广告标志设计范文10篇

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完整VI项目设计书

一、视觉基本要素设计

二、视觉应用要素设计的准备工作

三、具体应用设计项目的展开

四、编制VI视觉识别手册

摘要：我国传统文化具有悠久的发展历史，内容丰富，形式多样，对我国现代艺术的发展具有重要影响。当今社会，人们的审美观、价值观日益提升，若要充分吸引受众的注意力，就必须增强作品的特色。广告设计亦是如此，若要提升广告设计的价值和魅力，就必须合理融入传统文化元素，增强作品的民族特色。因此，本文首先分析了传统文化在广告设计中的运用意义。又在此基础上阐述了传统文化在广告设计中的运用策略。

关键词：传统文化;广告设计;运用

广告设计是指通过二维空间组合出抽象的理念和详细的场景、事物，并以艺术化的图形符号加以展示，且通过相关的媒介传播。广告设计可以代替语言向人们传达相关信息。传统文化作为我国人民的智慧结晶，具有丰富的文化和艺术价值。因此，应当在广告设计中加以传承和弘扬。与此同时，进入信息时代，人们接触到的信息日益多样化，在这种时代形势下，人们的审美要求也越来越高，传统的广告设计已经无法满足人们的需求，因此，必须在广告设计中及时融入传统文化，增强广告设计作品的民族特色，才能够进一步推动我国广告设计行业的发展。

一、传统文化在广告设计中的运用意义

首先，在广告设计中运用传统文化可以增强作品的民族特色。传统文化具有鲜明的民族特色，从传统文化中提取文字、图案和色彩，并将这些元素合理运用到广告设计中，既能够增强作品的文化韵味和内涵，又可以提升作品的审美品位。例如，在一则佳洁士广告中，选取的都是老人、孩子、农妇等普通老百姓，每个人在镜头前露齿微笑，虽然年龄、职业不同，但微笑都很自信、健康、朴素，极具感染力。这则广告中的微笑就来源于传统文化中的礼仪元素，展现了佳洁士公司乐意为百姓服务的宗旨。我国各族人民在长期的生产劳动中创造了独具特色的民族文化，在广告设计中合理融入这些民族文化元素，可以极大地增强作品的地域特色和民族特征，进而吸引受众的注意力。例如，在一则电视广告中，引用了我国古诗词里的“杏花烟雨江南”、“小桥流水人家”，并以水墨画的形式加以呈现，淋漓尽致地展现了水乡的特色，极大地激发了该地区受众的情感共鸣。形成强烈的文化认同感。再如，安徽卫视的形象广告中就选取了云海、马头墙、奇松等富有安徽特色的文化元素，极大地吸引了人们对安徽以及当地文化的注意力，起到了良好的宣传效果。可见，若要增强广告设计作品的特色就必须挖掘和提炼传统文化元素。当前，许多酒水广告中就广泛吸收传统文化诗词的精髓，例如“孔府家酒，叫人想家”，极大地提升了广告作品的审美艺术品位。当然，强调传统文化并非排斥外来文化，而是提倡将中西文化有机融合在一起，共同应用于广告设计中。其次，在广告设计中运用传统文化元素可以提升作品的品味。虽然广告设计的受众大多为普通观众，要求广告内容通俗易懂，但需要注意的是通俗并不等于庸俗。一则洗衣粉广告的用语为“你泡了吗？你漂了吗？泡泡漂漂晾起来”就因为内容庸俗受到大众的抵触。可见，若要吸引受众注意力，实现广告作品的经济价值，就必须合理采用传统文化中的相关元素，例如书法、水墨画、舞蹈等，受众对这些元素并不陌生，因此，采用这些元素可以激发受众的心灵共鸣，并增强作品的特色和艺术价值。

二、传统文化在广告设计中的运用策略

摘要：图形在视觉传达设计中有着广泛的应用，发挥着极其重要的作用，如何在视觉传达设计中巧妙地应用图形创意尤为关键。但图形创意表现手法的应用是有着很强的专业性的，非常考验设计者的专业水平，这要求设计者必须掌握图形创意在视觉传达设计中的运用要点与策略。基于此，本文从多个方面探讨图形创意表现手法和图形创意在视觉传达设计中的运用策略，期望可以为从事此类研究的朋友们提供些许建设性意见。

