传媒行业调查报告范文

导语：如何才能写好一篇传媒行业调查报告，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

相对于传统的深度报道形式，精确新闻运用社会调查的方法，涉及面较广，排除了个别的、偶然性的事件，更具有普遍性、说服力。精确新闻还运用量化的数字语言描述新闻事实，排除了记者主观成见，使新闻更加科学、客观，受到读者的信任与欢迎。

调查报告是指调查者根据课题规定的目的，有意识地运用词语回答的各种科学方法和手段搜集有关社会现象的资料，并由此进行分析、研究，最后形成以文字为主导，以数据、图表等各种表现方法为补充，来说明社会现象本质及其发展规律的一种文体。

正是由于精确新闻版面语言与调查报告的相似性以及两者都借助抽样调查、统计分析等社会科学研究手段来做出“最终成品”，因此解析“精确新闻与调查报告之间的差异”成为实践中亟待解决的问题。本文试从《新闻记者》的“新闻调查档案（媒体调查报告专栏）” 与《中国青年报》“青年观察”的差异比较中进一步探究我国精确新闻的特点。

“数字”新闻化

《新闻记者》（2004年5月） 媒介调查《传媒人对“有偿新闻”的看法――中国新闻工作者职业调查报告》中关于“记者是否应主动淡化不利于重要广告客户的新闻”的调查数据分析：

“记者主动淡化不利于重要广告客户的新闻”。市场经济体制下的新闻业，更多地是依赖广告生存，因而一些广告主在有些媒体逐渐拥有了控制权，一些媒体背离了新闻报道要客观、真实的规律，成为某些利益集团的代言人，而不能完全履行其作为社会舆论机关的职责。在这个问题上，媒体的主要做法之一是主动淡化不利于重要广告客户的新闻。此次调查显示，有33.7％的调查对象不同意这种做法，有54.2％受访者态度不明朗，而有12.1％的受访者则同意这种做法。从受访者的职称、年龄与问题的关联来看，正高职称和年龄45岁及以上者回答不同意的比率略高，达41.2％～42.9％。将这个问题与媒体类型关联，得出的数据，回答不同意的比例为：电视台30.8％、报社36.2％、电台37％；与专业背景关联得出的数据，回答不同意的比例为：边干边学35.4％、新闻大专31.8％、新闻本科30.6％、新闻硕士37.7％、有法律专业知识背景32.3％。

在这份调查报告中，我们读到了科学严谨的百分比数字，而这些精确到小数点后个位的数字只是提供了“市场经济体制下的新闻业，更多地是依赖广告生存，不能完全履行其作为社会舆论机关的职责”这个问题上，“媒体的主要做法之一是主动淡化不利于重要广告客户的新闻”这样一个结论性信息，总结出一个调查结果，不带有调查发言机构任何的情感色彩与主观意志。

《中国青年报》 （2004年2月17日） 以“外来务工人员子女求学调查”为主题的《游走在城市的边缘》――《打工子弟学校生存纪实》（上篇）引用如下材料：

“一份名为《流动儿童教育：逐渐进入视野的研究课题》的调查报告这样描述说：打工子弟学校办学者，是一个由形形人员构成的复杂社会群体，从大学生到文盲都有。其中很大一部分曾经在家乡当过民办教师或公办教师，在114所学校中，有79所是他们办的。其余的则属半路出家，他们从包工头、小贩、厨师到菜农、建筑工、清洁工、保姆等形形的行业走上了办学的道路。‘他们能够涉足这个领域，是因为有着巨大的社会需求：流动儿童在北京没有学上。对于他们来说，办学是一种能带来可观收入的职业。’调查报告的负责人之一张守礼说。”

与前文的不同显而易见，在这里，调查报告《流动儿童教育：逐渐进入视野的研究课题》的数据和结论用以证明报道中“流动儿童少年就学的简易学校的设立条件酌情放宽后，打工子弟学校如雨后春笋般地发展起来”，使得上万名孩子免于失学的同时，也让各色人等都参与到办学中来的现实。

“数字”本身量化了“打工子弟学校生存”缘起与现状的真实，是作为精确新闻反映新闻事件的手段而出现在受众的视野中的，为“丰富深度报道本身的新闻背景材料”服务。在材料中，数字遵循新闻写作规律，是新闻表现形式的一部分，已经被“新闻化”了。

同时，调查报告中数字的运用增强了新闻的客观性，避免了记者的主观介入，让受众通过调查结果的分析、比较、总结等逻辑思维方式结合自己的价值标准思考新闻报道，从而得出自己的观点和结论，“无声胜有声”地彰显媒体导向。

受众平民化

《新闻记者》（2004年2月） 媒介调查《受众眼里的电视人――上海电视媒体从业人员社会评价调查报告》文章说明“调查报告的目的”：

“2003年10月1日，是上海电视台成立45周年的日子。在上海电视事业走过近半个世纪之际，上海文广新闻传媒集团特委托社会专业调查公司，组织了一次对上海电视媒体从业人员的社会评价调查，集中了解目前社会各界对上海电视从业人员在社会职能、职业道德、专业素质、工作成效等各方面的评价和意见，希望通过这样的调查，有针对性地改进工作和强化培训、教育。”

文尾结论处：

“对于如何加强新闻职业道德建设，本次调查有一点很有启示：公众认为，从业人员职业道德建设最重要的途径，依次为社会舆论监督（37％）、制度建设（39％）、自我约束（20％）。除接受社会监督之外，还有很多其他的方法可用，包括：强化行业管理组织（机构）的权威性，加大行业评议和监察力度；进一步强化职业道德制度，使之与专业标准相融合等。”“看来，上海的电视媒体在不断提高节目质量、以‘内容为王’提升自身竞争优势方面，还任重而道远。这将成为我们下一步需要重点突破的工作目标和努力方向。”

《新闻记者》（2004年5月） 媒介调查《传媒人对“有偿新闻”的看法――中国新闻工作者职业调查报告》最后总结:

“因此，我们一定要将新闻职业道德建设问题提升到一个很重要的位置来认识，新闻单位及有关领导部门应探讨并建立起一套行之有效约束办法，不能再让今日之‘错’酿成明日之‘害’”。

从调查报告《受众眼里的电视人――上海电视媒体从业人员社会评价调查报告》中可以看出，该调查针对的是上海电视媒体，更确切地说，是文广传媒为今后工作的目标计划制定所进行的，因此它的受众是相对专业的媒介从业人员。在《传媒人对“有偿新闻”的看法――中国新闻工作者职业调查报告》中,我们也可以在总结中看到调查报告针对“小众”即新闻单位及有关领导部门提出的建议。

当然，不是每一份调查报告都会有如上明显的诉求对象，但是调查报告因较强的程式化写作――开头比较详细地介绍调查的背景、目的、方法、结论，接着逐条列出相关调查项目，包括详尽的调查数据、图标等等，最后总结出调查结果――而使其只能在小受众范围（包括专业人员、调查委托人等）内传播。

《中国青年报》 （2004年1月4日） 《901个农村高中生的梦想》结语：

“901个农村高中生的梦想／理想，为我们展示了青年丰富的内心世界，我们从中看到了他们的喜怒哀乐，看到了他们对自我的期待、对社会的期待，对未来的期待。同时，它也是一只多棱镜，折射出家庭、学校、大众传媒和社会，给青少年成长带来的影响。正如研究青少年心理的澳大利亚学者艾克斯雷所说，青少年不论对未来持有何种态度，都不应被单纯地视为世代差异现象，而应该被更认真地反省，此种现象或许不只反映了当代青少年的想法和态度，它应是更深远地将当前社会或文化对他们所造成的影响，投射在他们对个人前途或社会发展的可行结构及机制之上。 青年与社会是相互建构的。也许，这901个农村高中生的梦想／理想，会令关心青年、关心未来的人们深思。”

不谈报道中那些令人动容的调查数字、话语与实录，光看这最后的结语我们也能感受到此次“调查・观察”用“901个农村高中生的梦想”来引起“整个社会的深思”。精确新闻关注的主体是社会中的“平民”（即普通人），如前文所提及的《打工子弟学校生存纪实》中的“流动儿童”，他们受到了大众的广泛关注，在两会上，进城务工的农民工子女就读问题成为了代表和委员们关注的热点之一，安徽代表团的徐景龙等30多位代表就递交了一份关于修改义务教育法，关注农民工子女就读的议案。这是对精确新闻“受众平民化”最好的诠释和反馈。

