手表调查报告范文

导语：如何才能写好一篇手表调查报告，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

据《朝鲜日报》报道，2012年4月，韩国主要生产荧光灯的水原工厂关闭。该厂曾年产数千万个荧光灯产品，但受到中国低价产品冲击后，决定将生产基地迁到越南。相关业内人士表示：“根本无法与比韩国产品价格低60%至70%的中国产品竞争。”

手表业也是“受害者”之一- - -韩国手表产业夹在高价进口名牌手表和中国产低价手表的双重挤压之间，不少厂家破产。2002年韩国手表制造企业有414家，到2011年减至80家，减少了4/ 5。

近年来，韩国各大超市大打商战，竞相销售“半价电视”，中国产电视因为价格优势而销量直线上升。2012年，韩国从中国进口的彩电数量增加了近两倍。

韩国媒体还不无忧虑地指出，中国每年生产7亿吨钢铁，相当于全球总产量的50%。如果中国将10%的过剩产量转移到邻近国家，韩国和日本的内需市场就会受到重创。

除此之外，韩国媒体还特别指出，在国际市场上，中国产品并不完全是依靠低价驱逐韩国制造的。据《朝鲜日报》报道，韩国产业研究院首席研究员2012年11月的报告指出：2009年，韩国和中国同样出口的3602个品种的产品中，有30. 8%的中国产品比韩国产品更贵，而2002年这一比率仅为26%。在他们看来，这意味着“韩国产品质量一定比中国产品好”的传统观念已经逐渐被打破。

综合竞争力方面，“中国制造”与“韩国制造”相比，结果又如何？韩国商会在2012年底公布的《中国时代开启和韩企应对战略研究》报告中指出：“在各种产业领域，韩国和中国之间的竞争力差距越来越小。”

具体来说，如果将韩国产品的质量、价格和技术合计为100分的话，中国纤维产品的综合实力为99分，手机和钢铁93分，化学产品92分，船舶85分，汽车78分，显示器77分，芯片70分。

至于“中国制造”走强的原因，韩国学者认为，是中国对研发的重视。过去10年里，韩国的研发投入每年增长10%以上，而中国则是每年增长20%，并且中国已经成为世界第二大研发投资国家。

国家如此，企业亦不例外。据《朝鲜日报》2010年7月1日的报道《中国百强企业研发投资远超韩国》，2009年中国百强企业的研发投资规模（337. 6万美元）是韩国百强企业的2. 3倍。

篇2

其实，你所看到的只是冰山一角……免费的邮箱服务实际上在不断扫描你的邮件，语义匹配，给你显示精准广告。事实上，大型互联网公司都在做类似的事情，包括社交网、购物网站。用户决定使用免费服务，实际就是出卖隐私的过程。在新的移动娱乐时代，这样的现象越来越严重。

事件1：谷歌眼镜

谷歌虽然离开了中国，但它是邮箱窥私技术的先驱者，至于离开的原因？就是不愿意用户隐私被某些单位掌控。大佬玩的是先人一步，在别人还停留在浏览器窥私的阶段时，谷歌已经在琢磨“可佩带式设备”的主意。谷歌眼镜目前已进入自愿者试戴阶段，它那神奇的互联网增强技术以及未来必然式的可穿戴发展趋势，让人无法拒绝。但是，凡事有利有弊。如果漂亮妹子的某些部位一眼就被你拍下来上传到微博分享给基友，问题的确不小。在眼睛一动就会被互联网分享的情况下，我们如何在群体中生活？

谷歌应该为其研发一种制约装置，进入装置范围后眼镜的某些功能自动屏蔽。隐私之外，你还要考虑在以下几个生活场景中它带来的一些问题：在某些角度偷拍异性；吃饭时尽情刷微博忽略亲友；大庭广众浏览；变身007街头人肉搜索。

事件2：智能手表

谷歌眼镜所谓分享视野，感觉是蛮酷的，但却涉及到每个人的隐私问题，谁愿意在你的摄像头前晃来晃去？最近异常火热的智能手表也存在这样的问题，随着苹果iWatch的传闻，智能手表的市场瞬间点燃。除了苹果，还有诺基亚、三星、索尼、摩托罗拉等近10个厂商加入，其中不乏早已量产的产品。这一设备相比智能手机更容易被追踪或许也会引发一些不必要的隐私担忧。我们总在抱怨自己的隐私问题，但只要给抱怨的人提供一个最便宜的“小玩意”――内置GPS、摄像头、WiFi信号，安装安卓、iOS系统的智能手表便可以让我们毫无忌惮地披露出自己生活中最私密的信息。

在“机不离身”的时代，并非只是智能手表这一款产品受到跟踪。而对于一些基于地理定位的LBS服务，如找同伴、商家促销等软服务，暴露隐私的问题你怎么看？

事件3：APP隐私泛滥

智能手机软件将个人隐私、手机通讯录、身份信息等外送，这一点早已是不争的事实。安卓隐私泄露问题，太多人不懂保护。安装个靠谱的权限管理，各司其职，很容易搞定。当然iOS用户也存在这样的问题，越狱用户尤甚。DCCI互联网数据中心的2013移动隐私安全报告：1前1400位安卓市场中的应用66.9%在抓取用户隐私，34.5%在进行服务功能并不必需的越界抓取；2短信记录、通话记录、通讯录抓取中越界抓取占61.1%、73%、38%。iOS平台审核相对严格，很多APP因为不符合苹果隐私策略被下架，但越狱之后通过各种源和助手安装的应用就很难说了。而苹果的照片icloud早已成为黑客大玩特玩的黑洞，论坛上早有出售批量包括照片的帐号……

事件4：新媒体社交

“315”之后，免不了各大公关公司的忙碌。根据Altimeter Group的调查报告显示，危机公关重要程度依次为“公司机密泄漏”、“法律诉讼”、“隐私信息的泄漏”。你想定位别人，就得让别人定位你。微信、啪啪是小圈子社交，你分享的都是比较私人的东西。而QQ空间、微博的做法刚好相反。在你用各种社交ADP晒照片，交友，发牢骚的时候，有没有想过背后的眼睛可以通过跟踪使用习惯，推测出你的性取向、政治倾向，甚至小学时代的丑照等私人信息。比如豆瓣、人人、微博之类，关于喜好关于加入的群，这些都大量被公开给网站其他用户。如果你越透明，通过你这个点的链接就越多，通过你传递的信息就越多。

篇3

与口红经济类似，这个概念拓展后，人们也不难发现：在经济危机中，中高档餐馆萧条了，低档的餐馆或大排档却火热起来。同样，油价上涨了，平民阶层骑摩托车的人少了，电动车却因此而风行起来。

广义的门红经济再一次证明了市场的力量，也证明了“人是理性的”定理的正确性! 　有报道说：在2009年年初，即便经济未见任何回暖，在中国，仍有人愿意花数万美元买一只吸烟用的奢华烟斗。更有甚者，源于瑞士日内瓦的国际奢侈品名牌大卫・杜夫，一款装雪茄的盒子在中国标价30万元。其实，盒子并没有什么独特之处，只是木纹图案是纯天然的。在中国乡村，随便找一个手艺好的木匠，用旧枣木或老榆木，都能雕出纯天然木纹的盒子。商家之所以敢标“天价”，是因为他们对奢侈品消费群体的信息掌握得准确，即奢侈品的炫耀性消费特征就是“只买贵的，不买对的”。

