商标战略推进品牌兴业调查汇报

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在深化推进“为民效劳创先争优”运动中，区工商局凸起“红盾助企解困兴业”这一重点义务，扎实展开“施行商标计谋，推进品牌兴业”大走访、大调研、大评论运动，实地把握各类市场主体的出产运营情况、商标运用状况和品牌兴业前景规划。还，具体调查商标计谋推进经济开展的做法、成效以及商标开展存在的问题，并就若何以商标开展计谋为支撑完成区品牌兴业“撑杆跳远”进行专项课题研讨和考虑。

一、区商标开展根本状况

自施行商标计谋以来，区工商局在全区局限内鼎力宣传注册商标的效果及价值，深化市场主体展开行政指点，积极培养注册商标，抢占商标注册的自动权，精心培养和“孵化”注册商标。特殊是“十一五”以来，全区商标开展措施分明加速，区工商局起劲培养和维护中国著名、四川省有名、市知名商标，为局部市场主体发明了必然的常识产权财富，较好地提拔了当地产商品的知名度和佳誉度。截止2011年9月，区实有注册商标177件（个中商品商标158件,效劳商标19件）；拥有中国著名商标1件（“龙头”商标），占全市拥有3件中国著名商标的33%；拥有四川省有名商标1件，占全市12件四川省有名商标的8%；拥有市知名商标14件，占全市49件知名商标的29%。2010年区经合组织请求注册了“川明参”地舆证实标记，完成了地舆证实标记零的打破。

二、区商标开展存在的问题分析

区在施行商标计谋中，发现存在一些问题亟待处理。首要表现在：

（一）认识瓶颈闭塞了注册商标的请求。某些企业和运营者不克不及准确看法商标注册的效果，只注重产物质量和优质效劳，却无视了商标注册。以为只需产物好，注册不注册一个样。还有一局部人以为注册商标顺序繁琐、搜检严厉、工夫漫长、短期效益不克不及凸显，特殊是一些国有或集体企业担任人知足于急于求成、热衷于政绩工程，不肯注册商标或被动注册商标。别的，在获得商标注册后，因一些企业承包、租赁、改组、兼并等状况而没有实时处理注册商标改变，也没有经过评价作价入股。注册商标跟着企业的破产、改制因未能实时续展而天然消亡，致使这笔无形资产被看成“渣滓”扔失落。在查询中我们发现，显颖制衣厂拥有的“显颖”注册商标曾一度期间被评为市知名商标，但跟着企业的关闭随之而“化苗”。经过这些景象无不阐明局部企业和个别工商户对商标注册的认识冷淡，以为注册商标仅仅是一小块图案或文字，还要把这些图案或文字印刷在一枚小小的纸片上，仿佛是在搞方式，没有实践意义，不值得去做，还不如多卖几件产物真实。有相当局部企业的指导及治理人员不注重、不注重商标注册，舍不得花钱去注册商标，单方面地追逐面前好处，缺乏常识产权就是一种财富权的认识，致使本人的企业走不出去，本人的产物“嫁不出去”，只要在狭小的市场圈子里打转。

（二）运用瓶颈制约了注册商标价值的效果发扬。在注册商标运用进程中不乏存在以下欠妥景象：一是局部商标持有人对本人的商标权益不增强维护，不树立专门的维护准则，任由别人仿冒或违法运用本人的注册商标，缺乏对注册商标专用权的自我维护认识。二是局部商标持有人不清晰注册商标的运用局限，在商标印刷、运用方面为所欲为，随意更改注册商标标识，远离了注册商标自身的意义。三是商标持有人私自扩展注册商标的运用局限，使注册商标与商品或效劳严峻脱节，损害了注册商标的形象。这些景象不单没有发扬注册商标具有的品牌化、市场化、形象化、符号化的功用，恰好拔苗助长，运用欠妥形成注册商标内涵价值严峻“价值降低”，也使注册商标持有人或运用人自我中伤，自毁前途，更谈不上注册商标功用和效果的发扬。

（三）质量瓶颈障碍了注册商标的市场功用。商品（效劳）与其注册商标是严密连系在一同的，是相互依存的，要有优质的商品或效劳，加上必然特征的商标品牌，才干完成双赢或多赢。假如只要优质商品或效劳，而没有本人的商标品牌，势必做不大、走不远；假如只要必然特征的商标品牌，而没有优质商品或效劳支撑，势必就是花架子、虚把式。在调研中发现局部企业将商品（或效劳）与商标切割开来的景象，单方面的、老诚恳实地做本人的产物（效劳），没有把产物（效劳）与本人的注册商标“嫁接”起来，互相促进、互相提拔。缺乏商标计谋认识，缺乏用注册商标抢夺市场的嫁接才能，招致一些商标品牌运营和品牌开展上堕入窘境。树立欠好品牌和质量关系就不克不及久远开展本人的品牌，在存眷商品（效劳）质量的还更要让注册商标的品牌价值可以紧紧地依靠在产物（效劳）的质量上。

