高效传播范文10篇

1网络数字化广播电视技术的概念内涵

近些年来，已经占领电视传播技术核心舞台的信息传输工艺系把图形和语音等相关信息依托模拟信号实施传输的操作过程。此类传播模式很难保证传输质量的稳定，所以，此种原始的影像传播技术已远远落后于现今时代人们对TV视觉效果的需求。网络数字化技术是对信息化传输工艺的突破。电视影像播放所依赖的信号传播一改由过去的模拟信号而转换成了数字信号，大大地改善了信息资料的传播模式，其能够给电视观众带来更好的功能服务，并且优化影像品质，增强顾客的多维立体声感受。基于这些，于现时阶段，网络数字型TV信息传播工艺已开拓出了极大的运用空间，且越来越站稳了行业市场。此项工艺系把网络功能当做运行平台，其对TV信号实施数字型调控，并且依托数字型的独特优势使电视播放质量跨入了一个崭新的时代。

2网络数字型广播TV的优越特征

2.1网络数字型TV的独特品质

（1）数字型的利用趋势

依托信息工艺技术的持续创新，TV信息传播技术亦从以往的模拟化模式转向了数字化模式。数字型技术，其所依托的信息传播方式和信息品质均存在着极大的强势要素。它是科学技术高度发展的新型产物，其技术给电视播放带来的高质量及高效果是当今时期人们所有目共睹的。数字型信号依托其独到的品质而显示出奇特的信号传播稳定性，即指其对周边事物和其他信号显示出明显的无关联性。也就是说它对外界信号有很好的屏蔽作用。所以，本着满足观众对优异品质、高传播效率、精彩逼真TV影像渴望的目的,我们必须大力发展具有优秀品质和高超效能的数字型广播电视工艺技术。

论文摘要：伴随着现代传播学的发展和市场营销理论的不断创新，如何让一个广告更为有效地传播出去，如何让产品在有了灵魂后能更好地广为人知?这些都是现代影视广告业、实业界所共同关心的问题。文章围绕我国影视广告在传播中产生的问题展开讨论，探讨了我国影视广告该如何准确的切入，高效地进行广告传播。

论文关键词：影视广告画面解说广告音乐

时下，影视广告业发展迅猛，已成为中国广告界一股势头强劲的力量。影视广告运用电影和电视的制作手法，文字、图形、影像、声音、动画于一体，通过电子屏幕逼真地、生动地、突出地展现广告商品的个性，是比其他媒体更容易吸引消费者关心和兴趣的一种先进的广告传播方式。随着新媒体的不断涌现，分众、移动手机终端、网络等都成为了影视广告的重要传播介质。

一、影视广告与传播

广告的核心灵魂是创意，对于广告沟通而言，创意的可贵之处在于能够于嘈杂的信息浪潮中争取到受众的注意，从而为广告主赢得更高受关注的机率，最终达到产品销售的目的。对于一个影视广告来说，成功的前奏依然在于创意，一个新颖的创意能够唤醒更多人的关注。广告创意固然重要，但是光有好的创意是不够的，独特的创意还需要能淋漓尽致的表现出来，只有能高效地进行传播，那么广告才有可能成功，笔者认为相对其他广告形式，影视广告可听可视是其他广告形式不能比拟的，所以影视广告更需要在传播这一环节上下足功夫，来达到广告目的。

影视广告通过词语、影像、音乐和节奏来使消费受众从物质上和感情上对企业和产品予以认同。从广告传播的本质上来说，是要考虑从什么角度切人会产生一个大家都有欲望，都能理解，都可吸收的信息。广告信息是要对广告客户和消费受众都有用的信息，也就是说要寻求一种对事物的观察角度，达到产生附加值的效果。

摘要：随着我国经济的快速发展，气象公共部门服务也得到了快速科学的发展，逐渐成为彰显一个大国综合国力的标志，但是在公共气象服务中也存在着诸多的问题，对于这些问题，本文提供了解决措施。

关键词：基层气象服务；职业素养；宣传力度

我国是世界领域面积第三大的国家，各种自然灾害也多种多样，尤其是气象灾害，再加上随着全球气温的上升，各种各样极端的气候也随之发生，这些危及着广大人民的生命及财产安全，所以说，了解气象服务意识非常的重要，在灾难来临之际，提高预测准确性并及时上报也很有意义。

