广告内容设计范文10篇

【摘要】随着我国信息技术与数字化媒体的快速发展，各种信息元素开始融入到广告设计中，其中广告设计的抽象元素恰好符合动漫形象的表现手法，因此，动漫广告的设计在市场上有了更大的发展空间，动漫广告的设计使各种广告内容都可以更加生动形象、趣味鲜明地表现出来，动漫广告设计与传统的真人广告模式相比有着更加丰富、便捷的设计优势，越来越受到人们的喜欢。本文就以动漫广告设计中的创意元素进行研究，通过动漫广告设计中的分类与特征阐述，对动漫广告的设计创意进行有效总结，从而促进动漫广告的设计发展。

【关键词】动漫广告；设计；创意思维

动漫广告，顾名思义就是将广告设计的内容应用动漫手法表达出来，既突破了传统广告设计内容的局限性，也受到广大社会年轻人的喜爱。采用动漫广告的设计内容虽然有丰富的广告设计素材，设计出的内容也更加鲜明、个性化。但是相对来说设计人员需要更强的设计创意，要能够充分了解一些动漫素材的寓意并进行合理的应用。所以动漫广告设计中并不缺乏广告设计的素材，需要设计者具有良好的动漫设计创意，才能真正达到动漫广告的设计目标。

一、动漫广告分类的研究和分析

（一）对平面动漫广告的研究。平面广告的广告内容是设计的重要部分，广告设计的发展初期就是通过纸质广告进行信息的传递，目前平面广告仍然是实体广告设计的主要内容，动漫广告通过在平面广告设计中的应用，比如采用一些艺术化的语言表达与抽象化的形象描述，从而达到对平面广告的设计内容传达，很好地发挥了平面广告设计中让人深刻记忆的应用目标。平面广告设计的要求就是要通过夸张形象的设计内容，赢得社会大众的喜欢，让人记忆深刻。但是，目前平面广告对于动漫设计的应用还是比较单一，都是使用一些流行的动漫形象来吸引大众的注意力，并没有将动漫创新与平面广告内容进行深层次融合，一方面由于平面广告使用的一般都是静态内容，无法全部发挥动漫广告创意的生动形象；另一方面，平面广告的设计内容篇幅短小，采用单幅的设计方式难以将动漫广告的艺术表现进行创意发挥。（二）对电视动漫广告的研究。目前，人们对于电视信息的吸收仍然占很大部分，电视广告在发行过程中也开始逐渐使用动漫广告的设计创意，并且电视广告对于动漫设计创意的使用更加全面有效，产生了一系列著名的电视动漫广告的影响，电视动漫广告的存在一方面是为了解决传统电视广告内容无法清晰定位者的品牌特点，一些大众广告内容还会让人们产生厌烦心理，电视广告的信息直接传达不够明确；另一方面，企业的电视广告使用动漫形象代替真人代言也是一项很好的开支节省，并且能够更好地点明企业的品牌特色。比如海尔兄弟、旺仔、脑白金等，都是通过电视动漫广告塑造出来的品牌动漫形象。但是对于电视动漫选择的动漫形象需要同广告主题进行配合，否则会让观众产生广告失真或者低端的感觉，反而会造成广告品牌影响力的下降。（三）对网络动漫广告的研究。网络广告是在互联网发展下的一种多媒体广告形式，虽然与电视广告同属于媒体广告资源，但是网络动漫广告需要做到比电视广告更加直接简明，一般网络用户对于网络广告都有厌烦心理，网络广告需要抓住用户对于广告信息的第一眼记忆。即使用户看到后立刻关闭也能够对其产生一定的记忆形象。电视广告由于人们的被动性可以采用视频模式，但是网络广告需要在第一时间抓住用户的眼球，主要采用一些图片切换或者FLASH动画形式，通过动漫广告的内容直接吸引用户去查看。同时，网络广告需要在合适的地方安排对应的动漫广告内容，比如买卖界面可以放置一些商品类动漫广告，游戏界面自然要放置与游戏内容相呼应的动漫广告，引起用户对网络广告内容的连锁性反应。（四）对手机动漫广告的研究。随着近几年智能手机的流行，手机已经成为目前年轻人浏览信息的主要方式，动漫广告在手机端的应用有了更加准确的用户群体，年轻人使用智能手机比较频繁，所以手机动漫广告对于年轻人的投放更加精准有效，动漫广告设计在手机端的发展本身就是一个创意发展的过程，比如软件的进入页面、定期的内容推送、用户信息的跟踪记录，都可以作为手机动漫广告设计创意的发展点，精准推送与用户需求相符合的动漫广告创意内容，对于用户广告需求与产品销量都是极好的体验。

