产品广告设计范文10篇

1.市场分析

调味品的市场通常集中在两大消费群体身上，一是家庭，二是饭店餐厅。在调味产品的家庭消费群体中，一般是由家庭主妇，女性来做决定，而餐厅饭店的消费决定者一般是主厨。家庭主妇比较容易受到电视广告以及商场促销信息的影响，来选购商品。餐厅饭店更加注重调味品的色、香、味等使用性质，调味产品的消耗量远远大于家庭用量。因此企业单位在进行调味产品的广告设计时，应当注重把握家庭消费群体。

2.广告设计的意义

当今时代是信息的时代，广告设计水平的高低直接影响了产品的形象。广告设计不仅是一项产品宣传推广的艺术，还是产品营销体系中的重要环节。在进行设计时，优美形象的图案商标设计能够给予顾客用户美的视觉感受，让人能够赏心悦目。现在广告在市场经济的发展体系中起到了很大的作用，现代企业也越来越注重广告在进行市场营销中的效应和推广能力。但是在进行广告设计时，应当注重广告内容的直接性，不能出现人们看完了广告还不能够明白你到底是推广什么产品的现象，广告的设计理念要清晰，只有采用形象生动的表达方式，通过文字或图像将广告同产品有机的结合起来，才能让生产调味品的企业能够在激烈的市场竞争中拓印而出。因此如何做好调味品的广告设计，对于产品的消费市场有着不可忽视的重要意义。

3.调味产品行业存在的问题

调味产品不同于其他的一般产品，市场上很大一部分调味产品都是历史悠久的大众名牌。在过去调味产品往往都是通过传统而落后的手工生产方式进行加工处理的，产品结构比较单一而且价格定位较低，生产调味品的企业往往对于产品的广告设计不够重视。随着改革开放的进一步落实和市场经济的进一步发展，调味品生产企业逐渐从过去的计划经济体制中脱离开来，逐渐适应现代化的市场经济体制，经济的发展给予企业带来了大量机会的同时也带来了巨大的挑战，调味产品的产业结构、品种结构和广告设计已经远远跟不上了市场的要求。很多企业的领导层认为调味品是人们生活的必需品，只需要注重产品的质量就能够保证企业的利益。如今“酒香也怕巷子深”，调味产品的广告开发和设计和调味品的销售息息相关。

中国传统美学是华夏文明的一种象征，长久的历史洗礼使它的内涵愈加丰富，具有深厚的文化底蕴。茶文化也是一门悠久的传统文化，敬茶历来被中华民族视为一种尊贵的礼仪，茶的清高以及它富含的精神内涵与中华民族魂魄相融合形成了独具中国特色的表现形式。茶文化中物质层面的茶产品的包装宣传值得关注。

1中国传统美学的内涵

美学是对美的认定的划分标准和要求，各个地方虽然没有清晰的对于美的认定标准，但通常都会诞生丰富的美学思想。美学的发展与地域的历史文化息息相关，美学思想往往代表了一个民族的文化特色，中华传统美学就富有极强的中华文化特色。中华传统美学的表现形式千变万化，它体现在思想、形象、文化等多方面。中国传统美学的元素内容丰富，极具代表性的有皮影戏、陶瓷、戏剧、刺绣、京剧、刺绣、书法等艺术，类似于民间工艺、建筑工艺、衣冠服饰、人文风情等等方面也是传统美学的范畴。这些传统美学的表现形式流传至今发生了或多或少的改变，但它依旧体现了中国文化的独特韵味。这些元素是经过中华民族的历代传承和发展留下来的，是中华民族文化的结晶，它经过风雨洗礼却历久弥新，它的身上存留着民族气息和历史印记。中国传统美学结合到一个具体观念上看，它强调的是和谐之美。