1目前我国的公共气象服务的现状

新中国成立以来，国家逐渐在各地完善和更新气象服务方面的设备，建立了更加完善及科学的天气预报系统，这样的系统辐射范围广泛、传播的速度及力度更大，相应的气象公共服务的质量也在不断地提高。但是在气象部门管理过程中也存在着很多问题，从业人员对专业要求不达标，工作人员对当地实际的气候不了解，导致了播报得不准确也不能及时地反馈给当地群众；还有我国西部地区，由于发展因素，导致很多地方不能及时享受到气象服务，当地不能对极端气象做到及时的预知，导致人民财产及生命受到威胁；还有就是很多地区对气象灾害的宣传力度不大，导致很多群众不了解，不重视等。还有某些地方的气象探测设备不先进，从业人员缺编甚至还出现临时用人的情况等，导致预警信息不能准确而及时地传播给群众，或者导致传播的范围不到位，从而失去了气象预测和传播的意义。

2加强基层气象部门公共气象服务的重要性

摘要：当前，就我国传播新闻的多种形式而言，广播新闻是一种重要的形式，并且是人们生活中的重要组成部分。随着社会的快速发展，人们早已进入信息化时代，并且赋予了广播新闻新的特征，它在发展过程中更加趋向于多样化，同时也展示出很多新的特点，本文就此展开分析。

关键词：信息化；新闻传播；多样化

信息时代的到来为人们的生活带来了极大的便利，人们的生活行为与习惯也逐渐发生了变化，广播新闻的传播方式也发生了很大的变化。在新时期，新媒体的出现对于广播新闻的传播来说既是挑战也是机遇。当下，丰富广播新闻的传播方式，对提升大众的生活质量有积极的促进作用。

1广播新闻概述

随着信息技术的快速发展，新媒体技术也开始崛起，但是广播新闻在人们的生活中仍然占有重要的地位。长期以来，广播新闻都是大众获取新闻等相关信息的重要途径。最初，新闻传播都是通过电视和报纸进行的，伴随科技的进步，网络技术处于空前发达的状态，广播新闻传播的方式也逐渐出现多样化的特点。广播是我国传统的传播媒体，具有较强的权威性，其所包含的内容也相当丰富，如社会新闻、经济新闻、政治新闻等，并且基本都是大众感兴趣的内容。充分利用这一特征，能够更好地引导社会舆论，也会对当下社会主义核心价值观起到一定引导作用。因此，对新时期广播新闻传播的新特点进行探究具有积极的现实意义。

2媒介融合对广播新闻传播的影响

新媒体的发展为少数民族档案管理工作带来了发展新机遇。新媒体环境下高效的信息传播优势和信息利用效率推动了少数民族档案资源的整合与利用，档案管理工作人员在少数民族档案资源管理中，要充分借助新媒体来实现信息资源的高效传播和利用，发挥出少数民族档案管理工作价值。在档案管理工作中，一方面，需要借助政府部门的主导作用来实现少数民族档案资源的收集和整合，将档案资源融入新媒体环境中，推动传统纸质档案转化为数字化信息资源，增强档案资源的服务质量和利用效率。另一方面，档案管理工作人员要加大少数民族档案资源收集力度，针对少数民族民间档案资源和官方馆藏资源等进行有效收集，丰富新媒体环境下少数民族档案信息资源。本文主要分析新媒体在少数民族档案管理工作中应用的优势，探索新媒体在少数民族档案资源整合与利用中的应用策略，以期提高少数民族档案管理工作效率，推动档案管理工作的高质量发展。

一、少数民族档案信息资源整合与利用概述

（一）少数民族档案

目前对少数民族档案概念的理解主要分为广义和狭义两种。从广义角度分析，少数民族档案指的是所有记录少数民族内容的信息资源，其中包含图文材料、音频视频、手工艺品、雕画等各种媒介载体所记录的内容，这些内容都属于少数民族档案资源。从狭义角度分析，少数民族档案资源指的是通过文字符号、图形等方式书写记录的档案，由民间机构、官方组织及个人形成的独立档案资源，相当于是对已经存在的少数民族档案信息资源的集成。学者李娅佳（2017）认为，狭义的少数民族档案具有一定的局限性，仅通过现有的少数民族档案资源来界定少数民族档案，会使得少数民族档案存在片面性，不够全面，少数民族档案的界定既要结合少数民族的发展历程，又要融合少数民族档案的属性特征及内容等元素，不应该是对少数民族档案的分类，而是对少数民族档案的集成，形成系统化的少数民族档案体系。

