电商的市场范文10篇

摘要:从1946年第一台计算机的出现，到二十世纪六七十年互联网的产生，“online”模式就注定要在我们的日常生活中逐步成为主流和趋势。信息时代的到来，不仅仅让传统媒介数字化、虚拟化，更是让我们的生产经济成为大数据时代中浓墨重彩的一笔。随着经济的不断电子化，电子商务更是逐渐对传统经济产生极大的冲击，也令我们的生活方式有了质的改变。在这篇文章中，我会以一个平凡人的角度，讲述我看到的是改变，讲述我所理解的电商对中国现代经济的影响。

关键词:电子商务;互联网+;传统经济模式;赢者通吃

一、电商的优势和风靡的起因

在如今的时代，如果你告诉我你不知道淘宝，不知道阿里巴巴，不知道支付宝，我会很认真地怀疑你是否在跟我开玩笑。随着互联网的普及，电子商务也慢慢地走上了经济的舞台。那么何为电子商务，如果你去百度一下“电子商务”这四个字，百度会告诉你电子商务(E－Business)是以信息网络技术为手段，以商品交换为中心的商务活动。狭隘地说，电商就是商家在网上卖东西，消费者在网上买东西的一种经济模式。例如淘宝，京东，这些都是电商的一个典例。那么这种经济模式为何会从互联网时代中产生，又为何会有如此大的势头，能够在与传统经济的这场竞争中势均力敌甚至更胜一筹呢?首先，我们从商家的角度来分析。传统经济模式中，通常的情形为B2B和B2C。在这种传统模式下，一个商品从产生到顾客手中，通常要进行从原材料生产－企业－供应商－分销商－零售商－顾客的流程才能够完成。而在这种模式下，一个商品的价格在每经过一道流程时，都会因为库存成本，物流成本，人力成本而增加，并且企业需要先预支成本来组成商品，经过一系列的分销到达顾客手中时才能得到资金的回手，这时企业要承担一个很大的资本投入和风险。那么电子商务的产生，就是大大节省了商品中转的资本。企业和消费者可以直接在互联网上对话，实现商品的一步到达。比如说现在的戴尔电脑的销售就是采取了一个按单销售的线上销售，顾客提出购买意愿后，由供应商提供原材料给戴尔公司，戴尔公司直接向顾客销售。按单销售的直销模式让戴尔公司真正实现了“零库存，高周转”。同样的，电子化的直销模式也让信息的传播更加及时和有效，在商品的功能价值不变的前提下，资本减少，消费者体验感上升。其次，当我们要从消费者的角度来分析的情况下，也就会清晰很多。消费者更情愿去进行电子商务化的消费的最主要原因就是花更少的钱买同样的东西。2005年最早一批网络钻石品牌之一的戴维尼钻石品牌成立，毕业于南京大学地质专业的聂文彪放弃钻石行业中翘楚身份独自创业，开启了网络销售钻石的先河。他发明的BBC(Business－Bank－Customer)钻石销售模式使钻石销售有了新的道路。戴维尼卖出的钻石要比地面上销售的价格便宜一半，这并不是因为他们以次充好，而是聂文彪曾去刚果考察时发现，工人们开采出一克拉钻石，用一千二百美金就可以买到一克拉的毛坯，经过加工后价值就变为了三千到五千美金，那经过零售商的手中时，一克拉的价格就到了一万到两万美金，这时的价格差不多就翻了十倍。我们暂且不去谈网络钻石这种营销手段是否真的可以长久地发展，就这种线上直销的模式来说，消费者通过这种方式进行消费也可以获得性价比更高的商品，所以不难理解电子商务在消费者受众中的独特青睐了。另外，电子商务的兴起也促进了支付手段的改革和创新。支付宝和微信支付的流行，使货币也不断电子化，人们更情愿去用携带方便、安全性高的支付手段来让自己的生活更加便利。这也无疑是电子商务迅速风靡的一个重要原因。

