创意年度总结范文

导语：如何才能写好一篇创意年度总结，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

《爸爸去哪儿》满足了观众对正能量节目的呼唤。在这个纷繁复杂的年代，荧屏需要注入些清新的电视风气。更实际的情况是，这是湖南广播电视台台领导拍板定案的个项目，我们只是用心把它做好。

在做《爸爸去哪儿》时，我们没想到它会产生如此大的影响力。向台领导汇报工作时，我对节目收视率的第一个预估，只是敢保证这档节目在城市收视率不会差。节目做成后开审片会时，我也只是感觉做得不错。直到举办首映礼之后，与会的媒体记者给予节目很高评价，这时心里才真正有了底气。

《爸爸去哪儿》之所以能成为现象级节目，也许是因为节目的“走心”。为什么是“爸爸”去哪儿？为什么重点是“去哪儿”？为什么是韩国的模式？

《爸爸去哪儿》的节目方案，如果遇到不懂行的领导，很可能石沉大海。

首先，为什么是“爸爸”去哪儿而非“妈妈”呢？父爱，在这个社会上是种容易被忽略的情感，但它同样可以感天动地。

这次我去香港考察，接触了一位TVB演员陈锦鸿，他有个患自闭症、轻度智障的孩子，被专家断言几乎无法具备讲话的能力。为了照顾孩子，陈锦鸿放下事业，在香港郊区盖了一所房子，每日陪伴孩子爬树、钓鱼，不断启发孩子讲话。现在这个孩子已经具备两三岁儿童的语言能力，这让同为人父的我非常感动。我有个三岁的女儿，她参加幼儿园跑步比赛获得第一名我非常开心。我自己也获得过些奖项，但远没有我女儿的这张奖状让我开心。

所以，我觉得《爸爸去哪儿》之所以这么受欢迎，就是因为父亲对孩子真诚的爱。不管是林志颖、郭涛，还是其他爸爸，他们未参加这个节目就不再是艺人，而只是一个平凡的父亲。我曾对林志颖说过，如果这个节目成功，肯定是因为你们放下了明星的架子，放下了偶像的包袱。最能打动观众的东西，绝对是最真诚的东西，我觉得节目做到了这点。

第二，“去哪儿”是个很有讲究的命题。这方面，我们和韩国团队

开始有些分歧。他们认为应该去默默无闻的小山村，不需要独特，不需要优美，担心独特的风光会干扰嘉宾父子单独相处的感觉。但我们还是坚持去风景优美、有特色且没有被过分开发的地方。只要把嘉宾置于他不适应的环境里，真人秀的反差就可以呈现出来。我们认为，韩国团队的选择是因为他们根本没有选择。毕竟，客观来说，中国幅员辽阔，选择余地要大得多。我们第季拍摄了6个非常有特色的地方，从第一集灵水村，到最后集的雪乡，从某种意义上可以说，开启了国内电视户外真人秀的先河。

即使作为节目总导演，我也不能很确切地给这个节目的类型下定义。它是个真人秀，但把“父亲”作为一个角色引入，就有了纪录片的意味。另外，节目也确实有很多综艺的痕迹。我惟一可以确定的是，这是档在户外广阔天地大有作为的节目。

第三，为什么引进韩国的《爸爸去哪儿》？对模式节目的研究，湖南台早已有之。我们曾考虑将欧美真人秀《老大哥》引入，但从国情与文化层面考量，在某些方面，韩国真人秀模式比欧美模式更贴合中国市场。

原版《爸爸去哪儿》在韩国开播四期，收视率登顶。我自己到韩国当地考察了两次。给我印象最深的是韩国制作节目的一整套工业化流水线。

他们从第一个镜头开始，所有摄像机一字排开，对准嘉宾。我看到这个场面非常震撼，原来真人秀节目还可以这样做。这条流水线上，分工特别明确，摄像、编剧、后期等都不是电视台所属，而是市场上的专业公司。这种节目制作的方式、思路与我以往的经验完全不同。当时我就意识到，中国电视节目，特别是户外真人秀要想做好，

定要学习这套工业化流水线作业方式。不能再像制作《变形计》那样还是“手工作坊”。

考察回来后，心里对节目就有底了。类似这样的户外真人秀，只能有个大致的模式框架，不可能有细化的“圣经”，不可能像棚内节目那样标准化。掌握模式之后，关键在于如何进行本土化。

我做节目的心得就是每个人或团队还是要做自己擅长的事情。我看到过一句话，特别有感触：“纽约是这样个地方，如果在这里你做个事情超过二十年，所有的机会都会扑面而来。”其实，在哪里都样，你只要做好自己擅长的手艺，准备着，终有一天会迎未你的机会。

做有力量感的节目

我们直在反思，为什么会错过《爸爸去哪儿》这样的节目？我觉得有个词可以解释，就是“经验”。经验有时是我们最好的朋友，但有时也是很可怕的敌人――过去的经验也有可能成为创新的障碍。

在筹备《梦想星搭档》的过程中，我偶然读到一句话：“灵魂最美的音乐是慈悲。”这句话出自罗曼罗兰，非常诗意。套在节目上，用更直白的语言说，就是希望用公益给灵魂赋予力量。

一档节目传播最远的是它的价值观。电视节目但凡用技术能达到的形式均可以模仿、复制、移植，唯有情怀和价值观只能从创作者的心灵生长和流淌出来，抵达观众的心灵。

喜欢上一个节目，可能是因为它独树一帜的形式，而爱上一个节目，则是因为节目流露出的价值和情怀。让观众反思自己，甚至影响人们的生活和行为方式，这是节目最大的价值所在。在接受《综艺》采访时，我曾说希望做有力量感的节目。《梦想星搭档》针对的不仅是个人荣誉，更重要的是“为了孩子”的公益项目。

2013年是电视人非常辛苦的年，电视人的辛苦换来各类节目精彩频出，尤以“通过音乐竞技实现自我价值”为主。

央视作为国家媒体，拥有强大公益集成平台+新闻资源平台。除个人价值和审美价值之外，能否挖掘出音乐更宽广的潜力和功能？

困惑中，我们开始向前辈寻找答案。广为人知的公益歌曲《Weare the World》，是1985年迈克尔杰克逊为非洲儿童募捐所作，这场公益演唱会共募捐了6000万美元。1986年，中国100位流行歌手举办了“让世界充满爱”大型公益晚会。2005年，全球近千名音乐家在八个国家举办了《Live8》音乐会，呼吁G8峰会关注贫困问题，为援助非洲项目多争取到250亿美元。多年来，中国音乐人或者电视界似乎都忽略了音乐具有这样的功能。这些前辈可能是大海，我们无法比肩，但我们愿意做一朵浪花，为音乐赋予种光荣的使命。

《梦想星搭档》是歌手两两搭档、携手比拼，用歌声为了孩子而战，争夺儿童公益项目代言机会。总结起来有三个“1+1”，明星+明星；音乐+公益；央视+“小伙伴”。

“明星+明星”是《梦想星搭档》的基本表现形式，由16组明星两两搭档，尽管没有突破竞技的大框架，但在竞技之外，多了层合作的关系。

以音乐为契机，公益为目标，赋予公益节目以动听音乐，赋予音乐以公益这最美好的使命，就是“音乐+公益”。一个电视活动产生社会影响，在于它能够调动、动员社会资源的能力。

第三个“1+1”是我们节目生产方式的重要变化。要实现语态全新突破，必须选择新的合作团队。2013年，央视和灿星制作联合推出《舞出我人生》，和唯众传媒合作《开讲啦》，2014年这样的合作还会继续，现在热播的是与灿星合作的《出彩中国人》。不远的将来，央视还会和天娱传媒合作推出《Hi，2014》，这是

个有着全新主持形态的节目，将于今年四五月份推出。

文化节目的温度

2013年对河南卫视是个惊喜，没有想到《汉字英雄》能够引发如此多的共鸣。我们的初衷是找回文化最本原的东西，找到有温度的表达方式。

《汉字英雄》第

季的宣传语是“会写汉字，就是汉字英雄”。第二季的宣传语是“会用汉字，你才是汉字英雄”。“汉字”自河南安阳甲骨起，迄今已有3000年历史，而“英雄”是个热血沸腾的词汇。“英雄”和“汉字”的组合表达了我们做节目的观点文化是靠人去传承，应该有人的温度。

“文化卫视、承传文明”是河南卫视的频道定位。河南卫视二十年来

直在走“文化”路线。《梨园春》历时18年，《武林风》也过了10岁生日，这些节目历久不衰，说明传统文化一直有它稳固的市场与独特价值。2013年，我们相继推出《汉字英雄》与《成语英雄》。

汉字，是中国文化的根源，是文化的有形载体和基础。有位文字学家告诉我，每个中国汉字都是一个全息文化代码。汉字是世界上惟一保持发展演变但从未中断使用的文字。在当下这个信息社会，提笔忘字的现象非常普遍。2013年《汉字英雄》播出时，有个流行词叫做“汉字危机”，联想当年法国保卫法语的种种，但愿这只是个伪命题。

找到节目的主题后，如何找节目的切入点？2013年《综艺》曾举办海外节目观摩会，邀请了《爸爸去哪儿》原版制片人、韩国KBS的金荣熙。他讲到，所有节目创新最核心的地方，在于从每个人最熟悉的事物中用反向思维找到对人的刺激。