（二）少数民族档案资源

少数民族档案资源包含我国55个少数民族的发展历程、文化背景、民俗风情、社会实践活动等多方面内容，并由不同的载体记录所构成，是记录少数民族政治、经济、科技、文化、教育等方面的信息资源的重要载体。从少数民族档案的形成和传播方式维度来看，少数民族档案资源主要分为官方机构和民间组织。在官方机构方面，会有专门的档案管理工作人员对少数民族的社会实践活动、发展历程、文化资源、经济发展等重要内容进行有效的记录，并借助不同的载体进行记录，大部分以纸质文档记录为主，其中包括经卷、手书、图谱、画卷等，伴随着社会发展，也逐渐出现了照片、音频、影片的记录载体，但由于时代局限，官方机构对少数民族档案信息资源储存内容并不完善，受到诸多因素影响也造成了档案信息资源的散落和破损。在民间组织方面，大部分以民间艺术形式为载体进行档案资源记录和传播，民间组织档案资源对官方机构档案资源进行了有效的补充，在某种程度上促进了少数民族档案资源的完整性。

企业宣传作为内聚人心、外树形象的主要途径，肩负着将企业的“声音”传递到外界的重要使命。企业新闻宣传是人们了解企业，传递企业文化，进而提升企业影响力和美誉度的重要举措。对于上市公司而言，树立起正面美好的企业形象，离不开强有力的企业宣传。近年来，随着5G、移动互联网等技术的迅猛发展，以社交媒体、网络媒体为主的新媒体成为新闻宣传不可或缺的新阵地，为宣传提供了一个全新又充满机遇的发展空间，极大程度上提升了新闻传播整体效果，也让宣传传播价值更加明显。企业运用新媒体，不仅进行新闻传播、塑造形象，并且能够快速得到受众的反馈，做到更加精准的对外传播。本文以航天长征化学工程有限公司为代表，研究分析航天上市公司加强新媒体宣传的实践探索。