关键词：图形创意；视觉传达设计；表现手法

图形创意是指将图形作为设计元素进行的说明性表达，通过一个好的创意形式可以让图形变得更加富有趣味性和可视性，满足人们的多元化审美需求。从当前图形创意在视觉传达设计中的应用来看，其主要应用在标志设计、海报、包装设计、广告设计，均可以取得良好的应用效果。但要想将图形创意巧妙的运用在视觉传达设计中是有较大难度的，原因在于图形创意过程中非常注重设计者思维方法的使用，包括意象思维、逆向思维、抽象思维、具象思维、发散思维。基于此，设计者必须明确和掌握图形创意在视觉传达设计中的运用策略。

一、图形创意在视觉传达设计中的效果

图形创意是一种思维活动，运用到视觉传达设计中可以取得很好的效果。具体来说，在图形创意的应用中，图形的内涵与寓意可以通过一定的形式与规律展示出来，让图形有更多的可能性，让人们形成一种深刻的感受。在视觉传达设计中，图形创意所起的作用集中体现在三个方面：第一，可提升设计产品的辨识度。在视觉传达设计中，会无法有效为人们传达出设计的理念，且设计产品与人们之间的情感无法很好地产生共鸣，这样就直接影响到人们对设计产品的理解。而在视觉传达设计中去地运用图形创意可以较好地提升人们的接受程度，简单的文字形象与图形可以让人们对设计产品形成更为深刻与全面的理解，这对于提升设计产品的辨识度很有益处。第二，可增强消费者的购买欲望。消费者对某一种产品之所以产生消费意愿，最根本的原因便是产品满足了消费者的主观需求，在脑海中形成了购买欲望。图形创意可以很好地激发消费者对产品的需求度，在满足消费者好奇心理和主观需求后势必可以提升购买欲望。图形创意之所以可以发挥出如此显著的优势，主要原因是创意可以赋予图形新的生命力，产品的图形设计风格、设计题材均可以吸引消费者，给消费者一种更为深厚的创新理念，使消费者愿意多看、多听、多想、多感。以范思哲的品牌标志为例来说，品牌标志是神话中的蛇发女妖美杜莎，简约大方的图形设计可以让人一眼便感受到无限的魅力，无法抵挡这一致命的吸引力。可以说，范思哲的品牌设计巧妙地运用了象征的表现手法，将美杜莎的造型作为精神象征，让消费者的视觉和心灵均受到影响，很自然地增强了消费者的购买欲望。第三，可提升产品的价值。视觉传达设计对提升产品的价值有着十分重要的作用，能够将产品的魅力全方位地展示出来，而将图形创意应用在视觉传达设计中无疑会进一步提升产品的价值。在信息时代，简单的文字描述已经无法很好地博取人们的眼球，设计者要更加注重图形的应用，努力让产品的信息可以更为直观地展示在人们的眼前。具体来说，在图形创意的应用过程中，设计者可以使用平衡、借鉴、情感夸张、联想这些表现手法，让作品的风格和呈现效果进一步增强，实现作品的创新。

二、图形创意在视觉传达设计中的表现手法

摘要:在广告设计过程中，版式设计的格局及表现形式制剂影响着广告设计的效果，因此也越来越受到重视，广告根据是否具有营业性质可以将其分类为商业广告、产品广告、展览、展销广告和文化广告、公益广告等。一般观众能够注意广告的时间很短，基本在几秒钟，那么能否让广告在短时间内吸引观众并留下深刻印象，这就需要广告设计者仔细斟酌，提高广告设计版式的条理性及规则性，从而引起观众的兴趣。

