品牌是区域经济的主要竞争力因素

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品牌是区域经济的主要竞争力因素

有人曾说过，如果一夜之间麦当劳全部被烧毁，仍会有人花900亿美元买下它的商标。这绝非耸人之言。在日益激烈的市场竞争环境下，品牌特别是知名品牌正日益成为企业竞争的核心因素。调查表明，目前国内20％的强势品牌占有的市场份额达到80％，而80％的弱势品牌却仅分到20％的市场份额。因而，对于企业来讲，是否拥有知名品牌已成为其能否决胜国际市场的重要因素。同样，对于一个地区而言，其品牌知名度的大少、知名品牌的多少，都直接显示着该区域经济竞争力的强弱。可以说，从某种意义上讲，品牌业已成为区域经济强弱的代言人。

我们xxx镇是绍兴县经济强镇，2002年综合经济实力在浙江省百强镇乡镇中位居第五，全镇共有企业350余家，其中国家大型企业12家，国家级高新技术企业2家，县50强企业7家，行业主要涉及印染、金银饰品、人造制革、纺织、家私、热电和羽绒七大门类，经过几年努力，日月集团的“明牌”首饰、无名集团的“金皇后”、花为媒集团的“花为媒”、县第二羽绒厂的“斗寒”四只商标被认定为省著名商标，富强集团的富强牌服饰面料，富得利木业的富得利牌实木榫接地板被评为浙江名牌产品。

为支持企业积极创立自己的品牌，镇党委政府从各个方面对企业给予了力所能及的支持。一是及时引导。对镇内企业的基本情况进行摸底评估，筛选出基本符合条件的企业进行动员、指导。二是政策激励。若镇内企业“当年被认定为全国驰名商标的奖1万元，省著名商标的奖5000元，市著名商标的奖2000元。”“当年被认定为国家级名牌产品的奖1万元，省级名牌产品的奖5000元，市级名牌产品的奖2000元”；“凡使用境外自有商标的商品，并出口到注册国的，一次性奖励人民币3000元”。三是提供服务。安排专门人员为企业提供政策咨询，代办手续，跟踪服务。

面对激烈的区域经济竞争，xxx镇要想继续保持领先地位，必须要有更加清醒的认识和广阔的视野，脚踏实地、持之不懈地做好品牌这篇文章。只有创立了品牌，企业才能不断做强做大，xxx的区域经济才能不断地向更高层次迈进。