一航天上市公司运用新媒体宣传的实践

航天长征化学工程股份有限公司（航天工程公司），以“航天粉煤加压气化”技术为核心。投身航天技术应用产业，市场处于充分竞争的民用领域。公司作为沪市上市企业，非常重视运营新媒体提升企业宣传能力，围绕客户、平台、生态三维度开展宣传工作，取得积极成果。1.围绕客户，价值传播，完善内容生产体系宣传的首要职责是围绕客户，做好公司产品、技术、服务的营销工作，进行企业价值传播。所以，需要以用户价值为导向进行内容生产与精准化分发，从用户维度畅通信息传递和交互的渠道，促进用户有序参与企业发展。为进一步夯实公司宣传内容生产能力建设，航天工程公司持续对现有宣传能力进行升级优化，搭建起“一核心两平台多支撑”的高质量内容生产模式。“一核心”即基于以新闻采编部门为核心，紧抓各类新闻线索，深入一线采写新闻，支撑起公司宣传素材的核心来源，并明确了公司对外宣传的统一出口，规范上市公司对外宣传统一口径；“两平台”是指以项目建设和公司发展为平台，第一时间抓取公司发展、项目建设的重大节点、重要人物、重大事件，进行事件、人物等内容的锤炼，提取文化、价值、技术、研发、管理、人物相关信息，及时传递；“多支撑”是在公司各部门、分子公司、项目部等设置兼职宣传员，围绕中心任务和部门年度重点任务、重大进展等进行新闻编写和线索上报，搭建起公司宣传工作的群众力量。公司以年度中心任务为宣传重点方向，结合公司发展和项目建设重大进展、一线人物等，立足客户思维和客户立场进行宣传内容的锤炼和处理，构建起从公司员工到客户的价值传播链。完善的内容生产，依靠宣传队伍的组织建设，为进一步提升专兼职宣传员的采编能力，公司持续通过引入外脑进行宣传培训，增强宣传队伍的宣传意识和能力素质。公司专职宣传人员成为新闻宣传与舆论引导的“启辉器”，开展一系列主题活动和评比，激发宣传人员多方位交流、全方位传播，营造积极踊跃的宣传氛围。2.共融互通，整合平台，搭建内外媒体矩阵高质量的宣传内容，需要选取高效恰当的传播平台进行内容的精准分发。随着公司宣传阵地的建设和发展，公司以“开放、共享、高效”的建设思路打造了共融互通、协同推进的内外部媒体矩阵。内部平台，是指公司具有主导权的宣传平台，包括公司门户网站、公司微信公众号平台、公司OA新闻、楼宇电视等。外部平台，是指同公司具有良好关系、公司可以推发一定内容的航天媒体、行业媒体、综合新闻网站、国家官媒等，如航天系统新媒体、化工号融媒体平台、新华网、人民网等。公司官网、企业微信公众号主要面向外部，以核心业务、核心能力、解决方案、重大签约、重大新闻、企业文化等多元内容为主，“两平台”及时报道公司最新资讯，增加了对外传播的及时性和有效性。公司的OA新闻、楼宇电视等重点面向公司员工，以公司发展、各项活动、党建、重大新闻等内容为主，及时传递公司发展的重要信息，凝聚人心，增强公司员工的获得感和荣誉感。外部平台的受众重点为客户、社会人士等，以传播公司技术创新的重大进展、项目签约、项目交付等具有一定社会影响力的事件为重点。该模式的各方联动，实现了公司各种媒介资源有效整合，最大限度发挥新媒体在企业宣传中的优势。如以3500吨级超大航天炉系列报道、劣质煤清洁高效转化的科技成果、航天技术保障国家能源安全等新闻内容，不仅在自有新媒体平台发布、传播，还在新华网、人民网、今日头条、搜狐网、腾讯网、澎湃新闻、中国化工报融媒体、科技日报公众号、国家煤炭工业网等新媒体平台进行广泛传播，向行业和社会传递好声音，取得了良好的宣传效果。3.构建生态，传播文化，塑造良好品牌形象企业宣传，不仅仅是新闻事件的传播，更多是企业文化、品牌建设、市场拓展、精神面貌、工作环境、舆情管控等企业整体形象的塑造。公司以系统思维推进对外形象的塑造，树立了“始于航天卓于气化”的企业形象，展示了来源于航天，深耕于化工行业的企业特点；树立了始终坚持技术创新引领的发展模式，打造以褐煤清洁高效转化技术鉴定为国际先进、无烟煤清洁高效转化技术鉴定为国际领先等行业热点，展示了企业不断技术攻关、不断研发投入的发展模式；树立了行业唯一的全生命周期服务模式，创建以设计、采购、施工、开车、运营、售后为一体的服务形象，推动高质量服务成为公司品牌。公司对内传递友爱、温情、团结、协作的企业文化，以党工团各项活动为载体，注重宣传以团队协作、个人奋进、组织关爱、以企为家的良好形象，凝聚和团结公司员工奋斗的激情。结合公司特点和主营业务范围，经过研判，具有相关性的舆论热点涉及安全生产、生态环境、航天科技、绿氢能源、劳资关系、投资者关系，以及业务关联方等多方面。为此公司高度关注与这些领域相关的渠道和媒介，在具体新闻宣传活动进行中，积极通过新媒体矩阵做好以上热点的舆情预警，并严格执行信息披露制度，并形成舆情零报告机制，避免自身应用不当导致的舆情危机。此外，公司还充分发挥和利用新媒体优势，在对宣传工作水平有效提升的基础上，使自身在社会舆论引导能力方面具有好的表现，通过新媒体平台为企业创设出好的社会舆论环境。三个维度的共同推进，实现信息、交互、生态的耦合。多年实践积累，公司依托新媒体进行新闻宣传，在行业中形成了良好口碑，逐步打造成以技术领先、航天严慎细实品质为鲜明特点的行业领军企业的品牌形象。

