包装平面设计范文10篇

一、包装平面设计的现状

1.国外包装平面设计

在外国的包装平面设计中，对于产品的包装有明确的相关法律规定，比如禁止产品的包装费用大于产品成本，对于包装的设计进行大力的支持。像日本一个杂货品牌“无良印品”，不仅产品注重纯朴、简结和大方，在包装设计上也是遵循以人为本、简单、文雅，包装上面没有任何品牌标志，这种设计理念，受到了人们的喜爱和欢迎。再如美国的KFC包装设计上，通过肯德基爷爷的画像，营造出了一个产品包装设计人性化、亲民的效果。此外，国外的包装设计受到了法律的保护，并支持设计师的设计工作。

2.国内包装平面设计

在我国目前的产品包装设计上存在设计意识薄弱、抄袭严重、传统文化设计运用不当的现象。比如胜过中常见的饮料中，有“大个核桃”冒充“六个核桃”，这不仅会影响到产品设计本身的营销，对于消费者心理还会产生很大的排斥；再如知名的凉茶饮料王老吉，套牌的假饮料在包装的平面设计中仿制真品包装；再者如中秋佳节的月饼，在包装设计中，存在包装的外观过于华丽，产品本身远不及一个包装的设计成本，这种现象错误的理解了产品包装设计的价值；还有就是在运用传统文化上，包装的设计图案云产品本身并无联系，或者使用的传统文化元素寓意不好，没有科学合理的运用。因此，在包装平面设计中运用传统文化，需要对传统文化有足够的了解和认识，营造出符合产品本身，并能够吸引消费者的包装平面。

二、包装平面设计中营造传统文化情境

摘要：在新媒体日益发展的今天，传播媒介从静止转向动态发展，并且有人工智能互动的趋势。平面设计元素再也不是一个静止的范畴，而是与视觉动态空间联系在一起产生更多丰富的视觉语言。平面设计元素的融入同时也带给视频包装许多新的碰撞。本文以平面设计中的视觉元素为研究基础，结合视频包装、后期制作等理论依据，针对包装视频的平面构成、图形元素、色彩渲染等几个方面的研究。通过提取平面设计中的不同类型的元素将进一步分析在视频包装中的不同的演绎效果从而得出一些对于动态视觉的美学思考。

关键词：视频包装；平面设计；视觉空间

视觉识别系统我们称之为CI，电视媒体的识别系统是视频包装，通过传达电视栏目的文化内涵与企业理念给观众使得大众对于整个栏目包装产生认同感，通过包装整个栏目得到良好的栏目形象，将整体的视觉表达传递给广告商和受众，不但能提高整个栏目的收视率，而且也能促进完成整个栏目的营销策略。平面设计从形态上是划为静态的，二维的。平面设计中需要用视觉元素来传播设计师的设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解设计师的设想和计划，随着新媒体领域的不断发展，动态视觉媒体的静态空间也属于平面设计的内容之一。在视频媒体中包含了帧的概念，帧就是属于动态视觉的平面静止状态，这里所涉及到的平面设计元素就是指的是画面静帧，是指在一秒等于二十四帧的动态过程中一个相对静止的瞬间。视频包装中有关于片头，构图，字体，色彩，画面，因此这些构成元素的运用与平面设计的元素运用有非常多的相似之处。

