广告技术范文10篇

摘要：对于虚拟现实技术而言，自其出现就被广泛讨论与关注，同时，其也被应用到很多行业当中，在很多地方改变和影响了人们的生活方式。随着虚拟现实技术的快速发展，很多的媒体广告公司也是采用这种新的技术进行广告宣传，并取得了良好的广告宣传效果。本篇文章简要描述虚拟现实技术以及其在现代广告中的实际应用研究分析，同时，对虚拟现实技术为现代广告带来的影响进行分析，研究虚拟现实技术在未来广告中应用的发展的方向，促使该类型广告更好的发展。

关键词：虚拟现实技术；广告宣传；广告设计；RV技术

随着社会时代经济和科技的快速发展，随着现代广告设计种类越来越多，而且在人们生活中随处可见，缺乏创新的广告设计，这就导致人们对于现代广告宣传已经出现了审美疲劳，给我国广告设计带来了巨大的机遇和挑战。因此，广告设计者需要不断探索尝试使用新的方式来进行广告宣传，从而创作出多种把虚拟现实技术与现代广告内容相结合的创新广告作品，让用户在观看广告的同时可以与产品和品牌进行良好的互动，这样既能够让人们对广告内容印象深刻，又能并提升对品牌的好感度，起到良好的广告宣传效果。

一、虚拟现实技术

虚拟现实技术英文名称是“VirtualReality”，缩写为“VR”，是一种创建和体验虚拟世界的计算机仿真系统，它利用计算机生成一种模拟环境，是一种多源信息融合的、交互式的三维动态视景和实体行为的系统仿真，并使用户沉浸到该环境中。在上个世纪八十年代，虚拟现实技术首次被提出，并且在各行各业得到广泛应用，随着虚拟现实技术的不断更新与成熟，其也在不断的改变世界，改变很多行业的命运。随后虚拟现实技术和其他相关的科学技术不断融合，最终实现了虚拟现实技术的数字化。虚拟现实技术通过数据手套、传感头盔、显示器以及其他配套设备等，就可以让人进入到一个真实的虚拟环境当中，并和虚拟环境中的人或事产生互动，在虚拟现实环境中，体验者可以产生视觉和听觉感知，甚至会产生触觉、嗅觉、运动等感知，体验者可以很直观的感受到和真实环境相似的虚拟环境，仿佛置身其中。利用虚拟现实技术可以实现人类无法到达的地方，这都是虚拟现实技术的强大之处。

二、虚拟现实技术给广告设计带来现实影响

摘要:为了摆脱中小型商铺的广告宣传模式过于传统单一、无法吸引消费者注意的困境，文章利用AR技术设计了一个名为Streetscan的广告宣传项目。该项目可以在街区范围内运作，商家可以通过Streetscan网站平台上传需要增强现实的广告内容，构建能与消费者互动的多媒体橱窗，消费者则可以在整个街区内使用智能手机扫描商家的橱窗，以全新的方式了解商家的服务和优惠政策。Streetscan利用AR技术平台，把本来分散独立的商铺集合成一个整体，为中小型商铺的广告宣传模式带来了更多的可能性。

关键词:AR技术;广告设计;交互设计;用户体验

增强现实(AugmentedReality)技术，简称AR技术，是一种可以实时地将虚拟元素载入现实世界的先进技术。虚拟元素可以是图像、视频、音频、3D模型或其他多媒体元素。用户可以通过智能手机和平板设备扫描，或者佩戴智能眼镜来查看这些内容。增强现实与虚拟现实有着本质的区别，虚拟现实技术运用计算机人工生成的虚拟世界替代了现实世界，使沉浸在虚拟空间中的用户无法感知到周围的真实环境［1］30－31。AR技术则是建立在真实场景的基础上，在体验的过程中用户可以感受到虚拟元素和真实事物共存于同一空间里，从而增加了用户的感知能力以及与周围环境互动的可能性。实际上，AR技术的目标就是在“屏幕”上把虚拟世界套在现实世界里并与人进行互动［2］。