即使报道关注的是如“水污染、大气污染和土地荒漠化成为最受当代青年关注的3大环保问题。其中，水污染问题以76％的获选率高居榜首，即每4名受访者中就有3名在关注该问题，成为最受当前青年关注的环境问题。此外，大气污染问题和土地荒漠化问题也分别受到70％和66％的青年的关注。另外，垃圾回收利用（58％）、野生物种减少（52％）、臭氧层遭到破坏（51％）等环境问题受到的关注程度也都超过了半数。”（《我们的环境怎么了？》中青报 2004年2月1日）偏科学的议题，如文中所述,在柔化了数据、调查术语和表达方式的专业感后，适合媒体受众阅读理解和接受习惯的精确新闻,依旧体现了与调查报告截然不同的“大众化诉求”的受众特征。

结论微观化

《新闻记者》（2003年2月）《上海大学生的信息需求及日报选择》新闻调查档案主要针对的问题是 “上海大学生每天接触各类大众传媒的时间是多少？上海大学生期望通过大众传媒了解哪些信息？上海大学生平时主要阅读哪些日报？大学生自费订阅或购买日报？大学生选择阅读各种报纸的原因？”

“至少在大学生这个受众群体，互联网对电视的冲击大于报纸。互联网和报纸不但有娱乐和消遣功能，还有即时查找和提供资料等较强的助学功能，这大概是它们在吸引大学生方面胜过电视和广播的重要原因。国际性、娱乐性、实用性和可读性，是大学生在信息需求方面表现出的比较明显的取向。在大学生对周报、杂志、广播、电视和网站信息选择的调查中，我们可以进一步看到这种趋势。《新民晚报》的信息量和实用性优势十分明显，均超过第二名10多个百分点，这也从一个方面解释了作为一张大众化市民报，《新民晚报》为何同时受到大学生读者的青睐。特别值得重视的是，《新闻晨报》在时效性上排名第一，显示出这份新生代报纸的冲劲，在信息量和实用性指标上，《新闻晨报》也都有不错的表现，显示出良好的发展潜力。”

媒介调查《传媒人对“有偿新闻”的看法――中国新闻工作者职业调查报告》

“问卷上具体涉及了以下几项问题：（1）记者是否可以为自己单位联系广告；（2）记者是否可以为自己的版面或节目联系赞助；（3）记者是否应主动淡化不利于重要广告客户的新闻；（4）记者是否可以接受被采访单位或个人的招待用餐；（5）记者是否可以接受新闻源单位或个人安排的免费旅游；（6）记者是否可以接受被采访单位或个人的现金馈赠；（7）记者是否可以为企业担任公关工作。”

“从上述数据及分析可以看出，我国新闻队伍的新闻工作道德状况并不容乐观，在职业道德行为的选择上存在着严重的偏差。特别应引起注意的是，在上述几个调查问题中，回答‘看情况’的比率都较高，这些人可能在思想上对是与非、对与错的认识非常清楚，但一旦有条件或涉及自身利益时则往往会放弃道德原则，也就是说，这些人道德自律的自觉意识较差，对他们来说，有处罚分明的纪律、规定，营造一个廉洁清正的环境就显得十分重要。”

从这两组材料的问题设计与总结可以看出调查报告的结论特点，即给自己的“目标受众”提供的是宏观的阶段性的全面客观的调查结论，并力图通过结论对受众有总体上的指导作用：在《上海大学生的信息需求及日报选择》中，它提醒报社，要在大学生中提高订购率，除了信息量和实用性指标外，制定合理的价格和改进服务措施也是不可或缺的；而后者则希望提升新闻职业道德建设问题的认识高度，新闻单位及有关领导部门应探讨并建立起一套行之有效的约束办法。

《中国青年报》 （2004年2月1日）《2004年最大的愿望:涨工资》结论:

“在刚刚过去的2003年，近90％的受访者在工作和学习上都有所收获。而在新的一年中，大家最大的愿望则是希望自己的工资能够芝麻开花――节节高。”

后附“读者心愿”(摘两则):

“欧阳坤（广西）：由于工作需要，我已经五个春节没能和父母团聚了，所以，今年我最大的愿望，就是能够回到家中，和父母度过一个团圆的2005年春节。”

“韩俊（山西）：我和家人曾经都是SARS感染者，所幸的是，我们最终都战胜了病魔，全家人完完整整地回到了家中。现在觉得，活着就是幸福，所以我2004年的最大愿望是希望家人都健康幸福地活着。”

针对“2003年的薪酬状况？2003年什么事情最令你高兴？2003年你在工作和学习上是否有所收获？在2004年，大家又会有什么新的愿望呢？”等诸多问题，通过逐条问题的调查数据分析后，我们看到了从标题到报道的结论都选取了民意最关心的点“2004年最大的愿望:涨工资”，报道刊发时恰逢春节前夕，因此总结03年岁末的同时抓住大众最感兴趣的“04愿望”这个点引领全文，也可以给有关部门以启发，后附的“读者心愿”实在是一个很好的补充，小段子不长，却温情一片，使这篇精确新闻在客观之外有了人文关怀。前文《我们的环境怎么了？――直辖市青年说越来越好农村青年叹一天不如一天》的结论中体现出“中青特色”，抓住了“直辖市青年VS农村青年”的价值观差异，引起青年对环境和自身的深思。诸多范例均体现出精确新闻不同于调查报告的“结论微观化”特点，此处不再赘述。

篇2

了解当今及未来房地产市场情况,互联网对房地产的介入情况,地产服务市场是否存在.

二:调查的方法,资料的来源,方法:

观察分析法,资料分析法.资料来源:互联网权威网站,报纸,

三:调查研究的主要发现

1,*房地产市场投资活跃,销售虽然增长,但积压依然增加.

资料显示*年1-9月份,随着宏观经济环境的改善及广州市城市环境改造进展,令投资再度活跃,开发投资进入了新的增长周期.今年1-9月,全市房地产开发完成投资达192.35亿元,同比增长32.9%,比去年同期增幅提高20.6个百分点,为今年以来的最高增幅(一季为23.7%,上半年为30.5%),其中全市房地产开发综合实力30强企业完成投资49.22亿元,占全市的1/4.全市商品房施工面积3083.66万平方米,同比增长10.2%,增幅上升9.6个百分点.1-9月,全市房地产开发项目新开工面积大幅上升,达670.17万平方米,同比增长39.9%,新开工率由去年的17.1%上升至21.7%.在全市新开工面积中,住宅为541.79万平方米,同比增长40.8%,增幅比去年同期提高28.7个百分点,新开工率达26.1%.全市新开工的大楼盘有所增加,全市1502家房地产开发企业中,新开工面积超5万平方米的企业达40家,同比增加14家,新开工规模达394.21万平方米,占全市的58.8%,比上年同期提高了14个百分点.由于广州市房地产开发投资持续较快增长,使商品房施工进度加快,竣工量增大,带动1-9月交楼面积同比增长50.8%,为223.78万平方米,其中住宅销售(交楼)201.8万平方米,办公楼5.68万平方米,商业营业用房12.95万平方米,其他房屋3.35万平方米.另据统计,*全省积压商品房已达1200万平方米,而另一方面,全省还有7000多万平方米的商品房施工面积.按现时的上市量与消化量,全省当前积压的商品房不但难以减少,还可能进一步增多.

2,广州商品房向外地扩散,大户型和别墅型成为主流.

原番禺市和花都市正式撤市改区后,广州市房地产开发投资形成新格局,市区投资基本上占绝对优势.1-9月市区完成投资额188.01亿元,同比增长32.2%,占全市的97.7%;两县级市完成投资额4.34亿元,同比增长76.4%.占全市的2.3%.在全市十区中:番禺区和花都区开发投资出现强劲增长势头,投资总量分别居十区的第一,二位,完成投资额分别为27.78亿元和6.63亿元,同比增长均为1.2倍,特别是番禺区住宅投资大幅增长,完成投资额为23.41亿元,同比增长1.2倍,占本区房地产开发投资的84.3%,比全市住宅投资高13.8个百分点.广州商品房从市中心向外扩散的格局已经明显.据民政部门统计,1998年底广州60岁以上的老年人口有80多万人,约占全市人口总量12%,这标志着广州的人口结构进一步迈向老龄化.而赡养老人既是中华全统美德,又是法律规定.在将来,由于计划生育和人口寿命的提高,每对夫妇很可能要照顾两对老人,而养老园还未成风,因此,新婚夫妇与老人同住极为可能,购买大面积套间成为必要.别墅市场也渐渐升温,"一股自家车选购别墅的大军正悄然兴起".

3.各地产商为推销楼盘各出奇招,推广费用庞大.