1平面设计中构成元素

平面设计中最重要的视觉组成元素就是点、线、面。三者之间的关系也是不可分割的，并且构成范围逐步的扩大，点的形态延展成线、线的形态延展成面，这三者组成了平面设计的最基本元素。凤凰电视台的台标就通过点线面的组合进行了元素之间的演绎，进行了一些基本的变换将台标的视觉形象给观众留下了非常深刻的视觉印象。凤凰卫视主要是以旋转弧线为设计元素，以抽象的凤凰旋转交融的形象为台标，凤凰就像中华民族的传统图腾龙一样，在传统中代表了民族的话语，然而，凤为阳，凰为阴，在东西方意识形态之间，凤凰取得了微妙的平衡，而玄妙之处在于，凤凰卫视的台标在中国传统的、封闭的意识形态中找到了出口，由阴阳盘踞的两只鸟所组成的台标中，所有的口都是开放而非封闭的，展示了开放的媒体姿态。凤凰卫视台标由两只凤凰构成一个圆，中间是一只注视着世界的眼睛。颜色的基调是象征高贵雍容的黄色，黄色之中，又有热烈耀眼的红色。广东卫视台标上面是一个红色的圆形，中间是一个绿色横向的毛笔笔触，下方是一个蓝色向上剔的毛笔笔触。整个标志既形似"广"字(取其代表广东省)，形态也像上南下北、左东右西的广东省版图，亦似一个向上飞跃的人形。而三色代表电视。同时，红色圆形也代表太阳，绿色笔触也代表陆地，蓝色笔触也代表海洋，充分表现了广东的优美环境。三色"广"字概括性的体现了广东电视台的含义。在不同的设计类型中，包括视频包装、海报、VI设计、网页设计更多的是倾向于元素之间的组合来构成，利用平面设计的点线面元素并通过一定的设计感和美感协调搭配来做出识别性较强的设计效果。点线面的交错运用给视频包装的画面效果装饰了无穷的魅力和视觉感染力。除了基本的平面设计元素的特征以外，在视频包装中还经常会运用到元素之间的演绎和变换。元素的演绎状态有重叠、透叠、分离、共用、分割、错位、减缺、联合、交差、等等。视频包装画面中的造型经常会引用上述形状的切合来获得新的视觉画面效果，这些画面的效果追源溯根就是通过简单的平面设计构成元素的变化与演绎重新组合的。

2图像元素

1平面设计图案在茶叶包装设计中的应用诉求

1.1视觉审美性诉求。在茶叶包装设计工作中，平面设计图案是一种可视化的设计元素，这种设计元素的直接功能就是开展视觉传达。茶叶包装中的视觉传达对消费者的消费行为产生着不容忽视的影响：一方面，茶叶包装中的视觉传达会影响消费者对茶叶产品所作出的评估，这种评估不仅来自于茶叶包装所呈现出的产品信息，而且也来自于茶叶包装视觉传达中所展现出的茶叶产品品质与档次；另一方面，茶叶包装中的视觉传达会影响消费者的购买欲望。当茶叶包装中的视觉传达能够与消费者的视觉审美需求、情感需求等实现良好对接时，那么消费者将具有更大可能产生购买欲望甚至购买行为。由此可见，设计工作者需要确保茶叶包装中的平面设计图案满足视觉审美性诉求，这要求设计工作者能够对现代社会大众的视觉审美倾向，特别是茶叶产品受众群体的视觉审美倾向做出调查与了解，从而在有针对性的选择平面设计图案和应用平面设计图案的基础上，确保茶叶包装能够获得良好的视觉传达效果。1.2文化传承性诉求。茶叶包装设计工作与其他普通商品的包装设计工作不同的是，茶叶承载着我国发展历史悠久、文化底蕴深厚的茶文化，而在茶叶包装中重视茶文化的呈现，不仅有利于推动茶文化在现代社会中的弘扬与传承，而且也能够有效提升茶叶包装以及茶叶产品所具有的文化附加值，因此，在茶叶包装设计当中，设计工作者需要重视茶文化的呈现与传承。在此要求下，设计工作者还需要重视对我国茶文化内涵、精神做出系统而深入的了解，并对我国茶文化与我国传统文化之间的关联做出认知，从而明确自身在茶叶包装设计中必须进行呈现的内容。与此同时，在此要求下，设计工作者需要以传承茶文化或者传统文化为出发点，对平面设计图案做出优选与运用，确保茶叶包装设计中的平面设计图案能够发挥出彰显出茶文化与传统文化、提升茶叶包装与产业产品文化附加值的作用。在此过程中，重视茶文化元素或者传统文化元素在茶叶包装设计中的应用，是满足茶叶包装文化传承性诉求的直接方式。1.3产品精神表达诉求。我国茶叶具有千年的发展历史，在现代社会中，饮茶同样是社会大众日常生活中不可或缺的重要活动，与此同时，茶叶与茶文化已经渗透到社会各个领域，并成为了中国文化的代表。在将平面设计图案应用到茶叶包装当中的过程中，需要重视平面设计图案与茶叶产品所具有的特性、品质体现出契合性，即茶叶包装不仅要精美，而且需要对茶叶产品所具有的信息、所承载的文化与精神进行传达。在此要求下，设计工作者需要对茶叶产品所具有的特点、品质做出分析，并在对茶叶产品品牌定位、消费者群体定位做出准确了解的基础上，对平面设计图案做出有针对性的选择。当然，作为优秀的设计工作者，也可以在充分挖掘平面设计图案内涵的基础上，引导消费者深化对平面设计图案内涵的认知，从而有效完成产品信息以及产品精神的传递，并让这些平面设计图案成为茶叶包装极具辨识度的组成部分，继而为茶叶产品品牌的树立与传播奠定良好的基础。

