挠中国通信企业进入美国市场，到底谁是受益者？

直接受益者：思科。

自2003年思科华为开始，思科与华为的较量就已经开始。一直以来，思科都将华为视为最大竞争对手。

2007年，思科CEO钱伯斯来华访问，被问及对手时，他直言不讳，其中之一就是华为。思科与华为的竞争在路由器与交换机领域，从电信市场延伸到企业网市场，是电信网络产品的全方位竞争。

早在1994年，华为就开始谋划海外市场，近年来华为海外市场扩张步伐的加快显然加剧了思科的危机感。曾有人警告钱伯斯说：“华为将是思科的全球性的噩梦。”尤其是在中国市场，在过去的几年里，华为以及其后的华为3Com在中国市场给思科带来了不小的障碍。

钱伯斯对华为很警惕，每每被问及竞争对手，钱伯斯一定提到华为。2012年3月份在华为被禁止参与澳大利亚NBN项目投标时，钱伯斯拒绝就困扰华为的安全问题作评论，然而，他却提供了一个相对不太直接的回应， “华为有信任问题”，钱伯斯称，并认为澳洲禁止华为参加NBN项目“有意思”。

这两家多年宿敌的竞争，在2011年开始，走到了新的“厮杀”境地。2011年，华为进一步明确了未来发展思路，从电信市场向企业级、消费者市场拓展。同时，华为招兵买马，扩军企业业务BG。

美国电信市场仍是全球的重要市场，市场研究机构ABI Research预计，2013年美国网络基础设施支出或将出现增长的拐点。但在电信设备制造商领域，行业变化之下，曾经的摩托罗拉、朗讯、北电等北美企业都已经转手，当下，全球前几名的电信设备供应商，除了华为、中兴之外，还有爱立信、诺基亚西门子、阿尔卡特朗讯。但这些企业，已经与美国公司无关。

事实上，华为、中兴进入美国市场，真正会冲击到的无非是企业级市场。

企业市场，是思科的看家法宝。而华为基于多年的积累，在企业市场的冲击也来得极为迅猛。5月6日，在美国拉斯维加斯举办的Interop 2012上，华为的展台就矗立在思科的对面，打起了擂台。华为展出的Cloud Engine 12800核心交换机产品线甚至把思科这个对手震撼了：“思科很多人跑来华为展台看这个产品，”华为公司内部人士称。

202年6月初，在印度班加罗尔，思科公司副总裁Anil Menon终于按捺不住，直接说道：“华为的一些弱点是非常严重的，我们将在解决方案和创新方面打败华为。”而思科执行副总裁Rob Lloyd则明确质疑华为的安全信用。“在云端世界，私隐和信息保护是客户最关心的，但不是华为的强项。”

事实上，思科经常把华为的“安全”问题挂在嘴边，这与美国众议院情报委员会报告中的观点非常相似。

基于种种事实，香港投行分析认为，华为、中兴网络设备在美国销售受阻的最大收益者是思科。思科一直明言将华为作为主要竞争对手之一。

思科与华为竞争之下，就连思科与中兴的合作也蒙上了一层华为的阴影。业内分析人士称，思科与中兴合作之后，合作范围不断拓展，与思科希望通过中兴与华为竞争有关，比如，思科向中兴授权一些技术，允许中兴在当地生产设备。

但中兴发言人戴澍否认了这一点，他强调，中兴与思科合作之时，中兴已有路由器、交换机等产品，双方的合作是基于市场拓展的战略考虑。但戴澍承认，合作七年来，中兴与思科合作方面，收效不大，“这七年来，思科产品分销的销量非常小。与思科中止合作关系，对中兴没有任何影响，中兴本来就有同类产品。”

经营哲学与市场的博弈

华为是中国近二十年以来一直保持高增长，向世界级企业稳步迈进的公司。从业绩上看，这是一家狂飚突进的公司，在中国，华为是少数在二十年来的产业风云变幻中持续成长，没有发生过大动荡的公司，正如华为是中国企业中少数真正有经营哲学的公司。它的经营哲学的核心，就是末日意识，那就是，以异常冷峻的心态，接收并放大来自未来的坏消息，提前将自己置之死地，然后置之死地而后生。

香港投行认为，如果发生电信贸易战，思科和华为或两败俱伤。虽然阻止华为进入美国市场，但美国销售额目前仅占华为总收入的4%，而亚洲、环太平洋地区和中国业务却占了思科总业务的16%以上，中国还是思科在该地区仅次于日本的增长速度第二快的市场。据悉，中国市场的利润贡献占到思科整体利润的30%，紧随其美国本土业务的45%之后。

相对于中国企业进入美国市场的步步维艰，以思科为代表的美企在中国的生意却做得风生水起。思科、英特尔、微软、摩托罗拉、IBM、HP、苹果、谷歌，均将中国市场定位做重要市场，无一例外在中国跑马圈地。

近期思科在中国大规模推广云计算解决方案，经过数年的精耕细作，如今思科的设备已广泛进入中国的金融、能源、教育、政府和家庭通信市场。与此同时，思科的产品漏洞及安全事件频频见报。思科自己也承认，其产品也会有漏洞，就在2007年底，思科提醒过windows用户，其安全软件（cisco security agent）存在漏洞，可导致windows 系统遭遇攻击，甚至导致系统崩溃。2010年7月，思科向用户发出紧急通告称，其CDS系统发现了严重的安全漏洞，攻击者能够利用这些安全漏洞任意篡改用户密码代码。2012年7月11日，思科在其在官方网站上公告，旗下高端网真产品线软件出现漏洞，有被人窥视的风险。

如中兴在声明中强调，最近几年来， 中兴通讯已经在美国芯片及设备上投入140亿美元，并为美国市场直接或间接创造了2万个就业岗位。同样的，华为在今年2月份曾宣布，与美国高通、Broadcom等科技企业签署为期三年、金额达60亿美元的芯片组和元器件采购合同。

中国企业的“仗义”，却得到了如此的岐视，强调自由贸易的美国却使出如此保护主义的大棒，这不能不让中国业界反思。