在经济危机时期，高端商家在占据信息优势之后，开始制造新的信息，其销售策略是：紧盯一小部分人，即所测知的同定消费群体；逆势涨价，即充分扩大“只买贵的，不买对的”的刺激作用。关于后者，奢侈品生产厂家还要配以减产策略，如高端的炫耀性手表生产，往往会采用此种策略。 　烟斗经济的广义化是高端消费在固定态势下的自然拓展，如休闲作为产业能力的提升。这是因为危机对投资者的压力较大，中产阶层以上的许多人士会“停下来，看一看”。于是，休闲文化体育作为一个产业就悄然兴起。 　从提升社会整体文明程度的角度来说，危机通过文化休闲体育产业的兴起，给人们带来了心理消费的剩余。一位日本经济学家研究美国2003年影响比较小的那次金融危机，发现文化体育休闲产业有励志与稳定心理的作用。 　危机不仅仅对励志与稳定心理有作用，而且还会促进人们经济理性的提升，家庭储蓄会向安全型的小额投资方面转化。比如，2008年年底，湖北荆州的一对夫妇，在深圳打工十余年后，他们决定返回家乡，开一家小型的面馆。此前，他们已经在荆州购买了110平方米的住房。计划投资的小型面馆由丈夫全面打理，而在深圳当护士的妻子回家后，将不再工作，而是专门照料八岁的女儿。

篇4

在今年2月以190亿美元收购移动消息应用WhatsApp所引发的业界争论还未平息，3月25日，Facebook再次祭出大手笔，斥资20亿美元将虚拟现实技术（Virtual Reality）公司Oculus收入旗下。据外媒报道，该协议包含了4亿美元现金和价值16亿美元的Facebook普通股。此外，如果Oculus团队能够完成既定目标，还将获得Facebook额外提供的3亿美元“Earn-out”奖励。

在这笔交易确定之后，Facebook公司CEO马克·扎克伯格在其Facebook个人页面发表声明称：“我们的使命是让世界更开放与连接……Oculus公司的使命是让您体验不可能。他们的技术开辟了各种体验的全新可能性。”

作为沉浸式虚拟现实技术领域最领先的公司之一，成立仅两年的Oculus因为开发出全新的虚拟现实头盔Oculus Rift而迅速成为业界新宠。据称，这种虚拟现实头盔能够带来宏大的虚拟视觉效果，让用户产生“身临其境”的感觉，大大改变了传统的游戏方式，因而深受游戏玩家们的追捧。还难能可贵的是，尽管这种虚拟产品还未正式推出，却已获得7.5万套约2600万美元的预定。

让一些业内人士感到惊叹的是，Oculus的产品仅仅是为了游戏而设计，而拉契创办这家公司的初衷也是为游戏玩家服务，其专注的领域与Facebook的核心社交业务几乎没什么交集。虽然Facebook为收购WhatsApp付出的190亿美元令人咋舌，但毕竟后者是一款社交产品，并能帮助Facebook弥补在移动端的短板。

不过，扎克伯格认为Oculus的虚拟现实技术并不只局限于游戏，而将给整个互联网世界带来全新的体验。国内创客团队Robopeak创始人陈士凯在测评过Oculus Rift之后也表示，这款产品“将大有用武之地……是个非常不错的应用”。而扎克伯格也相信，鉴于这些广泛的潜在应用，虚拟现实技术有机会成为下一代社交和通信平台。

其实，可穿戴智能设备在去年就已成为IT巨头们关注的重点。不久前，谷歌推出可穿戴设备的操作系统平台Android Wear，并获得了三星、LG、华硕、高通等众多硬件与芯片厂商的支持，而谷歌眼镜也于4月15日在美国公开限时销售——为了让这款产品更加时尚，谷歌和知名太阳镜品牌雷朋的母公司Luxottica Group达成了合作。索尼同样在开发自己的虚拟现实设备Project Morpheus，并在旧金山GDC大会上正式公布了这一产品，传统芯片巨头英特尔也于近日收购了可穿戴健康跟踪设备制造商Basis Science。市场调查公司IDC则认为，虽然仍处于早期适应阶段，但可穿戴设备将很可能迅速成为主流。

多元化的Facebook

尽管已经建立了一个拥有10亿用户的庞大社交帝国，Facebook没有停止扩张的步伐，这也让人们愈发认识到，Facebook早已褪去初创公司的幼稚，成为有心与谷歌一较高下的对手。已过而立之年的马克·扎克伯格，则正在对公司的未来进行更长远的规划。

短短一个月内先后斥巨资收购WhatsApp和Oculus，Facebook赚尽了眼球。如果说收购WhatsApp还存在进一步拓展移动社交领域，消除潜在威胁的客观考虑，那么，对Oculus的收购则纯粹是一个大胆尝试。在2012年4月，Facebook还曾以10亿美元收购了成立仅两年的照片分享服务公司Instagram。

种种迹象都表明，Facebook正日益变得多元化，但社交网络仍然是它的核心，除此之外，它也在努力将自己的影响力延伸到更多的领域。在这方面，谷歌是个很好的例子，这家以搜索引擎起家的互联网巨头，如今不但依旧保持着搜索领域的绝对优势，还同时成为了移动操作系统市场的老大，在可穿戴智能设备、移动应用上也处于领先地位。截至去年10月，谷歌的社交应用Google+的全球用户数达5.4亿，超过了Twitter，甚至威胁到Facebook的核心业务。而谷歌所以强大，就在于它能用一个账号打通各种服务，并通过不断增加新的服务来培养用户黏性。

随着青少年用户开始转向类似阅后即焚Snapchat和轻博客Tumblr等热门应用，Facebook意识到自己不可能在鲜有创新的情形下，永远在社交领域保持强势增长，只有像谷歌那样变得多元化，才能在未来的竞争中保住自己的地位。

而当可穿戴设备逐渐成为时代新宠，在进行多元化探索的Facebook不愿错过这个机遇。虽然，目前Oculus未给Facebook带来任何收益，甚至双方的合作前景都难以预计，但在扎克伯格看来，虚拟现实技术的发展潜力还是值得投资的，而这位年轻的CEO也于近期提出了一个新的目标，要将Facebook打造为连接全世界互联网的入口，在这样一个长远的计划下，任何有助于实现理想的新技术都可能被其收入囊中。

可穿戴设备潮

收购Oculus使Facebook首次涉足硬件领域，但这家社交网络巨头并没有任何硬件基因，有分析人士认为，Facebook之所以如此，除了其追求多元化的内在需求外，可穿戴设备热潮的到来也是一个不容忽略的外部因素。

根据IDC近期的调查报告，到今年底，全世界范围内将运送超过1900万个可穿戴设备，这个数字是去年的3倍；而从现在开始，全球可穿戴设备的装运量将出现78.4%的复合年增长率，到2018年，这一数字将达1.119亿。这也意味着，可穿戴设备将成为PC和移动智能设备之后又一个流行的科技产品。

