传媒行业研究范文10篇

一、引言

在研究我国文化传媒类上市公司效率时，计量分析、因子分析、聚类分析、财务指标分析等方法被经常采用。胡志勇、王首程、李祥伟运用描述性统计对我国传媒产业2001～2005年发展状况的经验分析表明，无论是从市场预期层面还是从公司自身的经营效绩方面来看，传媒上市公司都优于其他上市公司，传媒产业是我国经济体系中的朝阳产业［1］。刘宗林、程静薇以上市公司中视传媒为例，从获利能力状况、运营能力状况、偿债能力状况和发展能力状况等方面，选取行业标准值和评价系数进行行业横向对比分析，结合中视传媒2005～2007年的财务数据和财务比率进行年度纵向比较分析，初步探讨了传媒类上市公司的经营绩效评价与分析体系［2］。邓建商选取12家沪深两市传播与文化产业公司为样本，利用样本在2008年6月30日公布的年报数据，运用因子分析法和主成分分析法，对我国传播与文化产业上市公司的经营绩效进行实证分析，发现我国传播与文化产业上市公司的经营绩效存在分化现象且呈一般的正态分布。他举例分析了影响上市公司经营绩效的因素以及绩效分化的原因［3］。庞万红、赵勋从传媒上市公司成长性、获利性、偿债能力及财务状况考察了传媒上市公司运营绩效［4］。

采用DEA方法对传播与文化产业上市公司效率进行评价，可以有效地避免财务指标评价方法的不足(对整体绩效缺乏分析)和主成分分析法的缺点(对引起结构的动因缺乏分析，难以提出改进业绩的途径)，在不需要预先知道投入产出指标之间的显著性函数关系和预先计算投入产出综合比率的前提下，能更客观、有效地对同类企业的效率作出评价。采用DEA模型，无需事先人为地确定各指标的权重，避免了在权重分配时评价者的主观意愿对结果的影响。刘玉丽利用2003年10家文化传媒类上市公司数据，运用数据包络分析法，对其经营绩效进行分析，得出结论是当规模收益减少时，压缩资本规模不符合传媒行业长远发展，为此要提高资本的运营效益［5］。闵素芹、李群选取能够从各个角度反映上市公司经营业绩的输入、输出指标，利用DEA模型对我国11家传媒产业上市公司进行了DEA有效性评价和规模效益分析，从模型出发对测算结果进行了必要的分析并提出了相应的建议［6］。葛妍对我国沪深两市13家文化传媒类上市公司2008年财务数据进行了因子分析和聚类分析，得出其综合评价排名，进行分类并评价了其综合业绩和特征［7］。戴新民、徐艳斌利用我国沪深两市23家传播与文化产业上市公司数据进行DEA分析，结果表明传播与文化类上市公司效率较低，绝大多数公司规模报酬是递减的，规模无效率是技术效率低下的主要原因［8］。本文利用我国沪深两市上市的文化传媒类公司年报数据，运用DEA模型对文化传媒类上市公司的效率进行实证分析。

二、DEA基本原理和数据说明

(一)基本原理

数据包络分析方法(DataEnvelopmentAnalysis)简称DEA方法，能够客观地对决策单元的相对有效性进行比较，作出综合评比。DEA是测度具有多投入多产出的决策单元(DMU)效率的非参数方法，有很多种模型，如CCR模型、BCC模型、CCGSS模型、CCW模型、FG模型、ST模型等，其中最常用的是假定规模报酬不变(ConstantReturnScale，CRS)的CCR模型和模型假定规模报酬变动(Varia-bleReturnScale，VRS)的BCC模型。本文主要选取CCR模型和BCC模型对我国文化传媒产业的上市公司进行分析。利用CCR模型得到文化传媒类上市公司整体的综合技术效率，利用BCC模型得到纯技术效率，根据所得结果进一步分析我国文化传媒类上市公司的规模效率。本文的决策单元为34个，而投入产出指标为5个，适合应用DEA方法。本文选取了固定资产、员工数量以及主营业务成本作为投入指标，选择了主营业务收入和净利润作为产出指标。