二、动漫广告创意特征的研究和分析

购物网站广告设计的创意要追求独创性、准确性、新颖性、简洁性原则。购物网站广告设计的创意内容和技巧体现在文字元素、图形元素、色彩元素、符号元素上。

一、购物网站广告设计的创意原则

广告设计的创意是广告设计的核心内容，好的创意决定了广告的成败，所以一个好的创意是实现商业广告价值的重要研究内容。网络媒体是购物网站广告的新兴广告媒介，但基本原理应该遵循商业广告基本原则和规律。购物网站广告设计应该遵守以下内容：

1.具有独创性原则独创就是构思和想法要独特，与众不同，能突破常规，从一个全新的视角思考或者引人思考。独创性是广告的最大亮点，没有这个特性，广告将不能引人注意，就实现不了广告的到达率了。在购物网站广告设计创意中要有以下几点：第一，富有创意。作品的题材和立意点要始料不及、出人意料、有趣甚至是惊人的、富有新意；第二，主题突出。作品要突出主题，并清晰地贯穿于整个创意；第三，形象独立。明确广告作品的独立形象，使广告为商品服务创造一个具有独立的传播方式和内容。给消费者留下深刻的记忆。并激起购买的欲望；第四，亲切感。广告要有一个亲切自然的感觉。不论是内容或形式都能使消费者喜闻乐见，让消费者感到亲切自然可信。

2.具有准确性原则创意应该很好地表现购物网站广告主题，不能让概念模糊。如果广告不能表现主题，那么就算创意再好，也不能吸引受众的注意，激发受众的兴趣，更不用说促进达成销售了。每个广告都要传达完整的商品信息，传达的信息内容要准确、及时。内容要简单、直接。尽量使用图形来表达繁琐的商品信息和创意内容。

3.具有新颖性原则网络广告发展速度很快，一个综合性购物网站广告的数量很多，为了能更好地体现广告的效果，新颖性原则是必不可少的，一般从样式和内容两个方面进行创新，样式上追求多样性，现在有流媒体式广告、幻灯片式广告、透明广告等新的广告样式。这个方面可以从技术角度开发。内容上从色彩和主题创意及版式入手。色彩调性统一，内容要有独创性，版式力求新颖。

数字媒体时代，随着皮革广告传播渠道、传播平台的改变，其广告样式、广告内容的设计与制作也面临着创新与转变。积极借助数字技术、新媒体平台，加快皮革广告设计的新颖化、数字化、主题多样化，不仅有利于皮革广告作品的传播，更能够提升品牌效应，吸引用户的关注。而《平面广告设计与制作》一书，不仅系统性介绍了平面广告的常见设计方法、制作流程，更结合着数字媒体特征，对工业类型的广告产品设计进行了全新探究。对此，本文围绕着该书内容进行研读，从中获取相关启示，提出数字媒体时代下企业的皮革广告创新思路、设计方法，从而提升皮革广告设计效果。