《汉字英雄》将“提笔忘字”这社会“隐秘的恐慌”，用小学惯常的汉字听写的方式进行了放大，利用反向思维去做节目创意。在此基础上，再具体设置节目表达方式。

装置是很多模式节目的标配，《汉字英雄》的“汉字十三宫”是赛制、装置、LOGO的统一，是游戏化的填字方式及各种比赛方式的支撑。7―17岁的孩子是节目的主角，真实的情感表达，自然的个性展示，是文化节目和真人秀元素的结合。节目另外的主角是几位“汉字先生”，汉字先生首先要讲从汉字“六书”到使用的演变，此外，最重要的任务就是和选手们交流。在交流中，表现汉字与人的关系、汉字与时代的关系。

《汉字英雄》极简的暗底色舞台造型，突出英雄情怀。营造出个体在面对浩瀚的传统文化时那种“念天地之悠悠”的感觉。《汉字英雄》表达的核心价值在于学会汉字和她所承载的思想精髓。文以载道，有生命的文化都不是死板的标本，她通过鲜活的生命个体对其解读、掌握、使用、发展而存在。

第一季《汉字英雄》是河南卫视与爱奇艺台网联动的项目。移动端APP下载量短时间突破百万。传统的东西，在现在这个时代必须用新的传播手法呈现。

在电视传媒的发展道路上，河南卫视找到了一条让文化具有温度的表达途径，把这条路走好，足矣。

“真、针、斟、臻”

键盘瓦解纸媒，视频瓦解电视，似乎电视克星来了，救星又在哪儿？今天围绕《非诚勿扰》的“真、针、斟、臻”，和大家沟通一下创新、变革的话题。

“真”，需要创新意识。《非诚勿扰》在创立之初，已经带有创新意识。设置“心动女生”环节，增加悬念；设置“十项基本资料”环节，满足窥探；突出嘉宾的特色，设置标签。比如晒画女、卖菜哥、忧患哥、哈佛男、汽车人……。

除了网络语言、流行词汇的运用，新语境的重点是把你想传达的主流价值观用年轻人乐于接受、津津乐道的表述方式来呈现。

此外，还要“说人话”。传统媒体当下已经不是单

的宣传工具和传声筒，当普通大众都可以借助媒体工具信息时，传统大众媒体从某种意义来说已回归观察者和呈现者的位置。在这种情况下，要想让观众真正接受媒体所传达的思想和价值观，除了要用观众易于接受的生活化语言外，更要注重姿态的把握，要以平等的姿态和观众交流。

强化节目中的用户体验，比如2013年“5・19”这天，《非诚勿扰》的舞台第

次变成了新人杨磊和敖明的婚礼现场。

“针”，是针对需求，也要针对现状。《非诚勿扰》一些创意就是针对市场需求而来的。比如2010年的教师专场、外务工人员专场，以及2011年开始做海外专场。4年间，我们的足迹遍及亚洲、欧洲、美洲、大洋洲等，也是中国电视相亲节目走出去的先锋。此外，还曾设“爱转角”这一环节，也是受观众来信的启发。

另外，节目创新要针对现状。为了解决嘉宾来源不足，“爱情地图”应运而生。2013年至今，“爱情地图”先后辗转大连、沈阳、长春、呼和浩特、乌鲁木齐、太原、兰州、贵阳、重庆、武汉、海口、昆明、福州、南宁，是平常面试量的两三倍，面试100人，入围只有四五人。既方便有相亲意愿的人近距离接触，同时对节目挖掘资源非常有利。

“斟”，在这里可引申为添加，必须自动自觉地为节目添加些新元素和新东西。党校教授、社会学博士黄菡的加盟如添茶，她的到来，增加了女性视角，平衡了节目原本的纯男性视角；重点女嘉宾形象片如添色，从作家到投行精英，从博士到单亲妈妈，从台湾同胞到海外友人，我们先后为40位女嘉宾制作了形象宣传片；影视、歌曲、节目衍生品如添火，虽然并不十分成功，但《非诚勿扰》还是做了些勇敢尝试，比如孟非演唱《非诚勿扰》的主题曲《往前

步》。

最后个“臻”，是达到美好的意思。我们开启了自我激励和自我觉醒之路，于是就有了导演组和外拍组考核打分机制，激励了导演工作的积极性。这些举措搞活了机制，锻炼了队伍，活络了筋骨，也许有一天《非诚勿扰》不在了，但是人才还在。

自我觉醒有几个关键词，新视听、爆灯、师说、女嘉宾资料视频化。女嘉宾十项基本资料第8、9、10项从文字变成了视频，分别是“我的生活”、“亲友采访”和“闺房真容”，这也是男生三条短片在女生展示环节的平行嫁接，更加生动，更加便于传播。这是《非诚勿扰》的第一次升级改版，但绝不是最后次升级改版。

“梦想”大片的今生未来

每一次综艺大片的诞生，每个重点项目诞生，都倾注着领导、赞助方和制作团队的心血。

在这里，我分享两条微博。第

一条是浙江卫视总监夏陈安在2012年3月15日凌晨发出的：“有些节目可以取巧，有些节目却必须做实。因为，综艺，也呼唤大片！”

在这个微博之前，《中国梦想秀》已经做了两季，平均收视率达到1.2%，但是我们还不满足，主要是领导不满足。所以第三季《中国梦想秀》有了全新的改变，签约周立波。

周立波是个非常有争议的人物，但在合作中我们发现他的优点，比如他关注国计民生，他的语言风格犀利，他有非常丰富的舞台经验等。同时《中国梦想秀》也重新塑造了他的形象，他改变了以往节目评委都是坐着的状态。

第三季《中国梦想秀》自2012年4月13日开播以来，一共播出12集，全国网平均收视率达到2.301%，均为同时段全国排名第一。节目高收视和正能量是分不开的。这次改版令我们获得了领导的重视和表扬，浙江省组织部部长蔡琪发表了观后感。领导的认可让我们更坚信，综艺也可以做出正能量，做出高收视。

另外一条是周立波给我的私人微信，他真实地表达了做这档节目的意愿、意向以及对这个节目的信心。“如果在当今社会上还有群人相信童话，这个世界就是美好的。”

正是《中国梦想秀》在2012年的成功，才有了《中国好声音》的诞生。一方面，拿到《中国好声音》项目的时间非常紧张，只有一个半月时间，决定投入进去需要定的魄力。另一方面，当年《中国梦想秀》第三季广告额达到30多亿元，也让我们觉得有资本投入这样一档昂贵的节目。而“对赌协议”的合作方式，已被业界广泛应用到综艺节目，乃至电视剧的制作当中。

关于梦想秀的未来，我想用自己的梦想来讲。第一个，我想为梦想秀服务10年，45岁后退出制作线，在幕后出谋划策；其二，联合全国知名社交网站、高端杂志、电台等各媒体，整合各家公益，打造

个全媒体梦想公益平台，在线下不间断地服务有需求的公益项目；其三，磨合出一支属于中国的高端真人秀制作团队，真正能将节目模式输出到国外，制作出国际化标准的电视综艺节目。

最后分享三个“一定”。一定别被新媒体带到沟里去！我们在创作时不要盲目跟风，因为制作周期有限，电视制作团队有自己的运营机制，引领才是电视人创作节目的立足点，我们的收视率和影响力赋予我们更大的媒体责任感。

第二，一定要在坚守中创新，创新是我们挂在嘴边刻在脑海里的东西，每时每刻都在提醒自己，我们节目出发点是什么，一定要让团队每个人都明确。在坚守中创新是传统媒体做综艺节目的个支点。

第三，一定强调市场的决定性作用，坚持高关注、高投入！以市场为导向做节目，不要盲目做自己喜欢的东西，观众喜爱、观众热爱才是我们做综艺节目的落脚点。

极限路径中的极限突围

上星卫视已经进入大片时代，省级地面频道与卫视的距离不断拉大，收视率出现波动，资源也不占优势，广告增收受制。面对这样的生存环境，地面频道也应有所作为，不断提高节目的策划和制作水平。地面频道可以依靠的就是精品的民生节目与创新大型活动两条路，《极限大直播之中外小轮车王争霸赛》即为后者。

创新大型活动，助推频道品牌。《中外小轮车王争霸赛》首站就赢得了开门红，成为地面频道另辟蹊径的有益尝试。联合直播试水极限运动，收视可观，受观众青睐打破了地面频道一些地域的限制，延展了地面收视人群。

2013年三四月，我们的《极限大直播》选定了小轮车项目。

策划之初，我们做了很多预案，希望能够做到成本控制和风险控制。比如赛道设计了专业赛道和大众赛道两个版本。直播结束后，我们对赛道进行了改装，推出了15期《骑乐无穷》水上自行车间关项目。充分利用已有资源，避免浪费，分摊了节目的投入成本。

而之所以称其为《中外小轮车王争霸赛》，是为了观众能够更好地理解。其实，这项运动专业称谓是“攀爬自行车”，而非“小轮车”。

为了设计精彩的赛道，我们团队和设计师深入研究小轮车技术特点，邀请了专业的车手为赛道提供意见，最终形成全长260米，由跷跷板、梅花桩，以及五公分铁管构成的赛道。我们共邀请了5个国家11位高手参加直播，虽然这些选手在国际比赛上屡创佳绩，但他们第一次看到我们的赛道时也直呼过瘾，把赛道称为“史上最难赛道”。

2013年7月20日上午9点50开始直播，为了完美呈现这次直播活动，我们调动了频道所有资源，当天参与直播的人员有120人，设置了11个摄像机位，包括空中、地面、水面，全方位立体捕捉精彩画面。并配备两辆卫星车保证直播的信号通畅。