为推楼,地产商想出各种"概念"作为买点,先后出现"体育概念","山水概念","生态概念","地铁概念","教育概念","智能概念"等,并以巨额资金在电视,报章等媒体推销其概念.就*年10月10日-10月16日间,由于国庆过后,楼市经过两个星期强劲的推盘声势之后,开始恢复低调并进行休整.做广告宣传的楼盘仅75个,较上周骤降了25%,但广告额也达到859.4万元,其中十大广告楼盘之首的江南世家所投入的广告费用59.7万元,康王商业城和益丰花园以33万元左右的广告宣传费用分别位于第二,第三位.这些广告费用中,绝大部分是电视广告,广告传单以及报章杂志的形式.另外,不少广州周边楼盘推出的免费睇楼专线车,也是一笔不小的费用.

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4,二手楼市将渐趋活跃.

据经济日报*-10-12报道,房地产交易程序进一步简化.这一二手楼市发展的阻碍将成为历史.广州楼市经过几年的发展,还有福利分房的尾班车的开出,相当部分人已经手中有房,甚至是第二套房.加上广州范围的不断扩大,"就近租房"可能成为上班一族的选择.因此二手楼市可能渐趋活跃.

5,房地产网站繁多,功能,资讯内容相近.

在房地产这个朝阳行业中,网站作为新经济的身影,亦随处可见.据估算,中国至少有房地产专业网站300个.象"新浪","网易"这类门户网站基本都建有地产频道,传播着各类型的地产信息;而类似与"搜房","安家"等的房地产专业网站,则是担当着为消费者提供网上置业指导,追随地产行业发展的双重任务;此外像"丽江花园"这类由发展商兴建的网站,更多的目的在于建立,丰富项目形象,增加项目的知名度.虽然目前与房地产行业沾边的网站很多,但真正能为置业者排忧解难,可提供详尽的房地产信息,再售物业信息的专业网站并不多,几乎全是提供以下几条内容:一,二手房租售信息(多为文字描述地址,大小,联系方式,极少数使用图片及360度环景技术);房产相关法律法规及相关新闻;装修,家具风格文献资料;供楼利息计算.

6.现有房地产网站极具区域性.

现有房地产网站多立足本地,只起到互联网广告的作用,未能发挥互联网无地域的优势,这可能是由于互联网技术所决定的,由于HTML表现手法有限,极大地制约了房地产网站的跨地域发展.

7.房地产网站表现形式.

A,HTML超文本文件格式.运用图片,文字和超级连接表现楼盘,这是现在房地产网页主要表现形式.B,360度环景技术.能表现东南西北四方位景物,可拉近观察,表现事物真实,可做少量互动,如超级连接,但只能在一固定地点做360度旋转观察.这一技术已出现,但还没普及,应用此技术网站极少.C,VRML虚拟现实技术.应用电脑三维技术,能表现物体空间结构,浏览者可任意游走,有置身其中的感觉,但画质与现实有差异.至今没出现这类商业地产网站.四:结论

1.*房地产将出现买方市场,房地产销售将出现新困难.虽然广州楼盘销售增加,积压有所减少,但*整体商品房积压依然严峻,况且商品房作为耐用高价消费品,一般都有50年使用寿命,而且每户多套的可能性不大,因此,商品房的需求量在一定时期内是有一定限度的.去年受房改"末班车"等因素影响,购买力受到严重消耗;而支取住房公积金手续烦琐,有待进一步简化;中国人口数量也趋于稳定,地方经济差距正初步减少,而且经济发展重心正向西北转移,*外来人员用房需求也将有所减缓.另外,按1500元/平方米计算,全省消化现有积压和正在施工商品房需要(1200*10^4+7000*10^4)*1500=1230亿元.由于大供给与少需求的相互作用,房地产买方市场初步显露.这一点从*-11至*-3广州各区住宅展销均价变化可以看出.

2.未来一手房地产市场将定位在高档商品房上,消费者需要更大量有关商品房的信息.随着人们生活水平的提高和居者有其屋目标的实现,人们对房屋的需求将上一档次,房地产市场需求将转为对大面积,别墅型等高档商品房的需求.由于消费者追求的是高品质的商品房,而且这类房屋的单套成交额将是一笔不少的费用,因此需要关于该商品房更全面的了解,而不单局限于对其位置,大小等信息的了解.广州楼盘的向外扩散,导致得到这些信息,将耗费不少时间与精力.

3.地产商销售手段需要创新.随着买方市场的确立和消费者消费心理的成熟,大量广告的投入不是他们的出路.因为高额的广告费用必然提高商品房销售成本,从而削弱楼盘价格上的竞争力.消费者心理总是从非理性到理性,他们注重的将是商品房的实用性和舒适性,单搞概念盘将难以取得好的销售成绩.因此房地产需要销售模式的创新,需要低成本,高效,实用的销售手段.

4.二手市场将相对活跃城区范围的扩大,是二手交易的主要动因.楼房私有权的确立和交易手续的简化提供了二手交易的必要条件.人们手中房屋的增加提供了二手交易的房源,房屋置换成为二手交易的主要目的.

5.现今房地产网站信息远未达到消费者要求,需要技术创新.如上所说,单文本和图片将难以满足消费者对楼盘信息的需求,网站需要新的表现手段展示楼盘.只要互联网能提供足够的信息,网上销售这一低成本销售方式将受地产商青睐.

五:建议

房地产推广是一个高利润行业,如果互联网是计电视,广播,报章杂志后的一时代传媒,那么他在房地产推广上必有作为.可以利用虚拟现实技术建立房地产网站,定位在一手楼盘的销售,利润来源主要定在地产开发商,而非消费者.现在很少地产商愿意在互联网上做广告,究其原因,为以下几点:

1:认为电视,报章等广告是主动的,不管消费者是否接受,都难以拒绝,至少要看一眼,才能做出下一步反应.而互联网广告确实被动的,消费者愿意才会看.这一想法是但从广告目的出发的,而忽略了广告的效果和效率,这也是现在房地产广告费用高昂的重要原因.而事实上,互联网广告是有针对性的,有需要得到这方面资讯的消费者会主动寻找这类网站,而且在网上做广告是无地域限制,无时间限制的.

2:认为互联网还没普及.这一点也不应成为互联网难以做房地产推广的原因.就现在产业结构及人口结构考虑,未来的房地产有效消费群将集中在掌握互联网这一效率工具的高科技人群中.

3:认为互联网所表达的信息不如全统媒体丰富.的确,用传统超文本格式(HTML)表现房地产信息,远远未能满足消费者和地产商需求和要求.这也是房地产网站需要技术创新的原因.

篇3

在金融危机的重创下，越来越多的公司舍弃费用较贵的广播、电视、印刷等传统广告，而选择网络。业内专家指出，传统广告业务的黄金时代已经过去，取而代之的是网络传媒。美国麦肯锡全球研究所最近的调查报告指出，互联网超越电视成为广告主体已不可避免。统计资料显示，越来越多的客户广告青睐互联网而非电视。随着互联网的进一步普及，加上高速宽带的扩大应用，网络广告正迎来欣欣向荣的发展时期。2007年，互联网广告在美国已占11.36％的市场份额，欧洲、亚洲和南美地区的形势也十分喜人。目前的迹象表明，在越来越多的国家，网络广告再度成为IT行业业绩增长的亮点。

竞争优势明显

传统媒体是二维的，而网络广告则是多维的，它能将文字、图像和声音有机地组合在一起，传递多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务。网络广告的载体基本上是多媒体、超文本的格式文件，广告受众可以对其感兴趣的产品信息进行更详细的了解，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种图、文、声、像相结合的广告形式，将大大增强网络广告的实效。如今，越来越多的企业将把大笔的资金投向互联网。大小企业将通过多种网络渠道做广告，其中包括即时广告、关键词搜索、电子邮件等。

交互性强是互联网络媒体的最大的优势，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播。通过链接，用户只需简单地点击鼠标，就可以从厂商的相关站点中得到更多、更详尽的信息。另外，用户可以通过广告位直接填写并提交在线表单信息，厂商可以随时得到宝贵的用户反馈信息，进一步减少了用户和广告客户之间的距离。同时，网络广告可以提供进一步的产品查询需求。

令用户感兴趣的是，网络广告可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索，重复观看。而与之相比，电视广告却是让广告受众被动地接受广告内容。如果错过广告时间，就不能再得到广告信息。另外，显而易见。较之网络广告的检索平面广告的检索要费时、费事得多。