2茶产品广告设计中融入的传统美学因素

2.1茶产品包装中融入的传统美学元素。在茶产品的包装中，很多公司的设计都会将风格定位为中国风主题，很多包装产品上都会有中国传统美学的元素。例如云南宏丰元茶叶有限公司的茶产品在外包装上融入了传统美学中的书法元素，清新淡雅的水墨画和大气端庄的书法艺术绘制出的竹子形状竹等传统元素表达了相应的民族精神，具有中国风的韵味。2.2茶产品广告内容设计中的传统美学元素很多茶产品的宣传广告中融合了传统美学的元素。如在达利园蜂蜜绿茶广告的拍摄过程中，广告的整体设计背景就是清新风格的自然水墨图景。水墨画中有自然气息浓重的青山绿水和茶树成荫，再加上广告代言人清新淡雅的妆容，给人一种自然又幽静的感觉，很形象地体现了茶叶的独特风味。除了国内茶产品在广告设计中注重融入传统美学元素之外，外国的很多茶产品在设计中国茶的时候也会在广告设计中加入中国传统美学元素。例如“立顿”这个英国茶叶品牌在它的中国茶系列产品的广告宣传中就采用了水墨画的形式，展现了独特的意境，融入了传统美学元素之后散发出浓郁的中国风韵，让中国受众感受到亲切的中国味，吸引了很多中国顾客。2.3茶产品宣传标语中融入的传统美学元素。不同品牌的茶产品都会推出不同的广告宣传语，如农夫山泉的绿茶广告语———“好茶，好人喝”中包含了儒家文化的经典思想，表现了饮茶文化中对于精神层面价值的追求，强调了饮茶人的内在品性，注重了天人合一的理念。竹叶青的广告语是“平常心，竹叶青”，这是典型的道家思想观念的体现。广告语中强调在现实世界中保持不浮躁的心态，追求清静无为的生活状态。2.4茶产品广告设计中代言人选择与中国传统美学的联系。许多茶产品在广告设计过程中十分注重代言人的选择。与其他产品的宣传一样，茶产品的广告设计要注重带动产品的销售量上涨，但茶产品的独特性也决定了它的代言人选择还要考虑其他因素。茶文化的精髓历来受到中华民族的广泛认可，它有一种清雅脱俗的韵味，所以在选择茶产品广告代言人的时候，一定要注重代言人的整体气质是否有东方的韵味。知名影视演员林心如历来被视为清纯气质型美女，她出演的影视作品多有古韵古风，她所出演的角色也都是优雅知性的形象。台湾古道茶的代言人就选择了林心如，这对产品的形象有了相应的宣传效果。

3中国传统美学在广告设计中的作用

1心流理论与茶产品广告设计

1.1心流理论与茶产品结合总论。心流理论指人们在全神贯注投入工作后忘记时间和周围一切事物的感知理论，是一种完全沉浸式的体验。心流理论与茶产品的结合，是茶产品在互联网背景下最重要改革的发展。一方面，心流理论指导下的茶产品广告设计更加注重创新性和互动性。茶产品的销售宣传不同于以往的单一式输送，而是和顾客建立双向互动式的长期关系。在“互联网+”线上茶销售平台中，部分组织机构已经完善的茶企，开始设置一对一的终身茶叶营养服务师，让顾客享受全面的购物体验。茶企用互联网的创新方式与一对一的互动模式，提高顾客对产品的心理依赖，培养顾客消费习惯；另一方面，茶文化下各类茶产品的网络广告设计，也开始注重顾客的体验观感。广告设计由以往单纯的“信息介绍”改为隐晦的“故事性叙述”。在看似不像广告的片段或文字下，结合当今社会热点，将顾客带入网络广告的场景，从而激发情感共鸣，提高顾客的心流体验。1.2心流理论下的广告设计创新。心流理论下的广告设计创新分别体现在广告叙述方式、广告内容和广告宣传营销模式这三个方面。首先，茶产品的网络广告叙述方式由以往的第一人称直接信息传达转变为第二或者第三人称的交流式叙述。让顾客能够隔着屏幕与广告中的人物进行互动；其次，广告内容不单要介绍产品，更多的侧重于宣扬茶文化。直接介绍产品的广告内容只适用于茶受众群体，而通过文化的宣传、有趣的典故、感动的茶故事，能够激发非茶叶受众群体的情感共鸣，扩大茶产品的受众范围，并让顾客完全沉浸在广告内容中，在心流体验的带入下提高人们购买的欲望；最后，宣传营销模式从电视宣传、官网平台宣传转移阵地，在各类例如抖音、微博、微信等社交平台进行广告宣传，通过撒网式普及宣传，提高茶产品的大众熟悉度，为心流体验的效果性成果打好群众基础。1.3心流理论下的产品互动现状。心流理论下的产品互动目前正在缓慢的上升发展。心流理论下的产品互动，营销宣传模式及产品概念都在逐步更新，大众关联度也越来越高。然而，在日新月异的信息更迭中，人们的情感受众点越来越高，热点变化也越来越快。在尚未成熟的心流理论产品互动下，茶产品网络广告设计内容跟不上信息的变动发展。因此，经常出现“心流体验错位”的状况。即在某个特定热点爆发后，茶产品的广告设计的策划推出时间滞后，广告热点带给人们的情感心流体验效果已经减弱。因此，必须加快在互联网时代下的网络广告内容设计速度和质量，能够在第一时间掌握顾客的心理状态，做到茶产品与大众互动的及时性、准确性。