摘要：社会的快速发展进一步推动了我国经济水平的不断提高，在当前社会发展环境下，为了更好地优化我国经济的总体发展，必须关注传媒经济学发展的阶段性特征，这对于日后更好的发展我国社会经济有很重要的参考价值。新时代下，社会上的很多传媒经济学专家已经关注到了传媒经济学发展的主要思路，并对我国社会经济的发展有着很重要的影响，因此，必须要关注传媒经济学的发展，从而对传媒经济学的各个阶段都有很深刻的了解。根据传媒经济学各个阶段的发展特征，在整体上分析不同阶段传媒经济学的实际发展意义，从而更好地提升现代传媒经济的研究水平，为我国社会现代化的发展提供更多的理论支持。

关键词：传媒经济学；阶段性特征；传媒领域；传媒产品

随着我国现代化社会的不断发展，对于经济领域的研究也一定要深入。在经济学总体发展过程中发现，传媒经济学作为整个经济学的重要组成部分，对于整体上研究经济学的发展有着很重要的意义。传媒经济主要是为了更好地满足人们在传媒领域的需求，在此基础之上，尽可能地降低经济支出，在一些传媒服务和传媒商品方面满足传媒领域的总体要求。随着时代的快速发展，人们对传媒产品的要求也在不断提高，因此，利用当下有限的资源来更好地推进传媒商品的质量以及传媒服务水平，对于我国传媒领域的发展有着很深远的影响。关注传媒行业发展过程中的各阶段的经济发展状况，能够深层次分析各阶段的经济发展特征，这对于我国传媒领域的长远发展有着深远的影响。

120世纪初期传媒领域独立发展分析

在20世纪初，我国传媒领域发生了巨大的变化，社会传媒企业已经关注到了传媒行业变革的重要性，在20世纪初期传媒领域一定范围内实现了独立发展。美国杰米是当时有名的经济学家和社会学家，他提出了广播经济学的概念，从此在传媒领域出现了有关经济的概念。随后德国、日本等发达国家也先后对传媒领域进行了经济方面的分析，当时英国、美国提出了传媒领域的音乐行业经济问题，20世纪初期受到传媒领域的影响，音乐领域面临着前所未有的困难，音乐领域凭借着广播业的发展又再度崛起，这推翻了先前音乐领域的发展模式和发展理念，充分利用了广播领域的发展优势来带动了音乐行业的不断发展。1927年，美国相关专家威力经过市场调查后，对当时200多家的衰退行业进行市场推销行为分析后发现，广告资金的投入与企业商品的销售有一定的关系，并且这种关系具备商业性质，在这个过程中发现了广告能够帮助企业进行商品推销，并且能够取得良好的收益。1936年，随着《电信经济学》出版，传媒领域中出现了电信经济学的概念，电信经济学概念的出现打开了传媒领域更大的发展空间，利用社会发展环境下的电信市场更好地推进商品的销售和企业的发展。然而，电信经济学对于整个企业的发展并没有分析到商品的需求问题。1976年，根据电信经济学的概念以及理论基础，对该时期的经济发展状况进行了深层次的分析后，对电信市场的经济需求平衡进行了深层次的分析和研究，制订了与之相适应的电信市场价格机制。在当时政府的管理以及电信市场的激烈竞争是备受关注的问题。20世纪60年代，美国的伯恩斯坦是当时有名的政治学家和经济学家，他提出了电视经济学的概念，与此同时，该时期有很多经济学家也对电视经济学进行了深层次的研究。1963年，瑞德威提出了报业经济学的概念，根据先前几十年总结出的理论基础和经验，对传媒领域的发展有了新的研究思路，使人们对劳资关系以及广告收入有了更深入的研究。总体来看，在该阶段传媒经济学实现了独立发展，在传媒经济学发展领域上具有阶段性的特征。另外，在这一个阶段交易成本理论的提出进一步推动了传媒领域对成本问题有了新的认识，不单单影响到了传媒经济学的发展，对于交易成本问题有了更深入的研究；对传媒经济学的研究使日后企业在传媒经营过程中有了更多的启发，这对于推动传媒经济的整体发展有着很重要的参考价值。

220世纪后期传媒领域发展模式分析

摘要:传媒经济运营与文化产业的共同发展，二者属于相互依存、相互定义的关系。只有保证文化产业成为传媒产业的重要内容，才能够为传媒经济运营注入新的生机与活力。传媒产业只有成为文化产业的重要载体，才能将文化产业的价值发挥出来。基于新时期背景下，新媒体不断推动媒介整合与文化产业的发展，并且加快了传媒产业制度创新的脚步。本文从传媒经济和文化产业的内涵及发展进行探究，并以此为依据，提出把控传媒经营的市场定位促进我国传媒经营的市场化、产业化、国际化发展等几个方面的措施，希望为相关人士提供思考。