网络营运商坚信，网络广告在未来有着极大的发展空间。相对传统媒体而言，网络本身不断创造出许多新的商业营销平台；与传统商业广告相比，这些全新商业平台最终能帮助厂商更轻易地接近消费者，当然也为网站自身创造更多的广告收入。

同时，技术的进步使得广告客户可以有更大的想象力、创造力以及更大的发挥空间，他们可以将更新颖优秀的广告形式呈现给用户。

在许多国家，表现手法独特的动画正逐渐成为网络广告的新宠。对美国的调查表明，去年美国网上动画广告市场约21.5亿美元，预计到2012年将激增至35亿美元。

就目前看来，网络的快速成长与它无所不在、无所不及的能力仍使许多投资者坚信，总有一天他们会获得回报，当然在此之前，他们还必须不断向网站注入资金。实际上，许多门户网站已经拥有功能齐全的搜索工具，这对于吸引广告客户十分有利。

网络广告市场将创新高

随着在网络上浏览新闻的人越来越多，刊登广告者更相信在网络上刊登广告更有经济效果，而与此同时传统的平面媒体广告正无奈地让出广告地盘。美国毕马威会计师事务所最近的调查报告说，2009年世界网络广告市场将创新高。

世界上最大的广告市场美国的现状印证了这个趋势。克里夫兰公司的有关报告说，由于网络广告迅速增长，预计规模将在2011年前超过美国报纸广告，网络广告将以每年逾21％的速度增长，在2011年规模达到650亿美元。该公司资深专家汉贝・德姆勒博士指出：“网络广告崛起的速度超出预料，全球范围内广告支出正在从传统媒体向网络及数字媒体转移。”对美国网民的调查证实，2007年上网时间已首次超过阅读报纸的时间。

互联网行业的明星

目前的情况表明，尽管金融风暴来势凶猛，但2009年仍将是网络广告产业蓬勃发展的一年，网络广告将成为互联网行业的明星。专家预测，随着互联网用户的增加、网络速度的提升以及网络设备的改进，全球互联网产业都将从中受益。

用户普遍认为，在公众日益关注网站的情况下，网络广告不仅效果好，而且成本低。目前在美国，广告客户为浏览者每次点击其网络广告内容而支付给网站的平均费用为32美分，而其支付给电话黄页公司的广告费用平均到每名受众头上却需要1美元。据一项统计，获得1000名美国受众的成本，网络广告仅为电视广告的1/50。

据英国实力传播公司最近的调查，未来5年全球网络广告市场规模年均增长将达16.5％。尤其在亚洲，年均增长将达20％，其中东南亚仍将是网络广告潜力最大的地区。

中国网络广告潜力巨大

去年中国的网络广告支出虽然仅占总额的5％，但如果中国经济继续增长，同时，相较于传统娱乐形式，中国的年轻互联网用户越来越多地选择互联网，中国一定会迎头赶上。

篇4

近年来，《农村新报》明确提出要“做农民走向市场的‘情报员’，做农产品价格的‘预报员’，做维护农民合法利益的‘监督员’”。要求记者做某一个行业的专家，能看清“未来”，靠准确、科学的预测性报道为读者提供及时、实用的新闻资讯。

对农业农村经济领域潜在的风险和问题，及时作出预测性报道，不仅是现代传媒实现监视功能的表现形式之一，而且是加强和改善农业农村经济报道的必要之举，是媒体参与市场竞争的重要“武器”。预测性报道如何在及时、实用的同时，强化其真实性、公信力，是值得采编中认真思考的。

对农民负责　将社会科学定量方法引入新闻

2008年6月6日，《油菜籽市场观望气氛浓厚，专家认为农民现在该出手》报道刊发后在读者中引起很大反响。有读者认为，此稿引用专家的话语，表达农报的观点，向收购、加工企业和农民传达的市场信号，这样会使油菜籽收购价格走低；有的农民和基层干部则大加赞赏，认为这则消息刊发及时、管用、实在，帮了他们一个大忙。

2008年底，食用油、油菜籽不断下降。市场运行态势证明，当初报道所做的判断是正确的、科学的。采纳农报建议的农民将油菜籽迅速出手，有的没有亏，有的减少亏损；一时间，许多农民打电话到农报表示感谢。荆州市荆州区弥市镇农民刘晓兵为感谢农报，还按报上的记者手机号，为写稿记者充了100元的话费。他说，听了农报建议，减亏1万多元。

我们认为，科学的预测性报道和专业化、精细化服务是传媒服务成长型读者的需要。它首先要解决的是信息不对称和信息过于平面化、表面化和简单化的问题。

也有学者将预测性经济报道大致分为：一是结论式的预测，二是提醒式的预测，三是预言式的预测。强调的是在预测基础上进行警示、提醒。预警性经济报道就是对经济领域未来可能发生的不好或不利事实的报道，旨在通过警示、提醒。从而帮助人们规避或应对风险。

湖北是油菜大省，产量连续13年稳居全国第一。受2006年至2007年油菜籽价格低开高走刺激，农民吃了一边卖一边涨的亏。2008年油菜籽再次丰收。因年初食用油价格猛涨，农民对油菜籽价格期望值很高。2008年5月底，我省油菜籽平均开秤价格只有5元～5.1元／公斤，离农民心理预期5.6元／公斤低不少。出现了多年不见的惜售局面；而受年初食用油价格上涨，国内大量进口豆油、棕桐油、花生油，2008年6月，食用油价格呈现出“高位震荡”态势。对市场“先知先觉”的收购企业敏感地嗅出，食用油价格将下降，出现了惜收；而农民则惜售，出现双方互不让步的局面，油菜籽收购市场“相互观望，波澜不惊”。

随着传媒的发达，成长型读者已不再仅仅满足发生了什么事情，而是在关心这些事为什么会发生?会不会影响到自己的日常生活及将来会如何发展?等等。这就需要将调查研究、内容分析、实验研究等社会科学定量方法引入到新闻实践中，重点回答为什么会出现这样或者那样的事情、发生事情背后的逻辑是什么、今后可能呈现出某一种发展态势、对读者有什么启发等这些实际问题上来。这就需要在具体的新闻实践中，以务实、开放、求证的心态观察农业和农村经济形势，以专业的视角报道农村经济新闻，向读者提供周详的调查和富有前瞻性、建设性的分析和科学的预测。

《油菜》一稿不仅仅报道了“油菜籽市场观望气氛浓厚”这个事实，还通过新闻链接，分析了农民惜售的原因和油菜籽将要下跌的理由。在此基础上发出了明确的信号：5.2元／公斤的价格，农民朋友可以出手了。此外，在这一组报道中，还介绍了企业用“保值待结”办法来引导农民销售油菜籽的新举措，使资讯结构比较合理、完整，观点鲜明。

把准确的信息告诉农民，是因为农民朋友往往只看到很小的局部市场，而对国内、国际市场行情很难把握。在农产品市场已国际化的新形势下，为农民读者提出明确的参考意见，这是农报责任所在。

善于“说话”，上下求证，理性甄别，避免风险

预测性经济报道是建立在已经发

生的事实之上，对未来还没有发生的新闻事实做一个判断，具有很大的不确定性、风险性。这就需要记者深入调查，上下求证，理性甄别。

针对油菜籽收购市场“相互观望”的现状，省农业厅专门派专家赴全省油菜主产区调查，并拿出了调查报告。应该说，就油菜办的调查报告，完全可以成稿，但记者没有这样操作，而是跑油菜主产区详细调查，赴油菜加工龙头企业探究竟，进农发行问专家，紧紧围绕油菜籽价格为何低开?油菜籽价格和下游产品食用油价格走势如何等实地调研，不放过任何一个疑点和有价值的信息。

强调深入调查，上下求证，理性甄别，是因为每个农户、每家企业、每个专业对一种市场表象的分析、判断往往有很大差别。《油菜》稿中，官方从农民增收角度看，价格应该稳定在5元／公斤左右，农户希望油菜籽价格越高越好，企业当然希望越低越好，但在市场经济条件下，农产品价格决定因素是供求关系而不是愿望。

经过深入调查，我们采信了中粮集团等一些国内大财团对市场的判断：“食用油价格将走低。”这是因为，这些大企业处在国内国际市场的最前沿，他们对信息的把握往往更贴近市场；通过把龙头企业的信息与省内油菜权威专家掌握的信息结合起来分析，最后对油菜籽、食用油市场走势作出了明确的判断。这样做既对农民朋友负责，也是对媒体自己负责。