二、电子商务经济的兴起对市场环境的影响

当我们暂且刨去电商兴起对传统经营模式的巨大影响，电子商务的崛起对市场环境的破坏性我认为主要是两个方面，一是对中小型企业的压制，二是恶性竞争引起过度融资而造成的泡沫化风险过大。第一，电子商务的兴起会造成对中小型企业的强力压制。为何这样说，首先请允许我来问一个问题，如果我让你说出十个冰激凌的品牌，你能很快的说出吗?那你又是否知道我们曾以为的冰激凌界的大佬哈根达斯早就不是原来的哈根达斯而是被和路雪收购后的品牌吗?在任何一个行业中，都存在着赢者通吃的市场机制，电子商务也不会例外。在现代的电子商务行业中，试问有谁敢和BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)相抗衡。也许有人说，我所做的电子商务不打算和这些巨头相竞争，你走你的阳关道，我走我的独木桥。那么我想说，如果你的独木桥走的越来越顺，走到了阳关道的路口，你会不引起BAT的关注吗?中小企业的发展只会停留在发展初期，拥护的客户也绝不会很多，发展重大起来后也逃不掉被大型企业收购的命运。在电子商务领域，竞争者的命运是适者生存，更何况电子商务领域现在发展的已经比较成熟，BAT的存在让电子商务成为了独裁统治，想要分一杯羹是极难的。第二，电子商务领域的发展导致了同型企业为了生存不断融资造成的极大的风险。例如在外卖行业中，传统的经营模式变成了O2O的模式，将线下服务利用线上来招揽客户。我们先来看一个数据，美团外卖D轮融资七亿美元，在谈融资十亿美元，饿了么E轮融资3.5亿美元。单单一轮融资就上亿美元，更加恶性的是，这上亿的融资在短短的时间内就被‘花钱如流水的’的外卖集团花费掉。在外卖行业中，商品的大相径庭让不同企业无法提高商品价值而提高竞争力，为了在同等企业中占据优势，外卖企业只能在优惠政策上不断推优以博取顾客的青睐，长期型的客户并不存在，或者说顾客在意的是通过外卖得到的商品，并不在乎是哪家外卖送来的。所以外卖品牌只能通过不断融资推出优惠政策来试图在这个行业中独占鳌头。

绪论

农村是我国用电需求潜力最大的地区，由于受电网的制约，加之管理体制不合理，农村用电需求还很低，"有电用不上和有电用不起"的问题还相当严重。为了解决这一问题，1998年以来，国家实施了大规模的农村电网建设与改造，一、二期已经基本完成，经过5年多的努力，农村电网建设与改造工作已取得了显著成效。农村电网覆盖面不断扩大，供电能力、质量和可靠性明显提高，农村生产和生活条件得到改善，有力地促进了农村地区用电量的快速增长，这对提高农民生活水平和生活质量、启动农村市场、扩大内需、拉动经济增长起到了重要作用。但总体来看，农村电网结构还比较薄弱，还不能满足农村地区用电快速增长的需要，继续完善农村电网、加强农村电力建设将是一项长期的任务。农网改造的意义何在，农村电力体制改革究竟要怎样来进行，这依然是我们需要不断研究与创新的课题。俗话说的好，国家要发展，电力要先行，如何才能发展好电力事业，怎样才能利国利民，使电力工作服务于经济，服务于社会的发展。

本论

第一章农电改造取得的初步成果

随着电力工业的迅猛发展，特别是农电"两改一同价"工程的实施，农村电网结构布局日趋合理，电力供应紧张的局面得到了很大改变，广大电力客户对供电质量和售后服务的要求也越来越高。因此，县级供电企业必须与时俱进，适时调整营销策略，改变以往"皇帝女儿不愁嫁"的传统经营理念，树立客户是上帝、以客户为中心的服务意识，采取各种促销手段，积极开拓农电市场，不断寻求新的供电增长点。这已成为电力企业实现自身生存和发展的关键。宜春电力供电公司不断创新营销策略，经过5年的努力，目前已实现县域内城乡用电同网同价，供电量以15%的幅度连年递增。县局已步入良性发展阶段。

"两改一同价"后的效果已经显现，农村电网结构得到了优化，低压线损显著降低，农村电价普遍下降，农村供电质量和安全可靠性提高。家庭电器的普及，改善了农民的生活质量，促进了农村经济迅速发展。另外，近年来，国家也出台了一系列规范电价、促进电力消费、住宅用电消费的措施。