诱人的前景令科技公司对可穿戴产品趋之若鹜。三星首先在去年了首款智能手表Galaxy Gear，希望以此吸引消费者，以抵消未来智能手机增长放缓所带来的负面影响。然而，三星Gear的外观不够讨巧，且只能作为智能手机的配件使用，因而未能得到消费者的认可。索尼和高通的智能手表同样由于功能简单而缺乏兴奋点。相比之下，人们对谷歌眼镜和苹果智能手表iWatch的期待更高，但前者即将开售产品的价格高达1500美元，让人望而却步。而后一款产品至今犹抱琵琶半遮面，上市之期未见定论。

但不论如何，度过了2013年的起步阶段，可穿戴设备在产品的终端形态、穿戴方式以及应用效能等方面都达到了一个崭新的高度，2014年将很有可能迎来爆发。在今年的CES上，三星、索尼、LG、英特尔等众多厂商都将可穿戴产品视为全年布局的重中之重。而谷歌针对可穿戴设备的Android Wear系统的推出，进一步吸引Android阵营的合作伙伴投身于这一领域。

美国《财富》杂志分析认为，相比于现在的智能手机、平板电脑等移动设备，可穿戴设备覆盖的范围更广，厂商可以更细化地对自己的产品定位：可以生产眼镜、手表、项链等不同形态的设备，也可以选择医疗、运动、通讯等不同的服务侧重点，不会像智能手机和平板电脑那样面临严重的同质化问题。同时，企业还可以将自身的优势资源以合适的方式移植到可穿戴设备上，对互联网公司来说，这一点尤其重要。

篇5

一、消费频率：约七成每周网购一次

近日，普华永道高级经理陈颖告诉记者，本次调查是针对全球多渠道零售进行的研究。2011年8月至9月，普华永道共进行了7005个网上调查，以揭示三大洲8个市场网上购物者的习惯和喜好。其中，中国内地27个城市超过905名的网上购物者接受了调查。约70%中国受访者表示，每周至少网上购物一次，而美国和英国的这一比例约为40%，荷兰、法国和瑞士约为20%。

记者从普华永道了解到，虽然网购已成消费主流，但相对而言，许多网购者还是新手。在全球受访者中，有22%的网购者网购龄还不到一年。在英国，这类网购者比2010年增加近一倍，比例上升到14%。全球网购者持续快速增长是本次调查的一个意外结果，这表明，随着全球越来越多的消费者在网上购物，网络零售业有很大的发展空间。

根据日前知名研究咨询机构IDC与阿里巴巴集团研究中心联合的数据，2011年中国网民在线购物交易额达到7849.3亿元，比2010年增长了66%，远远超过同期中国社会消费品零售总额实际增长率11.6%。

二、熟练程度：近九成网购经验丰富

普华永道提供给本报的报告显示，从网购的经验来看，中国的网上购物者接触网购的时间并不长，但对比其他受访市场的购物者来说，中国消费者的网购频率最高，专业知识水平的自我感觉也最好。此次调查中有一项结果非常引人注目，即受访的网上购物者对购物能力的自我描述。

此外，有69%的受访者认为，在使用互联网收集信息和购买商品上很有把握或经验丰富。而在中国，这一比例达到86%。普华永道中国及亚太区零售及消费品行业主管合伙人余叶嘉莉分析，这主要是网购者日益需要更便捷的服务、更多的选择，并及时了解发货状态的货物追踪，因此影响网购熟练程度的提高。

三、购物类别：重庆人最爱买衣服手机

作为经验丰富的购物者，中国消费者对网络媒介的接受速度远远高于其他国家的购物者。

普华永道的调查显示，在所有的购物类别中，中国的多渠道消费者总网购量的比例远远高于其他国家的受访者。尽管中国消费者对所有的商品类别都感兴趣，但服装和鞋类最受欢迎。据调查，中国消费者在线购买服装、鞋类、书籍、音乐和电影的比例约为60%～65%，而这一比例在其他市场约为35%～45%。

而去年最受重庆消费者欢迎的网购商品莫过于服饰、手机、家居、化妆品和食品。来自淘宝的消息称，2011年，重庆人买女装花了12.8亿元、手机以3.8亿元位居第二、家装主材为1.1亿元、零食9300万元、床上用品1.1亿元。

普华永道的调查显示，60%的中国网上购物者会绕过零售商，直接从品牌商购买。这一比例在英国为36%，德国为31%。

此外，手机购物在中国内地更受欢迎，即使是珠宝、手表、运动器材和户外装备等购买比例较低的类别，也吸引了超过60%的网购者。

普华永道的调查结果显示，手机这类社交媒体在很大程度上影响了中国内地消费者的网购习惯。中国的网上购物者使用社交媒体的比例为90%，远超其他国家，这说明社交媒体对中国人的购物决策有比较大的影响。

普华永道预测，随着手机的普及和网络的发展，手机购物将在中国更为流行。

四、相关新闻

1.多渠道改变 零售市场格局

普华永道指出，有28%的受访人群认为，“可以随时购物”是他们购物热情高涨的最重要的原因。至于网店的选择，最重要的是价格合理、免邮、发货快和品种齐全。

普华永道中国及亚太区零售及消费品行业主管合伙人余叶嘉莉表示：“调查显示，中国消费者正在变得更加成熟，在线购物比例在不断增加。鉴于此，零售商需要考虑其商店在未来的角色。最可能的情况是，这些门店将发挥两种截然不同的用途：一种是充当展厅，客户在这里了解和体验产品；一种是作为便利的交易和取货场所，顾客在网上选购，然后在门店完成交易，门店仅是客户网上购物的最后一站。”普华永道表示，消费者引领着多渠道购物的趋势，但很多零售商仍只专注实体店经营。另外，购物者在发货和退货、产品选择及渠道选择方面，期望获得更个性化的服务。全球零售商要迎合这一需求，就必须改进现有的机制。普华永道建议，想推动网上销售，零售商必须注重产品的质量和购物体验，而不是价格。

2.链接：2015年中国电商服务业营收将破万亿

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一、在体验中培养自主意识

体验教育是一种由教育对象亲身经历、自我作用的过程，它尊重学生的主体地位，让学生真正成为自己的主人，在教育过程中产生以“我”为中心的自主意识，从而奠定了学生自主发展的基础。例如，我校的“队长值周活动”，通过鼓励和支持学生自治、自理、自立，培养主人翁意识，并使每个学生在这一活动中经历“他律”和“自律”，既学会自我评价，又学会自我调控；既学会管理自己，又学会管理别人，真正达到教育与自我教育的目的。又如四（6）班组织的“我能行”主题活动中，让每个孩子都亮出自己的“绝招”，在大家面前露一手。许多平时被瞧不起的“灰色”儿童，也纷纷上台展示自己的“才能”，有的唱歌，有的弹琴，有的书法，有的绘画，有的踢毽子，有的翻跟头等等。孩子们显示了自己超人的本领，并从中体验到成功的快乐，不仅自信心大增，彼此之间也刮目相看了。

