名牌质量提升调研报告

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进一步加大名牌培育质量提升的实施力度。提高产品质量总体水平，3企业主动。培育和发展在国内外市场上具有较强竞争力的品牌产品，基础在企业，关键也在企业。广大企业要充分认识实施品牌战略对于开拓市场、提升企业形象乃至城市形象的重要意义，进一步增强责任感和紧迫感，注重创建品牌，着力提升品牌，精心经营品牌，努力打造知名品牌。一要抓质量。品牌的核心是质量，良好的质量要靠科学的企业管理来实施。要通过建立现代企业制度，采用先进管理方法，加强企业文化建设，建立科学、规范的管理和运行机制，提高自身经营管理水平和品牌经营能力。要积极引进国际质量体系认证和环境体系认证等工作来强化企业管理，少做卖产品的二流企业”和卖劳力的三流企业”多做卖标准的一流企业”二要抓创新。创名牌难，保名牌更难。名牌产品是否具有持久的生命力，能否长期在市场竞争中立于不败之地，取决于是否掌握核心技术，否具有自主知识产权，否具有科技创新能力和产品的开发换代和横向扩展能力。因此，企业要积极培养和引进品牌经营、技术创新等方面的高级人才，建立技术研发中心，走产学研道路，切实加大新技术新产品的研发力度，不断提高自主创新能力。要杜绝傍名牌的短期行为，立足可持续发展，专注打造自己的个性品牌。同时，突出重点，避免分散品牌资源，致力打造一个主商标和同一类名牌产品，推动品牌的延伸与扩张，扩大品牌效应。三要抓宣传。好的产品除了依靠质量和信誉，宣传促销极其重要。美国可口可乐商标有150年的历史，驰名全世界，但公司每年还拿出利润的30%做品牌的广告宣传费用。企业要舍得在产品宣传方面的资金投入，做好品牌宣传策划，通过各种途径宣传企业，推介产品，不断提高品牌的市场影响力。

一、县名牌培育质量提升基本情况

县委、县政府十分近年来。

制定出台了奖励政策，重视品牌建设。对获得“中国名牌产品”中国驰名商标”称号的企业一次性给予50万元的奖励，对获得“省名牌产品”省著名商标”等称号的企业一次性给予10万元的奖励，推动了品牌战略的深入实施。去年，县委、县政府根据省委、省政府《关于推进“品牌大省”建设的若干意见》和全省名牌培育质量提升工作会议精神，全县实施名牌培育质量提升工程，专门成立了领导小组，召开了动员大会，制定了实施方案，开展了广泛宣传和深入调查摸底，为名牌培育质量提升奠定了良好的基础。

县的品牌建设取得了一定的成绩。截止去年底，通过多年的发展和培育。全县已拥有国家免检产品1个（牌单端荧光灯）省名牌产品4个（牌单端荧光灯、天喜牌炊具、仙都啤酒、锯力煌牌带锯床）市名牌产品31个；省著名商标10个（）市著名商标19个；省商标品牌基地1个。名牌产品对经济发展的贡献日益凸显，涉及领域进一步拓宽，整体质量水平、技术等级和档次不断提高。特别是灯管行业，曾在1998年国家质量监督抽查中被戴上“区域性产品质量问题”帽子，通过“关、停、并、转”一系列强有力的整治措施，成功摘掉帽子，年国家质量监督再次抽查时产品综合合格率达到93.3%照明电器有限公司的牌单端荧光灯还被评为年国家免检产品。名牌产品及企业已成为各行业管理水平、技术水平、经济效益水平的代表和“排头兵”有力地带动了全县经济的发展。

二、县名牌培育质量提升中存在问题及原因

高档次品牌，目前我县的品牌数量还比较少。尤其是拥有核心技术和自主知识产权的品牌不多。如中国名牌中，市共有3个（纳爱斯2个、艾莱依1个）而我县一个也没有；名牌中，市共有28个，县只有4个，仅占全市的14.3%县的名牌产品企业基本还属于起步阶段，企业的生产规模、市场占有率和竞争力相对较弱，品牌推动县域经济发展的效益还没有得到充分显现，主要问题及原因表现在三重三轻”上：

轻外力。企业在市场竞争中发展，1重内力。既要依靠科技、人才、项目、管理等生产内力的推动，也需要“名牌产品”著名商标”等流通外力的扩张。目前，全县重发展内力，轻发展外力的现象还较多地存在从企业自身来说，许多企业谋求发展，重心往往偏在企业内力的壮大上，对品牌等外力的促动作用重视不够，表现在企业资金投在添设备、上项目、搞技改的多，投在争创、宣传品牌产品中的比例明显偏少。从政府的角度来讲，鼓励企业上项目、搞技改、扩规模的扶持政策多，名牌培育方面的政策措施还不够完善，扶持力度不够大，氛围不够浓厚。

轻长期。一些企业经营急功近利，2重短期。缺乏长远的眼光和深远的发展谋略。相当多的企业品牌意识淡薄，截止年底止，全县共有公司803家，非公司法人企业188家，个人独资企业498家，合伙企业125家，个体工商户7982户，但注册商标只有425件，仅占4.43%有的企业尽管生产多年，却从未想过要申请一个属于自己的商标。部分企业长期为国内外名牌产品进行贴牌生产和销售，满足于附庸、挂靠、加工为主的生产方式，能赚多少算多少，小富即安。从总体情况来看，全县多数企业规模小，缺乏创新发展的技术基础和人才支撑，导致产品质量总体水平低，企业核心竞争力不强。