关键词:广告;版式;设计;表现形式

1版式设计的基本内容

版式设计就是通常说的版面的编排，也就是在固定的空间范围内，将广告所需要的包括文字、图片及颜色等进行最佳合理的组合，充分运用各种造型将广告的构思以视觉的形式进行传达。版式的编排也就是建立有规则有顺序的版面，在整个广告设计中版式的设计是很重要的，能够让观众欣赏到美观、大方的广告，雅俗共赏，但是要提高版式设计效果首先要抓住观众瞬间的视觉效果，从古到今，视觉美可谓是最普通也是最重要的感觉，版面上的任何一个要素包括背景、色彩及线条等都能够对观众实现视觉冲击。提高广告设计的时代感和新鲜感能够快速达到广告效应，版式的设计要让观众能够瞬间找到感觉，达到情境交融的效果，图书或者报刊中有很多的图片广告，好的广告能够实现现实的立体感，读者仿佛身临其境，个人感情也随之发生变化。

2版式设计在广告中的作用

在各种形式的艺术设计中，版式的设计能够实现视觉效果的传达，也是体现广告设计者基本功的标准之一，既是设计技能的体现也是艺术感觉的衡量标准。版式的设计能够将视觉感受的各种元素有机组合在版面设计上。将想表达的内容理性地传达处理，兼具个人风格和艺术特色，在视觉传达的各个领域包括报纸、书籍、画册及产品样本等都能够通过合理的版式设计让观众获得信息，感受到美感，版式设计的最终目的是用清晰的条理和赏心悦目的组织表达广告的主题，实现广告的诉求。主题思想和版面设计的合理融合时广告设计的核心，能够通过幽默、趣味等方式引起读者的共鸣，合理的版式设计能够表达广告的清新淡雅、轻松愉快、严肃等效果。

一、传统书法元素独具特色的中国韵味

从艺术审美角度来讲，传统书法堪称我国国粹，在历史的捶打淬炼中，逐步形成了独具中国特色的艺术表现形式。北京大学中文系金开诚教授曾这样描述：“书法是以汉字为独特的素材，对于这种素材、对汉字进行了深刻的艺术想象、巨大的艺术加工，从而就创造出了一种独特的书法艺术形象。”如此看来，书法本身就是一种艺术表达，虽然只是纸上黑墨，看似简单，但它的变化多端，却蕴含着深刻的艺术气息，吸引着人们去了解，去研究。中国传统书法虽然用墨上只用黑墨，但通过调配和执笔人变换的用笔方式，可以使呈五色，即，渴润浓淡白。这里五色指的是墨色是深浅程度，这是对墨色的深层剖析。在用墨时讲究“宜浓不宜淡”，因浓墨有神，而淡墨无彩。可见，传统书法虽在用墨上如此单一，但却可以通过合理调试表达出千万种态度。一切艺术领域都把形象力作为艺术家最宝贵的素质之一。这对增加平面设计中的创意水准有颇多意义。

二、关于传统书法元素在平面设计中的运用探析

（一）传统书法元素在平面设计中的运用之一——标志设计

伴随着人们对传统文化的追崇热潮愈演愈烈，将传统书法元素应用于标志设计中被越来越多的人接受并喜欢，这是传统艺术逐步融入现代平面设计领域的具体表现，也是今后标志设计发展的一个方向。标志设计有着与其他平面设计不同的特征和要求，它必须是紧密结合设计对象的一种艺术表达方式，需要具备精准指向和高度概括事物内涵的特点，能通过简单的符号向人们传情表意，使看到它的人能够迅速反应出其所包含的思想，并能在人们头脑中形成深刻的印象。传统书法元素则完美地包含了标志设计本身所应具备的所有要求。书法是记录和传递语言的符号，是时展至今，仍不可或缺的一种信息传达方式。而每一个中国人的生活都或多或少地被文字包围，跟书法打着最亲密的交道，因此书法元素可谓人们最熟知的一种标志符号。因此如果将传统书法元素恰当地运用于标志设计中，不但能够得到国人的青睐，更为外国人了解中国传统提供了更直接的方式。书法所具有的形式美更是给标志设计增添了更多创意和审美表达方式，使标志形神兼备。

（二）传统书法元素在平面设计中的运用之二——广告招贴设计

摘要:现如今，信息技术被广泛应用到各个领域，尤其是在平面设计领域，呈现的应用效果比较显著。在具体设计工作中，色彩语言占据重点模块，是保证平面设计工作质量的重点要素。鉴于此，笔者主要围绕色彩语言的应用展开分析，从而为进一步优化计算机平面设计工作，提供具体依据。