二、在体验中培养学生创新精神

我们组织学生阅读科普书籍、进行知识竞赛、观看科幻影视录像，让他们从看看、想想、试试中感受科技的神奇，发现创新的奥妙，激发创新的兴趣。例如，五（4）班李皓同学设想发明一种体能电子手表，以身体热量为动力，减少换电池的麻烦。陈新怡同学设想发明一种奇妙的牙刷，它是空心的牙刷柄，里面装满牙膏，使用时只要按一下按钮，牙膏就自动充满牙刷，这样刷牙不仅使用方便，而且能使人们定时换牙刷。五（1）班黄新琪同学看见爷爷出外旅游行动很不方便就设想发明一种可伸缩的手杖，使用时可一节节拉长，不用时可一节节收好。六（1）班学在上网时想到如果有人发明一种能测试人年龄的电脑，这样就可以控制青少年上网玩游戏，家长也不用担心孩子上网“中毒”了。这种种的奇思妙想不正是在生活体验中引发的创新思维吗？如果缺乏了体验，也就失缺了创新的土壤，就不能激发学生创新的火花。因此，积极组织、引导学生参加各种科技、生活等方面的体验活动，对培养学生创新精神和能力具有极为重要的意义和作用。

三、在体验中培养学生的实践能力

篇7

这样的通知接得多了，自然就对此类所谓的领奖提高了警惕。汇源公关部门的李小姐说，企业去领奖，大都被要求交纳赞助费，因此这些排名的含金量也被打上一个大问号。

自当年单枪匹马的胡润借着“福布斯”大名，编辑出中国内地第一份富豪排行榜，开创民间榜单经济先河；之后，诺贝尔经济学奖得主罗伯特•蒙代尔明白了，中国从国家到人民刚刚站起来，自信不足，非拿排名说事，于是和中国国内最早投身排行榜经济的“先驱”们，办起了世界品牌实验室，各种行业排行榜五花八门；时至今日，大家都明白了，各种国产榜单涌现出来，最有价值品牌、标志性品牌、最有价值商标，国内的、省级的，无奇不有。

榜单扎堆闹剧频现

就在几天前，《重庆晚报》报道了第一届中国演艺明星品牌资产榜单的揭晓，小沈阳排名超过师父赵本山，仅位居成龙、刘德华和周杰伦之后，名列第四位。这份榜单成了娱乐圈一剂猛料。于是小沈阳连同这份排行榜都成为爆炒对象。

这份爆猛料的榜单，是由一家号称国内首家的娱乐产业研究咨询公司的。其作为笃笃理由的“知名度”和“粉丝忠诚度”，因难以具体数字化以及缺乏可靠性的网络调查统计方式，引人质疑。然而人们的惊诧、怀疑、抨击、议论，却为排行榜带来了高收视率，炮制榜单的公司借此提升了名气和影响力，接下来就可以从容地踏上收上榜费、插播广告等生财之道了。

于是，分析家告诫，就把这份所谓演艺明星品牌资产榜单当做一次娱乐表演好了。其实，具有娱乐性的，又岂止是这份沾了明星光的榜单。

还是在这个金秋十月，一个名为“中郡县域经济研究所”的机构，在各大媒体公布第十一届“全国县域经济基本竞争力百强县(市)”、“中国中部百强县(市)”、“中国西部百强县(市)”等评比榜单，其中竟然包括17个国家级贫困县。

在公众的关注和质疑声中，“中郡县域经济研究所”这家在北京注册，资本仅10万元的公司显露尊容。这家工商注册名称为“北京中郡县域经济咨询所”的公司，延续了已于2007年终止的，曾由国家统计局主持的官方“全国百强县评比”。这山寨版的“百强县评比”，与那个享誉全国的“中华脊梁”评选一样，评选手法并不高明，却忽悠了一大批真名人、准名人，还有县太爷们。如果不是结果太过离谱，评选机构的真实性还真没有人怀疑。

名气于个人来说，可以带来巨大的经济和社会效益；于地方来说，同样是一种资源。贫困县可以要补贴、要救济、要资金，百强县可以要政绩、要荣誉、要升官，这些都是看得见且摸得着的好处。

榜单既然与经济挂钩，就少不了表达某种利益诉求。靠着榜单起家的胡润，多次在公开场合说过“富豪榜本身并不赚钱”。甚至还需要大量的制作成本。但是，胡润在今年百富榜时公开表示，今年他的团队盈利能力是去年的2.5倍。这“以千万数量计”的收入或许就是榜单“各放异彩”的根源。

从名气大的“福布斯美国富豪榜”、“胡润百富榜”、“胡润中国百富榜”，到“中国企业五百强”、“中国制造企业五百强”、“中国服务企业五百强”、“2011中国民营上市企业百强排行榜”等。还有散布于社会各个角落的大学排行榜、手机排行榜、汽车排行榜……“排行榜”本有激扬励后的作用，而如今却变了味，交钱就可以成为“中华脊梁”，购书就可以入围“百强”，乃至于赞助越多，排名就越靠前。

就连备受推崇的“胡润百富榜”和“福布斯中国榜单”也玩起了自相矛盾的游戏。三一集团的董事长梁稳根，今年被这两个“权威”同时评作首富，但是胡润统计其身价是700亿元，而福布斯榜单却说他的财富值只有590多亿元，相差了上百亿。尽管双方负责人都表示数据打架是跟统计方式和统计时段不同有关，但是号称金牌的榜单都如此“娱乐”，难免让人质疑这种娱乐还能维持多久？

君子爱财，取之有道

从表面上看，榜单的产生是一个多赢的格局，上榜企业可以借此推广品牌，主办方则赚取了庆典费入场券、广告费，榜单还可以为赞助企业带来广告效应，而公众则借助各种各样的榜单筛选和提纯到了有效的企业信息。“但现在问题是，榜单过多过滥，没有起到提纯的作用，反而误导了公众。”《中华工商时报》总编助理张立栋对中央广播电台的听众们这样表示。

事实上，排行榜这一产业，在市场经济成熟的国家已经产生了上百年。这个产业对于受众是有价值的，其最有价值的部分是排名之前的调查报告。通过中介机构进行调查，然后拿出一个很有说服力的报告，之后形成一个榜单，在通过这些有价值的评选之后能够形成企业的经济实力，国家的经济实力的重要参考。只是，在中国这个产业现在还处于一个野蛮生长的阶段。

对于这个缺乏公信力，正在变成游戏的排行榜，中央电视台著名主持人白岩松认为，存在是合理的，而且就应该是民间机构去办。问题是“当缺乏监管的，最后导致没有公信力的排行榜已经变成了一块砖，东西南北任人搬，有的人从中搬走了‘钱’，有的人从中搬走了‘名’，媒体一搬是乱象，老百姓搬出来的只能是摇摇头”。