2茶产品互动网络广告设计分析

2.1双向多元互动系统分析。现今茶产品的互动网络广告设计日趋成熟，并呈现双向多元的互动系统。一方面，“双向互动系统”指的是茶产品与大众之间的互动。不仅在网络广告设计中，茶产品能够带给大众美好的情感体验，达到情感互动的效果；通过互联网弹幕文化、线上订购的出现，大众能够直接在第一时间接受情感体验后，在网络上进行回馈。通过顾客的评论以及线上预购分析，商家能够评估出产品广告设计的优点与不足进行更新改进。在双向互动系统下，茶产品与顾客之间形成良性循环发展圈；另一方面，多元化互动系统指的是互动的方式多种多样，除传统的线上评论、客服问答以及电话沟通等，新型的网络投票、茶产品app上的顾客交流区，都是多元互动的方式。茶产品线上平台模仿携程、马蜂窝等app的设定，开启顾客交流区。顾客能够在网络社区里自行发表对茶文化的见解，以自己的茶叶冲泡方式成为在茶产品社区里的网络大v。通过顾客之间的互动点赞打赏，开启茶产品网络广告的格局与创新内容，增强网络广告设计的受众度。2.2互动观感营造模式分。互动观感营造模式主要体现在茶产品网络广告的故事性以及叙事故事的各个元素。前文提到，茶产品的故事性是网络广告中较弱环节。根据2017茶叶网络广告爆点分析，在一年近千个茶叶广告中，只有不到五个能够达到网络爆发式共鸣的情感体验。因此，必须加强网络广告内容的故事性营造，才能表达出茶产品的核心思想，抓住顾客心理。而在视频广告故事性叙述下的各个方面例如画面、配音和演员，因资金问题、体系不成熟等问题，都无法做到微电影的叙述效果。除视频广告外的图片、文案广告，设计也受到茶文化“传统”一词的局限，不够新颖大胆，束缚了茶文化的格局，无法刺激顾客的心流体验。2.3广告设计主题素材分析。广告设计主题的素材主要围绕茶产品的产品性质。例如，茶叶的主题是“茶种、茶叶冲泡、茶乡”等，茶具的主题是“手工艺”，茶周边产品的主题则大多围绕“茶文化”来开展。广告设计主题紧扣茶文化，让顾客能够直观的体会到茶文化的魅力。对茶文化有情感认可和心理共鸣。但通过表面文化产生的心流体验时间持续较短，无法产生长时间的稳定心流模式。基于此，现今广告设计主题素材开始扩展茶文化的思维，提高茶文化的格局，结合当今社会热点和有深度内涵的文化思维来进行主题创造。北京天星茶企将茶道下的绿色生态理念与当今世界环境污染相结合，并增添了社会主义核心价值感的指导内容，从“绿色生态”的角度来对茶叶进行网络宣传设计。不仅升华了茶产品的内涵和境界，还能够结合当今热点，激发人们的共情心理。在增强人们心流体验的同时，提高企业的形象地位与大众认可度。