2基于茶文化的茶叶包装平面设计图案应用策略

2.1基于茶文化的茶叶包装平面设计图形应用。平面设计图形是现代平面设计图案中的重要元素，而与我国茶文化相关的平面设计图形，都能够应用到茶叶包装当中，并发挥出提升并彰显茶叶包装文化内涵的作用。一般而言，为了能够确保消费者对茶文化产品做出直观的认知，在茶包装设计中，平面设计工作者往往会直接选取与茶性具有紧密关系的图形并运用到茶包装设计当中，如茶叶图形、茶杯图形等。当然，除此之外，对采茶景象、茶画等平面设计图形的应用，不仅能够让消费者了解茶叶产品特性，而且也能够让包装整体具有更为自然和和谐的视觉效果。如在将茶农劳作场景、茶俗活动场面等应用到茶包装的过程中，茶包装可以通过结合几何图形以及立体感的平面设计元素，呈现出充满平面想象甚至空间想象的图形，继而让茶叶包装具备更加写意的特点，而采茶图、品茗图等平面设计图案在茶叶包装中的应用，不仅能够让茶叶包装呈现出更为丰富的视觉元素和艺术元素，而且也能够让茶叶包装的视觉传达呈现出更为自然、生动的特征，这能够有效提升茶叶包装的文化附加值与艺术附加值。另外，在我国茶文化的发展过程中，茶文化与不同地区思想观念、审美理念以及生活习俗的融合，也让我国茶文化呈现出了丰富的形态，这为我国茶叶包装设计适应不同地区下消费者的审美倾向提供了可能。如平面社工作者可以针对不同地区消费者所处的文化环境，借用不同地区的地域文化元素并将其引用到茶文化包装设计当中，不仅能够让茶包装设计依托于平面设计图形的特色而彰显出更为鲜明的特色，而且能够更好的引发消费者的文化共鸣，继而为消费者消费行为的产生奠定良好的基础。当然，这些取材于区域文化的平面设计元素最好能够与茶文化体现出明显的关联，或者可以直接对区域具有特色的茶文化元素进行应用，从而确保基于这些平面设计元素的茶叶包装设计能够体现出对茶文化进行彰显的作用。与此同时，作为平面设计工作者，也需要使用点、线、面、几何图形等表现形式，对这些具有区域特色的平面设计图形做出一定的创新，从而促使茶叶包装呈现出更好的画面感与层次感。2.2基于茶文化的茶叶包装平面设计色彩应用。从当前茶叶包装对平面设计色彩元素的应用现状来看，大部分茶叶包装中所出现的平面设计色彩元素，都与茶叶所具有的生长环境、特点、品种等具有紧密关系，主色调则包括红色、黄色、绿色、白色等。如为了让茶叶包装中的平面设计更为贴合茶叶的生产环境以及茶叶所具有的本色，许多茶叶产品的包装都是以绿色作为平面设计色彩基调，这不仅能够为消费者带来和谐自然的视觉体验，而且也能够体现出茶叶产业绿色健康的特点。基于这种主色调，为了避免茶包装中的平面设计色彩元素呈现出过于单一的缺陷，因此，平面设计工作者往往会将绿色与其他冷色调或者同色系色彩进行融合，这种色彩能够带来更为丰富而又清新的视觉体验。当然，茶叶包装中平面设计色彩元素的应用，不仅能够彰显出茶叶所具有的特性，而且也能够通过色彩的变化，更好的展现茶叶产品定位以及迎合消费者消费心理。