由电子工业出版社出版，孔祥华编写的《平面广告设计与制作》一书主要以平面设计的典型应用为主线，通过多个精彩实用的案例，全面细致地讲解如何利用Photoshop和CorelDRAW完成专业的平面设计项目。全书共分为八个章节，第一章至第三章分别为家电类广告、画册设计、酒饮料广告，章节主要以家电类广告产品特征分析为抓手，逐一提出各类产品的广告形象制作、画册设计流程、广告的构图方法、色彩运用技巧等。第四章至第六章分别是标志设计、包装设计、公共活动和宣传，章节主要分析了品牌标志的设计方法、包装设计流程及广告营销措施，指出工业产品的广告设计与制作，关键在于借助数字媒体平台，赋予广告数字化特征，开展各类数字营销、广告活动。第七章与第八章分别为网页设计、企业形象识别系统设计，章节主要立足数字媒体视角，分析网页广告、数字广告等设计方法，提出各类产品数字广告的创新思路与设计方向，对皮革广告的设计与创新具有启示意义。作者强调，数字媒体时代下，广告内容始终是广告作品的主要内涵，只有坚持内容为王，才能够在竞争激烈的营销环境下脱颖而出，给受众者带来不同的广告体验。因此，结合着《平面广告设计与制作》一书的相关阐述，一方面，皮革广告应采用数字广告形式进行设计，使皮革广告内容以画面、文本、声音、图像的一体化和全景化形式呈现。比如：以钱包、夸包，香包、书包、背包、腰包等皮包类的皮革产品为例，可以将广告主信息设计为数字海报、数字广告食品，并邀请明星代言。

通过广告内容载入朋友圈的形式，实现个性化的广告服务。另一方面，要将皮革产品与游戏内容、影视内容等连接，设计交互体验式的广告信息，比如：以皮鞋、波鞋、真皮凉鞋、皮帽、皮衣、马甲、皮手套、皮带等服饰类的皮革产品为例，可以将皮革产品的信息与游戏内容、影视内容关联，制作一些广告小游戏、广告微视频等，并植入到各个游戏软件、视频软件上，如此，受众者进行影视观看、游戏畅玩时，便可以得到个性化的广告内容。作者指出，数字媒体环境下，社会大众对信息接受方式发生变化，皮革广告的传播途径就需要转变，紧跟社会大众信息接受特征，实现皮革广告信息的精准化输出。而结合《平面广告设计与制作》一书的相关章节阐述可知，在皮革广告传播形式、传播途径上需要做到三点，首先，注重新媒体技术的使用，充分借助新媒体平台进行传播，打破传统广告传播的限制，使电视广告、网页广告、自媒体广告、线下智能广告、电台广告等相连接，拓展皮革广告的矩阵，实现广告信息的全方位覆盖。例如：将皮革营销信息设计为视频类广告形式，通过电视频道进行传播；借助电梯、楼道中的广告电子屏，实现电子广告传播；借助微信公众平台、娱乐平台、手机APP、社交软件等媒体平台，以插入式的广告形式，实现皮革广告传播；与地方广播电台合作，通过广播电台进行有声形式的广告传播。

通过各种传播平台的联合，建立起一个完整的皮革广告传播矩阵。其次，积极采用VR技术、AR技术进行广告传播与制作，通过对AR技术、VR技术使用，构建出三维一体的广告场景，赋予受众者强烈的感官体验，打造沉浸式的广告产品。例如：打造VR、AR类型的皮革广告，并将广告信息载入到手机、电脑等媒体，制定好广告网址。观众只需要打开手机，点击网址便可以进入到虚拟广告场景，与皮革产品进行交互，刺激观众的感官，实现一场沉浸式、交互式的广告传播。最后，利用数字技术，打造线下的产品体验平台，创建个性化场景广告，满足消费者的线下体验，促进皮革产品的营销，刺激产品消费，从而达到广告创新传播目的。例如：选定线下固定地址，通过各种数字技术使用，搭建广告场景平台，制作形象丰富的广告画面，打造一个富有艺术之美、生态内涵的线下数字广告环境，实现“数字特效+现实场景+情感内涵”，如此给消费者提供一个意境化的广告产品体验平台。

综上所述，数字媒体时代的皮革广告设计与制作，核心在于树立起数字化营销思维，让广告作品与数字技术、媒体平台牢牢结合，突破原有的广告框架，去打造新产品和新理念，催生新市场。因此，通过《平面广告设计与制作》一书带来的相关启示，期望以创新皮革广告内容、创新皮革广告传播样式的方法，促进互联网平台、数字技术在皮革广告设计中运用，创新皮革广告内容形式、传播渠道，促进皮革行业的健康长远发展。