3心流理论下茶产品广告设计发展策略

3.1构建网状在线互动交流平台。心流理论下的网状在线互动交流平台，能够在渗透大众生活的各个方面下进行情感环境塑造，从而培养顾客的购买习惯以及沉浸式的产品依赖。网状在线互动交流平台指的是不同人群在同一平台上进行互动，相互交叉形成的稳定网状结构。在平台上除了基础的茶产品客服人员、茶叶营养师、已购买顾客和潜在顾客外，还增添了广告设计编剧交流平台、广告设计营销人员交流平台、设计构图人员、背景音乐和视频剪辑人员交流社区等。在已有的广告设计引发心流体验后，让顾客直接与设计工作者进行沟通，激发顾客内心更深层次的产品认可；并且在交流中设计师能够第一时间得到顾客的回馈和意见，在人民群众的建议中提高自己的创作灵感，创作出符合大众心理状态的网络广告。3.2设置情感体验广告营销模式。情感体验广告营销模式是将网络广告设计与营销直接挂钩，目的为提高顾客的购买欲和产品信任度。一方面，将茶产品在广告中做出情感设定，例如从一段亲情叙述中，将茶产品推出，从而让顾客形成送长辈茶产品礼物的固定观念。让顾客在看到茶产品的时候，就激发出对亲情友情爱情的情感体验，从而提高购买欲望；另一方面，在广告中进行自我情感体验代入，让顾客为提高自我身心健康进行茶产品购买。综上，情感体验的广告营销模式都是从人性情感的角度进行代入，在某个特定情怀下对茶产品进行推广营销。3.3升华广告设计核心内容深度。前文提到，茶文化观念的直接叙述只能带来短期心理体验，为建设长期稳定的心流体验，必须升华广告设计的深度。将茶道的环保思想升华为全球绿色生态资源、全球变暖等大众关注度较高的世界性问题。将茶具的手工制作技术的升华为保护中国传统手工匠人与非物质文化遗产的传承。以小见大，通个各个茶元素来反映当今社会的热点，提高茶产品的自身境界格局。升华广告的深度，不仅能够提高企业形象，还能让人们产生爆发式的情感共鸣，从而提高茶产品的大众认可度，促进茶产品市场的繁荣。

一、引言

随着国内市场的变化，企业为提高知名度、影响力、资金周转速度及竞争力，扩大市场，开始进行广告制作与宣传。现代广告靠着良好的广告效应快速发展，已充盈在社会的各个角落[1]。随着人们对健康生活方式的关注，将生态设计理念应用到现代广告的设计与创作中是人心所向，也是广告设计师对自然和社会应尽的责任。因此，现代广告设计及制作的理念受到人们的格外关注，已成为一个重要的研究课题。随着人们生活的繁荣多彩、互联网技术的发展，现代广告得以迅速发展，已成为了我们生活环境的一部分。本文从现代广告及其融入生态理念的意义等方面入手，多角度进行分析与总结，并提出了可行的建设性意见，为现代广告设计及制作提供详实的参考及借鉴资料。

二、现代广告及其融入生态理念的意义

通过现代广告让人们对产品性能的了解及接受，提高产品的销售额，为企业创造经济价值。现代广告设计综合了计算机合成、网络传输、图像处理、音频加工、视觉文字等技术，让广告具有内容丰富、欣赏性好、吸引力强、形式多样化等优势，这是广告制作信息化的产物。在广告设计时，需要注重广告设计的新颖性，提高人们的购买欲，提升广告的效果。随着人们对生态环境、绿色食品等问题更加关注，在现代广告设计与制作中要将生态理念融合进去，尊重人的情感及审美习惯[2]。在现代广告设计及制作过程中要以人为本，设计要注重人性化设计，符合人们的心理需求。广告设计的各环节融入生态理念，打造良好的视觉生态理念，强化广告的价值追求及文化蕴涵。目前，部分广告钻营逐利，缺乏视觉上面的生态文明、人文气息及文化底色，导致其不具备长远的存在价值，获取的经济利益也是短暂的。设计广告时要对消费者进行正确、合理的引导，例如拒绝皮草、拒绝奢侈品、拒绝高消费、拒绝香烟等[2]，可能会让短期经济利益受损，但长远来看，所带来的生态利益巨大的。

