报业广告危机调研汇报

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面对报业广告下滑的危机，报业广告需要寻找一些新的经营模式和广告增长方式。

点评：在这样的活动中，报社就充当着旅行社的角色。初一看，这种活动与这几年来报业所倡导的多元化经营没有多少区别。多元化经营也是“直接从消费者中获得收益”。事实上，许多报社的多元化经营刚开始虽然搞得红红火火，但后来由于业务不熟悉及各种各样的问题，很多都黯然收场。旅行社、房地产、出租车公司、甚至还有服装厂，大部分的经营都没有给报社带来多大的利润，反倒是让报社平添了许多麻烦。公务员之家:

经营的“精细化分权”

点评：近年来，随着形势的发展，对广告经营管理的改革呼声很高，比如现在比较流行的广告制，每年商与报社签订目标合同，完成了既定目标后，所得大部分归商，完不成目标，则由商负责补足。这样并不利于形成广告商与报社的联动。