关键词:计算机平面设计;色彩语言;应用

在平面设计领域，计算机的应用，在很大程度上改善了平面设计工作效果。同时，也对色彩语言的应用，提出了严格要求。工作人员需要正确掌握色彩语言，从而保证平面设计色彩搭配，达到用户的审美标准。

一、计算机平面设计和色彩语言概述

现如今，随着信息技术高速发展，计算机成为人们日常工作和学习中，不可或缺的工具。同时，在信息技术的支撑下，平面设计方式也获得了有效创新，利用计算机进行平面设计，能够保证设计效率更加高效。在以计算机为载体的平面设计工作环境中，色彩语言占据主导的地位，是决定设计质量的重点因素。通过色彩语言的应用和处理，能够保证平面设计作品美学效果获得有效提高，从而满足用户审美需求。色彩语言中包含的因素比较丰富，通常有色相、明度等。

二、计算机平面设计和色彩语言的关系分析

一、汉字广告运用案例分析

汉字的应用具有灵活性、重构性和全息性，所以便于设计、创意和传播。为了更好形象地说明汉字形貌修辞和汉字字体设计在广告设计中的运用，在此选取了一些典型的广告案例加以阐释，以说明传统汉字在现代广告运用中的可行性。

1．关于汉字形貌修辞在广告中的应用以下是WWF中国（WorldWildlifeFund，世界自然基金会）制作投放了一则公益广告，利用汉字“见形识意”，充分利用它的形，通过汉字的特殊形体结构，来表达传递广告的信息。直观而巧妙地表达了保护森林的主题———乱砍滥伐的直接后果。“森”变成“林”，“林”变成“木”，最终变成“十字架”。其寓意很明确，当树木砍光时，人类也就不存在了，使这则广告内涵丰富，影响深远。传统汉字同样也应用于城市形象标志，例如杭州市的城市形象标志，里面采用了很多中国传统文化的元素，包括航船的底部造型、江南飞檐屋顶的建筑风格以及西湖园林圆洞门元素，同时整个标志又采用书法笔触来进行演绎，整体造型和局部处理不仅充分体现了杭州市本身的特色，同时又艺术化地传达了杭州市大气与精致的完美结合的城市形象。整个标志的形态处理非常舒展，传达新杭州的大气与开放，寓意今天的杭州正扬帆起航的“意”念，展现出更为积极进取、意气风发的杭州城市新精神风貌。标志下方增加了书法笔触的笔“意”，且以“形”不到而“意”到的巧妙性诠释了西湖水的意象，自然而流畅地传达了城市、航船、建筑、园林、拱桥与水的亲近感，凸现了杭州独有的“五水共导”的城市特质，增强了杭州城市标志的人文意蕴。这样不仅使得标志的内涵得到了充分“森”变成十字架而又直观的表达，也带来了一种全新的视觉表现效果。

2.关于汉字字体设计在广告中的应用以下是一则公益宣传招贴。2008年5月汶川大地震后，中国红十字基金会的公益广告引起社会大众的共鸣。泛黄且断裂的习字纸上，上红下黑的“汶”、“川”二字撞击着人们的视神经-汶川告急！两字组合在一起形成大大的“济”字，广告主题是“我们在一起”，清晰而准确-同舟共济，共克时艰！在这则广告的感召下，全国人民纷纷向灾区伸出援助之手。另一则公益广告，同样很好地运用了汉字字体设计的拆字设计方法。作者以拆分“食”字的形式，来告诫食品供应商：“人”和“良”两字方能组成的“食”！做一个有“人”心、“良心”的商家才是个有社会责任感的企业。而“人”与“良”异质同构，组合成广告的主体“食”字字形，给受众以强烈的视觉冲击，具有很强的装饰效果。整个作品不仅充分体现了作者精巧的构思和深厚的文化底蕴，也很好地传达了“做良食，方可为人食”的主题。通过对以上广告创意中汉字的运用分析，我们不难发现，汉字创意广告如果运用得当，会有意想不到的效果：汉字创意广告可以制造差异性，引起受众的好奇心；能以简蕴繁，以少藏多，契合快节奏生活，人们期盼信息简洁的心理；相对而言，制作费用低廉；体现了传承几千年的优秀传统文化。汉字字体设计和汉字形貌修辞分别属于不同的领域，两者的结合在广告创作和设计中已经产生了非常好的效果。两者都强调视觉效果，尤其是汉字形貌修辞对汉字字体设计具有启发作用，而汉字形貌修辞则在增加文字内涵等方面技高一筹。广告学、艺术学与语言文字类专业的专家学者，应该开展汉字艺术设计和汉字形貌修辞的交叉研究，总结各自的规律，使各种艺术创作相互之间取长补短。如果我们能够发挥学科交叉的优势，并借鉴新的研究成果，一定能够创作出更多的既能体现民族文化特色又能表现国际主题，为群众喜闻乐见的高质量作品。