在茶叶包装平面设计色彩元素中，红色是平面设计工作者经常使用的颜色，这种具有极强视觉冲击力的颜色，代表着吉祥、喜庆，与我国社会大众的传统文化心理体现出了契合性，通过在传统节日中推出以红色为主色调的茶叶包装，则不仅能够与节日氛围相称，而且也能够与我国的“礼”文化实现良好对接，继而引导消费者选择基于此类色彩的茶叶产品；黄色则彰显着高贵与智慧，将黄色作为茶叶包装平面设计色彩元素中的主色调，则同样能够与我国社会大众的色彩审美心理体现出良好的契合性，继而影响消费者对茶叶产品的选择与消费行为；褐色虽然具有较暗的色调，但是却能够为消费者带来高雅、古朴的视觉体验，而这种视觉体验，因此，平面设计工作者经常使用褐色，对庄重且极具历史感的产品进行呈现，而我国博大精深、历史悠久的茶文化也正好具有这种特征，因此，褐色可以作为我国茶叶包装平面设计色彩元素中的主色调。当然，褐色也能够为消费者带来舒适、惬意的视觉体验，与此同时，褐色也与我国一些茶叶产品特性具有契合性，如普洱茶所具有的茶汤颜色为褐色，并且具有一种醇厚感，因此，将褐色这种具有古朴特性的颜色运用到普洱茶产品包装当中，也是十分合适的；另外，随着现代平面设计的发展，白色与金色在现代平面设计中得到了更为广泛的应用，其中，白色能够为下佛诶这带来雅致、素淡的视觉体验，将这种颜色作为茶叶包装平面设计色彩元素中的主色调，可以呈现出空灵、脱俗的意境，这与我国茶人所追求的精神世界体现出了一定的契合性。当然，在将白色运用到茶包装平面设计的过程中，对其他辅助色彩的选择需要持有谨慎的态度，从而避免对白色所展现出的这种视觉体验产生破坏。金色在茶叶包装平面设计中的应用，则能够让茶叶包装呈现出更为高档且具有神秘感的特点，只是在现代包装设计当中，金色的滥用导致了许多消费者对以金色为主色调的包装产生了一定偏见，而这种偏见则是茶叶包装平面设计工作者所需要关注的，并对茶叶包装平面设计色彩元素中的主色调做出审慎的选择。2.3基于茶文化的茶叶包装平面设计文字应用。文字不仅是平面设计中的重要元素，同时也是茶叶包装中不可或缺的元素。从茶文化视角来看，无论是茶歌、茶诗等，都包含着丰富的文字元素，将这些元素应用到茶叶包装设计当中，对于提升茶叶包装文化内涵与意境具有重要意义，因此，茶文化中所包含的诗、词、句，应当是茶叶包装平面设计工作者在茶叶包装文字设计中的首选。具体而言，这些元素都具有着简洁的语言，并且多包含对茶叶、茶文化进行歌颂的内容，将这些元素运用到茶包装设计当中，可以简洁明了的表现出对茶叶产品品质的赞扬，并能够让现代平面设计要求与我国传统茶文化、艺术文化实现紧密融合。另外，在茶叶包装平面设计当中，也可以对茶叶发展历史以及与茶叶相关的民俗故事、传说故事等进行呈现，从而增加茶叶产品的文化附加值。在此过程中，这些文字的设计有必要使用篆体等我国传统书法，从而强化这些文字所具有的历史厚重感。当然，虽然茶叶包装平面设计重视对传统文化的呈现，但是也不排斥对现代艺术表现手法的运用，因此，茶叶包装平面设计工作者可以将符合现代社会大众审美倾向的表现手法运用到文字表现当中，从而让茶叶包装平面设计中的文字更具时代感。