关键词:传媒经济运营；文化产业；产业化发展；市场化发展

一、引言

基于新时期背景下，经济、政治与文化互相交融，在我国的发展过程中地位愈发稳固。文化的影响力也烙印在了民族的创造与发展过程中。指出，在全面建设小康社会的进程中，需要大力发展社会主题文化，并且满足大众的精神文化需求。随着信息化技术的不断进步，传媒产业的发展给文化的传播提供了平台，将信息文化作为主体，并且依托于信息化平台，逐步将传媒经济运营对文化产生的发展推进作用展现出来。在形成具有我国特色社会的基础上，提升生产力，实现繁荣文化的发展目标。

二、传媒经济和文化产业的内涵及发展

(一)传媒和文化。传媒经济发展与文化之间存在一种必然的互动关系，这两者表面看起来是两个个体，但实际上着两者是存在着紧密的联系。文化产业涉及到了人们生活的多个领域，还能够对人类审美、行为、生活、风气起到一定的导向。而媒体也具有这样的一种功能，媒体的传播不仅会向社会大众传递新闻资讯，也会对社会大众的行为、风气等带来导向。可见这两者存在一定的交集，这就为两者的融合与发展提供了有利前提。基于现代化经济环境背景下，传播经济发展前景良好，与相依存的文化资源关系也比较深厚。通常情况下，要想实现多样化的文化发展需求，就需要保证表现形式与其相对应，这对指导传媒市场的定位与细分发展目标有一定的现实意义。但就实际情况进行分析，文化的多样性特点都没有发挥出来，导致人文资源在现代化的产业运营中，始终处于边缘化的地位，无法实现文化内涵的传播目标。所以，对传统文化资源中的精华进行挖掘十分重要，只有与现代化的生活理念融合，才能逐步打造出激励群众的社会环境。(二)媒体是否可以形成产业。结合一个产业的发展特点来看，媒体要想发展成产业，不能仅通过媒体相关技术，还应不断丰富其内涵，将文化产业和媒体信息技术相融合，实现产业的升级。与计算机、通讯等领域不同，加入文化产业的升级与结构转换，属于传媒经济发展改革的必然产物。基于传媒经济不断发展的背景下，造成了各类媒体的涌现，媒体频道十分丰富，但其中的内容却明显不够，缺乏文化性，内涵不足制约了媒体产业的发展。现如今包括媒体行业本身，以及社会大众都已是到了这一点。为了有效改进这一问题，不仅是要更新媒体技术，还应加入文化元素，丰富其内涵。可见文化逐渐成为媒体产业持续发展的核心内容。(三)新媒体时代的媒体文化产业。新媒体这是一个全新的事物，在现代的信息技术时代，新媒体整合了媒体的采集、传播等技术手段，并整合了电视、网络、手机等各类终端，并丰富了文化内涵，丰富了社会大众接受信息的渠道，在融合、互补为基础的生态环境当中，促进媒介整合与文化产业的持续发展。与传统的媒体相比较，新媒体的优点就是传播速度较快，能够消除电视媒介、报纸以及广播媒介之间的边界，并且消除国家之间的边界。最显著的优势并不是消解，而是重建，属于一种破坏性较强的创造方式。在新媒体的不断发展进程中，实现各个媒体的融合。由于传统的媒体行业和新媒体产业并不完全相同，同时又受到了市场经济方面的影响，使新媒体产业在这一背景下逐渐形成了自己的产业链条，成为文化产业中的一个重要组成部分。新媒体产业的生成，其文化传播能力突出，能够渗透到大众的日常生活与工作中。

[摘要]媒介边界消融既给高职传媒类专业教育带来了教育主体媒介专业优势缺失、教育客体职业认同力模糊、专业教育实效性下降等困扰，又对教育改革与创新提出了新要求。思维创新是探索教育改革与教学创新的先导，融媒体的效应聚变、融媒体的行业发展、融媒体的功能型人才需求又赋予了高职传媒专业教育的“整体性”“市场化”“能力迁移”等思维创新的前瞻性价值。教育改革与创新面临的最大挑战来自于思维方式的固化。因此，借助泛系思维的原理，在教育改革和教学创新活动中，把各类“理念”和“知识”重新组合，善用中国哲学的“整体性”思维，重塑现有专业共性，培养适合融媒体需要的功能型传媒人才；运用现代管理学“市场化”思维，剖析产业人才结构，依据传媒行业发展需要提升专业办学实效；借鉴中医学的“土枢四象”思维，强化学生核心技能价值，培养具有能力迁移的可持续发展的传媒人才，以期探索出媒介边界消融时代高职传媒类专业教育人才培养的新途径。