内容摘要：加快推动物流企业的业务结构调整转型，破除传统物流营销组织体制，促进市场营销模式创新变革，适应电商经济发展要求，进一步拓展现代物流服务空间，是物流企业面临的紧迫任务。本文指出了电商经济背景下我国物流市场营销现状和面临的问题，围绕电商经济发展趋势，从进一步健全完善企业市场营销体制机制，持续深化物流市场营销模式创新，不断拓展物流市场营销空间和途径，持续提升物流精准化定制化服务能力，积极搭建物流国际化市场营销平台等方面，阐述了电商经济背景下物流市场营销模式创新方法和途径。

关键词：电商经济；物流企业；市场营销；精准化；定制化

电商经济背景下我国物流市场营销现状

（一）电商经济带动我国物流产业规模效益实现双增长

近年来，伴随科技变革和产业变革步伐的不断加快，电商经济迅速发展，并带动物流产业规模效益持续增长。物流基础设施建设加快成网，各类物流运输衔接更加有序，产业发展环境不断改善，物流效率不断提升，有力支撑了我国经济社会发展和民生改善。我国物流企业加快成长，产业结构不断优化，市场体系更加完善，产业规模和企业效益持续保持快速增长。

（二）电商经济推动物流市场营销模式创新发展

1电信技术进步的涵义

电信技术进步是发生在电信产业内的技术进步活动,因此需要首先界定电信业的概念,然后依据本文研究方向对电信技术进步概念进行界定。

1.1电信业的概念

依据产业经济学的定义结合国际电信联盟所用术语定义,将电信产业的概念划分广义和狭义概念。广义的电信业是指提供电信服务或产品的企业的集合。从广义的角度来看目前的电信业,可简单的将其划分为电信制造业和电信运营业两大类。电信制造业主要包括电信设备制造和电信产品制造,前者为电信运营商提供基础设备。电信运营业主要是建设电信网络,提供市内电话、长途电话、移动通信、增值业务等服务。而从狭义的角度看,电信业仅包括电信运营业,不包含电信制造业。

1.2电信技术进步的概念

依据技术进步的概念,电信技术进步可以分为广义电信技术进步和狭义电信技术进步。广义的电信技术进步指我国电信企业在近十多年的发展中,不断的大力引进新设备、提高员工能力素质、引入科学的管理手段和方法。狭义的电信技术进步是指在电信行业中,电信运营商通过对原有技术装备、生产设备的升级、更新及引进新设备的现象。

内容摘要：本文阐述了基础电信市场的竞争特点，分析了电信市场竞争主体的变化，重点讨论了电信市场竞争趋势，提出并探讨了电信品牌战略和渠道策略。

关键词：基础电信竞争策略趋势

随着电信业的重组，我国电信业将形成新的市场格局，市场竞争会出现新的特点。这次电信行业的整合，结果会在多大程度上实现预期效果及促进整个产业的发展，显然现在还不能做出断论。基于此，对我国基础电信市场以往的竞争状况进行分析，能够为重组后的电信市场竞争提供借鉴，对于我国电信业的发展具有现实意义。

基础电信市场竞争的特点

（一）同质化竞争为主

我国基础电信市场竞争特征是同质化，主要表现在：服务对象同质化，都是面对电信整体市场；竞争手段同质化，价格战是主要的竞争手段。

我国农产品电商发展现状

近年来，在国家陆续出台《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》《关于深入实施“互联网+流通”行动计划的意见》等诸多有利于我国农村电商发展的政策，以及新一代信息技术、区块链等技术在电子商务领域的应用和根植下，我国农产品电商取得了迅速发展。根据《2019年农产品电商发展报告》统计数据可以发现，农产品电商物流交易额和农产品电子交易市场双双取得跃升，我国农产品电商物流总额由2014年的2.6万亿快速增长至2018年的3.9万亿元，各类农产品大宗商品实物交易额超过20万亿元，农产品电子交易市场达到777家，占到大宗商品交易市场的31.5%（全国大宗商品交易市场为2461个），农村淘宝等电商交易平台覆盖全国所有县域，通过农村淘宝等电商平台将农产品输送到城市居民和餐桌上。从交易模式来说，B2B、O2O、C2C、B2C等各种电商模式被广泛应用于农产品电商，促进了农产品电商的不断转型升级，其中B2B交易模式已成为农产品电商交易的主要模式，并涌现出了一大批农产品B2B交易平台，通过B2B农产品电商交易模式的创新，对农产品流通过程中的各种环节和分散的市场资源进行了有效整合，形成了较为完善的农产品电商供应链体系。但与此同时，当前我国农产品电商发展也存在一些比较突出的问题，农产品电商企业低、散、乱现象依然突出，农产品电商平台规模较小，标准化程度偏低，农产品安全质量认证仍然缺乏足够的保障，农产品流通所依赖的物流基础设施建设滞后导致农产品物流配送时效性不高，成本收益矛盾比较突出，农产品电商运营专业化人才队伍和专业化运营知识仍然不足等现象普遍存在，影响到我国农产品电商供应链体系的稳定性，亟待解决。