三、强化现代广告设计及制作中的生态理念

现代广告设计及制作与设计及制作需要将生态理念融合进来，可大大提高广告的效果，将生态理念融入广告设计中可以从以下几个方面入手。（一）将心理交流融入。广告的基本功能是将产品的关键信息传达给客户，在充分分析观众的心理的前提下，让广告具有一定的诱导效应。广告设计要较好的迎合观众的心理，将思想情感融入到其中，给观众清新健康的画面，让观众从精神上、心灵上放松，让观众感受生态理念，提升观众的购买欲望。随着生活环境的恶化，现在人们更加注重养生及身心健康，需要打破传统广告设计的理念将生态理念融合其中，通过广告实现与观众的心理交流，将产品的安全性、无公害性、绿色环保及个性化等特点传达给客户[3]。（二）广告设计要以人为本。广告设计要以人为本，广告面向的主体是人，在广告设计中融合生态理念的基本原则就是要以人为本，满足观众的内心需，才能让产品得到观众的认可。通过广告将产品进行展示时，可以将绿色、环保的理念融入其中，并通过现代化的技术手段将产品关键信息更加直观、形象、高效的传达给观众，给广告注入新的生命力、活力、思想和内涵，以引起客户的情感共鸣[4]，提高广告的宣传效果。（三）注重视觉效应。广告一般是通过视觉效果展示产品信息，成功的广告，不仅要将产品信息完整的传达给客户，而且要给观众视觉上的享受，利用技术手段将广告设计及制作技术进行创新，设计时要注重视觉传达，增强广告的感染力[5]及视觉效果。广告设计应将产品、生态、优势、绿色等多种信息进行整合，打开观众的视觉空间，强化视觉上的冲击效果，让人们感受到产品的内容与情境，产生身临其境的感觉，震撼到人们的心灵，从而产生想要购买的冲动。

创新是社会发展与进步永恒不变的主题，只有不断地创新才能达到进步与革新的目的。创新是平面广告设计最为关注的话题，借助诸多新鲜的元素来丰富广告设计，借助色彩、图形和材质等来冲击受众的感官，尤其是视觉神经，能让人眼前一亮，充分发挥设计的功能性，让受众通过观察来了解商品的功能、用途与性能等，把握视觉的创新性设计，能获得受众的广泛关注，进而刺激经济的发展。

一、平面广告设计中的视觉创新的效果分析

1．传递信息与内容通常情况下，人们在购买某产品或享受某种服务时，会根据其平面广告的设计效果来进行选择，其首先给消费者的印象就是传递有关的信息与内容，其属于信号与信息传递的一种语言，人们通常会相信眼睛所看到的事物和情景，可见视觉效果的关键性。在平面广告设计中，设计理念应与相关的产品属性进行有效的对接和统一，保证设计理念的一体化，设计要凸显产品的特点、性能和独特之处，利用创新性的视角将产品的细节部分充分展示出来，借助色彩、图形等的创新性设计来传递内容，具有重要的价值意义。

2．增强广告的吸引力广告视觉上的创新，有利于增强广告的吸引力，获得受众足够多的眼球与关注度，能够深入民心。如今，人们的生活水平在不断提升，审美观也在不断完善，更为注重精神与心灵上的追求，强调对新鲜事物与创新性事物的追求，且往往会被第一印象所感染。可见，对于产品来说，广告设计的视觉创新很是重要。视觉上的创新，能让整个平面广告设计作品更加具有生命力与说服力，会对受众的视觉感官神经产生冲击，进而影响受众的心理感受，提升整个设计作品的画面感。

二、平面广告设计中的视觉创新策略

1．创新广告设计理念。通过对平面广告设计的具体性分析，应注重视觉创新点的激发，运用创新性的广告设计理念，实现平面广告设计的规范化与个性化。平面广告设计工作要凸显艺术性，要充分了解受众的需求，根据现代受众对艺术的观点和审美观设定视觉创新的方向。在平面广告设计中，应加入足够的广告设计理念。现系转变传统死板的广告设计理念，设计师运用自己独特的观点和设计风格将整个广告作品予以诠释与优化，结合大众化的欣赏角度来设定广告方案。

内容摘要：所谓“产品氛围”，是指在平面广告设计中，为准确传递产品信息，方便消费者认知产品，以表现产品与消费者的关联为中心，所使用的一切与产品有关的表现元素。了解和把握“产品氛围”，有助于在平面广告设计中更准确地传递产品的信息，更好地塑造产品的品牌形象。