预测性经济报道在“求证”谁的问题上要非常慎重，一定要采访某领域或行业的权威人士，对近期发生的经济现象、事件进行精要点评、分析，进而对未来的发展趋势、问题进行预测。比如生猪期货上市对生猪产业影响、国家扩大内需政策对农村经济发展的影响等经济大背景的变化对我国农业农村经济的影响等等，都在考虑之列。不同的专家常常从不同视角透视，因而看法不尽相同。因此，记者在权威人士的选择、甄别上应慎重，须知并非所有专家、学者的预测都具有新闻价值或者都具有科学性。

篇5

健康

平均睡眠5.61小时，IT行业睡眠最少

SAS（睡眠呼吸暂停症）外宣委员会近日对业界的平均睡眠时间进行调查后发现，从事IT通信业的人睡眠时间最短，仅有5.61小时，其次是传媒业的5.7小时，餐饮业是5.87小时，金融业是5.91小时。

调查还显示，最缺乏睡眠的IT通信业，同时也是容易在工作时间打盹，并清楚知道自己睡感（是否处于熟睡阶段）的一类人。

IT通信业中，有64%的人表示会在工作中不知不觉地睡着（包含了频繁睡着与偶尔睡着）。而在餐饮业、制造业以及传媒业中，分别有58.9%，58.3%，57.7%的受访者做出以上相同的回答。而在所有受访者中，52.2%的人可以意识到自己是否进入熟睡阶段。其中IT通信业的比例为59.3%，是所有行业受访者中最高的。

92.9%

生活

92.9%的人认为得失心过重是当下青年通病

据中国青年报社会调查中心近期的一份调查显示，当下很多年轻人得失心过重已成通病。调查数据显示，92.9%的受访者对此表示认同。其中，56.5%的人感觉这样的年轻人“非常多”。仅0.4%的人明确表示“几乎没有”。

对于很多年轻人得失心重的原因，调查中，81.7%的人首选“整个社会急功近利”；61.0%的人认为原因是“一些规则逼得人们不得不看重得失”；53.1%的人将原因归结为“成功标准单一化”；51.1%的人选择“社会竞争激烈”；37.4%的人觉得很多年轻人以自我为中心促使得失心重。

5.18个音节

语言

汉语每秒5.18个音节，语速最慢

法国里昂大学最近的一项调查发现，在英语、法语、德语、意大利语、日语、汉语及西班牙语七大常见语言中，汉语的语速最慢。

该调查项目的负责人表示，平均音节信息密度越大，每秒说出的音节数越少――语速也就越慢。汉语传达信息密度以0.94位列榜首，而语速则为每秒5.18个音节。英语以平均每秒6.19个音节的速度传达0.91的高密度信息。西班牙语，信息密度较低，为0.63，语速却高至每秒7.82个音节。研究还显示，这其中最恐怖的语速莫过于日语。日语甚至比西班牙语更为快速，达到了每秒7.84个音节，它的信息密度仅为0.49。

71%

职场

中国71%的员工曾装病旷工，比例世界最高

据咨询公司Harris International一份有关员工缺勤的最新调查报告显示，中国和印度员工装病请假的可能性最大。调查发现，中国员工旷工的可能性最大，有71%的人承认曾打电话请假，谎称自己生病。印度在这方面居第二位，62%的员工曾装病请假。法国员工的缺勤率最低，为16%，美国和英国分别为52%和43%，处于中等水平。

有趣的是，法国是世界上员工带薪假期最多的国家之一，每年至少有30天法定带薪年假，而中国和印度则是全球带薪假最少的国家之一，分别为10天和12天。

接受调查的中国人当中，认为雇主可通过增加一些假期来解决这个问题的人的比例最高，为45%，但持有这种看法的印度员工只有25%。调查组在分析后得出结论，如果中国和印度增加员工的带薪假期，那么他们被迫装病请假的次数可能会相应减少。

13岁

形象

牙齿不健康，让人显老13岁

拥有一口整齐洁白的牙齿，不仅有利健康，而且能给人留下年轻、容易相处的印象。这是刊登在英国《每日邮报》上的一项最新研究。

英国牙科医生向2000多人展示了一张照片。照片中，模特笑容灿烂，露出一口洁白的牙齿。研究人员让受调查者估计模特的年龄，得到的平均年龄是31岁。随后，研究者又向受调查者展示了同一名模特的另一张照片。该照片经过专门的处理，模特牙齿变黄，牙渍斑斑，还有不整齐的现象。受调查者此次对模特的年龄进行估计，得到平均数值为44岁。研究人员表示：“牙齿对第一印象影响很大，人们注意观察一个人时，往往从牙齿开始。抽烟、喝咖啡、饮红酒和没有刷牙习惯一样，会产生牙渍，损害牙齿，令人显老。调查还显示，牙齿不好的人在求职中更容易失败，因此经济状况也较差。

3小时

互联网

篇6

北京时间2013年10月25日凌晨，美国做空机构浑水了长达81页的研究报告，质疑在美国上市的中国手机安全公司网秦操纵了一场“重大骗局”，该报告直接导致网秦股价近50%的断崖式下跌。

同一天下午，网秦联合CEO林宇在“8周年庆典”之后的记者招待会上公开回应，“它（浑水）10分钟形成一个风浪，不过很快就会过去。”

浑水放出这份报告的时机把握得非常“好”，恰逢网秦股价一路攀升至历史较高点位，以及两家中国互联网企业去哪儿和58同城赴美上市前夜。

网秦并非第一个中枪者，也不会是最后一个。一位已从美国市场退市的中国公司高管对《财经国家周刊》记者表示，做空者已由上市公司天然的“监督者”，逐渐演变成猎杀中国概念股的“杀手”，其背后隐藏着“做空产业链”，一部分资质优良的中国企业也在被做空中成为无辜的牺牲品。

网秦遭猎杀

“无辜的牺牲品”――这是在遭遇猎杀之际，网秦为自己贴上的标签。“浑水报告后的一个小时，公司高层就已经着手准备书面材料应对了。”一位网秦市场部人士对《财经国家周刊》记者说。

从浑水报告内容来看，此次猎杀网秦有备而来。浑水报告内容称，网秦手机杀毒软件产品不安全、定期存款涉嫌伪造、其最大的客户易达通是一家空壳公司，等等。

网秦是否无辜有待更多权威信息。各方近期展开多轮攻防，但都缺少致命的一击，股价亦随之上蹿下跳，仍在寻找明确方向。

2012年开始，网秦这家以安全软件起家的公司着手游戏业务、视听搜索业务，并宣布要“做平台”，但是未来战略并不十分清晰。这也为浑水的质疑提供了空间。

创新工场CEO李开复此前接受《财经国家周刊》记者采访时表示，一家创业的公司多少都会有些小毛病，做空机构却将其极度放大。

浑水报告中值得注意的是，他们似乎比较了解易达通的情况。不过，“客户信息是一家公司最核心的材料，一家美国的机构能如此详尽地知道中国公司的客户资料，不得不怀疑浑水是否已经在网秦安排了内线，里应外合，只待时机成熟时重击公司股价，以实现做空的目的。”另外一位手机软件类互联网公司高层对本刊记者说。

网秦是否已经对内部进行排查，该公司并无官方评论。不过据记者调查，国内某些“资料提供商”通过买通上市公司内部人员获得信息，进而转卖给做空机构的做法屡见不鲜。

在被做空者眼中，青岛联信商务咨询有限公司（下称“青岛联信”）是一家典型的“资料提供商”。青岛联信的官方资料显示，公司提供企业信用风险管理、资信调查、信用报告、应收账款管理、欠款追收、企业查询、市场行业调研等服务。

一家遭遇做空的中概股公司总裁曾公开表示：“浑水是它（青岛联信）的大客户，其辉煌战绩大多离不开青岛联信提供的信息资料。”随着浑水名声大噪，青岛联信也成为华尔街中概股做空圈内的著名咨询机构。

对此，青岛联信在接受某财经类网站连线时曾予以否认，但同时表示“也不排除浑水机构委托第三方向我们下过订单”。

诱人利益链

“事实上，资料提供商只是做空链条中最基本的一环。”前述手机软件公司高层对本刊记者表示，“背后是一个很大的产业链。第三方做空机构、对冲基金、集体诉讼机构等在做空食物链上各怀鬼胎，环环相扣，在对中国赴美上市公司的猎杀中谋取暴利。”

一位深谙做空流程的风险投资（VC）领域资深人士张先生对本刊记者表示，不管是浑水还是香橼，几乎所有的做空机构报告都有详尽的财务数据、公司运营的现场照片、专业机构检验报告等，“这就造成他们掌握了很多证据的假象”。