3结语

随着现代平面设计以及包装设计的发展，包装设计工作者也越来越重视利用平面设计图案传递自身情感，而在茶叶包装设计中，对平面设计图案的巧妙运用，不仅能够呈现出设计者的情感，而且也可以展现茶叶产品所具有的特性，继而在提升茶叶包装吸引力的基础上吸引更多消费者关注，推动茶文化品牌的树立与传播。在此过程中，设计者需要明确茶叶包装设计对平面设计图案进行应用的视觉审美性、文化传承性诉求以及产品精神表达诉求，并通过合理选择与应用平面设计图形、色彩以及文字，在满足这些设计诉求的基础上提升茶叶包装设计工作成效。

包装工程是产品生产后最后一道工序，也是构成产品自身的重要内容。从包装的功能来看，首先是对产品的营销功能，特别是现代自选商场货架上琳琅满目的商品，各厂家纷纷从产品包装上进行专门设计，增强产品包装的吸引力，从而实现商品与消费者之间无声的媒介沟通。可见，对于包装工程来说，其在产品综合价值中的分量越来越重。平面设计与包装工程的融合，能够从平面设计的视觉传达艺术上增强包装的装饰效果。因此，从平面设计的设计要素探析着手，来探讨平面设计与包装工程的融合对策就显得尤为重要。

一、平面设计与包装工程装饰的关系

平面设计是基于平面来研究视觉传达语言中各图形、结构、造型、色彩、文字、编排等内容的关系，而对于包装工程来说，其综合性更强。一方面需要从包装平面效果上进行突显艺术性；另一方面从包装材料、印刷方式、生产成型等技术环节来渗透营销心理学，增强产品的形象战略。从包装的商业性来看，一方面需要从独特的外形结构上来增强产品的视觉冲击力，吸引消费者；另一方面借助于包装平面，通过对图形、色彩文字等要素的组合与创新，来提升包装装饰效果，从而打动消费者。对于平面设计与包装工程的融合，重点从平面设计的设计要素中来挖掘艺术表现力，增强平面的视觉传达效果。如通过图形或结构来渗透情感要素，通过色彩的合理搭配来增强产品包装的气质等。这些设计要素往往对于构建产品的外在形象起着决定性作用。包装工程装饰设计与平面设计的融合，需要从产品的不同属性和诉求上，科学的引入平面设计策略，以促进和引导消费者的消费行为。总的来说，利用平面设计来改进产品的包装装饰效果，主要从六个方面来入手：一是对于产品包装外观的价值诉求，如产品包装造型、外形尺寸、风格等；二是产品设计经济性诉求，主要从包装设计成本上来优化包装形状、质量、容量等；三是产品包装安全性诉求，如产品色彩表现、标注信息、构成成分、产品信誉度等；四是产品包装品质诉求，从产品外形、色彩的醒目度、时尚性等方面来改进；五是特殊性诉求，主要从产品受众行业特点、市场流行性要求、个性化要求等；六是产品包装所属性诉求，针对产品的使用范围、使用对象、受众的年龄、性别、收入层次等来优化。无论是产品包装吸引力效果还是产品包装便携性、安全性要求，对于产品包装工程装饰设计来说，运用创新性思维和设计策略，将产品设计融入新的理念以增强产品包装的效果，塑造良好的企业形象和品牌知名度，才是平面设计对包装工程装饰最有力的促进。

二、包装工程中平面设计要素及应用效果

对于包装工程中平面设计的要素，主要包括图形、文字、色彩、光照、留白，以及点、线、面等要素的合理组合，来营造产品包装设计的视觉中心，突显产品包装的主配角关系，实现产品包装感性与理性的辩证统一。

1.文字在包装装饰工程中的应用

一、包装设计的概述

包装是现代生活中不可缺少的一部分，在不同的时期包装的功能和材质也是大不相同的。包装设计其中包含了包装工艺设计的方式、包装的材料、包装的造型以及包装上的配件、视觉传达的设计等系统化的一套设计。包装设计是将美术与自然科学相结合，运用到产品的包装保护和美化方面，它不是广义的“美术”，也不是单纯的装潢，而是含科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合要素的多功能的体现。包装的主要作用有二：其一是保护产品；其二是美化和宣传产品。包装设计的基本任务是科学地、经济地完成产品包装的造型、结构和装潢设计。一个优秀的包装设计，是包装造型设计、结构设计、装潢设计三者有机地统一，只有这样，才能充分地发挥包装设计的作用。而且，包装设计不仅涉及到技术和艺术这两大学术领域，它还在各自领域内涉及许多其它相关学科，因此，要得到一个好的包装设计，是需要下一番苦功的。