关键词：平面广告产品氛围

美国广告大师大卫·奥格威在《OgilvyOnAdvertising》一书中，论及“如何制作具有销售力的广告”（HowToProduceAdvertisingThatSells）时留下了他的名言：要把产品打扮成为英雄（MakeTheProductTheHero）①。他认为，“面对‘相同’产品的推销，你只能寄希望于比竞争者更有说服力地诠释产品的优点（Virtues），以及通过广告的风格区别这些产品。”实际上，奥格威的“产品英雄论”蕴含了这样一个结论：在广告活动中，准确地认识产品的特点（Characters），然后以艺术的手法表现产品的优点（Virtues，隐含“美德”、“德行”之意），对提升广告的效果是至关重要的。

产品是绝大多数广告（包括平面广告）的主角。在平面广告设计中，如何准确地传递产品的信息，“把产品打扮成为英雄”始终是平面广告设计的重点和难题。而产品在市场中是一个由外观、质地、颜色、功能、包装、价格等组成的“多面体”，在平面广告中，表现产品的哪些特点与优点，并不取决于设计师的个人喜好，而直接取决于构成市场主体的消费者的意愿以及厂家的想法。实际上就是说，平面广告设计更多地是以表现产品与消费者之间的关系为重心，在产品与消费者的关联中，将产品的特点凸现为产品的优点。以设计的视点，我们可以将“产品与消费者的关联”概括为“产品氛围”。

在平面广告设计中，所谓“产品氛围”，指在平面广告设计中，为准确传递产品信息，方便消费者认知产品，以表现产品与消费者的关联为中心所使用的一切与产品有关的表现元素。以越野车(SUV)为例，该产品特性是动力十足、马力强劲、四轮驱动、能适应各种地形路况。我们在设计越野车的平面广告时，就应当凸现消费者所关心的这些特点。因而设计师为越野车所塑造的“产品氛围”就是崎岖坎坷的地形、泥泞的道路、人迹罕至的荒野等元素。如果设计师使用的是都市的坦途、车流等，那消费者又会怎么看待我们设计师所表现的越野车呢？从这个意义上讲，凡是成功的平面广告，在设计中都是对“产品氛围”恰当的把握与生动的营造。在美国克莱斯勒汽车公司的“Jeep”车系列平面广告中，Jeep车的“产品氛围”或是险峻的山峰之巅，或是沟壑纵横的峡谷，或是晶莹剔透的冰川之上，不同的画面表达了相同的主题：吉普，独一无二（Jeep，There‘sOnlyOne），特定的“产品氛围”凸现了Jeep车卓越的性能，更彰显了Jeep车傲视群车、一往无前、独行天地间的品牌个性。

一般来讲，平面广告设计中的“产品氛围”是对应于现代市场营销理论对产品的认识与分析的。美国市场营销理论巨匠菲力普·科特勒（PhilipKotler）在其代表作《市场营销管理：分析、计划与控制》中，从营销学的角度把产品分为三个层次：核心产品、有形产品和附加产品。其中核心产品是消费者通过购买所获得的核心利益与服务；有形产品由品质、设计、包装、品牌名称等诸要素构成；附加产品是产品提供给消费者的附加利益和服务②。产品的三个层次实际上揭示的是产品与消费者的关系。如果把营销的视点换成设计的视点，我们可以看到“产品氛围”的内涵与构成要素，与有形产品对应的是消费者使用产品的“消费情境”；与附加产品对应的则是消费者使用产品的“心理感受”，正是消费者使用产品的“消费情境”和“心理感受”共同组成了平面广告设计中的“产品氛围”。在平面设计中，“产品氛围”揭示的恰恰是设计表现意义上的消费者与产品的关系。

摘要：当前我国广告设计市场竞争逐渐激烈，无论是国际或是国内广告设计的从业人员，都必须提高广告设计水平，才能够提高市场竞争能力。由于广告设计具有统一的中心，各环节循序渐进、环环相扣、有重点、有节奏、有规律才能够称之为优秀的广告设计。本文在此背景下，简要分析广告设计中视觉语言与文案策划的统一，并提出视觉形式的差异性与广告设计中的视觉语言的审美、文案策划、设计语言与文案策划的统一策略。希冀有效促进广告设计创意化发展，切实提高广告设计者的综合水平。