然而要指望民间机构投入排行榜产业，又不图牟利，并不现实。所谓君子爱财，取之有道，关键要看钱怎么赚。

与排行榜前期上榜收费，以钱多少定排名先后的做法相比，在许多市场经济成熟的国家，榜单经济的运作者是媒体、杂志，他们并不依靠排行榜带来直接的经济效益，而是在赚取长期生存的空间，以及在某个领域内的地位和价值。通过客观和科学的排行榜，形成的权威，然后享受以此带来的效益，去挣后期的钱。

如此看来，前面赚钱，反而可能断了未来的财路。

多次在公开场合表示“榜单本身并不赚钱”的胡润是个好榜样。他在树立了相对科学、权威和客观的榜单声誉之后，形成了一套行之有效的后期盈利模式。

每到胡润百富榜的时候，《胡润百富》杂志就充斥着“顶级”广告，如奢华旅游目的地和高端“男人的玩具”，包括豪华汽车、高档手表、艺术品收藏、豪宅、游艇、葡萄酒和白酒等。

新闻会也是其赚取真金白银的好时机，百富榜每次的时候都毫不吝啬地给商家一些“冠名”的机会。近两年胡润把百富榜的地选在深圳顶级高尔夫球场观澜湖，并冠名为观澜湖2006胡润百富榜新闻会，而随后的零售榜和IT榜上，冠名权则分别给了顶级豪华汽车品牌――宾利和奥迪。据称，胡润因此获得了年均千万元的冠名费。

榜下的活动赞助对胡润的贡献就更大，占其总收入的95%。有消息称，胡润百富旗下所有的活动都不需要自己埋单，而每个活动下来的盈利甚至达到了7位数。不久前，胡润还携手劳斯莱斯，连续在沈阳、杭州和广州三地举办了名流晚宴。

看得见的收益已经令人垂涎，看不见的品牌影响力还在其后。深谙眼球经济的胡润，从2002年开始陆续围绕富豪榜出书……

篇8

一、初中英语任务型教学存在的误区

1.任务不完全等同于练习。有些教师对什么是任务有着模糊的认识，把任务和我们传统教学中的练习等同起来，以为让学生在课堂上大量而重复地操练句型、对话就是任务型教学。其实这种做法与任务型教学的思想精髓背道而驰，实有穿新鞋走老路之嫌。作为课堂教学的一种活动，任务型教学至少具备以下两个特点：（1）以任务为中心，而不是以操练某种意义不大，甚至无意义的语言形式为目的；（2）任务的焦点是解决某一交际问题，这一交际问题必须与现实世界有着某种联系，这种联系应该是具体的，贴近学生生活、学习经历和社会文际，能引起学生的共鸣和兴趣，激发学生积极参与的欲望。

2.忽视了“因材施教”。素质教育不是精英教育，我们要让大部分学生都能完成任务。学生只有在经过战胜困难后取得成功时，才会感受到真正的成就感，才能产生更持久的学习热情。因此，教师可以给所有学生同样的材料，但设计不同层次的任务，并给予不同程度的帮助；也可以把难易程度不同的材料给不同学生，共同执行一个大任务。

例如，我在教授 Unit 1 How often do you exercise？时，要学生以小组为单位完成一项总任务：写一份饮食调查报告。执行过程中，组织学生以小组为单位，优差结合，团队成员各司其职，发挥各自的优势和特长，共同合作完成任务。他们的分工是：由学习基础较差的同学（if you are good）制作调查表，这一过程中，他们巩固并运用了词汇；由中等生（if you are better）去进行调查，他们就运用到了句型： Do you/ Does he like…for breakfast /lunch /dinner？ 然后由基础较好（if you are the best）的同学把调查结果汇总，小组成员再共同讨论，最后，由基础较好的同学把讨论结果用文字表述出来。这样针对不同层的学生提出不同的要求，充分调动每一个学生的积极性，人人参与，人人有收获。

3.忽视了教师的“个人魅力”。一些教师责任心很强，专业素养也很高，但因对待学生的态度不够人性化，导致教学效果不尽人意。教师的领导方式直接影响着课堂气氛的形式，教师若能重视集体，重视民主，不以分数高低评价学生，尊重每个学生的意见、观点，那么，学生就会情绪饱满、思维活跃、积极主动，课堂充满一派积极向上的和谐学习气氛，自然教学效果好。

二、应对策略

1.学生自主“先学”。教师在课前介绍目标和任务，完成任务所需的语言知识及相关资料。教师在前一节课向学生说明任务，让学生上网或到图书馆去搜集相关资料，有关资料也可由教师课前准备，让学生回忆列出所学的相关知识。这个阶段意在激活、启动学生已有的经验和背景知识。在教学Go for it 八年级上册Unit 9 When was he born？第一课时，谈到Michael Jordan，我们首先会问学生He is a basketball player. Guess who he is？学生就会想他是哪国人？住在哪里？说什么语言？爱好是什么？学生就可能会说from America、speak English、play basketball等。

2.教师创新“导入”。实物导入法适合于讲授直观、能看到差别的教学内容，实物最能吸引学生的视线，使学生感到自然、亲切、真实、可信。教师应利用那些易于准备和便于携带的物品，特别要充分利用教室里的人和物，密切结合教材内容，完成导入。在Go for it 七年级下册Unit 7 What does he look like？ 第一课时的引入部分，我戴上了事先在网上购买的“爆炸头”头套，向学生提问“Am I beautiful？ What do I look like？ 学生一看到我的这一装扮，便哈哈大笑起来，纷纷举手表达自己的观点，通过这个过程，在循序渐进中我教授了新单词，学生接受起来也容易得多了，并且学得开心，收效甚好。故事导入就是讲课前简单介绍课文大意或人物简况。这种导入方法适用于故事性或记述人物的课文，或一些带叙述性的对话。在教学Go for it 八年级下册Unit 4 Reading She said helping others changed her life时，我采取了先将整个故事以简单的语句介绍，让学生对杨蕾的事件有大概的了解，并且在ppt当中展示一些关键词，在学习完整篇阅读以后，我再将这些词呈现，让学生看着这些词进行“retell the story”这一任务，通过这一项任务的展开，学生能比较流畅地复述课文。

篇9

[关键词] 广告传播 品牌文化 研究

在信息全球化、产品同质化的今天,企业要在市场经济中占得一席之地,一定要有自己的特色与个性,强势品牌的打造、良好的品牌形象、成功的品牌推广,是提升企业核心竞争力的关键。作为最有效地树立企业形象、推销企业产品服务的大众传播形式――广告,在这一过程中起到至关重要的作用,品牌文化的塑造和弘扬是广告传播的一个重要内容。

一、品牌文化的意蕴

一个品牌所展现在世人面前的主要有两个方面:一面是有形的、可见的物质产品,另一面则是无形的各种价值的总和,这一切最终体现为品牌的文化。它包括一系列的品质理念、经营理念、服务理念、社会理念等所组成的价值系统;品牌运营者所采用的管理方法、营销策略、市场拓展手段、传播渠道、服务机制与态度等的行为模式;和品牌的名称、品牌的诉求、品牌的标识、品牌产品的外在形象等。