轻协作。县小型企业虽不少，3重个体。但联合、协作、互利、双赢及做大做强的意识淡薄，大多分散经营，各打各的牌子。这在农产品领域尤为突出，如目前全县光茶叶产业就有等6个品牌，每一个茶叶产业合作社、企业都拥有自己的茶叶品牌，造成“诸候割据”经营局面。而每一个品牌的申报都需要大量的支出，每一个品牌的营销也需要大量的费用，品牌不共享造成的浪费是巨大的

三、推进名牌培育质量提升的对策建议

也是一项政策性、社会性很强的系统工程，实施名牌培育质量提升工程是当前一项开拓性的工作。关键要构建政府推动、部门联动、企业主动的工作机制，切实加大“三个力度”

进一步加大对名牌培育质量提升的引导扶持力度。任何一项工作，1政府推动。政府的重视和支持是最大的促动力。要充分发挥政府的经济管理与调控职能，把名牌培育质量提升作为促进经济结构调整、提高区域经济竞争力

多渠道、多形式地开展名牌培育质量提升宣传活动，一项重要工作来抓。一要营造良好氛围。充分利用广播、电视、报刊、网络等媒体。增强全社会的品牌意识，形成全社会关注支持、共同推进名牌培育质量提升的良好氛围。要积极为企业开展宣传搭建平台，如在每年仙都旅游文化节期间或在仙都等风景区专门开设名牌产品展示厅，免费向游人开放，也可在外地各种展

努力提高品牌及企业的知名度。二要完善政策措施。建议县政府制定出台《关于实施品牌战略的若干意见》系统提出全县品牌建设的目标、措施和扶持政策。同时，览、会展上举办名牌产品和著名商标展示活动。认真贯彻落实《县人民政府关于进一步深入实施“工业强县”战略加快工业经济发展的通知》缙政发[]99号）中共县委、县人民政府关于进一步增强创新能力、加快科技进步的决定》县委[]33号）等文件精神，及时兑现有关奖励，充分调动企业争创品牌的积极性。三要培育梯形品牌群体。围绕“打造先进制造业基地重要组成区”目标，突出带锯床、灯管、缝纫机等重点行业，着力打造具有特色的区域品牌，引领块状经济提升发展。同时，大力推进服务（三产）名牌和农产品名牌建设，提高产业竞争力。鼓励名牌产品和著名商标生产企业通过上市、收购、兼并、控股、联合、委托加工等多种途径做大做强，加快形成一批拥有自主知识产权、主业突出、核心竞争力强的品牌企业。积极引导企业重视对无形资产的开发和利用，推动企业由无牌向贴牌、贴牌向有牌、有牌向名牌转变。积极促进品牌整合，引导众多的小企业敢于投入，敢于扩张，敢于联合，促进产品上档次、企业上规模。要进一步完善品牌规划，培育出更多的名牌、名牌、名牌乃至全国名牌，形成一个广阔的梯形品牌群。要通过培训、参观、考察等途径提高企业经营者和管理人员的素质，造就一批熟业务、懂管理、具胆识、有远见的企业家队伍。

进一步加大对名牌培育质量提升的指导服务力度。实施名牌培育质量提升工程，2部门联动。政府重在政策扶持和氛围营造，具体的指导和服务则在相关的职能部门。要整合部门行政资源，发挥相关部门的职能优势，为企业实施名牌培育质量提升提供全方位的服务。一要强化基础工作。完善质量管理体系，综合运用好标准、计量、合格评定、质量监督和质量管理等手段，扎实推进名牌培育质量提升工作。要积极引导企业采用国际标准或国外先进标准，提高企业产品标准水平；努力提高科技成果的标准转化率，促进核心专利技术、科技创新成果转化为标准，快速形成现实生产力；组织企业贯彻执行《计量检测体系确认规范》和《中小企业计量检测保证规范》落实国家强制性标准《用能单位能源计量器具配备和管理通则》帮助、督促企业严格计量器具的配备和管理；积极推动企业贯彻《卓越绩效管理评价标准》指导企业通过质量管理体系认证；实施“市场准入”解困工程，帮助企业跨越“市场准入”门槛；完善出厂检验制度，提高企业出厂检验能力。二要加大帮扶力度。县质监局和工商局要分别牵头组织好对名牌产品和驰名商标、著名商标的规划、培育、认定、申报、保护等工作。要突出重点，分类指导，对列入名牌培育质量提升工程的重点行业和重点企业建立一对一结对帮扶制度，指导和帮助企业开展创名牌工作。三要强化品牌保护。严格执行《产品质量法》商标法》专利法》等法律法规，切实加大执法监督检查力度，严厉打击假冒伪劣产品，特别是打击假冒名牌产品的违法行为。要把名牌产品列为重点保护对象，打假扶优，为名牌产品和企业的发展，创造一个公平、合理、有序的社会环境。同时，加强行业协会建设，建立健全中介服务机构，为企业提供品牌推介、法律服务、信息咨询、人才培训、商标、融资担保、资产评估等各个方面的服务。