二上市企业运用新媒体加强宣传的建议

1.以“中央厨房”为目标，加快融媒体建设步伐“中央厨房”是新媒体融合发展的最新模式，其特点在于新闻经采集后，按照不同发布媒介形态，针对性地加工制作，多渠道投放，充分发挥不同媒体渠道的特色，发挥新闻价值。“中央厨房”将业务、技术和平台相结合，促成新闻在更加宽泛的新媒体空间平台流动，提升企业新闻在对外传播中的价值。推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，作为媒体融合的根本宗旨不能变、不会变。企业应以“中央厨房”管理思路，按照“新闻优先求快，再扩展加深”的理念，统筹好策划、采访、编辑、发布的各环节，实现“一次性采集、多元化生成、多渠道发布”的新媒体全方位传播模式，提高新闻宣传的影响力。以“中央厨房”为新目标，建设全新的新闻宣传工作机制，对新媒体资源融合的进程起到积极的加快作用。2.上市企业要高度重视网络舆情管理新媒体的运用，让任何一个网民都可以制造、生产和传播信息，每个人都可以成为大众传播者，降低了传播门槛。网民有了更高的参与度，但同时也带来了引发舆情危机的可能。网络舆情是以网络为载体，以事件为源头，传播、扩大了网民的情绪、意见、观点等的集合。对于网络舆情而言，新媒体有利有弊。如同“传播就是把分散的人捆绑在一起的力量，无论好坏凶吉，传播具有造就或者摧毁政治秩序的力量”。既可以借助新媒体平台，塑造上市公司的品牌形象，也可能因应用不当发生危机舆情，应予以高度关注。3.以“强健自身+借船出海”为方式，构建起“大宣传”格局媒体竞争的关键是人才，“强健自身”即是培养企业员工，打造一支高素质、富有创新和活力的宣传队伍。发展新媒体要加大力度培养具有媒介融合思维以及技能的人才,即采访、撰写、摄影、录制、编导、传播于一体的全媒体专业人才，加快提升媒体人才专业性的步伐,不断提升新媒体从业人员的思维和技术水平。企业自有新媒体和航天系统新媒体矩阵的传播范围较为局限，应与商业平台开展协同合作的模式。以行业媒体和主流媒体为主，牢牢掌控舆论阵地的主动权和主导权，与商业平台互惠互补、协同共生，将企业的新闻宣传同行业和社会媒体平台横向融汇贯通，实现“一个新闻事件，多渠道全媒体传播”。打造各个媒体平台泛合伙制联动，融合多种传播形态，用足媒体平台资源，实现新闻宣传内容广泛、全面覆盖，最大限度发挥新闻事件传播价值，推动企业新闻内容直接输送到受众终端，牢牢掌握新的舆论阵地，构建起全媒体的“大宣传”格局，实现共生共赢。

三结束语

数字技术、网络技术和移动通信技术的发展，为新媒体这一全新传播介质的形成与更新奠定了坚实的技术基础；国家对于信息社会的布局为新媒体的发展提供了科学的政策支持。在此背景下，学界对于新媒体的运用与研究日渐加深。新媒体是一个相对的概念，是与传统媒体相比较而形成的，每一个时代都有当下时空限制的“新媒体”概念。在当今，“新媒体”指的是运用数字技术、网络技术和移动通信等技术，具体表现为手机媒体、网络媒体和互动化数字电视媒体等的新型传播介质。在传播学中，基本的传播过程包含五个要素：信源、讯息、信宿、媒介、反馈。新媒体的普及在音乐文化传播过程中对这五个要素产生了一定的影响。第十一届“文化中国·水立方杯”中文歌曲大赛的传播载体使用了新媒体，承办单位为北京电视台，有关新媒体与传统媒体之间的关系是怎样的、新媒体的普及与传统媒体之间又是怎样协调的问题，会在本文中进行相关论述。