[关键词]媒介边界；传媒专业；泛系思维；教育创新

媒介边界消融表现在媒介内容生产领地被进入、信息传输渠道边界被侵蚀、媒介产品形态多元等诸多方面[1]。平面媒体、广播电台、电视媒体、户外媒体、网络媒体、社交媒体等多媒体高度融合，媒介产业已经形成了一个近乎无边界的具有多功能、全媒体、立体层次的融媒体体系。任何新事物的产生所蕴含的深层思维都能促进社会人才需求与教育变革，媒介边界消融带给高职传媒类专业教育思维创新的价值赋能将为解决当前传媒类专业教育中专业优势整合、学生核心技能培养、教育活动实效提升等问题提供现实解决思路。

一、媒介边界消融给高职传媒专业教育带来的现实困囿

媒介边界消融的不只是界限逐渐模糊的“疆土”，还包括专属的业务能力、独占的渠道资源、产品的不可替代性。媒介边界消融时代传媒类专业教育从术业有专攻的类型媒体细分型传媒人才培养转变到能力整合的功能型传媒人才培养。高职传媒类专业教育面临专业教育定位、课程体系构建、实践教学体系构建、教学活动设计、教学模式、毕业作品设计等方方面面的诸多现实困境。归纳起来，媒介边界消融时代高职传媒类专业教育面临的主要矛盾是教育客体日益增强的能力整合的功能型职业价值需求与类型媒体细分型专业教育模式下教育活动不平衡不充分发展之间的矛盾，更是教育思维创新上的困囿。(一)媒介边界消融与教育主体媒介专业优势缺失。当前，高职传媒类专业的教育主体即专任教师多数接受的是术业有专攻的各类新闻、出版、广播、电视等类型性传媒专业教育，或是在大众传媒业鼎盛时期媒介边界清晰的传媒企业成长起来的，具有优势明显的媒介专业特色。客观上，媒介边界消融形成新型融媒体使传媒业的内涵扩大，教育主体不可避免地存在知识盲区；主观上，面对在互联网时代成长起来的学生对媒介的认识无边界化，教育主体过去引以为傲的专业背景和媒介行业优势会被削弱甚至消失。其结果便是，教育主体有可能因在教育教学活动中核心竞争力缺乏而不适应当前的教育环境。(二)媒介边界消融与教育客体的职业认同力模糊。从教育的价值理性角度讲，教育客体希望以更能符合个体已有认知水平、满足自身职业发展需求的载体和形式参与教育活动。高职传媒类专业学生对媒介已有认知水平受当前网络化和融媒体的影响，缺乏对细分专业媒介的主动认知。从教育内容上看，当前的传媒类专业设置普遍存在类型细分媒介属性突出、融媒体整合的职业胜任力薄弱的现实，很难满足教育客体对职业认同力的需求。(三)媒介边界消融与传媒类专业教育实效性下降。现有的传媒类专业教育改革的速度显然落后于新媒体技术发展速度，传媒类专业教育拥有的资源有限、对传媒业前瞻性和宏观性的认知缺乏，特别是面对媒介边界消融的新媒体环境对人才的需要，传媒类专业教育模式的局限性已明显。这种局限性的劣势在教育活动中将体现在教育主体与教育客体间的信任关系崩塌上。学生在新媒体环境下成长，他所认同的媒介和传媒知识来源于正在发生的媒介生态。学校专业教育的资源、理念、手段、实训条件滞后，很容易使双方形成不信任关系，教育客体日益增强的能力整合的功能型职业价值需求与传统细分类型媒介专业教育模式不平衡不充分发展之间的矛盾日益突出，造成教育活动实效性下降。

二、媒介边界消融对高职传媒专业教育思维突破与创新的价值赋能

随着全球各国家之间的交流逐渐增多，传媒发挥的作用也越来越明显，传媒产业发展十分迅速，是传播信息的主要渠道。信息技术的发展和应用，为传媒产业的创新发展指明了方向，在全球信息化时代背景下，新媒体与传统媒体之间的较量越来越深刻，传统媒体相对于新媒体而言，其传播劣势越来越明显，在信息时代背景下，两者之间的竞争越来越激烈。因此在传媒发展的过程中，如何对传统媒体进行创新，利用全新的视角来发展传媒产业，对于媒体从业人员来讲是一个很大的挑战。我国传媒产业在逐渐实现国际化发展中，融资是传媒企业必须要考虑的一个重要方面，为了保证各项传媒工作能够顺利推进，在融资过程中，应该要转变传统的理念，从大局出发，对全局进行考虑，从而吸纳更多的社会资金用于传媒产业的发展。