（四）宣传瓶颈梗塞了注册商标的生命力。固然龙头面业有限责任公司注册的“龙头”商标是区独一的一枚中国著名商标，但该企业无论出产规划、营销系统，照样产物深加工、财产开展，市场拓展、品牌宣传等方面都缺乏规划效应，在全国甚至全省都没有完成真正“著名”。这就是对注册商标的宣传力度不敷。在告白宣传中，单方面地注重宣传产物自身的功能、质量，不注重对注册商标的宣传，注册商标被边缘化，得不到展现，得不到与大众晤面的时机，梗塞了注册商标的生命力。

三、打造商标手刺，立异提拔当地经济开展软实力

注册商标不只是商品或效劳的一块招牌，还也是一个当地经济社会开展的一面旌旗。在市场经济前提下，品牌兴则业兴，业兴则人兴，人兴则地兴。若何在现有根底上打造商标手刺，立异提拔全区经济开展软实力，笔者以为：

（一）以商标宣传为导向，加强“创牌”认识。连系“六五”普法，加大施行商标计谋的宣传力度。接纳活泼贴切、方式多样的宣传方式，深化宣传贯彻《中华人民共和国商标法》等商标司法常识，起劲在全区营建出浓重的言论气氛，进步企业和部分对注册商标、运用商标、维护商标的主要性、紧迫性看法。接纳“走出去、请进来”的方法，深入体会一些知名企业运用商标战略占据、拓展市场的进步前辈理念，借鉴吸取应用商标计谋改变经济增进方法、进步企业中心竞争力的成功经历和做法。

（二）以当局注重为动力，推进“强区”计谋。起首要获得当局的注重，构成“当局牵头、部分协调、工商指导、企业争创、社会支撑”的品牌计谋推进方针，在政策、宣传、效劳上多方面为企业争创名牌发明前提，自动催促企业加强品牌认识。其非必须树立实在可行的商标计谋前景规划，分阶段地制订实在可行的目的，一个阶段完成一个目的，一个目的树立一批品牌。再非必须充沛发扬工商、质监、商贸等部分的本能机能效果，增强行政指点和分类治理，对一些尚未请求注册商标但有必然知名度的企业，发动其进行商标注册；对一些支柱财产、特征行业、优势企业要树立创牌梯队，作为施行商标品牌计谋的重点任务对象，加大培养搀扶力度，争夺短期内培养出一批有代表性的著名、有名商标；对一些曾经是省市有名商标的企业，树立有名商标维护库，进行跟踪指点、“贴身”维护。

（三）以商标孵化为内容，发扬“增效”功用。增强商标的治理和运用，指导企业加强商标运营认识，充沛开掘商标的潜在价值，发扬商标吸纳、堆积、组合社会资本的效果，提拔商标诺言和价值。协助树立企业常识产权治理机构，装备专业人才，充沛发扬商标等常识产权在市场竞争中的效果，把商标作为企业无形资产治理的主要内容，增强运作和治理，要经过建章立制，强化商标治理，标准商标运用，做好企业商标的全体设计，特殊是在企业字号称号、产物包装装潢、对外宣传等方面，要做好商标的运用、治理和维护;在企业改制、转产、破产、合伙和质押等运营运动中，要将商标列为主要资产进行评价，依法处理改变和让渡手续，避免因企业商标运用、治理欠妥形成的商标专用权等无形资产的流掉。

（四）以品牌效应为动力，发起“兴业”引擎。一方面以全区传统产物、主导财产和优势项目为重点，以现有的有名、知名品牌为龙头，积极鼓舞和搀扶现已拥有本人注册商标的优势企业以商标品牌为载体，发扬财产链集聚效果，以其资金、技能和市场优势，提拔产物质量和层次，扩展企业规划和市场据有份额，具体提拔我区品牌辐射力和区域经济竞争力。另一方面整合好现有的商标资本，执行“公司+农户+商标”的开展形式，并实在做到一致加工技能规程、一致质量规范、一致包装设计、一致市场价钱、一致对外品牌宣传，以点带面，以强带弱，集小成大，聚少成多，不时强大特征财产，延长特征财产链。如实在发扬巴山土鸡、巴山土鸡蛋、川明参地舆证实商标的品牌效应影响，加大码力发起创业引擎，推进全区经济社会又好又快开展。