关键词：广告设计；文案策划；视觉语言

一、引言

随着我国工业化进程的不断加快，广告行业也成为了我国重要的服务性行业，中国广告业迎来了前所未有的激烈竞争与高速发展的时代，广告行业在我国各行各业中起到极为重要的影响力，并且发挥着难以代替的作用。随着广告行业的快速发展，国内的广告文案形式也在不断的创新，各类广告借助多媒体丰富着人们生活的各个领域，无论广告表现形式如何多样化发展，广告都必须有效的表达并应用语言文字，所以在此基础上，必须紧密结合设计语言与文案策划的有效统一，才能够切实发挥广告设计的重要作用与价值。视觉语言是广告设计中的重点内容，也是广告设计的文案表现方式，视觉语言能够影响广告与产品的发展，是必须重视的因素。广告设计文案策划影响着广告视觉语言的表达，视觉语言蕴涵并反映了广告设计文案策划的具体内容。当前，我国国内学者对于广告设计语言与中西文化的研究内容较少，也缺乏相应的参考资料。

二、广告设计中视觉语言的审美与差异

广告是创造性劳动产物，广告的魅力不只包括广告的审美属性，也包括审美艺术家对于广告内容反映出来的审美理想与情感态度。广告的审美属性必须借助特定的艺术符号，遵循形式，美与材料的相关规律，才可能构成完美的艺术表现形式。可以通过摄影与绘画等多种艺术表现方法，运用广告语言将信息有效的传递给受众，受众能够根据自身的经验理解并体会，广告设计传达的整体信息主要是由文字和图形、色彩有效组成。文字能够承载广告内容传达的具体价值和信息，具有可辨识的功能，广告设计中的文字不仅有内容意义，也精致了，广告图形文字与图形的排列，影响着视觉传达效果。所以文字设计也是增强广告视觉传达效果，提高广告作品吸引力，使广告版面更具审美价值的重要组成内容。创意是表现广告设计者的思维水准的具体方式，也是平价广告设计作品优劣的重要指标。图形则能够增强平面感染力，激发受众的思考和探究，主要是选用设计表现手法，应用图形语言，与消费者进行情感共鸣，使消费者从内心产生赞同、肯定与愉悦的心理。色彩是广告设计中的重要组成部分，色彩能够直观的传递出广告设计中的信息情感，色彩传达也能够影响人们的心灵，呼唤人们的思想感情，将这三类视觉语言有效结合，互相补充与铺垫，能够提高广告信息传达的效率，有效的展示出广告的审美属性。图像在实践探索与现代视觉艺术研究中，有极为重要的组成地位。图像能够传道、授业、解惑，承载着人文风俗与社会文化。

摘要：伴随着社会经济的快速发展与高新科技的不断进步，传统的市场销售模式也慢慢被一种全新升级的销售模式所替代，即大家如今熟知的电子商务。而伴随着电子商务的快速发展，随即也带来了许多难题，例如产品种类持续增加，产品同质化状况成为普遍现象。在现如今电子商务蓬勃发展的现象下，怎么让自身所售的产品出类拔萃，令消费者过目难忘是电子商务店家所需要思考的问题。而平面广告设计能够对电子商务的问题现状提供解决措施，进而做到令消费者过目难忘的目的。

关键词：电子商务；平面广告；设计；影响

一、引言

由于社会经济的不断进步以及新兴科技的发展，一种新的商品流通方法———电子商务，进入了家家户户。电子商务是以电子信息技术、互联网作为媒介，进而开展生产、营销推广、市场销售及商品流通等活动的一种交易方式，电子商务的出现，极大地推动了世界经济贸易的发展，此外，电子商务的出现也逐渐转换了大众的生活习惯与思想意识，使消费者足不出户便能够购买到自身所需要的产品。目前，各行各业的产品种类持续增加，产品同质化状况严重，怎么让自身所售的产品出类拔萃，令消费者过目难忘，激起消费者的购买兴趣，早已变成诸多商家急需解决的难题。研究发现，平面广告设计早已变成产品自身的第一张名片，商品广告可以给予消费者更为形象化的立体产品信息。平面广告设计是以提升市场销售为目的所做的设计方案，所设计出的广告宣传方案被广泛运用于宣传海报、广告牌、网页宣传等众多渠道。有效的平面广告创意设计，可以第一时间抓住消费者的注意力，并进一步激发消费者的消费激情，进而引起消费者的购买积极性，为商家带来经济收益。