作者：童鑫 单位：广东轻工职业技术学院

摘要：随着社会的不断进步，广告这一行业已经渐渐地进入了人们的视野当中，很多的生活用品以及工艺广告触动着人们的思想。其中，公益广告的主要作用体现在“公益”两个字上，主要的作用就是为社会人民群众服务且没有任何盈利作用和性质的广告，主要表现为呼吁人们注重身边环境安全或者关爱空巢老人等等。文章主要分析了平面公益广告的主要界定和特点，阐述了平面公益广告的美学特征，以及我国平面公益广告的未来发展趋势，希望能为公益广告事业提供一些建议和帮助。

关键词：平面公益广告；视觉审美；应用

在现代生活当中，平面公益广告已经逐渐进入了人们的日常生活当中，在各个方面都有一定的体现，同时平面公益广告对于人们的影响也是十分良好的，可以触动人们的思想状态、政治主张甚至是宗教信仰等各个方面。平面广告在生活中随处可见，无论是机场还是商业区到处可见，平面广告的设计可以有效地深入人心、影响人们，所以平面广告本身需要具有一定的吸引力和新鲜感，如果不够吸引人们观看的兴趣，那么平面广告就将失去它本来的作用。因此只有丰富平面公益广告的内容，强化广告中的美学色彩，才能有效地减少公益和人们之间的具体，推动公益事业的发展。

一、平面公益广告的界定和特点

（一）平面公益广告的界定平面公益广告的主要作用就是通过广告内容向人们传递一种公益的思想，以此来影响人们对于世界环境、老人养老、文化传承等方面的考虑，从而加强文明道德观念的宣传工作[1]。为了提高人民群众对于社会道德的认同感，平面公益广告是一个很好的媒介，在得到人民群众的普遍认同之后，我国整个社会的文明程度也会得到相应的提高。平面公益广告虽然主要是为了人民群众服务，但是在很大程度上是我国社会文明的体现，也是我国人均综合素养的体现，设置可以具体到每一个城市、每一个地区的文明代表，对我国的综合文明建设和人们的综合素质提高具有重要的推进作用。（二）平面公益广告的特点广告的形式主要是公益广告和商业广告两种，两种广告的特点差距明显，同时这一特点也是区分两种广告的主要方法。其中商业广告的主要特点就是通过广告内容向人们推销某种商品、投资等，在人们的日常生活中随处可见这种商业广告，无论是奶茶促销还是楼房售卖，其最终的目的就是吸引人们进行消费，从而商家获得经济效益。然而公益广告却截然不同，公益广告本身毫无任何利益可言，公益广告主要是为了人民的精神建设而设立的，广告内容信息本身是非盈利性的[2]。公益广告与商业广告进行对比之后可以发现公益广告更加注重对人们的情感影响，无论是在创意风格上还是在内容涉及上都在调动人们的情感呼唤，提高人们对于广告内容的认知程度。从广告设计的专业角度来说，公益广告本身比商业广告更加具有多变性和丰富性，商业广告本身的内容一定的较为单一的，因为它的主要目的是售卖自己的产品，无论广告设计如何转变都离不开“盈利”这一主要目标。公益广告则不同，它有着很多的设计内容，虽然主要的核心思想是为社会倡导积极正能量的一部分，抨击批评负能量的行为，但是广告内容本身更加具有吸引力和多变性，让人们对于广告本身不会产生厌烦感，比如生活当中的不乱扔垃圾、为老弱病残孕让座、互帮互助等等，主要的方法都是通过内容呼唤人们内心对于“善”的情感，提高人民群众的社会责任感。

二、现代平面公益广告的视觉审美特征

一、平面广告设计的创意元素

平面广告的形式非常丰富，包括宣传册、报刊、直邮DM等等，这些形式的共同点在于每一种平面广告都呈现出了图形、文字、色彩三种构图形式。在平面广告设计中处理好这三大元素的关系是至关重要的。