1传媒产业发展的现状

传媒产业是我国社会经济发展过程中的一个重要组成部分，包括很多方面的内容，主要是对各种社会、经济、政治等进行传播报道的载体。由于传媒产业针对的范围十分广泛，而且传媒平台的作用就是为了传播信息。随着我国媒介平台的不断发展，加上信息技术的应用，让传统的传媒产业创新速度越来越快，以互联网为基础的新媒体平台，是未来传媒行业发展的重中之重。新媒体平台的传播速度很快，传播范围也十分广泛，有网络的地方就可以传播新闻、信息。所以，在信息时代背景下，传统的媒介平台受到了很大的挑战。比如电视、广播、报纸杂志等，这些传统的媒介平台传播速度较慢，而且传播的范围有限，并不能覆盖所有人。当前很多农村地区都已经通网，网络为媒体的创新发展奠定了基础，加上微信、微博等媒介平台的普及和推广，使传统媒介平台变得更加多元化。传媒的形式、内容都不断创新，能够给人们传播更多有用的新闻和消息。当然，在经济全球化过程中，传媒产业想要实现全球化发展，也面临着很多问题，其中最严重的问题就是资金短缺。由于传统的媒体发展理念根深蒂固，因此在新媒体时代背景下，要想对传媒产业进行完全的改革，还需要一段时间，也需要更多的人才。由于传媒产业创新发展，对媒体从业人员的业务技能和职业素养的要求也越来越高，但一部分媒体从业人员受到传统思想观念的影响较深，其自身的能力素养参差不齐，对传媒产业的发展造成很大影响。由于传媒行业朝着数字化、信息化和多元化方向发展，而年轻人是对这些新技术掌握和应用得最熟练的人，所以当前整个传媒行业呈现年轻化的发展趋势，一些年轻的新闻人员，工作时间不长，自身的价值观塑造得不到位、职业道德素养不高，在工作的时候忽视了媒体的定位，背离了新闻报道的初衷和目的。而为了对传媒从业人员进行培训教育、招聘新的从业人员，都需要资金，传媒企业的资金缺口较大，是阻碍传媒产业实现全球化发展的重要原因。

2传媒产业融资存在的问题

我国的传媒产业发展过程中，出现了很多的传媒企业，这些企业的规模有大有小，尤其是一些小型的传媒企业，在发展过程中面临的融资困境更大。第一，传媒企业的资金缺口比较大，而且融资难度较大。当前很多传媒企业发展过程中都会面临严重的资金问题，各种项目无法开展，对此，传媒企业一般都会加强与各种金融机构之间的合作，这些金融机构包括多种类型，比如银行、贷款企业、投资企业等，但是传媒企业从当前各个金融机构获得的资金支持还远远不能满足传媒企业的资金需求。比如在全球化发展过程中，传媒企业想要配备更多先进的设备，想要到海外去拓展市场，但是由于融资过程中金融机构的各种阻碍，使得资金的筹集比较困难。一些金融机构对传媒产业的收益评估十分严格，传媒产业申请贷款的程序也比较复杂，从金融机构的角度出发来看，金融机构在对传媒产业的经济效益进行评估的时候，往往会考量当前整个行业市场的情况，但是由于当前我国的传媒产业的整体发展效果都不是很好，社会对于传媒产业的关注度不够，因此使得很多传媒项目的收益不多，而且风险比较大，所以金融机构在进行评估的时候，给出的资金并不多。传媒企业在实现多元化发展的过程中，从影视制作、新闻出版、文化会展、数字内容、动漫等多个角度开发，当前也有一些银行、金融机构和投资机构意识到这一市场空白，比如交通银行、中国银行、阿里集团等，都在对传媒产业中的某些项目进行投资，但是传媒产业属于一种新型的产业，所以很多金融机构都保持一种观望的态度。第二，当前金融机构的贸易融资业务类型对于传媒产业不适用。随着市场经济的快速发展，金融行业转型也势在必行，而且金融行业的创新力度很大，各个金融机构相继推出新产品、新服务、新业务，开始加强对各种业务的拓展，只为在市场中存活。但是这些贸易融资业务对于传媒产业而言适用性并不高，由于传媒企业的无形资产在企业资产中所占的比重比较大，金融机构的传统业务品种一般针对无形资产的比较少，金融机构的很多融资业务还主要是以传统的贸易产品为主，对于各种无形资产的融资相对较少，而且功能也比较单一，所以对于传媒产业的适用性不高。