一、新媒体丰富了音乐文化传播中的传播主体

音乐文化传播中的传播主体有两个方面，传播者和传播内容，两者分别对应传播学当中的信源和讯息。信源可以是个人，也可以是群体；而讯息则表示传播内容的相互关联的有意义的符号。新媒体丰富了音乐文化传播中的传播主体，表示新媒体在丰富了信源的同时也丰富了讯息。新媒体通过两种方法丰富了信源。第一种是通过硬件技术改革，降低了传播者个人参与音乐文化传播的门槛，从而达到了丰富音乐文化传播者的目的。在新媒体环境中，个人传播力量正逐步加大，成为重要的信息源，形成越来越大的社会影响力。第二种是通过通信方式改革，促成了有集体传播音乐文化意愿却没有通信技术支持的群体的构建，从而丰富了音乐文化传播者。在新媒体还未得到普及的时代，音乐制作和传播是一项对于硬件要求极高的工作。由于音乐本身存在一定的音质要求，当时的音乐文化传播都是建立在拥有良好硬件设施的基础上，如唱片的录制、举办演唱会等都建立在良好的录音设备和扩音设备的基础上。由于新媒体的普及，用户群的电子终端需要不断升级以契合新信息时代的发展。这就使得手机、平板电脑等电子终端也逐渐拥有了相对之前较好的录音和扩音功能，能够基本满足人们日常对于音乐方面的传播需求，也就降低了传播者个人参与音乐文化传播的门槛，从而丰富了音乐文化传播中的传播主体。随着新媒体的普及，电子终端和通信技术也会得到相应发展。新信息时代增加了人与人之间交流与沟通的效率，使得更多相同志愿的群体能够就同一个主题进行高效、实时的讨论。以第十一届“文化中国·水立方杯”中文歌曲大赛为例，本次比赛中，来自30余个国家50余个赛区，共计两百余位选手参加了这场线上比赛。如果在新媒体尚未得到普及的时代，这场比赛的举办成本和难度将成倍增加，或有可能鉴于技术原因，无法顺利开展。而现如今，各式各样的群体在新媒体普及的大环境下，都能高效、准确地进行讨论和发声，这也是新媒体丰富了音乐文化传播主体的重要体现。音乐文化传播主体的另一个要素，则是传播的讯息。对于讯息，新闻、知识、音乐、影视等各类讯息都有着自己的要求，如新闻追求时效性、知识追求广度与深度、音乐追求音质、影视追求画质，新媒体提升了讯息的质量，使得一些迫于技术要求无法传播的讯息也能够得到传播，讯息种类的增加必然带来各类讯息更加频繁的交流，从而产生新讯息，所以新媒体丰富了音乐文化传播中的传播主体。

二、新媒体扩大了音乐文化传播中的传播客体

音乐文化传播中的传播客体，即传播学当中所定义的信宿。新媒体技术拓展了传播的渠道，从而扩大了音乐文化传播中的传播客体。新媒体环境中，信息传播呈现“去中心化”的特征，人人都是信息的接收者、发布者。在新媒体尚未普及的时候，从信源到信宿多是具有指向性的，其原因是传播渠道匮乏，需要更高效地运用每一条传播渠道，以达到该渠道的最高效率。新媒体的出现使传播渠道呈指数型增长，信源到信宿不再具有那么强的指向性，甚至可以说，只要拥有联网的电子终端，就是所有公开信息的信宿。故新媒体时代的人们，选择信息显得格外重要。对于优秀的音乐文化来说，传播客体的扩大，益处良多。第十一届“文化中国·水立方杯”中文歌曲大赛以增强全球华人华侨凝聚力、发扬中国优秀传统文化和增强文化自信为目的，在新媒体技术的加持下，影响力剧增，更进一步加强了中华文化在华侨华人之间的传播交流。本次大赛的主题为“文化中国”，音乐作为文化的重要表现形式，对于文化的传播起着重要的作用。用音乐作为文化的载体，其传播客体的扩大是具有较强扩散性的，承载着中国文化的优秀音乐作品，在通过第十一届“文化中国·水立方杯”中文歌曲大赛进行第一轮传播之后，其传播客体又会变成新一轮传播当中的主体，进行进一步的传播，增加了中国文化对全球华人华侨的影响力，进而深化了全球华人华侨的文化归属感。

三、新媒体增益了音乐文化传播中的传播环境

时下，影视广告业发展迅猛，已成为中国广告界一股势头强劲的力量。影视广告运用电影和电视的制作手法，文字、图形、影像、声音、动画于一体，通过电子屏幕逼真地、生动地、突出地展现广告商品的个性，是比其他媒体更容易吸引消费者关心和兴趣的一种先进的广告传播方式。随着新媒体的不断涌现，分众、移动手机终端、网络等都成为了影视广告的重要传播介质。