二、包装设计和平面设计的相同点和差异

1.包装设计和平面设计的相同点

包装设计和平面设计都是通过视觉来传达设计美德，在我国一般都习惯将包装设计称为包装装潢设计，即利用图形、文字、色彩、造型等通过一定的艺术手法来将商品的信息反映在包装上，让消费者说了解。包装装潢是包装设计中较为重要的一个部分，其贯穿于包装设计的全过程，但是却不完全的和平面设计相同。平面设计一般都称之为包装画面设计，即是对包装外表通过图形、文字、色彩设计来表现商品的信息。平面设计是包装设计中传达视觉效果的不可或缺的一个重要组成部分。但是如果在包装设计的理念学习和设计的评价中采用平面设计的理念是比较肤浅的，只是将评价的重心放在了包装的外层设计上和表层的视觉设计上，还没能深入到包装内层的保护与包装实用功能的整体设计领域中。因为包装设计和平面设计从专业的角度上来看有一定的差异，在美国洛杉矶艺术中心设计学院的包装设计课程中，早就将包装设计和平面设计划分开来了，设计了两种不同的系别，以此来充分的表现这两者的不同及其各种的优势。

2.包装设计和平面设计的差异

摘要：色彩是平面设计的重要组成部分，合理的运用色彩，能够更直观的将平面设计的理念呈现出来，使受众能够更深刻的感受和理解平面设计的内涵。色彩视错觉是利用不同的色彩元素，给受众呈现出一种独特的视觉效果。随着平面设计领域的发展，在平面设计中对色彩视错觉的运用越来越多，越来越广泛。本文将详细分析色彩视错觉的概念、特点和表现形式等，为平面设计的发展提供参考。

关键字：色彩；视错觉；平面设计

平面设计是近年发展起来的新兴领域，由于社会的进步和发展，现代社会的审美需求也在改变，为了满足现代社会不断变化发展的审美需求，色彩视错觉作用新兴元素，运用到平面设计当中，大大提高了平面设计作品的艺术效果，因此成为现代平面设计的重要组成部分。

一、色彩视错觉的概述

1、色彩视错觉的概念和内容

在特定的环境和光线下，人的视会受到颜色和形态等因素的影响，产生歪曲或错误的视觉感受，这就是色彩视错觉。简单来说，色彩视错觉就是就是人的视力受色彩影响产生的错觉现象。色彩视错觉主要包括两个方面：一个方面是生理错觉，是生理反应产生的色彩错视觉。最常见的生理视错觉有对比错觉、疲劳错觉等等；别一个方面则是心里错觉，这主要是由于受心理因素影响而产生的视错觉，常见的心理错觉有温度错觉、距离错觉等等。

摘要：随着互联网数字技术的快速发展，各种软件设计层出不穷，平面设计作为一种新型的技术，被越来越多的应用，深受人们的欢迎。而手绘作为一种传统的平面设计方法，随着计算机技术性能的不断增多逐渐被忽略。但是就当前的平面设计而言，单纯的依靠计算A级技术使得作品不能深入的表达其中的意韵，这就需要将传统的手绘方式与计算机技术相结合，使平面设计作品能够满足人们的不同需求。同时，在平面设计中加入手绘元素又能够增强作品的生命力和艺术特色，使其更具感染力。因此，本文就手绘在平面设计中的创新表现与应用进行简要的论述。

关键词：手绘；平面设计；创新表现；应用

现代社会的快速发展，推动了平面设计的发展，平面设计在现代社会中随处可见。由于网络信息技术的发展，使得平面设计对设计人员的展业素养水平不作要求，也就是说越来越多的平面设计作品都是出自不具备美术功底的人之手。因此，就导致很多平面设计作品都缺少生命力和感染力，不能给人以强烈的视觉冲击力，无法对人的内心产生震慑作用。为了有效提高平面设计作品的艺术感和生命力，必须要重视手绘元素的作用，将手绘与现代信息技术相结合，从而有效增强作品的视觉效果。因此，就手绘在平面设计中的创新表现和应用进行论述有重要的现实意义。

一、平面设计中的手绘语言

平面设计中的手绘语言分为两种，即形象的视觉语言以及抽象的视觉语言。平面设计作为一种视觉文化，就是对特定的图像、语言以及文字等元素进行的符号设计。在平面设计中加入手绘元素就是运用手绘的方式对平面设计中的基本设计元素进行艺术实践的过程，主要以点、线、面以及色彩等方式，按照一定的艺术规则和法则对平面设计的元素进行符号性的组合。加入手绘元素的平面设计成功的使作品体现了很高的和谐性，从而使平面设计作品中的各元素都得了完美的搭配。与此同时，平面设计中的抽象的手绘视觉语言指的是加入抽象的思维概念，也就是加入比较抽象的思维符号，能够让观赏者在观看的同时产生一系列的联想和想象，从而给人心灵造成冲击。也就是说在平面设计中加入手绘元素能够使线条、色彩、结构以及造型各元素相互穿插，使构图在整体上呈现抽象性，更具有自然属性。