二、电子商务与平面广告设计的概念

（一）电子商务的概念

摘要：时代进步，科技发展，经济在很大程度上得到了质的飞跃提升，人们的个人需求和消费水平、审美追求也都有了更高的标准。日常生活中常见的广告宣传，已经不再满足当前时代消费者的需求，应该向更加创新的方向去寻求发展，这才是当前广告设计的核心所在。并且，艺术设计自身的特性使得它成为当下较为流行的设计符号，与广告设计有着异曲同工之妙，但是却又有很大的不同，广告设计中的意味浅薄、枯燥乏味的特点被它巧妙地弥补了，它能调动消费者多重感官，促进广告设计拥有更高的水平和价值。故而，文章为了能够更加全面地促进广告设计的创新发展，对广告设计中的艺术设计的应用进行了深入的剖析。

关键词：艺术设计；广告设计；基础应用

一、引言

当今社会，时代的进步与发展使得人们信息收集的方式和速度发生了很大的变化，在挑选产品是更加注重产品的艺术性和美感。为了能够促进利益更大化，产品经销商将目光重点都放在了广告设计上，试图让广告吸引消费者的眼球。因此，对一个好的广告而言，设计是其中的核心环节，优秀的艺术设计不仅能为产品本身带来更多的附加值，同时也能够推动产品增值。总而言之，优秀的艺术设计能够在很大程度上为广告设计增添光彩。

二、艺术设计在广告设计中的基础元素

广告艺术，顾名思义，是从较为抽象的角度来表达实际产品或概念的一种方式。广告艺术设计具有较强的交际性、目的性和实用性，是广告的一种特殊表达形式。艺术设计在广告中的应用可将某些产品或商品中的信息更加深刻化，引起消费者的感官和心理上的共鸣，体现出产品或商品的自身价值，从而促进消费。广告艺术的应用形式多种多样，可以通过摄影、音乐、语言等媒介来表达，也可以通过人物、场景和颜色等元素体现。在广告设计中，艺术设计应具备以下几点主要基础元素。

摘要：图形图像是平面广告设计中的重要元素，在平面广告设计中使用计算机图形图像处理软件，可以有效拓展平面广告设计题材、丰富广告设计表现力、深化广告设计创意及产品内涵，提高企业产品的宣传效果。文章分析应用计算机图形图像处理软件的现实意义、表现效果及平面广告设计原则，以Photoshop处理软件为例，探讨计算机图形图像处理软件在平面广告设计中的应用。

关键词：计算机；图形图像处理软件；平面广告设计

社会的进步发展，使人们在提高思想认识的同时，加强了对新鲜事物的追求。在平面广告设计中，拥有丰富创意的广告设计更容易被公众接受和认可。随着市场发展对平面广告设计需求的增大，广告的题材、内容、色彩、样式成为平面广告设计的重点。在平面广告设计中使用计算机图形图像处理技术，是促进广告行业持续发展的重要手段。

1应用计算机图形图像软件的现实意义

首先，传统平面广告设计中以人工创作设计为主，这样不仅延长了创作时间，也难以保证设计效果，广告风格、画面色彩、设计内容等严重受限，并且不宜修改。利用计算机图形图片处理软件可以有效地避免这些问题。图形图像处理软件以计算机为操作平台，极大地拓宽了设计题材、丰富广告设计的表现手法、深化设计理念和产品内涵。在完成平面广告设计工作后，利用计算机图形图像处理软件对画面进行修改，保证广告设计的完整性和完美性，进而满足客户及消费者要求。其次，计算机图形图像处理软件可以有效提升平面广告设计创意内涵。传统广告设计采用人工绘制的方法，使广告设计受到色彩、样式的制约，难以保证广告产品的丰满性。计算机图形图像处理软件的应用是对传统设计方法的补充和延伸，使广告画面视觉效果更强、更容易引起消费者注意，丰富的题材、多样的表现方法使平面广告设计的创意内涵更突出，充分体现平面广告设计的现实意义。最后，在平面广告设计中应用计算机图形图像处理软件，有利于设计思维解放。设计者可以结合其他制作软件，不断创新广告设计方法，丰富设计题材和样式，推进广告行业的发展。图形图像处理软件有效简化广告设计的繁杂工序，方便设计创意和设计产品的存储、修改及传播，提高平面广告设计效率。

2计算机图形图像处理软件在平面广告设计中的应用效果