比如浑水在做空另外一家中概股分众传媒时便称，通过对该公司160家公司工商档案的分析，公司存在过分夸大其液晶广告屏幕数量，以及在收购中明显且故意支付过高价格等问题。

张先生表示，做空机构到处寻找那些美国市场上存在小问题的中国公司，然后雇人收集证据，此后，撰写唱衰研究报告，同时雇用操盘手做空这些公司的股票。

当然，做空机构并非单兵作战。据华兴资本创始人包凡透露，推动整个做空浪潮的是国际上一批大对冲基金。“这些对冲基金很多曾经是被做空公司的股东，知道公司有瑕疵，现在通过做空再赚一把。”

通常来说，不用等到造假得以查实，股价便已经下跌，做空者趁低价买进股票还给券商，以获取巨额差价盈利，这意味着空方已经获胜。

除了第三方机构和对冲基金，律师事务所也是一支重要的做空队伍。当做空标的股价大幅下跌后，按照美国法律，股东有权对公司提起集体诉讼，一旦某只中概股成为集体诉讼的对象，所有在其股票受影响时间段买入股票的股东均可成为原告，而最后的判决或和解协议也默认覆盖所有股东。

该诉讼一般由代表原告的律师事务所积极推动，原告费用由律师预支，采取风险模式。如果诉讼成功，律师能够分到高达33%的赔偿金额。

对于业务发展顺畅、现金流强劲的公司，这样的诉讼不会伤筋动骨，但是对于被浑水和香橼多次做空的公司来说，如果公司财务本来就不是很稳健，其投资人的信心又不高，此刻遭遇集体诉讼后就如雪上加霜，大多从此一蹶不振。

业内人士认为，此次浑水出击网秦，让刚刚回暖的中国公司赴美IPO遭遇迎头一棒。

积极反猎杀

前述VC人士表示，做空者原本是资本市场中的天然监督者，现在却演变成为打假而打假的“杀手”，背后已然形成一条“做空产业链”，致使一部分资质优良的中国企业也遭遇做空危机。

自2010年6月起，浑水公司报告，质疑东方纸业、绿诺国际、中国高速频道、嘉汉林业等许多在美国上市的中国概念股公司存在财务造假、合同不实等欺诈投资者的行为。结果，上述公司均“中招”。做空潮流迅速席卷整个中概股。

不过，浑水也有被击败的时候。当浑水用同样的手段做空展讯科技时，该公司快速作出“反做空报告”，保持透明和开放，最终击败做空力量。

更有甚者，奇虎360公司曾经遭受过香橼6次做空，其董事长周鸿表示，“每一次被做空之后，我们都保持最积极的心态与他们沟通，每一条做空的理由都认真对待，可是最后我们发现，他们质疑的问题大都是无稽之谈，且反复出现，这让我们有些懊恼。”

据周鸿称，每次香橼提出问题时，负责审计的德勤会计师事务所就会收到举报信、匿名信，即使明知道是虚假的，也要按程序对公司再进行审计。公司每次还要按照SEC（美国证券交易委员会）的规定，针对德勤提出的问题成立独立调查小组，给出调查报告，同时在SEC备案，“这个过程劳神费力”。

在这个过程中，被做空的优质中概股也曾考虑通过维护自身利益。然而，在美国资本市场做空机构是件很难的事情。周鸿表示，首先，SEC对这种做空机构是默许和支持的；其次，做空者匿名邮件往来，很难追查他们之间的关联；其三，需要一笔昂贵的费用。

篇7

“寻找最美医生”启动倡导公益

由中央电视台主办的“寻找最美医生”大型公益活动于2014年12月5日在北京正式启动。本次活动将评选出10名“最美医生”、10名“特别关注医生”，以及1个“最美巡回医疗队”，并将为他们精心策划“圆梦行动”，通过爱心企业的帮助，以多种方式，实现他们的“医疗公益梦”。活动希望通过公益圆梦，引导社会各界积极支持，改善医生群体的工作、生活条件，为中国卫生医疗事业的发展增添一份力量。

雅乐轩大赛挖掘新兴音乐家

2014年10月21日，喜达屋旗下的雅乐轩酒店公布了首届亚太区星动雅乐轩大赛的得主。雅乐轩酒店是一家为新一代旅行者打造的时尚酒店，此次发起的星动雅乐轩大赛便是为了挖掘和支持新兴的音乐艺术家。 在中国赛区的比赛中，评委们已评出最具MTV娱乐精神奖（马沂茹）、最具雅乐轩娱乐精神奖（马沂茹）、最佳原创歌曲奖（拿铁先生）、最具人气表演奖（熊猫团）。冠军熊猫先生获得1万美元现金大奖。

6 个品牌动向强力推荐

全国首个科勒六感体验中心将落户上海

形、声、味、闻、触五感的世界缤纷，却又好似不够丰满。拥有141年历史的科勒品牌通过坚持不懈对于人性、设计与优雅的大胆追求，在五感基础之上加入精神体验，将完成“六感”升级。2014年12月23日，科勒厨卫集团亚太及欧洲、中东、非洲地区总裁阮家明先生与各位贵宾一同开启了神秘六感大门，宣告“六感”体验中心升级项目正式启动，为厨卫行业、设计领域以及全体消费者送上了一份圣诞大礼。

别克英朗XT平板支撑中国公开赛开赛

由中国一线时尚杂志《男士健康》与别克英朗XT品牌联合主办，三夫户外运动管理有限公司承办的别克英朗XT平板支撑中国公开赛激战正酣。本次大赛已经在北京、南京、昆明等城市圆满举行，共吸引两千余名plank爱好者踊跃报名参赛。公开赛旨在以“平板支撑”这种新潮而健康的运动方式向更多人传播运动文化。

乐创活动中心课程产品2.0正式

以“科技教育革命”为主题的乐创活动中心课程产品2.0会在北京蓝地时尚庄园酒店举行，众人瞩目、期待已久的乐创教育全新课程产品2.0正式揭开神秘面纱！乐创教育创始人李太喜先生指出，产品是一个企业的核心，对于教育行业来讲，提供给受教人群最重要的是产品和产品的教育价值。

首个中国工程师创新动力调查报告

2014年12月16日，中国工业和信息化部电子科学技术情报研究所联合全球技术领军企业TE Connectivity共同《2014中国工程师创新动力调查报告》，首次将目光聚焦中国工程师的创新力。调查面向国内1107名在职工程师，覆盖31个省份及直辖市，涵盖20余个主要技术行业。调查结果显示，中国工程师富含创新热情及实践经历，但仍有许多创新需求亟待被关注和满。

张昕宇梁红做客清华分享科技探险之旅

2014年11月3日，著名探险家伉俪张昕宇、梁红和全程科技助力他们壮举的华硕电脑一起走进清华，与清华大学的技术控、创客及众多学子们共同分享了他们一路的精彩故事与科技智慧。张昕宇梁红探险团队全程历时 16个月，共计航行2万海里。作为此次环球探索之旅的可靠科技伴侣，华硕给他们提供了全程的科技助力。

韩国女子天团Miss A12月空降CGV

近日，韩国人气组合Miss A热情来袭，与大家相聚在CGV星聚汇影城北京清河店，除了带来了热门单曲的MV并献唱，还带来了对大家新年的祝福！Miss A组合是2010年7月1日在韩国正式出道的女子组合。组合由两名中国成员孟佳、王霏霏以及两名韩国成员裴秀智、李玟组成。Miss A在CGV星聚汇影城内为大家奉献了代表作《Hush》的MV，并与热情忠实的中国粉丝进行了零距离的亲密接触。

4 个时尚活动引领风潮

KGS谢家齐高级时装会再次“绽放”中国国际时装周

2014年11月1日，由中国国际时装周组委会、广东康氏实业有限公司共同主办，东方宾利文化传媒承办的“KGS谢家齐高级时装会”在北京饭店金色大厅隆重举行。会秀场重现复古风潮，凸显国际风范的T台在神秘明暗相间的聚光灯照射下，东方宾利海外军团新力量张龄月领衔30位外籍名模让观众犹如置身在神话充盈的国度、花边编织的天堂。

夏娃的诱惑 让自然与性感同时发生

2014年10月26日晚，夏娃的诱惑“蜕变”大秀在北京今日美术馆诱惑上演，展现蜕变之后的全新形象。夏娃的诱惑（EVE’S TEMPTATION）最具代表性的标志就是它的蕾丝，并且全部采用世界顶尖的蕾丝。复杂精致的贴花工艺，配合精美通透的蕾丝花边是经典与高贵的代表，手感柔软细滑、花型精致，配上微带光泽、变化丰富的网底，为内衣的搭配显示出丰富的层次感和立体感。