二、手绘在平面设计中的重要有意义

摘要：视觉元素是传统文化元素中所包含的一种，本文就从传统的视觉元素来分析现代茶叶包装平面设计对色彩应用的研究。因为茶叶是我国传统的文化之一，它普及的程度较高，也是雅俗共享之物，所以它具有很深厚的文化底蕴。好的茶叶包装平面设计能够展示出茶叶的文化精华，设计师也能够运用传统的视觉文化来提升茶叶的档次。茶叶包装的平面设计不仅有观赏性，还能够提升茶叶包装的设计水平，提升消费者对茶文化的理解，增强茶文化的审美意识。本文就简单的对现代茶叶包装平面设计所运用的传统视觉元素效果进行研究，分析茶叶包装视觉传统元素设计的方法。探析传统文化在现代茶叶包装中视觉传达的设计应用，希望能够对以后的茶叶包装创新起到帮助的作用。

关键词：传统文化；视觉元素；茶叶包装；平面设计

现代平面包装在茶叶销售设计中融入我国独特，并且准确的把握这些文化艺术的内涵，在包装设计上赋予它们时代感和生命力，这不仅能够让传统的艺术延续下去，还能够提升茶叶商品的文化价值与商业价值，从而在平面设计的包装中体现出一个国家民族地区的文化艺术精神。所以，本文对中国传统视觉元素在现代茶叶包装平面设计的应用进行分析，从色彩、图案及文字的使用方面来了解茶叶包装的平面设计。

1中国传统元素及视觉表达设计

1.1传统的中国元素。传统文化在我国发展历史久远，内容博大精深，它所蕴含的文化精神是非常珍贵的。并且，哲学意识也非常的强，对后世的影响是非常大的。我国传统文化中含有茶文化，在它的发展过程中，也推进了我国传统文化的发展。随着时代的变迁，经济与社会都在不断进步，传统元素在产品中的运用也越来越广，尤其是在茶当中受到人们越来越多的喜爱。所以，提高茶叶商品的价值性，传统文化也起了很大的作用。传统文化与茶叶进行融合，也提高了茶叶在市场发展中的竞争效果，这是因为传统的中国文化，让茶企业运用在茶叶的包装上，以这种视觉的传达提升茶叶的层次感和高贵感。传统文化的设计以视觉传达设计应用在茶叶的包装中，也为其提供了更多的创新元素，所以它凝聚了我国传统的文化精神。因此，茶叶就会被广大的群众所认可，符合我国人民的风俗习惯和传统思想。同时，茶叶的包装在平面设计上，运用传统的文化也能够体现出我国民族利益和国家的尊严，通过在茶叶包装中的整体设计，巧妙的运用平面元素，保证中国元素的文化性，象征性和严肃性，从而也提高了茶叶包装的审美。1.2视觉传达的设计。视觉传达就是运用信息的方式，人们借助可视化的符号对其进行沟通的形式，所以视觉传达设计也是因为信息的需要而出现的。所以在对信息进行搭建时，就需要将设计合理化，并且让观者对它产生深刻的记忆，保证其能够准确的将信息传达给需要的人。现阶段我国的这种视觉传播设计的发展仍然还不完善。虽然，在发展过程中，创新的速度很快，并且这种视觉的设计也被广泛的运用在很多领域，尤其是在包装的平面设计方面，利用现代化的方式将多种元素糅合在一起，从而给人一种视觉的震撼。但是仍需进一步发展的空间。茶产品利用这种视觉的元素设计在平面的包装上，也给它带来了新的发展活力，是目前常用的一种手段。

2茶叶包装设计的形式

摘要：中国传统文化历史悠久，留有许多极具价值的非物质文化遗产，折纸作为其代表之一，体现出朴素人民群众的生活智慧和无穷想象力。折纸在平面设计中的应用能够通过别样的制作工艺和特有的纸张肌理创造出立体、新颖的设计作品，不仅美观，而且环保。折纸在平面设计中的应用应遵循人本原则、地域原则、适宜原则，注重平面设计对人的内在需求的关注、对文化特色的彰显以及整体的平衡与协调。文章通过分析折纸的应用优势，研究折纸在平面设计中的标志与图形设计、包装设计、广告设计等领域的应用路径，为折纸艺术的广泛应用提供新的思路。