我国农产品电商供应链稳定性实证研究：微观层面检验

（一）我国农产品电商供应链稳定性实证检验指标设定。本文从政府对农产品电商发展的政策支持、农产品市场价格波动、农产品市场供求变化、农产品电商供应链企业之间信息传递通畅程度、快递物流基础设施建设程度五个维度，15个指标设置问卷，具体指标设定如表1所示。（二）我国农产品电商供应链稳定性实证检验假设的提出。政府政策支持对于农产品电商企业的发展、农产品电商供应链的稳定性具有重要的影响，政府对农产品电商发展的政策补贴、农产品电商人员培训等方面给予一定的支持，有利于农产品电商企业做强做大。实践中，农产品源于偏远农村，许多从事农产品电商的企业规模较小，政府对农产品企业的准入门槛决定了农产品企业的参与积极性，金融资源的可得性等要素是影响农产品企业能否稳健经营、健康可持续发展的重要变量，因此政府对农产品电商发展的政策支持对于农产品电商供应链的稳定性必然会产生重要影响。据此，提出假设1：假设1：政府对农产品电商发展的政策支持对农产品电商供应链稳定性具有正向的促进作用。农产品市场价格的波动会直接影响农产品电商企业的收益，继而影响农产品电商企业的决策行为，因此一定范围内的农产品生产、销售价格波动会对农产品电商供应链企业运作性能和稳健性产生一定的影响。据此，提出假设2：假设2：农产品市场价格波动对农产品电商供应链稳定性具有负向的影响效应。农产品电商架构起农产品生产和销售各个环节之间的关系。农产品供给和需求的变化相互制约，一方面，气候、农产品交易突发事件的发生等因素都会对农产品市场供给和需求产生冲击，使得中间交易环节变得更为复杂，继而对农产品电商供应链的稳定性产生干扰。另一方面，在当前消费者对农产品需求的个性化、多样化、品质化追求下，农户、农产品电商企业等农产品供应链成员往往面临越来越复杂的交易不确定性，农产品电商供应链的脆弱性越来越显著，农产品生产加工等环节质量参差不齐，导致农产品品质容易出现变化，对农产品电商供应链的稳定性产生不利冲击。因此，提出假设3：假设3：农产品市场供求变化对农产品电商供应链稳定性具有负向的影响效应。农产品电商企业之间的信息不对称性、信息传递通畅程度，以及对农产品市场价格波动、市场供求信息变化的传递反馈速度是决定农产品电商供应链稳定性的重要因素。信息不对称程度越低，信息传递效率则越高，农产品电商供应链企业之间较高的信息沟通频次必然能够形成农产品电商企业对供应链知识和信息的共享，实现信息的互通，并且企业只有时刻知晓市场供求信息的变化，并将及时捕捉到的信息在农产品电商供应链企业间进行快速传递，才能保障企业在激烈的竞争中保持优势。因此，提出假设4：假设4：农产品电商供应链企业之间信息传递通畅对农产品电商供应链稳定性具有正向的影响。农产品流通是农产品电商发展的重要环节，农产品自身特性对快递物流运输提出了较高的要求。快递物流市场的低散乱、设备设施不完善、物流成本高昂等基础设施建设滞后成为农产品电商发展的重要阻碍，甚至出现了农产品“卖不了、运不出”等现象。