极限直播点燃观众热情。直播当天天气非常炎热，录制现场离市区有个小时车程，在之前的宣传中也并未邀请观众去现场观看，但当天自发到现场的观众还是有近万人。

万人空巷，创收视新纪录。《中外小轮车王争霸赛》直播一共有30分钟，收视率达到了4.01%，收视份额26%，这在白天的收视数据中不可想象，不仅高居同时段榜首，而且刷新了纪录，相当于平时收视的6到7倍。

地面联播，效果放大。除了江西都市频道，还有12家省级地面频道与我们联合直播，联播平台助推规模化传播，形成热点。

篇2

涵盖艺术与收藏领域成绩卓绝的风云人物及机构，

作为致力于传承、创新、发扬中国传统艺术的知名文创机构，北京荣会艺术中心荣获2013年度“策划力大奖”。

多年以来，北京荣会艺术中心始终以创新的视角、超前的策划思维，联合国内外顶级艺术大师，

不断推出极具影响力的中国工艺美术精品，对多个艺术门类的跨界合作及发展作出了重要贡献。

“策划”究竟对整个艺术行业有何影响？荣会总创意宋宁颉给出解读。

有效挽救濒临灭绝的传统“非遗”

“中国的工艺美术行业拥有很多好的东西，好的艺术家、好的作品，尤其是传统手工艺术，它是中国传统文脉的核心精粹。但是，在信息化发展迅猛、传播载体多样化的今天，工艺美术行业正面临着一个严峻的问题，它开始受困于工艺美术大师自身的局限。这种局限表现在：艺术大师更多是专注于自己手工艺术的绘画、设计或者制作，却没有良好的方式、方法把作品传播出去。通俗来讲就是：这些工艺美术大师会做不会说。那么，对传统文化进行策划和推广，对整个行业来讲显得至关重要。”当下，不少国家级非物质文化遗产正在濒临灭绝，亟待以一个有效的方式进行挽救，六年前，荣会充当了这支挽救队伍的先行者。

专业团队形成智力链条 推动行业迈进

“2013年度艺术力场”评委会评选荣会的获奖理由是：它肩负使命，在推广传统文化的道路上勇于创新、锐意向前；它引领当代工艺美术收藏领域崭新风潮，追求卓越、成绩斐然；它有一支年轻而充满激情的专业团队，独具实力、创意无限，点石成金、成就非凡，它是中国文创机构的优秀典范。据宋宁颉介绍，这支团队集结了来自从事国际品牌管理、新闻传播、广告推广、创意设计等方向的专业人才，能够为艺术大师“度身定制”解决传播推广上的问题。“我们独立完成从创意概念，到策划推广、活动展览再到营销的所有工作。机构下设开发中心、市场部、展览部、产品部等，形成完整的智力链条，全面帮助、服务于工艺美术大师，推动行业快速发展。”

全方位艺术平台助力实现“中国梦”

篇3

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2021年劳技教学年度总结

时间过得真快，在平淡与忙碌中，一学期的工作就这样一晃而过，半年来，在学校和教研组正确领导、同学科教师的大力协作下，我顺利完成了学期初的预定目标，取得了较为令人满意的成绩。现将本学期的劳技教学工作总结如下：

一、基本情况概述：

开学初，遵照学校的要求，结合学校实际情况，我制订了一套切实可行的工作计划，并尽可能地按计划开展了丰富多彩的活动：如制作笔筒比赛、创意作品展览等一系列活动，我自己也有幸去其他学校参加丰富的劳技教研活动，回来后受益匪浅，使我的教学行为日趋规范，学生学习的兴趣也日益高涨，对劳技课的学习氛围空前浓厚。

二、加强学习，提升自我，更新理念

这学期，我们学校___我和其他劳技教师一起去外地参观学习别校劳技课的宝贵经验，回来后结合我校的教学实际，我有计划地学习了《艺术新课程标准》、《劳技新课程标准》等，提高自身修养，不断更新教育理念，改进课堂教学模式和教学方法。

三、抓好常规教研活动，把教研落实到日常教学中

在工作中，我做到端正态度，踏踏实实、一步一个脚印的从常规工作做起，努力提高教学工作的效率和教育教学质量。这学期我能够做到钻研教材，认真备课，耐心辅导学生。并由组长牵头，组员间互相观摩交流，发挥备课组___的智慧。并且利用没课的时候听课，听的学科种类多，以便于从各门学科中吸取长处，以促进自身教学技能的提高。

四、注重积累经验，积极撰写教学心得体会

五、认真完成学校布置的各项工作任务

为了协助学校的宣传工作和各项活动的开展，老师们都能克服各种困难圆满地完成任务。认真的出好各种板报宣传等。

六、主要工作措施

1、按照学校的要求，结合学科特点，安排教学任务。

2、督促自己认真备课，使教学能正常开展。

3、通过听课、评课和研讨会，促进自身经验和信息交流。

4、积极进行如折纸、剪纸、创意用品制作等一系列课外拓展活动。

七、今后的努力方向：

今后我将认真贯彻落实《新课程标准》，以推进素质教育，全面提高教师的教学素养和教学水平作为自己的教学准则，通过规范的教学活动和丰富的教研活动，提高自身的专业素质和教学水平，培养学生发现美、欣赏美和创造美的能力，促使他们在德、智、体、美、劳诸方面全面发展，同时营造出浓厚的文化艺术氛围。我也将试着不断改进教学方法，丰富课外活动的形式和内容。在有效地完成教学任务的同时，提高学生的各项素质，使我校艺术教学工作取得更好的成绩。

总之，本学期忙碌而充实，在这样一个团结的___中工作非常舒心。我会和领导、同事们共同努力，以最佳的状态，为学校劳技教育工作坚定决心，树立信心，挥洒爱心!

篇4

制作PPT最关键的是创意,而创意来自于工作态度、观察、积累和梳理,PPT的内容比形式更重要。

从诞生之日起，PPT就引来无数关注的目光，尤其对于从事营销工作的人来讲，更是爱它恨它，又不得不用它。大多数人会把制作PPT看成一种负担，根源在于无趣。李治却别出心裁，认为PPT可以让职场更快乐，甚至可以改变职场人的命运。她自己就是最好的实践者。在美国留学时的一次演讲比赛开始，PPT帮助她顺利地拿到了百事研发部的offer，随后出版了超级畅销书《别告诉我你懂PPT》，之后又华丽地从科学家转型为一名互动营销顾问，参与策划了@杜蕾斯官方微博 、《史蒂夫·乔布斯传》等经典营销案例。她每一步的成功，都离不开背后那个好帮手PPT。在她的故事和PPT背后，透着两个字：创意。

创意是一种态度

很多人一讲到PPT，首先想到的是模板。似乎一个漂亮的模板放在那里就已经成功了一大半。但李治告诉我们，内容远远大于形式。内容并不是简单的所谓“word搬家”，而是要重新梳理和创作。PPT是工作态度和生活态度的折射，它是一种思维方式。首先要做的是热爱工作，即使它表面枯燥，但一定有可以让你受益终生的东西。把这些内容锤炼和总结，才能成为一个打动听众的PPT。工作就像一个山谷，你冲着它喊什么，回声就会把同样的话还给你。而创意PPT能够把你对工作的热情这种正能量放大。这是成功沟通的关键，它能够更有效地与你的客户、老板、同事交流，也能更好地展示出你对工作的热情，迅速建立起信任关系。

创意来自于观察

创意从来不是空穴来风，它来自于观察和联想。奥运会时，满大街的“one world one dream”的海报，促使李治把一个提高一次洗净率的洗衣粉配方报告的标题变成了“one wash one dream”。又一次，面对如何让一个非常复杂的项目流程通过一个完整的PPT表达出来的问题时，在上班的路上，地铁的站牌给了李治灵感。她将交错的项目流程比喻成一个地铁的线路图，而每一站就是项目中的一个节点。通过她的梳理，哪怕是外行人，也能很好地理解她的项目。这样的创意似乎是随手拈来，但其实是基于日常的观察和留意。一部电影、一张海报、一本书都值得用心观察。你是否记得拿出相机，随手拍一些遇到的好玩的人和事？你是否在地铁站里注意看那些广告的创意和排版呢？你是否留意每一个微电影讲故事的方法呢？点点滴滴的观察都可以成为制作PPT的好思路。

创意是一种思维方式

如何让一个外行人，第一次接触你要讲的领域，就能在很短的时间里，一目了然地理解你的目的和关键点，这才是最关键的，也是难点。如果PPT的美仅限于模板，那么它会很容易被淡忘。而如果PPT的创意来自精彩的故事，来自一个美丽的线索，那么它就会成为经典。为了写一个关于下一年度健康零食的研发报告，她用了Merry Xmas and Healthy New Year的题目，在接下来的内容中，用一个圣诞老人的形象生动有趣地说明了为什么要开发健康零食、开发什么样的健康零食、如何开发健康零食，一步步将读者的思路带进去，非常轻松顺畅地说服了每一个听众。这样的创意结构不但思路清晰，更能体现出作者的用心。所以说，对于李治，创意是一种思维方式，看似平庸的内容，只要重新梳理，找到它的闪光点加以突出，都可以变成一个打动人的创意PPT。

篇5

关键词：川酒文化； 文化创意；开发设计

引言

我国拥有五千年的酒文化，在古人眼里，酒是圣物，中国的饮酒艺术更是庄严的、神圣的，有着一整套远古酒事活动的俗尚和风格。随酿酒业的普遍兴起，酒逐渐成为人们日常生活的用物，也逐渐成为人们思想文化的反映。但是，在当代数字生活空间下，原有的广告、公关等模式已经不再适用，企业要同消费者进行沟通，应该采用创意传播的模式，利用沟通元触发生活者参与传播，在不断地分享和协同创意中，创造传播的效果。所以，研究川酒文化的文化创意产品开发设计是摆在我们面前的一个焦点问题。