二、汉字在广告运用中应注意的问题

随着现当代设计行业领域越来越青睐于将汉字以设计元素的方式引入到其范畴之中，同时这种以设计的眼光着眼汉字字形的方式也取得了良好的效果。针对汉字本身的具体应用方面，通过对案例的简单分析，我们发现，在广告设计中通过对文字应用简单的拆分、组合等设计方法，并从中得到创意思路，赋予新生字形不同的意义，这不仅开拓了广告创意的新领域，同时我们还可以从中领悟到文字设计的字形与字意的趣味性和逻辑性，给广告受众最深刻的印象，同时也促使形成创意汉字运用的新时尚。但任何事物都具有两面性，如果运用不当，就会出现各种问题，甚至是违规违法问题。国家工商总局《广告语言文字管理暂行规定》第十三条规定：“广告中因创意等需要使用的手书体字、美术字、变体字、古文字，应当易于辨认，不得引起误导”。目前广告界出现滥用汉字的现象，可归结于两方面原因：其一为根本原因，即人类的意向观念问题；其二为表层原因，即着眼于汉字在广告中的实际应用角度。正如克里福德·格尔兹所说“文化是通过符号在历史长河中代代相传的意义模式，他将传承的观念表现于象征形式中。通过文化的符号体系，人与人得以相互沟通、绵延传续，并发展对人生的知识以及对生命的态度。”而汉字正是作为这样一种文化符号，起着沟通和传承的作用。所以，面对存在的问题，我们又应该如何更好地应对呢？首先，在汉字字体设计方面，我们要注重汉字易解性。传播信息是广告最基本也是最重要的功能，这使得广告作品中的汉字在信息传达上，承担着重要的作用。因此在汉字设计过程中必须将广告信息准确的传达给观众，切勿为了单方面过度强调某种特定的形态，增减关键比划或者扭曲变形，结果弄巧成拙，而应该要做到因地制宜，自然巧妙，易认易懂，不引起受众误解，这样才利于信息的传播。优美的汉字设计应该以清晰的视觉形象，使人在自然的环境中完成对广告的认知，从而达到其宣传的效果。其次，汉字的字体设计含义应与广告本身的意境相吻合。我们都知道，一则广告不可能适应于多种产品或是品牌，进行广告设计的同时要考虑到产品属性和品牌个性，同样，把汉字应用到广告中的同时，也应考虑到两者的匹配性。好的汉字设计是设计者智慧和阅历的完美体现，能给人以独特醒目的视觉享受，因此我们要根据广告目标的属性和特点进行创意构思，突出汉字设计的个性色彩。在保持汉字字体本身独特个性的同时，使设计内容与形式相互统一，增强广告设计中传统汉字的整体视觉效果。再次，汉字字体设计应富有创造性和想象力。在广告设计中，文字的存在具有三种意义：一是作为语言信息载体而存在的文字，二是书写在广告表面的汉字形态，三是作为激发观者艺术想象力和联想的工具之一。丰富的想象力和创造力，可以这样使汉字摆脱传统的表现方式。这种将传统汉字重构、拆分或亦字亦画的表现形式，使汉字在辨识中促生新的意趣，将习惯的“文字叙述”变为强烈的“视觉表现”，以惊奇的视觉来审视这种迷离的传统汉字。总之对于从事创意工作的从业者来说，对待传统文化元素的价值取向应该本着传承为本源，超越为目标。我们在汲取传统文化精髓的同时，也应该不囿于传统的樊篱。因而，现代广告对传统图案文化的借鉴绝不是随意拼凑组合，现代广告创意是一个对传统文化元素进行再创造的过程，当代广告人应该把握传统图案所蕴含的审美文化精髓，并将其融入现代广告创意中，在整合的基础上加入新的元素，才能创造出更具民族文化底蕴的优秀广告作品。