1AR技术在广告中的运用

AR技术的发展为广告业开辟了新的领域，它所产生的特效经常被运用在商家的宣传活动中以吸引消费者的眼球。如今，越来越多的公司开始利用先进的技术在广告策划中置入虚拟元素，为人们提供更有趣味的用户体验，连时尚界的发展都与AR技术有着紧密的关联［3］。不少时尚品牌希望通过AR技术为自己的市场营销活动添加一点神奇的“魔力”。在AR技术的支持下，人们不进入商店也能通过多媒体橱窗欣赏自己穿上各种不同时装的样子，即使商店休业也可以通过橱窗选购商品然后用手机扫码下单，这为消费者提供了一种能与品牌互动的、与众不同的消费体验。与传统的信息传播工具相比，AR技术促使信息的传播效率更高，人们通过手机或者平板设备扫描指定的介质获取虚拟的图文影像信息，在交互行为中接收信息［4］。以下列举两个在广告和营销活动中使用AR技术的典型案例。1．1百事可乐的公交车站广告。“Unbelievable”等车的过程往往漫长而无趣，于是百事可乐公司对公车站台的广告牌进行了改装，为人们增添了等车的乐趣。这个广告牌由液晶显示屏构成，后面连接了可以实时成像、模拟透明度的摄像头，并使用AR技术添加了一些经过特效处理的3D虚拟元素。这个多媒体显示屏为在车站等车的人们带来了只有在科幻电影中才能看到的场景:天空中的不明飞行物、在城市里穿行的巨型机器人、忽然窜出的孟加拉虎、坠落的陨石、掳走路人的章鱼怪物……这个将虚拟与现实结合的室外广告，创意大胆新颖，反响也很不错。1.2路易威登的。LouisVuittonPassLouisVuittonPass是法国知名品牌路易威登为时尚爱好者们创建的应用程序，通过扫描杂志上带有LouisVuittonPass标志的页面，可以了解该品牌的独家内容，例如最新季度的走秀活动和详尽的新品信息，并可以直接通过App购买自己喜欢的产品。这款App可以让人们不用出门也能看到路易威登最新款式的箱包，但也存在着明显的缺陷:它并没有达到路易威登拓展线上业务的目的，虽然程序操作简单但功能单一缺乏实用性，对用户来说直接上官网了解产品比下载App后还需要找到杂志上特定的标志进行扫描方便多了。

2Streetscan的基本思路

一、平面广告设计的创意元素

平面广告的形式非常丰富，包括宣传册、报刊、直邮DM等等，这些形式的共同点在于每一种平面广告都呈现出了图形、文字、色彩三种构图形式。在平面广告设计中处理好这三大元素的关系是至关重要的。

（1）图形。在平面广告设计中，图形也称为插图，是平面广告设计中必备的构成元素，平面广告中的插图包括摄影、绘画、象征性的符号及标志等等，在平面广告的设计中，上乘的广告作品基本都是对图形大小、表达内容及含义的精当完美的运用。

（2）文字。文字指的是广告的文案部分，指的是标题、正文、随文、广告语。在平面广告设计中，广告标题及广告语是创作的重中之重，需要的是一种“语不惊人死不休”的精神。

（3）色彩。广告设计中的色彩，是设计者创意的无声的语言表达载体，它可以借助色彩的冷暖色调，对比、面积大小等等将信息传递给受众。

二、平面广告设计的创意技巧探析

工业技术期刊是全国生物技术领域内具有广泛而深远影响的专业性期刊之一，同时在欧美、日本等东南亚也拥有较多的读者。竭诚欢迎国内外相关企业刊登广告(广告经营许可见营业执照)。有意在本刊进行宣传的企业请尽快与编辑部联系，广告版面的安排将按照确认刊登的先后顺序为准，敬请谅解。

一、广告刊登手续

1．提供营业执照(副本)或复印件(加盖当地工商局证明)。2．凡广告中刊出获奖、注册商标、质量、专利等内容，请提供有关证明。3．本刊遵照中华人民共和国《广告法》及国家与上海市工商局有关法规规定审查广告的形式和内容。4．签订上海市工商局统一制定的广告合同一式两份。

二、广告费标准(参考价格:元)

三、广告截稿日期

每期广告出版前30天，即单月月底前(期刊双月月底前出版)。

摘要：本文以当代报纸广告为研究对象，运用个案与量化研究相结合的方法,解析模拟印刷技术、模拟与数字相结合印刷技术及数字印刷技术对解放初期、改革开放后及21世纪后三个不同时期报纸广告的图形、文字、色彩与版式等诸多设计因素的影响，探寻当代报纸广告设计演进的脉络。