一、我国当前酒文化创意的现状分析

（一） 模仿抄袭严重，推陈出新较少

文化与酒的结合自古有之，不过近些年来才被重提，这种重提顺应了中国强盛的事实，迎合了人民追求高素质，文化高的诉求。但是，当前各类酒品之间的文化竞争和创意竞争相互之间抄袭严重，在固有文化基础上的变化较少，究其原因，一方面是成本控制的需要，另一方面是人才的匮乏和外部环境较差。

（二）品牌竞争激烈，核心文化不足

中国酒类的竞争程度日趋激烈，各个品牌在文化包装上、内涵塑造上、宣传推广上、客户维护上等诸多方面都已经开始下足功夫，但是，和国外的知名品牌相比，我国酒品的知名度、美誉度、竞争力、影响力还相距较大，中国传统文化外罩下的文化价值含量不高。

（三）整体投入巨大，市场收益不多

为了做好酒类产品的文化创意产品开发设计，我国酒类生产企业和营销者们无论是在时间成本方面还是在金钱成本方面，投入都是非常巨大的。动则上亿的广告宣传费，越来越丰富细致的设计方案，确实取得了很多积极的成效，但是，随着外来竞争的加剧和内部竞争的升级，整体利润率开始走低，尤其是十会议以后，市场收益逐年下降。

（四）创意设计渐好，落地方案尚差

酒业市场的配套宣传逐步到位，专业化的分工带来的技术提升开始明显，很多落地性较强的方案得到了诸多认可，中国酒业整体素质开始不断提升，随着市场经济条件的好转，创意开发设计着实上了一个大台阶，但是，我们也同时意识到与知名国外品牌之间的差距，我们的文化创意产品开发设计方案还需要在经济性、实用性、可操作性上多下功夫。

二、对四川独有的酒文化概述

（一）四川知名的酒业品牌综述

五粮液以“喷香浓郁、清冽甘爽、醇香余香、回味悠长”四大特点享誉国外，在全国名酒评比中连续三届被评为国家名酒，并三次荣获国家金质奖。

郎酒产于四川古蔺县二郎滩镇。此镇地处赤水河中游，四周崇山峻岭。就在这高山深谷之中有一清泉流出，泉水清澈，甘甜，人称 “郎泉”。酒因取郎泉之水酿酒，故名“郎酒”。它以酒液“清澈透明，酱香浓郁，醇厚净爽，入口舒适，甜香满口，回味悠长”等特点誉满中华。

沱牌曲酒产于县南柳树镇，长久以来形成了“窖香浓郁，绵软醇厚，清冽甘爽，尾净余长，尤以甜净著称”的独特风格。

（二）四川酒文化简析

在四川，人们不论是春种秋收、修房盖屋或是婚嫁丧葬、做寿请客都离不开喝酒。除夕之夜一家人要喝“团年酒”；正月间亲友会聚要喝“春酒”；到栽秧时节，人们喝“栽秧酒”；到夏收、夏种时则喝“开镰酒”、“收镰酒”；到了秋收时节要喝“丰收酒”。中国人把婚礼的筵席称“喜酒”，生了孩子办满月称“满月酒”，重阳节要喝重阳酒，端午节要喝菖蒲酒，祝捷要喝“庆功酒”，情人喝“交杯酒”，交朋友喝“拜把子”酒。四川人饮酒多讲究慢品、慢饮、细饮，尤其是相聚共饮或个人独酌时，更是徐徐举杯、慢饮细品，边吃边摆龙门阵。

（二） 四川酒文化创意产品设计（以舍得酒业为例）

以舍得酒业为例来分析，首先，舍得酒包装定位上定位于中高档，以文化酒的形象争取打开市场。包装主打文化牌，销售方向以过节送礼为主，巧妙地与茅台与五粮液的销售方向避开，尽量在价格上比此二者有优势，在文化上与包装上尽量不输给对手；其次，酒瓶造型比较古代文化感。瓶身颜色也比较有古典文化气息。采用毛笔字来书写品牌很显文化酒的韵味，毛笔字贴的线框也表现出文化酒的主题，最后，舍得酒业围绕着“精神感受”这一主题来做，而不停留在品质，产品本身。让消费者一传十，十传百的改变了消费者购买高档酒的消费观（不该只认品牌，而是认文化）从而培养起了消费人群对舍得酒业的忠诚度。

三、对川酒文化的文化创意产品开发设计的几点思考

（一） 做好创意传播的主题规划是前提

做好创意传播的主题规划是做好川酒文化创意产品开发设计的基本前提，随着信息时代的传播介质发生深刻的变化，各类酒品厂家、营销渠道、营销方式等都在发生深刻的变化。比如说，2012年度的我国某酒业集团的主题活动如下：用生态唤醒未来为核心的主线活动，配合网络互动+常规媒体+公关活动的宣传，同时，用艺术梦归盛唐来将酒品文化具象化，配合发售10000瓶唐朝艺术酒珍藏版，另外，综合运用话题营销、圈子营销、情感营销等多种传播手段，注重互动性、渗透性、延续性，最终结合终端渠道开展配套地面活动，直接拉动传播效应。

（二） 做好创意传播的传播策略是关键

经验证明：做好创意传播的传播策略是川酒文化创意成功与否的关键，可以采用以下几种方式：第一，每季度组织一次志愿者到全球生态保护区参与科学观察和生态培训。在CCTV广告强化宣传活动，通过网络海选和消费者抽奖确定参加人选，在人选中每次有优酷土豆、新浪等网络平台的代表参与。从前期的宣传到确定人选，从出发到目的地再到回国，持续地在数字生活空间形成宣传氛围。全年可以组织1―2次，年底举办一次大型活动作为总结；第二，利用艺术授权，推出年度限量版投资收藏型酒，创造川酒的文化艺术特质，提升品牌的品格，并形成舆论热点话题。可以举办多类活动。2013年以艺术为主题，推出1万瓶收藏酒，也可举办相关活动推广，并在互联网上不断进行传播，最终建立起川酒同中国艺术的关联；第三，为了全方位提升川酒文化产品传播力度，结合年度大的活动和事件以及销售的需求，不断地随时进行相关传播。同有特效渠道的商务网站合作，推出1小时送货的促销活动。

（三）做好创意传播的管理体系是核心

在川酒创意产品设计和传播过程中，高效、便捷、有序的管理体系是核心所在。结合当前主流的管理体系，笔者认为可以通过以下步骤建立健全管理体系各要求：通过活动官网微博的搭建，做好微博日常内容传播，传播中做好全程EPR配合（新闻、软文），慈善酒会 、产品会与拍卖会、艺术展等要做到专人专项负责，积极调动所有可以利用的资源，包括政府资源、行业资源、地域资源优势等，并做好突发事件的预警机制。

（四）做好创意传播的辅助活动是亮点

结合四川川酒文化的特色来看，做好创意传播的辅助活动也是非常必要的。可以通过话题讨论、互动有奖 等方式，在活动中，设立多次的有奖话题讨论活动。 比如：诉说我与川酒的故事，得互动奖励，通过有奖活动，可以吸引更多人关注到活动中，通过话题的讨论，引流到主活动“川酒文化传播”上来，另外，每个阶段都应设立一些有关“川酒生态话题”的讨论活动，这和当前舆论关注的热点环保话题有很高的切合度。（作者单位：西华大学艺术学院）

参考文献

[1]牛永革.汾酒广告创意评析[J].品牌.2001年08期.

[2]吕允超.王者之香，叹为观止――兰陵14个最有价值的酒文化概要[J].中国酒.2008年09期.

篇6

有创意的全国科普日活动方案1

 

为进一步宣传贯彻落实《全民科学素质行动计划纲要》和《中华人民共和国科学技术普及法》，努力提高我镇广大干部群众科学文化素质，根据区科协统一部署，镇科协决定围绕“节约能源资源、保护生态环境、保障安全健康”主题，在全镇范围内开展20xx年全国科普日活动。具体方案如下：

 

一、活动名称

 

井口镇20xx年全国科普日活动

 

二、活动宗旨

 

围绕全球气候变化和促进低碳经济发展的大背景，结合我镇实际，利用我镇教育、卫生、经济等方面的优势，密切联系群众生产生活的实际需要，深入实际、深入基层、深入群众，创造性地开展活动，让科技成果惠及广大人民群众，积极营造“讲科学、爱科学、学科学、用科学”的良好社会氛围，提高公众素质，促进我镇经济社会发展。

 

三、活动主题

 

节约能源资源、保护生态环境、保障安全健康

 

四、时间安排

 

20xx年9月18日――24日（各村、社区也可根据实际情况微调，适当超前或滞后安排）

 

五、活动方式

 

组织动员全区科技、教育等领域的科技工作者、科普志愿者积极行动起来，深入村、社区、学校、幼儿园等，面向广大群众，运用讲座、报告、展示、咨询等形式开展丰富多彩的活动。充分利用井口通讯、广播、电视等媒体开展有关宣传活动。

 

六、活动地点

 

镇涌泉广场、主要公共场所、辖区学校等。

 

七、具体活动安排

 

1、活动内容：全国科普活动开幕日

 

活动时间：9月18日 8：30-11：30

 

活动地点：涌泉广场

 

主办：井口镇科协

 

2、活动内容：井口镇第一届蕊泽杯运动会

 

活动时间：7月30日――11月1日

 