加入WTO后．中国经济取得了举世瞩目的成就，人们的物质生活水平越来越高。同时．精神生活水平也得到了很大提高，人们对文化质量越来越重视。在这样一个大环境下，对平面设计的传统理念也有了很高的要求受众对平面广告作品的审美性越来越重视。一方面设计师追求艺术表现的自由创新：另一方面中国设计师对传统文化存有深厚感情．更注重本土化的中国元素。

1中国元素内涵和价值

中国哲学在春秋战国时期已臻完美。在“道”的求索中调整天与人、人与我、身与心的互动与平衡。时刻把握“中庸”，不偏不倚，持两用中．在顺其自然的状态下．通过有限的生命实现无限的意义，在自我超越的“有”与“无”之间自得其乐。这．就是中国的“元”与“素”。元者，初始也：素者．未染之绢帛也。中国元素的根本特征注重于整体的和谐中华民族五千多年的历史源远流长．文化传统一脉相承。中国元素是一座巨大的宝库．运用中国元素设计的作品总能给世人以震撼。在设计领域的出色设计师们总是能很好地运用中国元素，他们的设计作品具有中华民族的独特性中国元素的精髓是无法取代的。从国外运用“中国元素”的案例．我们感悟到“中国元素”应该成为文化和经济的现象“中国元素”让中国人站在民族角度．重新认识和挖掘中国传统文化的精华并进行现代化应用．它是对民族精神的寻找和民族自信心的重建。

2平面广告中运用中国元素现象

陈绍华的代表作之一是全世界都知道的中国申奥标志五环太极。是一幅中国传统手工艺品图案“同心结”或“中国结”．采用的是奥林匹克五环标志的典型颜色图案表现了一个人打太极拳的动感姿态．其简洁的动作线条蕴涵着优美、和谐及力量，寓意世界各国人民之间的团结、合作和交流。申奥标志将中国元素中的太极融入其中，既体现了民族美．又不乏现代美感北京第29届奥运会的标志也是北京奥申委的正式标志．它是北京奥林匹克形象的核心部分．将成为奥运史上最有活力的形象标识之一奥运标志“舞动的北京”．具有丰富的文化内涵．充分展示了2008北京奥运会的主题该标志以独特的、具有五千年历史的中国印章篆刻和书法为手段．把中国传统艺术和现代奥林匹克精神结合起来。简洁的动作线条．勾勒出的动态人物．寓意一位跑步运动员冲向终点拥抱胜利的姿态，体现了奥林匹克“更快、更高、更强”的精神。而构成人物的笔画与汉字“京”十分相象．用优美中国传统书法的独特字体完成．它代表主办城市——首都北京极具动感的线条也可以诠释为～名“舞者”．表现了13亿中国人民办好奥运的心愿和欢迎世界各地来宾的一片热忱。

3平面广告中运用中国元素

【摘要】计算机应用专业是中职教学课程教学中的重点内容，因此培养人才的过程中针对计算机专业的学生应该以实现就业为基准，根据未来的工作方向设计课程体系，满足学生工作的实际需要，具有一定的知识、技能。本文针对计算机应用专业平面设计方向建设进行了初步探索和设计，在符合社会岗位需求的基础上提高血神的就业竞争力，促进学生的个性化发展。以下的观点仅供参考和借鉴。