品牌文化还包括某个具体品牌所能引起的所有联想和想象。就品牌文化而言,它是最激动人心,影响最广泛,但又是最不稳定的。它的附加值很容易通过媒体的宣传被激发出来,但也很容易被媒体的负面报道所击垮。一个好的广告活动,可以大大地增加品牌的文化含量,而一个差的广告活动,则可能使上百年的著名品牌毁于一旦。

二、品牌文化在广告传播过程中存在的问题

近年来,打造中国自己优秀品牌的问题引起了国内有关方面的重视,在广告界更是掀起了研究和讨论的热潮。有人提出了“品牌的超广告传播策划”、“媒体接触点”、“品牌超限战”等一系列理论。经过坚持不懈的努力,我国出现了一批颇具发展潜力的品牌,如海尔、青岛啤酒、电信、李宁等,在广告传播上也取得了一定成效。但就整体而言,中国与欧美一些发达国家相比还存在以下差距:

1.内涵认知上的差距

在WTO条件下,市场交易的主要障碍,是企业与消费者双方对商品信息占有不对称。而碎片化市场的变化之一就是受众的信息行为出现了变化,尤其是互联网对这种变化影响很大。消费者不再相信单一的信息来源。单纯的“王婆卖瓜、自卖自夸”,已经引起了受众的反感,而自说自话、模糊概念的品牌观念在面对供过于求的时代,也备受质疑。比如劲霸男装的广告语,“入选卢浮宫的中国男装品牌”,“入选卢浮宫”是什么含义?赫赫有名的卢浮宫为何要把一个中国品牌的服装“选”入?据福建劲霸时装有限公司的副总经理洪连进说,2003年10月,在巴黎卢浮宫的勒诺特大厅“上演”了中法文化年开幕式的“重头戏”――“多彩中华――中华民族服饰展演”。 “劲霸男装”参与了这次演出,2004年底“入选卢浮宫”成为该品牌的一个亮点进行宣传。从后来播出的广告看,商家存在略去时间、背景、事由等细节而让观众产生误解的主观故意。和露雪(中国)有限公司销售部经理Lan Maskell曾表示,在中国销售一项国际品牌的产品时,面对的主要挑战之一就是对建立品牌真正意义的理解。这种对于品牌内涵认知上的差距既存在于广告公司中,也存在于企业本身。当中国的广告公司与企业就建立品牌真正意义的错误理解达成一致时,一些人认为的广告的强大传播效果受到消费者的质疑,这就很难建立一个知名的品牌。

2.目标追求上的差距

目前我国很多企业包括一些广告公司,对于品牌建设多偏重于经济效益的计算,带有较浓厚的急功近利色彩,更看重或只看重销售。他们对广告的期待值并不明确。反观国外著名品牌,考虑更多的是如何让顾客对品牌忠贞不渝,如何通过品牌运作、广告传播让品牌升华为顾客的一种信仰,引导顾客的需要,改变人们的生活方式,塑造人们的价值观,让品牌成为顾客实现梦想的方式。比如像瑞表国际斯沃琪集团(Swatch Group),旗下拥有欧米茄(OMEGA)、雷达(RADO)、浪琴(LONGINES)等18个品牌。“现在消费者购买手表,并不是为了单纯的看时间的需要,手表卖的是情感。” 瑞表国际斯沃琪集团中国区总裁陈素贞说。“既然手表卖的是情感,买卖双方就要找到一个关键的因素把这种情感因素释放出来。”在陈素贞看来,“品牌”是一个最好的释放点。她希望能够感性地告诉消费者,斯沃琪究竟是一个怎样的品牌,“时尚的、运动的、音乐的、艺术的……你要有激情去塑造它。” 斯沃琪集团塑造得非常成功,它旗下的每一种产品都成为了国际品牌,成为了一种生活理念、一种社会价值,很多时尚的、成功的人士都拥有这样一款手表,尽管它的价格有些昂贵得吓人,这样的品牌构建已经达到了一个相当的高度,销售与品牌文化找到了非常好的互融点。

3.管理运作上的差距

奥美广告公司多次宣扬其“品牌管家”的广告理念,其他许多4A广告公司如精信、智威汤逊、达彼斯等在策划和实施品牌战略的各个环节中,注意精心开发各种品牌分析、研究、传播、推广的工具。而我们的企业较少像国外一些知名品牌那样把品牌视为其立身之本,予以精心的培育和管理。曾经有一家深圳家具企业找了一家广告公司做品牌,经过半年时间的品牌梳理、品牌定位、终端的品牌化建设,这个品牌就在市场卖得很火,以至于卖断货。这个时候,老板说话了,产品已经供不应求了,广告不用做了,品牌也不用搞了。反观瑞士的雀巢公司,这个在中国高据80%市场份额的老大,应该看着中国咖啡市场的数据高枕无忧,但在2006年春节,雀巢推出了全中国化的“云南咖啡”产品,其包装非常有云南味,而产品原料则全部是来自云南的小粒咖啡。这并不是雀巢的简单市场计划,而是被雀巢公司大中华区咖啡及饮品总监大卫・苏丹称之为:“雀巢咖啡进入中国第三个阶段”的开始,那就是更加融入本土,更加融入本土文化。雀巢咖啡的这一步品牌战略,为其进一步扩大国内市场份额打下基础,并为云南咖啡企业走向国外,设置了巨大的品牌壁垒。

现在整个国际传播环境都在变革,4A传统广告模式已经开始衰落,然而中国的很多广告公司却连4A传统广告模式都没有充分发挥其所长,就被迫直接进入更新的发展阶段。在2005年的一个对于德国品牌经理人的调查报告解释,传统媒体广告正以10%左右的速度下降,活动营销增长在30%以上;公关业迅速增长,增幅在40%以上,电影大片成为重要传播资源,与特定的品牌和产品结合,也就是说传统广告已经无法单独完成品牌塑造的任务,它必须借助其他有效的资源与手段。现在,品牌传播已经从以前的广告传播,变成一个大传播的概念。

三、在广告传播中追求品牌文化成功的途径

在欧美、日本、韩国品牌打入中国市场,取得了巨大成功的时候。我们看到表面上在经营业绩、市场份额和巨大利润的成功背后,实际上是品牌文化的成功,更是品牌背后所代表的国家文化的成功。提到可口可乐,它代表的是美国自由开发、释放自我的品牌文化;提到SONY,它代表的是日本自强不息、不断创新的品牌文化;提到NIKE,它代表的是美国自由的街头运动及篮球文化;提到ADIDAS,它代表的是欧洲悠久的足球文化及严谨的德国文化。因此,为了建立一种以本土文化为依托,符合世界基本规则的具有可持续性发展和自主建设能力的品牌文化,我们必须做到以下几点:

1.转变观念,充分重视品牌战略在广告经营中的地位

中国品牌进入国际市场,应该是靠质优,而不靠价廉,应该说品牌就是一种承诺,一种从质量、信用到公平的建设。品牌促进交易活动的基本机制,体现为通过品牌承诺及其伴随的抵押行为,赢得消费者对品牌商品的信任,间接克服欺诈忧虑,由于品牌实践在现代商业活动中所获的成功,目前已得到普遍认同。