关键词：平面设计；折纸；应用分析

随着时代的发展变革，折纸作为现代手工技艺的重要设计元素之一逐渐被应用于各种设计作品中。本文通过分析平面设计中应用折纸艺术的重要价值和优势条件，找到折纸应用的切入点和可行性；结合平面设计的设计理念以及我国传统文化的价值取向，梳理出折纸应用于平面设计时应当遵循的原则，以促进二者的深度融合；在研究现代折纸艺术应用领域的基础上，总结其在平面设计不同领域的应用情况，推动平面设计思路和形式的突破，使人们感受到中国传统文化的魅力所在。

1平面设计中折纸的应用优势

1．1工艺简单，环保性好

折纸是一项传统手工技艺，也是中国传统文化的代表之一，只需纸张和辅助工具即可完成，呈现出别样的艺术美感，充分展示出民间艺术的创造力和想象力。当下的平面设计中，设计者可以利用便捷的折纸方式创作平面作品。例如，东京建筑师康弘山下的画室设计就是依据折纸艺术不规则的线条、独特的造型和简洁的工艺来完成的。另外，折纸不仅制作简单，而且塑形效果好，不同的纸张硬度和质感能够为不同的设计造型提供支撑，减少制作程序，保证设计作品的环保性。因此，设计者充分利用折纸的先天工艺优势并将其应用于平面设计中，能够给当下的平面设计带来更强的艺术冲击力。

摘要：服装设计不仅要满足人们日常出行等基本要求，还要满足人们对时尚性、美观性的需求。只有加强服装品牌形象的设计，才能使服装品牌获得长久、稳定的发展。作为一种基本的形象设计方法，平面设计能更直观地传达服装品牌的信息，更精准地表达服装品牌的产品理念。文章主要对平面设计进行探讨，以期为提升服装品牌形象提供参考。

关键词：服装设计；服装产品；服装品牌；平面设计

随着人们生活水平的提高，服装行业逐渐成为竞争激烈的主流行业之一。随着人们对服装时尚性等审美需求的不断变化，各大服装品牌得到了发展和进步，要想全面、直观地展示服装品牌形象，就要合理运用定位独特的平面设计。作为当今视觉设计和广告设计的主流，平面设计可以通过商标、广告以及包装设计的相关视觉元素完成产品的商标、广告以及包装设计，覆盖范围广，表现手法丰富。因此，服装企业应提高对平面设计的重视程度，深入相关领域进行研究，在强化品牌服务的同时，有效提升品牌形象。

1国内服装品牌形象设计现状

我国经济的不断发展促进了人们生活水平的提高，经济全球化促进了国内外服装品牌的交流与合作。越来越多的国外服装品牌进入国人的视野，在国人的消费水平不断提升的同时，加大了购买国外品牌服装的力度。在这一时代背景下，我国服装品牌形象设计存在发展不均衡的现状，主要表现为同等质量的服装产品，国内品牌形象设计远逊于国外品牌形象设计。改革开放以来，我国各个行业、领域的产品质量逐步提升，服装行业同样取得了重大发展。但是在发展过程中，人们要看到服装行业的发展趋势，应借助平面设计为相关服装产品提升品牌形象、展现企业文化底蕴[1]。我国服装品牌的发展还处于探索阶段，虽然已经有家喻户晓的国货品牌，但是在视觉形象传达方面还十分薄弱，需要加强服装品牌形象的标志设计以及产品包装设计，使品牌与品牌之间能独立发展、共同进步，促进服装行业的稳步发展与提升。未来，国内的服装品牌发展不仅要严格把控产品质量，更重要的是要全面加强对品牌形象平面设计的重视与探究，发展更多兼具个性与时尚的服装品牌。加强传统元素与现代设计艺术的合理有效结合，在国际舞台上展现更多有中国特色的世界知名服装品牌与相关产品，结合时代发展的要求，在一定程度上突出民族特色[2]。

2服装品牌形象平面设计的相关概念