一、影视广告与传播

广告的核心灵魂是创意，对于广告沟通而言，创意的可贵之处在于能够于嘈杂的信息浪潮中争取到受众的注意，从而为广告主赢得更高受关注的机率，最终达到产品销售的目的。对于一个影视广告来说，成功的前奏依然在于创意，一个新颖的创意能够唤醒更多人的关注。广告创意固然重要，但是光有好的创意是不够的，独特的创意还需要能淋漓尽致的表现出来，只有能高效地进行传播，那么广告才有可能成功，笔者认为相对其他广告形式，影视广告可听可视是其他广告形式不能比拟的，所以影视广告更需要在传播这一环节上下足功夫，来达到广告目的。

影视广告通过词语、影像、音乐和节奏来使消费受众从物质上和感情上对企业和产品予以认同。从广告传播的本质上来说，是要考虑从什么角度切人会产生一个大家都有欲望，都能理解，都可吸收的信息。广告信息是要对广告客户和消费受众都有用的信息，也就是说要寻求一种对事物的观察角度，达到产生附加值的效果。

如何准确地切人，高效地进行广告传播，已经成为我们关注的问题。

二、目前我国的影视广告在传播过程中存在的问题

科技期刊是知识传播的重要媒体平台，也是科研成果输出和认证的权威平台。伴随着新一代信息技术的发展，科技期刊的传播已经深入融合到多元化的媒体之中，并在科研创新和成果输出上扮演着重要的枢纽性角色。早在2019年，中国科协、等四部委联合印发了《关于深化改革，培育世界一流科技期刊的意见》，就明确指出要进一步推广网络首发、数字出版、全媒体传播等新型的传播形式，不断推动科技期刊的数字化、智能化变革，构建中国特色的科技传播生态［1］。在媒介融合时代，科研人员获取知识和信息的渠道日趋多元化，用户的消费习惯也与纸媒时代有很大不同，科技期刊只有深入把握这一时代特征，积极开展传播领域的变革，才能够持续提升自身的传播竞争力，为我国科技创新贡献自己的力量。

1科技期刊传播的历史变革

在漫长的科技发展史上，纸质印刷出版物曾经是人类获取科技信息和知识的唯一途径。从17世纪60年代开始，纸质科技期刊就承担起了传播科技知识的重任，直到20世纪80年代互联网传播的兴起，纸媒传播逐渐式微。从纸媒传播路径来看，期刊编辑部通过作者获取信息，再进行编辑、加工输出科技期刊，经过印刷、发行等程序后，读者可以直接订购获得期刊，或者在图书馆查阅相关期刊。从这一传播特征看，纸质化的科技期刊在传播过程中占据中心地位，作者、编辑、读者的诉求均通过纸质刊物实现。在纸媒时代，科技期刊的传播路径较为单一，以纸质刊物的发行和流转为主。在这一模式下，科技期刊的管理者重点关注读者订阅量、广告投放量等数据，由于目标用户较为集中，期刊传播的收益与效率也较为稳定。进入20世纪90年代后，信息科技快速发展，互联网基础设施不断完善，线上传播逐渐成为大众便捷获取信息的主流模式。在国家知识网络传播基础工程的推动下，越来越多的科技期刊加入网络出版数据库，线上检索、线上阅读、网络下载等互联网传播模式日趋普及。在网络化传播初期，科技期刊在内容定稿出版后，会与期刊数据库进行数据对接，将期刊内的电子化内容在网络上进行传播。在这一阶段，网络作为期刊线上传播的平台，能够充分发挥互联网覆盖范围广、传播速度快等特点，因而大大提升了科技期刊的传播力。从内容看，网络化的期刊内容与纸质期刊并无差别，两者所针对的用户群体也较为一致。但是，用户的身份发生了变化，即其已经从传统的内容被动接受者，变成了主动的信息检索者，在科技知识传播过程中的话语权不断增加。在知识数据库商业化的背景下，越来越多的商业出版机构企图对期刊资源进行垄断，但是更为开放的网络环境催生了OA(openaccess，开放存取)出版模式的兴起，越来越多的科研工作者能够通过公开免费的渠道，享受论文评审、发表、下载、交流等相关服务，从而进一步降低了知识传播成本，提升了科技创新效率。由于出版形式的多样化和用户习惯的个性化，科技期刊在数字时代的传播持续发生深刻变革。虽然以学术为主的内容评审、编辑、出版等流程大体未变，但是对用户需求的把控和融媒体化传播手段的创新，正成为科技期刊进一步提升自身竞争力的重要方向［2］。