“商标――名牌――品牌”,这是改革开放二十多年来,在市场经济建设的背景下,中国政府对品牌意识由浅入深、由弱渐强的觉醒过程。商务部于2006年初启动了“品牌万里行”宣传推广活动,目的就是通过多种方式促进自主品牌快速发展,逐步培养一批具有国际竞争力的世界级品牌。2007年中央电视台黄金资源广告招标比上年增长15.77%。正在崛起的中西部企业集群发展后劲很足,需要借助广告进军全国市场;北京奥运为企业发展和广告市场带来巨大的历史机遇;新一轮消费结构升级趋势明显,行业细分程度继续提高,广告将引导消费者形成新的消费习惯。广告已经成为塑造中国品牌的重要手段,而品牌战略在广告经营中占据了越来越重要的地位,一个不能塑造品牌的广告公司,同样不能够塑造自己的品牌。

2.以更具专业标准的操作方式进行品牌建设

品牌战略的实施涉及到品牌的创造、定位、评估、宣传、检验、发展、维护等多个重要环节,要获得成功,离不开科学化、系统化、规范化的运作。对于广告业来说,当务之急是改变传统的广告策划运作模式,学习借鉴国外的有益经验,研究开发既符合时代潮流,又结合中国品牌的实际的策略范式。这种品牌策略范式应具有的功能是:有助于对品牌战略进行前瞻的、整体化的思考,有助于将品牌引向长期发展的健康道路,有助于规范地、有序地进行各个环节的实施操作。例如,奥美集团,它是中国最大的营销传播公司,它提供全方位的传播服务,包括广告、直效行销、互动媒体、媒介策划与购买、数据库管理、电话行销、公共关系、促销、图文设计及其他相关的营销传播服务。奥美运用360度的品牌管家工具将所有这些传播专业的服务整合起来,通过每一个接触点来建立品牌。作为品牌管家,他们将本地知识与全球网络相结合,为跨国客户打造品牌、策划和实施强有力的营销活动,使客户不但能加强全球统一的品牌形象,亦能同时满足本地市场的需求。在构建全球品牌和本地品牌之间求取平衡,正是奥美作为品牌管家的独到之处。与本地客户的合作使他们与当地市场保持步调一致,而这也恰恰是他们成功打造国际品牌的关键。

3.创造世界级的民族品牌

中国古代的丝绸、茶叶、瓷器等都是世界闻名的商品,在17世纪～18世纪,很多亚洲、欧洲的贵族富商都以拥有一件中国的瓷器为骄傲,成为一种身份的象征。这同时说明了中国国势之强盛和在世界上举足轻重的地位。民族品牌不但是一厂一家的事情,它也是一个国家发展的重要表征之一。以中国之文化悠久、人口众多、发展潜力,理应有众多的强势品牌,但在世界级品牌中我们的很少,在世界顶级品牌的排行榜中,从未见到中国品牌。这固然和我国的国情有关,却是和我国的国际地位是很不相称的。尤其是在加入WTO以后,在同时面对机遇和挑战的时候,我国的广告业、传媒产业更应该适应市场环境的变化,按照中国特定的国情,在国际传播环境变革的大趋势下,实现自身的改革,学习先进经验,承担更多更新的功能,更努力地工作,与相关企业一起,创造越来越多并且经久不衰的中国品牌。

形成独特的品牌文化,成为越来越多企业的重要营销目的,广告作为企业大众传播的重要形式,在品牌文化的塑造过程中,起着举足轻重的作用。重视、分析、研究在广告传播中的品牌文化现象,制定未来的广告策略,在世界上形成灿烂辉煌的中国品牌文化,将是我国广告界下一步的目标。

参考文献:

[1](美)大卫・奥格威著 林桦译:一个广告人的自白.中国物价出版社,2003年7月

[2]中国广告杂志:中国出版集团主管,东方出版中心、上海百联集团有限公司、上海市广告协会联合主办

[3]现代广告杂志:中国国家工商总局主管,中国广告协会主办

[4]国际广告杂志:中国商务部(原中国对外贸易经济合作部)主管、中国对外经济贸易广告协会主办

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个人创业计划书1    一、摘要

   无论是创业还是要经销新产品寻找新的利润增长点，在选择新产品时首先要明确自己的目标，是准备将产品作为一项长期的事业来发展，还是仅仅作为现有产品的一种补充，或者是其他的一些目的，目的的不一样决定了自己在此项项目上将投入的资金、时间、精力和操作方式都不一样，这些因素往往直接影响甚至就决定了该项目的最终命运。

   二、项目介绍

   经过对网上商店的调查报告。做出以下网上开店的流程：

   1、开始并不在网上，而是在你的脑子里

   你需要想好自己要开一家什么样的，在这点上开网店与传统的店铺没有区别，寻找好的市尝自己的商品有竞争力才是成功的基石。

   2、选择开店平台或者网站

   你需要选择一个提供个人店铺平台的网站，注册为用户。这一步很重要。 大多数网站会要求用真实姓名和身份证等有效证件进行注册。在选择网站的时候，人气旺盛和是否收费、以及收费情况等都是很重要的指标。现在很多平台提供免费开店服务，这一点可以为省下了不少金子。

   3、向网站申请开设店铺

   你要详细填写自己店铺所提供商品的分类，例如你出售时装手表，那么应该归类在“珠宝首饰、手表、眼镜”中的“手表”一类，以便让你的目标用户可以准确地找到你。然后你需要为自己的店铺起个醒目的名字，网友在列表中点击哪个店铺，更多取决于名字是否吸引人。有的网店显示个人资料，应该真实填写，以增加信任度。

   4、进货

   可以从您熟悉的渠道和平台进货，控制成本和低价进货是关键。

   5、登录产品

   你需要把每件商品的名称、产地、所在地、性质、外观、数量、交易方式、交易时限等信息填写在网站上，最好搭配商品的图片。名称应尽量全面，突出优点，因为当别人搜索该类商品时，只有名称会显示在列表上。为了增加吸引力，图片的质量应尽量好一些，说明也应尽

   量详细，如果需要邮寄，最好声明谁负责邮费。 登录时还有一项非常重要的事情，就是设置价格。

   6、营销推广

   为了提升自己店铺的人气，在开店初期，应适当地进行营销推广，但只限于网络上是不够的，要网上网下多种渠道一起推广。例如购买网站流量大的页面上的“热门商品推荐”的位置，将商品分类列表上的商品名称加粗、增加图片以吸引眼球。也可以利用不花钱的广告，比如与其它店铺和网站交换链接

   7、售中服务

   顾客在决定是否购买的时候，很可能需要很多你没有提供的信息，他们随时会在网上提出，你应及时并耐心地回复。但是需要注意，很多网站为了防止卖家私下交易以逃避交易费用，会禁止买卖双方在网上提供任何个人的联系方式，例如信箱、电话等，否则将予以处罚。

   8、交易

   成交后，网站会通知双方的联系方式，根据约定的方式进行交易，可以选择见面交易，也可以通过汇款、邮寄的方式交易，但是应尽快，以免对方怀疑你的信用。是否提供其它售后服务，也视双方的事先约定。