关键词：当代报纸、广告设计、印刷技术

印刷术是人类历史上最伟大的发明之一，它经历了从萌芽，到雏形，到完善，到兴旺、发达的漫长的演变历程。1印刷术起源于古代的印章和石碑，活跃于唐朝的雕版印刷，兴盛于两宋的活字印刷。据沈括《梦溪笔谈》记载，北宋庆历年间毕升就发明了活字印刷术，后人称其为印刷术的始祖。德国人古登堡发明的铅活字版印刷，为现代印刷技术的进一步发展奠定了坚实的基础。马王堆一号汉墓出土的印花敷彩纱，是首次发现的古代印花丝织品实物2这表明当时在印染工艺方面已经取得了很高的成就。中国印刷技术历经雕版印刷、活字印刷及汉字信息处理的激光照排三个历史阶段。它的产生与发展不仅推动了社会政治、经济、文化的发展，而且对世界文明发展史也产生了十分深远的影响。孙中山先生说：“印刷以知识供给人民，为近世社会的一种需要，人类非此无由进步。”3当代印刷技术的进步给报纸广告设计产生了巨大的影响。

一、印刷技术的发展

我国当代印刷行业发展可分为模拟印刷时期、模拟与数字相结合的印刷时期与数字印刷时期三个阶段。如表1所示，报纸的印刷技术经历了手动凸版铅印、自动凸版铅印、平版胶印及数字印刷的过程。本文从模拟印刷、模拟与数字相结合的印刷及数字印刷技术的发展历程和技术特点等方面，展开对当代报纸广告设计研究。

1、模拟印刷技术的发展

1新媒体技术对传统广告艺术形式的冲击

（1）由静到动的变化。

数控技术和物联网技术对传统广告艺术形式的冲击最为明显。视频广告是二维广告向三维广告发展的最普遍广告表现形式，只需要一个简单的播放器就能完成广告形式由静到动的转变。和传统的招贴广告相比，这种视频播放的广告形式，更为生动广告所传达的信息也更为直观，它不仅从视觉上对受众进行信息的传达，同时也从听觉上对受众进行引导，其传播效果更佳。

（2）二维码的广泛使用。

二维码，又称二维条码，它是用特定的几何图形按一定规律在平面上分布的黑白相间的图形，是信息数据的一把钥匙。在现代商业活动中，可实现的应用十分广泛。先进的科技必然会对广告领域造成一定的影响，如今二维码技术在广告设计领域的使用也已经越发的广泛。韩国连锁超市emart却别出心裁的利用二维码玩出了新花样。emart通过分析发现，超市中午12点~1点客流量达到低点，为提升午间时段的销售额，emart在首尔各分店户外设置了实物立体二维码装置。在阳光的照射下，不同时段，根据太阳照射角度的变化，二维码中柱体会产生不同形状的阴影效果，只有在正午十二点至一点，因为太阳处于直射状态，二维码中柱体与产生的阴影会形成一个完整的二维码图形。顾客只要用手机在此时段扫描二维码，便会获得超市的优惠券。

（3）亮化工程的普及。

一、动画电脑技术解决广告拍摄中技术障碍，节约制作成本和时间

在有些广告的画面高要求的画面效果是一般拍摄不能达到的，如高空环绕拍摄，局部特写拍摄，如体现水、牛奶液体的强烈质感拍摄，快速特殊的镜头组接运用等。传统的拍摄设备，是很难达到非常好的效果，虽然电子摄像机的不断更新涌出很多拍摄特殊镜头的设备，但对于丰富而复杂的画面要求还是远远不够的，动画电脑技术的应用无疑解决了很多难题，这里尤其是指三维技术和后期特效编辑方面对广告的应用。3D、MAYA的模型、粒子、液体及重力学模块配上强大的渲染技术，使在拍摄流体的运动和质感都成为在电脑软件中可制作出的，解决了拍摄中的难题和障碍。同时如果遇到拍摄时间和天气的限制就会大大增加拍摄的局限性，有了这些3维和后期特效处理视频的技术加入大大节约了广告制作的成本和制作时间。是传统意义上的广告制作形式无法比拟的。

二、电脑动画技术制作出了深入人心的产品卡通形象和品牌企业形象

在很多广告中活泼生动的卡通产品形象总给我们留下印象颇为深刻。从很早的脑白金广告就以两位老人的形象，虽然衣服变了，越来越潮流，但是两位老人的想象已经深入人心，突出了抗衰老保健品的特性。活泼流行的夸张舞蹈动作也给我们带来了深刻的印象，这是运用3D动画角色的一个成功范例。同时著名七喜饮料中七喜动画卡通形象在我们记忆力非常的熟悉，活泼个性的清新形象惹人喜爱。还有幼儿药品广告葵花牌小儿感冒颗粒以及相关产品，以葵花以基础形象进行制作的卡通小人也让我们更深刻的记住这个品牌的名字、标志及形象。近几年，企业团体利用卡通角色做广告宣传的趋势大增，或是做企业标识，或是做品牌、产品代言人，并频频出现在各类的广告媒体中间，这也是顺应了国际的一个普遍发展趋势。2010年法国动画短片《商标的世界》获奥斯卡最佳动画短片，在这部短片中我看到一个由商标和著名公司卡通形象所构成的世界，画面中到处浮现这我们熟悉的卡通形象，这才让我们叹为观止动画卡通形象对我们产品企业的重要作用。