2媒介融合时代科技期刊传播问题

2．1媒介融合不深入

在媒介融合时代，多元化的网络平台和技术工具为科技期刊的传播提供了丰富的选择，但是目前仍然存在媒介融合不深入，传播模式过于僵化的问题。在互联网环境中，科技期刊通过网络平台进行传播已经是大势所趋，但是大多科技期刊通过网络传播的模式还停留在“线上+线下”同质化内容分发的阶段。由于纸质刊物出版需要经历论文的评审、编辑、排版、发行等诸多程序，为了保障内容的准确性和网络传播的内部合规性，众多期刊会在纸质刊物完全出版后再将数据上传至网络平台。以笔者所属单位主办的科技期刊《工程爆破》为例，亦是在纸质清样传至印刷厂之后，才会将数据发送至网络平台。在这种模式下，网络平台仅作为一个线上获取内容的工具性平台，尚未发挥其高效传播、多元互动的优势［3］。也有部分期刊上线了微信、微博等新媒体平台，但相关平台的传播内容仍然与正式出版物没有差别。可以看出，目前科技期刊的媒介融合实践，还停留在“纸媒+网络平台+新媒体”的同质化内容传播阶段，即信息传播仅仅为多种渠道的简单组合，尚未考虑不同媒体的传播特点，未充分发挥不同媒体平台的优势，形成融合性的传播合力。

摘要：本文拟从遵循知识经济市场动态，强化广告策划意识，增多适时策划活动，拓展报纸业务，定期检测传播效果，及时调整策略，构建高效的传播考核体系，促进知识经济时代迈进等方面，阐述知识经济下报纸广告策划的思考。

关键词：知识经济报纸广告策划

一、遵循知识经济市场动态，强化广告策划意识

市场经济在发展，广告竞争更激烈，现代企业要我们“用一种声音”系统地、全方位地展示企业的风采和个性，需要强化消费者对企业的关注。整体告诉策划意识会越来越强。视野决定思路，思路决定出路。一些企业花了钱却没达到好的宣传效果，这是因为没有找到好的广告的切入点和落脚点。报纸广告策划者应有以下意识：一是捕捉并商机。即学会随时捕捉社会经济热点和商业机会，创造新商业机会，用专业活动来促进，争取尽早赢得市场。二是市场研究与拓展。企业负责人们摸准市场动态，掌握竞争对手情况和市场格局，清醒地正确地认清市场经济下的竞争形势和行情，准确定位经营的方法，采取一些经营措施和行动，了解清楚而采取对策，争取全面提高。广告策划前应对市场做充分调查，强化广告策划意识，再结合市场、产品、消费者和报纸实际情况，为不同企业设计不同的“套餐”，让客户在套餐中选择适合自己的套餐。

二、增多适时策划活动，拓展报纸业务

广告策划，能给报纸带来很多社会效应和经济效益。我总结出以下的思考：一是把握机会，见机行事。谋事在前，广泛发动，争抢市场，获取收益；二是没事找事，做事成事。像“希望龙江系列篇”、“诚信龙江”、“决策者”等，活动的开展带有偶然性、潜在性，需要深入设计、合谋，与有关方面共同营造出一块市场来。经过策划所获的广告效益，命中率高，含金量大。还策划了“走近大自然”、“乡镇采风”、“希望龙江环境篇”、“滑雪场评比”、“明星楼盘评比”、“经济风云人物评比”等一系列活动，这些活动都为报社产生了一定的收益。三、版面策划在先，创办品牌栏目。广告版面和栏目策划，就是根据自己报纸的特点，策划设计出符合自身特色广告。如党报特点是“权威”，经济类报纸的特色是“经济”，都市生活晚报类的特点是“时尚”，行业报的特点是“专业”等等。按照市场和读者细分原则，根据个性来策划广告版面和栏目，才能扬长避短，更好吸纳广告。如推出不同的策划方案和运作模式，操作为分兵、分项、分行业、分部门策划不同内容，推出不同专版，创造不同栏目，以扩大我们报纸影响力，既创造栏目品牌，又吸引客户，留住客户。策划是报纸广告人员智力的竞争，也是广告竞争中有力武器，广告人必须拿起掌握的这种武器，使每一个策划活动获得成功。