（1）图形。在平面广告设计中，图形也称为插图，是平面广告设计中必备的构成元素，平面广告中的插图包括摄影、绘画、象征性的符号及标志等等，在平面广告的设计中，上乘的广告作品基本都是对图形大小、表达内容及含义的精当完美的运用。

（2）文字。文字指的是广告的文案部分，指的是标题、正文、随文、广告语。在平面广告设计中，广告标题及广告语是创作的重中之重，需要的是一种“语不惊人死不休”的精神。

（3）色彩。广告设计中的色彩，是设计者创意的无声的语言表达载体，它可以借助色彩的冷暖色调，对比、面积大小等等将信息传递给受众。

二、平面广告设计的创意技巧探析

摘要：学校是文化的聚集地，校园广告设计代表着独特的校园文化。校园广告设计需要与多元文化进行充分的融合，丰富校园广告设计文化的内涵；需要在广告设计形式上进行创新，充分发挥校园广告设计宣传信息、传承人文精神、传播多元文化的功能。本文重点针对多模式校园创意广告设计文化进行详细的分析，以供参考。

关键词：多模式；校园广告设计；创意；文化

大学校园是各大领域专业文化的汇聚场所，与普通的广告设计相比，校园广告在类型以及特点上有着很大的特殊性。各种模式的校园广告每天向学生传达着各种各样的信息，已经渗透到学生的日常生活中，影响着学生的消费观念以及消费习惯。所以，我们要充分认识到多模式校园广告设计的重要性，并在此基础上将校园广告设计与校园文化进行有机融合，进行校园广告设计形式的创新，促进校园广告设计文化的发展。

一、多模式校园创意广告设计文化研究的必要

随着我国经济的发展，人们的生活水平得到了很大的提升，人们的消费观念以及消费习惯较之以前都发生了很大的变化。我国的大学校园与社会的联系也越来越紧密，学校的师生总人数也极为庞大，并且人数还在不断增长，高等院校的发展规模也将越来越大。现阶段的大学生大多数家庭经济条件良好，享尽父母的宠爱。同时，很多大学生在学校期间主动参加社会兼职，提升自己的独立生存能力。所以，目前的大学生都有着巨大的消费潜力，也有着一定的购买能力。重视校园市场，积极开发校园市场，可以有力地带动我国社会经济的发展。而如何科学地开发校园市场，是个值得思考的问题。而校园广告设计在校园市场开发中发挥着十分关键的作用，校园广告设计文化又可以直接决定广告在校园里的宣传效益。所以，探索多模式校园创意广告设计文化具有十分重要的意义[1]。

二、多模式的校园创意广告

摘要：目前，随着数字多媒体技术和计算机信息技术的不断发展，我国的各个行业和各大领域都开始广泛应用数字化技术和信息多媒体技术。影视广告是随着我国影视行业的发展而衍生出的艺术作品，是传统的广告和现代的影视技术的结合，同时也是社会发展的一种文化产物，是人类精神文明的一种表达形态。在当前的社会中，随着人们文化水平的不断提高以及文化传播能力的不断增强，人们的审美观点得到了大力提高。在这种环境下，人们对文化内容的审美和欣赏能力逐步提高，对广告的内容和表达方式的要求也越来越严格，不仅要求广告的内容精彩和丰富，还要求广告的艺术效果能够吸引更多的观众去关注。本文就数字多媒体技术在影视广告设计中的创新性发展进行了分析阐述。在广告设计中，数字多媒体技术的出现和应用，改变了人们传统的广告设计理念和思想，使广告制作的模式和表达方式更加丰富，内容更加多样化。

关键词：数字多媒体技术;影视广告设计;创新性发展;研究

在电视影音科技不断发展，以及电视被广泛使用的形势下，影视广告像雨后春笋般地出现，使传统的借助于报纸和杂志以及纸质张贴方式的广告发生了彻底的革新。在当前的生活中，影视广告成为各大商家进行商业宣传的主要途径和方式，现代影视广告设计过程中广泛应用了数字多媒体技术。数字多媒体技术是伴随着计算机技术和电子集成技术的不断创新而发展起来的。在广告制作的整个过程中，运用数字多媒体技术可以有效地实现广告所要表达的内容，也改变了广告的呈现方式，使现代的广告借助于影视文化的平台，向全国观众乃至全世界观众进行宣传。目前，随着我国互联网技术的不断发展，影视广告正在发生着新的变革，使广告的内容和呈现方式更加多样化和丰富化。