活动地点：涌泉广场

 

主办单位：井口镇人民政府

 

3、活动内容：世博知识抢答

 

活动时间：8月13日

 

活动地点：镇六楼会议室

 

主办单位：镇科协、镇文化服务中心、镇团委

 

4、活动内容：安全知识讲座

 

活动时间：9月20日

 

活动地点：镇六楼会议室

 

主办单位：镇文化服务中心、镇安稳办

 

5、活动内容：应急疏散演练

 

活动时间：9月21日

 

活动地点：镇六楼会议室

 

主办单位：镇科协、镇文化服务中心、镇民政办

 

6、活动内容：科普志愿者义务科普服务活动

 

活动时间：9月23日

 

活动地点：涌泉广场

 

主办单位：镇科协

 

7、活动内容：健康知识讲座

 

活动时间：9月24日

 

活动地点：镇六楼会议室

 

主办单位：镇科协、镇机关党支部

 

8、活动内容：科普画册巡展，发放科普宣传材料

 

活动时间：活动日期间

 

活动地点：各村、社区

 

主办单位：井口镇科协、各村、社区

 

八、注意事项

 

1、参与单位要高度重视，加强领导，整合资源，精心策划组织实施，保证活动顺利开展并取得实效。

 

2、各村、社区分别负责所在辖区的活动实施组织与落实。

 

3、各村、社区活动结束后，认真把本次活动进行书面总结，于9月28日以前一并上报有关声像资料和总结至镇科协。

 

有创意的全国科普日活动方案2

 

根据《--省科协省教育厅省科技厅省地震局关于组织开展--省20--年“全国科普日”活动的通知》(-科协发〔20--〕-号)、《关于举办--省20--年“全国科普日”主场活动的通知》相关要求，现制定活动实施方案如下：

 

一、活动主题

 

创新放飞梦想科技引领未来

 

二、活动时间及地点

 

活动时间：20--年9月24日上午10：00

 

活动地点：--省科技馆

 

三、活动内容及安排

 

(一)启动仪式

 

主要内容：1.为获得20--年度“基层科普行动计划”奖励单位和个人授牌;2.奖励20---20--年度科普大篷车优秀活动单位;3.舞台表演。

 

(二)馆内科普展览及科学体验活动

 

活动内容：1.DIY动手做(8类);2.科学实验(11类);3.虚拟现实(VR)互动体验;4.科学工作室精品课程。

 

(三)馆内有机农产品、企业新产品线上线下展示活动

 

活动内容：1.企业新产品展示;2.有机农产品展示;3.“解密海洋生物，探索生命奥秘”主题临展。

 

(四)馆外科普体验活动

 

活动内容：1.球幕影院;2.科普知识有奖问答活动;3.科普资料发放;4.科技咨询服务5.无人机表演6.垂直风洞俱乐部。

 

四、活动组织机构

 

活动成立领导小组，负责活动组织、协调和开展。领导小组下设综合、活动、宣传和场地4个组。

 

组长：

 

副组长：

 

成员：

 

(一)综合组

 

组长：

 

工作人员：科普部全体

 

工作任务：负责活动的总体协调和安排;经费预、决算;参加活动人员组织落实;启动仪式相关材料的起草;邀请领导;撰写活动总结。

 

(二)活动组

 

组长：

 

副组长：

 

工作人员：各单位工作人员

 

工作任务：负责主会场活动组织和开展。

 

(三)宣传组

 

组长：

 

工作人员：省藏文科技报社、省科技馆相关工作人员等。

 

工作任务：负责活动期间媒体邀请、活动宣传、影像资料的采集、网站宣传等工作。

 

(四)场地组

 

组长：

 

工作人员：科技馆工作人员、科普部工作人员

 

工作任务：负责各单位活动区域划分和安排、话筒、音响准备，氛围营造、落实开展活动所用桌椅、电源等相关事宜。

 

五、活动要求

 

(一)严格纪律。严肃活动纪律，听从工作人员指挥和安排，保护馆内设施，按时到场、离场，确保活动效果。

 

(二)明确分工。明确各区域、各项目任务分工和相关责任人，充分做好与综合组联系沟通，确保活动安全有效开展。

 

(三)加强宣传。藏文科技报社、科技馆按要求提前通过报刊、网络、微信、微博等信息渠道宣传报道此次活动，营造氛围。实时更新活动期间微信、微博、网络阅览屏、报纸内容，确保活动宣传实效。

 

(四)总结汇总。参加活动事业单位按照活动要求认真汇总，将活动总结和相关图片、影像资料于20--年9月30前报至省科协科普部，总结材料电子版、纸质版各一份。

 

有创意的全国科普日活动方案3

 

为深入贯彻落实全民科学素质行动计划纲要，动员全社会和全民共同参与创新，形成大众创业，万众创新的生动局面，促进全民科学素质的提升,根据中国科协《关于举办20xx年全国科普日活动的通知》（科协发普字〔20xx〕xx号）精神，为切实做好我市今年全国科普日活动各项工作，现将有关事项安排如下：

 

一、活动时间及主题

 

20xx年xx市“全国科普日”活动主题为“万众创新拥抱智慧生活”。定于20xx年9月11—25日在全市各地集中开展系列科普活动，主题宣传贯穿全年。

 

二、活动内容

 

20xx年全国科普日活动将围绕以下内容开展：一是创新引领新常态。重点宣传我国经济正从高速增长转向中高速增长，进入新常态，大众创业、万众创新是中国经济新的发动机。二是创新成就我梦想。广泛开展公众参与的创新科普活动，让人经历创新成功的体验，给公众以成就感。三是创新助我智慧生活。重点围绕人工智能、互联网等智能信息新技术开展科普活动，让公众了解科技创新对未来产生的巨大影响。

 

三、主要活动

 

（一）科普日系列联合行动

 

1．xx市“全国科普日”活动启动仪式。由市科协主办，结合xx市首届青少年科普剧表演大赛颁奖仪式、科技副校长聘任仪式及科普剧表演等，举办全国科普日活动启动仪式，拉开科普日活动帷幕。

 

2．xx市“全国科普日”主题宣传活动。由市全民科学素质工作领导小组主办，结合科技“三下乡”，围绕科普日活动主线开展全国科普日主题科普广场活动，充分发挥示范引导作用，带动全市各地科普日活动的蓬勃开展。

 

3．科普开放日活动。组织科技馆、企业科普馆和科普教育基地在全国科普日活动期间，发挥科普宣传教育阵地的作用，面向公众开放，积极推出与创新发展主题相关的科普展览或科普宣传活动。

 

4．社区科普益民活动。结合“美丽社区”建设，组织动员科普示范社区，特别是“社区科普益民计划”表彰奖补对象，围绕科普日主题，带头开展贴近居民实际的保护生态环境、垃圾分类等环保方面的科普知识宣传，增强社区居民环保意识。

 

5．农村科普惠农活动。组织涉农企业、农技协会，特别是“科普惠农兴村计划”表彰奖补对象，带头围绕科普日主题，结合本地实际，开展农业新技术讲座、新品种推广、美丽乡村建设等与生态技术相关的科普活动。

 

6.企业科普活动。广泛开展创新方法培训、职业技能竞赛、节能减排知识宣传、安全生产教育、“讲理想、比贡献”活动等，提高企业自主创新能力和科技成果转化效率。

 

7、“崇尚科学、反对”科普宣传活动。开展反邪知识宣传、图片展览等，组织市民参观市反警示教育馆，进一步弘扬科学知识，传播科学思想。

 

（二）青少年科普行动

 

1、开展青少年科技教育活动。举办首届Scratch创意编程竞赛、第31届青少年科技创新大赛、科技小制作评选以及科普小报评选等青少年科技竞赛活动，选择吸引力和参与性强的科普作品在科普日期间与公众进行互动体验，并在当地科普日活动现场向公众展示。

 

2、移动科技馆巡展活动。以壁挂式科技馆展品30件及小型移动科普展品30件为主，结合我市科技创新大赛及电脑机器人大赛优秀作品展板60件，建立流动科技馆，面向全市中小学校开展科普巡回展。

 

3、举办青少年科技培训班。开展电脑机器人、scratch创意编程及科学影像培训班，进一步促进我市青少年科技活动的广泛开展，提升我市青少年科技活动水平。

 

（三）学会（协会、研究会）科普行动

 

1、科普巡讲活动。各学会（协会、研究会）尤其是市科普讲师团要结合科普日主题，深入农村、社区、学校、企业等开展科普专题讲座，进一步传播科学思想、普及科学常识、提高创新意识。

 

2、学术交流活动。结合自身实际举办多种形式的学术交流活动，解决本学科的重点、难点、热点问题。要注意积极搭建不同形式、不同层次的专题学术交流平台,拓宽信息交流渠道，注重实用性和效果,突出特色服务。

 

3、学科竞赛、技能竞赛活动。根据各自特点举办学科竞赛或职业技能竞赛活动，进一步提高各行业人员的职业技能、业务素质和服务水平，激发行业人员的创新意识。

 

四、活动要求

 

1.加强领导，周密部署。各有关单位要切实加强领导，根据有关要求认真谋划，制定当地的全国科普日工作方案及计划，并将活动方案或计划及《xx市20xx年全国科普日重点活动登记表》（见附件）电子版于8月14日前报送至市科协。同时，充分发挥全国科普日大型科普活动的动员和引导作用，组织好每场活动，促进社会公众广泛参与，确保公众安全。

 