   9、评价或投诉

   信用是网上交易中很重要的因素，为了共同建设信用环境，如果交易满意，最好给与对方好评，并且通过良好的服务获取对方的好评。如果交易失败，应给予差评，或者向网站投诉，以减少损失，并警示他人。如果对方投诉，应尽快处理，以免为自己的信用留下污点。

   10、售后服务。

   完善周到的售后服务是生意保持经久不衰的非常重要的筹码，不同的与客户保持联系，做好客户管理工作。

   三、市场竞争分析

   1、选对产品钓大鱼

   要在网上开店，首先就要有适宜通过网络销售的商品，并非所有适宜网上销售的商品都适合个人开店销售。

   2、根据业内人士的建议，通过对网上出售产品的细分发现，合适网上开店销售的商品一般具备下面的特点：

   1)体积较小：主要是方便运输，降低运输的成本

   2)附加值较高：价值低过运费的单件商品是不适合网上销售的。

   3)具备独特性或时尚性：网店销售不错的商品往往都是独具特色或者十分时尚的。

   4)价格较合理：如果网下可以用相同的价格买到，就不会有人在网上购买了。

个人创业计划书2

   随着人们物质生活水平的提高，人们对于精神上的要求也越来越高，年轻人就业家里增大，需要阅读大量的书籍来为自己充电，而中老年人也需要阅读书籍来事自己的生活丰富多彩，因此，20xx年创业开一家书吧是个不错的选择。

   一、计划摘要

   (1)书吧经营范围和性质:

   ⒈、书吧将向大众(主要是大学生和普通工薪族)出售各种时尚杂志、体育报刊以及网络畅销书籍

   ⒉、同时店内设置半封闭式包间，提供咖啡，茶等饮料以供读者休闲聊天

   ⒊、书吧提供书籍订阅服务

   (2)主要商品:

   ⒈、各种杂志和报刊，涵盖美容，体育，经济，政治，军事，旅游，画册

   ⒉、网络畅销书籍，包括当红网络小说，哲学类书籍等

   ⒊、各种茶水，咖啡

   (3)消费对象:在校大学生，普通工薪族

   二、书吧地址

   书店选址的黄金地段主要有地处拐角的位置、学生聚集地附近、住宅区地段、三叉路口四处，因书吧主要消费对象为在校大学生故书吧地址处于浙江某大学附近

   三、书吧装潢

   装潢预算：4万~5万元

   装潢设计:

   ⒈、书吧分为上下两层，一楼主要经营书籍销售并设有一个稍大型完全开放式包厢，二楼设有单个包间，内设桌椅。

   ⒉、书吧整体以蓝为主色调，颜色由淡蓝至深蓝随由一楼向二楼渐变，轻松而又不失典雅。

   ⒊、单个包间则依各种不同主题如动漫，军事，文学等分别设计壁画，灯光。

   ⒋、设计一个有个性的吧台，提供各种茶水，饮料。

   四、管理结构

   店长1名，主要负责图书的选择与进货，协调和管理店员工作，同时店长负责店内的财务管理，财务采用日结制，即当天进行财务的`结算，并填制报表，每月末进行盈亏计算

   店员1―3名，主要负责店内的服务与清洁，并采用店员考核制与奖金制度相结合的方式提高员工工作积极性

   五、市场预测

   (1)商品特性：书籍销售为主，辅以休闲娱乐

   (2)消费者特点:年龄在17―30之间，追求时尚，渴望激情，有一定的文化基础

   (3)价格决策:因消费者主要为大学生则价格定位不宜过高同时为了维护书吧利益也不宜太过低廉

   (4)促销计划和广告策略：

   推出读者会员制，会员享有购书折扣优惠，可以在保持书刊完好的条件下免费借阅图书，收取茶水费用及包间费用

   采取发行传单的形式宣传书吧

   定期推出包间特价优惠

   六、书籍来源

   出版社、图书批发市场和个人工作室(注意折扣问题，出版社折扣一般为部分教材8折外，其他书籍大都在6.5至7.2折之间)

   七、风险与风险管理

   ⒈、很多畅销书往往只有一二个月的市场效应。这就需要书商不断地跟踪图书市场，结合读者关心的问题及时对书的结构进行调整，最大限度地满足读者需求。

   ⒉、书吧特色难以持久保持。这就要求店长有独特的文学视角，坚持自己的的特色。

   八、成长与发展

   扩大单店规模。(营业面积、经营品种、经营范围)这种方式风险较大，需要依靠对当地市场容量的充分了解和合理预测，以及在竞争中取得一定的优势。

个人创业计划书3

   一、计划书摘要

   1、 我们需要开一家以各式甜品为主的甜品店。这家甜品店中的甜品将被市场所喜爱。

   2、 这些甜品所针对的顾客群分布各个年龄层，从小朋友到老人都会喜爱的各式新型甜点。

   3、 在目前的甜品行业内，有非常多的甜品，但是一般都是面对的顾客群都是年轻女性，缺乏一类面对全部人群的甜品店，而且一般的甜品店中的甜品都是差不多的，很少有新意。所以在市场上很少有这类型的甜品店。

   4、 我目前所拥有的资本是本身对甜品这个行业有很深入的了解和认识，并且懂得如何去研制新的甜品以及吸引更多的顾客。其次就是可以招募到研制甜品的专业人才进行合理的研发。

   5、 一个新的甜品推出后，自然会吸引一定的顾客群，然后再慢慢研制出各类新的甜品，从少到多，做出越来越多的属于本店特色的甜品，在甜品行业中做出自己的特色。

   二、事业描述

   我们所要进军甜品行业大学生甜品创业计划书范文大学生甜品创业计划书范文。目标顾客是社会大众。有人误认为女性比男性更喜爱甜食，其实是个错误。事实上，口味的喜好并无性别之分，许多男性也喜爱甜品。不少年轻女子为了保持苗条身段或为了减肥，往往视甜食为洪水猛兽。而且如今消费者越来越理智所以甜品店的目标顾客并不只是年轻女性，而是面向各身份，各品味，各年龄层次的顾客，大众经营。

   先以销售已经存在的产品为主，在赚得第一桶金时，招募研制人员研制新型的各式甜品，开创本店特色。

   三、产品描述

   我们这家甜品店经营范围为中西各式甜品。品种包括香港水果甜品，西米类，双皮奶，芝麻糊，豆花，凉粉，凉茶、、冰淇淋类、冰淇淋曲奇饼类、沙冰刨冰类、羹(露)类、调味乳制品类、龟苓膏，沙冰，刨冰，糖水，粥，果汁类，布丁，药膳滋补炖品，中式传统点心类等。

   四、原料专业，放心更多

   本甜品店与知名品牌饮用水、乳制品以及其他原材料的地区供应商建立合作关系，在甜品店内点餐区域和各类宣传品上进行标识。从原料供应商值得信赖的角度出发，给顾客一种食品安全能够确切得到保障的感觉。

   五、品种丰富，选择更多

   众口难调。甜品店要尽可能让甜品口味适应各个年龄层次，各类品味的人大学生甜品创业计划书范文工作计划。推出诸多款式的甜品可供各类顾客挑选。