三、电脑动画技术丰富了镜头语言

在传统的广告片中常常受到摄影机、灯光、轨道条件的限制，拍摄的镜头不能完全符合导演及制作的要求，镜头语言也略显呆板传统，或者说要实现其完美的镜头组接需要很大物质技术方面的支持，耗时耗力。但有了电脑影视技术的加入，运用3D软件中虚拟摄像机，对其摄像机可以自由随意的添加删除，并对其设置运动路径，摄像范围可以完成360°任意角度，同时对其运动速度进行调节编辑，达到我们理想的效果。除了完成不同类型角度的镜头，还可以运用我们的后期合成软件对镜头进行采集、编辑、组接、加以运动特效。就可以产生非常炫酷的镜头语言。央视近段播出的广告新康泰克—双子篇，其中画面运用3D制作的红蓝两种球，配合两位演员的动作，生动形象的表现出了不同症状所带给人们的病痛。拟人的两个胶囊药丸夸张、变形类似于变形金刚消灭敌人的动作，加上镜头组接非常干脆利索，犹如看动作大片中的流畅感觉。对于制作好的镜头还可以进行添加或删除里面的镜头重新编辑出丰富镜头形式。这样的电脑操作提供了非常大方便，丰富了现在的广告视听语言。

摘要：本文介绍了关于电视节目中的广告检测的研究意义与发展状况。通过检索、统计、分析关于电视节目中的广告检测的专利申请，从中获得该技术领域申请量趋势、技术分布状况、重要申请人等信息，同时，获知电视广告检测的分支情况，并梳理电视广告检测的关键技术的发展脉络，归纳出电视广告检测领域研究热点、重要申请人和核心专利。

关键词：电视；广告；检测；过滤

广告是传统媒体中商业信息的主要载体，随着网络技术及多媒体技术的日益普及，视频广告在商业信息的传递中占据着越来越重要的地位。因此对于视频广告检测的研究也在引起重视[1]。广告的受众可以分为观众、广告公司和监测机构，对于观众，广告影响了节目的播放，扰乱了人们正常地观看收听模式，极大地影响了用户体验，此时用户期望能将广告删除、过滤或者其它手段能避免观看广告。而对于广告公司，通过对广告的分析，帮助客户了解竞争对手的产品情况[2]，检测无线电电台、电视台是否完全履行广告合同或是通过监测其他广告公司的广告提高自身的广告创作自技术。监测机构往往是隶属于国家的专业管理部门，他们实时监测广告，从而确定电视台的广告播放的合法性和合理性，保留违法的证据与信息用以查处违反国家政策法规的公司与个人，维护社会的正常秩序。各个电台每天都会产生海量的多媒体数据，如果对广告的监测、过滤、分析等工作，完全通过人工来完成，处理一个电台一天的广告数据，往往需要耗费多名工作人员四五天的工作量，如果考虑到全国多个电台的监测，工作量更是呈现指数级的增长。如何自动识别广告，分析、监测、滤除广告，越来越受到了各方面的重视与关注。