2.贴近公众，务求实效。要结合实际，充分发挥科普志愿者作用，围绕主题创造性地开展全国科普日活动。在组织开展科普日活动中，要认真落实中央关于改进工作作风、厉行勤俭节约的有关规定，贯彻落实党的群众路线教育实践活动成果，落实中央八项规定，力戒形式主义，着力在提高活动实效上下功夫。

 

3.加强宣传，营造氛围。以大众传媒为主要宣传平台，充分运用手机短信、移动电视、互联网等媒体的宣传作用，多形式多方面地开展科普宣传，让公众多渠道地了解科学知识、掌握科学方法、树立科学思想，不断扩大全国科普日活动的品牌效应。

 

篇7

本人工作认真、细心且具有较强的责任心和进取心，勤勉不懈，具有工作热情;性格开朗，乐于与他人沟通，有很强的团队协作能力;责任感强，确实完成领导交付的工作，和公司同事之间能够通力合作，关系相处融洽而和睦，配合各部门负责人成功地完成各项工作。

作为一个应届毕业生，初来公司，曾经很担心不知该怎么与人共处，该如何做好工作;但是公司宽松融洽的工作氛围、团结向上的企业文化，让我很快完成了从学生到职员的转变。

现将这几个月试用期间的工作和学习情况总结如下：

一、 试用期期间工作

在实习期间，我是在传媒部门学习工作的。传媒部门的业务是我以前从未接触过的，虽然和我的专业知识有联系，可也有一定的差距;但是在部门领导和同事的耐心指导下，使我在较短的时间内适应了公司的工作环境，也熟悉了公司和部门的整个操作流程。在本部门的工作中，我一直严格要求自己，认真及时做好领导布置的每一项任务;专业和非专业上不懂的问题虚心向同事学习请教，不断提高充实自己，希望能尽早独挡一面，为公司做出更大的贡献。当然，初入职场，难免出现一些小差小错需领导指正;但前事之鉴，后事之师，这些经历也让我不断成熟，在处理各种问题时学着考虑得更全面，杜绝类似失误的发生。在此，我要特地感谢部门的领导和同事对我的入职指引和帮助，感谢他们对我工作中出现的失误的提醒和指正。

业务方面的工作

1. 子夜时段项目

在子夜时段准备初期，内容由房产信息变为婚恋信息，在整个婚恋信息的产业链中，首先将夜间时段的切入点确定为婚介行业，我是主要负责线上的市场调研工作。了解到南京婚介行业的分布情况，并汇总了各大婚介公司的相关资料，同时对婚介行业的政策法规进行了详细调研，了解到国家对婚介行业的要求，对销售组调研具有一定帮助。除了针对婚介公司调研之外，还对婚介产业链上的相关公司进行了调研，如婚纱影楼、婚庆礼仪、蜜月游等，形成了一些汇总资料。

通过对收集到的资料进行整理分析，得出从一个容易入手且是热点的项目入手，因此对栏目的内容和形式有了较大的调整。最后敲定栏目内容为职介单位实用性强的用工岗位信息。

随着时间在一点点流逝，九月份，子夜时段栏目的内容和形式已经确定，到现在与电视台合同的签订已经完成，与智联招聘以及制作公司的深入工作也正在顺利进行，宣传工作也在进一步跟进。在南京的生活频道，《职业早安排》栏目将于16号开播，同时其他频道也要把百姓关注的热点信息搬上银幕，把《都市夜航》打造成一个综合的品牌栏目。按照**公司的总体规划进行运作。为收集信息和建立平台打造坚实的基础。

2. 华泰项目

根据传媒确定的调研目标，前期我主要负责针对华泰现状和证券行业的调研工作。

3. 印章媒体项目

随着“商务领航——政企e通”项目的全面启动，针对政企e通的宣传方面，我参与了在ca的政企e通的媒体沟通会，与南京平面媒体经济方面的记者建立初步关系，与李桂荣一起关于督促快报记者在快报上发表关于政企e通的宣传稿。现代快报已发表完成。

经过这几个月，我现在已经熟悉了公司的工作环境，从整体上能够把握公司的运作流程。虽然还不能够独立处理公司或部门的一些具体项目业务，但是我相信这是一个需要积累的过程。所以鉴于这些不足之处，我在处理问题的经验方面还有待提高，团队协作能力也需要进一步增强，需要不断继续学习以提高自己业务能力。

管理主要工作：

我作为销售组的一名成员，同时承担了部门内部的内勤工作。

1.流程制定：配合张清、季海强完成市场调研流程、电话拜访流程、登门拜访流程的制定。

2.年度计划：参与传媒年度计划制定。从为年度计划制定框架开始，具体分为这几块：背景描述、传媒XX年目标、现状分析、实施策略、实施步骤、实施计划、财务分析、所需的资源与支持。明确各项目的运作目的，对年度计划进行修改。从**公司的规划和传媒的规划出发，明确传媒在**公司的定位。XX年各项目的实施目标。

3.部门会议会议纪要：前期完成了每次会议纪要的编写。每次的会议纪要，确定会议纪要的流程，可以提高会议开展的效率，明确会议议题，能让自己投入到会议的开展中去。在整理会议纪要的时候，能提高自己的总结概括能力，对自己的工作任务、内容等也有较深的认识。

4.日报汇总：前期完成了每天日报的汇总工作。每天的日报汇总，在看其他同事的日报的时候，可以更明确地了解日报该怎么写。同时整理发现的问题和学习的内容。

5.预算制定：前期完成每月办公用品预算和财务预算的制定。

6.每日出勤表：完成了每天的出勤表的制定。

7.值日检查：完成每天的值日检查。

二、 对**规划和传媒规划的理解

对**规划理解：

从公司的战略定位，战略目标来讲，江苏**是一家以电子政务为切入点的信息运营商。从事电子政务建设以获取法人与自然人相关信息;通过信息运营产生新的商业模式，逐步进入相关行业中介、物流、销售、生产等领域。从政府角度而言，电子政务包含三个层次，一是政府机关内部的办公自动化，二是政府上网工程，政务信息在网络上，三是政府对外管理服务工作电子化网络化。所以，战略目标是一个长远的过程，需要不断的努力创新，开拓进取。

公司的目标是在二十年内成为世界一流的企业，其营业指标达到世界五百强之一。公司的愿景是：建立公共信息平台，让人们以最小的代价满足最大的需求。公共信息平台可以节约很多资源，节省人力，物力，财力，为企业或者个人谋取更多利益，满足最大的需求。我们所要建立的公共信息平台是公司进行信息收集和运营、以供人们进行信息使用和汇总的平台。建成公共信息平台本身不是战略目的，是为了达到愿景的一个手段，其目的是为了有效满足人们需求从而取得商业价值。

公司的价值观是要求每一个员工把工作当事业，拥有主人翁的心态，有明确的目标感和使命感，尽自己最大的努力等等。我认为一个有团队精神的团队才是真正成功的关键，不管遇到什么问题，我们一起解决。自己的努力是必须的，但只有团结一致，才有成功的可能性。

对传媒规划理解：

**传媒要做的不是传统意义上的传媒公司，她不同于现存的广告公司、制作公司、公关公司或者是媒体。我们是要把上述的公司整合起来，整合出一流的传媒公司。所以整合就是传媒公司的核心竞争力。那我们拿什么去整合上述的公司呢?**传媒不生产产品，只有靠创意和概念。我们生产创意，然后通过创意去整合媒体、广告公司、制作公司等等，最终获取利润，实现创意的价值。由此可见，策划好的创意，再对好的创意进行完美的包装，是**传媒的核心竞争力，也是我们业务的关键点。传媒的主要业务流程就是策划出好的创意，拿下政府和媒体资源，然后找合作方去实现，我们在中间起到调节作用。

虽然这个项目刚开始，但整体框架和目标定位已经很明确，并且有了具体的实施步骤，我对其的理解为在将来初步运营过程中先做传统媒体，积累运作经验，同时积累运作资金，再发展成新媒体并进行专业化运作，直至创新若干新的商业模式，为**公司的总战略方针服务。

三、自己的不足之处和需要改进的地方：

几个多月来，我在公司部门领导和同事们的热心帮助及关爱下取得了一定的进步，综合看来，我觉得自己还有以下的不足之处：

1.思想上个人主义较强，随意性较大;

2.有时候办事不够干练;

3.工作主动性发挥的还是不够，对工作的预见性和创造性不够;

4.业务知识方面特别是与客户接触沟通方面没有足够的经验，所掌握的沟通技巧还不够扎实等等。

四、转正后：

篇8

关键词：品牌；包装设计；农产品品牌近年来，农产品

品牌化是我国推进农业发展的重点，是农业生产者和经营者提升农产品市场竞争力的重要举措，是让消费者在当今产品同质化时代区别类似产品获得竞争优势的重要手段。虽然我国农产品品牌的注册数量年年递增，但是知名品牌少之又少，品牌视觉识别系统弱，不能给消费者留下深刻的印象。[1]103-105因此对品牌的研究分外重要。夏牛乔是苹果品牌的一种，作为新兴的农产品品牌，该品牌的包装设计获得2017年度Pentawards提名奖、2017年度德国红点设计奖、2018年度奖德国汉诺威IF设计奖，得到很多消费者的关注。

一、夏牛乔农产品品牌介绍

夏牛乔（EvaNewtonJobs），由深圳市潘虎包装设计有限公司的潘虎先生受红河仓盈农业科技发展有限公司的委托为他们的苹果做包装设计而设立的，主要是为云南的苹果打造知名度，提高产品销量。夏牛乔是个新兴的农产品品牌，在2017年申请了品牌商标注册，注册时间虽然不长，但是该品牌的包装设计获得了几项设计大奖，塑造了良好的品牌形象。作为新品牌虽然没有悠久的品牌文化和发展历程，但是它的发展空间是无限的。