农产品从生产到运输、到销售贯穿整个流通过程，环节多、时间长，对农产品流通过程的管理带来重大挑战，发达完善的快递物流基础设施建设是降低农产品流通过程中农产品的损耗风险、降低流通成本、提高电商供应链运行绩效的重要决定因素。因此，提出假设5：假设5：发达的快递物流基础设施建设对农产品电商供应链稳定性具有显著的正向促进效应。（三）我国农产品电商供应链稳定性实证检验样本说明。根据表1中五个维度15个指标的设定，选取我国农产品生产大省河南、广东、山东、浙江和安徽五个省份农产品供应链核心企业及其上下游成员企业的中高层管理人员进行问卷调查（每一个指标，采用Likert五点式量表进行打分），完全赞同为5分、比较赞同为4分、不确定为3分、不是很赞同为2分、完全不赞同为1分。样本调研时间为2019年1-3月，作者通过电子邮件和实地调研相结合的方式，向河南、广东、山东、浙江和安徽五个省份350个农产品电商企业中高层管理人员发放问卷350份，收回问卷313份，剔除不合格问卷28份，最后剩下有效问卷285份，有效问卷回收率为81.43%，能够符合实证研究所需。（四）我国农产品电商供应链稳定性实证检验模型估计与分析首先对调研得到的数据进行拟合优度检验，得到SEM拟合优度分析结果如表2所示。拟合优度分析结果显示，模型与样本数据能够较好地拟合，因此采用stata软件对农产品电商供应链稳定性影响因素路径进行模拟检验，得到实证检验估计结果如图1所示（估计系数为相应维度变量对农产品电商供应链稳定性的路径依赖系数）。根据图1的路径依赖估计系数，得到相应的假设检验结果如表3所示。表3的实证估计结果表明，政府对农产品电商发展的政策支持因素对农产品电商供应链稳定性影响的路径系数为0.173，在1%显著性水平显著，意味着政府对农产品电商发展的政策支持、资金支持、农产品电商准入门槛和监管等方面的支持有利于农产品电商供应链的稳定性，验证了假设1。农产品市场价格波动和供求变化对农产品电商供应链稳定性影响的路径系数分别为-0.322和-0.264，分别在1%和5%显著性水平显著，验证了假设2和假设3，假设检验结果表明，农产品生产和采购，以及销售的价格不稳定会对农产品电商供应链稳定性产生负面冲击，突发事件引发的农产品供求市场发生剧烈变化，以及居民消费者对农产品个性化、多样化、品质化追求导致市场供求较大幅度变化均不利于农产品电商供应链的稳定性。农产品电商供应链上下游企业之间信息传递的通畅性和发达的快递物流基础设施建设对农产品电商供应链稳定性影响的路径系数分别为0.106和0.382，且都在1%显著性水平显著，验证了假设4和假设5，这表明缓解农产品电商企业之间的信息不对称性，畅通农产品电商企业间信息传输渠道，提高信息传递速度，通过完善农产品快递物流基础设施建设降低农产品电商企业的农产品流通成本、提高农产品配送时效性，有利于农产品电商供应链的稳定。