3完善传媒产业融资的策略

一、国外研究现状及成果

明星制为好莱坞带来了可观的票房收入，和“世界电影工厂”的普遍认知始于美国华尔街的金融危机，以雷曼兄弟公司的倒闭而掀起了全球经济危机的第一张多米诺骨之牌。这次危机由美国的次贷危机引起，与历次金融危机相比，本次金融危机波及的范围广，影响程度大，但危机中往往蕴藏着巨大机遇。从历史发展来看，每一次金融危机，反而都是娱乐产业上扬的时候，这就是人们通常所说的“口红效应”。

“明星制”一说，最先出现于好莱坞电影模式研究中，孙有中等人提出，大牌明星制是好莱坞的又一大特色。好莱坞地那英特别突出明星的地位，他们不惜巨资打造明星偶像，甚至为已经被确定为某种类型的演员量身制作一系列影片，利用观众对他们的热烈崇拜和迷恋来保证票房的收入。明星的耀眼光辉使他们是他们具有极强的市场号召力，一部明星阵容强大的电影在没出来之前就会别观众给予很高的期望，好莱坞在其100多年的历史上捧红了一代又一代的明星，而明星效应反过来也为好莱坞带来了巨额的票房收入。[1]

另外，针对“粉丝”这一特殊群体，约翰•费斯克也作出了重要研究，，他将粉丝的生产力划分为符号生产力、声明生产力、和文本生产力上个类别。符号生产力是整个大众文化的特征，重要民众从文化商品的符号资源中创造出自己的意义，他就是在从符号生产。符号生产力是一种内在的理解能力，当这种内在的私人意义通过口头交谈、穿着打扮或其他行为表达出来是，它就变成了可见、公共的“声明生产力”。文本生产力与官方的艺术生产力很接近。但二者有一个重要区别，即粉丝的文本生产部是处于营利目的，导致粉丝文本的传播范围较窄。费斯克的研究在后期的粉丝研究中起了奠基作用。[2]

针对日本市场，日本作者:FukueNatsuko对日本最成功的艺人经纪公司“杰尼斯事务所”，从杰尼斯公司的创立，经营现状，到目前的进入公司的程序，主要经营方式等重要问题，进行了详尽的介绍和分析，提出艺人全方位培训和信息版权严格管理两方面使得杰尼斯公司具有了别人不具备的优势。[3]

SarahJones也在全球形成亚洲音乐消费的风潮的情况下，从打击盗版保护音乐发展的角度对亚洲音乐的发展做出了分析。指出保护原创音乐和音乐工作人的重要性。[4]

[摘要]自上世纪90年代以来，所有权集中的趋势成为传媒行业的重要现象之一。本文用经济学市场分析方法，通过传媒业内九个部门及整个行业的垄断指数（CR4，CR8）来分析并测量其集中程度，并在CR4和CR8数据的基础上得出结论：传媒业的七个部门呈现出明显的寡头市场特征，整个行业市场正加速走向寡头市场。本文分析了推动传媒集中趋势的两个层面的四个原因。在外部层面，以1996年电信为代表的传媒管理政策管理放松、传媒技术的革命性变化所导致的资源结构和竞争格局的改变、良好的宏观经济和充足的资本市场等三个主要因素直接推动了传媒集中趋势。在内部层面，传媒巨头为取得“多样性经济”以战略竞争优势而纷纷进行扩张是导致集中趋势的最主要内因。

[关键词]垄断指数；寡头；1996年电信法；放松管制；技术革命；宏观经济；多样性经济

Abstract:Concentrationtrendhasdominatedthepictureofmediaownershipsince1990’s.Concentrationwithinandacross9sectorsoftheindustryhasincreasedwhichcanbeseenandmeasuredbytheCR4ratioandCR8ratio.Thetheoryofidentifyingdifferenttypeofmarketsisintroducedalongwiththedatathatshowthatthemarketstructuresof7sectorsarecharacterizedbyoligopolywhiletheindustryasawholewasmovingfasttowardoligopolymarket.Thedriving-forcesbehindthepicturecanbetracedto4sourcesat2levels.Attheexternallevel,3factorscontributetothetrend:thederegulationofmediaownership,thefastchangingtechnologyandthemacro-economicandcapitalmarketenvironment.Attheinternallevel,theforcecomesfromtheneedtogaintheadvantageoftheeconomiesofmultiformityandstrategicstatusincompetitionamonggiantconglomerates.