（一）夏牛乔品牌名称和标志“夏牛乔”是什么?实际上它是由夏娃、牛顿、乔布斯三个人中文名的第一个字组成的。这三个人都是与苹果有着密切关系的人物，夏娃因为苹果的诱惑力偷吃了苹果，牛顿因为苹果的掉落发现万有引力学说，乔布斯创立了苹果公司。三个不同时代跟苹果有关的人被联系组合在一起。“夏牛乔”的标志以文字符号为直观语言，直接对品牌名称进行文字设计，字体不花哨且易于识别，造型富于力度，充满现代感，直观地向消费者传达文本信息（见图1）。

（二）夏牛乔品牌广告语“改变世界的第四个苹果”，夏娃、牛顿、乔布斯都因苹果改变了世界。《圣经》记载夏娃偷吃苹果后成为人类的祖先并且有了自由的意志，牛顿的万有引力学说使科学挣脱了宗教的束缚，乔布斯的苹果公司产业开启了个人电脑时代。三个人，三个苹果，都在改变着世界，从各个角度延展了苹果的文化内涵，它已经不仅仅是一种水果了，是一种“苹果力”，一种神奇的力量，一种带你看到世界、了解世界、改变世界的力量。现在它是引领你改变世界的“第四个苹果”。

（三）夏牛乔品牌包装夏牛乔品牌的包装以幽默的插画为特色，描绘了偷摘苹果的夏娃，被苹果砸到后在思考的牛顿和手握着苹果的乔布斯的场景，再一次表达了品牌名称的内在含义，也加深了消费者对该品牌的理解与记忆。包装主要运用了黑色和红色，这两种颜色的搭配具有较强的视觉冲击力，能很好地吸引消费者注意力。品牌名称置于外包装的中心，字号大且突出，这更加清晰地向消费者传播了品牌的信息。内包装的结构也与以往不同，以四个或两个为一组，将每个苹果分隔放置，提高了产品运输的安全性和稳定性（见图2）。

二、夏牛乔农产品品牌识别策略分析

品牌的认识、认知、认同对品牌的发展有着重要的作用。新品牌的出现需要选择与其他同类产品不同的表现形式或宣传方式，传达新的理念，这样才能在偌大的竞争中脱颖而出。市场上大家熟知的苹果品牌有红富士苹果、烟台苹果、洛川苹果等一些有区域特色的苹果，作为新兴的云南苹果想在市场占有一席之地，就要从不同的角度出发，打造全新的品牌形象。夏牛乔品牌通过全新的名称、理念、广告语、包装，将它呈现在消费者眼前，让它在无形中被消费者熟记。

（一）品牌命名创意策略每个人出生后父母都会给孩子起一个有内涵有深意的名字，因为它将是伴随孩子一生的代号，是父母对孩子的憧憬和期望。品牌亦是如此，品牌名称是品牌的重要组成部分，有个独特且有内涵的名字能够引起消费者注意，激发购买欲望，它是品牌成功的关键因素。[2]99-102同时在给新品牌命名的时候要注意市场上同类产品名，努力区别于现有产品名，形成差异。夏牛乔品牌名称与市场上现有的苹果品名有很大的区别，现有的苹果命名大多是以地名加产品名，主要以地名来区分产品，但是这些品牌名称地域特征强烈，延展性不强。而“夏牛乔”是以跟苹果有关的人名来命名的，历史上跟苹果有关的人物有很多，但挑选了最有影响力的三个，也是消费者最熟悉的三个人，从不同的角度加深了与产品的关联性，也会让消费者从心理上认同。夏牛乔品牌名称是消费者熟悉的人名的简化，消费者在记忆时会很轻松，同时有趣的品名会引发消费者的好奇心和趣味联想，思考后的内容总能更容易记住，从而加深消费者的记忆。

（二）品牌广告语创意策略广告语运用简短的句子或者短语向受众传达一种观念，扩大产品的优点，增强消费者对产品的印象，吸引消费者。[3]88-91例如“农夫山泉有点甜”，就是直接将产品的特色通过凝练的语言表达出来，使产品更具竞争力。如果消费者能在广告语中找到一个有趣的点，产生共鸣，广告语的价值将会得到实现。现有农产品品牌的广告语大多以生态、美味、农家、自然、怀旧乡情、地域特色为切入点，比如，“洛川苹果甲天下”“苹果吃的多，药就吃得少”“烟台苹果，品味自然”“品烟台苹果，享甜美生活”，这种类型的广告语在初期给消费者带来不一样的感觉，但随着模仿竞争者的增多，就会淹没在无尽的大海中了。“改变世界的第四个苹果”，该广告语简洁，通俗易懂。同时从新的角度宣传品牌特色，赋予苹果不一样的内涵，它不再是一种普通的水果，而是改变世界的苹果，一种智慧、创新、科技的力量的象征。它会给予你勇气和信念去探索这个大千世界，在一次次探索中发现自我，升华自我，这是一段探寻自我意义的旅程。夏牛乔品牌改变以往单纯的“香脆甜”的宣传角度，转化为宣传“苹果观”，从思想层面出发，传达不一样的品牌理念，迎合受众好奇心，唤起心灵上的共鸣。

（三）品牌包装创意策略Interbrand公司董事会主席理查德格斯曼说“包装便是品牌化”[4]14-15，而Cheskin公司首席执行官达雷尔瑞亚说“包装与品牌不是一回事”[4]14-15，不管包装与品牌化是否对等，包装都是消费者了解品牌的重要途径之一。对用户来说，接触一个产品，包装是最直接展示在它们面前的，用户可以从包装中认识品牌，获取对品牌的信心，产生购买欲望。当前超市连锁店，水果店，路边摊等地方售卖苹果以散称为主，电商平台销售的苹果考虑到运输，包装设计都比较简单随意，精致的苹果包装设计很少，类似水果的包装也比较简陋。夏牛乔包装是一件优秀的包装作品，它运用幽默的表现手法，给消费者带来不一样的新鲜感。1.从外观上来看，品牌名称在包装最突出的位置，吸引消费者的注意和识别，而其他品牌的品牌名称大多都是在包装边角的位置，消费者在识别品牌时较困难。2.从包装结构上来看，外包装盒便于储存和运输，内包装盒结构可单独放置产品，小巧便利，与以往的结构大不相同。每个苹果嵌在凹槽处，稳定且不易晃动，提高了产品的安全性。3.从包装材料上看，纸类的包装材料一方面生产成本比较低，便于大批量生产，另一方面纸类包装材料直接从植物中提取，比较环保，可回收再利用，无白色污染，符合绿色包装的趋势。4.从包装颜色来看，根据惯例的色彩暗示选用了苹果的红色，消费者对苹果的印象就是红通通的，换用其他的颜色可能会让消费者感到不适，甚至会对产品质量产生怀疑。红色本身也能联想到活力、激情等，对顾客有强烈的感召力。插画的颜色有种黑色幽默的视觉效果，凸显诙谐有趣的风格。两种颜色的搭配既协调又时尚。5.从图案上来看，插画是现代包装中经常使用的表现形式。插画可以自由地表达产品的内在价值，它既有装饰的作用也具有说明性。设计师选用品牌名称中夏娃、牛顿、乔布斯三个不同时代的人物并用插画的表现形式将他们组合在一起，夏娃在树下偷偷摘苹果，被苹果砸到的牛顿坐在树下思考，乔布斯微笑着并手握着被咬了一口的苹果，这个画面使消费者清楚地理解了产品的叙事，还利用夸张诙谐的表情营造愉悦的气氛。画面背景丰富，具有装饰性，跟其他插画风格相比较更有辨识度。

三、农产品品牌的创新策略思考

通过对夏牛乔农产品品牌视觉认知系统的分析和思考，笔者尝试总结出农产品品牌识别创意策略的思路要点：

（一）重塑品牌以夏牛乔品牌为例，它就是重新塑造后的产物。原红河仓盈农业科技发展有限公司经营范围广，2014年公司成立后努力带动周边农户将苹果产业打造成一项新兴产业，主要销往当地及周边县市，但想打开全国市场却很难。由于原品牌名称——红万弥识别度低，而且涉及品类多，品牌理念不强，想要与其他知名苹果品牌相竞争，必然处于劣势。夏牛乔品牌被赋予深厚的产品理念，精准的产品定位，个性化定制，努力提高产品知名度，提升产品附加价值。新的名称、广告语和包装会给消费者带来不一样的体验，同时夏牛乔品牌也要警惕模仿者，适时对品牌形象进行升级，时刻与时俱进。消费者总是对新鲜事物更感兴趣，当新鲜感没了，就需要注入新的血液力量，农产品品牌同样需要不断创新，寻找更好的契合点。

（二）寻找差异化以夏牛乔品牌为例，它与市场上各种关于苹果的品牌名称不同，不一样的命名思路和方式；与其他品牌苹果相比，标志表现方式不同，方便消费者记忆；与各种苹果宣传的角度不同，以改变世界为话题点；与其他苹果赋予的产品理念不同，它是一种精神力量，集智慧与勇气的“苹果力”；它与市场上苹果的包装风格不同，是搞怪诙谐的插画风格。不一样的风格，不一样的形式，不一样的思考才能促就不一样的品牌。它把苹果的历史和现代联系在一起，这种创造性理念是别的产品所不能比肩的，只有产生足够的差异，才能在同类产品中突出。尤其在同质化的时代，差异化是品牌识别最关键的点，是在品牌建设中最应该被重视的，而不是随便创建的。