我国农产品电商供应链稳定性影响效应研究：宏观层面分析

（一）实证模型设定及变量说明。本文构建实证模型如式（1）所示：Stablet=α+β1Govt+β2Pricet+β3Gapt+β4Internett+β5Foundationt+μ  （1）式（1）中，Stablet为农产品电商供应链稳定性变量，Govt为政府对农产品电商发展的政策支持变量，Pricet表示农产品市场价格波动变量，Gapt表示农产品市场供求变化变量，Internett表示农产品电商供应链企业信息传递通畅程度变量，Foundationt表示快递物流基础设施建设程度变量，α为截距项，μ为误差项。农产品电商供应链稳定性（Stablet）：采用我国农产品电商交易额（规模）予以近似衡量，农产品电商交易规模保持稳步持续增长，说明我国农产品电商供应链能够较好地运行，农产品电商交易额数据来自于国家统计局，实证研究时对农产品电商交易额数据进行取对数处理。政府对农产品电商发展的政策支持（Govt）：采用虚拟变量表示。政府在某一年是否出台了激励农产品电商发展的政策，譬如对农产品电商企业进行的政策补助、金融资源支持农产品电商发展的倾斜政策等（以国务院及商务部、财政部等部委发文为准，不包含地方政府对地方农产品电商企业的政策），数据根据作者对国务院及其相关部委发文的统计。农产品市场价格波动（Pricet）：我国农产品市场价格波动数据采用中国人民银行统计的农产品价格指数予以近似衡量，数据来自于wind数据库，对该数据同样进行取对数处理。农产品市场价格波动对农产品电商供应链的稳定性具有重要的影响，价格波动是农产品市场行为的最好反馈，价格波动越剧烈，对农产品电商供应链的冲击就越大。农产品市场供求变化（Gapt）：采用我国对国外农产品的进口额数据进行近似衡量，当我国进口农产品规模越大，说明我国国内农产品的供给越不足，市场处于供不应求状态，说明国内农产品电商供应链的稳定性较好，反之，说明国内农产品市场供过于求，对农产品电商供应链的稳定性产生负向冲击。我国农产品进口额数据来自于海关统计，实证研究时对该数据进行取对数处理。农产品电商供应链企业信息传递通畅程度（Internett）：采用我国农产品电商互联网信息化程度予以近似衡量，农产品电商互联网信息化程度是一个综合性概念，农产品电商本身就是通过网络渠道实现销售，因此采用农产品电商企业数量予以近似衡量。快递物流基础设施建设程度（Foundationt）：快递物流基础设施建设对农产品电商供应链的影响最主要的表现为农产品企业物流运输成本和农产品配送及时性，而物流运输成本和农产品配送及时性取决于快递物流基础设施建设的完善程度，越发达的快递物流基础设施，越有利于农产品电商企业的发展。本文采用我国快递物流业集聚程度予以近似衡量，快递物流业集聚程度采用公路里程数、铁路里程数、快递物流业从业人数三个维度，以变异系数法确定权重予以近似测算，测算得到我国2009-2018年快递物流业集聚程度指数如表4所示。表4的测算结果显示，我国快递物流基础设施建设在2013年互联网电商快速发展年份开始出现急剧上升，集聚指数由2012年的78.12快速上升至2013年的82.43，且在后续的5年中，一直保持快速提升态势。（二）实证模型估计及结果分析。基于2009-2018年我国宏观层面的经验数据，采用stata软件对式（1）进行估计，得到模型估计结果如式（2）所示：（2）根据式（2）的估计结果可知，政府对农产品电商发展的政策支持、快递物流基础设施建设程度对农产品电商供应链稳定性（农产品电商交易规模）具有显著的正向促进效应，表明政府对农产品电商的政策扶持作用显著，发达的快递物流基础设施建设是促进农产品电商发展的“压仓石”，验证了微观层面的假设检验。农产品市场价格波动、农产品市场供求变化对农产品电商供应链的稳定性（农产品电商交易规模）具有负向的冲击效应，不利于农产品电商交易规模的扩大，这表明农产品市场价格的稳定性和市场供需的稳定性有利于农产品电商的发展，而剧烈的价格波动和市场供需会导致农产品电商企业难以较好地适应外界冲击的变化而及时调整农产品的供需，导致农产品电商发展（农产品电商供应链）的不稳定性，对于农产品电商交易规模的稳定带来不利影响，这也验证了微观层面的假设检验。但式（2）的估计结果却发现，农产品电商供应链企业信息传递通畅程度对农产品电商供应链的稳定性（农产品电商交易规模）的影响效应并不存在，原因可能在于农产品电商企业本身都是依赖于网络渠道实现农产品的销售，而本文选取的变量农产品电商企业数量可能难以较好地反映出农产品电商供应链企业内部信息传递的通畅程度，而仅仅只能反映出农产品电商企业采用了信息化的交易渠道。但总体而言，宏观层面的实证研究仍然较好地印证了政府对农产品电商发展的政策支持、农产品市场价格波动、农产品市场供求变化、物流基础设施建设程度对农产品电商供应链稳定性的具体影响机制。