一、我国数字多媒体技术的发展现状

数字多媒体技术是随着我国互联网技术和计算机的深入发展而兴起的一门新兴的科学技术，主要应用于平面设计和游戏界面开发等领域中。整个技术集设计、后期制动和修剪于一体。在数字多媒体软件平台上，用户不仅可以进行艺术形象的设计，艺术语言的设计，艺术的整体效果设计和模拟，还可以将设计完成的内容进行修改和剪辑。该平台是电视节目制作中的有力助手，广泛应用于现代影视设计之中。随着现代市场经济的不断深入改革和发展，市场经济中的竞争越来越激烈。对于商家来说，产品的知名度大小不仅需要依靠产品本身过硬的技术和质量，同时需要商家对产品的宣传，因此，广告的作用就十分重要。在现在的商业领域中，影视广告基本上取代了传统的广告模式，成为商家宣传自己的有力武器。如今的影视广告不断融合了多元素技术和文化，其中，数字多媒体技术作为新型技术的代表，在影视广告中占据着十分重要的位置。数字多媒体技术改变了广告的空白乏味的特点，通过利用图形图像处理技术和动漫设计技术，使画面更加富有艺术色彩和动感魅力，使影视广告的艺术感更加强烈，并且更加具有艺术和创造价值。目前，我国的影视广告中，数字多媒体技术的利用率比较高，在电视制作中，也广泛应用了数字多媒体技术。数字多媒体技术使电视广告由单一的方式变为多样化的方式，通过对图像的处理，使整个画面更加干净和融合，富有美感。通过利用虚拟现实技术，整个广告更加具有魅力，同时，场景的构建，可以渲染出整个广告的所要呈现的具体情景和情节，使广告的表达更加生动和逼真。

二、数字多媒体技术对影视广告发展的作用

［摘要］在互联网发展的背景下，广告设计的内容和形式发生了巨大的变化，对广告设计人才的培养提出了更高的要求，广告设计教学面临挑战，需要适当调整教学方针和模式。分析互联网发展对广告设计教学带来的挑战，并提出应对挑战的相应对策，对广告设计教学进行改革和创新，有效提高教学质量。

［关键词］互联网；广告设计；实践教学

一、互联网发展对广告设计教学带来的挑战

互联网的不断发展使广告设计的竞争越来越大，对广告设计的要求越来越高，广告设计需要不断突破自我，实现发展进步。互联网的发展改变了传统的广告设计的形式以及制作手段，在技术层面提出了更高的要求。广告设计是一门实用性很强的综合学科，涉及的知识面很广，广告设计的范围不断扩大，从海报、报纸杂质、商品包装、环境设计、建筑设计、林园设计等延伸到互联网时代的摄影广告、影视广告、网络广告、3D设计等，逐渐从静止的平面广告转变为动态的影视广告，广告设计形式呈现多样化，对广告设计的教学带来很大的挑战。广告设计教学需要在原有的教学基础上，对互联网背景下的广告设计进行认识和学习，将互联网技术与广告设计教学进行有机的结合，这就对广告设计教学课堂提出了新的课题。

二、互联网发展下应对广告设计教学的策略

（一）合理利用互联网的特征，有效开展广告设计教学

摘要：图形作为平面广告中重要的"视觉语言"，能将产品的信息直观的展现出来，吸引大众的眼球，进而感染大众，实现广告目的。而抽象图形通过点、线、面和符号的组合表达广告的含义，没有实物，能给大众留以想象空间，激发群众的想象力。因此，将抽象图形应用于平面广告设计能获得更多的启发和更深的含义。基于此，本文对抽象符号在平面广告设计中的应用展开探究。