（三）包装特色化夏牛乔的包装是品牌识别的重点，有特色的包装是区别竞争产品的重要途径。一方面，通过内包装结构改变以往盛装苹果的方式，结构的变化也是包装设计的创新之处，包装有时候不仅仅局限于在外观上进行改变，在结构造型材料等等方面的创新也是很重要的，独特的外形也有助于提高产品竞争力；另一方面，产品包装注重品牌名称的表现，将品牌名称置于视觉中心，强化消费者对品牌的认识，而大多农产品包装以产品名为主，将品牌名称和标志置于不显眼的位置，两者同样重要，需要合理考虑。同时夏牛乔包装插画风格独特，不管是文字还是图形，在包装中都追求了平衡感，相互紧密联系，成功地结合在一起。

（四）唤醒记忆唤醒是指让消费者在接受新的外界内容时和头脑中的固有认知相结合，这样可以唤醒消费者的记忆，夏牛乔品牌的包装中绘制的人物不管是夏娃、牛顿、还是乔布斯都是大众熟知的，他们关于苹果的事迹也是大众知晓的，在进行宣传的时候，没有太大的困难，很快就能被消费者熟识，了解苹果背后传达的“苹果力”的时候也容易接受。要知道一个完全陌生的产品信息会引起用户的怀疑和不满，用熟悉的事物勾起消费者的记忆，利用记忆与消费者建立联系是提高品牌识别度的一种方法。

（五）趣味化表达夏牛乔品牌在命名和包装绘制三个人物的时候运用幽默的表现手法，生动地还原了当时的场景，带给消费者愉悦的经历，让消费者在欢笑中记住这个品牌，创造有趣的体验，还能在消费者心中确定品牌定位。同时，这种幽默感不是让人咯咯地捧腹大笑，而是在消费者看到的时候眼前一亮。幽默的表现手法在使用的过程中也要恰当，否则会适得其反，相信幽默的表现手法与农产品品牌的结合应该会擦出不一样的火花。

（六）追求情感共鸣以往农产品供不应求，只讲究吃饱不讲究吃好，农产品根本不愁卖不出去，但随着生活品质的提高，消费者也对农产品的品牌质量提出更高的要求。而市场上同质化的品牌形象和产品无品牌的现象让消费者感到失望，这时一个独特有趣且有内涵的农产品品牌理所当然会吸引着消费者的眼球。夏牛乔品牌正是针对这一点，不仅通过包装吸引消费者的关注，而且通过品牌理念唤起情感上的共鸣，增强对品牌的认同。插画使包装在传达产品信息的时候还传达了一种不一样的情感。

（七）提升时尚感过去不成熟的农产品形象让大众觉得农产品就是土味的代名词，不精致而且没有档次。想要彻底改变消费者的固有印象是很难的，这是个循序渐进的过程。近年来在设计中抛弃“土味”的理念是设计师一直追求的，夏牛乔品牌很好地改变了人们对“土味”农产品的观感，不管是品名还是包装都能够彰显个性，呈现美感，打造了不一样的具有时尚感的农产品品牌。以上几点是通过分析夏牛乔品牌名称、广告语和包装，结合农产品品牌发展前景，总结出的关于农产品品牌识别创意策略思路的思考。每个点之间都有相似的联系，不管是差异化还是包装特色化都是建立在品牌视觉识别系统中的，这对未来农产品品牌建设有一定的启示。

篇9

一、色彩互动延伸

让·菲力普·郎科罗教授是法国著名的色彩学家，他在“色彩家族学说”中提到，色彩存在并非是孤立的，而是彼此联系、相互影响的。色彩的这种相互感染性，在很多领域都存在，而最活跃的莫过于服装领域的色彩变化，它受到来自季节、时期，以及个人的年龄、性别、情绪、爱好、职业等因素的影响。每年两度的时装周，对服装色彩更迭的诉求，引导面料设计师提供更多的色彩搭配基础及法则，并演变成每一季、每一年度的色彩潮流趋势。而这也将成为色彩领域的风尚标，渐次影响至室内纺织品领域，不仅在墙纸及其室内空间的环境色彩上得到呼应与显现，还对家具、家电、器皿的色彩关系，对整个家居的色彩法则产生着巨大的影响。在室内环境设计中，色彩设计和应用是举足轻重的环节。色彩的选择不能完全依靠信息的分析和推理，不懂或很少懂得色彩理论的学生和设计师，不见得会比一个没有经过专业训练但却具有较好品味的门外汉更能做出合适的色彩决定，但是不可否认，必要的专业知识和技能一定是理解室内色彩的基础。

二、色彩跨界品牌

一直以来，室内软装设计都讲求融会贯通、举一反三，通过解析相关设计领域之间的联系，比如服装与家居，找到共同的设计元素。色彩分析是每年的重点课题，我们通过对特定领域内“跨界”设计的分析，找出色彩元素所体现的相互感染性，并将其应用至设计创作的灵感激发、品牌分析、创意实施等过程，结合理论与实践，总结出一套指导室内软装工作的色彩设计法则。

服装领域有四大时装周：纽约一伦敦一米兰一巴黎。这四大时装周基本上揭示和决定了当年及次年的全球服装流行趋势。因为对大多数的时装公司而言，至少要花费半年到8个月的时间才能把设计变成成品，所以四大时装周提前约6个多月进行次年的时装。而这四大时装周的风格也不一样，纽约主要以自然风格为主，伦敦引领前卫风潮，米兰讲求新奇创意，巴黎则上演着一场奢华风格Show。

在关注服装动态的同时，每6个月举行一次的美国高点家具饰品展(分春秋两季)也给了我们很大的启示，它同样引领着不同的流行风格、时尚；受欢迎的布纤维、颜色和质地也在此展中得以体现。室内软装设计师需要不断地更新和把握这些布艺的流行趋势，从这些颜色、图案和质地的流行风尚中探求出独到的设计灵感和理念。

2011-2012年时装周的女装的色彩流行趋势，在当季美国高点家具饰品展上已经有了体现。时装周上的色彩流行趋势，总体而言，亮色系包括柠檬黄、橙色、珊瑚色、亮粉色、金属色、电光蓝色、红色等以各种闪耀的姿态出现，突出展现了女性的个性与活力；灰色、橄榄褐色走在了最前沿；翡翠绿、紫罗兰色调为主设计的服饰大方、高贵；呈现泥泽的卡其色女装在低调中展现华美。柔和色系中，淡紫、软糖色、奶油色是最佳的选择。而经典的红、黑、白色(以荧光白色为主)同样在今季里将备受关注。随之，美国高点家具饰品展上也出现了相同趋势的色彩搭配。

本年度，2012—2013时装周的女装流行趋势在色彩上还是发生了些微变化，我们看到罂粟红色，橘红色，鲜黄色成为重要的色彩。隶属于紫红色泽的洋红色也很受欢迎；而倾向于淡绿色泽的淡薄荷绿色以及淡蓝色泽的薄荷自蓝色在本季里被淡蓝绿色代替，色泽上分别有淡蓝和淡绿的设计；2012春夏带有黄泽的草绿色在2012—2013秋冬被色泽更深的翠绿色取代，淡黄色泽的象牙白在本季里明显高调了很多，直追白色，被运用到各类单品的设计中；2013春夏季则流行起了色泽偏蓝的绿玉色。此外，我们还展开很多小课题的研究，尝试从某些特定品牌的流行趋势的基础上，根据实际的经验，预见性地分析设计，总结验证成品效果，使其能够在特定的时期内迎合人的心理，甚至是不同“对象”类型的心理，从而导致购买行为的发生，促进消费。

三结语

篇10

本届深圳时装周与上一届最大的不同，沈永芳认为就是更加得到了海内外各界的关注和大力支持。“香港时装设计师协会主席、伦敦时装周总导演、意大利奢侈品行业协会驻华代表都应邀看秀，均表达对深圳时装周的支持与赞赏。全场最耀眼的看秀明星莫过于著名行为艺术家Pandem onia橡胶小姐，每天穿着不同‘橡胶衫’前来观秀，也有最高龄的观秀嘉宾82岁的雕塑家乔红每日捧场，国内一线超模以及影星安以轩等明星秀街拍，令深圳时装周的国际影响力和热议度显著提升。”

今年的时装周比去年规模更大，来自全球十多个国家与地区的200多个品牌设计师一一亮相，他们用不同文化背景的时尚理解做设计为深圳展现原创魅力。美国《天桥风云》总冠军获得者Leanne M arshall表示，深圳时装周T台的灯光与设计非常专业，很有潜质。伦敦时装周总导演约翰・沃尔福特则高度评价深圳的众多服装制造商，他认为，中国设计师总能展现出高质量的作品，而意大利奢侈品行业协会驻华代表Francesco Flordelli则认为中国的服装企业通过品牌发展和品质创意进步，完全能够进入到意大利等西方国家终端的中高端市场。

商业模式更趋完善成熟，推动设计商业落地

当时装周的秀场部分不遗余力地展示原创设计，这种设计将如何落地，谁人买单？沈永芳给出了答案：“本次时装周的Show room汇聚超过100位设计师和品牌，而Show room也招徕各路买手以及渠道，可以让设计师第一时间与市场接轨。Show room将是让设计师免去后顾之忧，专心做设计的最佳桥梁，他们嫁接买手、消费者，然后与签约设计师合作，直接让原创设计找到出头，这样就可以让秀场上的设计不在高高在上，从殿堂里走到日常生活，真实与商业结合，为更多设计师的设计找到销售渠道。”