院线公司的形成改变了电影市场内部的市场环境，形成了多元竞争的态势，传统意义上的制片商、发行商、电影放映商以及消费者均因此赋予了各自明确的市场定位，均有各自的利益驱动和价值取向，并通过在市场上的运作实现各自的目标。作为衔接制片商、电影放映商以及消费者的院线公司，既承担着流通渠道中分销商的作用，也承担着院线公司战略规划与整体市场营销的功能，相对于传统的发行放映公司，职能不仅发生了变化，所处的竞争环境也发生了明显的变化。迈克尔·波特的竞争理论，是从企业所处的外部环境的角度，分析企业需要面对的各种竞争力量以及相互的力量对比。因此将传统的电影发行放映公司与院线公司的竞争环境作一个比较分析，可以更清楚地看出发生的变化。这种分析将有利于确定院线公司在市场中的定位，帮助院线公司寻找机会，规避风险，学会合理地运用规则开展积极的竞争，从而逐步完善并发展院线制这一先进的电影发行放映运作机制。

一、迈克尔·波特的五种力量竞争模型简介

附图

资料来源：迈克尔·波特《竞争战略》华夏出版社1997年

企业是在一定行业中从事经营活动的。行业环境的特点直接影响着企业的竞争力。迈克尔·波特的竞争战略分析认为，影响企业竞争结构及其强度的五种因素(力量)可分为：现有企业间的竞争、潜在竞争者进入、替代产品的开发、供应商的议价力量、购买者议价力量共五种影响行业竞争力量。

作为一个开放的市场而言，企业面对的市场是一个竞争的市场，从事相同产品或服务经营的企业不止一家，因此多家企业必然会采取各种措施争夺客户，从而形成企业间的竞争。就电影市场而言，随着院线制的形成，电影企业间的竞争将从原来基本没有，变得越来越强烈。

摘要:本文首先对新时期电力市场改革的主要内容作出简要叙述，然后叙述了电力工商管理在面对电力市场改革中的挑战应当作出何种改变，最后提出电力工商管理应当在电力市场改革下将人才的培育放在首要位置，希望能够通过本篇文章为电力行业的发展提供些许借鉴意义，同时也能够推动电力工商管理的发展。

关键词:电力市场;改革;电力工商管理

我国的电力市场改革至今已有二十一年之久。在电力市场改革期间，我国的电力行业获得了明显的发展，总体上处于一个蓬勃生长的阶段。但在电力市场改革中仍然存在些许问题，电力工商管理的发展与电力市场发展之间的矛盾就是阻碍当下电力行业发展较为严重的一项问题，电力工作人员必须对其重视起来。

一、电力工商管理在电力市场改革下需要作出改变

在新时期，电力市场改革的目标是推进电力行业的发展，完善电力市场的机制。在这样的背景下，电力工商管理也同样需要作出相应的改变。（一）培养行业人才的创新能力。改革就意味着创新，电力市场的改革同样也在要求电力工商管理在内容和形式上都完完全全的进行创新，用以适应新时代市场经济的变化和发展。电力工商管理对于电力企业来说，是发展的灵魂和核心，只有电力工商管理不断进行创新和改变，才能带动整个电力企业内部顺应电力市场做出改革，从而使得电力企业真正获得发展。这需要电力工商管理的相关人员在电力改革的过程中必须要结合电力市场的实际情况，遵从电力市场的前进方向，不断提高自身的创新能力和专业素质技能，在传统电力工商管理内容的基础上针对电力企业的内部结构作出适应电力市场的重大变革。（二）加强行业人才的应变能力。市场经济的发展并不是一成不变的，所以电力工商管理相关工作人员的应变能力也就显得较为重要。目前，电力市场的改革将整个电力市场的背景逐渐由计划体制转变为以市场为导向的经济体制，这也意味着电力工商管理需要面对更多的新鲜事物和未知风险。这也决定了电力市场改革下的电力管理人才必须要拥有独立应对风险的能力，才能够带领电力企业获得长远的发展。从发展的角度来看，电力工商管理的人才需要在现有知识结构的基础上不断学习和改进，揣测电力市场的未来发展趋势，及早进入到新时期和新经济体制当中去，练就灵活多变的思维方式，用以应对电力市场的千变万化。（三）提高行业人才的实践能力。“实践是检验真理的唯一标准。”这句话无论历经多少个春秋寒暑，都是人类社会发展所需要遵循的必然规律。我国进行电力市场改革的终极目标是明确的，但整个电力市场改革的过程却是千变万化的。丰富的理论知识固然能够为电力市场改革提供改革的依据，但只有实践才能够确定改革过程的可行性，并将改革向着终极目标推进。所以，对于新时期电力工商管理的相关人员来说，除了需要掌握必备的理论知识之外，还需要拥有将理论应用于实践的能力。只有这样，才能够在面对改革问题时合理对问题进行解决，保证电力企业能够得到顺利的发展。