Keywords:MonopolyRatio,Oligopoly,1996TelecommunicationActDeregulation,TechnologicalRevolution,EconomiesofMulitformity,

20世纪90年代，全国传媒业的主战场——美国进入了第五次兼并浪潮，几乎所有的大传媒公司都卷入其中：维亚康姆收购派拉蒙，迪斯尼190亿买下CapitalCity/ABC，西屋电器并购CBS。至90年中后期，股市上网络泡沫膨胀，资本市场热炒传媒概念，尤其1996年电信法出台后，购并潮达到了最高峰，巨额交易此起彼伏，AT&T斥资540亿收购Mediaone，维亚康姆380亿购并CBS，美国在线1620亿美元购并时代华纳。这场持续了10余年的购并浪潮的直接后果都是传媒业所有权结构的变化，传媒业内各部门以及整个行业的所有权集中趋势都日益明显。对于这一令人瞩目的现象，本文试从以下问题入手对问题进行分析：

1．传媒业的集中程度如何？

摘要：新媒体的快速发展和普遍应用对传统广播电视传媒造成很大冲击，所以，广播电视传媒行业必须有效改善经营模式，以适应时展需要。本文对新媒体形势下广播电视传媒行业发展现状进行了分析，并在此基础上提出了新媒体形势下加快广播电视传媒经营模式创新的策略，以供相关人员参考。

关键词：新媒体；广播电视传媒；经营模式

随着互联网技术、信息化技术以及移动通信技术的不断发展和进步，我国新媒体产业迅速占领传媒行业的半壁江山，如手机媒体、数字电视等都属于新媒体的有效体现形式，对传统媒体的发展造成了巨大的影响。诸多新媒体产品不断进入社会大众的生活中，受众群体也越来越大，在改变大众对传统媒体依赖习惯的同时，也将传统媒体的受众不断分流出去。因此，作为传媒界几大主流媒体之一的广播电视传媒必须进行经营模式的改善和创新，以促进自身的持续发展。

一、新媒体形势下传媒行业发展现状

(一)新媒体的影响。我国信息化技术的发展和广泛应用，对传统媒体带来巨大冲击。首先受到影响的是广告产业，同时报纸、广播、电视等媒体的主流地位也遭到严重挑战。在受到新的信息化理念影响下，社会大众不再是各种信息的被动接收者，而是能够主动参与到信息采集和传播活动中，在一定情况下还可能对大众舆论造成重要影响。新媒体的迅速发展使其逐渐处在主流媒体的位置，而传统媒体的广大受众群体则在很大程度上被分流。同时，在移动设备与互联网技术的联合冲击下，传统媒体形式日益显得弱势。社会大众对媒体信息的渗透性和时效性提出了更高要求。(二)体制存在弊端。从实际情况来看，我国传媒现行体制与机制已经难以适应当今信息化时代的发展要求，目前广播电视传媒业主要由政府进行管制，其管理机制的滞后性问题十分突出，对广播电视传媒业的快速发展有很大的阻碍作用，并且在人才以及技术引进与应用等方面也存在诸多不足之处，进一步影响到我国广播电视传媒业的持续发展。(三)创新性不足。现阶段，我国广播电视节目的播出数量相对较少，还远不能满足新媒体形势下社会大众的实际需要。虽然不少新的电视节目被相继推出，但基于技术、质量等多个方面的原因，还不能达到良好节目效果的基本要求。与此同时，大多数电视节目具有很高的相似度，广受欢迎的节目出现后，马上就会产生诸多类似节目，节目制作内容和形式创新度非常低，并且节目类型和节目内容存在严重的单一性问题[1]。这些因素都对广播电视媒体的受众率有很大影响，使广播电视内容无法有效满足老百姓的实际需要，无论数量还是质量方面都有较多问题存在，从而使其在发展过程中创新性不足。