2015首届中国国际整体美妆艺术大赛拉开帷幕

由中华全国工商业联合会美容化妆品业商会整体形象设计专业委员会与央视网CCTV联合主办的2015年首届中国国际整体美妆艺术大赛在星光梅地亚会议厅拉开序幕。本次大赛是国际美妆界的一次盛会，有来自50多个国家及地区的3000多名选手参加。中华全国工商业联合会美容化妆品业商会整体形象设计专业委员会主任、中国国际整体美妆艺术大赛组委会主席李珍女士正式宣布启动。

篇8

媒介融合对电视及其广告带来的影响

传统媒介有一致的弊端，即传播受到时空局限，是典型的线性传播，收视终端固定且不便于携带，无法做到随时随地获取信息，灵活性差。且是以媒介为主导的单向传播，互动性不强。因而传统电视媒介根据不同年龄阶段人群的收视状况划分了播出时段，有针对性地播出节目。广告的播出也对应时段，具有转瞬即逝的特性，互动性较差。借助手机和笔记本电脑等移动工具，受众可以随时随地上网获取信息，灵活性、互动性强，持续时间也比较长。

有线电视行业的数字化正在推动模拟电视用户从“看电视”到“用电视”转换。因此，新媒体不仅分流了传统广播电视最具购买力和成长性的受众，而且瓜分了相当一部分广告市场，给传统广播电视的生存与发展埋下了危机与隐患。①

电视的优势

即使不断受到各种冲击，电视媒介依然有无可比拟的优势。首先是电视仍旧拥有最广大的受众群。央视索福瑞收视率调查公司2009年的基础调查数据显示：全国35个中心城市人均（指15岁以上人口）每天使用媒介时间约387分钟，其中看电视时间占64％；其次是上网占22％；读报占7％；听广播占5％；看杂志仅占2％。央视2007年的全国电视观众抽样调查显示，电视在全国的人口综合覆盖率为94.61%，有95.05％的人经常或几乎每天都收看电视，93.72％的观众认为看电视是闲暇时最主要的生活内容。电视广泛的影响力是目前网络等媒体无法比拟的，而且由于数字技术的不断发展，电视的影响力在短期内还有可能继续扩大。电视收视存在马太效应，看的人越多，喜爱的人就越多。电视“覆盖范围广”的优势也一直是其广告价值实现的重要筹码。

在所有媒介当中，电视仍然是最具公信力的媒体。路透社和英国广播公司等机构委托全球舆论调查公司进行的关于公众对媒体信任度的全球最新调查显示，在10230名成年受访者中，82％的人说国家电视台是他们信任的新闻来源，75％的人信任全国性和地方性报纸。这项调查还发现，电视仍然被认为是最重要的消息来源（持这种看法的受访者占56％），其次是报纸（占21％），互联网和广播电台并列第三（各占9％）。

中国社科院社会发展研究中心的《中国12城市互联网使用状况及影响调查报告》和《中国5小城市互联网使用状况及影响调查报告》也显示, 相对而言, 网民最信任的是国内电视新闻。基于这一优势，电视广告需对自身真实性提出更高的要求，使得自己更权威。

尽管互联网等新兴媒体后来居上，呈现蓬勃发展态势，但是作为传统媒体的电视依旧具有不可抵挡的传播魅力，一些品牌企业在构建企业影响力的时候，仍然会把电视作为重要的广告投放对象。②

新媒体时代，每个人都可以生产和创造内容，每个人都是一个小媒体。我们常说现在是一个信息爆炸的时代，受众面对的是过度泛滥的信息。网络广告泛滥，虚假难辨，真实性得不到保障。相比之下，电视媒介的权威性以及电视广告的可信度成为一种优势。电视广告应把握好这一优势，赢取更多客户和受众的信赖。作为专业内容生产者，电视的优势在于能提供有效的内容整合及信息解读的专业服务。以专业精神制造受众需要的内容，这成为抓住受众注意力的法宝。电视经营的目的就是要抓住尽可能多的目标观众来激发广告客户的投资热情，赚取广告费维持自身运营。抓住了受众注意力，即抓住了消费者，也就是抓住了广告主最重视的资源。因此，电视经营应将内容生产放在最核心的位置。

把握机遇，谋求电视广告新发展

任何事物都具有两面性，媒介融合在给传统电视媒介带来挑战的同时，也带来了新的机遇。

在愈演愈烈的媒介融合大潮中，电视媒介日益凸显出一个举足轻重的竞争优势：在媒介融合中展现出强大的辐射力和凝聚力。众多媒介将电视作为其重要的信息来源，它们或者复制电视的某些节目，或者整合了电视的一些资源。因此，受众常常通过广播“听”到电视，通过网络视频看到截取的电视画面，甚至看网络直播电视。其他媒介形式都成为电视的一个个传播渠道，扩大着电视节目的影响。电视以它多元化的方式、多角度的渗透、多方位的到达成为领军媒体，占据了主动地位。③

媒介融合时代，媒介要想占据重要席位，就要出奇制胜，避开别人聚集的市场和业务，开辟新业务和新市场、提供新的经营模式、新的内容形态的竞争。这个道理可以用于电视广告的发展上，面对竞争的加剧，电视广告创意也应该不断创新，出奇制胜。

随着技术的进一步发展，电视自身也会融入更多互动成分，并带有更多个性化和体验式特征。电视只要在对待新媒体的问题上采取正确策略，完全有可能将新媒体的技术及特点优势为我所用，主动改造现有的制播上的局限，从而在整体竞争中占据主动。牢牢抓住现有的内容资源，通过内容优势整合媒体资源，并以此打通与新媒体间的合作通路，主动实现与新媒体的互融，并在新媒体的发展中起主导作用，这是作为传统媒体的电视要占据现有环境制高点的关键。

电视收视表现好，不仅仅是节目好，还包括品牌建设、渠道覆盖、管理推广等多方面的拉动。现今，互联网和电视如影随形。这些特定的传播通路所构建的传播形态和媒介形态，也设置和营造了广告形态。大众电视和公共有线网带来大规模人群，大众消费者追捧这个平台是基于品牌的力量。如果说常规传播渠道和高端传播渠道解决人群区分的话，那么网络传播渠道和手机传播渠道则是解决传播深度和时机问题。新的传播渠道，同时也是广告传播的新通路。所有正在出现、已经出现或是将要出现的媒体形态，都将是广告信息传播的新选择和新舞台。④

现在很多电视台实行广告套播。这类套播有的是黄金和非黄金时间的组合，有的是跨频道的时段组合。鉴于此，笔者认为，电视广告经营要把握以下几个方面：

首先要转变经营思路，实施广告项目的多种经营。媒介种类正不断丰富，新型媒体层出不穷，面对这些新的利润增长点，电视媒体可以与自己的官方网络实行“捆绑经营”；

其次，利用现有的城市电视广告协作体网络，共同走联合发展的道路。制定可行的广告联播方案，共享客户与广告资源。⑤一言以蔽之，就是进行跨媒介的广告组合，将电视广告与网络广告相结合。

和传统的套播一样，新的套播方式会依靠合理的价格、理想的播出频次和到达率来满足广告投放需求，促进广告收入的增长。值得一提的是，媒体应多设置几种套播方案来满足不同客户的需要。

紧密结合电视媒介自身的优势，并且充分把握好媒介融合所带来的机遇，有针对性地改进电视广告经营模式，电视广告会有新的发展。

注释：

①欧阳宏生、姚志文：《媒介融合：广播电视产业创新的路径》，《当代传播》，2008年第6期

②中国广告网，/html/Article/2010/1116/20101116092425782.shtml

③叶选挺：《论媒介融合环境下电视媒体的竞争优势》，《视听纵横》，2008年第5期

④中国广告网，/html/Article/2010/1117/20101117091125278.shtml

篇9

山西溯原调查咨询有限公司成立于1998年，成立之初，针对人们对调查咨询业这个新兴行业还较陌生的情况，公司从最基本的常识性知识入手，充分利用媒体的传播效应，从焦点类的社会公益性调查入手，给太原市民上了一堂生动的调查咨询课。在人们对调查业有一个全新认识的基础上，公司以循序渐进的态度和方式开展调查业务。在这时期，在报刊、电视、广播上刊发的调查报告有50余篇，其中既有抗洪救灾、科索沃战争、反腐倡廉等配合时政热点的电话调查，也有下岗职工再就业问题、空调市场、鲜花市场、冷饮市场、粮油市场、学生军训等社会调查。在创业初期的一年中，通过与各类传媒的积极合作，让人们逐渐认识到调查业存在的必然性和重要性。

