广播电视宣传工作的思考

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建设社会主义新农村，是按照科学发展观的要求，构建和谐社会的需要，是当前处理中国社会各阶层矛盾的有效手段。社会主义新农村建设需要各方面的协同参与，需要动员社会各阶层力量共同做出不懈的努力。作为思想宣传重要手段的广播电视，在新农村建设过程中，起着不容忽视的作用，特别是我国西部农村的广大农民，他们需要获取更多的精神食粮，他们获取这些需求的主要手段就是广播电视。笔者试着以新农村建设过程中广大农民文化精神生活方面的需求为基点，探讨广播电视宣传工作的思路、要求、措施等方面的问题，对否仅供参考。

一、新农村建设中广播电视宣传工作的重要性

1、什么是新农村建设

“生产发展、生活宽裕、乡风文明、村容整洁、管理民主”，是中央对新农村建设的总体要求，也是总体目标，包含的内容极其丰富，涉及农村政治、经济、文化、社会等方方面面。“生产发展”是新农村建设的物质基础。新农村建设首要任务是生产发展。“生活宽裕”是新农村建设的核心目标，要开辟各种增收渠道，增加农民收入。“乡风文明”是提高农民整体素质的客观要求。乡风文明本质上是农村精神文明建设问题，内容包括文化、风俗、法制、社会等方面，就是要大力开展移风移俗，加快建设农村文化工程，使广大农民过上丰富多彩的精神文化生活。“村容整洁”是改善农民生存状况的重要标准。“管理民主”是健全村民自治制度的主要内容。这就是新农村建设20字的深刻内含。作为宣传工作者，我们要结合党的“三农”政策和工作实际，深入农村，进行正面宣传，以典型引路，以点带面，营造正确的舆论氛围。总之，宣传思想工作就是对群众意识改变、观念改变、素质提高等精神文明建设的重要载体和手段。

2、新农村建设中广播电视宣传工作的地位和作用

建设社会主义新农村，是党中央从改革开放和现代化建设全局出发作出的重大战略决策，是当前和今后一个时期全党的重大历史任务。我台作为宣传战线的中坚力量，在我县新农村建设进程中肩负着宣传发动、鼓舞干劲、提供丰富精神食粮的重任。我们必须顺应形势，强化服务意识，倾心尽力为建设新农村鼓劲、造势、助力。总书记在中央农村工作会议上强调，全面建设小康社会，必须统筹城乡经济社会发展，更多地关注农村，关心农民，支持农业，把解决好农村、农业和农民问题作为全党工作的重中之重。我们要多角度、全方位宣传报道好我县新农村建设工作进程，传播先进的科学技术、新生活风尚和健康的生活理念。宣传好这一惠及广大民众的德政工程是广播电视工作的最大责任。

二、目前农村广播电视宣传工作存在的问题

1．定位不准确，导致宣传方向的偏差。农村宣传应针对农村、农民、农业等“三农”问题展开，而目前地方广播电视宣传媒体存在追求都市宣传模式，脱离农村实际，群众接受度差。新闻工作者应深入基层，挖掘能够反映地方风貌、生活习俗的个性鲜明的特色文化资源；应与农民面对面，心贴心，反映老百姓的所思所想所盼，切实为农业、农民、农村服好务。

2、人力资源缺乏，素质偏低。县台搞宣传的都是半路出家，真正科班出身的少，专业素质不强，缺乏策划新闻的人才，新闻报道存在表面性和一般化。而基层（各镇）搞宣传队的宣传文化服务中心人员，多数年龄偏大、知识老化、素质偏低，导致宣传内容枯乏，形式单一。其次，怕吃苦，坐等新闻上门，深入基层、深入田间地头报道的不多，找不到新农村宣传工作的切入点，只存在于会议和表面化、口号式；镜头只对准领导，少有让老百姓当主角来说来唱的。

3、宣传者主观臆断与群众需求脱节。农村广播电视宣传就如同半空中的月亮，好看不实用。新农村建设是一个长期而系统的过程，需要广大农民持久的支持和参与。但他们需要知识和技能，特别是能致富的适用技术和科学的生活观念。而宣传者往往是基于自己的理解而宣传，不管群众能否看懂，能否接受，是否有用。结果看是群众节目，但却是在作秀。

4、经费短缺，投入不足。农村广播电视网建设存在弊端、老化、失效，运作无规律，让老百姓看不到电视，从而怨气冲天。在一些偏僻的地方，老百姓甚至根本看不到电视，听不到广播，如和谈得上精神享受和素质提高？

三、在新农村建设中如何发挥广播电视的宣传作用

要重新认识广播电视宣传工作的重要性，发挥好宣传工作在新农村建设中的地位和作用。创新宣传形式，深入基层，把各频道办成群众喜爱的节目。广播电视宣传要致力于为我县新农村建设摇旗呐喊。县电视台、广播电台要开辟专栏，利用新闻报道、专题报道、新闻访谈、热点关注等丰富多彩的形式，广泛宣传县委县政府关于新农村建设的总体思路、各镇（街道）各部门在新农村建设中涌现出来的好经验、好做法、好典型以及新农村建设相关政策法规等。一是着力为建设现代农业、农民增收做好宣传。生产发展，农民增收，生活宽裕，是建设社会主义新农村的基础和条件。加强对超级稻百里长廓和对从事种植业、养殖业和农林产品加工的宣传，立足我县农村出现的“养猪协会”、“水稻协会”等农产品协会，在信息技术交流、维权、服务和开拓市场等方面的作用，引导农民按自愿互利的原则，兴办各种“产业链”、“利益链”式合作经济组织，增加农民收入。二是着力建设文明生态村，推进农民生活方式现代化的宣传。文明生态村创建活动是新农村建设最基本的载体，在实施过程中，既要营造整体推进的浓厚氛围，又要引导因地制宜、量力而行、分步实施。立足于社会主义荣辱观，在农村开展“八耻八辱”社会主义荣辱观主题教育活动，以及“公民道德宣传日”、“公民道德宣传月”、“志愿者”、“手拉手”、“阳光工程”、“扶贫助困”、“送温暖”、“献爱心”、“三下乡等系列活动，弘扬以爱国主义为核心的民族精神和以改革开放为核心的时代精神；围绕农村基础设施建设，立足于以改善农村交通条件为目的的“村村通”工程，四是着力于人口与计划生育做好宣传。三是要因地制宜，鼓动造势，大力营造新农村建设的声势环境。新农村建设是一项系统工程，任务重、困难多，从我县现有财力来看，在短期内对农村社会事业的大量投入既不现实又不可能，只有通过大力宣传，调动群众积极参与才能实现。四是要加大宣传队伍建设，把一大批有能力，有创意的能人用到合适的岗位上。五是加大投入，整合资源，把广播电视的投入作为公共财政支出的重点之一，解决农村老百姓的根本问题。

我们要按照县委要求的宣传工作要有声、有势、有色，充分发挥宣传引导的职能作用，电台、电视台在办好办精特色栏目的同时，要做好新农村建设方面滚动字幕的宣传，总之，我们近期要在新农村建设方面，集中一段时间和精力，突出抓好抓实舆论宣传工作。既要造出声势，又要见到成效，通过广泛的宣传发动，推进我县全民创业、招商引资和新农村建设，为加快定远发展作出我们应有的贡献。