【关键词】计算机应用；平面设计；建设

中职计算机专业已经有几十年的历史，主要课程包括BASIC、FOXBASE、汉字录入、WPS、计算机原理等。计算机技术的发展促使相应课程也一定程度进行了调整，增添了一部分课程，例如WINDOWS、EXCEL、网页制作、VB程序设计、C语言程序设计等。计算机的应用范围扩大也增加了学生的学习压力，学生如果自身能力不足不能满足用人单位的需求，因此计算机应用专业应该从培养学生能力的角度出发探索平面设计方向，促进学生的全面发展。

1专业培养目标

计算机应用专业培养学生的目标在于促进学生的全面发展，为社会提供更多的实用型、技能型人才，掌握平面广告设计、美工设计、制作、创作等内容，熟练使用课程软件，包括Photoshop、PageMaker、Dreamweaver、flash等。计算机应用专业的学生应该掌握广告设计的一般规律，结合设计艺术开展创作，帮助学生掌握设计软件的实际操作能力。

2职业岗位的分析及基本要求

一、引言

平面设计也可以称作视觉传达设计，随着世界科学技术的发展而兴起于上世纪中期，是以平面材料为介质，通过喷绘、印刷等方式形成图片、文字、符号来向公众表达想法和传播信息的一种视觉表现方式。当前，平面设计已经涵盖了相当多的内容，包括书籍设计、广告设计、字体设计、网页设计等。在平面设计中，图片和文字是传播信息最常见的两种表现形式，相较于图片，文字对于抽象的内容更具表现力。在平面设计教学中，也应该抓住文字这种特性，使平面教学更加具体。

二、平面设计中文字设计的含义

在平面设计中，文字设计即表示利用文字的规律，将文字所体现的含义转化为具有视觉冲击力的图形，并在里面加入设计者想要表达的思想感情。语言和文字都是通过千百年的进化累计逐步形成完善的体系的，是人类社会得以迅速发展的先决条件，是社会约定俗成的文化符号。平面中的文字设计则将用于阅读的文字用视觉符号加以表现，作为现代社会信息沟通的媒介，平面设计的文字设计有着举足轻重的作用。如大家所知，文字本身就具备一种艺术美，是一种艺术形式，全世界各个国家的文字都有其特点，通过对这些文字的字形字体进行研究，能够变化出成千上万的字体设计方案，拓展文字设计的表达层面。

三、平面设计中文字设计教学存在的问题

第一，教学模式过于单一。根据相关研究调查，我国平面设计教学中的文字教学过于单一，不具备多样性。教师在进行教学时，没能灵活的培养学生使用各种文字变体进行设计。只是单纯要求学生运用标准字体或者一些常见常用的行书、舒体、楷体等进行设计，缺乏变化。相较于我国，西方国家平面设计开始较早，对文字设计的研究也具备一定的优势。在进行文字设计时，西方设计时对拉丁文、英文等各种文字的灵活利用和再创造，让文字设计变得更具美感。第二，创新模式不足。在平面设计教学中开展好文字设计教学，有助于提高学生的创新性和实践恩能够力，可以促进文字设计和平面设计的融合发展。但在实际教学过程中，平面设计教学依旧普遍存在缺乏创新性的问题。一些教师只关注于让学生用文字对艺术品进行描述，忽视了文字本身就可以作为艺术品的事实，以这种教学方式进行培养，势必会导致学生文字掌控力的低下和创新性的缺乏，导致很多学生只懂得用文字对艺术品进行概括介绍，无法灵活的利用文字，创新文字，将文字作为艺术表现的载体。第三，对汉字的开发不足。在中华民族历史文化发展的长河中，文字一直发挥着非常重要的作用。上古传说中提到：“仓颉造字，天雨粟，鬼夜哭”，从这些传说中我们都可以看到人们对文字的重视和文字对社会发展产生的巨大影响。中国汉字经过几千年的发展，逐步演变出小篆、大篆、隶书、楷书、行书、草书等多种字体来，这些字体蕴含着非常深厚的美学价值，是平面设计中绝好的素材。但在实际教学中，很多教师还是没能对汉字进行充分的开发和利用，学生在进行文字设计时习惯性只用最常见的宋体、楷体等汉字字体，但长期使用单一的字体无法提高学生的专业设计水平和审美能力。