二、新媒体形势下广播电视传媒的经营模式创新策略

【摘要】新时代下社会追求公平、公正，传递正能量是新闻传媒工作的主要任务，只有不断体现出“人文关怀”的内容，才能促进社会和谐，构建文明的社会主义国家。然而，当前我国新闻传媒工作存在许多问题，甚至背离“人文关怀”的理念，不利于良好社会风气的形成。因此，本文通过介绍和谐社会下新闻传媒中人文关怀的作用，分析当前我国新闻传媒中人文关怀的现状，最后研究和谐社会下新闻传媒体现“人文关怀”理念的策略，以供相关人员借鉴。

【关键词】和谐社会；新闻传媒；人文关怀

从某种程度上讲，网络环境下的新闻传媒既具有极强的实效性，也具有空前的便捷性，能够让广大民众随时随地了解社会发生的事情及其原由，也能发表评论，纠正自己的人生价值观。当然，作为传递信息的重要载体，新闻传媒工作者担负着不可推卸的社会责任，其有义务弘扬人文精神，注重“人文关怀”理念的宣传，构建和谐社会。从目前来看，尽管我国新闻传媒竭力追求“人文关怀”理念，但对“受众本位”产生了误解，错误地以为“平民化”就是“庸俗化”，进而影响传播内容的科学性。鉴于此，本文着重研究和谐社会下新闻传媒中的“人文关怀”理念，并在此基础上提出体现“人文关怀”理念的措施，从而更好地推动我国新闻传播事业向良性方向发展。

一、和谐社会下新闻传媒中人文关怀的作用

（一）维护公民权益。社会是一复杂的集合体，要想获得真正意义上的“自由”，并不是一件容易的事情，尤其是公民合法权益的实现充满了艰辛。作为中华民族的一分子，往往具有吃苦耐劳精神，不畏艰难困苦，为幸福生活而不懈奋斗，其在和谐社会下的“自由”主要体现在话语权、隐私权、知情权等方面，但是人们往往会受到某种势力的打压，进而丧失个人的基本权益。在无处申诉的情况下，大多数人只有求助媒体曝光，而新闻传媒中的人文关怀举动能够有效表达公众的怨屈和意愿，以全社会的力量帮助人们解决个人问题，有助于维护公民权益。（二）遏制名利之风。在市场经济条件下，不管是个人，还是企业，都会将“经济利益”作为人生奋斗的终极目标，于是出现“追逐名利”而不顾道德的不良风气。在这种现象下，许多人采用不正当的行为，违反法律规定，与他人展开了恶意竞争，其结果损人不利己，但是有时会对他人造成不可挽回的巨大损失，即追逐名利之风害人不浅。作为人文精神传播的新闻传媒行业承担着为社会树立标杆的使命，应当注重人文关怀，促进社会和谐。通过新闻传媒行业的支持，人文关怀理念必将深入人心，同时发扬中华民族的传统美德，引导人们走向正道，有效遏制名利之风。（三）消解负面影响。互联网技术带动了媒体行业的飞速发展，网络媒体呈现出多元化格局，发稿人员可以通过网络，而有的人员没有经过严格的培训和考核，工作时常常犯错，其思想道德素质令人担忧。目前，社会已经步入融媒体时代，五花八门的新闻信息齐涌网络，人们通过电脑客户端、智能手机、微信朋友圈等一览无余。优质新闻自然对民众的生活和行为产生积极影响，而不良信息、暴力新闻等会误导人们的价值观。比如：意志不坚定的群体了解新闻事件真相之后，不相信社会，没有勇气面对现实。为了构建和谐社会，新闻传媒的人文关怀理念可以拯救人们的灵魂，消解不良言论的负面社会影响。

二、当前我国新闻传媒中人文关怀的现状

摘要:党的十八届三中全会通过了《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》,指明要使市场在资源配置中起决定性作用。这是一个全面开放的时代，所有的行业都必须锐意改革才会有进步。现在主流媒体的受众已经被新媒体大举分流，主流媒体要是想继续保持原先权威主流的地位，就必须顺应时代的潮流进行改革。

关键词:主流媒体；市场经济；改革

1当前的媒介发展环境

1.1市场经济越来越发达

党的十八届三中全会通过的《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》指出，使市场在资源配置中起决定性作用。这实际上就是要求企业完全成为市场的主体，遵循社会主义市场经济的规律，自主地进行生产经营活动。2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，不仅仅是传媒行业有了市场化的指导，对其他各行各业，政府都做出了相应的市场化要求。这是一个全面开放时代，所有的行业都必须锐意改革才会有进步。

1.2新媒体发展强劲