二、电力市场改革下电力工商管理人才队伍的建设

摘要：在经济全球化背景下，跨境电商零售规模日益扩大，有效促进了世界电子商务的发展，提高了中国跨境电商零售进口利润。然而，跨境电商零售进口业务给市场监管部门带来的工作压力不容小觑，对此，市场监管部门必须依法履行本部门在跨境电商零售进口领域的监管职责。

关键词：市场监管部门；跨境电商零售；进口领域；监管职责

当前境外商品入境模式主要分为三种，分别是行邮模式（该模式主要是邮寄境外物品和个人行李）、跨境电商零售进口模式、普通贸易进口模式。相比而言，跨境电商零售进口模式更为高效和灵活，国家于2018年11月针对该模式了《关于完善跨境电子商务零售进口监管有关工作的通知》，明确指出跨境电商零售进口活动属于国内消费者运用第三方跨境电商平台购买境外商品，然后经过“直购进口”或者“网购保税进口”运入国内的一种消费行为，而确保该项消费的顺利完成，则需要市政监管部门积极履行在跨境电商零售进口领域的监管职责。本文将简单分析跨境电商零售进口业务监管现状，系统论述中国跨境电商零售进口业务监管工作所面临的挑战，并综合探讨解决对策。

一、跨境电商零售进口业务监管现状

据国家财务部所编辑的《跨境电子商务零售进口商品清单》统计，当前有将近1300种商品参与了跨境电商零售进口活动，主要商品包括化妆品、服装、食品、饮品、婴幼儿用品和儿童玩具等。从消费限额来看，国家将个人每次的消费限制到了两千元，年度消费限额为两万元。近年来，跨境电子商务零售进口呈现持续增长趋势，2016年，中国跨境电子商务零售进口利润高达322.32亿人民币，同比增长为74.9%。同一年，中国跨境电子商务零售进易规模增长到了1.2万亿人民币，增幅达到30%以上[1]。此外，当前已有80%的跨境电子商务零售进口由保税备货模式来完成，进一步创新了跨境电子商务零售进口发展制度，使传统的大量零散采购转变为集中式采购，满足了国民对境外商品的海量需求。

二、中国跨境电商零售进口业务监管工作所面临的挑战

日本：稳步推进市场自由化

日本电力在1951年5月以后，放开实行民营化，就形成了区域垄断的9家电力公司，这9家电力公司在区域都是实行发、输、配垂直一体化的管理体制。由于日本的一次能源基本都是依赖进口，9大电力公司之间电源结构趋同，因此在国内不存在北电南送、西电东送问题和电源结构调整的问题。9大电网之间是弱联系，交换的电力和电量很少。

日本政府由通产省负责对电力实施管制。管制的主要内容是：电价、环境保护和规划。电价管制的原则：一是成本主义原则——按完全成本作为核定电价的基础；二是共同报酬的原则——合理的利润，最早的总资本报酬率为8％；三是公平负担的原则——采用成本加利润的办法。对环境保护的管制主要是限制二氧化碳的排放和对核电建设的环境评价；对规划的管制主要是对长期供求规划和核电建设规划要与电力公司共同讨论。

1999年出台的新电力法是为了促进竞争，实现电力自由化。它的主要内容：一是放开占市场份额30％的特别高压用户（2万伏，用电2000千瓦以上），允许这些用户自主选择电力公司，直接参与电力零售；二是新建电源项目实行招标。新电力法的施行，虽然放开了30％的电力市场，但到目前只有2％至3％的用户更换了供电商。

从2000年3月电力市场放开，实行自由化。政府计划到2004年对现行开放作一个回顾：首先要检查的是自由化以来的实际情况；第二，了解海外自由化发展状况；第三是要检查电力作为公用性事业，在保持其公用性方面做得如何，在此基础上再考虑自由化的范围是否要继续扩大，是不是要全面自由化。

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