关键词：抽象符号；平面广告设计；应用

平面广告设计作为广告设计行业中的主干力量，是视觉展现的重要部分。然而，在高新媒体技术被广泛应用的当下，平面广告设计遭遇了前所未有的巨大挑战。要在这场竞争中取得成功，就要在广告创意上下功夫。而抽象符号的应用能助于解决这一困难，因此，本文对平面广告设计中抽象符号的应用展开研究。

一平面广告设计的现状

一是创作空间是二维的。与立体广告不同的是平面广告的形态是长和宽的二维空间，与影视媒体广告不同的是平面广告不能通过声音、视频和动态图片来渲染、吸引和感染群众，增大了广告设计的难度；二是竞争对手强大。一批又一批的高新媒体涌现出来，且更具渲染力，更能吸引和感染群众；三是所要表达内容增多。平面广告的表现形式在不断的简化，但广告所表达的内容却在日益增多[1]。

二符号在平面设计中的作用

摘要：当前我国广告设计市场竞争逐渐激烈，无论是国际或是国内广告设计的从业人员，都必须提高广告设计水平，才能够提高市场竞争能力。由于广告设计具有统一的中心，各环节循序渐进、环环相扣、有重点、有节奏、有规律才能够称之为优秀的广告设计。本文在此背景下，简要分析广告设计中视觉语言与文案策划的统一，并提出视觉形式的差异性与广告设计中的视觉语言的审美、文案策划、设计语言与文案策划的统一策略。希冀有效促进广告设计创意化发展，切实提高广告设计者的综合水平。

关键词：广告设计；文案策划；视觉语言

一、引言

随着我国工业化进程的不断加快，广告行业也成为了我国重要的服务性行业，中国广告业迎来了前所未有的激烈竞争与高速发展的时代，广告行业在我国各行各业中起到极为重要的影响力，并且发挥着难以代替的作用。随着广告行业的快速发展，国内的广告文案形式也在不断的创新，各类广告借助多媒体丰富着人们生活的各个领域，无论广告表现形式如何多样化发展，广告都必须有效的表达并应用语言文字，所以在此基础上，必须紧密结合设计语言与文案策划的有效统一，才能够切实发挥广告设计的重要作用与价值。视觉语言是广告设计中的重点内容，也是广告设计的文案表现方式，视觉语言能够影响广告与产品的发展，是必须重视的因素。广告设计文案策划影响着广告视觉语言的表达，视觉语言蕴涵并反映了广告设计文案策划的具体内容。当前，我国国内学者对于广告设计语言与中西文化的研究内容较少，也缺乏相应的参考资料。

二、广告设计中视觉语言的审美与差异

广告是创造性劳动产物，广告的魅力不只包括广告的审美属性，也包括审美艺术家对于广告内容反映出来的审美理想与情感态度。广告的审美属性必须借助特定的艺术符号，遵循形式，美与材料的相关规律，才可能构成完美的艺术表现形式。可以通过摄影与绘画等多种艺术表现方法，运用广告语言将信息有效的传递给受众，受众能够根据自身的经验理解并体会，广告设计传达的整体信息主要是由文字和图形、色彩有效组成。文字能够承载广告内容传达的具体价值和信息，具有可辨识的功能，广告设计中的文字不仅有内容意义，也精致了，广告图形文字与图形的排列，影响着视觉传达效果。所以文字设计也是增强广告视觉传达效果，提高广告作品吸引力，使广告版面更具审美价值的重要组成内容。创意是表现广告设计者的思维水准的具体方式，也是平价广告设计作品优劣的重要指标。图形则能够增强平面感染力，激发受众的思考和探究，主要是选用设计表现手法，应用图形语言，与消费者进行情感共鸣，使消费者从内心产生赞同、肯定与愉悦的心理。色彩是广告设计中的重要组成部分，色彩能够直观的传递出广告设计中的信息情感，色彩传达也能够影响人们的心灵，呼唤人们的思想感情，将这三类视觉语言有效结合，互相补充与铺垫，能够提高广告信息传达的效率，有效的展示出广告的审美属性。图像在实践探索与现代视觉艺术研究中，有极为重要的组成地位。图像能够传道、授业、解惑，承载着人文风俗与社会文化。