家电下乡调研感想

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随着经济危机发展越来越厉害的今年以来国务院连续发文颁行强劲措施，“家电下乡”概念在全国各地日渐升温，并成为媒体消费者关注的焦点话题。只可惜至今，尽见识到各地政府搭台的戏唱足了，只听闻厂商积极跟进的态度明了了，真正的主角，农民消费者仍然在满怀期望，透支着预期中的欢喜。

根据我们的初步调查，家电下乡政策在各地的落实情况暂时不容乐观。即使在农村购买力相对厚实的广东，相当地区的农村，无论是珠三角，还是粤西粤北，家电下乡工程落实情况仍然没有取得实质性进展。13％财政补贴之下农村购买下乡家电的热情持续高涨，却远尚未化为实际有效的购买力；中标厂商热情高涨，但下乡家电的产品尚未悉数抵达终端，遑论物流配送售后服务，以及至今云里雾里“拎不清”的复杂烦琐财政补贴程序。

当然，基于中国农村欠发达的消费购买环境，家电下乡注定就是一场复杂的庞大工程。更何况，中国人办事，讲求的是稍安勿燥。我们不会也不能怀疑各级政府推进这项支农惠农便农政策的决心，也有足够的诚意来期待家电下乡工程中涉及的政府各级部门，能更耐心细致地解决各地家电下乡浮现出来的各种问题。我们不奢望家电下乡工程从实施伊始，就能起到立竿见影的拉动农村消费内需的效果。只要相关部门本着务实诚恳的态度，少做秀，多周全，确保政府补贴真正补到农村消费者手中，确保假冒伪劣产品不会坑农害农，家电下乡将迅速发挥出扩大内需的效果，政府、厂商、消费者也能实现政策设计者预期的多赢目标。

由此也想到另一个话题，家电下乡是否是中国政府扶持国产品牌家电厂商，刺激国货消费热情所设计的一种贸易保护方式？事实上随着家电下乡财政补贴政策的不断扩容，近来不断有洋品牌厂商向记者抱怨称，他们的产品，从研发，到生产，销售，都是中国本土进行，即使贴着洋品牌商标，但也是地地道道的中国造，理应分享中国政府财政购买补贴的优惠。

就此我向多个厂商和政府主管部门求证过，中国的家电下乡中所有产品都没有距洋品牌于国门之外，而且热忱欢迎洋品牌同台竞标。只不过囿于种种因素，多数洋品牌拿不出中国本土厂商具备的灵活营销和农村产品策略，价格及下乡渠道售后优势又明显不足，所以只能望“乡”兴叹。即便如此，仍然有不少洋品牌的产品入围，包括了诺基亚手机，西门子冰箱洗衣机等。

几乎所有中外品牌厂商都认可，政府独立的13％财政补贴，能有力缓减企业囿于成本不敢降价的销售压力。即使有最高限价，但凭着农村可预期的潜力购买规模，短期看，利润不会比城市卖场低太多，长期看，抢滩布局试水农村渠道，也是品牌厂商借寒冬圈地预期市场的一种低成本扩张王牌。从这个角度看，洋品牌要想分享家电下乡优惠蛋糕，需要更本土化一些，向农村市场走得更近一些。

中国推进家电下乡不拒洋品牌，相形之下，最讲求公平贸易的美国供，人正在大洋彼岸积极推进的“购买美国货”主张，最可怜见的却是日韩，诸如松下东芝LG，强令旗下干部员工高价购买自家商品，以树立企业产品信心，同时缓减企业运营压力。中国传统的爱厂爱店行为，演变至强迫购买，不能不说遗憾。