1专利申请现状

通过在CNABS数据库和DWPI数据库中进行检索，检索对象为公开日或公告日在2017年5月15日以前的发明和实用新型专利申请。1.1国内外申请趋势分析。从20世纪90年代起，国外已经对该技术有所研究，国内起步时间相对滞后，技术开始迅速发展的时间大概从2005年开始持续以较快的幅度上升。2008年开始的金融危机，对其后几年也有一定影响，这让很多公司减慢了前进的步伐，新产品研发、推广计划，区域整体营销均取消或推迟，国内外专利申请数量有所下降。但其后发展趋势又有所上升，而在近年，国内申请量更是飞速增长，逐步赶上国外申请量。这表明电视广告检测相关技术在国内正处于高速发展时期，中国目前已经处于主力研发地位，其相关的技术更新较快，本领域技术人员应该多重视该领域技术地不断更新和积累。1.2申请区域分析。无论是作为申请国还是目标国，中国的申请量均居全球第一，可见中国企业在该领域属于研发主力，但大部分中国企业不注重技术输出，仅在中国专利局提交了专利申请，而未在全球范围内有专利布局；美国和日本无论作为原创国还是目标国申请量位分别居第二、三。电视广告检测相关技术的国内各省分布情况，其中，广东、北京、上海的申请量占绝大部分。这几个省市相较国内其它省市发展程度更高，聚集了更多的企业、学校等，对专利可能更为重视，因此，专利申请量占据大头。1.3重要申请人分析。全球范围内，申请量排名前三的申请人分别是皇家飞利浦电子股份有限公司、TCL集团股份有限公司、康佳集团股份有限公司，可见中国企业已是该领域的重要申请人之一。虽然中国企业对该领域的研究起步晚，但其投入的力度却越来越大。1.4电视广告检测技术演进路线。本文通过选取电视广告检测技术领域的重要专利来梳理该领域的发展路线，早期的专利申请主要是涉及利用时间、音频、图像等特征来检测广告，对人工操作依赖较大，对广告的判断不够准确、不够自动化，例如需要用户在电视播放广告时手动换台等操作，定时器需要按预定时限提醒用户广告可能已经结束等。随着科技进步，软硬件和计算机处理速度的提升，检测的方法也更多样化，除了通过开始结束时间、静音检测、镜头切换等方式，还可以通过数据流中的脚本信息、标识符等，使广告检测变得更全自动更准确。

2结束语

摘要：本文结合增强现实、近场通信、传感及综合技术应用等方面，论述了包装广告的设计创新。

关键词：技术创新；包装广告

历来，新技术的出现都会促进广告形式的革新。作为附着于商品包装之上的广告形式，包装广告想要获得突破，同样离不开技术进步。近两年，新技术在产品包装上的广泛应用使包装广告的呈现方式得以实现动态化、互动化，增强了广告的趣味性，同时提升了包装的可持续化利用和环保性。

1增强现实技术实现包装广告线上线下互动

增强现实技术，是一种将虚拟信息与真实世界巧妙融合，运用多媒体、三维建模、实时跟踪及注册、智能交互、传感等多种技术手段，将计算机生成的文字、图像、三维模型、音乐、视频等虚拟信息模拟仿真后应用到真实世界中，两种信息互为补充，从而实现对真实世界的“增强”的技术。传统包装广告内容有限，形式较为静态化，AR技术的应用则有利于扩大其信息容量，通过游戏体验，实现线上线下趣味互动。例如，2017年吉百利巧克力通过AR技术将产品包装与游戏实现了对接，只需通过手机扫描包装图案，就可以玩一款类似打地鼠的小游戏，十分有趣。2018年，可口可乐与音乐平台SPOTIFY联合推出了一款能够播放音乐的可乐瓶，只要下载应用程序，随后扫描有促销标签的可口可乐或者雪碧瓶身，应用程序就会轮流播放189种音乐。用户还可以通过扭转瓶身来调整音乐播放顺序，对应歌曲的封面也会借由手机端显示在瓶身周围，使可口可乐瓶变成了一个音乐播放器。

2近场通信技术使包装广告信息传达更便捷

摘要：视频广告就是要传播商业信息，在时间方面是存在限制的，所以，这就需要控制时间，在有限的时间内将商品的各种信息集中呈现出来。观众是观看广告的人，是非常重要的衡量标准。视频广告中的镜头持续时间比较短，本文基于视频的特征，分析了电视广告单元的分割技术运用。

关键词：视频特征下；电视广告；单元分割技术；运用

视频广告就是要将商业信息传播给受众，和一般节目内镜头对比，视频广告的镜头持续时间要更短，一般视频中广告段落有一些特征，如，图像颜色鲜艳、对象频繁、镜头切换快、内部镜头切换率高、图像噪声大、关键帧极难抽取。广告的类型很丰富，所以，能够在规定中检测视频数据，在时间轴的基础上对分析针镜头频率的使用情况进行统计，从视频数据中定位视频广告。

一、算法原理

结合广告段落的音频特征，选择了图1的方法来自动分割广告单元。第一，先把电视广告进行划分，一部分是音频流，另一部分是视频流，视频分析就是对切变镜头进行检查，而音频分析中能够检测静音位置。视频的基础是镜头，广告单元切割也是基于检测镜头基础上的。广告单元和单元间的切换主要体现在画面切换上，因此，能不能检测出其切变镜头会直接影响到分割的准确性[1]。在音频上，广告单元的切换主要体现在小段静音上，要是能够正确的检测出静音的地方，就能够更好的明确广告单元边界。在匹配处理方面，广告单元的结束帧就选择为静音位置的镜头切变帧。

二、镜头检测