以深刻见长

山西溯原调查咨询有限公司在走过普及调查常识，提高人们对调查业理解认识的阶段后，开始以科学、系统、公正、客观的态度，以认真、公允、深刻的标准分析社会，进入研究企业个案阶段。在这一阶段，公司与太原市政府相关部门和几十所中、小学校合作，组织了《太原市中小学生、教师、家长素质教育调查》。在调查中，公司在问卷设计、整体策划、录入统计、报告分析撰写等各环节都采取了更加系统，科学的方法，真正显示了调查业的特殊魅力和运作特色。通过这次调查，锻炼了队伍，塑造了公司员工的团队精神和科学求真务实的调查意识。在此之后，公司的整体素质有了全面提高，公司的形象也伴随着调查业的深入人心而得到提高，一个以创新求实，探索开拓为基调的调查队伍开始在三晋大地上形成。

以科学取胜

跨入21世纪以来，山西溯原调查咨询有限公司在经历了以普及为己任，以深刻为追求的阶段后，开始进入一个以科学取胜的新阶段。在这一阶段，广大员工更加自觉地认识到，科学是调查业的精髓，科学是调查业的动力，科学是调查业的翅膀。

1999年初，山西溯原调查咨询有限公司进行了大型的太原市超市调查，针对当时太原市四大超市的经营状况和发展状况展开了科学、系统、细致地调查，调查后分析出了以下结论：当时太原市超市的销售半径在2.5公里左右，超市在当时只形成了经营格局，实际并没有形成激烈的竞争格局；当时各超市经营管理虽不尽人意，但确实形成了相当规模的业态群体，而且极大地方便了广大消费者；超市的出现给传统商业业态带来了很大冲击，极大程度地促进了太原市的商品流通。此调查结果受到了有关政府部门和专家学者的好评。

在承接智信网络公司委托调查的有关利用计算机进行网上股票交易这一大型调查时，公司员工接受委托后就马上以务实的态度进行资料搜集，所有人员都系统地掌握了网络股票交易的知识，并认真从调查获取的数据中进行科学分析和深入研究，为委托方业务开展提供了科学的数据支持。历时两个月，公司低成本、高质量的完成了智信网络公司委托的关于网上股票交易的大型调查，并受到委托方和有关部门的高度评价。2001年7月，公司又接受了太原市商业网点普查办公室的委托，利用6个月的时间完成了5年一次的太原市商业网点第五次普查，为太原市政府在商业规划方面做出科学决策提供了大量真实可信的科学数据，得到了政府委托方的一致认可。通过这两次历时数月的大型市场调查，不仅使委托方全面认可了调查的权威与科学，更重要的是培育了一支能接受完成各类委托业务，敢打硬仗，善打硬仗的队伍。在这支开拓三晋调查业的先锋行列中，培植了科学严谨的根基，树立了科学严谨的精神。

篇10

轻视人力成本导致外部竞争力不足。众所周知，报业是知识型行业，人才是报业竞争中最为重要的因素，报业用于人力方面的成本远远低于物质方面的成本，显然是不正常的。轻视人力成本导致报业整体待遇福利水平不高，造成了报业人才向高收益行业的流动。根据智联招聘网在2005年“记者节”前后对媒体行业展开的薪酬调查显示：64．6％的记者月收入在3000元以下；3000～4000元的比例有12．9％；4000～5000元的比例有9．7％；5000～6000元和6000元以上的比例都是6．5％。而太和顾问对国内媒体行业薪酬的调查则表明：媒体薪酬结构比较单一，整体走势趋于平缓，远比IT、快速消费品行业缺乏竞争力。①

内部公平性不足降低员工满意度。在公平与效率的权衡上，公平越来越受到重视。一个人会将自己目前的薪酬状况与自己以前的、本组织其他岗位员工的薪酬进行对比，他感到不公平时，满意度自然降低。报业中关于一线人员与职能部门、服务部门的平衡很难做好，过于向一线人员倾斜或过于平均都会造成积极性挫伤。

“低保障”的做法无法给予员工归属感。在薪酬制度上，大多数的报纸媒体实行的是“低保障”的做法，这导致其从业人员的自我职业评价与以前相比大大降低，带来了一些消极后果。由于报社并没有给这些员工提供相应的福利保障，因此与其他职业进行横向比较的时候，这一笔额外的支出使其实际收入呈现下降趋势。此外，如果报社将员工的福利保障放在次要地位，就会让他们感觉到报社不关注他们的职业生涯，报社与他们“短期合作的意图大于长期共同发展的愿望”，在这种情况下，员工很难获得归属感，公平与效率也无法实现”。②

综上所述，目前的报业，外有其他行业高薪求贤，内有同行相互“挖角”，可谓内忧外患。因此，除了吸引人才，我们更应当关注如何留住人才，改进薪酬设计不失为一个好办法。

提升薪酬增加竞争力。国外的传媒集团均为员工提供极具竞争力的薪酬。从马斯洛的需求层次理论来说，高额的薪酬不仅可以满足员工生理、安全、爱与尊重的需要，也可以极大地满足其实现自我的最高层需要――事业成功的一种标志和象征；从期望理论出发，我们可以看到，员工的个人努力使公司取得了优良的业绩，公司的高额奖赏正是其个人目标的实现；由此可见，高薪对员工有很强的激励作用。所以，赋予报业人才高薪，无论对员工个人的自我完善，还是对于组织的发展都具有极为重要的意义。③

薪酬福利实行“标准化管理”以示公平。对于报业集团来说，对员工的薪酬福利实行标准化管理，有助消除不公平感。各个报纸的人员收入都有一定的标准可供参考，人员流动起来也比较容易，要不然，一个人从这一份报纸调到另一份报纸，从一个岗位调到另一个岗位，标准不一样，收入差别就比较大，人的积极性就要受到影响。

当然，标准化管理并不意味着各个子报的工资福利都是一样的水平，它是要与当地的经济发展水平、消费水平相适应的。同时标准化管理还可以节约成本，例如，保险由报业集团集中买，人多自然比较便宜。

共担风险、共享收益的新型机制建立归属感。报业应逐渐建立一种把雇员与公司发展紧紧绑在一起的共担风险、共享收益的新型机制，使员工感觉贡献和他所得的报酬真正相当。例如：个人所拥有的人力资本数量和质量决定收入和就业方向；按个人能力付酬，允许核心员工的报酬与一般员工有显著差异；允许雇员按照贡献大小分享公司的剩余价值。员工持股也是稳定员工队伍的一种很有效的方法。员工持股实际上是给员工戴上了一个金手铐，它可以让员工感觉是在为自己工作，是为自己的家添砖加瓦。现在国企新一轮改革开始推行股权激励，主要方式包括：增值奖股，直接购股，虚拟股份分红权，股份期权等。报业的薪酬设计可以借鉴这些成功经验，探索不同形式的员工持股办法。例如在实际操作中，在积极提高员工待遇的同时，可以要求员工尽量出钱参股，可以使得奖金的一部分折为股份，也可以根据员工对集团的不同贡献，使其持有不同的股份。这种把报业的发展和个人利益捆绑在一起的办法，最能有效提升员工的归属感。

留住核心员工。核心员工是企业价值的主要创造者，是企业的重要组成部分，管“好”核心员工是企业的重要发展战略之一。企业能否用“好”核心员工，留住核心员工，其管理的效果直接关系到保持和提高企业的竞争优势，进而关系到企业战略目标能否实现。企业应当寻求各种有效途径和方法，运用恰当的理念，合理配置核心员工，不断激发员工的潜能，加快企业发展战略目标的达成。任何时候都要厚待高层员工和骨干员工，某著名美国公司的思路是：80％的业绩是由20％的精英来完成的，少数骨干决定了公司的发展。该公司在遇到业绩下滑后，在年度工资调整上采取了这样的策略：对高层员工采用高于市场平均值的增长率，对中层员工和业务骨干采用平均市场增长率，对一般员工则保持工资不变。④因此，即使在薪酬有限的情况下，企业为了发展，也必须优先保留重点员工和业务骨干。

注释：

①许南欣：《传媒人才市场行情大放送》，《青年记者》，2006（2）。

②参见《“新闻民工”记录：媒体从业人员社会保障状况调查报告》，蔡文武、刘国基http：／／www．xinenren．com

③④胡丽芳编著：《人才流失也是财富》，中国经济出版社，2004年。